Тренды в дизайне логотипов в 2020 году — Дизайн на vc.ru
Год подходит к концу, ничего революционного уже произойти не должно, поэтому, думаю, можно смело строить прогнозы о новогодних трендах и тенденциях в различных областях.
37 776 просмотров
Может быть, однажды… Logotipper.ru
Мы переходим в новое десятилетие. Мир вокруг развивается с катастрофической скоростью! Каждый день учёные совершают новые открытия, а школьники придумывают новое слово (которое тебе приходится гуглить).
Вот и дизайн не стоит на месте и постоянно развивается. И в грядущем году он будет по максимуму использовать все свои возможности. В частности, это относится и к логотипам.
Ежегодно появляются и исчезают определённые тренды в дизайне логотипов. Способы их появления могут быть совсем разные: они могут плавно перетекать из года в год, могут эволюционировать друг из друга, а могут стать резким противопоставлением прошлогодним трендам.
Тренд 1. Упрощение
Всё гениальное просто.
Этот тренд уже давно зародился и процветает. В 2019 году количество как зарубежных, так и отечественных компаний, значительно упростивших свои логотипы (при этом заметно проработав весь фирменный стиль в целом), снова достиг своего пика! У кого-то получилось лучше, у кого-то хуже. Ясно лишь, что эта тенденция будет сохраняться еще несколько лет.
Несмотря на то что простота косвенно сопутствует многим другим трендам, собственно упрощение можно вынести в отдельную категорию.
Тренд 2.
Форма и контрформа
Что-то модно сегодня, а что-то в̶е̶ч̶н̶о модно всегда.
Логотипы, в которых форма взаимодействует с фоном и тем самым рождает новые образы, прекрасны в своей простоте, лаконичности и максимально эффективном использовании полезного пространства.
Многие великие логотипы (WWF, FedEx, Formula 1) построены именно с использованием этого приёма, и молодое поколение продолжает их путь.Тренд 3. Контрастные градиенты
Да-да, ещё пару-тройку лет назад все смеялись над градиентами, считая их уделом логотипов 90-х годов.
На самом деле, в таком отношении к плавным переходам цвета виноват тот факт, что те самые «логотипы из девяностых» в большинстве своём были созданы в кустарных условиях, и в них было значительно больше огрехов. Единственное, что объединяло большую их часть, – это наличие пресловутого градиента.
Вот так и сработала неправильная проекция, из-за которой долгое время в массах считалось, что логотип с градиентом – плохой логотип.
В ближайшее время в моде будут необычные цветовые переходы, например, с использованием, казалось бы, несочетаемых цветов или кислотных оттенков.
Тренд 4.
Всё новое – это хорошо забытое старое.
Вслед за прошлогодним тяготением к стилю ретро в этом и, скорее всего, грядущем годах нас ждёт немалое количество логотипов в стиле неоновых вывесок, особенно популярных несколько десятков лет назад.
Причиной популяризации этого приёма в дизайне логотипов можно считать далеко не только моду на прошлые десятилетия, но и тот факт, что такие лого только теперь могут в полной мере раскрыть свой потенциал.
В настоящее время всё больше и больше компаний работают преимущественно в сети, и светящиеся экраны — это основной и чуть ли не единственный носитель их фирменного стиля.
Тренд 5. Невнятные формы
Лого, ты просто космос!Расплывчатые туманности, распыленные клубы и размазанные пятна. Всё это зародилось в веб-дизайне и служило в качестве фонов для страниц и логотипов, и в конце концов плотно приросло к последним.
Как и в случае с «неоновыми» логотипами эта категория комфортнее себя чувствует по большей части лишь на экране.
Но это им не мешает — для экстренных случаев можно воспользоваться дополнительной упрощённой версией.
Тренд 6. Уникально-шрифтовые
У каждого мастера свой почерк.
Пока мировые гиганты (и неизвестные компании, пытающиеся влиться в струю) причёсывают свои логотипы одной гребёнкой, всё больше молодых компаний используют более выделяющееся необычное шрифтовое начертание.
Тренд 7. Отсутствующие детали
«Я беру камень и отсекаю всё лишнее».
– Микеланджело Буонарроти (в ответ на вопрос: «Как вы делаете свои скульптуры?»)
В каком-то смысле в любом хорошем логотипе не должно быть ничего лишнего. В случае с этой категорией, авторы понимают это буквально. Этот тренд в создании логотипов можно отделить от предыдущего, так как уникальное начертание букв не столь очевидно (формы обычно близки к классическим). Интересной деталью же может стать отсутствие деталей!
Эти логотипы находятся на грани читаемости, и прочитать их «на бегу» может быть затруднительно. Зато они отлично справляются с задачей «выделиться» среди мириад «гельветикоподобных» начертаний.
Это, думаю, основные тренды в дизайне логотипов на ближайший год. Хотя, возможно, в течение года случится какой-то революционный бум, и всё будет совсем иначе.А теперь вывод из всего вышенаписанного.
Как вы заметили, некоторые тренды очень отличаются от того, что было в моде совсем недавно. Кроме того, многие тренды из этого списка буквально идут в разрез с остальными.
Я хочу сказать, что не стоит бездумно следовать этим тенденциям только потому, что это модно сейчас. То есть, во-первых, тренды обычно оказываются очень недолговечными, а во-вторых, если делать, как все, то среди этих всех очень легко затеряться. Впрочем, если сделать что-то совсем ни на что не похожее, то тебя также могут не принять…
В общем, как говорил Тони Старк Питеру Паркеру:
«Не делай ничего, что сделал бы я, и уж точно, чего я делать бы не стал. Вот где-то посерединочке ты можешь действовать.»
Кадр из к/ф «Человек-паук: Возвращение домой»
десять трендов. Читайте на Cossa.ru
Онлайн-сервис Logaster помогает малому бизнесу создавать айдентику и всегда следит за трендами в дизайне.
Наши дизайнеры внимательно изучили модные тенденции и составили свое видение трендов-2021, которым мы сегодня поделимся.
1. Упрощение
Уже не первый год топ-бренды один за другим упрощают эмблемы. И не случайно — тенденция к минимализму не собирается сдавать позиции. Во-первых, простые изображения хорошо адаптируются к современным цифровым форматам, а во-вторых — их проще воспринимать во времена клипового мышления. Чтобы актуализировать лого, избавьте его от лишних деталей и сложных узоров.
2. Вызывающие шрифты
Покажите индивидуальность бренда с помощью креативной типографики! В 2021 году будет актуальным создание смелых шрифтов с нуля: они помогут отстроиться от конкурентов и вызвать эмоции у потенциальных клиентов. Учтите, что шрифт должен соответствовать характеру компании и легко читаться.
3. Градиент
Вспомните новые цвета, которые недавно появились в логотипе Facebook Messenger.
Бренд обновил эмблему, использовав трендовый приём — градиент.
Data-driven без чепухи: спецпроект для практиков
Коллеги из E-Promo объясняют, как data-driven подход помогает проектировать сильные маркетинговые стратегии:
- Откуда брать ценные для бизнеса данные;
- Как их корректно агрегировать и анализировать;
- Как устроено data-driven продвижение на примерах свежих кейсов;
- И каких результатов можно достичь, интегрировав ИИ-сервисы в работу маркетологов.
2021 — год умного маркетинга, заряженного технологиями и большими данными, не отставайте →
Реклама
В 2021 году особенно актуальными будут еле заметные переходы оттенков одного цвета. Такие изображения выглядят динамичными, стильными, объемными. Работая с изображением, не забудьте проверить, что все нюансы оттенков корректно отображаются и на экране, и при печати.
4.
Ускользающие буквыТенденция к разрушению текста будет популярна и в следующем году. Потускневшие краски, незавершенные линии, пробелы в линиях букв — все эти приемы обращают внимание на эмблему, делают её элегантной и загадочной. Помните: в разрушениях важно соблюдать меру, чтобы изображение можно было легко узнать.
5. Наложение символов
Хотите сделать эмблему креативнее? Поработайте с её составляющими, например, сделайте любой элемент двойным, превратите букву «О» в два круга или добавьте к тексту графику нестандартной формы. После этого наложите новые элементы друг на друга и раскрасьте в разные цвета — так лого станет оригинальнее и объёмнее.
6. Негативное пространство
Фигура с кием между буквами “S” и “T” в лого WST, профиль птицы в букве “А” в эмблеме Arnott’s Group — это примеры использования отрицательного пространства. Подумайте о главном символе вашего бренда и о том, можно ли вписать его в пустое место возле букв или фигур.
Этот приём сделает эмблему уникальной и обратит на неё внимание аудитории.
7. Очень тонкие линии
Сдержанные цвета, простые формы, шрифты без засечек, нарисованные тончайшими линиями, — один из трендов 2021 года. Некоторые компании добавляют к этим приёмам разрывы в буквах, что смотрится лаконично и элегантно. У такого лого есть и технические преимущества: его просто масштабировать и отобразить как на экранах мобильных, так и при печати.
8. Продуманный беспорядок
Разбросайте буквы по всему логотипу, расположите их лесенкой или составьте их из ассиметричных фигур. Такой приём подойдёт креативным брендам, которые хотят заявить о себе и привлечь внимание. Но не забудьте, что даже хаотичный дизайн должен быть хорошо спланирован, чтобы доносить нужный месседж.
9. Гармония
Симметрия, сдержанная типографика, отсутствие засечек — в качестве альтернативы хаосу тренды-2021 предлагают баланс.
Ваша аудитория настороженно относится к креативу? Предложите ей сдержанный гармоничный лого, тем более что у него не будет проблем с масштабированием и воспроизведением.
10. Монограммы
Классика снова в тренде, но с некоторыми оговорками. В 2021 году монограмму стоит осовременить с помощью модных тенденций — от смелых шрифтов до игры с геометрическими фигурами. Такие приёмы привлекут внимание и сделают лого актуальным.
Из статьи вы узнали об основных трендах следующего года. На самом деле тенденций намного больше, поэтому не бойтесь креативить, сочетать разные стили и формы. Помните, что основная задача лого — показать характер бренда и запомниться аудитории.
Источник фото на тизере: Arno Senoner on Unsplash
Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на [email protected]. А наши требования к ним — вот тут.
свежий LogoLounge trend Report Билла Гарднера — Оди
Очередной ежегодный перевод обзора трендов в дизайне логотипов от основателя сайта LogoLounge Билла Гарднера.
Как обычно, я пропущу вступление автора и перейду сразу к обзору трендов. Во вступлении идёт речь о развитии в кризис, применительно к текущей ситуации с коронавирусом, о работе в удаленных командах и так далее.
Существует множество пословиц, описывающих человека, который не замечает очевидного, таких как «из-за деревьев не видит леса». Логотипы из этой группы не пытаются подшутить над наблюдателем, скорее наоборот: если вы заметили очевидное, можете гордиться — вы также наблюдательны, как и автор логотипа. Подсказка: смотреть нужно не на разноцветные формы графического знака, а на пустое пространство между ними.
Нет лучшего способа привлечь внимание публики к дизайну, чем предложить вознаграждение. Данная категория отдает должное интеллекту наблюдателя и оставляет возможность для совершения открытия: «ага, теперь я вижу!». Такие знаки, как правило, работают лучше, чем аналоги без применения контрформы. Но разве это и так не очевидно?
Меня всегда занимали лабиринты и их предназначение.
Для чего садовые лабиринты служили владельцам богатых поместий? Чтобы развлекать желанных гостей, или, может быть, для того чтобы запутать нежелательных посетителей? Как бы вы не воспринимали лабиринт, как веселую загадку или как проблему, он отлично визуализирует идею вызова или достижения цели. Как правило, знаки этой группы развивают идею монолинейного тренда, используя равную толщину линий и пропусков между ними.
Некоторые знаки показывают нам путь из точки А в точку Б, другие заводят в тупик или возвращают к началу пути. Так или иначе, всегда есть линия, символизирующая путь, который необходимо пройти для решения задачи. Указание пути является основным вознаграждением, которое обещают нам знаки этой группы. Такие захватывающие, они приглашают наблюдателя визуально проследить маршрут, демонстрируя, что путь к решению задачи легче найти с высоты птичьего полета.
Люди любят наводить порядок, создавать гармонию и достигать баланса. Порядок создает ощущение благополучия.
Это всё — часть большой темы в психологии, связанной с гештальт-теорией, но в рамках нашей статьи главное, что нам комфортно наблюдать симметрию. Логотипы в этой группе чаще всего состоят из двух одинаковых элементов, либо зеркально отраженных, либо повернутых на 180 градусов относительно друг друга.
Зачастую получившаяся форма образует букву или две зеркальные буквы. Симметрия в таких знаках внушает нам чувство уверенности, так же, как символ Инь-ян. Таким способом можно показать идею взаимовыгодного партнерства. Знаки, образованные путем поворота на 180 градусов могут указывать на действие или движение. Как и братья и сестры, элементы в знаках этой категории могут находится как в гармони, так и в напряжении, тем не менее, они взаимодействуют друг с другом, как члены семьи.
Иногда какой-то приём используется так часто и без какой либо изобретательности, что это производит на меня удручающее впечатление. Компания Самсунг присоединилась к тренду со своим логотипом мобильного процессора Exynos 990, похожего на шахматную доску, квадраты которой соединены паяльником.
Вообще, все знаки этой группы говорят нам о технологиях или технологичности.
В знаках этой группы каркас из клеток, расположенных в шахматном порядке, показывает нам множество объектов, которые объединяются с помощью плавных связей для создания большей общей ценности. Обратите внимание ,что связи не мешают соблюдению социальной дистанции между элементами.
В каждом отчете о трендах удается выявить одну или две формы, которые быстро распространяются по инструментариям каждого дизайнера, наподобие того, как слова распространяются по заголовкам СМИ в зависимости от того, какие темы обсуждаются в данный момент. Как фразы незаметно встраиваются в диалог, как будто сами слетели с губ, так и подобные формы используются многими дизайнерами, как будто это происходит спонтанно.
Напротив каждого скругления находится острый угол, как это бывает у листьев. Не удивительно, что эта форма нашла свое применение в знаках, связанных с эко-тематикой, и используется для визуализации природных строительных блоков.
Форма может изображать листья, перья, зерна или волны, может сочетаться с более мягкой или, наоборот, угловатой геометрией. Скругления могут использоваться текстовых логотипах, основанных на гротесках, для придания нотки мягкости или натуральности.
Я всегда представляю чашку Петри как полноценную экосистему, предназначенную для исследования бактерий и других феноменов. Эти прозрачные блюдца служат нам маленьким окном в неизвестное, при этом они запечатаны, чтобы надежно защитить нас от содержимого. Точно так же, как логотипы этой категории. Своеобразные микроснимки макромира, знаки зачастую кадрируются с помощью формы круга или квадрата. Обрезка целенаправленно фокусирует внимание на деталях, достаточных для представления целой картинки.
По углам, дугам и секторам, попадающим в фокус, мы можем составить представление о целых формах, вроде кругов, квадратов или любых других. Это дает наблюдателю возможность поупражняться в дедуктивном методе и поучаствовать в процессе трансляции визуального месседжа.
В логотипе Dana Farber дуга и угол первых букв названия образуют человечка, накладываясь друг на друга как диаграмма Венна. Знак Investissement Quebec показывает часть оригинальной буквы «Q», похожей на растущий график. Я особенно ценю знаки, отказывающиеся от буквальных решений в пользу веры в нашу способность догадаться до ответа самостоятельно.
При оценке тенденции успешность можно оценить как разницу во времени между её появлением и достижением критической массы. Если не создается достаточного импульса — тенденция обречена на исчезновение. С другой стороны, сверхпопулярные тренды могут выгорать в одночасье. Вариативные шрифты представляются мне сильным трендом, способным влиять на дизайн логотипов многие годы. За прошлый год многие дизайнеры приняли на вооружения приёмы, обычно предназначенные для демонстрации вариативных шрифтов: последовательное изменение насыщенности или ширины символов. Подобные приёмы, особенно с использованием анимации, выглядят привлекательно, хотя изначально и не были предназначены для дизайна логотипов.
Что ж, мы — дизайнеры, хватаем то, что блестит.
К сожалению, вариативность шрифта может быть продемонстрирована только с помощью противопоставления нескольких символов или в движении. Логотип Amsteldok предназначен для существования в движении, тем не менее и в статике, благодаря цельной композиции, он не воспринимается как урезанная демоверсия.
Трудно преуменьшить значение этого семейства почерков, которое было единственным существующим выбором в Европе с 12 по 17 века. Готические шрифты никогда полностью не выходили из употребления и стали характерными для Германии, что, возможно, объясняет их недавнее возрождение появлением огромного количество микропивоварен по всему миру. Стоить отметить что готические шрифты очень гибкие, ведь они используются с самых разных областях, от газетных логотипов до музыкальных, таких как логотипы AC/DC и Snoop Dogg.
Готические шрифты может быть и не самые легко читаемые, но уж точно хорошо узнаваемые. Поэтому многие дизайнеры выбирают их, когда ищут альтернативу бездушным и одинаковым гротескам.
Засечки и наклонные штрихи обладают яркой графической выразительностью и широким пространством для редактирования. Большинство шрифтов, основанных на готическом письме, имеют множество начертаний и альтераций. Готические шрифты хорошо подойдут для отражения наследия компании или ремесленного труда, а также могут быть использованы там, где нужна яркая визуальная драма.
Мне нравится представлять разговоры, которые происходят на презентациях дизайна, в которых я не принимал участия. Когда вы поработали с достаточным количеством клиентов, вы начинаете замечать признаки усталости клиента от рабочего процесса. Представляю дизайнера, чья работа была урезана до текстового логотипа, набранного строчными буквами в жирном начертании какого нибудь гротеска. После многочисленных попыток добавить цвета или жизни дизайну, клиент наконец уступает цветную точку. Все это, конечно, просто предположения, так как мы не видим брифов для этих логотипов.
Так как я насмотрелся на огромное количество решений, подобных логотипу Dimple, использующих только цветную точку над «i», я решил расширить рамки этой категории, чтобы показать спектр решений, демонстрирующих более концептуальное мышление.
По общему согласию буква «i» часто используется для обозначения человека с головой в виде точки, а если добавить ещё несколько точек над соседними буквами, получится семья или команда. Логотип Uplight демонстрирует более оригинальное решение, где перевернутая точка «i» подсвечивает часть текста.
Взгляните на это множество замечательных рук. Стилистика может существенно отличаться, но, помимо самих рук, есть одна общая особенность: над руками что-то парит, или мы уловили этот момент в свободном падении. Это может указывать на «магическую» сущность отношений между продуктом и пользователем. Бутылка в логотипе Bar gramercy не только парит над ладонью, но и светится.
Когда в логотипе появляется рука, она может означать человеческий опыт, который является частью ценности бренда. Открытые, направленные вверх ладони символизируют восприимчивое отношение. Такие логотипы будут уместны для современного ремесленного магазина и категорий бизнеса для потребителя. Знаки с ладонями рассказывают чарующие истории и приглашают потребителя поверить в экстраординарные обещания.
Символ — только представление предмета или понятия. Мы знаем что человеческое сердце мало похоже на символ, который мы используем для его обозначения. То же можно сказать и про звезду, огонь или облако. Древние греки использовали символ молнии, который совсем не похож на современную интерпретацию, а она, в свою очередь, мало похожа на реальный объект. Тем не менее, в этом году символов молнии в логотипах стало большое множество.
Тысячелетиями молния воспринималась как оружие или наказание в руках богов. Боги могли пускать молнии по своему разумению. Идея электричества появилась не так давно, не удивительно, что молния используется для обозначения энергии или освещения совсем недолго. В логотипе Top hat motors молнии используются как универсальные указатели действия.
Те, кто следит за отчетами ежегодно, могут помнить, что несколько лет назад уже появлялась категория с четырехконечными звездами под названием Искра. Тогда тренд еще не сформировался окончательно, но в основном определялся использованием звезды без патриотических или религиозных ассоциаций, характерных для звезд с большим количеством лучей. Четырех лучей достаточно, чтобы донести идею звезды без лишних деталей, что идеально для дизайна логотипов. Многие логотипы в категории Искра использовали звезды для заполнения пространства или для придания магического характера иллюстрации.
Мы развиваемся, как и тренды. Семена, посаженные несколько лет назад, сегодня дали сильные всходы. В логотипе Leman jewelry звезда используется вместо среднего горизонтального штриха, а в монограмме с буквой «К» звезда образована негативным пространством. Такой приём отлично выражает идею объединения нескольких элементов для получения результата, ведь если мы уберем любую часть знака, чуда не произойдет.
Как дизайнер, я приветствую каждого из нас, кто создает продукт настолько привлекательной, что публика не может его не заметить. Разве не в этом заключается наша основная задача — привлечь публику дизайном, который невозможно игнорировать? Вспомните рисунки водопадов или каньонов на тротуарах, которые воспринимаются в правильной перспективе только с определенной точки. Сходным образом могут привлекать внимание оптические иллюзии в логотипах.
Дизайнеры понимают, что существует множество триггеров, способных привлечь внимание, и работа с иллюзией пространства — один из них. Каждый раз, когда мы заставляем наблюдателя умственно участвовать в восприятии дизайна, мы как бы создаем нейронные связи с брендом. Эта категория называется «За углом», потому что в ней дизайн создает иллюзию пространства, не смотря на то, что находится на абсолютно пустом белом фоне.
Есть вещи, которые могут заставить нас чувствовать себя не комфортно или на грани этого, и, тем не менее, зачаровывают нас. Это старая история про крушение поезда и невозможность отвести взгляд. Заполнение внимания наблюдателя неожиданным или даже невозможным — не только способ привлечь внимание, но и способ передачи сообщения о достижении невозможного или поиска пути к невозможному.
Знаки этой категории как будто пришли со страниц книги об оптических иллюзиях. Изображение может варьироваться от контурного, напоминающего чертеж, до заполненного цветом или градиентом, с использованием теней или бликов. Использование графической иллюзии не является чем-то новым, но в этом году приём переживает новое рождение. Если вы не можете полностью объяснить сложные процессы в бизнесе вашего клиента — просто добавьте немного магии.
Чтобы показать объемную фигуру на плоскости, нам необходимо каким либо образом изобразить её пространственные размеры. Есть несколько основных инструментов для решения задачи поиска оптимального отношения между реальным объектом со светотенями и объемом, и его отображением в векторе. Тень давно является одним из основных таких инструментов в руках дизайнеров. Тени не столько показывают отсутствие света, сколько указывают на расположение его источника. Резкие тени в знаках этой категории могут говорить о желании находится в фокусе внимания — там, где скрывать нечего.
Основное отличие этой категории от других логотипов, использующих тень — срез под 45 градусов. Я думаю, что такое построение тени служит не для создания реалистичного пространственного представления о форме, а для обозначения вымышленного пространства с простыми правилами. Этот приём массово используется в текстовых логотипах, основанных на гротесках, где тень создает намечает отсутствующие в шрифте засечки.
Переводы отчётов о лого-трендах за прошные годы:
Подписывайтесь на «Одайджест» — кураторскую рассылку для дизайнеров. Контент, который выбирают люди, а не алгоритмы.
10 лого-трендов 2020 года — прогноз от Логастер
Год близится к концу, так что самое время прогнозировать наиболее вероятные лого-тренды для 2020 года. И в этой статье мы представили список и продемонстрировали примеры наиболее вероятных тенденций по мнению онлайн-сервиса Логастер.
Упрощение
Этот долгосрочный тренд является безусловным лидером на протяжении нескольких лет и в обозримом будущем вряд ли сдаст свои позиции. Считываемость и узнаваемость визуальных образов, а также минимум малозначащих деталей придает упрощенным композициям ту универсальность и гибкость, благодаря которой многие фирмы ориентируются именно на этот тренд при создании лого с нуля. А красноречивым подтверждением его долгосрочности может служить количество крупных компаний, в той или иной степени упростивших свои логотипы в результате редизайна.
Оригинальная геометрия
Геометрия снова будет в тренде, но при этом ее использование выйдет за рамки простого размещения на лого треугольников, квадратов и других фигур. В 2020 году геометрические логотипы будут напоминать скорее оригинальную мозаику из простых форм — вплоть до имитации Low poly. Плавные изгибы овалов, кругов и их производных также останутся популярными.
Необычные шрифты
Старые добрые текстовые логотипы будут востребованы в грядущем году, а возможность выделиться на фоне конкурентов представится за счет необычности самих символов. На практике это с одинаковым успехом может означать как разработку уникального авторского шрифта специально для лого, так и добавление нескольких штрихов и создания изюминки в классическом начертании.
Градиент
И снова долгосрочный тренд, который хорошо сочетается с элементами других глобальных тенденций. Так, в 2020 году градиент с высокой вероятностью будет востребован в оформлении минималистичных лого для придания им живости и яркости за счет использования палитры неоновых цветов. Но стоит иметь в виду, что в ближайшие несколько лет мы прогнозируем ослабление действия этого тренда.
Нагромождение элементов
Данный тренд в определенной степени опровергает общеизвестную рекомендацию по поводу того, что на логотипе должно быть достаточно свободного пространства. Скученность и нагромождение элементов, с одной стороны, привлекает внимание благодаря своей легкой «неправильности», а с другой — создает ощущение надежности и устойчивости, особенно в сочетании с прямоугольными геометрическими фигурами.
Вдохновились трендовыми дизайнами?
Создавайте логотип, следуя современным тенденциям, вместе с Logaster!
Хаотичное размещение
Еще один пример того, как весьма смелое композиционное решение может стать потенциальным трендом 2020 года. Протест и бунтарство, креативность, оригинальный подход к решению задач — при помощи подобного логотипа можно выразить многое. Главное — не забывать, что даже в хаосе существует гармония, поэтому не стоит превращать лого в абсолютно нечитаемое скопление элементов.
Буквы из фигур
Если вам пришла в голову идея создать текстовый логотип из геометрических фигур или их частей — у вас явно неплохая интуиция, ведь это — многообещающий тренд грядущего года. Подобная композиция вполне соответствует общей тенденции к упрощению и в некоторых случаях вполне удачно дополняется градиентной расцветкой.
Эмблемы
Очередной долгосрочный тренд, изначально являвшийся практически полной противоположностью упрощению, но со временем перенявший некоторые из его черт. Как вы могли уже заметить, некоторые эмблемы стали чуть лаконичнее в угоду современным электронным носителям, но при этом все еще имеют достаточно много мелких деталей, ведь приверженцы старинных традиций так просто не сдаются!
Масштаб и толщина
Данный тренд можно назвать своеобразным наследником довольно популярного в 2019 году акцента на деталях. От своего предшественника отличается глобальностью — изменение масштаба или насыщенности окраски касается не одного элемента или группы, а сразу всей композиции в той или иной степени. Чаще всего применяется для придания изюминки текстовым лого, поэтому может неплохо сочетаться с необычными шрифтами.
Текстовая деструкция
Текстовую деструкцию также можно назвать трендом-наследником, так как некоторые его черты позаимствованы у так называемых утерянных фрагментов. Чаще всего это текстовые лого, буквам которых недостает тех или иных частей. Более оригинальный вариант, также свойственный данному тренду — это визуальный эффект выцветания или истончения контура символов. Но при создании такого логотипа стоит помнить: подвергать композицию деструкции необходимо очень осторожно, чтобы не сделать ее совсем уж несчитываемой.
Естественно, это далеко не все возможные лого-тренды 2020 года, но мы постарались спрогнозировать наиболее вероятные из них. Надеемся, что эта информация поможет вам создать оригинальный и красивый логотип!
Маркетолог компании Logaster. Специализируется на создании вирального контента. Автор инфографик «Тренды логотипов 2020», «Как использовать логотип на 100%». В свободное время интересуется технологиями, связанными с продвижением на западные рынки.
Десять тенденций в дизайне логотипов-2021 — CMS Magazine
Какая айдентика будет популярна в 2021 году? Стоит ли упрощать лого? Актуален ли градиент? Онлайн-сервис Logaster разобрался в главных трендах и предлагает выбрать тот, который подойдет вашему бизнесу.
Больше не нужно искать и обзванивать каждое диджитал-агентствоСоздайте конкурс на workspace.ru – получите предложения от участников CMS Magazine по цене и срокам. Это бесплатно и займет 5 минут. В каталоге 15 617 диджитал-агентств, готовых вам помочь – выберите и сэкономьте до 30%.
Создать конкурс →
Минимализм
В последние годы логотипы упростили десятки известных компаний, и этот тренд не собирается сдавать позиции. Intel недавно избавился от обрамлявшего слово эллипса, а Carers Trust — от слогана и цветной графики. Хотите, чтобы ваш лого выглядел современно и легко воспринимался? Исключите из него лишние детали и увеличьте надпись. Такую эмблему будет легко переносить на цифровые форматы: экраны компьютеров, планшетов и мобильных телефонов.
Смелые шрифты
Посмотрите, как логотипы группы Deep Purple или диджея M-xcloud выделяются за счет нестандартной типографики. Буквы с оригинальными изгибами, неправильными линиями или причудливыми засечками точно привлекут внимание аудитории — и это касается не только творческих проектов. Главное, чтобы необычный шрифт легко читался и передавал характер бренда.
Градиент
Цветовые переходы по-прежнему актуальны: посмотрите на новые эмблемы Messenger, Avon или True Car. Такие логотипы приобретают 3D-эффект: становятся живыми, объемными, динамичными. Особенность актуального градиента — еще более плавные и еле заметные переходы, чем раньше. Но учтите, что этот прием сложно передать на печати, особенно в черно-белом варианте: продумайте все нюансы перед тем, как утверждать лого.
Разрывы в буквах
Еще один способ придать оригинальности текстовому лого. Оставьте линии букв незаконченными, как Vitkus, или разорвите посередине, как Sartorius. Загадка привлечет внимание к надписи и заставит задержать на ней взгляд. Но помните: несмотря на незавершенность, слово должно остаться читаемым.
Наслоение элементов
Вспомните новую айдентику Skyeng или GoDaddy: бренды использовали трендовый прием наложения символов, который дает неограниченный простор для творчества. Дублируйте любой элемент, позвольте одной фигуре перекрыть другую, работайте с разными цветами и размерами — и точно получите оригинальный лого.
Отрицательное пространство
Классика? Да, но всегда актуальная, ведь использовать свободное пространство внутри или вокруг символов можно по-разному. Посмотрите, как Alphia вписала в треугольник профиль животного, а WST — человека с бильярдным кием. Это беспроигрышный способ сделать эмблему уникальной и показать творческий характер компании.
Ультратонкие линии
Посмотрите на логотипы Rolls-Royce или Huma — они словно нарисованы остро отточенным карандашом. Прибавьте к этому простую типографику и ахроматические цвета — и получите сдержанный элегантный лого, который подойдет любому бренду. Еще одно преимущество такой айдентики в том, что ее легко адаптировать к любым носителям.
Хаотичный дизайн
Не бойтесь играть против правил: расположите буквы произвольно, выделите одну из них или превратите в геометрические фигуры, как сделали OSN, CETT или ALSO. Такой прием придаст оригинальности даже самой скучной аббревиатуре и покажет творческий характер бренда. Но, проявляя креатив, позаботьтесь о том, чтобы логотип остался разборчивым.
Баланс
Хотите показать спокойный и надежный характер компании? В противовес хаосу дизайнеры предлагают лого с симметричными элементами, одинаковыми по высоте буквами и сдержанными шрифтами: обратите внимание на эмблемы Corus, Tong Heng или Onward. Такое изображение легко масштабировать и перенести на цифровые и печатные носители.
Монограммы
Прием не выходит из моды, но приобретает новые черты. Примените к нему любой из актуальных трендов: использование отрицательного пространства, как у Conservative, или элементы нестандартных шрифтов, как у Vecteezy. Это простой способ осовременить лого и привлечь к нему внимание.
В 2021 году можно все: упрощать или усложнять надписи, жонглировать графикой и цветами. Но, какие бы инструменты вы не использовали, помните, что основная задача дизайна — показать индивидуальность бренда.
Тренды логотипов в 2020 году (9 главных стилей)
Прогноз трендов логотипов на 2020 год
Приближается 2020 год, а с ним и новые тренды в дизайне логотипов. Что-то остается классикой, а что-то набирает популярность впервые. Логотип создает лицо компании и вызывает определенные ассоциации с аудиторией, поэтому он обязан быть уникальным и оригинальным. 2019 год почти закончился, а значит мы можем составлять прогноз на следующий год.
Логотип и брендинг – это единая система, которая передает послание и ценности компании для аудитории. Новые тренды в дизайне логотипов создают мировые лидеры в брендинге. На основе обновлений их логотипов, и новых удачных стартапов, создаются предположения на следующий год, о которых мы вам сейчас и расскажем.
1. Минимализм
Все гениальное – просто
Одним из главных трендов XXI века стал минимализм во всем. Это самый главный тренд дизайна логотипов в 2020 году. Социальные сети, адаптивные сайты и мессенджеры создают необходимость простого логотипа, который можно легко использовать в различных размерах и на различных платформах. В простых формах кроется идея и глубокий смысл, поэтому не нужно думать, что это самый простой способ создать логотип, для всего необходим опыт и знания.
Упрощение логотипов началось очень давно, и продолжается по наши дни. Недавно мы писали историю логотипа Starbucks, вы можете сами посмотреть какой логотип был изначально, и как он изменился в наши дни. Минимализм это не тренд 2020 года, это тренд, как минимум на ближайшие 10-20 лет.
2. Смелость и оригинальность
Быть собой – значит победить других
Конечно, минимализм является главным трендом наших лет, но упрощение логотипа это еще не залог успеха. Если проанализировать логотипы более детально, то мы можем заметить, что не все бренды прибегают к такому фокусу. Чем больше упрощений, тем больше оригинальности теряется. Поэтому возникает вопрос: «Как можно быть собой, когда один и тот же шрифт используется и в сотни других брендов?». Ответ очень простой – не бойтесь выделятся и быть не такими как все!
Хорошо продуманный логотип может стать главным посланием компании. Не нужно боятся быть другим, нужно оставаться смелым, и возможно именно вы измените тренды дизайна логотипов следующего года.
3. Анимированные логотипы
Забавный логотип = дружеский бренд
Анимация – это яркий вариант представить динамику логотипа. Она помогает создать характер бренда, донести правильное послание аудитории, а так же прибавляет уникальность вашему бренду. Анимированные логотипы лучше запоминаются, они выделяются среди остальных и вызывают больше доверия к компании.
Сейчас эра новых технологий. Пусть анимация будет далека от инноваций, но интерактивный дизайн – главный тренд будущих лет. В 2020 году логотипы с анимацией будут не только отлично смотреться в вашем проекте, но и привлекать новую аудиторию.
4. Логотип с персонажем
Уникальность это важно!
Графический персонаж уже длительное время держится в трендах дизайна логотипов, и 2020 год продолжит эту традицию. Логотип в виде персонажа запоминается и выделяется среди себе подобных.
Конечно, персонаж необходим не всегда, все зависит от вашей тематики и вашей аудитории. Важно подобрать правильные образы и попасть в точку.
5. Черно-белые логотипы
Классика всегда в моде
Черно-белые логотипы никогда не выйдут с моды, это вечный тренд. Такой логотип выглядит классически, просто, не сбивает с толку. Дизайнеры всегда как правило создают цветную и черно-белую версию логотипа. Но иногда, черно-белая версия настолько ярко представляет интересы бренда, что цветная версия совсем не нужна.
6. Градиенты
Когда одного цвета не достаточно
Как можно увидеть, спектр трендов очень широкий. Ведь в трендах не только отсутствие красок, а также их присутствие. Градиент в дизайне логотипов будет оставаться трендом в 2020 году. Игра с цветом является одним из главных способов, которые дизайнеры сегодня используют.
Градиенты позволяют дизайнерам более широко раскрывать свои идеи. Мировое сообщество оценивает даже самый необычный диапазон цветов. Градиенты позволяют дизайнерам превращать простые логотипы в более сложные визуальные интерпретации. Плавные переходы от одного цвета к другому, или разное акцентирование одного цвета, делают логотип более динамичным и завораживающим.
7. Тонкие линии
Элегантность в линиях
Этот тренд берет свое начало в минимализме. В 2020 году многие логотипы будут очень тонкие и элегантные. Тонкие, аккуратные линии – это не просто универсальный выбор, но и фундаментальный элемент дизайна логотипа. Это один из самых простых и эффективных способов создать логотип, который за несколько секунд расскажет все о вашем бренде. Но будьте осторожны, важно соблюдать грань в этом стиле.
8. Шрифтовые и совмещенные логотипы
Азбука в помощь
Логотип не всегда должен иметь свой отдельный символ, что бы передавать все свои идеи и ценности до аудитории. Иногда достаточно одного шрифтового написания. Более того, не важно на сколько сильно оригинальным будет этот шрифт. Мы недавно писали статью о популярных шрифтах на ближайшие 100 лет, и там мы показали как в различных известных лого используется один и тот же шрифт. И это не мешает им быть оригинальными либо запоминаться людям.
Но можно и совмещать шрифт вместе из фирменным знаком. Это сделает логотип еще более адаптивным и уникальным. Такие логотипы будут трендом 2020 года. Они будут изображать само название буквально, либо «говорить» аудитории со скрытым значением и символом, зашифрованным в шрифте.
9. Полупрозрачные формы
Видеть сквозь стены
Использование полупрозрачных элементов в логотипах это также тренд 2020 года. Полупрозрачность в логотипах выглядит современно и красиво, это не новый тренд, но с каждым годом он все больше набирает популярность.
Особенно этот тренд был замечен в стартапах 2019 года. Этот стиль помогает выделится и смотреться очень свежо на фоне конкурентов.
Что выйдет из трендов в 2020 году?
1. Ретро
Ранее популярный стиль дизайна все меньше используется в новых логотипах. В 2020 году только в узких тематиках этот стиль останется жив.
2. Леттеринг
Выразительные написания все чаще заменяются строгими и простыми формами. С каждым годом этот стиль теряет свою актуальность.
3. Сложные формы
Минимализм в дизайне не щадит никого, даже самые популярные бренды продолжают упрощать свои логотипы.
Постоянность все еще ключ победы
Иногда лучше придерживаться концепции вашего логотипа, чем изобретать велосипед. Если у вас есть постоянный логотип, который отображает все идеалы вашего бренда и работает ассоциацией для других, редизайн может оттолкнуть или запутать старых и новых клиентов. Даже если изменение небольшие, это может в конечном итоге сильно изменить ваш логотип, который каждый любит и узнает.
Прогноз от Logolove
2020 год будет довольно красочным с точки зрения трендов дизайна логотипов. Мы будем наслаждаться минималистичными логотипами, сделанными из простых геометрических форм и элегантных линий, логотипами с анимационными элементами, логотипами с градиентами, впечатляющими черно-белыми логотипами, а также оригинальными и смелыми решениями. Всем пока, до скорой встречи!
Читайте также:
Шрифты для логотипов от дизайнеров на Behance (60+ бесплатно)
Логотип Stranger Things (история и секрет успеха)
8 вдохновляющих трендов в дизайне логотипов на 2020 год
Это рассвет нового десятилетия, и новые тенденции уже в центре внимания. Перспективные тенденции дизайна логотипов 2020 года — это сочетание старого и нового. Мы увидим массу возвратов к различным эпохам: хром и неон 80-х годов сопоставлены с чернильно-черно-белыми изображениями, которые чувствуются прямо из 30-х годов. Прямо рядом с ними у нас есть индивидуальные на сегодняшний день логотипы с 3D-градиентами и сложной анимацией.
Тенденции в области дизайна логотипов на 2020 год будут и впредь основываться на том, что дизайнеры изучали в последние несколько лет, и в то же время ориентироваться на дизайн в совершенно новых, абсолютно свежих и совершенно подходящих для нового десятилетия направлениях. Давайте взглянем на главные тренды в дизайне логотипов, которые уже определяют 2020 год!
Содержание статьи
Вот 8 главных тенденций дизайна логотипа, которые вы увидите в 2020 году:
- 3D-градиенты
- Дизайн логотипа 80-х годов
- Сырые и несовершенные логотипы
- Логотипы, раскрывающие их геометрическую композицию
- Старинные мультяшные логотипы 1930-х годов
- Многослойные и перекрывающиеся логотипы
- Сложные анимации со сложными деталями
- Дерзкая типография
1. 3D градиенты
В 2020 году вы увидите, как популярная тенденция градиента развивается и сливается с трехмерной тенденцией — идеально подходящей для нашего сообщества смартфонов.
Градиенты — это отличный способ превратить любую группу цветов в динамический спектр цветов, в котором ощущается жизнь и энергия. В этом году дизайнеры начнут новейшую эволюцию градиентов, создавая глубину и 3D-эффекты в логотипах. Особенно конические градиенты — те, которые подходят к центральной точке и на самом деле подчеркивают контраст между их цветами, — готовы к появлению тенденций дизайна логотипов 2020 года.
Design by artsigma
Я думаю, что использование конических градиентов будет широко использоваться в течение следующих нескольких лет. Это позволяет превратить простые проекты в более сложные проекты.
3D градиентные логотипы могут быть плотными при печати, но они идеально подходят для экранов. Вот почему они очень популярны среди брендов, которым не нужно слишком беспокоиться (или даже вообще) о том, как их логотипы выглядят в печати.
Градиенты — это все, что нужно для игры с цветами, комбинируя их для создания удивительных результатов, для простого и очень современного внешнего вида.
Ожидайте, что дизайнеры изучат весь потенциал градиентов в этом году, используя их для создания захватывающих 3D-эффектов, теней и глубины, которых мы никогда не видели прежде.
2. Дизайн логотипов 80-х годов
Наконец-то прошло достаточно времени, чтобы все 80-е снова стали крутыми: видеоигры, поп-музыка и отношение, которое к ним пришло. В 2020 году ожидают возрождения логотипов возврата 80-х годов с большим количеством хрома, большим количеством неона и большим количеством пикселей. Кроме того, мы получим много поклонов технологиям старой школы, которые предшествовали светящимся карманным прямоугольникам, к которым наши глаза приклеены сегодня.
Логотипы возврата 80-х годов имеют четкую эстетику: яркие, изящные, иногда немного глючные. Разработка логотипа через Viet Huynh. Лоты логотипы 80-х годов посвящены одной из самых революционных игр десятилетия: видеоиграм! Разработка логотипа от BeeDigitalMedia. Пиксельные дизайны возвращают его в 8-битные 80-е годы. Разработка логотипа giyan. 8-битные логотипы неочевидны пойти минималистично. Разработка логотипа minimalexa.
Существует большой спрос на эстетику 1980-х годов. Наследие 80-х годов продолжается, потому что люди снова собирают и потребляют винил, кассеты, игровые приставки, винтажные компьютеры, аркадные автоматы и автоматы для игры в пинбол.
Логотипы возврата популярны, потому что они основаны на ностальгии потребителей. Технология старой школы 80-х годов официально достаточно стара, чтобы быть ретро, классной и, что самое главное, коллекционной. По мере того, как люди снова собирают свои коллекции кассет и освобождают пространство в своих гостиных для старинных аркадных шкафов, логотипы тоже становятся интересными.
Некоторые логотипы ссылаются на ностальгические предметы 80-х годов, например логотип Джойстика ниже. Другие играют с этой тенденцией, внедряя тенденции типографики и дизайна 80-х, например, логотип GV для LI Mowz.
Дизайн логотипа, вдохновленный неоновыми знаками, от bo_rad Чем шире, тем лучше, когда дело доходит до логотипов 80-х годов. Разработка логотипа Г.В.3. Сырые и несовершенные логотипы
Прямо рядом с цифровым дизайном градиента и 3D-логотипами у нас есть логотипы, которые гордо нарисованы от руки. Эти логотипы отмечают «ваби саби», которая приходит с рисованием и письмом. Они отказываются от гладкого, идеального внешнего вида, который стал возможен благодаря программам дизайна, и возвращают нас в альбомы для рисования, где есть асимметрия, неровные линии и методы затенения, такие как перекрестная штриховка и затенение контуров.
Так же, как и другие тренды логотипов 2020 года, сырые, несовершенные логотипы были на подъеме некоторое время. В этом году они становятся более мрачными, похожими на эскизы и штампы, поскольку бренды продолжают проявлять доморощенный, органичный вид.
Создание логотипа в стиле рисованной может сделать возможным использовать и выделять текстуры, которые не могут быть легко нарисованы с помощью программного обеспечения. Разработка логотипа Анастасией. Сырой, грубый Бренд может эффективно выразить себя с помощью нарисованного от руки песчаного логотипа. Разработка логотипа от subtropica.
Удивительно ли, что в таком цифровом мире люди стремятся соединиться с чем-то более органичным и ручным? Дизайнеры постоянно раздвигают границы и исследуют бесконечные способы достижения чего-то, чего раньше не было!
Со всем цифровым совершенством люди жаждут грубых недостатков нарисованных от руки логотипов. Бренды могут использовать нарисованный от руки внешний вид, чтобы показать свою подлинность и придать своим логотипам индивидуальность, которую хотят видеть их клиенты.
Хеннинг Бо подражает этому визуально в логотипе «Мятежных записей», который выглядит как грубый набросок. Дизайнер Анастас использует шариковую шариковую ручку, чтобы придать овце логотипа La Pecorella Nera текстуру, над которой вы просто хотите провести пальцами и почувствовать крошечные отступы на бумаге.
Дизайн логотипа Aldo.44 Иногда внешний вид «нацарапанный в блокноте» является абсолютно идеальным. Разработка логотипа Dusan Klepic DK ™.4. Логотипы, раскрывающие их геометрическую композицию
Одной из новых тенденций в области дизайна логотипов на 2020 год являются логотипы, которые специально иллюстрируют их соответствие принципам геометрического дизайна. Такие понятия, как сакральная геометрия и золотое сечение, помогли нам понять окружающий нас мир и тысячелетиями копировать его в наших замыслах. Когда проект работает, не всегда очевидно почему он работает, и ответ может быть, что он построен с учетом этих правил дизайна.
В 2020 году дизайнеры не просят нас полагать, что их дизайн соответствует этим принципам, они намеренно демонстрируют геометрические композиции своих логотипов.
Не все версии этого логотипа используют направляющие линии, но та, которая объясняет их бренд в отличие от других. Разработка логотипа J_Ivan. Some логотипы тонко ссылаются на геометрические принципы; другие делают их фокусом. Разработка логотипа Nenzicute. Любой бренд, ориентированный на физику , геометрия или даже эзотерические знания могут извлечь выгоду из логотипа, который иллюстрирует геометрию в дизайне. Разработка логотипа svart ink.Эти логотипы позволяют нам высветиться за кулисами композиции логотипов и показать их геометрические строительные блоки. Они демонстрируют, как дизайнеры полагаются на основные формы и направляющие, чтобы правильно их понять.
Использование кружков и линий всегда должно помочь в процессе проектирования.
Некоторые дизайнеры используют этот эскиз эстетично только для того, чтобы представить свои логотипы своим клиентам. Другие даже делают их частью готового дизайна логотипа. Но независимо от того, как вы решите использовать этот геометрический тренд, результат обязательно будет визуально удовлетворительным.
Дизайн логотипа Arthean Дизайнеры могут «показать свою работу», работая с направляющими линиями и сетками в своих проектах. Разработка логотипа Бароном ДиАдио. В логотипах могут использоваться четкие линии и формы, чтобы визуально отделить цвета. Разработка логотипа и визитки Kiky_Gravisi.5. Старинные мультяшные логотипы 1930-х годов
Как и вышеупомянутые тенденции 80-х, это еще одна ностальгическая тенденция дизайна, но с совершенно другим стилем.
В 2020 году стиль мультфильма 1930-х годов может подняться с его современной, чистой, гладкой, двухцветной цветовой палитрой. Винтажный, изготовленный вручную, нарисованный от руки, в стиле арт-линии также будет там.
В нашем быстро меняющемся мире, где все оцифровывается, люди ищут привычные удобства печатных старинных мультфильмов, чтобы они были заземлены. И простой, выразительный и очаровательный стиль 1930-х годов привлекает внимание дизайнеров и брендов.
В этом современном мире пластической и экономической и политической нестабильности люди испытывают чувство ностальгии.
Иллюстративные логотипы гораздо эффективнее общаются с клиентами.
В 2020 году ожидайте увидеть больше винтажных, специально иллюстрированных мультипликационных логотипов, которые соединяются со зрителями на более глубоком эмоциональном уровне.
6. Многослойные и перекрывающиеся логотипы
В 2020 году логотипы идут глубже, чем раньше, через слой за цветным слоем. С этой тенденцией дизайнеры продвигаются мимо плоского и полуплоского дизайна. Формы и цвета по-прежнему будут простыми, но с большим количеством слоев для игры дизайнеры создают более сложные логотипы, которые используют блики, тени и перекрывающиеся цвета, чтобы еще больше рассказать о своих брендах.
Различные цветные слои могут превращать набор кругов в волну жидкости. Разработка логотипа Arthean. Это действительно просто X , но это очень интересный Х, нет? Разработка логотипа с помощью Dribble.Посмотрите, например, на логотип Oshen от Arthean. Логотип состоит из нескольких маленьких кружков, расположенных не в центре большого круга. Расслоение и затенение превращает эти круги в волну. Трехмерный эффект перекрывающихся элементов и теней создает тактильные ощущения, как будто вы можете почти протянуть руку и почувствовать отдельные слои.
Слои не всегда должны иметь цвет. Дизайнеры также используют затенение и полупрозрачные слои для создания тонких эффектов.
Дизайн логотипа Иана Дугласа Дизайн логотипа Ви.Слои и перекрывающиеся элементы будут привлекать внимание к дизайну логотипов в 2020 году.
7. Сложные анимации со сложными деталями
Анимированные логотипы не являются чем-то новым, но современные дизайнеры делают их более сложными, интересными и общими, более полезными для брендов, которые на них полагаются. Некоторые из способов, с помощью которых мы наблюдаем это в тенденциях дизайна логотипов 2020 года, — это сочетание двухмерной и трехмерной анимации в логотипах и сложных логотипах с несколькими движущимися частями.
Традиционно анимированные логотипы просты и понятны, но, имея в своем распоряжении новые технологии, дизайнеры продвигаются вперед, играя с деталями и делая свои анимации более сложными и художественными. Эти сложные анимации логотипов призваны увлечь зрителя в путешествие и рассказать историю.
Сложная 3D-анимация логотипа от zixi
Тенденция анимации логотипа уже здесь, но я ожидаю настоящий всплеск анимации логотипа в 2020 году. Интеграция 2D и 3D может легко стать основной в дизайне движений.
С лотами из деталей, на которые нужно смотреть, зритель смотрит на эти логотипы дольше, чем на более простую анимацию логотипа, и может каждый раз находить что-то новое в них, когда они видят его снова.
Дизайн, содержащий анимированные элементы, будет огромным в следующем году. Когда у вас есть элемент, стратегически разработанный для перемещения, он, естественно, привлечет внимание пользователя. Плюс, это супер весело.
Переход к более сложным анимированным логотипам происходит из того же места, что и тренд конусных градиентных логотипов: когда вы разрабатываете для экранов, вы можете сделать гораздо больше, чем когда вы проектируете для печати. Одной из таких вещей является детальная анимация.
Анимация логотипа Константина КостенкоВы также увидите тонну анимированных логотипов, которые имеют разные версии для всех мест, где они используются, и эта тенденция не остановится в ближайшее время. Фактически, в 2020 году он становится все более популярным, потому что чем больше у брендов возможностей разместить свои логотипы в сети и выключать их, тем больше у них проблем с созданием логотипа на нескольких платформах.
8. Дерзкая типография
В 2020 году мы увидим множество логотипов, которые поднимают текст от слов, которые поддерживают изображение, до самого фокуса. Ожидайте увидеть логотипы с причудливыми, дерзкими шрифтами, у которых такие же яркие персонажи, как и бренды, которые они представляют.
Существует множество способов сделать шрифт странным, например, играть с размерами букв и их позициями. Разработка логотипа goopanic.
Странная типография в логотипах — большая тенденция. В настоящее время существует большой спрос на эти типы шрифтов из-за необходимости показать характер бренда и сделать его уникальным.
Гупаник назвал индивидуальную типографику 2020 года «странной», но ее также можно назвать забавной, сумасшедшей или смелой. Думайте об этом как о типографии, у которой есть собственный ум. Вместо того, чтобы выбирать из списка тех же самых старых стандартных шрифтов в соответствии с фирменным стилем клиента, дизайнеры логотипов создают шрифты, которые чрезвычайно отличаются от любых шрифтов, которые мы видели раньше.
Слегка поверните голову, и вы увидите J в «Джокере» Улыбка Разработка логотипа finalidea.Есть много способов поиграть с типографикой, например, огорчить, перевернуть или отразить. Даже разбрасывать буквы, чтобы слова не читались линейно. Или используя шрифт, похожий на что-то другое, например, чешуя на животе рыбы или отпечатки лап на снегу. Не существует «правильного» способа сделать логотип шрифта в стиле фанк; единственное, что нужно сделать — это убедиться, что оно разборчиво.
Готовы к основным тенденциям дизайна логотипов 2020 года?
Новое десятилетие, новые дизайнерские тенденции. Эти тренды в логотипах открывают новую эру дизайна. Только время покажет, где они все упадут. И мы не можем дождаться, чтобы увидеть, как все они будут использованы, разрушены и переосмыслены в 2020 году и в последующий период!
Хотите модный логотип для своего бренда?
Позвольте нашим дизайнерам создать что-то уникальное для вас.
Отчет о тенденциях развития логотипов2020 | Статьи
Билл Гарднер |
Как и в любом отчете о тенденциях в области логотипов, который я пишу, я смотрю в прошлое, прежде чем смотреть вперед. Вы не можете сказать, куда что-то идет, если не знаете, где это было. Всегда есть причина, по которой что-то становится вирусным или популярным — что-то приводит это в движение, хорошее или плохое. Итак, давайте начнем с обращения к белому слону на планете: COVID-19.
Кризисы часто ускоряют тенденции в обществе и дизайне.Он очень реактивный и поспешный, т. Е. Если бы существовала программа из десяти шагов, которой мы обычно следуем, чтобы добраться из пункта А в пункт Б, мы пропускали шаги с шестого по девятый, чтобы попасть туда во время кризиса. В следующем году мы, вероятно, увидим много логотипов, которые появятся в результате — некоторые из них будут блестящими, а многие другие, вероятно, нет. Несмотря ни на что, я считаю, что индустрия дизайна выйдет из этого лучше, чем мы. Некоторые фирмы не оправятся. Это будет выживание сильнейших, но, сказав это, мы увидим появление маленьких стартапов и раскроем таланты, которых мы никогда раньше не видели.Люди перегруппируются, найдут свою нишу и выйдут из нее с новой стойкостью.
Несмотря ни на что, я верю, что индустрия дизайна выйдет из этого лучше, чем мы ».
Мы увидим новый способ работы и ведения бизнеса. Работая удаленно, мы также сблизились и сблизились с новым видом личного общения — чего мы, вероятно, и так не делали. Тот факт, что люди работают в непосредственной близости, не означает, что они общаются или разговаривают.Zoom и Facetime стали новой нормой в бизнесе, поскольку компании работают с внештатными группами людей с разными навыками. Сейчас мы разговариваем друг с другом больше, чем раньше.
Еще одним ответвлением этого является то, что мы видим, как крупные телекоммуникационные и технологические компании активизируются и лидируют, предлагая расширенные услуги, чтобы помочь студентам с электронным обучением, обеспечить работу удаленных сотрудников и предоставить больше возможностей для развлечений, чем когда-либо прежде. Иногда цена ведения бизнеса означает быть хорошим гражданином.
Это общий опыт поколений, который мы никогда не забудем и, надеюсь, все извлечем уроки. Партия логотипов следующего года обязательно отразит это!
Что касается тенденций этого года, мы наблюдаем несколько интригующих кластеров дизайнерских инноваций, движимых технологиями и инструментами. Например, в этом году появилось много логотипов, в которых используются переменные шрифты и фильтры эффектов, возможно, только по той причине, что у нас есть возможности для этого. Как дизайнеры, когда появляются новые инструменты, мы начинаем с очевидных эффектов и объективируем крутость (которая через некоторое время устает).К счастью, у дизайнеров было много отличных примеров, которые вывели эти инструменты на новый уровень, используя свои возможности и создавая новые логотипы, которых мы никогда раньше не видели.
Мы также наблюдаем две противоположные тенденции, восходящие к лучшим из 1970-х годов. В этом году появились словесные знаки с большим жирным шрифтом (например, расклешенные брюки и афро), возможно, в противовес минималистской эстетике без засечек, к которой мы привыкли последние пять или шесть лет. В то же время существует множество ультра-минималистичных векторных изображений с чистыми положительными / отрицательными полями, которые, возможно, возникли из-за желания вернуться к ясности и простоте, как Сол Басс и Пол Рэнд — маятник качается в обе стороны.
Существует также тенденция к минималистическим эффектам с использованием прозрачности, когда одна поверхность парит близко к другой. Это становится утомительно, и я вижу, что от этого нужно отступить. С другой стороны, у нас есть то, что я называю «Potter Pics», которые относятся к маленьким анимированным движениям в некоторых логотипах, например, к подмигиванию глаза. Они тонкие и умные.
Появляются нарисованные от руки наивные, более грубые символы. Это что-то вроде возврата к новой эре. В том же духе есть логотипы с цветами и листьями, относящиеся к органическим и натуральным продуктам.Ожидайте увидеть больше этого по мере расширения рынка каннабиса в следующие несколько лет.
Bolts and Twinkles достигли критической массы в этом году, и они имеют далеко идущие последствия. Мистические и беззаботные приложения обладают уровнем очарования, присущим консервативным бизнес-брендам, а также маленьким бутикам — т.е. они одинаково хорошо чувствуют себя в зале заседаний, как и на променаде, и это не то, о чем вы можете сказать. много вещей!
Градиентные решения широко распространены, но они выходят на новый уровень и применяются по-новому.Простые способы смывания зеленого с синим или красного с оранжевым уже утомили, поэтому теперь есть более модные приложения. Например, есть волны от пурпурного до розового, затем увеличение до черной дыры или взаимодействие с цветами, которые не обязательно соседствуют друг с другом на цветовом круге. Это быстро, много работы и интерактивно.
И, конечно же, в противоположном углу есть тенденция к замысловатым линиям, которые настолько хороши, что по умолчанию приобретают эффект полутонов при уменьшении масштаба.
Вещи, которые стали безудержными, включают гири для чайников, наковальни, лего и животных, таких как лисы и тигры, но не королей тигров. Подождите до следующего года! Есть также много логотипов с добавленным третьим глазом. Третий глаз должен указывать на самоактуализацию, но я не думаю, что во многих из них это принималось во внимание. Это было похоже на странный элемент, который был добавлен после размышлений.
Эти тенденции приходят и уходят, а затем снова возвращаются ».
Я никогда не устану просматривать тысячи логотипов, которые мы получаем каждый год.Это всегда увлекательное исследование творчества и инноваций. Эти тенденции приходят и уходят, а затем снова возвращаются. Я благодарен сообществу разработчиков логотипов за то, что они каждый год вносят в LogoLounge все самое лучшее.
Этот отчет представляет собой наблюдение по индустрии логотипов и не предназначен для использования в качестве руководства по передовой практике. Тенденции — это траектории, которые со временем будут развиваться и видоизменяться, а не преходящее увлечение. Используйте представленные здесь идеи, чтобы вывести свои дизайнерские навыки на новый уровень и сохранить траекторию перехода к следующей итерации.
Что такое LogoLounge?
LogoLounge — это глобальное сообщество тысяч дизайнеров, которые делятся вдохновением, общаются и соревнуются за награды.
Узнать больше
01 | Логотип Trend
Счетчики
В нашем языке более чем достаточно идиом, критикующих человека, который не видит очевидного.
Они не видят леса за деревьями; Не мог увидеть, если он тебя ударил; Скрытый на виду; или личный фаворит, Не вижу дыры в лестнице.Хотя ставить под сомнение точку зрения дизайнера может быть коварство, использование ими этих фраз в личных целях является не столько оскорблением для зрителя, сколько попыткой похвастаться. Они сами видели очевидное, и если бы вы были столь же умны, вы бы тоже это увидели. Эти логотипы связаны не столько с красочно расположенными элементами, плавающими на заднем плане, сколько с отрицательным встречным пространством, созданным между ними.
Нет лучшего способа вызвать у публики расположение к марке, чем создать маржу в дизайне, чтобы они могли участвовать.Признание интеллекта потребителя и оставление места для открытий и момента «ага» в этих логотипах позволяют им жить на нескольких уровнях. Протектор образует букву S, а также пару пересекающихся стрелок в местах соединения разнообразного содержимого. Серия параллелограммов представляет структуры с градиентом заката на горизонте, создавая мнемоническое напоминание о букве H. Эти знаки, как правило, работают лучше всего, когда их конструкция является простой и относительно геометрической. … Но кто этого не видит?
02 | Логотип Trend
Лабиринты
Лабиринты и их зарождение всегда озадачивали меня.
В классические времена я могу представить, как их выкладывают и подрезают в пределах одного дюйма от их жизни, чтобы развлечь владельца какого-нибудь хорошо зажиточного поместья. С другой стороны, я вижу, что они могли быть способом для элиты избавиться от хамов, испытавших свои возможности.
Смотрите ли вы на лабиринт как на развлечение, загадку или наказание, это вызов, который визуально представляет многие из целей, которые клиент может пожелать связать со своим брендом. Как правило, эти марки являются продолжением эстетики монолинии с равномерным распределением положительного и отрицательного веса.
Некоторые из этих отметок обозначают путь, который входит в точку A и выходит в точке B, в то время как другие направляют вас прямо в тупик, цель или отправную точку, в зависимости от перспективы. В любом случае существует определенный путь, который приведет вас к своевременному выполнению вашей задачи. Иметь путеводитель по пути, который в противном случае мог бы быть бесконечным, — вот основное обещание, к которому обращаются эти знаки. Такие же захватывающие, как приманка для щелчка, они приглашают потребителя визуально проследить свой маршрут, демонстрируя, что найти путь к свободе намного проще, с высоты птичьего полета.
03 | Логотип Trend
Сестры
У людей есть желание достичь определенного уровня баланса и гармонии.
Нам нравится наводить порядок. Как правило, порядок может дать нам чувство благополучия. Все это часть гораздо более обширного психологического разговора, связанного с теорией гештальт, но для целей этой тенденции это обусловлено тем, что мы привыкли к симметрии. Эта группа логотипов чаще всего создается из двух идентичных элементов, зеркально отраженных или уложенных вместе после поворота на 180 градусов.
Нередко конечный продукт принимает форму буквы или состоит из светоотражающих букв. Симметрия этих логотипов создает ощущение уверенности во многом так же, как вы находите гармонию в символе инь-янь. Он передает идею прочного партнерства, которое хорошо подходит и выгодно для обеих сторон. Вращательные пары могут легко представить ощущение движения или действия, которое может продемонстрировать положительный аспект характера клиента. Подобно братьям и сестрам, в честь которых названа эта тенденция, два отдельных элемента могут быть в идеальной гармонии или ссылаться на соединенные элементы, изобилующие напряжением.Независимо от того, они это сделают. В конце концов, они семья.
04 | Логотип Trend
Chexmelt
Иногда эстетика встречает свою кончину, и никто не забывает сказать об этом.
Немного похоже на мои чувства к проектам, которые вытесняли старые паяные дорожки на печатной плате, кружащиеся вокруг, как пара циклов Tron, резко вспыхивающих и заканчивающихся тупиком с серебряными точками. Эта технология, вероятно, привела нас на Луну и обратно, но для дизайнеров она обеспечила непосредственный визуальный язык, на который мы полагались и которым злоупотребляли вплоть до самой ночи, когда мы встретили пиксели.Теперь в каком-то кармическом воплощении эти две тенденции дали потомство с идеальным генетическим разделением 50/50.
Samsung придерживается этой тенденции со своим мобильным процессором Exynos, используя отметку, выложенную в виде пиксельной шахматной доски, которая мягко плавится вместе с припаянным мостом на каждом углу. Уходите от этих отметин, не разбираясь в технологиях, и вы, вероятно, забыли посмотреть. Клетчатая структура этих логотипов демонстрирует склонность к построению связей и путей между объектами. Они выражают идею о том, что несколько элементов объединяются для создания большего блага, но соединяются между собой, достаточно, чтобы поддерживать скромную автономию, при этом сохраняя свою социальную дистанцию под контролем.
05 | Логотип Trend
Наконечники со скосом
В каждом отчете о тенденциях удается идентифицировать одну или две фигуры, которые быстро заполняют каждый дизайнерский набор частей, таких как слова, которые входят в цикл новостей, на основе списка тем для обсуждения.
Каждый эксперт использует эту фразу так, будто она спонтанно сорвалась с их губ, и каждый дизайнер использует форму часа с тем же импровизированным рефлексом. Лучшее, что я могу сделать, чтобы определить причину этого извержения, — это посмотреть на тенденции прошлого года и склонность дизайнеров к использованию наклонных параллелограммов.Эти предыдущие формы сильно напоминают урожай этого года, но у этих форм есть доступные, органичные изгибы.
Для каждого закругленного сгиба есть встречный угол, который доходит до точки, как кончик листа. Неудивительно, что эта форма нашла свое отражение в ряде экоцентрических знаков, которые надеются отразить язык строительных блоков природы. Листва, перья, зерно, гребенчатые волны или любое количество других восприимчивых очерченных форм. Эта форма складывается, реконфигурируется и хорошо сочетается с другими мягкими формами или смешивается с более жесткими геометрическими формами, чтобы смягчить их эффект.Он служит освежающим дополнением к ряду жестких шрифтов без засечек, чтобы добавить немного природы и прихоти.
06 | Логотип Trend
Чашка Петри
Я всегда думал о чашке Петри как о полностью замкнутой экосистеме, которая исследует бактерии и другие явления.
Эти прозрачные тарелки служат нашим маленьким круглым окном в открытие неизвестного, в то время как они запечатаны, чтобы защитить нас от их содержимого.В точности как эти логотипы. Эти микро-виды макросъемки представляют собой сильно обрезанные кадры, часто обрамленные простым кругом или квадратом. Такое кадрирование целенаправленно фокусирует внимание потребителя на деталях, достаточных для экстраполяции остальной части истории.
Плавание в этих бассейнах представляет собой прямые углы, дуги, точки и кривые — ровно столько, чтобы телеграфировать фактическое содержимое в виде кругов, квадратов, звезд или чего-то еще, что может быть визуальным тотемом. Это позволяет верить в участие общественности и ее дедуктивные навыки в выявлении намеченного сообщения.Дана-Фарбер запечатлела дугу буквы D и прямой угол буквы F, которые вместе образуют человека с сфокусированной диаграммой Венна на пересечении. Investissement Quebec использует свой собственный Q ровно настолько, чтобы показать график прибыли с стремительным восходящим трендом. Вы должны ценить сущность, которая избегает чисто буквальных решений в пользу веры в нашу способность достичь нашего собственного ага-момента.
07 | Логотип Trend
Тип переменной
При оценке стартовой тяги любой тенденции успех часто измеряется между датой рождения и подъемом до критической массы.
Если импульс не набирает обороты, вы обречены. С другой стороны, популярные тенденции сгорают в мгновение ока. Мы находим переменный тип, который очень быстро влияет на тенденции в логотипах в течение нескольких лет, как только мы выясним, как ими управлять. Только в прошлом году все больше дизайнеров воспользовались базовым набором приемов, обычно предназначенных для демонстрации возможностей переменных типов. Уменьшение или искажение шрифта в последовательности от толстого к тонкому или от приземистого к высокому, и даже его анимация как таковая — приятное зрелище, но, вероятно, не то, что исходные разработчики переменного типа имели в виду.Честно говоря, эти шрифты были созданы не только для дизайнеров логотипов, но мы с радостью используем блестящие вещи.
К сожалению, единственный тип временной переменной может быть идентифицирован как таковой — это когда она отображается на контрасте или в движении. Амстелдок, офис WPP в Амстердаме, действительно проделали потрясающую работу по улавливанию регионального и исторического влияния своего собственного шрифта и использовали различные возможности для создания очень гибкой системы. Этой системе удается превосходно держаться вместе, но она также предназначена для трансформации и вращения.Он работает, но не выглядит рабской демонстрационной моделью.
08 | Логотип Trend
Blackletter
Трудно бросить слишком много тени на шрифт, который был единственным выбором Европы с 12 по 17 век.
Шрифты Blackletter никогда не исчезли полностью и стали предпочтительным текстом для Германии, что, вероятно, объясняет его недавнее возрождение с огромным количеством пабов с пивоварней, разбросанных по углам по всему миру.Он никогда не выходил из головы, поскольку он является предпочтительным шрифтом для табличек с именами в сотнях газет по всему миру. Он даже неплохо сработал с вашим дипломом и для Диснейленда, но как он попал в AC / DC и Snoop Dog? Вот это какая-то гибкость!
Хотя он не дружит с читабельностью, его никогда не обвинят в недостатке индивидуальности. Это может быть причиной того, что он присутствует на кастингах каждого дизайнера, когда мы исследуем меры противодействия притеснению словесных знаков, созданных из бездушного тождества без засечек.Плита и наклонные штрихи имеют четкую графическую привлекательность, что позволяет в большом количестве настраивать и переоснащать. Появляется множество шрифтов, вдохновленных Blackletter, с множеством начертаний, линий, штрихов, орнаментов и других итераций. Это идеальный рупор для демонстрации наследия и мастерства клиента, который выражает то и другое с помощью вдохновляющей драматургии.
09 | Логотип Trend
iDrops
Мне нравится представлять разговоры, которые происходят в презентациях дизайнеров, в которых я не участвую.
После того, как вы поработали с достаточным количеством клиентов, вы начинаете распознавать некоторые признаки их усталости, которые заставляют дизайнера уступать в том или ином. Я представляю дизайнера, чьи работы были сокращены до названия компании, выделенного строчными полужирными буквами без засечек. Удрученный и измученный после многочисленных попыток добавить какой-то цвет или жизнь, клиент наконец уступает место цветному пятну на точке. Конечно, это чистая догадка, так как мы не видели настоящих проектных инструкций по указанным проектам.
Увидев слишком много решений, таких как Dimple или Medallia, использующих только цветную точку i, я попытался показать более широкий спектр приложений под этим зонтиком, которые демонстрируют некоторые из более сильных концептуальных взглядов. По общему признанию, нижний регистр i часто изображается как человек в форме буквы с точкой, служащей головой. Часто несколько дополнительных цветных точек на буквах, которые на самом деле не нужны, помогают описать семью или команду. Uplight шлепнул их i и зажег их дно, в то время как Mitto просто сжигает i с обоих концов.Умный.
10 | Логотип Trend
Раздаточный материал
Взгляните на это прекрасное множество рук, которых в этом году много.
Существенно различающиеся по стилю иллюстраций, помимо самих рук, есть одна отличительная черта: у всех есть что-то парящее над ними, или мы запечатлели эти элементы в свободном падении. Это может быть символом магической сущности отношений между продуктом и пользователем.Да, у птицы есть причина парить, но происходит какая-то особенная левитация, когда бутылка не только поднимается из руки, но и светится!
Когда рука появляется как часть логотипа, это часто означает человеческий опыт, который является частью гарантии бренда. Я думаю, что они демонстрируют восприимчивое отношение с ладонями вверх, открытыми и непринужденными. Эти руки передают культуру нового века и, вероятно, будут приняты в ремесленных бутиках или определенно в категории бизнес-потребитель.Изделия ручной работы кажутся подходящими для этого жанра, но, скорее всего, они связаны с необычайно многообещающим опытом. Эти знаки рассказывают очаровательные истории и просят потребителя одновременно отказаться от веры и верить.
11 | Логотип Trend
Болты
Символ — это всего лишь представление вещи или концепции.
Мы знаем, что человеческое сердце совсем не похоже на символ, который мы используем для его изображения.Ни звезды, ни огня, ни облака. Древние греки использовали символ молнии, совершенно не похожий на нашу современную интерпретацию. И наша интерпретация не похожа на настоящую. Несмотря на это, в урожае логотипов этого года его было в изобилии.
На протяжении тысячелетий молнии считались почти исключительно оружием или наказанием богов. Они отвечали за это и могли выпустить его по своему желанию. Мы не совсем понимали идею электричества, поэтому неудивительно, что идея болта, представляющего энергию, свет или яркую вспышку, возникла недавно.В дизайне Top Hat использовалась молния как небольшая деталь, которая универсально отображает действие. Мне нравится думать, что эти явления представляют собой необъяснимо удивительное событие. Держитесь, и это может повториться.
12 | Логотип Trend
Мерцание
Те, кто следит за этим отчетом ежегодно, могут вспомнить, что несколько лет назад мы выявили расширенное использование четырехконечных звезд, которым мы дали название «Искра».
В то время эта группа только зарождалась, но обычно появлялась как звезда неприсоединившихся стран, избегая ура-патриотических или религиозных коннотаций с большим количеством очков. Четырех баллов было достаточно, чтобы донести идею до минимума деталей, что сделало ее идеальной для дизайна логотипа. Как и многие логотипы тех звезд «Искры», в основном использовались в режиме заполнения пространства, чтобы добавить некоторого волшебного очарования иллюстративному знаку с капризным отношением.
Мы развиваемся, и вместе с тем меняются тенденции. Эта посадка семян несколько лет назад не только привела к росту здоровых ножек в этом году, но и вырастила олимпийского спринтера.Leman Jewelry претендует на центральный штрих на своей букве E, где каждый камень имеет этот блеск. Эта тенденция подтолкнула к очевидному, а именно к созданию звезды в качестве отрицательного пространства на стыке четырех кривых. Для клиента это создает хорошую историю объединения, чтобы создать блестящее решение или звезду из многих. Удалите любую из частей, и достижение исчезнет.
13 | Логотип Trend
Угловой
Как дизайнеры, я поддерживаю любого из нас, кто создает продукт, настолько увлекательный, что публика становится неразрывно вовлеченной в него.
Я имею в виду, разве это не одна из наших конечных целей — привлечь внимание публики и создать символ, который нельзя игнорировать? Оптические иллюзии часто делают это, как и фрески с единственной перспективой, которые меняют внешний вид с нашей точки зрения. Нас легко завораживает художник тротуаров, создающий такие иллюзии, как будто они кажутся водопадом или зияющим каньоном посреди площади, который не более чем обманчиво реалистичный рендеринг.
Я считаю, что дизайнеры понимают, что существует множество факторов, способствующих вовлечению потребителей, и обманчивое измерение — один из них.Каждый раз, когда мы можем расширить это умственное участие в том, что мы разрабатываем для наших клиентов, мы создаем нейронные связи с их брендом. Мы называем их «загнанными в угол», потому что каждый из них создал иллюзию пространства, обернув свой дизайн вокруг искусственной реальности. Все они расположены на плоской белой равнине, которая не дает намеков на размер, но может служить идеальным холстом для их пространственного существования в неопределенном пространстве.
14 | Логотип Trend
Письмо иллюзий
В жизни есть вещи, которые могут заставить нас чувствовать себя некомфортно или нервничать, но, тем не менее, нас увлекают.
Это старая теория крушения поезда и невозможности отвести взгляд. Мы можем принять возражающую позу, но внутри мы хотим принять ее, втайне желая, чтобы мы могли смотреть на сцену, как будто мы заплатили полную цену на шоу уродов, чтобы наблюдать, как корчится акробат. Наполнение общественного сознания неожиданным или кажущимся невозможным — это не просто способ вызвать разлад; это также способ передать обещание, достичь невозможного или найти путь к недостижимому.
Вирильные разновидности этих знаков возникли в этом цикле, многие используют буквенные формы в качестве мнемонического напоминания имени сущностей. Эти отметки, словно сошедшие со страниц книги об оптических иллюзиях, варьируются от линейных контуров, как в инструкциях по изготовлению, до полностью иллюстрированных градиентами, тенями и спектральными световыми сигналами. В использовании графических иллюзий нет ничего нового, но их изобилие в этом году намекает на повторное открытие чудесных навыков решения проблем и уникальной перспективы — или, возможно, на способность научить ваших клиентов, как достичь того же.А когда вы не можете в полной мере объяснить сложный процесс клиента, притязание на небольшую магию — отличный запасной вариант.
15 | Логотип Trend
Тень с высечкой
Демонстрация размерности формы — это основной способ переключения плоского изображения со 2-й на как минимум 3-ю передачу.
Нахождение этого гибрида между приверженностью к градиентному тону и графическим поверхностям, наполняющим реальность, и простым векторным контуром, на самом деле предлагает лишь несколько уловок.Shadow уже давно является основным продуктом дизайнера для передачи пространства в плоской графике. Они не столько об отсутствии света, сколько об определении источника света. Резкие тени на этих отметках могут помочь передать желание клиента быть в центре внимания и быть открытым для полного осмотра и нечего скрывать.
Что отличает эту группу от других теневых меток, так это угловые разрезы под углом 45 градусов, которые обычно наносятся, если поверхность, на которой они появляются, представляет собой отдельную плоскость, расположенную под углом.Попытка реально смоделировать реалистичность условий освещения — это немного хлопотно. Я убежден, что эти проекты не столько создают реальность, сколько создают драматическое вымышленное измерение, украшенное резкими тенями с гибкими правилами. Массовое проявление этого эффекта в основном проявляется в формах букв без засечек и имеет тенденцию учитывать угловой эффект засечек, вырезанных из букв в точеной размерной форме.
Не останавливайся — это еще не все.LogoLounge может похвастаться эксклюзивным восемнадцатилетним архивом тенденций в области логотипов, который позволит вам пережить историю дизайна.
Вы занимаетесь дизайном или маркетингом? Присоединяйтесь к LogoLounge, чтобы в реальном времени наблюдать за тем, что происходит в мире дизайна логотипов.
Следите за тенденциями.
Дизайн логотипа в вашем почтовом ящике. Подпишитесь на нашу ежемесячную рассылку новостей от LogoLounge.
Билл Гарднер — президент Gardner Design и основатель LogoLounge.com, сайт-хранилище, где в режиме реального времени участники могут публиковать свои работы по дизайну логотипов и искать работы других по ключевому слову, имени дизайнера, типу клиента и т. д. Сайт также предлагает новости, специально предназначенные для дизайнеров логотипов, а также неограниченное количество записей для рассмотрения в серии бестселлеров LogoLounge. С Биллом можно связаться по адресу [email protected].
Отчет о тенденциях развития логотипов2019 | Статьи
Билл Гарднер |
Еще на год старше, но индустрия дизайна логотипов не подает признаков старости.Как непослушный ребенок, роющий стопку неоткрытых подарков, я с нетерпением погружаюсь в каждый годовой отчет, зная, что впереди меня ждут приключения. Иногда это удовлетворение того, на что я надеялся, и восхитительный сюрприз неожиданного гения. Иногда это больше похоже на нижнее белье и носки, и я сталкиваюсь с обыденным или, реже, с разочаровывающим. Тем не менее, это свидетельство жизнеспособности отрасли, и все это подарок.
Итак, сначала о хорошем. Тенденции этого года по-прежнему демонстрируют любопытное и трудолюбивое дизайнерское мастерство в работе, продвигая нас вперед к еще большим высотам.В темах этого года вы увидите продолжение тем прошлого с их собственным неповторимым уклоном. Градиенты продолжают развиваться по-новому, и дизайнеры используют менее традиционные цветовые кривые, такие как красный прямо в зеленый или синий, переходящий прямо в оранжевый. Они, как правило, создают неопределенную зону странных оттенков между дополнительными цветами, но по мере того, как все больше смежных цветов смещается, например, от оранжевого до пурпурного и до фиолетового, как в Instagram, мы продолжаем искать невостребованные права собственности на градиент.
Узоры внутри логотипов придают ретро-моде в современной обстановке и часто в черно-белых тонах. В качестве способа дифференциации создается впечатление, что дизайнеры обнаружили кладезь гниющей графической пленки Zipatone или Letratone. Крупные зернистые точки, полосы и меццо-тинты закалены несколькими древесными зернами, а сырный кирпичный узор украшает массивные отметины, которые обычно могли быть заполнены цветом. Эти логотипы, кажется, приобретают монотонный вид, который противоречит тенденции с высоким градиентом цветности.
Современная культура продолжает менять то, как мы интерпретируем символы и как визуально расставляем приоритеты в контексте, перевертывая отношения между идентичностью и приложением. Большее доверие уделяется визуальной лексике, поскольку текстура, узор, типографика, фотография и иллюстративные элементы сместили места в визуальной иерархии бренда. Становится все более обычным видеть бренд, движимый поддерживающей визуальной эстетикой, иногда оставляющий логотип называть дробовиком, если его вообще приглашают с собой на прогулку.
Конечно, у каждого инь есть свой ян, который высунул голову в виде повторения идей, особенно когда новые плагины, фильтры, эффекты и инструменты анимации берутся на тест-драйв. Например, анимированных орбитальных колец слишком много. Каждый из них красиво оформлен и хорошо продуман, но, полагаясь на тот же фундаментальный эффект, что и полдюжины других, сложно построить разделение. Нет ничего плохого в том, чтобы пробовать что-то новое, но есть надежда, что мы по-прежнему работаем с технологическими достижениями нашими собственными уникальными способами, чтобы по-настоящему оставить свой след.
Кроме того, в атмосфере, основанной на исследованиях, в портфолио все чаще появляются дизайнерские фантазии, которые пробуют имитировать направления и техники по собственному желанию. Это подкрепление всегда важной свободы творчества, и практика добавляет к дизайнерским решениям, но я должен признать, что это может лишить способности оценивать истинное направление оплачиваемой работы. Особенно, когда эта неоплачиваемая внеклассная работа оказывается слишком близкой к ее вдохновению для комфорта.
В очередной раз вынужден напомнить, что тренды не делают модных вещей. В отличие от модных тенденций, истинные тенденции не вспыхивают с культурными сдвигами, а вместо этого идут в обоих направлениях, чтобы обменяться рукопожатием с идентичностями прошлого и будущего. Мы продолжаем оставлять панировочные сухари, чтобы черпать из прошлого гения, продолжая прокладывать будущий путь, который никогда не будет выглядеть точно так же, как то, что осталось позади.
Не заблуждайтесь, в этом году снова появилась «популярная толпа» тем: дроны, грибы, тики, тако, весовые шары, ежи, пеликаны, змеи, вафли, иглы, лампочки, трехглазые тигры и вейпинг.Временные, но многие из них все еще прекрасно сделаны, я сниму перед ними шляпу, хотя они в конечном итоге пройдут мимо.
Как всегда, я благодарен сообществу LogoLounge, состоящему из более чем 20 000 дизайнеров со всего мира, которые послужили основой для этих отчетов. На момент составления этого отчета на нашем сайте насчитывалось более 300 000 логотипов, что позволяет нашим членам и нам продолжать отслеживать тенденции по мере их развития в режиме реального времени. Для меня большая честь работать рядом с ними, чтобы поддерживать любимое нами ремесло.
01 | Логотип Trend
Оттенок Морзе
Бросать тень на работу дизайнера беззубо, как проклятие для опытного комика. Покажите пять логотипов, и один будет выбран. В лучшем случае процент отказов составляет 80%. Несомненно, семена, которые делают нас такими стойкими и изобретательными. Устав от ожидаемого, в этом году наша компания придумала новый способ бросить тень на собственную работу. Это желание избежать другого поля градиентного цвета для тона или шквала убывающих штрихов, чтобы сигнализировать о движении, уступило место концентрической цепочке гиперэффективных точек и тире.Добро пожаловать в новый приятный способ ослабить визуальное напряжение традиционного затенения, обеспечивая при этом чисто векторное решение.
За последние несколько лет мы видели точки и штрихи с закругленными концами, сливающиеся вместе, чтобы продемонстрировать слияние различных элементов. Обычно они идут концентрически или параллельно друг другу, а не сливаются и не выходят из сплошного поля. Выдавливая их из поля или соединяя эти элементы вместе и расширяя их за пределы объекта, дизайнеры представляют потребителю приглашение точка-точка-точка, необходимое для завершения картины в их собственном воображении.Пара точек на чашке CoffeeSwap, и я понял. Итак, вы выпадаете из хвоста быстрого кролика. — сказал Нафф.
02 | Логотип Trend
Загружен
Если вы встречали человека, который стонет, когда его тарелка касается еды, вы встречали человека, который вздрагивает от этих отметин. Дизайнеры не только устранили любые претензии на разделение элементов, но и выставили напоказ это наслоение графических компонентов и даже удвоили кое-где до мутных результатов.Большинство из них доставляют увлекательное сообщение, позволяющее избежать перегрузки и разумно требующее пристального внимания. Формула для большинства состоит в том, чтобы создать верхний высококонтрастный слой с четкой информацией и загрузить его на второстепенную графику, завершающую историю.
Два слоя — это хорошо. Можно управлять тремя слоями. Четыре слоя — это полная развалина. Если фон невозможно расшифровать, доминирующий верхний слой информации все равно будет работать. Обычно они похожи на значки со смесью иллюстраций и типографий, но в меньшей степени разделены иерархией масштабов и больше — по контрасту.Как показывают эти примеры, эстетика может варьироваться от винтажной ностальгии до фермерской свежести, в зависимости от того, что вы хотите приготовить.
03 | Логотип Trend
Сиротские тени
Тень как элемент дизайна логотипа очень важна во многих отношениях. Я создал целые главы, в которых обсуждается, как тень стала таким важным компонентом для дизайнеров. Он предсказывает события или дает ощущение места. Они могут отображать стремления или другие активы, которые еще предстоит определить.Они определяют направление света и говорят, просветлены ли вы или просветляете других. В более буквальном смысле они также могут отображать размерные и пространственные отношения. Пересеките вертикальную и горизонтальную линии, и небольшая тень определит, кто наверху. Сделайте плоскую тональную лошадь, и две ноги могут стать немного темнее. Спорим, это задние ноги.
Иногда мы, дизайнеры, попадаем в ловушку нашей собственной техники. Если вы его пропустили, вы не одиноки. Каждый из этих и многих других недавних знаков содержит тень такого бесконечно малого измерения, что их включение кажется неуместным.Даже там, где это, кажется, обеспечивает критическое разделение, как в звезде Trustpilot, мне остается только гадать, достаточно ли масштабных усилий, чтобы хорошо работать при уменьшении масштаба. Вот скромный совет. Если он требует эффекта, убедитесь, что он не требует очков для чтения.
04 | Логотип Trend
Застежка-молния
Поколение энтузиастов дизайнеров изобретает велосипед заново, но с новой силой.В доцифровые годы любое желание нанести полосы, точки, меццо-тинты, древесину или другие экзотические полутона в иллюстрацию сначала требовало поездки в местный магазин товаров для искусства. Листы пленки на липкой основе под названиями Zipatone или Letratone давали бесконечный набор эффектов, которые можно было получить за мизерную сумму для применения в вашем искусстве. Неудивительно, что книги по винтажному дизайну изобилуют логотипами, отображающими довольно элегантные градиенты, заставляя дизайнеров интересоваться этой инопланетной технологией.
Знаки, представленные в этой тенденции, представляют собой ретро-направление 70-х годов не только по стилю, но и по тональной технике. Забудьте о 40% -ном оттенке черного или цвете, выбранном вами на вкладке образцов. Использование масштабного тонального эффекта — вот что звучит правдоподобно для той эпохи. Для потребителя это лишь подсознательно возвращает нас к менее требовательным временам. Это эффект, на который дизайнеры сразу же обращают внимание, как на немного придурковатый, но определенно продукт машины обратного пути. A + за ностальгию, но все еще проблема, если в планах требуется уменьшить оценку.Слишком плотный экран устраняет очарование, и в этом случае он может быть серым.
05 | Логотип Trend
точек
Где-то географически между Zip Tone и Highlights лежит Остров точек. Эти негабаритные поля из точек напоминают размещение немного неровного полутонового экрана в метке, потому что они фактически представляют собой элемент значка, а не просто основу на заднем плане.Я представляю, как Джей Флетчер выбирает точки на своей миске с тыквой, потому что она выглядит как обильная доза семян кунжута, посыпанная поверх блюда. Учтите, что точки служат приближением плетеной корзины или румянцем персика, но узор не используется только как возможность уложиться в тон.
Использование более жирного узора, увеличенного в масштабе для чтения как узора, а не как полутона, превратилось в эффективный способ ослабить натяжение плоских тональных областей в знаке и создать интерес, который визуально напоминает нам, что знак хорошо выдержан.Как способ добиться передышки от логотипа, созданного из градиентов и цифрового диссонанса, это позволяет дизайнеру ограничить цвет в палитре и по-прежнему привлекать потребителя с помощью простого и игривого повторения вектора.
06 | Логотип Trend
Особенности
Легко поспорить, что нет новых уловок в области привлечения внимания к себе. Обезьяны бьют себя в грудь, павлины распускают оперение, а люди публикуют сообщения в социальных сетях.Затем есть небольшая группа дизайнеров айдентики, которые обращаются к маркеру и начинают украшать свою работу. По крайней мере, это то, к чему стремится тренд этого года. В остальном правильные и рабочие метки становятся заметными с помощью одного или двух скромных штрихов, которые накладываются на основной участок ярко-желтого цвета.
У нас осталось небольшое ощущение, что эти часто черно-белые отметки были представлены клиентам, которые были на борту на 90%, прежде чем они полезли в свой верхний ящик, вытащили маркер, чтобы прикоснуться к рисунку, а затем выразили восторг по собственному усмотрению.Области выделения варьируются от неразборчивой до целенаправленной информации, и, честно говоря, они есть в других популярных оттенках хайлайтера, таких как лавандовый, розовый дневной свет и синий электрик. Помимо всего прочего, многие из них хорошо сделаны, и дизайнеры заслуживают похвалы, которые признали, что искра цвета — это то, что выводит эти отметки из потенциальной банальности.
07 | Логотип Trend
Кварталы
Продолжением темы последних двух лет стал переход к упрощению дизайна или чистоте марки.Это дань ясности структуры и изображения от предыдущих поколений является доказательством изобретательности дизайнеров, поскольку они находят решения, переставляя те же геометрические детали и элементы, которые использовались со времен детства Евклида. Всякий раз, когда вы слышите, как кто-то выражает уверенность в том, что все было сделано раньше, просто напомните им, что писатели и музыканты переставляли несколько нот или букв и создавали новую музыку и книги дольше, чем существовали логотипы. Наш колодец далеко не высох.
В этом году множество кругов, разбросанных по частям, можно найти повсюду. Чаще всего это единственные строительные блоки, но их также можно встретить в смеси с кругами, полукругами, квадратами, треугольниками и другими геометрическими фигурами. Чистота формы продолжает служить сигналом простоты или компетентности, даже если представляет собой сложное сообщение. По-прежнему существует ограничение на количество элементов, которые вы можете поместить в метку, прежде чем она покажется громоздкой.Знак Soren West, безусловно, является привлекательным решением, но он находится в полушаге от вместимости четверти круга.
08 | Логотип Trend
Заклинательные знаки
Признаюсь, первое впечатление от этих знаков заставило меня задуматься, не влюблены ли некоторые дизайнеры в Джоан Роулинг. Камень, жезл и плащ воплощены из Даров Смерти. Если у этих талисманов с логотипом есть что рассказать, они будут безупречно служить своим хозяевам.Просто невозможно смотреть на них, не считая, что каждый решительный удар находится в полной гармонии с другими и, вероятно, наполнен мощным смыслом. Я чувствую себя умнее, просто увидев их.
Четкость четких штрихов, идеальные углы и безупречно закругленные кривые пересекаются, как прецизионные перекрестья. Они прививают своим владельцам техническое превосходство и оставляют чувство безупречной компетентности. Конечно, контекст применения этих знаков требует столь же жесткой среды с небольшим запасом для прихоти.Во всяком случае, эти символы могут быть достаточно формальными, чтобы заставить вас прийти в их офис в свеже накрахмаленной рубашке.
09 | Логотип Trend
отверстий
Представьте себе этот бледный девственный квадрат на обветренной стене квартиры, сигнализирующий инспектору о том, что улики удалены с места преступления. Нас информирует не то, что там висит, а то, чего нет, предупреждает нас о критическом сообщении. Независимо от того, вырезаны ли рассматриваемое отверстие или форма из внутренностей других графических элементов или же они искусно вырезаны, не оставляя следов нечестной игры, все они служат одной и той же цели.Они существуют как холст, на котором потребитель завершит рассказ.
Это не просто скрытое негативное пространство, такое как стрелка в логотипе FedEx или медведь на склоне горы для Toblerone. Эти поля были созданы не для того, чтобы скрыть, а для того, чтобы продемонстрировать потребителю неполноту, которую могут решить только они. Вовлекая общественность в эту головоломку, связанную с брендом, мы создаем взаимодействие, которое в противном случае могло бы быть потеряно для публики. Конечно, окружающие доказательства указывают на решение, как в логотипе музея Рейнхарда Эрнста.Открытая площадь может представлять любую коллекцию музея или, скорее, меньше.
10 | Логотип Trend
Точечное перетаскивание
Любой, кто когда-либо пытался иллюстрировать маркерами, вспоминает тот неконтролируемый момент в конце мазка. Прежде чем вы сможете поднять перо или если вы не решитесь и остановитесь, кончик маркера внезапно станет щедрым и вытечет лужу чернил, в которой вы могли бы утонуть. Я знаю, что компьютер работает не так, но это, безусловно, помогает мне представьте себе визуальный облик этого тренда.Представьте кончик пера в виде идеального круга, который оставляет за собой неизменный маркерный след, а затем паркует полный круг в конце штриха, как улицу, которая неожиданно заканчивается тупиком.
Независимо от того, имеют ли эти логотипы блеклые и градиентные следы за кругом или они четкие и неизменные, они отправляют аналогичное сообщение. Круг — это посланник, и еще несколько секунд назад этого знака не существовало. Действие приводило пятна в движение, и они ярко заросли в этом поле с высокой точностью, чтобы написать букву, выделить путь или начертить символ значимости.Вы поймали их в действии, и они могут быть выполнены, или они могут просто ждать, пока вы отведете глаза, чтобы они могли повторить или продолжить. Они динамичны, ярки, свежи и заряжены потенциалом.
11 | Логотип Trend
Градиент разрывается
Широкое использование градиентного цвета в дизайне логотипов было одной из самых поляризующих тенденций, которые наблюдалась в нашей отрасли за последнее десятилетие. По-прежнему есть дизайнеры, которые ненавидят использование смены цвета, поскольку это противоречит многим из ранних заповедей дизайна логотипов, разработанных до цифровой эпохи.Это заставляет меня задаться вопросом, руководят ли этой тенденцией скептики или же это работа тех, кто так долго работал с градиентами, что они пытаются продвинуть ее вперед, сделав несколько шагов назад.
Представьте себе линию, заполненную переходящим цветом, чтобы продемонстрировать движение, трансформацию или процесс. Теперь возьмите этот цвет и разделите его последовательно сплошным тоном. По сути, ступенчатый эффект омбре, но используется в канале, а не в поле. Идентичность Qwant достигает этого с помощью контурных цветовых разрывов, которые действительно имитируют градиент для хорошего эффекта, по сравнению с CPA, который показывает переход цвета с четвертными геометрическими разрывами вдоль пути.Обратите внимание, что бесконечный цикл для виртуальной реальности немного обманывает эту тенденцию за счет использования разрывов и очень тонких градиентных сдвигов.
12 | Логотип Trend
Контурные полосы
Полосыпродолжают доминировать среди потенциальных претендентов на тренд, но было так много знаков, привязанных к этой эстетике, что становится все сложнее определить, где эта тенденция будет развиваться. Взглянув, мы наконец видим сплоченную группу, которая превращает полосы в искаженное измерение.Все еще большие и смелые приветствия полосатых флагов, но трехмерно обернутых, чтобы продемонстрировать пространственные контуры на всем, от рогаликов до птичьих гнезд.
Хотя это может быть связано с однолинейным дизайном, это выводит концепцию на новый уровень. Представление размерности по своей природе связано с ракурсом или обтеканием линий, которые вызывают их уменьшение, поэтому это требует переменного штриха. Полагаясь на потребителя в выполнении интерпретации, они по-прежнему видят упорядоченный ритм, демонстрирующий техническую точность, взвешенный подход, компетентность и последовательность.Прикрепите эти атрибуты к символическому воплощению вашего клиента, и вы найдете возможное ядро разумного решения.
13 | Логотип Trend
Период
Обдумывая эту тенденцию, я был вынужден выбирать между периодами и двоеточием, которые оба размножались, как кролики, в сознании вдумчивых дизайнеров. В прошлогоднем отчете речь шла об использовании знаков препинания в словесных знаках в умной интерпретации, и, как это обычно бывает, только первый залп превратился в критическую массу для каждого из двух наших соперников.Как видно из заголовка, периоды выиграли, так что давайте перейдем к делу. Эта спецификация в конце предложения — это только самый простой способ рассмотреть этот знак, который может ограничивать пунктуацию, служить маркером или соединяться в виде эллипса. Это может служить открытием домена или закрытием разговора.
Также возможно, что точка — это не более чем точка, плавающая вокруг текста под совершенно другим предлогом. В метке Visible эти точки на самом деле являются остатками пропущенных букв i.Точка в буквальном смысле описывает эпоху, разделение школьного дня или игры, время месяца или команду СТОП. Это может быть десятичная дробь, а восклицательный знак без него — просто апостроф. Именно дизайнер меняет значение слова или имени, рассматривая период вне традиционного контекста, что обостряет остроумие разговора.
14 | Логотип Trend
Крылья
В великих традициях изысканности дизайнеры продолжают сводить сущность полета за пределы плавной красоты набора пернатых крыльев.Урезая суть еще дальше до такой степени, что аэродинамика не воспринимается как нечто второстепенное. Какими бы безупречными ни были эти отметины, мне они нравятся такими, какие они есть, и я понимаю, что это крылья. Наклоненные вперед в аэродинамическом приседе или отброшенные назад, борясь с капризами встречного ветра, эти формы столь же далеки и настолько близки к реальности, насколько это возможно.
Если бы их описание существовало, это была бы буква U с одной короткой ногой, наклоненной на бок и наклоненной вперед или назад в оптимальное наклонное положение.Обрежьте два наконечника под углом, чтобы усилить обтекаемый характер отметки, и готово. Есть более чем достаточно итераций этого усилия, но многие, похоже, ссылаются на такую букву, как J для Jetta или D для DoorDash. Эти парные крылья выросли из множества букв F, P и вообще без букв. Яблоки с крыльями, черепахи с крыльями. Заполните бланк крыльями, и мы его наверняка найдем.
15 | Логотип Trend
Двери
Порталы в другой мир, время или, по крайней мере, другое настроение стали буквальным проявлением тенденций этого года.Двери и окна позволяют нам заглянуть в это другое измерение, оставаясь при этом прочно привязанными к нашему здесь и сейчас. Они служат для того, чтобы пригласить нас стать вуайеристом или участником, и именно это приглашение так заманчиво в этой теме. Есть определенная доля фантазии, связанная с тем, что находится за пределами проема, но сдержанность при воспроизведении отрывка гарантирует, что это не будет казаться неуместным.
Двери и окна долгое время были мощными агентами по продаже аналогий.Двери означают право прохода, путь к решению, возможность или знак приветствия. Окна также считаются набором глаз, которые позволяют заглянуть в чужую душу или в другой мир. Они служат связующим звеном между здесь и там. Эти примеры относительно буквальны, но ссылка на отрывки может быть столь же эффективной в метафорическом проявлении. Аналитики сновидений могут часами расходиться по этому поводу, поэтому мы оставим их наедине.
Отчет о тенденциях развития логотипов 2019
2019 отмечает 17-ю годовщину этого уникального отчета.Каждый год он предлагает возможность буквально просматривать тысячи и тысячи логотипов по одному в поисках нюансов и артефактов новых тенденций. Признавая, что каждый дизайн представляет собой часы и часы размышлений и усилий дизайнеров со всего мира, мы, как никогда, испытываем смирение и благоговение перед их преданностью своему делу и благодарны за важную роль, которую они играют в создании этих отчетов. Так что спасибо всем дизайнерам, которые вносили и будут вносить свой вклад в составление отчетов о тенденциях тогда, сейчас и на долгие годы.
Чтобы еще глубже взглянуть на тенденции этого года, посетите наш курс LinkedIn Learning (ранее Lynda.com).
LogoLounge.com — это самая полная и доступная для поиска база данных логотипов, доступная на сегодняшний день. С 2002 года на сайт было отправлено более 300 000 логотипов, что сделало его крупнейшей онлайн-копилкой профессионально разработанных логотипов. Благодаря своим материалам участники также получают возможность публикации в серии книг LogoLounge, ставшей результатом самого престижного в мире конкурса на разработку логотипов.
Благодаря линейке книг LogoLounge (в настоящее время издаются томами с 1 по 10, а скоро выйдет 11-й) дизайнеры могут получить еще больше информации из коллекции самых умных дизайнов логотипов, представленных в LogoLounge со всего мира, которые сделаны вручную. выбранной выдающейся комиссией из самых уважаемых имен в отрасли.
В 2016 году LogoLounge сделала гигантский шаг вперед, расширив членство до следующего поколения дизайнеров с помощью LogoLounge Leap, которая дает преподавателям и студентам бесплатный доступ или доступ со скидкой к сайту, а также к онлайн-ресурсам и образовательным инструментам.
Следите за тенденциями.
Дизайн логотипа в вашем почтовом ящике. Подпишитесь на нашу ежемесячную рассылку новостей от LogoLounge.
Билл Гарднер — президент Gardner Design и основатель LogoLounge.com, сайта-хранилища, где в режиме реального времени участники могут публиковать свои работы по дизайну логотипов и искать работы других по ключевому слову, имени дизайнера, типу клиента и т. Д. . Сайт также предлагает новости, специально предназначенные для дизайнеров логотипов, а также неограниченное количество записей для рассмотрения в серии бестселлеров LogoLounge.С Биллом можно связаться по адресу [email protected].
Тенденции логотипов 2018 | Статьи
Билл Гарднер |
В этом году на тенденции в области логотипов повлиял сдвиг маятника, который начинает колебаться от чистой современной эстетики к пышным ретро-дизайнам, которые отражают новое отношение через цвет и украшения.
Каждый раз, когда мы смотрим на тенденции, мы склонны видеть колеблющийся маятник.Например, нередко можно увидеть эволюцию от плоского логотипа к чему-то объемному или наоборот. Но, в частности, за последние три года, с точки зрения типографики, мы наблюдали переход к очень строгим логотипам без засечек. Google перешел с шрифта с засечками на шрифт без засечек, и другие крупные бренды, такие как Verizon, Calvin Klein и Century 21, сделали то же самое.
Частью того, что здесь происходит, является идея прояснения сообщения и обеспечения прозрачности. К сожалению, он также лишает эти бренды какой-либо индивидуальности, когда становится слишком бесплодным.Однако в этом году маятник начинает качаться в другом направлении как прямая реакция.
Когда все переходят на этот уровень простоты, дизайнеры противопоставляют его некоторым приукрашиванием. Очень выразительные логотипы возвращаются, что является прямым результатом ностальгии или перезагрузок. Мы видели это на большом экране в Ready Player One и на маленьком экране в Stranger Things . Есть жажда ностальгии и прислушивания к прошлым десятилетиям.Дизайнеры стирают пыль со своих старых папок со шрифтами, возвращаясь к дизайнам, которые были популярны в 70-х, 80-х и начале 90-х годов. Буквы с большими выразительными засечками, похожие на человека с усами, — это дополнительное украшение, которое меняет точку зрения зрителя, возможно, напоминая другой период времени, но выполненное уникальным образом с учетом современных влияний. Миллениалы несут наибольшую ответственность за возвращение этих тенденций в действие, и вы видите это повсюду с возрождением тики-баров и подпольных ресторанов, а также нестандартных продуктов, таких как наборы для бритья для мужчин.Двигаясь назад, вы можете выбрать то, что вы хотите продвинуть вперед, и совместить это с современной эстетикой. Я видел, как многие бренды успешно справляются с этим, и думаю, что это только начало.
Цветовые ожидания также сильно изменились. Поскольку цвет в основном находится на экране, цветовой диапазон имеет большую интенсивность, потому что он проецируется с экрана. Цвета сливаются и смешиваются, а градиенты теперь являются частью нашего цветового диалога. Во многом это связано с такими приложениями, как Instagram, которые, по сути, имеют градацию как часть своего логотипа.Это крайний пример, потому что он охватывает диапазон от желтого до розового и фиолетового, но большинство градиентов очень тонкие, как переход красного в сторону красно-оранжевого, по сути, создавая новый цвет. Теперь люди распознают градиенты как цвета. Это тенденция, которая будет продолжать развиваться и развиваться.
Все три механизма работают вместе, поскольку ностальгия раскачивает маятник в разные десятилетия и влияет на выбор цвета и индивидуальную настройку. Вы увидите огромное количество этих примеров в отчете.
Важно отметить, что тренд — неплохое слово, и оно не приравнивается к модному , как здесь сегодня, а завтра уже нет. Логотипы, представленные здесь, находятся на внешнем краю, влияя на следующий важный момент. Многие из них являются экспериментальными, что в конечном итоге подталкивает дизайн к следующему этапу эволюции. Все мы живем в соответствии с тенденциями — будь то мода, еда или дизайн. Нам они нравятся, и мы принимаем их, потому что они делают жизнь более разнообразной и веселой, даже если они развиваются и меняются. Ключевой вывод из этого — не имитировать, а найти способ продвигать эти идеи и воплощать их в жизнь.
01 | Логотип Trend
Упал
Подобно тому, как прилив и время могут притупить самый острый угол камня или случайный осколок стекла, дизайнеры иногда бросают отметку в стирку для последнего удара, прежде чем представить клиентам. Это немного похоже на чрезмерное ослабление краев перед тем, как передать ребенку только что отчеканенный шарик. Гарантированно, что при обращении с этими логотипами не будут высовываться глаза. Ключевая фраза здесь — не ослабление, а чрезмерное ослабление.Существует определенный уровень отделки, который возникает при отбрасывании острого угла, но, чрезмерно усиливая эффект, дизайнеры передают совершенно другое сообщение.
Создается более дружелюбный и доступный знак, но, применяя этот эффект, дизайнер гарантирует потребителю определенный уровень подразумеваемой простоты. Знак представляет собой процесс, продукт или услугу, которые были протестированы и использовались для удаления любых неприятных заусенцев. Простота первоначального дизайна обязательна в качестве отправной точки, и вы можете заметить, что большинство из них имеют одноцветное решение.Уменьшение количества упавших логотипов никогда не создает проблем с экраном, поскольку компьютерный процесс упрощения деталей уже справился с этим. Как бы дружелюбно они ни относились к потребителям, клиенты должны иметь в виду аргументы, когда их спрашивают: «Почему они такие круглые?» Насколько вы должны облегчить угол, может быть как тонкая грань между здоровым загаром и тем, кто пережил в солярии
02 | Логотип Trend
Параллелограмм
Один из принципов дизайна логотипа — движение вперед означает вверх и вправо.Это направление, в котором вы хотите, чтобы ваши инвестиции или производство двигались, если вы смотрите на график. Это разница между взглядом в будущее и взглядом в прошлое. Итак, какой сюрприз обнаружить множество правильных параллелограммов, разбросанных по всему полю работы в этом году. И хотя символизм не является неожиданным, их огромное количество. И загадочность этого открытия сочетается только с разнообразием приложений.
Характер скошенной формы придает ему резкость и агрессивность.Элемент, запечатленный в движении и идеально подходящий по форме, чтобы служить средством для шрифта или пассажира, чтобы акцентировать внимание на более крупном сообщении. Обратите внимание на параллелограмм в главной роли с Карлингом или как на скромный акцент на «i» в Stripe. Или взять несколько конфигураций, чтобы ускорить продвижение других решений. Остаток спартанского отношения остается в этой тенденции, которая не оставляет места для приукрашивания. Все это чистые, точные решения, которые сигнализируют о том, что «вверх и вправо» — это мантра их клиентов.
03 | Логотип Trend
Наброски
Легко догадаться, что спортивные дизайнеры логотипов могут потерять авторитет и уважение коллег, если когда-либо выпустят знак, не заключив его в широкий серый контур.Как еще мы могли узнать, что это для команды? Это может быть влияние на работу, а может и не быть, но за последний год мы увидели всплеск логотипов, не имеющих абсолютно никакого отношения к спорту, плотно укоренившихся в их собственной однотонной схеме. Астральная аура, если хотите, источающая богатую кармическую энергию.
Привлечение внимания выделенным контуром в большинстве этих случаев добавляет приятный штрих или служит функциональной цели, но вы должны спросить, для чего. Он может подразумевать командную сущность объекта или во многом, как спортивные логотипы, он может быть разработан таким образом, чтобы изображение могло работать как на светлых, так и на темных цветных полях.Обратите внимание, что Acid Pineapple на самом деле имеет двойную ауру. Лучше догадаться, что это стилистическое украшение, которое позволяет ничем не примечательному знаку привлечь дополнительное внимание и проецировать немного собственной графической энергии.
04 | Логотип Trend
Современная религия
Давайте начнем с признания того, что работы в этом направлении не будут представлять собой ничего, кроме сайта-фолио дизайнера.Они могут появиться на паре отличных футболок или на ударной установке группы, но больше всего эти логотипы имеют тенденцию усиливать увлечение дизайнерского сообщества богатым символизмом. Эти звезды, драгоценности, сердца, стрелы и черепа настолько укоренились в знаниях тайных обществ, что от самой их сущности пахнет мистическим ритуалом. Либо это, либо наивность закрывает нам глаза на подпольный культ дизайнеров с секретными паролями и рукопожатием.
С точки зрения дизайна, эти исследования красивы и демонстрируют, как искусный дизайнер может построить эстетическую крепость из совершенно пустых элементов.Однако использование наших дизайнерских решений в фантастических проектах не лишено полной ценности. Эта группа отличается элегантностью исполнения, и каждая может, например, представлять совершенно другую тему после обмена луны, руки и меча на пару петухов, свинью и шляпу шеф-повара.
05 | Логотип Trend
Neo Vintage
В общем, дизайнеры в этом году отступают к ряду тем, почерпнутых из прошлого влияния.Что не слишком отличается от фильмов, только генерируя сиквелы и римейки. Конечно, есть определенный уровень виноватого удовольствия, связанного с поворотом шкалы ностальгии, но такие усилия редко приводят к успеху в нашем ремесле. Независимо от того, рождено ли оно как противоядие, чтобы притормозить стремительное движение встречного или заполнить время, пока мы серьезно думаем о том, куда мы пойдем дальше. Мы также должны рассматривать эти набеги в прошлое как повторный визит для более старшего поколения, но как первый визит к дизайнерам, чеканящим недавно.
Снимки прошлого века здесь кажутся хорошей добычей. Подмигивание модерну середины века по-прежнему популярно, как и перезагрузка рекламных талисманов и персонажей той же эпохи. Обратите внимание, что многие из этих примеров сочетают типографское решение с основным изображением, как и другие значки, которые мы рассматриваем в этом отчете. Заметным маркером для этой группы может быть размещение основного типографского решения или словесная метка, расположенная в мертвой точке поверх поддерживающего изображения. Веселая, беззаботная и хорошо продуманная, но с серьезностью любовного романа.
06 | Логотип Trend
Ч / Б битник
Хипстеры по самому своему определению избегают статус-кво и придерживаются альтернативной точки зрения. Эта категория впервые начала формироваться несколько лет назад, когда в Интернете стали доступны стандартные элементы, фактически продаваемые как Hipster Badges. Обсуждая эту тенденцию, было бы справедливо спросить, является ли хипстер дизайнером или целью решения. К счастью, это направление созрело, продвигаясь за пределы перечеркнутых стрелок, плавных случайных сценариев и других клише, которые изначально определяли набор.
Эти логотипы делают умную работу по нацеливанию на эту группу, комбинируя в остальном традиционные компоненты противодействующим традиционным способом. Как правило, метки не имеют цвета, как следует из названия нашей тенденции, но содержат много деталей. Этот стиль является отсылкой к монолинии, принятой за последнее десятилетие. Нередко можно увидеть, что эти знаки используются для обозначения сущностей с атмосферой или культурой, которые чувствуют себя комфортно со ссылкой на прошлое, но с уклоном, который с первого взгляда определяет следующее поколение.
07 | Логотип Trend
Est Trd Mrk
Более глубокое погружение в наше безудержное увлечение значками должно коснуться использования большой тройки, установленного , торгового и торговой марки . Этот типичный баланс, созданный с помощью кластеризации букв, цифр и графики, стал опираться на некоторые удобные сокращения, которые заставляют мастеров словесно извращаться от боли. Подобно весам, требующим особого внимания для их выравнивания, дизайнеры взвешивают три буквы слева и три справа.Означает ли это, что для четырехзначной даты справа требуется четырехбуквенный ESTB слева? И самое главное, если вы используете TRD MRK для товарного знака, будут ли потребители читать TRD фонетически?
Наше увлечение созданием подразумеваемого наследия действительно заслуживает большего внимания, чем позволяют эти два абзаца. Новая культура малого бизнеса и личного внимания яростно борются с по-настоящему признанными «голубыми кровями» за ту же долю внимания потребителей. Наследие глубиной всего в несколько сантиметров выигрывает благодаря продуманному дизайну, даже если на фирменном знаке написано ESTB 2018.
08 | Логотип Trend
размытый
В дизайне логотипа нет ничего нового. Экстремальные сногсшибательные, кричащие цвета приложения, такие как Instagram, продолжаются, но здесь наблюдается тенденция к утонченности. Нанесение цветного поля на знак, который может быть сплошным черным, синим или пурпурным. Но как насчет нежного, почти незаметного перехода оттенка? Синее поле с отметкой еще на пару пурпурных или пурпурное, интенсивность которого снижается со 100% до 80? Это новый спектр, который расширяет кругозор в области брендинга и цветовой принадлежности.
Время, когда компания T-Mobile владела пурпурным цветом, а FedEx — оранжевым и фиолетовым, теперь переходит к желто-оранжевому цвету в Белфасте. Это узкие и непродолжительные градиенты, которые поначалу могут создать впечатление, что половина логотипа просто плохо освещена. Эти градиенты могут указывать на переход или процесс и становятся практическими благодаря сдвигу общества в сторону доминирования RGB цифровых экранов. Blurple больше не тот цвет, который находится на полпути между синим и фиолетовым; это путь между двумя.
09 | Логотип Trend
Золото
Это раздражение, связанное с тем, что клиент предлагал свой логотип в золоте, было заменено дизайнером, предлагающим клиенту тот же самый. Вышеупомянутое стремление к тонкой градации привело к увеличению количества знаков, нанесенных с их собственным блеском искусственных слитков. Хотя вариант с фольгированием отметки или использование металлических чернил являются традиционными решениями такой дилеммы, ни одно из решений не переносится на экран.В последнее десятилетие наша отрасль увидела, как важность цифровых изображений превзошла вторичные печатные материалы, но отметьте это как очевидный сдвиг в том, у кого есть ключи от машины.
Gold по-прежнему передает все, что у него всегда было, просто на него работает лучший агент. Гибкость в рендеринге по-прежнему велика. Если вы хотите плоское золото, дерзайте. Если вам нужен блеск, вы хотите, чтобы он был плоским или текстурированным, как на монограмме буквой B? Или, поскольку вы цифровой, возможно, вы хотите, чтобы логотип был легким, с бликом на линзах и звуковым сигналом в конце.Будем надеяться, что нет. Золото при правильном использовании по-прежнему несет в себе престиж, элегантность и изысканность 14K, как никакой другой цвет. Это цвет, которого ожидает публика, а не приложение.
10 | Логотип Trend
Жирное увядание
Умные дизайнеры понимают, что прошлое и будущее неразрывно связаны, и что, если у вас хватит ума, вы назовете свое присвоение открытием. Оригинальный текстильный дизайн Вернера Пантона в 1971 году положил начало эре настенного искусства и ковров, которые качались, изгибались и загибались концентрическими полосами ярких ступенчатых цветов.Сол Басс, в частности, использовал тот же эффект много раз для достижения успеха в 70-х, включая блестящий логотип Paul Harris Stores. Хотя это похоже на тенденцию ombré в отчете 2016 года, импульс здесь имеет сильная ступенчатая геометрия.
Это аналоговый градиент, свежий и яркий для нового поколения глаз с намеком на ретро для кикера. Аарон Драплин сделал столько же, сколько и кто-либо, чтобы возродить этот жанр с более современной эстетикой его применения. Возрождение приходит с бодрым мышлением и приложениями, в которых полосы сочетаются с различными элементами, что позволяет создавать гораздо более богатые решения.
11 | Логотип Trend
Линейный переход
Некоторые отчеты о тенденциях содержат больше нюансов, чем другие, но они здесь не зря. То, что одному может показаться скромным вариантом одной темы, другим — значительным отклонением. Linear Fades несут в себе большую часть той же атрибуции и истории, что и Fatty Fades со значительной мутацией. Наш эффект ступенчатого градиента разделен на каналы, которые отражают брак и потомство нашей раздетой темы в прошлом году.Сдержанный вариант, но важный по мере развития.
Из-за каналов эти отметки выглядят более приземленными и не имеют такого же интенсивного цвета, как в Fatty Fades. Каналы могут равняться ширине полос или могут значительно истончаться. Эту группу логотипов легче представить в корпоративном климате, но с правильными цветами они по-прежнему излучают стильный уровень оптимизма. Обратите внимание, что чем проще дизайн, тем эффективнее они читаются. Добавление каналов удваивает сложность любого дизайна, поэтому важна краткость штрихов.
12 | Логотип Trend
Полевые линии
Большие, толстые, массивные линии с кевларовым покрытием — это то, что происходит, когда традиционный монолиниевый дизайн начинает набирать обороты для своей следующей роли в фильме Logo . Любое предположение, что вы избежите этого отчета без еще одной эволюции эстетики монолинии, неверно. Когда-то этот тонкий контур начинался как противоположность областям тона, описывая периметры в противоположность содержанию.Теперь эти линии склоняют чашу весов с обхватом, который превратил линию в собственное поле. Честно говоря, это хорошо выглядит, поскольку легкая дымка уменьшенных линий теперь заменена смелым неоспоримым знаком, напоминающим о прошлых работах, которые положили начало золотой эре логотипов.
Теперь, вместо того, чтобы беспокоиться о том, что линия не выдержит редукции, мы можем оказаться обеспокоенными тем, что отрицательное пространство слишком хорошо, чтобы сделать то же самое. Загрузка этих знаков цветными полями может означать позолоту лилии, поэтому многие из них даже не пытаются.Линии на этих знаках по-прежнему сохраняют постоянный вес, что по-прежнему сохраняет размеренную техническую эстетику. Определение веса, обеспечивающего сбалансированный контраст, позволяет им хорошо читать на расстоянии или при сжатии для микроприложения.
13 | Логотип Trend
Огранка
Мы очень серьезно относимся к нашим буквам, и я имею в виду не только дизайнеров. Спросите любого знатока, и они могут порадовать вас тем, насколько широкая свобода действий публика готова позволить при создании шрифта.Украсьте форму буквы, и вы просто станете лучше; но удалите штрих здесь или там, и вы получите уведомление о прекращении и воздержании без извинений. Дизайнеры марок в этом тренде просто открыто выставляют напоказ свое неуважение и этим привлекают внимание потребителя.
Разумно вырезанный аспект слова или буквы может не создавать проблем с разборчивостью. Мы, народ, довольно умны, когда играем в бланк. Но то, что мы удаляем, может быть либо бессмысленным стилистическим жестом, либо умным подходом, чтобы усилить сообщение или помочь создать контекст для бренда.Последнее, безусловно, предпочтительнее. С новым словесным знаком Slate буква A не менее разборчива и помогает передать журналистское редактирование и дублирование контента, которое является частью их процесса. Созданные с умом и осмотрительностью, эти решения заслуживают похвалы за прорыв 101.
14 | Логотип Trend
Serif Redux
Представьте цикл жесткой экономии, в ходе которой многие из самых любимых брендов стремятся сохранить анонимность бездушных шрифтов без засечек.Такой поток желающих участников этой все еще кровоточащей, но убывающей тенденции, что действие спуска говорит громче, чем без. Возможно, это была группа начинающих дизайнеров, готовых выпить только что разрекламированный Stranger Things , и смотрели на заголовок, разинув рот, на восхитительные засечки, свисающие с каждой буквы. Это, конечно, возврат, но нельзя отрицать культурное влияние этого шоу. Это вполне могло привести к крупнейшей массовой миграции дизайнеров в истории, когда они просматривали свои файлы шрифтов и воссоединялись с давно утерянными засечками.
Ребрендинг Чобани под руководством Леланда Машмайера привнес теплоту, человечность и безупречный шарм в продукт, который раньше оставался за футуристическим шрифтом без засечек. В дизайне логотипов многие из противодействующих трендам шрифтов с засечками сигнализируют о возвращении к периоду, когда небольшой жир и изгиб на костях были хорошо. Возрождение также приветствует возвращение строчных букв в палатку, которая начинала казаться довольно пустой. Природа не терпит пустоты, и дизайнеры тоже.
15 | Логотип Trend
Пунктуация
Разработка логотипа — такая лаконичная практика именно потому, что знак должен полностью говорить сам за себя.Нет места для добавления преамбулы или объяснения в качестве приставки к символу. Тем не менее, последний год был отмечен обновлением и созданием множества брендов, перемежающихся с другим смыслом. Лингвафилы могут одновременно съеживаться и аплодировать своей поддержке, в зависимости от приложения, но посадить пятнышко или пятнышко в конце имени — это гораздо больше, чем просто стильный недуг. Эти точки, запятые, двоеточия и многое другое открывают ранее не рассмотренный диалог с потребителями.
Хотя Redbox не является приговором, он решил опустить микрофон точкой, завершая любое дополнительное обсуждение. Это все, что можно сказать. Публикация Darling закладывает основу для будущего благодаря идеальному использованию запятой. Подобно открытию письма, публикация одновременно приветствует читателя и подготавливает его к дальнейшим действиям. Модель inc. в Winc. Вполне возможно, что покупатель не мог понять, что такое двухцветное разделение, но точка в конце аббревиатуры «встроено» делает это очевидным.Пунктуация — это тенденция, которая имеет свое место, но есть основания опасаться, что она может потерять хорошую репутацию из-за повального злоупотребления.
Об Отчете
2018 знаменует собой 16-ю годовщину этого отчета и снова дает нам возможность буквально просматривать тысячи и тысячи логотипов по одному в поисках нюансов и артефактов новых тенденций. Признавая, что каждый дизайн представляет собой часы и часы размышлений и усилий дизайнеров со всего мира, мы, как никогда, испытываем смирение и благоговение перед их преданностью своему делу и благодарны за важную роль, которую они играют в создании этих отчетов.Так что спасибо всем дизайнерам, которые вносили и будут вносить свой вклад в составление отчетов о тенденциях тогда, сейчас и на долгие годы. Особая благодарность этой группе дизайнеров, на которых мы опираемся, за их личные наблюдения и рекомендации, включенные здесь.
Чтобы еще глубже взглянуть на тенденции этого года, посетите наш учебный курс на LinkedIn Learning (ранее Lynda.com).
LogoLounge.com — это самая полная и доступная для поиска база данных логотипов, доступная на сегодняшний день. С 2002 года на сайт было размещено более 272 000 логотипов, что сделало его крупнейшей онлайн-копилкой профессионально разработанных логотипов.Благодаря своим материалам участники также получают возможность публикации в серии книг LogoLounge, самой продаваемой в мире серии книг по графическому дизайну.
Благодаря линейке книг LogoLounge (которые в настоящее время издаются в томах с 1 по 10, дизайнеры могут получить еще больше информации из коллекции самых умных дизайнов логотипов, представленных в LogoLounge со всего мира и вручную отобранных престижной командой из некоторых самые уважаемые имена в отрасли.
В 2016 году LogoLounge сделала гигантский шаг вперед, расширив членство до следующего поколения дизайнеров с помощью LogoLounge Leap, которая дает преподавателям и студентам бесплатный доступ или доступ со скидкой к сайту, а также к онлайн-ресурсам и образовательным инструментам.
Следите за тенденциями.
Дизайн логотипа в вашем почтовом ящике. Подпишитесь на нашу ежемесячную рассылку новостей от LogoLounge.
Билл Гарднер — президент Gardner Design и основатель LogoLounge.com, сайт-хранилище, где в режиме реального времени участники могут публиковать свои работы по дизайну логотипов и искать работы других по ключевому слову, имени дизайнера, типу клиента и т. д. Сайт также предлагает новости, специально предназначенные для дизайнеров логотипов, а также неограниченное количество записей для рассмотрения в серии бестселлеров LogoLounge. С Биллом можно связаться по адресу [email protected].
Топ-20 тенденций в дизайне логотипов на 2021 год | by The Logo Creative ™
Прошлый год был не лучшим годом, и он был трудным для всех, после неидеального начала нового десятилетия оно уже требует самого ребрендинга.В этой статье мы обсуждаем 20 лучших тенденций в дизайне логотипов на 2021 год.
Мы изучали тенденции дизайна логотипов у опрошенных нами дизайнеров со всего мира, и популярные дизайнеры логотипов платформ демонстрируют свои работы.
В прошлогодней статье, посвященной тенденциям в дизайне логотипов на 2020 год, инновации были на пике: основное внимание уделялось переосмыслению с помощью новых технологий, тогда как в этом году они были новаторскими с ограничениями. Мир чувствует это, как и многие компании по всему миру.
Некоторые из этих предсказаний не станут для вас сюрпризом, и не секрет, что минимализм продолжает развиваться, и каждый из этих стилей будет использоваться минималистично.
Когда дело доходит до ребрендинга в 2021 году, бренды будут действовать осторожно и думать разумно, во многом полагаясь на старые любимые стили дизайна. Вы также можете прочитать нашу статью о 17 основных тенденциях в дизайне брендов, которые мы увидим в 2021 году.
Простота и минимальный дизайн логотипаНи для кого не секрет, что слишком сложные логотипы — не лучший вариант, простота и минималистичный дизайн логотипа был популярен уже довольно давно, и с годами логотипы становятся все проще.
Давняя тенденция упрощения логотипа не исчезнет в ближайшее время, и мы видели, как многие компании упрощают свои логотипы, поэтому ожидаю увидеть больше концепций минималистичного дизайна логотипов в 2021 году.
Для меня простота дизайна это принцип дизайна, и как дизайнер я всегда ищу способы сделать его как можно проще, не усложняя вещи.
Особенно в дизайне логотипов речь идет не о том, что вы можете добавить, а о том, что вы можете убрать и при этом эффективно общаться и быть запоминающимся, оставаясь при этом уместным и разборчивым, и для меня в этом и заключается хороший дизайн.
Словесные логотипыСловесные знаки существуют всегда, так что это не новый стиль, набирающий популярность.
Концепция дизайна словесного знака состоит в том, чтобы использовать название бренда (текст / буквы), но стилизовать его уникальным образом, чтобы сделать его уникальным для бренда, как название бренда как знак, отсюда и термин «словесный знак».
Логотип дизайнеры всегда ищут способы раздвинуть границы с помощью дизайна логотипа с надписью, и он никогда не устареет.
Мы видели, как все больше и больше брендов отбрасывают свои значки и предпочитают идти по пути словесных знаков, корректируя свой собственный тип и в целом очищая свой дизайн для более упрощенного ощущения, и это будет продолжаться в 2021 году как хорошо продуманный словесный знак, когда все будет сделано правильно. работает для бренда, поскольку они являются замечательно узнаваемыми формами логотипов.
Изобретательная типографикаГоворя о дизайне логотипа с надписью, мы заметили большой сдвиг в изобретательской типографике.
Создавая логотип с надписью, дизайнеры логотипов творчески подходят к типографике, чтобы подчеркнуть индивидуальность бренда с помощью оригинального типографского решения.
В изобретательной типографике замечательно то, что с помощью простейших стандартных шрифтов можно создавать самые непонятные концепции логотипов.
Ключ к изобретательной типографике — это ваше воображение! Пусть творческие соки текут, но помните, что дизайн логотипа должен быть разборчивым и легко воспринимаемым в глазах потребителей.
Исчезающие буквыГоворя о манипулировании типографикой с помощью вашего собственного изобретательного шрифта, мы заметили рост количества логотипов словесных знаков с отсутствующими частями букв.
Это уникальный способ привлечь внимание с помощью словесного логотипа, просто обесцветив его или оставив строку незавершенной.
Это визуально привлекательно, и может быть сложно осуществить. Это один из тех стилей, с которым нужно быть осторожным, поскольку вы рискуете, если зайдете слишком далеко, потерять четкость в дизайне логотипа.Вам просто нужно знать, как далеко можно зайти с ним, чтобы он оставался разборчивым.
Дизайн черно-белого логотипаЯ любитель черно-белых логотипов, но не поэтому он включен в этот список.
Эти классические черно-белые логотипы никогда не устаревают и всегда вдохновляют на чистый, минималистичный дизайн.
Ни для кого не секрет, что хорошо выполненный черно-белый логотип всегда будет побеждать, его прямой и изысканный вид при этом будет продвигаться вперед с новыми стилями.
Черно-белый будет еще одним важным стилем, который мы продолжим видеть в дизайне логотипов в 2021 году как его простой и минималистичный, одновременно вызывающий максимальный стиль и огромное влияние.
Он был очень популярен среди автомобильных марок, и мы также видели, как многие другие компании выбирают чистый черно-белый дизайн логотипов.
Градиенты и яркие цветаНесмотря на то, что черно-белые логотипы представляют собой классический стиль, который трудно превзойти, цвет в графическом дизайне является таким важным элементом в создании визуальных эмоций и ощущений по отношению к дизайну, особенно дизайну логотипа.
Градиенты и яркие цвета — это больше, чем просто муха по стилю и тенденции дизайна. Я искренне верю, что градиенты наконец вернулись, когда обе ноги прочно лежат под столом.
Было время, когда градиенты и яркие яркие цвета были непопулярны среди дизайнеров и потребителей, но в последние несколько лет они стали популярным стилем среди дизайнеров логотипов.
Я должен признать, что они не всегда уместны, и я ненавижу видеть, как дизайнеры логотипов все время создают градиентные логотипы, поскольку это делает их похожими на пони с одной уловкой и неоригинальными.
Но, сказав это, я нахожу несколько действительно хороших дизайнов, в которых концепция градиента и ярких цветов хорошо работает для бренда, для которого он был разработан, но придает ему солидный визуальный эффект.
Некоторым старым неуместным логотипам, которые существуют там, может быть полезен градиент, который привносит их сегодня и преобразует их в новый вид.
Тонкие линииЛоготип с тонкими линиями похож на дизайн логотипа, который был аккуратно нарисован сверхчетким кончиком с тонкими линиями.
Логотипы с тонкими линиями очень четкие и четкие. При правильном исполнении это прекрасная техника, которая в значительной степени зависит от использования шрифта без засечек и некоторой простой геометрии.
Используя только тонкие линии, в результате получится легко масштабируемый, элегантный предмет дизайна, который будет одинаково идеально смотреться на нескольких поверхностях.
Дизайн логотипа с монограммойДизайн логотипа с монограммой всегда был основным стилем, так как он стал популярным в 19 веке.Многие дизайнеры логотипов обращаются к созданию монограмм при создании логотипа, поэтому это не новый стиль в мире дизайна логотипов.
Мы наблюдаем рост количества логотипов в стиле монограммы, особенно с увеличенным негативным пространством, смелой геометрией и сложенными элементами.
Монограммы всегда будут популярным стилем, и с этим методом дизайна у вас есть отличный шанс создать что-то запоминающееся для бренда.
Упрощенная геометрияСила простых форм, таких как квадраты, круги и треугольники, формирует основу для твердых изображений.
Никогда не недооценивайте силу чистой простоты в дизайне. Графические дизайнеры, особенно в дизайне логотипов, будут в полной мере использовать преимущества в 2021 году, поскольку простота в графическом дизайне находится на подъеме.
Перекрывающаяся геометрияРастет простая геометрия, как и геометрия наложения, и это отличный способ реализовать смелую концепцию дизайна логотипа.
Простые геометрические формы в дизайне логотипов существуют всегда и никогда не исчезают, но мы наблюдаем значительный рост простоты, и простые геометрические формы используются все больше и больше.
Дизайнеры проявляют творческий подход к простым геометрическим формам, накладывая их друг на друга и создавая довольно крутые формы и изображения, просто накладывая и объединяя формы, оставляя некоторые действительно уникальные эффекты и сочетания цветов.
Think MasterCard logo!
Симметрия — симметричный дизайн логотипаСуществует ряд принципов дизайна, и баланс является важным элементом, когда дело доходит до дизайна логотипа.
Симметрия, пожалуй, самое лучшее выражение баланса.Симметричный дизайн логотипа идентичен с обеих сторон, если разрезать его посередине.
Симметричный дизайн — это сила, подобная зданию, независимо от того, насколько высоким или сложным оно может быть по своей конструкции, оно спроектировано так, чтобы твердо стоять на фундаменте и стоять на своем, и это достигается за счет идеального симметричного баланса .
Хорошо сбалансированные логотипыГоворя о балансе… Баланс всегда был важен в графическом дизайне, особенно в логотипах, хорошо сбалансированный логотип приятен для глаз и дает ощущение надежности и солидности бренда в глазах потребителя. .
Чистый, хорошо сбалансированный дизайн логотипа использует шрифт без засечек и симметричное расположение, создавая чистую и простую концепцию логотипа.
Не совсем тренд, но баланс — это принцип, которого стремятся придерживаться все хорошие дизайны логотипов, и с ростом простоты баланс будет играть важную роль.
Дизайн логотипа в негативном пространствеХотя логотипы в негативном пространстве могут показаться простыми, они довольно технически сложны. Эта умная форма дизайна похожа на волшебство, и когда она хорошо работает, она гипнотизирует зрителя, привлекая внимание и вызывая серьезное воздействие.
Дизайн логотипа с негативным пространством — это пустая часть логотипа внутри или вокруг графического элемента или буквы от, и это пустое пространство действительно может работать как по волшебству, если использовать его как умную концепцию.
Самое замечательное в хорошо выполненном дизайне логотипа с негативным пространством, хотя они сложны и технически в исполнении, после завершения они не выглядят сложными по своему дизайну и по-прежнему хорошо сочетаются с упрощенным и минималистичным дизайном логотипа.
Логотипы с негативным пространством — это не новый стиль дизайна, поскольку они существуют уже много лет.Этот тип стиля логотипа постоянно находится в верхней части таблицы, и мы продолжим видеть, как все больше и больше этих умных логотипов выполняются и завораживают наши умы.
Плоские дизайны логотиповПлоский дизайн возвращается уже несколько лет назад, и, похоже, он не замедляется.
Плоский дизайн — это дизайн, который не пытается создать иллюзию глубины или размера в любой форме формы.
Когда дело доходит до дизайна логотипов, было время, когда дизайнеры логотипов отошли от ретро-стиля и начали использовать 3D-эффекты и включать в процесс градиенты.
Хотя в то время это было здорово … эти стили дизайна логотипов выглядят устаревшими.
Дизайнеры логотипов сегодня выбирают более чистый плоский стиль дизайна логотипа, избегая ненужных деталей, которые переполняют и загромождают дизайн логотипа.
Плоский дизайн логотипа стал стандартом среди дизайнеров логотипов.
Самое замечательное в плоском дизайне то, что он чище, проще и легче воспроизводится на более широком разнообразии фонов, текстур и поверхностей.
Этот стиль и метод делают логотип более универсальным и функциональным, делая его более современным в глазах потребителей.
Стиль плоского дизайна никуда не денется, поскольку он стал стандартом в дизайне логотипов, сохраняя актуальность брендов в своих отраслях.
Static MotionМы наблюдаем рост популярности анимированных логотипов с движением.
По мере развития технологий становится все проще воплощать в жизнь эти движущиеся логотипы.
Дизайн логотипа в 2021 году заставит дизайнеров логотипов создавать статические эффекты движения в своих дизайнах логотипов, дающие ощущение движения в неподвижном дизайне логотипа.
Он становится все более популярным среди технологических брендов, стремящихся внедрять инновации в своей отрасли. Это также напоминает потребителям, что бренд — это гораздо больше, чем продукты и услуги, это живое существо.
Анимированные логотипыНесмотря на то, что статические логотипы с движением растут, анимированные логотипы по-прежнему будут популярны, поскольку в прошлом году мы наблюдали рост количества логотипов с движением.
Хорошо продуманный логотип с соответствующей анимацией привлекает внимание и вызывает интерес у зрителя.
Несмотря на то, что логотип является движущимся, как вы можете видеть ниже от Cubert и Yema & Co, использование других стилей, таких как простые геометрические формы, перекрывающаяся геометрия и тонкие линии, может быть включено в дизайн, сохраняя его в соответствии с текущими стилями. . Другой пример — значок логотипа GoDaddy, в котором также используется перекрывающийся геометрический стиль.
Аналогичные цветовые схемыС каждым годом мы, графические дизайнеры, ожидаем увидеть определенные техники, которые поражают и ослепляют наши глаза.Такие дизайнерские приемы, которые могли бы революционизировать графический дизайн.
Аналогичные цветовые схемы — это то, чему студента-графического дизайнера будут учить в первые годы обучения теории цвета.
По сути, это означает сочетание цветов, расположенных рядом друг с другом на цветовом круге, и результатом является научный подход к созданию гармонии (вместо контраста противоположных цветов).
Как известно большинству графических дизайнеров, аналогичные цветовые схемы не являются чем-то новым в графическом дизайне и существуют уже довольно давно, но, похоже, они набирают популярность в дизайне логотипов, поскольку мы видим, что эта техника используется все чаще и чаще.
Мы знаем, что цвет — такой важный инструмент, доступный графическим дизайнерам, особенно дизайнерам логотипов, поскольку он так важен для создания визуальных эмоций, а визуальная гармония станет важным фактором в 2021 году.
Дизайн логотипа, вдохновленный природойДизайн, вдохновленный природой, всегда был в ходу, большинство из нас, дизайнеров, черпают вдохновение в природе, я знаю, что поступаю правильно, когда этого не ожидаешь, и в таких простых вещах, как лист или дерево забавной формы.
Когда все, что происходит в мире, и у людей отняли свободу, люди ищут в своей жизни чувство спокойствия и гармонии.
Глоток свежего воздуха и новый рост для новых начинаний — это то, что мы все ищем, и я думаю, вы все согласитесь с тем, что эта концепция дизайна сейчас более уместна, чем когда-либо прежде.
Осторожно, этот возьмет верх, как заросший без присмотра сорняк в вашем саду.
Художественный хаосДавайте нарушим все правила и станем уникальными… давайте сойдем с ума от творчества, поскольку у нас есть полная свобода экспериментов, как мы хотим.
Манипулируйте своим шрифтом, разбрасывайте геометрические фигуры на холсте, используйте яркие цвета и разгуляйте градиенты — выбор за вами, нет никаких правил, которых нужно придерживаться!
В прошлом году мы стали свидетелями подъема художественного хаоса, и он не исчезнет в ближайшее время.
Использование этой техники дизайна — отличный способ продемонстрировать индивидуальность и креативность вашего бренда.
Но имейте в виду, что вам нужно быть разумным при применении элементов к вашему дизайну, он все равно должен быть легко читаемым и понятным для зрителя.
Так что не доставляйте им головной боли и не оставляйте их сбитыми с толку своим дизайном, его художественным хаосом, а не художественным беспорядком.
Всегда думайте о удобочитаемости с дизайном логотипа!
Заключительные мыслиЭти тенденции в дизайне логотипов или, как я предпочитаю их называть, стили дизайна логотипов не существуют изолированно, и также очень редко стиль ограничивается одним годом.
Ни для кого не секрет, что я не поклонник слова «тренд», так как оно подразумевает короткую продолжительность жизни, а с дизайном логотипа я стремлюсь к долговечности и уместности на долгие годы, которые не зависят от стиля, но подходят бренд, который он представляет, и для меня это дизайн значка логотипа.
Я больше привык к термину «стиль», и мне нравится видеть появление новых стилей и методов, которые становятся чем-то большим, чем просто тренд, на который все ухватываются, потому что он популярен.
Следует использовать стиль дизайна логотипа, потому что он соответствует тому, что он представляет, и это мой образ мышления при разработке логотипов, а не только стиль.
Я разрабатываю для бренда, который он представляет, и людей, которые с ним взаимодействуют, не только ради стиля, поэтому могу сказать, что я использовал последнюю тенденцию.
Если я использую так называемый тренд, это потому, что это уместно! Не поддавайтесь соблазну следовать тенденциям в дизайне логотипов только для того, чтобы быть уверенным, что они популярны в то время, когда время движется вперед. Так быстро вещи, которые популярны сейчас, не всегда остаются популярными, поэтому дизайн для бренда и его потребителей, а не стиль!
Я считаю, что эти тенденции и стили в дизайне логотипов останутся популярными среди дизайнеров логотипов в 2021 году.
Это довольно хороший список в этом году с множеством фирменных стилей, которые существуют уже некоторое время и никогда не исчезнут. скоро, но будет активно использоваться в течение 2021 года.
Хорошо разработанный логотип передает опыт ведения бизнеса, в то время как плохо разработанный логотип посылает неверное сообщение вашей целевой аудитории и, в свою очередь, не произведет хорошего первого впечатления.
Завершая эту статью последним словом предостережения, мы советуем дизайнерам логотипов с осторожностью подходить к тенденциям в дизайне логотипов и призываем их искать подходящие и уникальные способы донесения визуального сообщения, которое будет выделяться, но также выдерживать испытание временем.
Для дальнейшего чтения ознакомьтесь с 6 тенденциями графического дизайна, которые станут огромными в 2021 году.
Присоединяйтесь к сообществу логотиповМы надеемся, что вам понравились эти 20 лучших тенденций в дизайне логотипов на 2021 год. Если вы хотите получить больше личных советов, советов, идей и доступа к темам нашего сообщества и другим вкусностям, присоединяйтесь ко мне в нашем сообществе.
Учитесь у нашего основателя Эндрю, который лично пишет информационный бюллетень нашего сообщества. Вы также можете комментировать сообщения и обсуждать их.
* СОВЕТ — Вы хотите изучить Adobe Illustrator CC? Не смотрите дальше.
Этот курс Illustrator CC MasterClass заложит у вас прочную основу, чтобы стать уверенным дизайнером Illustrator CC. Присоединяйтесь к более чем 900 студентам, которые уже записались на этот курс.
Обычно 399 фунтов стерлингов — сейчас всего 20 фунтов стерлингов в течение ограниченного времени. Не ждите — заберите свое место!
Это самые горячие тенденции в дизайне логотипов 2021 года
Часто это наиболее распространенный и узнаваемый аспект брендинга компании. Важно правильно оформить логотип. Но с учетом того, что тенденции в дизайне появляются и исчезают с каждым годом, создание идеального логотипа — непростая задача.В новом отчете были выявлены главные тенденции прошлого года — многие из них вам уже знакомы.
После тщательного изучения более 35 000 дизайнов за последние 12 месяцев, LogoLounge выявил 15 тенденций в области логотипов в своем 18-м годовом отчете. От крупных брендов до крошечных инди, все логотипы, большие и маленькие, были изучены — и интересно видеть, какие дизайнерские приемы популярны в 2021 году. (Хотите создать свой собственный логотип? Посмотрите наши лучшие ноутбуки для графического дизайна.)
(Изображение предоставлено: LogoLounge)От логотипов на основе звездочек до возрождения гравированного дизайна LogoLounge выделил 15 тенденций, которые стали безумными за последние 12 месяцев.Один из наиболее известных (и, как отмечается в отчете, трудно описать) — это ленточный бег трусцой (см. Ниже). Мы определенно видели несколько таких в последнее время.
Серия логотипов вне пробежки (Изображение предоставлено: LogoLounge)Еще одним популярным дизайном является «сращенный» логотип (ниже), используемый такими брендами, как Sony Music Publishing и CBC. Этот «волновой» вид особенно эффективен для передачи ощущения звука, и его часто предпочитают бренды, ориентированные на цифровые технологии.
Некоторые сращенные логотипы (Изображение предоставлено: LogoLounge)И квадратные «квадраты» привносят в дизайн этого года ощущение геометрии.Даже Google представил потрясающую четверку со своим новым логотипом Fiber — что не осталось незамеченным в отчете:
Квартет квадроциклов (Изображение предоставлено: LogoLounge)Другие тенденции включают использование вариативных шрифтов и, конечно же, круг (который, по мнению некоторых, является наиболее часто используемой формой в графическом дизайне). Вы можете найти все 15 трендов в полном отчете на сайте LogoLounge. А если вам нужно больше вдохновения, посмотрите наш список лучших логотипов всех времен.
Подробнее:
Тенденции в дизайне логотипов 2021
Мы ожидаем, что в 2021 году будет процветать поразительное разнообразие захватывающих техник разработки логотипов.
Производитель логотиповLogaster составил список самых горячих тенденций в дизайне логотипов, которые вырастут в 2021 году. Проверьте это!
Тенденции в дизайне логотипов 2021
Прошлые тенденции в дизайне логотипов
Топ-10 тенденций в дизайне логотипов на 2021 год
1. Упрощение
Логотипыс годами становятся проще, и эта давняя тенденция не показывает никаких признаков замедления в 2021 году. Это хорошо, потому что мы еще не готовы отказаться от нее! Компании все чаще используют цифровые инструменты для общения со своей аудиторией.Этот новый сдвиг требует простой и лаконичной графики. Дизайнеры отказываются от замысловатых узоров и чрезмерно сложных шрифтов. Вместо этого они выбирают минималистский дизайн, который воспроизводится в различных размерах и средах.
2. Изобретательная типографика
Если у вас есть текстовый логотип, не стесняйтесь использовать креативные типографские решения, чтобы подчеркнуть индивидуальность вашей компании. Пользовательский оригинальный шрифт способен полностью преобразить даже самый неясный логотип. А публика обязательно оценит вашу изобретательную типографику! Вместо того, чтобы переделывать старый шрифт, было бы проще создать новый с нуля.Все, что вам нужно, это ваше воображение! Подумайте, какая типографика может наиболее точно передать суть вашего бренда. В то же время помните, что ваш логотип должен оставаться разборчивым и легким для восприятия.
3. Градиенты
Кажется, что уградиентов есть неугасимый потенциал, и мы очень рады этому! По сути, градиент — это когда оттенки одного цвета плавно переходят друг в друга. Так вы создаете «дышащее» трехмерное изображение, которое выделяется своей динамикой и энергией.Совет по дизайну: убедитесь, что все цветовые оттенки вашего логотипа хорошо передаются при печати.
НЕОГРАНИЧЕННЫХ ЗАГРУЗОК : Загрузите более 50 миллионов шрифтов, бесплатных подарков и дизайна. Ресурсы
4. Исчезающие письма
Верный способ привлечь внимание целевой аудитории — отгадать загадку. Придайте своему произведению искусства таинственное ощущение, убрав часть слова, используя блеклые цвета или оставив линию наполовину законченной. Это визуально поразительная, но непростая техника.Если вы зайдете слишком далеко, вы рискуете получить полностью неразборчивый логотип. Как и в любом другом дизайне, в дизайне логотипа важно знать, когда остановиться.
5. Геометрия перекрытия
Если вы предпочитаете смелые дизайнерские решения, вам обязательно понравится этот тренд. Есть много способов использовать геометрические фигуры в вашем логотипе. Попробуйте разные варианты. Например, вы можете сделать так, чтобы несколько элементов частично перекрывались или сливались друг с другом. Наложение элементов — это простой способ добавить слои к вашему произведению искусства.Было бы жаль не воспользоваться этой замечательной тенденцией!
6. Негативное пространство
Негативное пространство — это пустое пространство внутри или вокруг графического элемента или буквы. Это свободное пространство может творить чудо! Вы можете использовать его в своих интересах, наполняя его захватывающими значениями. Невозможно пройти мимо логотипа с загадкой из космоса! Он буквально гипнотизирует зрителя, заставляя его разгадывать все значения, скрытые в дизайне. См. Некоторые популярные логотипы с негативным пространством здесь.
7. Тонкие линии
Представьте себе рисунок, нарисованный сверхострым карандашом. Такой логотип состоит из тонких, хрустящих линий, которые придают ему неземной вид. Вот в чем суть этой следующей тенденции. В этой красивой технике используются шрифты без засечек и простая геометрия. Никаких массивных линий или тяжелых узоров. В результате вы получите элегантное, легко масштабируемое произведение искусства, которое будет идеально смотреться на разных поверхностях.
8. Художественный «Хаос»
В 2021 году вам будет позволено все.Разбросайте геометрические фигуры по всему дизайну или переверните буквы вверх ногами. Нет никаких правил. Художественный хаос снова в моде! Эта тенденция — отличный способ продемонстрировать творческую сторону вашего бренда. И, как всегда, разумно применяйте хаос, следя за тем, чтобы ваша эмблема оставалась легко читаемой.
9. Остаток
Если вы ищете способ подчеркнуть солидный и надежный характер вашей компании, не ищите дальше. Для достижения желаемого эффекта используйте шрифты без засечек и симметричное расположение.Кроме того, вы можете получить чистые и простые изображения.
10. Вензеля
Монограммы вернулись, но на этот раз дизайнеры стремятся усилить эту сильную технику с помощью отрицательного пространства, составных элементов и смелой геометрии. Имея в своем арсенале такие удивительные методы, у вас есть все шансы создать настоящий шедевр!
На этом мы завершаем наш краткий обзор тенденций в дизайне логотипов 2021 года, которых можно ожидать в ближайшее время. Используйте те или иные выразительные приемы, чтобы создать красивый и, что еще более важно, значимый логотип, который запомнится каждому!
Статьи по темеТенденции развития логотипов до 2021 года: как создать инновационный логотип
Кризис COVID-19 не только коренным образом изменил то, как люди взаимодействуют с продуктами и услугами, но и ускорил переход к цифровому подходу.Этот внезапный сдвиг в сторону цифровых каналов означает, что брендам необходимо быстрее реагировать на изменения и ожидания.
В свете пандемии многие бренды были вынуждены пройти цифровую трансформацию, в то время как другие использовали это время в своих интересах и изменили свое положение, приняв тенденции дизайна. Крупные бренды, такие как Google или Burger King, переработали свои логотипы, чтобы сделать их более актуальными и свежими для этой новой эпохи, а многие другие раздвинули творческие границы, чтобы выделиться среди конкурентов.
В этой статье мы сосредоточимся на следующих основных тенденциях в дизайне логотипов:
1. Минималистичные логотипы
2. Изменяемые и адаптивные логотипы
3. Только символы
4. Уникальные стили
5. Логотипы с градиентами
Поскольку нас весь день бомбардируют информацией и визуальными эффектами, ясность и чрезвычайная простота становятся все более важными. Технологические гиганты отходят от оригинального дизайна логотипов и вводят нейтральные, предсказуемые и почти идентичные логотипы.Это органический процесс, связанный с работой этих компаний на разных рынках, в разных аудиториях и на разных платформах.
Простой и плоский шрифт, такой как без засечек, гарантирует, что логотипы можно масштабировать быстрее и лучше. Благодаря своей нейтральности дизайны логотипов без засечек также гораздо более привлекательны для широкой аудитории, поскольку их можно легко вписать в единый образ и идентичность бренда. Учитывая все это, неудивительно, что большинство брендов предпочитают общие логотипы, поскольку они напрямую обращаются к потребителю: «Мы чистые, адаптивные и удобные.”
Видя, что идентичность бренда имеет отношение не столько к логотипам, сколько к опыту, это послание теперь стало широко понятным. Поскольку цифровые технологии играют все более важную роль в нашей повседневной жизни, идентичность бренда определяется тем опытом, который мы с ним связываем.
Подумайте о том, как названия брендов буквально становятся глаголами, которые мы используем в наших повседневных разговорах, например, «Я ищу это в гугле», или «Просто будь мне».
2. Изменяемые и адаптивные логотипыРазличные логотипы
Вариативные логотипы останутся в числе современных тенденций в дизайне логотипов в 2021 году.Все считают логотип самой представительной особенностью компании, так почему же некоторые люди используют более одного? На этот каверзный вопрос я могу только сказать, что вам нужно играть с умом. IBM Spectrum или Firefox являются хорошими примерами.
Они собирают свои — иногда не связанные — отдельные продукты в единую семью. Они поддерживают последовательность, сохраняя самую важную часть логотипа и меняя остальное. Таким образом, запоминающаяся часть (идея) останется нетронутой, а у вас будет масса свободы для экспериментов.
Хотя есть хитрый способ, мы должны быть осторожны с этими переменными логотипами. Например, многие считают, что Google недостаточно осторожен при разработке новых логотипов G Suite. Да, новые логотипы включают четыре цвета Google, чтобы создать приятную визуальную целостность. Если мы посмотрим на эти логотипы один за другим, они действительно будут современными и чистыми. Но эти логотипы используются ежедневно.
Бесчисленное количество пользователей нажимают на них много раз в день.Поскольку новые логотипы выглядят очень похоже, вам потребуется больше времени, чтобы открыть любое приложение Google, потому что вам нужно убедиться, что вы запускаете правильное. Мы должны убедиться, в каком контексте будут использоваться логотипы, и с помощью простого исследования UX можно легко избежать этих неудобств.
Логотип Adobe Creative Cloud был изменен с сплошного красного на многоцветный градиент, что предполагает большую инклюзивность. Он не только олицетворяет творчество, но и объединяет цвета множества приложений под одним зонтом.
Некоторым это может показаться клише — вводить цвета радуги в логотип, но, как мы видели на протяжении многих лет, он также был в тренде среди логотипов других крупных компаний.
Adobe также решила разделить свои приложения на категории «Движение», «Видео» и «Фотография» с использованием одного цвета для каждой категории, что, возможно, не лучшая стратегия. Это может происходить не так часто, но человеку, который использует только приложения, связанные с фотографией, может потребоваться больше времени, чтобы отличить одно приложение от другого.
В случае Adobe возможность быстро различать приложения будет важнее, чем знать, в какой пакет они включены.
Адаптивные логотипыПри большом разнообразии размеров цифровых трафаретов и печатных материалов необходимость в масштабируемом логотипе стала почти необходимостью. Будь то уличный рекламный щит, цифровой экран или ручка, логотип всегда должен быть узнаваемым и, что наиболее важно, поддерживать визуальную целостность идентичности бренда на всех возможных носителях.
3. Только символыКлассическая анатомия логотипа состоит из символа и логотипа, которые работают вместе как единое целое. Однако, как только бренд стал достаточно прочным, он обычно отказывается от логотипа, поскольку все уже знают название компании.
В других случаях, особенно в эпоху цифровых технологий, у брендов есть несколько версий своих логотипов. Иногда достаточно символа, иногда нужно все. Mailchimp недавно изменил дизайн своего логотипа и добавил своего известного талисмана Фредди.Они могут использовать его самостоятельно в качестве символа любого размера (отлично смотрится в навигации или на футболке) или могут написать название компании. Анимация с подмигивающим шимпанзе представляет собой дополнительный слой, который добавляет к их дружелюбному тону голоса.
К настоящему времени многие известные компании достигли уровня, когда им не нужно рекламировать себя, отображая весь свой логотип. Люди видели это так много раз, что это навсегда осталось в их памяти.
2021 год может стать годом, когда мы начнем видеть больше логотипов, состоящих только из символов.При принятии такого важного решения исследование бренда — очень важный шаг, который ни одна компания не должна игнорировать.
4. Уникальные стили Уникальные шрифтыОт рукописных до переменных и чернильных ловушек, мы продолжим видеть множество логотипов с уникальной типографикой.
Mixcloud, например, представил не только свежий вид, но и умный способ использования только типографики для передачи ценностей своего бренда: для подключения и объединения широкого спектра пользовательского контента от их музыкальных жанров до их изображений.
Их новый логотип хорошо сочетается с этим разнообразным разнообразием обложек альбомов и концертных фотографий. Они избавились от симпатичного значка облака и вместо этого подчеркнули слово «MIX», которое они представляют.
«Это фактически привело нас к нашему решению: сокращенному логотипу« M — X », [который представляет] соединительное устройство с логотипом и играет на идее ремикширования». — Роб Кокс
Ретро логотипыС тех пор, как разразилась пандемия, мы испытывали ностальгию, чтобы оглянуться назад на то, что сейчас кажется более легким.Бренды используют смелые красные оттенки в сочетании с приглушенными естественными цветовыми палитрами и характерными шрифтами, вдохновленными 1960-ми и 1970-ми годами.
Благодаря обтекаемому и простому визуальному стилю они создают ощущение ностальгии и ограничивают шум, создаваемый подавляющими визуальными узорами и текстурами. Самый свежий пример — редизайн Burger King, который возвращает нас к классическому образу компании 1969 года и передает более естественный и игривый тон.
Другой пример — визуальный язык Meatable, недавно созданной компании по производству продуктов питания без жестокого обращения.Внешний вид Meatable простой и плоский, но на него приятно смотреть.
Итак, учитывая все обстоятельства, если ностальгия перекликается со вкусом вашей целевой аудитории, то использование этой тенденции в дизайне может быть хорошим стратегическим решением.
3D логотипы Концепт IKEA 3D от Эслама Мохамеда. Концепция AirBnB 3D от Webshocker.Одна из самых горячих тенденций в дизайне пользовательского интерфейса прошлого года, 3D, сохранится и в 2021 году. MacOS Big Sur также представила значки с 3D-эффектами, которые могут вдохновить дизайнеров на эксперименты с 3D-концепциями.Естественно, возникает вопрос, станут ли 3D-логотипы тоже вещью?
Благодаря более мощным технологиям и новым инструментам, таким как Spline (свежий инструмент трехмерного дизайна, который сейчас находится в стадии бета-тестирования), создание трехмерной графики становится все меньше и меньше времени. Тем не менее, интеграция 3D-графики в мобильные и веб-интерфейсы — задача, требующая большой практики и специальных навыков. Другими словами, 3D привлекает внимание и визуально привлекает внимание, но при этом требует больше времени.
Таким образом, создание модного 3D-логотипа стоит потраченного времени и усилий только в том случае, если он соответствует идентичности вашего бренда и улучшает общее впечатление пользователя.
Анимированные логотипыБлагодаря совершенствованию технологий статические логотипы больше не являются стандартом. Добавление движения к вашему логотипу оживляет и выделяет вас среди конкурентов. Мы видим, что в 2021 году все больше и больше брендов используют тренд анимированных логотипов.
Конечно, это неудивительно, поскольку анимированные логотипы могут быть частью кроссплатформенной идентичности бренда от мобильных устройств до Интернета или даже в социальных сетях. Эти бренды знают, что движение не только привлекает и развлекает людей, но и может сделать ваш логотип намного более привлекательным в эпоху непродолжительного внимания.
5. Логотипы с градиентамиЕсть два типа людей: те, кто любит градиентные логотипы, и те, кто их абсолютно ненавидит.
Если использовать неправильно, он действительно может быть липким. Старый добрый линейный способ постепенного смешения двух цветов, например, синего и зеленого, больше не годится, так как он придаст логотипу устаревший вид.
Но есть много творческих способов применения градиентов:
- Более трех цветов
- Необычное сочетание цветов для стильного образа
- Творческий способ смыть вместе определенные цвета, чтобы они соответствовали изгибам логотипа, например
В целом, использование градиентов в логотипах продолжит развиваться в 2021 году.Тем не менее, есть несколько вещей, которые следует учесть, прежде чем вы решите использовать многоцветную смесь для вашего логотипа. Как упоминалось ранее, это противоречивый вопрос, поэтому очень важно учитывать целевую аудиторию, которой будет представлен логотип.
Еще одним важным фактором при принятии решения об использовании многоцветной смеси для вашего логотипа является платформа. Будет ли он использоваться онлайн или офлайн? В конце концов, мы должны осознавать количество печатных материалов и усилия, которые требуются для их изготовления.
Стоит ли следить за тенденциями в области логотипов?Изучив самые популярные тенденции в области логотипов на 2021 год, вы можете начать задумываться… Следует ли мне следовать тенденциям или просто сохранять оригинальность? Что ж, на этот вопрос нет однозначного ответа «да» или «нет». Мир постоянно меняется, поэтому не бойтесь принимать изменения.
Успешные бренды одновременно стремятся к свежести, вневременности и оригинальности.
По словам Пола Рэнда, который установил эталон корпоративного брендинга, создавая идентификационные данные для IBM, ABC и UPS, среди многих других: «Основная роль логотипа — идентифицировать, а простота — его средство.Его эффективность зависит от самобытности, видимости, адаптируемости, запоминаемости, универсальности, вневременности и простоты ».
Дэйв Скулс, редактор «Справочника предпринимателя», использовал философию Рэнда для создания контрольного списка из семи шагов. Школы называют это тестом на создание логотипа Пола Рэнда и устанавливают семь простых для понимания рекомендаций, которые помогут определить ценность и масштаб логотипа.
Хотя Пол Рэнд не стал бы утверждать, что включение элементов последних тенденций в области логотипов может быть хорошей стратегией, наиболее важным аспектом создания эффективного дизайна логотипа является простое и универсальное визуальное представление идентичности вашего бренда.
В UX Studio мы всегда учитываем образ бренда и следим за тем, чтобы логотип отражал то, чем занимается бизнес, и находил отклик у его целевой аудитории. Таким образом, хотя тенденции в области логотипов могут приходить и уходить, следование этому рецепту из семи шагов определенно направит вас на правильный путь создания эффективного логотипа:
- Является ли ваш логотип отличительным?
- Ваш логотип виден?
- Можно ли адаптировать ваш логотип?
- Ваш логотип запоминается?
- Ваш логотип универсален?
- Ваш логотип вечен?
- И, наконец… Ваш логотип простой?
+1: Если вы хотите глубже погрузиться в то, из чего состоит логотип, попробуйте поиграть с этим экспериментом по целостности логотипа, созданным Джимом Нильсеном.
Узнайте больше о текущих и будущих тенденциях в UX / UI
Хотите узнать больше о тенденциях пользовательского интерфейса в 2021 году и о том, что люди любят? Прочтите нашу статью о 10 тенденциях пользовательского интерфейса в 2021 году.
Хотите знать, какими могут быть тенденции UX-дизайна в 2021 году? Новый язык дизайна? UX беспилотных автомобилей? Или чат-боты? Это крутые вещи, и многие люди назовут их горячими тенденциями UX-дизайна 2021 года, но мы думаем, что их должно быть больше.