«99% “копирайтеров” в Рунете не знают, что такое копирайтинг»
Всем привет, меня зовут Андрей, и я не копирайтер. Пока еще. Но хочу им стать и много учусь. Я люблю читать VC, и вижу, что в ленте стали появляться посты о копирайтинге. Это хорошо. Но меня смущает один момент: все они, почему-то, больше про редактуру, статьи, инфостиль и биржи, которые, как я понял, имеют к копирайтингу очень посредственное отношение. Поэтому я взял на себя смелость опубликовать интервью, которое взял у одного из русскоязычных копирайтеров — Даниила Шардакова. В узких кругах он известен своей категоричной точкой зрения и негативно относится к биржам и текстам за килознаки.
9056 просмотров
Я понимаю, что для многих из вас это может быть очередной “ноунейм”, “хрен с горы” и “псевдогуру”. Переубеждать не буду: каждый имеет право на свое мнение, а цель у интервью другая. Скажу только, что у него есть популярный блог, бумажная книга-курс, которую Озон и ЛитРес называли бестселлерами, а еще он выпускает бесплатные курсы на YouTube (по 25-30 уроков).
Это моя первая публикация, волнуюсь, как девица на выданье, и поэтому сильно прошу не пинать, а если есть конструктивная критика — буду благодарен.
Я старался задавать максимально острые, дерзкие и провокационные вопросы, чтобы было интересно читать. Надеюсь, не скатился в банальности и КЭПизмы, и интервью получилось интересным. Список вопросов с якорями — ниже.
Внимание! В интервью получилось очень много букав! Извините:(
- Вы говорите, что большинство людей не знают, что такое копирайтинг на самом деле. Какие ваши доказательства, и почему считаете, что вы занимаетесь настоящим копирайтингом?
- Вы очень негативно отзываетесь о биржах контента: вас на них забанили или вы им завидуете?
- Как вы относитесь к тому, что о «неправильном» (на ваш взгляд) копирайтинге сейчас рассказывают чуть ли не из каждого утюга?
- Почему нельзя просто взять и писать тексты за тысячи знаков, что в этом плохого?
- Что должен знать и уметь профессиональный копирайтер, и почему вы считаете, что филологическое образование тут вредит?
- Можете привести пример реальной и сложной задачи копирайтера и подходов к ее решению?
- У вас много клиентов? Сколько клиентов и денег вам нужно для полного счастья и почему?
- Как стать копирайтером и где учиться копирайтингу, если не у вас?
- Если вы считаете себя классным копирайтером, то почему начали преподавать? Говорят же, кто умеет делать — делает, кто не умеет — учит, не боитесь получить клеймо инфоцыгана?
- Как вы относитесь к популярному в кругах копирайтеров инфостилю Ильяхова и сервисам типа Главред? У него сейчас много поклонников.
Вы говорите, что большинство людей не знают, что такое копирайтинг на самом деле. Какие ваши доказательства, и почему считаете, что вы занимаетесь настоящим копирайтингом?
Есть условно три больших лагеря. Представители первого — таких ~99% — работают преимущественно на биржах контента с оплатой за тысячи знаков. Они генерируют текстовую массу в промышленных масштабах, делают упор на объем и называют это копирайтингом, а себя — копирайтерами.
Представители второго лагеря решают коммерческие задачи и делают упор на результат, который выражается в цифрах и, как частный случай, конверсии. Например, разрабатывают прототипы посадочных страниц под контекстную рекламу, коммерческие предложения, статьи в рамках контент-маркетинга, цепочки триггерных писем и т.д. Они это тоже называют копирайтингом, а себя — копирайтерами.
Третий лагерь — это креативщики в брендинговых агентствах. Они делают оригинальные концепции (те самые, которые побеждают на Каннах), тексты для баннеров и билбордов, придумывают названия, слоганы, пишут имиджевые рекламные статьи и т.
И если второй и третий лагерь идейно похожи, работают над решением коммерческих задач, порой с большими и очень большими бюджетами, то первый лагерь заполняет интернет дешевой, бесполезной и порой даже вредной текстовой массой.
Выходит, что под одним названием скрываются сразу три разных направления, и это порождает недопонимание. Поэтому я предпочитаю разделять их на «настоящий” (классический или коммерческий) и “ненастоящий” (дешевый) копирайтинг, хотя это все, конечно, условно. Как следствие, 99% “копирайтеров» в Рунете не знают, что такое копирайтинг на самом деле.
Вы очень негативно отзываетесь о биржах контента: вас на них забанили или вы им завидуете?
Я никогда не работал на биржах, а если бы работал, то с вероятностью 99,99% получил бы там бан за «плохое» поведение. Завидую ли я им? Если рассматривать биржи как коммерческие системы, то, возможно, особенно если учесть, сколько денег в них крутится, и сколько всего можно сделать, имея такие ресурсы.
Глупо было бы это отрицать. Хотел бы я создать свою биржу? Однозначно нет, потому что их модель работы противоречит моим убеждениям.
Мне не нравится, что биржи прививают людям вредные навыки и привычки. После биржи переучить человека на настоящий копирайтинг и решение коммерческих задач очень сложно, даже если он этого хочет.
Посудите сами: на биржах авторов приучают к тому, что заказчик всегда прав и диктует им, как и что писать. В настоящем копирайтинге специалист диктует заказчику, что и как делать. На биржах упор идет на количество знаков и объем, а в настоящем копирайтинге — на результат. На биржах стимулируют бездумно переписывать существующие тексты (делать рерайт), а в настоящем копирайтинге 80% — это аналитическая работа, подстройка под аудиторию и т.д. На биржах, чтобы заработать, нужно в день писать десятки тысяч знаков, а в настоящем копирайтинге иногда на 100 знаков заголовка посадочной страницы с учетом тестирования может уйти неделя и более. И таких отличий десятки.
На мой взгляд, биржи компрометируют отрасль настоящего копирайтинга и порождают вредные предрассудки. Не скажу, что это как-то влияет на мою работу, но «за державу обидно».
Как вы относитесь к тому, что о «неправильном» (на ваш взгляд) копирайтинге сейчас рассказывают чуть ли не из каждого утюга?
Если рассуждать по такой логике, то любой человек может стать программистом после курса информатики в школе. Или любой может стать механиком, если собирал в детстве металлический конструктор.
Копирайтинг — это отдельная отрасль, в которой есть свои принципы и законы, в ней масса нюансов и подводных камней.
И вот так освоить с кондачка за вечерок копирайтинг нельзя. Да, любой мало-мальски грамотный человек может написать текст, но это не делает его копирайтером. Иначе любой школьник, окончивший базовую школу и научившийся писать — копирайтер, а это нонсенс. Текст и решение задачи — разные вещи.
Почему нельзя просто взять и писать тексты за тысячи знаков, что в этом плохого?
Ничего. Если только писать. Но эти тексты затем публикуют на сайтах, и их читает аудитория, далеко не всегда образованная, но порой весьма впечатлительная. Такие тексты не несут пользы, а несут вред, потому что авторы переписывают уже существующие статьи в интернете никому не нужными уникальными словами и лишь плодят ошибки. Авторы на биржах, как правило, не являются профильными специалистами и переписывают статьи в любых сферах, лишь бы деньги платили. Что можно ожидать от такой работы? И если в отдельных нишах последствия не так критичны, то с другими тематиками, например, в медицине, все гораздо хуже.
У меня друг работает на скорой. У него всегда в запасе есть масса историй о том, что люди вытворяют, начитавшись “умных” переписанных статей и советов на подобных “медицинских” сайтах. К сожалению, многие из них заканчиваются весьма печально. Единственные, кто на этом выигрывает, — вебмастера, которые вставляют на сайт контекстную, тизерную рекламу и зарабатывают.
Что должен знать и уметь профессиональный копирайтер, и почему вы считаете, что филологическое образование тут вредит?
Настоящий копирайтер должен уметь решать коммерческие задачи, уметь работать с информацией, убеждать аудиторию, обрабатывать возражения, получать результат в цифрах и нести ответственность за свою работу. Для этого ему нужны аналитический склад ума, эмпатия, знание маркетинга и психологии. Русский язык и филология в этом списке, увы, занимают одно из последних мест.
Филологи часто концентрируются на языковых конструкциях, правилах и правописании, совершенно игнорируя остальной пласт аналитической работы.
Можете привести пример реальной задачи копирайтера и хода решения?
Часто бывают случаи, когда обращается клиент с конкретной задачей, мол, хотим прототип посадочной страницы (лендинга). Хорошо, спрашиваем у него: «А откуда будет приходить аудитория?”. Он, видно, подготовился и гордо так отвечает: “Как откуда? Из контекста конечно!». Далее спрашиваем, что он продает и кому. И тут выясняется, что продает он узкоспециализированное промышленные тягодутьевое оборудование или большие подшипники для турбин электростанций. Словом, такой товар, который в контексте не ищут, спроса нет.
И вот здесь как раз и начинается основное решение, потому что сперва нужно плавно показать клиенту, что вариант с лендингом, мягко говоря, не ахти, и что хорошо бы рассмотреть альтернативные варианты. Например связку коммерческое предложение + скрипт. Потому что брать ответственность за априори провальный вариант — удовольствие ниже среднего. Убедить на этом этапе клиента не всегда бывает просто, потому что он же подготовился, он настроился, ему все так сладко рассказал бизнес-тренер, а тут выходит, что все напрасно.
Далее, когда клиент соглашается, нужно показать ему новую систему, как и почему она будет работать, и что нужно для разработки коммерческого предложения. Далее начинается аналитическая работа: изучение продукта, сбор и анализ информации от самого клиента его менеджеров. Идеально, если удается пообщаться с текущими лояльными клиентами.
Словом, тут идет чистейший маркетинг. Текст — это уже итог всей работы, вершина айсберга, так сказать. Хороший копирайтер в современных реалиях — это в первую очередь интернет-маркетолог и продавец, а не писатель и не лингвист.
Лично у вас много клиентов? Сколько клиентов и денег вам нужно для счастья и почему?
Если рассматривать меня как одиночного копирайтера (без офиса, сотрудников и т.д.), то, нет, не много. Я не умею и не люблю работать в конвейерном режиме, т.е. когда идет череда клиентов, которых нужно обслужить. Переключение между задачами отнимает слишком много времени и сил. Плюс, каждого клиента нужно изучить, а это весьма трудоемкий процесс.
Вместо этого мне ближе другой путь: взять на постоянное сопровождение, скажем, до 3 клиентов, которые дают полную загрузку. Каждого из них нужно изучить только один раз, а потом решать разноплановые задачи по одним и тем же исходным данным. Проще говоря, гораздо эффективнее и спокойнее работать с тремя постоянными клиентами, каждый из которых платит по 40-50 тысяч в месяц, чем работать в авральном режиме и писать для 30 разовых клиентов, которые платят по 5 тысяч.
И это не говоря о том, что каждый из 30 клиентов требует и времени, и внимания на общение, согласование, операционку и т.д. Когда ты работаешь один, потянуть такой объем без вреда для здоровья практически нереально.
Что до того, сколько нужно денег. Это отдельная тема. Для полного финансового счастья достаточно чтобы доходов было быть больше, чем расходов. Тут здравый смысл. Я стараюсь не ограничиваться одними только клиентскими проектами и параллельно делать свои. Какими бы хорошими ни были клиенты, чужие проекты — это чужие проекты. Это бездонная бочка. И если клиент уходит с постоянного сопровождения, это сильно бьет по кассе, потому что клиентов мало. Свои проекты, с одной стороны, обеспечивают финансовый тыл и относительно постоянный доход, но также требуют ресурсов (оплата сервисов, работ, офиса, операционки и др.).
Как стать копирайтером и где учиться копирайтингу, если с нуля?
Копирайтингу не учат ни в школе, ни в институтах. Равно как не учат зарабатывать деньги.
Получилась свободная и востребованная ниша, поэтому обучение копирайтингу и заработку сейчас не предлагает только ленивый.
Я твердо убежден, что учиться надо на практике и решении прикладных задач. Иначе можно сколько угодно пересмотреть курсов, перечитать статей или книг, толку от этого будет мало. Словом, нужно постоянно практиковаться, общаться с людьми. В идеале, перемещаясь по уровням пирамиды Дилтса. Это долгий процесс. Наработка навыков занимает минимум 1-3 года, прежде чем можно будет браться за более-менее серьезные коммерческие проекты. Нет, конечно, можно пойти на биржи сразу или начать работать с SEO-специалистами и вебмастерами напрямую, но о какой-либо серьезной оплате здесь речи не идет. Плюс, такая работа аукнется в дальнейшем «вредными нейронными связями».
Сам я обучался на своих граблях и ошибках: запускал на пару с братом интернет-магазин, договаривался с поставщиками и партнерами. Искал различные подходы, писал коммерческие предложения, потому что денег на рекламу не было.
Потом завел блог, практиковался на нем. Потом устроился работать руководителем отдела копирайтинга в рекламное агентство. Словом, было весело. Но начинал с нуля, и писал, мягко скажем, на троечку. С минусом. Со временем стало получаться лучше, если судить по цифрам как объективному показателю.
Если же давать алгоритм, то с моей колокольни он выглядел бы вот так:
- Шаг 1. Получить системное представление о том, что такое копирайтинг, какие задачи решает, как приносит деньги и кому, чем отличается от биржевой генерации.
- Шаг 2. Забыть о биржах и работе за килознаки раз и навсегда.
- Шаг 3. Выбрать какое-то одно направление для отработки первичных навыков. Это могут быть объявления для Avito, прототипы лендингов, статьи (обязательно в рамках контент-маркетинга или своего блога) и т.д. Я рекомендую начинать с прототипов, потому что они развивают не только маркетинговое, но и пространственное, и структурное мышление. Универсальный вариант.
- Шаг 4. Изучить направление (благо, литературы и материалов в открытом доступе по каждому хватает).
- Шаг 5. Ставить задачи и решать их, параллельно общаясь с людьми и получая от них обратную связь. Этот пункт еще хорош и тем, что автоматически дает портфолио. Только работы нужно показывать в нем не в виде текстов, а в виде кейсов — описаний задач с исходными данными и ходом решения.
Универсальный вариант.На начальном этапе вполне можно обучаться самостоятельно и бесплатно. Было бы желание. Наставника имеет смысл подключать только если время сильно ограничено или когда самостоятельной работы не хватает для роста. Главное — чтобы наставник был практиком и учил решению задач. Таких, к счастью, много, и шаги 1-4 позволяют грамотно настроить внутренний фильтр.
Если вы считаете себя классным копирайтером, то почему начали преподавать? Говорят же, кто умеет делать — делает, кто не умеет — учит, не боитесь получить клеймо инфоцыгана?
Я не считаю себя классным копирайтером.
Все-таки по образованию и подходу я инженер, а это постоянные исследования и эксперименты (многие из которых дают непредсказуемый результат). Более того, чем больше я осваиваю копирайтинг, тем больше понимаю, что ничего толком не знаю, особенно когда вникаю в смежные направления.
Что до преподавания. Это способ не только зарабатывать, но и изменить мышление, расти и развиваться. Плюс, слушатели обеспечивают постоянный поток нестандартных задач и решений, позволяют посмотреть на привычные вещи под другим углом. Поэтому обучая других, я в первую очередь учусь сам.
Кроме того, преподавание — это отличный способ подготовки кадров для своих и партнерских проектов.
Что до клейма… Есть люди, которые так называют. Но не только меня, а всех преподавателей. Тут уже ничего не поделаешь. С другой стороны, это всего лишь ярлык, который вешает, как правило, нецелевая аудитория, и он никак не влияет на работу.
Как вы относитесь к популярному в кругах копирайтеров инфостилю Ильяхова и сервисам типа Главред? У него сейчас много поклонников.
Отношусь как к инструменту, который нужно использовать с умом. Инфостиль хорош для донесения информации, но плох для убеждения. Настоящий копирайтер в своей работе решает две ключевые задачи: информирует и убеждает. Так вот, задачу информирования инфостиль решает отлично. А вот задачу убеждения, на мой взгляд, проваливает с треском.
Чтобы аудитория поверила, одних сухих фактов и лаконичного их донесения недостаточно. С читателем нужно установить раппорт. Только тогда рождается доверие. А раппорт — это в первую очередь эмоциональная связь. Инфостиль режет эмоциональную составляющую на корню и не приветствует диалог с читателем. В результате он хорошо подходит для инструкций, функционального общения и редактуры, чтобы откачивать воду и повышать информативность, но никак не может расположить к себе аудиторию. А между тем, многие решения люди принимают эмоционально, это особенность мозга. Поэтому здесь я сторонник “золотой середины”.
Сервисы типа “Главред”, а тем более сервисы проверки уникальности я не использую в принципе, потому что не вижу в них смысла.
Сервис — это всего лишь программа, и эта программа не знает: ни какую задачу вы решаете, ни для какой аудитории. Тогда на каком основании она должна решать, что и как вам писать?
На этом все. Я хочу сказать Даниилу спасибо за уделенное время и развернутые ответы. Надеюсь, интервью получилось интересным, нескучным и информативным.
А что вы думаете обо всем этом?
Рерайт: что это такое в копирайтинге
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0-9
Источниками контента для наполнения и раскрутки сайта являются копирайтинг, рерайтинг, синонимайзинг, копипаст и некоторые другие.
Рерайтингом (от англ. rewriting) называется переписывание текста таким образом, чтобы сделать его уникальным для поисковых систем. Для этого содержание статьи передается другими языковыми средствами. Кроме того, работа по лексическому изменению оригинального материала должна соответствовать правилам грамматики, пунктуации, стилистики, логики и т.д. Переписанный текст по смыслу и информационному наполнению должен полностью соответствовать исходнику (при необходимости также его стилю и объему), не содержать мнение автора по каким-либо вопросам или новых данных.
Приемы и виды рерайтинга
Рерайтинг текста осуществляется следующими методами:
- заменой слов синонимами, кроме устоявшихся выражений и различных терминов,
- перекодированием конструкций слов (использование морфологии, других залогов, наклонений и т.д.),
- переводом прямой речи и цитат в косвенную,
- перемещением абзацев и предложений внутри них, если позволяет логическая последовательность,
- упрощением текста (удаление вводных слов и фраз без смысловой нагрузки, облегчение грамматического строя предложения и т.д.),
- вынесением комментариев экспертов в отдельную часть текста.
Данные приемы используются для легкого или поверхностного рерайтинга. Сложное или глубокое переписывание текстов предполагает изменение его формы до неузнаваемости, т.е. каждое предложение автор полностью передает своими словами, оставляя только смысл, идею статьи.
Преимущества рерайтинга
Невысокая стоимость. Рерайтинг считается менее профессиональной и трудоемкой услугой, чем копирайтинг, поэтому его стоимость в несколько раз ниже.
Цена поверхностного рерайтинга составляет 0,5 – 1,5 доллара за тысячу знаков, глубокого — 2 – 4 доллара.
Приемлемые сроки. Исполнение заказа по рерайтингу осуществляется относительно быстро по сравнению с написанием авторских статей, продающих текстов, пресс-релизов и т.д. Один рерайтер способен за сутки создать до 8 листов (формата A4) уникального контента.
Больший выбор исполнителей. Рерайтер не должен быть специалистом в определенной области для качественного выполнения заказа, поэтому круг возможных исполнителей достаточно широк.
Применение
Рерайтинг — востребованная услуга:
- для создания контента при продвижении сайтов статьями, в том числе через каталоги,
- для изменения структуры текста для удобного web просмотра,
- для поисковой оптимизации статей,
- для повышения читабельности технической информации, сложно или стилистически неграмотно поданного материала,
- для наполнения интернет-магазинов описаниями типовых товаров,
- для обновления ленты новостных сайтов и других задач.
Другие термины на букву «Р»
AdSenseAJAXAllSubmitterAltApacheAPIBegunBlogunCAPTCHACMSCookieCopylancerCPACPCCPLCPMCPOCPSCPVCRMCS YazzleCSSCTR, CTB, CTI, VTRDescriptionDigital-агентствоDigital-маркетингDMOZDoS и DDoS атакиEmailFaviconFeedBurnerFTPGoGetLinksGoogle AdWordsGoogle AnalyticsGoogle ChromeGoogle MapsGoogle webmasters toolsGoogle Мой бизнесhCardhProducthRecipehreflanghtaccessHTTP-заголовкиHTTP-протоколHTTPS-протоколInternet ExplorerIP-адресJavaScriptJoomlaKeywordsKPILanding PageLiexLiveinternetLTVMash-upMiralinksMozilla FirefoxMSNNofollow и noindexOperaPageRank и тИЦPerformance MarketingPHPPinterestPPAPPCPush-уведомленияRobots.txtROI (ROMI)RookeeRotapostRSSSafariSapeSEO-продвижениеSEO-трафикSeoPultSeozavrSERPSidebarSitemap.xmlSMMSocial Media OptimizationSSL сертификатыSubcribe.ruSubscribe.DirectTextbrokerTitleTwitterUTMWeb-порталWebMoneyWhoisWordpressXenuXML выдача ЯндексаXSS атакиYouTubeАватарАвторизацияАГСАдаптивность сайтаАдминистраторАккаунтАлгоритмы ЯндексаАнкорАпдейтАпрувАутентификацияБагБаза данныхБайнетБаннерная рекламаБаннерная слепотаБидБиржа ссылокБитые ссылкиБуржунетБыстрые ссылкиБэки поплылиВеб-аналитикаВеб-сервисВебвизорВейтерВирусный маркетингВнешние ссылкиВнутренняя перелинковкаВнутрякВодаВоронка продажВыпадение сайтаГенератор дорвеевГестбукГлубина просмотраГолосовой поискГрабберДампед ранкДенверДизамбигуацияДокументные операторы ЯндексаДоменДорвейДорвейщикДубли страницИдентификаторы сессийИндексация сайтаИнтернет-маркетингИнтернет-сайтИнтерфейсИнформеры ЯндексаИсследование юзабилитиКлишеКлоноводКоды ошибокКоды перенаправленияКоллтрекингКомьюнитиКонверсияКонтекстная рекламаКонтентКэшЛидЛинкаторМаркетинговая стратегияМаркетинговый аудитМассфолловингМедийная рекламаМетатегиМикроданныеМикроформатыМисспелМобильный трафикМодераторМордоворотНПСОбфускацияОптимизация сайтаОтложенная конверсияПартизанский маркетингПартнерские программыПоведенческие факторыПоддержка сайтовПодкастингПоисковые роботыПоисковый аудитПоисковый спамПоказатель отказовПресс-релизыПрокси-серверыРанжированиеРегистратор доменаРелевантностьРепутационный маркетингРетаргетингРеферерРСЯСемантическое ядроСервисы «вопрос – ответ»Сети сайтовСинонимайзерСквозная аналитикаСклейка зеркалСловоформаСниппетыСоциальные сетиСплит-тестированиеСсылкаСтатические URLТехнический анализ сайтаТизерная рекламаТрастовость сайтаТрафикУникальность контентаУТП: уникальное торговое предложениеФильтры GoogleФильтры ЯндексаФишингФлеймФлудФорумыФреймворкФреймыХостингЦитируемость сайтаЧПУ-адресаЮзабилитиЮзабилити-аудит сайтаЯзык запросов ЯндексаЯзык сценариевЯндекс ИКСЯндекс КаталогЯндекс.
ВебмастерЯндекс.ВидеоЯндекс.Метрика
Теги термина
Текстовая оптимизацияПродвижение сайтов
Какие услуги тебе подходят
SMM-продвижение в Instagram
SMM-продвижение в Facebook
(Рейтинг: 5, Голосов: 5) |
Находи клиентов. Быстрее!
Работаем по будням с 9:30 до 18:30. Заявки, отправленные в выходные, обрабатываем в первый рабочий день до 10:30.
Приложи файл или ТЗ
Нажимая кнопку, ты разрешаешь обработку персональных данных и соглашаешься с политикой конфиденциальности.
Работаем по будням с 9:30 до 18:30. Заявки, отправленные в выходные, обрабатываем в первый рабочий день до 10:30.
Нажимая кнопку, ты разрешаешь обработку персональных данных и соглашаешься с политикой конфиденциальности.
наверх
Взгляд копирайтера на рекламу в Википедии
Джоди АдамДжоди Адам
Менеджер по цифровым коммуникациям в RSPCA Assured
Опубликовано 16 сентября 2015 г.
+ Подписаться
Недавно, проверяя кое-что в Википедии, я был потрясен, когда это всплывающее окно… выскочило. Мне нравится Википедия. Мне это очень нравится, и я часто использую это, и если вы не читаете дальше в этой статье, вы должны перейти по этой ссылке и сделать пожертвование в Википедию сейчас.
Все еще со мной? Хорошо, я расскажу о том, почему мне так нравится Вики, гораздо позже, а сейчас я хочу взглянуть на их всплывающие окна и разобрать их технику копирайтинга.
Я разбил его на отдельные предложения, чтобы его было легче анализировать. Это отличный пример того, что делают копирайтеры и как они используют слова и язык, чтобы направить вас по определенному пути.
Вот:
Перейдём к делу: Сегодня мы просим вас помочь Википедии. С самого начала нам предлагают честность. Но больше всего мне здесь понравилось слово «сегодня». Это не только придает объявлению актуальность, но и подразумевает, что Википедия помогла вам в другие дни, так что сегодня ваша очередь.
Чтобы защитить нашу независимость, мы никогда не будем размещать рекламу. Далее мы получаем призыв к тому, что мы все ценим, без рекламы. В ходе обычного «серфинга в сети» (как мы привыкли говорить) мы сталкиваемся с таким количеством рекламы, что Википедия — это долгожданный отдых без рекламы. Поэтому, когда мы видим его, он выделяется и напоминает нам о том, что было бы, если бы Вики не была независимой службой.
Мы выживаем за счет пожертвований в среднем около 10 фунтов стерлингов. Итак, леску проглотили, вот и крючок. Другие люди платят 10 фунтов стерлингов, а иногда и больше! Звучит много, и именно в этот момент мы начинаем думать: «Я не собираюсь столько платить, я виноват, но я могу жить со своей виной».
Только крошечная часть наших читателей дает. Этот пинает нас, пока мы лежим. Крюк зацепился, и леска только что защелкнулась. Вы один из многих, кто пользуется этим сервисом, возможно, на регулярной основе, бесплатно.
Все еще плохо себя чувствуешь? Вам следует. Но не волнуйтесь, у вас есть шанс исправиться.
Сейчас самое время спросить. Если бы все, кто читает это сейчас, пожертвовали всего 2 фунта стерлингов, наш сбор средств был бы завершен за час. Верно! Действительно, так легко искупить свои действия. За такую номинальную сумму, как 2 фунта стерлингов, Википедия предлагает вам возможность очистить свое сознание, заплатить за то, что вы использовали, и помочь им продолжать это делать.
Верно, цена чашки кофе — это все, что нам нужно. На всякий случай, если вам это нужно, они объяснят это для вас. Сколько чашек кофе вы покупаете в день? Что ж, только для одного из них вы можете помочь этому сервису, которым вы пользовались бесплатно.
Если Википедия полезна для вас, пожалуйста, найдите минутку, чтобы сохранить ее онлайн и без рекламы. Теперь, когда вы попали на крючок и приземлились, пришло время объяснить, что вам нужно делать.
Только вот, «подождите минутку», уже установив, что сумма пожертвования минимальна, мы говорим о ней как о моменте времени, а не о сумме денег.
Мы небольшая некоммерческая организация с затратами на лучший веб-сайт: серверы, персонал и программы. Мы обслуживаем миллионы читателей, но расходуем лишь часть средств, которые тратят ведущие сайты. Википедия — это нечто особенное. Это похоже на библиотеку или общественный парк, куда мы все можем пойти учиться. Если они еще не добрались до меня, то последняя часть точно попала. Я люблю Википедию и не только по той простой причине, что как копирайтер почти ежедневно полагаюсь на нее как на отправную точку для исследований. Так что представление о Вики как о сегодняшнем эквиваленте публичной библиотеки глубоко зацепило меня за крючок книжного червя. Я всегда любил публичные библиотеки, идея бесплатного доступа к книгам для всех является для меня одной из вех цивилизации. И я должен признаться в оруэлловском чувстве двоемыслия при мысли о том, что библиотеки станут общедоступными точками доступа в Интернет, а не местами, где книги собираются и могут бесплатно использоваться даже самыми бедными слоями общества.
Но знание нужно ценить само по себе, а не в том формате, в котором оно находится.
Это всплывающее окно было отличным, оно помогло вам поступить правильно. Во-первых, это показало, почему вы цените Википедию, и заставило вас на мгновение задуматься о том, какой бы она была, если бы ее не было. Затем, когда вы превысили отметку и сказали, сколько жертвуют некоторые люди, это заставило вас почувствовать себя немного виноватым и, наконец, предложило вам простой выход и возможность почувствовать себя хорошо, помогая службе, на которую вы регулярно полагаетесь.
Это не новая стратегия, но Wiki отлично с ней справилась. Это сработало на мне, и я надеюсь, что это сработает и на вас. Википедия — отличный сервис, за который мы должны быть благодарны и отплачивать им, когда можем. Вы можете пожертвовать Википедии здесь.
Это всего лишь один пример моего крутого писательского мастерства, чтобы увидеть больше примеров, просто посетите сайт jodieadam.com и приготовьтесь удивляться.
AI Копирайтинг — Вики | Golden
Обзор
Появились инструменты для копирайтинга с искусственным интеллектом, которые помогают копирайтерам создавать тексты быстрее и дешевле; они также использовались предприятиями вместо людей-копирайтеров. Эти инструменты также использовались блогерами, копирайтерами и контент-маркетологами для написания веб-контента, сообщений в блогах, электронных писем и рекламы в социальных сетях. Как правило, эти инструменты используют искусственный интеллект и обработку естественного языка, чтобы выполнить несколько инструкций и создать текст, предназначенный для привлечения внимания.
Помощники по письму на основе ИИ существуют уже некоторое время и включают приложения, способные проверять грамматику и орфографию, предлагать или автоматически завершать предложения и проверять на плагиат. Есть инструменты, которые можно использовать для целых статей. Хотя многие из этих инструментов хорошо работают для создания простого текста, например, для написания заголовка или описания продукта, но часто возникают проблемы с правильной грамматикой и последовательностью в длинных статьях.
Часто качество копии зависит от качества самого инструмента.
Как они работают
Искусственный интеллект в ИИ Копирайтинг работает с использованием искусственного узкого интеллекта, который фокусируется на узких приложениях для решения проблем, способных выполнять определенные типы задач или функций. Кроме того, они сочетают узкий искусственный интеллект с обработкой естественного языка, что помогает понять язык таким образом, чтобы он имел смысл. Обработка естественного языка дает авторам возможность создавать контент, который звучит естественно и привлекательно.
Кроме того, ИИ используется для имитации работы мозга, а контент генерируется путем чтения, изучения и понимания всего текста, написанного по теме, прежде чем он выведет свои собственные идеи. Эти идеи можно дополнительно настроить для целевой аудитории, а оригинальность ИИ можно повысить за счет настройки переменных.
Что они могут сделать
В то время как у людей-копирайтеров есть определенные области, в которых они могут преуспеть, и другие, в которых они борются, поэтому копирайтеры с искусственным интеллектом могут иметь эти области.
В случае копирайтеров с искусственным интеллектом эта борьба, как правило, связана с создаваемым текстом с точки зрения длины и сложности, а не содержания текста. Как правило, копирайтеров с искусственным интеллектом лучше всего использовать для создания текстов и контента, которые может редактировать и очищать копирайтер-человек, что позволяет компаниям разрабатывать тексты намного быстрее. Или они позволят бизнесу создавать копии без штатного копирайтера. Копирайтинг ИИ эффективно использовался для создания рекламных текстов, копий целевых страниц, копий электронных писем и копий чат-ботов.
Копия объявления
Когда целью копии рекламы является создание эмоциональной связи с потребителями, она должна быть релевантной, конкретной и уникальной. Рекламный текст обычно пишется с учетом того, как читатель будет чувствовать или реагировать на контент, и, как правило, это краткий контент. Копирайтер ИИ, как правило, преуспевает в написании этого быстрого текста, хотя инструменты копирайтинга ИИ требуют соответствующих входных данных для написания лучшего текста.
Копия целевой страницы
Этот контент, используемый для продвижения веб-сайта или продукта, как правило, написан простым языком, чтобы побудить посетителей выполнить желаемое действие. Как правило, это множество небольших фрагментов текста, которые вместе составляют целую страницу текста. Как и в случае с рекламным текстом, здесь может быть полезен ИИ-копирайтинг, особенно в случае написания нескольких версий одного и того же текста. Как и в случае с другими типами копий, которые может генерировать ИИ, входные данные, предоставляемые инструменту копирайтинга ИИ, важны для копии, которую он генерирует.
Копия электронной почты
Маркетологи используют копию электронной почты для создания сообщений, побуждающих клиентов и подписчиков выполнять определенные действия. Это часто используется маркетологами для привлечения клиентов с привлекательным контентом, продажи продуктов и услуг или привлечения потенциальных клиентов.
Как и в случае с рекламным текстом, здесь может процветать копирайтинг с использованием ИИ, тем более что эта копия электронной почты не должна привлекать внимание человека, как это делает традиционная реклама. И его можно интегрировать с другими источниками данных, чтобы генерировать больше предложений, например, на основе пользователей или покупательских привычек человека.
Копия чат-бота
Искусственный интеллект может помочь с копией чат-бота, так как копия требует использования естественно звучащего языка при разговоре с потенциальными клиентами, и часто компаниям необходимо обучать своих чат-ботов соответствующему языку и конкретным предложениям. Компании могут еще больше ускорить процесс с помощью копирайтеров с искусственным интеллектом.
Преимущества копирайтинга на основе ИИ
Существует множество преимуществ использования искусственного интеллекта в копирайтинге, некоторые объясняют, что копирайтинг с использованием ИИ может упростить весь процесс копирайтинга для компаний всех размеров и специалистов всех уровней.
Кроме того, ИИ может создавать контент быстрее, чем люди, сканируя и считывая больше данных, чем копирайтер-человек, за более короткий период времени, и применять все это в сгенерированной копии. Есть множество других преимуществ копирайтинга с использованием ИИ:
- Копирайтинг с использованием ИИ может помочь пользователю сэкономить время, поскольку он может генерировать текст, который впоследствии может редактировать и повторять пользователь-человек.
- Он может помочь пользователю сосредоточиться на других задачах, пока копирайтер с ИИ создает необходимый текст инструменты могут позволить пользователю создавать копии быстро и массово, позволяя пользователю создавать большие объемы копий быстрее, чем раньше, что может помочь справиться с повторяющимися задачами
- Эти инструменты могут персонализировать копии и помочь пользователю создавать более разнообразные копии, особенно поскольку эти инструменты, как правило, могут исследовать и анализировать быстрее, чем люди-копирайтеры
- Копирайтинг с помощью ИИ может помочь пользователям провести мозговой штурм идей, поскольку он генерирует больше копий и может генерировать более разнообразный текст, чтобы помочь пользователю-человеку найти другие идеи та же работа
Недостатки копирайтинга ИИ
С преимуществами приходят и недостатки, и эти проблемы необходимо учитывать при применении копирайтинга ИИ, наряду с тем, как применяется копирайтинг ИИ.
Часто недостатки требуют, чтобы человек помогал копирайтеру с искусственным интеллектом, или наоборот, поскольку копирайтер с искусственным интеллектом не может создавать интересные и развлекательные тексты в той же мере, в какой он генерирует информативные тексты, а в более длинных текстах не всегда может сохраняться непрерывность или правильная грамматика. Другие недостатки включают следующее:
- Хотя копирайтинг ИИ может генерировать новые идеи, это не означает, что он генерирует оригинальные идеи, а скорее анализирует существующий контент с параметрами пользователя для создания новой копии. он использует эмоциональное письмо так, как это умеет копирайтер-человек
- Часто копирайтинг ИИ, по мере того, как он продолжает учиться, использует неуклюжие формулировки и создает текст, который звучит неловко, требуя корректуры и редактирования
- ИИ не умеет вести светскую беседу или понимать культурные нюансы
- Автоматизированный контент может быть безличным и отчуждающим, если за ним не следит человек
- ИИ не может использовать метафоры или аналогии при написании текста, которые часто используются для привлечения внимания к тексту и сделать его интересным и привлекательным для читателей
- Инструменты, используемые для копирайтинга с помощью ИИ, еще не полностью заменят людей-копирайтеров, при этом некоторые предполагают, что до тех пор, пока не будет разработан общий искусственный интеллект, люди-копирайтеры останутся необходимыми
GPT-3 для копирайтинга
GPT-3, или генеративный предварительно обученный преобразователь, представляет собой сложную языковую модель, разработанную OpenAI и преемницу своего предшественника GPT-2.