Удалить рекламу из браузера: Как убрать рекламу в браузере навсегда на 100%

Как убрать рекламу в браузере Google Chrome (полностью удалить в Гугл Хром)

Содержание

• Идем в Настройки браузера
• Расширения: убираем рекламные элементы с сайта
• Шпионские модули и борьба с ними
• Сбрасываем настройки браузера

На всех веб-ресурсах сейчас публикуют рекламные объявления. Без них трудно обойтись сайтам, так как реклама – источник прибыли. Ее чрезмерное количество часто раздражает. Рассмотрим, как убрать рекламу в браузере Google Chrome, в частности, инструменты, которые применимы к этому обозревателю.

Идем в Настройки браузера

Реклама может считаться элементом веб-страниц или результатом работы вируса. Взглянем сначала на контекстную рекламу, то есть ту, которую владельцы сайтов сами настраивают в соответствии с их содержанием, чтобы привлечь клиентов.

Если вы посещаете сайты с большим количеством баннеров, есть смысл отключить пункт в настройках обозревателя, который позволяют убирать всплывающую рекламу в Google Chrome.

1.Через значок с тремя линиями на верхней панели заходим в раздел «Настройки». Прокручиваем страницу. Внизу будет необходимая нам ссылка «Показать дополнительные настройки». Переходим по ней. Откроются дополнительные блоки.

2.Сразу же вы увидите кнопку «Настройка контента» – жмем по ней.

3.Отмечаем строчку «Блокировать всплывающие окна на всех сайтах».

Стандартные инструменты обозревателя могут не справляться с блокировкой, поэтому стоит скачать дополнение для блокировки.

Расширения: убираем рекламные элементы с сайта

Нужно удалить рекламу на сайтах в Хроме быстро и эффективно? Установите AdBlock или его аналог Adblock Plus. Кроме них существуют также и другие блокировщики, например Adguard. Их можно использовать дополнительно к включенной функции блокировки всплывающих окон, которую описали выше.

Несмотря на похожие названия, эти программы созданы разными разработчиками. Функционал их также похожий, но без различий не обойтись. Рассмотрим установку AdBlock. В магазине расширений Google Chrome такая программка есть.
1.В меню браузера кликаем по «Дополнительные инструменты».

2.Далее, жмем по разделу «Расширения». Попадаем в магазин.

3.В поисковой строке вводим запрос: AdBlock. Нужное нам расширение будет первым же в результатах поиска.

4.Вам предложат ответить на вопрос: «Нравится ли вам текстовая реклама в Google Chrome». Если вы не против такого вида баннеров, поставьте галочку. Нажмите на «Это было легко».

5.Поставьте отметку рядом с «Блокировать рекламу по всех видео- и флеш-играх».

6.Сохраните настройки. Вы сможете вернуться в меню расширения, кликнув по его иконке в верхней панели браузера.

Шпионские модули и борьба с ними

Реклама может быть не только элементом сайта, а результатом работы вируса или шпионской программы на компьютере. Вдобавок к баннерам, которые уже есть на сайтах, вы получаете еще и другие объявления, которые не относятся к страницам. Часто они выглядят в виде блоков и могут открываться в отдельных вкладках.

Попадает такое вредоносное ПО на устройство во время установки программ из сторонних ненадежных ресурсов. Часто в системе обнаруживается сразу парочка таких модулей, а то и больше.

Как убрать такую рекламу в Google Chrome? Логично, что нужно воспользоваться специальными программами. Они обнаружат вирус, а затем удалят его. Порой антивирусы и сканеры не справляются сами с этой задачей. В ход идут именно утилиты для обнаружения шпионского ПО.

Многие антивирусы используют сейчас современные методы веб-защиты, например, AVG. Эта опция повышает уровень защищенности от шпионских программ в разы, поэтому лучше учитывайте наличие этой опции при выборе антивируса.

Malwarebytes: удар по «шпионам»

Рассмотрим платформу Malwarebytes. На официальном сайте можно скачать бесплатную вариант программы.

1. Загружаем по ссылке: https://ru.malwarebytes.com. Устанавливаем на ПК.
2. Открываем утилиту и кликаем по клавише Scan Now. Будьте готовы к тому, что проверка будет занимать около часа.
3. Перенесите все найденные утилитой объекты в карантин, как предлагается после окончания проверки. Сохраните изменения – кнопка Apply Changes.

Ручная чистка

Если баннеры все равно упорно продолжают всплывать, придется почистить все до конца вручную, чтобы убрать рекламу из браузера полностью. Сначала нужно активировать режим отображения скрытых файлов и папок, расположенных на диске С. Они обычно скрыты от пользователей.

1. Открываем окно «Выполнить» через Пуск.
2. Пишем команду: control folders.
3. Запускаем раздел «Вид».
4. Убираем отметку с пункта «Скрывать защищенные системные файлы» и ставим галочку рядом со строкой «Показывать скрытые файлы, папки и диски».
5. Изменения должны вступить в силу, поэтому сохраняем их. Кликаем мышкой по кнопке ОК.

Теперь переходим непосредственно к самой ручной чистке.

1. Зажимаем комбинацию Ctrl + Shift + Delete. Выбираем блок «Диспетчер задач», а в открывшемся окне – вкладку «Процессы». Здесь и нужно убрать подозрительные модули.
2. Взгляните на все включенные активные процессы в системе. Есть ли в списке какие-то необычные?
3. Кликаем по строке с процессом правой кнопкой, чтобы появилось контекстное меню. В списке выбираем опцию «Открыть расположение файла», чтобы узнать, в какой папке находится запущенный файл. Удаляем в Проводнике все файлы вместе с папкой. Эту же процедуру проведите с остальными процессами, которые считаете подозрительными.

Существует риск удалить нужные системе файлы. Если не знаете, удалять или нет процесс, то лучше его пропустите или посмотрите в интернете информацию о нем. Так вы точно не ошибетесь.

Проверяем название ярлыка

Некоторые вирусы способны изменять свойства ярлыка, подменяя его название. Проверяем, таким образом, ярлык и меняем настройки на прежние, чтобы избавиться от рекламы.

1. Нажимаем правой кнопкой на ярлык Хрома на Рабочем столе или в папке браузера. Выбираем последнюю опцию «Свойства».
2. Взгляните на поле «Объект». Если вместо exe стоит bat, то меняем на исходное exe. Также не должно быть никаких других хвостов, в виде ссылок, например. Если они есть – спокойно удаляем и сохраняем изменения.

После этой процедуры нужно открыть окно с настройками обозревателя. Находим блок, который поможет нам изменить стартовую страницу. В Google Chrome он называется «Начальная группа». Смотрим на список: в нем не должно быть страниц с неизвестными адресами. Пользуемся списком шпионских модулей, приведенных выше. Удаляем запись и кликаем по кнопке ОК.

Чистка файла hosts

Им часто пользуются злоумышленники для внедрения своих рекламных модулей.

1. Открываем Блокнот от имени Администратора. Нажимаем на раздел «Файл» в верхней панели и выбираем пункт «Открыть».
2. Заходим в C:\Windows\System32\drivers. Выбираем файл hosts.
3. Если ниже строки с 127.0.0.1 написано что-то еще, это означает, что на компьютере точно работает рекламный модуль. Нужно, чтобы система избавилась от них: удаляем лишние строки. Нажимаем на «Сохранить как». Сохраняем таким образом файл в любом другом месте, на Рабочем столе, например. Затем подменяем файл в папке на сохраненный.
4. Смотрим, удалось ли полностью убрать рекламу из браузера.

Сбрасываем настройки браузера

Как правило, хотя бы один описанный способ помогает решить проблему с раздражающей рекламой. Тем не менее, бывают редкие исключения: баннеры продолжают выскакивать, возможно, не в прежнем объеме, но все же.

Что делать в такой ситуации? Сбросьте настройки браузера до первоначальных. Так, удалятся различные встроенные вредоносные дополнения, файлы куки, кэш, история и многие другие элементы.

1. Нажимаем на кнопку меню браузера и выбираем раздел «Настройки».
2. Прокручиваем вкладку с настройками до ссылки «Показать дополнительные настройки». Жмем на нее.
3. Находим кнопку «Скинуть настройки» и кликаем по ней. Появится небольшое окошко, в котором нужно подтвердить сброс. Нажимаем на «Скинуть». Затем нужно подождать некоторое время. Браузер перезапустится и получит свой изначальный вид – как будто вы его только что установили.

Убрать рекламу в Гугл Хром можно в настройках и посредством специальных программ. Если реклама является элементом сайта, то достаточно будет поставить блокировки всплывающих окон в настройках или загрузить расширение AdBlock из магазина. Если это вирус, нужно применять совершенно другие методы, в частности, чистку компьютера от шпионских модулей.

AdGuard — самый продвинутый блокировщик рекламы в мире!

Got a kid who loves YouTube? Take these steps to bar them from the worst

You may be uncomfortable with your kids seeing an endless array of sugared cereal and toy ads with their videos. You can pay YouTube $10 monthly for a subscription to ad-free YouTube Red, or use an ad-blocker. There are many free ones available for the web and mobile (check Google Play and Apple’s App Store).

Hacked Websites Could Be Using Your Computer To Mine Cryptocurrency

According to a recent report from AdGuard, more than 200 of the top 100,000 sites on the web were hosting suspicious code. That may not seem like a big deal, but even sites near the bottom of that list draw a huge amount of traffic. The most popular one on AdGuard’s list regularly pulls in around 60 million visits every month.

In total, AdGuard discovered cryptocurrency mining code on 220 sites over a three-week period. During that time around 500 million users unknowingly ran that code on their computers.

BITCOIN MINING ON TRACK TO CONSUME ALL OF THE WORLD’S ENERGY BY 2020

More than half a billion people may be inadvertently mining cryptocurrencies from their computers, smartphones and other devices, according to research conducted earlier this year by ad blocking firm AdGuard.

“How much money have these websites made? We estimate their joint profit at over $43,000,” the AdGuard researchers said in an October blogpost that detailed their discovery. At the time, one bitcoin was worth around $5,000.

Billions of video site visitors unwittingly mine cryptocurrency as they watch

The video sites Openload, Streamango, Rapidvideo and OnlineVideoConverter are allegedly loading mining software on to visitors’ computers, making them generate tokens for the bitcoin-like cryptocurrency Monero, according to security firm Adguard.

“We came across several very popular websites that secretly use the resources of users’ devices for cryptocurrency mining,” said Andrey Meshkov, co-founder of Adguard. “According to SimilarWeb, these four sites register 992m visits monthly.”

Why Hackers Love Cryptocurrency Miner Coinhive

Although the developers aren’t saying how much money they’ve made from their idea, online ad-blocking service AdGuard also found the Coinhive miner on over 30,000 sites and estimates the code generates $150,000 in Monero every month.

For Coinhive, which takes a 30 percent cut, that amounts to $540,000 per year.

You could be secretly mining bitcoins without even knowing it

Popular video sites including Openload, Streamango, Rapidvideo and OnlineVideoConverter are also allegedly loading mining software on to visitors’ computers, according to security firm Adguard.

«We came across several very popular websites that secretly use the resources of users’ devices for cryptocurrency mining,» said Andrey Meshkov, co-founder of Adguard. «According to SimilarWeb, these four sites register 992m visits monthly.»

Best ad blocker for iPhone and iPad

AdGuard is one of our favourite free ad blockers due not only to its simplicity, but also how customisable it is. There are over 50 filters built into the app, allowing you to see exactly what you want to see – and not the rest. Even if there’s not a premade filter that you require, you’ll be able to create it in the app with a few taps.

A Copyright Claim Was Reportedly Used to Stop Ad Blocking, But It’s Complicated

In a blog post, AdGuard — which claims to be “the world’s most advanced ad blocker” — first drew widespread attention to this particular case. The blog explains that EasyList, the most popular list of domain names used by adblockers, removed the domain name “functionalclam.com” due to a DMCA removal request that was sent to GitHub.

О Adblock Plus

Что такое Adblock Plus

Adblock Plus — это бесплатное расширение, которое позволяет настраивать работу в Интернете. Вы можете заблокировать надоедливую рекламу, отключить отслеживание и многое другое. Он доступен для всех основных настольных браузеров и для ваших мобильных устройств.

Adblock Plus — это проект с открытым исходным кодом под лицензией GPLv3, на который распространяются Условия использования.

Как работает Adblock Plus?

Выберите, что вы хотите видеть при просмотре веб-страниц, используя списки фильтров для блокировки нежелательных элементов, таких как реклама или отслеживание.

Что такое списки фильтров?

Списки фильтров — это наборы правил, которые сообщают вашему браузеру, какие элементы блокировать. Вы можете заблокировать столько, сколько хотите. Выберите из готовых списков фильтров, поддерживаемых внешними поставщиками, или создайте свой собственный (только на английском языке). Почти все готовые списки фильтров создаются, публикуются и поддерживаются пользователями для пользователей по лицензиям с открытым исходным кодом.

Во многие объявления встроено отслеживание, а некоторые могут даже содержать вредоносное ПО. Из-за этого Adblock Plus по умолчанию обеспечивает определенные уровни отслеживания и защиты от вредоносных программ. При желании вы можете добавить дополнительные списки отслеживания и фильтрации вредоносных программ, чтобы усилить защиту.

Списки фильтров по умолчанию

Следующие списки фильтров включены по умолчанию при установке Adblock Plus:

Объявления из черного списка

Список фильтров, который блокирует рекламу (например, EasyList) на основе языковых настроек вашего браузера.

Eyeo GmbH не имеет отношения к проекту EasyList и, следовательно, не имеет права или контроля над содержимым своего списка фильтров. Посетите сообщество EasyList для получения дополнительной информации.

Приемлемая реклама

Функция, которая поддерживает лучшую сеть, разрешая ненавязчивую, уважительную рекламу, которая соответствует критериям приемлемой рекламы, согласованным Комитетом по приемлемой рекламе.

Этот список является открытым исходным кодом. Хотите заблокировать всю рекламу? Без проблем. Нажмите здесь, чтобы узнать как это сделать.

Эти списки фильтров включены, чтобы вы могли начать работу. Вы можете сохранить их, изменить, удалить и/или добавить другие списки фильтров — решать вам.

Собирает ли Adblock Plus какие-либо пользовательские данные?

Мы специально не собираем какие-либо пользовательские данные. Большинство ваших данных (например, какие веб-сайты вы посещаете) никогда не отправляются на наши серверы. Пожалуйста, ознакомьтесь с нашей Политикой конфиденциальности для получения более подробной информации.

Как финансируется Adblock Plus?

Наш основной источник дохода — часть инициативы «Приемлемая реклама», которой управляет независимый комитет.

Внедрение критериев приемлемой рекламы является частью попытки Eyeo (компании, стоящей за Adblock Plus) реализовать другое видение онлайн-рекламы. Это требует значительных усилий со стороны eyeo, включая, помимо прочего, постоянный просмотр и мониторинг отдельных объявлений из белого списка, консультирование участников и оказание технической поддержки. Эти услуги не могут быть предоставлены в качестве хобби или полностью переданы волонтерам.

Поэтому мы взимаем лицензионный сбор только с крупных организаций, чтобы мы могли предлагать одни и те же услуги по внесению в список разрешенных для всех и поддерживать наши ресурсы для разработки лучшего программного обеспечения для наших пользователей.

ПРИМЕЧАНИЕ. Около 90 процентов лицензий предоставляется бесплатно небольшим организациям.

Мы квалифицируем организацию как крупную, если она получает более 10 миллионов дополнительных показов рекламы в месяц благодаря участию в инициативе «Приемлемая реклама». Для крупной организации наш лицензионный сбор обычно составляет 30 процентов от дополнительного дохода, полученного в результате внесения ее разрешенных объявлений в белый список.

Каждый объект в белом списке — платный или платный участник — ДОЛЖЕН придерживаться тех же строгих критериев, которые наши пользователи приняли в рамках инициативы «Приемлемая реклама». Мы никогда не примем рекламу, которая не соответствует критериям, и нет возможности купить место в списке допустимых объявлений. Все разрешенные объявления и участвующие организации публично перечислены на нашем форуме. Не стесняйтесь обсуждать и делиться своим мнением.

О допустимой рекламе

ПРИМЕЧАНИЕ: Мы не думаем, что вся реклама плоха, и понимаем, что реклама финансирует многие веб-сайты.

Вот почему мы считаем, что частичная блокировка рекламы лучше полной.

Еще в 2011 году после обсуждений с пользователями Adblock Plus и нашим сообществом в целом мы начали реализацию инициативы «Приемлемая реклама». Инициатива устанавливает строгие критерии, определяющие ненавязчивую рекламу. Благодаря этой инициативе у пользователей Adblock Plus есть возможность отображать сертифицированную рекламу, которая является частью инициативы Acceptable Ads, или отключить эту функцию и просматривать без надоедливой рекламы.

С 2017 года инициатива «Приемлемая реклама» управляется независимым комитетом, который хочет сделать рекламу лучше. Чтобы узнать больше, посетите AcceptableAds.com. Чтобы просмотреть список допустимой рекламы, посетите форум предложений приемлемой рекламы.

Рекламодатели и издатели, которые хотят соблюдать критерии приемлемой рекламы, могут подать заявку на добавление в белый список приемлемой рекламы. Только крупные организации, которые получают более 10 миллионов дополнительных показов рекламы благодаря своему участию, обязаны платить ежемесячную плату.

Для получения дополнительной информации прочитайте о том, как мы финансируемся.

Почему люди блокируют рекламу (и что это значит для маркетологов и рекламодателей)

Сегодня у каждого есть свое мнение об онлайн-рекламе. В HubSpot мы носим две шляпы: мы онлайн-маркетологи и онлайн-браузеры, которые потребляют огромное количество контента. Таким образом, феномен блокировки рекламы и споры вокруг него невероятно интересны для нас как наблюдателей. Как специалисты по входящему маркетингу, мы видим необходимость того, чтобы предприятия и создатели контента получали прибыль, но как потребители онлайн-контента мы также видим много надоедливой рекламы.

Судя по тому, как меняется ландшафт, будущее интернет-рекламы выглядит все более и более призрачным. Мы задались вопросом: есть ли способ, которым производители контента и издатели рекламы могут зарабатывать деньги, не создавая чрезвычайно разрушительной и раздражающей рекламы? Какую рекламу сегодня допускают онлайн-браузеры и почему они изначально используют блокировщики рекламы? Предыдущее исследование HubSpot показало, что люди действительно вымещают свой гнев на определенных типах рекламы (вспомните всплывающие окна и видео с автоматическим воспроизведением), поэтому мы решили узнать больше. Чтобы понять, что спрашивать, мы объединились с AdBlock Plus, одним из наиболее широко используемых расширений для блокировки рекламы в мире, чтобы создать учебные вопросы и защитить ответы на опросы через SSI, независимого поставщика панелей опросов. Хотя AdBlock Plus принимал участие в исследовании, мнения в этом отчете полностью принадлежат HubSpot.

---

Содержание (12 минут чтения)

1. Как онлайн-браузеры относятся к рекламе сегодня
2. Реакция людей на надоедливую рекламу: установите блокировщики рекламы
3. Мобильный телефон: последнее поле боя
4. Блокировка рекламы как способ восстановить контроль
5. Как веб-сайты пытались адаптироваться
6. Будут ли люди отключать блокировщик рекламы или платить за контент?
7. Все это гибель и мрак — примут ли люди любую рекламу в Интернете?
8. Региональные различия между США, Великобританией, Германией и Францией
9. Заключение

---

Как онлайн-браузеры сегодня относятся к рекламе

Давайте подготовим почву. Какие виды онлайн-рекламы сегодня нравятся и не нравятся людям? Каковы их общие взгляды на интернет-рекламу в целом? В нашем опросе 1055 интернет-браузеров в США и Европе мы обнаружили, что им больше всего не нравятся всплывающие окна, мобильные объявления и видеореклама. В основном офлайн-реклама, такая как журнальная и печатная реклама, а также телевизионная реклама, воспринимается положительно. Мы также спросили респондентов о конкретных типах рекламы и сценариях. Наиболее неприятный опыт для онлайн-браузеров связан с всплывающими окнами на всю страницу, которые требуют, чтобы пользователь нашел «X», чтобы удалить их. В общем, 91% респондентов согласны с тем, что сегодня реклама стала более навязчивой, чем два-три года назад, а 87% согласны с тем, что рекламы в целом стало больше. 79% также считают, что их отслеживают из-за ретаргетинговой рекламы.

Наиболее примечательные данные: большинство респондентов говорят, что онлайн-реклама имеет дурную славу из-за рекламы, нарушающей правила. 83% респондентов согласны с тем, что не вся реклама плохая, но они хотят отфильтровать действительно неприятную. 77% согласны с тем, что они предпочли бы фильтровать рекламу, а не полностью блокировать рекламу. Возможно, это означает, что у рекламной индустрии есть надежда — если пользователи блокировщиков рекламы смогут просто отфильтровывать определенные типы рекламы, такие как всплывающие окна или видеообъявления, может ли этого быть достаточно, чтобы поддерживать свет?

Большинство наших респондентов также согласны с тем, что большая часть онлайн-рекламы сегодня не выглядит профессиональной и оскорбляет их интеллект (63% и 56% соответственно). Ой. Это практичная и адресная обратная связь: реклама должна выглядеть так, как будто за ней стоит какая-то мысль. Что еще хуже, 34% людей, которые нажали на объявление, сказали, что это была ошибка, а 15% обвинили рекламодателей в том, что они обманом заставили их нажать. Лишь ничтожные 7% сказали, что это произошло потому, что реклама привлекала внимание. В рекламе есть много возможностей для улучшения. Показываемая сейчас реклама не является убедительной. Их считают обманчивыми, навязчивыми и разрушительными. Если рекламодатели хотят бороться с негативными впечатлениями людей от рекламы, им нужно удвоить качество. Рекламная инициатива IAB L.E.A.N — достойное начало.

Реакция людей на надоедливую рекламу: установите блокировщики рекламы

Первое известное расширение для блокировки рекламы было разработано в 2002 году студентом датского университета Хенриком Аастедом Соренсеном, который сказал, что в основном откладывал создание этого инструмента. В 2016 году сотни миллионов людей (никто точно не знает, сколько именно) используют различные инструменты блокировки рекламы, чтобы избежать наихудших нарушений в онлайн-рекламе.

Какие причины стоят за этим огромным ростом усыновления? Результаты нашего опроса раскрывают причины, по которым люди загружают инструмент для блокировки рекламы. Во-первых, как люди узнают о блокировщиках рекламы? 41% нынешних пользователей блокировщиков рекламы в нашем исследовании узнали о блокировщиках рекламы из уст в уста, а 37% узнали о блокировке рекламы, просто просматривая веб-страницы. По большей части воздействие блокировщиков рекламы выглядит органичным явлением из уст в уста. Когда мы спросили пользователей, почему они установили блокировщик рекламы, по меньшей мере треть ответили, что причина в следующем:

1. Реклама раздражает и навязчива (64%)
2. Реклама носит разрушительный характер (54%)
3. Реклама создает проблемы безопасности (39%)
4. Реклама влияет на время загрузки и использование полосы пропускания (36%)

Мы раскроем эти 4 главные проблемы, упомянутые нашими респондентами, с некоторыми примерами из широкой публики.

Причина 1: реклама раздражает и навязчива

Мало кто признается, что им нравится видеть всплывающую рекламу. Точно описать раздражающую или навязчивую рекламу сложно, но большинство укажет на всплывающую рекламу как на яркий пример раздражающей рекламы, которая прерывает работу браузера. В конце концов, всплывающая реклама стоит на пути онлайн-браузера и контента, который они хотят видеть.

Вероятно, самое большое и авторитетное обвинение против всплывающих окон — это политика Google в отношении них: «Google не разрешает всплывающую рекламу любого рода на нашем сайте. Мы находим их раздражающими».

. Источник: Google. В посте он специально называет видеообъявления, которые появляются на боковой панели. (Кстати, некоторые представители индустрии также винят рекламу перед роликом на YouTube, которая воспроизводится перед загрузкой видео, в том, что она подталкивает больше людей к загрузке блокировщиков рекламы).

Источник: YouTube

Видеообъявления с автоматическим воспроизведением настолько не нравятся, что технические издания написали руководства о том, как их отключить. Учитывая, что эта реклама полностью прерывает работу браузера, воспроизводя нежелательное видео и звук, как правило, без предупреждения, неудивительно, что она получает основной удар критики «эта реклама разрушительна».

Источник: PC World

Причина 3: реклама создает проблемы безопасности

Большинство веб-сайтов размещают стороннюю рекламу, распространяемую рекламодателями. Это означает, что веб-сайту очень сложно контролировать качество отображаемого рекламного контента или обеспечивать его безопасность. Это несоответствие качества и безопасности между хостером веб-сайта и издателем рекламы подтолкнуло множество технически подкованных онлайн-браузеров к использованию блокировщиков рекламы.

Forbes.com, сайт, который экспериментировал с блокировкой доступа для тех, кто использует блокировщики рекламы, в начале 2016 года столкнулся с серьезной проблемой безопасности. Известный исследователь безопасности отключил свой блокировщик рекламы для доступа к своему веб-сайту, только чтобы получить вредоносное ПО через рекламу. размещен на Forbes.com. Дело в том, что Forbes технически не несет ответственности за оскорбительную рекламу — это их рекламный издатель не проверил должным образом рекламу, которую они показывали для Forbes. Но бренд Forbes поглотил большую часть негативных отзывов. Дело Forbes было одним из серии громких ляпов в сфере безопасности , которые затронули крупные издательства, такие как The New York Times и BBC. Для тех, кто уже скептически относится к безопасности онлайн-рекламы, эти случаи только укрепляют это мнение.

Источник: Network World через Брайана Баскина

Причина 4: реклама влияет на время загрузки и использование полосы пропускания

Как долго люди готовы ждать загрузки веб-сайта, прежде чем полностью его покинуть? Kissmetrics утверждает, что 47% онлайн-браузеров ожидают, что веб-сайт загрузится за 2 секунды или меньше. Google утверждает, что 74% людей покинут мобильный сайт, загрузка которого занимает более 5 секунд. У людей не хватает терпения, и, к сожалению, тяжелая реклама серьезно увеличивает время загрузки сайта.

Если объявление загружается слишком долго, это отрицательно сказывается как на веб-сайте, на котором размещено объявление, так и на рекламодателе. Когда люди покидают страницу из-за долгой загрузки, веб-сайт теряет посещение, а рекламодатель теряет потенциальный клик. The New York Times недавно провела обзор известных новостных веб-сайтов и подсчитала, насколько реклама повлияла на общее время загрузки. Для некоторых веб-сайтов рекламный контент был до 3 раз тяжелее, чем редакционный контент страницы. Массивность рекламы также вызывает беспокойство у мобильных пользователей с ограниченными тарифными планами. The Times услужливо подсчитала, сколько будет стоить загрузка рекламы каждой веб-страницы при использовании мобильного тарифного плана.

Источник: The New York Times

Мобильные устройства: The Latest Battleground

Блокировка рекламы на мобильных устройствах значительно увеличилась, особенно в регионах, где много мобильных пользователей Интернета. Недавняя оценка показала, что блокировка мобильной рекламы выросла на 90% в годовом исчислении, при этом 429 миллионов человек во всем мире используют блокировщик рекламы на своих мобильных телефонах. Расширения для блокировки рекламы уже давно доступны в магазинах мобильных приложений, но в конце 2015 года Apple ошеломила издателей рекламы, объявив, что их мобильный браузер Safari будет поддерживать блокировку рекламы в iOS9.. Этим объявлением Apple фактически отрезала рекламодателям доступ к миллионам и миллионам пользователей iPhone по всему миру. В результате в прессе было сказано, что это объявление было «плохим ходом», который может «навсегда изменить сеть», а некоторые даже спрашивали «это новое пиратство?».

Респонденты нашего опроса приветствуют возможность блокировки рекламы на мобильных устройствах, при этом 83% указали, что хотели бы иметь возможность блокировать мобильную рекламу. Во всех возрастных группах большинство предпочитает блокировку рекламы на мобильных устройствах. Самая высокая доля респондентов, ответивших «да», приходится на решающий возрастной диапазон от 35 до 44 лет — людей, у которых сейчас большая покупательная способность.

Когда их попросили указать, какие типы мобильной рекламы раздражают, 73 % ответили, что реклама, всплывающая на весь экран, была самой плохой. Затем следуют объявления, которые отслеживают их просмотр с рабочего стола, и различные видеообъявления.

Есть ли полезная или ценная мобильная реклама? Респонденты нашего опроса считают, что поисковые объявления действительно полезны. Мобильные пользователи ценят поисковую рекламу по сравнению с другими, вероятно, потому, что они соответствуют их информационным потребностям. Довольно ненавязчивая реклама в социальных сетях оказалась полезной для 47% респондентов. Медийные объявления наименее полезны или ценны.

Блокировка рекламы как способ восстановить контроль

Итак, мы определили основные драйверы, которые подталкивают людей к установке блокировщика рекламы. Проблемы, вызванные онлайн-рекламой, привели к широкому внедрению инструментов блокировки рекламы во всем мире. Влияние блокировщиков рекламы на издателей было огромным: по оценкам рекламных организаций, к 2020 году из-за блокировки рекламы будут теряться 35 миллиардов долларов в год.

В свете огромных потерь доходов, с которыми сталкиваются производители контента и рекламодатели, мы спросили пользователей блокировщиков рекламы: если бы им пришлось оправдывать использование программного обеспечения для блокировки рекламы, что бы они сказали?

Половина пользователей блокировщика рекламы видят в нем способ контролировать работу в Интернете. Для них это право и удобство. 44% также выразили обеспокоенность по поводу медленной загрузки.

К сожалению для производителей контента, 15% фактически заявляют, что им все равно, как веб-сайты зарабатывают деньги.

Бюро интерактивной рекламы (IAB), глобальная организация, представляющая медиа- и технологические компании, которые доставляют, продают и оптимизируют цифровую рекламу, очень сильны в своих заявлениях: они считают, что блокировка рекламы — это неправильно. Проблема в том, что сегодня большинство онлайн-браузеров не видят в этом проблемы, включая опрошенных нами людей, которые не используют блокировщики рекламы. На самом деле, большинство считает, что блокировка рекламы положительно повлияла на работу в Интернете. Это мнение означает проблемы для издателей онлайн-рекламы — с точки зрения общественного мнения, люди положительно относятся к блокировщикам рекламы. Эту точку зрения будет трудно изменить.

В то время как отношения между рекламодателями и компаниями, блокирующими рекламу, являются спорными, две группы согласны в нескольких вещах: 1) опыт, создаваемый рекламой, в настоящее время является проблемой, которая приводит к тому, что 2) применение блокировщиков рекламы со временем продолжает расти.

Как веб-сайты пытались адаптироваться

По большей части сегодня у веб-сайтов есть лишь несколько вариантов устранения последствий блокировки рекламы для их бизнеса. Мы заметили три отдельных рычага, которые вздулись. Веб-сайты могут:

1. Используйте такие технологии, как PageFair или Sourcepoint, которые помогают обойти определенные расширения блокировки рекламы путем повторной вставки рекламы, а также измерять влияние блокировщиков рекламы на трафик.
2. Подайте заявку или заплатите, чтобы стать частью белого списка веб-сайтов, поддерживаемого организациями, блокирующими рекламу, которые обещают отображать только «приемлемую рекламу». Затем пользователи блокировщика рекламы могут дать согласие на просмотр рекламы на этих сайтах из белого списка (раскрытие информации: наш партнер по исследованиям, AdBlock Plus, поддерживает приемлемую рекламную программу). Этот конкретный вариант не нравится рекламной индустрии.
3. Поэкспериментируйте со способами заставить посетителей платить за свой контент с помощью подписки, микроплатежей или разовых пожертвований. Некоторые позволяют всем браузерам просматривать несколько статей, прежде чем блокировать доступ и запрашивать оплату, в то время как другие просто блокируют доступ к контенту для браузеров с помощью блокировщика рекламы. Степень успеха этих политик трудно отследить и измерить, но они наиболее заметны для онлайн-браузеров. Многие веб-сайты пробовали этот вариант, и IAB недавно выпустил руководство под названием «DEAL», чтобы помочь издателям убедить посетителей отключить блокировку рекламы для доступа к контенту.

Независимо от того, какие варианты выбирают веб-сайты, они должны найти способ монетизировать свой контент. И это было ясно: найти работающее решение для блокировки рекламы оказалось непросто. Несколько известных сайтов экспериментировали с вариантом 3.

Wired.com объявили, что в феврале 2016 года откроют доступ к своему контенту всем, кто использует блокировщик рекламы. дали два разумных обходных пути для доступа к своему контенту: посетители могли либо внести свой сайт в белый список (в обмен на просмотр того, что они назвали более «вежливой» рекламой), либо пожертвовать доллар в неделю, чтобы получить опыт без рекламы. Другие издания, такие как Washington Post, вместо белого списка просят пользователей блокировщиков рекламы создать учетную запись или подписаться, чтобы разблокировать контент.

Источник: Wired.com

The Guardian, напротив, решила продолжать предоставлять всем посетителям доступ к своему контенту. Они разместили менее заметный призыв к действию в нижней части своих веб-страниц, когда обнаруживают расширение для блокировки рекламы, прося людей поддержать сайт, сделав пожертвование напрямую.

Источник: theguardian.com

Наш последний пример, Forbes.com, экспериментировал с рядом вариантов для посетителей, использующих программное обеспечение для блокировки рекламы. Первоначально посетители с блокировщиками рекламы видели сообщение с просьбой выключить блокировщик рекламы в обмен на использование подсветки рекламы.

Затем копия изменилась, так как посетителей попросили либо отключить блокировщик рекламы, либо внести сайт в белый список. Совсем недавно тактика Forbes снова изменилась: они начали просить посетителей создать учетную запись и войти в нее для доступа к контенту. Forbes также показывает свою домашнюю страницу пользователям блокировщика рекламы, но как только посетитель щелкает ссылку на статью, Forbes отображает запрос на отключение блокировщика рекламы.

Частые изменения в тактике, по-видимому, отражают тот факт, что Forbes и многие подобные ему сайты не нашли наиболее эффективного способа заставить посетителей отключить блокировщики рекламы.

. Источник: Forbes.com. Приложение обманывает технологии блокировки рекламы, заставляя их думать, что посетитель не использует блокировщик рекламы, хотя на самом деле это так. Точно так же бывший соучредитель и генеральный директор Mozilla Брендан Эйх представил в январе 2016 года браузер Brave, полностью «свободный от рекламы» — браузер автоматически блокирует рекламу, но показывает одобренные рекламные сети Brave. Неудивительно, что рекламная индустрия ненавидит эту концепцию.

Это технологическое балансирование на грани абсурда (и будет продолжаться, потому что на карту поставлены огромные суммы денег), но оно указывает на то, как легко могут появиться новые технологии для борьбы с рекламой или принудительной рекламы в онлайн-браузерах. Все это свидетельствует о том, что издатели контента и онлайн-браузеры готовы идти друг против друга. Но, в конце концов, это отвлекающая гонка на выживание, которая не решает реальной проблемы: плохой рекламы.

Будут ли люди отключать блокировку рекламы или платить за контент?

Как мы видели в приведенных выше примерах, многие веб-сайты пытались решить проблему блокировщика рекламы, отключая доступ и/или прося людей платить.

В ходе нашего опроса мы спросили нынешних пользователей блокировщика рекламы, какие параметры побудили бы их отключить блокировщик рекламы. Наши респонденты разделились: треть пользователей блокировщика рекламы не стали бы отключать его независимо от ситуации. 30% готовы отключить блокировщик рекламы, если им будет отказано в доступе к контенту. 28% заявили, что сделали бы это, если бы в Интернете была только ненавязчивая реклама. Оплата подписки была наименее аппетитным вариантом.

Столкнувшись со сценарием блокировки веб-сайта, наши респонденты (как пользователи, так и не пользователи блокировщиков рекламы) давали довольно последовательные отзывы. 28% просто перестанут посещать сайт, а 16% готовы отключить блокировщик рекламы, чтобы получить доступ к контенту.

Все это мрак и мрак: примут ли люди любую рекламу в Интернете?

В сценариях, которые мы представили респондентам, значительная часть опрошенных сопротивлялась идее отключить свои блокировщики рекламы или оплатить подписку, если они были заблокированы от доступа к контенту.

В результате мы ожидали, что наши респонденты будут постоянно жестко относиться к рекламе, но большинство указало, что они не против ее просмотра, если только она не раздражает.

Это мнение означает, что у рекламодателей есть действенные способы достучаться до своей аудитории. Люди готовы делиться своим онлайн-опытом с рекламой как частью экосистемы. Ясное предостережение заключается в том, что отображаемая реклама не должна быть разрушительной или навязчивой. Это означает, что наиболее опасная реклама — всплывающие окна, видео с автоматическим воспроизведением, мобильная реклама, занимающая весь экран, громоздкая реклама, влияющая на время загрузки, обманчивая и низкокачественная реклама и т. д. — должна исчезнуть.

Что касается текущей тактики, используемой веб-сайтами, которые полагаются на доходы от рекламы: хотя большинство респондентов в нашем исследовании не платили за контент, похоже, что молодые браузеры более открыты для оплаты по сравнению со старыми браузерами.

Молодые респонденты также охотнее отключают блокировщик рекламы для доступа к контенту. 42% респондентов в возрасте 24 лет и младше отключили бы свой блокировщик рекламы по сравнению с 14% людей в возрасте 55 лет и старше. Сегодня у веб-сайтов есть возможность научить молодых посетителей отключать блокировщики рекламы или оплачивать подписку.

Судя по настроению, респонденты старшего возраста в нашей выборке кажутся более антирекламными в целом и, как следствие, с меньшей вероятностью отключат блокировщик рекламы или заплатят за контент. Наши молодые респонденты тоже жестко оценивают рекламу, но выражают большую готовность поддерживать сайты.

Продолжая тему, молодые пользователи блокировщиков рекламы также чаще заносят веб-сайты в белый список. Чтобы сохранить этот сегмент населения, готовый поддерживать создателей контента, рекламодатели должны создавать действительно ненавязчивую и качественную рекламу. Можно привлечь более молодых браузеров к работе либо путем внесения в белый список, либо путем отключения блокировщика рекламы, либо с помощью платежей, но главное — предоставить опыт, который не оттолкнет их. В противном случае блокировщик рекламы будет переустановлен.

Региональные различия между США, Великобританией, Германией и Францией

Если посмотреть на данные о настроениях в разбивке по географическим регионам, то неприязнь к рекламе окажется сильнее во Франции и Германии. 70% и 65% французских и немецких респондентов считают рекламу раздражающей. Респонденты из США больше всего беспокоятся о безопасности и конфиденциальности (47% и 39% соответственно).

Респонденты из США и Великобритании охотнее отключают блокировщик рекламы, когда им заблокирован доступ. 34% немецких пользователей надеются на сеть только с ненавязчивой рекламой. Четверть респондентов в США, Великобритании и Германии отключили бы свой блокировщик рекламы в обмен на то, что будут видеть меньше рекламы. Напротив, 47% французских респондентов не стали бы отключать блокировщик рекламы.

Точно так же все больше браузеров в США сообщают, что в прошлом они платили за онлайн-контент.

Как правило, с пользователями блокировщика рекламы из США можно договориться, в то время как французские пользователи гораздо более жестко относятся к отключению своего инструмента. Рекламодателям в разных регионах придется бороться с различной степенью враждебности своей аудитории, и подходы, которые они используют, должны различаться в зависимости от страны.

Заключение

Сегодня мы переживаем огромные изменения в индустрии цифровой рекламы. Индустрия онлайн-рекламы и публикации, получающие от нее доход, находятся на переломном этапе, поскольку блокировка рекламы уменьшила влияние рекламы в Интернете. Тем не менее, их раны в основном нанесены ими самими: плохой опыт, вызванный онлайн-рекламой, напрямую привел к безудержному внедрению инструментов блокировки рекламы. То, как рекламодатели реагируют на блокировщики рекламы, будет определять их отрасль и работу всех онлайн-браузеров в будущем. Наше исследование показывает, что если рекламодатели могут согласиться показывать только ненавязчивую рекламу, во всем мире есть много людей, которые готовы их смотреть.