Почему шрифт — важный элемент в рекламе, и при чем тут арбитраж
Содержание
Шрифт — влиятельная вещь, которая воздействует на восприятие текста, а значит имеет немаловажное значение в рекламе товаров и услуг. Если нам не нравится внешний вид текста, мы можем вовсе его проигнорировать. Какие шрифты привлекают внимание, и есть ли свой шрифт арбитража — читайте в нашем материале.
Уникальность через текстШрифт — это элемент айдентики, одна из ключевых частей фирменного стиля компании. Существуют бесплатные и платные шрифты, а еще кастомные, которые компании разрабатывают сами для себя. Ниже мы будем рассматривать ценность именно кастомного шрифта, поскольку его разработка требует немалых ресурсов, и люди задаются вопросом «Ради чего? Это же просто шрифт». Но это далеко не так.
Какие функции выполняет кастомный шрифт? Прежде всего он создает бренду уникальный образ и выделяет его среди конкурентов. Он отображает характер компании на разных площадках, как онлайн, так и офлайн.
Хорошо проработанный шрифт помогает выработать единый стиль у компании, ту самую айдентику. И немаловажно, что он помогает бороться с недобросовестными конкурентами, которые не гнушаются использовать чужую марку и подгонять оформление своего товара под стиль другого уже востребованного бренда (вспомните, как часто мы видим вывески «Шаурма», стилизованные под McDonald’s). Но полностью скопировать кастомный шрифт трудно, и отличия все равно можно заметить.
Компании необязательно полностью разрабатывать шрифт для всего алфавита, можно ограничиться несколькими буквами только для лого. Но крупные бренды с большими бюджетами не жмутся и могут позволить себе создать целые шрифтовые системы: например, Apple сделали для себя шрифт San Francisco, Microsoft — Segoe, а Google сразу два — Product Sans и Roboto.
Кастомные шрифты могут применяться и как графический элемент в лого. Так поступила компания Sun Microsystems, занимающаяся разработкой программного и аппаратного обеспечения.
В фирменном изображении использована амбиграмма со словом Sun, при этом в самом знаке есть только буквы u и n, из которых визуально вытекает и s.
Подходящий шрифт помогает компании объединить в одну систему разные каналы информации (реклама в соцсетях, на сайте, других площадках), усилить и подчеркнуть идентичность бренда, выделив его на фоне остальных. Но стиль текста помогает и в делах более мелкого масштаба, например, в продвижении приложений в сторах.
Тут важно отметить, что разработка собственного шрифта — занятие очень хлопотное, а главное дорогостоящее. Поэтому чаще всего компании используют уже созданные варианты.
Особенности восприятия шрифтов«Шрифт — эмоциональный инфлюенсер в нашем мире. Бренд — это типографика», — считает старший креативный директор по шрифтам в Monotype Фил Гарнем.
Как доказали нейробиологи, за распознавание значения слов отвечает височная доля мозга, которая также ответственна и за обработку эмоций.
Поэтому визуальный вид текста напрямую может влиять на настроение человека.
«Позитивный эмоциональный отклик рождается при взгляде на более мягкие и узнаваемые типы шрифтов. А шрифты с заостренным начертанием вызывают негативные эмоции», — уверен основатель и гендиректор Neurons Томас Ремсой (компания по исследованиям в нейробиологии, в том числе изучала влияние шрифтов на человека).
По мнению Ремса, некоторые шрифты уже давно соотносятся с определенной сферой. Например, Cotford ассоциируется с индустрией моды и роскоши, Gilroy — с IT-сферой, а FS Jack — с банковскими и финансовыми учреждениями.
С учетом психологического воздействия шрифты (и их характеристики) можно поделить на 4 группы. Каждую из них мы обозначили в соответствии с образами, которые возникают при виде текстов, написанных этими шрифтами.
Сила, энергия и деловой тонТакие ощущения обычно возникают от прямого вытянутого шрифта. Но он мало подходит для рекламы немассовой и оригинальной продукции, поскольку будет выглядеть скучно, невзрачно и безлико.
Если вы все же выбрали такой шрифт, то его недостатки придется компенсировать цветовыми решениями, чтобы разнообразить текст визуально.
Подобные чувства возникают при взгляде на строгие квадратные шрифты, которые часто используются в рекламе промышленных товаров и технологий. Никакой легкости или простоты, ведь техника — это не игрушка, а значит, разговор с покупателем должен быть серьезным. Текст, написанный в таком стиле, будет нарочно подчеркивать важность и значимость информации.
Доброта, уют и довериеЭти образы часто ассоциируются с округлым шрифтом. В противовес к суровому вытянутому и строгому квадратному тексту этот стиль передает доброжелательное отношение компании к своим клиентам. Так что о заботе и взаимопонимании лучше писать только округлым текстом.
Счастье, красота и уникальностьТакие образы транслируют два вида шрифтов. Один из них — наклонный с виньетками, который любят, например, в бьюти-индустрии.
Благодаря курсиву информация воспринимается не в серьезном тоне, а виньетки словно «заигрывают« с покупателем, что в сумме вызывает приятные ассоциации.
Второй вариант — это рукописные шрифты, которые также снижают градус серьезности в восприятии текста, но обходятся без флирта с клиентами, а больше подчеркивают уникальность товара или услуги, вызывая доверие. Также этот стиль текста подойдет для компаний, которые хотят подчеркнуть креативность и элегантность своих методов.
Еще отдельно хочется рассмотреть такую характеристику шрифта как наличие/отсутствие засечек. Психологи считают, что использование засечек сразу указывает на приверженность бренда традициям и консерватизму. Такой шрифт вызывает уважение, доверие, а также налет формальности и деловитости. Лучше всего этот вариант подходит для финансовых учреждений, юридических контор, страховых и консалтинга. Самым известным представителем шрифта с засечками можно назвать Times New Roman.
Шрифты без засечек — это совсем другой разговор.
Компания, в лого которой используется такой шрифт, воспринимается современной, знающей тренды и идущей в ногу с современными технологиями. Она открыта переменам и более дружескому общению с клиентами. Без засечек — это о технологичности, честности и новаторстве. Часто такой формат используют IT-компании, модные бренды и стартапы.
Кроме того, считается, что шрифты без засечек лучше подходят для информации, публикуемой в интернете, а с засечками — для печатной продукции (засечки усиливают контрастность текста, что делает его более читабельным). Это правило иллюстрируется статистикой: примерно 60% текста в сети написано шрифтом без засечек.
Стоит отметить, что шрифты могут использоваться в рекламе не только для формирования образа бренда или привлечения внимания, но также и для обхода алгоритмов модерации в креативах. Ведь слова могут насолить арбитражникам очень сильно.
Мнения и комментарииАлёна, дизайнер ZorbasMediaНасколько часто на сайтах сейчас можно встретить шрифт с засечками?
Нечасто.
Шрифты с засечками считаются более строгими, даже в Google Docs по умолчанию Calibri, и только в официальных документах по-прежнему используют Times New Roman.
Шрифты с засечками считаются более строгими, даже в Google Docs по умолчанию Calibri, и только в официальных документах по-прежнему используют Times New Roman.Насколько действительно стоит использовать рукописный шрифт в рекламе? Ведь прочитать его труднее.
Зависит от желаемого эффекта. Например, часто рукописный текст считается более «женским», и если вы заливаетесь на эту аудиторию (например, астро или женские форумы), он впишется отлично. Также его можно использовать в качестве акцентного или сымитировать шрифт, ассоциирующийся с какой-то страной, например сделать рукописные иероглифы.
Какой шрифт из существующих можно было бы назвать шрифтом индустрии арбитража? Или, может быть, есть какие-то характеристики шрифта, которые чаще всего встречаются в арбитраже?
Наверное, те же шрифты, что популярны в дизайне на текущий год: Roboto, Montserrat, Futura, Gilroy. Сайты ведь делают в основном фрилансеры, которые работают не только в сфере арбитража.
Если бы тебя попросили разработать шрифт для любой компании, связанной с партнерским маркетингом, то какие характеристики ты бы включила? Как должен выглядеть, на твой взгляд, арбитражный шрифт?
Александр, дизайнер в ZM TEAMНе думаю, что кому-то в арбитраже действительно необходимо создавать именно свой шрифт с нуля. Это может понадобиться разве что крупным партнерским программам, которым нужно выделиться среди конкурентов. Они, естественно, нанимают дизайнеров, которые разрабатывают узнаваемый дизайн бренда, полный пакет с логотипом, шрифтами, и т.д.
Самим вебмастерам, которые на повседневной основе создают лендинги и креативы, это не нужно. Быстрее будет подобрать шрифт из используемых в данной сфере и ГЕО, например, используемый в новостях на телевидении.
Тут необходимо немного пояснить, что Александр занимается созданием креативов категории gambling, никаких жестких рамок по шрифтам у него нет, поскольку дизайн слотов бывает совершенно разных тематик: от Египта до ковбоев.
Соответственно и шрифты используются совершенно разные.
Насколько часто на сайтах сейчас можно встретить шрифт с засечками?
Встречаю редко.
Насколько часто в арбитраже можно встретить рукописный шрифт в рекламе? Ведь прочитать его труднее.
Крайне редко (практически никогда). Для быстрого восприятия текста в рекламе он должен быть просты и понятным, контрастирующим с фоном.
Какой шрифт из существующих можно было бы назвать шрифтом индустрии арбитража? Или, может быть, есть какие-то характеристики шрифта, которые чаще всего встречаются в арбитраже?
Единого шрифта выделить не могу, единственное, что отмечу: в креативах часто используются шрифты, вытянутые по вертикали, их много. Я использую шрифты семейства Oswald.
Если бы тебя попросили разработать шрифт для любой компании, связанной с партнерским маркетингом, то какие характеристики ты бы включила? Как должен выглядеть, на твой взгляд, арбитражный шрифт?
ВыводПростой и понятный
Шрифты — это важный элемент в продвижении бренда и привлечении клиентов.
Он может даже на бессознательном уровне транслировать определенные образы и эмоции. Если говорить про партнерский маркетинг, то там шрифтам отдается не такая важная роль как в других сферах. Они скорее инструмент для привлечения внимания и обхода модерации. Но независимо от вашей стратегии по шрифтам, не забывайте главное — при чтении бессмыслицы никакой шрифт вас не спасет.
Как правильно подобрать шрифт при верстке макета — Бесплатные макеты и шаблоны
Немаловажную роль в создании дизайна макета играет правильный подбор шрифтов. В настоящее время существует огромное количество шрифтов и их число постоянно увеличивается. У каждого из них есть собственное название, например «Arial», «Times» и др. Для удобства, связанные шрифты группируют в семейства, например «Serif», «Times», «Futuris»… шрифтовые семейства включают различные начертания, отличающиеся друг от друга насыщенностью (легкий, обычный, жирный) и стилем (романский, курсив, суженный). Большинство семейств делится на 2 основные группы: serif (с засечками) и san-serif (без засечек), и есть еще множество рукописных, декоративных и необычных шрифтов на любые случаи жизни.
При оформлении текста, в погоне за красотой и оригинальностью, не стоит забывать о его восприятии и читабельности.
До того как печать стала компьютеризированной — литейные цеха выпускали каждый знак в полном ассортименте размеров, каждый конкретный размер шрифтового начертания назывался шрифтом. Размер шрифта измеряется в пунктах, а точнее, его высота. (Пункт — это мельчайшая единица измерения в полиграфии, 72 пункта составляют дюйм.) Эта система измерения возникла в 18-м веке, когда шрифты изготавливались из металла и дерева и были стандартных размеров (9, 10, 12, 14, 16, 18, 24, 30, 36, 48, 60, 72). Любопытно, что в те давние времена размер шрифта соответствовал не размеру печатного знака, а величине наборного блока, содержащего этот знак, поэтому шрифты одного размера могут визуально отличаться по размеру символов.
Над этим сложным вопросом ломают голову не только дизайнеры, а еще и психологи, которые провели немало исследований на эту тему.
Согласно этим исследованиям, один и тот же текст, написанный разными шрифтами, может вызывать разные эмоции. Используемые шрифты должны не только гармонировать с общим оформлением макета, но и соответствовать характеру рекламируемого товара или услуги.
Выбор шрифтов так же зависит от того, где будет отображаться текст: на экране монитора и на бумаге текст воспринимается по-разному.
Самые популярные и распространенные — нейтральные прямые шрифты, немного вытянутые по вертикали. Такой тип шрифтов, в основном, используют в оформлении официального текста.
Чтобы произвести серьезное и авторитетное впечатление, обычно используют строгие квадратные шрифты, ими выделяют важную информацию. Такие шрифты часто используются в дизайне рекламы и фирменном стиле промышленных компаний, в заголовках новостных газет.
Округлые шрифты вызывают ощущение легкости, спокойствия и уюта.
Наклонные шрифты делятся на 2 вида: курсивные и рукописные.
Текст набранный курсивом воспринимается менее важным, по сравнению с текстом, который набран прямым шрифтом. Наклонные шрифты обычно используются для оформления примечаний и менее важной либо неофициальной информации. Курсивными и рукописными шрифтами часто оформляют вывески и рекламу салонов красоты, кондитерских, магазинов для женщин и там, где нужно подчеркнуть легкость, изящество и красоту. Читабельность наклонных шрифтов уступает прямым, поэтому при разработке рекламных макетов для билбордов и другой наружной рекламы, по возможности, лучше воздержаться от их использования, особенно при небольшом размере шрифта.
Декоративные шрифты в оформлении шрифты имеют не только визуальное, а и смысловое предназначение. Стилизованные обычно сложно читать, поэтому использовать их нужно с осторожностью и только там, где их применение обосновано, например, для передачи и усиления определенной атмосферы.
Кстати, шрифты по-разному воспринимаются мужчинами и женщинами. Для рекламы рассчитанной на мужскую аудиторию предпочтительнее использовать прямые строгие шрифты.
Женской половине более привлекательны шрифты с округлыми формами.
10 растянутых шрифтов, чтобы ваш дизайн выделялся
В большинстве случаев бизнес или продукт могут быть замечены, если у них есть отличный логотип, который может увидеть каждый на месте! Однако, если вы выберете неправильный шрифт для создания своего логотипа, то люди не будут к вам привлекать.
И это может привести к большой потере ваших денег. Поэтому, если вы не можете подобрать правильные шрифты для своего дизайна логотипа и не можете найти хорошие шрифты, то почему бы не попробовать растянутые шрифты?
Растянутые шрифты — один из самых удивительных стилей шрифтов. Они широкие, красивые и легко читаемые. Кроме того, эти шрифты в большинстве случаев имеют крупный размер, так что вас точно заметят!
Всех этих причин достаточно, чтобы доказать, насколько хороши растянутые шрифты. Если вы заинтересованы в их использовании, то ниже мы упомянули некоторые из наиболее растянутых шрифтов.
Убедитесь, что вы попробовали большинство из этих шрифтов, так как все они идеально подходят для вашего дизайна, поэтому их покупка — это стоящее решение!
Подробнее: Лучшие шрифты Y2K
Скачать пакет Y2K — скидка 40 %
- 120+ значков Y2K 9001 6
- Доступно в файлах PNG, SVG и AI
- Текстуры в комплекте
- Коммерческое использование
СКАЧАТЬ
Что такое растянутый шрифт?
Как следует из названия, растянутые шрифты — это шрифты, которые были сужены или расширены, чтобы они могли выделяться еще больше. Когда шрифт растянут, его очень легко заметить.
Вот почему растянутые шрифты так популярны. Существует два типа расширенных шрифтов:
Растянутый по горизонтали и Растянутый по вертикали.
Горизонтально вытянутые шрифты шире обычных, а вертикально вытянутые — более высокие.
Наконец, эти шрифты придают дизайну современный вид. Особенно дизайн уличной одежды. Вот почему они используются в целях брендинга большую часть времени!
10 лучших растянутых шрифтов, которые вы должны попробовать
1. Stretch Pro
В качестве первого шрифта в этом списке мы представляем вам Stretch Pro, отличный шрифт без засечек. На самом деле это простая Helvetica, растянутая по горизонтали.
Когда вы начнете оформлять текст этим шрифтом, средняя буква вашего текста станет шире, что может сделать ваш логотип еще более привлекательным.
Кроме того, использование этого шрифта для проектов, требующих футуристического прикосновения, также может быть отличной идеей, поскольку этот шрифт выполнен в современном стиле.
2. Stretch Sans
Stretch Sans — это также горизонтальный шрифт без засечек, очень похожий на Stretch Pro. Он также имеет красивый современный дизайн, который может легко выделить ваш бренд.
Stretch sans — отличный выбор как для формальных, так и для неформальных проектов.
Это означает, что независимо от того, что вы разрабатываете, вы всегда получите результат расслоения.
Наконец, дизайн букв в этом шрифте также ослепителен. Все буквы выглядят очень очаровательно и легко привлекают к себе людей.
3. Smear Sans
Smear Sans — это модный полужирный шрифт, который всегда готов сделать ваш дизайн еще более потрясающим. Этот шрифт имеет отличные геометрические символы, которые могут легко добавить футуристический стиль вашему проекту.
Если вы используете этот шрифт для больших рисунков, таких как заголовки или логотипы, то вы ни о чем не пожалеете. Smear Sans также включает цифры, знаки препинания и верхний вес, что дает возможность создавать множество удивительных комбинаций.
4. Расширенная революция
Если вы любите шрифты в металлическом стиле, то Revolution Extended — это то, что вам обязательно понравится! Этот шрифт имеет действительно уникальный стиль письма, который может легко напомнить людям о футуристических фильмах.
Буквы в роботизированном стиле привлекают внимание и могут с легкостью привлечь внимание любого, поэтому создавать плакаты с этим шрифтом будет очень просто. Кроме того, если вы геймер, попробуйте этот шрифт на миниатюрах.
5. Switch Stretch
Switch Stretch — это один из самых красивых растянутых шрифтов со смелым текстом и привлекательным стилем. В нем есть несколько отличных горизонтально вытянутых букв, которые значительно повышают его читабельность, облегчая чтение.
Если вам понравились вышеуказанные шрифты, то вы гарантированно купите и Switch Stretch, так как он не слишком отличается от них.
6. Сукре | Vintage Condensed
Современные и футуристические растянутые шрифты — это здорово, но расширенные винтажные шрифты — это нечто иное! Представляем вам Сукре! который является удивительным винтажным шрифтом.
Добавление ретро-вибрации с вертикально вытянутыми буквами для этого шрифта не составляет труда, поэтому для печатных дизайнов не может быть лучшего выбора, чем этот удивительный шрифт!
Обратите внимание, что этот шрифт является платным, поэтому вы должны купить его лицензию, иначе вы не сможете использовать его в коммерческих целях.
Оцените этот шрифт
7. Modius Extended
Хотя Modius Extended имеет очень простой дизайн, его растянутые буквы и жирный шрифт делают его по-настоящему эстетичным. Если вы хотите, чтобы ваш дизайн был простым, но привлекательным, этот шрифт может стать хорошим выбором.
И, как и любой другой шрифт в этом списке, Modius Extended также имеет отличный современный вид, и это качество делает его пригодным для использования практически везде.
Наконец, Modius Extended имеет как обычный, так и жирный шрифт, что дает вам возможность создавать плакаты, логотипы, заголовки и даже футболки.
8. Glendale — Extreme Expanded Sans
Разработанный Saridezra, Glendale — это шрифт без гротеска с чрезвычайно растянутыми буквами! Если вы любите многоцелевые шрифты, то Glendale наверняка станет вашим фаворитом, поскольку его можно использовать практически везде.
Благодаря трем различным стилям — легкому, обычному и смелому — Glendale поможет вам выделиться из толпы и создать еще лучшие будущие проекты.
Просто купите лицензию как можно скорее, так как это не бесплатный шрифт.
9. Gimbal Extended
Вам нужен современный дисплейный шрифт, который также расширяется? Если да, то купите Gimbal Extended прямо сейчас! Это удивительный шрифт, которым так весело пользоваться из-за его растянутых букв.
Отдайте ему предпочтение в целях отображения, таких как логотипы, заголовки и заголовки, так как именно в этих местах он может работать лучше всего.
Просто помните, что это демонстрационный шрифт, но его также можно использовать бесплатно, поэтому не стесняйтесь создавать с его помощью что угодно!
10. Presta
Давайте закончим этот пост творением Мэтью Мессии: Presta!
Если вам нужно более одного шрифта всего за одну покупку, обязательно попробуйте Presta, так как этот шрифт имеет 12 различных стилей.
Каждый стиль отличается от других, что позволяет создавать множество потрясающих дизайнов всего за несколько долларов. Наконец, этот шрифт имеет как прописные, так и строчные буквы с двуязычными
Похожие сообщения :
- Retro Groovy Script Fonts
- 12 лучших шрифтов Y2K
- Retro Vintage Number Fonts
Теги:
Лучшие шрифты шрифты современные Растянутые шрифты top10растянутый тип — Используемые шрифты
Использование с тегом «растянутый шрифт»
Гнев.
Несанкционированная биография Кеннета Энгера Билла Лэндиса1995Предоставлено Флорианом Хардвигом
Предоставлено Патриком Конкэнноном
Duran Duran –
Seven and the Ragged Tiger обложка альбома 1983Предоставлено Флорианом Хардвигом
Спонсор
Floressencec. 2022
Предоставлено Resistenza Type
Предоставлено Патриком Конкэнноном
- 9 0026
Предоставлено Бенуа Бодуин
Джимми Брайант –
Laughing Guitar, Crying Guitar обложка альбома1966 Фото Барта Соленталера на F ликр.
Предоставлено Аленом Папазяном
- 90 026
Предоставлено Тео Пойером
Blasé – “Bounce ” (feat. Manast LL’ & Rowjay) музыкальное видео2019
Тип производства
Максимилиан Лимпо
Предоставлено Тони Майером
Предоставлено Санни Шульц
Macroblank –
Proxima Centauri Обложка EP2022Предоставлено Логаном Медеросом
1992Предоставлено Брайсоном Штором
Выбор персонала
Мариана Блэр –
Письма 9 0172 EP2022Предоставил Диего Агилар Вильялобос
Предоставлено Беатрис Койас
- 9040 5
Обложки Нины Чубы, 2021–2023c. 2021
Предоставлено Джулианом Грёнбергом
Подпись Бэнкси и различные ранние работыc. 1998
Предоставлено Патриком Конкэнноном
Предоставлено Стивеном Коулзом
- 90 026
Предоставлено Маргусом Таммом
Плакаты Liquid Sky 20192019
Предоставлено Лав Лагерквист плакаты, Сан-Франциско и Нью-Йоркc.
2023
Предоставлено Дэвидом Джонатаном Россом
Выбор персонала
Торо и Мой –
Махал обложка альбома2022Предоставлено Андре Гуреном
Плакат семинара BOUNDARIES2022
Предоставлено Колином Джеком
Предоставлено Флорианом Хардвигом
Тайна купели Дюны. 1975
Предоставлено Флорианом Хардвигом
Блог
Volado2021
Предоставлено Benoît Bodhuin
Staff Pick
Предоставлено Натаном Простом
Предоставлено Флорианом Хардвигом
ALM / Busy Circuits2022
Предоставлено Джейком
Выбор персонала
Предоставлено Ethan Nakache
Предоставлено Патриком Конкэнноном
Флаер концерта «XWIFE разрывает клуб»2022
Предоставлено helgi rúnar
Предоставлено Флорианом Хардвигом
Manga Icons posters2022
Предоставлено Якопо Никосанти 22
Предоставлено Шоном О’Коннором
Talking Letterheads2020
Предоставлено Элиоттом Грюневальдом
Удо Юргенс – «Mit 66 Jahren» / «Mr.
