Является ли ютуб социальной сетью: Ютуб это социальная сеть или мессенджер ?

Содержание

Аудитория социальных сетей и мессенджеров в 2021-2022 году

Собрали актуальную статистику по аудиториям популярных платформ

Скопировано

Содержание

Всего социальными сетями пользуются 4,5 млрд человек; в рунете — 99 млн человек, или 67,8% населения. Выяснили, что самым популярным сервисом остается YouTube (в среднем пользователи смотрят ролики около часа в день), следом идут ВКонтакте, WhatsApp и Инстаграм*.

Общая статистика

Количество пользователей социальных сетей становится все больше, сейчас ими пользуются 4,55 млрд человек (данные на октябрь 2021 года) — почти на 10% больше, чем в 2020 году. Это больше половины населения мира (57,6%).

Хотя WhatsApp, Viber и Telegram создавались как приложения для обмена сообщениями, в них появилось столько функций (группы, каналы по интересам и т.д.), что их можно назвать социальными сетями. Поэтому в рейтинги их включают наравне с Фейсбук*, Инстаграм* и другими сетями.

В среднем люди проводят в социальных сетях 2 часа 27 минут в день.
В среднем один пользователь зарегистрирован в 6–7 социальных сетях.

В России 99 млн пользователей социальных сетей, или 67,8% населения (данные на январь 2021 года). По сравнению с прошлым годом число пользователей увеличилось на 4,8 млн (+5,1%).
По оценкам Hootsuite и We are Social, в среднем россияне проводят в соцсетях около 2 ч 28 минут в день.

В исследовании Hootsuite и We are Social говорится, что наиболее популярен в России YouTube (на него заходило 85,4% пользователей интернета в нашей стране). На втором месте находится ВКонтакте (78%), следом идут WhatsApp (75,8%), Инстаграм* (61,2%), Одноклассники (47,1%) и Viber (42,5%). Фейсбук* использует 38,9% пользователей, TikTok — 30,3%, Telegram — 24,4%.

Пройдите наш тест и узнайте, какая профессия в маркетинге вам подойдет.

Фейсбук*

Аудитория: 2,8 млрд пользователей.

Аудитория в России: 8,9 млн пользователей.

По итогам 2020 года выручка составила $86 млрд, а чистая прибыль — $29,15 млрд.
В октябре 2021 года после глобального сбоя в Фейсбук* состояние Марка Цукерберга сократилось почти на $7 млрд.
По состоянию на июль 2021 года больше всего пользователей Фейсбук* в Индии (340 млн), на втором месте — США (200 млн), на третьем — Индонезия (140 млн).
На сайте зарегистрировано более 140 млн компаний.
Каждый день на Фейсбук* отправляют более 100 млрд сообщений.
В России пользователи в среднем проводят в соцсети 10 минут в день.

Читайте также: Топ обновлений социальных сетей в 2021 году

YouTube

Аудитория

Аудитория в России: 99 млн пользователей.

Более 70% времени просмотра приходится на пользователей мобильных устройств.
Каждый день на YouTube просматривают около 1 млрд часов видео.
Самое непопулярное видео, загруженное на YouTube, — ролик самого видеохостинга про итоги года. В октябре 2021 года у него 19 млн дизлайков.
В России в среднем пользователи проводят на YouTube 48 минут в день.
52,9% аудитории в России — женщины.
Больше всего на платформе пользователей в возрасте от 25 до 34 лет (24,8%).

Аудитория: 2 млрд пользователей.

Аудитория в России: 74,19 млн человек.

WhatsApp наиболее популярен у пользователей у возрасте от 25 до 34 лет.

WhatsApp входит в число ведущих социальных платформ в мире, занимая 3-е место по числу пользователей.
В среднем пользователи WhatsApp в России проводят в мессенджере 16 минут в день.
В России WhatsApp является самым популярным мессенджером — его используют 82% пользователей, а у 86% он как минимум скачан на смартфон.

Инстаграм*

Аудитория: 1,3 млрд пользователей.

Аудитория в России: 61 млн пользователей.

Больше всего пользователей Инстаграм* в Индии (180 млн). Следом идут США (170 млн), Бразилия (110 млн), Индонезия (93 млн) и Россия (61 млн).
32,1% аудитории в возрасте 25–34 лет.
Самый популярный человек в Инстаграм* — Криштиану Роналду (у него более 315 млн подписчиков). На втором месте — Дуэйн Джонсон (254 млн), а на третьем — Ариана Гранде (252 млн).

Чаще всего Инстаграм* пользуются мужчины и женщины в возрасте от 25 до 34 лет.
За минуту пользователи Инстаграм*и Instagram делятся 65 тыс. фотографий. Всего в соцсеть загружено более 50 млрд фотографий.
По прогнозам, доходы Инстаграм* от рекламы в 2022 году составят $18,6 млрд. Для сравнения, в 2021 году они составляли $13,86 млрд.
В России пользователи в среднем проводят в Инстаграм* 26 минут в день.
60,7% пользователей Инстаграм* в России — женщины.

*деятельность компании Meta Platforms Inc., которой принадлежит Инстаграм / Фейсбук, запрещена на территории РФ в части реализации данной (-ых) социальной (-ых) сети (-ей) на основании осуществления ею экстремистской деятельности

TikTok

Аудитория: 732 млн пользователей.

Аудитория в России

Пользователи проводят на платформе в среднем 52 минуты в день, в России — 32 минуты (по данным Mediascope).
В 2021 году TikTok скачали в общей сложности более 30 млн раз.
В 2021 году TikTok обошел ВКонтакте по времени пользования сервисом. За неделю с 4 по 10 апреля 2021 года все пользователи ВКонтакте провели в мобильном приложении 11,08 млрд минут, а в TikTok — 13,93 млрд минут.
Большую часть аудитории в России (57%) составляют женщины.
43% пользователей TikTok — в возрасте от 25 до 44 лет.

Аудитория: 550 млн пользователей.

Аудитория в России: свыше 50 млн пользователей.

Активными пользователями Telegram являются более половины (52%) всей аудитории рунета, а 61% как минимум скачали его на свой смартфон.

Telegram в России уступает только WhatsApp, который использует 82% пользователей.
60% пользователей получили высшее образование. Четверть из них продолжили учиться и после, получая степень магистра или второе высшее.
В русскоязычном Telegram сейчас больше 300 тысяч каналов.
75% пользователей отмечают, что Telegram для них — главный источник новостей.

ВКонтакте

Аудитория в России: 72 млн пользователей.

Каждый день пользователи соцсети отправляют 15 млрд сообщений.
В третьем квартале 2021 года 64% аудитории «ВКонтакте» пользовались ее продуктами каждый день.
Месячная активная аудитория VK Mini Apps превысила 34 млн, это на 26% больше, чем в прошлом году.
Самые популярные сервисы: «Еда ВКонтакте», «Такси ВКонтакте», «Объявления ВКонтакте», «Здоровье ВКонтакте», «VK Работа» и AliExpress. Каждым из мини-приложений, по данным соцсети, пользуется
больше 1 млн человек в месяц.
В соцсети более 2 млн страниц для бизнеса.
Среднее время, проводимое в социальной сети, — 35 минут в день.
54,9% аудитории — женщины.
Больше всего пользователей — в возрасте от 25 до 34 лет (25,4%).

Одноклассники

Аудитория в России: 46,5 млн пользователей (ноябрь 2020 года).

В месяц пользователи «Одноклассников» отправляют около 108 млн сообщений.
В «Одноклассниках» 1 млн бизнес-аккаунтов.
Видеоплатформа ОК в 2020 году преодолела отметку в 1 млрд просмотров в сутки.
На сайте пользователи в среднем проводят 14 минут в день.
57% аудитории — женщины.

Тест: какая профессия в маркетинге вам подойдет?

Подборка

Скопировано

Продвижение в соцсетях: тренды SMM 2023 года

Отправить статью или инфоповод

6 февраля 2023

События, последовавшие за февралем прошлого года, перевернули привычную бизнес-реальность с ног на голову. Уход из открытого доступа Instagram* и Facebook* поначалу поверг в панику многих предпринимателей и большое количество компаний: сложилось впечатление, что налаженные каналы продаж нужно срочно перестраивать. Спустя время выяснилось, что VPN успешно работает, но это не принесло облегчение, а вызвало новую волну вопросов. Стоит ли использовать наполовину заблокированные соцсети для продвижения или это может навредить бизнесу? Насколько целесообразен переход на другие площадки и какие из них выбрать? Какие методы продвижения остаются эффективными в текущей реальности? Разбираемся во всем вместе с основателем «Академии Маркетинга и Продюсирования» Сергеем Харьковым.

© Prateek Katyal/Unsplash
Сергей Харьков
Основатель «Академии Маркетинга и Продюсирования»
Для того, чтобы сформировать у вас более четкую структуру понимания текущей ситуации с продвижением в социальных сетях, я разделю все возможные площадки для продвижения на три группы:
соцсети, которые работают хорошо;
соцсети, которые работают менее эффективно с точки зрения получения клиентов;
соцсети, которые не дают желаемого результата.
И в целом я предоставлю своего рода рейтинг площадок. Такое разделение не родилось из воздуха. Эту статистику подтверждают популярные мониторинговые сервисы (например, Mediascope), и, конечно, сами предприниматели. Также отмечу, что в этой статье речь будет идти исключительно о бесплатных методах продвижения.

Соцсети, которые работают хорошо
Instagram*
Первое, что я скажу любому, кто хочет достаточно быстро начать получать клиентов из социальных сетей, будет «Бросай все, заходи в Reels». Большинство экспертов, предпринимателей и компаний в момент блокировки Instagram бросились судорожно искать альтернативу этой социальной сети и искать пути перестройки каналов продаж. Однако далее стало очевидно, что VPN работает успешно, и аудитория не ушла с этой площадки. Более того, именно в последние месяцы стали эффективнее работать Reels — судя по всему, Instagram изменил алгоритмы действия, и подписчики стали в буквальном смысле слова «сыпаться» к тем, кто качественно использует этот инструмент.
Что я имею в виду под качественным использованием Reels? Видео должны быть короткими, способными заинтересовать вашу целевую аудиторию. Кроме того, контент нужно разбавлять 50 на 50: 50% — экспертный, 50% — охватный, то есть чередовать ролики с разными посылами. В экспертной части контента раскрываем какую-либо тему, даем пользу, методики, технологии, чему-либо учим или показываем что-либо, напрямую относящееся к вашей деятельности. В охватной части даем что-либо легкое и способное заинтересовать ваших подписчиков: тематический юмор, мотивационный контент, информация из смежных отраслей.
Например, если вы являетесь мастером по наращиванию ресниц, то в экспертной части можно показывать примеры работ и нюансы технологии наращивания, а в охватной — публиковать юмористические ролики про отношения или что-либо про тренды в моде и красоте. Ваша аудитория — девушки, и им такие посылы будут явно близки, а ваш аккаунт не будет скучным.
При этом Reels — это, разумеется, в большей степени инструмент привлечения новых подписчиков. Далее со входящей аудиторией нужно работать. Здесь вам в помощь по-прежнему Stories, которые нужно вести регулярно. В них можно показывать свои работы, рассказывать о своих услугах и их результатах, а также разбавлять обычным жизненным контентом — информация о том, кто вы есть в реальной жизни, какие у вас принципы и ценности помогает выстраивать контакт с подписчиками. Кроме того, кто бы что ни говорил, а лента для постов также продолжает работать. Разработчики Instagram заметили, что с популярностью Reels, внимание пользователей переключилось на видео. Поэтому совсем недавно один из основателей платформы заявил о том, что теперь площадка также изменила алгоритмы индексации для картинок (фотографий) — конечно же, в лучшую сторону. Поэтому посты в ленте с фотографиями нужно использовать, они также будут попадать в рекомендации и привлекать новых подписчиков.
Эффективны в процессе продвижения и прямые эфиры. Однако в текущей реальности не стоит удивляться, если у вас 5 тысяч подписчиков, а на эфир пришло всего 35 человек. Как ни крути, сеть находится под санкциями, и люди заходят туда периодически, включая VPN. Пересмотреть в записи эфир они могут, но ожидать большого наплыва слушателей непосредственно на прямое включение не стоит. Можно выходить из этой ситуации, уводя аудиторию на прямой эфир на другие площадки, оставляя в сторис прямую ссылку и обосновывая это обеспечением комфорта доступа для самой аудитории.
Несмотря на все ограничения, Instagram остается соцсетью номер 1 по объемам конверсии аудитории в клиентов.
VK
Вторая площадка по степени эффективности в продвижении — ВКонтакте. Из инструментов здесь хорошо работают сообщества, VK Клипы и истории. Алгоритм работы с соцсетью всем привычный: создаете сообщество, публикуете контент (можно также разбавлять его на экспертный и охватный). Важно, что в VK в отличие от других социальных сетей хорошо работает органическая индексация. Если определенный пост в сообществе набирает много комментариев, лайков, и люди делятся информацией друг с другом, то эта публикация начинает попадать в органическую выдачу и рекомендоваться тем, кто не является подписчиком сообщества, приводя вам новую аудиторию.
VK Клипы также хорошо работают на расширение вашего сообщества. Соцсеть выносит их в отдельную категорию, имеется даже отдельное приложение — тренд Reels, заданный Instagram не прошел бесследно. Клипы можно также использовать для презентации ваших товаров, продуктов и услуг.
Истории — аналог сторис, помогающий работать с уже привлеченной аудиторией. Здесь можно рассказывать о своих достижениях, отзывах, результатах, делиться новостями, обеспечивая регулярное взаимодействие с аудиторией.
При этом важно учитывать, что клипы и истории рассчитаны на аудиторию, которая любит визуал, не любит читать. Но в самом сообществе хорошо продвигаются тексты: статьи, публикации, посты.
Кроме того, в социальной сети есть чат-боты, такие как Senler, которые помогают выстраивать коммуникацию с подписчиками сообщества и делать массовые рассылки. Они тепло воспринимаются пользователями ВК, не как спам. Соответственно, такие рассылки можно использовать для уведомлений о предстоящих событиях, акциях и выстраивания полноценных воронок продаж.
Telegram
Третье место в рейтинге соцсетей, работающих хорошо на привлечение клиентов, уверенно занимает Telegram, который ранее считался лишь мессенджером. Вашими инструментами продвижения здесь станут каналы, чаты и боты.
Как с этим работать? Создается канал, в нем публикуется, как правило, информация о ваших услугах и результатах вашей деятельности. Разумеется, к каналу лучше привязать чат, чтобы пользователь мог не только оставить реакцию в виде лайка, но и задать любой интересующий его вопрос, чтобы с ним можно было войти в коммуникацию. Это стандартная версия работы с аудиторией на площадке.
Однако немногие знают, что недавно появился инструмент, который позволяет выстраивать полноценную воронку продаж — чат-бот. При этом вести аудиторию на чат-бот можно из любой соцсети. Для этого вы можете предлагать своим подписчикам на любой площадке подписаться на ваш телеграм-канал через посыл, что там будет публиковаться некий иной полезный для подписчика контент. Когда человек подписывается на канал, являющийся своего рода вашей витриной, он не знает, что, параллельно он автоматически подписывается на бота. При подписке на канал, ему тут же в соседнем окне прилетает сообщение от бота с благодарностью за подписку и предложением выбрать подарок в зависимости от того, кем является человек: определить категорию подписчика и предложить ему подходящий подарок можно через мини-опрос с готовыми вариантами. Таким образом, начинается коммуникация и происходит так называемое первое касание с потенциальным клиентом. Далее бот может запрашивать обратную реакцию, предлагать что-либо еще в качестве бесплатной полезной информации.
Соответственно, бот становится инструментом прогрева, своего рода виртуальным отделом продаж или консультантом, который знакомит потенциального клиента с продавцом и товаром, потихоньку готовя его к покупке. К слову, чат-бот можно настроить самостоятельно. Это гораздо более эффективно, чем стандартная коммуникация, при которой подписчики, устав от оповещений канала, зачастую отключают уведомления, а то и вовсе закидывают канал в архив или отписываются.
Кроме того, в телеграм можно создавать коллаборации с другими площадками для взаимного продвижения. К примеру, можно найти канал со схожей аудиторией, количеством подписчиков и договориться на бартер — опубликовать посты со взаимной рекомендацией. Мастер по наращиванию ресниц может порекомендовать нейл-мастера. И наоборот.
YouTube
При чем здесь YouTube, вероятно, удивитесь вы, ведь это не социальная сеть. Да, изначально YouTube — это видеохостинг. Но мало кто знает, что на самом деле эта площадка является третьей по популярности поисковой системой в России после Яндекса и Google. Кроме того, сегодня YouTube движется в сторону того, чтобы стать полноценной соцсетью. Помимо обычных видео появились также YouTube Shorts, которые не случайно вновь напоминают нам о Reels.
У YouTube тоже изменились алгоритмы. Теперь, если человек умеет правильно и интересно доносить свои мысли, он может публиковать Shorts, и за счет этого активно продвигаться. Алгоритмы YouTube — это алгоритмы Google, то есть самые продвинутые, так как Google есть у каждого человека. Сегодня они распознают текст, голос, содержание и начинают рекомендовать видео потенциальным подписчикам, напрямую относящимся к целевой аудитории. Таким образом, можно набрать большую аудиторию. Далее эту аудиторию можно уводить на любую иную площадку, оставляя под своими видео соответствующую ссылку и призыв.
Стабильно раз в пару месяцев возникают слухи о том, что YouTube закроют, но я думаю этого не произойдет в силу очень высокой популярности в России и отсутствия достойной альтернативы. RuTube нельзя пока считать альтернативой.
TenChat
Эта площадка относительно новая. Когда она только появилась, она была достойной альтернативой LinkedIn, но с большим акцентом на тендеры и соответствующей аудиторией. Сейчас это хорошая площадка отечественного производства для экспертов и представителей различных компаний.
В процессе регистрации нужно указать сферу деятельности, далее взаимодействие стандартно происходит через публикацию постов. Особенность TenChat в том, что под каждым постом можно указывать рубрику, к которой будет привязан пост, далее он будет выдаваться людям, интересующимся этой тематикой. Так как эта площадка очень молодая, и там еще не «обкатан» алгоритм, на ней активно распространен так называемый массфоллоуинг — массовая подписка на потенциальных представителей целевой аудитории с расчетом на их обратную связь в виде обратной подписки. Таким образом можно набирать аудиторию довольно активно. Метод не лучший, но рабочий для данной площадки. Из TenChat далее также можно вести аудиторию на другие социальные сети или на свой сайт.
Дзен и Пульс
Эти площадки равноценны по степени эффективности, поэтому обе ставлю на шестую позицию рейтинга. В отличие от предыдущих они в гораздо большей степени ориентированы на тексты. Если вы умеете интересно, красиво, вдумчиво и полезно писать, то вы можете публиковать свои статьи на этих площадках.
Что это даст? Алгоритмы Дзен и Пульс устроены таким образом, что их статьи очень быстро индексируются в поисковой выдаче. Более того, если мы говорим про Пульс, то публикации с этой площадки показываются еще и на партнерских площадках. Соответственно, можно получать бесплатный органический трафик — подписчиков, за привлечение которых вы не платите и которые будут подписываться на ваши каналы, а с каналов можно опять же вести аудиторию на иные площадки.
Соцсети, которые работают хуже
TikTok
Позицию номер 7 в нашем общем рейтинге и позицию номер 1 в категории социальных сетей, которые работают на продвижение, но существенно хуже, занимает сегодня TikTok. До того, как эта социальная сеть была заблокирована, через нее можно было бесплатно получать большие охваты и приводить подписчиков в тот же Instagram, что способствовало высокой скорости развития экспертной среды на этой площадке. Однако после блокировки эффективность этой сети существенно снизилась, но, тем не менее, она все еще есть.
Facebook*
На Facebook можно продолжать продвигаться, но так как это запрещенная в России площадка, там осталась активность со стороны людей, которые, как правило, проживают за рубежом. Эффективными здесь остаются посты, главное — формулировать так, чтобы у подписчиков возникало желание высказаться по поводу написанного. Дело в том, что алгоритмы Facebook в этом отношении работают аналогично алгоритмам VK — чем больше количество комментариев, тем выше в ленте будет пост и тем чаще он будет предлагаться тем, кто не является подписчиком. Однако в связи с последними событиями Facebook в России сильно потерял свои позиции.
Соцсети, в которые идти не стоит
Twitter
С Twitter начинается список площадок-аутсайдеров в текущей реальности. Если с авангардных площадок можно получать сегодня по 10–20 обращений потенциальных клиентов в день, то с социальных сетей в этой категории по 1–2 обращения в месяц. Таким образом, ведение этих социальных сетей не будет оправдывать прилагаемые для этого усилия. Если говорить именно про Twitter, то это изначально сеть-микроблоггинг с публикацией текстов и фото, который, казалось бы, должен мягко и ненавязчиво, а главное кратко и точечно обеспечивать ваше продвижение. Однако это настолько узкопрофильная аудитория, что продвижение в ней практически невозможно. Как правило, в этой сети сидят лишь журналисты с целью слежения за какими-либо персонами.
Nutson, Yappy, Looky, Now, BeReal, QR’ME
Это социальные сети, которые с момента блокировки Instagram пытались стать его альтернативой. Амбиции большие, было стремление забрать пользователей Instagram, которые, однако, никуда не побежали. В итоге популярность сетей осталась низкой.
Одноклассники
Эта социальная сеть относительно популярна на территории России от средней полосы и до Дальнего Востока, от Иркутска до Хабаровска. Но здесь, как правило, менее платежеспособная и более возрастная аудитория, не вовлеченная в онлайн-покупки. Однако, если, к примеру, нужно продвигать продукцию магазина, который продает семена, то здесь, напротив будет целевая аудитория.
ClubHouse
Активные пользователи социальных сетей, вероятно, помнят, что поначалу появление этой социальной сети было сродни взрыву. Ажиотаж вокруг нее был создан отчасти искусственно за счет закрытого доступа на площадку, который можно было получить исключительно посредством приглашения от человека, уже имеющего аккаунт на ClubHouse. Однако сейчас это, скорее, площадка для перемывания мозгов на фоне политической ситуации. Найти там себе потенциальных клиентов, собрать подписчиков по своей тематике будет очень сложно.
Мой мир
Эта площадка — младшая сестра «Одноклассников». Здесь соответствующая аудитория, и ее к тому же меньше.
Snapchat
Хороший сервис для создания масок, видео, довольно популярный за рубежом, но не в России.
В завершение отмечу, что большинство экспертов и представителей компаний волнует один очень важный вопрос: можно ли дублировать контент в различных социальных сетях, ведь на его создание уходит масса времени? Допустим, Reels размещать одновременно в VK Клипах, YouTube Shorts и TikTok? Ответ однозначен: можно и даже нужно. Единственное — следует внимательно следить за посылами, озвучиваемыми в видео, чтобы не получалось так, что призывы, относящиеся, к примеру, к Instagram — «Напиши в директ», перетекали в YouTube Shorts.
К исключениям в правилах дублирования относится работа с Дзен и Пульс — тексты на этих площадках должны оставаться уникальными, чтобы быть индексируемыми.
*Социальная сеть принадлежит Meta, экстремистской и запрещенной в России организации.
Если вы заметили опечатку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
Подписывайтесь на наш
Подписывайтесь на наш
Закрыть
Автоматизация бухгалтерии
для любого бизнеса
Попробовать бесплатно
Почему YouTube является платформой социальных сетей №1, а не Facebook
У вас есть 10 секунд, чтобы назвать как можно больше социальных платформ. Идти!
Фейсбук. Твиттер. Инстаграм. Tumblr…
Подожди, ты что-то забыл. YouTube.
«Но YouTube — это не социальная сеть», — скажете вы. Нет? Это определение говорит об обратном:
Социальные сети (существительное) : Веб-сайты и приложения, которые позволяют пользователям создавать и обмениваться контентом или участвовать в социальных сетях.
YouTube позволяет пользователям создавать контент и делиться им . А YouTube позволяет пользователям участвовать в социальных сетях . Ютуб — это социальная сеть. Период. Это не только социальные сети YouTube; это самая популярная социальная сеть в мире. (YouTube — самый посещаемый веб-сайт в мире после Google.)
Это имеет серьезные последствия для брендов, которые никогда не включали YouTube в свою маркетинговую стратегию. По правде говоря, YouTube — одно из самых мощных орудий в арсенале любого маркетолога. Все равно только 9процентов малых предприятий используют его для маркетинга.
Эволюция YouTube как платформы для социальных сетей
Большинство людей до сих пор называют YouTube платформой для потокового видео, и, безусловно, так оно и было. Но YouTube — это гораздо больше, чем музыкальные клипы и старые телевизионные клипы. В последние годы он превратился в полноценную социальную сеть, столь же важную (и популярную), как Facebook или Twitter. Единственная разница? Последователи называются «подписчиками», а влиятельные лица — «создателями контента».
У некоторых пользователей миллионы преданных подписчиков. Люди ведут беседы в разделах комментариев к видео. Обновления статуса, истории, запросы на добавление в друзья, теги — эти функции доказывают, что YouTube — такой же социальный центр, как и Instagram.
YouTube по своей сути всегда был очень социальным. Однако в последнее время он стал местом встречи людей с узкими интересами, которые собираются в разделах комментариев и обмениваются запросами на добавление в друзья. TikTok и Vine, которые объединяют большие фрагменты YouTube с другими социальными элементами, могут искажать молодость, но YouTube — это социальная платформа, которую предпочитают почти все возрастные группы, что делает ее привлекательной для маркетологов.
У YouTube симбиотические отношения с Reddit, где также возникают нишевые сообщества, иногда неожиданно. Однако на YouTube сообщества разрастаются вокруг создателей контента, а не тем. Здесь «ютуберы» — это во многом «лидеры мнений» и «влиятельные лица», которых можно найти в Твиттере и Инстаграме соответственно.
Что все это значит для маркетинга? очень редко считается социальной сетью директорами по маркетингу, поэтому ее огромный охват и высокий уровень вовлеченности часто остаются неиспользованными. Это позор, потому что потенциал YouTube для маркетологов просто ошеломляет:
81 процент 15-25-летних в США смотрят YouTube.
На YouTube ежемесячно регистрируются 2 миллиарда зрителей.
Каждый посетитель ежедневно проводит на YouTube в среднем 11 минут и 24 секунды.
При каждом посещении YouTube в среднем просматривается 6,5 страниц.
Маркетологи должны избавиться от ошибочного представления о том, что YouTube — это платформа для потоковой передачи видео. Это просто уже не так. YouTube может продвигать потенциальных клиентов через маркетинговые воронки так же быстро, как и любой другой тип социальных сетей.
Это также обеспечивает большую отдачу от инвестиций. Исследования показывают, что YouTube обеспечивает более высокую рентабельность инвестиций, чем телевидение, в 80% случаев, а 87% маркетологов говорят, что YouTube дает более эффективные результаты, чем Facebook.
YouTube по сравнению с другими социальными сетями
‍
Хотя YouTube, безусловно, эффективен, у него есть некоторые недостатки. Для маркетологов, которые хотят быстро донести сообщение, YouTube не так быстр, как Twitter или Facebook. Создатели контента могут загружать сообщения сообщества — по сути, обновления статуса со ссылкой на видео — но YouTube не отдает им такой же приоритет в каналах пользователей.
Тем не менее, YouTube превосходит социальные сети, когда дело доходит до охвата. В отличие от Facebook, где ленты новостей классифицируются в зависимости от сетей пользователей — сообщения от друзей и родственников имеют приоритет над брендами — создатели контента YouTube могут довольно быстро охватить практически любую аудиторию. Популярные видео не выбираются пользователями на основе их предпочтений; эти видео доступны для всех человек на платформе одновременно, поэтому гораздо проще генерировать миллионы просмотров за относительно короткий период времени.
Возможно, у YouTube лучшая аналитическая платформа, чем у любой другой социальной сети. Создатели могут видеть , из которых просматривают их контент из , где , и , когда , в режиме реального времени с помощью YouTube Analytics. Кроме того, маркетологи могут использовать YouTube не только для рекламы, но и в качестве дополнительного источника дохода. Монетизация видео позволяет создателям зарабатывать деньги на контенте — и, в зависимости от просмотров видео, выплаты в долларах могут достигать миллионов.
YouTube также может охватить аудиторию, которая не использует другие платформы социальных сетей, в том числе потребителей старшего возраста. Исследования показывают, что YouTube охватывают 67 процентов людей в возрасте 36–45 лет, 66 процентов людей в возрасте 46–55 лет и 58 процентов людей в возрасте 56 лет и старше.
Incorporated YouTube Marketing
‍
Для новичков, которые никогда раньше не использовали YouTube для маркетинга, предпосылка почти такая же, как и в других социальных сетях: лучший контент вызовет наибольший интерес. Конечно, уже зарекомендовавшие себя создатели контента с миллионами подписчиков имеют больший охват, но новичок может взорвать эту платформу с правильным контентом. Вот несколько советов:
Познакомьтесь с платформой . Загляните глубже страницы «В тренде» и узнайте, какие видео вызывают наибольший интерес в вашей нише. Как создатели контента взаимодействуют с аудиторией? Как часто они публикуют контент?
Узнайте, как оптимизировать видео . Как и в Twitter и Facebook, вы можете добавлять теги к контенту для демонстрации, но первое правило YouTube? Создайте креативный заголовок, достойный нажатия, перед которым пользователи не смогут устоять.
Понимание аналитики YouTube . Аналитическая платформа YouTube отличается от Facebook и предоставляет больше информации, чем Instagram. Ознакомление со всеми показателями может занять некоторое время, поэтому начните прямо сейчас.
Работа с создателями контента . Если вы новичок на YouTube или вам сложно достичь целей, работайте с создателями контента, чтобы донести свое послание до всего мира. В настоящее время спонсируемый контент в значительной степени является нормой на платформе, и это отличный способ продвигать свои продукты и услуги среди лояльной аудитории.
Реклама на YouTube . Вы можете размещать рекламу на YouTube обычным способом — есть рекламные баннеры, рекламные заставки, медийные объявления и множество других рекламных мест.
Будьте терпеливы . Создание подписчиков на YouTube может занять некоторое время, но окупаемость будет чрезвычайно высокой. Даже небольшой группы лояльных подписчиков может быть достаточно, чтобы резко повысить интерес к вашему продукту или услуге.
Вывод
Пришло время изменить свое мнение и перестать думать о YouTube как о развлекательной платформе. Это гораздо больше, и это может революционизировать всю вашу маркетинговую стратегию. В постоянно меняющейся среде директора по маркетингу должны использовать YouTube вместе с другими социальными сетями для многоканального подхода к маркетингу, который повышает узнаваемость бренда, увеличивает продажи и привлекает потенциальных клиентов.
‍
Является ли YouTube социальной сетью? Да. Вот как это освоить
Facebook . Твиттер . Инстаграм .
Эти платформы относятся к социальным сетям, поскольку они позволяют пользователям потреблять контент, общаться с другими и создавать сообщества. Хотя ясно, что эти платформы являются социальными сетями, есть одна, которая остается в воздухе: YouTube.
Итак, YouTube — это социальная сеть?
На этой странице мы ответим на все ваши вопросы, в том числе:
Является ли YouTube социальной сетью?
Что делает YouTube социальными сетями?
Как освоить YouTube как социальную платформу?
Продолжайте читать, чтобы узнать больше!
Psst … Хотите получить советы и рекомендации по маркетингу вашего бизнеса на YouTube и других ресурсах? Подпишитесь на нашу электронную рассылку Revenue Weekly, чтобы получать советы и рекомендации от экспертов по цифровому маркетингу!
Является ли YouTube социальной сетью?
Да. YouTube считается платформой социальных сетей, потому что вы можете делиться контентом с «последователями» (подписчиками) и создавать сообщества посредством взаимодействия и взаимодействия.
4 типа социальных сетей: Куда падает YouTube?
У вас есть ответ на вопрос «Является ли YouTube социальной сетью?», но что это за социальная сеть?
Существует четыре основных типа платформ социальных сетей:
Сетевые сайты: Большинство платформ социальных сетей относятся к категории сетевых. Эти платформы сосредоточены на том, чтобы помочь людям наладить связи друг с другом. LinkedIn — известный сетевой сайт, который позволяет людям общаться с другими профессионалами.
Сайты для общения: Сайты социальных сетей позволяют людям обмениваться сообщениями, например Facebook, Instagram и Twitter.
Сайты для обмена видео: Как следует из названия, социальные сети для обмена видео ориентированы на продвижение видеоконтента. Сейчас основной платформой для обмена видео является TikTok.
Социальные дискуссионные сайты: Социальные дискуссионные сайты, такие как Reddit или Quora, ориентированы на более глубокие и привлекательные конверсии.
Некоторые платформы социальных сетей могут относиться более чем к одной категории, например Facebook или Instagram. Для YouTube он подпадает под категорию сайтов для обмена видео.
Что делает YouTube социальными сетями?
Теперь, когда мы ответили на вопрос «считается ли YouTube социальными сетями», давайте углубимся в то, что позволяет YouTube подпадать под категорию социальных сетей.
YouTube считается социальной сетью, потому что:
содержит интерактивный контент
Предлагает бесплатный пользовательский контент
Вы можете построить сообщество
Вы можете запускать рекламу
Давайте более подробно рассмотрим эти четыре причины, по которым YouTube является социальной сетью:
1.
Интерактивный контент
На платформе социальных сетей YouTube вы можете взаимодействовать с контентом. YouTube позволяет пользователям ставить лайки и комментировать контент на платформе. Люди могут обсуждать видеоконтент в разделе комментариев.
Эта возможность взаимодействия с контентом аналогична другим платформам социальных сетей, таким как Facebook и Instagram. Вы можете комментировать, ставить лайки или реагировать на контент, который люди размещают на этих платформах. Как и в социальных сетях, публикация на YouTube также имеет значение.
Кроме того, YouTube позволяет вам подписаться на канал человека. Когда вы подписываетесь на их канал, вы получаете обновления и уведомления, когда они публикуют новый контент. Это поведение похоже на подписку на кого-то в Facebook или Twitter, где вы видите обновления от компаний в своей ленте.
Благодаря этим функциям YouTube является социальной сетью.
2. Бесплатный пользовательский контент
Является ли YouTube социальной сетью? Да, если вы посмотрите на аспект пользовательского контента. Платформы социальных сетей состоят из контента, который пользователи создают на платформе. Независимо от того, являются ли эти пользователи предприятиями, знаменитостями или обычным человеком, пользовательский контент поддерживает платформу.
На YouTube люди создают видеоконтент и делятся им с другими пользователями. Люди публикуют свои обучающие видео, рецепты и юмористические видеоролики для всеобщего обозрения. И весь этот контент доступен для бесплатного просмотра.
Таким образом, YouTube считается социальной сетью, поскольку позволяет пользователям делиться друг с другом бесплатным контентом.
Платформа социальных сетей YouTube, как и другие социальные платформы, предлагает чувство общности. Платформы социальных сетей позволяют людям общаться друг с другом, вести беседы и создавать сообщества. Например, на таких платформах, как Facebook, есть группы, в которые люди могут вступать, чтобы общаться с людьми со схожими интересами.
Кроме того, на таких платформах, как TikTok и Instagram, есть влиятельные лица, которые помогают создавать сообщества.
На YouTube то же самое. На YouTube есть сотни влиятельных лиц, которые создают сообщества, в которых могут общаться люди со схожими интересами. От красоты до коллекционирования фигурок и игр — люди могут найти свою нишу и присоединиться к сообществам, чтобы развивать отношения с другими на платформе.
4. Возможность показа рекламы
Итак, YouTube — это социальная сеть? Да, потому что вы можете размещать рекламу на этой платформе, как и на любой другой платформе социальных сетей.
Реклама на YouTube, которая работает через рекламную платформу Google, позволяет вам обращаться к людям, когда они просматривают контент на платформе. Вы можете запускать их в начале видео, в середине, на боковой панели страницы YouTube и т. д.
Хотя ваши объявления могут не появляться в лентах заинтересованных пользователей, как на других платформах, вы все равно можете ориентироваться на заинтересованных потенциальных клиентов, которые еще не обнаружили вас.
Как освоить платформу социальных сетей YouTube для вашего бизнеса
Если вы хотите воспользоваться преимуществами платформы социальных сетей YouTube, мы можем помочь вам начать работу! Вот четыре быстрых совета, которые помогут вам добиться максимальных результатов с вашим контентом на YouTube:
1. Создавайте контент, который хочет видеть ваша аудитория
Если вы хотите добиться успеха в социальных сетях YouTube, вам необходимо создавать контент, который хочет видеть ваша аудитория. Каждую минуту создатели контента загружают на YouTube более 500 часов контента. Поскольку тысячи создателей постоянно загружают новый контент на платформу, вы должны убедиться, что ваш контент соответствует потребностям пользователей.
Подумайте о своей отрасли и своей целевой аудитории. Какая информация наиболее полезна для них? Что они хотят знать?
Примите это во внимание при планировании того, что вы будете публиковать на своем канале YouTube. Вы хотите убедиться, что публикуете контент, интересный для вашей аудитории, чтобы они смотрели, комментировали и взаимодействовали с ним.
2. Создание кликабельных заголовков
Еще одним важным компонентом успешного продвижения YouTube в социальных сетях является создание кликабельных заголовков. Когда люди смотрят видео на YouTube, они обращаются к названию видео, чтобы узнать, что они могут ожидать увидеть.
Если вы хотите, чтобы люди нажимали на ваше видео и проверяли ваш контент, вы должны создать заголовок, достойный кликов. Убедитесь, что ваш заголовок является описательным и сообщает пользователям, чего ожидать, когда они нажимают на ваше видео. Вы также захотите добавить туда свое целевое ключевое слово!
3. Создавайте привлекающие внимание миниатюры
Помимо названия вашего видео на YouTube, миниатюра является одним из наиболее важных элементов вашего видео. Ваша миниатюра служит предварительным просмотром того, что пользователи могут ожидать увидеть в вашем видео.
С миниатюрами у вас есть два варианта:
Выберите момент в вашем видео: Вы можете использовать момент в своем видео в качестве миниатюры. Этот вариант является более простым из двух, потому что вы можете извлечь его прямо из своего видео, не выполняя дополнительной работы.
Пользовательская миниатюра: Пользовательская миниатюра позволяет загружать собственное изображение, которое будет служить миниатюрой. Многие создатели контента предпочитают этот вариант, потому что он позволяет проявить творческий подход и создать более привлекательную миниатюру.
Как правило, лучше всего создать пользовательскую миниатюру, чтобы вы могли создать нужную миниатюру, привлекающую внимание пользователей.
4. Общайтесь с людьми в комментариях
YouTube — это социальная сеть, если вы общаетесь с людьми, которые комментируют ваш контент. Когда вы посмотрите на лучшие практики социальных сетей, вы увидите, что многие люди советуют вам взаимодействовать со своей аудиторией и комментировать в ответ, когда они комментируют ваши сообщения.
С YouTube все так же.
Чтобы получить максимальную отдачу от YouTube, уделите время общению с людьми в комментариях.