Seo оптимизация инструкция: Бесплатная пошаговая инструкция по продвижению сайтов самостоятельно — SEO на vc.ru

инструкция для вебмастеров и владельцев сайтов

Текстовая оптимизация до сих пор одно из основных условий попадания страницы в топ поисковой выдачи, а игнорирование этого этапа может свести на нет все прочие работы по SEO-продвижению. 

Вместе с Александром Дягилевым, старшим SEO-специалистом агентства интернет-маркетинга Директ Лайн, пошагово разберемся со всеми тонкостями подготовки и оптимизации текстового контента для информационных и коммерческих сайтов.

Что такое текстовая оптимизация

Что такое переспам в текстовой оптимизации

Как проверить текст на переспам

Эффективный метод оптимизации текста

Анализ семантики и спроса

Добор/чистка/кластеризация запросов

Анализ поисковой выдачи и конкурентов

Составление ТЗ для копирайтера

Подбор слов из Google Search Console и Яндекс.Вебмастера

Оптимизация заголовков и метатегов

On-page оптимизация

Основные принципы технической оптимизации статей

Работа над увеличением скорости загрузки страниц

Внутренняя перелинковка страниц

Изображения и графика

EAT от Google

Успешные кейсы

Что такое текстовая оптимизация

Текстовая оптимизация — создание таких текстов на сайте, которые дают полноценный ответ на определенный интент пользователей. Пользователь вводит запрос в поисковую систему, которая отдает список результатов — сниппеты, ведущие на посадочные страницы. Релевантность последних определяется поисковыми алгоритмами.

Цели текстовой оптимизации

Ключевая цель текстовой оптимизации — подготовка текстов сайта так, чтобы они воспринимались алгоритмами поисковых систем как максимально релевантные определенным группам запросов пользователей. Достигается это разными путями: повышением уникальности, борьбой с переспамом, предварительным сбором и кластеризацией семантики с последующим ее использованием в тексте. 

Если ключевая цель будет достигнута и страницы сайта попадут в число первых сниппетов в поиске, ресурс будет получать органический трафик. Особенно ценны пользователи, пришедшие по коммерческим запросам, т. к. их проще всего конвертировать в клиентов или в лояльных бизнесу посетителей.

Переоптимизированные или неуникальные тексты, содержащие ошибки, могут принести большой вред ресурсу — поисковые алгоритмы пессимизируют его в результатах выдачи.

Что такое переспам в текстовой оптимизации

Переспам — частая ошибка при подготовке текстов для размещения на сайте. Это слишком частое использование ключевых слов, а в ряде случаев они могут быть употреблены в неестественной форме. Вот пара причин, почему так может произойти:

• Копирайтер плохо владеет навыком письма, игнорирует синонимы.
• Над оптимизацией работает специалист, который пользуется устаревшими методами продвижения. До определенного времени поисковые алгоритмы можно было «обманывать» тем, что в тексте посадочной страницы часто употреблялись ключевые фразы. В 2023 году такой метод продвижения практически со стопроцентной гарантией приведет к санкциям со стороны алгоритмов.

Как проверить текст на переспам

Проверить переспам можно вручную, используя обычные текстовые редакторы, а также с помощью специализированных сервисов. 

Для проверки через Google Docs достаточно создать новый документ, вставить в него текст, через поиск по очереди ввести основные ключевые слова и подсчитать, какое количество раз они встречаются.  

Здесь важна частотность (тошнотность, заспамленность), с которой встречается в тексте слово или фраза. Этот показатель можно рассчитать по формуле: квадратный корень из количества вхождений фразы. К примеру, слово «диван» встречается в тексте 25 раз, следовательно, его частотность равна 5. Что касается допустимого значения этого показателя, то это 2-3 вхождения на 10 тыс. текста.

Кроме классического показателя, существует коэффициент академической частотности, рассчитываемый как соотношение ключевых слов к общему количеству слов, при этом учитываются разные морфологические нормы ключа. Оптимальным является диапазон от 5 до 15%, значение выше может относиться к переспаму.

Этот показатель тошнотности удобнее всего проверять в специализированных сервисах, например, Адвего. Здесь все просто: в окно инструмента вставляем текст, запускаем проверку и получаем расширенную статистику. Нас интересует раскладка по словам, которая показывает наиболее часто используемые слова, количество их употребления в тексте и процент от общего текста:

Эффективный метод оптимизации текста

Поговорим о способах оптимизации, которые подходят для проработки как коммерческих страниц, так и информационных.

Анализ семантики и спроса

Этот этап включает сбор ключевых слов в семантическое ядро — поисковые фразы, по которым потенциально может прийти на сайт целевая аудитория. Это позволит оценить спрос — понять, насколько собранные ключи востребованы пользователями, а также в будущем помогут спроектировать структуру сайта и помочь в формировании контент-плана.

Для оценки спроса по указанному ключу рекомендуем использовать инструмент от Яндекса — Вордстат. В нем указываем регион (не так давно Яндекс ограничил возможность выбора регионов, поэтому в качестве решения проблемы можно использовать плагин Alaev SEO Tools: Free Audit & Analysis, он добавляет дополнительный функционал выбора регионов), вводим фразу и получаем количество запросов по ней и ее производным за месяц.

Левая колонка отражает производные фразы и количество показов по каждой из них. Правая — запросы, похожие на исходный. Она может помочь в расширении семантического ядра при поиске базисов (масок).

Подробная инструкция по сбору семантического ядра — в этом материале.

Добор/чистка/кластеризация запросов

Поисковые фразы собираются в семантическое ядро — список ключевых слов, отражающих тематику сайта и каждой из его посадочных страниц в соответствии с интересами и потребностями аудитории. На этом этапе важно собрать как можно больше тематических фраз, а также их производные и синонимы. Сам сбор фраз можно автоматизировать частично — с помощью расширения для браузера Yandex Wordstat Assistant, и полностью в программе KeyCollector или специализированных сервисах.

Важно разделять семантику на коммерческую и информационную. Первая отражает коммерческий спрос — так пользователи ищут товары или услуги, вторая — информация для самостоятельного решения проблемы. Приоритет у бизнеса — это коммерческие группы запросов, но информационные могут подогреть спрос к продукту.

Что касается кластеризации, то собранные и почищенные поисковые запросы необходимо разбить на группы или кластеры в соответствии с их релевантностью и интентом. Данный этап можно проводить как вручную, так и с помощью того же KeyCollector или других сервисов. Каждый из полученных кластеров подразумевает подготовку под него отдельной посадочной страницы.

Анализ поисковой выдачи и конкурентов

Здесь важно понимать, что прямые конкуренты вашего бизнеса не всегда являются конкурентами в поисковой выдаче. Наша задача выявить лидеров по видимости в «органике» по тем или иным целевым запросам. Можно проанализировать выдачу вручную: копируем по 2-3 запроса из кластера и поочередно смотрим видимость по ним в Google и Яндексе. Выбираем 3-5 прямых конкурентов, которые повторяются в выдаче.

Не все сайты из выдачи по целевым запросам могут быть конкурентами. В этот список могут входить порталы, агрегаторы, тематические сервисы и прочее. Смысла изучать или равняться на такие ресурсы нет, если конечно вы не продвигаете подобный агрегатор. Но запросы, по которым большую часть органической выдачи составляют агрегаторы, можно смело относить к высококонкурентным. Затраты на продвижение в этом случае могут быть существенными.

Далее можно проанализировать выбранных конкурентов по нужным страницам в сервисе Keyso. На этом этапе определяем дополнительные запросы (если они есть), которые включаем в свой кластер. Например: анализируя конкурентов по ключу «колопроктолог», видим, что у них упоминается как «колопроктолог» так и «проктолог», и расширяем ключи синонимом.

Проще и быстрее это сделать в Вордстате по маске:

Наша задача — понять сильные стороны конкурентов и найти точки роста для своего проекта с учетом бюджета. Необходимо выделить не только текстовые факторы, но и отметить, чем еще выделяются конкуренты, какие используют контентные блоки, как разбивают текст и т. д. — это поможет в дальнейшем дооптимизировать страницу.

К примеру, блок с вопросами и ответами:

Или возможность задать вопрос:

Составление ТЗ для копирайтера

Что важно предоставить копирайтеру и из чего формируется ТЗ:

1. Автор текста должен понимать тип текста (информационный или коммерческий), о чем должна быть статья, кто целевая аудитория.

2. Показываем понятную структуру статьи, составленную на основе анализа конкурентов. Выгружаем структуру с помощью плагина Alaev SEO Tools: Free Audit & Analysis, анализируем названия и содержимое заголовков, формируем свой объединенный список заголовков, для автора желательно сразу переформулировать их названия (уникализировать).

3. Предоставляем список конкурентов, на тексты которых нужно ориентироваться, фиксируем примерное количество символов.

4. Важно указать, на что ориентироваться при написании первого абзаца (лида) статьи, так как от этого зависит, насколько посетитель страницы будет вовлечен и останется ли он на странице.

5. Указываем общие требования к тексту и рекомендации.

6. Предоставляем ранее сформированный список ключевых фраз. Важно упомянуть для автора, что все фразы должны быть выделены цветом, в дальнейшем это поможет при проверке текста.

7. Составляем список связанных с темой статьи слов, оптимизированных под медиану топа. Это список однословных запросов, которые в написанном тексте, закрывающем все вопросы, будут содержаться естественным образом. Важно проверить, чтобы минимум 50-70 % таких слов было использовано. Если процент ниже, нужно посмотреть, какие слова можно еще использовать, чтобы полнее раскрыть тему и добавить недостающую информацию.

Для этой задачи можно использовать сервис «Миратекст»:

• Берем основных конкурентов, у которых есть тексты на страницах (не менее 2х-3х текстов).
• Выбираем анализ по тексту.

Перед нами 2 поля. В поле 1 мы вставляем скопированный текст конкурента.

Для анализа нескольких конкурентов добавляем еще одно поле и вставляем текст конкурента. Разрешено не более 10 текстов.

Во втором поле мы вставляем наш текст либо оставляем поле пустым, если текста нет.

Добавляем стоп-слова, таким образом убираем из результата, например, валюту, единицы измерения и т. д.

Выбираем платный анализ. Можно бесплатный, но мы рекомендуем заплатить, так как в итоге тестирования платного и бесплатного анализа сложилось ощущение, что в бесплатном варианте предоставляется некорректная информация.

Получаем результат. Нас интересует «Таблица найденных слов»:

Сортируем в «Медиане» количество слов в тексте по убыванию.

Скачиваем таблицу в формате Excel.

Из скачанной таблицы берем первые 100 слов из столбца «Слово», далее проверяем их на наличие предлогов, слов на английском языке, единиц измерения и т. д., чтобы впоследствии их удалить.

Подбор слов из Google Search Console и Яндекс.Вебмастера

Если текстовая оптимизация проводится для уже существующей страницы, то важно в ТЗ на копирайтинг добавить слова из ключевых фраз, по которым страница имеет показы, но переходы по этим фразам отсутствуют. 

Google Search Console

Переходим в раздел Эффективность. Добавляем фильтр: Новый → Страница:

Выбираем «Точный url», вставляем нужную нам ссылку и нажимаем «Применить»:

В правом верхнем углу нажимаем кнопку «Экспортировать».

Выбираем нужный нам формат скачивания и переходим в таблицу на вкладку «Запросы».

Сортируем сначала «Показы» от большего к меньшему, а затем «Клики» от меньшего к большему.

Чистим от мусора и явно не подходящих по интенту запросов.

Переходим в Keyso. Нам нужен инструмент «Выделение уникальных слов в тексте». Вставляем наши запросы из таблицы и обрабатываем:

После обработки обязательно отметить галочкой «Ключевые фразы». Потом скачиваем таблицу:

Открывает скачанную таблицу и копируем слова из 1-го столбца (вместе с пробелами):

Таблицу не закрываем. Параллельно нам нужно открыть «Миратекст».

Загружаем нужный нам текст, а после добавляем наши слова в 3-й столбец:

Проверяем наш текст на вхождение ключей:

Оставляем галочку на «Нет вхождений». Если присутствуют слова, которые есть, но в недостаточном количестве — оставляем галочку на «Есть вхождения, но меньше чем нужно»:

Далее нужно список слов, который у нас получился, сравнить с таблицей из Keyso:

Через «Ctrl + F» ищем нужное нам слово из Миратекста. Если слов много, то можно скопировать их из Миратекста, вставить в один столбец со словами из выгрузки Keyso и нажать:

Когда нашли нужное слово в таблице, смотрим на предложенные словосочетания:

Теперь нужно понять, можно ли использовать эти слова в нашем тексте — подходят ли они по тематике и т. д.

Подходящие слова можно добавить в «список связанных с темой статьи слов» (описанный ранее) или же оформить отдельным блоком в ТЗ на копирайтинг.

Яндекс Вебмастер

Открываем Я.Вебмастер. Переходим в Управление группами:

Перед нами будут все запросы. Теперь добавляем фильтр:

Нажимаем на кнопку «Фильтровать».

Перед нами запросы по заданному url. В Вебмастере придется копировать все столбцы и вставлять в свою таблицу.

После добавления нужно отсортировать запросы. Возвращаемся к пункту «Сортировка».

Дальше алгоритм подбора аналогичен с алгоритмом из GSC.

Оптимизация заголовков и метатегов

Помимо текстовой составляющей страницы значимую роль для ранжирования играет оптимизация метатега title и заголовка h2. Оптимизация метатега косвенно влияет на ранжирование, его основная задача — увеличить CTR страницы в выдаче, что впоследствии улучшает позиции страницы.

Чаще всего на этапе начала работы с сайтом мы проводим шаблонную оптимизацию, иногда этого бывает достаточно, чтобы за короткий период времени улучшить общую видимость сайта.  

При текстовой оптимизации страницы мы используем точечную проработку, основанную на собранном кластере запросов и анализе конкурентов. 

Оптимизация метатегов и заголовков основана на опыте SEO-специалиста, к этому процессу стоит подходить творчески.
Мы стараемся придерживаться рекомендаций в справках поисковых систем:

Как правильно составить title (Яндекс) 

Как правильно составить description (Яндекс) 

Как правильно составить title (Google) 

Как правильно составить description (Google) 

Рекомендации по управлению страницами, на которых размещаются статьи (Google) 

Тестировать гипотезы бывает полезно. Корректировка может повлиять на ранжирование страницы как в плюс, так и в минус, однако не стоит этого бояться, так как всегда можно «откатить» внесенные изменения (лучше фиксировать изменения в формате «Было/Стало»).

On-page оптимизация

Кроме текстовой оптимизации страниц, следует упомянуть про on-page оптимизацию, которая помимо текстового контента сайта затрагивает прочие его элементы, и имеет непосредственное влияние на эффективность SEO-продвижения в целом.

Внутренняя или on-page оптимизация — это комплексная работа над сайтом, которая включает в себя не только оптимизацию текстов, но и визуальное улучшение посадочной страницы, проработку ее элементов. Здесь стоит сказать пару слов о поисковых алгоритмах, которые при ранжировании документов «обращают внимание» на огромное количество факторов. Немаловажным из них является поведенческий — отражающий заинтересованность пользователя в контенте посадочной страницы. Основные его метрики — процент отказов, время, проведенное на странице, и глубина просмотра сайта (количество просмотренных страниц за сеанс). Задача оптимизатора добиться того, чтобы снизить процент отказов и увеличить время пребывания пользователя на странице.

Основные принципы технической оптимизации статей

• Структура документа должна размечаться заголовками h2-H5.
• Главный заголовок оформляется в верстке как h2 и должен быть единственным на странице.
• Заголовки второго типа (h3) могут включать в себя подзаголовки, но здесь важно не путать их между собой — для поисковика должна вырисовываться четкая и понятная иерархия статьи.
• Внедрение семантической микроразметки поможет поисковым алгоритмам обрабатывать содержимое страницы. Она также позволяет влиять на сниппеты в органической выдаче, делая их привлекательнее и информативнее.

Гайды по самостоятельному внедрению микроразметки есть в блоге PromoPult: Schema.org, Open Graph.

Работа над увеличением скорости загрузки страниц

Даже если ваш текст грамотно оптимизирован и написан экспертами, но при этом сайт грузится намного медленнее конкурентов, то это негативно влияет на ранжирование.

Проверяйте скорость загрузки страниц в сервисе PageSpeed Insights и устраняйте основные проблемы, описанные в результатах отчета.

Руководство по использованию этого сервиса Google — здесь.

Внутренняя перелинковка страниц

Внутренняя перелинковка — это построение связей страниц между собой с помощью гиперссылок. Она позволяет решать несколько задач:

• Выстраивание правильной структуры всего сайта в соответствии с иерархией страниц (категории, подкатегории и т. д.).
• Улучшение юзабилити сайта. Пользователю гораздо проще ориентироваться по его содержимому, что позволяет положительно влиять на поведенческие факторы. Сюда же можно отнести способ увеличения стоимости среднего чека в интернет-магазине — предложение посетителям сопутствующих или похожих товаров. Подробнее об этом — здесь.
• Для SEO перелинковка позволяет грамотно распределять ссылочный вес между страницами. Каждая страница имеет некий показатель авторитета в глазах поисковых алгоритмов, который можно передавать другим документам. Понимая этот принцип, SEO-специалист может влиять на ранжирование того или иного документа.
• Ускорение индексации новых страниц. Поисковые краулеры сканируют структуру сайта в том числе по внутренним ссылкам, поэтому грамотная перелинковка помогает им ориентироваться и понимать, где появился новый документ, и оперативно добавлять его в свою базу.

Схем внутренней перелинковки может быть множество, вот основные из них:

1. Оптимизация внутренних страниц, производится чаще всего под низкочастотные запросы. Распределение веса происходит от главной к категориям и далее по структуре. При этом внутренние страницы между собой также перелинковываются, например, это актуально для интернет-магазинов, когда предлагается приобрести дополнительный или похожий товар.

2. В этой схеме в основу продвижения входят категории товаров или услуг, их актуально продвигать по среднечастотным запросам.

3. Для продвижения высокочастотных запросов наиболее подходящей является главная страница сайта, на нее ведут ссылки с остальных страниц.

Изображения и графика

Подобный контент позволяет разнообразить и дополнить текстовый. Изображения, как правило, вызывают повышенный интерес со стороны пользователей и могут выступать в роли крючка, которым легко зацепить внимание. Кроме этого, они помогают максимально раскрыть тему статьи или наглядно продемонстрировать товар в интернет-магазине, значительно увеличив его конверсию.

EAT от Google

Что касается on-page оптимизации текста для медицинских, спортивных, экономических, юридических и прочих ресурсов, которые могут повлиять на благосостояние или здоровье пользователей, то немаловажным будет учет EAT-факторов от Google. Эта аббревиатура включает в себя следующие определения:

• Экспертиза. Подразумевается, что над подобным контентом трудились эксперты в своей области.
• Авторитетность. Здесь уже учитывается вес имени автора путем подсчета количества упоминаний о нем на сторонних ресурсах.
• Достоверность. Факты из текста должны иметь подтверждение, а сайт вызывать доверие у пользователей.

В декабре 2022 года Google объявил, что в факторы E-A-T добавлена еще одна «E» — experience (опыт). Теперь для оценки качества страниц будет использоваться совокупность показателей E-E-A-T.

Успешные кейсы

Выполняя текстовую оптимизацию страниц в таком формате, можно заходить не только в топ-10 среди конкурентов, но и занимать топ-1 в выдаче.

Приведем несколько примеров по результатам текстовой оптимизации для сайта нашего клиента. На скриншотах видно, как менялись позиции и с какого месяца начинал расти трафик:

1. Оптимизированная в феврале 2022 года страница по теме «Лечение фиброаденомы молочной железы» на текущий момент занимает топ-1 по всем запросам в обеих поисковых системах, при этом за год на нее максимум единожды привлекли ссылки с форумов.

Динамика позиций в Google:

В Яндексе видно, что до оптимизации запросы уже находились в топ-3, но мы успешно улучшили показатели до топ-1:

Динамика трафика:

2. Оптимизация в марте 2022 года страницы по теме «Цистоскопия» также показала хороший результат.

Динамика в Google:

Динамика в Яндексе:

Динамика трафика:

3. Оптимизация в феврале 2022 года страницы на тему «Оперативное лечение геморроя».

Проработка текста дала результат в Яндексе:

Но не дала ожидаемого эффекта в Google:

Динамика трафика:

Стоит еще раз отметить, что не всегда только текстовая оптимизация влияет на позиции и видимость страницы, есть и другие немаловажные факторы ранжирования. В данном случае мы показываем примеры, где велась работа только над текстовой составляющей и в редких случаях был задействован линкбилдинг. В итоге результатом текстовой оптимизации в конкурентном направлении может быть топ-3,5,10 выдачи и нередко только в одной из поисковых систем.

Текстовая оптимизация — важная часть работ над поисковым продвижением сайта. Необходимо не только правильно вписать ключевые фразы в текст, но и соблюсти целый комплекс условий, которые позволят добиться стабильного роста позиций страниц в органической выдаче.

Поисковая SEO-оптимизация сайта самостоятельно: гайд

Текстовая оптимизация — это работа с текстовой составляющей сайта для повышения релевантности страницы по текстовым факторам ранжирования. 

Читайте также:

Релевантность: что это такое, критерии релевантного запроса

Сейчас расскажем:

• Почему текстовый анализ сейчас эффективнее ссылочного продвижения.
• Что не так с вашим сниппетом и как нужно заполнять Title и Description.
• Как определять поисковый спрос на ключевые слова и анализировать конкурентов. 
• Почему нет смысла проверять текст через тонну сервисов, оценивающих технические параметры семантики. 
• Как сделать ТЗ для копирайтера, чтобы с первого раза получить нужный результат.

Те, кто готов работать над оптимизацией текста, получат свое место в топе поисковой выдачи Google и «Яндекс» или даже выйдут на позицию Zero Click.

Нулевая позиция выдачи (Zero Click) — это прямой ответ на запрос пользователя, размещенный в самом верху страницы в него попадают сайты, которые дают наиболее подробный и релевантный ответ на поисковый запрос пользователя.

Пример страницы, которая находится на позиции Zero Clic

Мы поделимся, как выжать максимум из текста для SEO и перехватить у конкурентов большую часть трафика по поисковому запросу.

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

• Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
• Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

Текстовая оптимизация информационных текстов

Работа над текстовой оптимизацией начинается еще до написания самой статьи. SEO — это всегда про продажи. Смысл поискового продвижения заключается в привлечении трафика из органической выдачи поисковых систем, который в дальнейшем можно конвертировать в лиды и сделки. 

Читайте также:

Идеальный объем статьи в блог с точки зрения SEO: какова его длина

Собираем семантику для статьи

Работа с информационными текстами немного проще, чем оптимизация коммерческих страниц. Основная задача — решить проблему пользователя, дать развернутый ответ по мотиву поискового запроса. Такие тексты создаются по ключевым словам с информационным интентом, наличие коммерческих запросов здесь недопустимо. Для этого определяются поисковые запросы, которые могут принести трафик, и собирается семантика для будущего текста.

Оцениваем поисковый спрос и собираем ключевые слова

Все страницы сайта продвигаются под семантическое ядро. Задача оптимизатора в самом начале текстовой оптимизации — оценить и проанализировать спрос по главному поисковому запросу, который будет использоваться при создании статьи. Это нужно, чтобы понять:

• Насколько выбранные ключевые слова могут быть эффективны в SEO-кампании.
• Что сделать, чтобы довести идею в контент-плане до грамотного и интересного текста.
• Как написать статью, которая покрывает весь поисковый спрос по кластеру семантики.
• Где и на что нужно уделять внимание при текстовой оптимизации контента.

Разберем это на наглядном примере. Допустим, стоит задача привлечь трафик по запросу “пинается коробка автомат”, чтобы рассказать потенциальному клиенту о проблемах с трансмиссиями, убедить его в своей экспертности и привлечь его на верхнюю ступень воронки продаж. Если сформированного спроса на услуги компании еще нет, проводим оценку. 

Сначала заходим в «Яндекс.Вордстат». Указываем главный поисковый запрос, по которому планируется создать текст для SEO:

Пример выдачи «Яндекс.Вордстат» к поисковому запросу “пинается коробка автомат”

Для удобства работы с «Яндекс.Вордстат» можно скачать расширение для браузера Yandex Wordstat Assistant. Программа сохранит все собранные ключевые слова в буфере обмена, после чего семантику можно будет скопировать в таблицу в один клик. Без расширения каждый поисковый запрос придется копировать по отдельности. 

Читайте также:

Яндекс. Вордстат: что это такое и как пользоваться статистикой по запросам

При сборе ключевых слов задача — максимально расширить семантику для посадочной страницы целевыми запросами. Целевыми можно назвать все ключевые слова, которые относятся к теме продвигаемой страницы, имеют одинаковый интент — поисковое намерение пользователя. 

Нажимаем на «+» напротив целевого запроса, чтобы скопировать ключевое слово и его частотность через расширение

Частотность — количество поисковых запросов, совершенных пользователями по ключевому слову в течение месяца. Чем выше цифра частотности напротив ключевого слова в «Вордстате», тем чаще пользователи вбивают этот запрос в строку поиска.

Собранные ключевые слова вместе с частотностью копируем с помощью расширения Yandex Wordstat Assistant в таблицу Excel. В дальнейшем таблица будет использоваться для обработки семантики, разработку структуры текста при анализе конкурентов и как инструмент для удобного составления технического задания.

Копируем семантику с частотностью в таблицу для удобной работы в дальнейшем

Для технической оптимизации одной страницы часто применяется ручная очистка семантики. Оптимизатор сам подбирает релевантные ключевые слова, которые лучше всего относятся тематике посадочной страницы. Менее очевидная семантика в дальнейшем будет отсеяна на этапе кластеризации и определения коммерческости.

Далее семантику в таблице нужно обогатить LSI, определить тип поисковых запросов и провести кластеризацию. Рассказываем зачем это нужно как и это сделать.

Работаем с LSI

При ранжировании учитываются семантическая структура предложения и текста в целом. Поисковые запросы в тексте должны дополняться тематикозадающими словами, что помогает улучшить релевантность документа. 

Для этого используется LSI (latent semantic indexing, с английского — латентное семантическое индексирование). Это сингулярное разложение документной матрицы на термы с последующим определением весов терминов в зависимости от их популярности в этой матрице. К LSI относятся синонимы и слова, которые формируют естественный контекст текста, чтобы статья была максимально близка к раскрытию темы основного интента. 

Быстро собрать LSI можно с помощью онлайн-сервисов, например, в Just-Magic инструментом «Акварель». Указываем в сервисе семантику и выбираем поисковую систему, где будут собираться LSI — далее запускаем задачу. 

Сервис выдаст LSI, которые сделают текст более релевантным и менее спамным

LSI поможет сделать текст более естественным и релевантным основному запросу: это улучшит индексацию поисковыми системами и поведенческие факторы. 

Читайте также:

Что такое поведенческие факторы сайта в Яндексе и почему они важны

Собранные слова LSI добавляются в будущее техническое задание для копирайтера рядом с поисковыми запросами и сформированной структурой текста. А пока добавляем собранные LSI в таблицу с нашей семантикой. 

Кластеризация и определение интента

Собранную семантику теперь нужно кластеризовать на тематические подгруппы — кластеры. Для кластеризации используется очищенная семантика — набор ключевых слов, где уже удалены нецелевые и общие поисковые запросы, слова с ошибками и прочие вхождения, которые размывают релевантность текста. В нашем примере чистка проводится вручную оптимизатором, для работы с большой семантикой потребуется профильный софт. В блоге Kokoc есть подборка сервисов для очистки семантики и кластеризации. 

Приведем пример разгруппировки ключевых слов с помощью сервиса Coolakov, который потом также поможет провести анализ конкурентов. 

Указываем регион для проверки ключевых слов и всю собранную семантику для кластеризации

Сервис разгруппирует ключевые слова на кластеры — нам потребуется группа семантики, где находится основной поисковый запрос.  

Результат кластеризации — осталось проверить коммерческость.

Неиспользованные кластеры можно использовать как базу для сбора новой семантики при создании и оптимизации других страниц сайта. 

Теперь проверяем коммерческость запросов в кластере. Разберем это на примере сервиса Majento — загружаем ключевые слова и запускаем проверку.

В нашем кластере все слова принадлежат одному интенту, удалять ничего не нужно

При оптимизации информационных страниц из кластера стоит удалить все слова с коммерческим интентом, и наоборот. Если процент коммерциализации находится в районе 45–65 % и интент смешанный, нужно смотреть на контекст страницы и сезонность поискового запроса. Смешивать ключевые слова с разным интентом на одной странице недопустимо — это размывает релевантность.

Теперь у нас есть список ключевых слов для статьи. Многие на этом останавливаются и сразу переходят к разработке технического задания для копирайтера, однако это только начало.

Анализируем конкурентов в выдаче

После сбора семантики важно определить, с кем нам придется конкурировать в поисковой выдаче. Анализ конкурентов сразу решает большой ряд вопросов, например:

• Какие поисковые запросы используются для лидогенерации. 
• Какой объем текста должен быть у статьи. 
• Какие формулировки хорошо работают в сниппетах и метатегах.

Читайте также:

SEO анализ конкурентов — подробное руководство

Необходимо определить страницы-лидеры, которые имеют наибольшую видимость по нашему ядру запросов.

Это можно сделать вручную, просканировав все сайты, либо с помощью бесплатного сервиса Coolakov. Выбираем инструмент «Определение конкурентов» и копируем выбранные поисковые запросы в сервис. 

Выбираем размер выдачи и обязательно удаляем частотность рядом с ключевыми словами. Запускаем сканирование

Это основные конкуренты, с которыми придется бороться за место в поисковой выдаче либо использовать в качестве референсов:

Сервис выдал сайты, где пересекаются все запросы. Нас интересуют ресурсы с наибольшим показателем — в примере это 9–8 запросов

Собранная семантика покрывает большую часть запросов, соответственно, эти сайты охватывают максимум поискового спроса. 

Вероятность выхода в топ статьи, написанной с учетом структуры конкурентов, уже кратко выше, чем у текста, который написан просто при использовании ключевых слов из «Вордстата».

Вероятность выхода в топ статьи, написанной с учетом структуры конкурентов, уже кратко выше, чем у текста, который написан просто при использовании ключевых слов из «Вордстата».

Продвижение сайта в ТОП-10

• Оплата по дням нахождения в ТОП
• Подбираем запросы, которые приводят реальных покупателей!

Работаем над структурой текста

После анализа и оценки поискового спроса важно отойти от сканирования параметров конкурентов и уделить внимание смысловой релевантности будущего текста. Не нужно анализировать объем и тошнотность текста конкурентов: сейчас важнее грамотно проработать структуру статьи. 

Для формирования костяка структуры парсятся заголовки h2–H6 конкурентов из топа. 

Это можно сделать вручную или автоматизировать парсинг через бесплатный Click.ru. Инструменты сервиса помимо структуры из подзаголовков также спарсят метатеги. Для каждого аккаунта сервис предлагает 500 бесплатных запусков парсера, затем каждые 500 ссылок будут стоить 0,4 рубля. 

Копируем выбранных конкурентов из сервиса Coolakov и запускаем парсинг

Сервис формирует таблицу, где будут все метатеги и заголовки h2–H6 сканируемых конкурентов. Если у конкурентов заполнен метатег Keywords, дополнительно сервис можно использовать для парсинга семантического ядра конкурентов. 

Результаты таблицы помогут сделать релевантную структуру текста согласно поисковому спросу

Таблица показывает, насколько хорошо проработана статья у конкурентов, покрывающих большую часть поискового спроса по выбранным ключевым словам. Задача SEO-специалиста или редактора на этом этапе — понять, как сделать еще лучше. 

Читайте также:

Что должен уметь SEO-специалист: обязанности, навыки, стоимость услуг

Собранные заголовки h2–H6 подскажут:

• Какие тезисы нужно собрать и раскрыть в статье.
• В какой последовательности нужно раскрывать тезисы.
• Что нужно добавить в текст, чтобы лучше раскрыть тему и сделать текст сильнее, чем у конкурентов.

Вот примерная структура статьи, покрывающая поисковый спрос по запросам и не уступающая конкурентам из топ-10 выдачи

При разработке структуры стоит описать тезисный ответ на поисковый запрос в начале текста и затем приступать к освещению проблематики целевой аудитории и развернутому решению проблем. Сжатый, точечный ответ на главный поисковый запрос увеличит шансы на выход страницы в топ и улучшит поведенческие факторы.  

Сниппет в поисковой выдаче заполняется аналогично коммерческим текстам для товаров. Основная цель — обеспечить высокий CTR. Для этого формируется Title, включающий поисковый запрос и УТП, а в Description добавляется тезисное раскрытие статьи. 

При проработке структуры важно смотреть на смысловую содержательность и практическую ценность контента для целевой аудитории. В 2022 году стоит ориентироваться на параметры EAT — экспертность контента, а также уровень авторитета и доверия к источникам. 

Для улучшения качества статьи и обхода конкурентов стоит:

• Добавить врезки экспертов в нише. 
• Поделиться релевантным опытом, кейсами из практики.
• Контролировать актуальность и достоверность всех цифр и расчетов.
• Привести наглядные примеры — как в тексте, так и с помощью скриншотов. 

Для информационных текстов большая часть работы на этом окончена. Теперь можно приступать к оптимизации коммерческих страниц и разработке технического задания.

Текстовая оптимизация коммерческих страниц

Оптимизация страниц, продвигаемых по запросам с коммерческим интентом под текстовые факторы ранжирования отличается от SEO для информационных страниц. Для оптимизации страниц с коммерческим контентом объемное текстовое описание не всегда нужно — большую роль играет распределение семантики внутри значимых зон документа.

Первые шаги оптимизации — сбор семантики и кластеризация идентичны, дальше зависит от типа страницы — продвижение товаров или услуг. Дальше подключается текстовый анализ, который покажет где и как нужно оптимизировать зоны документа, чтобы выйти в топ-10 поисковой выдачи.

Зоны коммерческого документа

Рейтинг составлен по мере снижения значимости в документе (от большого к малому).

• Title — часть сниппета, заголовок статьи для поисковой выдачи. Title не должен повторять название статьи, но обязан отражать основной поисковый запрос текста. Также не стоит включать в Title небольшим сайтам добавлять свое доменное имя. Название малоизвестного сайта станет наиболее значимым словом в Title и сильно размоет релевантность содержимого.
• Анкор-лист — список из ключевых слов, которые включены во внутренние ссылки сайта, то есть структуру ресурса. Поэтому при текстовой оптимизации важно не только текстовое наполнение страниц, но и грамотное проектирование структуры сайта под семантическое ядро.
• Текстовые фрагменты — небольшой текст в разных зонах документа: сюда входят HTML-заголовки, теги, подписи изображений, описание фильтров в каталоге и кнопки на странице. Это семантика, которая была использована при проработке UI-страницы сайта.
• Plain-текст — более объемный текст на странице, чем разрозненные тестовые фрагменты. Как правило, plain-текст состоит от 1 абзаца и включает больше 200–300 знаков содержимого. Plain-текст размещается для использования ключевых слов, которые не были органично использованы в более значимых зонах документа. 

Чтобы управлять текстовой релевантностью, важно научиться распределять значимые для ранжирования слова в наиболее ценных зонах документа и не допускать переспама. Для точного расчета количества вхождений в каждую зону документа используется текстовый анализ. 

Текстовый анализ коммерческих документов

Возвращаемся к Just Magic, с помощью которого собирали LSI. Теперь нужен инструмент «Текстовый анализ» — этапы работы с инструментом выглядят так:

1. Формируем файл для загрузки, с его помощью можно проводить пакетный анализ, главное чтобы была правильно сделана кластеризация.
2. Включаем “Соответствие по типу страниц” для того чтобы внутренние страницы не сравнивались с главными и наоборот.  
3. Добавляем в исключения сайты не соответствующие нашей “весовой категории” (avito.ru, drom.ru и т.д.).

Вводим данные и запускаем задачу. Время текстового анализа занимает несколько минут.

Инструмент просканирует конкурентов в топе выдачи и подскажет закономерность, которая поможет распределить семантику так, чтобы учесть все текстовые факторы ранжирования. 

Результат текстового анализа по топу конкурентов.

В полученном результате мы видим 3 столбца: Top10 — усредненные данные по ТОП-10, src — анализируемый сайт и diff - разница между ТОП-10 и нашим сайтом.

Анализируемый нами сайт находится в ТОП-30 и мы наблюдаем классические ошибки SEO-оптимизаторов, которые делают оптимизацию “на глазок”.

1. Видим, что вместо вхождений в теги <a>, наш оптимизатор сделал привычный ему seo-текст (plain-text), который щедро дополнил ключевыми словами.
2. Видим сильный перекос по количеству ключевых слов в зоне <a> такой объем характерен для большого товарного листинга, что наш оптимизатор не учел. И text-fragment — это могут быть текстовые описания у товаров, также в блоке листинга.

Разместив на странице товарный листинг на +- 42 позиции, а так же приведя текстовую составляющую к требуемому формату, сайт будет способен побороться за ТОП-10, а возможно и попадет туда сразу после переиндексации документа Яндексом.

Разница текстовой оптимизации товаров и услуг в e-commerce

Разберем отличия текстовой оптимизации коммерческих страниц с помощью тестового анализа при продвижении товаров и услуг по отдельности. Вес разных зон документа отличается для страниц товаров и услуг, что вносит свои коррективы в оптимизацию.

Технический аудит сайта

• Наличие дублей страниц, безопасность, корректность всех технических параметров: переадресаций, robots.txt, sitemap.xml скорость загрузки и др.
• Техническая оптимизация — один из основных этапов в продвижении.

Оптимизация страниц с товарами. В интернет-магазинах часто классическое текстовое описание для оптимизации не требуется — влияние тестовых фрагментов и plain-зоны документа минимально. Для выхода в топ товарных страниц важна оптимизация блока листинга товаров. Здесь учитываются:

• Товарная матрица и полнота каталога интернет-магазина.
• Внутренняя перелинковка товаров в каталоге — анкор-лист.
• Название товаров — в карточках. 

 

Текстовый анализ для оптимизации страниц услуг. Это страницы, которые создаются для продвижения сайта под запросы услуг компании, а не товаров — например, “ремонт акпп”. 

На продвижение страниц с услугами влияют:

• Текстовые фрагменты — особенно HTML-заголовки.
• Plain-зона — большие тексты в несколько абзацев. 

На вес слова при оценке релевантности также влияет расположение семантики в тексте. Чем ближе ключевые слова к началу документа, тем больше их вес и сильнее влияние на ранжирование.

После проработки текстовой оптимизации большое влияние для сайтов в e-commerce оказываются коммерческие факторы ранжирования.

Читайте также:

Коммерческие факторы ранжирования для интернет-магазинов и сайтов услуг

Распределение веса слов — функция TF-IDF

TF-IDF — это функция, который используется поисковыми системами для определения значимости слов в предложении и документе. Вес любого слова в документе прямо пропорционален частоте его употребления в документе и обратно пропорционален частоте употребления этого слова во всех документах находящихся в индексе.

Простыми словами TF-IDF определяет важность ключевого слова в контексте — чем чаще слово используется, тем ниже его вес в ранжировании документа. При этом на вес слова также влияет на местоположение — зоны документа (рассматривали выше). 

Вот как выглядит формула расчета TF-IDF

Как сделать техническое задание для копирайтера

Теперь переходим к разработке технического задания — финального продукта, ради которого проводились парсинг, кластеризация и анализ. 

Цель технического задания — объяснить копирайтеру, что нужно сделать для текста, чтобы получить статью, которая отражает смысловую, а не формальную релевантность поискового запроса.

 Итак, мы разобрались:

• Как определяется релевантность текста.
• Как собирать семантику на основании поискового спроса.
• Что нужно учесть при составлении структуры статьи.
• Зачем проводить текстовый анализ.

Остается объединить все этапы работ и сформировать техническое задание. Разберем все по порядку и сформируем инструкцию:

1. Оцените поисковый спрос. Подгоните выбранный поисковый запрос через «Яндекс.Вордстат» — определите частотность и сезонность главного ключевого слова. 
2. Обработайте семантику для статьи. Выберите все ключевые слова по теме или скопируйте готовый кластер семантического ядра. Определите поисковый интент кластера и соберите LSI. 
3. Определите конкурентов. Проанализируйте конкурентов с наибольшим покрытием собранных запросов в выдаче. Выявите полноту раскрытия темы, экспертность и формат изложения материала, пробелы в содержании. Пометьте, какие ключевые слова встречаются в текстах и комментариях на страницах конкурентов — расширьте семантику.
4. Проведите текстовый анализ. Просканируйте тексты конкурентов и определите в каком направлении нужно вести оптимизацию — в сторону текстового наполнения или проработки структуры. Это разные пути текстовой оптимизации, каждый из которых применяется для конкретных задач — продвижения информационных страниц, товаров или услуг.
5. Составьте структуру статьи. Определите, что нужно добавить в текст, чтобы полностью раскрыть тему и улучшить статью — составьте структуру и основные тезисы статьи. Расставьте приоритетные ключевые слова и LSI в наиболее важных зонах документа по TF-IDF, включая метатеги.

Текстовая оптимизация — ключ к топу выдачи в 2022 году. Кластеризация, проработка структуры, расширение запросного индекса и текстовый анализ позволяет выйти в топ-10 «Яндекса» и Google более 60 % семантики сайта, что в 2 раза эффективнее. Будьте в тренде и используйте современные практики в SEO по максимуму.

Заказать текстовую оптимизацию сайта

Сайт

Телефон

Как оптимизировать ваш учебный портал [Советы, инструменты и примеры]

И дышать.

Вы провели исследование, определили свою целевую аудиторию и собрали массу интересного контента. Ваши дизайнеры создали интуитивно понятный веб-сайт, ваша система бронирования запущена и работает, а вы точно настроили портфолио курсов. Вы все продумали. А теперь пришло время запустить ваш новый учебный портал.

Все, что вам нужно сделать сейчас, это подождать.

И подождите.

И подождите.

Хммм. Вы знаете, что ваш новый веб-сайт хорош. Так почему же это не оказывает того влияния, о котором вы думали? Почему вы не заняты дополнительными заказами или запросами?

Желание крикнуть: « Мы стартовали! Это здесь! » сильный. Но кто тебя слышит?

Хорошая мысль. Возможно, вы не все продумали.

Как заставить людей замечать и посещать ваш сайт? Не тратя деньги, которые вы не заложили в бюджет (и, вероятно, не заложили) на дополнительную рекламу. Или очень громко кричать.

Ответ? SEO или поисковая оптимизация.

В этом руководстве мы покажем вам, как использовать SEO для онлайн-курсов, поделимся передовыми практическими советами, полезными инструментами и эффективными методами, которые помогут привлечь трафик на ваш учебный портал.

Вот что мы рассмотрим:

1. Что мы подразумеваем под SEO?
2. Основные термины SEO, которые необходимо знать при продаже онлайн-курсов
3. Как оптимизировать учебный портал под SEO
4. 10 лучших практик SEO

1. Что мы подразумеваем под SEO?

Чтобы продавать онлайн-курсы, используя ваш учебный портал в качестве основного канала, вам нужно сделать Интернет своим другом. Для большинства людей это первое место, где они что-то ищут, будь то информация, продукты, услуги или люди.

И это не зря называется «всемирной паутиной». Это обширно. И глобальный. Это означает, что трудно найти нужную информацию без небольшой помощи .

Чтобы ваш веб-сайт работал как маркетинговый инструмент, вам необходимо выбрать и реализовать правильную стратегию, чтобы люди знали, что он существует. И два наиболее эффективных метода сделать это Поисковая оптимизация (SEO) и Реклама с оплатой за клик (PPC) .

Платная реклама или PPC

Используя PPC, вы можете заплатить поисковой системе за показ рекламы вверху и внизу страниц результатов поиска. Платная реклама эффективна, но может оказаться дорогостоящим способом увеличения трафика и привлечения клиентов.

Органический поиск

Используя SEO, вы можете органически наращивать трафик. SEO — это не просто контент, напичканный ключевыми словами. SEO — это набор методов, которые в совокупности определяют место сайта на страницах результатов поисковых систем, таких как Google, Yahoo! и Bing.

Короче говоря, SEO помогает людям находить в Интернете то, что они ищут . И, если все сделано правильно, это мощный способ бесплатно выделить ваш веб-сайт.

Как работает SEO?

Большая часть магии SEO происходит за кулисами . Поисковые системы используют различные компоненты веб-сайта и элементы контента, чтобы решить, насколько высоко ранжировать веб-страницу.

От тегов, ключевых слов и ссылок до структуры сайта, дизайна и поведения посетителей SEO оптимизирует эти элементы, чтобы привлечь внимание поисковых систем. Релевантность и оригинальность контента, наряду с целью поиска, также являются важными факторами в уравнении.

Какое отношение SEO имеет к продаже онлайн-курсов?

Если вы являетесь создателем курса, успех вашей программы обучения зависит от того, сколько людей подпишется на нее и вовлечется в нее. Для этого им сначала нужно уметь найти вашу программу тренировок.

Поисковая оптимизация повышает узнаваемость вашего учебного портала , помогая людям найти его в Интернете. Когда вы увеличиваете трафик на свой сайт, у вас больше шансов превратить этих потенциальных клиентов в клиентов.

Увеличение продаж — не единственное преимущество. SEO также помогает повысить узнаваемость вашего бренда.

---

Создайте SEO-оптимизированный учебный портал с помощью TalentLMS
Учебная платформа, которую пользователи неизменно занимают первое место.
Простота установки, простота использования, простота настройки.

---

2. Основные термины SEO, которые необходимо знать при продаже онлайн-курсов

Чтобы освоить SEO для онлайн-курсов, полезно знать язык. Вот десять SEO-терминов , которые полезно понимать при разработке SEO-стратегии для продажи онлайн-курсов.

Тег заголовка

Что это значит? Тег заголовка — это тег кода HTML. Он отображается в результатах поиска и на страницах браузера как заголовок вашей веб-страницы. Его цель — четко описать, на что он ссылается. Например, «Техники цифрового маркетинга для начинающих».

Что вам нужно знать? Это одна из первых вещей, которую заметит покупатель. Так что стоит сделать это правильно. Оптимизация тегов заголовков также позволяет легко связывать страницы и ранжировать их.

Мета-описание

Что это значит? Мета-описание, указанное под вашим тегом заголовка, кратко описывает (в одном или двух предложениях) содержание и цель веб-страницы или веб-сайта.

Что вам нужно знать? Чем более релевантно ваше мета-описание поисковому запросу, тем выше вероятность его ранжирования на страницах результатов поисковой системы (SERP). И тем больше вероятность того, что клиенты будут действовать в соответствии с этим.

Ключевые слова/длинные ключевые слова

Что это значит? Ключевые слова — это слова или фразы, используемые на вашем веб-сайте или веб-странице, которые точно отражают содержание. Ключевые слова с длинным хвостом — это просто ключевые слова, только длиннее.

Например, если вы предлагаете онлайн-курсы по маркетингу, лучше быть конкретным и использовать длинные ключевые слова, которые отражают цель и аудиторию . Вы можете использовать что-то вроде «курс по контент-маркетингу для начинающих» или «методы цифрового маркетинга для SaaS-компаний», а не «курс по маркетингу».

Что вам нужно знать? Выбор правильных ключевых слов оказывает большое влияние на ранжирование вашей страницы . Ключевые слова, которые являются слишком широкими, расплывчатыми или распространенными, будут труднее ранжироваться, особенно если вы новичок на рынке. Почему? Потому что другие веб-сайты и поставщики курсов уже установили над ними свою власть.

Объем ключевого слова

Что означает ? Это число показывает , сколько раз люди ищут этот термин в заданный период времени.

Что вам нужно знать? Означает ли большое количество лучших ключевых слов? Да и нет. Широкие или очень конкурентоспособные ключевые слова будут иметь большой объем. Но им будет сложно попасть в рейтинг. Кроме того, поскольку эти термины слишком широки, вы не обязательно привлечете нужную аудиторию. Таким образом, лучше ориентироваться на длинные ключевые слова со средним объемом поиска.

Давайте посмотрим на пример, чтобы лучше понять, как найти правильные ключевые слова.

Допустим, вы создали курсы по финансам. Вы проводите небольшое исследование ключевых слов и обнаруживаете, что ключевое слово «финансовые курсы» имеет в общей сложности 8000 поисковых запросов в месяц. Это здорово — это показатель того, что люди хотят найти такие курсы. Но это еще не совсем то, с чем можно работать. Вы пробуете еще раз с «онлайн-курсами по финансам». 2300 поисковых запросов. Все-таки слишком высокая и слишком широкая. Один из ваших курсов посвящен корпоративным финансам. Итак, вы пробуете «онлайн-курсы по корпоративным финансам». И это возвращает в общей сложности 200 ежемесячных поисков. Успех!

Совет: Существует множество инструментов исследования ключевых слов, которые могут помочь вам решить, на какие слова ориентироваться. Подробнее об этом позже.

Плотность ключевых слов

Что это значит? Этот термин относится к тому, как часто вы используете ключевое слово по сравнению с общим количеством слов на вашей веб-странице.

Что вам нужно знать? Вы можете подумать, что чем больше раз вы используете ключевое слово, тем выше будет рейтинг вашей веб-страницы. Не так. Используйте его непропорционально, и поисковые системы распознают его как 9.0023 наполнение ключевыми словами . Наполнение ключевыми словами включает ключевые слова только для их ранжирования, а не для прямого намерения пользователя. А это значит, что это нехорошо. И повредит SEO вашего сайта.

Поисковые системы «пауки» или «сканеры»

Что это значит? Поисковые системы используют ботов («пауков») для обхода сайтов в поисках данных, которые помогают «понять» ваш сайт.

Что вам нужно знать? Эта информация будет использоваться для определения ранжирования вашей страницы на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Рейтинг

Что это значит? Это относится к позиции вашей веб-страницы на странице результатов поисковой системы.

Что вам нужно знать? Метод ранжирования каждой поисковой системы отличается. Это означает, что рейтинг вашей веб-страницы также будет отличаться. Очевидно, вы хотите занять как можно более высокое место, чтобы ваша аудитория могла легко вас найти.

Богатый контент

Что это значит? Расширенное содержимое состоит из различных типов и форматов, таких как аудио, видео и изображения.

Что вам нужно знать? Предоставление вашей целевой аудитории дополнительных способов подключения и взаимодействия повысит ваши шансы направить трафик на ваш сайт.

Совет: Добавьте замещающий текст к своим изображениям, чтобы поисковые системы могли их найти. Что такое альтернативный текст? Это краткое письменное описание вашего изображения, которое скрыто за кулисами.

На странице/вне страницы

Что это значит? Когда дело доходит до поисковой оптимизации, вы можете управлять элементами (на странице), такими как ключевые слова, теги заголовков, замещающий текст, внутренние ссылки, взаимодействие с пользователем и метаданные. И (вне страницы) элементы, которыми вы не можете управлять, такие как общий контент и обратные ссылки.

Что вам нужно знать? Успешные стратегии SEO охватывают как внутренние, так и внешние подходы.

Входящие ссылки

Что это значит? Входящие ссылки (или обратные ссылки) направляют людей с внешних или сторонних веб-сайтов обратно на вашу веб-страницу. Входящие ссылки — это хорошая новость, потому что они повышают авторитет вашего сайта . А это, в свою очередь, повышает ваш рейтинг в поисковых системах.

Что вам нужно знать? Вы не можете контролировать входящие ссылки, но можете косвенно влиять на них на создание контента, которым люди захотят поделиться и ссылки.

Администрация домена

Что это значит? Комбинируя различные факторы (в основном связанные со ссылками), поисковые системы присваивают вашей веб-странице 100-балльную оценку, чтобы ранжировать ваш домен по сравнению с другими веб-сайтами.

Что вам нужно знать? Авторитет домена — мощное число в мире SEO. Чем он выше, тем выше вероятность того, что у вас будут большие объемы трафика и более высокий рейтинг в поисковых системах. Обратные ссылки, исходящие из доверенных доменов, больше всего влияют на авторитет домена.

3. SEO для онлайн-курсов: оптимизация вашего учебного портала

До сих пор мы много говорили о ключевых словах и о той важной роли, которую они играют в повышении рейтинга вашей веб-страницы в результатах поиска. И не зря. Люди (потенциальные клиенты) постоянно ищут в Google определенные слова или фразы, чтобы найти то, что вы предлагаете. Значит, нужно как-то добавить их на свой сайт.

Но если ваш портал представляет собой всего лишь один список курсов, вам некуда будет вставлять эти ключевые слова. Это означает, что ранжироваться для них будет невозможно. Ответ? Создать контент.

Какой контент создавать

Ваш учебный портал — это гораздо больше, чем просто каталог ваших курсов. Он предоставляет множество возможностей для добавления богатого, целенаправленного и оптимизированного контента.

Вот несколько идей:

Продемонстрируйте свой бизнес

Ваша домашняя страница учебного портала — это витрина вашего портфолио курсов. Добавьте контент (визуальный и текстовый), который продвигает ваш бренд и точно описывает вашу программу обучения.

Вы можете, например, написать о курсах, которые вы предлагаете, для кого они предназначены и в чем их уникальность.

Снимок экрана через TalentLMS: Пример домашней страницы учебного портала

Предоставить контекст

Включение страницы «О нас» — отличный способ рассказать свою историю (будь то история вашей компании или ваш личный опыт в качестве курса Создатель или тренер).

И в то же время включите релевантные ключевые слова для поддержки вашего SEO для онлайн-курсов.

Ответьте на вопросы

Структурированные, конкретные и практические ответы на часто задаваемые вопросы помогут посетителям вашего учебного портала быстро найти информацию. Они улучшают UX вашего сайта и могут помочь увеличить продажи, предоставляя потенциальным клиентам факты, необходимые им для принятия решения.

Богатые содержанием, они также являются мощным способом увеличить вашу популярность в Интернете.

Поделиться отзывами

Сторонние одобрения на вес золота. Добавление авторитета и повышая доверие клиентов, они также предоставляют множество возможностей для контент-маркетинга.

Опишите свой портфель курсов

Что вы предлагаете? Что делает вашу программу обучения особенной? Создайте каталог курсов, в котором перечислены не только предлагаемые вами курсы, но и их продажа.

Включите краткое, но привлекательное описание для каждого курса, которое включает: содержание курса, намерения и результаты обучения, продолжительность и сведения о квалификации.

Делитесь лучшими моментами

Если у вас есть курсы, которыми вы хотите похвастаться, обязательно сделайте это. Будь то ваша самая популярная коллекция или новая программа, которую вы хотите продвигать, выделите некоторые из ваших курсов на главной странице учебного портала.

Добавление раздела для новых, рекомендуемых или популярных курсов добавляет новый контент на ваш сайт. Помимо того, что ваша домашняя страница станет более привлекательной, выиграет и SEO.

Скриншот через TalentLMS: ключевые моменты

Рекламные предложения

Люди любят выгодные предложения. Если вы предлагаете скидку или у вас есть предложение на ходу, убедитесь, что вы разместили его на своем учебном портале, используя ключевые слова, которые поддерживают вашу стратегию цифрового маркетинга.

Как представить свой контент

SEO — это не только то, что вы пишете. Это также о том, как вы представляете свой контент.

Создание страницы, заполненной текстом (включая все соответствующие ключевые слова), может привести людей на ваш сайт. Но побудит ли это их остаться? Возможно нет.

Решение? Добавьте визуальные эффекты и другой богатый контент , поддерживаемый четкой структурой и интуитивно понятным пользовательским интерфейсом, чтобы создать страницу и сайт, которые ваши посетители захотят задержать и изучить.

Вот несколько простых способов сделать это:

• Делитесь короткими видеороликами и/или скриншотами своих курсов
• Показать сертификаты об окончании курса
• Используйте небольшие блоки контента или карусели для выделения ключевых курсов
• Добавьте кнопки призыва к действию (CTA), чтобы направлять пользователей на разные страницы

10 лучших практик SEO

Эффективное SEO для онлайн-курсов работает. Но есть что вспомнить. Итак, вот 10 лучших практических советов, которые помогут вам расставить приоритеты и сосредоточиться, если у вас мало времени.

• Выберите целевые ключевые слова , которые относятся к вашему бизнесу и контенту. И то, что вы действительно можете ранжироваться.
• хороший объем ключевых слов для начала лежит где-то между 80 и 200 (поисков/месяц) и не более 250-300.
• Раздел «Люди также спрашивают» в результатах Google — это хороший способ узнать о намерениях пользователей и изучить варианты поиска ключевых слов. Это также бесплатно. Другие бесплатные инструменты включают Google Search Console, Google Keyword Planner, Google Trends и Competition.

• Не пишите только для того, чтобы писать. Помните, что Google отлично умеет определять, кто предлагает интересную информацию, а кто нет. Другими словами, не просто добавляйте те ключевые слова, которые вы указали на главной странице вашего портала. Используйте их с умом в разных местах. Например, раздел «О нас» или каталог курсов.
• Организуйте содержимое своей домашней страницы в кластеры и используйте теги заголовков HTML (от h2 до H6), чтобы разделить их. Использование заголовков позволяет контенту стать SEO-оптимизированным.
• Включить полезные ссылки , но не конкурентные.
• Выберите LMS, которая поддерживает вашу SEO-стратегию , предоставив предопределенные поля, которые помогут вам организовать контент по разделам, а также добавить заголовки и описания. Вы также должны иметь возможность добавлять мультимедийный контент на свою домашнюю страницу и курсы. И иметь инструменты до настройте общий внешний вид вашего портала , чтобы вы могли применять все передовые методы SEO.
• Создайте свои собственные обратные ссылки через социальные сети, форумы и информационно-просветительскую работу. Создавайте контент, ориентированный на рынок, и делитесь им с отраслевыми новостями или информационными сайтами. И найдите время для поиска вашей компании или торговой марки в Интернете. Если вы заметили какие-либо упоминания, которые не относятся к вам, попросите включить обратные ссылки.
• Ускорьте свой сайт. С 2018 года Google включает скорость мобильной страницы в качестве фактора ранжирования в поиске.
• Убедитесь, что ваш веб-сайт оптимизирован для мобильных устройств  , чтобы люди могли получить к нему доступ независимо от того, какое устройство они используют.

Оптимизация общего процесса обучения,

SEO важна. Но SEO само по себе не сделает ваш портал успешным. Для этого вам нужно убедиться, что контент, на который вы направляете трафик, привлекателен, уникален и актуален. И актуально для вашей целевой аудитории.

Короче говоря, вам нужно создать опыт, который, как вы знаете, оценят ваши конкретные пользователи и с которым они захотят взаимодействовать.

Вы не увидите результатов за одну ночь. Но если вы последуете этим советам и создадите контент по интересующим темам, а также по ключевым словам, вы обнаружите, что со временем сможете оптимизировать свой учебный портал, даже не пытаясь.

SEO-оптимизация контента (Руководство по передовым практикам, 2023 г.!)

Поисковая оптимизация (SEO) — это постоянно развивающаяся область с сотнями факторов ранжирования.

Однако на протяжении всего своего развития одна вещь всегда остается неизменной: насколько важно оптимизировать ваш контент.

Фактически, поисковые системы генерируют на 300% больше трафика для веб-сайтов, чем социальные сети. Это означает, что чем лучше оптимизирован ваш контент, тем выше ваш рейтинг в поисковой выдаче и тем больше будет расти ваша целевая аудитория.

В этом руководстве я научу вас всему, что вам нужно знать о лучшей стратегии SEO-оптимизации контента, высококачественном контенте и полезных способах ранжирования!

Давайте начнем с того, что такое «SEO-контент».

Что считается SEO-контентом?

Проще говоря, SEO-контент — это любой контент, созданный для повышения рейтинга в поисковых системах и увеличения онлайн-трафика на ваш сайт или страницу.

Чтобы понять, что означает SEO-контент, рекомендуется рассмотреть его в двух разных частях:

SEO : Это процесс оптимизации вашего веб-сайта с использованием вашего лучшего контента, чтобы он мог занимать высокие позиции в результатах поиска. . Это относится к целевым ключевым словам, целям поиска и релевантности.

Содержание: Это информация, которую вы публикуете или публикуете. Этот контент может быть чем угодно: постами в блогах, изображениями, инфографикой и видео.

Поисковые системы показывают свои обычные результаты поиска на основе релевантности и авторитетности содержимого веб-сайта или страницы. Релевантность определяется тем, как часто используется ключевое слово. Это могут быть фразы, термины или целевые ключевые слова. Авторитет определяется надежными обратными ссылками, которые ведут на ваш сайт или страницу.

В качестве отправной точки ваш контент должен быть оптимизирован для SEO, что означает, что ваши сообщения, изображения и т. д. должны быть организованы логически, иметь релевантные ключевые слова и быть написаны с учетом целей поиска.

Если вы не уверены, оптимизирован ли ваш веб-сайт для SEO, попробуйте воспользоваться бесплатным инструментом SEO-аудита от HOTH.

Что такое высококачественный контент?

Высококачественный контент — это то, что отвечает на любые сомнения или вопросы, которые могут возникнуть у вашего читателя в одной области. Ключ к написанию такого типа контента — поставить себя на место своей аудитории. Было бы лучше задать себе те же вопросы, которые задал бы кто-то, читающий ваш контент, а затем ответить на них.

Маркетологи обычно соглашаются с тем, что для определения ценности и эффективности высококачественного контента лучше всего попытаться попасть в тройку лучших в рейтинге Google по вашему целевому ключевому слову. Вы также должны сосредоточиться на повышении узнаваемости бренда и лояльности клиентов.

Многие компании отдают приоритет привлечению потенциальных клиентов и увеличению продаж за счет SEO-оптимизации контента. Еще один аспект, которому вы должны уделять первоочередное внимание, — это повышение рейтинга кликов, а также показателя отказов.

Высококачественный контент в контексте SEO имеет много других атрибутов, включая:

• Полностью отвечает на вопрос читателя или решает проблему читателя
• Учебное/углубленное письмо
• Хорошо отформатирован и структурирован для удобства чтения
• Является «свежим» или актуальным
• Исследование ключевых слов, таких как основные ключевые слова и ключевые слова с длинным хвостом
• Точно

Давайте разберем некоторые из основных элементов, которые помогают ранжировать SEO-контент:

Ответы на вопросы читателей

Самая важная часть качественного контента — это полный ответ на вопрос пользователя.

Один из лучших способов убедиться, что вы отвечаете на вопрос, — посмотреть на цель поиска по выбранному вами ключевому слову.

Наблюдение за ранжированием в Google может дать вам представление о том, на какие типы контента нажимают пользователи.

Попробуйте смоделировать контент, который сейчас занимает высокие позиции в Google, и получите отличный старт!

Длина контента

Исследования показывают, что длинный контент обычно лучше ранжируется в поисковых системах.

Как видите, большое количество слов (более 1800 слов) сильно коррелирует с высшим рейтингом.

При этом более длинный контент не всегда лучше. Вы хотите, чтобы ваш новый контент был полным, но нет необходимости добавлять количество слов только для того, чтобы составить квоту.

Обязательно ознакомьтесь с результатами поиска по вашему ключевому слову, прежде чем писать длинный контент только ради того, чтобы сделать его длинным.

Структура контента

Подзаголовки или второстепенные разделы вашего контента (например, заголовки разделов в этом посте) должны быть заключены в теги h3. Также было бы лучше использовать метаописания, альтернативные теги, фрагменты и другие стратегии SEO на странице, чтобы улучшить структуру контента и органический трафик.

Использование этих стратегий цифрового маркетинга не только повышает читабельность ваших сообщений, облегчая их сканирование, но и помогает поисковым системам идентифицировать ваш контент.

Попробуйте использовать второстепенные ключевые слова в тегах h3, чтобы сообщить Google о релевантности вашего контента. Также было бы лучше включить якорный текст в свой контент. Это поможет в построении ссылок и других SEO-структурах на странице.

Свежесть контента

Свежесть, или как давно ваш контент был опубликован, также является важным фактором.

Поисковые системы не хотят отображать устаревший контент, поэтому обязательно регулярно обновляйте свой контент. Для веб-сайтов или страниц, которые не имеют высокого показателя отказов, характерно.

Это означает, что посетители, которые нажимают на ваш веб-сайт, не будут долго оставаться на вашей странице из-за устаревшей информации или информации, которая неверна или неактуальна. Это может повлиять на коэффициент конверсии, продажи и трафик.

Некоторые условия поиска, такие как обновления новостей, имеют более высокую зависимость от свежести.

Алгоритм Google взвешивает свежий контент на основе «Заслуженной свежести по запросу».

В основном это означает, что контент оценивается как более релевантный, если он соответствует поисковому запросу, который стал более популярным за относительно короткое время.

Например, когда до чемпионата мира по футболу осталось 4 года, не так много людей ищут его, поэтому в результате вы, скорее всего, получите веб-сайты футбольных лиг.

Во время чемпионата мира результаты поиска, скорее всего, будут содержать расписание игр, последние новости и веб-сайты, на которых можно транслировать игры.

Плотность ключевых слов

Риск чрезмерной оптимизации контента увеличивается, если вы используете слишком много одинаковых ключевых слов на своей странице. Это известно как наполнение ключевыми словами и может помешать вашему трафику и вашему рейтингу. Иногда Google может ограничивать поисковые роботы или наказывать контент, содержащий слишком много одинаковых или нерелевантных ключевых слов.

Волшебной метрики плотности ключевых слов не существует. Вместо этого сосредоточьтесь на естественном написании контента, вставляя основную ключевую фразу там, где это имеет смысл. Вы также можете использовать бесплатные инструменты, такие как Google Analytics, Google Search Console или инструмент извлечения ключевых слов The HOTH.

В дополнение к основному ключевому слову рассмотрите возможность использования синонимов. Еще одним кратким упоминанием здесь будет использование ключевых слов с большим объемом. Было бы лучше изучить объем поиска по вашим целевым ключевым словам, прежде чем использовать их.

Использование ключевых слов с длинными и средними хвостами может повысить эффективность SEO-оптимизации контента. Важно использовать все эти методы одновременно, насколько это возможно, это то, что составляет отличную маркетинговую стратегию, которая превращает потенциальных клиентов в квалифицированных покупателей.

Например, если на вашей странице указано слово «веганская диета», вы можете использовать эти слова вместо «веганская» и «диета»:

• растительная
• вегетарианец
• ест
• блюда

Если страница пытается ранжироваться по «веганской диете», вы можете использовать слова «растительная» и «еда», чтобы не злоупотреблять словами «веганская» и «диета». Это поможет вам избежать наполнения ключевыми словами, и у вас будет больше шансов занять место на страницах результатов.

Что такое E-A-T и как это влияет на SEO-оптимизацию контента?

Один из многих факторов, которые Google и другие поисковые системы используют для определения высококачественного SEO-контента, — это уровень опыта, авторитетности и надежности. Иногда это можно обозначить как E-A-T.

Чтобы считаться высококачественным контентом, вам нужно достаточно опыта, чтобы Google мог считать ваш контент авторитетным и заслуживающим доверия.

Это не означает, что вам нужно иметь степень с кучей сертификатов, чтобы считаться экспертом (если только вы не пишете в соответствии с законом или медицинским советом). Вам просто нужно знать достаточно о том, о чем вы пишете, чтобы доказать Google и другим поисковым системам, что ваш контент заслуживает доверия и достаточно точен, чтобы показывать его пользователям.

Google предъявляет не только требования к высококачественному контенту для ранжирования, но и повышает вероятность того, что ваша аудитория будет доверять вашей информации и даже делиться ею.

Высококачественный контент может показаться немного запутанным в отношении того, что является высококачественным, а что нет. Особенно, если вы представляете малый бизнес и пытаетесь занять лидирующие позиции в SEO. Тем не менее, хорошо, что у Google есть набор рекомендаций, которые дадут вам небольшое представление о том, как поисковые системы определяют качественный контент.

Вот рекомендации Google для высококачественного контента: 

• Цель поиска
• Хорошо написанное основное содержание
• Полезный дополнительный контент
• Макет страницы
• Размещение рекламы
• Длина содержимого
• Е-А-Т

Намерение поиска (также известное как намерение пользователя) — это термин, используемый для описания причины поиска в Google. Каждый, кто ведет онлайн-поиск, что-то ищет. Это может быть продукт, услуга или ответ на вопрос.

Следующая часть говорит сама за себя — вам нужно создавать хорошо написанный контент. Делайте все возможное для своей аудитории. Рассмотрим вопросы, которые они задают. А за бонусные баллы создавайте контент помимо того, что они просили, но который по-прежнему имеет отношение к основной теме.

Макет страницы и то, как она структурирована, были кратко упомянуты, однако это большая часть SEO-оптимизации контента. Обязательно оптимизируйте свои метаописания, URL-адреса и используйте другие стратегии SEO на странице.

Размещение рекламы может как помешать, так и улучшить вашу поисковую оптимизацию. Лучшие методы размещения рекламы, как правило, сверху и слева. Исследования показали, что реклама получает наибольшее количество просмотров, когда она находится вверху страницы, а затем слева и справа. Это размещение обычно выше сгиба.

Как я уже упоминал выше, важна длина контента. Раньше статьи и другие сообщения в блогах считались хорошей длиной для SEO — около 1800 слов. Это изменилось, и Google теперь считает более длинный контент, например, 3000 слов или более, более актуальным и информативным. Но помните, что вы не должны раздувать свой контент, чтобы увеличить количество слов просто для целей ранжирования.

Как я кратко упомянул выше, Google заявляет, что такие темы, как медицинские и финансовые консультации, должны исходить из надежных источников и только в том случае, если вы являетесь экспертом в этой области. Вам не обязательно нужна степень, но, безусловно, помогает иметь высокий уровень E-A-T, чтобы ваш контент мог ранжироваться в поисковой выдаче и повышать коэффициент конверсии.

В чем разница между оптимизацией контента и контент-маркетингом?

SEO — это техническое направление, основное внимание в котором уделяется структуре и дизайну веб-сайта. Он включает в себя создание веб-сайта с удобным для пользователя макетом, соответствующими ключевыми словами, оптимизацию метаданных и построение ссылок с использованием высококачественных ссылок.

Контент-маркетинг включает в себя публикацию полезного контента на всем вашем веб-сайте, в блоге, а также в учетных записях в социальных сетях. Это привлекает и удерживает аудиторию. Маркетинг создает интерес к вашим услугам или продуктам.

Между ними есть некоторое совпадение. Оптимизация вашего контента для поисковых систем повысит его рейтинг, поэтому вы достигнете большего количества целей контент-маркетинга. Публикация качественного контента повысит авторитет вашего сайта. Это повысит его SEO-силу.

Давайте рассмотрим это немного подробнее, просто чтобы дать вам лучшее представление о различиях.

Контент-маркетинг состоит из:

• Сообщений в блогах
• Социальные посты
• Электронные письма и звонки
• Электронные книги
• Инфографика
• Видео
• Тематические исследования

Сообщения, электронные письма, электронные книги и инфографика — отличное место для начала, если вы пытаетесь создать план контент-маркетинга. Как я уже упоминал, эти две разные, но дополняющие друг друга практики работают вместе, чтобы создать стратегию, которая работает. Фактически, 80% маркетологов B2B сообщают о наличии стратегии контент-маркетинга.

Оптимизация контента включает в себя следующее:

• Мета-описание
• Заголовки
• URL-адрес
• Содержание страницы
• Альтернативный текст
• Ссылки на странице
• Обратные ссылки
• Упоминание бренда
• Администрация домена 

Оптимизация контента — это все, что улучшает ваш контент с целью SEO и ранжирования в поисковой выдаче. Это включает в себя метаописания, заголовки и любые другие SEO на странице. Использование этих двух концепций вместе повысит ваш бизнес, трафик и продажи.

Google печально известен изменением алгоритма своей поисковой системы от 500 до 600 раз в год; при этом важно разработать стратегию, которая будет продолжать работать даже во времена перемен

SEO-оптимизация контента помогает вашему сайту занимать более высокие позиции в результатах поиска Google. Это позволяет людям находить ваш контент, тогда как контент-маркетинг фокусируется на привлечении трафика в ваш бизнес из внешних источников. Они оба хорошо работают вместе при планировании стратегии цифрового маркетинга. Фактически, 75% маркетологов используют SEO-оптимизацию контента и контент-маркетинг для увеличения трафика и продаж.

Каковы шаги по оптимизации вашего контента для SEO?

Важно завоевать доверие аудитории, поэтому SEO-оптимизация контента так важна. Вы должны соответствовать поисковым намерениям вашей аудитории, отвечать на их вопросы и создавать отличный контент.

Чтобы установить доверие, ваш веб-сайт должен установить авторитет. Было бы лучше включить призывы к действию в ваш контент, оптимизировать взаимодействие с изображениями и другими визуальными элементами.

Вот еще несколько полезных советов по оптимизации вашего контента для SEO:

Свяжите свои веб-страницы

Если у вас есть сообщение в блоге, например, со 100 обратными ссылками и другой страницей с 3, странице с 3 обратными ссылками будет гораздо труднее ранжироваться в Google. Однако, если ваша страница со 100 обратными ссылками ссылается на меньшую неизвестную страницу, она разделит часть этого ссылочного капитала, что может помочь в ее рейтинге. Повторное связывание ваших статей друг с другом может занять много времени. К счастью, в WordPress есть плагины для этого.

Сделайте свой блог плоским

Архитектура сайта или информационная архитектура — это то, как информация организована в страницы, подстраницы и категории на веб-сайте, которые связаны друг с другом.

Архитектура сайта делится на две части:

• Плоская архитектура сайта
• Архитектура глубокого сайта

Плоский сайт — это, по сути, просто веб-сайт, все страницы которого находятся всего в одном клике от главной страницы. Чем более плоской будет структура вашего сайта, тем больше у него шансов занять высокие позиции.

Глубокие сайты, как правило, теряют ссылочный вес, потому что поисковые системы Google считают страницы с более высоким рейтингом более достоверными.

Поместите определенные ключевые слова в заголовки сообщений

Заголовок сообщения является одним из наиболее важных элементов создания контента для ключевых слов и SEO на сайте. Ваш пост имеет самые высокие шансы на ранжирование по ключевому слову, если оно включено в начало тега заголовка или заголовка. Также рекомендуется убедиться, что другие сообщения, ссылающиеся на этот пример сообщения, используют в своем тексте похожее или такое же ключевое слово.

Например, предположим, что вы работаете над статьей под названием «Что такое SEO?» Вы хотели бы связать другие сообщения с тем же ключевым словом или фразой. Итак, вы должны создать внутреннюю ссылку на статью под названием «Как работает SEO?» Контент и ключевые слова так важны для SEO! Фактически, контент-стратегия и маркетинг создают в три раза больше потенциальных клиентов, чем традиционный маркетинг, и стоят на 64% меньше.

Не ищите взаимные ссылки

Взаимные ссылки не имеют SEO ценности, к которой они привыкли.