Бриф на создание лендинга: Бриф на создание лендинг пейдж

Бриф на Тексты для лендинга — Студия Копирайтинга UNITCONTENT — Доступные цены и Высокое качество.

• Главная
• Бриф на Тексты для лендинга

Бриф на Тексты для лендинга

Информация о клиенте

ФИО клиента

или Имя

Контактные данные — Укажите наиболее удобный способ связи, можно несколько

Телефон, Skipe, Email, Telegram, Viber, другое.

Данные о компании

Название

Полное и сокращенное

Основные сферы деятельности

Информация о целевой аудитории

Для кого пишем, кому это нужно

Факты, цифры

Например: 8+ лет на рынке, 87% сотрудников имеют высшее образование, 1000+ учеников

Сертификаты, награды, достижения

Ваши основные преимущества

Ваше УТП — Уникальное торговое предложение

Территория предоставления товара/услуги

Страна, регион

Информация о конкурентах

Конкурент 1

Название компании

Ссылка на сайт

Его недостатки

Его преимущества

Конкурент 2

Название компании

Ссылка на сайт

Его недостатки

Его преимущества

Техническое задание на текст

Где будет размещен текст?

Ссылка на сайт, макет и т. д.

С какой целью создаётся лендинг?

Продажа товара, услуги, продукта

Сбор базы подписчиков

Регистрация на мероприятие

Запись на тренинг/вебинар/курсы

«Подогрев» целевой аудитории (lead nurturing)

Кросс-селлинг (продажа дополнительного товара (услуги) вместе с основными

Привлечение людей в партнёрскую программу

Другое

указать

Размер текста

Кол-во знаков (слов)

Стоимость товара/услуги, тарифы, пакеты

Если нужно указывать цены

Ключевые слова

Если нужно

Ссылки на тексты, которые вам нравятся

Удачные примеры

Язык текстов

русский

украинский

оба языка

Стиль написания

Деловой, с элементами юмора, научный, разговорный, художественный

Есть ли отзывы клиентов?

Да

Нет

О чём обязательно нужно сказать?

Что упоминать не надо?

Дополнительная информация

О чём мы забыли спросить, а вы хотели бы рассказать

Нужен сильный текст для Landing Page? Дадим простой совет – не работайте с копирайтерами, которые перед началом сотрудничества не предлагают заполнить бриф на тексты для лендинга. В этом случае вы получите скучный и безликий материал. Такими текстами наполнено подавляющее большинство сайтов в интернете.

Зачем нужен бриф на тексты для лендинга

Бриф на тексты для лендинга даёт копирайтеру следующую информацию о вашей компании и продукте:

• Целевая аудитория. Материал пишут под её потребности, поэтому чем больше будет данных, тем качественнее получится посадочная страница.
• Особенности товара и его польза для представителей ЦА.
• Основные конкуренты компании на рынке, их преимущества, а главное – недостатки.

Уже этих данных достаточно, чтобы создать эффективную Landing Page. Однако в анкете ещё много других вопросов. Выделите время и дайте на них подробные ответы. Не ищите оправданий тому, что вам просто не хочется это делать. Думайте о том, что время, потраченное на заполнение анкеты – это инвестиция в ваш бизнес.

Обязательные пункты

Заполняя бриф на тексты для лендинга, вам придётся ответить на ряд вопросов. Всё потому, что LP – это одностраничный, но полноценный сайт, который должен рассказать потенциальному покупателю всё о вашем продукте. Поэтому мы рекомендуем не обходить стороной следующие вопросы:

• Уникальное торговое предложение. Что вы предлагаете клиентам, чтобы они захотели купить ваш продукт.
• Ключевые слова имеют особую важность, так как по ним на посадочную страницу будут переходить целевые посетители из поисковых систем. Специалисты нашей студии готовы не только грамотно расположить в статье имеющиеся КС, но и подобрать семантическое ядро для вашего сайта.
• Отзывы. Это – важный пункт, так как подавляющее большинство потенциальных клиентов сначала изучают отклики о продукте или услуге, а только затем принимают решение о приобретении. Лучший вариант – это отзывы от реальных людей.

Однако, если вы еще не успели наработать клиентскую базу, мы подготовим отклики, которые привлекут внимание. Поэтому, заполняя бриф, укажите, о каких преимущества товара в них нужно упомянуть.

Landing Page разрабатывается специально под один товар или услугу. Поэтому здесь ошибаться нельзя. Чтобы исключить возможные проблемы, заполняйте бриф и оформляйте заказ на тексты для лендинга у квалифицированных копирайтеров нашей студии. Они сумеют грамотно распорядиться предоставленной вами информацией.

Бриф на разработку дизайна сайтов на Тильда под ключ

Продающий лендинг
на Тильде

Или можете не заполнять, это не обязательно 🙂
Просто свяжитесь со мной удобным способом

whatsapp

telegram

+7 (952) 927-48-80

[email protected]

Бриф

Главная

Услуги и стоимость

Стоимость и примеры

Одностраничный сайт с уникальным дизайном. Разработаю структуру и выгодно презентую ваш товар или услугу.

Лендинг на тильде

НЕ ЗНАЕТЕ,
ЧТО ПОДХОДИТ ИМЕННО ВАМ?

Создам карту сайта, спроектирую навигацию так,
чтобы посетителю было легко ориентироваться на сайте.

САЙТ на тильде

Стоимость и примеры

Тогда нажмите сюда

Создам лендинг за 8 дней по фиксированной цене. Предоставлю на выбор две концепции, на основе одной сделаю лендинг без правок.

ЭкспресС-дизайн лендинга на тильде

Стоимость и примеры

Или можете не заполнять, это не обязательно 🙂
Просто свяжитесь со мной удобным способом

Заполните короткий бриф

whatsapp

telegram

+7 (952) 927-48-80

[email protected]

Или можете не заполнять, это не обязательно 🙂

Просто свяжитесь
со мной удобным способом

Бриф

Главная

Услуги и стоимость

Стоимость и примеры

Одностраничный сайт с уникальным дизайном. Разработаю структуру и выгодно презентую ваш товар или услугу.

Лендинг

НЕ ЗНАЕТЕ,
ЧТО ПОДХОДИТ ИМЕННО ВАМ?

Создам карту сайта, спроектирую навигацию так,
чтобы посетителю было легко ориентироваться на сайте.

Создам лендинг за 8 дней по фиксированной цене. Предоставлю на выбор две концепции, на основе одной сделаю лендинг без правок.

ЭкспресС-дизайн

Стоимость и примеры

Тогда нажмите сюда

Стоимость и примеры

Создам карту сайта, спроектирую навигацию так, чтобы посетителю было легко ориентироваться на сайте.

Услуги
и стоимость

Одностраничный сайт
с уникальным дизайном. Разработаю структуруи выгодно презентую ваш товар или услугу.

Услуги и стоимость

Стоимость и примеры

Одностраничный сайт с уникальным дизайном. Разработаю структуру и выгодно презентую ваш товар или услугу.

Лендинг

Создам лендинг за 8 дней по фиксированной цене. Предоставлю на выбор две концепции, на основе одной сделаю лендинг без правок.

ЭкспресС-дизайн

Создам карту сайта, спроектирую навигацию так,
чтобы посетителю было легко ориентироваться на сайте.

НЕ ЗНАЕТЕ,
ЧТО ПОДХОДИТ ИМЕННО ВАМ?

Стоимость и примеры

Стоимость и примеры

Тогда нажмите сюда

Всегда нахожусь на острие всех тенденций в сфере дизайна и маркетинга: посещаю профильные конференции, вебинары
и прохожу курсы топовых дизайнеров.

Создам карту сайта, спроектирую навигацию так, чтобы посетителю было легко ориентироваться на сайте.

Услуги
и стоимость

Одностраничный сайт
с уникальным дизайном. Разработаю структуруи выгодно презентую ваш товар или услугу.

создания сайта, ваши ожидания и технические требования

предложение с тремя вариантами стоимости на выбор

Бесплатно проконсультирую

[ 03 ]

Задам вопросы, пойму цель

Подготовлю персональное

[ 01 ]

[ 02 ]

Расскажу о процессе работы

со мной: этапах, сроках, порядке оплаты и условиях работы

и разложу все по полочкам

whatsapp

telegram

+7 (952) 927-48-80

[email protected]

создания сайта, ваши ожидания и технические требования

предложение с тремя вариантами стоимости на выбор

Бесплатно проконсультирую

[ 03 ]

Задам вопросы, пойму цель

Подготовлю персональное

[ 01 ]

[ 02 ]

Расскажу о процессе работы

со мной: этапах, сроках, порядке оплаты и условиях работы

и разложу все по полочкам

whatsapp

Даже если вы решите работать с кем-то другим, наш разговор точно будет для вас полезным

telegram

+7 (952) 927-48-80

hello@nonails. ru

Задам вопросы,

пойму цель создания сайта, ваши ожидания и технические требования

Расскажу

о процессе работы со мной: этапах, сроках, порядке оплаты и условиях работы

Подготовлю

персональное предложение с тремя вариантами стоимости на выбор

Бесплатно проконсультирую

и разложу все по полочкам

+7 (952) 927-48-80

Краткий обзор целевой страницы веб-сайта и загрузка бесплатного шаблона

Целевые страницы веб-сайта — это мощные маркетинговые инструменты, которые могут превратить посредственную кампанию в очень успешную.

В этой статье мы рассмотрим, из чего состоит отличная целевая страница, и как поручить вашему дизайнерскому агентству создать собственную.

Нет времени читать? Загрузите краткий шаблон целевой страницы нашего веб-сайта прямо сейчас.

Скачать

Что такое целевая страница?

Целевая страница веб-сайта — это первая страница, на которую попадает посетитель вашего веб-сайта, обычно в результате нажатия на результат поиска, ссылки в электронном письме или сообщении в социальной сети или рекламы.

Строго говоря, любая страница может считаться целевой. Однако, когда маркетологи говорят о «целевой странице», они обычно имеют в виду отдельную страницу, которая была специально разработана для получения ответа от посетителя — например, для отправки запроса, присоединения к списку рассылки, посещения мероприятия или совершения покупки.

Часто эти страницы не отображаются в основной навигации веб-сайта — они предназначены исключительно для первого посещения, а не для обнаружения во время просмотра.

Цель целевой страницы

Первое, что вы должны четко понять, это то, чего вы хотите достичь от своей целевой страницы. Если ваше агентство этого не понимает, ваша страница никогда не будет настолько эффективной, насколько могла бы быть.

Целевые страницы, как правило, ориентированы на одну очень конкретную цель и, следовательно, на очень конкретную целевую аудиторию.

Пример цели целевой страницы:

• Увеличить привлечение потенциальных клиентов с помощью Google Ads с помощью адаптированной целевой страницы, которая усиливает сообщения в рекламе и предлагает читателю записаться на бесплатную консультацию.
• Загрузите бесплатную электронную книгу, часто также с контактными данными посетителя (в обмен на бесплатную загрузку), чтобы вы могли связаться с ним.
• Завершите покупку, возможно, используя код скидки по специальному предложению Черной пятницы, доступный только на этой целевой странице.
• Если вы включаете QR-код в листовки, которые вы раздаете на выставке, цель целевой страницы может заключаться в том, чтобы заставить посетителя подписаться на ваш список рассылки.

Аудитория целевой страницы

Поскольку ваша целевая страница настроена таким образом, вполне вероятно, что вы используете ее для привлечения только одного (или, возможно, двух) клиентов.

При инструктаже компании по созданию вашей целевой страницы важно четко указать, кто, по вашему мнению, будет ее читать. Все, начиная от визуального дизайна и заканчивая копирайтингом и выбором фотографии, должно быть адаптировано к этому сегменту вашего рынка.

Имейте в виду, что это может означать, что вам действительно нужно создать более одной версии вашей целевой страницы, ориентированной на конкретные потребности каждого человека.

Другой важной частью информации является устройство, которое ваша аудитория, скорее всего, будет использовать для просмотра вашей целевой страницы. На рынке b2b это, вероятно, настольный компьютер, поэтому дизайн вашей целевой страницы должен быть ориентирован на эту платформу. Однако на потребительском рынке ваши пользователи могут быть преимущественно на мобильных устройствах, поэтому вы должны ожидать, что первоначальное дизайнерское предложение вашего дизайнерского агентства будет для мобильного просмотра.

Макет целевой страницы

Не существует жесткого правила о том, как должна выглядеть ваша целевая страница, и при инструктаже дизайнерского агентства важно предоставить им определенную свободу творчества.

Однако есть некоторые элементы, которые должны включать большинство целевых страниц.

Заголовок

Возможно, самым важным компонентом содержимого вашей целевой страницы является заголовок.

Это ваша первая и, возможно, единственная возможность привлечь внимание читателя и заставить его продолжить страницу.

Изображение или видеозаголовок

Заголовок должен сопровождаться сильным изображением или видео, усиливающим сообщение.

Традиционно на многих целевых страницах используются фотографии людей, поскольку человеческое лицо может быть более привлекательным и привлечь внимание читателя к странице. Однако это не жесткое и быстрое правило, и оно просто не подходит для некоторых целей целевых страниц.

Призыв к действию

Это суть вашей целевой страницы, Святой Грааль, средоточие всех ваших усилий — заставить посетителя делать то, что вы от него хотите.

Сколько призывов к действию следует разместить на целевой странице?

Как правило, у вас должен быть только один, очень четкий и конкретный тип призыва к действию, поэтому единственное решение, которое должна принять ваша аудитория, — совершить это действие или нет.

Включая более одного типа призыва к действию, вы размываете цель страницы и, предоставляя читателю слишком большой выбор, затрудняете ему выбор того, что делать.

Эта целевая страница от Plann, например, красиво оформлена, однако на ней слишком много призывов к действию. Должны ли мы скачать их руководство? Воспользоваться услугами Plann? Читать больше советов по планированию? Создать бесплатный аккаунт? Один целенаправленный призыв к действию принесет больше результатов, которые они ищут на этой странице.

Аналогичным образом, на вашей целевой странице не должно быть слишком много ссылок на другие страницы. Вы не хотите, чтобы ваши пользователи просматривали ваш сайт, вы хотите, чтобы они выполняли действия, которые являются целью этой страницы. Поэтому вы можете не включить основную навигацию по сайту или даже не связать свой логотип со своей домашней страницей. Ваш целевой призыв к действию может быть ЕДИНСТВЕННОЙ ссылкой на странице или, как минимум, самой заметной.

Как должна выглядеть ваша целевая страница с призывом к действию?

Ваш призыв к действию может принимать разные формы, но он должен быть написан и разработан с учетом вашей конкретной цели.

Некоторые примеры призывов к действию:

• Кнопка для загрузки бесплатной электронной книги.
• Форма для сбора данных о читателе.
• Кнопка для перехода на страницу оформления заказа.
• Календарь для планирования встреч.
• Кнопка вызова (в частности, около почему вам звонят).

Где должен быть призыв к действию на целевой странице?

В идеале ваш первый призыв к действию должен быть «вверху страницы», то есть в той части страницы, которую вы видите при первой загрузке.

Это не всегда так просто, особенно когда ваш ридер находится на мобильном устройстве, но, по крайней мере, он должен быть как можно выше.

Совершенно нормально повторять призыв к действию и дальше по странице. Если у вас довольно длинная страница, вам может понадобиться, например, призывы к действию в начале, середине и конце страницы. Просто не перегружайте страницу, соблюдайте баланс между призывами к действию и другим контентом, иначе она будет казаться слишком навязчивой.

Объяснение вашего предложения

В зависимости от того, насколько сложно ваше предложение и насколько хорошо вы осведомлены о рынке, вам может потребоваться немного или много дополнительных пояснений. Это хорошая возможность подумать, какие вопросы может задать ваша целевая аудитория, и убедиться, что ваша целевая страница отвечает на них. Это можно сделать с помощью текста, изображений, видео или их комбинации.

Текст должен быть простым и содержательным. Используйте такие приемы, как подзаголовки и маркированные списки, чтобы разбить более длинные части текста и упростить поиск ключевых сообщений.

Изображения и видео особенно полезны, поскольку они могут помочь читателю визуализировать себя, использующего ваш продукт или услугу. Если вы используете видео, не забудьте добавить субтитры, так как многие пользователи будут смотреть его с выключенным звуком.

Социальное доказательство

Когда другие люди или организации защищают ваш бренд, это отличный контент для целевой страницы. Это дает читателю уверенность в том, что другие люди использовали то, что вы предлагаете, и им понравилось, а значит, и им понравится.

Социальное доказательство принимает различные формы, например:

• Отзывы довольных клиентов или экспертов в вашей области – текстовые хороши, видео еще лучше.
• Логотипы брендов, с которыми вы работаете.
• Звездные рейтинги с надежных обзорных сайтов (таких как Google, TripAdvisor или Feefo).
• Награды и аккредитации, которые вы получили.

Не забывайте о SEO

Ваше агентство может настроить целевую страницу с целью, не связанной с SEO, например, быть целевой страницей для вашей кампании Google Ads или целевой страницей с QR-кода выставки. . Тем не менее, по-прежнему важно выполнить базовую SEO-работу на странице.

Если вы тратите время и силы на создание целевой целевой страницы, было бы глупо не просто проделать небольшую дополнительную работу, чтобы дать ей шанс быть найденной с помощью поисковых систем.

При выборе поисковых запросов для таргетинга очень специфичный характер целевых страниц означает, что они хорошо подходят для «длинных» поисковых запросов. Так, например, вместо того, чтобы оптимизировать свою целевую страницу для чего-то довольно общего, такого как «двойное остекление», вы должны быть более точным, например, ориентируясь на «двойное остекление для старинных домов в Сассексе».

Что произойдет дальше

При информировании вашего агентства вам также необходимо подумать о том, что вы хотите, чтобы произошло дальше, когда клиент выполнит желаемое действие на странице.

Например, должны ли какие-либо сообщения появляться на экране после выполнения этого действия? Должны ли они быть перенаправлены на другую страницу? Нужны ли какие-либо последующие электронные письма?

Дизайн целевой страницы

Возможно, самым важным аспектом целевой страницы является ее внешний вид. И наоборот, это, вероятно, то, что вам нужно наименее предписывать в своем брифе. В конце концов, вы платите дизайнеру за создание чего-то красивого и эффектного для вас — так что не подавляйте его творчество!

Помимо свободы творчества, есть несколько основных принципов, которым должен следовать дизайн целевой страницы.

Общий внешний вид

Хорошая целевая страница будет приятной для глаз и обеспечит «сканируемый» обзор вашего предложения.

С точки зрения дизайна это означает, что он должен быть лаконичным, с достаточным пространством между каждым разделом и хорошо использовать изображения, видео, значки и другие элементы дизайна.

Нам нравится намерение этой целевой страницы Британского колледжа журналистики. У него есть единственный актуальный призыв к действию, который можно скачать бесплатно, и это здорово. Цвета сильные и яркие.

Однако он слишком загроможден. Возможно, для журналистов слишком много слов. Например, список ключевых функций рядом со значками будет работать и без заголовков (например, просто «Профессиональное и личное развитие»).

Плюс, главный и самый важный заголовок «Курс профессиональной внештатной журналистики» находится на менее видном месте, чем довольно расплывчатое «Следуй за своей страстью», которое может относиться к чему угодно.

С меньшим количеством беспорядка и лучшим заголовком эта целевая страница могла бы легко дать больший эффект.

О бренде… в основном

Хотя он должен соответствовать основным элементам руководства по бренду, вы также должны быть готовы предоставить вашему дизайнеру некоторую гибкость.

Целевая страница требует много работы на довольно ограниченном пространстве, поэтому не ждите, что она будет точной копией остальной части вашего веб-сайта.

Изображения

Визуальные элементы на целевой странице должны выполнять большую часть тяжелой работы. Они должны мгновенно сообщать о преимуществах следования вашему призыву к действию, побуждая читателя совершить это действие.

Если вы продаете физический продукт, ваш дизайнер может показать серию фотографий, показывающих его с разных ракурсов, включая по крайней мере одну с изображением человека (или что-то еще, чтобы показать масштаб).

Образ жизни также является отличным дополнением ко многим целевым страницам. Они рассказывают историю о преимуществах, которые может принести ваш продукт или услуга. Картинка действительно может стоить тысячи слов.

Убедитесь, что ваши изображения всегда соответствуют тому, что вы предлагаете, иначе они только отвлекут внимание от вашего сообщения.

Привлеките внимание к своему призыву к действию

Ваш дизайнер создаст на вашей странице естественную визуальную иерархию, на вершине которой будет ваш призыв к действию.

Многое из этого сделано довольно тонко. Одним из примеров является включение фотографии человека, который расположен так, что он смотрит на призыв к действию — глаза вашего читателя будут естественным образом выглядеть так же.

Для некоторых целевых страниц вы, возможно, захотите незаметно выбросить окно и использовать несколько больших мигающих стрелок, указывающих на ваш призыв к действию. Пока это соответствует вашему бренду и вашим целям, такой наглый подход хорош.

Эта целевая страница от IRIS может понравиться многим, однако тот факт, что все стрелки указывают в сторону от призыва к действию, не является одной из них!

Как написать содержание целевой страницы

Как написать заголовок

Вы должны убедиться, что ваше агентство использует профессионального копирайтера, чтобы получить максимальную отдачу от каждого слова, включенного в вашу целевую страницу, особенно заголовок.

Сильный заголовок:

• Имеет отношение к тому, что читатель ожидает получить от страницы.
• Дает обещание о преимуществах чтения.
• Начинается с глагола (вероятно) для обозначения действия.
• Включает убедительные слова, такие как «бесплатно» или «сейчас».

Как написать призыв к действию

Ваш призыв к действию должен соответствовать цели вашей целевой страницы и аудитории, к которой вы обращаетесь.

«Свяжитесь с нами» не очень подходит. «Закажите бесплатную 30-минутную консультацию по телефону» или «Заполните эту короткую анкету, чтобы получить наш бесплатный отчет и рекомендации» гораздо понятнее, уместнее и убедительнее.

Мы могли бы написать целую статью о создании идеального текста с призывом к действию (и, возможно, так и будет), но вот несколько вещей, которые нужно проверить, что делает ваш копирайтер.

Как и в случае с заголовком, каждое слово должно быть тщательно продумано. Активные предложения и использование глаголов в начале создают ощущение срочности.

Менее формальные формулировки понравятся некоторой аудитории, но если вы предлагаете своему читателю загрузить медицинское заключение, например, более формальный тон может быть уместным.

Вот несколько хороших примеров:

• Загрузить сейчас. Если они пришли на страницу, ожидая бесплатной загрузки, покажите, как они ее получают.
• Забронируйте бесплатно… – Слово «бесплатно» всегда будет привлекать внимание.
• Получите код скидки прямо сейчас. Вы видели его несколько раз на сайтах купонов на скидку! Это сильный призыв к действию, начинается с глагола, обещает скидку и использует «сейчас», чтобы создать ощущение срочности.
• Купите себе, пока все не разошлись! — Еще один создает более очевидное ощущение срочности и «страха пропустить».
• Подпишитесь на… – Если цель состоит в том, чтобы заставить их подписаться на ваш список рассылки, убедитесь, что призыв к действию явно относится к этому и ни к чему другому. Помните, что подписка на список рассылки — менее сложный первый шаг к знакомству с вашим бизнесом, чем запрос.
• Присоединяйтесь бесплатно на месяц. Никогда не помешает повторить посыл вашего предложения в призыве к действию. Это убеждает ваших читателей, что они получат то, что вы им обещали.

Как написать другой текст на вашей целевой странице

Каждый фрагмент контента на вашей целевой странице должен быть сосредоточен на преимуществах вашего читателя, а не только на особенностях вашего продукта или услуги.

Когда мы пишем, мы всегда спрашиваем себя: «Ну и что?». Например:

«Наши службы облачного резервного копирования предлагают безопасное хранилище емкостью 64 ТБ с легким доступом».

«Ну и что?»

«Если что-то пойдет не так, наши облачные службы резервного копирования быстро и легко вернут ваш бизнес на ноги».

Второй вариант намного привлекательнее, поскольку он отвечает потребностям читателя, а не возможностям сервиса.

Излишне говорить, что он должен быть хорошо написан и соответствовать целевой аудитории. Но не позволяйте вашему копирайтеру увлечься и в конечном итоге получить большие «стены» текста, которые ваш дизайнер может каким-то образом включить на страницу!

Отличный дизайн целевых страниц

Вот несколько примеров содержания целевых страниц, которые нам очень нравятся.

Эта целевая страница Airbnb очень проста, но эффективна.

Его цель — побудить новых хозяев присоединиться к Airbnb. Послание очень ясное — вы можете заработать много денег, делая это. Призыв к действию — это простая и красочная кнопка прямо вверху страницы.

Прокручивая страницу вниз, вы найдете информацию о том, как легко присоединиться, и список часто задаваемых вопросов. Последний призыв к действию на странице — пообщаться с одним из их «суперхозяев» для получения дополнительной поддержки.

Эта целевая страница Talkspace предназначена для людей, страдающих бессонницей. Хотя это не единственный призыв к действию на странице, их приоритет явно для вас, чтобы вы прошли их тест на бессонницу. Это направит вас на другую страницу для прохождения теста, после чего вам будет предоставлена ​​возможность подписаться на услуги Talkspace.

Два логотипа аккредитации, размещенные над изображением, подтверждают это. Далее на странице находится дополнительная информация о бессоннице, с акцентом на то, чтобы убедить читателя в том, что он не одинок в этом. А призыв к действию пройти тест повторяется внизу страницы.

Freshchat ставит множество галочек на этой целевой странице. Он четко составлен, заголовок сосредоточен на пользе для клиента, пояснительный текст краток и, опять же, ориентирован на выгоду, а призыв к действию конкретен и повторяется.

Прокручивая страницу вниз, вы сразу попадаете в список логотипов известных клиентов (социальное доказательство). Затем следует:

• Более подробная информация о преимуществах, которые может принести Freshchat.
• Повтор их призыва к действию.
• Возможность открыть раздел с информацией о ценах (скрыт до тех пор, пока вы не нажмете, чтобы сохранить чистый дизайн страницы).
• Больше социальных доказательств в виде отзывов.
• Последний призыв к действию.

Эта целевая страница Go-Henry красиво оформлена, с большим релевантным изображением, убедительным заголовком и очевидными кнопками призыва к действию. А под призывом к действию скрывается тонкое социальное доказательство в виде их рейтинга Trustpilot.

Одна из настроек, которую мы, возможно, захотим сделать, — это удалить основную навигацию по сайту и кнопки входа в систему, чтобы сосредоточить внимание читателя исключительно на следующем шаге, который Го Генри хочет, чтобы он сделал.

Как и целевая страница Freshchat, страница Go Henry продолжается дополнительными примерами социальных доказательств (аккредитации, отзывы и публикации, в которых они упоминаются), дополнительной информацией, включая пояснительное видео и гарантии безопасности, и все это приправлено кнопками призыва к действию. .

Если вы ищете другие идеи для целевых страниц, эта статья от Hubspot содержит несколько прекрасных примеров.

A/B-тестирование целевых страниц

A/B-тестирование — это процесс наличия нескольких версий одной и той же целевой страницы, чтобы вы могли оценить, какие из них наиболее эффективны.

Например, вы можете попробовать другую фотографию, другой заголовок или другие формулировки призывов к действию.

Это не просто проверка того, какая версия страницы приносит вам больше всего конверсий. Вы также должны изучить данные более подробно, например, изучить, конвертирует ли одна страница определенного типа посетителей лучше, чем другая. Например, вы можете обнаружить, что страница с нижними количество конверсий на самом деле обеспечивает гораздо более высокое качество клиентов.

Если вы хотите, чтобы ваше агентство внедрило A/B-тестирование, важно указать это в брифе с самого начала.

Как проинструктировать вашего дизайнера целевой страницы

Как мы подчеркивали в этой статье, очень важно, чтобы вы предоставили своему дизайнерскому агентству всю информацию, необходимую им для создания идеальной целевой страницы для вас.

Чтобы сделать это немного проще, мы собрали все в удобный шаблон, который вы можете использовать.

Бесплатный краткий шаблон целевой страницы.

Скачать

Альтернатива написанию брифа – позвоните нам для чата

Если вы предпочитаете поговорить с кем-то о вашей целевой странице, то это не проблема! Наши специалисты по веб-дизайну будут рады обсудить с вами ваш проект.

Позвоните нам по телефону 01273 814 019, чтобы сообщить нам, что вам нужно.

 

11 шагов к эффективной целевой странице

Вы создали идеальное предложение. Вы создали идеальное электронное письмо, которое попадет в ваш великолепный список и в самый свежий список вашего нового торгового партнера. Теперь вам нужно предоставить этим нетерпеливым покупателям целевую страницу, которая даст им то, что они действительно хотят: короткий целевой путь к конверсии. Вот как создать идеальную целевую страницу.

1. Разработайте краткое творческое задание

Точно знайте, чего вы хотите, и определите все переменные. Разработайте краткое творческое задание, в котором укажите цели целевой страницы, целевую аудиторию, основное предложение, заголовок, вспомогательный текст, изображения и требования к форме. Если вы работаете с дизайнером, используйте это творческое задание как способ сформулировать свои требования.

2. Используйте другие целевые страницы для вдохновения

Ссылайтесь на другие страницы, которые, по вашему мнению, могут послужить источником вдохновения для страницы, которую вы собираетесь разработать. Почти всегда лучше ссылаться на существующую целевую страницу при разработке новой. Помните цитату Альберта Эйнштейна? «Творчество — это искусство скрывать свои источники».

3. Набросайте общую структуру целевой страницы

Нарисуйте общую структуру страницы, используя простой инструмент для построения каркаса или даже PowerPoint. Здесь вы не создаете окончательный дизайн — вы просто играете с элементами общего макета, чтобы убедиться, что страница имеет смысл. Если вы работаете с дизайнером, это послужит способом обозначить ваши ожидания.

4. Сделать так, чтобы форма выделялась на странице

Разместите страницу так, чтобы форма и призыв к действию выделялись. Поместите форму выше сгиба и используйте цветовую обработку для формы, которая контрастирует с остальной частью страницы.

Используйте эффектный шрифт, чтобы выделить заголовок страницы. Заголовок должен привлечь внимание потенциальных клиентов и четко сформулировать ценность, которую они получат в обмен на заполнение формы. Но обязательно используйте веб-безопасные шрифты, чтобы люди могли видеть страницу именно так, как вы задумали.

Привлекайте свою аудиторию, учитесь и конвертируйте с помощью Marketing Automation

6. Наведите все на форму

Убедитесь, что каждый элемент на странице ведет потенциального клиента к форме. Например, вы можете использовать визуальные подсказки, такие как стрелки, которые направляют взгляд потенциального клиента на форму и призывают к действию.

Обратите особое внимание на дизайн кнопки формы. Используйте цветовую обработку, такую ​​как зеленый, красный или оранжевый, а также жирный эффектный шрифт.

8. Используйте маркеры для систематизации текста

Помните: потенциальные клиенты не будут читать вашу целевую страницу — они будут ее сканировать. Так что упростите потребление, используя маркеры, состоящие из одного высокоэффективного предложения каждый. Не пытайтесь сказать все; выберите три пункта, которые наиболее важны для ваших покупателей.

9. Используйте много пустого пространства

Убедитесь, что на целевой странице достаточно свободного места, чтобы потенциальные клиенты могли легко воспринимать информацию, которую вы представляете. Используйте достаточно пустого пространства, чтобы потенциальные клиенты могли просмотреть страницу и быстро определить заголовок и форму, в частности.

10. Минимизируйте количество ссылок на странице

Минимизируйте количество ссылок на странице, чтобы потенциальные клиенты могли сосредоточиться на форме и призыве к действию. Фактически, некоторые целевые страницы не имеют ссылок.

11. При необходимости продемонстрируйте счастливого клиента

Вы можете добавить на страницу «выстрел героя», демонстрирующий счастливого клиента. Убедитесь, что изображение высокого качества и, если возможно, выровняйте изображение так, чтобы взгляд счастливого клиента был направлен на форму. Вы также можете использовать другой тип изображения, например изображение вашего продукта, но убедитесь, что оно связано с основным предложением.