классификация и представители — Dark site of marketing
Сегодня уже нет необходимости писать, насколько важно для бизнеса присутствовать в социальных медиа: найти новых клиентов, повысить лояльность существующих, стать экспертом в отрасли, к мнению которого прислушиваются и доверяют — всего этого можно достичь при выборе правильной стратегии продвижения в социальных сетях.Чтобы помочь вам разобраться в различных вариациях социальных медиа, мы описали возможности различных платформ и сгруппировали их в соответствии с основным функционалом.
Социальные сети для общения (Relationship networks)
Это самые распространенные и востребованные социальные медиа на сегодняшний день. К ним относятся Facebook, Вконтакте, Одноклассники, Linkedin. И хотя данный вид социальных медиа не появился первым, он стал определяющим для всей отрасли.
Данный формат социальных медиа одним из первых предложил пользователям создать бесплатный персональный мини-сайт, который позже стал известен как профиль.
Сети взаимоотношений стараются предложить пользователям максимум возможностей в пределах одной платформы.
Условно можно разделить сети взаимоотношений на следующие категории:
● Сети персональных контактов
● Профессиональные сети
● Дейтинги (сайты для знакомств)
Данный вид социальных медиа представляет наибольший интерес для бизнеса. Сегодня страница бренда в Twitter или Facebook — это общепринятый стандарт.
| Facebook — самая популярная социальная сеть в мире с огромными возможностями для бизнеса. | |
| Google Plus — не самый успешный проект корпорации Google. Отличается от остальных возможностью распределять подписчиков по категориям (круги). Еще одной интересной особенностью является возможность промотировать посты из Google+ в Adwords. | |
VK — популярнейшая социальная сеть на постсоветском пространстве. |
|
| Tsu — социальная сеть, где пользователи могут зарабатывать на авторском контенте. | |
| Muut — вы можете создать микро-сообщество для друзей, членов семьи, или коллег по работе. | |
| Ello — хипстеры создали свой Facebook без рекламы, и, к сожалению, повторили “успех” Google+. | |
| LinkedIn — самая известная сеть деловых контактов. Интересна еще и сточки зрения SEO — прочитайте небольшой лайфхак, как повысить сайт в результатах выдачи с помощью Linkedin. | |
| Myspace |
|
| Xing — вторая по популярности сеть деловых контактов. | |
OkCupid — популярная на Западе социальная сеть для знакомств. |
|
| Loveplanet — портал для знакомств с крупнейшей базой анкет в СНГ. |
Социальные сети для обмена медиа-контентом (Media sharing networks)
Данный вид социальных медиа дает пользователям широкие возможности для обмена видео- и фото-контентом. Сюда относятся Flickr, Instagram, YouTube, Vimeo, Vine, Snapchat.
Сам принцип распространения информации и нативные возможности, например, фильтры в Instagram, дают таким социальным медиа преимущество перед многофункциональными собратьями.
Отличительной особенностью является также и масштабирование контента: некоторые предлагают публиковать короткие видеоролики, другие дают вам возможность создать собственный видеоканал.
Читайте подробнее, как задействовать видео-контент в социальных сетях
Youtube — самый популярный видеохостинг в мире от корпорации Google. |
|
| Instagram — из приложения для фотосъемки мутировало в социальную сеть. | |
| Flickr — еще одна популярная сеть среди визуалов. | |
| Vimeo — видеохостинг с качественным видео-контентом. | |
| Twitch — видеостриминговая платформы для геймеров. | |
| 500px — популярное комьюнити среди фотографов со всего мира. |
Социальные сети для отзывов и обзоров (Online reviews)
В основе зарубежных сетей Yelp и Urbanspoon лежит геолокации и возможность оставлять комментарии и рекомендации о локальном бизнесе.
Airbnb и Uber, фокусируются на отзывах о местах проживания для путешественников и частных перевозчиках.
Такие социальные медиа — это огромная база знаний, которая помогает пользователям собрать всю необходимую информацию для принятия решения о покупке.
Вам необходимо делать максимум, чтобы заслужить доверие аудитории, получать положительные отзывы и устранять причины появления негативных.
| Foursquare — геолокационная социальная сеть, которая дает возможность пользователям отмечаться в заведениях и оставлять отзывы. | |
| Uber — социальная сеть для водителей и пассажиров. Краудсорсинг частных поездок благодаря Uber стал сегодня устойчивым трендом. | |
Yelp — одна из самых популярных социальных сетей для публикации отзывов и рейтингов на рынке США. |
|
| TripAdvisor — социальная сеть для путешественников. Здесь пользователи могут найти отзывы, маршруты, отчеты о поездках и рекомендации отелей. | |
| Яндекс маркет — сервис сравнения стоимости и характеристик товаров, где пользователи оставляют отзывы об опыте покупок. |
Сообщества, форумы, Q&A-сервисы — одни из первых видов социальных медиа. К современным представителям данного вида можно отнести Quora, Reddit и Digg. В основе механики взаимодействие между пользователями лежит потребность в обмене знаниями.
Быть полезным — это основная задача для брендов на подобных сервисах. Но будьте осторожны — здешняя аудитория не любит агрессивную рекламу, проигнорировав это правило вы рискуете получить негативную реакцию пользователей или даже бан от модератора.
Лучшей стратегией в данном случае будет участие в обсуждении в качестве эксперта, или в крайнем случае размещение ссылки на релевантную обсуждению статью или обучающее видео от вашего бренда.
| Quora — социальная сеть в формате “вопрос/ответ”. В отличии от других Q&A сервисов здесь в основном отвечают эксперты. | |
| Reddit — популярнейший в англоязычном интернете форум. | |
| Digg — один из первопроходцев формата “новостной социальный сайт”. | |
| Ответы Mail.ru — популярный на пост-советском пространстве Q&A сервис. | |
| Ixbt — знаменитый IT-форум. | |
4PDA — IT-форум, где преобладает тематика гаджетов и приложений. |
К данному типу социальных медиа относятся сервисы для блоггинга и микро-блоггинга, где пользователи создают и публикуют текстово-медийный контент. Сюда относятся такие популярные платформы, как Twitter, Medium и Tumblr.
И если преимущества Twitter для бизнеса в презентации не нуждаются, то с другими платформами немного другая история — если ваша стратегия коммуникаций предполагает создание авторского контента, то вы можете расширить аудиторию за счет данных социальных медиа. В дополнение к этому, поисковые системы очень быстро индексируют контент, опубликованный на данных площадках:
| Blogger — первооткрыватель, который дал возможность пользователям завести собственный блог. | |
Medium — платформа для публикации текстового контента с акцентом на социальное взаимодействие. |
|
| Tumblr — блог-платформа, где присутствуют широкие возможности для кастомизации и богатые социальные функции. | |
| Livejournal — самая популярная в русскоязычном сегменте блог-платформа. | |
| Twitter — самый популярный сервис микро-блоггов. |
Сервисы социальных закладок (Bookmarking sites)
StumbleUpon, Pinterest, Flipboard — это сервисы, где пользователь собирает контент в свою личную библиотеку, на которую могут подписываться другие участники сообщества. Обычно такие социальные медиа изучают интересы, чтобы предлагать больше релевантного контента.
Самая очевидная задача для бизнеса здесь — сделать свои интернет-представительства удобными для пользователя: оптимизировать контент под стандарты основных сервисов социальных закладок, добавить кнопки для добавления в закладки и т.
д..
Также вы можете создать и курировать контент в собственном канале: например, создать “доску” в Pinterest и публиковать там интересный пользователям контент, или репостить созданный пользователями контент.
| StumbleUpon — социальная сеть, в основе которой лежит сбор, систематизация и распространение информации среди пользователей сети. | |
| Pinterest — популярная платформа, где пользователи добавляют визуальный контент в тематические коллекции. | |
| Flipboard — сервис позволяет создать собственный журнал и добавлять в него записи из разных источников. | |
| Scoop.it! — социальная сеть, где пользователи могут курировать информационные каналы. | |
Diigo — сервис социальных закладок “на стероидах”, как называют его создатели. |
Самой востребованной возможностью, которую предоставляют нам социальные сети — это найти единомышленников и людей со схожими интересами. Например, Last.fm — сеть для меломанов, Goodreads — для любителей литературы.
Данный вид социальных сетей хорошо подходит для отраслевых сообществ или издателей. Также, если ваш бизнес связан с хобби, вы можете присоединится к существующему сообществу или создать собственное.
| Goodreads — социальная сеть для любителей литературы, где пользователи могут писать рецензии и оценивать книги. | |
| Last.fm — персональная радиостанция, которая анализирует предпочтения пользователя и подбирает на их основе рекомендации. | |
Friendster — популярна социальная сеть среди геймеров в Азии. |
|
| Tagged — сеть поиска друзей на основе интересов. | |
| IMDb — социальная сеть, посвященная кинематографу. Огромная база отзывов, рейтингов и обзоров на релизы киноиндустрии. |
В заключение
Вы можете настроить автоматизацию и кросс-постинг с привязкой к определенному времени с помощью Hootsuite, Buffer, Stacker или Qucksprout. Но со временем необходимо адаптировать контент под формат наиболее эффективных для вашего бизнеса площадок.
Хотели как лучше. Почему российские убийцы Instagram* и YouTube никого не убили — Секрет фирмы
Овечки Долли из Сети
С весны в России ограничили доступ к ряду зарубежных социальных сетей.
Так, в марте Роскомнадзор запретил и заблокировал Facebook и Instagram, а их материнскую компанию Meta признал экстремистской организацией (из-за разрешения пользователям этих соцсетей призывать к расправе над россиянами).
Китайский TikTok, ориентированный, впрочем, на западную аудиторию, также в марте сам объявил об ограничении работы в России. Он сделал недоступными для россиян прямые видеотрансляции и запретил им публиковать новый контент.
Официально сервис пошёл на этот шаг из-за нового закона о фейках, позволяющего судам давать до 15 лет лишения свободы за дискредитацию армии. Вкупе с политикой Роскомнадзора, принявшегося штрафовать соцсети на крупные суммы за неудаление запрещённого контента, это, по словам представителей TikTok, сделало работу в России попросту опасной.
Принадлежащий Google видеосервис YouTube до сих пор доступен. Однако 10 марта для российских блогеров приостановили монетизацию на платформе. Без объяснения причины. Это заметно снизило мотивацию российских контент-мейкеров что-либо вообще заливать на эту платформу.
Всё это привело к тому, что в Сети, как грибы после дождя, начали появляться десятки российских сервисов-клонов.
Россия для грустных
Один из таких стартапов — «Грустнограм» — запустился 29 марта. Его основали Александр Токарев, Иван Семкин и скрывающийся под псевдонимом ещё один разработчик. Токарев не скрывал — прототип будущего «убийцы американской соцсети» создали за неделю. При этом над проектом работали всего четыре человека.
Главное отличие от Instagram — на любые выложенные фотографии автоматически накладывается чёрно-белый фильтр. Девиз проекта: «Выкладывайте грустных себя, показывайте грустных других, грустите вместе».
Казалось бы, скорее забавная шутка, но никак не серьёзная социальная сеть. Тем не менее к октябрю там зарегистрировалось 185 000 пользователей. Они опубликовали более 700 000 постов и оставили 350 000 комментариев.
Основатели проекта говорят, развитие «Грустнограма» для них пока скорее хобби. На него они тратят свободное от основной работы время.
Но заявить о себе с помощью оригинального (и крайне своевременного) подхода проекту удалось.
Instagram без фотографий
Еще один клон запрещённой соцсети — «Россграм». Проект должен был заработать ещё в конце марта, сразу после блокировки «оригинала».
Один из создателей новой соцсети — интернет-маркетолог Александр Зобов. Как и полагается специалисту по продвижению, он придумал для проекта яркую легенду: объявил себя однокурсником Павла Дурова и заявил, что придумал новую соцсеть буквально за день. Проверить или опровергнуть это заявление пока не удалось. Хотя, очевидно, желаемого эффекта предприниматель добился: о проекте заговорили.
При этом компания собирала деньги с будущих пользователей — заблаговременно можно было купить красивый никнейм. Это очень напоминало продажу автомобильных номеров.
Обманывать пользователей основатели проекта не стали, «Россграм» все-таки запустился — 1 декабря, спустя 8 месяцев после обещанной даты. Правда, пока только в тестовом режиме.
Одна из причин переноса сроков запуска якобы слишком большое число людей, решивших предварительно зарегистрироваться в сети. На сайт «Россграм», по словам создателей, зашло более 3 млн человек, ещё 800 000 подали заявку на регистрацию. Такого большого числа пользователей приложение, по словам его создателей, не выдержало бы. Из-за этого проект фактически разрабатывали во второй раз с нуля.
Зобов намекал, что «Россграм» будет особенным проектом и равнять его с другими аналогами Instagram не стоит. В последних «неприятно находиться», в них процветает реклама и эротика, уверен он.
Насчёт того, насколько приятно находиться в его творении, пока идут споры. Дизайн «Россграма» более чем простой — белый фон, розовые надписи. Пользователи жалуются, что фотографии и видео в новой соцсети не выгружаются. Можно только подписываться друг на друга и ставить «лайки».
В будущем одной из фишек «Россграма» должна стать биржа блогеров. Через неё контент-мейкеры смогут заключать рекламные контракты без посредников в виде рекламных агентств.
Насколько эта задумка реализуема, пока неясно.
Безыдейное копирование
Пожалуй, один из самых таинственных клонов запрещёнограма — это проект Rekee, ранее называвшийся Limbiko. Его сделали программисты из Ставропольского края.
Приложение заработало в тестовом режиме ещё весной. Оно — полный клон американской соцсети: такой же простой светлый дизайн, та же лента из фотографий. Из фишек — к одному посту крепятся сразу несколько фотографий и видео. Также Rekee, в отличие от некоторых других аналогов, можно пользоваться в браузере.
Весной проекту удалось отхватить свою долю хайпа, в нём зарегистрировались 180 000 пользователей. Однако к началу декабря там осталось всего около 10 000 активных юзеров. Что-то пошло не так.
После запуска разработчики столкнулись с трудностями. Им не удалось до конца наладить работу приложения. В нём возникали баги. Возможно, именно эти недоработки и вызвали раскол внутри команды. Проект покинул его основатель. В результате всё в свои руки взял один из разработчиков.
Сегодня команда проекта старается, несмотря ни на что, его развивать. Недавно Rekee стал доступен на iPhone. В последнее время интерфейс приложения стал удобнее, регистрация проходит в один клик.
Бизнес-соцсеть с проверкой
Проект TenChat изначально развивался как замена LinkedIn и Facebook. Его запустили ещё в конце декабря 2021 года, но на первых порах о российской бизнес-соцсети говорили мало.
После блокировки Instagram аудитория TenChat начала расти. Как рассказал «Секрету» создатель проекта Семен Теняев, сейчас число пользователей соцсети превысило 2 млн. Для сравнения: в сентябре 2021 года приложением пользовалось лишь 95 000 человек.
Он меньше всего похож на Instagram. Дизайн TenChat выполнен в минималистичных тонах — белый фон, чёрный шрифт. Пользователи вначале заполняют профиль, который напоминает резюме. После того как все поля заполнены и фото профиля загружено, можно начинать публиковать посты.
Проект можно использовать для поиска полезных бизнес-контактов (с помощью собственного ИИ).
Фишка — встроенные инструменты, позволяющие проверить компании по официальным реестрам. При этом записи в соцсети могут быть большими — до 7000 знаков. К ним можно добавить до 10 фотографий.
Проект более-менее живёт, но пользователи жалуются, что в соцсети довольно скучный контент. TenChat юзают в основном маркетологи и бизнесмены, стараются продать товар друг другу. Теняев, в свою очередь, жалуется, что аудитория «стала требовательной и привлекать и удерживать внимание пользователей всё сложнее».
Донаты и амбициозные планы
И наконец, последняя новинка — начавшая работать 6 декабря платформа LOOKY.
Проект создавала опытная команда программистов, ранее разрабатывавшая онлайн-кинотеатры. Отличий от Instagram у LOOKY немного — встроенная система донатов и возможность в постах публиковать ссылки на сторонние сайты. По данным компании, в приложении сегодня зарегистрировано 90 000 пользователей.
С дизайном разработчики не стали заморачиваться, почти подчистую скопировав у запрещёнограма.
Вверху аватар пользователя, под ним загруженные фотографии. Всё это на простом белом фоне.
В отличие от прототипа, в LOOKY можно сортировать все свои посты по папкам. А для авторов, активно публикующих посты, предусмотрена программа лояльности. За популярные посты пользователи получают looks — виртуальные награды. Их можно обменивать на подарки от компании или на бонусы, помогающие раскрутить свой аккаунт.
Планы у команды амбициозные — довести аудиторию до 6,5 млн пользователей. Но пока это выглядит несколько нереалистично. И пусть проект только запустился, опыт более старших товарищей показывает, что на пути к своей аудитории у российских аналогов запрещённой соцсети с красивыми картинками немало препятствий.
Беспощадный русский видеоблогинг
TikTok от медиагигантов
Российские разработчики пробуют заменить и другую популярную соцсеть. Один из главных российских «TikTok-киллеров» — это проект от «Газпром-медиа» под названием Yappy.
Приложение доступно с 29 ноября 2021 года.
В Yappy так же, как и в TikTok, можно снимать видео и делиться им, комментировать и ставить лайки. Как и в оригинале, в приложении есть две ленты — одна с рекомендациями, вторая — с роликами авторов, на которых вы подписаны.
Дизайн приложения, в отличие от TikTok с его белым фоном, выполнен в чёрных тонах. Почти весь экран так же, как и у «старшего брата», занимают видеоролики. Заставки-картинки к ним выполнены в высоком разрешении — и это, безусловно, плюс.
Yappy развивается довольно неплохо. Летом в приложении было зарегистрировано 5 млн пользователей. А в ноябре их число выросло уже до 8 млн. Активных пользователей, публикующих контент, 1,4 млн. Всего в приложении загружено более 6 млн видеороликов.
Тем не менее у приложения есть и свои недостатки. Например, пользователи жалуются, что у Yappy нет внутренней библиотеки с музыкой. Сами ролики загружаются не очень быстро, особенно в сравнении с тем же TikTok.
Кроме того, осенью Yappy попал в достаточно громкий скандал.
В Сеть утекли данные пользователей. Правда, представители сервиса сразу же постарались оправдаться, заявив, что эти данные обезличены — среди них нет настоящих фамилий, только никнеймы.
Другой клон TikTok — приложение «VK Клипы» для просмотра коротких вертикальных видео. Они появились в соцсети «ВКонтакте» ещё несколько лет назад, но только в мае для них выделили отдельную площадку. И у неё есть свои фишки.
В приложение «VK Клипы» в редакторе роликов добавились новые фильтры. Кроме того, стандартные ролики в соцсети длились одну минуту, а в приложении разрешили снимать видео на три минуты.
Дизайн приложения лаконичный — белые буквы на чёрном фоне. При входе в приложение сразу же начинает играть какой-то видеоролик. Их можно проматывать один за другим, а можно воспользоваться строкой поиска и подбирать видео по ключевым словам. Всё выглядит качественно, портит впечатление только ощущение дежавю. Сходство с TikTok видно невооружённым взглядом.
Вполне логично, что после приостановки работы сервисов китайского конкурента «ВКонтакте» решил попробовать отобрать часть его аудитории.
С учётом масштабов российской компании ей это вполне по силам.
В пресс-службе российской соцсети отметили, что с начала года на платформе в два раза выросло среднесуточное число просмотров, приблизившись к отметке в 750 млн.
«Число опубликованных клипов увеличилось более чем в 4 раза, а число создателей контента — в 2,2 раза. Всего в 2022 году было опубликовано более 20 млн клипов, а общее количество размещённых на платформе клипов за всё время работы сервиса (с июня 2020 года) перешагнуло отметку в 30 млн», — рассказали в пресс-службе.
Незаменимый (?) YouTube
Ещё сложнее, чем TikTok, оказалось заменить видеосервис YouTube.
Такие попытки предпринимали в России уже давно. Стоит вспомнить историю того же Rutube. Последний оказался вполне успешным самостоятельным проектом, но вытеснить YouTube с российского рынка за годы своего существования он так и не смог. Платформа уступала видеохостингу от Google и в аудитории, и в удобстве пользования, и в качестве контента.
Месячная аудитория Rutube сейчас составляет, по разным оценкам, от 16 до 21 млн человек. (у YouTube — около 48 млн россиян).
Из этих миллионов тысячи регулярно обвиняют Rutube в недоработках. Например, во время стримов видео начинает лагать, происходит рассинхрон звука и видеоряда. Кроме того, на сервисе неудобный поиск. А одно время ролики на платформе можно было посмотреть только после рекламы и теста (!) по ней, чтобы убедиться, что человек не отвлёкся от столь важного зрелища и всё правильно понял.
Раньше на Rutube было значительно меньше роликов. Туда выкладывали в основном телепередачи с российских телеканалов. Блогеры сторонились непопулярного сервиса. Более того, контент на ютьюбозаменителе только русскоязычный, что не оставляло российскому видеосервису никаких шансов.
В 2021 году Rutube, принадлежащий сегодня «Газпром-медиа холдингу», решил совершить попытку номер два и выйти на решающий бой. Платформа объявила о перезапуске.
В попытках привлечь пользователей на платформу новое руководство отменило требование об обязательной регистрации и разрешило монетизировать контент блогеров.
Внешний вид Rutube претерпел некоторые изменения, но больше косметические, а новый интерфейс оказался почти идентичным американскому конкуренту. Таким образом, компания чётко обозначила свои приоритеты — всё-таки попробовать побороться с YouTube за место под солнцем в России.
Однако даже отмена монетизации на YouTube весной этого года Rutube пока не помогла. Как летом заявлял гендиректор российского сервиса Александр Моисеев, ответить однозначно, увеличился ли благодаря этому трафик, нельзя. А бывший глава Юрий Дегтярёв даже сравнивал попытки реанимировать видеохостинг с плохим ремейком.
Забрать часть пользователей у YouTube пытался и «Яндекс.Дзен», алгоритмы которого ещё 2 года назад начали заставлять пользователей чаще выкладывать видео для успешной монетизации.
К дизайну у проекта претензий нет. Он современный — выполнен, как и у многих российских приложений-аналогов, в тёмных тонах. На чёрном фоне выложены сами ролики — их можно запускать, пролистать.
По данным из официального отчёта «Дзена» за прошлый год (за этот год отчёта ещё не было), пользователи смотрели видео по 300 млн минут ежедневно.
Короткие ролики в день просматривают больше 50 млн минут. Количество видеоконтента за прошлый год выросло в пять раз.
Но, несмотря на увеличение доли видеоконтента, стать сколь-либо значимым конкурентом YouTube у сервиса пока не получилось.
Запрещённые, но никуда не ушедшие
Несмотря на то что многие проекты на старте бьют себя пяткой в грудь и планируют стать «убийцами» зарубежных сервисов, обилие русских соцсетей-клонов пока не приводит ни к чему. Ни одному из этих проектов по-настоящему выстрелить пока не удалось.
Возможно, главная причина кроется в том, что зарубежные соцсети, тот же Instagram и TikTok, по-прежнему доступны для россиян. Да, формально они заблокированы, но любой пользователь эти ограничения может легко обойти. А для того, чтобы сменить привычную площадку и наработанную аудиторию на что-то новое, всё-таки требуется что-то большее, чем голый патриотизм и желание поддержать отечественного производителя.
Представитель занимающейся мобильными разработками компании IW Group Ольга Лысенко объяснила, что пользователям, у кого бизнес завязан на коммуникации через социальные сети, куда-то переходить попросту сложно.
Является ли YouTube социальной сетью? Вот что нужно знать
В этой статье вы узнаете, чему можно научиться с помощью Shortform. В Shortform есть лучшие в мире справочники по более чем 1000 научно-популярных книг, а также другие ресурсы, которые помогут вам ускорить процесс обучения.
Хотите учиться быстрее и становиться умнее? Подпишитесь на бесплатную пробную версию здесь.
Является ли YouTube социальной сетью? Что квалифицируется как сайт социальной сети?
YouTube — один из самых популярных веб-сайтов в мире. Запущенный в 2005 году, пользователи могут загружать видео на свой канал, включая музыкальные клипы, новостные клипы, короткометражные фильмы, влоги и многое другое. Другие его функции, такие как истории, публикации в сообществе и YouTube Shorts, значительно упрощают взаимодействие между пользователями.
Давайте выясним, является ли YouTube социальной сетью, сначала взглянув на то, что квалифицируется как социальная сеть, и есть ли у YouTube какие-либо из этих функций.
При ответе на вопрос, считается ли YouTube социальной сетью, нам нужно понять, что именно квалифицируется как социальная сеть. Сначала мы рассмотрим популярные платформы социальных сетей по состоянию на 2022 год и рассмотрим общие функции, которыми они все обладают, чтобы определить, подходит ли YouTube к этим категориям.
Вот лишь некоторые из наиболее часто используемых платформ социальных сетей, в произвольном порядке:
- Snapchat
- TikTok
- LinkedIn 900 19
Самыми ранними веб-сайтами социальных сетей были LinkedIn, Friendster и MySpace — последние два затмил Facebook, когда стал одним из самых популярных социальных веб-сайтов в 2007 году. Первоначально социальные сети использовались для связи с друзьями и семьей или даже с людьми, которых вы никогда раньше не встречали, посредством сообщений. С момента запуска Instagram в 2010 году обмен фотографиями и видео стал популярным способом общения с другими людьми и обмена своей жизнью в Интернете.
Многие из этих платформ социальных сетей имеют схожие функции, которые упрощают совместное использование и подключение. Вот лишь некоторые из них:
- Загрузка текстовых сообщений и/или фотографий
- «Истории», срок действия которых истекает через определенное время (обычно 24 часа)
- Кнопки «Нравится» или «Любовь» в сообщениях
- Отметка друзей или подписчиков
- Варианты «Подписаться» или «Подписаться», чтобы быть в курсе пользователей
- Уведомления, сообщающие вам, когда кто-то, на кого вы подписаны, загрузил
В соответствии с этими критериями YouTube считается платформой социальных сетей, хотя на первый взгляд может показаться, что она больше похожа на службу потоковой передачи.
Общение с людьми на YouTube Почему некоторые люди задаются вопросом, считается ли YouTube социальной сетью? YouTube наиболее известен тем, что является видеосайтом, где пользователи могут загружать видео на свои каналы, которые могут увидеть все.
На первый взгляд кажется, что нет никакой связи или обмена информацией со зрителями. Но YouTube стал намного больше, чем предполагали его создатели Чад Херли, Стив Чен и Джавед Карим.
Карьера многих людей зависит от загрузки видео на веб-сайт — тех, кто загружает видео регулярно, называют «ютуберами». Некоторые из этих самодельных предпринимателей даже построили империи, распространяя видео и привлекая миллионную аудиторию, например, Ретт и Линк (владеющие развлекательной компанией Mythical), MrBeast (канал, управляемый Джимми Дональдсоном, который имеет более 108 миллионов подписчиков на Октябрь 2022 г.), Smosh (многомиллионный канал, ставший компанией) и PewDiePie (канал Феликса Чельберга, у которого по состоянию на октябрь 2022 г. более 110 миллионов подписчиков). У всех этих каналов есть одна общая черта: их связи со своей аудиторией, для чего и предназначены социальные сети.
Один из способов, которым YouTube-блогеры выражают свою благодарность своим подписчикам, — это дать им имя фан-базы, например «Братанская армия» PewDiePie и «Мифические звери» Ретта и Линка.
Быть частью этой группы и называться таковым в видео на YouTube дает фанатам чувство принадлежности и общности.
Это особенно актуально для ютуберов, которые являются «влоггерами» (видеоблогерами), которые документируют свою повседневную жизнь, например поход в продуктовый магазин или сидение дома. Концепция ведения видеоблога очень похожа на загрузку изображения в Instagram или Facebook. В Instagram загрузка фотографии на вечеринке рассказывает подписчикам, чем вы занимались в своей жизни. На YouTube загрузка видео с вечеринки делает то же самое. Это просто более длинная и интерактивная форма.
Вероятно, самым известным примером видеоблогера является Кейси Нейстат, который ведет видеоблог о своей жизни 534 дня подряд, собирая огромное количество подписчиков. Его влоги иногда демонстрируют экстравагантные приключения, в которых он участвовал, например, полет стоимостью 21 000 долларов в его самом просматриваемом видео. Другие видео носят гораздо более личный характер, например, сообщение подписчикам о его переезде из Лос-Анджелеса в Нью-Йорк.
Помимо загрузки видео и общения с аудиторией на YouTube, есть и другие функции, которые видеоплатформа разделяет с Facebook, Instagram и Twitter. Ниже мы рассмотрим различные функции, которые YouTube реализовал на своем веб-сайте за последние несколько лет, чтобы не отставать от популярных тенденций в социальных сетях.
Нравится (и не нравится)В течение многих лет YouTube был единственным социальным сайтом, на котором была кнопка «не нравится». Свобода наличия кнопки «не нравится» отражала, насколько зрителям не нравились определенные видео — в основном музыкальные. Например, одними из самых нелюбимых видео на YouTube были музыкальные клипы с участием Джастина Бибера, поп-певца, который на протяжении многих лет подвергался критике по разным причинам. Еще одно исторически нелюбимое видео — «Пятница» Ребекки Блэк, над которой годами издевались на платформе после выпуска песни, которую назвали «худшей песней всех времен».
Все изменилось, когда в 2021 году YouTube убрал возможность видеть, сколько дизлайков у видео (на YouTube все еще есть кнопка дизлайков, но количество дизлайков скрыто).
Подсчет публичных неприязней поощрял негатив и даже киберзапугивание, которых уже достаточно в социальных сетях. Идея состоит в том, что если никто не может видеть количество неприязней, то им не рекомендуется следовать тенденции не любить что-то только потому, что это нравится всем остальным. Тем не менее, решение скрыть публичные неприязни вызвало негативную реакцию со стороны более мелких создателей, которые чувствуют себя мишенью для более высоких корпораций на YouTube, которые отдают предпочтение более крупным каналам с важными сделками с брендами. Генеральный директор YouTube Сьюзан Войжитски ответила на критику, заявив, что единственная цель удаления публичных неприязней — уменьшить вероятность того, что создатели получат вредоносные «атаки», которые являются необоснованными.
Вы по-прежнему можете не любить видео, но это соответствует тому, как другие платформы социальных сетей обрабатывают функцию «Нравится». В Твиттере и Инстаграме вы можете только отметить публикацию, и это исключает возможность поделиться своим отвращением к чему-либо на веб-сайте.
Видео больше не единственный способ общаться с людьми на YouTube. С помощью сообщений сообщества ютуберы могут написать текстовый пост, чтобы поделиться своими мыслями об определенных событиях, направить подписчиков на видео или просто сказать «Привет» подписчикам. Сообщения сообщества также могут включать опросы, GIF-файлы, изображения и короткие видеоролики. Звучит знакомо? Это потому, что твиты в Twitter могут делать то же самое. Единственным недостатком сообщений сообщества YouTube является то, что у канала должно быть более 500 подписчиков, чтобы получить доступ к вкладке «Сообщество», что ограничивает взаимодействие небольших каналов со своими подписчиками.
Совсем недавно YouTube запустил @handles, чтобы привлечь трафик к пользователям и легко идентифицировать каналы. Этот дескриптор уникален для вашего канала, в отличие от имен каналов, которые могут дублироваться. Эта функция также упрощает пометку каналов в комментариях и сообщениях.
Шорты YouTube В последнее время авторы используют функцию «Шорты».
Как и видео TikTok и «Reels» в Instagram, создатели могут загружать на YouTube видео продолжительностью 60 секунд или меньше. Шорты часто представляют собой фрагменты из новейшего видео создателя. У короткометражных фильмов на YouTube есть отдельный специальный раздел, на который зрители могут легко нажать, если они не в настроении для просмотра более длинных видеороликов. Загрузка клипов из более длинных видео привлекает больше трафика на канал и к более длинным видео, и ими легче делиться, потому что их редко нужно редактировать, как более длинные видео на YouTube.
На YouTube Shorts, несомненно, повлияла популярность TikTok, которая процветает благодаря короткометражному контенту. Они быстро переходят к делу и отвечают на вопросы: «Почему вы должны посмотреть мое видео?» или «Почему вы должны подписаться на мой канал?» Это разумный способ следить за трендами, чтобы оставаться актуальным и легко находить подписчиков.
Несмотря на то, что многие ютуберы сегодня так же популярны, как и десять лет назад, им приходится идти в ногу с тенденциями других социальных сетей, чтобы оставаться актуальными.
Многие ютуберы из поколения начала-середины 2010-х также устали от регулярного создания длинного контента. С Shorts у них есть компромиссное решение, которое поможет им оставаться актуальными для нового поколения пользователей социальных сетей.
Еще одна форма развлечения на YouTube, которая используется для связи с аудиторией, — это Истории YouTube. Истории, впервые появившиеся на платформе как «YouTube Reels», представляют собой укороченные видеоролики, которые могут создавать только каналы с более чем 10 000 подписчиков. Они истекают через семь дней, а не через широко используемый 24-часовой промежуток.
Истории на сегодняшний день являются самой удобной функцией социальных сетей на YouTube. Зрители могут напрямую комментировать видео, на что загрузивший может ответить фотографией или видео, которое может увидеть любой пользователь платформы. Кроме того, доступны функции «большой палец вверх», «большой палец вниз» и «сердечко», если зрители хотят быстро отреагировать.
Чем истории YouTube отличаются от других популярных историй в социальных сетях? Самая большая разница заключается в том, что истории Instagram и Snapchat исчезают через 24 часа, а истории YouTube — семь дней. Но в одном они похожи: вы можете легко найти историю канала через свою личную ленту подписки, чтобы не пропустить то, о чем пишет ваш любимый ютубер. Instagram и Snapchat также известны своими забавными фильтрами и возможностью «отмечать» других авторов, которую также принял YouTube.
Заработок на YouTubeОдин из самых частых вопросов, которые часто задают пользователям YouTube, — сколько денег они зарабатывают, создавая видео на YouTube. В 2007 году YouTube запустил партнерскую программу (YPP), которая позволяет авторам получать доход от рекламы. В последние годы ограничения программы подвергались критике за ее квалификацию монетизации, но многие люди по-прежнему полагаются на программу как на основной источник дохода.
Тем не менее, зарабатывание денег на YouTube лишает создателей связи со своей аудиторией? Если да, то является ли YouTube просто компанией, на которой люди зарабатывают деньги, или это все еще сайт социальной сети, который больше ориентирован на обмен, чем на создание финансового партнерства? Многие люди задаются вопросом, действительно ли ютуберы занимаются этим только ради денег или они действительно заботятся о том, чтобы делиться своей жизнью и общаться с подписчиками.
Но если мы посмотрим, как другие платформы социальных сетей справляются с финансовым партнерством, мы увидим, что прибыльная карьера на YouTube не меняет того факта, что она по-прежнему считается социальной сетью.
YouTube, возможно, является одной из первых (если не первой ) платформ, которые позволили людям зарабатывать деньги в социальных сетях. Со временем другие платформы социальных сетей подхватили эту тенденцию и позволили своим пользователям делать то же самое. TikTok имеет программу фонда для авторов, которая позволяет пользователям получать средства в зависимости от результатов их видео и, по мнению многих влиятельных лиц, является социальной сетью с наибольшим количеством возможностей для заработка. Влиятельные лица Instagram не получают деньги напрямую от Instagram, но заработали репутацию на платформе обмена фотографиями, чтобы стать послами бренда компании. LinkedIn — это веб-сайт для принятия бизнес-решений, которые в конечном итоге принесут вам больше дохода.
По сути, в наши дни социальные сети предназначены не только для того, чтобы делиться информацией ради развлечения. Многие люди используют эти платформы, чтобы поделиться своей личностью и бизнесом, чтобы заработать деньги. Тот факт, что YouTube был одним из первых веб-сайтов, наладивших партнерские отношения в целях монетизации, не делает его менее платформой для социальных сетей.
Учитывая все, что мы рассмотрели в отношении функций YouTube, считается ли YouTube социальной сетью? Да, YouTube считается социальной сетью. Многие веб-сайты, перечисляющие самые популярные платформы социальных сетей, часто включают YouTube в свои рейтинги, в которых этот видеосайт занимает второе место по популярности после Facebook. Кроме того, YouTube использует многие функции, общие для других платформ социальных сетей.
YouTube — это платформа, созданная для того, чтобы люди могли взаимодействовать друг с другом. Это суть социальных сетей, и YouTube является одним из самых ярких примеров этого.
Используете ли вы YouTube в качестве платформы для социальных сетей? Если да, прокомментируйте ниже, как вы общаетесь с другими на YouTube!
Хотите ускорить свое обучение? С Shortform вы получите
информацию, которую больше нигде не найдете .Вот что вы получите, когда зарегистрируетесь на Shortform :
- Сложные идеи объясняются простым и кратким образом
- Умный анализ, который связывает то, что вы читаете, с другими ключевыми понятиями
- Пишем без лишних слов, потому что мы знайте, насколько важно ваше время
Начните бесплатную пробную версию сегодня!
Является ли YouTube социальной сетью? Что должны знать создатели контента
Когда вы запускаете свой канал на YouTube, вы становитесь влиятельным лицом в СМИ. Это потому, что YouTube считается социальной сетью.
Не знаю, как вы, но я смотрю YouTube сотни часов в месяц. Я всегда пытаюсь узнать, как заменить масло в машине или найти новый рецепт печенья с шоколадной крошкой, а время от времени пытаюсь сфокусировать камеру.
Я обращаюсь к тому, что в последнее время разные вопросы.
На самом деле, в последнее время у YouTube было почти столько же трафика, сколько у Google, когда люди задавали вопросы.
Но YouTube — это социальная сеть? Соответствует ли он классификации? И делает ли участие в социальных сетях ненужной вони или багажом, который умаляет его полезность?
Сегодня мы собираемся выяснить, является ли YouTube социальной сетью. Мы углубимся в то, что такое социальные сети, как люди используют YouTube и как продвигать свой канал.
Хорошо звучит? Давайте углубимся.
Является ли YouTube социальной сетью?
Прежде чем мы углубимся в YouTube, я думаю, мы должны определить, что значит быть частью социальных сетей.
Социальные сети Определение
«Социальные сети» относятся к интерактивным технологиям, которые облегчают личное создание и обмен информацией, идеями и интересами через виртуальные сети.
Является ли YouTube социальной сетью?
Одним словом? Да.
YouTube в значительной степени соответствует точному определению того, что такое социальные сети и чем они могут быть. Это замечательная платформа, где люди могут публиковать свои идеи и обсуждать важные для них темы. Ни одна киношкола не использует его для обучения вас технологиям и процессу кинопроизводства.
И у нас есть партнеры, которые используют его для обсуждения теории кино и даже схем, посвященных камерам и техникам написания сценариев.
Люди смотрят на социальные сети свысока, потому что они могут быть легкомысленными и бесполезными, но это неправильно, и это убеждение обычно разделяет старшее поколение. YouTube чрезвычайно ценен и является нашей второй по величине поисковой системой в мире.
Является ли YouTube социальной сетью?
Это еще один вопрос, который мы снова и снова поднимаем в подобных дискуссиях. Раздел комментариев YouTube и возможность следить, подписываться и общаться с другими создателями делают его социальной сетью.
Подумайте вот о чем: если вы создаете видеоролики, ваш план состоит в том, чтобы привлечь последователей и поделиться идеями с людьми. Такая связь представляет собой сеть, где ваши подписчики также могут найти похожие каналы и информацию.
Какие социальные сети лучше всего подходят для продвижения вашего канала на YouTube?
Когда дело доходит до продвижения вашего канала, подумайте, какие платформы лучше всего подходят для ваших видео. Мы нашли Twitter и Facebook лучшими, поскольку мы можем встраивать видео для воспроизведения на платформах. Мы также считаем, что они лучше всего подходят для обмена и сохранения соотношения сторон.
Нам тоже нравится TikTok. Возможно, вам придется снимать видео для этого, так как это вертикальный формат. Или вы можете взять лучшие моменты из своих видео и опубликовать их в TikTok, где они могут мгновенно стать вирусными и привлечь совершенно новую аудиторию.
Вы также можете ознакомиться с этими источниками:
- Стратегия создания видеоконтента на YouTube
- Шаги и советы, как стать создателем контента в 2022 году
- Создавайте отличный контент с Think with Google
- Лучшие платформы социальных сетей для продвижения ваших видео на YouTube
В конце концов, лучше всего делать больше видео на YouTube и общаться с фанатами.