Что значит уникальные посетители: Уникальный посетитель сайта – кто это и как его привлечь

Уникальный посетитель на сайте: кто это

Уникальный посетитель – это пользователь, который зашел на сайт впервые за определенный промежуток времени, чаще всего за сутки. Количество таких пользователей учитывается при продвижении и подсчете поведенческих факторов, свидетельствует об уровне известности сайта.

Какой посетитель считается уникальным

Системы аналитики различают пользователей по целому набору факторов, среди которых:

• браузер;
• IP-адрес;
• данные регистрации;
• геолокация;
• поисковая система, которой он пользуется.

Если для пользователя эта комбинация сведения не совпадает с данными предыдущих посетителей, он считается уникальным. То есть если один человек два раза зайдет на сайт с разных устройств, его посчитают как уникального посетителя дважды. Так что показатель не всегда отражает реальное количество человек, посетивших ресурс, и иногда завышает его.

В чем разница с просмотрами

Это совершенно разные показатели.

Просмотры подсчитываются по количеству страниц, которые просмотрел пользователь, а не по его визитам на сайт. Например, если человек один раз зашел на ресурс, пролистал 5 страниц и ушел, он засчитается как один уникальный посетитель, но количество просмотров будет равно 5. Если в течение дня он вернулся с того же браузера и устройства и просмотрел еще 10 страниц, количество просмотров будет равно 15, но как уникальный пользователь он все равно будет учтен один раз. А если этот человек придет в третий раз, но, скажем, не с компьютера, а с телефона, то его снова засчитают как уникального посетителя.

Зачем вести учет

Может показаться, что если счетчик может ошибаться, подсчитывать уникальных посетителей нет смысла. Это не так. Показатель – это единица измерения, которая не должна в точности соответствовать количеству реальных людей. Если сайт продвигается без накрутки, погрешность не очень велика, и итоговое значение довольно информативно. Оно позволяет понять:

• насколько эффективны рекламная кампания или другие каналы продвижения;
• можно ли использовать сайт (если он информационный) для размещения рекламы.

Кроме того, количество уникальных посетителей – поведенческий параметр, важный для SEO, потому что поисковые системы учитывают его при оценке качества сайта. Подсчитать его можно с помощью систем аналитики, которые отслеживают не только само количество, но и множество деталей:

• сколько времени пользователь провел на сайте;
• каким образом туда попал;
• какие страницы просматривал и как долго.

Способы набрать уникальных посетителей

Вариантов привлечения уникальных пользователей всего два, в зависимости от того, чего именно вы хотите от сайта.

• Накрутка. Возможна либо с помощью скриптов, которые имитируют действия нового пользователя, либо за счет бирж CAP-рекламы. Исполнителям дают задание просматривать сайт, что они и делают за небольшую плату. Это дешево, но такой способ подходит только тем, кому неважны реальные пользователи, а нужна только цифра. Поисковые системы накрутку тоже не любят и способны из-за нее понизить сайт в выдаче.
• Продвижение. Второй путь честнее, но сложнее. Это комплексная раскрутка сайта и повышение его узнаваемости, благодаря которым на ресурс будут заходить живые пользователи – реальные, а не накрученные посетители. Есть и другие преимущества: рост продаж, увеличение прибыли, известность сайта среди пользователей.

Как привлечь посетителей с помощью раскрутки

Оптимизация. SEO-продвижение, или поисковая оптимизация сайта, направлена на повышение позиций страниц в выдаче поисковиков. Оптимизированный ресурс выводится на первой странице выдачи по конкретным запросам, и это не всегда просто, особенно если тематика конкурентная. Раньше SEO было относительно несложным, но с развитием поисковых систем стало целым масштабным комплексом действий по внутренней и внешней оптимизации сайта. Чтобы грамотно оптимизировать ресурс, нужно провести вдумчивую работу: составить семантическое ядро, обновить структуру, исправить ошибки, мешающие продвижению.

Сюда же относятся написание для страниц грамотных текстов, в которые аккуратно вставлены ключевые слова, набор ссылочной массы и многое другое.

Реклама. Контекстная, баннерная, медийная – здесь все зависит от особенностей отрасли и пожеланий владельца сайта. Чаще всего используют контекст: он недешев, зато позволяет рекламировать ресурс только заинтересованным пользователям. Баннеры понемногу отходят в прошлое, медиа привлекают внимание, но имеют свои особенности. Чтобы создать грамотную рекламную кампанию, надо хорошо понимать свою ЦА и знать, чего она ожидает и что должно ей понравиться.

Партнерство с другими ресурсами. Обычно под ним понимается взаимопиар с дружескими сайтами или экспертные публикации на крупных информационных ресурсах вроде VC. Можно договориться со СМИ или блогерами о нативной рекламе, можно самостоятельно писать интересные статьи, которые понравятся пользователям информационных сайтов. Это непросто, но результат того стоит. Вдобавок подобное партнерство хорошо сочетается с SEO, улучшая поведенческие факторы и ссылочную массу.

Какой метод выбрать

Способов продвижения много, но сейчас, когда интернет-маркетинг становится все более востребован, оптимальный вариант – комбинировать сразу несколько из них, организуя комплексное продвижение. SEO поможет привлечь органический трафик, реклама – заявить о себе или заинтересовать пользователей выгодными предложениями. Методы лидогенерации позволят превратить посетителей в клиентов. Комплексное продвижение работает сразу по нескольким направлениям и не пропускает важных каналов трафика. А какой из методов будет основным в конкретном случае, зависит от ряда нюансов: тематики сайта, пожеланий его владельца, бюджета. Опираться нужно и на анализ конкурентов: например, если в нише важен быстрый старт, лучше изначально подключить контекстную рекламу: она дает трафик почти сразу.

Сервисы для сбора статистики по посетителям

Количество уникальных посетителей фиксируется особыми сервисами, которые подключаются к сайту. Они же собирают статистику еще по нескольким параметрам и активно используются в продвижении для анализа результатов и отслеживания динамики.

Для сайтов. В русскоязычном пространстве чаще всего используется проект российской поисковой системы «Яндекс.Метрика». Этот сервис абсолютно бесплатен и после подключения к сайту начинает собирать аналитику по ряду параметров. В нем можно просмотреть общее количество пользователей, количество уникальных посетителей, канал, с которого они пришли. Можно настраивать временные периоды, представлять информацию в виде графика и отслеживать действия пользователей на сайте – все это важно для учета поведенческих факторов.

Для соцсетей. Если вы раскручиваете не сайт, а сообщество или страницу в соцсети, «Яндекс.Метрику» использовать не нужно. Социальные сети имеют собственные кабинеты статистики, где можно просмотреть количество посетителей, в том числе уникальных, и расширенную информацию о них: половозрастной состав, геолокацию и другие данные. Сведения об уникальных посетителях и общем количестве пользователей могут отражаться в виде графиков.

Чтобы заниматься продвижением, нужно хорошо понимать, что именно вы делаете и для чего. IMBA предлагает курсы для начинающих специалистов, написанные профессионалами в своем деле, которые уже много лет заняты в интернет-маркетинге. Мы всегда готовы помочь вам стать настоящим профи.

Что такое уникальные посетители сайта 🚩 Управление сайтами

Уникальный посетитель (его также называют посетителем с уникальный IP-адресом) — это человек, зашедший на сайт за определенный промежуток времени. Если в том же самом промежутке он посетит ресурс еще раз, то уникальным считаться не будет.

Однако у этого понятия есть важные особенности. Уникальным посетителем называют того пользователя, который посетил сайт с конкретного компьютера, имеющего свой IP-адрес. Если вы сядете за другой компьютер и зайдете на тот же ресурс, то ваш визит снова будет считаться уникальным.

Помимо этого, посетителем может являться не только человек. Поисковые роботы, спам-боты, программы, имитирующие реального пользователя, — их посещения также признаются уникальными. Говоря об имитировании, специалисты имеют в виду те данные, которые принимаются во внимание счетчиками, установленными на сайте: IP-адрес, источник трафика, браузер и т.д.

Счетчики (Яндекс.Метрика, Google Analytics) определяют число уникальных посетителей, а также их поведение: количество просмотренных страниц, последовательность этого просмотра, время пребывания на сайте и другие показатели.

Количество сайтов в интернете огромно, однако их можно подразделить по назначению. Одни ресурсы делаются для людей и предоставляют им полезную информацию, а другие призваны приносить заработок своим хозяевам. Но в любом случае уникальный посетитель принесет владельцу сайта огромную пользу: рекламодатели, выбирающие площадки для раскрутки своих услуг, обращают внимание именно на посещаемость.

В сфере интернет-рекламы особенно ценится именно число уникальных посетителей сайта, на котором такую рекламу планируется размещать.

Логика проста: чем больше реальных посетителей у ресурса, тем выше вероятность, что их заинтересует рекламное объявление.

Эта задача может решаться честными или «серыми» методами. В первом случае ведется продвижение сайта в поисковых и социальных сетях, организуется его контекстная реклама. В общем, может применяться любой честный метод привлечь внимание пользователей.

«Серый» способ заключается в искусственной накрутке количества уникальных посетителей. Увеличить показатель можно программным методом или с помощью систем активной рекламы. Посещаемость сайта номинально повысится, однако настоящий интерес к нему не поднимется. Поэтому специалисты рекомендуют воздерживаться от подобных методов работы.

Уникальный посетитель.

Уникальный посетитель как единица трафика.

Ни один классический рейтинг сайтов, ни один счетчик не обходится без такого понятия, как «уникальный посетитель».

Обозначает оно не явление само по себе, а мерную величину – единицу трафика.

Если Вы решили, что уникальный посетитель в сленге seo-специалистов обозначает именно уникального посетителя, то есть человека, впервые посетившего сайт за определенный промежуток времени (день, неделю, месяц, год), Вы ошибаетесь. В Интернете за уникального посетителя принимают человека, зашедшего на сайт с определенного компьютера и браузера. Зайдя на тот же сайт с другого браузера или компьютера, этот же человек снова будет уникальным посетителем. В таком качестве может выступать не только человек, но и поисковый робот, и спам-бот, и любая другая программа или скрипт, имитирующий человека. Разумеется, имитирующий не его внешность и подобные параметры, а данные, которые регистрируют счетчики. Например, IP-адрес, браузер, источник трафика.

Методы подсчета уникальных посетителей появились уже достаточно давно. Определить, сколько «уников» пришло на сайт, как они нашли ресурс и сколько страниц просмотрели, помогают всевозможные счетчики. Одни из них дают более подробную информацию, другие – менее подробную, но любой, даже самый примитивный счетчик позволяет узнать число уникальных посетителей.

Следует понимать, что количество уникальных посетителей далеко не всегда совпадает с количеством людей, зашедших на сайт. Но данный показатель является наиболее объективным на данный момент, а потому и раскрутка сайта направлена прежде всего на количество «уников».

 

Зачем нужны уникальные посетители?

В Интернете существует достаточно много видов сайтов. Одни из них полностью ориентированы на посетителей (даже если они не коммерческие), другие – на несколько иное. Но даже дорвеи, заспамляющие поисковые системы, сделаны для того, чтобы их посещали люди.

Как Вы уже знаете, уникальный посетитель – это единица трафика, абстрактное понятие, а не конкретный человек, посетивший сайт. Сам по себе «уник» не сможет стать клиентом, не сможет кликнуть по рекламе, не сможет принести прибыль владельцу сайта напрямую. Особенно в том случае, если количество уникальных посетителей сильно отличается от числа настоящих пользователей. Однако, кое-какую выгоду именно такой показатель, даже если он «дутый», принести сможет.

Дело в том, что далеко не всегда рекламодатели доверяют системам контекстной и баннерной рекламы и размещают рекламу вручную. И если оплата за размещение баннера или рекламного текста производится за определенное время, рекламодатель при выборе площадки ориентируется на ее посещаемость. А число посетителей в день, месяц или за все время можно узнать только из счетчика, установленного на сайте, либо из уст самого владельца площадки. В любом случае рекламодатель учитывает именно уникальных посетителей, так как число настоящих пользователей, посещающих сайт, посчитать невозможно. Чем больше «уников», тем эффективнее реклама с оплатой за время размещения и тем она дороже. А это значит, что владельцу площадки выгодна раскрутка сайта, рассчитанная именно на улучшение этого показателя.

Где взять уникальных посетителей?

Как уже понятно, любому веб-мастеру выгодно иметь много уникальных посетителей на своих сайтах. И получить их можно разными способами, которые можно разделить на два вида:

1) Честные способы.

Как правило, это поисковая раскрутка сайта, реклама на других ресурсах, личное привлечение пользователей и любые другие методы, направленные на повышение числа настоящих посетителей, которые просмотрят хотя бы одну страницу. К таким способам частично могут относиться даже такие не самые «законные» способы раскрутки, как дорвеи и спам.

2) Накрутка.

Накрутка уникальных посетителей может проводиться разными способами. Но в любом случае результат будет один: счетчик учтет «уники», но сайт практически никто не просмотрит. Искусственные методы повышения числа «уников» нацелены исключительно на повышение показателей, отображаемых в счетчике и влияющих, например, на место в рейтинге или каталоге, что также выгодно для владельца сайта. Существует как чисто программный метод накрутки, когда веб-мастер использует специальный скрипт, имитирующий посещение сайта пользователями с разными IP и браузерами, так и так называемые системы активной рекламы (САР). В САР за минимальные деньги можно было получить уникального посетителя – настоящего человека, работающего на систему, который гарантированно посетит одну страницу и продержится на сайте 15-30 секунд. Стоимость такого посетителя составляет меньше цента, тогда как стоимость привлечения одного настоящего пользователя может достигать 5-10$.

В случае, если Вы нацелены на получение прибыли со своего сайтами честными способами, привлекайте только настоящих пользователей и не используйте методы накрутки уникальных посетителей. Последнее чаще всего не приносит пользы и влечет за собой санкции со стороны человека или системы, которую Вы пытались обмануть.

Что значит «уникальные посетители» во «ВКонтакте»? Как увидеть уникальных посетителей

Сегодня мы попробуем разобраться, что значит «уникальные посетители» «ВКонтакте». По сути, это очень интересный элемент профильной статистики, о котором мало кто знает. Именно по этому параметру можно судить о своей популярности в социальной сети. Итак, мы можем приступить к обсуждению нашей сегодняшней темы. Приступим к делу как можно быстрее.

Что это?

Что значит «уникальные посетители» в «ВКонтакте»? Попробуем разобраться в этом с виду не самым простым вопросом.Конечно, чтобы полностью понимать, о чем идет речь, нам нужно ознакомиться со статистикой профиля. Это не более чем демонстрация «уникальных посетителей», а также количества просмотров вашего профиля. Своеобразный индикатор популярности, наделенный определенными фильтрами. Здесь и возраст, и пол, и страна, и город.

А что значит «уникальные посетители» «ВКонтакте»? Это может понять любой пользователь. Даже новичок. Дело в том, что при посещении профиля ip-адрес посетителя заносится в специальную статистику.У каждого пользователя есть возможность увидеть эти данные. Но что такое «уникальные посетители» ВКонтакте в статистике страницы?

Наш текущий термин относится к человеку, просматривающему ваш профиль впервые за день. И у него должен быть уникальный ip-адрес. Так, например, если вы решили посмотреть чей-то профиль из своего профиля, но с разных компьютеров, то в статистике вы «отображаются» как два уникальных посетителя. В тех случаях, если вы решили просматривать чью-то страницу с разных профилей, но с одного компьютера без изменения ip, то в статистике вы будете отображаться только один раз. Это все. Ничего сложного.

Как смотреть

Разобрались, что такое «уникальные посетители» «ВКонтакте». Теперь стоит попробовать разобраться, как мы можем их посмотреть. Сразу отметим, что идентифицировать пользователя у вас не получится. Это и есть конфиденциальные данные, которые недоступны для просмотра «простым смертным». Но узнать количество уникальных посетителей — это всегда приятно.

Итак, попробуем разобраться с поставленной перед нами задачей. Статистика «ВКонтакте», уникальные посетители и просмотры — это то, что нам сейчас предстоит увидеть и узнать.Для того, чтобы попасть в нужный нам сервис, достаточно зайти в наш профиль, а потом внимательно посмотреть в левую часть страницы. Тот, что под аватаркой.

Прокрутите профиль вниз, пока не увидите надпись «статистика страницы». Теперь достаточно просто кликнуть по этой фразе. Вы увидите то, что нам нужно — статистику ВКонтакте. Уникальные посетители здесь выделены специальным цветом (синим), а все данные перечислены в отдельной строке над графиком. Как видите, ничего сложного и особенного.Главное — найти ту услугу, которая нам нужна сегодня.

Зачем это нужно?

Далее давайте поговорим с вами о том, зачем нам вообще нужны уникальные посетители. Может это не так уж и важно?

На самом деле для самого обычного пользователя этот параметр просто мера популярности. Уникальные посетители — важный параметр для сообществ и групп. Ведь у них тоже есть своя статистика.

Если та или иная публика будет иметь большое количество уникальных посетителей, а также известна своими огромными видами, она принесет огромную популярность и известность своим создателям и модераторам.Иногда даже неплохой доход. Если, например, мы имеем дело с интернет-магазином. Поэтому многие люди думают о том, как получить «в свое распоряжение» больше новых пользователей. И тут им на помощь приходит так называемая накрутка уникальных посетителей «ВКонтакте». Познакомимся с этим понятием. Ведь его можно применить к личным профилям пользователей.

Через посредников

Первый и довольно популярный метод обмана — через посредников. Здесь есть несколько интересных приемов, из которых можно выбрать тот или иной подход.Начнем, пожалуй, с того, которым можно пользоваться без посторонней помощи. Это использование специализированных сайтов. На них вы размещаете что-то вроде подписки и заходите на свою страницу, описываете условия и устанавливаете цену за исполнение. Пользователи, которые зарабатывают через социальные сети, обязательно просмотрят вашу рекламу, а затем выполнят ее. Так они получат деньги (хотя и не очень большие), а вы уникальный посетитель. Честно говоря, это не самый эффективный, хотя и очень интересный подход.

Второй сценарий — использование услуг специальных компаний.Они предлагают вам обмануть пользователей за определенную плату. Как будут действовать такие компании — не совсем ваше дело. Ведь главное — результат. Вы оплачиваете работу, говорите адрес паблика / страницы, а потом договариваетесь о количестве уникальных посетителей. Это все. По истечении оговоренного времени все будет заведено. Но это еще не все подходы. Очень часто пользователи и администраторы групп используют несколько иной вариант.

Программы

Конечно, это использование специализированных программ и приложений для осуществления накрутки посетителей — не совсем легальный и хороший вариант, но очень эффективный.А в борьбе за популярность и известность, как известно, подходят все методы.

На чем основан этот подход? Вы скачиваете и устанавливаете себе приложение, после чего можете авторизоваться в нем с помощью аккаунта «ВКонтакте». Теперь вы указываете в специальном поле адрес упаковки и количество желаемых уникальных посетителей. Подтвердите свои действия и немного подождите. Вот и все. Правда, время ожидания, как правило, около суток.

Чего опасаться

Мы посмотрели, какие «уникальные посетители» «Вконтакте», а также разобрались, для чего они нужны, как их принимать, но теперь стоит обратить внимание на такой момент, как опасности, которые нам угрожают. во время обмана.

Первый момент — столкновение с мошенниками. Они, как правило, берут с пользователей деньги за отпуск, а затем исчезают. Не очень красиво, но для вашего аккаунта безопасно.

Второй момент — это использование штатной программы для обертывания специального вируса. Он ворует ваши данные, заражает операционную систему. После авторизации в таком приложении вы, как правило, не сможете посетить свой профиль как владелец.

Последний вариант развития событий — это блокировка вашего профиля.Необязательно заводить на своей персональной странице много уникальных посетителей, особенно если вы не пользовались большой популярностью до накрутки. Это может привлечь внимание администрации, а затем вызвать

Что на самом деле означают уникальные посетители и объемы трафика для рекламодателя B2B? — Econsultancy

Здесь, в Econsultancy, нас много, и одна из них — издатель B2B.

Как и большинство издателей (B2B или иных), мы размещаем рекламу на нашем сайте и имеем внутреннюю команду для продажи и управления рекламой.

Недавний собственный проект в Econsultancy поднял пыль с вопроса о показателях трафика и о том, что указывается при продаже рекламы.

За три года управления рекламным инвентарем на Econsultancy меня спросили только о двух числах: уникальных посетителей, и показов страницы.

Качество, а не количество

При принятии решения о покупке медиаконтента основываться на том, у кого больше всего трафика, — не лучший подход.Качество просмотра намного важнее количества.

Это все равно что посмотреть квартиру и спросить, сколько квадратных метров занимает весь квартал. Это не влияет на ваше решение (если вы не планируете покупать весь рекламный инвентарь, который обслуживает сайт).

В B2C, массовом рынке, ориентированном на бренд подходе это сработает, но в мире B2B это не имеет смысла!

Независимо от моего мнения, прямые рекламодатели и агентства всегда запрашивают одни и те же числа, и издатели должны иметь возможность нажимать правильные кнопки.

Стало обычным задавать эти вопросы, и, как следствие, различные цифры всегда цитируются в рекламных материалах, рекламных письмах и других видах рекламных акций с целью продажи рекламного места, потому что именно об этом просят покупатели.

Что на самом деле эти цифры говорят нам о сайте как о рекламном канале?

Эээ, я не особо боюсь. С первого взгляда вы можете предположить, что чем выше трафик, тем популярнее сайт, что может привести к всевозможным предположениям о качестве аудитории, вовлеченности читателя, качестве контента и т. Д.

Это справедливое, хотя и расплывчатое предположение.

Если бы эти факторы были действительно важны для рекламодателя, они бы смотрели на другие показатели.

Показатели отказов, время нахождения на сайте, просмотры страниц за посещение и частота посещений могут сказать рекламодателям, действительно ли трафик привлекает посетителей, или только тех, кто случайно наткнулся на сайт. Но они этого не делают.

Я думаю, что в целом релевантный сайт с высоким трафиком и большим количеством уникальных посетителей лучше, чем тот же сайт с низким трафиком и низким уровнем уникальности.

Однако, по отдельности, эти два числа не говорят рекламодателю достаточно о сайте, чтобы принять обоснованное решение.

Так откуда же взялись цифры?

Любой онлайн-издатель хочет, чтобы его посещаемость была максимально возможной благодаря цитированию. В этом есть смысл.

Пока они рассматриваются покупателями как ключевые показатели, издатели будут указывать как можно большее число.

Как покупатель узнает, что цифры точны?

Проверенные цифры от ABC могут помочь убедить покупателей в том, что данные были проверены третьей стороной
и что они были точными на момент проверки.ABC
отлично работает с офлайн-носителями.

Печатные издания использовали этот сертификат в течение
лет, и он считается заслуживающим доверия.

В мире цифровых публикаций каждый достойный издатель знает, что такое «жизненно важные». С такими инструментами, как Google Analytics, доступными бесплатно и довольно простыми в использовании для основ, невозможно представить, чтобы издатель не знал, каков его трафик.

Если они так говорят, то одно из двух: нечестно или некомпетентно.В любом случае, избегайте чумы!

С точки зрения покупателя, может быть сложно отследить подробную информацию о посещаемости сайта конкретного издателя, поскольку она не является общедоступной. Это означает, что вы отправите электронное письмо в отдел продаж.

Многие не захотят этого делать, потому что, как только вы это сделаете, вы можете ожидать ежедневных звонков от ‘Johnny Sales-rep’, пытающихся выслать вам развертывание, оверлей, всплывающие окна и т. Д. За 34,6% от стоимости прейскуранта, если вы подпишетесь сегодня . Не очень весело.

Почему издатель не хочет, чтобы потенциальные рекламодатели видели статистику их трафика?

Есть только одна логическая причина, они не очень хороши.

Econsultancy всегда придерживался прозрачного подхода к большинству
проектов, которые мы запускаем, и открыто рассказывать о нашем трафике и т. Д. Не составляет труда.

Одним из инструментов, доступных рекламодателям, является Планировщик объявлений Google, в котором вы можете выполнить поиск по домену сайта
и получить представление, помимо прочего, о трафике.

Каждый издатель, использующий Google Analytics, имеет возможность открыть
свои данные в этом инструменте, чтобы, когда рекламодатель просматривает свое объявление
, он мог видеть, являются ли цифры приблизительными,
или точными.

Я думаю, что издатели должны согласиться с тем, что
ваш трафик — это то, чем он является, и скрытие факта или указание вводящих в заблуждение цифр
неприемлемо.

Не может быть никаких реальных отговорок с бесплатными инструментами, доступными для
, которые собирают информацию и эффективно передают ее.

Мой главный совет любому рекламодателю B2B:

• Не основывайте свои решения о покупке медиаконтента только на основе объемов трафика.
• Подумайте о том, на кого вы хотите ориентироваться, и работайте оттуда.
• Подумайте, где будет ваша аудитория. Это будет происходить из-за содержания и редакционного влияния различных публикаций.
• Обязательно спросите, откуда берутся данные о трафике и что они означают.
• Прежде чем вы даже подумаете о кампании в СМИ, убедитесь, что у вас есть релевантный контент.

Как понять уникальных посетителей в Google Analytics

Скотт С. Бейтман

Пользователи в Google Analytics, также известные как уникальные посетители, являются бесценным инструментом для измерения, отслеживания и понимания аудитории сайта.

Официальное определение этой веб-метрики в Google Analytics: «Уникальные посетители — это количество неповторяющихся (учитываемых только один раз) посетителей вашего веб-сайта в течение определенного периода времени».

Новое определение пользователя: «Пользователи, у которых был хотя бы один сеанс в выбранном диапазоне дат. Включает как новых, так и вернувшихся пользователей ».

Ежемесячное отслеживание этого числа является отраслевым стандартом для понимания того, растет ли аудитория сайта, уменьшается или остается неизменной.

Как найти номер

Номер пользователя в верхнем ряду, второй слева, является последним термином Google для уникальных посетителей.

В Google Analytics щелкните Аудитория в верхнем левом углу страницы, а затем выберите Обзор.

На графике вверху будут показаны посещения (не пользователи / уникальные посетители) за последние 30 дней. Посещения — это количество раз, когда пользователь или уникальный посетитель заходит на сайт.

Например, если на сайте 10 000 пользователей и 20 000 посещений, это означает, что в среднем пользователи посещали сайт дважды в месяц.

Номер пользователя / уникального посетителя находится под графиком в списке между сеансами (которые раньше назывались посещениями) и просмотрами страниц.

Справа под вкладкой «Обзор» щелкните «Сеансы» и измените его на «Пользователи», чтобы увидеть его график в верхней части страницы вместо графика посещений.

Что на самом деле означает число

Я часто думал, что Google сначала отображает диаграмму сеансов / посещений, потому что считает, что посещения важнее уникальных посетителей.

Одна из возможных причин заключается в том, что уникальный номер посетителя не всегда такой, каким кажется.

Число рассчитывается с использованием файлов cookie браузера и других средств.

«Google Analytics использует файлы cookie для определения пользовательских сеансов, а также для предоставления ряда ключевых функций в отчетах Google Analytics. Google Analytics устанавливает или обновляет файлы cookie только для сбора данных, необходимых для отчетов. Кроме того, Google Analytics использует собственные файлы cookie », — сообщает Google на своем сайте для разработчиков.

Использование файлов cookie будет иметь большое значение для конечных результатов по некоторым из следующих причин:

1. Один человек может использовать компьютер на работе, а затем дома. Он или она будут считаться двумя уникальными посетителями через файлы cookie, но только одним человеком.
2. Семья из четырех человек может использовать один и тот же компьютер. Компьютер будет считаться одним уникальным посетителем, если на самом деле им пользуются четыре человека.
3. Кто-то вручную очищает свои куки. Их можно рассматривать как двух уникальных посетителей из-за двух наборов файлов cookie.

Неудивительно, что Google придает большее значение посещениям, чем уникальным посетителям.

Тем не менее, уникальный номер посетителя является отраслевым показателем и действительно обеспечивает полезный способ отслеживания аудитории сайта.

Просто используйте его осторожно, работайте над увеличением общего количества и осознайте его ограничения.

Ежедневные, еженедельные и ежемесячные советы

Аналитическое программное обеспечение, такое как Google Analytics, может отсекать уникальных посетителей практически за любой период времени. Наиболее распространенные периоды ar

Ежедневные, Еженедельные, Ежемесячные Уникальные посетители

У вас есть скрытое, но непоколебимое подозрение, что ваш поставщик веб-аналитики иногда просто пытается с вами связываться?

Угадайте, что?

Это правда!

Все инструменты веб-аналитики имеют небольшое количество метрик и ключевых показателей эффективности, которые были созданы только потому, что кто-то решил, что было бы неплохо сложить / вычесть / умножить / разделить некоторые числа.

Многие из них не проходят первый тест на обнюхивание, и если они проходят, вы все еще задаетесь вопросом: «Что, во имя Бога и все, что свято в этом мире, я должен действовать, основываясь на этой метрике?»

Ответ?

Ничего.

С этой великолепно оптимистичной настройкой позвольте мне рассказать вам, что мы собираемся рассмотреть сегодня: три показателя, которые доступны практически во всех инструментах веб-аналитики для взрослых. Ежедневные, еженедельные, ежемесячные уникальные посетители.

Они настолько распространены, но большинство людей не понимают их достаточно хорошо, и еще меньше людей понимают, насколько они вредны для вашего здоровья даже при повседневном использовании.

Итак, в этом посте мы пытаемся понять самые основные основы веб-аналитики — вычисление уникальных посетителей.

Что такое уникальный посетитель?

Это действительно просто. . . .

Техническое определение : Подсчет всех уникальных идентификаторов cookie_id за заданный период времени .

English Определение : Когда кто-то впервые посещает ваш сайт, в его браузере устанавливается постоянный файл cookie. Этот файл cookie хранится от нескольких месяцев до нескольких лет. Каждый раз, когда этот человек посещает ваш сайт, cookie идентифицирует его как один и тот же браузер.

Обратите внимание, я сказал браузер, а не человек. Вероятно, но не всегда верно, что каждый уникальный посетитель — уникальная личность.

Вы можете узнать больше о посещениях и уникальных посетителях в этом посте: «Возвращение к стандартным показателям»: № 1: Посетители.

Очень предсказуемо каждые 18 месяцев или около того блогосфера сходит с ума от того, насколько точен или нет показатель «Уникальный посетитель». Вокруг много грязи. Миру навязывают возмущение. Затем следует обзвон.

Независимо от этого уникальные посетители остаются ценным показателем, который правильно используется вместо посещений и измеряет успех ваших маркетинговых усилий в Интернете.

О, а ваше лучшее оружие против невежества? Образование. См. Сообщение о посетителях выше. И этот: Учебник по файлам cookie для отслеживания посетителей в веб-аналитике. Он охватывает файлы cookie, частоту удаления и другие подобные вкусные вещи. Прочтите это, и я даю слово, что вы станете самым умным печеньем в комнате.

Видите, что я там делал? 🙂

Ежедневно, еженедельно, ежемесячно Уникальные посетители:

Во многих инструментах веб-аналитики (например, Yahoo! Web Analytics, Omniture, WebTrends и т. Д., Но не в Google Analytics) вы также увидите уникальных посетителей за день, уникальных посетителей за неделю, уникальных посетителей за месяц и, иногда, абсолютных уникальных посетителей.

Каждый пытается рассказать вам что-то об уникальных посетителях, но если вы остановитесь и подумаете об этом, я имею в виду, что действительно остановитесь и подумайте об этом, вы поймете, что два из них действительно вредны для вашего здоровья, а третий следует использовать. с осторожностью.

Основная причина в том, что то, что изначально выглядит привлекательно, становится все хуже по мере увеличения периода времени. Метрика Daily, так сказать, не длится больше двух дней!

Итак, давайте потратим секунду на понимание этого немного неприятного явления.

Вот данные с сайта omniture.com, где WebTrends используется для отслеживания посетителей. . .

А теперь давайте измерим сложный набор показателей, которые будут смотреть на вас, скажем, когда вы откроете Omniture или WebTrends (или почти любой другой конкурентный инструмент веб-аналитики).

История уникальных посетителей Web Analytics:

Перед этим осознайте, что то, что вы видите, будет зависеть от периода времени, на который вы смотрите. [Аррр!]

И прежде чем я действительно начну… вы увидите показатель под названием «Абсолютно уникальный посетитель».Я собираюсь использовать это в качестве прокси для правильного расчета уникальных посетителей, независимо от того, для какого периода времени вы его вычисляете. Следите за этим числом.

Глядя на месяц 1 и неделю 1 в конце первого дня:

Если вы выполнили свои отчеты в конце первого дня, вот что ваш аналитический инструмент сообщит вам, с некоторым восторгом и радостью я мог бы добавить. . .

Уникальных посетителей за день: 3
Уникальных посетителей за неделю: 3
Уникальных посетителей за месяц: 3

Имеет смысл, правда? Сделайте счастливый танец, дай пять кому-нибудь рядом с вами, черт возьми, обнимите их и поцелуйте.

А теперь давайте усложним это.

Глядя на месяц 1 и неделю 1 в конце второго дня:

Если вы выполнили отчеты в конце второго дня, вот что вы увидите. . .

Уникальных посетителей за день: 5
Уникальных посетителей за неделю: 3
Уникальных посетителей за месяц: 3
Абсолютно уникальных посетителей: 3

Притормози немного веселый танец.

Обратите внимание на глупый эффект на Daily Unique Visitors, хотя это были те же самые люди, Деннис и Мэтт, с предыдущего дня, которые посетили на второй день.Их считают дважды.

Жизненный урок : Ежедневные уникальные посетители — бесполезное число, если вы смотрите на период времени более одного дня!

Продолжаем.

Глядя на месяц 1 в конце первой недели:

Взломайте свой инструмент аналитики, это была долгая неделя, посмотрите на показатели, вот что вы увидите. . .

Уникальных посетителей за день: 6 (!)
Уникальных посетителей за неделю: 3
Уникальных посетителей за месяц: 3
Абсолютно уникальных посетителей: 3

Обратите внимание на постоянную бесполезность ежедневного числа уникальных посетителей (и даже если вы отслеживаете его во времени, как на синем графике выше, проанализируйте, что он вам на самом деле показывает? В чем суть?).

В инструменте веб-аналитики вы можете увидеть отчет, который выглядит следующим образом:

Вы знаете, почему в последней строке Total есть грустное хмурое лицо. Правильно?

Повтор: Урок из жизни : Ежедневные уникальные посетители — бесполезное число, если вы смотрите на период времени более одного дня!

Глядя на месяц 1 в конце второй недели:

Соберите всех, кто находится в непосредственной близости в офисе, сформируйте круг, возьмитесь за руки, закройте глаза, произнесите тихую молитву, а теперь откройте свой инструмент аналитики. . .

Уникальных посетителей за день: 10 (!!)
Уникальных посетителей за неделю: 6 (!)
Уникальных посетителей за месяц: 5
Абсолютно уникальных посетителей: 5

Еженедельный номер неверен, потому что он учитывает: Авинаш, Деннис, Мэтт, снова Мэтт, Ян и Джим. Это снова учитывает Мэтта, потому что он приходил в оба недельных периода.

Жизненный урок : Еженедельная метрика уникальных посетителей бесполезна, если вы просматриваете несколько недель. Выше мы рассмотрели, почему Daily Unique Visitors, мягко говоря, не оптимальны.

Хорошо, осталось еще два сценария, подождите, станет лучше.

Если смотреть на конец 1 месяца, за весь месяц:

К настоящему моменту я уверен, что вы на 100% знаете то, что собираетесь увидеть. . .

Уникальных посетителей за день: 13 (!!!)
Уникальных посетителей за неделю: 9 (!)
Уникальных посетителей за месяц: 6
Абсолютно уникальных посетителей: 6

В настоящее время ведется тройной или двойной подсчет как для ежедневных уникальных посетителей, так и для еженедельных уникальных посетителей.

Жизненный урок : Число уникальных посетителей за день и уникальных посетителей за неделю бесполезно, если вы посмотрите на период времени в месяц.

Последний сценарий, не для того, чтобы повредить мозг, а для обеспечения того, чтобы вы достигли состояния максимального просветления ниндзя анализа!

Если посмотреть на конец 2-го месяца за два месяца:

Покалывание от возбуждения. . . вот что вы увидите. . .

Уникальных посетителей за день: 19 (убейте меня сейчас!)
Уникальных посетителей за неделю: 15 (не могу дышать!)
Уникальных посетителей за месяц: 12 (!)
Абсолютно уникальных посетителей: 9

В настоящее время повсеместно проводится тройной или двойной подсчет: количество уникальных посетителей за день, уникальных посетителей за неделю и уникальных посетителей за месяц.

Правильным показателем уникальности является показатель «Абсолютно уникальные посетители», поскольку он устраняет дублирование уникальных посетителей за весь период времени, о котором вы сообщаете.

Жизненный урок : Число уникальных посетителей за день и уникальных посетителей за неделю совершенно бесполезно, если вы посмотрите на месяцы. Используйте ежемесячные уникальные посетители с осторожностью, зная, что это только удаление дубликатов за каждый месяц, а затем суммирование количества за каждый месяц.

Если ваш инструмент предоставляет абсолютных уникальных посетителей, вам повезло, потому что тогда вы получаете действительно уникальных посетителей в любой произвольный период времени, который вы выберете.

Google Analytics предоставляет вам показатель «Абсолютно уникальные посетители».

[Обновление : в новой версии Google Analytics этот показатель называется «Уникальные посетители». Все описанное в нем одинаково с точки зрения обеспечения уникального числа удаленных от дупликаций, оно просто называется «Уникальные посетители». Вы найдете его в стандартных отчетах и ​​легко сможете добавить в любой настраиваемый отчет. Попытайся! ]

Он будет делать это через определенные периоды времени, например, март (или любое количество месяцев).. .

или через произвольные периоды времени, с понедельника 9 марта по четверг 19 марта. . .

Он будет вычитать числа, когда он сообщает вам, вместо того, чтобы складывать итоги за каждый день, неделю или месяц.

Сложный, но бонус для ниндзя: в зависимости от того, на какой график вы смотрите, ежедневно, еженедельно или ежемесячно, он будет интеллектуально вычислять число для каждого периода времени, а также покажет вам совокупное вычитаемое число за этот период.

Ложка лечебной мази?

Google Analtyics не вычисляет абсолютных уникальных посетителей при сегментации данных при использовании функции расширенной сегментации.Те из вас, кто читает этот блог, знают, что я без ума от сегментации, поэтому вы легко поймете, насколько это меня огорчает.

Вы можете получить абсолютных уникальных посетителей для сегментов, используя метод «создать профиль с фильтром, который содержит только данные для сегмента», который работает, если вы предусмотрительно. Но это неоптимально, как некоторые «корпоративные» поставщики веб-аналитики говорят вам, что вы можете сегментировать, только если вы скажете им заранее, что вы, возможно, захотите сегментировать позже.

Почему поставщики веб-аналитики мучают вас ежедневными, еженедельными и ежемесячными уникальными посетителями?

Я знал, что вы задаете себе этот вопрос!

Молодец, дружище.

Если эти показатели настолько не оптимальны, почему поставщики веб-аналитики подвергают нас этой пытке?

Простой : Вычислительная мощность (перевод: стоимость, для них).

Расчет истинного (абсолютного) числа уникальных посетителей за любой произвольный период времени или за несколько недель или месяцев требует больших вычислительных затрат.

Повышенная вычислительная интенсивность для поставщика означает больше времени на обработку и более высокие затраты.

Таким образом, ежедневный, еженедельный и ежемесячный подсчеты (а затем их суммирование) обходятся им дешевле.

После того, как первый поставщик решил сделать это, и не было серьезных протестов со стороны пользователей веб-аналитики (или даже ниндзя!), Другие быстро последовали за ним.

Для наиболее распространенных поставщиков в этой сфере Google Analytics — один из самых редких, который предоставляет действительно искаженную метрику Absolute Unique Visitor (в совокупности, а не по сегментам, уф!). Только время покажет, когда Google откажется от веса вычислений / затрат и перестанет предоставлять истинных абсолютных уникальных посетителей.

[Обновление: NedStat и Xiti, две замечательные европейские компании, действительно позволяют вычислять Абсолютно Уникальных Посетителей из своих стандартных пакетов, без дополнительных платежей или колебаний. Добавьте в этот список Unica’s NetInsight! Ура !!]

Есть некоторые поставщики, которые скажут вам, что вы можете купить их более дорогие решения для хранилищ данных (за дополнительную плату сверх того, что вы платите сегодня), а затем самостоятельно вычислить абсолютных уникальных посетителей. Правда. Спросите стоимость. Спросите, действительно ли это Абсолют. Если разумно, заплатите больше. Тем не менее, будьте в курсе.

Длинный урок.

Но теперь вы действительно на уровне черного пояса аналитического ниндзя!

Теперь ваша очередь.

Пожалуйста, поделитесь своими комментариями / отзывами / критикой / объятиями / не-объятиями по поводу этого сообщения. Что делает ваш инструмент? Как вы думаете, что нам следует улучшить? Что бы вы исключили? Что бы вы добавили? Что я пропустил?

PS:
Пара других сообщений по теме, которые могут вас заинтересовать:

посетителей по обмену | USCIS

Классификация J-1 (посетители по обмену) разрешена для тех, кто намеревается участвовать в утвержденной программе с целью обучения, инструктирования или чтения лекций, изучения, наблюдения, проведения исследований, консультирования, демонстрации специальных навыков, прохождения обучения, или получить высшее медицинское образование или обучение.

Выполняя обязанности Программы обмена посетителями, Государственный департамент назначает государственные и частные организации в качестве спонсоров обмена. Таким образом, неиммигранты J-1 спонсируются программой обмена, обозначенной в качестве таковой Государственным департаментом США. Эти программы предназначены для содействия обмену людьми, знаниями и навыками в областях образования, искусства и науки.

Примеры обменных посетителей включают, но не ограничиваются:

• Профессора или ученые
• Младшие научные сотрудники
• Студенты
• Стажеры
• Учителя
• Специалисты
• Au Pair
• Вожатые

The U.Государственный департамент США играет основную роль в администрировании программы обмена посетителями J-1, поэтому первым шагом в получении визы J-1 является подача формы DS-2019, свидетельства о праве на получение статуса посетителя по обмену (ранее известная как ИАП-66). Ваше агентство-спонсор предоставит вам эту форму. Вам следует работать в тесном сотрудничестве с официальными лицами вашего спонсирующего агентства, которые будут помогать вам в этом процессе. Должностное лицо, уполномоченное выдавать Форму DS-2019, называется ответственным должностным лицом (RO) или альтернативным ответственным должностным лицом (ARO).Ваш RO или ARO объяснит вам, какие документы необходимы для выдачи DS-2019.

После того, как вы получите форму DS-2019, вы можете подать заявление на визу J-1 через Государственный департамент США в посольстве или консульстве США. Время ожидания собеседования для заявителей может варьироваться, поэтому настоятельно рекомендуется подавать заявку на визу как можно раньше (хотя вы не можете въезжать в Соединенные Штаты в статусе J-1 более чем за 30 дней до начала вашей программы).

Некоторые неиммигранты J-1 въезжают в Соединенные Штаты специально для работы, а другие нет. Трудоустройство разрешено для неиммигрантов J-1 только в соответствии с условиями программы обмена. Пожалуйста, свяжитесь с вашим спонсирующим агентством для получения дополнительной информации о любых ограничениях, которые могут применяться к вам, работая в Соединенных Штатах.

Ваш супруг (а) и не состоящие в браке дети в возрасте до 21 года, независимо от национальности, имеют право на классификацию J-2. Ваш супруг (а) и дети имеют право на разрешение на работу; однако их доход не может быть использован для вашего содержания.Чтобы подать заявление о разрешении на работу в качестве неиммигранта J-2, ваш супруг или ребенок должен заполнить форму I-765, Заявление о разрешении на работу. Дополнительную информацию о процедурах подачи заявления см. На странице «Разрешение на работу».

Форма

Другие ссылки USCIS

Ссылки, не относящиеся к USCIS

Биометрия (факты, варианты использования, биометрическая безопасность)

Что наиболее важно, за последние семь лет повысилась осведомленность и признание, поскольку миллионы пользователей смартфонов разблокируют свои телефоны с помощью отпечатка пальца или лица.

Опять же, биометрические системы хороши там, где идентификация и аутентификация имеют решающее значение.

№ 1 Правоохранительные органы и общественная безопасность

Биометрические данные правоохранительных органов относятся к приложениям биометрических систем, которые поддерживают правоохранительные органы.

Эта категория может включать решений для идентификации преступников , такие как автоматизированные системы идентификации по отпечатку пальца (и отпечатку ладони) (AFIS). Они хранят, ищут и извлекают изображения отпечатков пальцев и тематические записи.

Сегодня автоматизированные системы биометрической идентификации (ABIS) могут создавать и хранить биометрическую информацию, которая соответствует биометрическим шаблонам для лица (с использованием так называемых систем фотографирования), пальца и радужки.

Откройте для себя работу судебных аналитиков в нашем видео.

Распознавание лиц в реальном времени — возможность выполнять идентификацию лиц в толпе в режиме реального времени или после мероприятия — также вызывает интерес с точки зрения общественной безопасности — в городах, аэропортах, на границах или на других важных объектах, таких как стадионы или места поклонения.

Эти системы наблюдения проходят испытания или используются во многих странах. Их бросают вызов и иногда откладывают. Прочтите Калифорния запрещает правоохранительным органам использовать распознавание лиц.

# 2 Военные — Знай своего врага

Многое неизвестно о том, как оборонные ведомства по всему миру используют биометрические данные.

Дело в том, что информацию трудно получить и поделиться, поскольку она не является общедоступной.

Военные США собирают лица, радужные оболочки глаз, отпечатки пальцев и данные ДНК в систему биометрической идентификации с января 2009 года.Биометрическая программа была запущена еще в 2004 году и первоначально собирала отпечатки пальцев.

Управление судебной экспертизы и биометрии Министерства обороны США (DFBA) управляет системой, известной как Автоматизированная биометрическая информационная система Министерства обороны США.

По данным OneZero (6 ноября 2019 г.), 7,4 миллиона личностей в базе данных, в большинстве своем, получены в результате военных операций в Ираке и Афганистане.

В период с 2008 по 2017 год Министерство обороны арестовало или убило 1700 человек на основании биометрических данных и результатов судебно-медицинской экспертизы (U.S. Веб-сайт Счетной палаты правительства — см. Стр. 2/59).

В первой половине 2019 года биометрическая идентификация использовалась тысячи раз для идентификации неграждан США на поле боя.

№ 3 Пограничный контроль, поездки и миграция

Электронный паспорт (е-паспорт) — привычный биометрический проездной документ. Второе поколение таких документов, также известных как биометрические паспорта, включает в себя два сохраненных отпечатка пальца и фотографию паспорта.

Но подумайте об этом одну минуту.

В 2020 году в обращении находится более 1,2 миллиарда электронных паспортов.

Это означает, что более 1,2 миллиарда путешественников имеют стандартизированный цифровой портрет в защищенном документе. Это неожиданная удача для автоматических систем пограничного контроля (также известных как электронные ворота), но также и для киосков самообслуживания.

• Фотография ускоряет пересечение границы с помощью сканеров, которые используют принцип распознавания путем сравнения лица или отпечатков пальцев.
Решения
• для регистрации и сдачи багажа также повышают скорость и эффективность при сохранении высокого уровня безопасности .

Излишне говорить, что для аэропортов и авиакомпаний предоставление пассажирам уникальных и приятных впечатлений от путешествия является приоритетом бизнеса .

Biometrics предоставляет здесь неопровержимые доказательства связи между паспортом и его владельцем .

• Биометрическая аутентификация выполняется путем сравнения лица / отпечатков пальцев, видимых / считываемых на границе, с лицом / отпечатками пальцев в микроконтроллере паспорта. Если оба биометрических данных совпадают, аутентификация подтверждается.
• Идентификация, при необходимости, осуществляется по биографическим данным на чипе и распечатывается.
  

Кроме того, многие страны создали биометрические инфраструктуры для контроля миграционных потоков на свою территорию и обратно.

Сканеры отпечатков пальцев и камеры на пограничных постах собирают информацию, которая помогает более точно и надежно идентифицировать путешественников, въезжающих в страну. В некоторых штатах то же самое относится к консульствам при подаче заявления на визу и продлении.

Подробно описываем три примера биометрических баз данных :

# 4 Здравоохранение и субсидии

Существуют и другие приложения, в основном национальные удостоверения личности, широко распространенные в странах Европы и Ближнего Востока или в Африке для удостоверений личности и программ медицинского страхования, например, в Габоне.

С помощью этих биометрических идентификационных карт отпечатки пальцев используются для подтверждения личности предъявителя карты, прежде чем он или она сможет получить доступ к государственным услугам или здравоохранению.

Почему так?

В Габоне, например, еще до начала программы всем было ясно, что необходимо использовать все ресурсы, чтобы программа медицинского страхования не превратилась в центр внимания граждан соседних стран.

Эта функция имела решающее значение для обеспечения того, чтобы щедрость программы не привела к ее краху из-за мошеннического использования прав.

Следовательно, получателей помощи имеют индивидуальную идентификацию , так что доступ к медицинской помощи может быть зарезервирован для них.Власти решили, что идентификация застрахованных лиц будет носить номинальный характер после введения в Габон индивидуального номера медицинского страхования.

Гражданские данные, фотография владельца и два отпечатка пальца оцифровываются в микропроцессоре, обеспечивая шифрование и защиту этих данных.

Больницы, аптеки и поликлиники используют карточку медицинского страхования для проверки прав на социальное обеспечение при сохранении конфиденциальности личных данных.

Терминалы проводят проверки с помощью дактилоскопических датчиков.

# 5 Гражданское удостоверение личности, регистрация населения и регистрация избирателей

Базы данных

AFIS (автоматизированная система идентификации по отпечаткам пальцев), часто связанные с базой данных гражданского реестра, обеспечивают идентификацию и уникальность гражданина для остальной части населения надежным, быстрым и автоматизированным способом.

Они могут комбинировать цифровые отпечатки пальцев, фотографию и сканирование радужной оболочки глаза для большей надежности.

Гражданская идентичность и регистрация населения

Индийский проект Aadhaar является символом биометрической регистрации.Это, безусловно, самая обширная система биометрической идентификации в мире и краеугольный камень надежной идентификации и аутентификации в Индии.

Номер Aadhaar — это 12-значный уникальный идентификационный номер, выдаваемый всем жителям Индии. Это число основано на их биографических и биометрических данных (фотография, десять отпечатков пальцев, два сканирования радужной оболочки глаза).

1,271,453,322 человека имеют номер Aadhaar по состоянию на 4 декабря 2020 года, что составляет более 99% взрослого населения Индии.

Да, вы правильно прочитали: больше единицы.27 миллиардов человек.

Первоначально проект был связан с схемами государственных субсидий и схемами пособий по безработице, , но теперь он включает схему выплат .

По словам министра финансов Аруна Джейтли в своей речи от 1 февраля 2018 года, Aahaar обеспечивает идентичность каждого индийца, что сделало многие услуги более доступными для людей.

Уменьшилось:

• Коррупция,
• Стоимость оказания коммунальных услуг,
• Посредники.

Биометрическая проверка избирателя на работе: идентификация по штрих-коду, проверка по отпечатку пальца.

Регистрация избирателей

Биометрия также может иметь решающее значение для принципа «один человек — один голос».

Чтобы узнать больше об этом аспекте, посетите наше веб-досье по биометрической регистрации избирателей.

# 6 Физический и логический контроль доступа

Биометрические системы контроля доступа помогают предотвратить доступ посторонних лиц:

• объекта ( физический контроль доступа )
• компьютерных систем и сетей ( контроль логического доступа l ) на основе биометрической аутентификации.

В ИТ биометрический контроль доступа может быть дополнительным фактором аутентификации пользователя и поддерживает политики управления идентификацией и доступом (IAM).

В отличие от кодов, статических паролей, одноразовых паролей или карт доступа, которые полагаются на данные, которые могут быть забыты или утеряны, биометрическая аутентификация основана на том, кем являются люди (а не на том, что они имеют).

В мобильном мире смартфоны (разновидность ИТ-системы) теперь обычно включают функции распознавания отпечатков пальцев и лиц.

iPhone 5 был первым, кто в 2013 году представил распознавание отпечатков пальцев (с TOUCH ID), а распознавание лиц стало модным с iPhone X, представленным в ноябре 2017 года (с FACE ID).

Сегодня многие телефоны Android имеют эту функцию (в сочетании со сканированием радужной оболочки глаза).

По данным Counterpoint, в 2018 году было отгружено более 1 млрд смартфонов с датчиками отпечатков пальцев, а в 2020 году 1 млрд смартфонов будут поставляться с той или иной формой решения для разблокировки лица.

# 7 Коммерческие приложения

KYC (Знай своего клиента) или KYC-проверка — это обязательный процесс идентификации и проверки личности клиента при открытии счета и периодически с течением времени.(источник: что такое KYC? — Thales).

Сегодня это важный элемент в борьбе с финансовой преступностью и отмыванием денег.

С помощью биометрии банки, финтех-организации или даже операторы связи могут быстрее и эффективнее проводить обязательные проверки клиентов KYC (знай своего клиента) с помощью биометрии.

В Индии разрешено использование KYC на основе Aadhaar для мобильных подключений и банковских счетов (закон о поправках Aadhaar, июль 2019 г.).

Розничные торговцы могут использовать распознавание лиц, чтобы идентифицировать премиального покупателя или бывшего вора, как только они входят в магазин.Если система его распознает, она отправляет уведомление менеджеру магазина.

Эта технология является мощным маркетинговым инструментом или может быть применена для контроля.

• Именно об этом заявляет британская газета The Guardian (4 августа 2019 г.), поскольку в ней говорится, что стало бессмысленно сообщать в полицию о кражах в магазинах. Ритейлеры должны найти решения, чтобы справиться с убытками, которые оцениваются в 700 миллионов фунтов стерлингов (900 миллионов долларов США). Они обращаются к решениям для распознавания лиц.
• По данным сайта NYmag (октябрь 2018 г.), U.Розничные торговцы S. также используют распознавание лиц. Почти все ведущие компании США включили в свои планы распознавание лиц или исследовали их потенциал. Walmart отказался от него, Target не общается по нему, Lowe’s использует эту технологию, а Saks Fifth Avenue использует ее в Канаде.

Однако законы о конфиденциальности в Иллинойсе, Техасе, Вашингтоне и Калифорнии (по состоянию на январь 2020 г.) и SHIELD штата Нью-Йорк (по состоянию на март 2020 г.) серьезно затруднят эти усилия.

Группы за гражданские свободы хотят наложить эмбарго на технологию и провести четкие демократические дебаты о том, какое место должна занимать биометрия лица в нашей жизни.

Споры не окончены. Оставайтесь в курсе.

Посетите наши веб-досье, чтобы узнать больше о текущих тенденциях в области биометрии и конфиденциальности, согласия и нарушения функций.

Рынок биометрии

Ожидается, что к 2024 году мировой рынок биометрических данных превысит 50 миллиардов долларов США, согласно Global Markets Insights.

На

Non-AFIS будет приходиться самая высокая доля рынка биометрии, которая к 2024 году превысит 18 миллиардов долларов США.

Биометрические приложения в секторе безопасности и правительстве Северной Америки определяют тенденции регионального рынка.В исследовании утверждается, что к 2024 году Северная Америка во главе с США будет составлять более 30% от общей доли индустрии биометрии.

Азиатско-Тихоокеанский регион также будет свидетелем устойчивого роста.

Правительственные инициативы, такие как CRIC (Удостоверение личности резидента Китая) и продвижение распознавания лиц или Aadhaar в Индии, действительно способствовали коммерциализации биометрической индустрии Азиатско-Тихоокеанского региона.

Почему мультимодальная биометрия?

Наиболее известные методы включают отпечатки пальцев, распознавание лиц, радужную оболочку глаза, ладонь и распознавание на основе ДНК.

Мультимодальная биометрия объединяет несколько биометрических источников для повышения безопасности и точности .

Мультимодальные биометрические системы обычно требуют для идентификации двух биометрических учетных данных, таких как лицо и отпечатки пальцев, вместо одного.

Они могут преодолеть ограничения, обычно встречающиеся в одномодальных системах.

Вот уже несколько лет, как использование нескольких биометрических характеристик в сочетании, например, лица и радужной оболочки или радужной оболочки глаза и отпечатков пальцев, позволило значительно снизить количество ошибок .

Биометрия также может улучшить многофакторную аутентификацию (MFA).

Геолокация, IP-адреса и шаблоны ключей могут создать мощную комбинацию для безопасной аутентификации пользователей.

Преимущества биометрии

Каким бы ни был метод, все эти биометрические методы объединяет то, что все они собирают человеческие характеристики:

• Универсальные, так как они есть у всех людей.
• Уникальные, так как позволяют отличить одного человека от другого
• Постоянно, так как они не меняются со временем
• Записываемый (с или без согласия)
• Измеримый, с возможностью сравнения в будущем
• Защита от подделки (лицо, отпечаток пальца)

Кому нужна биометрия?

Лучше вопрос: зачем?

Простая правда в том, что решения связаны с проблемами, которые необходимо решить.

Например, система правосудия должна уделить необходимое время для идентификации преступника и не допустить малейшей ошибки. Его не будет беспокоить длительный и дорогостоящий процесс.

Обычный человек будет стремиться защитить свою личную собственность и получить к ней быстрый доступ по разумной цене.

Правительства и государственные администрации , в их случае, сталкиваются одновременно с несколькими проблемами.

Подумайте об этом.

• Они должны упростить пересечение границ, контролируя нелегальную иммиграцию, борясь с терроризмом, киберпреступностью или фальсификацией выборов.
• Им необходимо выдавать документы, соответствующие новым международным стандартам и правилам, гарантировать безопасность систем для производства, проверку таких материалов и совместимость данных.
• И все это нужно делать в рамках их бюджета.

Насколько надежна биометрия?

Биометрическая аутентификация основана на статистических алгоритмах. Следовательно, он не может быть надежным на 100% при использовании отдельно.

«ложное отклонение» или «ложное принятие».

Что здесь за история?

• В одном случае машина не может распознать элемент биометрических данных, который действительно соответствует человеку. Это ложный отказ.
• В обратном случае ассимилируются два элемента биометрических данных, принадлежащих разным лицам. Это ложное принятие.

«Ложное отклонение» или «ложное принятие» — это симптомы, которые возникают при использовании всех биометрических методов.

Насколько безопасны технология биометрической аутентификации и биометрические данные?

Насколько точна биометрия?

В чем проблема?

Почему биометрические данные неточны?

Подумайте об этой минуте еще раз.

Технические проблемы автоматического распознавания людей на основе их биологических и поведенческих характеристик присущи преобразованию аналогового (изображение лица, отпечаток пальца, образец голоса) в цифровую информацию (образцы, мелкие детали), которые затем могут быть обработаны, сравнивали и сравнивали с эффективными алгоритмами.

Отпечатки пальцев

В сканере отпечатка пальца, полученном живым считывателем отпечатков пальцев, имеется около 30 мелких деталей (конкретных точек).

Федеральное бюро расследований США (ФБР) доказало, что никакие два человека не могут иметь более восьми общих деталей.

Решения о распознавании в биометрических системах должны приниматься в режиме реального времени, и, следовательно, эффективность вычислений имеет решающее значение в биометрических приложениях.

Это не относится к биометрической криминалистике, где распознавание в реальном времени не является обязательным.

Распознавание лиц

Распознавание лиц — наиболее естественный способ биометрической идентификации. Система распознавания лиц не требует контакта с человеком.

1200 миллионов электронных паспортов, находящихся в обращении в середине 2019 года, предоставляют огромную возможность для внедрения распознавания лиц на международных границах.

И алгоритмы становятся чрезвычайно точными с помощью искусственного интеллекта.

Согласно исследованию NIST за 2018 год, разработчики системы добились огромных успехов в точности распознавания лиц за последние пять лет (2013-2018).

NIST обнаружил, что 0,2% поисков в базе данных из 26,6 фотографий не соответствовали правильному изображению, по сравнению с 4% в 2014 г.

Это 20-кратное улучшение за четыре года.

Риски ошибки связаны с очень разными факторами.

• Мы отметили, что определенные биометрические методы более или менее подходят для определенных категорий людей. Определенная система может работать для женщин, но хуже для мужчин или молодых людей, но не для пожилых людей, для людей со светлой кожей, но хуже для людей с более темной кожей.
• Другие трудности возникают, в частности, с распознаванием лиц, когда человек красит или стригет волосы , меняет линию бровей или отращивает бороду .
• Проверочная фотография, сделанная на некачественную модель камеры , может увеличить риск ошибки. Точность идентификации зависит от надежности оборудования, используемого для сбора данных.
• Риск ошибки также зависит от окружающей среды и условий применения.Свет может отличаться от одного места к другому. То же самое касается интенсивности или характера фонового шума. Положение человека могло измениться.

Кроме того, в приложении биометрического контроля уровни отклонения или принятия взаимосвязаны и могут быть настроены в соответствии с приемлемыми уровнями риска.

Невозможно изменить одно без влияния на другое.

Почему так?

В случае применения контроля доступа к атомной электростанции, количество ложных приемов будет значительно снижено.Вы не хотите, чтобы кто-то случайно вошел.

Это требование также повлияет на частоту ложных отказов, потому что вы настроите систему так, чтобы была чрезвычайно точной .

Вы, вероятно, будете использовать несколько факторов аутентификации, включая действительный идентификатор в дополнение к биометрическим данным (одномодовый или мультимодальный).

Согласно Keesing Journal of Documents & Identity (март 2017 г.), группы по стандартизации определили две дополнительные темы.

• Убедитесь, что снятое изображение принадлежит человеку, а не маске, фотографии или видеоэкрану (проверка живости или определение живости)
• Убедитесь, что изображения лиц ( морфированных портретов ) или двух или более лиц не были объединены в справочный документ, такой как паспорт.

Можно ли обмануть системы распознавания лиц в 2021 году?

Если вы хотите узнать больше, прочитайте наш веб-обзор основных тенденций распознавания лиц.

Другие биометрические устройства: жетоны и биометрические карты

Биометрия страдает от того факта, что алгоритмы сопоставления нельзя сравнивать с хэшами паролей, как мы уже говорили.

Это означает, что два биометрических показателя нельзя сравнивать друг с другом, если они в какой-то момент не будут «в виде открытого текста» в памяти устройства, выполняющего сопоставление.

Следовательно, биометрические проверки должны выполняться на доверенном защищенном устройстве , что означает, что альтернативой является централизованный и контролируемый сервер, доверенное биометрическое устройство или компонент личной безопасности.

Карты Smart ID

Именно из-за этой потребности в безопасности жетоны и смарт-карты (сейчас удостоверения личности или банковские карты) являются идеальными спутниками для биометрической системы.

В южноафриканской электронной идентификационной карте используется биометрия.

Многочисленные национальные удостоверения личности (Португалия, Эквадор, Южная Африка, Монголия, Алжир и т. Д.) Теперь включают в себя функции цифровой безопасности, основанные на алгоритме сопоставления отпечатков пальцев « Match-on-Card ».

В отличие от традиционных биометрических процессов, алгоритм «Match-on-Card» позволяет локально сопоставлять отпечатки пальцев с эталонной рамкой благодаря микропроцессору, встроенному в биометрическую идентификационную карту, без необходимости подключения к центральной биометрической базе данных (1: 1 соответствие).

Карты биометрических датчиков

Биометрическая платежная карта с датчиком (где большой палец)

Интеграция сканера отпечатков пальцев в смарт-карты — это еще одна форма предоставления безопасного и удобного способа аутентификации людей.

Эти карты с биометрическими датчиками открывают новое измерение в идентификации с помощью простого в использовании, портативного и безопасного устройства.

Они были впервые запущены в 2018 году Bank of Cyprus и Thales для карт EMV (бесконтактная и контактная оплата).Они используют распознавание отпечатков пальцев вместо PIN-кода для аутентификации держателя карты.

Есть еще кое-что.

Карты поддерживают доступ, физический или онлайн-сервис проверки личности .

Поскольку биометрические данные пользователя хранятся на карте, а не в центральной базе данных, данные клиента надежно защищены, если банк подвергнется кибератаке. Точно так же, если карта была потеряна или украдена, отпечаток пальца владельца не мог быть воспроизведен.

Иначе говоря: биометрические идентификаторы проверяются локально и защищаются , так как хранятся исключительно на карте.Они никогда не покидают карту.

Биометрическая безопасность

Как мы уже говорили, биометрия

может выполнять две разные функции: аутентификацию и идентификацию.

Идентификация отвечает на вопрос: « Кто вы? ». В этом случае человек идентифицируется как один среди других (соответствие 1: N). Персональные данные человека, подлежащего идентификации, сравниваются с данными других лиц, хранящимися в той же базе данных или, возможно, в других связанных базах данных.

Аутентификация отвечает на вопрос: « Вы действительно тот, кем себя называете? ».В этом случае биометрия позволяет удостоверить личность человека путем сравнения данных, которые он предоставляет, с предварительно записанными данными о человеке, за которого он себя выдвигает (соответствие 1: 1).

Эти два решения требуют различных методов.

Как правило, для идентификации требуется централизованная биометрическая база данных , которая позволяет сравнивать биометрические данные нескольких человек.

Authentication может обойтись без такой централизованной базы данных. Данные можно просто хранить на децентрализованном устройстве, например на одной из наших смарт-карт.

Для защиты данных предпочтительным является процесс аутентификации с децентрализованным устройством. Такой подход предполагает меньший риск.

Жетон (удостоверение личности, военная карта, медицинская карта) находится во владении пользователя, и его данные не должны храниться в какой-либо базе данных.

И наоборот, если используется процесс идентификации, требующий внешней базы данных, пользователь не имеет физического контроля над своими данными со всеми связанными с этим рисками.

Почему биометрия вызывает споры?

Биометрическая безопасность предлагает множество преимуществ (для надежной аутентификации и идентификации), но не без противоречий.Эта проблема связана с конфиденциальностью и возможностью гражданина контролировать информацию о себе.

Можно выделить два типа рисков:

1. Использование биометрических данных на других концах (также известное как «ползучая функция»), кроме тех, которые согласованы гражданином, поставщиками услуг или мошенниками. Как только биометрические данные попадают в руки третьей стороны, возникает риск того, что такие данные могут быть использованы для целей, отличных от тех, на которые заинтересованное лицо дало свое согласие.
   Таким образом, могут возникнуть случаи нежелательного конечного использования, если такие данные связаны с другими файлами или используются для типов обработки, отличных от тех, для которых они были изначально предназначены.
2. Риск повторного использования данных, представленных для биометрических проверок. Данные могут быть перехвачены во время их передачи в центральную базу данных и обманным путем реплицированы в другой транзакции.

В результате человек теряет контроль над своими данными, что создает риски для конфиденциальности.

На практике органы по защите данных, похоже, отдают предпочтение решениям с децентрализованными устройствами обработки данных.

Хотите узнать, как биометрические данные защищены во всем мире?

Биометрия и защита данных

«Резолюция Организации Объединенных Наций» от 14 декабря 1990 г., в которой изложены руководящие принципы регулирования компьютеризированных файлов персональных данных, не имеет обязательной силы.

Таким образом, в более глобальном масштабе юридические обсуждения в основном основываются на положениях, касающихся личных данных в широком смысле. Но такие положения иногда оказываются плохо адаптированными к биометрии.

Напротив, новый E.U. Регламент заменяет существующие национальные законы с мая 2018 года.

По состоянию на май 2018 года Общий регламент по защите данных применяется непосредственно во всех 27 государствах-членах Европейского Союза и Великобритании.

Биометрические данные четко определены и защищены.

Может ли это быть правдой? Да.

Вкратце он устанавливает:

1. Согласованная структура в ЕС,
2. Право на забвение,
3. «Ясное» и «утвердительное» согласие ,
4. Серьезные штрафы за несоблюдение этих правил.

Обратите внимание, что за пределами Европейского Союза уровень защиты отличается в зависимости от действующего законодательства. Если предположить, что есть такое законодательство.

Примером являются Соединенные Штаты, где три штата (Иллинойс, Вашингтон и Техас) защищали биометрические данные, а .. 47 не защищали в 2019 году.

Но в 2021 году все может пойти быстрее.

Закон Калифорнии о защите прав потребителей — значительный шаг вперед для страны. Он расширяет права на конфиденциальность и защиту потребителей для жителей Калифорнии и применяется с 1 января 2020 года.

Почему это важно?

CCPA может служить моделью для будущей федеральной правовой базы.

Чтобы узнать больше о защите биометрических данных в ЕС и Великобритания (GDPR), в Соединенных Штатах (CCPA) и недавние изменения в Индии, ознакомьтесь с нашим досье, посвященным правилам конфиденциальности и биометрическим данным.

Использование биометрических систем для цифровой безопасности

Thales использует свои технологии, которые в сочетании с беспристрастным отношением к источникам биометрических данных позволяют каждому доверять цифровому миру.

Thales является экспертом в области надежных решений для идентификации, предлагая более 200 проектов гражданской идентификации, регистрации населения и правоохранительных органов, которые включают биометрическую безопасность.