Определение ключевых слов: Sorry, this page can’t be found.

Содержание

Ключевые слова — определение термина. SEO-википедия

Определение

Ключевыми называются те слова и фразы, которые пользователь вводит в поиск, чтобы найти интересующую его информацию. В тексте эти слова определяют его релевантность данному запросу. Тематические ключевики составляют семантическое ядро сайта, правильный подбор этих слов помогает привлечь поток целевой аудитории и продвинуть сайт выше в поисковой выдаче.

Для чего используют ключевые слова

Ключевики используют для того, чтобы поисковая система расценивала информацию на сайте как релевантную запросу. Наличие в тексте формулировок, которые пользователи вводят в поиск, помогает продвинуть сайт выше в выдаче, благодаря чему растёт трафик, повышается узнаваемость и траст компании.

На первых этапах продвижения сайта оптимизатор составляет так называемое семантическое ядро – набор часто используемых слов и фраз для поиска информации в интернете, который тематически касается деятельности сайта.

Как подбирают семантическое ядро из ключевиков?

Ключевики собирают вручную или автоматически. Для этого можно использовать бесплатные сервисы wordstat.yandex.ru и adwords.google.com, где выводится статистика по актуальным запросам в выбранной тематической области в привязке к региону.

Проработку ключей стоит выполнять в обеих системах, это позволит охватить большую часть аудитории, но основное внимание стоит уделять тому поисковику, которым чаще пользуются в выбранном городе.

Как воспользоваться Вордстатом?

  • Сначала необходимо авторизоваться в системе, то есть войти под своим логином, после чего перейти непосредственно в сервис – wordstat.yandex.ru.
  • В поисковую строку Вордстата нужно ввести основной ключ, относящийся к товару, услуге или области деятельности сайта и нажать кнопку “подобрать”.
Вордстат. Сервис Яндекса для подбора ключевых слов
  • После этого система выдаст список запросов, максимально близких к заданному, и показатель частоты их использования за последний месяц.
  • Сервис предлагает выбрать соответствующий регион, благодаря этому семантическое ядро для нужной локации будет более точным и актуальным.
Выбор региона для подбора ключевых слов на Вордстате
  • Также есть фильтр по типу устройств, с которых пользователи осуществляют поиск, это помогает оптимизировать сайт специально под смартфоны и планшеты.
Выбор устройства, с которого вводились ключевые слова
  • Нужно учитывать, что список актуальных ключевиков со временем может видоизменяться, это происходит постоянно в непрерывной динамике.

Для обработки крупных пластов информации, можно подключать автоматические сервисы, например SEOBudget, SEORanking или MegaIndex. Большинство функций на таких платформах являются платными, но при этом сервисы предоставляют качественную обработку данных, удобный интерфейс и высокую скорость работы.

Как оптимизировать тексты с использованием ключевых слов

Когда составлен список ключевых фраз, необходимо ввести их в материалы на сайте – статьи, описания товаров, новости. Можно оптимизировать уже готовый контент или заказать новые полезные тексты, оптимизированные для поисковых систем.

Общий подбор СЯ по теме поможет составить план контента и определить, какие статьи интересны пользователям, какую информацию нужно ввести на сайт, чтобы повысить трафик. Отдельное СЯ для каждого текста позволит охватить как можно больше ключей, что поможет расширить охват целевой аудитории.

Чтобы обойти блокировку тексты должны соответствовать требованиям модерации и быть ценными:

  • В статьях не должно быть переспама по ключевым словам, то есть плотность употребления фраз должна быть естественной, а не машинной.
  • Контент должен быть уникальным. Формально это можно проверить с помощью сервисов поиска плагиата Content-Watch.ru, AdvegoPlagiatus, text.ru, а фактически – изучая тексты конкурентов и предлагая пользователям больше интересной актуальной информации.
  • Тексты должны быть полезными, только так сайт может заслужить авторитет среди пользователей и выйти в топ.

Типы вхождения ключей

Самым эффективным использованием ключевой фразы будет её точное введение в текст.

Но для того, чтобы избежать блокировок со стороны поисковика, ключи добавляют в различных формах естественным способом. Основные типы вхождений:

  • Точное. Фраза используется в тексте без каких-либо изменений, даже если её написание не соответствует нормам языка. Например “скачать офис майкро софт”.
  • Прямое. Все слова фразы остаются неизменными, но их можно разделять пунктуацией для благозвучия: “Если не получается скачать, Офис Майкрософт доступен в онлайн-режиме по следующей ссылке.
  • Разбавленное. Ключевые фразы дополняются уточняющими словами, например: “Скачать полный Офис Майкрософт”.
  • Морфологическое. Слова в ключевой фразе можно менять местами, склонять, разделять предлогами, брать в кавычки или скобки, но не разделять знаками препинания – точкой, запятой, тире. Например, “скачайте Офис от Майкрософт со скидкой”.
  • Синонимическое. Отдельные слова в ключах заменяются на близкие по смыслу. Это не только позволяет избежать переспама, но и расширяет СЯ, охватывая больше вариантов ввода запроса. Например: “загрузить Офис Майкрософт можно, нажав на виджет”.

Нельзя забывать, что контент на сайтах должен быть удобочитаемым и осмысленным, представляя в первую очередь ценность для читателей и только потом – оптимизированным для поисковых систем, поэтому вписывать ключевики нужно органично и незаметно для публики.

Что такое ключевые слова и как их использовать

Если вы уже принялись за создание сайта, то наверняка успели повстречаться с таким термином, как «ключевые слова». Термин «ключевые» в самом определении выбран отнюдь не зря. Это как нельзя лучше передает всю важность ключевых слов, которые, по сути, являются одним из главных факторов, влияющих на ранжирование сайта поисковыми системами.

Поэтому, чем быстрее вы сможете разобраться с ключевыми словами и постичь несложные секреты их правильного использования, тем скорее ваш сайт начнет привлекать к себе внимание пользователей интернета.

Что такое ключевые слова?

Определение гласит: «Ключевые слова (англ.- Keywords) представляют собой слова (или их набор), которые описывают тему сайта или текст, и используются поисковыми системами для обеспечения точного соответствия (релевантности) результатов поиска».

Другими словами, именно при помощи ключевых слов вы должны описать свой сайт, а поисковые машины Google, Yandex, Bing и др. на основании такого «описания» включат ваш сайт в поисковую выдачу при обработке пользовательских запросов, соответствующих вашей тематике. Для облегчения понимания сути ключевых слов, их можно сравнить с хештегами, используемыми в Инстаграм или Твиттере.

Сложно? На самом деле работать с ключевыми словами довольно легко и даже интересно. А руководствуясь нашими советами и подсказками, вы очень скоро станете настоящим экспертом по ключевым словам!

Почему ключевые слова важны?

Представьте, что вы оказываете услуги по изготовлению мебели для кухни под заказ. Ваши производственные мощности находятся в городе Тула, соответственно услуги ограничены определенным регионом. Вы создали очень симпатичный и современный сайт и вполне ожидаемо надеетесь, что он приведет к вам много новых заказчиков.

В идеале, к вам на сайт должны заходить жители Тулы и области, которые хотят заказать мебель для кухни. Тысячи «чудо-мастеров», интересующиеся самостоятельным изготовлением мебели, посетители из Забайкалья и множество других «нерелевантных» посетителей вряд ли принесут вам пользу. Но как же привлечь на сайт именно свою целевую аудиторию?

Думаю, вы уже догадываетесь… Составление ключевых слов позволяет четко идентифицировать ваш сайт в глазах поисковых машин. Правильно подобранные «ключи», использованные в нужных местах, являются гарантией того, что поисковик включит ссылку на ваш сайт во все релевантные запросы.

Как подобрать ключевые слова для моего сайта?


Наверняка вы уже слышали такое слово, как SEO. Эта английская аббревиатура означает «поисковая оптимизация». Данное понятие включает в себя широкий ряд приемов, направленных на повышение рейтинга сайта в поисковой выдаче. Так вот, правильный подбор и использование ключевых слов станут залогом удачной SEO-оптимизации вашего сайта.

Составление списка ключевых слов достаточно простой и интересный процесс. Возвращаясь к нашему мебельному примеру, попробуйте представить себя в роли своего потенциального клиента. Составьте список запросов, которые вполне мог бы задать ваш потенциальный клиент. Это и будет первоначальный список ключевых слов для вашего сайта, например:

  • кухня под заказ в Туле

  • мебель для кухни

  • кухонный уголок Тула

Численность вариантов ограничивается лишь вашей фантазией. Обратите внимание, что ключевое слово может состоять из нескольких слов. Как правило, 3-4 слова в запросе являются золотой серединой при подготовке ключей.

Готово? Поздравляем, меньшая часть дела выполнена! Переходим к более кропотливому процессу.

На следующем этапе вам предстоит определить, насколько первоначально составленный список ключевых слов соответствует реальным поисковым запросам. Ведь вполне возможно, что ваши потенциальные клиенты введут в строку поиска, скажем «кухонная мебель», и поисковик не найдя у вас таких ключей просто не включит ваш сайт в выдачу.

К счастью, удобные сервисы для подбора ключевых слов предлагают наиболее распространенные у нас Google и Яндекс. С их помощью вы легко получите реальную статистику первоначально составленных запросов и узнаете, насколько высока их конкуренция. Можно привязать запрос к определенным географическим регионам, а также получить различные комбинации «ключей» по указанному набору слов.

Не огорчайтесь, если обнаружите, что какой-то ключ из ранее подготовленного списка в поисковой строке появляется всего лишь 5 раз в месяц. Просто подберите другие комбинации слов, статистика по которым будет соответствовать вашим ожиданиям.

Обратите внимание: ключевые слова, которые характеризуются большим количеством среднемесячных запросов, как правило, обладают высокой конкуренцией. А это значит, что для попадания в лидеры поисковой выдачи по данному запросу, вам будет явно недостаточно лишь внутренней SEO-оптимизации и подбора ключевых слов.

Для начала стоит побороться по запросам среднего и низкого уровня конкуренции, где при правильном употреблении соответствующих ключей на своем сайте, вы сможете сразу оказаться в первой десятке поисковой выдачи.

После того, как окончательный список ключевых слов готов, остается лишь правильно использовать их, или как говорят специалисты по продвижению «выполнить внутреннюю оптимизацию сайта».

Где нужно использовать ключевые слова?

Существует несколько областей вашего сайта, в которые необходимо поместить собранные ключевые слова:

  1. Заголовки и описание сайта (и каждой страницы в отдельности)

  2. Подзаголовки h2

  3. Содержимое

  4. Внутренние и внешние ссылки

  5. Текстовые описания к изображениям

Редактор Wix позволяет легко заполнить заголовки и описания для каждой страницы вашего сайта. Не пренебрегайте данной возможностью и используйте при этом ключевые слова. Это сделает ваш сайт более привлекательным в глазах поисковиков. Вот пара полезных ссылок: подробнее о заполнении заголовков можно прочитать здесь, о добавлении описаний к изображениям мы писали тут, а если вы не знакомы с термином «Заголовок h2», вам сюда.

Помните, секрет успешного использования ключевых слов можно вместить в одну фразу:

Ключевые слова должны располагаться на вашем сайте естественным образом, гармонируя с остальным контентом.

Почему нельзя перенасыщать сайт ключевыми словами?

Поисковые машины очень хорошо распознают случаи, когда присутствует злоупотребление ключевыми словами, например, чрезмерное их количество или несоответствие «ключей» остальному содержимому сайта. В таком случае, поисковики безжалостно наказывают нарушителей, вплоть до того, что страницы сайта, «заспамленные» ключами, могут вообще исключаться из индексирования.

Для того, чтобы выполнить качественную SEO оптимизацию своего сайта и «не наломать дров», обязательно ознакомьтесь со списком распространенных ошибок в SEO, а также с остальными незаконными методами, которые могут нагнать гнев поисковиков на ваш сайт.

Без сомнений, правильное использование ключевых слов позволит привлечь новых пользователей на страницы вашего сайта. И, что самое главное – это абсолютно бесплатно!

#SEO #ключевыеслова #поисковаяоптимизация #счегоначать #дляновичков

Как определить ключевые слова для оптимизации

Идеально красивый сайт, цепляющие текста, полезные статьи – мечта контент-маркетолога, да и не только. Но вот даже такая картина не спасет, если сайт недостаточно SEO оптимизирован. Поисковые системы не будут замечать такой контент, а значит – пользователи не увидят идеально подготовленную картинку. Чтобы ваш контент видели не только вы, а и потенциальные клиенты нужно его оптимизировать. Читайте статью, и мы расскажем, как определить ключевые слова, чтобы трафик рос как на дрожжах.

Что такое ключевые слова и Как их определить?

Ключевое слово — фраза или словосочетание в тексте, которое наиболее часто вводят пользователи в поисковых запросах. Насыщение текста ключевыми словами повышает выдачу в поисковиках, а вместе с тем и трафик.
Если ваш сайт поднимется в поисковой выдаче, то ваше предложение увидят больше людей, а соответственно — заинтересуются и приобретут вашу услугу или товар. Наиболее популярные сервисы поиска и определения ключевых фраз — это Serpstat и Ahrefs. С их помощью легко узнать ключевые слова сайта, понять, как распределить их или, как выделить ключевые слова в статье так, чтобы достичь топа выдачи поисковой системы с пользой для бизнеса. Мы подготовили для вас краткое руководство по определению ключевых слов с помощью этих сервисов.

Как определить ключевые слова в Serpstat?  Согласно руководству по использованию Sеrpstat: это первый инструмент, с которого начинается сбор семантики (все ключевые слова для сайта). Он показывает только те фразы, которые содержат в себе ключевик или прочие анализируемые слова. То есть максимально отвечающие на поисковый запрос. Например, вы – сервис СМС рассылок и предоставляете услугу отправки СМС онлайн. Но одного слова SMS online — недостаточно. Нужно собрать группу, семантику.  Для этого в строке поиска сервиса Serpstat выбираем Ключевая фраза, пишем наш запрос и выбираем страну, где продвигаемся.  И вуаля, сервис находит все релевантные ключевые слова и фразы.  Кроме того, что сервис определяет ключевые запросы, он еще показывает детальную информацию о фразе.
  • Сложность. Оценка уровня конкуренции по ключевой фразе для продвижения в топ-10.
  • Частотность. Среднее количество запросов в месяц за последний год.
  • Стоимость. Цена за клик.
  • Конкуренция. Показывает сложность продвижения по данному ключу в контексте (макс. 100%).
  • Результат. Количество результатов в выдаче по данному ключу.
  • Социальные домены. Домены, которые также ранжируются по данной фразе.
Вы можете отфильтровать ваши ключевые запросы по нескольким параметрам: частоте запроса, сложности, стоимости и конкурентности. Итак, ваш список ключевых слов будет распределен по данным показателям для максимального комфорта отслеживания.  Как посмотреть ключевые слова поднялись ли? Ответы вы найдете в таблице показателей, которая будет отображаться в сводках (отчетах). Вот как выглядит, например отчет по SEO анализу сайта: Здесь будет собрана самая основная информация и отчеты в режиме предпросмотра для быстрого анализа по тому, как ключевые слова для сайта ранжируются. Суммарный отчет может отображать общую картину поиска по конкретному запросу. Например: Тут важными параметрами будут следующие: Частотность  — среднее значение в месяц за последний год. Как часто пользователи вбивали данный ключ в поиск. Конкуренция  —  сложность продвижения по данному ключу в контексте. CPC — стоимость за клик в долл.США. Ключевые слова для SEO  — вариации ключевой фразы, по которым продвигаются домены в органической выдаче. Ключевые слова для PPC  — вариации ключевой фразы, по которым продвигаются домены в контексте. Чтобы просмотреть полный отчет, кликните на его название и отслеживаете данные по проекту. Вы также можете просмотреть отчеты по конкурентам. График конкурентов отражает конкуренцию в нише по тем самым ключевым словам, вокруг которых вы выстраиваете семантику сайта. Ниже пример того, как список конкурентов подобран по запросу SMS online, например: Кроме этого, система позволяет поиск по:
  • Трендам ключевого слова — динамика изменения частотности ключевой фразы за последний год. Данные могут быть приведены из Google Trends.
  • Конкурентам в поисковой выдаче. Это домены из топ-20, которые видимы в поиске по схожей семантике.
Но об этом детально стоит ознакамливаться, после того, как семантика собрана, и данные кампании по оптимизации сайта по нужному запросу уже внесены в проект, и отчеты сформированы.  

Поиск ключевых запросов по Ahrefs
Ahrefs – это сервис, который помогает владельцам сайтов и SEO-оптимизаторам определить основных конкурентов, провести анализ продвигаемого сетевого ресурса, или же найти причины низкого рейтинга в выдаче уже существующих сайтов и повысить качество их поискового трафика.
Ahrefs можно использовать для:
  • Поиска новых запросов за последние пару дней. 
  • Анализа трудности ключевых слов для вашей тематики. 
  • Поиска подсказок.
  • Поиска информационных запросов, сформированных как вопрос. 
  • Анализа трафика по ключевым запросам и оценки стоимости контекста по ним. 
  • Возможности оценки по разным странам и поисковым системам.

Пример поиска ключевого запроса SMS online

Подобный инструмент анализа ключевых слов будет незаменим при выборе и анализе потенциальных сайтовов-доноров для вашего траффика. С чего начать?

1) Подборать ключевые слова Если у вас уже есть продукт или бизнес, который вы хотите продвигать придумать базовые ключевые слова будет несложно. Просто подумайте о том, что люди могут набирать в Google, при поиске товаров или сервисов, подобных вашим, чтобы найти то, что вы предлагаете.

Вот список по запросу кофе и подобные ему ключевые

2) Проверить по каким ключевикам ранжируются ваши конкуренты Это тоже просто, даже для новичка. Просто поищите в Google одно из ваших базовых ключевых слов, которое вы придумали или подобрали, и посмотрите, кто ранжируется на первой странице. Давайте введем несколько ваших базовых ключевых слов и посмотрим, сколько идей получим в результате. Тут важно еще пользоваться здравым смыслом при определении веб-сайтов-конкурентов. Если вы видите в выдаче по вашему базовому ключевому слову бренды-гиганты, Amazon и StarBucks, например, не обязательно брать их как своих конкурентов и анализировать. Просто найдите те веб-сайты, которые максимально напоминают ваш собственный бизнес.

3) Проверить запросы в Ahrefs Сайт Эксплорере Когда вы нашли несколько подходящих веб-сайтов, введите их в Ahrefs, и потом проверьте отчет Топ-страницы. Для того чтобы проверить ключевые запросы и сравнить их с интересующими нас сайтами конкурентов, мы проверяем каждый в этом инструменте по нескольким параметрам: 
  • Количество запросов (подходящие нашей теме и странице, на которую хотим ссылку).  
  • Позиции по таким запросам. 
  • Трафик страницы, на которые хотим получить ссылку. 
Фильтр по фразе ключевого слова позволяет искать нужный контент не только на тематических площадках, но и найти его на общетематических ресурсах.

4) Добрать запросы  Если ключевых слов все еще недостаточно, даже после проверки ваших потенциальных конкурентов, вы можете найти больше в отчете Домены-конкуренты.

Как видите, когда вы введете одного из известных вам конкурентов, сервис предложит другие похожие сайты.

5) Используйте альтернативные варианты Не продвигайтесь только по тем ключам, что и конкуренты. Будьте мудрее. Используйте и дополнительные фразы, собраны с помощью Serpstat или Ahrefs.

6) Перейдите в Профессиональный поиск “Профессиональный” инструмент, такой как Анализ ключевых слов Ahrefs, понадобится вам, если вы серьезно подходите к исследованию ключевых слов. Тут вы можете сразу пропускать бесплатный сегмент и использовать разнообразные метрики для профи.

Плагин для ВордПресс по Контент Аудиту для профессионального анализа ваших запросов

Заключение  Идеально подготовленный контент не принесет плодов, если в нем не маркеров для поисковиков. Этими маркерами служат ключевые слова и фразы. Теперь вы знаете, как определять ключевые слова, а значит ваш контент точно будет в топе выдачи.

Мощный гайд по SEO: как подобрать ключевые слова для сайта

Изучаем структуру существующих сайтов

Неважно, есть ли у вас структура сайта на реальном сайте или в голове, нужно сделать следующее:

  • Проанализируйте конкурентов. В 99% случаев вы не первые на рынке. Поэтому вы найдете пару-тройку конкурентов в ТОПе за несколько кликов.
  • Проведите мозговой штурм. Собрать все идеи основных ключей можно сначала на совещании с коллегами — с отделом продаж или отделом маркетинга
  • Выстройте иерархию потенциальных страниц по логике. Здесь обычно все сайты имеют следующую структуру:
Страница Описание
Главная страница Содержит основной ключ по вашей семантике. Обозначает чаще всего профиль деятельности компании.
Страница услуг Содержит подстраницы для каждой основной продаваемой услуги.
Страницы категорий товаров Могут дробиться на подкатегории. Разбиты могут быть по разной логике — по применению (для какой группы), по бренду, по типу товара.
Страница «О нас» Часто это брендовая страница с описанием компании. Обычно она содержит дополнительные ссылки на отдельные страницы брендов, продукции партнеров и документацию.
Страницы для партнеров Здесь чаще всего указана информация для дилеров, поставщиков и размещены вакансии.
Страницы для клиентов Часто это здесь указана полезная информация для клиентов (FAQ), ссылки на акционные предложения, условия доставки и оплаты, данные о конфиденциальности, отзывы, портфолио.
Раздел новостей или блога Этот раздел содержит в себе статьи, разделенные по категориям. Категории новостей выбираются согласно популярности и логике.
Личный кабинет Если ваш сайт подразумевает регистрацию и у него есть страничка регистрации / входа / внутренней «админки» для клиента, то обычно внутренний раздел закрывается от индексации, кроме страниц входа/регистрации.
Контакты Часто это отдельная страница со всеми формами связи.

Собираем матрицу ключевых слов

Возьмем запрос, связанный с этой статьей «ключевые слова».

Первоначально тактика будет следующей:

  • Выбираем синонимы.
  • Анализируем по высокочастотным (ВЧ) синонимам конкурентные страницы.
  • Собираем низкочастотные хвосты для наших слов.

Выбираем синонимы

Поначалу это может показаться самым простым. Вот какие синонимы подходят под нашу категорию:

  • ключи продвижения
  • ключевики
  • ключевые фразы
  • keyword
  • кейворды
  • семантическое ядро

Синонимы (или маркеры) — это такие ключевые слова, которые могут присутствовать на странице вашего сайта, сосуществуя друг с другом. Например, это может быть электробритва и электрическая бритва или ключевое слово и ключевик.

Легко подобрать синонимы можно изучив результаты поисковой выдачи Google. Просто вбейте нужное слово в поисковик и полистайте выдачу, изучая сниппеты. Или почитайте статьи по вашей области и освойте жаргон.

Анализируем конкурентов

Для этого можно воспользоваться сервисами по анализу позиций SerpStat.com или Ahrefs.Com.

Используем наш запрос и находим конкурентов.

Затем выбираем отдельных конкурентов и используем поиск в интернете при помощи поисковых запросов

site:Название конкурента “Ключевое слово”

Например, по первому сайту видим следующий результат:

В итоге в выдаче видны только страницы конкурента, который уже написал контент по этим фразам.

Дальше дело техники: взять каждый URL, скопировать его и проверить позиции в поиске.

После проверки ключевых слов в выдаче мы увидим ВЧ-фразы.

Самые высокочастотные фразы нужно выписать и сохранить.

Расширяем семантическое ядро

Но что делать, если у вас очень высокочастотный запрос? Наш как раз таким и является. В таком случае стоит перейти к этапу кластеризации — вероятной разбивке групп ключей для разных страниц. А значит нужно спарсить все ключи для нас воедино.

Первоначально воспользуемся сервисом Wordstat.

Найдем дополнительные подсказки для запроса «ключевые слова».

Помимо этих ресурсов, можно использовать и другие:

  • Планировщик ключевых слов. Для работы пригодится активный аккаунт в AdWords.
  • AnswerthePublic.com — мощный сервис по сбору низкочастотных хвостов.
  • Ubersuggest.io — аналогичный сервис для сбора ключевых хвостов.
  • Keywordtool.io — один из немногих сервисов, который может собрать семантику по Bing, Amazon и YouTube.
  • Ahrefs — мощный сервис по сбору ключей. Из минусов — таргетинг только на страну. Нельзя таргетировать на город. Снимает множество полезных SEO метрик.

Ищем дополнительные подсказки

Используем генератор ключевых слов для поиска и сбора всех вариантов подсказок. Впишем их в нужные поля:

  1. Перед словом «ключевые слова» поставим оператор *
  2. Слова, которые идут после слова «ключевые слова» выпишем в первую колонку.
  3. Те, которые идут перед ним — во вторую.

Ненужные слова тоже могут пригодиться:

  1. Занесите их в поле минус-слов.
  2. Укажите регион вордстата (его вы найдете в теле URL — см. скриншот).
  3. Нажмите кнопку «Получить ключевые слова»

Получив подсказки, нажимаем кнопку «Найти еще ключевые слова».  

   

При переходе на Вордстат вы снова увидите ключевые слова, а процесс поиска хвостов для фразы будет продолжаться.


Чем уже тематика, тем процесс проще. Итоговый список будет состоять из уже собранных узких фраз.

Выбираем словоформу ключевого слова

Наши собранные ключевые фразы могут выглядеть не очень опрятно после такого механизма сборки:

Есть множество способов проверки словоформы, но самый простой — это WordStat.Yandex.ru. Просто нажмите в 1 клик каждое слово и вы попадете на страничку WordStat.

Сохраните словоформу каждого первого слова вручную.

Парсинг поисковых подсказок

Незаменимый инструмент каждого SEO-специалиста это Key Collector. Это приложение позволяет с легкостью собирать семантические ядра для всех сайтов, ни разу не повторившись ни в одном ключевом слове, сохраняя структуру сайта и позволяя легко ее дорабатывать.

Собрать поисковые подсказки можно из разных мест.

Сбор по WordStat. Соберите весь НЧ-хвост к своим словам. Используйте в запросах операторы:

  • Плюс + позволяет включить слово в обязательном использовании. Например, предлоги если нужно их обязательное использование.
  • Минус — позволяет исключить ненужное слово заранее, если вы знаете, что оно встречается часто.
  • Квадратные скобки [ ] позволяют искать все слова в точном порядке, как вы их указали. Сами слова могут модифицироваться (склонения, спряжения и проч.). В контексте отвечает за фразовое соответствие (аналогичное в AdWords). Например, [продвижение сайта] +в -бесплатно дает такой результат:
  • Вертикальный разделитель | нужен для изучения частоты вариативных запросов.
  • Скобки ( )  — для группировки запросов. Например (продвижение|раскрутка) сайта +в (гугл|google|Яндекс) сделает такой вариант:
  • Восклицательный знак ! запрещает склонять/спрягать/модифицировать слово. Ставим перед словом. Некоторые слова, например, названия таких городов, рекомендуется использовать именно с восклицательным знаком.
  • Кавычки «» позволяют учесть только точную фразу, указанную в кавычках. Что спросили, то и получили. По факту для поиска ключевых слов не используется.

Просто добавляйте свои идеи сразу в KeyCollector и собирайте подсказки.

Также вы можете использовать сбор из

  1. Правой колонки Яндекса.
  2. Подсказки из AdWords.
  3. Поисковые подсказки различных поисковых систем.

Выгрузите вашу статистику ключевых слов из Google Analytics и Яндекс.Метрики.

Собрав все подсказки, переходите к этапу чистки.

Очистка собранных списков

Многие сервисов предлагают разные способы очистки семантики, но лидером остается KeyCollector.

Если у вас есть четкий список минус-слов, просто внесите его и отметьте ненужные слова заранее.

  1. Выберите кнопку «Стоп-слова».
  2. Добавьте свой список слов.

Если же у вас его нет, составьте его на основе собранных слов, затем удалите ненужные фразы. Если в итоговом пулле окажется 3000-5000 слов, то это нормальное явление.

Кластеризация списков ключевых слов

Затем слова следует распределить по страницам. Этот процесс называется кластеризацией.

Разбивка ключевых слов производится по следующему принципу:

  • Нужно проверить поисковую выдачу в ТОП10 по каждому слову.
  • Затем провести анализ совпадения, у каких ключевых слов совпадает хотя бы X из 10 страниц. X в данном случае это наш условный SERP-индекс. (SERP — от сокращения Search Engine Result Page).

Существует множество платных сервисов для кластеризации ключевых слов.

Рассмотрим несколько из них.

Serpstat

Пока на стадии бета-тестирования. Предлагает платное количество слов в месяц в тарифном плане. Кластеризацию делает достаточно оперативно. Из минусов — пока в проект можно “скормить” только 2000 слов. Большой сайт не протестировать.

Как результат — слова кластеризуются по группам:

  1. Выбираем группу кластера.
  2. Указываем максимально подобный URL для данного кластера.

Итоговое семантическое ядро скачиваем и работаем уже с ним.

Топвизор

Аналогичный сервис предлагается в бесплатном тарифе. Импортируйте свой список запросов.

  1. Выберите регион и поисковую систему.
  2. Выберите степень группировки — чем больше степень, тем больше групп будет создано.
  3. Выберите метод кластеризации:
    1. Мягкий  — когда в одну группу могут попадать ключи, у которых совпадает хотя бы одна страница. Пригодится при невысокой конкуренции в семантике (например, у одного ключа есть страница, которая может совпасть у другого ключа, но не повторится у третьего).
    2. Средний — когда минимум должно быть совпадение до двух общих URL в запросе.
    3. Трудный — когда должна быть хотя бы одна общая URL для всех ключей в кластере. Пригодится, когда конкуренция в тематике очень высокая.

Учтите, проект платный и чем больше ключей забросили, тем круглее будет сумма

KeyCollector

Бесплатный сервис. Просто соберите показатели SERP по Google и Яндекс:

Затем дождитесь результата и приступите к группировке.

Откройте раздел Данные — Анализ групп.      

  1. Выберите тип сортировки «По поисковой выдаче [улучшенная]».
  2. Отрегулируйте силу по SERP.
  3. Просмотрите результаты группировки.
  4. Сохраните результат в Excel.

Единственный минус — группировать по URL придется все вручную и ждать сбора позиций без платных сервисов придется пару часов. Но если вы не торопитесь, то это будет лучшим вариантом.

Еще есть более дедовский способ — делать все вручную.

Просто каждый ключ закидываем в поиск и запоминаем его выдачу. Но я его не рекомендую — тот же KeyCollector помнит выдачу по каждому ключу:

Изучайте трудность ключевых слов

Выбранные ключи могут оказаться трудными для продвижения.

Да, вы можете выбрать клевую семантику, но ваши группы ключевых слов могут уже быть продвинутыми в ТОП у конкурентов.

Например, у ключа «Продвижение сайта и раскрутка сайта» разные ключи в ТОП. И по факту это тоже могут быть главные страницы сайтов.

Почему так? Все просто: в заголовке умещается максимум один ключ — больше длина не позволяет. Более того, очень сложно раскидать релевантный текст сразу на всю страницу, включив оба ключа и при этом не допустить переспама.

Для оценки трудности ключевых слов используйте Ahrefs. Просто добавьте свой список ключевых слов в сервис в разделе «Анализ ключевых слов».

В готовом результате изучите:

  1. Показатель KD (Keyword Difficulty) — чем ниже, тем лучше для вас.
  2. Сходную тематику. Расширьте запас ключевых слов в данной группе.

Учтите, сбор показателей метрик — платный. Следите за числом израсходованных метрик в сервисе.

Выбираем ключ для заголовка

Заключительный этап составления семантического ядра — это написание правильного заголовка страницы.

Не так давно Google отказался учитывать описание при ранжировании. Уже давно канул в лету тег KeyWord. Единственным тегом для продвижения остался Title (заголовок)  страницы.

Основные критерии выбора заголовка:

  • Длина — 60 символов или 6-10 слов.
  • Цифры делают кликабельность заголовка выше на 36%.
  • Скобки также увеличивают кликабельность на 38%.
  • Используйте побуждающие слова для вашего бизнеса. Но не переусердствуйте.
  • Упоминайте свой бренд для повышения узнавамости.
  • Пишите Каждую Первую Букву Большой.
  • Не используйте черные методы и не вводите в обман пользователей.

Вот полезное видео на эту тему:

Для постоянного контроля есть бесплатный онлайн калькулятор

Выводы

  • Изучайте конкурентов и анализируйте их структуру. Можете воспользоваться каким-нибудь из 25 бесплатных инструментов для сбора ключевых слов.
  • Собирайте матрицу ключевых слов. Используйте для поиска идей наш калькулятор.
  • Кластеризуйте семантику. Используйте вышеперечисленные решения для кластеризации семантики.

Семантическое ядро — лишь начальный этап в SEO-продвижении. Полную версию курса можно прочитать здесь.


Материалы по теме:

Как купить трафик у SEO-агентства и не быть обманутым

Мы узнали 7 признаков дилетанта в SEO – вы уверены, что на вас работает профессионал?

Зачем вам SEO: вся суть простыми словами

9 главных «лид-магнитов»: чем привлечь клиентов на ваш сайт

Подбор ключевых слов в Google (сбор статистики и кластеризация запросов)

Для создания успешного сайта, который будет активно привлекать посетителей из Google, Bing или Yandex — крайне важно подобрать правильные «фокусные» ключевые слова. Процесс подбора ключевых слов специалисты называют — составлением семантического ядра.

Семантическое ядро — это перечень слов и словосочетаний, которые пользователи используют при поиске в определённой теме. Будь то товары, услуги или информация. Слова и фразы из которых состоит Семантическое ядро называют поисковыми запросами или ключевыми словами. Самый пример семантического ядра — это таблица с двумя столбами данных. Первый столбец обычно содержит список поисковых запросов, при этом во втором столбце выписано количество поисков соответствующего слова или словосочетания. Эти данные SEO специалист получает используя специальные инструменты для изучения ключевых слов. Обычно такие инструменты и статистику представляют Поисковые системы.

Пример фрагмента семантического ядра (часть группы «куртки коламбия»).

 

Как подобрать ключевые слова для сайта в Google?

  1. Составьте список идей ключевых слов
  2. Соберите статистику с помощью инструментов поисковых систем
  3. Удалите ключевые слова которые не касаются вашего бизнеса
  4. Группировка запросов по смыслам
  5. Расширьте статистику поисковыми подсказками и другими инструментами
  6. Выберите самые эффективные ключевые слова

А теперь давайте разберемся подробнее в каждом пункте плана.

Составление идей ключевых слов

Идеи ключевых слов — это, предположения, как мы считаем пользователи могут искать наши товары или услуги в Google.

Первый способ, фантазия:

Просто откройте текстовый файл и напишите в столбик как вы думаете люди будут вас искать.

Пример для магазина:

 

Постарайтесь максимально описать весь ассортимент товаров и услуг, используйте уточнения материалов и свойств, названия брендов.

Второй способ, изучите меню:

Посмотрите в меню своего сайта. Скопируйте название разделов и подразделов сайта и дополните их важными свойствами и названиями брендов. Такой генератор ключевых слов позволит быстро создать сотни стартовых запросов.

Так же можно использовать онлайн инструменты вида: генератор ключевых слов. Такие сервисы позволяют пересекать основную тему с коммерческими уточнениями и регионом, быстро создавая сотни запросов для предсемантики.

Третий способ, посмотрите на Википедию:

Откройте статью на Wikipedia по вашей теме и изучите свойства и уточнения которые важны в вашей теме.

 

На странице Википедии я узнал о размерах, материалах и видах,  как результат мой список идей ключевых слов:

 

Совет: Используйте разные методы для составления большого количества разных идей ключевых слов.

Когда идеи ключевых слов готовы, переходим ко второму шагу.

Сбор статистики поисковых запросов

Для сбора основных ключевых слов по Google мы воспользуемся инструментом «Планировщик ключевых слов от Google» https://ads.google.com/intl/ru_ru/home/tools/keyword-planner/

Популярные платные и бесплатные инструменты которые помогу собрать вам ключевые слова.

Сбор через: Планировщик ключевых слов Google Ads

Чтобы воспользоваться инструментом необходимо зарегистрировать аккаунт гугл адвордс, пройти регистрацию в сервисе Google Ads, заполнить все необходимые поля и создать текстовую рекламную компанию. Для тестовой компании вы можете заполнить все поля любыми данными, для нас самое важное дойти до планировщика ключевых слов.

Если Google Keyword Planner не показывает вам статистику по ключевым словам или показывает всего одно слово проверьте установлен ли у вас язык «Русский» и правильный регион.

В новом Google аккаунте статистика в инструменте будет показывать для вас в виде диапазонов, вот так:

 

Для получения полной статистики необходимо потратить в сервисе гугл реклама минимум 10 долларов. Обратите внимание нужно не просто пополнить счёт а именно потратить средства. После базовых затрат вы получите доступ к статистике на срок около месяца. И будете видеть полную статистику.

В полной версии планировщика ключевых слов мы так же можем увидеть информацию о сезонности. Если вы хотите просмотреть сезонность по отдельному ключевому слову или теме, воспользуйтесь бесплатным инструментом Google Trends.

Google Trends — покажет вам сезонность и поможет понять перспективность темы. Изучая рост популярности отдельных запросов или темы вы сможете определить тенденции роста своей ниши.

 

Если вы получили ключевые слова с частотностью в виде диапазона ее всегда можно уточнить в онлайн инструментах. Так же, такие инструменты как topvisor.com или www.rush-analytics.ru позволяют снять частотность по любым регионам задав свой список ключевых слов. Данные о частотности по 150 ключевым словам обойдутся вам менее чем в 1 гривну.

Получаем слова и объединяем в один файл

Теперь поочередно вводим по 2-3 идеи ключевых слов в инструмент и скачиваем результаты нажатием на кнопку «скачать все варианты ключевых слов».

В результате мы получим несколько файлов в формате csv. Содержимое всех этих файлов нужно объединить в один большой файл.

Чтобы быстро объединить все файлы в один удобно использовать командную строку, для этого:

1. Открываем меню «пуск» и начинаем печатать cmd, выбираем из выпадающего списка нужный пункт и нажимаем «Enter».

2. Заходим в папку с файлами ключевых слов через команду cd.

3. Вводим в командную строку: copy \b *.csv all.csv

В итоге получаем один большой файл со всей статистикой. Теперь в нем нужно удалить лишние строки, а именно заголовки столбцов и даты выгрузки.

Автоматический сбор слов для сайта

Если вам нужно собрать слова быстро, хорошим решением будет использовать автоматические инструменты подбора слов. Для этого, соберите список ваших конкурентов и по очереди проанализируйте их в таких инструментах как:

Это позволит собрать список слов по которым отображаются конкуренты в поиске. Эти запросы по сути вы сразу сможете использовать как базовое семантическое ядро для старта вашего сайта.

Чистка семантического ядра

Давайте разберемся как удалить ненужные слова. Мы собрали много слов и словосочетаний, нам нужно оставить только те из них которые подходят нашему бизнесу.

Как быстро удалить все ненужные слова

ШАГ 1: Удалите дубликаты слов через функцию в Excel.

ШАГ 2: Удалите мусорные фразы, разложите все фразы на слова отсортировав их по популярности с помощью http://simple-seo-tools.com. Такой вид отображения называется частотная таблица. Посмотрите полученную таблицу, основная цель — обнаружить не целевые слова. Такие как не целевые регионы, бренды и типы товаров которые вы не продаёте, а так же, любые другие слова которые не касаются вашего сайта — бизнеса.

Когда вы обнаружили не нужные слова — отфильтруйте свой список фраз по этому слову и удалите все мусорные Поисковые запросы. Продолжайте эту работу пока в списке фраз не останутся только целевые слова без мусора.

При работе с большим перечнем слов более 1000 запросов, ручное удаление нецелевых запросов может занять достаточно много времени. Ускорить работу можно с помощью специальных инструментов.

Чистка семантического ядра в Key Collector

Key Collector — одна из самых популярных программ по сбору и сортировке ключевых слов. При стоимости 850 грн. за лицензию она ускоряет обработку семантики в 5-10 раз.

План работы.

  1. Загрузите ключевые слова в Key Collector.
  2. Используйте списки стоп слов для удаления самых мусорных запросов. Вот несколько списков стоп слов которые вам пригодятся.
  3. Используйте инструмент анализа по составу фраз. В результате вы получите ключевые слова в виде групп по определенным словам. Просматривая группы выберите не подходящие фразы или целые группы и нажмите кнопку «удалить».

Такой подход поможет вам почистить даже очень большой список ключевых слов.

Группировка запросов — Кластеризация

Посмотрим на группировку запросов она нужна нам для правильного распределения ключевых слов по страницам сайта. При группировке наша задача объединить запросы таким образом, чтобы все запросы в группе имели одинаковый смысл. Поскольку определение смыслов всех запросов не простая задача — группировку запросов чаще всего проводят с помощью специальных программ.

Обратите внимание, группировку нужно проводить именно по смыслу запросов, а не по составу слов.

Довольно часто — сложно определить смысл запроса и то намерение, которое пользователь вкладывал в запрос. В таком случае, стоит проверить смысл запроса в поисковой системе. Посмотрите, какие результаты показывает Google по вашему запросу, это поможет понять какую информацию хочет получить пользователь.

Почему поисковая система знает о запросах больше людей?

Дело в том, что поисковая система постоянно оценивает поведение людей в поиске. Алгоритмы поисковой системы запоминают какие результаты люди выбирают чаще. Так к примеру если по запросу «гольф» пользователи Google будут чаще выбирать информации о «wolksvagen golf» поисковая система поймет,что по этому запросу люди ищут не спорт, а машину.

Таким образом, поисковая система действительно понимает смысл запроса лучше чем некоторые пользователи.

Наиболее популярный метод группировки запросов также основан на понимании запроса поисковой системой. Такой метод называют группировкой по поисковой выдаче или группировкой по ТОПам. Суть метода в сравнении результатов поиска по двум запросам и сравнении страниц которые отображаются в топ 10. Если в результатах поиска по двум разным запросами отображаются достаточное количество одинаковых страниц — такие запросы объединяют в одну группу.

Сноска. Количество совпадений результатов поиска, при котором запросы считают синонимами называется порог или уровень кластеризации. Самый распространенный уровень кластеризации 4 — совпадения.

Естественно, что процесс сравнения всех запросов ядра между собой достаточно трудоемкий. И его стоит автоматизировать.

Инструменты группировки запросов по Google

Группировка ключевых слов по результатам поиска (кластеризация) позволяет правильно разделить ключевые слова по группам и сформировать структуру содержания. Пример списка групп ключевых слов после кластеризации.

Зачем нужна Кластеризация?

Группировка ключевых слов нужна для того, чтобы правильно распределить поисковые запросы между всеми страницами сайта. А так же, определить какие страницы, категории товаров или статьи нам нужно создать дополнительно. Поиск групп запросов по которым на нашем сайте еще нет страницы и создание таких страниц, это один из самых эффективных методов быстрого роста посещаемости из поиска.

Чем отличается Семантическое ядро для лендинга и интернет магазина?

Ключевые слова для Landing Page

Основная особенность так называемых лендинг сайтов, это отсутствие внутренних страниц. По сути нам приходится продвигать всего одну страницу. А значит нужно учесть на ней как можно больше семантики.

Первый вариант. Взять не большой порог кластеризации, (к примеру 3) это позволит создать большой кластер для страницы и тем самым захватить больше ключевых слов. Хотя между этими словами буден не сильная связь, если мы создадим достаточно хорошее содержание — есть шанс выйти по ним в ТОП Google.

Второй вариант. Собрать семантику стандартным способом и выбрать наиболее интересный, с точки зрения бизнеса кластер.

Третий способ. Собрать полноценную семантику с большим количеством групп. А для охвата этой семантики сделать дополнительные страницы в виде отдельных лендингов. Такой подход не вызовет много затрат, но позволит привлечь значительно больше посетителей.

Сбор семантики для интернет магазина

Сбор семантики для интернет магазина — один из ключевых моментов при создании его структуры. Для того чтобы собрать максимально полный список запросов воспользуйтесь следующим планом.

  1. Полнота семантики для интернет магазина очень важна, составьте максимально полный список идей ключевых слов.
  2. При группировке ключевых слов используйте Хард Кластеризацию. Хард Кластеризация означает, что запросы в рамках группы будут иметь более жёсткую связь, так как сравнение результатов поиска будет происходить между всеми запросами группы.

Точность и полнота сбора семантики особенно важна для и интернет магазина или портала так как именно на основе групп вы будете строить структуру вашего каталога.

Расширение ключевых слов с помощью поисковых подсказок

Несмотря на большое количество статистики которое мы можем получить из Google Keyword Planner некоторые ключевые слова в нем просто не отображаются. Для поиска таких скрытых ключевых слов удобно использовать сбор поисковых подсказок. Собирать поисковые подсказки так же можно автоматически, таким образом расширяя количество интересных ключевых слов в нужных вам группах.

Собрать поисковые подсказки можно с помощью автоматических инструментов.

Получение ключевых слов из Google Search Сonsole и Analytics

Мы всегда можем дополнить свой список ключевых слов используя те запросы по которым уже есть позиции в поиске. Для этого нужно открыть отчет «Эффективность» в Google Search Console.

Из этого отчета вы сможете получить до 1000 ключевых слов по которым пользователи видели ваш сайт в Гугл. Ту же статистику вы сможете получить в Google Аналитике в отчете: Источники трафика > Search Console > Запросы. Но для этого, вам нужно связать инструменты  Google Аналитикс и Search Console. Подробнее в справке Гугл.

Как построить структуру на основе семантики

Каждая группа запросов это отдельная страница. Логически определите какие группы запросов вы посадите на существующие страницы сайта.

Определите группы для которых нет посадочных страниц, спланируйте создание недостающих страниц.
Не объединяйте группы запросов без причины. Если запросы попали в разные группы — значит они имеют разный смысл.

Составьте файл в котором за каждой группой ключевых слов будет закреплена страница, так вы не упустите ни одно ключевое слово.

Как выбрать эффективные «фокусные» ключевые слова

Часто, семантическое ядро будет содержать тысячи ключевых слов и не всегда понятно с каких именно запросов стоит начинать продвижение. Если вы хотите получить быстрый результат в виде позиций в поиске и потока посетителей на ваш сайт, нужно выбрать те ключевые слова на которые ваши конкуренты обращают меньше внимания. Как это сделать?

  1. Отберите ключевые фразы из трех и более слов, но при этом с частотностью больше 100.
  2. Установите бесплатное приложение https://moz.com/products/pro/seo-toolbar. Для полноценной работы нужно будет зарегистрироваться на сайте moz.com. Это приложение добавит на страницу результатов поиска Google данные о ссылках по каждому результату.
  3. Начните по очереди перебирать запросы которые вы отобрали в первом пункте. Нас интересуют такие ключевые слова по которым мы увидим минимум 2 результата с показателем не больше трех ссылок на страницу. Этот показатель говорит о том, что страница занимает свою позицию в основном, за счет содержания, а значит создав содержание лучше мы сможем ее обойти.
  4. Посмотрите на заголовки страниц в поиске. Посчитайте какое количество результатов в поиске не содержит в заголовке ключевую фразу которую вы ввели в Гугл. Заголовок страницы очень важная часть оптимизации, если конкурент не использует в заголовке фразу значит это ваша потенциальная возможность. Просто используя «не занятую» фразу в заголовке и тексте вы достаточно быстро сможете зайти в ТОП10, если напишите хороший контент.

Для примера возьмем одну из наших статей:

 

 

Такую стратегию еще называют подбором «focus keyword» фокусных ключевых слов. Это требует потратить дополнительное время, но позволяет быстро получить результат даже в конкурентных тематиках.

Что делать с собранными ключевыми словами?

После сбора ключевых слов необходимо разделить полученные группы на 3 основных типа:

  1. Группы ключевых слов под которые нет посадочных страниц — в этом случае, необходимо создать дополнительные посадочные страницы по заданным темам.
  2. Группы слов с хорошими посадочными страницами — эти страницы необходимо улучшать и проверить их текстовую оптимизацию.
  3. Группа слов с сомнительными посадочными страницами (смысловые дубликаты, пустые страницы) — эти страницы прежде всего требуют серьезных доработок. Создание нового релевантного содержания и хорошей текстовой оптимизации.

Зачем нужны ключевые слова и как их использовать

Собранные и разбитые на группы слова — это, основа для дальнейшего написания текстов и создание всего содержимого. Так же, на основе этих же ключевых слов строиться план для строительства ссылок. Таким образом, составление семантического ядра, просто основа всего SEO продвижения.

Общий план сбора семантического ядра

  1. Составьте максимально полный список идей ключевых слов.
  2. Соберите статистику по каждой теме отдельно, не забывайте учитывать регион и язык поиска. Если ваш сайт на нескольких языках для каждой языковой версии — вы должны собрать  отдельный список ключевых слов.
  3. Удалите весь мусор.
  4. Проведите группировку запросов и определите посадочные страницы под каждую группу.
  5. Расширьте наиболее важные группы поисковыми подсказками.
  6. Выделите фокусные ключевые слова.
  7. Начинайте занимать позиции.

Инструменты

Онлайн сервисы

Программы (Специальный Soft для работы с ключевыми словами)

Видео инструкция

YouTube инструкция по сбору и компоновке ключевых слов.
Составление семантического ядра, сбор статистики — Урок №3, Школа SEO
Кластеризация ключевых слов — Урок №4, Школа SEO

Не забывайте !

Вы всегда можете заказать семантическое ядро сайта и аудит у нас.

Руководитель отдела продвижения SEO7. Ведущий Youtube канала Школа SEO. Автор блога о поисковой оптимизации seo-sign.com

Ключевые слова. Правила подготовки статей для публикации — Журнал «Медицинское право: теория и практика»

Ключевые слова являются важным элементом упорядочивания массивов информации, частью которых являются как научные журналы, так и базы данных научных статей. Современные информационно-цифровые технологии обеспечивают различные варианты их использования при поиске, классификации и оценке информации.

В качестве ключевых слов целесообразным является использование тегов (от англ. Tag – метка) – неких ярлыков, характеризующих статью. Их применение позволяет расширить функционал ключевых слов и повысить эффективность поиска. Термин или слово, используемые в качестве тега, могут и не встречаться в тексте работы, однако они в состоянии значительно повысить точность характеристики текста. Например, статья, посвященная какому-либо из специфических аспектов в сфере медицинского права, может быть охарактеризована используемым в качестве ключевого слова тегом «медицинское право», при том, что само это словосочетание в тексте публикации может отсутствовать.

Ключевые слова должны отражать прежде всего терминологическую область статьи:

  • какие термины используются в статье?
  • с какими терминами может быть логически связана статья?
  • с какими названиями организаций, персон, географических областей и т.п. ассоциируется статья?

В качестве ключевых слов могут использоваться термины из:

  • названия статьи;
  • аннотации к статье;
  • текста статьи (прежде всего его вступительной и заключительной частей).

Количество ключевых слов определяется содержанием публикуемого материала и должно позволять наиболее полно отражать пространство имеющихся в статье ключевых терминов.

Ошибочным и вредным является использование в качестве ключевых слов и словосочетаний текстовых конструкция, являющихся фразами или сложными словосочетаниями, приближающимися по своей структуре к предложениям. Словосочетания, в которых используется более двух слов необходимо разбивать на несколько ключевых слов (словосочетаний).

Ключевые слова не должны заключаться в кавычки, даже если они являются обязательными (например, в названиях компаний), поскольку это приводит к техническим ошибкам при индексации.

Ключевые слова и словосочетания должны разделяться между собой только запятыми, поскольку в библиотечных и поисковых системах ключевые слова разделяются именно ими, а не точкой с запятой. Соответственно, в используемых словосочетаниях запятые использоваться не должны.

В качестве источника, содержащего сведения о надлежащей подготовке ключевых слов, издательство рекомендует использовать следующую публикацию: Абрамов Е.Г. Подбор ключевых слов для научной статьи // Научная периодика: проблемы и решения. 2011. №2 (2). С. 35-40. https://cyberleninka.ru/article/n/podbor-klyuchevyh-slov-dlya-nauchnoy-stati

 

Пример:

  • Ключевые слова: медицинское право, права пациента, ответственность, медицинский работник, качество, безопасность
  • Keywords: medical law, patient rights, responsibility, health care professional, quality, safety

 

Ключевые слова для сайта — определение и подбор запросов в Яндекс

Подбор ключевых слов является наиважнейшим этапом в оптимизации и раскрутке сайта. Неправильное составление семантического ядра может привести к тому, что Вы будете бесполезно раскручивать сайт по не подходящим ему запросам, или по запросам, у которых слишком большая конкуренция в поисковой системе.

Вначале нам надо определить страницы, которые будем продвигать в поисковиках. Их называют точки входа (startpoints). Обычно это главная страница сайта и несколько первых страниц разделов. Точки входа должны быть максимально оптимизированы для поисковиков, и попав на которые, посетитель заинтересуется информацией, находящейся на Вашем сайте.

Итак, Вы составили список точек входа. Теперь нужно подобрать релевантные запросы для этих страниц. Пишем для каждой, опираясь на содержание страницы, подходящие ключевые слова и сочетания. Далее находим реальные поисковые запросы, которые пользователи задают в поисковиках и определяем их частоту. Для этого используем сервисы:

wordstat.yandex.ru — подбор слов в Яндекс.
Не забываем, чтобы правильно определить поисковые запросы Яндекса, нужно, используя операторы, уточнять частотность: брать в кавычки «…» и точное вхождение «!…».

adstat.rambler.ru/wrds/ — статистика по запросам Рамблер.

adwords.google.ru/select/KeywordToolExternal — планировщик ключевых слов Google.

В итоге, Вы должны получить для каждой точки входа список ключевых слов и популярность их в поисковиках (количество запросов). Например:

Точка входа: raskruty.ru/keywords.html

Запросы:

Количество:

ключевые слова
ключевые слова яндекс
определение ключевых слов
подбор ключевых слов яндекс
подбор ключевых слов
грамотный подбор ключевых слов
ключевые слова для сайта
6157
4676
2737
1288
1179
730
340
Добавляем, что еще искали люди, искавшие «ключевые слова»:
поисковые запросы
поисковые запросы яндекса
подбор запросов
880
397
83

Как видим, самый высокочастотный запрос — «ключевые слова». Попасть на первое место в поисковике по этому запросу у нашей страницы сразу вряд ли получится, только если у Вас сайт не посвящен полностью этой теме, и Вы раскручиваете его главную страницу.
Для главной страницы можно добавить несколько высокочастотных запросов, для других точек входа лучше брать низкочастотные.

Обратите внимание, мы не добавили такие запросы :
«факторов url заголовок ключевые слова», «классификация url название ключевые слова», «элементов url заголовок ключевые слова»,
так как они не соответствуют содержанию.
Также мы исключили такие поисковые запросы :
«раскрутка сайта ключевые слова», «оптимизация сайта ключевые слова».
Они хоть и низкочастотные (небольшое количество запросов в поисковике), но высококонкурентные (много сайтов конкурирует в выдаче по этим запросам).

  • О том как, где и в каком количестве использовать ключевые слова, читайте в статье — Оптимизация сайта. Выбирайте только те ключевики, которые действительно подходят и присутствуют на странице.

Что такое ключевые слова? Простое определение ключевого слова

С точки зрения поисковых систем, ключевое слово — это любой поисковый запрос, введенный в Google (или в другой поисковой системе), у которого есть страница результатов, на которой перечислены веб-сайты.

Ключевые слова — это поисковые запросы, которые владелец веб-сайта или специалист по поисковой оптимизации будет использовать для оптимизации веб-сайта в надежде занять верхние позиции в результатах Google по определенным ключевым словам.

Keyword Magic Tool

Простой в использовании инструмент исследования ключевых слов

Все, что искали в поисковой системе, будь то отдельное слово или фраза, считается ключевым словом.Например, вот страница результатов по ключевому слову «какие растения растут в пустыне».

Ключевые слова важны, потому что они могут быть нацелены на маркетинг.

Когда ваш веб-сайт отображается в верхней части результатов поиска, это ключевое слово действует для вас как бесплатный источник трафика на веб-сайт.

Если у вас есть рекламный бюджет, вы можете размещать объявления с оплатой за клик (PPC) по определенным ключевым словам. Так работает Google Реклама; рекламодатели делают ставки за место в верхней части страницы результатов по определенным ключевым словам.

Вообще говоря, будет больше рекламодателей, сосредоточенных на ключевом слове, предполагающем какое-то денежное действие, за которое стоит заплатить цену объявления.

Например, ключевое слово «ссуды» содержит четыре рекламных объявления вверху результатов, тогда как в приведенном выше примере «какие растения растут в пустыне» рекламы не было.

По мере того, как вы разрабатываете маркетинговую стратегию для своего веб-сайта, вам нужно будет выбрать конкретные ключевые слова для таргетинга на свой веб-сайт.С помощью поисковой оптимизации (SEO) и контент-маркетинга вы можете добиться высоких позиций в рейтинге естественным путем (а не с помощью рекламы).

Все оставшиеся потребности в ключевых словах можно покрыть за счет рекламы через Google Рекламу.

Для онлайн-бизнеса ключевые слова — это ваша стратегия; это битвы, которые вы решаете вести в надежде превзойти своих конкурентов и направить людей, использующих поисковые системы на вашем рынке, на ваш сайт, а не на их сайт.

Если вы посмотрите на ключевые слова, по которым веб-сайт имеет рейтинг (то есть их портфель ключевых слов), вы можете увидеть сильные стороны веб-сайта и области, в которых они превосходят своих конкурентов.

Когда мы смотрим на все позиции ключевых слов, по которым ранжируется homedepot.com, мы можем понять, о чем их веб-сайт и какие продукты они продают в Интернете.

Исследование ключевых слов — это процесс поиска подходящих ключевых слов для вашего собственного веб-сайта. Вы не хотите настраивать таргетинг на самые популярные ключевые слова, касающиеся вашего продукта / отрасли; это было бы слишком конкурентоспособно и дорого для рекламы.

Вы также не хотите настраивать таргетинг на ключевые слова, которые никто не ищет.Так как же подойти к исследованию ключевых слов? Важно понимать, какие качества мы используем для определения ценности ключевого слова.

К основным качествам ключевого слова относятся:

  • Объем поиска

  • Конкурс

  • Цена (стоимость клика)

  • Количество слов

  • Намерение

Объем поиска показывает, сколько раз поиск по ключевому слову выполняется в Google.Semrush измеряет этот показатель в среднемесячном поиске по местоположению.

Этот показатель позволяет оценить, насколько популярен конкретный запрос и какой потенциальный трафик вы можете направить на свой сайт с высокой позицией.

Например, по состоянию на март 2020 года по запросу «Какие растения растут в пустыне» в США ежемесячно выполнялось 140 запросов. Вы можете видеть, что у него также был глобальный объем 210.

Между тем, по состоянию на март 2020 года «Ссуды» имели объем 1.5 миллионов запросов в месяц в США и 5,5 миллиона запросов в мире.

Очевидно, инвестирование в ключевое слово с огромным объемом поиска по ключевым словам может привлечь больше посетителей на ваш сайт. Но легче сказать, чем сделать.

Объем

— не единственное, что определяет, насколько сложно будет получить рейтинг. Чтобы понять это, вам нужно будет изучить уровень конкуренции ключевого слова.

Независимо от того, насколько впечатляет объем поиска по ключевому слову, вы должны помнить о конкуренции.Чем более востребовано ключевое слово, тем больше вероятность того, что за первое место уже будут бороться тонны веб-сайтов и маркетинговых агентств.

Большинство инструментов подсказки ключевых слов позволяют измерять конкуренцию — в Semrush есть два показателя:

  1. Сложность ключевого слова — Этот показатель показывает, насколько конкурентоспособно органическое ранжирование вверху страницы результатов. Это основано на том, насколько сильными и авторитетными являются веб-сайты, которые уже находятся на первой странице.Чтобы превзойти то, что уже есть, вам нужно предоставить что-то лучшее в глазах Google.

  2. Плотность конкуренции — Этот показатель показывает, насколько конкурентоспособно ранжировать рекламу в верхней части страницы результатов. Это зависит от того, насколько дорогие ставки и насколько сильны текущие рекламодатели.

В целом, Keyword Difficulty помогает вам управлять вашей SEO-кампанией, а Competitive Density помогает вам расставить приоритеты для вашей рекламной кампании.

Говоря о рекламе, у каждого ключевого слова есть цена — «цена за клик» (CPC), которая показывает, сколько это стоит рекламодателю каждый раз, когда пользователь нажимает на его объявление после поиска по ключевому слову.

Для «займов» в США цена за клик составляла 3,94 доллара. Это означает, что каждый раз, когда кто-то в США ищет в Google «займы» и нажимает на объявление, рекламодатель платит Google 3,94 доллара в обмен на посетителя веб-сайта.

При планировании рекламной кампании оценка CPC ваших целевых ключевых слов необходима для управления рекламным бюджетом и оценки стоимости кампании.

Стоит ли вам платить почти 4 доллара, чтобы человек, который искал «кредиты» в Google, посетил ваш сайт?

Это вопрос, на который вам нужно будет ответить.

Количество слов означает количество слов во фразе; Слово «ссуды» имеет количество слов 1, а «какие растения растут в пустыне» — 6 слов.

При поиске ключевых слов в инструменте исследования ключевых слов объем поиска и конкурентоспособность запроса более важны, чем количество слов во фразе.Тем не менее, подсчет слов — это все же способ отточить ваше исследование.

Например, в таком инструменте исследования ключевых слов, как Semrush, вы можете отфильтровать список ключевых слов по количеству слов — чтобы просмотреть только ключевые фразы, содержащие не менее 5 слов.

Зачем вам это нужно? Что ж, вы можете найти более конкретные запросы таким образом и получить больше контекста о намерениях каждого поиска. Посмотрите, почему фразы из пяти или более слов имеют для себя больше контекста, чем просто «ссуды».

Ключевые слова с более широким контекстом и более четким намерением могут быть легче нацелены.

Намерение ключевого слова говорит вам, что искатель намеревается сделать. На дворе 2020 год, и люди используют поисковые системы для поиска любых вопросов и намерений.

Ищут ли они с намерением что-нибудь купить? Они просто ищут определение?

Идут ли они по магазинам, чтобы собрать информацию и увидеть варианты, но еще не хотят покупать?

Намерение обычно определяется в сообществе SEO как подходящее для трех основных категорий:

  1. Намерение сделки

  2. Навигационное намерение

  3. Информационное намерение

Транзакционный — Запросы, которые представляют сильное намерение совершить транзакцию на веб-сайте.

Примеры :

Такие запросы включают такие слова, как «купить», «подписаться», «продать». Как правило, эти ключевые слова также более конкретны; они могут описать продукт или услугу более точно: «неоново-синие часы унисекс».

Информационный — Запросы, которые ищут информацию, такую ​​как направления, факты, знания и т. Д., Без явного намерения совершить транзакцию, связанную с этим поиском.

Примеры:

С помощью этих запросов люди ищут информацию, подтверждающую их идею о покупке определенного продукта, который они уже решили купить, читают отзывы или сравнивают цены.

Хотя эти слова вряд ли повысят рентабельность инвестиций в рекламу, таргетинг на них может помочь привлечь общий трафик на ваш сайт и улучшить вашу репутацию, если вы сможете предоставить людям много полезной информации.

Навигационный — Запросы, которые показывают намерение перейти к определенному веб-сайту или контенту.

Примеры:

  • Барак Обама twitter

  • Bank of America логин

  • Курт мерзкий youtube

Эти поисковые запросы уже имеют представление о том, куда они хотят пойти, и просто хотят найти правильный адрес в Интернете, чтобы попасть туда.Такие ключевые слова обычно полезны, когда бренд сайта хорошо известен и популярен.

Помимо намерений ключевых слов, есть еще несколько распространенных ключевых слов «типов», которые маркетологи используют для категоризации целей.

Это запросы, содержащие название бренда, например «спортивный костюм Adidas для продажи» или «сумки Gucci».

Ключевые слова с длинным хвостом — это поисковые запросы, которые характеризуются низким объемом поиска, но очень конкретным намерением. Если вы изобразите поисковый спрос на диаграмме с объемом поиска и коэффициентом конверсии, эти ключевые слова попадут на оранжевый «длинный хвост» диаграммы поискового спроса, как показано ниже:

Таргетинг на ключевые слова с длинным хвостом для SEO может значительно помочь вашему сайту выделиться среди конкурентов и оказать огромную помощь пользователям.

Подумайте об этом иначе; Когда вы набираете в Google сверх-конкретный поиск и получаете идеальный, сверх-конкретный ответ, разве это не прекрасное чувство? Вы должны стремиться дать это чувство людям, ищущим ответы на вашем рынке.

Это запросы, содержащие такое местоположение, как «дантист Филадельфия». Это отличные цели для местного бизнеса с помощью SEO и рекламы.

Это ключевые слова, которые вы можете добавить в план кампании Google Рекламы, чтобы указать ключевые слова, по которым вы не хотите показывать свою рекламу.

Например, добавив слово «бесплатно» в качестве минус-слова, вы укажете Google Рекламе не показывать вашу рекламу любым поисковикам, использующим слово «бесплатно» в своем запросе.

Причина, по которой вам нужно будет указать минус-слова, заключается в том, что Google Реклама позволяет вам указывать ваши цели как «широкое соответствие», то есть Google может показывать ваше объявление на странице результатов ключевого слова, которое не является точно тем ключевым словом, которое вы указали, но тесно связанным один. Затем минус-слова позволяют указать, для чего вы абсолютно не хотите показывать свою рекламу.

Обычно вы «используете» ключевые слова, планируя кампанию, нацеленную на них. Вот где в игру вступают SEO, контент-маркетинг и контекстная реклама.

Самый простой способ использовать ключевые слова — убедиться, что контент вашего веб-сайта (заголовки страниц, текст, категории, подразделы веб-страниц и т. Д.) Сформулированы так же, как ваша аудитория пишет свои запросы поисковых систем.

Таким образом, когда ваши веб-страницы появляются в результатах поиска, они будут привлекать людей, которые только что выполняли поиск на том же языке.

Вы можете писать оптимизированные сообщения в блоге, содержащие ответы на ключевые слова, которые задают вопросы, или предоставлять общую информацию о своем веб-сайте, которая знакомит людей с темами, связанными с этими целевыми ключевыми словами, с целью улучшения SEO сайта.

Или создайте на своем веб-сайте целевые страницы для своей рекламной кампании, которые обращаются к каждому конкретному ключевому слову, на которое вы хотите настроить таргетинг своей кампании.

Semrush предлагает отличные инструменты, которые помогут вам узнать, какие ключевые слова использовать в SEO, контенте и рекламе.Посмотрите их:

Выбор целевых ключевых слов определяет вашу онлайн-стратегию и формирует вашу репутацию. Если вы хотите узнать, как найти ключевые слова для целей SEO или PPC, вот несколько общих рекомендаций:

  • Проверяйте текущие поисковые переходы вашего сайта через Google Search Console и используйте их.

  • Какое содержание / веб-страница на вашем сайте удовлетворяет запросы пользователей? Какие слова вы бы искали, чтобы найти это содержание?

  • Как бы вы описали свой продукт новичку?

  • Старайтесь избегать слов с несколькими значениями.

  • Ищите низко висящие фрукты; длинные ключевые слова с конкретным намерением и низкой конкуренцией.

  • Не выбирайте слишком конкурентные слова, если вы не являетесь крупным игроком на своем рынке.

  • Спросите окружающих, как они будут искать ваш веб-сайт, чтобы определить ключевые слова для SEO, контента и PPC.

  • Планируйте одно центральное целевое ключевое слово и 2-5 связанных целевых ключевых слов на целевую страницу / сообщение в блоге вашей кампании.

Надеюсь, эта статья ответила хотя бы на некоторые из ваших вопросов о ключевых словах и предоставила несколько советов о том, как определять ключевое слово при проведении исследования ключевых слов.

Ключевые слова | Лучшие практики SEO [2021]

Что такое ключевые слова?

Ключевые слова — это идеи и темы, которые определяют содержание вашего контента. С точки зрения SEO, это слова и фразы, которые пользователи вводят в поисковые системы, также называемые «поисковыми запросами». Если кипятить все на своей странице — все изображения, видео, копии и т. Д.- вплоть до простых слов и фраз, это ваши основные ключевые слова.

Как владелец веб-сайта и создатель контента, вы хотите, чтобы ключевые слова на вашей странице соответствовали тому, что ищут люди, чтобы у них было больше шансов найти ваш контент среди результатов.

Почему ключевые слова важны?

Ключевые слова важны, потому что они являются стержнем между тем, что люди ищут, и контентом, который вы предоставляете для удовлетворения этой потребности. Ваша цель при ранжировании в поисковых системах — привлечь органический трафик на ваш сайт со страниц результатов поисковой системы (SERP), и ключевые слова, которые вы выберете для таргетинга (то есть, среди прочего, те, которые вы выберете для включения в свой контент), будут определите, какой у вас трафик.Например, если у вас есть магазин для гольфа, вы можете занять место в рейтинге «новые клубы», но если вы не будете осторожны, вы можете привлечь внимание посетителей, заинтересованных в поиске нового места для танцев после наступления темноты.

Ключевые слова так же важны для вашей аудитории, как и для вашего контента, потому что вы можете описать то, что вы предлагаете, немного иначе, чем некоторые люди просят об этом. Чтобы создать контент, который органично попадает в рейтинг и , привлекает посетителей на ваш сайт, вам необходимо понимать потребности этих посетителей — язык, который они используют, и тип контента, который они ищут.Вы можете сделать это, поговорив со своими клиентами, посетив форумы и группы сообщества, а также проведя собственное исследование ключевых слов с помощью такого инструмента, как Keyword Explorer.

Что такое длинные ключевые слова?

Ключевые слова могут быть широкими и далеко идущими (их обычно называют «ключевыми словами») или они могут представлять собой более конкретную комбинацию нескольких терминов — их часто называют «ключевыми словами с длинным хвостом».

Отдельные ключевые слова могут оказаться вашей конечной целью, поскольку они часто вызывают заманчиво большой объем поиска.Однако обычно у них очень жесткая конкуренция. Вы можете захотеть, чтобы ваш бутик-магазин одежды получил рейтинг «одежда», но вам будет сложно занять место выше Zappos и Nordstrom.

Вдобавок к этой жесткой конкуренции отдельные ключевые слова могут быть очень расплывчатыми. Если кто-то ищет «собака», вы не знаете, нужен ли им список пород собак, информация о корме для собак, место, где можно купить ошейник, или просто сайт с милыми фотографиями собак.

Ключевые слова с длинным хвостом обычно имеют более четко определенное намерение.Например, «лучший органический корм для щенка» или «недорогие собачьи выгулы Сиэтла». Вы также обнаружите, что ключевые слова с длинным хвостом имеют меньшую конкуренцию, и есть место для небольшого сайта, который может проникнуть и оставить свой след в поисковой выдаче.

Узнайте больше в нашем руководстве по исследованию ключевых слов.

Использование ключевых слов на вашей странице

Нехорошо просто добавлять ключевые слова на вашу страницу. Создание привлекательного контента — это обеспечение реальной ценности для реальных людей, а не просто отправка подсказок нашим друзьям-роботам в Google.

Есть несколько основных правил использования ключевых слов, которым вы должны следовать, чтобы начать работу. На каждой странице вашего сайта следует использовать уникальные ключевые слова в тех областях, на которые обычно смотрят боты и люди, чтобы убедить их, что у вас есть то, что им нужно. Это включает как тег заголовка, так и тело вашего контента, что приводит к важному моменту: подводным камням кликбейта. Вы можете полагать, что привлекаете больше кликов, предлагая дразняще расплывчатые названия для своего контента, но, скрывая, о чем на самом деле страница, вы отказываетесь от некоторых преимуществ ключевых слов.

Вы также можете посмотреть, как работает ваше основное ключевое слово в URL, тег h2 на странице, мета-описание и атрибуты alt изображений на странице; все эти места помогут поисковым системам понять, о чем на самом деле идет ваш контент.

Использование ваших ключевых слов в этих областях — самый простой способ нацелить ваш контент на поиск. Это не сразу приведет вас к вершине результатов, но это очень важно для SEO; невыполнение этих основных шагов может помешать вам ранжироваться другими способами.

Использование ключевых слов для разработки стратегии контента

Хотя вы часто можете начать с ключевого слова и создать часть контента вокруг этого термина, иногда ваш контент уже существует, и вам нужно выяснить, как сопоставить его с ключевыми словами. Для этого создайте так называемую «карту содержимого и ключевых слов». Создание этой карты может помочь вам понять влияние вашего существующего контента и выявить слабые связи или пробелы, которые необходимо заполнить.

Поскольку ключевые слова определяют каждую страницу вашего сайта, вы можете использовать их для организации вашего контента и формулирования стратегии.Самый простой способ сделать это — запустить электронную таблицу (вашу «карту содержимого и ключевых слов») и определить ваше основное ключевое слово для каждой статьи. Затем вы можете создать свою таблицу в соответствии со своими требованиями, добавить объем поиска по ключевым словам, органический трафик, авторитет страницы и любые другие показатели, важные для вашего бизнеса.

В идеале вы хотите, чтобы каждая страница вашего сайта была нацелена на уникальное основное ключевое слово. Вообще говоря, ваша домашняя страница будет нацелена на очень широкий отраслевой термин, и по мере того, как вы создаете страницы категорий, страницы продуктов и статей, они будут углубляться в вашу нишу и ориентироваться на более конкретные потребности.


Продолжайте учиться

Положите свои навыки на работу

Что такое ключевое слово? • SEO для начинающих • Yoast

Виллемиен Халлебек

Виллемен — менеджер сайта yoast.com. Ей нравится создавать удобный контент и делать его легким для поиска людьми и поисковыми системами.

При поиске информации о ключевых словах, имеющих отношение к SEO, вы получаете информацию об исследовании ключевых слов.И, конечно же, это очень важно, если вы хотите, чтобы ваша страница росла. Но также важно понимать, в чем заключается основной принцип ключевого слова . И это то, что я объясню здесь.

Что такое ключевое слово?

Ключевое слово , или ключевое слово focus, как его называют некоторые, — это слово, которое лучше всего описывает содержание вашей страницы или публикации. Это поисковый запрос, по которому вы хотите ранжироваться на определенной странице. Поэтому, когда люди ищут это ключевое слово или фразу в Google или других поисковых системах, они должны найти эту страницу на вашем веб-сайте.

Допустим, у вас есть веб-сайт о пианино: вы продаете все виды и типы пианино. Вы пишете в блоге о том, на что обращать внимание при покупке пианино, и делитесь отзывами о пианино, которые вы предлагаете в своем интернет-магазине. Вы продаете цифровые пианино, поэтому создали страницу категории продуктов, посвященную цифровым пианино. Спросите себя:

  • По какому запросу вы хотите, чтобы вас нашли?
  • Как вы думаете, какие слова люди будут использовать в поисковых системах, чтобы найти вас?
  • Как будет выглядеть поисковый запрос?

Наверное [цифровое пианино], да? Потому что это ключевое слово лучше всего отражает то, что показано на странице.Если бы вам пришлось объяснять суть вашего контента, как бы это выглядело? Какие слова вы бы использовали? Это ваше ключевое слово или ключевая фраза, если она состоит из нескольких слов.

Мы постоянно используем слово «ключевое слово»; это не значит, что он состоит только из одного слова. Часто он состоит из нескольких слов. Поэтому, когда мы говорим о ключевых словах, мы часто имеем в виду фразу, а не одно слово.

Подробнее: Исследование ключевых слов для вашего интернет-магазина »

Почему ключевые слова важны?

Одна из вещей, на которую Google смотрит при ранжировании страницы, — это ее содержание.Он смотрит на слова на странице. А теперь представьте себе: если каждое слово, например, в блоге о цифровом пианино используется 2 раза, то все слова имеют одинаковую важность. Google не поймет, какие из этих слов важные, а какие нет. Слова, которые вы используете, являются подсказками для Google; он сообщает Google и другим поисковым системам, о чем страница или сообщение. Поэтому, если вы хотите, чтобы Google понимал, о чем ваша страница, вам нужно использовать ее довольно часто.

Но Google — не единственная причина, по которой ключевые фразы важны.На самом деле, это менее важно, потому что всегда нужно фокусировать на пользователе: на ваших посетителях и потенциальных клиентах. С помощью SEO вы хотите, чтобы люди попадали на ваш сайт при использовании определенного поискового запроса или ключевой фразы. Вам нужно проникнуть в головы своей аудитории и использовать слова, которые они используют при поиске.

Если вы используете неправильные ключевые слова, вы никогда не получите нужных или нужных посетителей, потому что ваш текст не соответствует тому, что ищет ваша потенциальная аудитория.Но если вы действительно используете слова, которые ищут люди, ваш бизнес может процветать. Так что, если вы это видите, ваши ключевые слова должны отражать то, что ищет ваша аудитория. Используя неправильные ключевые слова, вы попадете не в ту аудиторию или вообще не попадете ни в какую. Вот почему так важно иметь правильные ключевые слова.

Как вы используете ключевые слова на своих страницах и в сообщениях?

Раньше было время, когда вы могли добавить много ключевых слов на свои страницы и сообщения, сделать несколько старомодных набивок ключевыми словами, и вы были ранжированы в поисковых системах.Но текст, в котором много одинаковых слов, читать не очень приятно. И поскольку пользователи считают такие копии ужасными для чтения, Google тоже считает их ужасными. Вот почему ранжирование в Google путем наполнения ключевыми словами, к счастью, стало трудновыполнимым.

Так каковы здесь практические правила? Прежде всего, очень важно, чтобы ваш контент был легко читаемым. Конечно, вы должны использовать свои ключевые слова в тексте, но не вставляйте их почти в каждое предложение. В общем, если 1 или 2% всех слов в вашем тексте являются вашим ключевым словом, то вы не переусердствуете.Убедитесь, что все они хорошо распределены по тексту. Не помещайте все ключевые слова в первый абзац, думая, что вы закончили эту часть оптимизации. Естественно разложите их по всей странице или публикации. Используйте ключевое слово в заголовке или паре подзаголовков, в зависимости от длины вашей страницы или сообщения. И используйте его в заголовке страницы, первом абзаце и метаописании. Вы можете найти все эти рекомендации в SEO-анализе Yoast SEO.

Теперь у вас есть общее представление о том, что такое ключевое слово и ключевая фраза.Эти знания действительно помогут вам в исследовании ключевых слов, что, конечно же, является следующим жизненно важным шагом!

Продолжайте читать: Исследование ключевых слов: полное руководство »

ключевых слов: определение и важность для SEO

Определение

Как правило, ключевые слова используются для описания содержания произведения искусства или документа в различных областях, таких как искусство и культура, средства массовой информации или промышленность. Сегодня термин ключевое слово в основном используется в цифровом маркетинге и SEO для описания слова или группы слов, которые пользователи Интернета используют при выполнении поиска в такой поисковой системе, как Google.

Типы ключевых слов

В SEO ключевые слова классифицируются как деньги, бренд, составные или другие ключевые слова в зависимости от их содержания.

Ключевые слова о деньгах

Денежное ключевое слово — это ключевое слово с большим объемом поиска и высокой конкуренцией с точки зрения рейтинга в поиске Google. Для коммерческих веб-сайтов «деньги» означают, что эти ключевые слова связаны с намерением совершить покупку. Примеры ключевых слов с деньгами: «купить горный велосипед» или «предложения веб-дизайна». Для других некоммерческих веб-сайтов слово «деньги» описывает информативный характер содержания веб-сайта.Например, «инструкции по ремонту горного велосипеда» или «замки в Шотландии».

Ключевые слова бренда

Ключевое слово бренда содержит название бренда компании или его разновидности. Примеры: Nike, Apple или IBM. В большинстве случаев такие ключевые слова используются для информационного поиска, когда пользователи хотят узнать больше о продуктах или компании.

Составные ключевые слова

Составное ключевое слово — это комбинация ключевого слова «деньги» и ключевого слова бренда. Целью поиска обычно является покупка определенного продукта.Примеры комбинированных ключевых слов: «купить баскетбольные кроссовки Adidas» или «Honda CBR650R дешево».

Другие ключевые слова

Все ключевые слова, которые нельзя отнести ни к одной из вышеперечисленных категорий, являются так называемыми «другими» ключевыми словами. Примеры: «информация» или «щелкните здесь».

В SEO вышеупомянутые типы ключевых слов дополнительно делятся на короткие и длинные ключевые слова.

Короткие ключевые слова

Рисунок: Ключевые слова — Автор: Seobility — Лицензия: CC BY-SA 4.0

Ключевое слово с коротким или коротким заголовком состоит из трех или менее слов. Ключевое слово с коротким хвостом имеет большой объем поиска и является предметом сильной конкуренции. Пользователи поисковых систем используют эти ключевые слова при поиске информации или продуктов на первом этапе. По этой причине очень сложно определить четкую цель поиска для коротких ключевых слов. Коэффициенты конверсии для этих ключевых слов обычно очень низкие.

Длиннохвостые ключевые слова

Ключевое слово с длинным хвостом состоит из трех или более слов.Используя ключевые слова с длинным хвостом, пользователи могут получать более конкретные результаты поиска. Например, поиск в Google по короткому ключевому слову «наушники» даст примерно 26 миллионов результатов. Поиск с использованием определенного ключевого слова с длинным хвостом, такого как «Черные наушники Beats Studio 3 Bluetooth», сокращает количество результатов поиска до минимума. Ключевые слова с длинным хвостом обычно имеют низкий объем поиска и низкую конкуренцию. Ключевые слова с длинным хвостом также играют все более важную роль в поисковой оптимизации для голосового поиска с мобильных устройств, например «Где я могу найти лучший итальянский ресторан в Нью-Йорке?».

Важность ключевых слов для SEO на странице

Использование релевантных ключевых слов на вашем веб-сайте является важной частью внутреннего SEO. Ключевые слова показывают поисковым системам, по какой теме ваш сайт должен быть проиндексирован и отображен в результатах поиска. Вы должны использовать свое основное ключевое слово в заголовке своего веб-сайта, в мета-описании, в первом заголовке [h2], в содержании и в атрибутах ALT изображений. Однако более важным, чем большое количество ключевых слов, является ценность, которую ваш контент предлагает посетителям, а также хорошее структурирование и удобочитаемость вашего контента.

SEO-проверка ключевых слов

Проверьте, оптимизирован ли ваш сайт для наиболее важных ключевых слов

Важность ключевых слов для оптимизации вне страницы

Вы можете добиться положительного эффекта для ранжирования вашего веб-сайта, если соответствующие ключевые слова появятся в якорных текстах обратных ссылок (ссылки с других веб-сайтов, которые ссылаются на ваш веб-сайт). Google и другие поисковые системы анализируют эти якорные тексты и используют их для оценки релевантности связанной страницы. Однако чрезмерное использование ключевых слов бренда, в частности ключевых слов с деньгами, считается спамом и может быть наказано Google.

Инструменты подсказки ключевых слов

Для SEO в Интернете доступны различные бесплатные и платные инструменты для исследования ключевых слов. Вы всегда должны использовать такие инструменты для проверки своего рейтинга по определенным ключевым словам вместо того, чтобы искать в Google свой собственный веб-сайт, поскольку Google персонализирует и локализует результаты поиска.

Сам Google предлагает инструмент Google Suggest (Google Autocomplete) и инструмент Google Ads Keyword Planner. Google Suggest — это расширение поисковой системы. Когда ключевое слово вводится в поиск Google, инструмент отображает список предложений по добавлению ключевых слов, часто вводимых пользователями.Инструмент Планировщика ключевых слов в Google Рекламе предоставляет информацию об объеме поиска и ожидаемом трафике по каждому ключевому слову. Инструмент также позволяет искать синонимы и предоставляет информацию о конкурентной ситуации по каждому ключевому слову.

Снимок экрана с предложением Google для google.com

Ubersuggest — это инструмент поиска ключевых слов для SEO, который после ввода поискового запроса предоставляет полный список с ключевыми словами, основанный на объеме поиска, конкурентной ситуации и потенциальной ценности выбранного ключевого слова.Этот инструмент подсказки ключевых слов также является бесплатным.

AnswerThePublic и Hypersuggest помогают в поиске вопросов, часто задаваемых пользователями в поиске Google (так называемые вопросы W).

Ссылки по теме

Похожие статьи

Определение для изучающих английский язык из Словаря учащихся Merriam-Webster

ключевое слово / ˈKiːˌwɚd / существительное

множественное число ключевые слова

множественное число ключевые слова

КЛЮЧЕВОЕ СЛОВО, определение учащегося

[считать]

: слово, которое используется для поиска информации в письменном виде, в компьютерном документе или в Интернете.
  • Она набрала в поисковой системе ключевых слов «Средневековье» и «медицина» и вытащила много результатов.

  • a ключевое слово поиск в базе данных

Определение целевого ключевого слова — Глоссарий SEO

Что такое целевое ключевое слово?

Целевое ключевое слово — это конкретное слово или фраза, которые веб-сайт знает, что потенциальный трафик / клиенты могут использовать при использовании поисковой системы и поиске услуг, которые предлагает конкретный веб-сайт.

Почему так важны целевые ключевые слова?

Целевые ключевые слова важны по нескольким причинам. Они информируют как сканеры Google, так и поисковики об информации, содержащейся на вашем веб-сайте, и о том, что вы можете предложить. Следовательно, они определяют тип трафика, который вы получаете на свой веб-сайт.

Если вы используете нерелевантные целевые ключевые слова на своем веб-сайте, вы создадите плохой UX (пользовательский опыт) для поисковиков, потому что вы не будете доставлять информацию, которую они ищут.

Плохой UX часто приводит к более высокому показателю отказов, меньшему времени ожидания и меньшему количеству конверсий.

Боты Google тоже это выяснят, а это значит, что ваша страница будет отображаться ниже в поисковой выдаче. Это связано с тем, что Google стремится предоставлять пользователям высококачественный контент, который соответствует намерениям поисковиков.

Как найти целевые ключевые слова

Поиск правильных целевых ключевых слов для вашего веб-сайта во многом зависит от качественного исследования ключевых слов.

  • Сначала вы должны найти несколько ключевых слов или фраз, которые точно описывают ваш бренд, компанию или продукт
  • Затем оцените, как пользователи ищут эти термины
  • После этого взгляните на ваших конкурентов.На какие ключевые слова они нацелены?
  • Рассмотрите рейтинг страницы и конкуренцию по объему

Как вы можете оптимизировать свой веб-сайт для целевых ключевых слов?

Целевые ключевые слова должны быть интегрированы по всему вашему веб-сайту, включая серверную часть и интерфейсную часть.

1. Внутренняя часть веб-сайта

Чтобы получить максимальную отдачу от вашей стратегии SEO, целевые ключевые слова должны быть встроены во внутренний код вашего веб-сайта.

Это означает включение их в ваши метаданные, которые включают тег заголовка, метаописание, текст привязки и альтернативный текст.

2. Внешний интерфейс веб-сайта

Тщательно отобранные целевые ключевые слова должны эффективно распределяться по всему вашему контенту, в том числе внутри ваших заголовков и заголовков страниц.

Их также можно выделить или выделить жирным шрифтом, чтобы подчеркнуть их важность, и они также должны появляться в начале текста.

Чего следует избегать?

Когда дело доходит до целевых ключевых слов, вам нужно помнить о нескольких вещах.

  • Не добавляйте ключевые слова в свой контент.Этот метод черной шляпы создает неестественный и нечитаемый контент и приведет к наказанию вашего веб-сайта алгоритмом Google. Это может привести к значительному падению рейтинга в поисковой выдаче.
  • Не всегда стремитесь к ключевым словам или фразам с большим объемом, старайтесь также настраивать таргетинг на фразы с небольшим объемом, они часто более эффективны для небольших или новых веб-сайтов. слишком усердно и пытайтесь ранжироваться по ключевым словам с чрезвычайно высокой сложностью.
  • Не распространяйте одно и то же целевое ключевое слово по всему сайту, вместо этого сосредоточьтесь на повышении авторитета одной страницы.Таким образом вы можете избежать каннибализации ключевых слов.

Чем мы можем помочь?

Исследование ключевых слов все еще вызывает у вас холодный пот? Это большая задача, и мы можем вам с ней помочь.

Позвоните нам сегодня, и мы организуем бесплатную стратегическую сессию, чтобы дать вам план действий, над которым можно начать работу.

Между тем, всегда есть наши учебные курсы, где вы можете изучить основные приемы SEO, которые вы можете применить, как только вам это нужно.

Что такое исследование ключевых слов? Вот ваше полное руководство

Что такое исследование ключевых слов в SEO?

Исследование ключевых слов — это процесс, с помощью которого вы исследуете популярные поисковые запросы, которые люди вводят в поисковые системы, такие как Google, и стратегически включаете их в свой контент, чтобы ваш контент отображался выше на странице результатов поисковой системы (SERP).Исследование ключевых слов — фундаментальная практика поисковой оптимизации (SEO).

Процесс исследования ключевых слов включает выбор темы для вашего контента, ориентированной на набор целевых ключевых слов, по которым вы хотите, чтобы ваш контент ранжировался.

История исследования ключевых слов

SEO-специалисты проводят исследование ключевых слов для алгоритмов с 2005 года. Но с тех пор практика исследования ключевых слов значительно изменилась. Теперь поисковые системы при ранжировании контента отдают приоритет хорошо написанному контенту, согласованному с поисковым намерением.Плотность ключевых слов (как часто вы помещаете ключевое слово в свой контент) больше не является самым важным фактором для поисковой оптимизации. Тактика исследования ключевых слов адаптировалась и продолжает адаптироваться к постоянно меняющимся алгоритмам поисковых систем.

Обычно исследование ключевых слов проводится на ранних стадиях кампании и иногда закладывает основу для будущих проектов, кампаний или контента. Вы можете использовать исследование ключевых слов, чтобы помочь себе представить новый фрагмент контента, который вы пишете, помочь вам решить, как назвать функции вашего продукта, или оптимизировать свой веб-сайт после публикации.

Конечно, стратегии исследования ключевых слов различаются для разных предприятий малого бизнеса, но мы собираемся рассмотреть все виды передовых методов, которые могут улучшить вашу способность находить правильные ключевые слова для вашей аудитории в нужное время.

Путь покупателя определяет путь к ключевому слову

Определение личности вашего покупателя и пути покупателя к покупке — это хорошая бизнес-инициатива, которая может помочь вам решить, на какие ключевые слова следует ориентироваться для частей контента, которые вы планируете писать.Путь покупателя важен для многих команд в вашей организации, а не только для маркетинговой команды. Вашему отделу продаж будет легче решить, как подойти к потенциальному клиенту или потенциальному клиенту, если они смогут определить, на каком этапе пути покупателя они находятся.

Поскольку у каждого пользователя свое уникальное путешествие, выяснение его демографических характеристик, намерений и целей может дать вам множество различных диапазонов ключевых слов. Вот почему так важно создать карту содержания. Ваша карта контента отображает на карте образы вашего покупателя и этапы его пути, а также показывает, для каких персонажей или этапов пути покупателя вам может понадобиться написать дополнительный контент.

Давайте посмотрим на B2C-путешествие: пользователь, которому нужны запчасти для гоночного автомобиля, будет иметь совершенно иное поведение при поиске, чем пользователь, ищущий игрушки гоночного автомобиля для своего ребенка. Но поскольку у них похожие ключевые слова, важно понимать личности ваших покупателей, чтобы термины можно было легко найти для обеих сторон.

Процесс исследования ключевых слов в SEO

После того, как вы определились с персонами, вам нужно создать план для ключевых слов, по которым вы уже ранжируете, и ключевых слов, по которым вы хотите ранжироваться.

Хорошей простой структурой является метод PIE. Это то, что мы рекомендуем нашим клиентам в самом начале процесса адаптации.

Термин PIE в данном случае означает «защищать, улучшать и расширять».

Часть Protect касается ключевых слов, по которым вы уже ранжируетесь и хотите сохранить их позицию. Быстрые примеры этого могут включать названия брендов и ключевые слова, которые тесно связаны с вашим продуктом или услугой.Как правило, они находятся на поздней стадии, поэтому конверсии по этим ключевым словам очень ценны.

Раздел Improve посвящен ключевым словам, по которым вы занимаетесь со второй по десятую страницу результатов поиска Google. Это отличные ключевые слова «низко висящие плоды», авторитет которых можно повысить с помощью настроек страниц.

Наконец, Expand предназначен для условий возможностей, которые хорошо работают в контекстной рекламе, но не видны в обычных. Это ключевые слова, которые не входят в первую десятку страниц в Google.Они также включают новые ключевые слова кампании, которые вы хотите добавить в свой арсенал.

Располагая их таким образом, вы можете расставить приоритеты для своего времени на основе пробелов, которые вы обнаружите в этом анализе. Оттуда вы можете приступить к созданию своих ключевых слов.

Передовые методы исследования ключевых слов

1. Поисковые запросы, связанные с людьми и также Спрашивайте

Наряду с изучением того, как проводить исследования с помощью Планировщика ключевых слов Google, вот еще несколько способов, которыми Google дает нам подсказки.

Во-первых, у нас есть само окно поиска.Это дает вам подсказки к ключевым словам, тесно связанным с вашим поиском, которые ищут люди. Они также чувствительны ко времени, поскольку Google заполняет их только на основе последних тенденций и объемов поиска.

Раздел «Поисковые запросы, связанные с…» дополнительно расширяет эти ключевые слова. Щелчок по ним может дать вам еще больше связанных ключевых слов, что позволит вам построить матрицу ключевых слов, которую мы обсудим ниже.

2. Оглавление Википедии

В Википедии есть масса информации по темам.Его модераторы очень стараются поддерживать сообщения в актуальном состоянии, добавляя новый контент и соответствующие ссылки. Оглавление сбоку дает отличную информацию о категориях, о которых написано, с близким соответствием ключевых слов предмету.

Нажав на них, вы можете получить дополнительные темы, которые можно добавить к отслеживанию ключевых слов.

3. Анализ пробелов в конкурентном контенте

Планировщик ключевых слов Google имеет отличную функцию, с помощью которой вы можете отправить целевую страницу и получить связанные с ней ключевые слова.Если у вас есть конкретная тема, вы можете указать главных конкурентов для этого термина и посмотреть, с какими дополнительными ключевыми словами они сопоставили эту страницу.

Для приведенного ниже примера с частями гоночного автомобиля мы вводим URL с самым высоким рейтингом и нашли ключевые слова, перечисленные в Планировщике ключевых слов.

Как построить матрицу ключевых слов с помощью LSI

Скрытое семантическое индексирование (LSI) — интересная тема в отношении SEO. Обычный план исследования ключевых слов обычно включает список ключевых слов с указанием их объема и конкуренции, поэтому оптимизатор поисковых систем может выбирать в зависимости от этих двух показателей.LSI добавляет новое измерение, придавая дополнительную релевантность тематически релевантным ключевым словам. Примеры Google и Википедии показывают легкодоступные способы создания отличной матрицы ключевых слов.

Вот что следует учитывать при создании матрицы ключевых слов:

1. Когда дело доходит до ключевых слов, выбирайте качество, а не количество

Теперь, когда у вас есть отличная матрица ключевых слов, вы хотите найти золотая середина с конкуренцией по ключевым словам и объемом поиска.Если ключевое слово слишком общее, они, скорее всего, будут слишком размытыми, и даже при ранжировании по этому ключевому слову поисковик может не совершить конверсию, поскольку ищет конкретные вещи. В Conductor мы обнаружили, что использование ключевых слов из двух-трех слов приносит нам наибольший успех.

Google Panda поразил многие веб-сайты за использование небольших объемов ключевых слов и создание сотен страниц. Создайте 10 хорошо оптимизированных страниц вместо 100, которыми вы можете пожертвовать качеством.

2. Избегайте общих терминов из одного слова

Подумайте, когда вы в последний раз искали что-то в Google с одним словом.Получили ли вы желаемый результат? Однословные термины, как правило, слишком широки и слишком конкурентоспособны, и даже если вы занимаетесь рейтингом, вы не конвертируете свой трафик.

3. Избегайте более длинных ключевых слов

Чем длиннее ваше ключевое слово, тем более конкретную нишу вы пытаетесь охватить. Более четырех ключевых слов могут действительно специализировать ваш контент, но популярность будет также неуклонно снижаться, уменьшая объем поиска.

4. Найдите золотую середину

Единственное, что осталось, — это промежуточное слово, которое включает в себя двух-трехсловные фразы.

Оставить комментарий

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *