Тренды логотипов: как это было и что изменилось — Маркетинг на vc.ru

как это было и что изменилось — Маркетинг на vc.ru

В последние пару лет тренды стали менее предсказуемыми, чем раньше. Уродливые вещи стали новой эстетикой, а то, что еще десять лет назад считалось дурным вкусом, сегодня красуется на страницах модных журналов.

797 просмотров

Чтобы успеть за изменениями, бренды переосмысляют дизайны — в том числе, вдыхая новую жизнь в логотипы. В статье команда Digital-агентства ZAMEDIA расскажет, что было в трендах дизайна логотипов в 2022 году.

Тренды логотипов 2022: как это было и что изменилось — ZAMEDIA

1. Градиенты

Градиенты — не новинка этого года. На самом деле они популярны уже давно и никуда не собираются пропадать. Этот тренд существовал во всех аспектах цифрового дизайна: фонах, слоях сайта и логотипах.

Тренды логотипов 2022: как это было и что изменилось — ZAMEDIA

Градиент — это прием в дизайне, созданный путем постепенного смешивания цветов.

В хорошем градиентном дизайне цвета должны плавно перетекать от одного к другому. В логотипе градиент добавляет глубину и объем. Градиентный дизайн является противоположностью плоскому — который, кстати, тоже был в тренде.

Добавить градиент с цветами бренда — это простой и эффективный способ преобразить логотип. Хороший дизайн логотипа органично выглядит в любом размере и конфигурации. Это может быть непросто с градиентным дизайном — так что если хотите попробовать этот тренд, убедитесь, что все смотрится сбалансированно и аккуратно.

2. 3Д логотипы

Эстетика 2000-х вернулась и с ней воскресли 3D логотипы. 3D дизайнеры были на пике популярности в ранних нулевых благодаря расцвету скевоморфизма: концепции, в которой объекты дизайна имитируют предметы из реальной жизни. Со временем, скевоморфизм умер, уступив место плоскому одномерному дизайну.

Тренды логотипов 2022: как это было и что изменилось — ZAMEDIA

В 2022 году 3D-логотипы приобретали новую, усовершенствованную айдентику. Использование скошенных углов, размытых краев и градиентов может сильно улучшить ваш логотип. Кроме того, это отличный способ привлечь внимание посетителей сайта. Чтобы логотип выглядел современно, сделайте его светлым и минималистичным, и оставьте его только как часть основного дизайна.

Как и остальные тренды, 3D логотип может не подойти каждому. Учитывайте индустрию в которой работаете, фирменный стиль бренда и общий посыл, который хотите передать. В зависимости от особенностей бизнеса, вы поймете, подходит ли вам такой стиль логотипа. Например, если ведете основной бизнес онлайн, 3D логотип может выгодно выделиться на экране и добавить личности вашему интернет-образу. Однако, если ваш логотип появляется в основном на печатных материалах, трехмерные детали могут затеряться или совсем пропасть из дизайна.

3. Анимация

Тренд на анимационные лого набирал обороты: многие компании использовали этот прием, чтобы создать более динамичный вариант логотипа. Анимация позволяет рассказать историю и дает возможность привнести контекст и оживить обычно статичный дизайн. Такой дизайн логотипа также давал пространство для креатива и позволяет выделиться среди конкурентов.

Тренды логотипов 2022: как это было и что изменилось — ZAMEDIA

Чтобы этот тренд сработал, необходимо быть на сто процентов честным. Фирменный стиль бренда должен быть очевидным, чтобы логотип совпадал с остальными элементами брендинга. Очень важно найти баланс между уникальным и привлекательным и отвлекающим и раздражающим.

Анимированные логотипы существуют только в онлайн пространстве. Так что используйте их только на сайте, в соцсетях, презентациях и промо-видео.

4. Ностальгия

Ретро-стиль возвращается в моду. От неона 80-х до гранжа 90-х — сегодня мы видим ретро-тренды повсюду.

Тренды логотипов 2022: как это было и что изменилось — ZAMEDIA

Если хотите создать логотип в ретро стиле, используйте его так, чтобы он отражал ваш бренд и его концепцию. Вы также можете сочетать новые и старые тренды в одном логотипе. Например, используйте классические шрифты с авангардными формами. Или сочетайте приглушенные пастельные цвета с черным или неожиданными неоновыми вспышками. Сочетание винтажного вида с современными деталями может сделать логотип уникальным и выделить его среди остальных.

Важный элемент при создании логотипа — это определение целевой аудитории и взаимодействие с ней на одном языке. Если ваш логотип вызывает знакомое, ностальгическое чувство в сердцах ваших клиентов, то можете быть уверены, что они будут ассоциировать это чувство с вашим брендом.

5. Монохромные цветовые палитры

Этот тренд постоянно возвращается в новой форме. Он простой и универсальный, и точно был в топе трендов дизайна логотипа 2022 года.

Тренды логотипов 2022: как это было и что изменилось — ZAMEDIA

Монохромом называется тренд, при котором в логотипе используется только один цвет. Важно выбрать правильный оттенок для дизайна — ведь тот или иной цвет может вызвать у пользователей разные эмоции и ассоциации.

Цвета 2022 года — светлые, земные и теплые. В тренде все от серо-зеленого до хрома и цвета оранжевого дорожного конуса. Так же продолжали быть популярными приглушенные бежевые и нейтральные теплые цвета. Конечно, идея соблазниться трендами и использовать эти цвета может быть очень привлекательной — однако важно не отклоняться от общей стилистики бренда и тех цветов, которые четко передают ваш посыл.

6. Нарисованные вручную детали

Нарисованный вручную логотип невозможно ни с чем спутать. Такой дизайн логотипа делает бренд еще более личным и оригинальным.

Тренды логотипов 2022: как это было и что изменилось — ZAMEDIA

Иногда нарисованные вручную детали могут быть почти намеренно неаккуратными, чтобы дать ощущение чего-то настоящего. А иногда деликатность и тонкость такого дизайна может сделать его более премиальным.

7. Мазки

Этот стиль создает эффект движения и силы. Мазки — универсальная техника, которую можно использовать в разных элементах дизайна.

Например, чтобы создать «акварельный» фон или внедрить каллиграфический шрифт.

Тренды логотипов 2022: как это было и что изменилось — ZAMEDIA

Сегодня в тренде смелые и глубокие цвета, толстые слои и мазки, создающие текстурный эффект. Такой дизайн логотипа подходит для брендов, которые хотят создать персональную связь с аудиторией — ведь эффект мазков кистью кажется реальным и менее оцифрованным.

8. Многослойность

Эта техника обогащает лого и придает ему глубину. Умело созданные слои направляют взгляд, помещая часть дизайна на передний план, а часть специально скрывая на заднем.

Тренды логотипов 2022: как это было и что изменилось — ZAMEDIA

Наслаивание нужно использовать для усовершенствования логотипа, а не для его захламления. Не стоит просто накидывать разные элементы без учета эстетики и посыла, который несет ваш бренд.

Слои дают возможность комбинировать и отделять сложные элементы дизайна. Чтобы эффективно использовать многослойность, думайте о каждом элементе отдельно, и как о части одной картины. Играйте с толщиной, текстурой и цветами, чтобы создать неожиданные и уникальные макеты.

9. Фокус на типографике

Типографические логотипы будут всегда в моде. Все они, от элегантных высококонтрастных и до гладких рукописных шрифтов, встречаются в логотипах и брендинге.

Тренды логотипов 2022: как это было и что изменилось — ZAMEDIA

Текстовые логотипы имеют классический облик, и придают профессионализм и уверенность любому бренду. Важно выбрать такой шрифт для логотипа, который отражает ценности вашей компании и может расти вместе с ней.

10. Организованный хаос

Последние два года были хаотичными. Но вместе с этим появился тренд «организованного хаоса» в дизайне. Организованный хаос — это освобожденный идеал, в котором минимализм сочетается с беспределом. Он нарушает правила, но делает это намеренно.

Тренды логотипов 2022: как это было и что изменилось — ZAMEDIA

Нарушать законы композиции — не значит полностью «уходить в отрыв». Выберите один элемент логотипа и дайте ему выделиться. Например, если ваш логотип — это имя бренда, расфокусируйте одну букву, уменьшив ее в размере или вынеся ее за рамки воображаемой сетки композиции. Реализация такого необычного стиля точно выделит ваш логотип из толпы.

11. Классический ч/б

В 2022 году было больше черно-белых логотипов. Такие логотипы стильные и вечные. Проще говоря, классика никогда не выходит из моды.

Тренды логотипов 2022: как это было и что изменилось — ZAMEDIA

Черно-белый логотип дает большое пространство для творчества. Можно добавить тени и линии, чтобы создать эффект текстуры и изменить визуальную перспективу.

Черно-белые логотипы требуют вдумчивости и аккуратности. Детали типографики могут оказать большое влияние на общий посыл и композицию логотипа.

Чтобы выделяться посреди этого изобилия трендов, мы — агентства, разрабатываем для брендов сильную визуальную айдентику. Ведь каждый элемент должен быть продуман для идеального представления на носителях.

Команда агентства ZAMEDIA с радостью поможет вам создать фирменный стиль (визуальную айдентику) и легко запомниться в сознании покупателей.

Ваш бренд будет невозможно забыть!

Дизайн-тренды 2022: будущее логотипов

Действительно ли такие тренды существуют, и если да, то каким должен быть дизайн логотипа в 2022 году?

Логотип — лицо бренда. Это ключевое средство идентификации, которое позволяет пользователям отличить одну компанию от другой. Логотип должен быть не только уникальным и запоминающимся, но и современным.

Авторы статьи собрали 10 трендов лого-дизайна, которые будут на пике популярности в 2022 году. Вы узнаете:

• почему многие компании отказываются от детализированных логотипов в пользу базовых геометрических форм,
• что такое адаптивные логотипы и как их создавать,
• какой шрифт стоит выбрать для логотипа в этом году и т. д.

А здесь вы найдете целую коллекцию логотипов-монограмм для вдохновения.

Тренды в дизайне логотипов — это нечто мифическое: о них говорят и пишут практически все. Но видели ли вы когда-нибудь их в действии? Пока многие творческие специалисты раздают советы о том, как лучше подойти к разработке логотипа, мы решили узнать, как поступают реальные компании. В результате мы выявили 10 основных тенденций лого-дизайна, которые, вероятнее всего, будут на пике популярности в 2022 году.

Так что же происходит в этой отрасли? Как и в случае с остальными направлениями, каждый год мы пытаемся выявить значимые тренды в дизайне логотипов, пытаясь помочь дизайнерам и предпринимателям создать свежий и неповторимый фирменный стиль.

Больше или меньше цветов, плоский стиль или 3D, минимализм или обилие деталей — нам приходится выбирать снова и снова. Самое смешное, что даже когда решение принято, никто по-прежнему не понимает, как должен выглядеть привлекательный современный логотип, и поэтому дизайнеры продолжают делать все по-своему.

На самом деле, каждый раз, когда появляется впечатляющий тренд — как это случилось несколько лет назад со сдержанными цветочными логотипами в скандинавском стиле — всегда находятся тысячи студий, которые его не замечают. То же самое происходит и в других творческих областях (или даже за пределами индустрии), но в дизайне логотипов тот факт, что любая тенденция несет в себе тысячи исключений, особенно очевиден.

Именно поэтому я рекомендую не ориентироваться на популярные решения, а самостоятельно разбираться, что к чему. Чтобы помочь вам, мы изучили сотни громких ребрендингов 2021 года и составили честный список трендов, которых придерживается большинство дизайнеров. Это поможет, если вы не знаете, с чего начать!

Тенденции в дизайне логотипов, как и в других областях дизайна, всегда являются захватывающей темой для обсуждения — и в то же время крайне неоднозначной, когда речь идет о реальных проектах. С одной стороны, некоторые тренды сопровождают нас уже много лет, например, плоский дизайн и минимализм. С другой, культовые работы часто идут вразрез с тенденциями или объединяют стили в непредсказуемый микс, формируя вкусы и предпочтения всей индустрии.

Грег Лапин

Графический дизайнер в The Designest, соучредитель Pixelbuddha

Введение

В 2021 году дизайнеры логотипов сделали огромный шаг в сторону более смелого и инновационного дизайна. Как и в графическом дизайне, в брендинге стали активно появляться плавные зацикленные анимации и яркие цветовые схемы. Кроме того, пришло время экспериментальной типографики, которая побудила творческих специалистов по-новому взглянуть на дизайн логотипов.

В 2022 году эти общие тенденции, скорее всего, сохранятся, поэтому мы надеемся стать свидетелями глобального переосмысления упомянутой эстетики. Раньше отличить трендовый логотип от устаревшего было чрезвычайно просто — теперь все кардинально изменится. Вы увидите, что дизайнеры в равной степени отдают предпочтение минимализму и мультяшным логотипам, 3D и плоским изображениям, цветочным и словесным знакам.

Мы думали, что 2021 год станет годом творческой свободы. Однако, похоже, он будет по-настоящему необузданным.

1. Простая геометрия и базовые формы

В 2022 году вы вряд ли удивите кого-нибудь сложным логотипом. Обычно их трудно запомнить. Кроме того, клиентам бывает сложно установить ассоциативную связь между брендом и подобным графическим изображением. 

Это может стать серьезной проблемой для крупных компаний, которые стремятся укрепить свою идентичность и повысить узнаваемость бренда. Поэтому многие из них отказываются от таких логотипов в пользу чего-то менее замысловатого.

Редизайн иконки приложения Google Фото

Базовые геометрические формы — это треугольники, круги, квадраты, точки и линии, из которых можно составить простой логотип. Для того, чтобы компенсировать простоту форм, дизайнеры предлагают использовать яркую запоминающуюся цветовую гамму (которая иногда ассоциируется с брендом даже больше, чем сам логотип). Или, наоборот, выбрать черно-белую палитру и довести эстетику минимализма до предела.

Наконец, существует негативное пространство — еще один отличный способ эффективно использовать простую геометрию и привлечь внимание аудитории (этот прием можно назвать одним из основных трендов микрологотипов, любимых многими брендами).

Принцип «Меньше — значит больше» нельзя назвать инновационным, как и соответствующую тенденцию в дизайне логотипов. Но о ней стоит упомянуть, поскольку все больше крупных компаний, например, KIA и Google, обращаются к базовым формам и упрощают свои логотипы, которые итак были довольно простыми и сдержанными. 

В результате у них получаются суперлаконичные, свежие образы, которые не перегружают потребителей лишними деталями, лучше запоминаются и ассоциируются с брендом.

Редизайн логотипа Renault

Редизайн логотипа Volvo

Редизайн логотипа Brussels Airlines

Редизайн логотипа KIA

Важно отметить, что тренд на использование базовой геометрии и простых форм относится не только к логотипам. На самом деле, речь идет и о шрифтах — но подобные решения встречаются реже и обычно связаны с мировыми трендами типографики и популярностью минимализма в целом.

2. Высокие логотипы

В то время как большинство трендов в дизайне логотипов 2022 года перекликаются с тем, что было популярно два, три или пять лет назад, высокие логотипы — глоток свежего воздуха и креатива. Узкие и вертикальные, они представляют собой полную противоположность чрезмерно распространенным горизонтальным, квадратным и круглым логотипам. 

Одно только вращение вдохновило сотни дизайнеров, по крайней мере, поэкспериментировать в этом направлении. И как доказывают многочисленные проекты на Behance, такая эстетика идеально подходит для модных компаний, бутиков, творческих студий и крупных брендов, которые стремятся быть в тренде.

Фирменный стиль кофейни Sunnybeans

Высокие логотипы были частично заимствованы из ар-деко — направления в искусстве, которое отличалось особенной любовью к элегантным вертикальным композициям. Однако было бы неправильно упомянуть только его. Такие логотипы сочетают в себе эстетику бохо (она стала чрезвычайно популярной в 2021 году) и современные геометрические элементы. 

На самом деле,  важно не то, как появился этот тренд, а то, что новая форма вдохновила дизайнеров на свежие идеи. Поэтому мы ожидаем, что они будут по-новому использовать шрифты и графические элементы. Например, они уже играют с толщиной линий, декоративными и простыми шрифтами, чтобы найти наиболее выигрышные решения, которые сделают послание бренда более понятным.

Еще одна важная особенность высоких логотипов заключается в том, что они намного лучше, чем классические лого, смотрятся в рекламе и на маркетплейсах. Кроме того, больше нет необходимости создавать несколько однотипных версий — как правило, высокие логотипы адаптивны сами по себе.

 

 

 

Примеры:

• Фирменный стиль кофейни Sunnybeans
• Концепция логотипа парикмахерской
• Фирменный стиль супермаркета Green Basket
• Айдентика для студии AVLF
• Фирменный стиль бренда Bleu la Soie

3.

Насыщенные цвета и градиенты

Как показывает практика, работа с цветом и выбор цветовой палитры для логотипа — очень личная история, поэтому нам обычно сложно отследить глобальные тенденции, связанные с использованием тех или иных оттенков. 

Кто-то предпочитает черно-белые логотипы (о них мы поговорим позже). Кто-то выбирает монохромные сочетания, нюдовые или землистые цвета, которые сейчас особенно популярны. Однако если мы посмотрим на крупные бренды, то обнаружим устойчивую тенденцию к использованию ярких, насыщенных цветов в дизайне логотипов.

Если вы думаете, что современные дизайнеры охладели к цвету, опыт Abbyy, Baskin Robbins и других компаний доказывает обратное. Интерес к цветным логотипам значительно вырос: теперь специалисты не просто увеличивают насыщенность, а выбирают чистые, яркие решения, при этом максимально упрощая логотип.  

Когда деталей или оттенков слишком много, результат выглядит неаккуратно, поэтому крайне важно выбрать что-то одно — а в эпоху минимализма выбор очевиден. 

Тем не менее, мы должны предупредить, что работать с яркими цветами не так-то просто. Из-за них фирменный стиль может выглядеть дешево и даже непрофессионально. Поэтому, если вы решили дать шанс этому тренду, важно соблюдать баланс — иначе есть риск получить сомнительный результат.

Еще одно модное решение — градиенты, которые только набирают обороты. Не так давно казалось, что дизайнеры никогда не вернутся к ним, но затем, в 2020 году, мир увидел целый ряд проектов, центральным элементом которых стали градиентные логотипы: от двухцветных градиентов Facebook Messenger и Avon до градиентной радуги в айдентике стримингового сервиса Discovery+ и основном логотипе Adobe (интересно, будут ли какие-либо изменения в брендинге Adobe Photoshop и других приложений CC).

   

   

Примеры:

• Презентация нового логотипа Avon
• Новый логотип и фирменный стиль Baskin Robbins
• Adobe собирается обновить свои обновления
• Фирменный стиль Seasons

4.

Символизм и минимализм вместо реализма

Существует множество лого-трендов, которые со временем приобретали более минималистичный характер. Пожалуй, этот можно назвать самым наглядным. 

Каждый из нас может вспомнить логотип, который является настоящим произведением искусства. Животные, цветы, мифические объекты и существа, гербы — такие логотипы демонстрируют исключительное мастерство автора и впечатляющее внимание к деталям.

Они действительно выглядят эффектно (конечно, если речь идет об изображении высокого качества), но проигрывают альтернативным решениям с точки зрения адаптивности.

Новый логотип и фирменный стиль для Papa Johns

Вы, вероятно, знаете, что такое “адаптивные логотипы”? Этот термин появился около 3-4 лет назад. Речь о логотипах, которые могут адаптироваться к экранам разных размеров или разным носителям. 

Чтобы добиться нужного эффекта, дизайнеры могут удалить текстовую часть, упростить или скрыть графические элементы. Сегодня вряд ли кто-то считает адаптивные логотипы самостоятельным явлением или трендом. Наоборот, отзывчивость — естественное свойство лого, и популярность символизма и минимализма только подтверждает это.

Реалистичные логотипы довольно громоздкие и неудобные, особенно, когда они размещены на небольших экранах или визитках. На помощь приходят упрощенные версии лого или совершенно новые минималистичные логотипы, которые позволяют творческим специалистам сэкономить время и силы. 

Достаточно создать один дизайн, который будет хорошо смотреться везде. При необходимости такой логотип проще разделить на отдельные элементы. Символьные лого гораздо более универсальны, чем реалистичные, а их изящный внешний вид — это бонус, а не самоцель.

Редизайн логотипа Пермского политеха

Редизайн логотипа Burger King

Редизайн логотипа Ponto

Редизайн логотипа St. Louis Public Radio

Примеры:

• Новый логотип и фирменный стиль для Papa Johns
• Новое название и логотип для Ponto
• Новый логотип и фирменный стиль для St. Louis Public Radio
• Новый логотип и фирменный стиль Пермского политеха
• Новый логотип и фирменный стиль Burger King

5. Каракули и наброски

В 2022 году каракули, скетчи и дудлинг возвращаются в графический дизайн, поэтому их появление в качестве отдельного тренда дизайна логотипов совсем неудивительно. Хотя кажется, что время произвольных кривых и геометрических форм уже прошло, последние проекты демонстрируют прямо противоположное. 

Ключ к возрождению этой техники — повышенный интерес к проектам, отражающим индивидуальность дизайнера. А для этого, очевидно, нет ничего лучше, чем наброски, мультяшные персонажи и фигуры, нарисованные в уникальном стиле.

Набор логотипов Doodle Boho

Поэтому будьте готовы к тому, что в дизайне логотипов будет встречаться больше каракулей, а также небрежных мультяшных изображений, а в корпоративном брендинге — нарисованных от руки маскотов (персонажей). Кроме того, приветствуются быстрые незатейливые скетчи — мы уже видели проекты и команды, названия которых оформлены таким образом.

Подобные логотипы имеют необработанный, незавершенный вид. И даже если вы являетесь страстным поклонником минимализма и традиционной эстетики, для некоторых брендов такой возврат к середине 2010-х годов станет наиболее эффективным способом передать их эстетику.

 

 

Примеры:

• Набор логотипов Doodle Boho
• Логотип и брендинг Good Co.
• Айдентика Cultura Vindi 2021

6. Экспериментальные шрифтовые логотипы

Если говорить о тенденциях, которые сохранились с прошлых лет, лучший пример — оригинальные шрифтовые логотипы. В основе представленных еще в конце 2020 года проектов с экспериментальной типографикой лежат необычные геометрические решения и пропорции. Здесь нашлось место визуальным несовершенствам, что делает их новым трендом в глазах творческого сообщества.

Неудивительно, что дизайнеры не могли обойти вниманием эту масштабную инновацию — и вот мы имеем совершенно новое направление в дизайне логотипов.

Айдентика для Ragine

Многие мировые компании выбирают текстовые логотипы. H&M, Coca-Cola, Zara, Google, Visa — список практически бесконечен. Однако вряд ли кто-то из них всерьез задумывается о ребрендинге с использованием экспериментальных шрифтов, по крайней мере, пока.

Такие логотипы пользуются популярностью в основном у независимых студий, малого бизнеса, бутиков, салонов и творческих специалистов. И, вероятно, нишевый характер этих смелых решений — еще один ключ к их привлекательности.

Они предназначены для ценителей, которые знают, на что обратить внимание, или для тех, кто хочет почувствовать эстетику бренда (а не просто руководствуется потребительскими привычками).

В поисках вдохновения имеет смысл заглянуть на Behance. Там вы найдете множество студий, которые активно экспериментируют с типографикой и используют ее для продвижения брендов — так что вы наверняка обнаружите кого-то, кто разделяет ваши представления о совершенстве. 

С другой стороны, поскольку мир сейчас все больше и больше интересуется трендами графического дизайна, установленными лидерами отрасли, мы можем предположить, что некоторые крупные компании в скором времени проведут редизайн и начнут использовать модные экспериментальные шрифты в своих логотипах.

 

 

Примеры:

• Айдентика Ragine
• Behold
• Roots
• Айдентика Rêveur

7. Шрифтовые логотипы без засечек

Если смелая экспериментальная типографика — решение не для всех, то шрифты без засечек знакомы и понятны каждому. Дизайнеры уже давно отказались от причудливых рукописных шрифтов и шрифтов с засечками в пользу гротесков.

Этот процесс немного замедлился, но поскольку общая тенденция сохраняется, можно утверждать, что шрифтовые логотипы без засечек будут по-прежнему актуальны в 2022 году — чему, кстати, способствует популярность минимализма и базовой геометрии, о которых мы писали выше.

Фирменный стиль и упаковка ToniCooks

Мотивы отказа от вычурных шрифтов предельно просты: работать со шрифтами без засечек гораздо проще. Их не так сложно адаптировать к экранам разных размеров, поэтому они больше подходят для создания отзывчивых логотипов.

Забавно, но пару лет назад мы наблюдали обратный процесс: поскольку ретро-дизайн был чрезвычайно популярен, многие компании отказывались от шрифтов без засечек в пользу шрифтов с засечками. Сегодня, когда ретромания постепенно ослабевает, на первый план выходит здоровый прагматизм, и гротески снова становятся актуальными.

Если вам кажется, что шрифтовой логотип без засечек — это скучно, скорее всего, вы еще не окунулись в невероятное разнообразие шрифтов с массой геометрических особенностей, начертаний, цветовых решений. Кроме того, вы всегда можете выбрать контурный шрифт или использовать исключительно строчные буквы.

Будет ли это логотип для бренда из масс-маркета или что-то очень нишевое и уникальное — иногда даже при помощи одного и того же шрифта можно создать совершенно разные фирменные стили. Так что не стоит относиться к этому тренду скептически!

 

   

Примеры:

• Фирменный стиль и упаковка ToniCooks
• M I N O A
• Paloma Tapas Restaurant
• Vasion
• Брендинг ROOF STATION

8. Цветочный и другой деликатный декор

Я сбилась со счета, пытаясь понять, сколько лет дизайнеры создают логотипы в стиле минимализм или скандинавском стиле. Множество небольших бизнесов продолжают выбирать и использовать их, так что эти решения не собираются уходить в прошлое. Такое ощущение, будто они только что появились на рынке. Поэтому будьте уверены, они останутся с нами еще на пару сезонов, регулярно обогащаясь новыми стилями, как, например, модным бохо в 2022 году.

Брендинг отеля Palms

Пожалуй, этот тренд можно назвать самым популярным. Хрупкие цветочные мотивы, венки, рамки, ветви и изящные линии выглядят просто завораживающе, поэтому соблазн использовать их велик. Так было в 2019 году, так будет и в 2022.

На самом деле, деликатный визуальный стиль не ограничивается флористикой. Здесь есть место для множества предметов повседневного пользования: от мебели до канцелярских принадлежностей и одежды. Важно лишь то, в соответствии с какими принципами построены эти логотипы!

Из-за массового спроса существуют тысячи подобных решений, и они зачастую выглядят шаблонно (что, конечно, не всегда так). Однако, если ваша цель — обзавестись красивым логотипом, не потратив на это слишком много времени, и к тому же вам не нужен выдающийся дизайн — это отличный вариант.  

Вот почему скандинавские и более современные логотипы в стиле бохо по-прежнему часто встречаются в оформлении бутиков, кофеен, баров и в свадебном декоре. И именно поэтому дизайнеры не могут удержаться от поиска самых изысканных образов для своих новых лого-концепций.

   

Пример:

• Набор линейных цветочных логотипов

9. Черно-белые логотипы

Еще один минималистичный тренд 2022 года: черно-белые логотипы. На самом деле, довольно странно рассматривать черно-белую цветовую палитру как веяние моды, ведь это классическое решение, которое существует вне времени и стилистических изменений. И все же, было бы неправильно не обратить внимание на возросший интерес к таким логотипам.

Самый показательный пример — редизайн фирменного стиля компании GoDaddy. Они постепенно упрощали свой логотип, и теперь, похоже, достигли финальной стадии — черно-белая надпись, выполненная шрифтом без засечек, и сдержанный графический знак.

Редизайн логотипа GoDaddy

Самое главное преимущество монохромных логотипов, благодаря которому они переживают новую волну популярности, — это их невероятная стилистическая гибкость. Они идеально адаптируются к эстетике бренда, поэтому их можно использовать для различных экспериментов со шрифтами, декоративными элементами и геометрией.

По сути, такие лого находятся в центре внимания в силу своей универсальности. Кроме того, причина кроется в других актуальных тенденциях. Минимализм, изобретательная типографика, флористика, символизм, примитивная геометрия — все это прекрасно выглядит в черно-белой цветовой гамме.

Черно-белые логотипы

Примеры:

• Новый логотип и фирменный стиль GoDaddy
• Новый логотип и фирменный стиль Prove от Mucho
• Новый логотип и фирменный стиль ABC
• Новый логотип и фирменный стиль Yandex.Cloud

10. 3D vs плоский стиль

3D можно назвать одним из самых многообещающих трендов графического дизайна 2021 года. Мы даже не могли себе представить, насколько популярным станет это направление с развитием технологий. 

Для создания качественных 3D-объектов можно использовать интуитивно понятный Spline или недавнее обновление Procreate. Также улучшилось качество изображений. Теперь они потрясают и завораживают своей реалистичностью, которая, казалось, раньше была доступна только Pixar (да, я имею в виду все эти крошечные волокна и пылинки).

Новое название и логотип для Block

Но не все так однозначно. Дизайнеры трансформируют плоские логотипы в 3D и наоборот, стремясь сделать их более яркими и менее громоздкими — последняя проблема была особенно характерна для прежних версий и имитации 3D. 

По этой же причине они прилагают массу усилий для изучения близкого к 3D направления — изометрии. Эта техника позволяет создавать объемные изображения с помощью оптических иллюзий, ярких цветов, градиентов, теней и форм. Возможно, указанный метод подходит для разработки логотипов больше, чем 3D. Лишь время покажет, что предпочитают компании и клиенты.

Трехмерные логотипы — отличная возможность рискнуть и попробовать свои силы в новой технике, поскольку плоский дизайн уже стал чем-то привычным. Вопрос о том, превратится ли это увлечение 3D в полноценный тренд лого-дизайна в ближайшем будущем, остается открытым, так как, если судить по кейсам на сайте Brand New, плоский стиль все еще занимает лидирующую позицию в этой области.

Так что же мы имеем сейчас? Неустойчивую ситуацию, когда одни команды отказываются от своих 3D-логотипов, а другие только открывают для себя эту технику и используют ее для разработки фирменного стиля.

3D vs плоский стиль

Примеры:

• Новое название и логотип для Block
• Новый логотип и фирменный стиль для Liberis
• Новый логотип и фирменный стиль для Genius Sports
• Новый логотип и фирменный стиль для FRVR

Какие тренды останутся в прошлом

Не существует четкой границы, которая разделяла бы тенденции дизайна логотипов 2022 и 2021 годов. Большинство трендов, которые находятся на пике популярности, уже давно с нами, поэтому каких-то глобальных изменений ожидать не стоит.

Однако можно смело сказать, что, например, чрезвычайно популярный в прошлом глитч-эффект вряд ли станет главным героем этого сезона. Последние несколько лет его было так много, что творческое сообщество успело от него устать.

То же самое произошло с анимированными логотипами, которые были одним из самых многообещающих трендов 2021 года. Сама по себе анимация по-прежнему вызывает интерес и является выигрышным приемом для презентации фирменного стиля, но, к сожалению, тренд оказался нежизнеспособным.

Поскольку анимированные логотипы применимы только в цифровом мире, неспособность предстать перед широкой аудиторией за его пределами сыграла с ними злую шутку, а главная особенность — анимация — стала недостатком.

Наконец, судьба трехмерных логотипов остается неопределенной: пока мы не можем сказать, что именно станет трендом — 3D или плоский стиль. Мы уже упоминали, что позиция дизайнеров в этом вопросе неоднозначна, поэтому встречаются ребрендинги как в одном, так и в другом направлении. Надеемся, что все в конце концов прояснится, и мы узнаем, какое решение уйдет в этом году, а какое останется еще на пару сезонов.

10 инновационных тенденций дизайна логотипов 2022 и 2023 годов

Логотипы, веб-сайты и многое другое…

Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…

Получить дизайн

Наш мир после пандемии оказался не совсем таким, на что мы надеялись. Мы столкнулись с климатическим кризисом, войнами и мерами жесткой экономии. И в ответ многие из нас обращаются к индивидуализму, политике против истеблишмента и духовности. Нам всем сейчас нужен некоторый эскапизм, и, как мы видим из тенденций дизайна логотипов, ведущих с 2022 по 2023 год, креативная индустрия приносит его.

Вы увидите отсылки к научной фантастике и отсылки к ретро в некоторых тенденциях этого года, которые мы выделяем. Почему? Потому что мы выходим из пандемии в суровых розовых очках и стремимся к утопии. Сочетая опыт с инновациями, дизайнеры обращаются к своему прошлому, чтобы создать будущее, и, поверьте нам, оно будет ярким.

10 лучших эскапистских логотипов на 2023 год:0021

Игривые каракули

Красные ретро вкладыши

Повороты на традиционных конструкциях

Искаженная геометрия

Свободно толкуемые буквенные знаки

Мистика и мифология

Погруженный в научную фантастику

Современный ар-деко

Абстрактные узоры, вдохновленные молекулами

1.

Возвратные шрифты с жидкой ртутью
—

Посмотрите на эти логотипы. Они тают, блестят, сочатся и кажутся свежими, но в то же время знакомыми:

Дизайн футболки от RetrofumeDesign от Кейт Ки через Behance

Нет, вы не единственный человек, который посмотрел на тренд типографики с жидкой ртутью и сказал: «Эй, это похоже на 2000 год». Если вы были в то время, вы сразу узнаете этот тип шрифта, даже если вы не знаете, как на самом деле выглядит плавящаяся ртуть.

Вот краткое объяснение для тех, кто не разбирается в плавлении ртути или в этом культовом стиле рубежа веков: элемент ртути когда-то широко использовался в термометрах и других потребительских инструментах и ​​продуктах. При комнатной температуре ртуть находится в жидком состоянии. Она плотная и, в отличие от воды и других более легких жидкостей, движется медленно и имеет тенденцию сочиться, а не течь. Этот шрифт с его неравномерно распределенным весом, закругленными углами и общим ощущением того, что он органично влился в формы букв, выглядит как расплавленная ртуть.

Дизайн HG80 через Behance

Шрифт кажется современным. Ему не просто не хватает засечек, ему не хватает симметрии. Он не кажется ограниченным или даже преднамеренным; это прикольно и с металлическим блеском, даже потусторонним. Как возвратный шрифт, он вызывает ностальгию, но игра с глубиной, текстурой и формированием букв придает этому тренду с плавящимся ртутным логотипом свежую энергию. Он кажется живым, захватывающим и свободным.

Дизайн от AIS дизайн через Behance

2. Игривые дудлы

—

Эскапизм не всегда выглядит футуристично. Иногда это просто поиск положительных моментов в окружающей вас среде. И в этом весь этот тренд.

Дизайн логотипа от Replika_Logo дизайн от solvi_designs

В 2022 и 2023 годах дизайнеры привносят в свою работу непринужденный юмор и остроумие, создавая игривые линейные рисунки для поднятия настроения. Упрощенный стиль напоминает каракули, которые вы рисовали в школьном учебнике по естествознанию, сочетая в себе чувство озорства и невинности. Когда вы думаете обо всех кризисах, нависших над миром в настоящее время, неудивительно, что дизайнеры с тоской оглядываются назад, чтобы подпитывать свое творчество.

Логотипы сейчас забавные и позитивные — я уверен, что это вызвано пандемией.

— Solvi_designs, дизайнер 99designs by Vista,

Как говорит дизайнер 99designs Vista, solvi_designs, «Логотипы сейчас забавные и позитивные — я уверен, что это было вызвано пандемией. У людей было несколько трудных лет, и еще несколько впереди, и компании и дизайнеры пытаются дать позитив любым возможным способом».

Пакет логотипа и фирменного стиля от Birdmetry StudioЛого дизайн от milomiloЛого и пакет фирменного стиля от Blacklake Design

3. Красные лайнеры в стиле ретро

—

Начиная с 2022 года, мы заметим, что в монохромных логотипах 2023 года чаще будет использоваться красный цвет (а не черный). Это особенно актуально, когда на логотипе изображен персонаж или талисман. Привлекающий внимание красный цвет символизирует повышенные эмоции и удачу. Таким образом, дизайнеры обращаются к нему, чтобы подчеркнуть индивидуальность бренда, для которого они создаются.

Дизайн логотипа от Amos994

Вы заметите, что эти логотипы черпают вдохновение из комиксов. Вы можете увидеть это в двухмерных линейных рисунках, преувеличенных выражениях, использовании линейных сеток и речевых пузырей, представленных в примерах. Дизайнеры ищут положительные стороны во все более напряженном мире. Ссылаясь на стиль иллюстрации, который многие связывают с детством, эти дизайнеры призывают аудиторию немного расслабиться, чтобы насладиться невинностью таких воспоминаний.

Дизайн логотипа: Unigram Дизайн логотипа: AnaMaria.Design

Если мы посмотрим глубже на этих мультяшных персонажей, то снова поймем, почему красный цвет здесь так хорошо работает. Это добавляет радости, веселой энергии и харизмы персонажам, к которым они применяются — чувства, которые зрителям предлагается впитать.

Дизайн логотипа Anastasia S. Дизайн логотипа renaissancexiv

4.

Изюминки традиционного дизайна
—

В 2023 году ключевой темой, которую мы наблюдаем в дизайне, является умение совладать с реальностью. Маневрирование через «новую нормальность» в 2022 году означало, что нам нужно было внедрять инновации в то, что мы знаем и с чем сталкивались в прошлом. И один из способов, которым мы видим, как креативщики размышляют об этом, — это перевод традиционных культурных образов в яркие современные дизайны логотипов.

Дизайн логотипа от Unfollow! Dsgn

Таким образом, это может означать сочетание эстетики старой школы с современной пастельной палитрой и абстрактными узорами. Или это может означать выделение особой формы или символа из традиционных или культурных образов и погружение их в абстрактный океан белого пространства.

Дизайн логотипа: Reem Hosn Дизайн логотипа: Ham-Egg Дизайн логотипа: Henning Дизайн BoLogo: какамура .

5. Искаженная геометрия

—

Геометрические формы уже давно используются для дизайна логотипов. Гладкие, точные и расчетливые, они создают жесткий контраст с биоморфными силуэтами, которые мы видим в природе. Тем не менее, в 2023 году дизайнеры будут хлопать в ладоши по своим математическим правилам и регулярности.

Дизайн логотипа Севарика Дизайн логотипа -Аля-

Перекручивая, ломая и выдергивая силуэты не на месте, дизайнеры отказываются от сдержанной природы предсказуемой геометрии. Они борются против истеблишмента, сознательно нарушая нормы дизайна, чтобы прославить бунтарский дух.

Дизайн логотипа Chris Kay Дизайн логотипа to p s c o r

Каждый дизайн логотипа в этой тенденции демонстрирует неровные края, недостающие части и острые края. Хромированные или неоновые, они гладкие, резкие и дерзкие, привлекая внимание аудитории.

Дизайн логотипа ArtheanLogo дизайн S2DesignЛого дизайн fi2 Design

6. Свободно интерпретирующие буквенные знаки

—

В том же духе, что и тенденция искаженной геометрии, бунтует тенденция свободно интерпретирующих буквенных знаков. Взорвав отраслевые стандарты предпочтения простых, легко узнаваемых форм или букв, эта тенденция дизайна логотипов 2023 года открывает новое измерение дизайна логотипов, которое включает в себя тотальную абстрактную концептуализацию.

Logo by JDI Brokers (несколько владельцев) через Behance

Дизайнеры используют геометрические фигуры и пустое пространство, чтобы играть в интеллектуальные игры со зрителем, так как сначала они видят абстрактный узор, а затем — представленные буквы. Это похоже на оптическую иллюзию: дизайнеры добавляют более глубокий уровень взаимодействия и игривости в дизайн.

Дизайн логотипа от artsigmaДизайн логотипа от Arthean

Как объясняет дизайнер 99designs by Vista Терри Богард: «Типовая манипуляция всегда была умной и полезной тенденцией для создания уникального внешнего вида с минимальной эстетикой. По мере того, как рынок становится более насыщенным, очевидные искажения в наборах будут играть роль в более узнаваемых формах логотипов или торговых марок».

Манипуляции с шрифтами всегда были умной и полезной тенденцией для создания уникального внешнего вида с минимальной эстетикой.

— Терри Богард, дизайнер 99designs by Vista

.

Дизайн логотипа Терри Богарда

В целом, эта тенденция дизайна логотипа представляет собой широкую категорию, но примеры, которые подпадают под нее, несут в себе то же самое настроение. Вещи никогда не очевидны сразу; дизайн не следует понимать за чистую монету. Зрителям нужно заглянуть в эти логотипы глубже, чем обычно, чтобы раскрыть настоящий смысл, который кажется довольно большой метафорой того, как мы видим мир и человечество.

7. Мистицизм и мифология

—

Вот еще один способ, которым молодые поколения, в основном поколение Z, сопротивляются установленным нормам: они принимают альтернативу и духовность Нью Эйдж. Для некоторых это означает такие вещи, как астрология, кристаллы и карты Таро. Для других это принятие языческих и других естественных религий вместо посещения организованных традиционных церквей. Для всех это стратегия поиска смысла и связи в мире, который часто кажется все более разъединенным.

Дизайн логотипа Archangelo Дизайн логотипа Bojana

«Выровняйте свои чакры и зарядите свои кристаллы, мистические и эфирные логотипы существовали всегда, но в этом году вы можете увидеть, как они полируются и становятся мейнстримом». Что касается тенденции мистицизма и мифологии, 99designs арт-директора Vista Джастина Хамра говорит: «Эта тенденция логотипа отражает потребность в спокойных и натуралистичных стилях, цветах и ​​брендах».

Выровняйте свои чакры и зарядите свои кристаллы, мистические и эфирные логотипы существовали всегда, но в этом году вы можете увидеть, как они полируются и становятся мейнстримом.

— Джастин Хамра, арт-директор 99designs by Vista

Многие люди, особенно молодые люди, прямо сейчас чувствуют отсутствие контроля над будущим. Для этого есть множество причин, таких как экономическая неопределенность, геополитический конфликт и предполагаемое отсутствие действий многих мировых лидеров по борьбе с изменением климата. Это беспокойство по поводу физического присутствия наряду со стремлением к высшей силе проявляется в тенденциях дизайна логотипов 2022 и 2023 годов.

Дизайн логотипа от Inky Jar Дизайн логотипа от Tanya Keiko0002 Ключевой движущей силой этого движения и популярных логотипов, которые его отражают, является идея «вернуть свою силу». Дизайнеры опираются на эту концепцию и используют в своих логотипах визуальный язык таких практик, как астрология, таро, кристаллы и мистицизм. Этот язык включает в себя такие изображения, как планеты, глаза, астрологические символы и мотивы, вдохновленные природой.

8. Погруженный в научную фантастику

—

Вчерашняя научная фантастика — сегодняшняя реальность. Такие вещи, как полностью цифровые миры и освоение далекого космоса, больше не фантастика; они часть нашего мира. Но они не обязательно являются обычными, и во многих случаях они могут показаться драматическим сопоставлением с непосредственными проблемами, с которыми мы сталкиваемся. Это может заставить их казаться антиутопическими… и вдохновить дизайнеров, работающих с этими темами, изображать их в холодных оттенках серого, тускло-коричневых, эффектных шрифтах и ​​цветах металлик.

Дизайн логотипа: Акира X3Дизайн логотипа: R A H A J O E Дизайн логотипа: ERosner Дизайн логотипа: Терри Богард , как анимированный дизайн каньонов ниже.

Дизайн логотипа от canyones

Исследование космоса — популярная тема в научной фантастике. В последнее время это также было заметно в новостях после подтвержденных наблюдений НЛО в 2021 году и кристально чистых космических изображений, полученных с телескопа Джеймса Уэбба. Вы увидите, что эта популярность отражается в этой тенденции и ее акценте на освоении космоса как еще одном пути бегства от действительности, поскольку люди до сих пор исследовали лишь крошечную часть Вселенной.

9. Современный ар-деко

—

Зародившись в 1910 году, ар-деко переживает второе рождение. И, как и любое возрождение, дизайнеры актуализируют его на сегодняшний день. Взгляните на вдохновленный глитчем шрифт в этом дизайне словесного знака в стиле ар-деко:

Изображение через Silver Stag Co через Instagram

Глитч-эффекты, используемые в этом контексте, кажутся отчетливо современными, потому что в оригинальной эпохе ар-деко не было цифровых глюков— не было ничего цифрового, чтобы глючить. Эта техника представляет собой сопоставление 20-го и 21-го веков, напоминание о том, что все можно переосмыслить и изобрести заново. Старое растворяется в новом: романтизированное прошлое превращается в неясное будущее.

Изображение через Silver Stag Co через Instagram Дизайн логотипа от ananana14Изображение через Silver Stag Co через Instagram Дизайн логотипа от Iris Design

И это не единственный способ, которым дизайнеры модернизируют и оживляют движение ар-деко в современном контексте. Традиционно мы думаем о минималистичных шрифтах как о минималистичных — они не большие, не жирные и не примечательные в любом случае. Но с этими логотипами, вдохновленными арт-деко, мы видим, как дизайнеры экспериментируют с анатомией букв, такими как их вес, толщина и стебли.

Дизайн логотипа Дори

10. Абстрактные узоры, вдохновленные молекулами

—

В этой тенденции дизайна логотипов мы видим больше образов, вдохновленных научной фантастикой. Но в отличие от тенденции «погружения в научную фантастику», эта тенденция не воздает должное фантазии — она прославляет факт.

Так как дизайнеры интерпретируют науку как образы? Многие из этих логотипов включают спирали ДНК, что также привносит еще одну тему в историю этого тренда. ДНК — это основа всей жизни, и, открыто изображая их или подразумевая через круги и связанные точки, дизайнеры выражают чувство связи и принадлежности, которые мы чувствуем друг к другу.

Как объясняет Джастин Хамра, арт-директор 99designs by Vista, «вдохновленный молекулами абстрактный рисунок представляет собой одну из самых чистых форм дизайна логотипа. Он ликвидирует разрыв между классической иконографией и упрощенными логотипами плавным и абстрактным образом».

Дизайн логотипа: Ян Дуглас Дизайн логотипа: gataa™ Дизайн логотипа: artsigma

Абстрактные узоры, вдохновленные молекулами, ликвидируют разрыв между классической иконографией и упрощенными логотипами плавным и абстрактным образом.

— Джастин Хамра, арт-директор 99designs by Vista

На фоне противоречий и раскачек культурного маятника научный прогресс постоянен. Многие из этих логотипов используют образы, вдохновленные наукой, чтобы сообщить, что даже и, возможно, особенно в наши самые мрачные моменты научный прогресс — это путь к выздоровлению и прогрессу. Он дарит оптимизм и надежду в самом надежном, проработанном формате.

Дизайн логотипа -Alya- Дизайн логотипа to p s c o r Дизайн логотипа goldenapple

Готовьтесь к логотипам без ограничений в 2023 году

—

Каждый год появляются новые тренды в дизайне логотипов. 2023 год не будет исключением. Чем будет отличаться от , так это глубинными силами, лежащими в основе этих тенденций в дизайне логотипов. В 2023 году дизайнеры будут работать в духе времени, отмеченном инновациями, стремлением к свободе, простоте и эскапизму.

Оглядываясь по сторонам и анализируя свое окружение, подумайте о том, как вы можете культивировать собственную свободу с помощью инноваций и аутентичности. Если бы вы могли перевести это в логотип, как бы он выглядел? Вот что такое тенденции дизайна логотипов 2023 года: идти за тем, что вам действительно нужно в трудные времена.

Хотите получить идеальный логотип для своего бизнеса?

Работайте с нашими талантливыми дизайнерами, чтобы это произошло.

Пойдем!

От ар-нуво к анимированным логотипам-морфам

Домашняя страница / Дизайн / 8 Тенденции дизайна логотипов на 2023 год: от модерна к анимированным логотипам-морфам

Дизайн

Ищете вдохновение для создания логотипа? От причудливой типографики до «уродливых» логотипов — вот самые горячие тенденции дизайна логотипов на 2023 год. 

Келси Риммер

Опубликовано 22 марта 2023 г.

Что в логотипе? Дизайн логотипа является важным аспектом брендинга. Ваш логотип часто является первым, что люди узнают о вашем бренде или бизнесе, и он имеет решающее значение для того, чтобы произвести хорошее первое впечатление на потенциальных клиентов или покупателей. Ваш логотип должен сообщать, кто вы и за что вы выступаете, отражая при этом индивидуальность, цель и стиль вашего бренда. Ваш логотип должен быть больше, чем просто значок — он должен быть не чем иным, как знаковым. Тем не менее, он также должен соответствовать тенденциям в дизайне логотипов.

За последний год мы увидели поток инновационных дизайнов логотипов, начиная от темных, экспериментальных и резких и заканчивая лаконичными, минималистичными и винтажными — с элегантностью, напоминающей тренды логотипов прошлого.

Итак, если вы ищете вдохновение для создания логотипа, вы обратились по адресу! От ар-деко и ар-нуво до талисманов и анимированных трансформирующихся логотипов — вот главные тенденции дизайна логотипов на 2023 год. Минимализм оказал огромное влияние на дизайн бренда, и все больше компаний стремятся прояснить свою коммуникацию, упростив свои логотипы.

«Мы еще увидим это в течение года, когда крупные бренды уберут свои логотипы и активы для четкой коммуникации со своей целевой аудиторией», — говорит Кристи Кэмпбелл из Pink Pony Creative. «При ребрендинге Sprite компания убрала печально известную форму шипа вокруг названия бренда, сосредоточившись вместо этого на чистой типографике и эффектных кривых. Та же стратегия была применена к ребрендингу Burger King. Мы увидели, как дизайн вернулся к своим корням и стал более чистым, урезанным и современным».

Столкнувшись с проблемой обновления старых логотипов, дизайнерские агентства и цифровые художники придерживаются урезанного подхода и отдают должное элементам, которые делают продукт мгновенно узнаваемым. Яркий ребрендинг Toblerone включает в себя сделанный на заказ шрифт под названием Tobler, который проходит по краям упаковки. Он лаконичен, но в то же время впечатляет — и все это в сочетании с оригинальным дизайном в современной интерпретации.

Еще один классический бренд, перенесенный в 21 век, — Bugatti. Хотя шрифт логотипа без засечек остался прежним, красный значок был заменен на чистый белый фон. Хотя обновление получило неоднозначные отзывы, оно включает в себя тенденцию логотипа, которая не показывает признаков замедления.

«Давайте посмотрим правде в глаза, минималистичные логотипы просто работают», — говорит Кори Додд, креативный директор Elk Creative. «Это те, которые мы знаем лучше всего, и, поскольку они не привязаны к какой-либо конкретной тенденции или эпохе дизайна, они часто остаются актуальными и эффективными в течение многих лет. Многие дизайнеры придерживаются мнения, что хороший логотип должен быть уместным, четким, запоминающимся и простым. Сокращение логотипа до его простейшей формы или идеи — это приятная задача для творческого человека и отличный подход для ваших клиентов и их аудитории».

Эти 50 логотипов, совместимых с Photoshop и Illustrator, упрощают все, от упаковки продуктов до вывесок. Независимо от того, создаете ли вы визуальный образ для косметического магазина или спортивного бара, эти полностью редактируемые файлы содержат простые значки, пустое пространство и легко читаемые шрифты.

2. Причудливая типография

Хотите, чтобы ваш логотип выглядел стильно? Эта тенденция представляет собой очень визуальный подход к передаче тона голоса бренда, достигаемый с помощью стилизованной типографики и экспериментальных надписей.

«Типографика — это идеальное пересечение текста и графики, — говорит Джанин из Janine Designs Daily. «Вы можете использовать название своей компании в качестве логотипа с типографикой в ​​качестве графического элемента, чтобы отразить ваш бренд и выделиться. Как видите, стильная типографика дает прекрасную возможность создавать динамичные логотипы, которые выделяются и впечатляют клиентов».

Тенденция использует причудливый, игривый и динамичный подход, включающий модифицированный шрифт, где одна или несколько букв выделяются и обозначают то, что означает бренд, а также изобретательное использование ловушек для чернил, типографское решение, заимствованное из печатного станка. Современные цифровые дизайнеры расширяют и манипулируют этими карманами негативного пространства, чтобы по-новому взглянуть на привлекающую внимание аномалию.

«Эта тенденция позволяет брендам действительно иметь свой собственный уникальный голос и тон только с помощью логотипа», — говорит Кристи. «Включив в логотип причудливую стилизованную типографику, мы видим, как ярко проявляется индивидуальность бренда».

Мы можем видеть эту необычную технику в недавнем обновлении бренда Nucao, подходящем для компании, которая называет себя «шоколадным активистом». версия, которая была раньше.

Независимо от того, работаете ли вы над своим портфолио или разрабатываете новый продукт, Tandsak — это экспериментальный шрифт, который стоит изучить. Его плавные изгибы, выразительные лигатуры и элегантные ловушки для чернил делают его идеальным для того, чтобы заявить о себе.

3. Стиль ар-нуво и ар-деко

Этот трендовый логотип передает очарование старой школы и поддерживает два определяющих направления в искусстве прошлого века. Влияя на визуальную культуру более ста лет, ар-нуво сосредотачивается на органических очертаниях и элегантных кривых, в то время как ар-деко склоняется к структуре, острым углам и геометрическим формам.

«Тенденции, как правило, имеют жизненный цикл, и винтажные шрифты определенно возвращаются, — говорит Джанин. «Зернистые текстуры и смелые стилизованные надписи будут встречаться в компаниях и брендах, которые хотят вернуться к своим корням».

Мы видим, как эти элементы играют роль в ретро-ребрендинге Park Lane, показывая, как дизайнеры воплощают старинные шрифты в жизнь современным способом. Новый шрифт нью-йоркского отеля призван переосмыслить традиционную роскошь для более молодой аудитории, показывая ботанические усики и извилистые дорожки, призванные отражать те, что можно найти в близлежащем Центральном парке.

Этот фирменный стиль канадского графического дизайнера Мелиссы Филлипс черпает вдохновение из внешнего мира с его волнистыми лигатурами и лиственными деталями логотипа. Проект сочетает в себе природные элементы с чувством баланса инь-ян, в результате чего были созданы блестящие фирменные визитные карточки и цифровые активы для кочевого бренда натуропатов Amelie.

Поднимите купе цвета шампанского до элегантности эпохи Гэтсби с помощью этого роскошного шрифта в стиле ар-деко и ар-нуво с многоязычными символами и декоративными рамками, идеально подходящего для изысканных вывесок и постеров в винтажном стиле.

4. Талисманы и эмблемы 

Отличный логотип передает индивидуальность бренда, поэтому на многих из них изображен талисман. Талисманы — это фантастический способ для брендов установить эмоциональную связь со своей аудиторией, представляя персонажей, которых клиенты могут узнать, полюбить и полюбить.

«Все любят талисман бренда, — говорит Кори. «Маскоты делают бренды более доступными и дружелюбными, придавая бизнесу или продукту лицо, которое клиенты могут узнать, понять и даже полюбить. Это отличный способ для бренда создать сильную эмоциональную связь со своей аудиторией и показать часть своей личности».

И они предназначены не только для детских брендов и спортивных команд: все больше предприятий B2B и SaaS используют талисманы по максимуму. Например, любознательная сова Hootsuite недавно получила более красочный и мультяшный вид, что сделало компанию менее корпоративной и более доступной. Маскот интерактивный, подмигивает, когда посетители сайта наводят указатель мыши на его лицо.

В дополнение к талисманам увеличилось количество логотипов-эмблем, содержащихся в рамке или рамке. Они создают винтажную атмосферу, используя методы брендинга старой школы с использованием резиновых штампов и восковых печатей. А еще есть намек на исторические гербы и знаки отличия — просто посмотрите на щит, встроенный в логотип Harley-Davidson. Предназначенный для демонстрации прочности и долговечности, он побуждает людей смотреть на свой продукт через эту призму.

Этот логотип для кемпинга вызывает ощущение более простых времен благодаря значкам, дополняющим название компании, фону с грубой текстурой и рамке в стиле эмблемы. И это только одна из многих векторных иллюстраций, доступных через Envato Elements, которые прекрасно работают в проектах брендинга.

5. Вернуться к засечкам

Название вашего бренда появляется на ваших веб-сайтах, в лентах социальных сетей, в рекламе и часто на продуктах, поэтому оно должно быть легко читаемым. В результате шрифты без засечек долгое время доминировали на сцене, но теперь дела идут в другом направлении.

«Я думаю, что в 2023 году люди захотят больше засечек в своих логотипах и различных символов, используемых в их брендах», — сказал Саймон Льюис, заместитель министра по дизайну брендов в Studio DBC.

Как и многие крупные модные бренды, Burberry недавно перешел от смелого утилитарного шрифта без засечек к более мягкому шрифту с засечками. Это просто, но с достаточным количеством цветов, чтобы выделиться из толпы.

«Без засечек долгое время доминировали, но теперь все наоборот», — говорит Джейкоб Касс из JUST creative. «Например, модные бренды, такие как Burberry».

Поэкспериментируйте со сценарием, сочетающим в себе лучшее из обоих миров, придав этим серьезным шрифтам без засечек причудливый оттенок с помощью тонких засечек, как это видно на плавных линиях минималистского шрифта с засечками Ragasta от GranzCreative, который позволяет накладывать инициалы и зацикливать лигатуры.

6. Искаженные и «уродливые» логотипы

Несмотря на то, что урезанные и минималистичные логотипы продолжают монополизировать момент, в тенденциях этого года все еще есть много места для искаженных, искаженных и «уродливых» логотипов. Многие предсказывают, что этот стиль станет отраслевым стандартом для дизайна логотипа, гарантируя, что бренд будет совсем не скучным.

«Ага, я уже сказал, уродливые логотипы», — говорит Кори. «Я знаю, что это субъективное слово, но я имею в виду логотипы, которые намеренно выглядят устаревшими, китчевыми, поспешными или не соответствующими традиционным стилям логотипов, которые мы знаем и любим. Логотипы, которые выглядят так, как будто они специально «не разработаны профессиональным дизайнером». Мы все, вероятно, помним бруталистское веб-движение, которое ничем не отличается. Может быть, вы ненавидите этот стиль или подход к дизайну, но если вы придерживаетесь цели логотипа, он может работать очень хорошо. Странный логотип будет выделяться; иногда критика более чем достаточна для бренда».

Логотипы, попадающие в эту категорию, намерены разорвать традиционный свод правил. Они могут быть лоу-фай или сочетать в себе множество стилей дизайна — самое главное — создать что-то запоминающееся и вызывающее воспоминания.

Мы позволим вам решить, привлекает ли новый логотип Twitter Blue внимание по правильным или неправильным причинам, но в любом случае конфликтующая цветовая схема, металлический блеск и устаревшая тень требуют вашего внимания. Многие пользователи социальных сетей даже отметили, что «уродливый» логотип напоминает WordArt нулевых. Любите вы это или ненавидите, эстетика Y2K возвращается вместе с хроматическими аберрациями, искаженными буквами и китчевыми текстурами.

«2023 год обещает стать захватывающим годом для искаженных и глючных логотипов, поскольку они занимают центральное место на этапе разработки логотипа», — говорит Джанин. «Этот тип тренда в дизайне логотипов позволяет творческим профессионалам продемонстрировать свои навыки, оказывая большое визуальное влияние. Он выделяется среди множества классических минималистичных логотипов, которым легко может не хватать индивидуальности».

Добавьте в свою работу немного грубости и гранжа с помощью экспериментальных шрифтов, таких как Recbold и Repus, с анархическими, несоответствующими и изменяющими жанр буквами, которые не поддаются определению.

7. Анимированные логотипы Morph

От беспорядочных ошибок эффектов сбоев до плавного перехода форм, эта тенденция полностью связана с движением. Анимированные логотипы morph могут сказать многое с помощью всего лишь нескольких движущихся элементов.

Логотип Google демонстрирует творческий подход с помощью значков, обозначающих его набор инструментов — от интеллектуальных динамиков с искусственным интеллектом до поиска. Точно так же логотип Google Play плавно перемещается по различным мгновенно узнаваемым значкам. Наконец, логотип Trippo переходит от бегемота к чемодану, отсылая к названию компании и приложению для отслеживания дорожных расходов.

Заявите о себе с помощью этого трансформирующегося логотипа, включающего элементы цифрового искажения и сбоев. Его легко настроить, поэтому вы можете решить, как должен двигаться ваш дизайн.

8. Продуманные логотипы

Улучшение логотипа нарисованными от руки элементами или иллюстрациями может создать впечатление дружелюбной, непретенциозной компании, движимой искренней страстью и низовым менталитетом.