Как анализировать статистику сайта | Retail Online
R e t a i l O n l i n e заказ звонкаРазвитие сайта, его продвижение в поисковых системах – это процесс, который непременно нуждается в постоянном контроле, оценке и анализе со стороны вебмастера. Можно самостоятельно исследовать логи сайта, но проще и зачастую эффективней – обратиться к показаниям счетчика учета посещаемости интернет-ресурса. В этой статье мы рассмотрим, каким именно статистическим параметрам сайта стоит уделить внимание в первую очередь.
На сегодняшний день существует множество счетчиков учета посещаемости сайтов. В России вебмастера чаще всего используют бесплатные статистические системы, рекомендуются Liveinternet, Yandex Метрика или Google Analytics.
Итак, вне зависимости от того, какому именно счетчику посещаемости вы отдали предпочтение, при анализе статистики обращайте внимание на следующие моменты:
- Трафик
Количество посетителей вашего сайта – наиболее простой для оценки измеримый параметр успешности ресурса. Оценивая динамику прироста трафика, вы можете сделать первоначальные выводы о ходе рекламной/SEO кампании. Однако, не стоит ориентироваться исключительно на данные о количестве посетителей вашего сайта. К примеру, неожиданный прирост трафика может быть вызван не только удачными действиями оптимизаторов интернет-ресурса, но и сезонными колебаниями спроса, снижением активности конкурентов и т.д.
Количественный показатель трафика – только первичный критерий оценки.
Не концентрируйтесь исключительно на трафике.
- Глубина просмотра страниц
Определяется соотношением количества просмотров страниц вашего сайта к количеству посетителей. Чем больше глубина просмотра, тем интереснее для посетителей ваш интернет-ресурс, а значит, вы привлекаете действительно целевую аудиторию. Минимальная глубина просмотра может свидетельствовать об ошибках рекламной кампании, проблемах с юзабилити сайта, недостаточной надежности хостинга.
- Количество новых и постоянных посетителей сайта
Счетчик учета посещаемости отслеживает не только количественные, но и качественные показатели. С его помощью вы сможете определить, насколько лояльна аудитория к вашему сайту, вызывает ли интернет-ресурс желание повторного посещения. Анализ данных показателей поможет вам сделать выводы о необходимости (или ее отсутствии) принятия дополнительных мер по превращению случайных гостей в постоянных посетителей.
- География и демография аудитории
Немаловажный параметр, особенно, если вы владелец коммерческого сайта, интернет-магазина.
Представьте, что вы занимаетесь онлайн-продажами цветочных горшков в Санкт-Петербурге, на ваш сайт идет постоянный приток посетителей, но уровень конвертации посетителей в клиентов чрезвычайно низок. Оценивая географические и демографические параметры аудитории сайта, вы можете с удивлением обнаружить, что большинство ваших посетителей – мужчины младше 18-ти лет из Москвы. Стоит сделать вывод о нерелевантности контента сайта и принять решение о его скорейшей реорганизации.С учетом региональной выдачи Яндекса «географический» раздел счетчика посещаемости поможет сделать заключение о высоком/низком рейтинге сайта в определенном регионе.
- Точки входа и выхода
Страницы вашего сайта, с которых начинают его просмотр посетители, очень важны для понимания качества и релевантности трафика. В идеале эти страницы входа должны соответствовать плану вашей рекламной кампании и приводить посетителя к необходимой цели (получению нужной информации, клику на рекламный баннер, заполнению анкеты, совершению покупки).
Анализируя страницы входа на сайт, обратите внимание и на страницы, с которых посетители уходят с ресурса. Совпадение точек входа и выхода говорит о том, что посетитель не заинтересован в дальнейшем просмотре сайта – ему хватило найденной информации; он не разобрался в навигации; он не нашел то, что ожидал увидеть.
- Источники трафика
Благодаря статистическим данным об источниках трафика вы сможете узнать, откуда посетители пришли к вам на сайт. На основе полученной информации делайте выводы об эффективности того или иного метода продвижения – SEO, SMO, рекламные баннеры, каталоги и проч.
Кстати, большинство современных счетчиков статистики вы сможете подключить к собственному аккаунту контекстной рекламы (Yandex Direct, Google AdWords, Begun), что позволит вам точно определять и разграничивать эффективность контекста и SEO.
- Поисковые фразы
Чаще всего посетителей на сайт приводят именно поисковые системы. При помощи анализа поисковых фраз, по которым приходят к вам посетители, задавшие тот или иной запрос в поисковой строке Яндекса и Гугла, вы сможете определить наиболее актуальные для вашего сайта ключевые слова.
Кроме того, именно поисковые фразы дадут вам больше всего информации о качестве трафика – владельца магазина электроники не должен радовать приток посетителей, запрашивающих у Яндекса «фильм «Электроник».
Представьте, что вы занимаетесь онлайн-продажами цветочных горшков в Санкт-Петербурге, на ваш сайт идет постоянный приток посетителей, но уровень конвертации посетителей в клиентов чрезвычайно низок. Оценивая географические и демографические параметры аудитории сайта, вы можете с удивлением обнаружить, что большинство ваших посетителей – мужчины младше 18-ти лет из Москвы. Стоит сделать вывод о нерелевантности контента сайта и принять решение о его скорейшей реорганизации.
Кроме того, именно поисковые фразы дадут вам больше всего информации о качестве трафика – владельца магазина электроники не должен радовать приток посетителей, запрашивающих у Яндекса «фильм «Электроник».Комплексный анализ вышеперечисленных показателей сайта и сделанные на его основе выводы помогут вам определить ход продвижения сайта, предоставят информацию об уровне его юзабилити и, соответственно, позволит вам улучшить ресурс и оптимизировать рекламную кампанию.
С уважением,Екатерина Щербак
Проверка посещаемости сайта онлайн: 3 сервиса, которые работают
2.9
(11)
Любопытно понять, как дела у твоих конкурентов и на сколько они тебя «обскакали» по количеству уников-дейли? А может быть, ты хочешь дать рекламу на стороннем ресурсе, но не уверен, что «овчинка выделки стоит»? В обоих случаях приходиться задумываться о том, как проверять сайт на посещаемость.
Сейчас много сервисов, которые обещают дать такую статистику бесплатно — вот только доверять им на 100% я бы не рекомендовал.
В этой статье я подскажу, как отследить количество посетителей через «Метрику» и посоветую программы для проверки конкурентов, приглянувшиеся мне больше прочих.
Оглавление
- 1 Проверка сайта в «Яндекс.Метрике»
- 2 Поможет ли счётчик LiveInternet?
- 3 Как посмотреть посещаемость конкурентов бесплатно?
- 3.1 Топ-7 сервисов, которые НЕ работают
- 3.2 PR-CY
- 3.3 SEMrush.com
- 3.4 Serpstat.com
- 4 Подводим итоги
Проверка сайта в «Яндекс.Метрике»
Начнём с азов – с собственного ресурса. Если вы считаете, что вода в этом бассейне вам по пояс, переходите сразу к следующему разделу. Для меня же, каким я себя помню на этапе базового ознакомления с SEO, эта информация была ценной.
Если стоит «Метрика», узнать, какая посещаемость, становится формальностью. Достаточно вывести на экран список доступных счетчиков, пройдя по этой ссылке. В перечне увидите статистику по визитам (1), просмотрам (2) и посетителям (3).
Нам важен именно показатель «Посетители» (3), поскольку и визитов, и просмотров мы можем накрутить собственноручно и до бесконечности.
Заметим, что в перечне счётчиков отображается только статистика по дням. Если вы хотите ознакомиться с динамикой «посещалки» по неделям или месяцам, нужно действовать так:
- Заходим в счетчик «Метрики».
- В вертикальном меню выбираем «Отчеты» и проходим по пути «Стандартные отчёты» — «Посещаемость».
И вот здесь уже можете «шаманить» по полной – выбрать период, за который нужно проверить сайт (максимум – 1 год), и детализацию (по суткам, по неделям или по месяцам). Вот так, например, выглядит понедельный график за год моего блога:
На твоём сайте нет счётчика «Метрики»? Что ж, тогда рекомендую его поскорее разместить. А пока проверить сайт можно одним из способов, которые я опишу ниже.
Поможет ли счётчик LiveInternet?
Размещать счётчик LiveInternet сейчас не комильфо – пик его популярности пришёлся на середину «нулевых».
Но если сайт старый, этот счётчик вполне может быть на нём установлен. Если так, узнать статистику посетителей удастся, задействовав «магическую» ссылку:
http://counter.yadro.ru/values?site=test.com
Вместо test.com нужно подставить домен.
Данные очень приблизительны и показываются в не совсем «дружелюбном» формате. Строка LI_day_vis (выделена красным) содержит нужное нам значение (за день):
«Прочекать» получится хоть свой, хоть чужой ресурс – без разницы. Главное, чтобы доступ к статистике по счётчику не был закрыт владельцем ресурса – как, например, здесь:
Как посмотреть посещаемость конкурентов бесплатно?
Я не поленился и испробовал добрый десяток сервисов для чека «посещалки». Результаты оказались удручающими. Я искал простоты – чтобы ввести доменное имя, кликнуть на кнопку и получить точную цифру посещений за день. Ни одна программа с этим не справилась. Но некоторые сервисы всё же давали результат на «четвёрочку».
Топ-7 сервисов, которые НЕ работают
Выяснилось, что проверка сайта многими сервисами производится по данным счетчика LiveInternet. А если этого счетчика нет или он закрыт, статистики не будет. Такой подход вряд ли можно считать эффективным.
Вот перечень программ, которые меня разочаровали:
- 2ip.ru – статистика большинства сайтов не показывается, а когда показывается, то неправильно. Но по крайней мере сам честно предупреждает, что работает так себе.
- Raskruty.ru – в теории показывает статистику по счётчикам LI и «Метрики», по факту нет.
- Almost.ru – сразу показывает, что кончились лимиты (какие лимиты?).
- Seolik.ru – определяет количество посетителей, только если есть счетчик LI (а мы пользоваться LI уже умеем).
- Seogift.ru – тоже мерит по LiveInternet.
- Be1.ru – даёт совсем «левые» цифры.
- Ahrefs.com – даже пробная версия сервиса платная (7 $).
Многие из этих программ для анализа – в ТОП-10 по коммерческой выдаче.
Яндекс, куда ты смотришь?
Задача оказалась не из лёгких, но я всё же нашёл 3 сервиса, которые мне хотя бы не стыдно вам порекомендовать.
PR-CY
Сервис PR-CY мы хвалили за то, что он достаточно точно определяет стоимость сайтов. По силам ли ему узнать «посещалку» сайта? Я протестировал его на примере DDCAR.RU, с которым работаю постоянно. Из отчетов Метрики я знаю, что у DDCAR.RU в среднем 650 посетителей по будням, из них около 600 новых. Проверяем на PR-CY.RU и видим следующую статистику:
Сервис почти достоверно определил количество просмотров, а вот по числу посетителей не попал не то что в яблочко — вообще в мишень! Можно заподозрить, что если между просмотрами и посетителями такая гигантская пропасть, где-то закралась ошибка. Просмотрами, увы, сыт не будешь — эта статистика даёт очень приблизительное представление о трафике.
Я проверил на PR-CY другие ресурсы. По моему блогу сервис, наоборот, точно вычислил посетителей, но страшно напортачил с просмотрами.
По сайту с открытой «Метрикой» он дал абсолютно реальные результаты.
Как выяснилось, программа может брать данные из «Метрики», со счетчика LI и на основе алгоритма Alexa, о котором я обязательно расскажу в следующих статьях. Так вот, если «Метрика» закрыта и счётчика LiveInternet нет, PR-CY обращается к Алекса – и именно тогда статистика окажется неточной.
Попробуйте этот бесплатный сервис – может быть, вам повезёт и у конкурента стоит открытый счетчик.
Плюс PR-CY:
- Простой, можно даже сказать, примитивный.
Минус PR-CY:
- Больше гадает, чем вычисляет.
- В день можно сделать только 5 проверок.
SEMrush.com
Феноменально функциональный набор инструментов для интернет-маркетологов SEMrush.com, увы, ничего не покажет, пока не зарегистрируешься. А когда зарегистрируешься, покажет по сайту конкурента столько статистики, что без инструкции не отделишь «зерна от плевел».
К счастью, он хорошо русифицирован.
Промониторить посещаемость сайта можно во вкладке «Маркетинговые инсайты» — подпункт «Анализ трафика».
SEMrush показывает данные только помесячно – но зато точно. Сервис вычислил, что у полюбившегося уже нам DDCAR в декабре 2018 было 13,7 тыс. уникальных посетителей. И это вправду так – но речь о посетителях вообще, а не только об уникальных.
Просто браво, маэстро!
Плюсы SEMrush:
- Точно в «яблочко».
Минусы SEMrush:
- Без регистрации никак.
- Отслеживание статистики только по месяцам.
Serpstat.com
Наконец, третий эффективный инструмент – это Serpstat.com. Serpstat не заставляет пользователя бродить по дебрям своего интерфейса, как SEMrush, но и не так прост, как PR-CY.
Чтобы узнать у сайта посещаемость, регистрация не нужна. Просто введите доменное имя в строку на главной странице и нажмите «Поиск».
Посещаемость отражается в блоке «Суммарный трафик».
Здесь важно учесть, что трафик показывается только за месяц и только по ПС Yandex. Зато Serpstat не использует никакие счётчики и вычисляет посещаемость по собственному алгоритму, основанному на анализе частотности запросов и позиций проверяемого ресурса по ним.
Сверимся с «Метрикой»:
Очень близко — однако, увы, Serpstat посчитал визиты, а не посетителей. По этой причине я бы поставил SEMrush вперёд – не умаляя, впрочем, достоинств Serpstat. Проверил сайт сервис сделал хорошо.
Плюсы Serpstat:
- Не требует регистрации.
- Довольно прост в использовании.
- Даёт статистику, близкую к точной.
Минусы Serpstat:
- Измеряет визиты, а не посетителей.
- Берёт статистику только по «Яндекс».
- Меряет только предыдущий месяц.
Подводим итоги
Если у конкурента стоит счётчик LiveInternet или у него открытая «Метрика», померить его посещаемость не составит труда — оценку сделать можно разными способами.
Однако сейчас принято шифроваться, и поэтому наличие открытых счётчиков — случай исключительный.
Определить более-менее достоверно величину трафика любого сайта (вне зависимости от наличия счётчиков) помогут эти программы:
- PR-CY. Одно окно, одна кнопка — вариант для ленивых. Только вот результаты не всегда точны.
- SEMrush. Придётся регистрироваться, но в дальнейшем едва ли пожалеешь об этом. Сервис более «замороченный», но зато он даёт точные цифры.
- Serpstat. Меряет только визиты в «Яндексе» — впрочем, делает это качественно. Интерфейс вполне дружелюбный.
Лучшим сервисом для анализа статистики конкурента я считаю SEMrush.com. Именно эта программа дала результат наиболее близкий к тому, который я хотел получить.
А как ты проверяешь посещаемость конкурентов? Помоги братьям-сеошникам — подскажи толковый способ!
Полезен ли был этот пост?
Кликни на звездочку, чтобы оценить его!
Средний рейтинг 2.
9 / 5. Итог: 11
Еще никто не проголосовал :((
Охват и трафик | Statista
Веб-трафик является одним из наиболее важных показателей для измерения производительности и успеха в Интернете. Какие сайты самые популярные? Как долго интернет-пользователи проводят в сети и с каким контентом они больше всего взаимодействуют? Какие устройства используются для выхода в интернет и как это изменилось за последние несколько лет? После борьбы с Yahoo с 2006 года Google занял первое место в рейтинге самых популярных веб-сайтов в мире в 2010 году и с тех пор удерживает эту позицию.
Доля мобильного веб-трафика в Нигерии
>80%
Статистика
Самый посещаемый веб-сайт в мире
Статистика
Доля глобального веб-трафика через мобильные устройства
900 02 >50%Статистика
Лидеры рынка
Какие интернет-сайты самые популярные?
Самые популярные веб-сайты в мире по состоянию на ноябрь 2022 г.
по общему количеству посещений (в миллиардах)
Пожалуйста, подождите
Дополнительная информация: Посетите исходную статистику Самые популярные веб-сайты в мире по состоянию на ноябрь 2022 г. по общему количеству посещений (в миллиардах)
Google, Facebook, Amazon… эти имена знакомы онлайн-пользователям. Помимо того, что они являются одними из крупнейших технологических компаний, веб-сайты, принадлежащие этим цифровым гигантам, также неизменно входят в число самых популярных веб-ресурсов в Интернете. Поисковая платформа Google.com является самым посещаемым веб-сайтом в мире: в ноябре 2022 года глобальная онлайн-аудитория посещала более 88,4 млрд ежемесячных посещений. Видеоплатформа Google YouTube.com занимает второе место с 74,8 млрд посещений в месяц.
Самые популярные мультиплатформенные веб-ресурсы в СШАСайты Google: доходы от рекламы
Статистика и факты о Google, Amazon, Meta, Apple и Microsoft (GAMAM)
Цифровой трафик категории контента в США по состоянию на июнь 2019 г.
, по платформамПожалуйста, подождите
Дополнительные сведения: Посетите исходную статистику Распределение времени, проведенного в Интернете для просмотра выбранных категорий контента, в США по состоянию на июнь 2019 г., по платформе
Просмотр с рабочего стола больше не является автоматически самым популярным методом доступа к онлайн-контенту: более 58 процентов населения мира выходит в Интернет через мобильные устройства. Глобальный рост мобильной связи с такими технологиями, как 5G, является важным толчком к демократизации и распространению доступа в Интернет, открывая возможности для роста таких секторов, как электронная коммерция, социальные сети, онлайн-поиск и реклама.
Уровень использования Интернета в США в разбивке по полу и устройствуГодовой рост трафика электронной коммерции в Скандинавских странах по устройствам
Структура трафика веб-сайтов о путешествиях и туризме по всему миру в 2020-2021 гг.
Перспективы сегмента
Мобильные устройства — это путь вперед
Мобильный интернет-трафик в процентах от общего веб-трафика в январе 2023 г., по регионам
Пожалуйста, подождите
Дополнительная информация: Посетите исходную статистику Мобильный интернет-трафик в процентах от общего веб-трафика в январе 2023 г. по регионам
В середине 2022 года на мобильные устройства приходилось почти 60 процентов мирового онлайн-трафика, и эта тенденция постоянно ускоряется. Некоторые регионы, которые традиционно отставали в развитии фиксированной связи в Интернете, считаются мобильными в первую очередь: в Африке более 75 процентов веб-трафика поступает с мобильных телефонов, а многие онлайн-пользователи вообще не имеют доступа к настольным устройствам. Напротив, онлайн-использование в Океании по-прежнему осуществляется преимущественно через настольные компьютеры.
Доля Латинской Америки и Карибского бассейна в веб-трафике с разбивкой по устройствам
Доля общего глобального трафика посетителей YouTube с разбивкой по устройствам
Statista предлагает широкий спектр статистических данных об охвате Интернета и трафике. В этом разделе пользователи могут найти уровни проникновения Интернета по всему миру и по отдельным странам, информацию о потребительском IP-трафике, а также подробные прогнозы веб-трафика.
Платформа предоставляет актуальную информацию о последних тенденциях онлайн-использования и моделях интернет-трафика. Актуальную информацию о трафике данных для настольных и мобильных устройств можно найти вместе с количеством посетителей и долей рынка для ведущих интернет-конгломератов. На основе этих и других ключевых показателей эффективности Statista также определяет наиболее посещаемые веб-сайты, многоплатформенные веб-ресурсы и самые популярные мобильные приложения по всему миру.
Интернет
Коронавирус: влияние на использование Интернета в США Электронная торговля косметикой и средствами личной гигиены во Франции Влияние COVID-19 на медиа-индустрию в Германии Демография использования Интернета в Великобритании Использование Интернета в Аргентине 90 003 Использование Интернета в Австралии Использование Интернета в Боливии Использование Интернета в Бразилии Использование Интернета в странах БРИК Использование Интернета в Канаде Использование Интернета в ЦВЕ Использование Интернета в Чили Использование Интернета в Колумбии Использование Интернета в Индии Использование Интернета в Индонезии Использование Интернета в Латинской Америке Использование Интернета в Мексике Использование Интернета в Перу 9 0034 Использование Интернета в Пуэрто-Рико Использование Интернета в России Использование Интернета в Сингапуре Использование Интернета в Южной Корее Использование Интернета в Доминиканской Республике Использование Интернета в Великобритании Использование Интернета в США Использование Интернета в Турции Мужчины и женщины в Интернете Использование онлайн-поиска в Индии Состояние SEO-стратегий во ФранцииКонтакт
Свяжитесь с нами.
Мы будем рады помочь.
Отчет о веб-трафике и аналитике блога HubSpot за 2023 год [новые данные]
Поздравляем! Ваш сайт запущен и работает, связывая ваш бизнес с клиентами, которые ищут то, что вы можете предложить.
Но как узнать, хорошо ли работает ваш сайт? Имея длинный список показателей, которые нужно отслеживать, вы, вероятно, задаетесь вопросом, какие из них являются лучшими показателями при определении того, как ваш сайт работает по сравнению с другими конкурентами, или что вам нужно сделать для роста.
Чтобы помочь вам оптимизировать ваш блог и вывести стратегию входящего маркетинга на новый уровень, я провел опрос более 400 аналитиков веб-трафика в США (включая веб-менеджеров и маркетологов, отслеживающих рост веб-сайтов), чтобы получить представление о том, как они измеряют эффективность веб-сайта и какие стратегии они используют для ранжирования на страницах результатов поисковых систем.
Попутно мы также собрали данные по широкому спектру показателей, таких как показатель отказов и ежемесячный трафик, чтобы вы могли видеть, как ваш веб-сайт выглядит по сравнению с остальными.
Но прежде чем мы углубимся, вот три кратких факта, которые заставят вас задуматься об исследованиях и рекомендациях ниже:
- Участники сосредоточены на оптимизации контента для целей поиска.
- Почти половина всего веб-трафика приходится на мобильные устройства.
- Прямой трафик превзошел органический трафик как основной источник трафика участников.
Ниже вы найдете ключевые данные, которые помогут вам оценить эффективность вашего сайта. Чем отличается ваш сайт?
2023 Контрольные показатели веб-сайтов и тенденции, которые необходимо знать:
1. Немногие сайты имеют шестизначное ежемесячное количество уникальных посетителей.
Просмотр общего трафика или посещений может показать вам общую производительность вашего сайта, просмотр уникальных посетителей может дать вам лучшее представление о том, насколько велика аудитория вашего сайта и как ведут себя разные участники, когда они заходят на ваш сайт.
В ходе нашего исследования мы обнаружили, что половина веб-сайтов в среднем посещает меньше или равно 15 000 уникальных посетителей в месяц. Между тем:
- 31% веб-сайтов в среднем посещают более 50 000 уникальных посетителей в месяц
- Только 15% веб-сайтов посещают в среднем более 100 000 уникальных посетителей в месяц
Если у вас не 50 000–100 000 уникальных посетителей, не паникуйте. На ваш средний трафик может повлиять многое, в том числе размер и возраст вашего веб-сайта, насколько велика управляющая им команда и сколько контента вы публикуете на нем. Для более глубокого изучения посетителей веб-сайтов ознакомьтесь с этой публикацией с дополнительными данными опроса.
2. Посетители останавливаются на нескольких страницах во время посещения веб-сайта.
Когда посетители приходят на веб-сайт, они обычно не останавливаются на одной странице. Мое исследование показало, что:
- Почти 50% веб-сайтов получают 4-6 просмотров страниц за одно посещение.
- 35% веб-сайтов получают 7-10 просмотров страниц при каждом посещении.
- Только 17% веб-сайтов получают от 1 до 3 просмотров страниц за одно посещение.
В конечном счете, как только вы привлечете посетителя на свой сайт, он, скорее всего, нажмет более чем на одну страницу, если вы дадите им такую возможность с помощью таких стратегий, как ссылки на другие страницы сайта, предложения или сообщения в блоге в вашем контенте.
3. Органический трафик — не единственный источник трафика, для которого следует оптимизировать.
Теперь, когда вы увидели, сколько трафика получает средний сайт и что посетители делают, когда они туда попадают, вы можете спросить: «Откуда приходят все эти посетители?»
Если вы опытный веб-маркетолог, эти результаты могут вас не удивить, но если вы создаете свой веб-сайт в первый раз, важно помнить об этих данных.
Наше исследование показывает, что самый большой источник трафика — прямой (трафик с вашего собственного сайта).
Почти четверть опрошенных веб-специалистов говорят, что это их главный источник. Это хорошо согласуется с приведенными выше данными, показывающими, что большинство посетителей просматривают несколько страниц веб-сайта при посещении веб-сайта.
Органический поиск (17%), социальные сети (16%) и электронная почта (14%) — следующие источники веб-трафика в списке. Это также не слишком шокирует, поскольку мои прошлые исследования показали, что онлайн-маркетологи больше всего используют SEO, социальные сети и электронный маркетинг для повышения узнаваемости своего бренда. Обязательно используйте эти каналы, а также прямой трафик, поскольку вы продолжаете развивать свою веб-стратегию.
4. Потребность в мобильной оптимизации постоянно растет.
Хотя знание основных источников трафика поможет вам определить, где размещать кампании или инициативы, генерирующие трафик, вам также следует учитывать, какие устройства люди используют для доступа к вашему веб-сайту. Ниже вы найдете устройства, с которых чаще всего поступает веб-трафик, по мнению наших участников.
Как и ожидали многие опытные маркетологи, на мобильные устройства приходится 41% веб-трафика, поэтому оптимизация веб-сайта для мобильных устройств становится как никогда важной. Эти данные дополняют прошлые исследования, проведенные HubSpot, и многие другие публикации в предыдущие годы, показывающие рост использования мобильных устройств, особенно поколением миллениалов и поколением Z.
Хотя от вас не ожидают, что вы станете экспертом по мобильной разработке или создателем приложений в первый день после запуска вашего сайта, мобильная оптимизация по-прежнему будет иметь ключевое значение для роста трафика, поисковой оптимизации и повышения качества обслуживания пользователей в будущем. Поэтому убедитесь, что ваш веб-дизайн и темы страниц доступны и эстетически привлекательны на мобильных устройствах, таких как смартфоны или iPad, а также на настольных компьютерах.
5. Показатели отказов неизбежны, но ими можно управлять.
В то время как посетители могут захотеть щелкнуть ваш сайт и прочитать кучу вашего контента, когда они впервые попадут на вашу страницу, мы живем в быстро меняющемся мире, где длинный список отвлекающих факторов конкурирует за внимание ваших посетителей.
Это усложняет задачу для веб-сайтов по привлечению посетителей, что может повлиять на показатель отказов.
К счастью, те, кого мы опросили, удерживают свои показатели отказов на довольно низком уровне:
- Почти 2 из 3 веб-сайтов имеют средний показатель отказов ниже 40%
- Только у 11% веб-сайтов средний показатель отказов превышает 60%
Если вы не можете понять свой показатель отказов или не уверены, нужно ли вам обращать на него внимание, мы углубимся в более подробную информацию ниже.
6. Брендам, занимающим высокие позиции в поисковой выдаче, сделать это «легко».
Все хотят быть на первой странице результатов поиска Google, но, к сожалению, на каждой всего 10 позиций. Вот как наши участники продвигаются в поисковой выдаче (страницы результатов поисковой системы).
Только 31% опрошенных нами аналитиков веб-трафика говорят, что их сайт занимает первое место по ключевым словам, на которые они ориентируются.
Это неудивительно, поскольку за последнее десятилетие первая страница стала очень желанной и конкурентоспособной недвижимостью.
Из тех, которые ранжируются на первой странице, 47% тех, что на первой странице, ранжируются в первых трех результатах поиска. Кроме того, 58% респондентов описывают попадание в топ-10 (или на первую страницу) поисковой выдачи как легкое.
Хотя SEO может быть легким для некоторых веб-менеджеров и маркетологов, это все еще может быть проблемой для менее известных веб-сайтов или брендов, которые расширяют свое присутствие в Интернете. Так что, если вы не находите этот процесс таким же «легким», как участники нашего опроса, не паникуйте.
Хотя приведенные выше данные показывают, что высокое место в поисковой выдаче является достижимой целью, это, вероятно, не произошло для наших высокопоставленных участников за одну ночь — и это не произойдет так быстро для вас.
Вам необходимо сделать свой блог или веб-сайт заслуживающим доверия и полезным источником в глазах поисковой системы, чтобы он занимал высокое место в рейтинге.
Это означает постоянную публикацию качественного контента, релевантного тем, кто решил перейти на ваш сайт после поиска вопроса или фразы.
7. Сайты с высоким рейтингом используют намерение поиска.
Теперь, когда мы поговорили о метриках, давайте углубимся в основные стратегии SEO. Мы спросили веб-аналитиков о наиболее эффективных стратегиях, которые они используют для ранжирования в поисковой выдаче (страницах результатов поисковой системы), и, как вы можете видеть ниже, три основные стратегии — это оптимизация контента для целей поиска, оптимизация контента на странице по целевым ключевым словам и написание привлекательных тегов заголовков и метаописаний.
Оптимизация контента для целей поиска — не только самая эффективная, но и самая популярная стратегия, которую используют более 50% веб-аналитиков. Итак, давайте подробнее рассмотрим, почему это так важно.
Оптимизация для целей поиска, как и все эти стратегии, начинается с проведения исследования ключевых слов, которое, по мнению 47% веб-аналитиков, является наиболее эффективной стратегией, которую они используют.
Как только вы определитесь с целевыми ключевыми словами, разместите их по всей статье — это отличный способ оптимизировать контент по целевым ключевым словам, вторая по эффективности стратегия ранжирования в поисковой выдаче.
Вы также можете разместить ключевые слова в своем заголовке, мета-описании и даже в своем URL-адресе. Написание убедительных тегов заголовков и мета-описаний — это третья по эффективности стратегия для повышения результатов поисковой выдачи, и 45% веб-аналитиков говорят, что оптимизация их URL — самая эффективная стратегия, которую они используют.
Тем не менее, не переусердствуйте и не наполняйте свои сообщения в блоге нерелевантными тегами, которые могут привести к высокому показателю отказов и падению рейтинга SERP.
8. CTR редко превышает 40%.
Хотя получение вашего контента на первой странице результатов поиска может быть серьезной проблемой, SEO-оптимизация не останавливается на достигнутом. Вам по-прежнему нужно будет убедить людей нажать на контент, когда он появится в результатах поиска.
Наше исследование показало, что:
- Почти каждый четвертый веб-сайт имеет средний показатель кликабельности в SEO от 10 до 19%.
- Только 14% веб-сайтов имеют средний коэффициент кликабельности SEO выше 40%.
9. Когда дело доходит до отслеживания, аналитики веб-сайтов сосредотачиваются на практических результатах.
С таким количеством показателей, которые необходимо учитывать, может быть трудно определить, на каких наиболее важных показателях следует сосредоточиться.
Я спросил веб-аналитиков, какие из показателей, которые они отслеживают, являются наиболее важными, и обнаружил, что продажи, лиды и конверсии, показатели отказов и общее количество посетителей в месяц являются одними из наиболее важных для измерения производительности веб-сайта. Вот что они сказали:
- 58% тех, кто отслеживает показатели отказов, продажи, потенциальных клиентов и конверсии, говорят, что это самые важные показатели, которые они отслеживают при оценке эффективности веб-сайта.
- 70% веб-аналитиков отслеживают общее количество посетителей в месяц, что делает этот показатель наиболее отслеживаемым, а 52% из них считают его наиболее важным для отслеживания.
Более глубокое изучение веб-метрик
Показатель отказов
68% веб-аналитиков отслеживают показатель отказов, или процент людей, которые заходят на ваш сайт и уходят, не предприняв никаких действий. И 58% из них считают это самой важной метрикой, которую они отслеживают.
Что вызывает показатель отказов? Возможно, посетителям не хватает контента, с которым они могут взаимодействовать, они уходят, потому что то, что они видят, им не полезно, или они вообще не являются подходящей аудиторией.
Понять, почему у вас высокий показатель отказов, можно по-разному, и обычно это зависит от типа веб-сайта. Но важно докопаться до сути проблемы, потому что показатель отказов является фактором, влияющим на ранжирование вашего сайта поисковыми системами.
Но не отчаивайтесь, вы можете многому научиться на показателях отказов, иногда более высокие показатели могут быть обратимыми для некоторых сайтов, и это лишь один из многих факторов, которые поисковые системы учитывают при ранжировании.
Пока вы обращаете внимание и учитесь на своем показателе отказов, он не должен быть вашим самым большим бременем.
Новые и вернувшиеся пользователи
57% веб-аналитиков отслеживают новых и вернувшихся пользователей, и 49% из них говорят, что это самый важный показатель, за которым они следят. Так почему же так ценно сравнивать две группы?
Новые и вернувшиеся пользователи ведут себя по-разному. Вернувшиеся посетители имеют более высокий коэффициент конверсии и более высокие продажи. Они также меньше возвращаются, имеют более длительную продолжительность сеанса и просматривают больше страниц за сеанс.
С другой стороны, каждый вернувшийся пользователь когда-то был новым пользователем. Понимание ваших новых пользователей является ключом к развитию вашего бизнеса. Узнайте, откуда приходит новый пользовательский трафик (и какой источник трафика лучше всего конвертируется), а также какие типы контента используют новые пользователи, чтобы превратить их в постоянных посетителей.
Ранжирование по ключевым словам и поисковый трафик
43% веб-аналитиков, которые отслеживают рейтинг и поисковый трафик по целевым ключевым словам, говорят, что это самый важный показатель эффективности веб-сайта, и есть много веских причин, чтобы внимательно следить за этим.
Веб-страница, поднимающаяся или опускающаяся в рейтинге, может быть хорошим индикатором того, что работает, а что нет. Но имейте в виду, что колебания вашего рейтинга в поисковой выдаче могут происходить по целому ряду причин, от обновлений алгоритма поисковой системы до неработающей ссылки на вашем сайте или действий ваших конкурентов. Чем больше месячный объем поиска (MSV) по ключевому слову, тем больше конкуренция будет требовать первое место на страницах результатов поисковой системы.
На заметку, отслеживание количества запросов по целевым ключевым словам может помочь вам понять, почему на вашем веб-сайте наблюдается внезапный всплеск или падение трафика. Если ваши целевые ключевые слова, связанные с определенной темой, получают больше запросов, вы можете написать больше сообщений в блоге, так как люди явно заинтересованы.
С другой стороны, если ежемесячный объем поиска резко падает, вы можете переключиться на другую тему или ключевое слово.
Какие тактики SEO отличают эффективные и неэффективные веб-сайты?
Несмотря на то, что выше мы упоминали об отслеживании SEO-инициатив и использовании целей поиска, существует множество других SEO-стратегий, которые веб-команды могут и должны реализовать, чтобы помочь своему сайту достичь целей, связанных с трафиком, лидами или продажами.
Итак, мы также собрали данные о стратегиях, которые отличают эффективных и неэффективных аналитиков веб-трафика. Я спросил аналитиков веб-трафика, насколько эффективна (или неэффективна) их веб-стратегия для достижения общих бизнес-целей в 2021 году. Вот что я нашел:
Короче говоря, использование стратегий оптимизации ключевых слов и веб-сайта имеет решающее значение.
В то время как веб-аналитики, у которых была эффективная стратегия веб-сайта в 2021 году, с большей вероятностью будут использовать все эти стратегии, самые большие разрывы между двумя группами обнаруживаются при рассмотрении тех, кто оптимизирует контент для поиска, t и оптимизируют скорость загрузки веб-сайта.
Это означает, что веб-аналитики, у которых была эффективная стратегия веб-сайта в 2021 году, на 25% чаще оптимизируют свой веб-сайт для скорости загрузки и 19% с большей вероятностью оптимизируют контент для целей поиска.
Самые популярные инструменты для отслеживания эффективности сайта
При отслеживании веб-аналитики не существует универсального подхода. В зависимости от уникальных целей вашего сайта вам может потребоваться создать набор технических инструментов, который удовлетворит все ваши потребности. И, согласно нашим исследованиям, это довольно распространенное явление. Колоссальные 59% аналитиков веб-трафика используют более одного инструмента веб-аналитики.
Среди инструментов, используемых участниками опроса, Google Analytics (лучший из используемых инструментов), за которым следует HubSpot, которым пользуется каждый четвертый веб-аналитик.
И только потому, что нам было интересно сравнить эффективность нашего инструмента с другими, мы спросили участников об их опыте использования каждого из них.
Я обнаружил, что 40% пользователей инструмента аналитики веб-сайтов HubSpot говорят, что их стратегия веб-сайта была «очень эффективной» для достижения их бизнес-целей в 2021 году, по сравнению с 29% пользователей Google Analytics. Мы также обнаружили, что 89% пользователей HubSpot говорят, что стратегия их веб-сайта была «эффективной» для достижения их бизнес-целей в 2021 году9.0003
Наконец, я копнул немного глубже и посмотрел статистику веб-сайтов аналитиков, которые сказали, что они использовали HubSpot. Благодаря этому анализу я также обнаружил, что веб-сайты, использующие инструмент анализа трафика HubSpot, также получают больше просмотров страниц за одно посещение.
Несмотря на то, что приведенные выше цифры хороши для использования в качестве HubSpotter, важно отметить, что Google Analytics и многие другие аналитические инструменты могут быть эффективными и мощными для развития вашего бренда при использовании их с HubSpot или в качестве альтернативы, если HubSpot вам не подходит.