Текст рекламы окон и дверей с примерами
Производители пластиковых окон и дверей знают, что их тема – одновременно весьма прибыльная и невероятно конкурентная. Ваш текст рекламы пластиковых окон и дверей обязан покорить умы и сердца потенциальных заказчиков, а это непросто в силу специфики продукта. Окна и двери ПВХ – товар стандартный для всех игроков рынка, а любые расхождения с конкурентами воспринимаются как уход от требований сертификации, а не усовершенствование технологии.
Тем не менее, некоторым владельцам бизнеса удается получать больше прибыли, повторных заказов, рекомендаций и интереса заказчиков. При этом цены у них практически не отличаются от конкурентов, технологии монтажа изделий – одинаковые согласно правилам. Текст рекламы ПВХ-окон и дверей в прессе и на сайтах и даже рекламные кампании почти ничем не отличаются от таковых у конкурентов. Что они делают «не так»? Они сумели отыскать необычность в обычном и привычном продукте, сумели преподнести эти миниатюрные отличия как свое главное преимущество и выгодно эксплуатируют предложенные клиентам фишки.
Каналы привлечения клиентов
На вопрос, где рекламировать пластиковые окна и двери, оптимальный ответ – там, где обитает ваша целевая аудитория.
Рекламировать пластиковые окна и двери можно на всех этих площадках:
- СМИ, в том числе онлайн;
- профильные издания;
- страницы собственного сайта;
- продающая посадочная страница, на которую ведет контекстная реклама;
- в соцсетях;
- на ютуб- и рутуб-канале.
Продающий текст для каждого канала должен быть написан согласно специфике продвижения. Однако в каждом случае ваш текст должен быть экспертным. Вы не продаете товар, вы предлагаете выгоду покупателя, которую он получает вместе с вашим товаром. В чем состоит выгода клиента – ваша задача определить, и в этом проявляется ваша экспертность.
Как проявить экспертность потенциальному заказчику
Правило 1
Определите, для кого вы создаете текст рекламы пластиковых окон и дверей, то есть кому именно из потребителей вы планируете устанавливать ваши окна и двери ПВХ.
Вы понимаете, что окна в комнате общежития для студентов и те же окна в гериатрическом пансионате должны выполнять разные функции. В первом – защищать от шума, как идущего с улицы, так и шума от веселой вечеринки. Во втором – сохранять тепло, легко мыться, ну и тоже защищать от шума. В силу этих отличий продающий текст не может быть одним и тем же. Владельцы пансионатов не будут самостоятельно разбираться, что для них лучше: аргон у вас установлен в профиле, осушенный воздух, ксенон или криптон. Им важно показать, что ваши окна могут помочь им сэкономить на отоплении зимой, почему профили с криптоном лучше справлятся с задачей сохранения тепла, чем простые окна с воздухом, и в то же время почему для санатория или пансионата оптимальным выбором оказываются окна с закаченным аргоном. (ксенон и криптон – дорогое удовольствие).
Правило 2
Выберите схему создания продающих текстов, которая вам наиболее близко знакома или может быть применима к потребностям конкретного сегмента вашей ЦА, для которой вы создаете продающий текст.
Многие по традиции применяют схему AIDA. Однако вы можете с таким же успехом использовать одну из 9 работающих схем создания убедительных текстов.
Правило 3
Если вы в школе любили писать сочинения и изложения так, чтобы учительница слезу умиления пустила, читая ваши творения, откажитесь от идеи воспроизвести все богатство родного языка в вашем тексте. Как ни парадоксально, но хороший автор продающих текстов – это «смесь» литературного гения и гения аналитики, в которой аналитика составляет 80%, а литература 20%. Поэтому текст рекламы ПВХ-окон и дверей пишите в стиле «без воды и ерунды», чтобы быть прочитанными, не говоря уже о конверсии вашего текста.
Пример плохой
Наши невероятно прочные и абсолютно герметичные окна защитят вас от любых шумов с улицы…
Почему этот пример плохой
- Слишком много прилагательных на одно существительное.
- Абсолютно герметичные – неудачная словесная конструкция.
Не бывает неабсолютно герметичных окон, они или герметичные, или нет. - Герметичные окна не существуют.
Не бывает неабсолютно герметичных окон, они или герметичные, или нет.Пример хороший
Окна ПВХ в 2 раза лучше сохраняют тепло, чем старые деревянные. Они не пропускают воду и обеспечивают высокую звукоизоляцию, поэтому уровень шума с улицы будет снижен на 90% (или сколько ваше производство реально обеспечивает). Газообмен между средами будет обязательно, но настолько слабый, что помещение придется проветривать.
Почему этот пример хороший
- Конкретика – насколько лучше сохраняют тепло.
- Конкретика – насколько уменьшают шум.
- Конкретика – напоминание о необходимости проветривания.
С соблюдением этого правила должен быть написан каждый текст рекламы пластиковых окон и дверей, если вы хотите увеличить продажи своей продукции.
Правило 4
Возьмите на заметку, что продающий текст с первой попытки создать непросто.
Вы можете перечислить все выгоды клиента, развеять все страхи, расписать все-все преимущества вашей компании, но покупатель все равно «не клюет». Продающий текст нужно тестировать. Это значит, что вам надо иметь несколько вариантов текста, и отправлять разным представителям одной и той же ниши потенциальных заказчиков.
Посмотрите, какой текст рекламы ПВХ-окон и дверей получает больше откликов, выявите возможные причины, которые могли бы повлиять на различия восприятия текста. Это может быть как изменение порядка перечисления выгод или возражений, так и другой набор аргументов или иная схема написания продающего текста.
Для тестирования продающего текста без современных систем веб-аналитики вы не обойдетесь. Развернутые результаты вам обеспечит функционал поисковых систем Гугл и Яндекс. Мультитестирование любой страницы на сайте проводите инструментом Experiments в Google Analytics. Также анализировать, как пользователи ведут себя на странице, вы можете с помощью инструмента Вебвизор от Яндекса.
Составляя задание себе или копирайтеру на написание продающего текста, не ждите одномоментного чуда. Каким бы опытным ни был автор «продажников», ему придется искать именно ваши отличия от конкурентов, и творить вашу историю успеха.
Если хотите заказать продающий текст, настройку рекламы, создание дизайна, ведение соцсетей — заходите в чат Телеграм, пишите комментарий или зайдите в раздел «Контакты» на сайте.
С уважением, редактор Дмитрий Задорожный
Креативная стратегия для бренда пластиковых окон с перемещениями в пространстве
Команда креативного агентства FABULA поделилась вдохновляющим кейсом о создании стратегии позиционирования для бренда пластиковых окон.
Новый бренд с нестандартным RTB
Melke — это относительно новый производитель профильных оконных систем по технологии Co-Ex, который вышел на рынок в условиях, когда люди не отличают один профиль от другого и не понимают разницу в технологиях производства окон. К тому же, отсутствие позиционирования не давало компании создавать консистентные коммуникации, что подтвердилось уже на этапе их изучения.
Разнородность транслируемых сообщений создавала сильное противоречие в восприятии бренда.
Конкурентный анализ выявил, что Melke — единственный в России производитель профиля по европейской технологии коэкструзии (Co-Ex), сохраняющей окружающую среду. В основе Co-Ex два слоя — внешний и внутренний. Как раз для создания второго компания перерабатывает остатки и обрезки ПВХ, что делает профиль жестким, а окна долговечными, доступными и экологичными. Именно эта инновация на рынке пластиковых окон и стала ключевым продуктовым преимуществом, на которое было решено сделать ставку при разработке позиционирования.
Позиционирование на грани чувств и продукта
Чтобы лучше понять контекст и прочувствовать настроение аудитории, мы изучили тренды. Ключевым из них стала враждебность внешней среды. Из-за пандемии, масштабных мировых событий, сильно повлиявших на экономику и общество, люди погрузились в атмосферу нестабильности и неопределенности, повысился уровень их тревожности.
Многочисленные интервью с потребителями помогли определить барьеры и мотивы при выборе окон и выйти на инсайт, что дом — это единственное комфортное и безопасное место для человека, но из-за плохой шумоизоляции раздражающие звуки с улицы делают его неуютным. Потребность подтвердилась исследованием с определением главных факторов выбора пластиковых окон — цена, качество шумоизоляции и долговечность. Что интересно, экологичность попала в этот список в 2021 году впервые.
Конечно, рациональные характеристики при выборе окон остаются главенствующими, но это не единственное, что формирует конечное решение потребителей о покупке.
Анализ аудитории Melke показал, что это люди, которые испытывают и проявляют искренние эмоции, умеют наслаждаться многогранной жизнью и ее простыми радостями и хотят тратить свое время не на решение бытовых вопросов, а на то, что действительно важно. Они стремятся создать комфорт и красоту вокруг себя поэтому воспринимают окна уже не как сугубо функциональную вещь, а как важную часть интерьера и уюта.
И все они, будь то функционалист, эстет или рационалист, хотят чувствовать гармонию и защищенность в собственном доме.
Чтобы удовлетворить запросы каждого сегмента, нужно было создать представление, что Melke — это высококачественный, современный, экологичный ПВХ-профиль, который помогает создать уютную, комфортную атмосферу в доме через воплощение творческого потенциала.
А что значит для человека уютная и комфортная атмосфера в доме? Долгожданная встреча в кругу самых близких или романтический ужин влюбленных, а может, время для себя за любимой книгой или единение мамы с ребенком… Для каждого — это личная и правдивая, счастливая история, которая начинается за окнами, созданными с заботой о людях и окружающей среде. В этом — ключевая идея позиционирования «Истории расскажут окна».
В нашем позиционировании — точка дифференциации, которая дает потребителям возможность наслаждаться полной жизнью за окнами из экологичного профиля, обрела сильный эмоциональный подтекст благодаря простой идее в описании стратегии.
Юрий Нечаев
Директор по стратегии FABULA
Если окна — глаза дома, то с формой, видом, цветом профиля и сочетанием с другими элементами экстерьера, он приобретает свое лицо. Как и в глазах человека, в окнах дома отражается целая жизнь. Такая сильная смысловая часть нашла продолжение в ценностях платформы бренда: использование современных технологий, поддержка осознанности и пространства для готовых меняться и менять. И помогла сформулировать суть бренда «Ежедневные моменты счастья». Она заключается в простых чувствах: любви, домашнем тепле, особой атмосфере, которую каждый день создают окна Melke.В шаге от креатива — основные смыслы коммуникационной стратегии
В раскрытии нового позиционирования нужно понимать, как и о чем бренд будет разговаривать со своей аудиторией и какие сообщения доносить. Фокусировка на мотивах выбора окон потребителями стала главным триггером в разработке коммуникационной платформы. Мы отправили «тайных покупателей» в несколько торговых точек Москвы и регионов, а также проработали Customer Journey Map.
Эти инструменты помогли нам детальнее изучить потребительский путь от задумки об установке окон до получения готового результата. Далее, опираясь на инсайты каждого сегмента, и tone of voice уверенного, открытого и воодушевляющего бренда, стратеги сформулировали ключевое сообщение — Melke. Делает дом любимым местом. Полученные данные из CJM использовали при разработке коммуникационного борда, отражающего все этапы взаимодействия с аудиторией: от роста знания нового бренда до его эксплуатации и формирования лояльности к нему. Также, на этапе brand experience учли необходимость в формировании образа прогрессивного бренда, который делает дом теплым и уютным.
Креатив, который переносит в любимые моменты
Мы понимали, что аудитория бренда очень трепетно относится к своему дому, буквально стремится вдохнуть в него жизнь. Поэтому, взяв это чувство за основу, нам нужно было найти что-то схожее по ощущениям, но уже в креативной среде. Решение оказалось творческим — при разработке BIG IDEA мы вдохновились процессом работы художников.
Мы словно прочувствовали на себе как человек вспоминает счастливые моменты и мечтает оказаться в том самом незабываемом месте, которое заряжало энергией или, наоборот, дарило спокойствие и умиротворение, он буквально погружается туда и… оказывается у себя дома. Такие метаморфозы происходят с нашими героями в любимом доме с брендом, который заботится об окружающей среде. Чтобы поддержать такие сильные ощущения, мы придумали визуально совместить домашнее пространство с природой.
Мы часто любим предаваться теплым воспоминаниям и мечтать о том, что вызывает искренние эмоции счастья: шум морского прибоя, утро в горах, пикник в парке с самыми близкими, прогулка по красивым местам и т.д. У каждого они свои, но, главное, мы стараемся перенести частички этих моментов в повседневную жизнь — воплотить в интерьере, добавить деталей, которые отражают нас и наши увлечения, и создать дом своей мечты. Дом, в котором живут разные чувства: теплые и радостные, добрые и романтические, иногда грустные, но всегда искренние, и который становится любимым местом. Именно это мы и постарались передать в наших креативах, подчеркнув, что с окнами Melke дом наполняется особенной атмосферой.
Светлана Татарникова
Креативный копирайтер FABULA
В серии key visuals мы совместили реальность и фантазии наших героев. Благодаря плавному визуальному переходу один мир сливается с другим и образует цельную картинку. Намеренно пренебрегая четкими границами внутри имиджей, подчеркнули, как элементы ландшафта проникают в интерьер, будто сама природа расставляет все в комнате по своим местам.
Яркие сюжеты счастья раскрывают потребности трех сегментов аудитории — красоту, комфорт, тепло.
В рекламную кампанию интегрировали ключевое RTB бренда — производство профиля с применением новой технологии Co-Ex.
Благодаря необычной для категории пластиковых окон креативной рамке, бренду удалось выделиться среди коммуникаций конкурентов и показать, что дом — это любимое место.
Нам было важно, чтобы при разработке стратегии наши партнеры не только глубоко изучили специфику рынка и пути принятия решения потенциальными клиентами, но и опирались на запланированные бизнес-показатели. В итоге, мы получили хорошо проработанную стратегию, учитывающую все вводные. Сложившаяся в текущем году ситуация не помешала её реализации и даже невольно усилила нашу основную коммуникацию.
Мария Басова
директор по маркетингу компании Melke
Видеоролики
В роликах кампании герои испытывают счастье и радость, безмятежно отдыхая на берегу океана, и наслаждаются захватывающими дух величественными горами. Но, на самом деле, все это происходит с ними в частных домах и многоэтажках Москвы. Люди буквально переносятся из райского места к себе домой. Ведь именно там, они проживают незабываемые ощущения и любимые моменты.
Состав творческой групп
Клиент:
Владимир Петюшин, основатель компании Melke;
Мария Басова, директор по маркетингу Melke;
Креативное агентство Fabula:
Евгений Пырьев, генеральный продюсер;
Юрий Нечаев, директор по стратегии;
Светлана Рябова, ведущий маркетолог;
Дмитрий Бугаев, арт-директор;
Андрей Лаврищев, технический дизайнер;
Светлана Татарникова, креативный копирайтер;
Никита Семиноженков, исполнительный продюсер;
Владимир Апечкин, аккаунт-менеджер;
Benzzy production:
Кирилл Пырьев, продакшн директор;
София Каплан, режиссер;
Алексей Андреев, оператор;
Валентин Куваев, гаффер;
Сергей Чепурин, супервайзер на площадке;
Никита Ручкин, супервайзер постпродакшна;
Максим Травин, 3D-дизайнер;
Иван Чакир, 3D-дизайнер;
Евгений Боровой, 3D-дизайнер;
Игорь Смайлов, 3D-дизайнер;
Егор Куликов, трэкинг;
Константин Золоторубов, композер;
Никита Ручкин, режиссер монтажа;
Никита Ручкин, звукорежиссер;
Никита Ручкин, колорист.
25 инновационных витрин
25 инновационных витринsearch
Идеи
Исследуйте крупнейшую в мире базу данных идей и инноваций, содержащую 427 967 вдохновляющих примеров.
Отчеты о тенденциях
Узнайте, почему 1139 брендов полагаются на наши отчеты о тенденциях на основе ИИ, чтобы получать более качественные и быстрые аналитические данные.
Информационный бюллетень
Присоединяйтесь к 325 590 подписчикам, которые полагаются на наш еженедельный информационный бюллетень, чтобы быть в курсе важных тенденций и идей.
Consumer Insights
Узнайте об основных изменениях и новых возможностях с помощью нашего эксклюзивного исследования PRO.
Отчеты о тенденциях
Узнайте, почему 1139 брендов полагаются на наши отчеты о тенденциях на основе ИИ, чтобы получать более качественные и быстрые аналитические данные.
Информационный бюллетень
Присоединяйтесь к 325 590 подписчикам, которые полагаются на наш еженедельный информационный бюллетень, чтобы быть в курсе важных тенденций и идей.
Информационная панель
Присоединяйтесь к 305 138 охотникам за тенденциями, получив специальный доступ к премиальному контенту, отслеживанию тем и настраиваемым инструментам с помощью нашей информационной панели на базе искусственного интеллекта.
AI + Human Methodology
Узнайте, как Trend Hunter использует возможности искусственного интеллекта.
Консультации и услуги
Ускорьте внедрение инноваций и стимулируйте инновационное мышление с помощью наших отмеченных наградами программ и исследований.
Отчеты о тенденциях
Получайте быстрые настраиваемые отчеты о тенденциях, презентации и подробные данные в 20 раз быстрее, чем традиционные исследования.
Планы
Начните сегодня с бесплатной консультации, наших инструментов самообслуживания или специальной программы.
Статьи и журналы
Вдохновитесь нашей 4151 статьей об инновационной стратегии, основными докладами, видеороликами и инновационными инструментами.
Консультации и услуги
Ускорьте внедрение инноваций и стимулируйте инновационное мышление с помощью наших отмеченных наградами программ и исследований.
Оценка инноваций
Расширьте свой инновационный потенциал за счет более глубокого понимания вашего уникального инновационного архетипа и того, как ваша организация оценивает показатели.
ФутуристЮ
Подготовьтесь к предстоящим годам с более чем 100 уроками, тактиками, инструментами и схемами в нашей полной учебной базе данных.
Книги об инновациях
Присоединяйтесь к 20 000 000 человек, которые становятся лучше и быстрее благодаря нашим бестселлерам New York Times и основным видео.
Jeremy Gutsche
Зажгите свое мероприятие или виртуальное мероприятие с нашим генеральным директором, автором бестселлеров NY Times и одним из ведущих докладчиков по инновациям.
Наша команда спикеров и виртуальных докладчиков
Вдохновите свою группу нашими самыми популярными спикерами об инновациях, тенденциях, изменениях и футуризме.
Индивидуальные тренинги и мероприятия
Принесите фестиваль будущего непосредственно в свою команду или совместно организуйте индивидуальное мероприятие.
Контактный телефон
Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше, задать вопрос или дать совет.
О нас
Узнайте больше о Trend Hunter и о том, как мы ускоряем внедрение инноваций.
Подпишитесь на нас
Присоединяйтесь к нашим 3 500 000 подписчиков в социальных сетях, будьте в курсе последних событий.
Часто задаваемые вопросы
Получите ответы на распространенные вопросы о Trend Hunter.
Сообщество
Оставайтесь на переднем крае с помощью сообщества Trend Hunter.
Команда
Познакомьтесь с командой, которой доверяют сотни ведущих компаний по всему миру.
Вакансии
Найдите возможности ускорить свою карьеру в Trend Firm №1.
Новости
Будьте в курсе важных новостей Trend Hunter и упоминаний в СМИ.
Присоединиться
Создайте портфолио и испытайте свои способности находить тренды.
Реклама
Усильте свой маркетинг, сотрудничая с Trend Hunter.
Портфолио
Посетите общедоступное портфолио и просмотрите свои прошлые статьи.
Добавить тренд
Напишите статью и продемонстрируйте свои навыки выявления трендов.
Мои тренды
Редактируйте свои статьи и смотрите, как они занимают место в списках лидеров.
Настройки
Редактируйте свой профиль, подключайте учетные записи социальных сетей и т. д.
Вход в систему
Добавьте тенденцию, настройте панель мониторинга или отслеживайте темы.
Фестиваль будущего
Инновационные мероприятия
Присоединяйтесь к лучшим новаторам мира на наших личных мероприятиях.
Бесплатные вебинары
Во время пандемии COVID-19 научитесь внедрять инновации в условиях хаоса, ориентироваться в новых нормах и поддерживать рабочую культуру, не выходя из дома.
Индивидуальные тренинги и мероприятия
Принесите фестиваль будущего непосредственно в свою команду или совместно организуйте индивидуальное мероприятие.
Найдите в нашей базе данных 427 967 передовых идей.
Присоединяйтесь к 325 590 предпринимателям, новаторам и руководителям, которые полагаются на наш еженедельный отчет о тенденциях, чтобы оставаться впереди толпы.
Вы получите специальный доступ к премиальному контенту и исследованиям тенденций, которые больше нигде не найти.
Просмотреть информационный бюллетень прошлой недели
Кортни Шарф — 14 декабря 2012 г. — Искусство и дизайн
Инновационные витрины стали для розничных продавцов выигрышным способом выделить бренд из общей массы.
Независимо от того, есть ли у них интерактивный дизайн или просто великолепное оформление, создание креативной витрины может иметь большое значение с точки зрения создания шума о бизнесе. Потребители настроены на опыт, который они получают во время покупок, и многие могут охарактеризовать это как своего рода времяпрепровождение. Если бренд может предоставить покупателю уникальный, приятный и запоминающийся опыт, он позаботился о стратегии розничной торговли и маркетинговой стратегии одним махом.
Являетесь ли вы поклонником более традиционных витрин с передовыми витринами, есть подход, который удовлетворит почти любой вкус.
6.7
Оценка
Популярность
Активность
Свежесть
24
Стены с велосипедным покрытием
Кристиан Петерсон отказывается от традиционной витрины для своей би
23
Перформансные проекты драматургов
Write Out Front позволяет прохожим смотреть, как авторы пишут новые пьесы
22
Интерактивные витрины витрин
Никлас Рой создает «маленький кусочек конфиденциальности»
21
Витрины рождественских календарей
Окна Фреда Перри от XAGStudio Show Seasonal Spirit
20
Страшные видеоролики со снеговиком на витрине магазина
Эта шутка с фальшивым снеговиком срабатывает каждый раз
19
Цилиндрические логотипы витрин
Флагманский магазин Apple в Шанхае имитирует нью-йоркский Apple Glass Cube
18
Волнистые неоновые огни
ДНК-освещение Карима Рашида — электрически футуристично
17
Витрины магазинов с теннисными мячами
Хайден-Харнетт проливает яйца сквозь стены
16
Изуродованные дизайнерские витрины
Уличный художник Kidult совершает акты вандализма в бутике Marc Jacobs в Нью-Йорке
15
Витрины с ключами
Этот модный слесарный магазин в Гринвиче знает ключи к успеху
14
Стильные ремесленные витрины
Sew Crafty в Хьюстоне для мастеров высокого класса
13
Новые предприятия на витрине магазина
Microsoft открыла свой первый розничный магазин в Скоттсдейле
12
Интерактивные балетные витрины
Прохожие меняют изображение балерины на витрине Repetto
11
Спортивная витрина Ballyhoos
The Hugh Hayden Lacoste Storefont вдохновлен американскими традициями
10
Дикие витрины витрин
Страусиные витрины Louis Vuitton манят людей внутрь
9
Витрины с угловой геометрией
Концептуальный магазин Konzepp от Джеффа Цуи — яркий дикий
8
Установка промышленного магазина
Магазин «Мерси в Париже» обязательно привлечет много внимания
7
Игривые весенние дисплеи для розничной торговли
Стены ROLLOUT Holt Renfrew — молодость и энергия
6
Минималистские витрины
The Tokyo Bike Store от Emulsion — идеальный магазин
5
Кинотеатральные витрины
Фантастические праздничные сцены мистера Фокса Бергдорфа Гудмана
4
Витрины с сенсорным экраном
Интерактивная витрина Starbucks привлекает внимание
3
Мистические вычурные витрины
«Лунные принцы» Кахори Маки передает авантюрный опыт
2
Магазины зрелищных очков
Флагманский магазин Kirk Originals — праздник для глаз
1
Витрины Страны Чудес
Праздничные витрины Bergdorf Goodman 2009 года, вдохновленные Льюисом Кэрроллом
Получить панель мониторинга Trend HunterИскусство витрин (15 творческих примеров)
Переопределяя все, что мы когда-либо думали о покупках в витринах, эти креативные витрины остановят любого на своем пути. Будучи смесью искусства, моды, дизайна и маркетинга, они должны не только быстро привлечь наше внимание, но и заставить нас войти в магазин. Давая людям опыт, эти дисплеи также несут важную функцию, помогая определить имидж бренда. Поскольку витрины стали больше походить на удивительные художественные инсталляции или фантастические сцены из фильмов, мы можем только представить, сколько времени было затрачено заранее — на концептуализацию, планирование и установку. Как это прекрасно, когда твое искусство оживает… вот так?
Унесенная ветром мода Lanvin
Что может быть проще, но красивее этого? Парижские витрины Lanvin оживляют манекены. Эти манекены в ярких платьях и бесценных выражениях лица заставят улыбнуться практически любого. [ссылка]
Louis Vuitton: Вы под наблюдением
Насколько желанны эти сумки Louis Vuitton? Достаточно, чтобы рой камер наблюдения был в состоянии повышенной готовности. Эта креативная витрина заставляет нас думать, что за нами постоянно наблюдает Большой Брат. С другой стороны… может быть, если мы держим в руках Луи, мы мгновенно становимся знаменитостями! Привет, папарацци! [ссылка]
Чехлы Calvin Klein’s Pillow Talk
Витрины магазина Calvin Klein Collection на Восточной 60-й улице в Нью-Йорке были посвящены парам подушек некоторым из самых знаменитых пар мира. Инсталляция является ответом на конкретную работу художника Джонатана Горовица «Pillow Talk Bed», которая была представлена в пространстве PS1 MoMA. Разве мы не любим подушки Барака и Мишель? [ссылка]
Сладкое мороженое J. Crew
Что может быть лучше, чем показать свои жемчужины, посыпав ими мороженое? J. Crew проделала невероятную работу по демонстрации своих украшений в очень милой форме. [ссылка]
Витрина Maison Herms от Tokujin Yoshioka
Витрина Maison Herms в Токио была разработана японским дизайнером Токудзин Йошиока. На витрине магазина используются хронометрированные видеоролики, на которых женщина дует, и скрытые веера, чтобы выделить один из самых знаковых аксессуаров Hermes — их шелковые шарфы. Установка продлится с настоящего момента до 19 января.го, 2010. Просто гениально! [ссылка]
Фантастическая сказка Тиффани
Художница Зои Брэдли использует бумагу для создания удивительных оконных инсталляций для всех, от Tiffany’s и Louis Vuitton до Missoni и Donna Karan. Эти детализированные художественные произведения являются идеальным фоном для любого предмета роскоши. [ссылка]
Стикеры Bergdorf Goodman Post-It Art
Несмотря на то, что мы видели пост-ит миллион раз, мы не можем не оценить эти витрины для Bergdorf Goodman. Сделайте шаг назад, и вы увидите лица известных людей, например, девушку с жемчужной сережкой.
[ссылка]
Универмаг Galeries Lafayette в Париже Дэвида Линча
Один из крупнейших универмагов Парижа, Les Galeries Lafayette, пригласил Дэвида Линча для оформления 11 витрин своих магазинов, которые он основал на теме Machines, Abstraction and Women . В этом, под названием Woman with a Dream , была представлена полностью функциональная модель поезда, который без остановок ехал по рельсам. Как он описывает: «Я вижу эти окна как лабиринт, уличный музей, где можно перемещаться по указателям. Окно, это прозрачная дверь в неизвестность». [ссылка]
Установка окна Apifera для магазина Selfridges
Магазин Selfridges в Лондоне попросил Мэтью Пламмера Фернандеса создать эту оконную инсталляцию. В проекте используется аналогия магазинов с растениями, покупателей с пчелами и витрин с цветами; часть растения, специализирующаяся на привлечении пчел. Вдохновленная наукой о притяжении, разработанной в цветах, сложная фрактальная геометрия реагирует и меняет частоту дыхания в зависимости от дневного света и прохожих. [ссылка]
Ужин Bergdorf Goodman’s Fantastic Mr. Fox
Угадай, кто придет на ужин? Как насчет персонажей из «Бесподобного мистера Фокса» Уэса Андерсона! Эта праздничная витрина 2009 года сейчас находится в мужском магазине Bergdorf Goodman. Убедитесь, что вы проверить его, прежде чем он ушел!
[ссылка]
Потогонная мастерская Barney’s Santa’s Fair Trade
Еще в 2007 году магазин Barney’s в Нью-Йорке представил удивительные витрины в рамках своей «зеленой» праздничной кампании. На этом дисплее под названием Fair Trade Sweatshop Санты , эльфы окружают список 12 зеленых дней Рождества, который включает шесть компостных туалетов. Предоставьте Барни сделать что-то такое странное, дурацкое и чудесное. [ссылка]
Рождество Барни в субботу вечером в прямом эфире
Креативный директор Barneys New York Саймон Дунан построил витрины этого года на основе знаменитых скетчей в субботу вечером в прямом эфире. Кто не помнит карикатуры на конус? Крутой факт! Художественная команда Барни была настолько одержима инопланетянами Джейн Кертин и Дэном Эйкройдом из Ремулака, что у Конеголовых появилась собственная виньетка в витринах. На проигрывателе вы найдете альбом Con-ie Francis и книжные полки, заполненные «Cone With the Wind» и «Conehead Revisited».
[ссылка]
Apple для iPod Hi-Fi
Витрины Apple разрушают все наши предвзятые представления о том, как должна выглядеть витрина магазина. Для своего нового iPod Hi-Fi он имитировал разбитое окно перед звуковым компонентом iPod Hi-Fi. Способ встряхнуться, Apple!
[ссылка]
Vuitton & Murakami’s: многоцветный «обернутый»
Всемирно известный художник Такаши Мураками объединил усилия с Louis Vuitton, чтобы «украсить» выдающийся флагманский магазин своим фирменным «33 цвета» к праздничному сезону 2008 года. «Идея обернуть дом на Пятой авеню в цвет Monogram Multicolore возникла в попытке сделать что-то действительно уникальное для праздничного сезона», — сказал Даниэль Лалонд, президент и главный исполнительный директор Louis Vuitton North America. Как бы я хотела пройти мимо этого магазина! [ссылка]
Сони/Человек-паук
Sony Style в Нью-Йорке оживил Человека-паука в честь выхода фильма «Человек-паук 3».