Чем лучше пользоваться яндексом или гуглом: Google vs Яндекс или Почему Гугл ищет лучше? / Хабр

Как в 2022 году изменились доли «Яндекса» и Google в России и мире | Публикации

Ключевые поисковые запросы — не все, что нужно знать для SEO-продвижения. Важно понимать, какую поисковую систему чаще выбирает целевая аудитория, с какого устройства это делает и каким образом вводит запросы. Агентство impulse.guru провело исследование поисковых систем, чтобы помочь расставить приоритеты при продвижении

Знать самые популярные поисковые системы в глобальном масштабе интересно профессионалам, которые работают с digital на международных рынках. По росту или уменьшению доли поисковика в общем объеме поиска на планете они судят о технологических трендах и успешности компаний, предоставляющих эту услугу.

Приступая к сбору статистики поисковых систем, сталкиваемся с проблемой. Разные инструменты веб-аналитики дают весьма различную статистику поисковиков. Для сравнения возьмем статистику «Яндекса» и Google по России в третьем квартале 2022 года. 

 

В интересах единообразия измерений и сравнимости данных мы решили выбрать один инструмент.

Все сервисы веб-аналитики сообщают о большой выборке, которую они обрабатывают, и современной методологии подсчетов. Но для нас основной критерий выбора — считает сервис веб-аналитики пользователей или переходы.

StatCounter выбрал подсчет переходов, так как:

1. Количество переходов из поисковой системы на сайты отражает реальную интенсивность использования поисковика.
2. Отключенные cookie, динамические IP, использование одной персоной нескольких поисковиков не позволяют достоверно установить количество пользователей поисковой системы.

Получается, если сервис подсчитывает пользователей, его цифры с высокой вероятностью не точны. Ни один сервис, которые мы рассматриваем, кроме StatCounter, не раскрывает этот важный нюанс (переходы или пользователи) в описании своей методологии.

Выводы

Сравнивать статистику поисковиков имеет смысл, только если она измерена одним инструментом. Мы сделали выбор в пользу известного сервиса веб-аналитики StatCounter.

У него большая выборка по всем странам мира, сервис подсчитывает переходы из поисковых систем, а не пользователей, то есть его данные достоверны. Сервисом StatCounter удобно пользоваться, и он бесплатный. Всю статистику ниже берем с gs.statcounter.com.

Самые популярные поисковики в России в 2022 году

Для просмотра динамики сравним поисковые системы, используемые россиянами в 2022 году по данным StatCounter, за четыре года.

Доли приведены в процентах и для всех типов устройств

Разумеется, главный интерес представляет борьба «Яндекса» и Google. В пандемийном 2020 году Google резко вырвался вперед, опередив соперника на 14,02 процентных пункта. «Яндекс» отыграл падение в 2022 году, опередив мирового гиганта на 1,75%. Если посмотреть на еще более ранние периоды, то увидим, что конкуренты менялись местами. Так, например, Google лидировал с немалым отрывом в 2015–2016 годах, а в 2018 году отстал от «Яндекса» на 9,5%.

Выводы

Значительное колебание долей «Яндекса» и Google в 2019–2022 годах не является чем-то экстраординарным, подобное случалось и в прошлом. Можно предположить, что «Яндекс» в периоды отставания предпринимал усилия, чтобы выправить баланс в рунете, и достигал успеха. Многие ожидали, что Google в минувшем году сохранит и нарастит лидерство благодаря блокировке рекламы в результатах поиска. Этого не произошло: «Яндекс» вырвался вперед — во многом благодаря отказу от новостей и «Дзена», фокусировке на поиске. 

Лидерство Google в мобильном поиске

Выбор «Яндекс» или Google важен, но сегодня не менее важнее другое — десктоп или мобайл. И последний стремительно продолжает экспансию. Десктопные версии сайтов удобнее в офисах и в работе, но поиск товаров, услуг, информации люди чаще ведут посредством смартфонов, которые всегда и везде под рукой. 

StatCounter показывает, как менялись рыночные доли настольников, смартфонов и планшетов в России в последние 10 лет.

Компьютеры, включая ноутбуки, используются пока больше, чем смартфоны, но тренд очевиден. 

Посмотрим, к каким поисковикам обращались владельцы мобильных устройств (смартфонов + планшетов) за последние 4 года.

Доли приведены в процентах

В 2022 году Google уверенно лидирует в мобайле, но в поиске на десктопах картина противоположная 2022: «Яндекс» — 55,22%; Google — 39,94%. Визуально расклад «поисковых сил» в России в 2022 году следующий:

Россияне в «Яндексе» больше ищут на десктопах, но поиск на мобильных устройствах чаще ведут в Google.  

Выводы

В России доля Google в мобильном поиске больше доли «Яндекса» на 12,34% в 2022 году. Лидерство мирового гиганта сохраняется последние годы. Одна из причин — Google по умолчанию установлен на устройствах Android и iOS. Теперь менее важно, какие поисковики выбирают пользователи на десктопах. Оптимизатору важнее знать, какая поисковая система стоит на первом экране в смартфоне покупателя или клиента. 

Под какую поисковую систему оптимизировать сайт

Есть некоторая проблема: статистика по России мало что дает оптимизаторам на местах. SEO-специалисты оптимизируют сайты под определенные целевые аудитории, регионы, ниши и ценовые сегменты. Для них важно знать, какой поисковик предпочитают потенциальные клиенты. 

Изучая целевую аудиторию сайта, оптимизатор средствами веб-аналитики пытается определить, какой поисковой системой пользуется большинство аудитории и, соответственно, под какой поисковик следует заточить ресурс.

Считается, что:

• Google ориентируется в первую очередь на пользователей мобильных устройств и строго относится к сайтам, которые под них не адаптированы. «Яндекс» в этом вопросе лояльнее.
• В «Яндексе» более точный геоклассификатор. Это имеет значение для локального бизнеса, где идет привязка к конкретной улице или даже дому.
• Поведенческие факторы оказывают большее влияние на продвижении в «Яндексе».
• Для «Яндекса» скорость загрузки страниц не так важна, как для Google. 
• «Яндекс» не терпит переоптимизацию статей, Google в этом пункте более лоялен.

Специалисты отмечают еще много различий между «Яндексом» и Google. Обе поисковые системы стремятся улучшить качество выдачи. Поэтому откровенно плохой сайт не будет ранжировать ни одна система. 

Количественные аргументы для выбора приоритетного поисковика дает статистика запросов в «Яндексе» и Google. С «Яндексом» это в первую очередь Wordstat. Частотность запросов в Google в настоящее время определить сложнее, поскольку сервис Google Ads, которым пользовались оптимизаторы, отключен в России. SEO-специалисты вынуждены ориентироваться на статистику Google Search Console, парсеры поисковых подсказок и Google Trends. 

Выводы

Алгоритмы «Яндекса» и Google имеют различия. Как правило, выдача в них будет разной по одному и тому же запросу. Оптимизаторы знают об этих различиях и для каждого проекта выбирают приоритетную поисковую систему, которая наилучшим образом решит поставленные задачи. 

SEO-специалистам знание статистики в целом по стране мало что дает. Выбор приоритетного поисковика — одна из важных целей изучения целевой аудитории, проживающей в определенном географическом ареале и относящихся к тому или иному платящему классу. При выборе, наряду с качественными метриками ЦА, специалисты сравнивают частотность нужных запросов в «Яндексе» и Google.

Глобальная статистика поисковых систем в 2022 году

В 2022 году Google является мировым лидером среди поисковых систем с долей в 92,07%. Наибольшее преимущество он имеет в мобильной версии поиска (95,43%), но и в поиске на десктопах Google нет равных с долей в 84,74%. Доли иных поисковых систем на мировом рынке в последние годы менялись следующим образом:

Доли приведены в процентах и для всех типов устройств

• «Яндекс» увеличивает свою долю в мире

«Яндекс» закрепился в топ-5 поисковых систем мира, и его доля выросла вдвое с 2019 по 2022 год, хотя и составляет около 1%. По сообщениям прессы, поисковик стремится расширить свое присутствие на рынках стран Азии и Латинской Америки.

• Bing идет вверх на десктопах и падает в мобайле

Доля Bing, принадлежащего Microsoft, с 2019 по 2022 год в десктопном трафике выросла с 4,89 до 8,64%. На мобильных устройствах за тот же период его доля на рынке упала с 1,0 до 0,7%. Это связано с тем, что на компьютерах под управлением Windows браузер Microsoft Edge установлен по умолчанию. Microsoft рекомендует использовать Bing для улучшения поиска в браузере Microsoft Edge.

А вот среди мобильных устройств складывается противоположная ситуация: последняя версия Windows Phone вышла 2 марта 2015 года. С каждым годом устройств на ней становится все меньше. Но все может измениться в 2023 году. Поскольку Microsoft хочет внедрить в поисковик Bing чат-бот ChatGPT. В теории модный чат-бот, использующий искусственный интеллект, сможет давать не просто ссылки на релевантные запросу ресурсы, но формулировать ответы, напоминающие реакцию на вопрос живого человека.

• Yahoo! продолжает снижение

Доля Yahoo! с 2019 по 2022 год на всех типах устройств снизилась с 1,83 до 1,36%, причем это поступательное движение вниз, которое не предвещает легендарному поисковику ничего хорошего в будущем на глобальном рынке. Немного лучше дела у Yahoo! в США, где поисковая система занимает третье место с долей 3,09% на всех типах устройств.

• Baidu лидирует в Китае

Baidu доминирует в Китае, где занимает 73,71% рынка на всех устройствах в 2022 году. Поисковой системой Baidu пользуются на Тайване, в Гонконге и других регионах Юго-Восточной Азии, но ее доля там невелика — до полутора процентов.

• Все больше пользователей выбирает DuckDuckGo

В 2022 году поисковая система DuckDuckGo закрепилась на четвертом месте в США, пропустив вперед только Google, Bing и Yahoo! Ее доля в Америке — 2,41% на всех типах устройств. В этом году DuckDuckGo впервые вошла в пятерку наиболее популярных поисковиков в России.

Успех объясняется заботой о конфиденциальности юзеров. DuckDuckGo заявляет, что не собирает информацию о пользователях и не учитывает их историю поиска, то есть выдача свободна от «пузыря фильтров». Кроме собственного поискового робота система использует результаты из Bing, Yahoo!, «Яндекса» и других поисковиков.

Выводы

В глобальном масштабе в поиске доминирует Google. Другие поисковые системы с более или менее заметной долей: Bing, Yahoo!, «Яндекс», Baidu. При этом «Яндекс» на равных соперничает с Google в России, а Baidu — основной поисковик в Китае.

Пока не вошел в пятерку мировых лидеров DuckDuckGo, но в 2022 году он уже четвертый в США и пятый — в России. Успех DuckDuckGo объясняется ставкой на конфиденциальность пользователей, которые обеспокоены тем, что IT-гиганты собирают о них слишком много информации.

Другие поисковые системы

Пользователям интернета доступны альтернативные поисковые системы, многие из которых имеют свои особенности. Рассмотрим некоторые из них.

Выводы

Альтернативные поисковые системы не занимают значительную долю поиска ни в одной стране, но удерживаются на рынке благодаря позиционированию. Они делают ставку на конфиденциальность поиска, декларируемое улучшение выдачи за счет агрегирования результатов поиска из других систем, поиск контента для свободного распространения, поддержку экологии, ту или иную вертикаль поиска — например, поиск только по соцсетям. Некоторые поисковые системы делают ставку на чат-боты (аналоги ChatGPT) для ответов на запросы пользователей. Возможно, это изменит приоритетность на рынке поиска в 2023 году.

Интересные факты о поисковых системах

• Три первых результата поиска в Google получают 52,75% всех кликов: позиция №1 в Google получает 28,75% всех кликов.
• 27% людей используют голосовой поиск на мобильных устройствах для поиска в Google.   
• Каждый день Google обрабатывает 8,5 миллиарда поисковых запросов. При этом примерно 15% из этого числа — абсолютно новые, то есть они никогда не встречались поисковой системе ранее.
• Для того чтобы страница попала в топ-10 результатов поиска Google, требуется от 61 до 182 дней.
• Чуть более 60% поисковых запросов в Google осуществляется на мобильных устройствах, а на настольных компьютерах — почти 38%.

• 48% людей начинают поиск товаров для покупки в поисковых системах.

Заключение

В России «Яндекс» соперничал с Google в течение 2022 года и к началу 2023-го вырвался вперед с долей 49,23% на всех типах устройств (у Google — 47,48%).

 

В мире среди большого числа поисковых систем Google является безоговорочным лидером, и лишь в рунете с ним на равных конкурирует «Яндекс». Правда, и в России Google вырвался вперед в наиболее перспективном виде поиска — на мобильных устройствах.

 

Российские SEO-специалисты в каждом проекте решают проблему, которую не знают их коллеги в Америке и Европе, а именно: под какой поисковик оптимизировать сайт в первую очередь? Ответ на этот вопрос зависит от региона, ниши бизнеса, ценового сегмента, других факторов и всегда будет разным.

 

Люди все больше обеспокоены сохранением своей приватности. На этом фоне возникло много поисковиков, которые не собирают и не хранят персональные данные пользователей. Лидер среди них — DuckDuckGo, который неуклонно наращивает свою долю в поиске в разных странах, включая Россию. Эта доля пока невелика, но все может измениться. Altavista, Lycos, Excite, Infoseek, «Апорт» — некогда популярные поисковые системы это доказывают.

 

Сегодня около половины покупателей не заходит в поисковики. Они переходят сразу на маркетплейсы, тематические агрегаторы, отзовики и использует внутренний поиск этих платформ. Поиск в интернете усложняется и диверсифицируется. Одновременно становится сложнее и разнообразнее работа оптимизаторов. От SEO-специалистов ждут, что они продвинут сайты и страницы не только в традиционных поисковых системах, но и в новых вертикалях поиска.

 

Универсальная SEO-стратегия для Google и Яндекса

Реалии российского SEO таковы, что основной трафик примерно поровну поделен между двумя крупными поисковыми системами. Чтобы не потерять значимую долю потенциальных посетителей, требуется оптимизировать ресурс под требования Яндекса и Google одновременно. Руководитель продукта Links.Sape Александр Шестаков рассказывает о специфике продвижения в этих поисковиках и о разнице в подходах к ранжированию сайтов.

В целом обе поисковые системы подходят к ранжированию сайтов с одной и той же позиции. Чтобы подняться в топ поисковой выдачи, необходимо прорабатывать техническую, внутреннюю и внешнюю оптимизацию. Даже официальные документы Яндекса и Google, в которых они дают советы SEO-специалистам, в целом, схожи. Однако дьявол, как обычно, скрывается в деталях, и эти детали необходимо учитывать, если вы хотите добиться успеха у обоих поисковиков.

Внутренняя оптимизация

Рассмотрим, в чем различаются подходы поисковых систем к ранжированию сайтов, когда речь заходит об их контенте.

Оценка текста

Яндекс и Google используют разные алгоритмы для оценки текстового контента на сайтах. При этом оба поисковика активно применяют технологии машинного обучения, чтобы лучше определять смысл написанного. Google в последние годы начал уделять повышенное внимание экспертности и авторитетности предлагаемого контента.

Для поисковых систем важно, чтобы материал приносил посетителям сайта пользу, удовлетворял их интент, опирался на экспертные мнения. Простого подбора ключевых слов в определенной пропорции больше недостаточно для того, чтобы текст считался качественным. Современные алгоритмы позволяют обнаруживать «воду» и ранжируют малополезные материалы, не внушающие достаточного доверия, ниже остальных.

По этой причине от копирайтера требуется определенный уровень погружения в тематику. Написать текст для поисковых роботов недостаточно, поскольку они будут тщательно проверять его на пригодность для обычных пользователей.

Также при составлении текстов нужно продумывать содержание тегов и мета-описания страницы, особенно для продвижения в Google – этот поисковик придает данному элементу настолько большое значение, что самостоятельно переписывает описания, которые кажутся ему неинформативными. 

Оценка коммерческих факторов

Коммерческие факторы показывают отличие бизнеса от других, занимающих ту же нишу. Ключевыми из них являются: цены и ассортимент товаров, корректно представленные данные компании и различные элементы, необходимые для проведения транзакций – корзина, формы обратной связи. Если ваш ресурс имеет функции торговли, прорабатывать все эти факторы необходимо, иначе повысить позиции в выдаче будет крайне сложно.

Особенно это касается продвижения в Яндексе – данный поисковик уделяет коммерческим факторам ранжирования больше внимания, нежели Google. Тем не менее, это не значит, что для Google они не играют роли, просто эффект от их проработки может быть не столь заметен. 

Рекомендуется изучить, как обстоит дело с коммерческими факторами у более успешных ресурсов в вашей нише. Возможно, вы сможете найти некоторые разделы своего сайта, которые следует доработать. Также помните о разнообразии – например, чем больше вариантов оплаты и доставки вы предложите потребителям, тем лучше вас будут ранжировать поисковики.

Оценка поведенческих факторов

К поведенческим факторам относятся глубина просмотра (количество страниц, просматриваемых за одно посещение), число отказов (быстрые выходы обратно в поиск до окончания загрузки страницы), а также суммарное время, проводимое на сайте. Чем выше глубина и время просмотра и чем ниже процент отказов – тем лучше.

Считается, что Яндекс придает этой категории факторов особое значение. Долгое время этот поисковик действительно отдавал им приоритет в ранжировании сайтов. Однако со временем накрутка поведенческих факторов стала принимать угрожающие масштабы и это повлияло на политику поисковой системы. Поэтому сегодня можно уверенно сказать, что особой разницы в роли поведенческих факторов между Яндексом и Google как таковой нет. 

Сложность работы с поведенческими факторами заключается в том, что на них так или иначе влияют почти все проводимые вами SEO-работы:

• качественный контент с иллюстрациями и видео позволяет заинтересовать посетителей и увеличит время, проводимое на сайте;
• высокая скорость загрузки и точные мета-описания уменьшат процент отказов; 
• грамотная внутренняя перелинковка и использование рекомендательных виджетов добавят глубины просмотров.

Смотрите на свой сайт с позиции конечного потребителя. Старайтесь дать ему максимально положительный пользовательский опыт, повышайте юзабилити сайта, прорабатывайте навигацию и адаптируйте его под мобильные устройства. Если вы размещаете на сайте рекламу, оптимизируйте ее, чтобы не мешала пользователям получать доступ к основному контенту. Все эти решения одинаково хорошо работают в Яндексе и в Google.

Комьюнити теперь в Телеграм

Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей

Подписаться

Внешняя оптимизация

Ссылочное продвижение играет особенно важную роль при ранжировании сайтов в Google – большинство экспертов считают его важнейшим фактором для данного поисковика. Ссылки могут дать довольно быстрый эффект, заметно улучшив позиции сайта в выдаче. Google выше ранжирует безанкорные ссылки – анализ успешных ресурсов показывает, что больше половины ссылок относятся именно к этому типу. Кроме того, примерно 70% входящих ссылок у топовых сайтов ведут на их главную страницу.

Однако и для Яндекса фактор внешних ссылок не менее ценен. Этот поисковик особенно хорошо реагирует на наличие статейных, сквозных и крауд-ссылок в профиле сайта. При определении соотношения анкорных ссылок к безанкорным, учтите, что для Яндекса более естественными считаются URL-анкоры. 

Отличия в предпочтениях поисковиков по данному фактору более существенны, чем в прочих случаях, однако это не значит, что нельзя сформировать ссылочный профиль, который устроит обоих. В любом случае необходимо следить за качеством и состоянием ссылок. Для этого следует пользоваться проверенными сервисами, а не закупать тысячи ссылок оптом из непроверенных источников. Также не стремитесь добиться быстрого эффекта – лучше наращивать ссылочный профиль постепенно, закупая разные типы ссылок и избегать взрывного роста. Подобные меры помогут сформировать стратегию линкбилдинга, одинаково подходящую для любой поисковой системы.

Кроме того, первостепенную роль в формировании ссылочной стратегии играет не столько поисковик, на который вы ориентируетесь, но тематическая ниша вашего сайта. Ключ к успеху – тщательный анализ конкурентов. Только так вы сможете выбрать наиболее актуальное для вас соотношение типов ссылок и определить количество, необходимое для выхода в топ выдачи.

______________

За последние несколько лет разница в оценке факторов ранжирования между Яндексом и Google стала постепенно стираться. И хотя определенные детали все равно различают их, общего становится все больше – чем и следует пользоваться оптимизаторам.

Экспертная оценка влияния различных факторов на продвижение (по результатам исследования Sape Seo Research 2021)

Создать универсальную стратегию поискового продвижения возможно. Главное, делать упор не на частное, а на общее между двумя поисковиками. Существуют инструменты, которые одинаково хорошо помогут продвинуться и в Яндексе, и в Google. Ориентируйтесь на запросы и пожелания вашей аудитории, оптимизируйте сайт для удобства и пользы посетителей – на ранжировании это тоже скажется.

оптимизаторов недооценивают утечку Яндекса

Памятка роста

Многие SEO-специалисты игнорируют утечку исходного кода Яндекса, но упускают шанс узнать что-то новое.

Кевин Индиг

6 февраля 2023 г. • 6 мин чтения

В конце января хакеры получили около 45 ГБ исходного кода Яндекса, включая списки факторов ранжирования и их коэффициенты (веса). С тех пор некоторые участники SEO-сцены усердно работали над расшифровкой материала.

Однако многие SEO-специалисты также публично отвергли ценность утечки Яндекса. Наиболее распространенные аргументы:

• Яндекс не Google
• Мы не знаем, реальна ли утечка Яндекса
• Не зацикливайтесь на факторах ранжирования
• Яндекс очистил Google, это просто копия
• просто крошечное окно в том, как Яндекс ранжирует веб-сайты
• «Что бы вы изменили в том, как вы оптимизируете?»
• Репозиторий кода устарел

Я был очень удивлен тем, как много SEO-специалистов отмахнулись от ценности документов. Я зарабатываю на жизнь SEO уже 13 лет, и я никогда не сталкивался с лучшим пониманием того, как работают современные поисковые системы. Какая лучшая модель у нас есть?

Мое мнение: эта реакция в основном основана на страхе ошибиться, потерять работу и иметь меньше возможностей для интерпретации. Есть много преимуществ SEO как черного ящика, но также и затраты. Выбор времени также интересен: доходы Google за четвертый квартал были слабыми, а Chat GPT разрушает поисковую экосистему. Многие опасаются, что SEO может исчезнуть или эволюционировать из своей нынешней формы и оставить меньше места для конкуренции.

Наиболее распространенные возражения против утечки Яндекса

Я хочу почтительно возразить некоторые из наиболее распространенных аргументов, которые я слышу, потому что думаю, что они сдерживают нас:

«Яндекс — это не Google. » Если сравнить несколько результаты поиска, вы понимаете, что перекрытие мало. Яндекс имеет некоторое совпадение с аналогичными результатами в топ-10 (пример в таблице ниже), но не для точных позиций.

Перекрытие рангов между Google и Яндексом

Можно спорить о том, какие результаты «лучше» и что вообще означает «лучше» в контексте поиска. Является ли Google доминирующей поисковой системой, потому что она обеспечивает наилучшие результаты? Были бы мы счастливы с Яндексом, если бы Google и Bing не существовали?

И все же Яндекс — это не хобби-проект, а публичная компания, которая заработала почти 5 миллиардов долларов в 2021 году. Это также поисковая система, которая подвергается цензуре со стороны российского режима и ранжирует конспирологический контент. Но в целом это не так далеко от Google, как многим кажется.

Сравните результаты поиска между Google и Bing. Большинство людей, вероятно, поставят Bing ближе к Google, чем к Яндексу. И все же перекрытие столь же мало (см. таблицу ниже).

Перекрытие рангов между Google и Bing

«Мы не знаем, реальна ли утечка Яндекса.» Яндекс официально подтвердил утечку (источник).

«Репозиторий кода устарел». Утечка файлов датируется февралем 2022 года, поэтому репозиторий кода не сильно устарел. Не случайно бывшие сотрудники слили код в то время, ведь именно тогда Россия начала войну против Украины. На самом деле бывшие сотрудники Яндекса слили код, чтобы пролить свет на широко распространенную цензуру и дезинформацию Яндекса.

Конечно, Яндекс заинтересован в том, чтобы то, что просочилось в открытый доступ, выглядело так, как будто оно больше не используется, чтобы свести к минимуму риски безопасности. Но разработчик Арсений Шестаков » подтвердил, что по крайней мере некоторые из архивов наверняка содержат современный исходный код для сервисов компании, а также документацию, указывающую на реальные URL интрасети. » (источник)

Яндекс ранжирует сайты». Некоторые утверждают, что утечка произошла только из одного репозитория кода Яндекса, поскольку не весь исходный код хранится в одном репозитории. Однако даже у Google большая часть кода находится в одном репозитории:

Как и код, лежащий в основе Windows, 2 миллиарда строк, управляющих работой Google, представляют собой одно целое . Они управляют поиском Google, картами Google, документами Google, Google+, календарем Google, Gmail, YouTube и любой другой интернет-службой Google, и все же все 2 миллиарда строк находятся в едином репозитории кода, доступном для всех 25 000 инженеров Google. (источник)

«Яндекс скопировал Google, это просто копия.» Часть исходного кода показывает, что Яндекс просканировал Google, но нет доказательств (пока) того, что Яндекс использовал данные для ранжирования результатов поиска. Вероятно, Яндекс просканировал Google для сравнения результатов.

«Не зацикливайтесь на факторах ранжирования.» Есть большая разница между одержимостью и любопытством. То, что вы пытаетесь понять, что работает в SEO, не означает, что вы зациклены на факторах ранжирования. « Просто создавайте хороший контент », « сосредоточьтесь на пользовательском опыте » или « Google разберется с этим » — это почти наивные упрощения. С таким же успехом можно сказать: «, просто сосредоточься на том, чтобы не столкнуться с другими машинами », когда учишься водить машину.

Самые успешные оптимизаторы всегда проявляли почти патологическое любопытство к тому, как все устроено. « Не гонитесь за алгоритмом » — еще одна поговорка, которая используется для развеивания мифа о том, что мы можем реконструировать сигналы, которые Google вознаграждает или наказывает обновлением алгоритма. Но не пытаться узнать больше из обновлений — такое же невежество.

«Что бы вы изменили в способе оптимизации?» Ах, одна из лучших реакций! » Мы давно это знаем » — это то, что многие SEO-специалисты утверждают, когда читают об исходном коде Яндекса. Но это неправда. Зная и , предполагая, что — это две пары обуви. Наши знания SEO основаны на опыте, анекдотах, экспериментах, рейтинге. Факторные исследования и несколько сигналов, официально подтвержденных Google. Мы никогда раньше не видели эти сигналы в исходном коде современной поисковой системы, такой как Яндекс. Тот факт, что Яндекс использует множество факторов ранжирования, которые мы долгое время считали верными, показывает, что они вполне реально работают.0003

Основные моменты SEO исходного кода Яндекса

Спасибо Мартину Макдональду, Майку Кингу, Алексу Бураксу и Дэну Тейлору за проделанную работу и обмен полезными сведениями об утечке кода Яндекса.

Мальте Ландвер обнаружил, что 19 % факторов ранжирования Яндекса сосредоточены на сигналах пользователей, 6 % — на ссылках и 6 % — на релевантности контента. Помните, когда Semrush опубликовал исследование фактора ранжирования, которое показало, что трафик на сайт имеет самый высокий коэффициент ранжирования и подвергся резкой критике со стороны SEO-сообщества? Надеюсь, в следующий раз мы будем более любопытными.

Когда я работал в Searchmetrics, мы обнаружили, что факторы ранжирования все больше зависят от категории, а сегодня я бы сказал, что они зависят от запроса. Исходный код Яндекса включает бинарные, статические и зависящие от запроса факторы ранжирования. Статические факторы применяются к веб-сайту, динамические факторы — к запросу, а пользовательские факторы — к местоположению пользователя, языку, истории поиска и т. д. кажется только 1,900 не устарели. Точно так же, как люди плохо понимают влияние сложных процентов, результат алгоритмов со многими факторами невероятно сложно оценить. Добавьте бинарные и градиентные факторы ранжирования, как объяснялось ранее, и обратный инжиниринг станет невозможным. Тот факт, что так много частей веб-сайта и веб-экосистемы влияют на ранжирование в органическом поиске, удивителен, но также обнадеживает SEO-специалистов, потому что это означает, что есть возможность конкурировать.

Яндекс, кажется, следует тем же передовым методам поиска информации, что и Google, таким как инвертирующий индекс или встраивание. Яндекс также использует различные модели, такие как его нейронная сеть MatrixNet, которая использовалась для определения коэффициентов ранжирования до того, как ее заменил CatBoost в 2017 году. Знание того, где и как использовалась MatrixNet, дает представление о том, как современные поисковые системы корректируют и настраивают ранжирование. факторы.

Предложение по поводу утечки из Яндекса

Если бы у исследователей была полная последовательность ДНК рака у мышей, отклонили бы они ее, потому что мыши отличаются от людей? Нет! Итак, почему мы так быстро отметаем утечку Яндекса?

На мой взгляд, лучший способ сделать это — использовать факторы ранжирования Яндекса в качестве основы для SEO-тестов. В большинстве случаев трудно изолировать отдельные факторы, особенно когда они имеют низкий коэффициент, но в масштабе мы можем получить ценную информацию. Мы также можем лучше понять, какие показатели измерять. Например, я никогда не смотрю на возраст ссылок при анализе профиля обратных ссылок, но обязательно сделаю это сейчас и буду следить за закономерностями.

Представьте, что мы получили факторы ранжирования Google, а затем поиск изменился на модель, подобную Chat GPT. Разве мы все еще не хотели бы понять, какова была формула победы все эти годы?

Что такое Яндекс и зачем мне это? | SEO Форум

Ваш браузер не поддерживает JavaScript. В результате ваши впечатления от просмотра будут уменьшены, и вы будете переведены в режим только для чтения .

Загрузите браузер, поддерживающий JavaScript, или включите его, если он отключен (например, NoScript).

1. Дом
2. org/ListItem»> SEO-тактика
3. Средний и продвинутый SEO
4. Что такое Яндекс и зачем мне это?

Эта тема была удалена. Его могут видеть только пользователи с правами управления вопросами.

• Я заметил в недавнем ответе на вопросы и ответы, что наряду с инструментами веб-мастера Bing и Google была ссылка на Яндекс. В чем актуальность этого набора инструментов для веб-мастеров? Есть ли связанные с этим затраты? Если да, то стоит ли? Я хотел бы услышать, что думает сообщество.

• 
  

  Яндекс занимает более 60% рынка поисковых систем в России, а несколько лет назад (2013 г.) был лишь одной из четырех стран, где Google не занимал первое место по доле рынка. (http://returnonnow.com/internet-marketing-resources/2013-search-engine-market-share-by-country/)

  Как было сказано выше, они также предоставляют некоторые инструменты, похожие на Google, такие как электронная почта, документы, и т. д., а также предоставить раздел инструментов для веб-мастеров для владельцев сайтов, аналогичный Google. (Я не думаю, что инструменты для веб-мастеров связаны с затратами.) Он также оказался довольно успешным на разблокированных телефонах Android по сравнению с другими SE в других регионах мира.

  Одним из предостережений, которые действительно помогают Яндексу выйти на первое место по использованию SE в России, является способность анализировать русский язык по-другому, и некоторые утверждают, что лучше, чем Google. Он также утверждает, что не использует ссылки в своем алгоритме из-за большого количества ссылочного спама в России. Подробнее о тонких различиях было опубликовано в Интернете, но статью высокого уровня можно найти здесь: http://www.semrush.com/blog/publications/5-advantages-yandex-google-russia/

  Если вы не пытаетесь чтобы работать в России, иметь дело с русскими, то Яндекс не должен вызывать особых опасений. Тонкие различия никогда не помешают изучить, и эти специфичные для региона SE, такие как NAVER и Baidu, станут более важными в будущем, или, по крайней мере, это мое предположение, по мере увеличения населения. Но эй, я тоже не Нострадамус.

• http://en.wikipedia.org/wiki/Yandex Инструменты для веб-мастеров, размещенные на нем, бесплатны: https://webmaster. yandex.com/ Еще один сервис на основе поисковой системы, помогающий сканировать, связывать и использовать другие инструменты. Если ваш сайт не является международным, это, вероятно, не вызывает особого беспокойства, поскольку они в основном являются поисковой системой из России.

• 
  

  Яндекс — ответ России на Google. Может предоставить вам данные, и вы можете ранжироваться, и это точно так же, как и любая другая поисковая система, но она специфична для России.

  Если вы часто пользуетесь международным поиском, вам будет не все равно. У него также есть несколько уникальных локальных инструментов, которые не так хороши, как MozLocal, но совсем не плохи. По сравнению с большинством местных наборов инструментов. Если вы находитесь в Европе или России и вам нужно настроить таргетинг на эту область, вы захотите подружиться с Яндексом.

  Я использую его, у него есть несколько довольно крутых инструментов.

  Надеюсь, это поможет,

  Том

У вас есть животрепещущий вопрос по SEO?

Подпишитесь на Moz Pro, чтобы получить полный доступ к вопросам и ответам, отвечать на вопросы и задавать свои.

Начать бесплатную пробную версию

Есть вопрос?

Просмотр вопросов

Посмотреть Все вопросыНовые (нет ответов)ОбсуждениеОтветыПоддержка продуктаБез ответа

От Все времяПоследние 30 днейПоследние 7 днейПоследние 24 часа

Сортировка по Последние вопросыНедавняя активностьБольше всего лайковБольшинство ответовМеньше всего ответовСамые старые вопросы

С категорией Все категорииПартнерский маркетингОбновления алгоритмовAPIBandingСообществоКонкурентные исследованияРазработка контентаОптимизация коэффициента конверсииЦифровой маркетингЗапросы функцийНачало работыОптимизация изображений и видеоОтраслевые событияНовости отраслиПромежуточное и продвинутое SEOМеждународное SEOВакансии и возможностиИсследование ключевых словИсследование ключевых словСоздание ссылокЛокальные спискиЛокальное SEOЛокальная оптимизация веб-сайтовMoz BarMoz LocalMoz NewsMoz ProMoz ToolsOn- Оптимизация страницДругие инструменты SEOПлатный поисковый маркетингПоддержка продуктовОтчетность и аналитикаИсследования и тенденцииОтзывы и рейтингиПоведение в поискеSEO ТактикаТренды поисковой выдачиСоциальные сетиТехническое SEOВеб-дизайнБелое/черное SEO

Связанные вопросы

schema.org/ItemList» data-nextstart=»» data-set=»»>

• Кто-нибудь хочет поделиться некоторыми хитростями SEO для конкурентоспособных отраслей?
  

  [Вставьте слово «хак», если хотите, но оно настолько часто используется, что вместо него я использую «трюк»] Я занимаюсь поисковой оптимизацией уже десять лет, и я неплохо разбираюсь в своих основах. Для клиента, с которым я ищу помощи, вот что мы делаем: сильный и регулярный контент, оптимизированный по ключевым словам на месте (как с длинным хвостом, так и с ключевыми фразами конкурентов), хорошее локальное SEO, высококачественные гостевые публикации на соответствующих местных новостных сайтах и ​​в блогах, интенсивное участие и поддержка сообщества, стипендии и спонсорство, множество видео, все социальные сети, тонны конкурентных исследований и создания ссылок, постоянный анализ и настройка архитектуры веб-сайта, систематизированный процесс получения отзывов, чат на месте, Google Search Ads и т. д. Этот клиент уже много лет работает в очень конкурентной отрасли в американском городе среднего размера. У нас все в порядке в локальном пакете для определенных поисковых запросов, но в целом его рейтинг не очень хорош. Для тех, кто работает в сверхконкурентной отрасли, есть ли у вас какие-нибудь хитрости, которыми вы хотели бы поделиться? Я не хочу красть твои секреты, но мне не помешал бы совет. Спасибо!

  Средний и продвинутый SEO | | новый почему

  1

• Насколько необходимо дезавуировать ссылки в 2017 году? Разве алгоритм Google не заботится о том, чтобы определить, что он будет учитывать, а что нет?
  

  Привет всем! Так что это очевидный вопрос сейчас. Мы можем видеть внезапное падение или повышение рейтинга; сильные колебания. Новые обратные ссылки вносят достаточный вклад. Google утверждает, что позаботится о любых обратных ссылках низкого качества, не передавая PageRank веб-сайту. С другой стороны, мы можем увидеть множество сценариев, в которых веб-сайты улучшали рейтинг и избегали наказания с помощью инструмента дезавуирования. Заявление Google и инструмент Disavow — два противоположных понятия. Итак, когда некоторые неизвестные обратные ссылки низкого качества указывают и увеличиваются на веб-сайте? Какова идеальная мера?

  Средний и продвинутый SEO | | втмоз

  0

• Наш домен неплохо ранжируется на google. ru, но совсем не на Яндексе. Что здесь может быть главным отличием?
  

  Привет, Интернет подвел меня в этом вопросе. В чем проблема? Мы неплохо ранжируемся по наиболее важным ключевым словам для нашего бизнеса с нашим доменом верхнего уровня .ru в Google.ru. Однако в Яндексе мы вообще не ранжируемся. Что здесь может быть главным отличительным фактором? Мог ли сыграть роль тот факт, что наши сервера находятся в США? Спасибо за ваше время. Джейкоб

  Средний и продвинутый SEO | | Юнилин

  0

• Есть ли автоматизированный способ проверить ранжирование HREFLANG в Google и Яндексе?
  

  Всем привет! Мы внедрили код HREFLANG для наших международных сайтов. Нам интересно, есть ли автоматизированный способ проверить, работает ли HREFLANG, по сравнению с ручным просмотром в каждой международной поисковой системе? Кроме того, мы внедрили это несколько дней назад, и инструменты Google для веб-мастеров еще не обнаружили, что мы это внедрили. Я слышал, что это занимает от 2 до 8 дней. В какой момент мы увидим результаты. наш сайт http://www.datacard.com Существует ли порядок, которому должны следовать списки сайтов, например, должен ли x-default быть последним в списке? Спасибо, Лаура

  Средний и продвинутый SEO | | Лорамробинсон32

  0

• Насколько осторожно нужно относиться к изменениям удобочитаемых URL-адресов?
  

  Мы переходим на Sitecore, где стандартный стандарт заключается в том, что если вы меняете заголовок страницы, он также изменяет URL-адрес. Я беспокоюсь, что это приведет к проблемам с SEO, и думаю, нужно ли нам заблокировать его, чтобы, если заголовок страницы будет изменен (только незначительным образом), он также не изменил URL-адрес. Я никогда раньше не работал с удобочитаемыми URL-адресами. Каковы последствия того, что URL-адрес не совсем соответствует формулировке заголовка страницы?

  Средний и продвинутый SEO | | болезнь альцгеймера

  0

• Инструменты для веб-мастеров: какие используете вы? Яндекс да или нет?
  

  Обычно я проверяю веб-сайты в Google и Bing Webmaster. Насколько важно пройти верификацию на Яндекс Вебмастер, если Россия не входит в число целевых местоположений?

  Средний и продвинутый SEO | | избирательно

  0

• org/ListItem»>
  Должен ли я заботиться об этом сообщении Инструментов для веб-мастеров
  

  Вот сообщение: «Робот Googlebot обнаружил очень большое количество URL-адресов на вашем сайте: http://www.uncommongoods.com/» Должен ли я попытаться сделать что-нибудь об этом? У нас нет проблем с индексацией, поэтому мы считаем, что Google все еще сканирует весь наш сайт. Какие могут быть последствия игнорирования этого? Спасибо, Моззерс! -Зак

  Средний и продвинутый SEO | | заметки

  0

• Веб-мастера Яндекса не дают мне добавить свой сайт
  

  Я покупаю домен xxx.