Ключевые слова для главной страницы сайта: Ключевые слова для главной. Сколько использовать? – QA PR-CY

Сколько ключевых слов должно быть на странице для продвижения в ТОП

На сайте ведутся технические работы! Приносим свои извинения за возможные неудобства!

1. Какое количество ключей должно быть чтобы продвинуть страницу
2. Подготавливаем семантику для наших запросов
3. Количество запросов
4. Уровень конкуренции
5. Сколько раз нужно использовать
6. Как работают агоритмы ПС
7. Смотрим на конкурентов
8. Итог

Какое количество ключей должно быть чтобы продвинуть страницу

Сразу отметим, что такого понятия как «точное количество ключевых фраз» просто не существует. Для каждой тематики количество вхождений ключей будет разным. Во-вторых, если спамить ключами теряя смысл текста, просто для количества, то такая статья или продающая страница точно никуда не попадет. Более того есть риск получить бан поисковых систем за спам. Так что здесь стоит быть аккуратным. Поэтому правильно ставить вопрос не сколько, а как использовать ключевые фразы и где

Прежде всего стоит руководствоваться мануалом от Яндекса и делать полезный контент. А вот это куда сложнее. Ведь копирайтеры как правило делают просто рерайт текста конкурентов, в лучшем случае. Попадание такого текста в ТОП зависит прежде всего от сайта заказчика. Если сайт до этого был мертвый, то рерайт не окажется в ТОПе. Если сайт уже что-то представляет из себя, то такой материал попадет в ТОП, но не займет лидирующие позиции.

Да, сегодня большая конкуренция среди самых разных запросов и кажется, что попасть в ТОП очень тяжело. Но на самом деле, если вы будете делать действительно качественный контент то это всего лишь дело времени

Чтобы использовальние ключевых фраз на странице вообще имело смысл, ниже мы распишем все детали написания текста с использованием ключей

Подготавливаем семантику для наших запросов

Первое, что необходимо сделать это собрать семантику для посадочной страницы. Здесь стоит отталкиваться от следующих факторов

1. Коммерческий или информационный запрос
2. Количество запросов
3. Уровень конкуренции в запросе

Коммерческий запрос — это запрос с явно выраженными целями привлечь покупателя на страницу с целью продать товар или услугу. Здесь обязательно влкючаются слова — купить, цена, выгодно, недорого, дешево и тд

Информационный запрос — это запрос без цели купить, а с целью ознакомиться с каким либо предметом, товаром, услугой или получить иную информацию о чем-либо

Важное отличие!

Коммерческие и информационные запросы в поисковой выдаче отличаются прежде всего тем, что коммерческий запрос учитывает региональность пользователя, а информационный нет! Какой смысл показывать пользователю в Новосибирске, выгодные предложения по продаже пластиковых окон в Москве?

Пример коммерческого запроса — регион Москва. Как мы видим нам необязательно писать слово «Москва» в поиске. Яндекс сам учитывает регион пользователя и показывает сайты тех компаний которые работают в Москве

Таким образом стоит выделить для себя, что в коммерческом запросе упоминание региона продвижения это тоже ключ. В информационном запросе смысла упоминать регион нет

Сохраняя регион «Москва» в настройках был произведен информационный запрос «Что такое пластиковые окна». И поисковая выдача сразу поменялась. В выдачу попали некоммерческие сайты наполненные информационными статьями. Такие сайты не имеют географической привязки и поисковая выдача будет одинакова во всех регионах страны

Теперь когда мы можем определить для себя тип нашего запроса, то работать с ключами нам будет проще

Важно!

В коммерческом запросе, коммерческая приставка «цена, купить, выгодно, дешево, недорого» и указание региона сайта это тоже ключ!

Разделив между собой две группы запросов, мы подготовили ключи для двух посадочных страниц, одна будет иметь коммерческое направление и ее задача представить нашу услугу, другая страница будет ориентирована на информационный запрос и ее задача будет собирать полезный трафик из поиска повышая авторитетность нашего сайта

Количество запросов

Воспользуемся сервисом Яндекс Вордстат. Для поиска коммерческих фраз выставляем регион в настройках поиска.

Для информационных ставим всю Россию

При помощи Яндекс Вордстат нам необходимо отобрать для наших посадочных страниц не более трех ключевых фраз на одну страницу! Если мы будем впихивать в одну страницу множество ключей то мы не попадаем в ТОП выдачи по следующим причинам

1. Большое количество ключевых фраз ведет к перегрузке страницы. Вес ключей будет размываться и поисковой системе будет тяжелее понять какой ключ более релевантный для данной страницы
2. Ваши конкуренты сделают под каждую группу ключей разные посадочные страницы и таким образом выведут их в ТОП

Важно выявить высокочастнотный запрос, среднечастотный и никзочастотный. Отметим, что для каждой сферы и региона эта частотность своя. Отталкиваясь от частоты запросов мы будем соответствующим образом размещать их на странице. Но на этом подбор ключевых фраз не заканчивается. Теперь необходимо перейти к отбору фраз руководствуясь конкуренцией в запросе

Уровень конкуренции

Уровень конкуренции стоит отслживать при помощи спецаильного сервиса Мутаген

Нам необходим раздел конкуренция. В поисковой строке вводим нашу фразу и ниже видим частотность запроса и уровень конкуренции. Расчет конкуренции ключевой фразы производится от 1 до 25 и более. Чем ниже цифра конкуренции тем лучше, такой запрос проще вывести в ТОП Яндекса.

Здесь стоит составить отдельный мануал по работе с конкуренцией запросов. Прежде всего он ориентирован на молодые сайты со слабым показателем ИКС и низкой посещаемостью. Главная ошибка продвижения молодого сайта это попытка занять высокие позиции в конкурентных запросах. Даже в СЧ и НЧ запросах может быть очень высокая конкуренция и молодой сайт не получит трафик из поиска.

Подбирать запросы для молодых сайтов необходимо следующим образом

1. Уровень конкуренции не более 8, желательно 6-5 и ниже
2. Чем длинее ключевая фраза тем лучше (в них всегда ниже конкуренция, а прямое вхождение длинной ключевой фразы увеличивает шансы попасть в ТОП 3-5 позиций)
3. При получении трафика пойдет выдача по более короткому и высокочастотному ключу

Если наша ключевая фраза имеет высокий уровень конкуренции, то стоит ее разбавлять приставками и уточненями.

Приведем пример на нашем сайте

Пример построен на основе коммерческого запроса «SEO продвижение Волгоград». Отметим, что частотность всегда стоит перепроверять в Яндекс Вордстат. Здесь Мутаген иногда показывает не верную цифру. Также, если мы хотим увидеть точную частотность, а не общую то необходимо пользоваться операторами — всю фразу берем в кавычки, а перед каждым словом ставим восклицательный знак

Частотность запроса 73, уровень конкуренции 9. По вордстату количество запросов — 145 в месяц

Теперь посмотрим, как мы можем разбавить данную фразу. Добавим приставка цена и получаем уровень конкуренции — 6, частотность 70 запросов в месяц

Продвинуть такую ключевую фразу будет гораздо легче. Посмотрим каким ключем мы еще можем разбавить нашу страницу

Фраза «SEO продвижение Волгоград выгодно» имеет частотность — 35 запросов в месяц. Уровень конкуренции 4! Это то, что нам нужно! Вот эти ключевые фразы мы и будем продвигать на своей странице услуг

Сколько раз нужно использовать

Здесь важно разделять то в каком месте мы используем ключевые фразы. От этого и будет зависеть их количество. Чтобы понимать о чем идет речь, вспомним структуру страницы

• Title — 1-2 раза
• Description — 1-2 раза
• Заголовок h2 — 1 раз
• Введение — под заголовком h2 мы советуем сделать некое введение в тематику всей страницы где можно слегка подспамить ключами. Это усилит общий эффект продвижения
• Заголовок h3 — 1-2 раза — рекомендуется непрямое вхождение ключа с различными приставками. Также, заголовки h3 с ключевиками стоит располагать как можно выше к h2
• Заголовок h4 — 1 раз — мы не рекомендуем употреблять ключевые фразы в h4 вообще. Но если без этого не обойтись, то не более 1 раза
• Абзац — неограниченно. Но просто спамить ключевыми фразами нельзя! Они должны органично вписываться в текст по смыслу. Не стоит перекраивать текст для точного вхождения ключевойо фразы. Поисковые системы поймут склонения и изменные формы использования ключа

Title — это самое важное место где необходимо употреблять ключевую фразу всей страницы. Допускается до двух вхождений ключа, но необходимо изменять словоформу. Иначе вес ключа понизиться и это будет спам. Тег title важно заполнить логично, не ломая морфологию и смысл текста.

Description — описание страницы в поисковом сниппете. Далеко не всегда ПС выводит в описание именно дексрипшн. Но грамотное описание мета-тега description поможет поисковой системе лишний раз понять о чем данная страница. А если сниппет всетаки попадет в выдачу, то такой сниппет сработает как быстрая подсказка для пользователя. Но опять же, его стоит делать читаемым для простого человека!

Заголовок h2 — здесь мы можем повторить точное вхождение ключевой фразы из title, но легкая смена словоформы не будет минусом для страницы. Главное чтобы ключи в title и h2 имели один смысл. Иначе поисковые системы будут в легком ступоре и страница не получит высоких позиций в поиске

Введение под заголовком h2 — здесь необходимо уделить 90% всех усилий. Это самое важное место всей статьи/коммерческой страницы где нужно быстро передать ответ на запрос пользователя, выжать суть и при этом слегка подспамить ключевыми фразами. Сегодня это еще принято называть LSI фразами. Сохраняя смысл текста вы вставляете ключевики и отвечаете на вопросы своей статьи или представляете товар/услугу

Заголовок h3 — заголовки второго уровня с вхождениями ключевых фраз необходимо использовать как можно выше к началу страницы. Это усилит эффект для SEO. Но лучше всего если вы вставите ключевую фразу в тег h3 всего один раз. Так вы наиболее точно передадите смысл страницы и сохраните вес ключевых фраз которые используете и продвигаете

Заголовок h4 — в заголовок третьего уровня вставлять ключи на текущий момент не имеет практического смысла. Сами заголовки уже почти не используются на страницах так как они не способны продвинуть ключевые фразы. Но вы очень хотите использовать тег h4, то вставьте туда самый низкочастотный ключ

Еще раз повторим, самое главное пишите текст для людей! Не нужно просто так впихивать ключи везде где попало окружая его водой!

Как работают агоритмы ПС

Для того чтобы было общее понимание как и где лучше разместить наибольшее количество ключевых фраз мы поделимся своим опытом и наблюдениями. По нашему опыту чем выше располагаются ключевики тем больше их замечают ПС. Если вы вверху страницы не упоминаете главные ключи всей страницы, а внизу будет большая плотность ключевых фраз, то толку от этого не будет

Быстрые подсказки

Здесь просто нужно посмотреть на современные тренды, а именно на быстрые подсказки. Яндекс во всю стал использовать алгоритм быстрых подсказок. Это позволяет пользователю получить максимально быстрый ответ на свой вопрос. Но как этим воспользоваться?

А вот тут и идет в ход правило высокой плотности ключевых фраз вверху страницы. Иначе говоря, вы можете передать всю главную суть, выжимку если хотите, под заголовком h2. По большому счету пользователю после прочтения этой выжимки не обязательно будет читать всю страницу. Но для того чтобы ваша коммерческая страница или статья получила хороший вес, ее всетаки нужно наполнить. Остальной текст стоит посвятить раскрытию важных и мелких деталей. Описать преимущества логично вставляя туда ключевые фразы

Смотрим на конкурентов

Да, обязательно нужно смотреть на конкурентов. Но полностью опираться исключительно на их семантику не стоит. Здесь нужно учитывать огромное множество факторов

• Возраст домена
• Посещаемость сайта
• Уровень ИКС
• Ссылочная масса

Все эти факторы влияют на позиции сайта. Поэтому мы советуем использовать к продвижению низкоконкурентные ключевые фразы

Подведем итоги

Не сущствует точного ответа сколько раз можно использовать ключевые фразы на странице. Это зависит от многих факторов, а для качественного продвижения важно не количество ключевых фраз, а качество. Иллюстрируйте свой контент добавляя фотографии и видео. И помните, вы пишите впервую очередь для людей!

МЕТА-тег keywords и ключевые слова в описании сайта

Meta keywords — список ключевых слов (key words), соответствующих содержимому страницы сайта. Поисковые системы могут использовать ключевые слова тега meta name keywords content при индексации. Однако в отличие от meta description, значение атрибута content тега meta name keywords уже существенно менялось и никто достоверно не может сказать, в какой степени ключевые слова из мета кейвордс используются различными поисковыми системами.

Синтаксис html meta keywords

Мета-тег keywords размещается в html сайта внутри тега <head>.

Пример:

<html>
 <head>
  <meta name="keywords" content="ключевые слова" />
 </head>
</html>

О том, как стоит правильно заполнять ключевыми словами meta keywords и как не стоит, можно сказать примерно следующее.

Как не стоит заполнять meta keywords:

• не больше 20 слов. Излишнее перечисление ключевых слов вряд ли будет позитивно воспринято поисковыми системами;
• не более 3-х повторов. Многократное повторное перечисление одного и того же ключевого слова (фразы) всегда негативно воспринимается при СЕО анализе сайта и определении соответствия страницы поисковым запросам.

Как стоит заполнять meta keywords:

• больше склонений. Если очень хочется использовать ключевое словно мета кейвордс несколько раз — используйте ключевое слово (фразу) в различных склонениях и числах;
• очепятки опечатки. Список ключевых слов можно разбавить популярными опечатками ключевых слов. Иногда опечатки бывают настолько популярными, что отображаются в подсказках прямо в поисковой строке;
• англоязычные запросы. Если на сайте могут быть использованы англоязычные ключевые слова, значение которых соответствует содержимому страницы, почему бы не добавить их в мета тэг кейвордс.

Ключевые слова meta keywords изначально существенно влияли на релевантность страниц сайта, что активно пользовались для SEO оптимизации сайта и его вывода по необходимым ключевым запросам в топ поисковой выдачи. В результате, поисковые системы либо вовсе перестали учитывать meta тег keywords при индексации, либо свели его значение к минимуму.

Как писать ключевые слова в meta keywords — через запятую или через пробел?

Как правильно писать ключевые слова? — Популярный вопрос.
Через запятую, через пробел, через запятую с пробелами или без пробелов?

Однозначного ответа нет. Есть рекомендации и различные точки зрения. Сравним две самые распространенные позиции.

• писать ключевые слова через запятую (с пробелом после запятой). Самый популярный вариант написания ключевых слов в meta keywords;
• писать ключевые слова через пробел.

Чтобы определиться, какой вариант лучше, я задам вопрос. Как создать больше всего вариаций ключевых запросов, используя ограниченный набор слов и повторов?

Meta keywords примеры правильного написания ключевых слов

Пример 1 — ключевые слова через запятую:

плюшевые мишки, большой плюшевый медведь, плюшевые мишки купить, купить большого медведя

Запятые являются разделителем ключевых фраз. То есть мы изначально указываем поисковому роботу, какие именно словоформы мы хотим использовать.

Пример 2 — ключевые слова через пробел:

плюшевый мишка большие плюшевые медведи купить огромный плюшевый медведь мягкая игрушка

Мы не разделяем ключевые слова, не указываем конкретные ключевые фразы, позволяя поисковому роботу самостоятельно создавать словоформы.

Какой результат будет более релевантным? Пишите свои предположения в комментариях.

Яндекс и meta keywords

Не все поисковые системы полностью отказались от meta keywords, Яндекс открыто описывает свое отношение к ключевым словам из мета кейводс. И сообщает, что робот Яндекса учитывает содержание тега meta name keywords content в следующей формулировке:

Цитата:

"— может учитываться при определении соответствия страницы поисковым запросам"

Может учитываться означает, что может и не учитываться. Маловероятно, что поисковые системы совсем игнорируют корректно указанные метаданные о странице сайта. И тем более, никто не может гарантировать, что значение мета тега keywords не будет пересмотрено Яндексом (или уже пересмотрено). В любом случае, лучше прописывать ключевые слова в meta keywords, SEO хуже от этого не станет.

Google и meta keywords

Сам Гугл про мета кейвордс заявляет следующее (короткое видео 1:58):

Цитата:

"We don’t use keywords meta-tag in a search-ranking"

Занавес. По крайней мере, честно и однозначно. Верить или не верить Google — дело ваше. Но лучше заполнить слова сразу, чем потом узнать, что тэг meta keywords снова вляет на SEO, и получить тысячи, десятки или сотни тысяч страниц, которым нужно прописать ключевые слова, а шаблоны «палятся» на раз и могут пессимизировать поисковую оптимизацию сайта.

Meta keywords Rambler, Mail.ru, Yahoo, Bing

Важность отношения данных поисковых систем к мета тегу keywords стремится к нулю, тем более, что многие из них используют алгоритмы гигантов рынка, например Яндекса.

Meta keywords в joomla и wordpress

Популярные CMS Joomla и WordPress поддерживают meta name keywords. Что, в свою очередь, подчеркивает востребованность заполнения мета тега для ключевых слова на странице. СЕО не бывает лишним даже если это сайт-лендинг.

Окончательное решение остается за вами.

Надо сказать, что лишний раз подумать над тем, что такое ключевые слова, и как их лучше использовать на странице, будет полезно для того, чтобы тоньше постигнуть суть SEO оптимизации.

Думайте, анализируйте, комментируйте.
Делайте репосты, подписывайтесь на блог.

И правильно заполняйте мета-теги.

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Да, это существует, и вот как это сделать

Матеуш Макосевич

Маркетинговый исследователь и преподаватель Ahrefs. Матеуш имеет более чем 10-летний опыт работы в сфере маркетинга в агентствах, SaaS и аппаратных компаниях. Когда он не пишет, он сочиняет музыку или наслаждается долгими прогулками.

Статистика статей

• Ежемесячный трафик 177

• Ссылки на сайты 92

• Твиты 32 90 36 360025 Данные Content Explorer

  Показывает, сколько различных веб-сайтов ссылаются на этот фрагмент контента. Как правило, чем больше веб-сайтов ссылаются на вас, тем выше ваш рейтинг в Google.

  Показывает приблизительный месячный поисковый трафик к этой статье по данным Ahrefs. Фактический поисковый трафик (по данным Google Analytics) обычно в 3-5 раз больше.

  Сколько раз этой статьей поделились в Твиттере.

  Поделиться этой статьей

  Получите лучший маркетинговый контент недели

  Подписка по электронной почте

  Подписка

  Содержание

  Давайте проясним кое-что — оптимизация домашней страницы существует.

  Домашняя страница может ранжироваться по релевантным ключевым словам, не относящимся к бренду, и способствовать ранжированию других страниц вашего сайта. Вы можете найти подтверждение этому по всему Интернету. Вот один с домашней страницы Squarespace:

  Но SEO — это не только или первичный аспект домашней страницы. Итак, в этой статье вы узнаете, как оптимизировать главную страницу для поисковых систем за четыре шага, не нарушая основной цели вашей главной страницы.

  Как оптимизировать домашнюю страницу для поисковых систем

  –  четыре шага

  Поисковая оптимизация домашней страницы напоминает общий процесс оптимизации страницы для поисковых систем. У нас есть исследование ключевых слов, создание SEO-контента и построение ссылок. Однако есть некоторые оговорки и особые соображения. Давайте углубимся.

  1. Выберите целевое ключевое слово

  Ваша домашняя страница должна четко «рассказывать» Google и вашим читателям, о чем ваш продукт/услуга. Обе стороны должны понимать контекст.

  В SEO это делается главным образом путем сосредоточения содержимого страницы на целевом ключевом слове. Это ключевое слово определяет, о чем страница. Это не означает, что ваша страница будет ранжироваться только по этому ключевому слову. Он наверняка будет ранжироваться по десяткам и даже сотням связанных ключевых слов. Но сначала нужно выбрать тот , что .

  Начните с составления списка ключевых слов, которые лучше всего определяют ваш продукт или услугу. Для нашего примера предположим, что вы конкурируете с Intercom в области средств связи. Вот как вы можете заполнить свой список:

  • Мозговой штурм  – Вы можете сделать это самостоятельно или в группе. Просто создайте список слов или фраз, которые приходят вам на ум. Поскольку вы, вероятно, уже много знаете о своей нише, эти слова должны звучать совершенно естественно.
  • Анализ конкурентов  – Составьте список своих конкурентов и просмотрите их веб-сайты, чтобы найти слова, которые они используют для описания своих предложений.

  Допустим, мы придумали следующие ключевые слова: CRM, коммуникационная платформа, платформа для общения с клиентами, инструмент для общения с клиентами, платформа диалогового маркетинга, инструмент диалогового маркетинга, инструмент обмена сообщениями с клиентами, платформа диалоговых отношений и программное обеспечение для обслуживания клиентов.

  Далее мы подключим эти ключевые слова к инструменту SEO. Нам нужно будет получить потенциал трафика каждого ключевого слова и понять цель поиска, стоящую за каждым из них. Вы можете использовать любой инструмент SEO, который вам нравится, но лучше всего, если вы используете инструмент, который не группирует ключевые слова.

  Если мы используем Анализ ключевых слов Ahrefs, вот что мы увидим:

  Чтобы получить более четкое представление о нашем потенциале трафика, я упорядочил наши ключевые слова на основе этой метрики (TP).

  Ahrefs показывает данные для 6 из 9ключевые слова. Остальные три, скорее всего, являются ключевыми словами с очень низким объемом поиска. Из-за их малой популярности мы не будем на них заморачиваться в этой статье.

  Далее нам нужно проанализировать цель поиска по этим ключевым словам.

  Цель поиска означает причину поискового запроса. По сути, мы хотим видеть на страницах результатов поисковой системы (SERP) для этих ключевых слов те же страницы, которые вы хотите оптимизировать: домашние страницы.

  Кроме того, поскольку мы можем предположить, что наша домашняя страница будет описывать продукт, мы можем расширить поиск целевых страниц с той же целью. Если вы хотите погрузиться глубже и понять причины этого, ознакомьтесь с нашим руководством по поисковым целям.

  Идем дальше. Посмотрите на первые 10 страниц рейтинга по этим ключевым словам и посмотрите, сможете ли вы найти домашнюю страницу или страницу продукта (если ваши конкуренты предлагают набор различных инструментов). В Ahrefs вы можете просто нажать на значок поисковой выдачи.

  Ниже приведены два примера, где мы можем видеть такие страницы по ключевым словам «CRM» и «платформа для общения с клиентами».

  Здесь мы видим две страницы продуктов, посвященных CRM — обе компании поставляют целые наборы продуктов.

  По ключевому слову «платформа для общения с клиентами» мы можем увидеть домашнюю страницу Intercom и страницы продуктов от Freshdesk и MHC.

  На этом этапе вы можете столкнуться с одним из следующих сценариев:

  • Вы нашли только одно подходящее ключевое слово  – Вы можете использовать это ключевое слово в качестве целевого ключевого слова.
  • Вы нашли несколько совпадающих ключевых слов.  – Вам все равно нужно выбрать одно основное ключевое слово. Вы можете просмотреть столбец GV (Глобальный объем), чтобы оценить популярность ключевого слова (т. е. языка, который чаще всего использует ваша целевая аудитория).
  • Вы ничего не нашли  – В этом случае вам следует придерживаться ключевого слова, которое лучше всего описывает ваше предложение. Для этого есть две причины: во-первых, ваша домашняя страница, скорее всего, служит больше целям, чем SEO; во-вторых, цель поиска по этому ключевому слову может изменить направление и начать показывать определенные компании (например, вашу).

  Что делать с другими релевантными ключевыми словами на этом этапе? Держать их. Возможно, вам все равно придется использовать их в копии вашей домашней страницы, чтобы показать ее контекст. Помимо этого, вы можете использовать их для других форматов контента (сообщений в блогах, целевых страниц, бесплатных инструментов и т. д.).

  2. Создайте контент для вашей домашней страницы

  В этом разделе мы рассмотрим создание тега заголовка, метаописания, основного контента вашей домашней страницы и добавление микроразметки.

  Название

  Заголовок — это одна из вещей, которую Google примет во внимание при анализе и ранжировании вашей главной страницы. (Да, это крошечный фактор ранжирования.)

  Тем не менее, название предназначено не только для Google. Вам все еще нужно сделать заголовок достаточно привлекательным, чтобы люди кликали по нему.

  Вот несколько советов по созданию заголовка главной страницы:

  • Сделайте его привлекательным и точным  – Напишите строку, которая вызовет интерес у пользователей и точно опишет уникальность вашего предложения.
  • Вставьте целевое ключевое слово в заголовок.  – Но не забудьте, чтобы оно звучало естественно.
  • Вставьте название своего бренда  – Как и где вы его разместите, это не повлияет на рейтинг (но может повлиять на выбор пользователя).
  • Уместиться в пределах 60 символов  – В противном случае ваше описание может быть усечено, и вы повысите вероятность того, что Google перепишет ваш заголовок.

  Как только вы войдете в топ-10 по этому ключевому слову, самое время начать оптимизировать заголовок для повышения рейтинга кликов.

  Рекомендуем прочитать:   Как создать идеальный SEO-тег заголовка (наш четырехэтапный процесс)  

  Мета-описание

  В отличие от тега title, мета-описание не является фактором ранжирования.

  Интересно, что Google известен тем, что переписывает метатеги описания. (Согласно нашему исследованию, это происходит в 62,78% случаев). Итак:

  • Сделайте его достаточно убедительным, чтобы пользователь щелкнул мышью.
  • Воздержитесь от любой практики кликбейта. Если ваша страница не проходит «обнюхивание», пользователь просто вернется в поисковую выдачу и будет избегать вашей страницы в будущем. Или просто они не будут нажимать в первую очередь.
  • Не делайте описание длиннее 920 пикселей. Используйте такой инструмент, как SERPSim, чтобы убедиться, что ваше описание подходит.
  • Рекомендуется рассматривать заголовок и описание как две части одного сообщения. Описание может быть расширением или поддержкой того, что вы заявляете в названии.

  Рекомендуемое чтение: Как написать идеальное мета-описание  

  Основное содержание

  Прежде всего, подумайте о своем бренде и своем бизнесе при создании основного содержания главной страницы. Что ваши посетители должны знать о вашем бизнесе с самого начала? Что делает вас уникальным? Какой путь должен пройти пользователь на вашем сайте? SEO должно стоять на втором месте в этих соображениях.

  Когда дело доходит до SEO, вам нужно помнить две вещи при разработке основного контента:

  1. Соответствие поисковому намерению
  2. Вставка (естественным образом) целевого ключевого слова в тег h2

  Для первого пункта (соответствие поисковому намерению) вам нужно просмотреть первые страницы поисковой выдачи по заданному ключевому слову и проанализировать, что эти страницы говорят о том, что они предлагают.

  Например, по ключевому слову «CRM» на многих страницах представлена ​​основная информация о CRM: что такое CRM, преимущества, как работает CRM, функции CRM и т. д.

  Это указывает на то, что Google «продвигает» страницы, которые предлагают какое-то образование по теме CRM. Поэтому, вероятно, было бы неплохо включить похожие элементы в ваш основной контент, чтобы Google мог «увидеть» вашу страницу как нечто, что поможет пользователям, ищущим, понять продукт и узнать, как они могут извлечь из него пользу.

  Вы можете перейти на более высокий уровень в выборе связанных терминов с помощью Ahrefs Также ранжируйте и Также расскажите об отчетах . Просто введите ключевое слово в Анализ ключевых слов Ahrefs и используйте указанные отчеты, чтобы узнать :

  • По каким ключевым словам ранжируются 10 лучших страниц по вашему целевому ключевому слову.
  • Какие другие ключевые слова и фразы часто упоминаются на страницах с самым высоким рейтингом по вашему целевому ключевому слову.

  Некоторые результаты Также поговорим об отчете по ключевому слову «CRM».

  Наконец, как бы очевидно это ни звучало, не забудьте упомянуть свой бренд в тексте. Это по-прежнему является частью цели поиска, так как многие пользователи, скорее всего, попадут на вашу домашнюю страницу по фирменным ключевым словам.

  Что касается второго пункта (вставка целевого ключевого слова в тег h2), это другая ситуация, когда SEO на последнем месте. Вставка основного ключевого слова в этот тег поможет Google понять контекст. Но тег h2 также предназначен для улучшения взаимодействия с пользователем и доступности страницы.

  Кроме того, нет ничего плохого в том, чтобы сделать вашу копию h2 более убедительной, чем у конкурентов.

  Рекомендуемая литература: SEO на странице: руководство для начинающих  

  Добавление разметки схемы

  Разметка схемы — это код, который помогает поисковым системам понимать ваш контент и лучше представлять его в результатах поиска.

  Добавление разметки схемы может помочь вам повысить видимость в поисковой выдаче за счет отображения расширенных фрагментов, что, в свою очередь, может привести к увеличению трафика.

  На практике добавление разметки схемы на домашнюю страницу сравнимо с заполнением метатегов. Вы заполняете некоторые предопределенные категории информацией о вашей организации, вашем продукте и т. д.

  Вы можете написать схему «вручную», но, вероятно, лучше всего сгенерировать ее с помощью таких инструментов, как расширение Schema Builder.

  Вот пример разметки схемы с домашней страницы Intercom. Здесь используется тип «организация» с двумя свойствами (URL и логотип):

  . Ниже представлен интересный пример использования нескольких типов разметки схемы на странице продукта ZOHO CRM:

  And thanks to having this information inside the schema…

    "aggregateRating": {

      "@type": "AggregateRating",

      "ratingValue": "4.3",

      " reviewCount": "5148"

    }

  … Google может отображать фрагмент обзора:

  Еще один интересный пример — использование разметки схемы для отображения часто задаваемых вопросов HubSpot, соответствующих информационному характеру цели поиска по ключевому слову «CRM». :

  Тип свойства схемы, который вы можете включить на свою домашнюю страницу, — это организация. Это поможет Google понять, что ваша страница посвящена организации (а не, например, фрукту). Эта разметка также может помочь вам заработать панель знаний.

  Еще одна часто используемая функция — окно поиска дополнительных ссылок. Google может отображать эту функцию, нравится вам это или нет (на основе полезности для пользователя), но вы можете иметь некоторый контроль над ней с помощью схемы.

  Стоит поэкспериментировать и с другими типами свойств: обзорами, часто задаваемыми вопросами, местным бизнесом и т. д. Наличие нескольких схем на главной странице — это нормально, если вы сопоставляете их с фактическим содержанием на главной странице и не предоставляете противоречивую информацию.

  Рекомендуем прочитать: Что такое разметка схемы? Как использовать его для SEO  

  3. Создавайте высококачественные внешние ссылки

  Домашней странице, как и любой другой странице, нужны обратные ссылки, чтобы эффективно конкурировать за небрендовые ключевые слова в поисковых системах. Чем больше у вас обратных ссылок хорошего качества, тем выше шансы попасть в топ-10.

  Конкуренция за это ключевое слово очень жесткая…

  Существует несколько источников, из которых вы можете получить обратные ссылки для своей домашней страницы. Но не все из них будут передавать один и тот же авторитет ссылки. Поэтому, прежде чем вы начнете гоняться за этими ссылками, имейте в виду, что делает обратную ссылку хорошей (высококачественной):

  • Релевантность  — Вы должны стремиться получать обратные ссылки с веб-сайтов, связанных с вашей нишей.
  • Авторитет  – Обратные ссылки с надежных веб-страниц обычно передают больше «авторитета», чем ссылки со слабых. Кроме того, ссылки со страниц с меньшим количеством исходящих ссылок будут иметь больший авторитет.
  • Трафик  – Существует небольшая, но четкая корреляция между рейтингом и обратными ссылками со страниц с органическим поисковым трафиком (источник).
  • Размещение  – Ссылки, размещенные на видном месте, могут иметь больший авторитет, чем другие. Общее эмпирическое правило заключается в том, что чем выше вероятность того, что пользователь нажмет на ссылку, тем выше рейтинг PageRank, который пройдет ссылка. Так, например, ссылки в основной копии текста, расположенные выше на странице, будут иметь больший авторитет, чем ссылки внутри нижнего колонтитула, размещенные среди многих других ссылок.
  • Якорь  – Google считывает окружающее содержимое ссылки как сигнал для контекста страницы. Однако, согласно нашему исследованию, корреляция между анкорным текстом и поисковым рейтингом слабая.
  • Followed vs. nofollow  – Обратные ссылки nofollow обычно не влияют на рейтинг связанной страницы.

  Имейте в виду, однако, что качественные ссылки получить сложно. Чаще всего вам действительно нужно создать веские доводы, чтобы на сайте упоминался ваш бренд, продукт и т. д.

  Покончив с этим, давайте взглянем на некоторые места, где вы можете получить качественные обратные ссылки на свою домашнюю страницу.

  Отзывы

  Положительные отзывы могут значительно повысить спрос на ваш продукт или услугу. Но если ваши обзоры также могут дать вам высококачественную обратную ссылку, эти обзоры могут помочь вам занять более высокое место в поисковой выдаче и генерировать дополнительный трафик.

  Чтобы найти возможности обзора, вы можете проанализировать обратные ссылки ваших конкурентов и обратиться к тем же веб-сайтам.

  Вы можете искать возможности обзора, фильтруя обратные ссылки конкурентов по словам, часто используемым в обзорах. Примеры: лучшее, сравнение, сравнение, альтернатива и т. д.

  Еще один способ найти эти возможности — использовать Google, чтобы узнать, кто пишет обзоры в вашей категории продуктов. Но если вы хотите сделать это более эффективно, вы можете использовать Content Explorer от Ahrefs , чтобы найти эти сайты и легко отфильтровать их на основе трафика страниц, авторитетности домена и т. д.

  Digital PR

  Цифровой PR — это отличная возможность для создания ссылок, потому что ссылки из СМИ обычно являются одними из самых авторитетных обратных ссылок, которые вы можете получить.

  Обычно это можно сделать двумя способами. Вы можете:

  • Отвечать на запросы журналистов на таких сайтах, как HARO, ProfNet или SourceBottle. Вы также можете сканировать Твиттер на наличие хэштегов, таких как #journorequest.
  • Напишите и разместите пресс-релизы в авторитетных и соответствующих СМИ.

  Если вы можете дать уникальное представление о проблеме, связанной с вашей нишей, или если вы делаете что-то заслуживающее внимания, есть шанс, что журналист будет использовать вас в качестве источника для своей истории. В результате ваш бренд получит известность, а ваша главная страница получит ссылку.

  Так же, как обзоры, PR может произойти «органически» без вашего участия. Будут ли эти истории также связаны с вами? Вы можете узнать это, ища несвязанные упоминания, а затем пытаясь превратить их в ссылки. У нас есть полное руководство по борьбе с несвязанными упоминаниями бренда здесь.

  Дополнительная литература

  • 9 отличных тактик по связям с общественностью с примерами кампаний
  • Как получить первые 100 обратных ссылок Наверное, в представлении не нуждается.

    Как и обзоры, гостевые посты могут принести пользу бренду и его продукту или услуге во многих отношениях: узнаваемость бренда, спрос на продукт и т. д. Эту тактику стоит использовать только ради этих преимуществ.

    Но когда SEO-специалисты говорят о гостевых постах или гостевом блогинге, они ставят перед собой только одну цель: получить качественную обратную ссылку. Один — это все, что вам нужно.

    Вы можете искать возможности гостевого блога вручную с помощью Google:

    Или вы можете сделать это в масштабе с помощью инструмента SEO, который позволяет быстро фильтровать результаты. Вот видео, показывающее процесс с использованием обозревателя контента Ahrefs.

    Другие тактики

    Создание ссылок — это широкая тема с множеством тактик и приемов. Некоторые из других идей для получения обратных ссылок:

    • Попадание в каталоги и списки, что особенно эффективно с домашними страницами для местных предприятий.
    • Изучение обратных ссылок ваших конкурентов для воспроизведения их ссылок (например, с обзорных сайтов) и выявления закономерностей в типах обратных ссылок.
    • Восстановление потерянных ссылок.
    • Добавление ссылок на сайты сообщества.

    Мы расскажем об этом и многом другом в наших ресурсах по теме:

    • Создание ссылок для SEO: руководство для начинающих
    • 9 простых стратегий построения ссылок (которые может использовать каждый)
    • Страница ресурсов Создание ссылок: единственное руководство для вас Need 
    • 3 белых метода построения ссылок, которые выходят далеко за рамки ссылок 
    • Гостевой блог для SEO: как создавать высококачественные ссылки в масштабе 

    4. Добавление внутренних ссылок

    С точки зрения поисковой оптимизации при размещении внутренних ссылок происходит три вещи:

    1. Вы помогаете поисковым системам обнаруживать новые страницы  – Внутренние ссылки обеспечивают путь сканирования к целевым страницам.
    2. Вы передаете авторитет ссылки между своими страницами  – Таким образом, вы можете продвигать другие принадлежащие вам страницы.
    3. Вы помогаете поисковым системам понять, о чем страница.  – Вам нужно, чтобы Google понимал смысл вашего контента, если вы хотите ранжироваться по релевантным ключевым словам.

    По причинам, изложенным выше, вам следует искать возможности связать с вашей домашней страницы и с вашей домашней страницей.

    Добавление ссылок с главной страницы (на самый важный контент)

    Домашние страницы обычно представляют собой страницы с наибольшим количеством обратных ссылок. Они накапливают авторитет ссылок, которые могут быть переданы другим страницам, чтобы помочь им ранжироваться.

    Вот как Salesforce использует эту технику для продвижения своей страницы, объясняя, что такое CRM:

    И, похоже, это работает. Эта страница занимает первое место по ключевому слову «CRM»:

    Еще один популярный способ ссылки на важный контент — через нижний колонтитул страницы. Однако, исходя из наших знаний о том, как ссылки передают полномочия, этот метод передает меньше полномочий по сравнению с методом Salesforce.

    Внутренние ссылки с главной страницы на избранные записи в блоге через нижний колонтитул страницы.

    Добавьте ссылки на вашу домашнюю страницу

    Если ваши страницы ресурсов (блоги, электронные книги, тематические исследования и т. д.) ссылаются на вашу домашнюю страницу через навигацию по сайту или даже через логотип, эти ссылки уже передают авторитет страницы вашей домашней странице.

    Однако, если вы помните из нашего раздела о том, что делает ссылку качественной, то размещение ссылки и ее анкор тоже имеют значение. Ссылки, по которым пользователь с большей вероятностью нажмет, имеют больше полномочий. Якорь, используемый в этой ссылке, помогает Google понять контекст вашей главной страницы.

    По этим причинам вы также должны ссылаться на свою домашнюю страницу в основном содержании, где это уместно. Так, например, вместо того, чтобы просто упоминать свой бренд или продукт в сообщении в блоге, также включите ссылку на него (одной на статью, вероятно, будет достаточно).

    Ссылки из блога HubSpot, ведущие на его домашнюю страницу, довольно распространены.

    FAQ

    Здесь мы ответим на некоторые часто задаваемые вопросы об оптимизации домашней страницы для поисковых систем.

    Является ли главная страница наиболее важной для SEO?

    Ваша домашняя страница, скорее всего, будет иметь наибольшее количество обратных ссылок и будет целевой страницей для большинства фирменных ключевых слов. Однако это не означает, что ваши усилия по SEO должны быть ограничены только этой страницей или что вы всегда должны отдавать ей приоритет.

    Сколько времени требуется Google, чтобы отобразить изменения на вашей домашней странице?

    Google заявляет, что сканирование может занять от нескольких дней до нескольких недель. Прежде всего убедитесь, что ваша страница доступна для сканирования и индексации в Google.

    Сколько текста должно быть на главной странице?

    На этот вопрос нет однозначного ответа с точки зрения SEO. Вместо этого сосредоточьтесь на том, чтобы соответствовать поисковому запросу и сделать ваш текст привлекательным для читателя.

    Заключительные мысли

    Домашние страницы, как правило, игнорируются в стратегиях SEO. Их не должно быть. Как видите, они могут ранжироваться по важным ключевым словам и одновременно помогать ранжироваться другим страницам.

    Тем не менее, вы не должны любой ценой пытаться ранжировать домашнюю страницу по заданному ключевому слову. В некоторых сценариях, вероятно, лучше настроить таргетинг на ключевые слова с помощью сообщений в блогах или специальных целевых страниц. Это верно, когда:

    1. Содержание вашей главной страницы не сможет соответствовать поисковому запросу. Это не должно отговаривать вас от использования других слов или фраз, которые, по вашему мнению, лучше всего описывают ваш бизнес.
    2. Ваше предложение настолько сложное, что попытка свести все к одной теме навредит вашему бизнесу. Узнайте, как архитектура сайта Twilio соответствует сложности ее бизнеса. Ожидать, что его домашняя страница будет ранжироваться по одному небрендированному ключевому слову, просто не имеет смысла.

    Здесь нужно прояснить одну вещь: домашняя страница — это просто страница. С точки зрения SEO действуют те же правила. И в этой игре цель поиска по-прежнему главная.

    Например, когда вы гуглите «тест скорости», вы ожидаете увидеть бесплатный инструмент для проверки интернет-соединения. И это то, что сайты с самым высоким рейтингом сразу же размещают на своих главных страницах.

    Неважно, какие «уловки» вы используете для ранжирования здесь; если вы не предоставите для этого инструмент, игра окончена.

    И вы не можете желать лучшего подтверждения намерения поиска, чем это :

    Есть вопросы или комментарии? Напишите мне в Твиттере.

    Существует ли? • Йост

    Домашняя страница вашего веб-сайта служит многим различным целям. Это страница, на которой вы приветствуете людей на своем веб-сайте, где вы хотите выделить самые важные вещи и откуда пользователи могут перейти на другие ваши страницы. Вот почему важно уделять достаточно времени оптимизации домашней страницы. Но следует ли вам также оптимизировать свою домашнюю страницу, чтобы убедиться, что она отображается, когда люди ищут ваши самые важные ключевые слова? Это то, что касается SEO домашней страницы? Это то, во что мы хотим погрузиться в этом сообщении в блоге.

    Что мы подразумеваем под поисковой оптимизацией главной страницы

    Процесс оптимизации главной страницы для Google или любой другой поисковой системы можно назвать оптимизацией домашней страницы. А теперь самое сложное. Потому что SEO сводится к оптимизации ваших страниц, чтобы они ранжировались по ключевым словам, которые люди используют при поиске в Интернете. И давайте смотреть правде в глаза, вы, вероятно, хотите, чтобы ваша домашняя страница ранжировалась по нескольким ключевым словам, которые важны для вашего бизнеса.

    Но важно отметить, что ваша домашняя страница — это не просто целевая страница для ваших основных ключевых слов. Это намного больше. Это должно быть место, где люди знакомятся с вашим брендом и получают представление о том, что они могут найти на вашем сайте. Это не страница, которую вы просто хотите заполнить контентом, чтобы повысить свой рейтинг по определенным ключевым словам. Вам нужно стратегически подумать о том, что должна содержать ваша домашняя страница, а не просто рассматривать ее как целевую страницу для определенных ключевых слов.

    Ваша домашняя страница имеет более одной цели

    Хорошим подходом к поисковой оптимизации вашей домашней страницы было бы сосредоточиться на посетителях вашего сайта и дать им понять, о чем ваш сайт. Что они найдут на вашем сайте и чем занимается ваш бизнес. Это не только поможет людям понять ваш бизнес, но и расскажет Google, о чем ваш сайт. Что способствует SEO этой страницы и вашего сайта в целом.

    Цель вашей домашней страницы не должна заключаться в том, чтобы занять высокие позиции по пяти наиболее важным ключевым словам, вы должны создать для них специальные страницы и сосредоточить главную страницу на том, что пользователь ожидает найти там. Кроме того, он должен служить отправной точкой для простой навигации по остальным страницам вашего веб-сайта. И когда дело доходит до SEO главной страницы, вы должны убедиться, что ваша страница настроена правильно с точки зрения SEO (подробнее об этом позже) и что общая тема вашего сайта ясна.

    Если есть подходящее ключевое слово, по которому вы хотите, чтобы ваша домашняя страница ранжировалась, это название вашего бренда. Когда люди ищут ваш бизнес в Интернете, имеет смысл направить их на приветственную страницу, верно? Это хорошее совпадение, так как вы, вероятно, в любом случае познакомите людей со своим бизнесом на своей домашней странице. Это упрощает и делает более естественным ранжирование вашего бренда на главной странице.

    Что делать, если у вашего бренда много конкурентов?

    Если ваш веб-сайт настроен правильно и у вас есть большое количество обратных ссылок, ваша домашняя страница, вероятно, будет ранжироваться по названию вашей компании или бренду. Однако есть досадное исключение из этого правила. В наши дни многие веб-сайты имеют названия на основе ключевых слов, такие как «Рождественское печенье», «Выращивайте деревья» или «Милые носки». Если название вашего бренда является ключевым словом, которое люди могут использовать в Google, оно становится несколько другим. Будет больше веб-сайтов, ориентированных на эти ключевые слова, поэтому внезапно вы столкнетесь с конкуренцией за имя вашего сайта.

    Если это относится к вашему веб-сайту, наш совет остается прежним. Мы рекомендуем ориентировать вашу домашнюю страницу на конечных пользователей и предоставлять им наилучшие возможности. Познакомьте их с вашим брендом на главной странице и расскажите, что ваш бизнес может сделать для них. Предоставьте им возможность легко переходить на другие ваши страницы и дайте понять, что они найдут на вашем веб-сайте. Отличный пользовательский опыт говорит Google, что людям нравится просматривать ваш сайт, и это часто идет рука об руку с пониманием Google того, о чем ваш сайт (четкая структура сайта, внутренние ссылки и целенаправленный контент). Что, в конце концов, пойдет на пользу вашему рейтингу.

    Как оптимизировать вашу домашнюю страницу для SEO

    Как упоминалось ранее, SEO домашней страницы не сводится к оптимизации вашей домашней страницы по нескольким важным ключевым словам. Вы можете установить название своего бренда в качестве основного ключевого слова, но мы не рекомендуем тратить все ваши усилия на то, чтобы получить этот зеленый маркер, когда дело доходит до вашей домашней страницы.

    Поисковая оптимизация домашней страницы должна быть сосредоточена на двух вещах: информировании Google о вашем веб-сайте и более технической SEO-оптимизации. Подумайте о технических элементах, таких как настройка вашего мета-описания, правильное использование заголовков, а также скорость и пользовательский опыт. Здесь мы перечислим наиболее важные элементы SEO домашней страницы, над которыми вы можете поработать:

    • Сосредоточьте заголовок страницы на названии вашего бренда или основного продукта;
    • Используйте другие заголовки на странице и используйте их в правильном порядке;
    • Добавить узнаваемый логотип в левый верхний угол для брендинга;
    • Добавьте мета-описание, которое приглашает посетителя на ваш сайт. Вы даже можете использовать смайлики;
    • Не загромождайте главную страницу/меню/нижний колонтитул миллионами ссылок. Сосредоточьтесь на самых важных страницах;
    • Сбалансируйте использование изображений с текстом и несколькими важными призывами к действию;
    • Не забудьте добавить правильный замещающий текст к изображениям на главной странице;
    • Добавьте свои контактные данные, кнопки социальных сетей и/или подписку на информационный бюллетень, если это имеет смысл для вашего бизнеса;
    • Если применимо, добавьте панель поиска, чтобы помочь людям перемещаться по остальным страницам;
    • Работайте над скоростью всего сайта и домашней страницы;
    • Всегда ориентируйтесь на взаимодействие с пользователем, особенно сейчас, когда это фактор ранжирования;
    • Не забывайте о мобильных устройствах, так как больше людей будут посещать ваш сайт с мобильных устройств;
    • Продемонстрируйте свой К-А-Т (опыт, авторитетность и надежность).

    Это контрольный список, который может помочь вам проанализировать и оптимизировать вашу домашнюю страницу, но, конечно, многое из того, что здесь упоминается, можно применить и к другим вашим страницам. Мы знаем, что это кажется большим, но помните: Рим не за один день строился. Не обязательно сразу все исправлять. Речь идет о работе над оптимизированной страницей и сосредоточении внимания на правильных приоритетах.

    Просто помните, что ваша домашняя страница — это гораздо больше, чем просто точка входа для ваших самых важных ключевых слов. После оптимизации ваша домашняя страница укрепляет доверие между вами и вашим потенциальным клиентом и помогает им лучше понять ваш бизнес. Что, в свою очередь, помогает Google понять ваш веб-сайт и понять, почему они должны ранжировать ваши страницы.

    Подробнее: Оптимизация главной страницы »

    Камилла Каннингем

    Камилла — контент-менеджер в Yoast. Она пишет и оптимизирует сообщения в блогах и любит создавать контент, который помогает людям осваивать SEO.