Как увеличить трафик на сайт на 400% с помощью… погоды? — SEO на vc.ru
393 просмотров
Интереснейший кейс об увеличении трафика на 400% с помощью погоды! Или как холода в начале марта (и не только) сделали посещаемость нашему сайту.
Калининградцы не понаслышке знают, что такое непредсказуемая погода.
Жителям этот мороз подарил множество различных проблем: пробки на дорогах, ремонт транспортных средств, опоздания.
Нам же — он преподнес интереснейший кейс, который показал как работает сезонность запросов. Обо всём по порядку…
Как это обычно бывает в мороз, автомобилисты испытали проблемы с запуском двигателя. Множество машин не смогли завестись, а причины тому могли быть совершенно разные.
Уже в обед того самого понедельника в метрике одного нашего клиента, занимающегося продажей автомобильных аккумуляторов, мы обнаружили, что основной неисправностью как раз-таки и стали внезапно севшие аккумуляторы.
В течение всей недели по всей группе запросов, связанных с аккумуляторами, на сайт заходило огромное количество посетителей.
В марте начались заморозки. Мы видим, как количество посетителей сайта увеличилось в 5 раз. Рисунки 1, 2 и 3 наглядно демонстрируют сезонность запросов.
Рис. 1 — График посещаемости
Рис. 2 — График посещаемости по поисковым системам
Рис. 3 — График посещаемости по поисковым фразам
ЧТО ЖЕ ТАКОЕ СЕЗОННОСТЬ ЗАПРОСОВ?
Существует множество тематик и ниш бизнеса, в которых те или иные запросы и услуги намного более популярны в определенные периоды года. Именно это называют сезонностью запросов.
В нашем случае видно, что из-за сильных морозов тематика аккумуляторов буквально «выстрелила». Высокое количество посещений на сайте держалось в течение всей недели (собственно, когда и были самые низкие температуры).
С увеличением количества переходов из органической выдачи на сайте улучшились и поведенческие факторы (ПФ), которые являются одними из важнейших факторов его ранжирования.
Более того, интересным фактом является и то, что значительно увеличилось количество низкочастотных запросов, по которым производились заходы на сайт.
Рисунки 4 и 5 демонстрируют поисковые запросы с конкретной маркой аккумулятора и страницы входа, соответствующие им.
Рис. 4 — Поисковые фразы с конкретными марками аккумуляторов
Рис. 5 — Страницы входа
Можно также сделать вывод, что водители заведомо знали, в чем проблемы их автомобиля, но просто не успели предугадать нашу погоду.
САЙТ С СЕЗОННОЙ ТЕМАТИКОЙ КЛЮЧЕЙ — КАК ИЗВЛЕЧЬ ПОЛЬЗУ?
Уважаемые вебмастеры, если тематика вашего сайта сезонная, то чтобы получить максимальное количество трафика, вы должны быть максимально к этому готовы. К таким тематикам относятся:
- тонировка авто;
- ремонт подвески;
- продажа бетона;
- автомобильные аккумуляторы;
- и многие другие.
Начинайте обновлять контент уже в период «межсезонья», чтобы все изменения успели проиндексироваться к самому пику сезона. Подойдя к этому вопросу ответственно, вы получите целевой трафик в большом объеме и вообще соберете все сливки.
Не этого ли мы все хотим? Успешного всем продвижения и удачных сезонов!
Источник — наш канал в Яндекс Дзене
Больше полезного для маркетологов, предпринимателей и всех кому интересно продвижение и цифровизация бизнеса, можно посмотреть в нашем Телеграм канале Цифровизация l Бизнес ФМ
17 полезных советов, как увеличить трафик с помощью контент-маркетинга. Pressfeed
Мы в Pressfeed перевели статью американского эксперта в области SEO и контент-маркетинга Брайана Дина. Основываясь на опыте продвижения своего блога Backlinko, он дает рекомендации, как увеличить посещаемость сайта и заставить контент работать еще эффективнее.
Фото: кадр из фильма «На гребне волны»
Благодаря этим стратегиям посещаемость моего блога Backlinko выросла до 304 тыс.
читателей в месяц.
Если вы тоже хотите, чтобы ваш контент привлекал как можно больше трафика, запоминайте эти советы и действуйте.
1. Делайте материалы в формате «X против Y»
Что значит статьи «X против Y»? Например:
- «ConvertKit против MailChimp»;
- «Палео диета против кето диеты»;
- «Поездки на такси против каршеринга».
Такая подача материала — отличный способ получить больше трафика в блог. Почему?
Во-первых, потому что ключевые слова X и Y, расположенные в одной фразе, практически не имеют конкурентов в плане SEO.
Например, у меня был такой пост:
Эта страница за несколько недель попала в топ Google.
Во-вторых, люди, которые пишут в поисковике сочетание слов а-ля «X против Y», скорее всего, и так довольно хорошо разбираются в теме.
Брайан Дин
Смотрите: тот, кто ищет «Ahrefs vs. SEMRush» (это два разных инструмента для SEO-продвижения, — прим. редакции), очевидно уже знает о SEO многое.
То есть этот человек просто хочет найти лучший для себя инструмент.
Поэтому же цена за клик по сочетанию слов «X против Y» обычно очень высокая.
Скачайте прямо сейчас: книга «Как бесплатно продвигать бизнес с помощью СМИ»
2. Поставьте ссылки на ваши соцсети в email-подписи
Это самый простой способ добиться того, чтобы незнакомые люди сначала внимательно читали ваши письма, а потом отвечали на них.
Поставьте ссылки на свои страницы в социальных сетях в подпись к письму.
Без шуток, это работает. И есть данные, которые это подтверждают. Когда мы объединились с Pitchbox и проанализировали более 10 миллионов электронных писем, мы обнаружили, что ссылки на профили в соцсетях увеличивают количество откликов на 9%.
Особую роль играет ссылка на ваш аккаунт в Инстаграме:
3. «Перезапускайте» свои посты снова
Я смог увеличить органический трафик на 260% на давно вышедший материал, после того как просто обновил его.
Как понять, какие посты обновлять в первую очередь? Есть такой бесплатный инструмент Animalz Revive: с помощью вашего Google Analytics он покажет ту страницу на сайте или в блоге, на которую заходит все меньше и меньше пользователей.
Когда вы увидите, что органический трафик на какой-то материал становится все ниже и ниже, вы можете сделать две вещи.
Можно обновить и снова выпустить старый пост, как будто он совершенно новый. Так, мы каждый ноябрь обновляем и перезапускаем наше «Руководство по SEO в X году».
Или вы можете просто добавить в свой старый пост что-то новое. Например, мы улучшили наше руководство по публикации гостевых постов.
Небольшое обновление повысило органический трафик на эту страницу на 17,68%.
Смотрите также:
50 эффективных подходов к продвижению контента
4. Пишите вводную часть статьи по универсальной схеме
Бывает, что вводная часть в вашей очередной статье слишком длинная.
Хотя это первое, что увидит читатель, после того как перейдет по ссылке на ваш материал.
Я недавно придумал универсальную формулу, которая поможет вам написать хорошее вступление для статьи. Называю ее «PBC формула».
Сначала вы очень кратко описываете содержание статьи (в одном-двух предложениях).
Затем перечисляете основные мысли, которые читатель узнает для себя из этого поста.
В конце используете что-то вроде призыва к прочтению.
Хотите попасть в топовые СМИ бесплатно?
Откликайтесь на запросы журналистов — публикуйте комментарии, статьи и интервью в крупных медиа
Как это работает
Вот и все.
5. Создайте материал, который будут шарить в соцсетях
Когда мы объединились с BuzzSumo и вместе изучили почти миллиард статей в блогах, стало понятно, что очень небольшое количество материалов действительно активно распространяется по социальным сетям.
Исследование показало, что на 1,3% от всех материалов приходится 50% репостов в соцсетях.
Я называю такие статьи «эффективные посты».
Только сразу скажу: нет никакой идеальной формулы для создания контента, который будут активно репостить (иначе я бы делал весь свой контент по этой схеме). Однако когда вы публикуете какой-то мощный подробный материал, намного больше шансов, что он разлетится по социальным сетям.
Например, мы недавно сделали исчерпывающую статью «Как написать пост в блоге: большое руководство».
Подготовка одного этого материала заняла у нас 50 часов:
- 20 часов, чтобы написать пост;
- 15 часов, чтобы подготовить визуалы;
- 10 часов, чтобы сделать и откорректировать скриншоты;
- 5 часов на верстку.
Работа окупилась: только за первую неделю руководство прочитали 10 555 человек.
Больше всего пользователей пришло с репостов из Твиттера, Фейсбука, Линкедина.
Всего же этот материал расшарили 5369 раз.
6. Пишите на трендовые темы
В интернете множество статей по одной и той же тематике постоянно конкурирует между собой.
Например, возьмем супер нишевое ключевое слово — «проверка сайта SEO». Мы увидим 90 запросов в месяц по этому сочетанию.
Хотя это ключевой запрос считается очень сложным:
Такая история будет практически с любой темой. Когда вы пишете статью на какую угодно тему, скорее всего, об этом уже написали сотни или даже тысячи раз.
Что делать? Говорить о том, что в тренде сейчас. Трендовые темы востребованы, но высокой конкуренции среди них в сети пока нет.
Если вы ищете трендовые темы, попробуйте бесплатный инструмент ExplodingTopics.com.
Сервис покажет самые горячие тематики, которые становятся популярнее с каждым днем.
Так вы сможете одним из первых сделать свой материал на актуальную тему, пока о ней не написали все вокруг.
7. Добавьте в свои репосты в соцсетях немного полезной информации
«Обязательно делитесь своим контентом в социальных сетях» — классический совет в контент-маркетинге. Но сейчас все не так просто: алгоритмы социальных сетей намеренно снижают охваты тех сообщений, которые уводят пользователя из соцсети на другую площадку.
Нет никакого способа, чтобы полностью обойти алгоритмы, но есть небольшой лайфхак: добавляйте к ссылке какой-то текст от себя. Например, я дописал к своему посту в соцсети заголовок моей статьи и призыв прочитать новый материал.
Теперь я всегда пишу какие-то дополнения к своему посту в соцсетях. Таким образом, алгоритмы социальных сетей видят то, что хотят, — оригинальный контент и вовлечение. А вы получаете то, что хотите вы, — больше трафика на ваш материал.
8. Добавляйте в блог «закрытые» материалы
В моем блоге есть материалы, которые помечены значком замка. Это закрытые посты.
Это самые обычные статьи в блоге, но доступ к ним могут получить только подписчики нашей рассылки. Когда пользователь нажимает на закрытый пост, появляется всплывающее окно, в котором мы просим его оставить адрес электронной почты.
Кажется, такой прием действительно работает: благодаря закрытым постам на рассылку подписались 1614 человек.
9.
Добавляйте ключевое слово в URLURL-адрес страницы, содержащий ключевые слова, помогает улучшить не только SEO-сайта. Оказалось, добавление ключевого слова в URL-адрес статьи может увеличить показатель переходов по ссылкам до 45%.
URL не обязательно должен слово в слово повторять название статьи или самый популярный запрос. Но слова в URL должны указывать на тему материала, тогда кликов будет больше.
Например, несколько месяцев назад я опубликовал пост под названием «17 способов улучшить позиции за счет SEO».
Ключевое сочетание для этого поста: «Улучшение позиций за счет SEO».
URL не повторяет формулировку точь-в-точь, но сразу объясняет смысл статьи.
10. Укорачивайте видео-контент
Людям нравится смотреть короткие и динамичные видео.
Когда я только начинал снимать видеоролики, мне хотелось, чтобы они выглядели естественно. Я почти не монтировал видео и не вырезал из них явно лишние моменты.Ролики получались очень «медленными».
Они были полны «эээ», «аааа», «вы знаете» и другими словами-паразитами.
Теперь я тщательно монтирую свои видео и вырезаю по 80-100 таких ненужных заминок. Таким образом, каждое видео движется в быстром темпе, его легче смотреть.
Большая часть аудитории смотрит видео до конца.
11. Придумывайте более длинные заголовки
Хотите, чтобы каждую вашу статью репостили как можно больше людей? Попробуйте придумывать более длинные заголовки.
Исследование BuzzSumo показало, что более длинные заголовки влияют на количество репостов. Вот зависимость количества репостов от количества слов в заголовке:
И от количества символов:
Длинные заголовки генерируют в среднем на 76% больше репостов по сравнению с короткими заголовками.
Например, заголовок одного из наших материалов составляет 15 слов.
Возможно, в том числе именно поэтому постом поделились 2036 раз.
12. Ищите неиспользованные ключевые слова
Многие инструменты, которые помогают нам с подбором ключевых слов, имеют одну и ту же проблему: они всем показывают одинаковый набор ключевых слов.
А есть ли способ найти такие ключевые слова, которые ваши конкуренты еще не использовали? Да. Как это сделать?
Сначала зайдите в Google Keyword Planner.
Затем нажмите на вкладку «Start with a website».
Зайдите на сайт конкурента.
Или на конкретный пост в блоге.
Сервис будет сканировать страницу для поиска ключевых слов и подскажет вам несколько вариантов не самых распространенных слов.
13. Создайте и используйте шаблоны для написания статей
Готовые шаблоны помогают быстрее создать будущую публикацию.
Всякий раз, когда я начинаю готовить текст, я не открываю пустой гугл-документ. Сначала я смотрю на один из проверенных шаблонов, которые мы придумали для блога.
Например, если я собираюсь написать новый обучающий кейс, я обращаюсь к уже готовому плану, чтобы точно ничего упустить в своем тексте.
Затем я формирую план к конкретной статье уже в гугл-доке и начинаю писать.
Работа с набором шаблонов помогла нам изменить график публикаций.
Раньше мы публиковали новые посты раз в месяц, а теперь мы публикуем новый материал каждые 2 недели.
Анализ 5 млн результатов поиска в Google показал, что эмоциональные заголовки получают больше кликов.
То же исследование дало понять, что заголовки с «усиливающими словами» (например, «секрет», «лучший», «удивительный», «отличный») показывают более низкий CTR.
То есть заголовок может быть эмоциональным, но если вы перегнете палку, CTR вас не порадует.
Например, в этом заголовке есть эмоция, но он не кликбейтный:
15. Рассказывайте истории на Ютубе
Одно из главных преимуществ Ютуба в том, что там принято делиться личным. И зритель сможет увидеть, как вы сами доносите свои рассуждения, свой опыт до аудитории. Такого эффекта не появляется, если читать текст в блоге.
Я стараюсь включить 30-60-секундную историю из своего личного опыта в каждое из моих видео.
Большинство моих историй посвящено тому, с какими проблемами я сталкивался до или во время изучения темы, речь о которой идет в ролике.
Тем самым я показываю зрителям, что я не знаю всего и раньше тоже не разбирался в каком-то вопросе, что научиться чему-то можно только методом проб и ошибок.
Если эти истории короткие и не уводят от основной темы разговора, то аудитория будет ценить их и благодарить за них.
16. Сделайте хорошие описания к статьям
Описание страницы помогает пользователю быстро понять, на какую ссылку в выдаче ему стоит кликнуть.
Вот шаблон для создания дескрипшена, который довольно хорошо работает:
Вот и реальный пример текста, построенного по такому шаблону:
17. Создайте отдельные материалы со статистикой
Отдельный материал со статистикой в какой-либо отрасли — это еще один способ получить больше внешних ссылок на ваш сайт.
Судите сами: страница будет оптимизирована под запрос «тема + статистика». Кто чаще всего вводит такие запросы? Журналисты и блогеры. И если они возьмут цифры из вашей статистики, то поставят ссылку именно на ваш текст.
Так, мы опубликовали материал со статистикой email-маркетинга в 2020 году пару месяцев назад:
Он быстро попал на первую страницу выдачи по ключевым словам (например, «статистика email-маркетинга»).
И мы уже получили несколько ссылок на этот текст на сторонних ресурсах:
Как думаете, эти советы помогут вам улучшить ваш контент-маркетинг и увеличить трафик на сайт или блог компании? Или вы уже делаете так, как советует Брайан? Пишите в комментариях.
Оригинал статьи: backlinko.com
Что такое вечнозеленый контент и почему он важен для SEO?
Главная — Блог — Что такое Evergreen Content? Руководство по долгосрочному контенту, который повышает SEO
Если вы занимаетесь SEO, контент-маркетингом или любым другим видом веб-маркетинга, вы, вероятно, слышали фразу «вечнозеленый контент», и вам говорили, что он должен быть на вашем сайте. . Так что же такое вечнозеленый маркетинг и почему вечнозеленые статьи хороши для SEO?
Сегодня мы объясним основы вечнозеленых статей, как написать вечнозеленый контент и почему включение вечнозеленых постов в стратегию вашего блога необходимо для убийственного контент-маркетинга.
Что такое вечнозеленый контент? Определение
Вечнозеленый контент — это SEO-контент, который постоянно актуален и остается «свежим» для читателей.
Так почему же его называют «вечнозеленым»?
Термин «вечнозеленый» звучит знакомо даже для неискушенного в маркетинге уха, потому что вечнозеленые деревья (обычно сосны или пихты) часто используются для украшения домов на Рождество. Вечнозеленое дерево является символом вечной жизни, потому что оно сохраняет свои листья в течение всего сезона, а не сбрасывает. Как деревья, вечнозеленый контент считается устойчивым и долговечным.
Возможно, вы думаете: «Эй, подождите минутку. Весь онлайн-контент является устойчивым; статьи и посты в блогах никогда не исчезают». Когда мы говорим о том, что часть контента является «вечнозеленой», мы имеем в виду, что вечнозеленый контент — это контент, который остается актуальным еще долгое время после его публикации , поэтому трафик со временем растет.
Чтобы лучше прояснить, какой тип письма считается «вечнозеленым», мы можем изучить, какие именно типы произведений , а не вечнозеленый.
Что такое Evergreen Content
Не :- Новостные статьи
- Статистика или числовые отчеты, которые могут измениться и устаревать
- Материалы об определенном празднике или времени года
- Статьи, посвященные актуальным тенденциям или причудам поп-культуры
- Последние тенденции одежды и моды
Вечнозеленый веб-контент не имеет (практически) срока годности и в идеале должен сохранять свою ценность в долгосрочной перспективе. Например, все, что написано о президентских выборах в этом году, не вечнозеленый контент потому что он устареет через шесть месяцев, и многие ключевые слова, связанные с этой темой, окажутся на кладбище Google, и их больше никогда не будут искать.
Распространенные вечнозеленые форматы
Ниже приведены некоторые распространенные вечнозеленые форматы, которые можно использовать при создании долговременного контента.
- Списки
- Лучшие советы
- Учебные пособия «Как сделать»
- Записи в стиле энциклопедии
- Обзоры товаров
- Видео
Написание в этих форматах не делает вашу статью вечнозеленой автоматически, но эти структуры, как правило, хорошо работают с вечнозеленым письмом. Видео особенно эффективно, когда вам нужно проиллюстрировать, как что-то делать, например, как покрыть глазурью кекс или как залить раствором ванну. Если видео невозможно, рассмотрите возможность использования серии изображений (фотографий или иллюстраций, диаграмм и т. д.) в ваших интересах.
Вечнозеленые идеи для статей
Некоторые предметы никогда не стареют! Вот несколько вечных идей для статей, которые стары, как человечество:
- Еда
- Финансы/Экономия денег
- Воспитание
- Потеря веса
- Работа и карьера
- Уход за домашними животными
Конечно, важно, чтобы вы обращались к вечно актуальным темам, которые имеют отношение к вашему бизнесу .
Если вы продаете канцелярские принадлежности, актуальные вечнозеленые темы могут включать «как поддерживать порядок на рабочем столе» или «различные типы ручек и когда их использовать». Если вы хотите привлечь потенциальных клиентов для своего ландшафтного бизнеса, пост о том, какие виды растений лучше всего подходят для вашего климата, будет работать как вечнозеленая статья.
Проблема с генерированием хороших вечнозеленых идей заключается в том, что часто кажется, что лучшие темы уже освещены, может быть, даже в избытке. В этом случае ключом будет добавить уникальную точку зрения на популярную тему или углубиться и предоставить дополнительные детали. Ищите ключевые слова с длинным хвостом, которые имеют объем, но не очень высокую конкуренцию. Если у вас есть конкретная ниша на рынке, вы можете обнаружить, что в Интернете меньше контента по вашей теме, что делает ваши вечнозеленые растения еще более ценными.
Примеры вечнозеленого контента
Вот несколько конкретных примеров того, что можно считать вечнозелеными статьями.
- Как построить собачью будку – Четкие, лаконичные руководства с привлекательными фотографиями помогут вам создать великолепные вечнозеленые изделия.
- 10 способов насладиться беконом – Можете ли вы представить себе будущее, в котором люди не любят бекон? Я точно не могу.
- Лучшие советы по успокоению плачущих детей . Всегда есть возрождающаяся популяция новых родителей, и те, у кого кричащие дети, вероятно, отчаянно нуждаются в совете. Быстрые «лучшие советы» сохранят свою ценность в течение многих лет, и молодые родители могут поделиться этим списком со своими паникующими сверстниками.
Это статьи, которые будут считаться вечнозеленым контентом, поскольку их темы останутся актуальными в обозримом будущем.
Примеры вечнозеленых сайтов
Эти сайты являются основными производителями вечнозеленого контента:
- about.com
- wikipedia.com
- ответы. com
- imdb.com
- ehow.com
comНа этих сайтах публикуется огромное количество вечнозеленых статей на самые разные темы. Википедия, например, находится на первой странице почти половины всех поисковых запросов Google! Тем не менее, в попытке штамповать товары, некоторые из этих вечнозеленых сайтов в конечном итоге производят статьи низкого качества. Полезно посещать эти сайты не только для того, чтобы увидеть хорошие примеры вечнозеленых растений, но и для того, чтобы выяснить, чего не хватает некоторым из этих сайтов, и что вы могли бы написать, чтобы улучшить их.
Вечнозеленый SEO: сочетание устойчивого контента с популярными ключевыми словами
Вечнозеленый контент является ценной частью хорошей стратегии контент-маркетинга для Интернета, но он становится еще более эффективным в сочетании с методами SEO. Подумайте о том, чтобы основывать свои вечнозеленые статьи на ключевых словах, по которым ваш сайт должен ранжироваться .
Даже самая прочная вечнозеленая статья не имеет большой ценности, если люди не ищут эту тему или если она не имеет отношения к вашему бизнесу, поэтому проведите исследование ключевых слов.
Обязательно следуйте основным методам SEO, таким как оптимизация ключевых слов на странице (но не наполнение ключевыми словами!), использование альтернативного текста ваших изображений и включение кнопок социальных сетей. Чем более удобна для поиска ваша вечнозеленая статья, тем больше ее можно увидеть, поделиться ею и получить ссылки, привлекая трафик на месяцы или даже годы вперед.
Советы по написанию вечнозеленого контента
Не пишите для экспертов . Иногда у вас может возникнуть желание написать статью, демонстрирующую ваши знания в определенной области, но это может быть большой ошибкой. Эксперты с меньшей вероятностью будут искать помощи — ваша аудитория — это в основном новички, и вы хотите создавать контент, ориентированный на них.
Избегайте чрезмерно технических выражений .
Поскольку большая часть вашего контента предназначена для новичков, сложный технический язык может их отпугнуть, поэтому придерживайтесь более простой риторики.
Сузьте тему – Если вы напишете на слишком широкую тему, ваша статья будет намного длиннее и, скорее всего, потеряет интерес у начинающих читателей. Широкие темы, как правило, представляют собой более короткие ключевые слова или главные термины с большей конкуренцией. Писателю также труднее написать более широкое произведение. Простые, конкретные темы, такие как «Как выполнить удар с разворота» по сравнению с «Руководство по технике мощного удара ногой», более захватывающие.
Связывайте посты вместе . Если вы делаете полное руководство по такой теме, как «Руководство по уходу за велосипедом», разделите эту широкую тему на узкие, конкретные части, такие как «Как смазать тормоза велосипеда» и «Как заменить велосипедную шину», а затем связать эти статьи вместе. Это отлично подходит для SEO и позволяет читателям решать конкретные задачи, а также направлять их к дополнительным релевантным статьям.
Перепрофилируйте свой лучший контент . Когда вы создаете отличный кусок вечнозеленого контента, ищите способы «раскрутить» или перепрофилировать его в другие форматы. Вот несколько отличных идей для перепрофилирования контента.
Не полагайтесь исключительно на вечнозеленый текст
Вечнозеленый веб-контент очень ценен, но это не значит, что весь ваш SEO-контент должен быть вечнозеленым — своевременные, актуальные материалы также имеют свою ценность .
Ранее я говорил о том, что любые статьи, посвященные президентским выборам 2012 года, не могут считаться вечно актуальными, потому что скоро устареют; Преимущество написания о президенте 2012 года, несмотря на то, что оно не вечно актуально, заключается в том, что в настоящее время его много ищут и обсуждают. Статья о чем-то своевременном, например, о президентских выборах 2012 года, может привлечь много посетителей на ваш сайт в течение следующих нескольких месяцев, но после этого будет практически бесполезна.
То же самое относится к статье, которая использует последние статистические данные и тщательно исследуется. Такие вещи по-прежнему очень ценны и важны, но они не будут существовать вечно.
Ценность вечнозеленого контента заключается в том, что он может продолжать привлекать трафик на ваш сайт в течение многих месяцев или даже лет в будущем, если это настоящий вечнозеленый веб-контент. Лучшая стратегия контент-маркетинга опирается на сочетание актуальных статей и длинных вечнозеленых постов.
8 шагов к [действительно] генерирующей трафик стратегии SEO в 2022 году
Большинство из вас слышали термин SEO в отношении цифрового маркетинга, онлайн-бизнеса или интернет-кругов в целом. В любом случае, вы будете удивлены тем, как много людей просто помнят эти три буквы, но никогда не понимают, что они означают.
Если это вы, мы вас прикроем, и если вы впервые сталкиваетесь с этой фразой, то вам повезло. В этом посте вы узнаете все, что вам нужно знать, чтобы реализовать эффективную стратегию SEO (поисковая оптимизация).
Мы рассмотрим:
- Что такое SEO и почему оно важнее, чем когда-либо.
- Основы стратегии SEO (ключевые слова, метаданные и линкбилдинг, технические составляющие).
- Восемь конкретных тактик, которые помогут вам добиться успеха в поисковой оптимизации на основе тенденций SEO.
Важность SEO в 2022 году
По данным Safari Digital, примерно 61% маркетологов считают, что SEO является ключом к успеху в Интернете, поэтому современные компании выделяют на него в среднем 41% своего маркетингового бюджета. Короче говоря, если вы потратите время на то, чтобы наметить правильную SEO-стратегию, это может произвести революцию не только в вашем онлайн-трафике, но и в вашем бизнесе в целом.
Учитывая то, как сейчас обстоит дело в мире, использование Интернета так высоко, как никогда. Пандемия заставляет нас совершать больше покупок в Интернете, смотреть еще больше фильмов и телепередач, чем обычно, и посещать достаточное количество встреч Zoom на всю жизнь.
SEO имело решающее значение для многих организаций в течение 2020 года, и мы ожидаем, что 2021 год будет во многом таким же. Итак, поскольку мы приближаемся к Новому году, как вы можете создать SEO-стратегию, которая идет в ногу со временем? Что ж, начнем с основ.
СВЯЗАННЫЕ: 10 лучших тенденций SEO для привлечения большего трафика в 2022 году
Что должно быть в каждой стратегии SEO (страницы результатов поисковой системы). Количество тоже играет большую роль. Написание большего количества контента, использование большего количества ссылок и использование более широкого набора ключевых слов — отличный способ повысить рейтинг с течением времени — это называется «масштабированием», и это примерно то, на что это похоже.
Итак, мы кое-что добавили. Прежде чем мы зайдем слишком далеко вперед, давайте перечислим основные инструменты, которые вы будете использовать, чтобы начать создавать свою SEO-стратегию на 2021 год:
1. Таргетинг на ключевые слова
Ключевые слова — это фразы, которые обычно ищут в Google, Bing и т.
д. … и они являются важной частью определения рейтинга вашего веб-сайта. Используйте нужное количество ключевых слов в нужных местах, и со временем вы увидите, как ваши страницы поднимаются в списках лидеров.
Ключевые слова, которые может исследовать автосалон (с помощью нашего бесплатного инструмента подсказки ключевых слов).
Стратегия ключевых слов сильно изменилась за эти годы, раньше она просто помещала туда как можно больше, но затем большое количество контента стало спамом, и сайты в конечном итоге были оштрафованы алгоритмами Google. В наши дни вам нужно проводить исследование ключевых слов, использовать самые разные ключевые слова и подбирать их естественным образом. Google становится умнее с каждым днем, поэтому они заставят вас работать на него.
Для получения дополнительной помощи по ключевым словам см.:
- Как получить рейтинг по ключевому слову за 10 шагов
- 18 лучших инструментов для исследования ключевых слов на любой вкус
- Как найти ключевые слова с длинным хвостом
2.
МетаданныеВы можете думать о метаданных почти как о своей витрине. Ваш мета-заголовок и мета-описание — это первое, что пользователь видит в поисковой выдаче, что влияет на то, будут ли они нажимать или нет.
Кроме того, Google использует так называемые «сканеры» (представьте себе крошечных роботов-пауков) для сканирования веб-сайтов и сбора информации, соответствующей поисковым запросам. Включив ключевые слова в ваши метаданные (включая теги изображений и теги заголовков), Google сможет быстрее понять релевантность вашей страницы.
3. Обратные ссылки
По мере того, как мы переходим к более технической стороне дела, еще одним важным фактором эффективности SEO является получение обратных ссылок. Это когда другой веб-сайт ссылается на ваш в статье или сообщении в блоге. Это не только поможет вам получить так называемый авторитет домена, но также напрямую повысит вероятность того, что люди перейдут на ваш сайт, если он появится на других надежных доменах.
Источник изображения
Вы можете получать органические ссылки, просто написав привлекательный контент: чем лучше ваша работа и чем больше вы соответствуете поисковому запросу человека, тем больше вероятность того, что другие в вашей отрасли будут ссылаться на ваш сайт. Этот всеобъемлющий процесс известен как создание ссылок, и хотя вы можете просто обратиться к другим сайтам для обмена ссылками — услуга за услугу — существует множество других действий, которые могут помочь ускорить этот процесс:
- Гостевой блог.
- Отзывы.
- Отвечая на вопросы на таких сайтах, как Quora.
- Создание контента для совместного использования, например видео и инфографики.
- Использование отраслевых контактов и публикация в социальных сетях (например, LinkedIn).
4. Техническое SEO
Исходя из этого, существуют различные другие технические проблемы в задней части вашего сайта, решение которых может иметь огромное значение для ваших общих результатов SEO.
В конце концов, если UX вашего веб-сайта не является гладким и доступным, любому посетителю будет сложно сделать что-либо значимое на вашем веб-сайте. Для контекста более 50% всего онлайн-трафика приходится на мобильные устройства, поэтому, когда речь идет о таких вещах, как UX, технические аспекты имеют значение.
Будь то обеспечение высокой скорости сайта, удаление «токсичных» обратных ссылок (ссылки на веб-сайты, которые считаются нерелевантными или ненадежными и т. д.), или создание четкой карты сайта XML с чистой структурой URL, все эти технические советы по SEO могут быть огромными. когда дело доходит до обеспечения этих более высоких рейтингов. Вы не хотите, чтобы что-то мешало SEO выполнять свою работу, что позволяет людям естественным образом находить ваш сайт.
Вы совершаете SEO-ошибки? Получите бесплатный SEO-аудит с помощью оценщика веб-сайтов LOCALiQ!
5. Показатели SEO
Вы не сможете добиться эффективного SEO, если не знаете, что такое «эффективный»! Вам необходимо иметь полное представление о показателях SEO, чтобы измерять, анализировать и улучшать свою SEO-стратегию.
Почему важен органический трафик и SEO?
Если вы ищете долговечность и рентабельность, когда дело доходит до вашего цифрового маркетинга, стратегии органического поиска, основанные на SEO, не могут быть превзойдены. Мало того, что SEO дешевле, чем платная реклама, но и ее эффект длится дольше. В то время как кампании PPC необходимо обновлять, а стоимость ставок колеблется, инструменты отслеживания SEO используют органические данные для составления списков ключевых слов и продолжают подбрасывать новые идеи контента по мере того, как вы копаете глубже.
По общему признанию, поначалу SEO может показаться медленным. Тем не менее, через несколько месяцев вы можете начать замечать серьезные улучшения в общем трафике и рейтинге. Кроме того, чем дольше вы остаетесь на этом, тем больше обратных ссылок и авторитета сайта вы создаете, а это означает, что вы можете использовать еще более крупные и лучшие ключевые слова и так далее и тому подобное.
Даже начиная с другого конца спектра — нацеливания на ключевые слова с длинным хвостом и более подробные варианты — особенно когда речь идет о содержании и конкретных подтемах, — это отличный способ для малого и среднего бизнеса увидеть результаты на раннем этапе и создать платформу для импульса.
. Более трети всех поисковых запросов Google содержат четыре или более слов (то есть ключевые слова с длинным хвостом). Мало того, что эти ключевые слова менее конкурентоспособны и, следовательно, по ним легче ранжироваться, они также могут органически привлекать большой кумулятивный трафик.
8 советов по созданию эффективной SEO-стратегии в 2022 году
Не всегда нужно пытаться использовать самые популярные поисковые запросы и ожидать, что вы сможете конкурировать с крупной рыбой прямо за воротами. Речь идет о знании вашей аудитории и попытке предоставить контент, информацию и общий сервис, который им нужен. Имея это в виду, вот восемь советов по SEO, которые в 2021 году так же эффективны, как и всегда.
Вас также может заинтересовать наш эпический контрольный список аудита веб-сайта (с шестью вкладками Google Sheet), который поможет вам в вашей стратегии.
1. Пишите в первую очередь для людей, а уже потом для поисковых систем
Как уже упоминалось, алгоритм Google становится умнее с каждым днем и, используя постоянный человеческий ввод, продолжает лучше согласовываться с нашим мышлением.
При этом нет умной лазейки или волшебной формулы, чтобы перехитрить поисковую систему, так что даже не пытайтесь. Сначала пишите для людей, а потом для поисковых систем.
В конечном счете, вашим приоритетом всегда должно быть предоставление вашей аудитории того, что они ищут, а это достигается только при написании увлекательного и в основе своей натуралистического контента. Любой может обнаружить ключевое слово, которое было впихнуто, а начинка стала еще более явной, поэтому используйте их там, где это имеет смысл, и позвольте ключевым ключевым словам поднять ваш и без того информативный и ценный контент.
2. Используйте целевые ключевые слова во всех нужных местах
Хотя мотивация всегда должна быть в первую очередь людьми, а уже потом поисковыми системами, основой всего этого процесса являются ключевые слова. Мало того, что они добираются до сути того, что ищут посетители и Google, изолируя общие условия поиска, SEO также привлекает на 1000% больше трафика, чем органические социальные сети, которые сами по себе доминируют над половиной всего онлайн-трафика.
Итак, если ключевые слова лежат в основе SEO, они должны быть и в основе всего, что вы делаете.
Однако, опять же, речь идет не только о том, чтобы бросить их влево, вправо и по центру. Все начинается с исследования ключевых слов. Используйте инструменты SEO, такие как Google Ads, Ahrefs и даже простые панели поиска на сайте, чтобы определить широкое намерение поиска и ваши «исходные» ключевые слова. Затем копните глубже, чтобы найти более длинные варианты, изучите конкурентов, чтобы найти пробелы в ключевых словах, и не забудьте включить их в свои метаданные, а также в анкорный текст для ваших ссылок. Наконец, помните, что нельзя использовать ключевые слова. Расположите их естественно, чтобы не нарушать удобочитаемость вашего текста.
3. Сосредоточьтесь на пользовательском опыте (UX)
Нет ничего хуже, чем необходимость навигации по сайту, который вы едва можете использовать. Фактически, после более чем нескольких секунд разочарования большинство людей не беспокоятся, и Google тоже будет изо всех сил пытаться извлечь из этого максимальную пользу.
Такие вещи, как мертвые ссылки, страницы с ошибками и беспорядочная структура сайта, будут влиять на то, что люди уносят с вашего сайта.
Мало того, что пользователи ценят удобство и простоту навигации, эта простота также помогает поисковым роботам Google сканировать ваш контент и определять ваш рейтинг в поисковой выдаче. Используйте заголовки и короткие, легко читаемые абзацы, наведите порядок в подпапках и оптимизируйте для мобильных устройств. Все это поможет снизить показатель отказов, повысить рейтинг и повысить конверсию в целом.
И теперь, когда Core Web Vitals стали фактором ранжирования благодаря обновлению интерфейса страницы, вы должны оптимизировать скорость страницы больше, чем когда-либо.
4. Сосредоточьтесь на создании релевантных ссылок
Как уже упоминалось, еще одним ключевым аспектом создания репутации домена/авторитета сайта является создание ссылок. Мы уже говорили о том, почему исходящие/внешние ссылки важны: вы не только улучшаете информацию, которую предоставляете, но и можете получать взаимные обратные ссылки через аутрич и т.
д.
Кроме того, ссылки являются ключевым фактором ранжирования. Боты/краулеры обнаруживают контент, переходя по ссылкам на последующие страницы и оценивая, насколько они релевантны поисковому запросу. Это касается и внутренних ссылок, так что не бойтесь размещать ссылки на другие полезные страницы вашего сайта там, где это необходимо и где это кажется естественным. 51% маркетологов замечают эффект после одного-трех месяцев реализации стратегии построения ссылок .
Мы много говорим о линкбилдинге в нашем 10-этапном SEO-аудите — посмотрите.
5. Форматирование контента для избранных сниппетов
В наши дни избранные сниппеты в значительной степени управляют поисковой выдачей. Скорее всего, вы знакомы с ними, даже если раньше не слышали этот термин. Это выделенные поля для ответов, которые появляются в верхней части страниц для большинства поисковых запросов. Если вам удается заработать избранный фрагмент, значит, вы делаете что-то правильно.
Существуют определенные варианты форматирования и стилистики, которые вы можете использовать, чтобы повысить свои шансы на получение избранного фрагмента: маркеры, нумерованные списки, инфографика и прямые ответы на вопросы, основанные на поиске, и это лишь некоторые из них. Хотя есть данные, которые показывают, что фрагменты кода не всегда приводят к прямым кликам, поскольку ответ на поисковый запрос содержится в самом предварительном просмотре Google, более 19 раз.% поисковой выдачи содержат сниппеты и подсчитываются. Они отлично подходят для повышения узнаваемости бренда и продвижения вашего имени. Поэтому клики все равно будут.
Источник изображения
6. Удалите все, что замедляет работу вашего сайта
Еще раз повторюсь, невозможно переоценить, насколько просто правильно настроить технические детали, чтобы ваш веб-сайт и конкретный контент говорили сами за себя. Независимо от того, пишете ли вы информативные блоги, продаете товары/услуги или просто указываете кому-то правильное направление, ваш сайт должен быть быстрым, доступным и простым в использовании.
В наши дни люди ожидают мгновенной информации и мгновенных результатов. Если вашему сайту требуется время для загрузки, они просто уйдут.
Существует несколько способов улучшить скорость сайта и общую плавность вашего UX: удалить старые/несуществующие плагины, очистить код, оптимизировать и сжать изображения, убедиться, что ваши подпапки плавно перетекают и имеют смысл, а также используйте такие инструменты, как Google Page Speed Insights или GTmetrix, чтобы продолжить мониторинг в будущем.
7. Обратите внимание на обновления алгоритма Google
Мы уже вкратце коснулись этого, но Google с каждым днем становится все умнее и интуитивно понятнее. Основные обновления и настройки алгоритма являются постоянными и часто неожиданными, при этом сайты либо получают выгоду, либо наказываются за то, насколько точно они придерживаются самого последнего обновления.
Рейтинги и штрафы определяются множеством факторов: доступностью, скоростью, чрезмерной рекламой или спамом и т.
д. Хотя этого не всегда можно избежать, есть несколько простых шагов, которые вы можете предпринять, чтобы оставаться на расстоянии. Во-первых, подпишитесь на отраслевые веб-сайты и форумы, чтобы следить за последними/готовящимися обновлениями. Сообщество Google Search Console — это хорошее начало. Обязательно внимательно отслеживайте свой трафик с помощью таких сервисов, как Google Analytics и SEMrush, чтобы увидеть, где могли произойти обновления, чтобы затем внести соответствующие коррективы.
8. Улучшите существующий контент и добавьте отсутствующие подтемы
Наконец, вы должны помнить, что нет никакой реальной финишной черты, когда дело доходит до вашей стратегии SEO. Постоянные обновления и борьба с конкурентами означают, что всегда есть над чем работать, не говоря уже о том, что вы можете улучшить то, что уже сделали. Если вы еще не использовали SEO должным образом, возвращение и обновление контента с ключевыми словами, обратными ссылками и лучшей читабельностью — отличный способ начать.
Вы даже можете убедиться, что страницы, которые работают лучше, поддерживают рост трафика или опираются на этот стандарт, регулярно обновляя их.
Возвращаясь к вашему исследованию ключевых слов, это прекрасная возможность использовать эти фразы и анализ конкурентов в качестве основы для долгосрочного плана содержания. Каждое ключевое слово должно разветвляться на множество других, и вместе с этим приходит больше идей для контента. Вместо того, чтобы писать, скажем, одну часть на определенную тему, сделайте ее «краеугольным камнем» статьи, из которой порождается ряд других, более конкретных статей. Надлежащий аудит контента можно провести с помощью таких инструментов, как SEMrush и Yoast; добавление и обновление старого контента может удвоить ваш трафик — просто постарайтесь сделать его как можно более актуальным и обязательно используйте те внутренние и внешние ссылки, о которых мы говорили.
Зафиксируйте успех SEO в 2022 году
Этот пост лишь поверхностно освещает суть SEO.