Бриф для лендинга: Бриф на создание лендинг пейдж

Прототип сайта:

После заполнения брифа мы приступили к подготовке прототипа. Мы пытались использовать все основные преимущества компании, заложить весь опыт и компетенции руководителя. Утвердили прототип мы почти сразу.

СОЗДАНИЕ ПРОТОТИПА У НАШЕГО СПЕЦИАЛИСТА ЗАНЯЛО 8 ЧАСОВ

Дизайн:

Следующим шагом было создание дизайна Landing Page, основываясь в первую очередь на прототипах. С цветами заказчик сразу определился и было уже понимание каким будет будущий сайт. Дизайнер работал над цветовым решением, шрифтами, фотографиями, иконками.

ПРОЦЕСС ДИЗАЙНА У ДИЗАЙНЕРА ЗАНЯЛ 24 ЧАСА

Программирование:

Завершающим этапом стал перевод дизайна в программный код (верстка). С Клиентом было сразу оговорено, что сайт будет без административной панели и все корректировки нужно будет вносим непосредственно программистом.

Такая возможность конечно есть, но именно в данном проекте Клиенту не нужно было управлять сайтом самостоятельно.

При разработке сайтов абсолютно все проекты имеют адаптивную верстку, т.е сайты красиво смотрятся на всех устройствах.

Этапы работ:

• • Подготовка html макетов
  • Адаптивная верстка
  • Проверка и исправление ошибок
  • Подключение сайта к домену
  • Подключение модулей «Поиск туров» и «Горящие туры»

ПРОЦЕСС ВЕРСТКИ У ПРОГРАММИСТА ЗАНЯЛ 14 ЧАСОВ

Тестирование:

Перед завершением проекта менеджер проверяет проделанные этапы на соответствие брифу, правилам разработки прототипа, дизайну и требованиям к HTML-верстки.

Отзыв компании Cristal Tour:

Продолжаем работать с этой компанией. Очень рады, что именно нам доверили разработку сайта.

Решение: Сначала мы провели анализ конкурентов, разработали макет с использованием правил хорошего продающего ресурса, сделали уникальный дизайн и перевели дизайн в программный код.

Итог: красивый яркий дизайн, продающие элементы, понятная структура. Трафик пока не запускали, но уверены, что конверсия будет от 3 до 10%.

Срок: около 25 дней

Дата: март-апрель 2018 г

Заполнить бриф

Оставьте заявку и мы отправим Вам бриф на заполнение.

Введите телефон

Введите email

Прикрепить файл

Я согласен на обработку персональных данных

Похожие записи:

Краткий обзор целевой страницы веб-сайта и загрузка бесплатного шаблона

Целевые страницы веб-сайта — это мощные маркетинговые инструменты, которые могут превратить посредственную кампанию в очень успешную.

В этой статье мы рассмотрим, из чего состоит отличная целевая страница, и как поручить вашему дизайнерскому агентству создать собственную.

Нет времени читать? Загрузите краткий шаблон целевой страницы нашего веб-сайта прямо сейчас.

Что такое целевая страница?

Целевая страница веб-сайта — это первая страница, на которую попадает посетитель вашего веб-сайта, обычно в результате нажатия на результат поиска, ссылки в электронном письме или сообщении в социальной сети или рекламы.

Строго говоря, любая страница может считаться целевой. Однако, когда маркетологи говорят о «целевой странице», они обычно имеют в виду отдельную страницу, которая была специально разработана для получения ответа от посетителя — например, для отправки запроса, присоединения к списку рассылки, посещения мероприятия или совершения покупки.

Часто эти страницы не отображаются в основной навигации веб-сайта — они предназначены исключительно для первого посещения, а не для обнаружения во время просмотра.

Цель целевой страницы

Первое, что вы должны четко понять, это то, чего вы хотите достичь от своей целевой страницы. Если ваше агентство этого не понимает, ваша страница никогда не будет настолько эффективной, насколько могла бы быть.

Целевые страницы, как правило, ориентированы на одну очень конкретную цель и, следовательно, на очень конкретную целевую аудиторию.

Пример цели целевой страницы:

• Увеличить привлечение потенциальных клиентов с помощью Google Ads с помощью адаптированной целевой страницы, которая усиливает сообщения в рекламе и предлагает читателю записаться на бесплатную консультацию.
• Загрузите бесплатную электронную книгу, часто также с контактными данными посетителя (в обмен на бесплатную загрузку), чтобы вы могли связаться с ним.
• Завершите покупку, возможно, используя код скидки по специальному предложению Черной пятницы, доступный только на этой целевой странице.
• Если вы включаете QR-код в листовки, которые вы раздаете на выставке, цель целевой страницы может заключаться в том, чтобы заставить посетителя подписаться на ваш список рассылки.

Аудитория целевой страницы

Поскольку ваша целевая страница настроена таким образом, вполне вероятно, что вы используете ее для привлечения только одного (или, возможно, двух) клиентов.

При инструктаже компании по созданию вашей целевой страницы важно четко указать, кто, по вашему мнению, будет ее читать. Все, начиная от визуального дизайна и заканчивая копирайтингом и выбором фотографии, должно быть адаптировано к этому сегменту вашего рынка.

Имейте в виду, что это может означать, что вам действительно нужно создать более одной версии вашей целевой страницы, ориентированной на конкретные потребности каждого человека.

Другой важной частью информации является устройство, которое ваша аудитория, скорее всего, будет использовать для просмотра вашей целевой страницы. На рынке b2b это, вероятно, настольный компьютер, поэтому дизайн вашей целевой страницы должен быть ориентирован на эту платформу. Однако на потребительском рынке ваши пользователи могут быть преимущественно на мобильных устройствах, поэтому вы должны ожидать, что первоначальное дизайнерское предложение вашего дизайнерского агентства будет для мобильного просмотра.

Макет целевой страницы

Не существует жесткого правила о том, как должна выглядеть ваша целевая страница, и при инструктаже дизайнерского агентства важно предоставить им определенную свободу творчества.

Однако есть некоторые элементы, которые должны включать большинство целевых страниц.

Заголовок

Возможно, самым важным компонентом содержимого вашей целевой страницы является заголовок.

Это ваша первая и, возможно, единственная возможность привлечь внимание читателя и заставить его продолжить страницу.

Изображение или видеозаголовок

Заголовок должен сопровождаться сильным изображением или видео, усиливающим сообщение.

Традиционно на многих целевых страницах используются фотографии людей, поскольку человеческое лицо может быть более привлекательным и привлечь внимание читателя к странице. Однако это не жесткое и быстрое правило, и оно просто не подходит для некоторых целей целевых страниц.

Призыв к действию

Это суть вашей целевой страницы, Святой Грааль, средоточие всех ваших усилий — заставить посетителя делать то, что вы от него хотите.

Сколько призывов к действию следует разместить на целевой странице?

Как правило, у вас должен быть только один, очень четкий и конкретный тип призыва к действию, поэтому единственное решение, которое должна принять ваша аудитория, — совершить это действие или нет.

Включая более одного типа призыва к действию, вы размываете цель страницы и, предоставляя читателю слишком большой выбор, затрудняете ему выбор того, что делать.

Эта целевая страница от Plann, например, красиво оформлена, однако на ней слишком много призывов к действию. Должны ли мы скачать их руководство? Воспользоваться услугами Plann? Читать больше советов по планированию? Создать бесплатный аккаунт? Один целенаправленный призыв к действию принесет больше результатов, которые они ищут на этой странице.

Аналогичным образом, на вашей целевой странице не должно быть слишком много ссылок на другие страницы. Вы не хотите, чтобы ваши пользователи просматривали ваш сайт, вы хотите, чтобы они выполняли действия, которые являются целью этой страницы. Поэтому вы можете не включить основную навигацию по сайту или даже не связать свой логотип со своей домашней страницей. Ваш целевой призыв к действию может быть ЕДИНСТВЕННОЙ ссылкой на странице или, как минимум, самой заметной.

Как должна выглядеть ваша целевая страница с призывом к действию?

Ваш призыв к действию может принимать разные формы, но он должен быть написан и разработан с учетом вашей конкретной цели.

Некоторые примеры призывов к действию:

• Кнопка для загрузки бесплатной электронной книги.
• Форма для сбора данных о читателе.
• Кнопка для перехода на страницу оформления заказа.
• Календарь для планирования встреч.
• Кнопка вызова (в частности, около почему вам звонят).

Где должен быть призыв к действию на целевой странице?

В идеале ваш первый призыв к действию должен быть «вверху страницы», то есть в той части страницы, которую вы видите при первой загрузке.

Это не всегда так просто, особенно когда ваш ридер находится на мобильном устройстве, но, по крайней мере, он должен быть как можно выше.

Совершенно нормально повторять призыв к действию и дальше по странице. Если у вас довольно длинная страница, вам может понадобиться, например, призывы к действию в начале, середине и конце страницы. Просто не перегружайте страницу, соблюдайте баланс между призывами к действию и другим контентом, иначе она будет казаться слишком навязчивой.

Объяснение вашего предложения

В зависимости от того, насколько сложно ваше предложение и насколько хорошо вы осведомлены о рынке, вам может потребоваться немного или много дополнительных пояснений. Это хорошая возможность подумать, какие вопросы может задать ваша целевая аудитория, и убедиться, что ваша целевая страница отвечает на них. Это можно сделать с помощью текста, изображений, видео или их комбинации.

Текст должен быть простым и содержательным. Используйте такие приемы, как подзаголовки и маркированные списки, чтобы разбить более длинные части текста и упростить поиск ключевых сообщений.

Изображения и видео особенно полезны, поскольку они могут помочь читателю визуализировать себя, использующего ваш продукт или услугу. Если вы используете видео, не забудьте добавить субтитры, так как многие пользователи будут смотреть его с выключенным звуком.

Социальное доказательство

Когда другие люди или организации защищают ваш бренд, это отличный контент для целевой страницы. Это дает читателю уверенность в том, что другие люди использовали то, что вы предлагаете, и им понравилось, а значит, и им понравится.

Социальное доказательство принимает различные формы, например:

• Отзывы довольных клиентов или экспертов в вашей области – текстовые хороши, видео еще лучше.
• Логотипы брендов, с которыми вы работаете.
• Звездные рейтинги с надежных обзорных сайтов (таких как Google, TripAdvisor или Feefo).
• Награды и аккредитации, которые вы получили.

Не забывайте о SEO

Ваше агентство может настроить целевую страницу с целью, не связанной с SEO, например, сделать ее целевой страницей для вашей кампании Google Ads или целевой страницей с QR-кода выставки. . Тем не менее, по-прежнему важно выполнить базовую SEO-работу на странице.

Если вы тратите время и силы на создание целевой целевой страницы, было бы глупо не просто проделать небольшую дополнительную работу, чтобы дать ей шанс быть найденной с помощью поисковых систем.

При выборе поисковых запросов для таргетинга очень специфичный характер целевых страниц означает, что они хорошо подходят для «длинных» поисковых запросов. Так, например, вместо того, чтобы оптимизировать свою целевую страницу для чего-то довольно общего, такого как «двойное остекление», вы должны быть более точным, например, ориентируясь на «двойное остекление для старинных домов в Сассексе».

Что произойдет дальше

При информировании вашего агентства вам также необходимо подумать о том, что вы хотите, чтобы произошло дальше, когда клиент выполнит желаемое действие на странице.

Например, должны ли какие-либо сообщения появляться на экране после выполнения этого действия? Должны ли они быть перенаправлены на другую страницу? Нужны ли какие-либо последующие электронные письма?

Дизайн целевой страницы

Возможно, самым важным аспектом целевой страницы является ее внешний вид. И наоборот, это, вероятно, то, что вам нужно наименее предписывать в своем брифе. В конце концов, вы платите дизайнеру за создание чего-то красивого и эффектного для вас — так что не подавляйте его творчество!

Помимо свободы творчества, есть несколько основных принципов, которым должен следовать дизайн целевой страницы.

Общий внешний вид

Хорошая целевая страница будет приятной для глаз и обеспечит «сканируемый» обзор вашего предложения.

С точки зрения дизайна это означает, что он должен быть лаконичным, с достаточным пространством между каждым разделом и хорошо использовать изображения, видео, значки и другие элементы дизайна.

Нам нравится намерение этой целевой страницы Британского колледжа журналистики. У него есть единственный актуальный призыв к действию, который можно скачать бесплатно, и это здорово. Цвета сильные и яркие.

Однако он слишком загроможден. Возможно, для журналистов слишком много слов. Например, список ключевых функций рядом со значками будет работать и без заголовков (например, просто «Профессиональное и личное развитие»).

Плюс, главный и самый важный заголовок «Курс профессиональной внештатной журналистики» находится на менее заметной позиции, чем довольно расплывчатый «Следуй за своей страстью», который может относиться к чему угодно.

С меньшим количеством беспорядка и лучшим заголовком эта целевая страница могла бы легко дать больший эффект.

О бренде… в основном

Хотя он должен соответствовать основным элементам руководства по бренду, вы также должны быть готовы предоставить вашему дизайнеру некоторую гибкость.

Целевая страница требует много работы на довольно ограниченном пространстве, поэтому не ждите, что она будет точной копией остальной части вашего веб-сайта.

Изображения

Визуальные элементы на целевой странице должны выполнять большую часть тяжелой работы. Они должны мгновенно сообщать о преимуществах следования вашему призыву к действию, побуждая читателя совершить это действие.

Если вы продаете физический продукт, ваш дизайнер может показать серию фотографий, показывающих его с разных ракурсов, включая по крайней мере одну с изображением человека (или что-то еще, чтобы показать масштаб).

Образ жизни также является отличным дополнением ко многим целевым страницам. Они рассказывают историю о преимуществах, которые может принести ваш продукт или услуга. Картинка действительно может стоить тысячи слов.

Убедитесь, что ваши изображения всегда соответствуют тому, что вы предлагаете, иначе они только отвлекут внимание от вашего сообщения.

Привлеките внимание к своему призыву к действию

Ваш дизайнер создаст на вашей странице естественную визуальную иерархию, на вершине которой будет ваш призыв к действию.

Многое из этого сделано довольно тонко. Одним из примеров является включение фотографии человека, который расположен так, что он смотрит на призыв к действию — глаза вашего читателя будут естественным образом выглядеть так же.

Для некоторых целевых страниц вы, возможно, захотите незаметно выбросить окно и использовать несколько больших мигающих стрелок, указывающих на ваш призыв к действию. Пока это соответствует вашему бренду и вашим целям, такой наглый подход хорош.

Эта целевая страница от IRIS может понравиться многим, однако тот факт, что все стрелки указывают в сторону от призыва к действию, не является одной из них!

Как написать содержание целевой страницы

Как написать заголовок

Вы должны убедиться, что ваше агентство использует профессионального копирайтера, чтобы получить максимальную отдачу от каждого слова, включенного в вашу целевую страницу, особенно заголовок.

Сильный заголовок:

• Имеет отношение к тому, что читатель ожидает получить от страницы.
• Дает обещание о преимуществах чтения.
• Начинается с глагола (вероятно) для обозначения действия.
• Включает убедительные слова, такие как «бесплатно» или «сейчас».

Как написать призыв к действию

Ваш призыв к действию должен соответствовать цели вашей целевой страницы и аудитории, к которой вы обращаетесь.

«Свяжитесь с нами» не очень подходит. «Закажите бесплатную 30-минутную консультацию по телефону» или «Заполните эту короткую анкету, чтобы получить наш бесплатный отчет и рекомендации» гораздо понятнее, уместнее и убедительнее.

Мы могли бы написать целую статью о создании идеального текста с призывом к действию (и, возможно, так и будет), но вот несколько вещей, которые нужно проверить, что делает ваш копирайтер.

Как и в случае с заголовком, каждое слово должно быть тщательно продумано. Активные предложения и использование глаголов в начале создают ощущение срочности.

Менее формальные формулировки понравятся некоторой аудитории, но если вы предлагаете своему читателю загрузить медицинское заключение, например, более формальный тон может быть уместным.

Вот несколько хороших примеров:

• Загрузить сейчас. Если они пришли на страницу, ожидая бесплатной загрузки, покажите, как они ее получают.
• Забронируйте бесплатно… – Слово «бесплатно» всегда будет привлекать внимание.
• Получите код скидки прямо сейчас. Вы видели его несколько раз на сайтах купонов на скидку! Это сильный призыв к действию, начинается с глагола, обещает скидку и использует «сейчас», чтобы создать ощущение срочности.
• Купите себе, пока все не разошлись! — Еще один создает более очевидное ощущение срочности и «страха пропустить».
• Подпишитесь на… – Если цель состоит в том, чтобы заставить их подписаться на вашу рассылку, убедитесь, что призыв к действию явно относится к этому и ни к чему другому. Помните, что подписка на список рассылки — менее сложный первый шаг к знакомству с вашим бизнесом, чем запрос.
• Присоединяйтесь бесплатно на месяц. Никогда не помешает повторить посыл вашего предложения в призыве к действию. Это убеждает ваших читателей, что они получат то, что вы им обещали.

Как написать другой текст на вашей целевой странице

Каждый фрагмент контента на вашей целевой странице должен быть сосредоточен на преимуществах вашего читателя, а не только на особенностях вашего продукта или услуги.

Когда мы пишем, мы всегда спрашиваем себя: «Ну и что?». Например:

«Наши службы облачного резервного копирования предлагают безопасное хранилище емкостью 64 ТБ с легким доступом».

«Ну и что?»

«Если что-то пойдет не так, наши облачные службы резервного копирования быстро и легко вернут ваш бизнес на ноги».

Второй вариант намного привлекательнее, поскольку он отвечает потребностям читателя, а не возможностям сервиса.

Излишне говорить, что он должен быть хорошо написан и соответствовать целевой аудитории. Но не позволяйте вашему копирайтеру увлечься и в конечном итоге получить большие «стены» текста, которые ваш дизайнер может каким-то образом включить на страницу!

Отличный дизайн целевых страниц

Вот несколько примеров содержания целевых страниц, которые нам очень нравятся.

Эта целевая страница Airbnb очень проста, но эффективна.

Его цель — побудить новых хозяев присоединиться к Airbnb. Послание очень ясное — вы можете заработать много денег, делая это. Призыв к действию — это простая и красочная кнопка прямо вверху страницы.

Прокручивая страницу вниз, вы найдете информацию о том, как легко присоединиться, и список часто задаваемых вопросов. Последний призыв к действию на странице — пообщаться с одним из их «суперхозяев» для получения дополнительной поддержки.

Эта целевая страница Talkspace предназначена для людей, страдающих бессонницей. Хотя это не единственный призыв к действию на странице, их приоритет явно для вас, чтобы вы прошли их тест на бессонницу. Это направит вас на другую страницу для прохождения теста, после чего вам будет предоставлена ​​возможность подписаться на услуги Talkspace.

Два логотипа аккредитации, размещенные над изображением, подтверждают это. Далее на странице находится дополнительная информация о бессоннице, с акцентом на то, чтобы убедить читателя в том, что он не одинок в этом. А призыв к действию пройти тест повторяется внизу страницы.

Freshchat ставит множество галочек на этой целевой странице. Он четко составлен, заголовок сосредоточен на пользе для клиента, пояснительный текст краток и, опять же, ориентирован на выгоду, а призыв к действию конкретен и повторяется.

Прокручивая страницу вниз, вы сразу попадаете в список логотипов известных клиентов (социальное доказательство). Затем следует:

• Более подробная информация о преимуществах, которые может принести Freshchat.
• Повтор их призыва к действию.
• Возможность открыть раздел с информацией о ценах (скрыт до тех пор, пока вы не нажмете, чтобы сохранить чистый дизайн страницы).
• Больше социальных доказательств в виде отзывов.
• Последний призыв к действию.

Эта целевая страница Go-Henry красиво оформлена, с большим релевантным изображением, убедительным заголовком и очевидными кнопками призыва к действию. А под призывом к действию скрывается тонкое социальное доказательство в виде их рейтинга Trustpilot.

Одна из настроек, которую мы, возможно, захотим сделать, — это удалить основную навигацию по сайту и кнопки входа в систему, чтобы сосредоточить внимание читателя исключительно на следующем шаге, который Го Генри хочет, чтобы он сделал.

Как и целевая страница Freshchat, страница Go Henry продолжается дополнительными примерами социальных доказательств (аккредитации, отзывы и публикации, в которых они упоминаются), дополнительной информацией, включая пояснительное видео и гарантии безопасности, и все это приправлено кнопками призыва к действию. .

Если вы ищете другие идеи для целевых страниц, эта статья от Hubspot содержит несколько прекрасных примеров.

A/B-тестирование целевых страниц

A/B-тестирование — это процесс наличия нескольких версий одной и той же целевой страницы, чтобы вы могли оценить, какие из них наиболее эффективны.

Например, вы можете попробовать другую фотографию, другой заголовок или другие формулировки призывов к действию.

Это не просто проверка того, какая версия страницы приносит вам больше всего конверсий. Вы также должны изучить данные более подробно, например, изучить, конвертирует ли одна страница определенного типа посетителей лучше, чем другая. Например, вы можете обнаружить, что страница с нижними количество конверсий на самом деле обеспечивает гораздо более высокое качество клиентов.

Если вы хотите, чтобы ваше агентство внедрило A/B-тестирование, важно указать это в брифе с самого начала.

Как проинструктировать вашего дизайнера целевой страницы

Как мы подчеркивали в этой статье, очень важно, чтобы вы предоставили своему дизайнерскому агентству всю информацию, необходимую им для создания идеальной целевой страницы для вас.

Чтобы сделать это немного проще, мы собрали все в удобный шаблон, который вы можете использовать.

Бесплатный краткий шаблон целевой страницы.

Альтернатива написанию брифа – позвоните нам для чата

Если вы предпочитаете поговорить с кем-то о вашей целевой странице, то это не проблема! Наши специалисты по веб-дизайну будут рады обсудить с вами ваш проект.

Позвоните нам по телефону 01273 814 019, чтобы сообщить нам, что вам нужно.

Как написать творческое задание за 11 простых шагов [Примеры + шаблон]

Первым шагом в любом успешном проекте является составление плана игры с четкой целью. Это одна из причин, по которой маркетологи любят креативные брифы.

Креативное задание действует как дорожная карта, которая ведет проект от идеи до завершения. Это гарантирует, что объем, сроки, ключевые заинтересованные стороны и цель проекта четко сообщаются. Креативное задание — единственный источник правды для всех, кто работает над проектом. Если возникают вопросы или задачи становятся неясными, творческий бриф направит все в правильном направлении.

Что такое творческий бриф?

Креативное задание — это краткий документ, в котором кратко излагаются маркетинговые, рекламные или дизайнерские миссии, цели, проблемы, демографические данные, обмен сообщениями и другие ключевые детали. Его часто создает консультант или креативный руководитель проекта. Цель брифа — добиться согласия заинтересованных сторон по проекту до его начала.

Независимо от того, являетесь ли вы консультантом, представляющим креативный бриф клиенту, или руководителем проекта, представляющим бриф своей команде, начните с разговора с заинтересованными сторонами проекта. Эти обсуждения помогут вам понять миссию компании, цели проекта и проблемы, с которыми сталкивается ваша команда. Тогда у вас будет достаточно информации, чтобы написать убедительный бриф, в котором основное внимание будет уделено тому, что действительно важно для вашей компании или клиента.

Идея творческого задания звучит просто, но бывает сложно уместить множество важных деталей всего на нескольких страницах. Поэтому творческий бриф обычно состоит из восьми разделов, которые могут уместиться на одной-двух страницах.

Креативное задание — довольно стандартный документ практически в каждой команде по маркетингу, рекламе или дизайну. Но формат творческого задания каждой компании может незначительно отличаться в зависимости от потребностей проекта или клиента. Ниже приведен простой план, который станет основой вашего творческого задания. Он включает наиболее важные этапы творческого процесса и информацию, которая будет актуальна для заинтересованных сторон, участвующих в проекте.

Краткое описание

1. Название проекта
2. История компании
3. Цель проекта
4. Целевая аудитория
5. Конкуренты
6. Ключевое сообщение
7. Основные потребительские преимущества
8. Отношение
9. Призыв к действию
10. Распределение

После того, как вы будете полностью проинформированы и будете готовы писать, выполните следующие шаги, чтобы составить свой проект. Чтобы сделать это еще проще, на последнем шаге я включил шаблон для заполнения пустых мест.

Как написать творческое задание

1. Придумайте название для проекта.
2. Напишите о бренде и расскажите об истории проекта.
3. Выделите цель проекта.
4. Опишите целевую аудиторию.
5. Интерпретируйте конкурентную среду.
6. Подготовьте ключевое сообщение.
7. Выберите основное потребительское преимущество.
8. Выберите позицию.
9. Определите лучший призыв к действию.
10. Составьте план распределения.
11. Поделитесь творческим заданием с заинтересованными сторонами.

Следите за бесплатными шаблонами творческих брифингов от HubSpot

Загрузить сейчас

1. Выберите название для проекта.

Первым шагом в разработке творческого задания является выбор названия проекта. Это может показаться простым, но это один из самых важных компонентов творческого задания. Если вы строите кампанию вокруг совершенно нового продукта или услуги, название кампании будет первым разом, когда многие члены вашей команды узнают о ней.

Чтобы придумать название проекта или кампании для своего творческого задания, сделайте его творческим и кратким. Несколько слов или короткое предложение должны работать нормально. Если вы запускаете продукт, определите, каким будет призыв к действию для целевой аудитории, а затем сосредоточьте название вокруг этого. Вот несколько примеров вымышленных названий кампаний:

• Кампания «В поисках приключений» — Парк развлечений, посвященный охоте за мусором.
• Кампания «Не забывай свои воспоминания» — Компания по производству фоторамок.
• «Что может быть острее, чем острый соус Pepperco?» Кампания — Торговая марка острого соуса.

2. Напишите о бренде и расскажите об истории проекта.

Еще один простой, но важный раздел — предыстория компании. Если вы работаете в агентстве, это не подлежит обсуждению, так как ваша команда, скорее всего, занимается несколькими клиентскими кампаниями одновременно. Однако, если вы разрабатываете творческое задание для внутреннего проекта, вы все равно захотите включить эту часть. Новые сотрудники в вашей команде, фрилансеры и поставщики оценят опыт, который уже есть у вашей внутренней команды.

Фон компании не должен быть общей историей компании или скопированным и вставленным абзацем со страницы о компании. Вместо этого адаптируйте это к проекту под рукой. Создайте сцену с помощью одного или двух предложений, которые резюмируют миссию бренда. Затем несколько предложений, рассказывающих о бренде и о том, что привело к разработке проекта.

В то время как некоторые креативщики объединяют всю эту информацию в краткий абзац, другие разделяют ее заголовками, такими как «Заявление о бренде» и «Предыстория».

Вот несколько вопросов, которые следует учитывать при составлении предыстории компании для вашего творческого задания:

• Запускала ли компания подобную кампанию раньше?
• Почему компания решила запустить эту кампанию прямо сейчас?
• Что происходит на рынке и как на это отреагирует данная кампания?

3.

Здесь творческое задание становится более конкретным. Цель проекта должна кратко объяснять цель проекта, сроки и аудиторию, на которую он будет нацелен. Это можно сделать в одном-двух предложениях, но вы можете проявить творческий подход и стилизовать его по частям.

Эта часть творческого задания поможет подчеркнуть, почему проект должен быть реализован. Целевые аспекты помогут вам и вашей команде согласовать ожидания проекта. Если компания или клиент не выявили каких-либо серьезных проблем, вы можете сосредоточить внимание в этом разделе на целях и задачах. Объясните, как выглядит успешный проект и какую пользу он принесет компании.

Совет для профессионалов. Написание цели проекта очень похоже на написание цели, поэтому ознакомьтесь с этой записью в блоге, чтобы подробнее узнать о целях и написании задач.

Вот пример образца брифа для PayPal, в котором есть отдельные разделы для «Проблемы» и «Цели»:

4. Опишите целевую аудиторию.

Далее пришло время определить целевую аудиторию проекта. Это сегмент вашего рынка, который получит непосредственную выгоду от запуска продукта или услуги. Вы можете сделать еще один шаг в сегментации аудитории, определив первичную и вторичную аудиторию. Это даст вашей команде больше свободы для изучения творческих идей, которые могут найти отклик у одной группы больше, чем у другой.

При создании раздела целевой аудитории обязательно включите следующее:

• Демографические данные — простая демографическая информация даст вашей команде представление о том, кто именно является аудиторией. Сюда входят такие данные, как возраст, доход, образование, этническая принадлежность и род занятий.
• Поведение — покупательское поведение, тенденции и другая история клиентов составляют поведение целевой аудитории. Они обеспечивают важный контекст для творческого задания, потому что объясняют, на каком этапе пути покупателя находится клиент.
• Психография — Это то, что аудитория думает и чувствует о вашем бренде и продукте или услуге, которые вы продаете, в целом.
• Географическое положение — Цифровые, физические и гибридные кампании выиграют от четкого указания географического положения в брифинге, чтобы покупатели медиа могли оценивать рекламные места на каждом рынке.

Совет для профессионалов. Ваше творческое задание не должно быть слишком длинным, и этот раздел может занимать довольно много места. Чтобы сделать этот раздел более удобоваримым, рассмотрите возможность использования

Вот как пример краткого описания PayPal, упомянутый выше, вдумчиво объясняет целевую аудиторию нового продукта:

5. Интерпретируйте конкурентную среду.

Знать, чем занимаются ваши конкуренты, полезно для всей команды. Вы можете использовать конкурентные данные, чтобы придумывать идеи, которые еще не были опробованы, учиться на их неудачных проектах или создавать проект, улучшающий стратегию, которую они использовали в прошлом.

Включите краткий список конкурентов с аналогичными предложениями продуктов или услуг. Кратко перечислите, что общего у вашей компании с ними, чем уже отличается ваш бренд, и несколько областей, в которых этот проект может помочь вам продвинуться вперед.

Избранный ресурс

Бесплатные шаблоны творческих брифингов

Заполните форму, чтобы получить эти бесплатные шаблоны.

6. Подготовьте ключевое сообщение.

Ключевое сообщение может быть самой сложной частью творческого задания, потому что почти у каждого заинтересованного лица будет свое мнение о том, каким оно должно быть. Чтобы быстрее получить бай-ин, попробуйте этот простой трюк. Спросите себя: «Мы запускаем этот проект, и что?» Ну и что? ваше ключевое сообщение. Это объясняет, почему ваша целевая аудитория должна прекратить то, что они делают, и обратить внимание на вашу кампанию.

Ключевое сообщение включает в себя болевые точки, то, каким может быть опыт аудитории без болевых точек, и выгоды, которые они получат в результате решения вашей компании. Эта структура ставит клиента в центр внимания кампании. Вместо того, чтобы рассказывать им, что этот продукт или услуга может сделать для них, он позиционирует их как главных героев на пути от проблемы к решению.

7. Выберите основное потребительское преимущество.

Если вы запускаете новый продукт, целевая аудитория, скорее всего, получит несколько функций и преимуществ, когда решит приобрести его. Однако очень сложно структурировать кампанию вокруг нескольких разных функций. Вот почему маркетологи и креативщики используют в брифе то, что называется ключевой выгодой для потребителя (KCB), чтобы все были согласованы в отношении сообщаемой основной выгоды. Чтобы выбрать правильный KCB, вам нужно получить информацию от заинтересованных сторон проекта и полагаться на данные потребителей для принятия решения.

Совет профессионала: KCB не всегда будет самой интересной особенностью вашего продукта. Преимущество, которое решает самую большую проблему для вашей аудитории, — отличный выбор для KCB.

8. Выберите положение.

Тон и голос вашей кампании создают общее отношение, которое должно быть постоянным во всех разрабатываемых творческих элементах. Определение нескольких прилагательных, описывающих отношение к кампании, может помочь копирайтерам составить текст, который передает правильное сообщение в правильном контексте. Графические дизайнеры также могут использовать цвета и приемы для передачи тона и голоса.

В этом разделе краткого описания вы также должны отметить подходящий голос для вашей аудитории. В то время как некоторые аудитории, например представители делового мира, предпочитают более формальный язык, другие могут больше взаимодействовать с непринужденным, родственным тоном. Чтобы обосновать свое решение выбрать определенный голос и тон бренда, вы можете написать что-то вроде: «Голос нашего бренда — непринужденный и беззаботный тон, потому что он обращается к более молодой аудитории поколения Z».

Совет для профессионалов: используйте тезаурус, чтобы найти определенные слова, которые вызывают нюансы эмоций и отношения для гиперцелевой кампании.

9. Определите лучший призыв к действию.

Наконец, вашей аудитории нужно чем-то заняться, когда они увидят вашу кампанию. Преимущество CTA в том, что они не обязательно должны быть физическими действиями. CTA может иметь цель изменить мысли и восприятие вашего бренда, что вообще не требует от аудитории каких-либо действий.

Ваш творческий бриф может включать несколько разных призывов к действию, особенно если у вас есть основная и вторичная целевая аудитория. Но неплохо иметь один основной призыв к действию, который определяет цель проекта, о которой мы говорили ранее.

10. Составьте план распределения.

Когда проект будет готов, вам нужно убедиться, что ваша аудитория действительно его увидит. Перечислите несколько каналов или платформ, на которых вы планируете объявить о запуске, а также любой рекламный контент, который вы планируете создать.

При составлении этого раздела подумайте о своей целевой аудитории. Не тратьте время на рекламную стратегию, которую они не увидят. Например, если вы продвигаете проект для Gen-Z, вы захотите инвестировать в социальные сети, а не в рекламные щиты или рекламу в газетах.

11. Поделитесь творческим заданием с заинтересованными сторонами.

После того как вы составили творческое задание, поделитесь им с командой, с которой будете работать. Вы также захотите распространить его по компании через Slack, электронную почту или презентации. Если вы являетесь консультантом, работающим за пределами компании клиента, поощряйте своих клиентов делиться краткой информацией внутри компании.

Когда вы или ваши клиенты распространяете информацию, вы должны быть готовы отвечать на вопросы или получать отзывы от коллег, если у них есть отличные идеи. Эта стратегия улучшит слаженность команды, усилит поддержку проекта и обеспечит единодушие всех ваших коллег.

Шаблон творческого брифинга

Возникли проблемы с подачей и организацией брифинга? Вот простой шаблон, который может помочь. Скопируйте и вставьте его в документ и заполните пробелы. Вы также можете добавить к нему или настроить его по мере необходимости для вашего проекта.

Загрузить больше шаблонов творческих брифингов

[Вставьте логотип компании или клиента вверху вместе с названием проекта.]

ПРЕДЫСТОРИЯ КОМПАНИИ:

В течение ___ лет ______ [торговая марка] обслуживает клиентов в ______ [группа/сфера деятельности/географическая область] с ____________________ [продукт или услуга].

[Бренд] добился достижений, включая __________, __________ и ___________. Мы также запустили маркетинговые кампании, затрагивающие ____________, ________ и ____________. С запуском _________ [название проекта] они надеются ___________.

ЦЕЛЬ ПРОЕКТА:

С помощью этого проекта компания стремится решить проблемы, связанные с ____________________, а также расширить ___________ и улучшить _____________.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ:

Наша целевая аудитория ____ [пола], в возрастном диапазоне от _ до _, а также жилые районы, такие как ____, _____ и ______. Им нравится _____, не нравится ______, и они могут работать в таких областях, как _____, _____ и _____. Они хотят больше ________, и их ежедневные болевые точки включают ________.

Их любимыми продуктами могут быть _______ и ______. Они узнают об этих продуктах по каналам, включая ________, _________ и _______.

КОНКУРЕНТЫ:

Тремя нашими крупнейшими конкурентами [являются/будут] ________, ________ и _______. Эти конкуренты предлагают _____, ______ и ______. Мы опережаем их по _____ и ______, но отстаем, когда речь идет о предложениях таких продуктов, как __________ и _________.

КЛЮЧЕВОЕ СООБЩЕНИЕ:

Целевая аудитория испытывает __________ [болевую точку], но с нашим новейшим проектом ___________ они получат опыт _________ [новый опыт без болевой точки]. Именно это делает ______ [решение] непревзойденным решением на рынке.

ОСНОВНАЯ ПРЕИМУЩЕСТВА ПОТРЕБИТЕЛЯ:

________ [функция] — лучший способ для нашей целевой аудитории испытать _____ [преимущество].

ОТНОШЕНИЕ:

[Включите от трех до пяти прилагательных, описывающих тон и голос проекта.]

ПРИЗЫВ К ДЕЙСТВИЮ:

Когда целевая аудитория увидит нашу кампанию, она [почувствует/подумает/сделает] _________.

РАСПРОСТРАНЕНИЕ:

Мы будем продвигать запуск на платформах и каналах, с которыми наша демографическая группа регулярно взаимодействует. К ним относятся ________, ________ и _______.

Мы также выпустим контент, включая _______, _______ и ________, чтобы привлечь внимание нашей аудитории и проинформировать их о проекте.

Ниже приведены несколько сообщений, которые мы будем использовать:

• _______________________________________________.
• _________________________________________________.
• _________________________________________________.

Типы творческих брифов [+ Примеры]

Креативные брифы служат нескольким целям в сфере коммуникаций. Маркетологи, дизайнеры и рекламщики используют их по-разному. В зависимости от вашей роли, вашей команды и проекта, над которым вы работаете, одно может быть более эффективным, чем другое. Ниже приведены некоторые из наиболее распространенных типов творческих заданий, которые сегодня используются в разных отраслях, а также примеры того, как они могут выглядеть.

Креативное маркетинговое задание

Креативное маркетинговое задание чаще всего используется для вывода кампаний на рынок. Этот тип брифа можно использовать как для новых, так и для существующих кампаний. Общие бизнес-цели и стратегии их достижения обычно включаются в этот тип творческого задания. Также нередко можно увидеть цели по доходам и бюджет, включенные в маркетинговое творческое задание.

Пример простого рекламного бюллетеня

Краткий обзор продуктового дизайна

Креативное задание по дизайну продукта описывает стратегию выхода на рынок для запуска нового продукта или функции. Маркетологи продукта несут ответственность за разработку этого типа брифа. Разработанный совместно с менеджером по продукту творческий бриф по дизайну продукта описывает особенности и преимущества продукта, а также то, какую пользу от них получит аудитория. Уникальные особенности этого типа творческого задания включают документацию по продукту и описания продукта.

Пример креативного дизайна продукта

Креативные бюллетени рекламного агентства

Рекламные агентства часто разрабатывают творческие брифинги для различных клиентов, которых они обслуживают. Эти сводки краткие и включают в себя рекомендации по бренду клиента, а также конкретные рекомендации по проекту. Бюджет также может быть включен в бриф, чтобы все команды могли принимать мудрые решения о тактике, которую они рекомендуют для клиента. Менеджер по работе с клиентами или супервайзер разрабатывает творческий бриф и делится им с заинтересованными сторонами клиента до того, как агентство начнет работу над проектом.

Пример творческого описания рекламного агентства

Оптимизация проектов с помощью творческого задания

Расползание границ случается с лучшими из нас.