Увеличить трафик на сайт: Блог об email и интернет-маркетинге

полный гайд по платным и бесплатным инструментам

Содержание статьи

• 1 Как узнать трафик сайта?
• 2 Прямой трафик (direct traffic)
• 3 Трафик из социальных сетей
• 4 Повторный траффик (returning visitors)
• 5 Органический трафик
• 6 Реферальный трафик
• 7 Платный трафик
• 8 Выводы

В этой статье мы покажем больше 20 способов как увеличить посещаемость сайта. Это список самых актуальных методов и лайфхаков в 2021 году. Чтобы вы могли проще разобраться со всеми методами, они выделены в отдельные группы по типам трафика.

Как узнать трафик сайта?

Как вы знаете, что ваши маркетинговые активности эффективны (реклама в социальных сетях, контекстная реклама и т.д.)? Без изучения аудитории сайта, это понять невозможно. Поэтому прежде чем наращивать трафик сайта, нужно изучить как его измерять. Так вы поймете какие каналы работают, а какие нет.

Что можно и нужно мониторить:

• Демографию посетителей 
• Статистику по браузерам и операционным системам
• Время проведенное на сайте
• Источники трафика
• Конверсию
• Стоимость привлечения посетителя

Google Analytics

Google Analytics (GA) — самый популярный инструмент для анализа трафика. Здесь вы можете проверять общую статистику по сайту и по отдельным его страницам. В Гугл Аналитикс много метрик, которые можно анализировать. Например, среднее время посещения сайта/страницы, число просмотренных страниц, географию посещений. В том числе, анализ можно проводить по источникам трафика — прямой (direct), органический (organic), реферальный (referral), платный (paid traffic). 

Чтобы проверить статистику по трафику, нужно перейти “Посещаемость” — “Весь трафик” — “Каналы” (“Acquisitions” → “All Traffic” → “Channels”) в панели управления GA. В этом отчете вы увидите число привлеченных посетителей из разных каналов, число сессий, показатель отказов, среднее время проведенное на сайте, число просмотренных страниц, а также статистику по достижению поставленных целей (например, подписка, или клик по кнопке). Сравнивая каналы по значимым для вас показателям, можно делать выводы об их ценности для вашего сайта.

 

TIP

По данным YotPo для выборки 120 000 e-commerce платформ с 65 миллионов заказов, трафик из социальных сетей составил 6%, прямой трафик — 40%, а поисковый 34%.  

UTM метки

Когда вы создаете пост для социальных сетей, письмо для рассылки, размещаете рекламу в группах, добавляйте к вашим ссылкам UTM-метки. Они помогут отслеживать данные о вашей аудитории. UTM-метка это кусочек кода, который передает в GA информацию об источнике и канале трафика. Для создания меток есть специальный ресурс от Google — https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/.

Прямой трафик (direct traffic)

Прямой трафик — это те посетители, которые ввели url вашего сайта в строке браузера. То есть, процент прямого трафика показывает успешность ваших оффлайн активностей и знание бренда. Но, в GA в данные по прямому трафику также попадает все, что система не распознала. Например, сюда могут попасть переходы из PDF-файла или QR-кода, посетители с incognito-статусом браузера. 

Несмотря на сложности отслеживания прямого трафика, самые удачные практики для его роста:

1. Улучшение пользовательского опыта на сайте (UX/UI)
2. Участие в конференциях, семинарах, оффлайн активностях своей индустрии
3. Прямые продажи

Трафик из социальных сетей

По данным Statista средняя длительность посещения социальных сетей по миру — 145 минут в день. Поэтому если вы хотите увеличить посещаемость сайта и знание вашего бренда среди целевой аудитории, стоит обратить особое внимание на этот канал. 

Вот семь подходов, которые вам помогут.

1. Создайте контент-календарь. Это график ваших постов с названием и датой публикации в самой простой версии. Так, вы спланируете стратегию, которая поможет подпитывать вовлеченность ваших читателей.
2. Оптимизируйте свой профиль. У каждой социальной сети есть набор рекомендаций по оптимизации профиля. Например, убедитесь, что в профиле есть ключевые слова по вашей тематике, и что вы не пропустили никакие поля. Плюс, обратите внимание, как свой профиль наполняют лидеры вашей ниши.  
3. Изучайте свою аудиторию. Используйте Facebook Insights и Instagram Insights, чтобы отслеживать поведение пользователей. Экспериментируйте со временем публикаций, их содержанием и смотрите что работает лучше.
4. Создавайте контент, которым захотят делиться. Кроме того, что контент стоит делать полезным, с учетом интересов вашей аудитории, вы также можете добавить кнопку для шеринга. Вот пример сервиса, который в этом поможет — AddThis. CTA-кнопки, типа “Узнай больше” — тоже хороший способ привлечь внимание, и подтолкнуть к действию читателя, который лениво скроллит новостную ленту.
5. Используйте качественные картинки для постов. Анализ 100 миллионов статей на BuzzSumo показал, что в Facebook люди чаще делятся постами с картинками. Поэтому перед тем как добавлять ссылку в пост, лучше выбрать качественную картинку для превью, которая соответствует стандартам конкретной сети. Для этого есть сервис Piar.io. С его помощью вы также сможете отслеживать клики по ссылке. 
6. По данным Impactbound, видео-контент генерирует до 1200% больше репостов чем тексты и картинки. Чтобы получить максимум пользы от видео-контента на YouTube, сделайте перелинковку с сайтом. Как это работает? Вы пишете текст, под который создаете видео. Вставляете видео в статью на сайте, а на YouTube-канале в описании под видео добавляете линк на статью. Это повысит число переходов на сайт с YouTube, где работают свои поисковые алгоритмы. А статья на сайте будет получать хорошие показатели по длительности просмотра благодаря видео.
7. Обратитесь к инфлюенсерам. Это, как правило, блогеры, эксперты в нише, чье мнение имеет особый вес для конкретной аудитории. Найдите таких людей в своей нише. Проведите интервью с ними, или узнайте какие варианты сотрудничества еще возможны. Упоминание о вас, или перепост вашего интервью на странице инфлюенсера может сильно поднять посещаемость вашей статьи, повысить узнаваемость бренда.

Повторный траффик (returning visitors)

Повторный трафик показывает процент вашей постоянной аудитории, посетителей которые снова возвращаются на сайт.

Для увеличения повторных посещений

1. Установите на сайт push-уведомления. Посетители при просмотре вашего сайта будут видеть окно подписки. Если они заинтересованы в сайте, по клику они могут стать подписчиками. Push-уведомления приходят на мобильные и десктопные устройства подписчиков. Вот краткая инструкция как установить push-уведомления для сайта.

Попробовать push-уведомления бесплатно

1. Лид-магниты. Это способ генерации лидов, где чтобы заинтересовать посетителя и получить его email-адрес, вы предлагаете бесплатно книгу, онлайн-курс, пробный период, или даже участие в викторине. Если посетитель проявит интерес, из лида он может постепенно стать покупателем. Читайте больше о воронке продаж. А вот список онлайн-курсов, чтобы построить email-маркетинг стратегию для удачной конвертации лида в покупателя.

Органический трафик

Органический трафик — это переходы на сайт из поиска Google, Yandex и других поисковых систем. Если посетитель переходит по запросу, и ваша страница отвечает на его вопрос, это теплый контакт, который может привести к покупке с первого же посещения. 

Например, я ищу “как подготовить велосипед к сезону”, и нахожу ваш сайт по продаже велосипедов в поиске. Если он дает хорошие рекомендации, моя лояльность к такому ресурсу вырастет. Если же мой запрос нацелен на выбор и покупку товара (“купить легкий велосипед”), я буду обращать внимание на удобство сайта, цены, отзывы. И снова-таки ваш сайт станет для меня отправной точкой для выбора.

Поэтому органический трафик очень ценен, хоть и не всегда так просто конвертируется в покупки. 

Как увеличить органический трафик?

1. Начните с SEO-стратегии. Вот гайд от Google для начинающих, в котором учтены основные вопросы. Вам может понадобится помощь веб-разработчика, чтобы внедрить все рекомендации. А вот краткий список из того, что важно учесть:

• Оптимизация страницы включает добавление meta title, description, alt-текстов для изображений, создание понятного url.
• Техническое SEO. Здесь внимание уделяется таким факторам, как скорость загрузки страниц, индексация, возможность просмотра страниц роботом Google и многое другое. Стоит начать техническую оптимизацию сайта с проверки битых ссылок и редиректов.
• Расширенные сниппеты — это развернутое описание сайта на странице поиска. Оно может включать цену товара, его доступность, рейтинг по отзывам. По исследованиям Search Engine Land, расширенный сниппет увеличивает число переходов на сайт из поисковой выдачи на ~30%. Протестировать страницу на наличие расширенного сниппета можно здесь — https://search.google.com/test/rich-results.
• Оптимизация по ключевым словам. Сегодня недостаточно добавить ключевые слова по вашей теме в статью, чтобы она попала в ТОП выдачи поисковой системы. Алгоритмы Google и Yandex постоянно меняются. Например, в 2019 году Google анонсировал новый алгоритм выдачи, которые основывается на обработке контекста запроса. То есть, учитывается не только прямое значение слов, но и возможные контексты. Технология основана на машинном обучении и пока применима в основном к выдаче на английском языке. Поэтому, если вы намерены продвигать свой сайт для англоязычной аудитории, обратите внимание на LSI-запросы — семантически связанные фразы.
• Адаптация под мобильные устройства. Еще в 2018 году, Google запустил индексирование ориентированное на мобильные устройства. Поэтому адаптивность сайта, скорость загрузки на мобильных устройствах, один из важнейших факторов ранжирования. Протестировать свой сайт по критерию “mobile-friendly” можно здесь — https://search.google.com/test/mobile-friendly.

1. Создавайте и обновляйте контент. Планируйте публикации на основе интересов пользователей, популярных ключевых запросов, вопросов в нишевых группах в социальных сетях. Обновляйте старый контент новой информацией. Это не только сделает его более актуальным, но и улучшит ваши позиции в поисковых системах. Анализ более миллиона статей на Buzzsumo показал, что у длинных статей (от 3 тысяч слов для для английского сегмента) на 208% больше репостов чем у коротких. Чтобы разнообразить и дополнить текстовый контент, добавляйте инфографики и видео.
2. Отслеживайте активность конкурентов. С помощью Ahrefs и SemRush вы можете следить за тем, что публикуют и как привлекают трафик ваши конкуренты. Эти инструменты покажут самый популярный контент, топовые ключевые слова, внешние ссылки. Анализируйте какой контент получает больше трафика, и по каким ключевым фразам вы можете продвигать свой сайт.

Реферальный трафик

Реферальный трафик — это переходы на ваш сайт с других сайтов, блогов и платформ. 

Какие здесь самые удачные практики?

1. Сотрудничайте с другими брендами, чтобы расширить свою аудиторию. Поищите неконкурентные бренды со схожей целевой аудиторией и предложите совместный проект. Несмотря на пересечение аудитории, ваши продукты могут решать разные ее задачи. 
2. Размещайте гостевые посты. В сети есть много сайтов, которые принимают гостевые посты. Например, по тематике маркетинга, это vc.ru, netpeak.net. Но даже если в вашей нише нет ресурсов, которые по умолчанию принимают гостевые материалы, вы можете связаться с интересными сайтами и предложить им свой контент. Чтоб его опубликовали, материал должен быть качественным.
3. Освойте аутрич. Вместо покупки ссылок для улучшения SEO-показателей, соберите список авторитетных блогов и сайтов, а также топовых статей близких к вашей тематике. Вы можете договариваться о размещении своей ссылки, или статьи за деньги, или по обмену (на публикацию в своем блоге, или по бартеру). Это даст вам не только рост в поисковых системах за новые обратные ссылки, но и целевой трафик с качественного сайта.

Платный трафик

Платный трафик — это переходы из любых каналов, где вы оплатили размещение рекламы. Это, как правило, самый быстрый способ увеличить посещаемость сайта.

Вот самые популярные источники привлечения платного трафика.

1. Google Ads. Платные объявления в Google — это показы в поисковой выдаче, на картах или в сети партнерских сайтов Google. Рекламу в поиске видят 90% пользователей Google, а по данным Emarketer 35% пользователей совершают покупку через 5 дней после того, как искали товар в поиске. Поэтому это хорошее место для старта. Ваше объявление отображается по определенным вами ключевым словам. Они должны быть максимально релевантны вашему предложению, чтобы получить хороший результат от рекламной кампании.
2. Facebook Ads. Facebook — самая большая социальная сеть с больше 2,8 миллиона активных пользователей. Рекламу в Facebook можно таргетировать на узкую целевую аудиторию по интересам, поведению, расположению. Кроме того, вы можете показывать рекламу для аудитории ваших конкурентов, если ваше предложение выгоднее. 
3. Реклама в Instagram. Здесь вы можете размещать рекламу в виде фото, видео, историй, карусели. Выберите тот формат, который больше подходит вашему бизнесу. Будьте готовы тестировать что лучше работает и адаптировать рекламу под нужды пользователей. Для размещения рекламы вам нужно завести бизнес-аккаунт. 

Выводы

Нет одинакового набора инструментов по увеличению трафика для всех сайтов. Методом тестирования и анализа посещений, вы сможете создать свой список каналов, которые лучше всего работают для вас. Но не менее важно следить за тенденциями в цифровом маркетинге, алгоритмами поисковых систем и социальных сетей, чтобы вовремя находить новые способы генерации целевого трафика.

Предыдущая записьСледующая запись

Как увеличить посещаемость сайта: 4|7 способов

Рассказываем о возможных каналах роста трафика на сайт для двух сегментов. Делимся таблицей-помощником, с которой просто найти новые методы увеличения посещаемости.

Перед покупкой 31,5% пользователей читают отзывы, 29% смотрят похожие товары, а 28% сравнивают цены в разных магазинах. Это данные исследования Яндекс.

Отталкиваясь даже от этой статистики можно выстроить стратегию увеличения посещаемости сайта. Например, взять за основу в продвижении:

1. Сайты с отзывами и рейтингами товаров, обзоры блогеров.

2. Наглядные сравнения продукции — вашей или с конкурентами. Можно показать фотографиями, схемами и пр. в вашем блоге или на внешних площадках.

3. Открытый разбор ценообразования. Например, с помощью инфографики или таблицы.

   Разместить в своих соцсетях или заказать обзор у лидеров мнений.

Все связано с выгодой клиента и стоимостью продукта, поэтому главное — донести ценность товара, чтобы сомнений при выборе не осталось.

Способы привлечения пользователей давно описаны в Интернете. Мы отобрали зерна: выбрали наиболее действенные для большинства онлайн-проектов. Проверьте, все ли возможности вы используете в бизнесе сейчас.

На старте посмотрите, какие источники эффективны в настоящее время. Сделать это можно в Google Analytics или Яндекс.Метрике.

В Google Analytics перейдите: Источники трафика (1) → Обзор (2) → Лучшие каналы (3).

В Яндекс.Метрике перейдите: Сводка (1) → Источники трафика (2).

Отметим: каждому сегменту — свои каналы увеличения посещаемости.

Это зависит от целей бизнеса.

В статье перечислим возможные каналы роста переходов на сайт для двух сегментов: активных пользователей и новых посетителей. Поделимся таблицей, которая поможет найти слабые стороны и сделать их сильными.

Содержание статьи

• Привлечение на сайт активных пользователей
• 1. Email- и мессенджер-маркетинг, контент-маркетинг
• 2. SMM
• 3. Медийная реклама
• 4. Ретаргетинг в социальных сетях
• Привлечение на сайт новых посетителей
• 1. Поисковая реклама
• 2. Партнерские программы
• 3. Социальные сети
• 4. SEO-продвижение
• 5. Внешние площадки
• 6. Репост у популярного автора
• 7. Форумы, рейтинги, обзоры
• Таблица-помощник: как найти новые способы роста трафика
• Больше статей на тему продвижения

Часто говорят, что с активными пользователями работать проще и экономичнее. Это заметно даже по количеству каналов — для новых пользователей их в 2 раза больше.

Для данного сегмента компании обычно ставят цели:

1. Сформировать лояльность к бренду.
2. Стать экспертом в своей сфере, увеличить доверие пользователей.
3. Увеличить количество повторных продаж, средний чек.
4. Привлечь пользователей к участию в партнерской программе или становлению «адвокатом бренда».

В достижении этих целей помогут уведомления, социальные сети и продвижение.

1. Email- и мессенджер-маркетинг, контент-маркетинг

Для общения с пользователем каждый бренд выбирает свой способ. Он зависит напрямую от ЦА. Это могут быть — email-рассылки, СМС, пуши.

Email-рассылка — самый простой способ из перечисленных. На старте вы можете быстро подключиться к платформе отправки писем: многие из них предлагают триальный период. Например, Sendpulse или Mailchimp.

Какие форматы использовать:

1. Приветственные письма.

2. Новости компании.

3. Новые продукты.

4. Специальные предложения, промоакции.

5. Полезный контент: сравнения продуктов, схемы применения, ответы на волнующие вопросы.

Вдохновитесь подборкой писем Unisender, чтобы создать свое: 40 самых интересных email-рассылок.

2. SMM

Используйте соцсети на максимум. Даже если у вас немного подписчиков, поделитесь с ними легким и простым контентом. Возвращайте на сайт через публикации. Например, в блог или на страницу продукта.

3. Медийная реклама

Продвигайтесь с Яндекс РСЯ или Google КМС. Возвращайте тех, кто уже был на вашем сайте и заинтересован в вашем продукте.

Чем увлечь:

1. Полезным контентом — например, если пользователь посещал несколько страниц определенного продукта, поделитесь с ним всеми особенностями.

2. Интересным и необычном контентом. Все так же о продукте: как использовать, как применяют другие, счастливые лица покупателей. Это могут быть истории, игры, подкасты и вообще все, что цепляет вашу аудиторию.

3. Опросом — многим нравится оставлять фидбэк.

4. Спецпредложениями и т.п.

Подробнее об особенностях настройки можно изучить бесплатно в Нетологии:

• Обучение Яндекс.Директ – бесплатный курс для новичков онлайн,

• Бесплатное обучение Google Adwords – курс онлайн.

4. Ретаргетинг в социальных сетях

Направляйте публикации на участников сообщества или посетителей сайта. Для последнего понадобится пиксель ВКонтакте. О том, как его установить, читайте в официальном мануале: Ретаргетинг по пикселю ВКонтакте: что это такое и как настраивать?

Работа с новыми пользователями сложнее, ведь они еще не знакомы с вашим продуктом и не знают, насколько он классный и полезный. Поэтому нужно подбирать настроение статей и продвижения под вашу аудиторию.

1. Поисковая реклама

Создавайте объявления в Google и Яндексе — это может быть прямая продажа, ответ на вопрос, полезный контент. Продвигаться можно на ключевые слова, интересы аудитории.

Подробнее об особенностях настройки можно изучить бесплатно в Нетологии:

• «Основы контекстной рекламы: Яндекс. Директ»,

• «Google Ads: подготовка к сертификации»,

• «Яндекс.Директ: подготовка к сертификации».

2. Партнерские программы

Выход на партнеров — это здорово. Рекомендации говорят пользователю о доверии, компетенции и надежности компании.

Партнеров можно искать по специальным программам или связываться напрямую. Это может быть как платно, так и бесплатно.

Что можно делать вместе:

1. Делиться полезным контентом — раскрывать выгоды от использования продуктов и «закрывать боли» клиентов. Публиковать в блогах, рассылках, соцсетях, на внешних площадках. Везде. Чем больше интересного и уникального контента, тем выше охват.
2. Создавать уникальные промоакции. Сплотитесь и сделайте спецпредложение, которое будет выгоднее на фоне конкурентов.
3. Выступать на мероприятиях в качестве экспертов. Вебинары, конференции, прямые эфиры. Все, что возможно.

3. Социальные сети

Таргетируйтесь на пользователей по интересам, на участников определенных групп и пабликов. Продвигайтесь в схожих аккаунтах — платно или по бартеру.

Тема таргетинга, как и любого продвижения, требует экспертизы. Если еще не сталкивались, можно начать с курсов:

• Facebook и Instagram — Blueprint курсы и мануалы,

• Видеокурс по таргетированной рекламе во ВКонтакте, Facebook, myTarget,

• Продвижение в TikTok – бесплатный курс в Нетологии.

4. SEO-продвижение

Продвигайте сайт самостоятельно или с помощью экспертов. В платформе 1С-Битрикс достаточно инструментов для настройки SEO-продвижения.

Рассмотрим несколько инструментов SEO-продвижения.

Создание карты сайта

Создание Sitemap.xml автоматизировано в 1С-Битрикс. С помощью формы вы можете указать страницы, элементы и разделы инфоблоков для индексации поисковыми системами. Выполняется по инструкции курса «Продвижение сайта и Маркетинг» — Генерация файла карты сайта.

Создание robots.txt

В стандартной настройке 1С-Битрикс существует шаблон с набором команд для сайтов. Вы можете создать и отредактировать файл прямо в административной части платформы. Выполняется по инструкции курса «Продвижение сайта и Маркетинг» — Генератор robots.txt.

Добавление метатегов и заголовков

Можно создать для каждого элемента собственные метатеги, а также настроить автозаполнение полей в инфоблоке, разделе или каталоге.

Оптимизация текстов

Базовые принципы публикации статей:

1. URL человеко-понятный.

2. Заголовок и описание у каждой страницы уникальный.

3. Соблюдение иерархии заголовков: h2, h3, h4 и т.д.

4. Текст — оригинальный, разделен абзацами, списками, блоками и дополнен изображениями.

Подключение SSL-сертификата

Google считает сайты без SSL-сертификата небезопасными, а Яндекс выделяет наличие сертификата ключевым параметром качества сайта.

SSL-сертификат защищает обмен данными между пользователем и сайтом. Это безопасно, поскольку происходит с помощью шифрования передаваемой информации. Сертификаты бывают бесплатные и платные. Бесплатный подойдет небольшим проектам. Платные сертификаты обладают расширенным функционалом и поддержкой клиентов.

Главное отличие платных сертификатов — наличие гарантий. При приобретении бесплатного сертификата Let’s Encrypt центр сертификации не несет обязательств перед пользователем.

Выберите тип сертификата и подключите его на панели управления услугой по инструкции Справочного центра.

Для SEO-продвижения важна скорость загрузки сайта. CMS 1С-Битрикс достаточно тяжелая и с каждым обновлением становится все требовательнее к ресурсам хостинга. Рекомендуем прочитать статью 7 факторов, влияющих на скорость сайта и воспользоваться способами ускорения проекта.

Полезные материалы о SEO:

• Курс «Контент-Менеджер»: Настройка SEO информации,

• Курс «Продвижение сайта и Маркетинг»: Поисковая оптимизация (SEO),

• SEO-оптимизация на Битрикс: плюсы, минусы, возможности,

• Продвижение сайта на Битриксе: технические советы успешной оптимизации.

5. Внешние площадки

Обратите внимание на бренд с помощью внешних площадок, на которых часто бывает ваша целевая аудитория. Это могут быть тематические сайты и блоги.

Помогайте пользователям — участвуйте в обсуждениях от лица компании, покажите себя экспертом.

6. Репост у популярного автора

Многие эксперты и блогеры делают репосты своего продукта у подписчиков — это книги, обзор, видео, статьи, товары и другое. В плюсе обе стороны: авторы получают фидбэк и делятся им с подписчиками. Вы можете охватить аудиторию автора.

Например, сделайте сторис с продуктом автора. Если он сделает репост и подписчиков заинтересует ваша публикация, вы можете ожидать новых пользователей на сайт безвозмездно.

7. Форумы, рейтинги, обзоры

Участвуйте в качестве эксперта везде, где это возможно: на форумах, рейтингах, блогах, обзорах. Делитесь всем, что знаете — пользователи это оценят.

Следите за упоминаниями бренда, товаров, конкурентов, и других запросов.

Важно оставаться в теме происходящего — получайте уведомления от Google Оповещения. Вы будете в курсе новых статей по этим запросам и сможете оперативно писать статьи, мануалы и поднимать острые темы в своем блоге.

Мы подготовили таблицу, которая поможет проанализировать сильные и слабые стороны по работе с посещаемостью сайта.

Документ доступен всем пользователям. Для работы сделайте копию или скачайте на ПК и заполните под свой бизнес.

• «5 полезных фишек, которые помогут анализировать конкурентов еще лучше»,

• «Что такое ситуативный маркетинг и как с ним работать»,

• «Пять эффективных форматов таргетинга в “Одноклассниках”, “ВКонтакте”, Facebook и Instagram»,

• «30+ инструментов и сервисов для работы с SMM»,

• «Готовый контент-план: упрощаем работу с поиском тем»,

• «Подборка бесплатных курсов без воды для ваших коллег»,

• «19 полезных блогов о бизнесе и его продвижении».

Желаем всем получать уникальные знания и успешно применять их в бизнесе!

Не пропустите новые материалы и обновления — подпишитесь на нас в любимой соцсети: Telegram, ВКонтакте.

Трафик веб-сайта erhöhen | Мейлчимп

Такие опции, социальные сети, электронная почта и другие идеи для более подробной информации на веб-сайте.

Heutzutage ist das Erstellen einer Website einer der wichtigsten Schritte zum Erfolg kleiner Unternehmen. Es ist die Grundlage, um eine Online-Präsenz aufzubauen und dein Unternehmen zu vergrößern.

Schließlich kannst du viel über die Menschen lernen, die deine Website besuchen, und sie mit den passenden Инструменты в Fürsprecher*innen, Partner*innen oder Kund*innen umwandeln. Wenn eines dieser Dinge passiert, ist das ein Gewinn. Wie Bringst du Menschen nun dazu, deine Website zu besuchen?

Probiere die folgenden Ansätze aus, um den Traffic deiner Website zu steigern.

1. Optimiere deine Inhalte mit Keywords

Wenn du deinen Inhalte mit für dein Unternehmen уместно Ключевые слова optimierst, bezeichnet man diesen Prozess auch alssuchmaschinenoptimierung (SEO). Viele Geschäftsbeziehungen entstehen, nachdem jemand ein Wort oder einen Satz in einesuchmachine eingegeben hat, um eine Website zu finden. Wenn du weißt, mit welchensuchbegriffen die Leute deine Website derzeit finden, ist es einfacher, mehr Besucher*innen für dich zu gewinnen. Bestimmte Begriffe können spezifisch für dich sein, beispielsweise eine Marke oder Produktbezeichnung. Альтернативный канал Attribute oder Vorteile wie «ganz natürlich», «kostenlose Lieferung» oder etwas anderes verwenden, das dich von anderen unterscheidet.

В Google Analytics kannst du sehen, welche Begriffe deine Website-Besucher*innen in der Vergangenheit verwendet haben, um dich zu finden. Ключевые слова helfen dir bei der Optimierung deiner Website-Inhalte. Es ist auch eine gute Idee, einen Blick auf die Begriffe zu werfen, die deine Konkurrenz на их веб-сайтах, в социальных СМИ или в электронной почте verwendet.

Консоль поиска Google является одним из наиболее популярных инструментов, мит дем дю sehen kannst, wie часто определенного веб-сайта в densuchergebnissen erscheint, welchesuchbegriffe für die meisten Besucher sorgen und wie viele Personen in densuchergebnissen на определенном веб-сайте нажмите.

Mit diesen Tipps kannst du deine SEO-Bemühungen optimieren:

• Mache deine Website auffindbar . Vergewissere dich, dass deine Website umfassende Beschreibungen deiner Angebote und deren Vorteile enthält, sodasssuchmaschinen wie Google und Bing sie finden können. Erstelle auch einen beschreibenden SEO-Titel für deine Website, damit mehr Menschen dich finden können. Ein SEO-Titel kann hinzugefügt werden, während du deine Website erstellst.
• Nutze deine Website-Inhalte . Blog-Beiträge, Artikel, Zielgruppen-Erfahrungsberichte und andere Inhalte helfen dir dabei, deinesuchrankings zu verbessern und für Besucher*innen auf deiner Website zu sorgen.
• Оптимальные визуальные эффекты . Obwohlsuchmaschinen Wörter viel besser indizieren als visuelle Elemente, können Bilder und Videos dein Google-Ranking verbessern, wenn sie für die Anzeige auf Mobilgeräten optimiert sind. Wenn du Bilder in deine Website integrierst, stelle sicher, dass jedes Bild einen kurzen Alt-Text enthält, der das Bild beschreibt, damit diesuchmachine eine zu Interpretierende Textalternative erhält.

2. Erstelle gezielte Landingpages

Wenn du einen Website-Besucher auf eine spezielle Landingpage weiterleitest, die genau das enthält, was ihn interessiert, trägt das dazu bei, dass er sich mit deiner Website und letztschäftschmen mit deinem Unternigehtmen. Verwende Website-Analyse, um Seiten zu erstellen, die Inhalte hervorheben, die auf die Prioritäten der Website-Besuchergemeinde zugeschnitten sind. Das kann eine spezielle Aktion sein, die auf den Beiträgen basiert, die jemand gelesen hat, oder Updates zu neuen Features eines Produkts, für das sich jemand interessiert hat.

Du kannst diese personalisierten Nachrichten in dein laufendes Marketing integrieren, indem du Tags für deine Kontakte erstellst. Ein Tag ist ein Label für einen Kontakt, das den Inhalt beeinflussen kann, der dem Kontakt bei seinem Besuch angezeigt wird, um sicherzustellen, dass er уместно ist.

3. Erstelle Interaktive, qualitativ hochwertige Inhalte

Wenn du dich fragst, wie du den Traffic auf deiner Website erhöhen kannst, ist es eine tolle Option, интерактивный, качественный hochwertige Inhalteür zu erstellen, die eine frage beoder beantworten bestimmtes Проблема лиферн. Dadurch kannst du die Autorität deiner Website erhöhen und dein Unternehmen als Branchenführer positionieren.

Einzigartige, interessante und hilfreiche Inhalte zu erstellen, kann auch deine SEO-Bemühungen unterstützen. Jehr du deine Inhalte und Websiteauufrufe optimierst, desto höher fällt dein Ranking aufsuchmaschinen-Ergebnisseiten (SERP) aus. Außerdem steigern информационный Inhalte die Wahrscheinlichkeit, dass Besucher*innen wieder auf deine Seite kommen. Dies liegt daran, dass deine Leser*innen dann wissen, dass dein Content hilfreich und zuverlässig ist.

Stelle beim Verfassen von Content sicher, dass er leicht zu lesen und nachzuvollziehen ist. Eine Unterüberschrift auf der Website hilft der Leserschaft beispielsweise dabei, die gesuchten Informationen schnell und einfach zu finden.

4. Bewirb deine Website mit digitalen Ads

Du siehst siehst überall im Internet: Ads, die alles Mögliche bewerben, von Online-Kursen bis hin zu Sonnenbrillen und vieles mehr. Diese Ads werden digitale Ads oder Banner-Ads genannt und Sollen den Traffic zu einer Website oder einer kampagnenspezifischen Landingpage steigern. Diese Art von Ads funktionieren, weil sie auf Websites oder Blogs platziert werden können, die eine bestimmte Zielgruppe ansprechen, wie beispielsweise Heimwerker*innen oder Outdoor-Fans.

Auf Social-Media-Plattformen wie Facebook или Instagram können digitale Ads ganz genau auf bestimmte Gruppen ausgerichtet werden, die beispielsweise nach Alter, Geschlecht, Interessen oder Bildungsstand aufgeschlüsselt sind. Mithilfe der Daten, die dir über die Aktivitäten der Besucher deiner Website zur Verfügung stehen – z. B. Welche Seiten oder Produkte sie sich wann angesehen haben – kannst du ganz einfach Ads erstellen und verwalten, um die Personen anzusprechen, die für dein Angebot in Frage kommen.

Vielleicht möchtest du eine*n Berater*in oder eine Agentur beauftragen, die eine Strategie für bezahlte Medien entwickelt und festlegt, wo du deine Ads platzieren solltest und wie lange sie geschaltet sein sollten. Ein*e Expert*in auf diesem Gebiet kann dir auch Einblicke dahingehend geben, welche Art von Ergebnissen du von einer Kampagne erwarten kannst und wie du ihre Leistung im Laufe der Zeit verbessern kannst.

5. Stärke deine Reputation bei der lokalensuche

Алгоритм локали от Google zeigt locale Ergebnisse, weshalb du sicherstellen solltest, dies zugunsten deiner Website zu nutzen. Lokalesuchmaschinen-Rankings ermöglichen deiner Website, gefunden zu werden, wenn jemand nach lokalen Services in einem geografischen Bereichsucht. Wenn du zum Beispiel deine Klimaanlage reparieren musst und in Chicago lebst, gibst du wahrscheinlich «Reparatur Klimaanlage in Chicago» in einersuchmaschine ein.

Indem du deine Reputation bei der localensuche stärkst, kannst du Geschäft aus den benachbarten Gebieten gewinnen. Außerdem können Kund*innen eine Bewertung abschicken, indem sie online über ihre положительный Erfahrung mit deiner Marke sprechen und dein Unternehmen glaubwürdig erscheinen lassen.

Eine bewährte Methode, um Traffic zu genericeren, sind E-Mails. E-Mails können ein leistungsstarkes Tool sein, um deine Zielgruppe anzusprechen und zu informieren und Besucher*innen auf bestimmte Seiten auf deiner Website zu lenken.

Es gibt zwei Hauptarten von E-Mail-Werbung:

• E-Mail-Newsletter können nützliche Informationen und Aktionen wie Verkäufe oder Events enthalten. Sie können Zielgruppenmitglieder auf deine Website lenken, damit sie dort einen Artikel lesen oder ein Angebot nutzen. Sie Bringen dir zwar nicht unbedingt viele neue Website-Besucher*innen, aber sie können ein wirksames Mittel sein, um die Besuche und Käufe deiner besten Zielgruppe zu steigern: denjenigen, die dich bereits kennen.
• Werbe-E-Mails können auf bestimmte Verkäufe oder Events hinweisen. Mit ihnen kannst du beispielsweise für eine Weinprobe oder eine Trunk-Show in deinem Geschäft werben. Werbe-E-Mails helfen dir auch, neue Produkte, Services oder Videos zu zeigen, die du gepostet hast.

In beiden Fällen kannst du deine E-Mail-Zielgruppe and the Daten segmentieren, um individuelle Versionen deines Newsletters oder Angebots an die Segmente zu senden, die dafür am empfänglichsten sind. Wenn deine Zielgruppe den Mehrwert für ihre Organization sieht, wirst du dich fragen, warum du nicht schon früher eine E-Mail-Kampagne impliiert hast.

«Das Wichtigste an E-Mails ist, dass du Personen ansprichst, die von dir hören möchten.», Сагт Шон Флетчер, старший менеджер по маркетингу продуктов в Mailchimp. „Und du musst nicht allen dasselbe schicken, da du Zugriff auf Daten hast, die es dir ermöglichen, gezielte Inhalte zu versenden, die für die jeweilige Person, относящийся к делу sind. Nehmen wir an, jemand hat kürzlich Schuhe bei dir gekauft. Du kannst ein Segment basierend auf der Kaufhistorie erstellen und der Person E-Mail-Kampagnen mit deinen neuesten Schuhmodellen schicken.“

Interagiere mit deinen Kontakten, wenn es darauf ankommt. Unsere Automatisierungsfunktionen unterstützen dich mit individuellen Kaufpfaden, zeitgesteuerten E-Mails, benutzerdefinierten Triggern und vielem mehr.

Регистрация

Обратные ссылки, Входящие ссылки, Внутренние ссылки на другие веб-сайты, те, которые лучше всего подходят для всех веб-сайтов. Je mehr hochwertige Backlinks du также hast, desto höher könnte dein Ranking insuchmaschinen ausfallen. Das legt daran, dass deine Backlinks als Indikator dafür gelten, wie beliebt deine Website bei Benutzer*innen ist, was die Autorität deiner Website erhöht. Обратные ссылки müssen von einer angesehenen Website stammen, ansonsten kann die gegenteilige Wirkung eintreten.

Hier sind einige andere Gründe, warum Обратные ссылки для Unternehmen wichtig sind:

• Je höher dein Рейтинг вsuchmaschinen ausfällt, desto mehr Besucher*innen zieht deine Website an.
• Обратные ссылки helfen dabei, Vertrauen bei Verbraucher*innen aufzubauen.
• Обратные ссылки können Menschen die Existenz deiner Marke bewusster machen.

8. Motiviere deine Zielgruppe in den sozialen Medien

Du nutzt möglicherweise soziale Medien, um einige der Inhalte zu posten, die auch auf deiner Website gehostet werden, wie zum Beispiel Artikel, Fotos oder Werbeaktionen. Wusstest du, dass die sozialen Median nicht nur deine Botschaft verbreiten, sondern auch den Website-Traffic steigern können? Wenn deine Website beispielsweise E-Commerce unterstützt, kannst du einen Verkauf auf den sozialen Medien bewerben und den Traffic steigern.

Wichtig ist die Wahl des Social-Media-Kanals, der für deine Nachricht am besten geeignet ist – und dass du ihn effektiv verwalten kannst. Dies hängt von deinem Geschäftsmodell und der Zielgruppe ab, die du ansprechen möchtest. Beispielsweise ist LinkedIn eine gute Wahl, wenn du ein Whitepaper oder ein Webinar für eine professionalelle Zielgruppe bewerben möchtest, während sich Instagram eher für visuelle Inhalte wie Produktbilder eignet.

«Du kannst testen, wo du die meiste Aufmerksamkeit erhältst, und das wird dir dabei helfen, zu sehen, wo du Zeit und Ressourcen einsetzen solltest.», — говорит Джон Холбрук, старший менеджер по маркетингу продуктов в Mailchimp.

Wenn du deine Веб-сайт в Mailchimp erstellst und verwaltest, kannst du diese Inhalte Problemlos für Social-Media-Beiträge verwenden, die du ebenfalls auf der Plattform erstellen und veröffentlichen kannst.

Egal, wo du einen Beitrag veröffentlichst, stelle sicher, dass du Benutzer auf zielgerichtete Seiten leitest. So gibt es laut Jon eine klare Verbindung zwischen dem, was sie im Social-Media-Beitrag gesehen haben, und dem Link, auf den sie klicken. «Домашняя страница Deine ist für eine große Zielgruppe konzipiert, также sei auf deinen Landingpages konkret».

Wenn du также nicht weißt, wie du den Traffic auf deiner Website steigern kannst, solltest du deine Social-Media-Präsenz verstärken.

9. Mit Influencern arbeiten

Eine tolle Art, dein Unternehmen zu unterstützen, ist die Pflege von Beziehungen zu Branchen-Influencer*innen. Dabei hast du verschiedene Möglichkeiten:

• Mache durch Öffentlichkeitsarbeit auf dein Unternehmen aufmerksam.
• Bitte sie um einen Kommentar zu einem neuen Prozess, Produkt oder Service.
• Schlage Themen vor, die du unter ihrem Namen oder deinem eigenen mit Links zu deiner Website schreiben kannst.

Viele Verbraucher*innen folgen bestimmten Influencer*innen, wodurch dein Unternehmen Glaubwürdigkeit erhalten und Website-Besucher*innen in Kund*innen umwandeln kann.

Indem du mit deiner Community, darunter Kund*innen, Influencer*innen, anderen Marken und Branchenexpert*innen interagierst, kannst du die Online-Präsenz deiner Marke steigern. Infolgedessen neigen die Menschen eher dazu, deine Website zu besuchen.

Wenn du LinkedIn-Posts von Influencer*innen teilst oder auf eine Rezension auf Yelp antwortest, kann dies sehr hilfreich sein, um deine Marke zu Definieren. Um также den Traffic auf deiner Website zu erhöhen, solltest du in deiner Strategie unbedingt den Aspekt der Interaktion berücksichtigen.

Viele Unternehmen führen auch Umfragen oder Verlosungen durch, um online und vor Ort mit ihrer Community zu interagieren.

11. Verbessere deine Öffentlichkeitsarbeit

Hast du dich je gefragt: «Wie kann ich den Traffic auf meiner Website steigern?» innen und Partner*innen vorzustellen.

Das Veröffentlichen einer Pressemitteilung, ein Fernsehauftritt, ein Besuch bei einer Radiosendung oder ein Artikel in einer Zeitschrift können für Glaubwürdigkeit sorgen und deine Markenbekanntheit erhöhen. Außerdem können viele dieser PR-Kampagnen in den sozialen Medien geteilt werden, um noch mehr Traffic zu erzielen.

Steigere den Marken-Traffic mit Mailchimp

Inhaber kleiner Unternehmen haben immer viel zu tun, aber es ist wichtig, die eigene Website zu bewerben. «Du kannst die beste Website auf der Welt haben, aber wenn du keinen Traffic aufbaust, weiß niemand, wie gut die Website – oder dein Unternehmen – ist.“, sagt Wade. «Das ist ein wesentlicher Faktor für das Wachstum deines Unternehmens und wird sich auszahlen». Mit der Vielzahl и Marketingtools фон Mailchimp arbeitest дю интеллектуальный anstatt härter, um die gewünschten Ergebnisse zu erreichen. Wir unterstützen dich bei allem — фон benutzerfreundlichen Website-Buildern bis zur Marketingkampagnensesegmentierung.

Abonniere für weitere Marketingtipps, Direkt Direkt Deine Inbox gesendet werden.

Mit deiner Registrierung gestattest du uns, deine E-Mail-Adresse für Marketingzwecke zu verwenden. Über den Link in unseren E-Mails kannst du unsere Marketinginfos jederzeit abbestellen. Weitere Informationen hierzu findest du in unserer Datenschutzerklärung.

Как увеличить посещаемость вашего веб-сайта

Ричард Харрох и Энн Бернс

На посещаемость вашего сайта может влиять множество факторов, от производительности сайта до качества контента.

getty

Ни для кого не секрет, что любой бизнес должен иметь успешный веб-сайт, чтобы преуспеть, но искусство создания трафика и создания лояльной аудитории стало более тонким в современном мире. Из-за перенасыщенности Интернета контентом и веб-сайтами становится все труднее выделиться из толпы, а конкурентная гонка за первое место в результатах поиска Google теперь сложнее, чем когда-либо прежде.

Существует множество факторов, которые необходимо учитывать, чтобы убедиться, что вы делаете все возможное для увеличения посещаемости вашего веб-сайта. Многие переменные, от высокой производительности до очистки контента, могут повлиять на трафик вашего сайта. Вот 20 советов, которые помогут вам получить максимально возможный трафик на свой сайт.

1. Убедитесь, что ваш веб-сайт обладает высокой эффективностью в соответствии с рекомендациями Google

Очень важным фактором, влияющим на рейтинг вашего веб-сайта в Google и, следовательно, на то, сколько людей смогут его найти, является эффективность вашего сайта. Недавние обновления алгоритма Google дали всем понять, что его «Core Web Vitals» станет новым эталоном для измерения производительности сайта.

Вот некоторые ключевые элементы для определения высокоэффективных сайтов:

• Быстро ли загружается основное содержимое веб-страницы? Google говорит, что для обеспечения хорошего взаимодействия с пользователем основной контент должен загружаться в течение 2,5 секунд.
• Быстро ли сайт реагирует, когда пользователь пытается взаимодействовать со страницей?
• Являются ли страницы визуально стабильными и сводят к минимуму количество неожиданных изменений макета содержимого на странице?

БОЛЬШЕ ОТ FORBES ADVISOR

Все это может быть очень техническим, поэтому может быть полезно провести аудит производительности веб-сайта. Различные компании предлагают бесплатную проверку работоспособности веб-сайта и системы безопасности. Всеобъемлющий аудит поможет вам принять обоснованное решение о том, как лучше всего и с наименьшими затратами сделать следующие шаги по улучшению вашего сайта. Вот что обычно включает аудит:

• Оценка Core Web Vitals
• Проверка производительности поисковой оптимизации (SEO)
• Оценка безопасности сайта

Аудиты обычно бесплатны для всех, кто зарегистрируется, и вы должны получить свои результаты в течение нескольких рабочих дней. Некоторыми службами, которые обеспечивают аудит сайта, являются RebelMouse, eRanker и Website Grader.

2. Внедрение основных методов SEO

Google владеет большей частью реферального трафика в Интернете, и ваш сайт должен отражать эту реальность. Хорошая новость заключается в том, что основной способ добиться успеха в поиске — это создавать качественный контент, который будет полезен вашим читателям. Google очень оптимизирован для поиска лучшего контента в Интернете, но есть некоторые вещи, которые вы можете сделать, чтобы убедиться, что ваш контент настроен для успеха SEO:

• Запись полного контента: Более длинный исходный контент имеет более высокий рейтинг, чем более короткий агрегированный контент. Тщательные и надежные посты — основа хорошего SEO.
• Создание качественного контента: Google постоянно обновляет свой алгоритм, что часто вызывает нестабильность веб-трафика. Это может заставить создателей контента нервничать из-за того, что их поисковый рейтинг может внезапно упасть. Тем не менее, основной совет Google никогда не меняется: лучший способ занять высокие позиции в результатах поиска — это создать значимый контент, который будет полезен вашим читателям. Вот официальные советы от Google о том, как создавать качественный контент, ориентированный на людей.
• Оптимизируйте свои URL-адреса: Один из лучших способов обеспечить ранжирование вашего контента в поиске — использовать короткие и понятные URL-адреса. Это может быть автоматическим повышением SEO, потому что Google сканирует URL-адреса дословно. Например, если ваша статья посвящена лучшим отелям и ресторанам на Бали, вы можете сделать URL-адрес «Советы путешественникам на Бали». Например: myhomepage.com/bali-travel-tips
.
• Исправить неработающие ссылки: Убедитесь, что все ваши URL-адреса правильно работают на вашем веб-сайте. Неработающие ссылки могут повредить вашему поисковому рейтингу.
• Используйте соответствующие заголовки h2 и мета-описания: Убедитесь, что ваши теги заголовков h2 и метаинформация установлены правильно, что улучшит ясность вашего сайта для поискового робота Google. Уточните это у своего веб-мастера.

Здесь также могут быть полезны сторонние инструменты SEO, такие как Google Analytics, Ahrefs и Semrush.

3. Если вы занимаетесь электронной коммерцией, диверсифицируйте свою маркетинговую тактику

Насыщенность контентом является общеотраслевой проблемой, и пространство электронной коммерции не является исключением, учитывая, что оно заполнено крупными брендами, небольшими магазинами Etsy и все между всеми борются за подобную аудиторию. Лучший способ бороться с этим симптомом — добиться глубокого понимания вашей аудитории. Это часто означает установление контакта с вашими покупателями там, где они потребляют контент, и использование этих средств для использования новых тактик, чтобы привлечь их внимание.

Вот некоторые столпы маркетинга электронной коммерции сегодня:

• Кампании по электронной почте: Маркетинг по электронной почте — один из самых простых способов начать целевое путешествие с наиболее заинтересованной аудиторией. Электронный маркетинг стал более популярным за последние несколько лет, поскольку пользователи стремятся к более персонализированным и бесперебойным покупкам за пределами платформ.
• SMS Outreach: Исследования показывают, что 70% потребителей подписаны на какую-либо SMS-рассылку от бренда. Это может быть отличным способом связаться с вашими самыми желанными покупателями там, где их всегда можно найти: на их смартфонах.
• Отзывы клиентов: Предоставление надежных отзывов клиентов — отличный способ повысить прозрачность и легитимность ваших продуктов. Они также являются отличным способом получить дополнительное повышение SEO. Ознакомьтесь с конкретными рекомендациями Google по обзору качественных продуктов.

4. Компаниям электронной коммерции следует подумать о партнерском маркетинге

По оценкам, к 2040 году 95% покупок будет совершаться через Интернет. Но не каждая компания занимается электронной коммерцией. К счастью, гибкость открытого Интернета означает, что существуют удобные способы получения доходов от электронной коммерции без фактической продажи собственных продуктов. Один из лучших способов добиться этого — партнерский маркетинг.

Партнерский маркетинг — это метод, основанный на эффективности, при котором бизнес вознаграждает одного или нескольких партнеров за каждого посетителя или клиента, привлеченных в результате собственных маркетинговых усилий партнера. С точки зрения электронной коммерции это часто выливается во встраиваемые ссылки для покупок, обзоры и конкретный контент, например обзоры продуктов. Amazon широко использует партнерский маркетинг.

Ускорение электронной коммерции за последние несколько лет должно побудить веб-сайты всех видов и размеров оценить преимущества партнерского маркетинга. Это верный способ увеличить диверсификацию доходов и, при эффективном выполнении, повысить лояльность вашей пользовательской базы. Мало того, что хороший опыт партнерского маркетинга принесет пользу вашим пользователям, он может помочь вашему SEO и увеличить ваши шансы на получение постоянного дохода.

5. Сделайте безопасность сайта главным приоритетом

Обеспечение безопасной, высокопроизводительной и чрезвычайно надежной среды необходимо для успеха каждого сайта. Это означает наличие сайта с технологией, использующей надежную инфраструктуру.

Вы часто слышите о нарушениях безопасности, затрагивающих тысячи сайтов, потому что варианты CMS с открытым исходным кодом, такие как WordPress, постоянно уязвимы для угроз безопасности. Если вы ведете настоящий онлайн-бизнес, легкодоступные функции, такие как плагины, — это функция эпохи 2000-х годов, которая теперь является основным недостатком вашего сайта. Угрозы безопасности, создаваемые устаревшими плагинами, могут поставить под угрозу сотни тысяч сайтов.

Чтобы убедиться, что ваши данные защищены, изучите издательскую платформу, которая предлагает круглосуточную поддержку и прозрачна в отношении того, как они защищают свою сеть сайтов.

6. Рассмотрите возможность добавления короткого видеоконтента на свой веб-сайт

Популярность короткого видеоконтента стремительно растет. Рассмотрите возможность добавления кратких учебных пособий, руководств, информации о продукте или другого контента. Теперь вы даже можете довольно легко преобразовать существующий письменный контент в видео.

После того, как вы запустите эти видео на своем сайте, обязательно разместите их в TikTok, Instagram, Facebook, YouTube и Twitter. Это может привести к значительному трафику на ваш сайт.

Подобный видеоконтент часто длится от одной до четырех минут. Включите в видео ссылки на ваш сайт.

7. Создавайте вечнозеленый контент

Рост посещаемости вашего веб-сайта заключается не только в привлечении максимальной аудитории для вашего контента. Речь также идет о том, чтобы этот рост продолжался с течением времени. Вот почему вечнозеленый контент является обязательным для любого веб-сайта. Вечнозеленый контент — это контент, основанный на темах, которые никогда не выйдут из моды и вращаются вокруг основных тезисов вашего сайта.

Вечнозеленый контент всегда будет актуален для вашей аудитории и может часто обновляться с течением времени. Например, если у вас есть статья о том, «Как победить в SEO», вы можете продолжать обновлять ее, добавляя в нее новые обновления от Google, новые советы по стратегии и углубленное обучение тому, как освоить SEO.

Публикация вечнозеленого контента также отлично подходит для SEO. Если вы можете создавать качественный вечнозеленый контент вокруг ключевых фраз, которые вы хотите получить, и использовать умные методы SEO, вы сможете воспользоваться преимуществами стабильного трафика из поиска.

8. Создайте обратные ссылки вашего сайта

Обратные ссылки — это просто ссылки на ваш веб-сайт, размещенные на другом сайте. Если ваш сайт имеет обратные ссылки на качественные авторитетные веб-сайты, это повысит авторитет домена вашего сайта и повысит ваш успех в поиске. Вот несколько советов о том, как вы можете генерировать больше обратных ссылок:

• Опубликовать исчерпывающий контент: Подумайте о создании фрагмента подробного контента, который будет служить универсальным ресурсом по теме, связанной с вашим брендом. Например, если вы размещаете сайт о веганской кулинарии, вы можете создать страницу под названием «Руководство по веганской кулинарии для начинающих». Подробные руководства открывают возможности для страниц с похожим содержанием ссылаться на ваше руководство для получения более подробной информации.
• Напишите отзыв: Многие сайты хотят добавить или создать новые отзывы клиентов на своем сайте. Если есть продукт, который вам нравится, стоит связаться с их командой, чтобы узнать, заинтересует ли их ваш отзыв в обмен на обратную ссылку.
• Участвуйте в форумах: Скорее всего, в Интернете ведется множество разговоров, касающихся вашего бренда или веб-сайта. Начните участвовать в содержательных дискуссиях на онлайн-форумах, чтобы увеличить видимость вашего сайта и, в свою очередь, увеличить ваши шансы на получение дополнительных обратных ссылок от других участников форума.

Прочтите дополнительные советы по созданию обратных ссылок.

9. Часто публикуйте сообщения в социальных сетях

Хотя Google является основным источником реферального трафика в Интернете, важно также развивать свои каналы в социальных сетях. Данные HubSpot показали, что 16% реферального трафика по-прежнему поступает из социальных сетей.

Ваша аудитория живет по всему Интернету, включая платформы социальных сетей, такие как Twitter, LinkedIn и Facebook. Эти платформы по-прежнему являются отличным способом найти естественную аудиторию, которая уже увлечена вашим посланием и миссией и готова взаимодействовать и даже участвовать с вашим контентом.

Часто размещая сообщения, вы увеличиваете видимость своего контента и повышаете вероятность того, что ваши сообщения будут одобрены алгоритмами социальных сетей. Чтобы упростить управление рабочим процессом в социальных сетях, создайте календарь контента, чтобы оставаться организованным.

Вы также захотите разместить на своем сайте кнопки социальных сетей. Это графические изображения, содержащие ссылки на популярные сайты социальных сетей, такие как Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram и Pinterest. Это позволяет вашим читателям легко делиться вашим контентом в социальных сетях.

Когда вы публикуете сообщения в социальных сетях, обязательно добавляйте интересные или привлекательные изображения, потому что это приведет к более высокому рейтингу кликов.

10. Написать гостевой пост для другого сайта

Написание гостевого поста на другом веб-сайте дает массу преимуществ. Во-первых, написав качественный контент для другого сайта, вы охватите новую аудиторию, которая, возможно, никогда о вас раньше не слышала. В дополнение к этой повышенной видимости вы также завоюете доверие не только своей новой аудитории, но и алгоритма Google. Со временем гостевые посты будут генерировать больше обратных ссылок на ваш собственный сайт, что улучшит ваш поисковый рейтинг.

Рассмотрите возможность использования крупных качественных сайтов, известных своими гостевыми публикациями, таких как AllBusiness.com или Medium.

11. Отвечайте на вопросы на Quora

Quora — это веб-сайт для совместной работы, на котором пользователи могут задавать вопросы, на которые затем отвечают другие пользователи в формате форума. Сайт существует уже несколько десятилетий и часто находится в верхней части результатов поиска Google. Если вы ищете в Quora вопросы, связанные с тезисами вашего сайта, вы можете легко предоставить пользователям информативные ответы, которые ссылаются на ваш сайт. Как и в случае с гостевым блогингом, ответы на вопросы на Quora повысят видимость для новых читателей и предоставляют еще одну возможность создать качественные обратные ссылки на ваш сайт для дополнительного повышения SEO.

12. Оптимизируйте свой сайт для мобильных устройств

Более половины трафика в открытом Интернете поступает с мобильных устройств, поэтому важно уделять время и усилия тому, чтобы ваш веб-сайт был удобным для пользователей на мобильных устройствах. Самым важным фактором, когда речь идет о мобильных устройствах, является производительность. На самом деле, у Google есть строгие правила, чтобы определить, является ли сайт удобным для мобильных устройств. Эти руководящие принципы являются не просто передовой практикой. Они также могут определить, отображаются ли ваши страницы вообще в результатах мобильного поиска Google.

Лучший способ убедиться, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств, — это использовать технологии, которые не учитывают возможности мобильных устройств. Использование CMS, которая ставит во главу угла производительность и мобильность, гарантирует, что мобильный интерфейс вашего сайта будет современным, быстрым и созданным для повторных посещений.

13. Создайте отличную карту сайта для поисковых систем.

Карта сайта — это файл со списком страниц вашего веб-сайта, который сообщает Google и другим поисковым системам, как организовано содержание вашего сайта. Сканеры Google читают этот файл, чтобы ваш сайт был проиндексирован разумно.

Ваша карта сайта может также содержать ценные метаданные, связанные со страницами, которые вы в ней перечисляете. Метаданные – это информация о веб-странице, например, когда страница обновлялась в последний раз, как часто страница изменялась, а также важность страницы по сравнению с другими URL-адресами на вашем сайте. Если страницы вашего сайта правильно связаны, поисковые роботы Google смогут обнаружить большую часть вашего сайта.

Вы можете настроить карты сайта с помощью Google Search Console.

14. Рассылайте информационные бюллетени по электронной почте

Один из самых действенных способов увеличить число ваших читателей — рассылка информационных бюллетеней. Хотя иногда такие показатели, как количество открытий и рейтинг кликов, могут быть низкими, электронные письма по-прежнему являются отличным способом нацеливания на нишевую аудиторию, чтобы превратить их в лояльных подписчиков. По данным HubSpot, 99% людей проверяют свою электронную почту каждый день, причем многие проверяют ее более 20 раз в день, и общение по электронной почте по-прежнему является предпочтительным способом получения обновлений от брендов.

Лучший способ построить успешную кампанию по электронной почте — это создать информационный бюллетень, который заставит этих нишевых пользователей хотеть читать больше. Эти качественные электронные письма должны поддерживаться технологией, которая упрощает преобразование контента вашего сайта в динамические кампании по электронной почте.

15. Покупайте рекламу на платформах, подходящих для вашего сайта

Как и в случае с информационными бюллетенями по электронной почте, покупка рекламы на различных сторонних платформах дает возможность охватить гиперцелевую аудиторию. Но это не значит, что вам нужно покупать рекламу на всех носителях по всему Интернету. Постарайтесь направить свои рекламные расходы на платформы, которые наиболее подходят для вашего контента. Например, если вы размещаете веб-сайт о украшениях на Хэллоуин своими руками, вам может иметь смысл потратить деньги на

Pinterest, а не на такие платформы, как Twitter или LinkedIn.

Кроме того, сосредоточьтесь на методичности выбора целевой аудитории. Сначала рассмотрите ретаргетинговую кампанию, а затем измерьте ее эффективность. Кампания ретаргетинга нацелена на людей, которые ранее уже взаимодействовали с вашим контентом и веб-сайтом.

Покупка рекламы с оплатой за клик в Google, Bing, Yahoo и других местах может обойтись дорого, поэтому постоянно следите за стоимостью и эффективностью такой рекламы.

16. Уменьшите показатель отказов вашего сайта

В настоящее время показатель отказов вашего сайта представляет собой процент пользователей, которые покидают ваш сайт после просмотра только одной страницы. Когда Google Analytics 4 запустится в середине 2023 года, показатель отказов будет определяться как процент сеансов, которые не были вовлечены. В любом случае, лучший способ бороться с высоким показателем отказов — это предоставить пользовательский опыт, который заставит читателей остаться и прочитать больше на вашем сайте.

Отличный способ убедиться, что улучшения, которые вы вносите в пользовательский интерфейс вашего сайта, имеют значение, — это использовать A/B-тестирование. Если вы подвергнете небольшой процент трафика вашего сайта новому макету, вы увидите, как новая версия повлияет на скорость страницы и удобство работы пользователей. Затем вы можете проверить, как это соотносится с вашим текущим показателем отказов.

Уделение внимания показателю отказов вашего сайта — лучший способ использовать всю мощь данных для управления каждым шагом вашего рабочего процесса с контентом. Установив цель снизить показатель отказов вашего сайта, вы должны увидеть увеличение общего трафика.

17. Увеличьте количество внутренних ссылок

Если вы хотите, чтобы ваш сайт занимал высокие позиции в результатах поиска, ему потребуются как внешние, так и внутренние ссылки. Внутренние ссылки — это просто ссылки, ведущие на другую страницу вашего сайта, связанную с рассматриваемой темой. Это повысит контекст для ваших читателей и, надеюсь, задержит их на вашем сайте еще дольше.

Кроме того, внутренние ссылки помогают организовать ваш сайт для индексации Google. Например, вы можете чаще ссылаться на свои самые важные страницы, чтобы дать Google представление об иерархической структуре вашего сайта. Если вы хотите увеличить трафик на свой сайт, наличие надежной архитектуры сайта поможет рейтингу вашего сайта и, как мы надеемся, увеличит среднее время, которое пользователи проводят на вашем сайте. Логика проста: если на сайте легче ориентироваться, пользователь, скорее всего, задержится на нем дольше. Это ворота к лояльности пользователей.

18. Оптимизируйте контент для максимального распространения в социальных сетях

В современном цифровом ландшафте социальные сети могут быть второстепенными, если только они не являются основной частью вашего

бизнес-плана. Лучший способ максимизировать преимущества социальных сетей — упростить обмен вашим контентом, где бы ни жила ваша аудитория, в том числе в социальных сетях.

Вы можете обеспечить гипероптимизацию своего контента для социальных сетей, используя следующие стратегии:

• Публикация контента, удобного для мобильных устройств
• Максимально используйте удобные для мобильных устройств среды, такие как мгновенные статьи Facebook и веб-истории
• Создайте календарь контента, чтобы поддерживать частоту публикации
• Публикуйте достойный обсуждения контент, чтобы стимулировать взаимодействие

Рассмотрите возможность использования сторонних инструментов планирования, таких как Sprout Social или Buffer, чтобы оставаться организованным. Кроме того, обратите внимание на платформы CMS с социальными CRM, встроенными прямо в интерфейс редактирования.

19. Избавьтесь от нежелательного контента на вашем сайте

Если ваш сайт существует уже несколько лет, вполне вероятно, что у вас есть архив бесполезного контента. Важно периодически выполнять очистку контента, чтобы убедиться, что Google индексирует лучшую версию вашего сайта. Вот некоторые распространенные виды нежелательного контента, на которые следует обратить внимание:

• Дублированный контент: Дублирующийся контент — это когда один и тот же или похожий контент появляется по нескольким URL-адресам на вашем сайте. Это может беспокоить поисковый робот Google, потому что он не будет знать, какой URL использовать.
• Короткий контент: У Google нет официального подсчета слов для качественного контента. Фактически, некоторый контент, считающийся «коротким», может хорошо работать в Google, если он имеет значимую ценность для пользователей. Однако иногда короткий контент не полностью соответствует рекомендациям Google в отношении качественного контента. Убедитесь, что короткие сообщения на вашем веб-сайте хорошо написаны и адекватно соответствуют поисковым фразам, которые вы надеетесь выиграть. И подумайте о том, чтобы на вашем сайте был развернутый и содержательный контент.
• Лицензионный контент: Лицензионный контент относится к статьям, которые были повторно опубликованы на основании юридического соглашения, такого как лицензия на авторское право. Хотя это может принести пользу вашему сайту, если использовать его экономно, убедитесь, что вы не размещаете много лицензионного контента, который можно легко найти в других местах в Интернете. Это может поставить вас под угрозу того, что другие источники опередят вас в Google.
• Опечатки: Google не одобряет контент с опечатками, поскольку предполагает, что качество контента не очень хорошее.

20. Используйте современную CMS

Многие факторы влияют на создание веб-трафика, состоящего как из новой аудитории, так и из лояльных посетителей. Сегодняшний перенасыщенный рынок означает, что создание качественного контента — это только полдела. Контент, достойный чтения, должен поддерживаться технологией, отвечающей всем требованиям, необходимым для поддержки большого объема трафика на ваш сайт.

Убедитесь, что вы используете технологию, которая уделяет первостепенное внимание производительности и удобству использования и предлагает расширенный набор редакторских инструментов и интуитивно понятных технологий, позволяющих издателям открыть новый рост на сайте, в поиске и в социальных сетях.

Статьи по теме с AllBusiness.com :

• Выполните следующие действия, чтобы убедиться, что ваш бизнес-сайт проиндексирован в Google
• 14 самых неприятных причин, по которым ваш рейтинг в Google падает
• 15 отличных бизнес-сайтов, которые вы должны регулярно читать

Об авторах

Ричард Д. Харроч является управляющим директором и глобальным руководителем отдела слияний и поглощений в VantagePoint Capital Partners, фонде венчурного капитала в районе Сан-Франциско. Его внимание сосредоточено на интернет-, цифровых медиа и компаниях-разработчиках программного обеспечения, и он был основателем нескольких интернет-компаний.