Ютуб это соц сеть: Ютуб это социальная сеть или мессенджер ?

Что нужно знать о YouTube в 2019 — Соцсети на vc.ru

Oberlo​ otzvezd.kz

4711 просмотров

YouTube это огромное видео хранилище самых разных форматов и жанров: мастер-классы по маркетингу, распаковки продуктов, комедийные шоу и обучающие песни для детей. За это разнообразие хостинг полюбился почти двум миллиардам пользователей во всем мире. А бизнес оценил преимущества платформы для продвижения.

Мы собрали в этой статье данные о YouTube, которые откроют шире глаза на возможности соцсети и впечатляющий масштаб её охватов.

Ежемесячно активные пользователи YouTube

Oberlo​ oz-agency.kz

YouTube пользуется 1,9 миллиардов людей в мире. По этому показателю его обгоняет только Facebook.

Но есть одно “но”: здесь учитываются только пользователи, которые входили в личный кабинет на сайте минимум раз в месяц. Если посчитать и всех тех, кто смотрит видео на платформе, не имея аккаунта в Google, цифра может ощутимо вырасти.

​Oberlo otzvezd.kz

YouTube ─ вторая по популярности социальная сеть

79% пользователей интернета зарегистрированы на сайте. Такую популярность можно объяснить доступностью хостинга: на YouTube удобно как искать контент, так и создавать.

Oberlo​ oz-agency.kz

YouTube ─ настоящий полиглот

Люди используют YouTube на 80 различных языках. Соцсеть “понимает” 95% населения планеты. Для сравнения, Facebook доступен только на 43 языках.

Очень удобно, что при выборе языка YouTube ориентируется на личные настройки пользователя, а не на его местоположение: во время путешествий соцсеть не заговорит с вами на тайском.

Для маркетологов платформа предлагает широкие возможности продвижения роликов на международную аудиторию: перевод субтитров, названий и описаний видео, ответ на комментарии на языке оригинала.

Oberlo​

Поколение пользователей YouTube

Минимум 90% людей в возрасте от 18 до 44 лет заходят на YouTube. Для миллениалов эта социальная сеть самая посещаемая. Но при этом 51% пользователей старше 75 лет тоже смотрят видео на YouTube.

Рекламодателям это говорит о том, что на платформе, наверняка, есть их целевая аудитория.

Oberlo​

Пользователи смотрят видео каждый день

Ежедневно люди просматривают 1 миллиард часов видео на YouTube и генерируют миллиарды просмотров. В среднем на каждого человека приходится 8,4 минуты.

Маркетологи используют силу видео, чтобы надолго задерживать внимание потребителей. Также важно помнить, что многие на YouTube учатся, поэтому средние показатели такие впечатляющие.

​Oberlo

YouTube очень важен для бизнеса

62% компаний используют YouTube в качестве канала для публикации видеоконтента. Причем здесь они не только делятся новостями и обзорами продуктов, но и активно общаются с пользователями в комментариях.

Также компании ценят возможность оформить свое присутствие в стиле бренда, что делает их канал и ролики узнаваемыми.

Oberlo​

YouTube пользователи предпочитают мобайл

Более 70% времени просмотра на YouTube приходится на мобильные устройства. В целом этот тренд прослеживается для большинства платформ. Большой плюс, что любой контент на YouTube уже оптимизирован под небольшие экраны.

Oberlo​

Люди находят продукты и услуги на YouTube

90% пользователей открывают для себя новые бренды и продукты на YouTube. Потребители обращаются к видеоконтенту на всех этапах путешествия, вот почему этот формат особенно важен для маркетологов. Если есть возможность показать или объяснить что-либо в видео, сделайте это. Шансы быть понятым увеличатся.

Oberlo​

Видео загружаются на YouTube ежедневно

500 часов видео загружается на YouTube по всему миру всего за минуту. Выходит, каждый час загружается 30 000 часов видео. На их просмотр у вас бы ушло примерно 82 года. Что это значит для маркетологов? Конкуренция есть почти в любой сфере, поэтому важно следить за качеством контента и оперативно реагировать на реакцию зрителей.

Oberlo​

YouTube и мобильный трафик

На YouTube приходится 37% всего мобильного интернет-трафика в мире. Как видите, пользователи не экономят ценные мегабайты и активно смотрят видео на любимой платформе даже без подключения к Wi-Fi.

За YouTube по-прежнему будущее развлекательного контента и обучения. Включайте платформу в каналы продвижения, экспериментируйте с форматами и общайтесь со зрителями. Если верить статистике YouTube за 2019, это правильное решение.

Хотели как лучше. Почему российские убийцы Instagram* и YouTube никого не убили — Секрет фирмы

Овечки Долли из Сети

С весны в России ограничили доступ к ряду зарубежных социальных сетей. Так, в марте Роскомнадзор запретил и заблокировал Facebook и Instagram, а их материнскую компанию Meta признал экстремистской организацией (из-за разрешения пользователям этих соцсетей призывать к расправе над россиянами).

Китайский TikTok, ориентированный, впрочем, на западную аудиторию, также в марте сам объявил об ограничении работы в России. Он сделал недоступными для россиян прямые видеотрансляции и запретил им публиковать новый контент.

Официально сервис пошёл на этот шаг из-за нового закона о фейках, позволяющего судам давать до 15 лет лишения свободы за дискредитацию армии. Вкупе с политикой Роскомнадзора, принявшегося штрафовать соцсети на крупные суммы за неудаление запрещённого контента, это, по словам представителей TikTok, сделало работу в России попросту опасной.

Принадлежащий Google видеосервис YouTube до сих пор доступен. Однако 10 марта для российских блогеров приостановили монетизацию на платформе. Без объяснения причины. Это заметно снизило мотивацию российских контент-мейкеров что-либо вообще заливать на эту платформу.

Всё это привело к тому, что в Сети, как грибы после дождя, начали появляться десятки российских сервисов-клонов.

Россия для грустных

Один из таких стартапов — «Грустнограм» — запустился 29 марта. Его основали Александр Токарев, Иван Семкин и скрывающийся под псевдонимом ещё один разработчик. Токарев не скрывал — прототип будущего «убийцы американской соцсети» создали за неделю. При этом над проектом работали всего четыре человека.

Главное отличие от Instagram — на любые выложенные фотографии автоматически накладывается чёрно-белый фильтр. Девиз проекта: «Выкладывайте грустных себя, показывайте грустных других, грустите вместе».

Казалось бы, скорее забавная шутка, но никак не серьёзная социальная сеть. Тем не менее к октябрю там зарегистрировалось 185 000 пользователей. Они опубликовали более 700 000 постов и оставили 350 000 комментариев.

Основатели проекта говорят, развитие «Грустнограма» для них пока скорее хобби. На него они тратят свободное от основной работы время. Но заявить о себе с помощью оригинального (и крайне своевременного) подхода проекту удалось.

Instagram без фотографий

Еще один клон запрещённой соцсети — «Россграм». Проект должен был заработать ещё в конце марта, сразу после блокировки «оригинала».

Один из создателей новой соцсети — интернет-маркетолог Александр Зобов. Как и полагается специалисту по продвижению, он придумал для проекта яркую легенду: объявил себя однокурсником Павла Дурова и заявил, что придумал новую соцсеть буквально за день. Проверить или опровергнуть это заявление пока не удалось. Хотя, очевидно, желаемого эффекта предприниматель добился: о проекте заговорили.

При этом компания собирала деньги с будущих пользователей — заблаговременно можно было купить красивый никнейм. Это очень напоминало продажу автомобильных номеров.

Обманывать пользователей основатели проекта не стали, «Россграм» все-таки запустился — 1 декабря, спустя 8 месяцев после обещанной даты. Правда, пока только в тестовом режиме.

Одна из причин переноса сроков запуска якобы слишком большое число людей, решивших предварительно зарегистрироваться в сети. На сайт «Россграм», по словам создателей, зашло более 3 млн человек, ещё 800 000 подали заявку на регистрацию. Такого большого числа пользователей приложение, по словам его создателей, не выдержало бы. Из-за этого проект фактически разрабатывали во второй раз с нуля.

Зобов намекал, что «Россграм» будет особенным проектом и равнять его с другими аналогами Instagram не стоит. В последних «неприятно находиться», в них процветает реклама и эротика, уверен он.

Насчёт того, насколько приятно находиться в его творении, пока идут споры. Дизайн «Россграма» более чем простой — белый фон, розовые надписи. Пользователи жалуются, что фотографии и видео в новой соцсети не выгружаются. Можно только подписываться друг на друга и ставить «лайки».

В будущем одной из фишек «Россграма» должна стать биржа блогеров. Через неё контент-мейкеры смогут заключать рекламные контракты без посредников в виде рекламных агентств. Насколько эта задумка реализуема, пока неясно.

Безыдейное копирование

Пожалуй, один из самых таинственных клонов запрещёнограма — это проект Rekee, ранее называвшийся Limbiko. Его сделали программисты из Ставропольского края.

Приложение заработало в тестовом режиме ещё весной. Оно — полный клон американской соцсети: такой же простой светлый дизайн, та же лента из фотографий. Из фишек — к одному посту крепятся сразу несколько фотографий и видео. Также Rekee, в отличие от некоторых других аналогов, можно пользоваться в браузере.

Весной проекту удалось отхватить свою долю хайпа, в нём зарегистрировались 180 000 пользователей. Однако к началу декабря там осталось всего около 10 000 активных юзеров. Что-то пошло не так.

После запуска разработчики столкнулись с трудностями. Им не удалось до конца наладить работу приложения. В нём возникали баги. Возможно, именно эти недоработки и вызвали раскол внутри команды. Проект покинул его основатель. В результате всё в свои руки взял один из разработчиков.

Сегодня команда проекта старается, несмотря ни на что, его развивать. Недавно Rekee стал доступен на iPhone. В последнее время интерфейс приложения стал удобнее, регистрация проходит в один клик.

Бизнес-соцсеть с проверкой

Проект TenChat изначально развивался как замена LinkedIn и Facebook. Его запустили ещё в конце декабря 2021 года, но на первых порах о российской бизнес-соцсети говорили мало.

После блокировки Instagram аудитория TenChat начала расти. Как рассказал «Секрету» создатель проекта Семен Теняев, сейчас число пользователей соцсети превысило 2 млн. Для сравнения: в сентябре 2021 года приложением пользовалось лишь 95 000 человек.

Он меньше всего похож на Instagram. Дизайн TenChat выполнен в минималистичных тонах — белый фон, чёрный шрифт. Пользователи вначале заполняют профиль, который напоминает резюме. После того как все поля заполнены и фото профиля загружено, можно начинать публиковать посты.

Проект можно использовать для поиска полезных бизнес-контактов (с помощью собственного ИИ). Фишка — встроенные инструменты, позволяющие проверить компании по официальным реестрам. При этом записи в соцсети могут быть большими — до 7000 знаков. К ним можно добавить до 10 фотографий.

Проект более-менее живёт, но пользователи жалуются, что в соцсети довольно скучный контент. TenChat юзают в основном маркетологи и бизнесмены, стараются продать товар друг другу. Теняев, в свою очередь, жалуется, что аудитория «стала требовательной и привлекать и удерживать внимание пользователей всё сложнее».

Донаты и амбициозные планы

И наконец, последняя новинка — начавшая работать 6 декабря платформа LOOKY.

Проект создавала опытная команда программистов, ранее разрабатывавшая онлайн-кинотеатры. Отличий от Instagram у LOOKY немного — встроенная система донатов и возможность в постах публиковать ссылки на сторонние сайты. По данным компании, в приложении сегодня зарегистрировано 90 000 пользователей.

С дизайном разработчики не стали заморачиваться, почти подчистую скопировав у запрещёнограма. Вверху аватар пользователя, под ним загруженные фотографии. Всё это на простом белом фоне.

В отличие от прототипа, в LOOKY можно сортировать все свои посты по папкам. А для авторов, активно публикующих посты, предусмотрена программа лояльности. За популярные посты пользователи получают looks — виртуальные награды. Их можно обменивать на подарки от компании или на бонусы, помогающие раскрутить свой аккаунт.

Планы у команды амбициозные — довести аудиторию до 6,5 млн пользователей. Но пока это выглядит несколько нереалистично. И пусть проект только запустился, опыт более старших товарищей показывает, что на пути к своей аудитории у российских аналогов запрещённой соцсети с красивыми картинками немало препятствий.

Беспощадный русский видеоблогинг

TikTok от медиагигантов

Российские разработчики пробуют заменить и другую популярную соцсеть. Один из главных российских «TikTok-киллеров» — это проект от «Газпром-медиа» под названием Yappy.

Приложение доступно с 29 ноября 2021 года. В Yappy так же, как и в TikTok, можно снимать видео и делиться им, комментировать и ставить лайки. Как и в оригинале, в приложении есть две ленты — одна с рекомендациями, вторая — с роликами авторов, на которых вы подписаны.

Дизайн приложения, в отличие от TikTok с его белым фоном, выполнен в чёрных тонах. Почти весь экран так же, как и у «старшего брата», занимают видеоролики. Заставки-картинки к ним выполнены в высоком разрешении — и это, безусловно, плюс.

Yappy развивается довольно неплохо. Летом в приложении было зарегистрировано 5 млн пользователей. А в ноябре их число выросло уже до 8 млн. Активных пользователей, публикующих контент, 1,4 млн. Всего в приложении загружено более 6 млн видеороликов.

Тем не менее у приложения есть и свои недостатки. Например, пользователи жалуются, что у Yappy нет внутренней библиотеки с музыкой. Сами ролики загружаются не очень быстро, особенно в сравнении с тем же TikTok.

Кроме того, осенью Yappy попал в достаточно громкий скандал. В Сеть утекли данные пользователей. Правда, представители сервиса сразу же постарались оправдаться, заявив, что эти данные обезличены — среди них нет настоящих фамилий, только никнеймы.

Другой клон TikTok — приложение «VK Клипы» для просмотра коротких вертикальных видео. Они появились в соцсети «ВКонтакте» ещё несколько лет назад, но только в мае для них выделили отдельную площадку. И у неё есть свои фишки.

В приложение «VK Клипы» в редакторе роликов добавились новые фильтры. Кроме того, стандартные ролики в соцсети длились одну минуту, а в приложении разрешили снимать видео на три минуты.

Дизайн приложения лаконичный — белые буквы на чёрном фоне. При входе в приложение сразу же начинает играть какой-то видеоролик. Их можно проматывать один за другим, а можно воспользоваться строкой поиска и подбирать видео по ключевым словам. Всё выглядит качественно, портит впечатление только ощущение дежавю. Сходство с TikTok видно невооружённым взглядом.

Вполне логично, что после приостановки работы сервисов китайского конкурента «ВКонтакте» решил попробовать отобрать часть его аудитории. С учётом масштабов российской компании ей это вполне по силам.

В пресс-службе российской соцсети отметили, что с начала года на платформе в два раза выросло среднесуточное число просмотров, приблизившись к отметке в 750 млн.

«Число опубликованных клипов увеличилось более чем в 4 раза, а число создателей контента — в 2,2 раза. Всего в 2022 году было опубликовано более 20 млн клипов, а общее количество размещённых на платформе клипов за всё время работы сервиса (с июня 2020 года) перешагнуло отметку в 30 млн», — рассказали в пресс-службе.

Незаменимый (?) YouTube

Ещё сложнее, чем TikTok, оказалось заменить видеосервис YouTube.

Такие попытки предпринимали в России уже давно. Стоит вспомнить историю того же Rutube. Последний оказался вполне успешным самостоятельным проектом, но вытеснить YouTube с российского рынка за годы своего существования он так и не смог. Платформа уступала видеохостингу от Google и в аудитории, и в удобстве пользования, и в качестве контента.

Месячная аудитория Rutube сейчас составляет, по разным оценкам, от 16 до 21 млн человек. (у YouTube — около 48 млн россиян).

Из этих миллионов тысячи регулярно обвиняют Rutube в недоработках. Например, во время стримов видео начинает лагать, происходит рассинхрон звука и видеоряда. Кроме того, на сервисе неудобный поиск. А одно время ролики на платформе можно было посмотреть только после рекламы и теста (!) по ней, чтобы убедиться, что человек не отвлёкся от столь важного зрелища и всё правильно понял.

Раньше на Rutube было значительно меньше роликов. Туда выкладывали в основном телепередачи с российских телеканалов. Блогеры сторонились непопулярного сервиса. Более того, контент на ютьюбозаменителе только русскоязычный, что не оставляло российскому видеосервису никаких шансов.

В 2021 году Rutube, принадлежащий сегодня «Газпром-медиа холдингу», решил совершить попытку номер два и выйти на решающий бой. Платформа объявила о перезапуске.

В попытках привлечь пользователей на платформу новое руководство отменило требование об обязательной регистрации и разрешило монетизировать контент блогеров. Внешний вид Rutube претерпел некоторые изменения, но больше косметические, а новый интерфейс оказался почти идентичным американскому конкуренту. Таким образом, компания чётко обозначила свои приоритеты — всё-таки попробовать побороться с YouTube за место под солнцем в России.

Однако даже отмена монетизации на YouTube весной этого года Rutube пока не помогла. Как летом заявлял гендиректор российского сервиса Александр Моисеев, ответить однозначно, увеличился ли благодаря этому трафик, нельзя. А бывший глава Юрий Дегтярёв даже сравнивал попытки реанимировать видеохостинг с плохим ремейком.

Забрать часть пользователей у YouTube пытался и «Яндекс.Дзен», алгоритмы которого ещё 2 года назад начали заставлять пользователей чаще выкладывать видео для успешной монетизации.

К дизайну у проекта претензий нет. Он современный — выполнен, как и у многих российских приложений-аналогов, в тёмных тонах. На чёрном фоне выложены сами ролики — их можно запускать, пролистать.

По данным из официального отчёта «Дзена» за прошлый год (за этот год отчёта ещё не было), пользователи смотрели видео по 300 млн минут ежедневно. Короткие ролики в день просматривают больше 50 млн минут. Количество видеоконтента за прошлый год выросло в пять раз.

Но, несмотря на увеличение доли видеоконтента, стать сколь-либо значимым конкурентом YouTube у сервиса пока не получилось.

Запрещённые, но никуда не ушедшие

Несмотря на то что многие проекты на старте бьют себя пяткой в грудь и планируют стать «убийцами» зарубежных сервисов, обилие русских соцсетей-клонов пока не приводит ни к чему. Ни одному из этих проектов по-настоящему выстрелить пока не удалось.

Возможно, главная причина кроется в том, что зарубежные соцсети, тот же Instagram и TikTok, по-прежнему доступны для россиян. Да, формально они заблокированы, но любой пользователь эти ограничения может легко обойти. А для того, чтобы сменить привычную площадку и наработанную аудиторию на что-то новое, всё-таки требуется что-то большее, чем голый патриотизм и желание поддержать отечественного производителя.

Представитель занимающейся мобильными разработками компании IW Group Ольга Лысенко объяснила, что пользователям, у кого бизнес завязан на коммуникации через социальные сети, куда-то переходить попросту сложно.

YouTube — это социальная сеть? Что должны знать создатели контента

Когда вы запускаете свой канал на YouTube, вы становитесь влиятельным лицом в СМИ.

Это потому, что YouTube считается социальной сетью.

Не знаю, как вы, но я смотрю сотни часов YouTube в месяц. Я всегда пытаюсь узнать, как заменить масло в машине или найти новый рецепт печенья с шоколадной крошкой, а время от времени пытаюсь сфокусировать камеру. Я обращаюсь к тому, что в последнее время разные вопросы.

На самом деле, в последнее время у YouTube было почти столько же трафика, сколько у Google, когда люди задавали вопросы.

Но YouTube — это социальная сеть? Соответствует ли он классификации? И делает ли участие в социальных сетях ненужной вони или багажом, который умаляет его полезность?

Сегодня мы собираемся выяснить, является ли YouTube социальной сетью. Мы углубимся в то, что такое социальные сети, как люди используют YouTube и как продвигать свой канал.

Хорошо звучит? Давайте углубимся. 

Является ли YouTube социальной сетью?

Прежде чем мы углубимся в YouTube, я думаю, мы должны определить, что значит быть частью социальных сетей.

Социальные сети Определение 

«Социальные сети» относятся к интерактивным технологиям, которые облегчают личное создание и обмен информацией, идеями и интересами через виртуальные сети.

Является ли YouTube социальной сетью?

Одним словом? Да.

YouTube в значительной степени соответствует точному определению того, что такое социальные сети и чем они могут быть. Это замечательная платформа, где люди могут публиковать свои идеи и обсуждать важные для них темы. Ни одна киношкола не использует его для обучения вас технологиям и процессу кинопроизводства.

И у нас есть партнеры, которые используют его для обсуждения теории кино и даже схем, посвященных камерам и техникам написания сценариев.

Люди смотрят на социальные сети свысока, потому что они могут быть легкомысленными и бесполезными, но это неправильно, и этого убеждения обычно придерживаются старшее поколение. YouTube чрезвычайно ценен и является нашей второй по величине поисковой системой в мире.

Является ли YouTube социальной сетью?

Это еще один вопрос, который мы снова и снова поднимаем в подобных дискуссиях. Раздел комментариев YouTube и возможность следить, подписываться и общаться с другими создателями делают его социальной сетью.

Подумайте вот о чем: если вы создатель видео, ваш план состоит в том, чтобы привлечь последователей и поделиться идеями с людьми. Такая связь представляет собой сеть, где ваши подписчики также могут найти похожие каналы и информацию.

Какие социальные сети лучше всего подходят для продвижения вашего канала на YouTube?

Когда дело доходит до продвижения вашего канала, подумайте, какие платформы лучше всего подходят для ваших видео. Мы нашли Twitter и Facebook лучшими, поскольку мы можем встраивать видео для воспроизведения на платформах. Мы также считаем, что они лучше всего подходят для обмена и сохранения соотношения сторон.

Нам тоже нравится TikTok. Возможно, вам придется снимать видео для этого, так как это вертикальный формат. Или вы можете взять лучшие моменты из своих видео и опубликовать их в TikTok, где они могут мгновенно стать вирусными и привлечь совершенно новую аудиторию.

Вы также можете ознакомиться с этими источниками:

• Стратегия создания видеоконтента на YouTube
• Шаги и советы, как стать создателем контента в 2022 году
• Создавайте отличный контент с Think with Google
• Лучшие платформы социальных сетей для продвижения вашего YouTube Видео

В конце концов, лучше всего делать больше видео на YouTube и общаться с фанатами. Возможно, попробуйте поработать с другими авторами — так оба канала получат доступ к новой аудитории. Эти перекрестные аудитории очень ценны.

Подведение итогов «Является ли YouTube социальной сетью?»

Здесь не о чем спорить. YouTube — это абсолютно социальная сеть. Это один из самых обширных интернет-ресурсов, где люди могут исследовать все, что им нужно.

Что вы думаете по этому поводу? Мы хотели бы услышать от вас в комментариях.

Лучшие платформы социальных сетей для видеоконтента в 2022 году [Данные потребителей]

По состоянию на июнь 2021 года пользователи TikTok на устройствах Android теперь ежемесячно проводят больше времени за просмотром контента, чем пользователи YouTube (также на устройствах Android). В странах Великобритании разница еще более заметна, чем в США, поскольку пользователи TikTok продолжают смотреть больше видеоконтента, чем на YouTube.

Кроме того, отчет HubSpot о состоянии маркетинга за 2021 год показывает, что видео является основной стратегией контент-маркетинга, используемой брендами, а социальные сети считаются лучшим маркетинговым каналом.

С такими данными — и со всеми растущими видеоплатформами социальных сетей — становится очевидным, что маркетинг в социальных сетях и видеоконтент идут рука об руку.

Хотя создание отличных видеороликов в социальных сетях для вашей компании может быть невероятно эффективной маркетинговой тактикой, каждая стратегия контента в социальных сетях не должна быть универсальным подходом. Чтобы ваши видео видели и распространяли качественную информацию о бренде, вам необходимо убедиться, что вы делаете правильные видео для правильной аудитории на правильных платформах.

Чтобы помочь вам понять, где публиковать видеоконтент и какие типы видео публиковать, мы опросили более 300 потребителей, чтобы выяснить, где они чаще всего смотрят видео в социальных сетях.

Ниже мы представим результаты и несколько советов экспертов по созданию лучшей стратегии обмена видео в социальных сетях на 2021 год, в том числе от эксперта Wistia.

Где потребители смотрят видео в социальных сетях?

В последние годы число таргетинговых платформ Gen-Z, таких как TikTok и Instagram, растет. Но если вы думаете, что все в основном смотрят видео на этих платформах, вы можете быть удивлены результатами нашего опроса.

Когда я спросил потребителей: «На какой платформе социальных сетей вы чаще всего смотрите видео?», 35% респондентов ответили, что это YouTube.

Источник данных

Хотя неудивительно, что YouTube или Facebook, одни из крупнейших в мире онлайн-платформ, являются предпочтительными сайтами для просмотра видео, только 8% респондентов заявили, что в основном смотрят видео в Instagram — одном из пионеры историй и живого видео.

Еще одним неожиданным открытием стало то, что 20% респондентов — или каждый пятый человек — в основном используют TikTok (самую молодую социальную сеть в списке) для просмотра видео. Хотя это не обязательно означает, что вам нужно переключить всю свою стратегию на TikTok, это показывает, что платформа может по-прежнему иметь многообещающее будущее для контент-маркетологов.

Если эти данные заставляют вас беспокоиться о том, что вы публикуете видео не на тех платформах, сделайте вдох. Помните, что это всего лишь один неофициальный опрос потребителей. Если бы мы опросили определенную возрастную группу, людей из определенной отрасли или потребителей из разных регионов, результаты могли бы повлиять на другие платформы, такие как LinkedIn или Twitter.

Однако, несмотря на то, что это всего лишь один небольшой опрос, он напоминает нам о том, что смесь старых и новых платформ, таких как YouTube и TikTok, является популярной видеоплатформой для широкой аудитории.

В другом исследовании мы опросили 310 маркетологов социальных сетей в США, чтобы выяснить, какие платформы социальных сетей они используют, какие форматы используют, а также их планы и ожидания на 2022 год. Формат, который маркетологи используют в социальных сетях, — это видеоконтент: короткометражное видео (54%) и живое видео/стриминг (47%). Кроме того, известно, что этот формат является наиболее эффективным: 85 % респондентов считают, что короткие видеоролики наиболее эффективны, а 70 % считают, что видео в реальном времени/стриминг наиболее эффективны.

При этом маркетологи сообщили, что видеоконтент имеет самый высокий уровень вовлеченности и рентабельности инвестиций как на Facebook, так и на Instagram.

Имея это в виду, неудивительно, что 95% маркетологов, использующих короткие видеоролики, планируют увеличить свои инвестиции или продолжать инвестировать ту же сумму в 2022 году. свои инвестиции, а 89% маркетологов, использующих длинные видеоролики, планируют увеличить свои инвестиции или продолжить инвестировать ту же сумму в 2022 году9.0005

Теперь, когда мы получили представление о том, где потребители в основном смотрят видео в социальных сетях, мы дадим вам несколько советов, как поделиться лучшими видео для разных аудиторий социальных сетей.

Советы по обмену видео в социальных сетях

1. Для большинства платформ сосредоточьтесь на легкодоступном контенте.

Мир с каждым днем ​​становится все более стремительным. В то время как многие люди смотрят видео в социальных сетях в свободное время, некоторые смотрят их между встречами, в очереди в магазине или в общественном транспорте. Даже если у людей есть время, чтобы смотреть видео часами, их так много, что они захотят прокрутить до большего количества контента почти сразу после начала видео.

Вот почему одна из видеостратегий в социальных сетях, на которой следует сосредоточиться в 2021 году, — это овладение искусством «закусочного» или сверхкороткого контента.

«Использование закусочных видео в социальных сетях на самом деле может привлечь больше внимания, чем статические изображения», — говорит Мейша Бочиккио, менеджер по контент-маркетингу в Wistia. «Недавнее исследование показало, что 60% маркетологов получили больше кликов по видео-постам, чем по статическим изображениям».

Когда дело доходит до создания эффективного контента для перекуса, Бочиккио говорит: «Прежде всего, имейте в виду, что большинство платформ социальных сетей автоматически начинают воспроизводить видеоконтент по мере прокрутки зрителями. Поэтому убедитесь, что ваши видео поддерживают автоматическое воспроизведение. Сохраняйте их. коротко и поместите ключевое сообщение в первые несколько секунд. Например, взгляните на это видео от Wistia, в котором они объявляют о своем отчете о состоянии видео».

«Помните, что большинство людей не услышат ваш звук, поэтому убедитесь, что ваши видео также беззвучны», — советует Бочиккио. «Рассмотрите возможность наложения текста или загрузите подписи непосредственно на такие платформы, как LinkedIn, Twitter и Facebook. любой звук.

Не просто рекламируйте шоу. Сделайте шоу! Добро пожаловать в Шоу-Бизнес: единственный в своем роде сериал с участием лидеров отрасли и экспертов по созданию брендов. #MakeAShow 👉 https://t . co/MRNBK6fu1f pic.twitter.com/QF2XR86gxl

— Wistia (@wistia) 27 апреля 2021 г.

Чтобы узнать больше об этой стратегии, ознакомьтесь с этой публикацией о закусочном контенте или этой публикацией, в которой освещаются последние тенденции в области коротких видео.

2. Также протестируйте различные форматы видео.

Несмотря на то, что в 2021 году полезный контент — отличная тактика, вы все равно можете публиковать более длинные видео, если они интересны и ценны для вашей аудитории.

Например, хотя люди могут не захотеть смотреть двухчасовую рекламу, они могут посмотреть более продолжительное живое видео с вопросами и ответами, интервью с идейным лидером или видео, рассказывающее более длинную, но занимательную историю.

Хотя вы, безусловно, можете тестировать более длинные видео, вы также можете тестировать другие форматы, такие как прямые трансляции, интерактивные видео и видео о покупках на таких платформах, как Instagram и Facebook.

По мере появления новых форматов видео может быть полезно определить, могут ли они работать для вашего бренда, и разработать для них тест.

Убедитесь, что вы определяете и отслеживаете правильные показатели успеха. Например, если вы тестируете более длинное видео, посмотрите на его просмотры и процент прерываний, чтобы увидеть, как долго зрители остаются на связи. Между тем, если вы попробуете более интерактивный подход, такой как прямая трансляция или вопросы и ответы, вы также сможете принимать к сведению комментарии, взаимодействия и публикации контента во время прямого эфира.

3. Познакомьтесь со своей аудиторией видео там, где она есть.

Как и в любой стратегии социальных сетей, некоторый контент будет работать лучше на одних платформах социальных сетей, чем на других. В то время как полезный потребительский контент может хорошо работать с большой потребительской аудиторией YouTube, Facebook и TikTok, маркетинговое видео B2B или вопросы и ответы с корпоративным идейным лидером могут лучше работать в профессиональной сети, такой как LinkedIn.

К счастью, для создания отличной маркетинговой стратегии вам не нужно (и не нужно) размещать свои видео на всех платформах социальных сетей. Однако вам следует изучить демографические данные каждой крупной сети, определить, какая аудитория может больше всего заинтересоваться вашим контентом, и начать публиковать видео там, где это больше всего подходит для вашего бренда и целей.

Затем продолжайте следить за платформами, которые вы исключили, на случай, если они продолжат развиваться и предоставят вашему бренду больше возможностей для аудитории в будущем.

4. Не всегда полагайтесь на перепрофилированный контент.

Когда я был маркетологом стартапов, мне нравилось перепрофилировать контент всякий раз, когда это было возможно. И тогда, когда платформы социальных сетей были менее развиты, эта стратегия работала.

Сегодня брендам все еще может быть выгодно перепрофилировать некоторый видеоконтент для разных платформ, когда у них схожие аудитории и функции. Это также может быть отличным способом проверить, будет ли ваша контент-стратегия для одной платформы работать с одной аудиторией.

Однако, поскольку знание вашей аудитории в социальных сетях важнее, чем когда-либо, вы можете подумать о разработке несколько иной видеостратегии для наиболее важных видеоплатформ. Хотя будут времена, когда вы можете легко перепрофилировать контент, чтобы сэкономить время или пропускную способность, некоторые платформы, такие как TikTok и Instagram, развиваются с помощью алгоритмов, которые могут снизить приоритет вашего контента, если он имеет водяной знак из другой сети.

5. Привлекайте лидеров мнений и клиентов.

Даже если вы провели все исследования и ежедневно выпускаете видео, все равно может быть невероятно сложно опубликовать вирусный контент, который расширит вашу аудиторию.

К счастью, на каждой платформе социальных сетей есть специалисты, которые знают, как создавать видео. А некоторые из них даже создадут для вас видеоролики, а затем поделятся ими со своей аудиторией.

Вот почему одна из лучших стратегий роста может включать в себя обращение к влиятельным лицам или лидерам мнений, обладающим опытом в вашей отрасли, и либо показ их в ваших видеороликах, либо побуждение их поддержать ваш бренд в своем контенте.

Если вы не можете позволить себе влиятельного лица, помогающего улучшить вашу видеостратегию, вы также можете рассчитывать на довольных потребителей.