Веб-сайт компании как маркетинговый коммуникативный инструмент. Раздел «Интернет-маркетинг»
Опубликовано в журнале «Маркетинг в России и за рубежом» №1 год — 2012
Шурчкова Ю.В.,
к. э. н., доцент кафедры МЭиВЭД
Воронежского государственного университета
Использование коммерческой компанией собственного веб-сайта позволяет ей формировать весь комплекс маркетинговых коммуникаций в сети Интернет, реализовывать цели повышения продаж, имиджевые, информационные цели. В качестве основных характеристик сайтов коммерческих компаний выделены: информация, привлекательность, простота навигации, дополнительные возможности, обратная связь.
Веб-сайт компании открывает для нее новые возможности для создания, построения и управления взаимоотношениями с клиентами. Разработка веб-сайта может быть использована также для перемещения потенциальных клиентов через последовательные фазы процесса покупки и формирования из категории потенциальных клиентов в категорию реальных клиентов.
Веб-сайт в большей степени, чем любые другие приложения, отражает индивидуальность компании, создает эффект присутствия и непосредственного взаимодействия с компанией. Посещение веб-сайта компании дает такой же эффект, как реальный визит в нее, а иногда оказывается эффективней, проще и быстрее, поскольку дает возможность клиенту принять решение о покупке в спокойной обстановке, без давления. Сайт позволяет эффективно выразить индивидуальность бренда, а образы, логотипы, сообщения – все то, что загружается клиентами, может использоваться ее сотрудниками как средства маркетинга в любой точке мира [1, с.
Наиболее важным решением, стоящим перед предприятиями, является то, какие именно функции должен реализовывать веб-сайт. Если необходимо выполнение сразу нескольких различных функций, то может возникнуть необходимость создания отдельных веб-сайтов. Веб-сайт может быть использован для достижения различных маркетинговых целей, но очень часто он ориентирован ограниченно: или только на продукт компании с его демонстрацией, полной информацией о продукте, его свойствах и стоимости, или только на решение корпоративных целей, когда он нацелен на предоставление информации о миссии компании, финансовой деятельности, возможности трудоустройства и т. д. Такого рода разграничение в большей степени зависит от того подхода, который компания использует при осуществлении мероприятий брендинга [2, с. 583].
Л. Питт (L. Pitt), П. Бертон (P. Berthon), Р. Вотсон (R. Watson) утверждают, что веб-сайт имеет много общего с традиционными выставками, поскольку он может рассматриваться как очень крупный международный выставочный зал, где потенциальные покупатели могут вступать в непосредственный контакт с потенциальными продавцами и посещать представленную онлайн экспозицию.
Для компаний b2b сектора, использующих принципы промышленного маркетинга, сайт выполняет роль как рекламного инструмента, так и инструмента личных продаж. Кроме того, веб-сайт является неким средним между прямыми продажами (поддерживая диалог с потребителем) и рекламой (она может быть предназначена для повышения информированности, демонстрации продукта и предоставлять информацию без интерактивного участия). [3] Создание веб-сайта, прямо не влияющего на рынок сбыта, можно рассматривать как маркетинговое мероприятие по развитию потенциальных рынков.
Сайт, кроме всего прочего, формирует капитал бренда для компаний, осуществляющих онлайн-бизнес. Можно выделить следующие правила формирования бренда в сети:
1) создание бренда посредством эффективной онлайн- и офлайн-рекламы, партизанского маркетинга и связей с общественностью;
2) формирование тесного контакта с потребителем, создание программ лояльности и онлайн-сообществ;
3) формирование каналов распределения и альянсов с поставщиками, конкурентами;
4) возможность более быстрого перемещения товара и создание барьеров выхода на рынок для новичков;
5) более глубокое знание рынка и потребителей, понимание потребностей клиентов;
6) использование основных элементов бренда;
7) создание уникальной онлайн-версии формулы продукта за счет включения функции персонализации;
В конечном счете характеристики сайта, такие как функциональность (простота процесса покупки, быстрый доступ к информации, простота навигации и скорость загрузки) и исполнение (дизайн), косвенно влияют на цепочку эффектов «знание бренда – доверие к бренду – лояльность к бренду».
В целом сайт может выполнять множество маркетинговых задач, среди которых особенно выделяются: повышение продаж, имиджевые и информационные, а кроме того, задачи, связанные с управлением персоналом, финансами, инфраструктурой, производством. Посредством веб-сайта потребители имеют возможность собирать информацию о ценах, участвовать в разработке дизайна продукта, участвовать в акциях, получать послепродажное обслуживание и поддержку. Являясь инструментом продвижения компании и ее товаров, сайт также нуждается в продвижении (поисковой оптимизации, рекламе, связях с общественностью).
Сайт компании обычно выступает центральным элементом коммуникативной политики, проводимой в сети Интернет.
Поэтому так важна задача его продвижения, от успешной реализации которой в значительной степени зависит эффективность всей коммуникативной политики. Формировать поток посетителей сайта могут как онлайн-, так и офлайн-инструменты коммуникации, осуществляемые с помощью традиционных средств массовой информации, сувенирной продукции, прямого контакта с потребителем.
Поскольку сайт предоставляет компании широкий ряд дополнительных возможностей, в дополнение к доступным ранее коммуникационным службам при наличии собственного сайта возрастает эффективность проводимых в сети рекламных мероприятий. Информация о поведении посетителей на сайте может сразу попадать в информационную систему компании и служить для более качественного их обслуживания. Можно говорить о том, что сайт является основой системы коммуникаций в Интернете [4]. Сайт компании является одним из основных коммуникативных маркетинговых инструментов в сети Интернет, однако наряду с формированием коммуникативного информационного потока может использоваться для реализации всего комплекса маркетинга.
Официальный сайт представляет собой важнейший инструмент формирования и поддержания имиджа компании и ее товаров, способствует повышению степени узнаваемости бренда. Сайт должен предоставлять исчерпывающий объем информации о компании, сфере ее деятельности, предоставляемых товарах и услугах.
Являясь лучшей рекламной площадкой, качественно созданный корпоративный сайт может способствовать формированию у потребителей и партнеров образа надежной, инновационной, динамично развивающейся компании. Он также может стать центральной площадкой для организации обратной связи с потребителями компании.
Многообразие коммуникативных маркетинговых функций, реализуемых с помощью сайта компании, представлено на рис.
1.
На протяжении последних лет представление о веб-сайте компании как о маркетинговом инструменте претерпело значительные изменения: от статичных вебстраниц с текстом и графикой до многофункциональных, интегрированных с другими приложениями веб-систем с единой коммуникационной средой.
В. Хансон (W. Hanson) классифицировал веб-сайты в зависимости от того, на какой стадии развития они находятся: простая публикация, интерактивная стадия и стадия персонализации [5]. В первом случае веб-сайт представляет собой аналог информационной или рекламной брошюры о компании и не представляет возможности осуществления онлайн-сделки. Интерактивная форма веб-сайта позволяет посетителям контролировать получаемый поток информации или демонстрировать и размещать свои взгляды и отзывы о компании и ее товарах посредством специальных онлайн-форм. Персонализированные сайты сделаны таким образом, чтобы учитывать уникальные нужды и потребности зарегистрированных посетителей.
Каждый веб-сайт обладает набором характеристик, рассмотрение и анализ которых являются предметом обсуждения среди российских и зарубежных теоретиков и практиков. В табл. 1 приведен ряд точек зрения относительно набора характеристик сайта коммерческой компании.
Дизайн, контент и прочие характеристики сайта могут в значительной степени отличаться друг от друга в зависимости от принадлежности компании к тому или иному региону. Различия между веб-сайтами компаний b2b сектора из «развивающихся» и «развитых» стран должны быть связаны с культурными различиями с точки зрения коммуникации и социального взаимодействия, а не с разными уровнями экономического развития [6]. Также фактором, влияющим на внешний вид и информационное наполнение сайта, является размер компании (например, число сотрудников, величина объема продаж). Крупные компании имеют больше возможностей, нежели небольшие, инвестировать в разработку веб-сайтов. Они также более склонны раскрывать корпоративную информацию.
Для понимания того, каким образом те или иные характеристики сайта коммерческих компаний влияют на формирование положительного мнения о компании, ее товарах и последующее решение о покупке, был проведен анализ следующих выделенных характеристик сайта для сектора товаров и услуг потребительского назначения. Основные выделенные характеристики сайта коммерческой компании оказывают определенное влияние на образ (имидж) товаров и услуг компании (а следовательно, и на образ самой компании) и на желание потребителей приобрести представленный товар (услугу). С целью выявления наиболее значимых характеристик при формировании образа товара (услуги) и последующего желания приобрести товар проводился опрос среди 370 пользователей сети Интернет в возрасте от 18 лет.
Средние значения степени влияния выделенных характеристик на образ товара и желание приобрести товар представлены в табл. 2. Оценка осуществлялась респондентами в пределах от 0 до 10, где 0 – характеристика абсолютно не влияет, 10 – полностью влияет. Исследование проводилось в форме офлайн-опроса в октябре–ноябре 2011 г. на базе Воронежского государственного университета. Половозрастная структура выборки представлена в табл. 2.
Поскольку в ходе опроса не было обнаружено значительных отличий в ответах респондентов в зависимости от пола и возраста, оценка выделенных характеристик сайта представлена в виде простых средних величин по всей выборке.
Из приведенных данных отчетливо видно, что те характеристики сайта, которые влияют на формирование имиджа товара или компании, не всегда способствуют напрямую продажам. Однако тот факт, что целый ряд характеристик влияет на имидж компании и впоследствии на объем продаж, не вызывает сомнения.
К основным характеристикам сайта, особое внимание к которым должна уделять коммерческая компания при осуществлении маркетинговых коммуникаций в сети, можно отнести наличие необходимой информации, способов обратной связи и общую привлекательность сайта.
Используемые источники
1. Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов / Алина Уиллер; пер. с англ. – М.: Альпина Паблишерз, 2004.
2. Fill Ch. Marketing communications: engagements, strategies and practice/Chris Fill. – Pearson Education, 2005.
3. Berthon P. The World Wide Web as an advertising medium: Toward an Understanding of Conversion Efficiency/P. Berthon, L.F. Pitt, R.T. Watson//Journal of Advertising Research. – 1999. – № l. – pp. 43–54.
4. Успенский И.В. Интернет-маркетинг: учебник. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2003.
5. Hanson W.
Principles of Internet Marketing/Ward Hanson. – South-Western College Pub., 2000.
6. Usunier J.-C. B2B Web Sites: Advertising or Relationship Development?/JeanClaude Usunier, Bjorn S. Ivens, Nicolas Roulin. – INSTITUTE OF RESEARCH IN MANAGEMENT, 2008.
Почему каждой компании нужен веб-сайт в 2023 году
Присутствие компании в Интернете, независимо от отрасли, окажет огромное влияние на ее достижения.
В наши дни многие компании до сих пор не осознали, что прежде чем большой процент их клиентов сделает какие-либо покупки, они должны зайти на их веб-сайт.
Наличие надежного присутствия в Интернете, особенно веб-сайта, может оказать огромное влияние на получение дохода, особенно там, где система онлайн бронирования обеспокоен.
Содержание
Причины, по которым каждой компании нужен веб-сайт
Вот основные причины, по которым наличие сайт для вашего бизнеса должно быть главным приоритетом:
Брендинг
Реклама вашего бренда вашим потенциальным клиентам — это один из самых важных шагов, которые может сделать ваша компания.
Ясно устанавливая, кто вы и что вы символизируете, вы можете улучшить возможности потребителей покупать у вашей компании.
Это также будет отличать вас от конкурентов.
Без надлежащего веб-сайта сделать это становится все труднее, потому что люди не могут легко найти качественную информацию о вашей компании.
Лидогенерация
Возможно, самая важная причина для получения веб-сайта для вашей компании заключается в том, что он повысит возможности получения лидов.
После того, как потенциальные клиенты узнают о вас в Интернете и заинтересуются услугами и продуктами вашей компании, они будут полностью осведомлены о том, как с вами связаться, благодаря вашим данным на веб-сайте вашей компании, что в конечном итоге увеличит продажи вашей компании.
Хотя веб-сайты могут быть довольно дорогостоящими, при правильном использовании они могут иметь огромную рентабельность инвестиций.
Обслуживание клиентов и экономия времени
Многие компании получают звонки от существующих и потенциальных клиентов, задающих основные вопросы о проблемах, начиная от местоположения и заканчивая часами работы.
Если вы регулярно не можете отвечать на звонки, ваши клиенты останутся недовольны и в конечном итоге могут уйти из вашей компании.
Однако с веб-сайтом количество таких звонков сокращается, а внутренняя производительность повышается.
Веб-сайты также экономят много времени и помощь в обеспечении более эффективного обслуживания клиентов.
Например, Справедливая сделка за наличные это компания, которая предлагает услуги по покупке жилья.
Без веб-сайта компания не может быть такой же эффективной, как сейчас, при покупке домов у людей.
Использование веб-сайта повышает производительность компании.
Интернет-Маркетинг
Если ваша маркетинговая стратегия предполагает использование методы цифрового маркетинга чтобы увеличить число потенциальных клиентов и улучшить свою компанию, то вы, скорее всего, будете использовать целевую страницу или веб-сайт для привлечения трафика.
Чтобы эффективно выполнить это и получить максимально возможную рентабельность инвестиций вашей компании в рекламу, воспользуйтесь историческим трафиком, пошедшим на ваш веб-сайт.
Таким образом, вы можете сосредоточиться на наиболее квалифицированных клиентах.
Объявления и обновления
Поскольку веб-сайт вашей компании работает всегда, вы можете легко публиковать уведомления об объявлениях и обновлениях для своих клиентов.
Когда определенное объявление или обновление особенно важны для них, это повышает вероятность того, что ваша компания предложит им дополнительные продажи.
Органический трафик
При надлежащем присутствии в Интернете и SEO-оптимизированный веб-сайт, ваша компания с большой вероятностью будет отображаться в результатах поиска Google.
Это означает, что потенциальные клиенты направляются в вашу компанию, когда они заходят в Google в поисках определенной услуги или продукта.
Заключение
Веб-сайты становятся все более важными для бизнеса во всем мире; без них становится сложнее связаться с существующими и потенциальными клиентами.
Даже если вы управляете обычным бизнесом, а не онлайн-бизнесом, веб-сайт все равно может помочь вам сделать прочное имя в постоянно меняющемся мире.
PRV POST
NXT ПОСТ
Рекомендуемые сообщения
25 потрясающих корпоративных веб-сайтов, которые вдохновят вас
Если вы представляете корпорацию, дизайн вашего веб-сайта значит больше, чем вы думаете — на на больше. Согласно недавнему исследованию, 50% потребителей говорят, что дизайн корпоративного веб-сайта имеет решающее значение для общего бренда бизнеса.
Одно дело иметь веб-сайт, но иметь отличный веб-сайт — совсем другое. Чтобы создать корпоративный веб-сайт, который восхищает и конвертирует пользователей, потребуются серьезные размышления и вдохновение высшего уровня.
В этом посте мы собрали 25 примеров дизайна веб-сайтов, которые устанавливают планку того, каким может и должен быть «корпоративный» веб-сайт. Давайте углубимся.
Все эти веб-сайты, от многонациональных предприятий до эксклюзивных агентств, могут вдохновить вас на собственный проект, независимо от того, в какой отрасли вы работаете.
создал веб-сайт, который отражает его вкус к пространствам, сочетающим органические и современные элементы. Дизайнеры уравновешивают преднамеренное использование пространства с подробными изображениями, представленными с помощью анимации прокрутки, создавая успокаивающую, но познавательную атмосферу. Навигация по сайту также является отличным ориентиром — в ее меню отлично используется техника всплывающих окон.
2. Pienso
Что нам нравится: Глубокое обучение на основе искусственного интеллекта — не самая доступная тема, но веб-сайт Pienso в простой форме представляет как , почему , так и как , лежащие в основе его продукта. Его домашняя страница рассказывает историю, которая направляет пользователей от проблем к решениям к CTA для предложений контента, с анимацией, запускаемой прокруткой.
3. Cherche Susan
Что нам нравится: Группа поиска руководителей Cherche Susan ведет веб-сайт, который сразу переходит к сути: Нужны таланты? Компания найдет.
Каждая страница веб-сайта представляет собой упражнение в тонком побуждении к действию. Хотя текст и призывы к действию на странице призывают вас ознакомиться с ее услугами, они никогда не кажутся разрушительными или навязчивыми.
4. Bikebear
Что нам нравится: У Bikebear, пожалуй, самая креативная домашняя страница в нашем списке. Эти маркетологи и веб-дизайнеры используют смелые цвета и шрифты, игривый текст и, самое главное, анимацию медведей в солнечных очках. Это доказательство того, что «корпоративный» не обязательно означает «безвкусный».
5. Blavity Inc.
Что нам нравится: Blavity Inc. — это сеть брендов, обслуживающая чернокожую аудиторию миллениалов, предлагающая веб-сайт, который сразу же привлекает внимание благодаря выдающемуся полноэкранному видео. Это быстрое введение в бренд позволяет подвести итог за считанные секунды, а наложенный CTA означает, что вам даже не нужно прокручивать, чтобы принять меры.
6. Calendly
Что нам нравится: Calendly позволяет любому назначать встречи в вашем личном календаре без запутанной переписки, которая часто возникает при планировании. Веб-сайт — еще один впечатляющий пример того, какими должны быть сайты современных SaaS-компаний: удобными для пользователя и прямолинейными.
7. Garden Eight
Что нам нравится: Корпоративный сайт студии цифрового дизайна Garden Eight, безусловно, уникален — он представляет собой интерактивное полотно с мелькающими животными фигурами. Garden Eight описывает свой веб-сайт как «игривый, но скромный», и мы не можем с этим не согласиться.
8. Apex Transformations
Что нам нравится: Apex Transformations имеет потрясающий сайт, на котором рекламируются услуги по ремонту и строительству. Пристальное внимание к деталям, уделяемое этим страницам, обеспечивает беспрепятственный просмотр, включая фрагменты текста и случайную анимацию, с разреженной конфигурацией.
Обязательно изучите весь сайт, поскольку каждая страница предлагает свою уникальную и продуманную деталь дизайна.
9. Класс активов
Что нам нравится: Asset Class создает программное обеспечение для компаний, занимающихся частными инвестициями, коммерческим кредитованием и венчурным капиталом, а простой дизайн сайта делает эту SaaS-компанию более доступной. Наш любимый аспект этого дизайна — его последовательная цветовая схема, которая переносится с кнопок CTA на текст, на значки и даже на скриншоты продуктов.
10. Will Ventures
Что нам нравится: венчурная компания Will Ventures была основана бывшими спортсменами НФЛ и Гарварда для финансирования спортивных, медиа и потребительских брендов. Этот веб-сайт отлично справляется не только с объяснением убеждений и миссии компании, но и с призывом к начинающим предпринимателям совершить прыжок.
11. О
Что нам нравится: Вот еще один сайт архитектурной фирмы, который выбивает его из парка.
О, архитекторы создают инклюзивную среду, которая является экологически чистой, и этот подход прослеживается на всем веб-сайте. В частности, повторяющееся использование фоновых градиентов для разделения частей веб-страницы выполнено мастерски и формирует взаимодействие с пользователем, не отвлекая внимание от основного контента.
12. Adobe
Что нам нравится: Веб-сайт Adobe стильный и информативный, он соответствует своим продуктам и репутации. Потратьте некоторое время, чтобы изучить некоторые из рекомендуемых страниц продуктов — каждая из них уникально адаптирована к продукту, который она продвигает, будь то программное обеспечение для видео или векторный графический редактор. Хотя каждая страница имеет свой уникальный стиль, весь сайт представляет собой единое целое.
13. Citizen
Что нам нравится: Citizen создает эффективные кампании как для некоммерческих организаций, так и для бизнеса. Хотя этот сайт прост по дизайну, вы можете оценить, насколько хорошо он структурирует информацию и навигацию.
Все, что вам нужно знать об агентстве, доступно и представлено логично, а каждое тематическое исследование соответствует формату, которому легко следовать.
14. Humain
Что нам нравится: На веб-сайте Humain есть визуально потрясающие эффекты курсора. Перемещение мыши открывает скрытые иллюстрации, текст и пункты меню. Это заставляет вас хотеть изучить всю домашнюю страницу, чтобы найти информацию, которую вы могли бы пропустить.
15. KD Capital
Что нам нравится: На заметку об удивительных эффектах курсора, вот еще один. Создатели веб-сайта KD Capital разработали круглый курсор, который подсвечивает каждую фотографию на главной странице цветом. Этот эффект хорошо связан с лозунгом агентства «Нахождение кругов среди квадратов».
16. Stord
Что нам нравится: Stord — это компания по управлению цепочками поставок B2C и B2B, и цель этого веб-сайта не может быть яснее.
По мере того, как вы прокручиваете, вы совершаете экскурсию по виртуальному городу, каждая остановка представляет собой отдельный шаг в цепочке. Этот единственный в своем роде сайт является источником вдохновения для амбициозных дизайнеров.
17. Creative Theory
Что нам нравится: Самопровозглашенное «маркетинговое агентство, ориентированное на культуру», Creative Theory может похвастаться увлекательным и связным сайтом, который доводит до сознания людей ее миссию и освещает ее лучшие работы. мы» демонстрирует фотографии своей команды лидеров с необычными эффектами наведения.
18. Vaayu Tech
Что нам нравится: Vaayu — первый в своем роде программный инструмент для измерения углеродного следа бизнеса в режиме реального времени. Единственная в своем роде идея заслуживает единственного в своем роде веб-сайта, и Vaayu ее обеспечивает. Его пользовательский интерфейс восхитителен на всем протяжении и остается привлекательным, несмотря на минимальное использование цвета.
Обратите внимание на текстуру паутины на заднем плане.
19. Honeytrap
Что нам нравится: Кинокомпания Honeytrap использует дизайн веб-сайта, чтобы привлечь внимание к своим фильмам. Пользователи могут прокручивать список режиссеров, просматривать короткий немой клип своей работы в полноэкранном режиме и щелкать, чтобы узнать больше о человеке, стоящем за камерой. Если вам нужно быстро погрузить пользователей в свою работу, рассмотрите возможность использования этого инновационного подхода.
20. Make Us Care
Что нам нравится: Когда ваше брендинговое агентство называется Make Us Care, вам нужен соответствующий веб-сайт. Make Us Care предлагает такой опыт, который соответствует вашим ожиданиям. вы прокручиваете, представляя новые формы, цвета и истории брендов, которые оставляют неизгладимое впечатление. Как сказали сами дизайнеры: «Мы слишком долго перестраховались и позволили работе наших клиентов говорить все.
Теперь мы чувствуем себя собой».
21. Кебуке
Что нам нравится: Чайный магазин может быть не первым, что приходит на ум, когда вы думаете о «корпоративном» веб-сайте, но этот дизайн слишком хорош, чтобы отказаться от него. Домашней страницы достаточно, чтобы привлечь внимание
22. Hive Streaming
Что нам нравится: Hive Streaming — это внутренняя служба видеосвязи, использует первоклассный веб-сайт B2B. Команда по контенту раскрывает нужную информацию в нужное время, чтобы заинтересовать потенциальных клиентов. Здесь нет технических уловок, только отличный контент и визуальный дизайн.
23. MeanPug
Что нам нравится: Сайт MeanPug красочный, привлекательный и запоминающийся. Есть беззаботная анимация, копия, в которой сотрудники компании называются «мопсами», и даже встроенная игра в тетрис, в которую можно играть (и, если вы похожи на меня, быстро проигрывать).
Что нам нравится: Этот веб-сайт является еще одним примером того, что возможно благодаря сочетанию изысканного дизайна и мощного контента.Главная страница соответствует сути, заявляя о своей миссии по продвижению женщин в бизнесе (и приводя некоторые статистические данные). , а его яркие цвета и постоянно оптимистичный текст делают это агентство тем, с которым вы хотели бы работать.
25. HubSpot
Что нам нравится: Веб-сайт HubSpot был структурирован таким образом, чтобы предоставить вам необходимую информацию с минимальными трудностями, будь то подписка на демонстрацию, просмотр продуктов и цен, чтение блога, или пройти курс входящего маркетинга.
«Корпоративный сайт» не значит «скучный сайт».
Ваш веб-сайт часто является первым впечатлением о вашей компании, и у них есть большой заказ, который нужно выполнить. Лучшие веб-сайты одновременно удерживают нас, рассказывают посетителям о том, чем занимается компания, передают сообщение о бренде и хорошо выглядят.
Это не означает, что корпоративные сайты должны быть заурядными. Конечно, вы можете выбрать что-то обычное и двигаться дальше. Но чтобы произвести сильное впечатление и порадовать вашу аудиторию, вам нужно приложить дополнительные усилия. Эти веб-сайты сделали это, и вы тоже можете.
Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в марте 2022 года и обновлен для полноты.
30 лучших корпоративных веб-сайтов
Сегодня каждый бизнес должен иметь присутствие в Интернете. Независимо от типов продуктов или услуг, которые вы предлагаете, или отрасли, в которой вы работаете, эффективный бизнес-сайт имеет решающее значение для вашего успеха.
К счастью, создать качественный веб-сайт компании стало проще и доступнее, чем когда-либо прежде. Вам не нужно грабить банк, чтобы иметь онлайн-присутствие, которое выглядит профессионально и помогает ускорить ваш рост.
В этой статье мы подробно рассмотрим некоторые из лучших корпоративных веб-сайтов.
Вы увидите примеры из реальной жизни и найдете много вдохновения для сайта своей компании.
Создайте свой сайт с помощью Squarespace
Если вы хотите создать сайт для своего бизнеса, мы настоятельно рекомендуем Squarespace. Они предлагают широкий выбор красивых шаблонов, которые легко настроить без кодирования. Вы получите профессиональный веб-сайт за небольшую часть стоимости найма дизайнера или разработчика. Начните бесплатную пробную версию, чтобы создать свой сайт.
Лучшие веб-сайты компаний
Давайте подробно рассмотрим некоторые выдающиеся примеры корпоративных веб-сайтов. Используйте эти сайты для вдохновения для вашего собственного бизнес-сайта.
Саша Примак
Создано с помощью Squarespace
Корпоративный сайт должен эффективно соответствовать фирменному стилю. Сайт Саши Примак является прекрасным примером, так как этот производитель ювелирных изделий эффективно создает ощущение высокого класса и роскоши.
Почему это работает:
- Этот сайт передает ощущение элегантности, используя черный фон, красивую типографику, фотографии роскошных украшений и короткое и простое утверждение «Блеск вне времени».
- Профессиональные фотографии демонстрируют каждый продукт в каждом из доступных металлов.
- Страница «где купить» позволяет покупателям легко найти ювелирные магазины, в которых продаются изделия Саши Примак.
ITI
Веб-сайт компании ITI отличается исключительным дизайном, который отличается крупным жирным шрифтом, эффектами прокрутки и анимации, а также качественными визуальными эффектами. На сайте есть блог с большим количеством письменного контента для целевой аудитории компании. Конечно, вы также найдете всю необходимую информацию об их услугах и о том, как они могут помочь.
Почему это работает:
- Синяя кнопка «давайте поговорим» в заголовке действительно выделяется и побуждает посетителей к действию и связи.
- Несмотря на то, что на этом сайте много визуальных элементов, он использует достаточно пустого пространства, чтобы он не был слишком загружен.
- В этом дизайне интенсивно используются черный, белый и серый цвета, а красочные элементы дизайна привлекают внимание, потому что они используются несколько экономно.
Желтый Co
Создано с Squarespace
У Yellow Co есть один из моих любимых корпоративных веб-сайтов. Этот сайт доказывает, что красивые и эффективные веб-сайты могут быть простыми.
Легко найти то, что вы ищете, а сайт эффективно сообщает о том, что представляет собой Yellow Co и с кем они пытаются связаться.
Моя единственная критика этого сайта заключается в том, что текст в навигационном меню может быть немного маленьким для некоторых посетителей.
Почему это работает:
- Сайт Yellow Co имеет красивый, чистый макет и веб-дизайн.
- Раздел «как видно на» включает логотипы известных брендов, таких как Forbes и The Huffington Post, что помогает завоевать доверие.
- Домашняя страница (в нижней части страницы) содержит профессиональное видео, знакомящее с компанией.
The Culinary Edge
Создано с помощью Squarespace
The Culinary Edge использует большие фотографии и видео вместе с красивой типографикой, чтобы произвести сильное первое впечатление, что делает его одним из лучших веб-сайтов компании. На фото и видео показана работа клиентов компании, что помогает визуализировать отдачу.
Почему это работает:
- Большое фоновое видео на главной странице сразу привлекает внимание посетителя.
- Впечатляющий список клиентов на главной странице включает такие компании, как Starbucks, Dunkin’, Hyatt и другие.
- Использование кнопки для ссылки «свяжитесь с нами» в меню навигации помогает ей выделиться.
Powerhouse
Создано с помощью Squarespace
Дизайн и макет веб-сайта Powerhouse очень просты.
На сайте используются большие фотографии для визуальной привлекательности и придания бренду большей индивидуальности.
Почему это работает:
- Миссия Powerhouse ясна благодаря простому заявлению на главной странице и краткому описанию чуть ниже сгиба.
- На сайте используются большие фото и видео для визуального интереса.
- Чистый и простой дизайн, который хорошо работает с большими фотографиями и видео
Bandsintown
Создано с помощью Wix
Возможно, вы знакомы с мобильным приложением Bandsintown и музыкальным сообществом. Это веб-сайт их компании, который предоставляет основную информацию, новости, возможности карьерного роста и многое другое.
Почему это работает:
- В дизайне используется много цветов, а также фотографии музыкантов и художников.
- В нижней части главной страницы посетители могут прочитать миссию, видение и ценности компании.
- Сайт предоставляет информацию для трех разных аудиторий: артистов, фанатов и промоутеров.
A+I
Создано с помощью Squarespace
Архитектурная фирма A+I использует относительно простой, но профессиональный веб-сайт. Он включает в себя всю необходимую информацию, не будучи перегруженным.
Почему это работает:
- Сайт отличается четкой структурой и дизайном. Многие фотографии используются для обеспечения визуального интереса.
- В нижней части главной страницы компания предоставляет простое и понятное описание своих услуг.
- Навигация по сайту проста. В меню есть четыре ссылки, каждая из которых ведет на страницу с дополнительными параметрами.
Quonota
Инвестиционная компания Quonota использует сине-красно-белую цветовую схему для своего корпоративного веб-сайта. На сайте перечислены отрасли, в которых работает компания, и представлена статистика по таким сведениям, как управляемые активы.
Почему это работает:
- Краткое сообщение на главной странице разъясняет, чем занимается компания и кому она служит.
- Во всем дизайне простые кнопки призыва к действию побуждают посетителей сделать следующий шаг.
- Тонкие анимационные эффекты усиливают визуальный эффект сайта при прокрутке.
Studio Bramble
Создано с помощью Squarespace
Studio Bramble занимается дизайном и производством интерьеров, столярных изделий и мебели. Сайт представляет собой комбинацию корпоративного сайта, сайта-портфолио и сайта электронной коммерции. Понятная навигация позволяет посетителям легко переходить к различным разделам сайта.
Почему это работает:
- Простой макет веб-дизайна хорошо подходит для веб-сайта-портфолио.
- Прекрасные фотографии, демонстрирующие работу Studio Bramble.
- Посетители также могут приобрести мебель компании через возможности электронной коммерции Squarespace.
Babord Group
Веб-сайт этого поставщика морепродуктов использует полноэкранное видео на главной странице и большое внимание к деталям по всему сайту. Меню навигации открывается при нажатии на значок гамбургера в левой части экрана. При нажатии на одну из основных ссылок в меню появляются дополнительные параметры навигации.
Несмотря на то, что сайт выглядит великолепно, он также хорошо функционирует. Он не жертвует удобством использования, чтобы выглядеть великолепно.
Почему это работает:
- На главной странице есть ссылка для просмотра видео, представляющего историю бренда. Это отличный штрих для корпоративного сайта.
- Тонкие фоновые узоры, используемые на всем сайте, создают визуальный интерес, не перегружая дизайн и не доминируя над ним.
- Большие профессиональные изображения (и видео) производят сильное впечатление.
Дуб Парагон
Дуб Парагон работает в строительной отрасли, и этот веб-сайт по строительству домов производит на посетителей исключительное первое впечатление.
Визуально дизайн отлично смотрится с полноэкранным фоновым изображением.
Что касается функциональности, посетители легко найдут все важные детали, связанные с услугами Paragon Oak и их процессом. Сайт включает в себя несколько тематических исследований из прошлых проектов с подробной информацией о проделанной работе и высококачественными фотографиями.
Почему это работает:
- Высококачественные профессиональные фотографии, используемые на всем сайте, создают ощущение высокого класса.
- Типографика сайта отличная, с роскошным шрифтом с засечками для заголовков.
- Навигация по сайту проста благодаря простому и понятному навигационному меню и легко находимой контактной информации.
Soma Rituals
Создано с помощью Squarespace
Веб-сайты Squarespace часто сочетают в себе красоту и простоту, и Soma Rituals является отличным примером. Мне нравится достаточное пустое пространство и высококачественные фотографии, которые выделяют этот сайт.
Почему это работает:
- Чистый минималистичный веб-дизайн придает этому веб-сайту красоты и здоровья элегантный вид.
- Красивая типографика добавляет сайту элегантности.
- Мягкая цветовая палитра хорошо сочетается с дизайном и целостной компанией.
PRCO
PRCO — международное PR-агентство, и его домашняя страница использует несколько необычный подход. Над сгибом вы увидите полноэкранное фоновое изображение с кратким описанием деятельности PRCO. При прокрутке вниз вы увидите несколько изображений с заголовками, которые ссылаются на разные разделы сайта. Однако на первой странице очень мало текста.
Почему это работает:
- PRCO завоевывает доверие, демонстрируя некоторые широко узнаваемые бренды, с которыми они работали, такие как Tommy Hilfiger, Ferrari, Four Seasons и другие.
- Сайт организован и структурирован логически. Это позволяет легко ориентироваться и находить то, что вы ищете.
- Сайт очень нагляден. Даже на второстепенных страницах есть большие красочные фотографии. Это помогает представить профессиональный имидж.
Glo Media
Создано с помощью Squarespace
Glow Media, агентство по связям с общественностью и цифровому маркетингу, использует акварельный фон, чтобы добавить цвет и текстуру на сайт. Этот сайт и красив, и эффективен. Тем не менее, было бы полезно иметь кнопку призыва к действию над сгибом на главной странице.
Почему это работает:
- Посетители могут сразу узнать о компании и ее деятельности из простого заявления на главной странице.
- Уникальный и запоминающийся дизайн, но не перегруженный.
- Навигация по сайту проста.
Дэвис Мальм
Большинство веб-сайтов юридических фирм размещают фотографии своих адвокатов в верхней части главной страницы. Дэвис Мальм использует другой подход, и он выделяется.
(Вы можете найти фотографии адвокатов ниже на главной странице.)
Почему это работает:
- Выпадающее меню навигации позволяет посетителям легко найти то, что они ищут.
- Переходы страниц обеспечивают визуальный интерес при переходе с одной страницы на другую.
- На сайте представлена вся необходимая информация в наглядном виде.
WSA
На веб-сайте WSA много фотографий и ярких цветов. Страницы с подробными сведениями об их прошлых проектах содержат текст, рассказывающий историю, множество фотографий и даже видео. На страницах этих проектов также есть несколько коротких отзывов.
Почему это работает:
- На главной странице есть лишь небольшое количество текста в верхней части страницы, но он четко сообщает посетителям, чем занимается компания.
- Посетители также могут узнать больше о компании, щелкнув ссылку «Посмотреть наше видео» на главной странице.
- Сайт использует тонкие анимационные эффекты прокрутки, чтобы добавить визуального интереса.
Oishii
Создано с помощью Shopify
Корпоративный веб-сайт Oishii содержит подробную информацию о компании и ягодах, которые они производят. Вы можете найти информацию об их фермах, прочитать их историю, проверить освещение в прессе и многое другое.
Почему это работает:
- Большие красивые фотографии идеально подходят для демонстрации продукции компании.
- Сайт позволяет посетителям легко находить и покупать продукцию компании. В заголовке есть кнопка «Найти нас в магазине», а также уведомление о том, что ягоды теперь доступны в Whole Foods и Fresh Direct.
- Логотипы таких изданий, как The New York Times и The Wall Street Journal, демонстрируются для социального доказательства.
Oh Планирование + дизайн
Если вам нравятся цвета, вам понравится веб-сайт и бренд Oh.
Этот архитектурный веб-сайт использует красивый дизайн с яркими цветами и большим количеством фотографий. У них есть специальная страница для каждого из их избранных проектов с описанием и несколькими фотографиями. Вы также оцените навигационное меню, которое хорошо продумано и логично.
Почему это работает:
- Яркий градиентный фон главной страницы (цвет меняется при прокрутке вниз) оставляет незабываемые впечатления.
- Каждый из представленных проектов имеет красивую целевую страницу с подробной информацией и фотогалереей.
- Этот сайт содержит много контента, но его структура упрощает навигацию.
DFDG Architecture
Веб-сайт компании DFDG Architecture отличается качественным дизайном с большой фоновой фотографией на главной странице. На сайте легко ориентироваться, предлагая отличный пользовательский опыт. Он предоставляет всю необходимую информацию для посетителей и позволяет потенциальным клиентам легко связаться с бизнесом.
Почему это работает:
- Синий фон придает этому сайту неповторимый вид.
- На сайте используются красивые фотографии, особенно на странице «Работы», где показаны некоторые из их прошлых проектов.
- Домашняя страница длинная и содержит много информации, но анимационные эффекты заставляют вас продолжать прокручивать страницу вниз.
Sanderson Weatherall
Веб-сайт Sanderson Weatherall очень большой, но хорошо организованный и структурированный. Эти агенты по коммерческой недвижимости предлагают широкий спектр услуг и обслуживают различные типы пользователей, и посетители могут легко найти всю необходимую им информацию.
Почему это работает:
- Дизайн выполнен в приятной сине-бело-серой цветовой гамме, а также с профессиональными фотографиями.
- В раскрывающемся мегаменю «Что мы делаем» указано кто, что и где, чтобы посетители могли найти то, что им нужно.
- Активный блог используется для обмена новостями компании и другой важной информацией.
Merchgirls
Создано с помощью Squarespace
Веб-сайт Merchgirls включает слайдер на главной странице, демонстрирующий некоторые продукты, которые они создали для клиентов. Ниже сгиба дизайн намного более красочный и привлекательный.
Почему это работает:
- Красочные фотографии продуктов (прокрутите главную страницу вниз, чтобы увидеть их) отлично демонстрируют работу компании.
- Меню навигации простое. Есть три ссылки верхнего уровня, и каждая из них открывает раскрывающийся список с дополнительными параметрами.
- Значки социальных сетей и кнопка «Связаться с нами», расположенная в заголовке, облегчают посетителям контакт.
Церковь Адама
Церковь Адама предлагает услуги по управлению недвижимостью. Веб-сайт их компании — впечатляющий пример, который можно использовать для вдохновения других компаний и дизайнеров.
Он использует цвет, чтобы добавить сильный визуальный элемент на сайт, что делает его одним из лучших примеров дизайна корпоративного веб-сайта.
Почему это работает:
- Дизайн сайта очень чистый и без помех.
- Пастельная цветовая палитра придает сайту приятный и уютный вид.
- На всем сайте вы увидите кнопки призыва к действию, которые говорят что-то вроде «поговорите с нами», «давайте поговорим» и «свяжитесь с нами», призывая посетителей связаться с вами.
Tilly Von Tiki
Создано с помощью Squarespace
Многие корпоративные веб-сайты используют тонкий подход, но не Tilly Von Tiki. Этот творческий сайт использует красочные полноэкранные изображения и иллюстрации, чтобы произвести сильное впечатление. Однако в некоторых областях контраст между текстом и фоном можно улучшить.
Почему это работает:
- Сайт наполнен большими, смелыми, красочными изображениями.
- Посетителям легко связаться благодаря значкам социальных сетей и контактной ссылке в заголовке, кнопке в нижнем колонтитуле и контактной форме на главной странице.
- Вращающиеся фотографии членов команды (в нижней части главной страницы) помогают показать характер и индивидуальность компании.
Conrad Architects
Хотя мы продемонстрировали несколько веб-сайтов архитектурных фирм, этот сайт от Conrad Architects использует совершенно другой подход с чистым и минималистичным макетом и дизайном.
Как и следовало ожидать, на сайте используются большие фотографии для демонстрации их работы, но фотографии являются единственным визуальным элементом дизайна, который в остальном очень прост.
Почему это работает:
- Минималистичный дизайн позволяет заявлению компании на главной странице занять центральное место.
- В навигационном меню вы можете найти информацию о различных проектах, включая тематические исследования и подробную информацию о самой компании.
- «Журнал» — это блог на этом сайте, который в основном используется для демонстрации завершенных проектов и обмена другими новостями. И в отличие от некоторых компаний, они активно ведут блог.
Beautiful Destinations
Beautiful Destinations использует фоновое видео, которое быстро показывает множество разных мест, что идеально подходит для веб-сайта о путешествиях. Визуальная привлекательность сохраняется на всем сайте, а не только на главной странице.
Почему это работает:
- Единственный текст на главной странице вверху страницы ясно объясняет, почему существует компания.
- Видео, встроенное в нижнюю часть главной страницы, рассказывает больше о компании.
- Навигационное меню понятное и простое, что обеспечивает положительный пользовательский опыт.
Unleashed
Сайт Unleashed красочный и веселый. Хотя сайт несколько игривый, информация и содержание сайта полны.
Unleashed — отличный пример одного из лучших корпоративных веб-сайтов с ярким характером.
Почему это работает:
- Вам понравятся большие жирные шрифты и множество эффектов прокрутки.
- Цветовая гамма несколько необычна для корпоративного сайта, но это помогает ему запоминаться.
- Подробные тематические исследования дают представление о возможностях компании.
The Flower Carte
Создано с помощью Squarespace
На веб-сайте Flower Carte представлена вся необходимая парам информация об их услугах. Он хорошо спроектирован и хорошо структурирован, обеспечивая отличный пользовательский опыт.
Почему это работает:
- Естественно, на сайте есть красочные фотографии красивых цветов.
- На странице «Как это работает» представлено четкое объяснение, чтобы посетители точно знали, что предлагает The Flower Carte.
- Легкие эффекты прокрутки придают дизайну приятный штрих.
Kovitz
Фирма по управлению активами Kovitz использует полноэкранное фоновое видео на своей домашней странице. Меню навигации помогает посетителям найти нужный контент, разбивая услуги на четыре категории: управление активами, управление активами, услуги семейного офиса и фонды.
В целом, веб-сайт Kovitz очень хорошо спроектирован и удобен для пользователей.
Почему это работает:
- Ковиц использует сине-зеленую цветовую схему. Эти цвета помогают завоевать доверие и авторитет, что очень важно для финансового веб-сайта.
- Тонкие узоры на главной и второстепенных страницах сдержанно добавляют визуальный интерес.
- На сайте также используются качественные иллюстрации и тонкие переходы между страницами.
Расин
Бельгийская юридическая фирма Расин использует на своей домашней странице аэрофотосъемку Брюсселя. На сайте представлены качественные фотографии и чистый дизайн, а также представлен весь контент, который вы ожидаете от веб-сайта юридической фирмы.
Почему это работает:
- Сразу под видео на главной странице посетители найдут краткое изложение истории и целей компании, а также ссылку для более подробной информации.
- Области деятельности компании четко указаны в меню навигации и на главной странице (в нижней части страницы).
- Контактная информация сразу видна в шапке сайта.
Часто задаваемые вопросы о корпоративных веб-сайтах
Что такое корпоративный веб-сайт?Корпоративный веб-сайт или веб-сайт компании принадлежит бизнесу и предназначен для общения с посетителями веб-сайта. Большинство корпоративных веб-сайтов содержат такой контент, как профиль компании, описания предлагаемых продуктов и услуг, новости или объявления компании, а также контактную информацию.
Как создать корпоративный сайт? Некоторые компании создают собственные веб-сайты в отделе разработки или маркетинга. Другие нанимают дизайнерское агентство, креативное агентство или внештатного дизайнера/разработчика.
Небольшие компании с ограниченным бюджетом часто предпочитают использовать существующую платформу, такую как Squarespace, которая сэкономит время и деньги, но при этом создаст отличный сайт.
Мы рекомендуем конструктор веб-сайтов Squarespace из-за его красивых шаблонов для профессиональных веб-сайтов всех видов. С помощью Squarespace можно быстро и легко создать современный сайт, и его можно настроить с помощью конструктора перетаскивания (кодирование не требуется).
Сколько стоит дизайн корпоративного сайта? Корпоративные веб-сайты могут стоить от нуля до десятков тысяч долларов и более. Такие варианты, как Squarespace, идеально подходят для небольших бюджетов. Если ваша компания решит разработать и закодировать собственный веб-сайт, затраты будут намного выше, но они сильно различаются в зависимости от того, кого вы нанимаете, и конкретных деталей сайта.