Веб лендинг: Что такое лендинг: полное руководство

Что такое лендинг, зачем нужен и как создать

Что такое лендинг

Лендинг также называют посадочной страницей. Это маркетинговый инструмент, позволяющий компании продемонстрировать свое предложение и убедить посетителя совершить некое целевое действие. Это не всегда именно покупка товара. Целевым действием может быть запись на вебинар или пробное занятие, скачивание файла (например, сертификата, гайда, книги), подписка на почтовую рассылку и прочее. 

Лендинг креативного дизайн-бюро. Источник

Не обязательно быть программистом или веб-дизайнером, чтобы создать лендинг. Для этого существуют специальные сервисы-конструкторы, например Tilda или Wix. Недостаток лендингов, собранных на конструкторе, в том, что они недостаточно гибки и не всегда могут работать с учетом особенностей конкретного бизнеса. Однако для большинства бизнес-моделей их вполне хватит.

Конструктор сайтов Tilda

Если же речь идет о продукте крупной компании, то для создания лендинга лучше обратиться к специалистам. Так его можно будет полностью адаптировать под потребности маркетинговой кампании.

Отличия обычного сайта от лендинга

Даже если лендинг будет создавать специалист, ему все равно понадобится план-структура будущего сайта. Для этого нужно четко понимать, чего мы ждем от рекламной кампании, что требуется от посетителя, который перешел на посадочную страницу по рекламе или рекомендации. То есть лендинг имеет четкую цель, на которую последовательно работают все его блоки и элементы. В этом его суть и отличие от обычного сайта.

Нельзя сказать, что лендинги конкурируют с обычными сайтами. Просто каждая разновидность имеет свои функции, которые решают определенные бизнес-задачи. Лендинг призван вызвать у посетителя интерес и желание приобрести товар. А, например, страница интернет-магазина служит для того, чтобы пользователь смог в два клика совершить покупку, уже точно зная, чего именно он хочет, и быстро найдя нужную модель в каталоге.

Характеристики лендингов

• Встречает посетителя ярким продающим заголовком, чтобы читатель с первого взгляда понял, о чем именно страница, на которую он перешел.
• Это одна страница из нескольких блоков, намного реже — две или три страницы.
• Полностью посвящен только одному продукту или услуге. Там не будут предлагать выбрать среди одежды нескольких брендов или послушать вебинары разных онлайн-школ. 
• В лендинге подробно описаны преимущества продукта или услуги с точки зрения пользовательского опыта. Если там и будут сухие технические характеристики, то не на самом видном месте и не самым крупным шрифтом.
• В конце имеется четкий призыв к действию. Вся логика посадочной страницы направляет пользователя к кнопке «Купить», «Подписаться», «Перейти», «Зарегистрироваться» и подобным.
• Ориентирован на конкретную аудиторию. Например, лендинг детской школы программирования может быть нацелен на состоятельных родителей, которые думают о развитии ребенка. Та же школа программирования может иметь и еще один лендинг — для подростков, которые любят компьютерные игры. Там будут использоваться совершенно другие аргументы и инструменты убеждения, отличные от тех, которые писались для родителей.
• Лендинг детально проработан в плане визуала и копирайтинга. Для него используют самые удачные фото, чаще крупным планом. Текст лаконичный, продуманный и быстро доносит, какие выгоды пользователь получит от продукта. От качества лендинга зависит уровень продаж, поэтому его оформлению уделяется много внимания.

Виды лендингов

Лендинги можно классифицировать по многим критериям. Если разделить их по размеру, то можно выделить следующие виды посадочных страниц: 

• Микролендинг. Это очень небольшая платформа, которая не займет даже экрана маленького ноутбука. Больше походит на плашку сайта и часто имеет только одну функцию: предлагает пользователю поле для внесения своих данных (например, электронной почты) или нажатия на кнопку оплаты/перехода. Могут использоваться временно, например для предложения участия в акции, чтобы получить продукт со скидкой или воспользоваться бесплатным пробным занятием. К моменту перехода на такой лендинг пользователь должен уже знать, о чем речь и зачем ему продукт, потому что микролендинг слишком компактный, чтобы донести до него эту информацию.
• Одноэкранный лендинг. Тоже небольшая площадка, которая занимает один экран монитора, не дает возможности скроллинга. Здесь также сложно развернуться, но все же есть место, чтобы написать о преимуществах продукта, объяснить пользователю, как его приобрести. Используется для «теплой» аудитории, которая знает особенности предлагаемого продукта. Также может служить небольшим сайтом-презентацией бесплатного предложения. В таком случае нужно не так много аргументов, чтобы убедить пользователя воспользоваться услугой.

Лендинг онлайн-школы Duolingo. Источник

• Многоэкранный лендинг — классический вариант, который знаком каждому пользователю интернета. На таких презентуют продукт, приводят аргументы в пользу его уникальности и полезности, обрабатывают возможные возражения, размещают много красочных иллюстраций, информации о компании, коллективе, отзывы реальных клиентов.
• Страница-витрина. По сути, то же самое, что и многоэкранный лендинг. Отличие заключается в том, что там будет представлен не один конкретный продукт, а целая линейка. То есть конструкция представляет собой небольшой каталог с возможностью выбора.

Также лендинги можно классифицировать:

• по целевому действию: подписка, покупка, регистрация и другое;
• способу создания: на одном из сайтов-конструкторов или разработанный индивидуально;
• по целевой аудитории: для веганов, предпринимателей, любителей детективных сериалов, молодых родителей и т.д.

Преимущества лендинга

Лендинг — удобный маркетинговый инструмент, позволяющий выделить себя среди конкурентов, продемонстрировать преимущества продукта, предложения, склонить к совершению сделки. Грамотно проработанный лендинг поможет автоматизировать продажи, сэкономить на найме сотрудников, перевести бизнес из офлайна в онлайн. Вместо консультанта он снимет возражения сомневающегося покупателя. 

Можно выделить несколько пунктов, почему лендинг удобен для владельцев бизнеса и руководителей некоммерческих организаций.

• Простота. Если продуманы и готовы структура и содержание лендинга, то его создание — вопрос пары дней. Даже если вы первый раз пользуетесь конструктором лендингов. Если заказываете создание у агентства, то и у веб-разработчика создание посадочной страницы не отнимет больше нескольких дней.
• Гибкость. Можно быстро создать лендинг и потом его модифицировать. Это можно сделать даже после запуска рекламной кампании.
• Возможность быстрой проверки гипотез. Можно сразу запустить несколько лендингов, отличающихся изображениями, способами снятия возражений или другими элементами. В течение нескольких дней после запуска определить, какой из вариантов работает лучше, и в дальнейшем работать уже с ним, постепенно его совершенствуя с помощью А/Б-тестов.
• Возможность работы с несколькими ЦА. Параллельно могут работать сразу несколько лендингов, продающих один и тот же продукт разным целевым группам. Например, школа рисования может приглашать на обучение как совсем новичков, так и людей, которые хотят усовершенствовать свои навыки. Это помогает сильно расширить охват и соответственно поднять продажи.
• Шаблонный метод. Существует большое количество шаблонов для создания посадочных страниц. Практически на каждый вид продукта или услуги уже существует успешный лендинг, на котором можно подсмотреть удачную продающую структуру. 

Несмотря на все преимущества, лендинг, даже очень хороший, — не волшебная палочка. Он не решит все проблемы компании и не продаст продукт просто фактом своего существования. Какие могут быть подводные камни:

• Сложности с СЕО-продвижением. Информация в лендингах должна быть изложена максимально компактно и доходчиво, а еще лучше — наглядно, с помощью диаграмм и инфографики. В такие сайты сложно вставить ключевые слова в достаточном количестве для СЕО-оптимизации. Поэтому продвижение лендингов через поисковики если и возможно, то с трудом. Поток пользователей на посадочную страницу должен обеспечиваться прямой рекламой или информационными кампаниями.
• Шаблонность. Даже если лендинг будет авторским, разработанным специалистом, ему все равно будет сложно выделиться среди конкурентов. Посадочная страница предоставляет слишком малое пространство для маневра. Поэтому над доверием к лендингу стоит поработать еще на этапе перенаправления лида на него.
• Ограниченность продуктов/услуг. Красивая и четкая лендинг-презентация способна убедить пользователя приобрести смартфон, но не проект по созданию объекта атомной энергетики. Сложные и дорогостоящие продукты нуждаются в более глубоком погружении от читателя, чтобы он решился на покупку. 

Именно из-за наличия как достоинств, так и недостатков организациям удобно иметь как полноценные сайты, которые привлекают трафик и приводят новых клиентов, так и лендинги, которые объясняют потенциальным покупателям пользу отдельных новых продуктов или объявляют о запуске акций. 

Когда использовать посадочную страницу

Выше уже затрагивалась тема возможных целей создания лендингов. Если обобщить, то можно привести следующий список ситуаций, в которых бизнесу помогут посадочные страницы. Их используют, когда нужно:

• собрать данные аудитории. На лендингах за небольшой подарок (например, электронную книгу или гайд, скидку или промокод) предлагается оставить свою электронную почту или другой контакт. Их потом можно использовать для информационной или рекламной рассылки, чтобы напомнить потенциальному покупателю о продуктах бренда;
• получить информацию о целевой аудитории. Можно расширить масштаб предыдущего пункта и предложить клиентам заполнить анкету (тоже за подарок). Таким образом можно собрать информацию о целевой аудитории, чтобы больше знать о ее потребностях. Таким образом компания сможет предлагать продукты, которые будут пользоваться спросом;
• красиво и доходчиво презентовать новый продукт. В конечном итоге довести максимум пользователей до покупки;
• пригласить посетителей на мероприятие. С помощью лендингов пользователям предлагается зарегистрироваться на платные или бесплатные вебинары. На бесплатных, как правило, кроме самой темы, будет презентоваться какой-то товар, которые особо заинтересованные гости могут купить, тем самым возместив затраты на производство и продвижение.

Структура лендинга

Лендинг — маркетинговый инструмент, поэтому в нем применимы и самые распространенные маркетинговые формулы, такие как AIDA или PMPHS. Для примера, AIDA:

• A — attention. Привлечь внимание можно, например, качественным привлекательным изображением или текстом, который вызовет отклик у целевой аудитории. Можно красочно описать выгоды, которые получит читатель от товара: стройное тело, которому завидуют прохожие, разговорный английский и ноль языкового барьера в путешествиях.
• I — interest. Вызвать интерес можно, намекнув, что перечисленное выше не так сложно получить и у компании уже есть решение для посетителя.
• D — desire. В этом разделе нужно лаконично, но емко донести до читателя все плюсы продукта или услуги, чтобы вызвать желание попробовать. Можно привести примеры того, как он уже изменил жизни других людей. Тут подойдут реальные кейсы или отзывы клиентов.
• A — action. Заканчиваться лендинг должен четким и понятным призывом: что именно требуется от клиента. Это может быть большая и яркая кнопка «Купить», поле для заполнения данных, приглашение на что-то подписаться. Главное, чтобы даже прочитавшему лендинг по диагонали посетителю было понятно, что нужно сделать, чтобы получить то, что презентуют на странице.

Это не единственный рабочий шаблон, но один из самых часто встречающихся.

Как составить продающую структуру лендинга

Если вы впервые собираете лендинг, то можно воспользоваться универсальными рабочими структурами.

• Заголовок. Из него должно быть сразу понятно, о чем пойдет речь дальше. Желательно, чтобы заголовок содержал какую-то проблему читателя с анонсом ее решения.

Начало лендинга с обозначением проблемы, которую решает продукт. Источник

• Привлекательное изображение. Выберите хорошего фотографа или дизайнера для своего лендинга. У посадочной страницы всего несколько секунд, чтобы убедить пользователя прочитать блоки до конца.
• Триггер. Опишите идеальную ситуацию, в которой потенциальный клиент решил какую-то свою проблему с помощью вашего продукта. Важно не рассказывать, насколько хорош сам товар, а дать понять, как изменится жизнь покупателя с его помощью.
• Кнопка. Уже на этом этапе можно разместить большую и заметную кнопку с призывом к действию: «Заказать», «Записаться», «Перейти на сайт», «Заполнить форму» и т.д.
• Информационный блок. Здесь нужно осветить все сильные стороны продукта или услуги, указать его отличие от конкурентов, рассказать об успешных кейсах других покупателей. Все должно быть написано простым языком, а еще лучше — передано с помощью изображений или инфографики.
• Работа с возражениями. Этот раздел может называться «Часто задаваемые вопросы» и содержать в себе информацию, которая развеет сомнения клиента. Например, на возражение «Слишком дорого» объяснить ценность товара, показать, что она значительно превышает денежные затраты на него.
• Повтор кнопки. Чтобы посетителю, который принял решение о покупке только сейчас, не пришлось листать вверх.
• Контакты. Дайте посетителю все способы связи с вами, от соцсетей до физического адреса офиса.

Одно из главных преимуществ лендинга — гибкость. Если что-то не работает, его смело можно убрать и заменить на то, что работает лучше.

Разработка Landing page (лендинг-пейдж) — какие основные преимущества лендинга?

Правильное представление

При правильном подходе Landing Page станет эффективным инструментом для Вашего бизнеса и сделает Ваш продукт узнаваемым.

А чем чреват неправильный подход? Инвестициями, которые никогда не обернутся прибылью – Вы попросту бы потеряли свои деньги!

Как правило, Landing Page работает в связке с рекламой, а в ней каждый клик стоит денег. По этой причине он должен быть по-настоящему качественным.

Правильное позиционирование

Невысокая стоимость

Фокусирует внимание клиента

Обеспечивает высокую конверсию

Позволяет легко проводить тестирование

Отлично подходит для акции и презентации

Проекты

Iveco New Daily

Разработка промо-сайта коммерческого грузовика Iveco Daily — нового автомобиля итальянской автомобилестроительной компании Iveco. Выберите свой Daily!

Тамаки

Разработка сервиса доставки для компании Тамаки — доставка готовых блюд японской и азиатской кухни.

Я-картон

Разработка интерактивного Landing page для компании «Картонно-Тарный Комбинат» — производителя коробок и упаковки любых форматов.

Все кейсы

Все включено

Разработка Landing Page у нас – комплексный сервис, в который включены все необходимые услуги.

Разработка прототипа

Система управления

Написание текста

Тестирование и настройка

Уникальный дизайн

Наполнение контента

Адаптивная верстка

Релиз и поддержка

Цена

У нас нет стандартных решений «из коробки».

Финальная стоимость работы всегда напрямую зависит от объема, необходимых технических решений и уровня проработки дизайна проекта.

от 120 000 ₽

Рассчитать стоимость

Наши клиенты

Кем бы Вы ни были – небольшим стартапом или международной компанией – Вы станете нашим уважаемым клиентом.

Мы с одинаковым рвением и интересом продвигаем как новые, так и известные во всём мире бренды.

Клиенты

Набор инструментов и технологий

Признаемся Вам открыто, не таясь: мы обожаем лёгкую, адаптивную, современную вёрстку. ..

И она отвечает нам взаимностью!

Ещё на этапе разработки мы добавляем в проект большую часть интерактивных и анимированных элементов, что позволяет получить работающие страницы и многократно протестировать их.

Дизайн и проектирование

• Adobe XD

• Adobe After Effects

• Axure RP

• Figma

Front-end

• HTML 5

• Vue

• CSS 3

• Bootstrap

• JavaScript

Back-end

• PHP

• MySQL

• Yii Framework

• Nginx

• Laravel

• Git

С нами комфортно

У нас Вы почувствуете себя как в большой дружной семье, где Вас всегда готовы выслушать, разъяснить то, что не понятно, и дать дельный совет.

Активно взаимодействуя с нами, Вы будете заранее знать, какой именно результат Вы получите. Стоит ли говорить, что он Вам понравится?

Ведь мы непременно учтём Ваши пожелания.

>100 проектов в год

>20 сотрудников в штате

Нужна сильная команда?

Выберите интересующую вас услугу

• Брендинг
• WEB разработка
• UX/UI Дизайн
• Landing-page
• Интернет маркетинг
• SLA поддержка сайтов
• Внедрение CRM-системы

Давайте поработаем вместе!

Нажимая на кнопку «Давайте», вы даёте согласие на обработку своих персональных данных

Блог

Если Вы хотите побольше узнать о разработке сайтов, SEO-продвижении, инструментах цифрового маркетинга, наш блог может стать Вашей настольной книгой.

В нём мы подробно рассказываем о том, что происходит после того, как мы приступаем к работе над Вашим заказом, и приводим практические примеры.

Все записи

• seo

Перелинковка — что это и для чего может пригодиться сайту? Какие бывают виды и схемы перелинковки? С чего начать перелинковку? Ответы на вопросы читайте в статье.

Олег Чичин

26 мая, 2023

• юзабилити
• дизайн
• интернет-магазин

Как сделать дизайн сайта для интернет-магазина удобным и запоминающимся? Основные принципы, правила и советы – в статье.

Екатерина Лигер

23 мая, 2023

• маркетинг
• дизайн

Что такое ребрендинг и каких видов он бывает? Для чего он может понадобиться бренду? Ответы на вопросы и топ-3 примеров ребрендинга в 2023 году читайте в статье.

Екатерина Лигер

19 мая, 2023

Целевые страницы веб-сайта — Полное руководство

Что такое целевая страница веб-сайта?

Целевая страница веб-сайта — это отдельная веб-страница с основным призывом к действию, обычно создаваемая в поддержку определенной кампании или предложения. Построенные с единственной целью, целевые страницы веб-сайтов уделяют большое внимание эффективности коэффициента конверсии. Маркетинговые команды очень часто проводят обширные эксперименты по конверсии на целевых страницах, чтобы увеличить количество лидов или продаж, полученных с этих страниц.

Маркетологи используют целевые страницы по разным причинам. Но, в конечном счете, их основная цель — побудить посетителей сайта совершить конкретное действие. Успешная целевая страница превратит ваших посетителей в потенциальных клиентов или клиентов и свяжет их с нужными людьми в вашей компании. Наличие единственной сфокусированной цели (ваш основной призыв к действию) — вот что делает целевые страницы веб-сайта лучшим выбором для повышения конверсии.

Целевые страницы и страницы веб-сайта

Некоторые люди определяют целевые страницы как «страницу, на которую вы попадаете». Но это может быть любая страница на вашем веб-сайте: ваша домашняя страница, ваша страница о продукте, страница вашего продукта — буквально что угодно.

Целевые страницы созданы для конвертации. Это основное различие между целевой страницей веб-сайта и домашней страницей — и любой другой страницей в этом отношении. Ваша домашняя страница дает полный обзор того, чем занимается ваш бизнес, и служит стартовой площадкой для всех других (постоянных) страниц вашего сайта.

Целевая страница, с другой стороны, ориентирована на одну конкретную тему и побуждает посетителей совершить одно конкретное действие. Трафик может поступать из нескольких разных источников, таких как платная реклама. И это не обязательно должно быть постоянным приспособлением на вашем сайте.

Макеты и форматы целевых страниц

Целевые страницы веб-сайтов прошли долгий путь за последние несколько лет. Давайте рассмотрим три основных типа, которые вы можете построить сегодня.

Целевые страницы с формами

Это наиболее распространенный тип целевых страниц веб-сайтов, с которыми вы можете столкнуться. Традиционная целевая страница использует лид-форму для сбора информации о вашем посетителе в обмен на продвигаемое предложение.

Здесь компании будут запрашивать информацию, такую ​​как имя, адрес электронной почты, размер компании, местоположение, бюджет, URL-адрес веб-сайта, номер кредитной карты, девичью фамилию матери и т. д. А если серьезно, люди не хотят тратить время на заполнение формы после форма. Здесь меньше значит больше — запрашивайте только ту информацию, которая вам действительно нужна.

Разговорные целевые страницы

Здесь все становится немного интереснее. Разговорные целевые страницы позволяют вам привлекать посетителей, пока они находятся на вашей странице, с помощью программного обеспечения для чат-ботов.

С помощью интерактивного бота вы можете задавать своим посетителям стратегические вопросы и направлять их к конкретным действиям. Разговорные целевые страницы занимают весь экран — никаких форм. Просто разговоры.

Это отличный способ, чтобы посетители действительно сосредоточились на беседе, которую вы хотите, чтобы они завели. Вы можете использовать диалоговые целевые страницы для регистрации на вебинар, демо-запросов, привлечения лидов во время мероприятий и для демонстрации контента вместе с интерактивным ботом.

Поскольку Интернет перенасыщен компаниями B2B, продвигающими контент, использование целевых страниц веб-сайтов с поддержкой ботов — отличный способ выделиться среди конкурентов.

Хотя эти страницы лучше всего использовать в качестве замены формы, старайтесь избегать обычных «формальных» вопросов, таких как имя, фамилия и т. д. Вместо этого сосредоточьтесь на создании беспрепятственного взаимодействия и используйте обогащение данных для выполнения грязной работы. поиска имени и фамилии, а также названия компании после получения деловой электронной почты.

Традиционные целевые страницы с ботами

Этот третий тип представляет собой гибрид между традиционными целевыми страницами веб-сайта и диалоговыми целевыми страницами. Вместо того, чтобы отказываться от всех своих традиционных страниц, вы можете встроить чат-бота на существующую целевую страницу, чтобы создать индивидуальный чат для посетителей вашего сайта.

Это отличный способ привлечь посетителей и повысить коэффициент конверсии на этих страницах.

Рекомендации по созданию целевых страниц

Что делает целевую страницу эффективной? Вот что нужно для повышения конверсии.

Установите четко определенную цель

Прежде чем приступить к созданию новой целевой страницы веб-сайта, подумайте, зачем вы ее создаете. Поставьте конкретную цель. Это клише, но это правда: нельзя забивать без гола. Вы хотите, чтобы ваша целевая страница была связана с бизнесом или маркетинговым результатом.

Без гола нельзя забивать. Вы хотите, чтобы ваша целевая страница была связана с бизнес-результатом или маркетинговым результатом».

Спросите себя, чего вы хотите от посетителей, а затем решите, какой четкий призыв к действию заставит их это сделать. Только после этого вы сможете приступить к написанию и разработке целевой страницы, которая будет мотивировать ваших посетителей на конкретные действия, которые вы от них хотите.

Напишите привлекательный и убедительный текст

Чтобы добиться успеха, ваша целевая страница должна сообщать вашим посетителям, что они получат от вашего предложения. И это сводится к отличному копирайтингу. Чтобы написать целевую страницу, которая конвертируется, говорите на языке ваших покупателей. Что они должны выиграть, взаимодействуя с вами?

7 советов по написанию отличного текста целевой страницы

1) Сосредоточьтесь на своих покупателях

Это правило применяется ко всем текстам, которые вы пишете для своего бизнеса. Чтобы написать целевую страницу, которая конвертируется, говорите на языке ваших покупателей. Что они должны выиграть, взаимодействуя с вами? Подумайте об опыте ваших покупателей целостно и о том, что происходит после того, как они сообщают свои контактные данные.

2) Будьте ясны и лаконичны 

Если вы неясны, посетители вашего сайта не будут тратить время на то, чтобы понять, что вы предлагаете. Продолжительность нашего внимания больше не увеличивается. Редактируйте целевую страницу, пока сообщение не станет кратким и достаточно убедительным, чтобы побудить посетителей к действию. Убейте своих любимых — убедитесь, что каждое предложение служит цели. Если это не так, вырежьте его.

3) Используйте язык, ориентированный на действия 

Целевые страницы предназначены для действий. Вместо того, чтобы просто информировать своих посетителей, убедитесь, что ваше письмо побуждает к действию. Что это значит? Начните свои предложения с глаголов (точно так же, как это) и используйте действительный залог, чтобы заинтересовать посетителей.

4) Опишите преимущества 

Никто не заботится о вас. Проще говоря, ваши посетители не хотят слышать о том, насколько хороша ваша компания или продукт. Сосредоточьтесь на том, какую пользу приносит им ваше предложение и какую проблему решают эти преимущества. Преобразите свою целевую страницу, спросив себя: «Ну и что?» за каждую написанную вами строчку. Что в этом для ваших покупателей? Почему они должны заботиться?

5) Создайте ощущение срочности 

Здесь не нужно слишком драматизировать, но создание подразумеваемой срочности с помощью вашего текста — это один из способов побудить ваших посетителей к действию. Попробуйте использовать такие слова, как «сейчас», «сегодня» и «мгновенно», чтобы спровоцировать быстрые ответы. Подход «прекрати то, что ты делаешь» также работает, чтобы сообщить посетителям, что их текущие действия вредят их бизнесу.

6) Ответьте на возможные возражения 

Предугадывайте возражения посетителей и преодолевайте их на целевой странице. Эта техника убеждения показывает посетителям, что вы действительно их понимаете, и помогает вызвать у них чувство доверия.

7) Используйте социальное доказательство 

Использование социального доказательства — один из самых эффективных способов повысить конверсию целевой страницы. Добавьте на свои страницы краткие отзывы довольных клиентов или посты в социальных сетях от людей, положительно отражающих ваш бренд. Сочетание чувства срочности с социальным доказательством создает ощущение FOMO (страх упустить возможность) и побуждает ваших посетителей действовать быстро.

Как сделать дизайн целевой страницы популярным

Как ведущие компании сегодня создают и оптимизируют целевые страницы? Откройте для себя последние тенденции, которые вы должны знать.

Анимация

Включение элементов анимации выделит вашу целевую страницу на фоне всех статических страниц ваших конкурентов. Вот пример из MailChimp:

Видео

Добавление на целевые страницы видеороликов, объясняющих преимущества вашего продукта, может творить чудеса и привлекать больше клиентов. Вот как это сделал PageCloud:

Динамическая типографика

Индивидуальная фотография

Все больше и больше компаний прощаются со стоковой фотографией. RIP стоковые фотографии (и скатертью дорога). Использование подлинных пользовательских фотографий на ваших целевых страницах делает ваш бренд более гуманным. Мы все устали видеть одни и те же стоковые фотографии в Интернете, поэтому фотографии на заказ — это как глоток свежего воздуха для ваших посетителей. Вот что делает Airbnb:

Будьте последовательны

Поддерживайте дизайн целевой страницы в соответствии с вашим брендом. Даже если страница не является постоянным элементом вашего веб-сайта, вы хотите обеспечить постоянное взаимодействие с клиентами по всем каналам.

Избегайте визуального беспорядка

Сохраняйте простой дизайн и оставляйте много пустого пространства. Это поможет вам привлечь внимание к наиболее важным элементам вашей целевой страницы.

Удалить навигацию по сайту

Вы хотите, чтобы посетители совершали определенные действия на целевой странице, не отвлекались и не уходили. Удалите главное меню навигации, чтобы не снижать коэффициент конверсии.

Включите видео, чтобы проиллюстрировать ваше ценностное предложение.

Многие компании видят огромный скачок коэффициента конверсии, добавляя видео на свои целевые страницы. Видео побуждают людей дольше оставаться на вашей странице и повышают доверие.

Убедитесь, что у вашего видео есть четкая цель, которая соответствует цели вашей целевой страницы. Вы не хотите, чтобы ваше видео отвлекало от призыва к действию — вы хотите, чтобы оно подталкивало людей к принятию решения.

Включите кнопки социальных сетей

Это позволяет людям легко распространять любовь к целевой странице в своих личных сетях. Почему бы не позволить вашим посетителям сделать часть работы за вас?

Убедитесь, что страница отлично выглядит на мобильных устройствах

Каждая создаваемая целевая страница должна быть адаптирована для мобильных устройств. Мобильные устройства — это способ № 1, с помощью которого люди сегодня используют Интернет, поэтому вы хотите, чтобы ваши целевые страницы выглядели так же великолепно на мобильных устройствах, как и на настольных компьютерах.

Обеспечьте минимальную прокрутку

Этот пункт относится к тому, чтобы ваша целевая страница была максимально простой и понятной. На традиционных целевых страницах размещайте CTA в верхней части страницы, чтобы вашим посетителям не приходилось прокручивать страницу в течение нескольких дней, прежде чем совершить конверсию.

7 способов продвижения целевых страниц

Как вы используете целевые страницы для своего бизнеса? Позвольте мне сосчитать пути…

1. Загрузка контента

Только что опубликовали новый исследовательский отчет? Создали руководство? Используйте целевую страницу для захвата потенциальных клиентов, чтобы предоставить посетителям вашего сайта мгновенный доступ к вашему последнему контенту в обмен на личные данные.

2. Инфографика

Вы провели исследование и ищете другой способ выразить свои идеи, кроме отчета в официальном документе? Инфографика — отличная альтернатива, поскольку люди находят визуализацию данных более интересным способом получения ключевых идей. Показатели взаимодействия со страницей для таких типов страниц, как социальные сети и увеличение времени на странице, являются большими преимуществами для SEO.

3. Регистрация на мероприятие или вебинар

Надеетесь привлечь большую аудиторию к предстоящему вебинару или живому событию? Распространите информацию через целевую страницу генерации лидов. Вы увеличите посещаемость и получите больше подписчиков.

4. Запросить демонстрацию 

Предлагаете ли вы бесплатные демоверсии? Хорошо продуманная целевая страница, побуждающая посетителей попробовать ваш продукт, поможет вам назначать более квалифицированные встречи.

5. Информация о продукте 

Запуск или продвижение определенного продукта? Используйте целевую страницу, которая описывает преимущества, функции, дизайн и отзывы, а также предлагает посетителям попробовать или купить ее. Создавая целевую страницу отдельно от основной страницы продукта, вы обеспечиваете четкое соответствие сообщения между объявлением или ссылкой и целевой страницей.

6. Маркетинг на основе учетных записей 

Чтобы использовать подход ABM, создайте целевую страницу, которая нацелена на ваших идеальных клиентов в обмене сообщениями. Затем используйте целенаправленную платную рекламу, чтобы охватить эту нишевую аудиторию и повысить конверсию.

7. Подписка на список адресов электронной почты

Получите больше подписчиков на свой блог или информационный бюллетень, создав специальную целевую страницу, которая предлагает людям зарегистрироваться. Расскажите людям, чего они могут ожидать и почему они не хотят пропустить вашу замечательную рассылку.

Как продвигать целевую страницу

Существует несколько различных способов привлечения трафика на целевую страницу. Вы захотите выбрать свою тактику, основанную на ваших целях и целевой аудитории.

Органическая социальная сеть

Продвигайте свою целевую страницу через учетные записи вашей компании и отдельных сотрудников в социальных сетях.

Платные социальные сети

Направляйте своих посетителей на вашу целевую страницу из социальной рекламы в LinkedIn, Twitter, Facebook или Instagram. Здесь сопоставление сообщений особенно важно.

Google Adwords

Отправляйте платный поисковый трафик прямо на целевую страницу через кампанию PPC.

Электронная почта

Включите ссылку на свою целевую страницу в сообщения электронной почты, являющиеся частью определенных рабочих процессов, или попросите членов вашей команды добавить ссылку в вашу электронную подпись.

Прямая почтовая рассылка

Использование прямой почтовой рассылки в рамках маркетинговых кампаний, основанных на учетных записях, может стать отличным способом перенести ваши офлайновые усилия в онлайн. Вы можете сделать эти URL-адреса очень короткими, используя средство сокращения URL-адресов клиентов, чтобы облегчить пользователю задачу быстрого поиска вашей страницы. Вы даже можете рассмотреть возможность включения QR-кода, чтобы легко перенести опыт в онлайн.

Использование прямой почтовой рассылки в рамках маркетинговых кампаний на основе вашей учетной записи может стать отличным способом перенести ваши офлайн-усилия в онлайн».

Распространение контента

Используйте сторонних поставщиков для продвижения вашего контента с помощью их рекламных средств, таких как электронные информационные бюллетени, рекламная электронная почта и т. д.

Показатели целевой страницы для отслеживания

Как работает ваша целевая страница? Подключение Google Analytics и Facebook Pixel Tracking к вашим страницам упрощает отслеживание этих показателей целевой страницы.

Просмотры страниц

Сколько посетителей посещают вашу целевую страницу? Чтобы узнать это, проверьте общее количество просмотров страниц и ежедневный объем трафика. Ищите какие-либо закономерности в зависимости от дня и точно определяйте, какое продвижение могло вызвать всплеск просмотров.

Помните, что не все показатели одинаковы: просмотры страниц ничего не стоят, если вы обращаетесь не к той аудитории и никто не конвертируется.

Помните, что не все показатели одинаковы: просмотры страниц ничего не стоят, если вы обращаетесь не к той аудитории, и никто не конвертируется».

Источник трафика

Откуда поступает трафик? Как посетители находят вашу целевую страницу? Это ключевой показатель для отслеживания, потому что он говорит вам, что работает, а что нет с точки зрения продвижения. Люди переходят на вашу целевую страницу из сообщения в блоге CTA? Приносит ли социальная реклама наилучшие результаты? Удвойте то, что уже работает, но помните, что важно иметь разнообразное количество источников.

Коэффициент конверсии

Ваша целевая страница не будет успешной, если вы не достигнете своей цели. Для традиционных целевых страниц вы можете настроить цели в Google Analytics, чтобы отслеживать, сколько людей действовали на вашей странице, заполняя форму или общаясь в чате. Аналогичным образом вы отслеживаете процент завершения с диалоговыми целевыми страницами и отслеживаете, сколько посетителей совершили конверсию, указав свою электронную почту.

Соотношение посетителей и контактов

Конвертируют ли посетители вашей целевой страницы? В начале вашей кампании вы можете установить необходимое количество контактов, а затем отслеживать количество посетителей, чтобы оставаться на правильном пути. Вы можете точно отслеживать, кто совершает конверсию на ваших страницах, и настраивать триггеры для запуска последующих рабочих процессов.

Оптимизация целевой страницы

После публикации целевой страницы ваша работа еще не завершена. Всегда анализируйте, повторяйте и оптимизируйте свою страницу, чтобы увеличить количество конверсий. Вот несколько причин, по которым ваша целевая страница может не работать.

Вы не знаете, на кого ориентируетесь

Если вы вообще не знаете свою целевую аудиторию, как вы можете создать целевую страницу, которая обращается непосредственно к ней? Вернитесь к исходной точке и выясните, с кем вы разговариваете и почему. Только тогда вы сможете отправить правильное сообщение нужным людям.

Вернитесь к исходной точке и выясните, с кем вы разговариваете и почему. Только тогда вы сможете отправить правильное сообщение нужным людям».

Ваша форма слишком длинная

Закрытый контент и устаревшие лид-формы подходят не всем покупателям B2B. Это не означает, что вам нужно полностью отказаться от своих форм, но попробуйте задавать меньше вопросов, чтобы повысить конверсию.

У вас слишком много вариантов

На вашей странице более одного CTA? Ваш вторичный призыв к действию может разбавлять основное сообщение и отвлекать людей от действий на вашей целевой странице.

Ваш заголовок не привлекает внимание посетителей

Заголовок — это первое, что посетители видят на вашей целевой странице. Таким образом, вы должны сделать это в счет. Конкретный и краткий заголовок, ориентированный на выгоду, может значительно повысить коэффициент конверсии. Это всегда сводится к знанию и сосредоточению внимания на ваших пользователях.

Конкретный и краткий заголовок, ориентированный на выгоду, может значительно повысить коэффициент конверсии».

Вам не хватает человеческого фактора

Вы можете сделать свой бренд более дружелюбным и узнаваемым с помощью правильных сообщений и визуальных эффектов. Но иногда этого все же недостаточно.

Разговоры — это основной способ, с помощью которого люди взаимодействуют и понимают друг друга. Так почему бы нам не применить этот принцип к продажам и маркетингу B2B? Сделайте ваши целевые страницы диалоговыми с помощью чат-бота. Вы можете перевести посетителей прямо из рекламы в беседу, чтобы дать им ответы, которые им нужны сейчас.

Вы сделали нулевое продвижение

Есть несколько способов привлечь внимание нужных людей к вашей целевой странице. Но самой большой ошибкой будет делать нулевое продвижение и просто скрестить пальцы, что люди наткнутся на него.

Вы не проводили никаких тестов

A/B-тестирование цветов CTA-кнопки ради этого не поможет вам в долгосрочной перспективе. Но важно стратегически протестировать определенные элементы ваших целевых страниц для разных сегментов и кампаний.

Имейте четкий план тестирования и тестируйте только один элемент за раз, например текст, макет, дизайн или изображение. Равномерно разделите трафик между обеими страницами, измерьте свои результаты и при необходимости проведите дополнительные тесты.

Продолжить изучение оптимизации целевой страницы

Ознакомьтесь с нашим удобным руководством по разговорной ABM. Это совершенно бесплатно! Вы узнаете, как применять тактику ABM для оптимизации целевой страницы и как применять чат-ботов для повышения коэффициента конверсии целевой страницы.

Целевая страница и веб-сайт: в чем разница?

Вам нужна целевая страница или веб-сайт? Не уверен в разнице между 2?

Целевые страницы и веб-сайты служат разным целям. Веб-сайт — это первое впечатление о вашем бренде в Интернете. Тем не менее, целевая страница больше похожа на рукопожатие, формируя небольшую часть этого впечатления. В некоторых ситуациях один из них более эффективен, чем другой.

В этой статье мы объясним разницу между целевой страницей и веб-сайтом. Затем мы рассмотрим различные ситуации, в которых вы должны использовать их для своего бизнеса.

• В чем разница между целевой страницей и веб-сайтом?
• Целевая страница и веб-сайт: когда использовать веб-сайт
  • Целевая страница и веб-сайт: когда использовать целевую страницу

    Начнем с того, что такое веб-сайт?

    Что такое веб-сайт?

    Веб-сайт — это набор связанных веб-страниц с информацией о вашем бизнесе. Обычно они объясняют ваш бизнес, чем вы занимаетесь, а также продукты и услуги, которые вы предлагаете потенциальным клиентам.

    На вашем веб-сайте также могут быть специализированные страницы, такие как страница блога, страница входа в систему WordPress, дискуссионные форумы и т. д. Кроме того, вы можете получить доступ ко всем этим страницам, используя меню навигации со ссылками на каждую страницу.

    Основная функция веб-сайта — описать ваш бизнес заинтересованным пользователям и, во многих случаях, предложить продукт или услугу.

    Что такое целевая страница?

    В отличие от этого, целевая страница представляет собой отдельную автономную веб-страницу, предназначенную для поощрения пользователей к получению предложения. Это может быть что угодно: от электронных книг или купонов на скидку до бесплатных пробных версий или демонстраций.

    Вместо описания всего вашего бизнеса целевая страница включает определенные элементы страницы, выделяющие одно предложение. Он делает это с помощью привлекающего внимание текста, привлекательных изображений, удаления панелей навигации, кнопок призыва к действию (кнопок CTA) и аналогичных элементов страницы.

    В результате это привлекает внимание пользователей к вашему предложению, заставляя их подписываться в качестве новых потенциальных клиентов или превращаться в платных клиентов.

    Связанный: Как создать целевую страницу без веб-сайта

    В чем разница между целевой страницей и веб-сайтами?

    Как видите, целевые страницы и веб-сайты — это две совершенно разные вещи, преследующие разные цели. Но каковы основные различия?

    Вот удобная таблица, в которой показаны ключевые отличия целевых страниц от веб-сайтов:

    90 437

    	Целевая страница	Веб-сайт
    Страницы	1	5+
    Информация	Подробная информация о предложении	Все, что нужно знать читателям
    Аудитория	Пользователи, наиболее заинтересованные в предложении	Пользователи, проявляющие общий интерес к вашему бизнесу, введите
    Навигация	Ограниченная навигация	Все страницы доступны
    Цель	Продажа или привлечение потенциальных клиентов	Объяснение и представление бизнеса

    Глядя на приведенную выше таблицу, также становится ясно, что аудитория для обоих отличается.

    Аудитория вашего веб-сайта — это люди, проявляющие общий интерес к вашему роду деятельности, а также к продуктам и услугам, которые вы предлагаете. Например, люди, интересующиеся модой, могут зайти на ваш веб-сайт, чтобы узнать больше о теме или просмотреть ваш интернет-магазин.

    С другой стороны, ваша целевая страница должна быть нацелена на более целевую аудиторию. Это люди, которые уже знают, что им нужно, и ищут конкретное решение.

    Например, кто-то, кто ищет веб-дизайнера в своем районе, может найти вашу целевую страницу в результатах поиска и заказать консультацию. Поскольку этот человек уже знает, чего хочет, у него больше шансов совершить конверсию после посещения вашей целевой страницы.

    Теперь, когда вы знаете основные различия между целевой страницей и веб-сайтом, давайте посмотрим, когда лучше всего их использовать.

    Целевая страница или веб-сайт: когда использовать веб-сайт

    Учитывая приведенную выше информацию, ваш веб-сайт — лучший способ рассказать людям о вашем бизнесе или бренде. Вы также можете использовать свой веб-сайт для улучшения рейтинга в поисковых системах, повышения узнаваемости бренда и многого другого.

    Давайте рассмотрим различные варианты использования более подробно.

    Расскажите историю своего бренда

    Ваш веб-сайт — идеальное место для того, чтобы рассказать историю вашего бренда и объяснить причины, по которым вы предлагаете свои продукты или услуги. Это также лучшее место, где можно ответить на любые вопросы пользователей о вашем бизнесе.

    На веб-сайте для этого гораздо больше места, чем на целевых страницах. С целевой страницей информация будет размещена на одной странице, и многие пользователи не будут прокручивать ее до конца.

    На веб-сайте вы можете рассказать историю своего бренда с помощью:

    • О странице — Объясните свою миссию, ценности и мотивацию своими словами.
    • Страница часто задаваемых вопросов — ответы на популярные вопросы пользователей о вашем бренде.
    • Контактная страница – Позвольте людям связаться, чтобы задать дополнительные вопросы.

    Опишите ваши продукты или услуги

    Когда люди ищут в Интернете общие термины, такие как «дизайн интерьера», «красные туфли» или «стоматолог», скорее всего, им нужна дополнительная информация перед покупкой. Возможно, они не знают точно, что им нужно, или хотят увидеть различные доступные варианты.

    На данном этапе ваш веб-сайт является идеальным местом для демонстрации того, что вы предлагаете, и для поощрения пользователей к более глубокому изучению необходимой им информации. Просто помните, что цель здесь — предоставить информацию, а не продать; это работа вашей целевой страницы, поэтому вам нужно убедиться, что ваш контент максимально полезен.

    Вы можете сделать это с помощью:

    • Интернет-магазина – Организуйте свои продукты по типу, бренду, категории и опишите основные характеристики.
    • Страницы услуг — Опишите каждую услугу, которую вы предлагаете, чтобы пользователям было легче их найти.
    • Страницы местоположений — Покажите места, которые вы обслуживаете, рядом с ними, чтобы пользователям не нужно было искать их отдельно.

    Предоставление функций для пользователей

    Если ваша компания позволяет людям делать заказы, загружать контент или назначать встречи, вам потребуются разные страницы на вашем сайте для предоставления этой функции. Возможно, доступ к этому контенту ограничен клиентами или сотрудниками, поэтому пользователям необходимо войти в систему, чтобы просмотреть его.

    Хотя целевая страница — отличное место для формы регистрации, вам потребуется несколько веб-страниц, чтобы предложить эти функции своим пользователям.

    Вот несколько примеров функций, которые может предоставить ваш веб-сайт:

    • Зона для участников — Предоставление контента только для людей, которые подписаны на ваш веб-сайт.
    • Форумы — Разрешите пользователям начинать обсуждения, публиковать сообщения и оставлять комментарии на вашем веб-сайте.
    • Запись на прием — Позвольте людям записываться на прием для онлайн или личных услуг.

    Улучшите свой рейтинг в поисковых системах

    Поисковая оптимизация (SEO) является неотъемлемой частью любого бизнес-сайта. Это помогает людям находить ваш веб-сайт через результаты поиска, оптимизируя ваши веб-страницы и сообщения в блогах со словами и фразами, которые ищут пользователи.

    Это существенное преимущество веб-сайтов по сравнению с целевыми страницами, поскольку целевые страницы ограничены более узкими условиями поиска, а веб-сайты могут ориентироваться на многие.

    На веб-сайте вы можете оптимизировать страницы для:

    • Локальные ключевые слова — Улучшите локальное SEO с помощью ключевых слов для конкретных местоположений для обычных предприятий.
    • Ключевые слова продуктов или услуг — Целевые ключевые слова, которые люди используют для поиска ваших конкретных продуктов и услуг.
    • Ключевые слова вопроса — Целевые вопросы, которые люди задают, связанные с вашим бизнесом, и ответы на них на вашем веб-сайте.

    Целевая страница и веб-сайт: когда использовать целевую страницу

    Теперь, когда вы знаете, когда использовать веб-сайт, давайте посмотрим, когда лучше всего использовать целевую страницу.

    Реклама

    При проведении любой маркетинговой кампании для вашего бизнеса с помощью рекламы рекомендуется связать свое объявление с целевой страницей. Когда люди нажимают на вашу рекламу, они попадают на целевую страницу, посвященную предоставлению всей информации, необходимой для того, чтобы побудить их совершить конверсию.

    Вы также должны сохранить дизайн и фирменный стиль вашей целевой страницы, похожие на ваше объявление, чтобы обеспечить единообразие взаимодействия с пользователем.

    Возьмите этот пример рекламы Facebook от Ontraport:

    Нажав кнопку «Подробнее», вы перейдете на целевую страницу в социальной сети, где пользователи могут подписаться на бесплатное руководство.

    Вот некоторые из различных рекламных кампаний, для которых вы используете целевые страницы:

    • Объявления с оплатой за клик (PPC) – Используйте рекламу PPC, чтобы показывать рекламу в результатах поиска, связанных с вашей целевой страницей. Платные поисковые объявления появляются выше в результатах поиска, что упрощает предоставление пользователям того, что они ищут.
    • Социальные сети . Создавайте целевые страницы для Facebook, Instagram или Twitter, чтобы ориентироваться на пользователей этих платформ.
    • Баннерная реклама — показ изображений на других веб-сайтах, которые перенаправляют пользователей на вашу целевую страницу при нажатии.

    Лид-магниты

    Лид-магниты — это тип полезного контента, предлагаемого посетителям веб-сайта. Пользователи заполняют форму подписки со своим именем и адресом электронной почты в обмен на бесплатный контент.

    Лид-магниты — отличный способ превратить посетителей в потенциальных клиентов. Таким образом, вашу целевую страницу лид-магнита можно назвать страницей захвата лидов.

    Целевые страницы с высокой конверсией для лид-магнитов сосредоточены на заголовке, тексте, форме и призыве к действию.

    Целевые страницы более целенаправленны, чем веб-сайт, и вы можете создавать разные целевые страницы для разных предложений. Это означает, что вам не нужно будет обновлять весь веб-сайт для каждого предложения.

    Вот несколько различных типов лид-магнитов, которые вы можете предложить:

    • Электронная книга . Поделитесь своим опытом по определенной теме в бесплатной электронной книге.
    • Веб-семинар . Обсудите важные темы и ответьте на вопросы на заранее записанном веб-семинаре.
    • Бесплатная пробная версия – Предложите сомневающимся пользователям бесплатную пробную версию и превратите их в платных клиентов.

    Показать удобное уведомление

    Целевые страницы не ограничиваются только продажами. Иногда вам нужна удобная страница, чтобы сообщить людям что-то важное, например, ваш сайт находится в разработке или вы временно не работаете на техническое обслуживание.

    Возможно, вы не знаете, что подобные ситуации можно использовать для сбора лидов и привлечения аудитории.

    Вы можете сделать:

    • Страница скоро появится – Сообщите пользователям, что ваш новый веб-сайт скоро появится, и подпишитесь на дополнительную информацию.
    • Страница режима обслуживания . Объясните, что ваш сайт временно недоступен, на странице режима обслуживания, предлагая пользователям подписаться на уведомление, когда он снова заработает.
    • Страница 404 — Показать страницу 404 для неработающих ссылок и перенаправить пользователей в другие области вашего сайта, которые могут их заинтересовать.
    • Страница входа — Предоставьте пользователям настраиваемую страницу входа и используйте ее для продвижения других своих продуктов, услуг и профилей в социальных сетях.

    Тестирование новых идей

    Учитывая, что целевая страница имеет единую направленность, ее гораздо проще протестировать, чем весь веб-сайт. Это означает, что вы можете легко тестировать разные страницы, чтобы увидеть, какие из них имеют лучшие коэффициенты конверсии и результаты.

    Вы должны постоянно тестировать свои страницы, чтобы убедиться, что они максимально привлекательны и удобны для пользователя.

    Вот несколько вещей, которые вы можете проверить на своей целевой странице:

    • Копия — Попробуйте разные заголовки, стиль написания и длину текста. Длинные страницы с большим количеством текста могут работать не так хорошо, как короткие тексты, ориентированные на действие.
    • Медиа — Экспериментируйте с различными типами изображений, видео и социальными доказательствами. Видеоотзывы, например, более привлекательны, чем текст.
    • Элементы страницы — Вам действительно нужен номер телефона и пункты меню на целевой странице? Попробуйте удалить их, чтобы ограничить отвлекающие факторы и сосредоточить внимание на своем предложении.

    Можно ли использовать целевую страницу в качестве веб-сайта?

    Посмотрев на различия между целевыми страницами и веб-сайтами, вы можете подумать: «Можно ли использовать целевую страницу в качестве веб-сайта?» Если целевые страницы так нацелены, то использование их в качестве веб-сайта наверняка принесет хорошие результаты?

    Хороший вопрос с простым ответом.

    Вы МОЖЕТЕ использовать целевую страницу для создания простого веб-сайта. НО вы, вероятно, не получите желаемых результатов. Помните, что веб-сайты и целевые страницы служат разным целям, разным целям и разным аудиториям.

    Вы добьетесь наилучших результатов, если у вас будет специальный веб-сайт, рассказывающий о вашем бизнесе, и отдельные целевые страницы для ваших маркетинговых кампаний.

    Что делает дизайн целевой страницы хорошим?

    Структура успешной целевой страницы привлекает внимание посетителей и побуждает их к действию. Вы можете сделать это, используя правильные элементы целевой страницы, чтобы привлечь внимание именно туда, куда вы хотите, чтобы люди смотрели.

    Вот что вам нужно сделать, чтобы создать эффективный дизайн целевой страницы:

    • Сведите к минимуму отвлекающие факторы . Сделайте свою страницу простой, чистой и свободной от отвлекающих факторов. Включайте только ту информацию, которая необходима для того, чтобы убедить пользователей воспользоваться вашим предложением, и удалите лишнее.
    • Создавайте мощные заголовки . Заголовок, который люди увидят в первую очередь, должен мгновенно привлечь внимание. Сделайте его коротким, действенным и убедитесь, что он показывает ценность вашего предложения.
    • Покажите социальное доказательство — Покажите посетителям, что люди используют ваши продукты и наслаждаются ими, с помощью социального доказательства, такого как положительные отзывы и обзоры.
    • Демонстрируйте значки доверия — Убедите посетителей в том, что ваш бренд заслуживает доверия, с помощью значков доверия, логотипов клиентов и наград.
    • Сделайте свою страницу адаптивной . Сделайте так, чтобы мобильным пользователям было легко просматривать вашу целевую страницу с помощью удобного для мобильных устройств дизайна. Ваша страница должна легко адаптироваться ко всем размерам экрана и мобильным устройствам.
    • Формы должны быть короткими. . Ваши формы регистрации и контактные формы должны запрашивать только ту информацию, которая необходима для подтверждения этого человека в качестве лида. В большинстве случаев вам понадобятся только имя и адрес электронной почты. Что-то большее может оттолкнуть людей.
    • Используйте четкие призывы к действию . Кнопки призыва к действию должны быть четкими, хорошо заметными и простыми в использовании как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах. Используйте контрастный цвет, чтобы выделить его, и используйте рекламный текст, например «Получите свой отчет», чтобы показать пользователям, что именно они получат.

    В этом руководстве вы найдете еще больше советов о том, как создавать целевые страницы, которые конвертируют.

    Теперь, когда вы знаете, что такое хороший дизайн целевой страницы, какие инструменты лучше всего подходят для создания целевых страниц? Мы расскажем об этом далее.

    Какой конструктор целевых страниц лучше?

    Когда дело доходит до создания вашей целевой страницы, есть множество инструментов на выбор.

    Выбор правильного конструктора целевых страниц зависит от платформы вашего веб-сайта. Например, веб-сайтам WordPress потребуется конструктор целевых страниц, который работает на платформе WordPress.

    Вам также нужно подумать о различных функциях и функциях, которые вам нужны, например:

    • Редактирование с помощью перетаскивания
    • Шаблоны целевых страниц
    • Встроенные контактные формы, формы подписки, таймеры обратного отсчета и т. д.
    • Интеграция электронного маркетинга для расширения списка
    • Возможность сохранять и повторно использовать модули
    • Превью для мобильных устройств

    К счастью, мы составили сравнение лучших плагинов для целевых страниц WordPress, чтобы облегчить вам выбор.

    Как создать целевую страницу?

    После выбора правильного конструктора целевых страниц для вашего веб-сайта пришло время приступить к созданию вашей страницы. Наш любимый инструмент для создания успешных целевых страниц в WordPress — SeedProd.

    На самом деле, SeedProd — лучший плагин для целевой страницы WordPress и конструктора тем с функцией перетаскивания. С его визуальным компоновщиком страниц вы можете создавать как целевые страницы, так и веб-сайты WordPress , не нанимая разработчика.

    
    SeedProd поставляется с более чем 100 адаптивными шаблонами целевых страниц, множеством начальных шаблонов тем WordPress и множеством вариантов настройки, включая:

    • кнопки социальных сетей
    • контактные формы
    • оптин формы
    • таймер обратного отсчета
    • и многое другое.

    Он также имеет встроенные режимы: скоро появится, техническое обслуживание, 404 и страница входа.

    Прочтите эту статью, чтобы узнать, как легко создать целевую страницу с помощью SeedProd.