Тренды логотипов: Главные тренды дизайна современных логотипов 2022

Главные тренды дизайна современных логотипов 2022

ВРЕМЯ ПРОЧТЕНИЯ: 15 МИНУТ

Что первым приходит на ум при упоминании названия компании? Конечно же, её логотип. Это лицо бренда и один из самых узнаваемых и запоминающихся визуальных элементов.

Цель логотипа — запомниться и донести до аудитории основной посыл бренда, его идеи и уникальность. Для создания лого существует множество техник и приёмов, многие из которых превращаются в тренды.

В этом материале расскажем, на какие тренды в дизайне логотипов следует обращать внимание в 2022 году, чтобы быть среди наиболее ярких и заметных компаний на рынке.

Практическое руководство по созданию бренда компании, продукта или человека

Подробнее

Градиенты и 3D-градиенты

Если быть откровенными, градиенты многим уже успели наскучить, так как это далеко не новый тренд в логотипах. Тем не менее их популярность не спадает: градиенты активно применяют в фоновых изображениях, оформлении сайтов и логотипах.

Градиент — это графический приём смешивания нескольких цветов, при котором один оттенок плавно перетекает в другой. Это позволяет придать логотипу глубины и объёма, в отличие от плоского дизайна.

Лого с градиентом одинаково органично смотрится в любом размере и конфигурации, будь то цифровая среда или средства офлайн-коммуникации.

Также в диджитал-пространстве в последнее время активно применяются 3D-градиенты. Трёхмерные эффекты, особенно конические, подходят к центральному сюжету. Подчёркивают контраст между цветовой гаммой. Конические градиенты позволяют превращать простые проекты в комплексные.

Логотипы с 3D-градиентом открывают перед дизайнерами возможность поиграть с цветами, создать неожиданные решения с актуальным и простым визуальным обликом. А самим компаниям это позволяет выделиться на фоне конкурентов за счёт оригинальности и достаточной свежести.

Негативное пространство

Среди трендов современных логотипов выделяется использование негативного пространства. Да, кто-то может возразить, что эта визуальная техника известна несколько десятков лет, но данный приём по-прежнему востребован и является одним из самых устойчивых в дизайне.

Для создания негативного пространства применяют двусмысленные изображения, пересечения, необычные отображения.

Главный эффект таких логотипов в том, что их фишку замечаешь не сразу. И эта сложность изображения как раз привлекает к себе внимание. Его хочется рассматривать и понять, в чём же особенность.

Лого с негативным пространством и удачно интегрированной идеей обеспечивает бренду хорошую запоминаемость, а в отдельных случаях даже чувство сопричастности.

Уникальные шрифты

Наверняка вы заметили, что наметилась тенденция перехода логотипов в текстовый формат. Поэтому один из наиболее очевидных трендов в дизайне логотипов 2022 — уникальность шрифтового начертания. Ведь со стандартными шрифтами далеко не уедешь, необходимо искать уникальные решения.

Для придания шрифту уникальности используют следующие приёмы:

• Замена букв
  
• Эксперименты с изменением размеров
  
• Искажение перспективы
  
• Имитация ручного написания

Для винного магазина VINOBOX мы в ENDY за основу логотипа взяли трафаретный шрифт, который используют для маркировки грузов, но сделали его более округлым — «питким» как качественное вино.

Минимализм

Вот уже несколько лет свою популярность в дизайне не теряет минимализм. Логотипы не исключение.

При разработке логотипа к минимуму сводят дополнительные элементы, а всё внимание уделяют ключевым моментам. Вызвать восторг целевой аудитории так сложнее, но и эффект, как правило, более запоминающийся.


Минималистичные логотипы выигрышно смотрятся тем, что прекрасно считываются как в маленькой иконке мобильного приложения или на аватаре страницы бренда в соцсетях, так и на крупных рекламных билбордах.

Упрощая дизайн лого, дизайнеры стремятся добиться универсальности и возможности оставаться в тренде долгие годы.


Слияние букв




Ещё одна вариация работы с логотипами и по совместительству модный тренд — слияние букв. В этом чувствуется свобода и эстетика. Гармоничное и стильное объединение букв формирует имидж бренда и сильное впечатление у целевой аудитории.


Используя этот приём, важно найти подходящий стиль и буквы для слияния. Благодаря этому можно зацепить внимание людей и передать посыл бренда в лаконичной, но запоминающейся форме.

Мы в ENDY на практике использовали слияние букв при создании логотипа для авторской стоматологической клиники Fine Dental Clinic. Таким образом у нас получилась монограмма из первых букв названия стоматологии, что подчёркивает семейные традиции её основателя.


Эмблемность

Вновь востребованными становятся логотипы в виде эмблем с массой заложенных идей и ценностей бренда. При этом современные эмблемы от классических отличаются меньшим числом графических элементов, простотой и запоминаемостью.

Даже просто взглянув на такой лого, человек должен почувствовать ценность результата, который ему обеспечит покупка продукта компании.


Эмблема может содержать словесный посыл, а может обходится и без него. В таком случае месседж заранее закладывается иными инструментами.

Неочевидный плюс эмблем — низкая вероятность нарушить авторские права, благодаря наличию множества уникальных элементов.


Монохромные цветовые палитры




Если в вашем логотипе уже присутствует или планируется только один цвет, поздравляем, вы следуете тренду монохромности. Это простой и универсальный приём, который актуален в 2022 году и вероятно будет востребован в обозримом будущем.

Самое главное при монохроме — подобрать правильный оттенок. Здесь в дело включается психология, ведь каждый цвет оказывает на людей своё влияние и провоцирует разные эмоции.

Подробнее о том, как выбрать нужный цвет для своего бренда, читайте в нашей статье «Цвет и бренд».


Если говорить о том, что из цветов актуально прямо сейчас, то это будут светлые, земные и тёплые оттенки: от приглушённого зелёного до оранжевого.

При выборе цвета логотипа важно не забывать об общей стилистике компании, её ценностях и роде деятельности.


Оптическая иллюзия




Один из лучших способов заставить человека с любопытством разглядывать ваш лого — использовать оптические иллюзии. Например, с применением 3D-эффектов, смещением форм, сменой или наложением цветов, сочетанием несочетаемого. Но не забывайте о том, что изображение в первую очередь должно доносить до аудитории ваш месседж.


Благодаря оптическим иллюзиям ваш отличительный знак будет обладать объёмом и вау-эффектом, приковывающим взгляды. А это значительно повысит его узнаваемость и запоминаемость.


Классический ч/б




Ну, и куда без классики. Чёрно-белые логотипы относятся к разряду вечных и не выходящих из моды вне зависимости от текущих трендов и их влияния на дизайн.

Несмотря на внешнюю скупость возможностей, в ч/б логотипах есть простор для творчества: можно менять визуальную перспективу, можно создавать эффект текстуры, добавлять линии и тени и так далее.


Такие лого строятся на внимании к деталям. Например, для бренда ювелирных украшений Younison мы сконцентрировались на толщине линий отдельных букв, которые поддержали общую идею лаконичности фирменного стиля компании и придали логотипу дополнительную изящность.


Логотипы, которые неактуальны в 2022 году




Чтобы предостеречь вас от необдуманных решений, вкратце расскажем и об анти трендах в логотипах в 2022 году:

• Ретро. Наверняка найдутся отдельные компании, которые будут прибегать к такому визуальному приёму, но подойдёт он редкому числу бизнесов;
• Сложный леттеринг. Выразительные написания — тренд минувших лет. Сейчас больший запрос на простоту и понятность;
• Общая сложность. Минимализм, минимализм и ещё раз минимализм. Это то, что нужно современной аудитории. Для логотипа важны легкая читаемость и запоминаемость.
  

Запомните простую, но важную мысль — игнорировать тренды не стоит, но и слепо следовать им тоже не надо. В первую очередь лого отражает концепцию и особенности вашего бренда. В идеале он должен оставаться актуальным на долгие годы и даже десятилетия. Поэтому вдохновляйтесь трендами и создавайте уникальный продукт. А если хотите доверить это профессионалам — пишите на [email protected]. Мы проанализируем вашу компанию, рынок, на котором вы работаете, ваших непосредственных конкурентов, и разработаем такое решение, которое выделит вас в глазах целевой аудитории.


ТЕКСТ: КСЕНИЯ ЛОГИНОВА


Понравился материал? Поделись с друзьями или коллегами:


РЕКОМЕНДУЕМЫЕ СТАТЬИ


Подписывайтесь на рассылку об актуальных брендинговых кейсах, технологиях и методиках.


Проекты

как это было и что изменилось — Маркетинг на vc.ru

В последние пару лет тренды стали менее предсказуемыми, чем раньше. Уродливые вещи стали новой эстетикой, а то, что еще десять лет назад считалось дурным вкусом, сегодня красуется на страницах модных журналов.

441 просмотров

Чтобы успеть за изменениями, бренды переосмысляют дизайны — в том числе, вдыхая новую жизнь в логотипы. В статье команда Digital-агентства ZAMEDIA расскажет, что было в трендах дизайна логотипов в 2022 году.

Тренды логотипов 2022: как это было и что изменилось — ZAMEDIA

1. Градиенты

Градиенты — не новинка этого года. На самом деле они популярны уже давно и никуда не собираются пропадать. Этот тренд существовал во всех аспектах цифрового дизайна: фонах, слоях сайта и логотипах.

Тренды логотипов 2022: как это было и что изменилось — ZAMEDIA

Градиент — это прием в дизайне, созданный путем постепенного смешивания цветов.

В хорошем градиентном дизайне цвета должны плавно перетекать от одного к другому. В логотипе градиент добавляет глубину и объем. Градиентный дизайн является противоположностью плоскому — который, кстати, тоже был в тренде.

Добавить градиент с цветами бренда — это простой и эффективный способ преобразить логотип. Хороший дизайн логотипа органично выглядит в любом размере и конфигурации. Это может быть непросто с градиентным дизайном — так что если хотите попробовать этот тренд, убедитесь, что все смотрится сбалансированно и аккуратно.

2. 3Д логотипы

Эстетика 2000-х вернулась и с ней воскресли 3D логотипы. 3D дизайнеры были на пике популярности в ранних нулевых благодаря расцвету скевоморфизма: концепции, в которой объекты дизайна имитируют предметы из реальной жизни. Со временем, скевоморфизм умер, уступив место плоскому одномерному дизайну.

Тренды логотипов 2022: как это было и что изменилось — ZAMEDIA

В 2022 году 3D-логотипы приобретали новую, усовершенствованную айдентику. Использование скошенных углов, размытых краев и градиентов может сильно улучшить ваш логотип. Кроме того, это отличный способ привлечь внимание посетителей сайта. Чтобы логотип выглядел современно, сделайте его светлым и минималистичным, и оставьте его только как часть основного дизайна.

Как и остальные тренды, 3D логотип может не подойти каждому. Учитывайте индустрию в которой работаете, фирменный стиль бренда и общий посыл, который хотите передать. В зависимости от особенностей бизнеса, вы поймете, подходит ли вам такой стиль логотипа. Например, если ведете основной бизнес онлайн, 3D логотип может выгодно выделиться на экране и добавить личности вашему интернет-образу. Однако, если ваш логотип появляется в основном на печатных материалах, трехмерные детали могут затеряться или совсем пропасть из дизайна.

3. Анимация

Тренд на анимационные лого набирал обороты: многие компании использовали этот прием, чтобы создать более динамичный вариант логотипа. Анимация позволяет рассказать историю и дает возможность привнести контекст и оживить обычно статичный дизайн. Такой дизайн логотипа также давал пространство для креатива и позволяет выделиться среди конкурентов.

Тренды логотипов 2022: как это было и что изменилось — ZAMEDIA

Чтобы этот тренд сработал, необходимо быть на сто процентов честным. Фирменный стиль бренда должен быть очевидным, чтобы логотип совпадал с остальными элементами брендинга. Очень важно найти баланс между уникальным и привлекательным и отвлекающим и раздражающим.

Анимированные логотипы существуют только в онлайн пространстве. Так что используйте их только на сайте, в соцсетях, презентациях и промо-видео.

4. Ностальгия

Ретро-стиль возвращается в моду. От неона 80-х до гранжа 90-х — сегодня мы видим ретро-тренды повсюду.

Тренды логотипов 2022: как это было и что изменилось — ZAMEDIA

Если хотите создать логотип в ретро стиле, используйте его так, чтобы он отражал ваш бренд и его концепцию. Вы также можете сочетать новые и старые тренды в одном логотипе. Например, используйте классические шрифты с авангардными формами. Или сочетайте приглушенные пастельные цвета с черным или неожиданными неоновыми вспышками. Сочетание винтажного вида с современными деталями может сделать логотип уникальным и выделить его среди остальных.

Важный элемент при создании логотипа — это определение целевой аудитории и взаимодействие с ней на одном языке. Если ваш логотип вызывает знакомое, ностальгическое чувство в сердцах ваших клиентов, то можете быть уверены, что они будут ассоциировать это чувство с вашим брендом.

5. Монохромные цветовые палитры

Этот тренд постоянно возвращается в новой форме. Он простой и универсальный, и точно был в топе трендов дизайна логотипа 2022 года.

Тренды логотипов 2022: как это было и что изменилось — ZAMEDIA

Монохромом называется тренд, при котором в логотипе используется только один цвет. Важно выбрать правильный оттенок для дизайна — ведь тот или иной цвет может вызвать у пользователей разные эмоции и ассоциации.

Цвета 2022 года — светлые, земные и теплые. В тренде все от серо-зеленого до хрома и цвета оранжевого дорожного конуса. Так же продолжали быть популярными приглушенные бежевые и нейтральные теплые цвета. Конечно, идея соблазниться трендами и использовать эти цвета может быть очень привлекательной — однако важно не отклоняться от общей стилистики бренда и тех цветов, которые четко передают ваш посыл.

6. Нарисованные вручную детали

Нарисованный вручную логотип невозможно ни с чем спутать. Такой дизайн логотипа делает бренд еще более личным и оригинальным.

Тренды логотипов 2022: как это было и что изменилось — ZAMEDIA

Иногда нарисованные вручную детали могут быть почти намеренно неаккуратными, чтобы дать ощущение чего-то настоящего. А иногда деликатность и тонкость такого дизайна может сделать его более премиальным.

7. Мазки

Этот стиль создает эффект движения и силы. Мазки — универсальная техника, которую можно использовать в разных элементах дизайна.

Например, чтобы создать «акварельный» фон или внедрить каллиграфический шрифт.

Тренды логотипов 2022: как это было и что изменилось — ZAMEDIA

Сегодня в тренде смелые и глубокие цвета, толстые слои и мазки, создающие текстурный эффект. Такой дизайн логотипа подходит для брендов, которые хотят создать персональную связь с аудиторией — ведь эффект мазков кистью кажется реальным и менее оцифрованным.

8. Многослойность

Эта техника обогащает лого и придает ему глубину. Умело созданные слои направляют взгляд, помещая часть дизайна на передний план, а часть специально скрывая на заднем.

Тренды логотипов 2022: как это было и что изменилось — ZAMEDIA

Наслаивание нужно использовать для усовершенствования логотипа, а не для его захламления. Не стоит просто накидывать разные элементы без учета эстетики и посыла, который несет ваш бренд.

Слои дают возможность комбинировать и отделять сложные элементы дизайна. Чтобы эффективно использовать многослойность, думайте о каждом элементе отдельно, и как о части одной картины. Играйте с толщиной, текстурой и цветами, чтобы создать неожиданные и уникальные макеты.

9. Фокус на типографике

Типографические логотипы будут всегда в моде. Все они, от элегантных высококонтрастных и до гладких рукописных шрифтов, встречаются в логотипах и брендинге.

Тренды логотипов 2022: как это было и что изменилось — ZAMEDIA

Текстовые логотипы имеют классический облик, и придают профессионализм и уверенность любому бренду. Важно выбрать такой шрифт для логотипа, который отражает ценности вашей компании и может расти вместе с ней.

10. Организованный хаос

Последние два года были хаотичными. Но вместе с этим появился тренд «организованного хаоса» в дизайне. Организованный хаос — это освобожденный идеал, в котором минимализм сочетается с беспределом. Он нарушает правила, но делает это намеренно.

Тренды логотипов 2022: как это было и что изменилось — ZAMEDIA

Нарушать законы композиции — не значит полностью «уходить в отрыв». Выберите один элемент логотипа и дайте ему выделиться. Например, если ваш логотип — это имя бренда, расфокусируйте одну букву, уменьшив ее в размере или вынеся ее за рамки воображаемой сетки композиции. Реализация такого необычного стиля точно выделит ваш логотип из толпы.

11. Классический ч/б

В 2022 году было больше черно-белых логотипов. Такие логотипы стильные и вечные. Проще говоря, классика никогда не выходит из моды.

Тренды логотипов 2022: как это было и что изменилось — ZAMEDIA

Черно-белый логотип дает большое пространство для творчества. Можно добавить тени и линии, чтобы создать эффект текстуры и изменить визуальную перспективу.

Черно-белые логотипы требуют вдумчивости и аккуратности. Детали типографики могут оказать большое влияние на общий посыл и композицию логотипа.

Чтобы выделяться посреди этого изобилия трендов, мы — агентства, разрабатываем для брендов сильную визуальную айдентику. Ведь каждый элемент должен быть продуман для идеального представления на носителях.

Команда агентства ZAMEDIA с радостью поможет вам создать фирменный стиль (визуальную айдентику) и легко запомниться в сознании покупателей.

Ваш бренд будет невозможно забыть!

10 инновационных тенденций дизайна логотипов 2022 и 2023 годов

Логотипы, веб-сайты и многое другое…

Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…

Получить дизайн

Наш мир после пандемии оказался не совсем таким, на что мы надеялись. Мы столкнулись с климатическим кризисом, войнами и мерами жесткой экономии. И в ответ многие из нас обращаются к индивидуализму, политике против истеблишмента и духовности. Нам всем сейчас нужен некоторый эскапизм, и, как мы видим из тенденций дизайна логотипов, ведущих с 2022 по 2023 год, креативная индустрия приносит его.

Вы увидите отсылки к научной фантастике и отсылки к ретро в некоторых тенденциях этого года, которые мы выделяем. Почему? Потому что мы выходим из пандемии в суровых розовых очках и стремимся к утопии. Сочетая опыт с инновациями, дизайнеры обращаются к своему прошлому, чтобы создать будущее, и, поверьте нам, оно будет ярким.

10 лучших эскапистских логотипов на 2023 год:

1. Шрифт с жидкой ртутью
2. Игривые каракули
3. Ретро-красные вкладыши
4. Повороты на традиционных конструкциях
5. Искаженная геометрия
6. Свободно толкуемые буквенные знаки
7. Мистика и мифология
8. Погруженный в научную фантастику
9. Современный арт-деко
10. Абстрактные узоры, вдохновленные молекулами

1. Возвратные шрифты с жидкой ртутью


—

Посмотрите на эти логотипы. Они плавятся, блестят, сочатся и кажутся свежими, но в то же время знакомыми: дизайн футболки

от RetrofumeDesign от Кейт Ки через Behance

Нет, вы не единственный человек, который посмотрел на тренд типографики с жидкой ртутью и сказал: «Эй, это немного похоже на 2000 год». Если вы были в то время, вы сразу узнаете этот тип шрифта, даже если вы не знаете, как на самом деле выглядит плавящаяся ртуть.

Вот краткое объяснение для тех, кто не разбирается в плавлении ртути или в этом культовом стиле рубежа веков: элемент ртути когда-то широко использовался в термометрах и других потребительских инструментах и ​​продуктах. При комнатной температуре ртуть находится в жидком состоянии. Она плотная и, в отличие от воды и других более легких жидкостей, движется медленно и имеет тенденцию сочиться, а не течь. Этот шрифт с его неравномерно распределенным весом, закругленными углами и общим ощущением того, что он органично влился в формы букв, выглядит как расплавленная ртуть.

Дизайн HG80 через Behance

Шрифт кажется современным. Ему не просто не хватает засечек, ему не хватает симметрии. Он не кажется ограниченным или даже преднамеренным; это прикольно и с металлическим блеском, даже потусторонним. Как возвратный шрифт, он вызывает ностальгию, но игра с глубиной, текстурой и формированием букв придает этому тренду с плавящимся ртутным логотипом свежую энергию. Он кажется живым, захватывающим и свободным.

Дизайн от AIS дизайн через Behance

2. Игривые дудлы


—

Эскапизм не всегда выглядит футуристично. Иногда это просто поиск положительных моментов в окружающей вас среде. И в этом весь этот тренд.

Дизайн логотипа от Replika_Logo дизайн от solvi_designs

В 2022 и 2023 годах дизайнеры привносят в свою работу непринужденный юмор и остроумие, создавая игривые линейные рисунки для поднятия настроения. Упрощенный стиль напоминает каракули, которые вы рисовали в школьном учебнике по естествознанию, сочетая в себе чувство озорства и невинности. Когда вы думаете обо всех кризисах, нависших над миром в настоящее время, неудивительно, что дизайнеры с тоской оглядываются назад, чтобы подпитывать свое творчество.

Логотипы сейчас забавные и позитивные — я уверен, что это вызвано пандемией.

— Solvi_designs, дизайнер 99designs by Vista,

Как говорит дизайнер 99designs от Vista, solvi_designs, «Логотипы сейчас забавные и позитивные — я уверен, что это было вызвано пандемией. У людей было несколько трудных лет, и еще несколько впереди, и компании и дизайнеры пытаются дать позитив любым возможным способом».

Пакет логотипа и фирменного стиля от Birdmetry StudioЛого дизайн от milomiloЛого и пакет фирменного стиля от Blacklake Design

3. Красные ретро-лайнеры


—

Начиная с 2022 года, мы заметим, что в монохромных логотипах 2023 года чаще будет использоваться красный цвет (а не черный). Это особенно актуально, когда на логотипе изображен персонаж или талисман. Привлекающий внимание красный цвет символизирует повышенные эмоции и удачу. Таким образом, вполне логично, что дизайнеры обращаются к нему, чтобы подчеркнуть индивидуальность бренда, для которого они создают.

Дизайн логотипа от Amos994

Вы заметите, что эти логотипы черпают вдохновение из комиксов. Вы можете увидеть это в двухмерных линейных рисунках, преувеличенных выражениях, использовании линейных сеток и речевых пузырей, представленных в примерах. Дизайнеры ищут положительные стороны во все более напряженном мире. Ссылаясь на стиль иллюстрации, который многие связывают с детством, эти дизайнеры призывают аудиторию немного расслабиться, чтобы насладиться невинностью таких воспоминаний.

Дизайн логотипа: Unigram Дизайн логотипа: AnaMaria.Design

Если мы посмотрим глубже на этих мультяшных персонажей, то снова поймем, почему красный цвет здесь так хорошо работает. Это добавляет радости, веселой энергии и харизмы персонажам, к которым они применяются — чувства, которые зрителям предлагается впитать.

Дизайн логотипа Anastasia S. Дизайн логотипа renaissancexiv

4. Изюминки традиционного дизайна


—

В 2023 году ключевой темой, которую мы видим в дизайне, является умение совладать с реальностью. Маневрирование через «новую нормальность» в 2022 году означало, что нам необходимо внедрять инновации в то, что мы знаем и с чем сталкивались в прошлом. И один из способов, которым мы видим, как креативщики размышляют об этом, — это перевод традиционных культурных образов в яркие современные дизайны логотипов.

Дизайн логотипа от Unfollow! Dsgn

Таким образом, это может означать сочетание эстетики старой школы с современной пастельной палитрой и абстрактными узорами. Или это может означать выделение особой формы или символа из традиционных или культурных образов и погружение их в абстрактный океан белого пространства.

Дизайн логотипа: Reem Hosn Дизайн логотипа: Ham-Egg Дизайн логотипа: Henning Дизайн BoLogo: какамура .

5. Искаженная геометрия


—

Геометрические формы уже давно используются для дизайна логотипов. Гладкие, точные и расчетливые, они создают жесткий контраст с биоморфными силуэтами, которые мы видим в природе. Тем не менее, в 2023 году дизайнеры будут хлопать в ладоши по своим математическим правилам и регулярности.

Дизайн логотипа Севарика Дизайн логотипа -Аля-

Перекручивая, ломая и выдергивая силуэты не на месте, дизайнеры отказываются от сдержанной природы предсказуемой геометрии. Они борются против истеблишмента, сознательно нарушая нормы дизайна, чтобы прославить бунтарский дух.

Дизайн логотипа Chris Kay Дизайн логотипа to p s c o r

Каждый дизайн логотипа в этой тенденции демонстрирует неровные края, недостающие части и острые края. Хромированные или неоновые, они гладкие, резкие и дерзкие, привлекая внимание аудитории.

Дизайн логотипа ArtheanLogo дизайн S2DesignЛого дизайн fi2 Design

6. Свободно интерпретирующие буквенные знаки


—

В том же ключе, что и тенденция искаженной геометрии, бунтует тенденция свободно интерпретирующих буквенных знаков. Взорвав отраслевые стандарты предпочтения простых, легко узнаваемых форм или букв, эта тенденция дизайна логотипов 2023 года открывает новое измерение дизайна логотипов, которое включает в себя тотальную абстрактную концептуализацию.

Logo by JDI Brokers (несколько владельцев) через Behance

Дизайнеры используют геометрические фигуры и пустое пространство, чтобы играть в интеллектуальные игры со зрителем, так как сначала они видят абстрактный узор, а затем — представленные буквы. Это похоже на оптическую иллюзию: дизайнеры добавляют более глубокий уровень взаимодействия и игривости в дизайн.

Дизайн логотипа от artsigmaДизайн логотипа от Arthean

Как объясняет дизайнер 99designs by Vista Терри Богард: «Типовая манипуляция всегда была умной и полезной тенденцией для создания уникального внешнего вида с минимальной эстетикой. По мере того, как рынок становится более насыщенным, очевидные искажения в наборах будут играть роль в более узнаваемых формах логотипов или торговых марок».

Манипуляции с шрифтами всегда были умной и полезной тенденцией для создания уникального внешнего вида с минимальной эстетикой.

— Терри Богард, дизайнер 99designs by Vista

.

Дизайн логотипа Терри Богарда

В целом, эта тенденция дизайна логотипов представляет собой широкую категорию, но примеры, которые подпадают под нее, несут в себе то же самое настроение. Вещи никогда не очевидны сразу; дизайн не следует понимать за чистую монету. Зрителям нужно заглянуть в эти логотипы глубже, чем обычно, чтобы раскрыть настоящий смысл, который кажется довольно большой метафорой того, как мы видим мир и человечество.

7. Мистицизм и мифология


—

Вот еще один способ, которым молодые поколения, в основном поколение Z, сопротивляются установленным нормам: они принимают альтернативу и духовность Нью Эйдж. Для некоторых это означает такие вещи, как астрология, кристаллы и карты Таро. Для других это принятие языческих и других естественных религий вместо посещения организованных традиционных церквей. Для всех это стратегия поиска смысла и связи в мире, который часто кажется все более разъединенным.

Дизайн логотипа Archangelo Дизайн логотипа Bojana

«Выровняйте свои чакры и зарядите свои кристаллы, мистические и эфирные логотипы существовали всегда, но в этом году вы можете увидеть, как они полируются и становятся мейнстримом». Что касается тенденции мистицизма и мифологии, 99designs арт-директора Vista Джастина Хамра говорит: «Эта тенденция логотипа отражает потребность в спокойных и натуралистичных стилях, цветах и ​​брендах».

Выровняйте свои чакры и зарядите свои кристаллы, мистические и эфирные логотипы существовали всегда, но в этом году вы можете увидеть, как они полируются и становятся мейнстримом.

— Джастин Хамра, арт-директор 99designs by Vista

Многие люди, особенно молодые люди, прямо сейчас чувствуют отсутствие контроля над будущим. Для этого есть множество причин, таких как экономическая неопределенность, геополитический конфликт и предполагаемое отсутствие действий многих мировых лидеров по борьбе с изменением климата. Это беспокойство по поводу физического присутствия наряду со стремлением к высшей силе проявляется в тенденциях дизайна логотипов 2022 и 2023 годов.

Дизайн логотипа от Inky Jar Дизайн логотипа от Tanya Keiko0002 Ключевой движущей силой этого движения и популярных логотипов, которые его отражают, является идея «вернуть свою силу». Дизайнеры опираются на эту концепцию и используют в своих логотипах визуальный язык таких практик, как астрология, таро, кристаллы и мистицизм. Этот язык включает в себя такие изображения, как планеты, глаза, астрологические символы и мотивы, вдохновленные природой.

8. Погруженный в научную фантастику


—

Вчерашняя научная фантастика — сегодняшняя реальность. Такие вещи, как полностью цифровые миры и освоение далекого космоса, больше не фантастика; они часть нашего мира. Но они не обязательно являются обычными, и во многих случаях они могут показаться драматическим сопоставлением с непосредственными проблемами, с которыми мы сталкиваемся. Это может заставить их казаться антиутопическими… и вдохновить дизайнеров, работающих с этими темами, изображать их в холодных оттенках серого, тускло-коричневых, эффектных шрифтах и ​​цветах металлик.

Дизайн логотипа: Акира X3Дизайн логотипа: R A H A J O E Дизайн логотипа: ERosner Дизайн логотипа: Терри Богард , как анимированный дизайн каньонов ниже.
Дизайн логотипа от canyones

Исследование космоса — популярная тема в научной фантастике. В последнее время это также было заметно в новостях после подтвержденных наблюдений НЛО в 2021 году и кристально чистых космических изображений, полученных с телескопа Джеймса Уэбба. Вы увидите, что эта популярность отражается в этой тенденции и ее акценте на освоении космоса как еще одном пути бегства от действительности, поскольку люди до сих пор исследовали лишь крошечную часть Вселенной.

9. Современный ар-деко


—

Зародившись в 1910 году, ар-деко переживает второе рождение. И, как и любое возрождение, дизайнеры актуализируют его на сегодняшний день. Взгляните на вдохновленный глитчем шрифт в этом дизайне словесного знака в стиле ар-деко:

Изображение через Silver Stag Co через Instagram

Глитч-эффекты, используемые в этом контексте, кажутся отчетливо современными, потому что в оригинальной эпохе ар-деко не было цифровых глюков— не было ничего цифрового, чтобы глючить. Эта техника представляет собой сопоставление 20-го и 21-го веков, напоминание о том, что все можно переосмыслить и изобрести заново. Старое растворяется в новом: романтизированное прошлое превращается в неясное будущее.

Изображение через Silver Stag Co через Instagram Дизайн логотипа от ananana14Изображение через Silver Stag Co через Instagram Дизайн логотипа от Iris Design

И это не единственный способ, которым дизайнеры модернизируют и оживляют движение ар-деко в современном контексте. Традиционно мы думаем о минималистичных шрифтах как о минималистичных — они не большие, не жирные и не примечательные в любом случае. Но с этими логотипами, вдохновленными арт-деко, мы видим, как дизайнеры экспериментируют с анатомией букв, такими как их вес, толщина и стебли.

Дизайн логотипа Дори

10. Абстрактные узоры, вдохновленные молекулами


—

В этой тенденции дизайна логотипов мы видим больше образов, вдохновленных научной фантастикой. Но в отличие от тенденции «погружения в научную фантастику», эта тенденция не воздает должное фантазии — она прославляет факт.

Так как дизайнеры интерпретируют науку как образы? Многие из этих логотипов включают спирали ДНК, что также привносит еще одну тему в историю этого тренда. ДНК — это основа всей жизни, и, открыто изображая их или подразумевая через круги и связанные точки, дизайнеры выражают чувство связи и принадлежности, которые мы чувствуем друг к другу.

Как объясняет Джастин Хамра, арт-директор 99designs by Vista, «вдохновленный молекулами абстрактный рисунок представляет собой одну из самых чистых форм дизайна логотипа. Он ликвидирует разрыв между классической иконографией и упрощенными логотипами плавным и абстрактным образом».

Дизайн логотипа: Ян Дуглас Дизайн логотипа: gataa™ Дизайн логотипа: artsigma

Абстрактные узоры, вдохновленные молекулами, ликвидируют разрыв между классической иконографией и упрощенными логотипами плавным и абстрактным образом.

— Джастин Хамра, арт-директор 99designs by Vista

На фоне сегодняшних противоречий и колебаний культурного маятника научный прогресс постоянен. Многие из этих логотипов используют образы, вдохновленные наукой, чтобы сообщить, что даже и, возможно, особенно в наши самые мрачные моменты научный прогресс — это путь к выздоровлению и прогрессу. Он дарит оптимизм и надежду в самом надежном, проработанном формате.

Дизайн логотипа -Alya- Дизайн логотипа to p s c o r Дизайн логотипа goldenapple

Готовьтесь к логотипам без ограничений в 2023 году


—

Каждый год появляются новые тренды в дизайне логотипов. 2023 год не будет исключением. Чем будет отличаться от , так это глубинными силами, лежащими в основе этих тенденций в дизайне логотипов. В 2023 году дизайнеры будут работать в духе времени, отмеченном инновациями, стремлением к свободе, простоте и эскапизму.

Оглядываясь по сторонам и анализируя свое окружение, подумайте о том, как вы можете культивировать собственную свободу с помощью инноваций и аутентичности. Если бы вы могли перевести это в логотип, как бы он выглядел? Вот что такое тенденции дизайна логотипов 2023 года: идти за тем, что вам действительно нужно в трудные времена.

Хотите получить идеальный логотип для своего бизнеса?

Работайте с нашими талантливыми дизайнерами, чтобы это произошло.

Пойдем!

Отчет о трендах логотипа на 2021 год | Артикул

Поделиться:

Фейсбук Твиттер LinkedIn Пинтерест Эл. адрес

Билл Гарднер  | 26 мая 2021 г.

Готовясь к отчету LogoLounge о тенденциях в области логотипов в этом году, я не мог не остановиться на слове 9.0154 драма . Нет, не легкомысленный вид, который разыгрывается как пассивно-агрессивные выпады между партнерами, а скорее древнегреческий: комедии, трагедии и сатира, которые помогают нам полностью соединиться с человеческим опытом.

Дизайнерские фирмы работали либо очень хорошо, либо очень плохо. Либо их телефон разрывался, либо вообще перестал звонить. Дистанционная работа позволила установить удаленные отношения с клиентами, а более тесная связь между виртуальными офисами открыла новые возможности для тех, кто хочет ее использовать.

У фрилансеров часто бывает даже больше работы, потому что агентства более сговорчивы с удаленными подрядчиками. Со штатным дизайнером в Zoom так же легко связаться, как и с кем-то, кто находится на другом конце страны. Появились новые игроки, а старые переместились в новые пространства.

Это был год обучения, поскольку мы все приобрели новые навыки и должны были отточить свой стиль общения, чтобы он соответствовал среде. Люди, ранее незнакомые, встречались исключительно через Zoom, Team, Skype, Google Meet и т. д.

У малого бизнеса было место для процветания, так как подработки превратились в полноценную суету. И до тех пор, пока многие из них не разрастутся в масштабах, они зависели от мелкосерийных ремесленных брендов, чтобы не быть настолько претенциозными, чтобы быть невероятным — подлинность имеет значение.

Наше путешествие в виртуальную бизнес-модель вынужденно перепрыгнуло во времени. Растущий бизнес, связанный с цифровыми технологиями, пытается найти сочетание приятного и личного.

Товары, связанные с домашними животными, растениями и уборкой, привлекли наше внимание на дому, царила доставка, а новые навыки предлагались через онлайн-курсы: кулинария, письмо, искусство, вязание крючком, жонглирование, что угодно. Возможность подключения была нашим движущим фактором, а кибервзаимодействия были гигиеничным выбором.

Большой вопрос в том, сколько из этого останется без дела в течение следующих нескольких лет, а сколько будет реакционной слабостью?

Из графических трендов мы знаем, что они качаются на маятнике. Когда что-то достигает насыщения, мы устремляемся обратно на другую сторону, чтобы заполнить пустоту.

Все это исключительные новости для дизайнеров и особенно для брендинга. У этого вливания новых продуктов, услуг и энтузиастов есть истории, которые нужно рассказать, и мы люди, которые должны это сделать.

Люди, занимающиеся брендингом, нанимаются, чтобы рассказывать истории и создавать смысл. Сделайте драму значимой».

Потребители ищут руководство на чужой территории, а мы разведчики и проводники. Бренды должны быть там, где есть покупатели, и в этом году они были не в обычных магазинах, а в Интернете. Тем больше причин, по которым бренды должны жить в мире RGB.

И наоборот, в этом году мы почувствовали острую потребность отключиться от технологий и соединиться с природой. Экология и окружающая среда были важными темами в этом году, с небольшим поворотом в каждом жанре в сторону устойчивого развития.

Звездочка Off Jog Сращенный CBC Электрическая лента Транс Флип Сложены Квадроциклы Цепи Янус Слияние Серьезно Свингеры Жетоны для собак Гравированный Стержни

Неудивительно, что многие тренды призваны показать изменения в нашей культуре или в бренде. Off Jogs визуально перескакивает с уровня A на уровень B в резком сообщении об изменении, в то время как Swingers и Spliced ​​CBC показывают переходы в пространстве.

Электрическая лента и жетоны говорят о непосредственности сообщения, не следуя прошлым условностям, чтобы утончить и побаловать сообщение — преднамеренное и стратегическое несовершенство, которое говорит об эстетике.

Отзывчивый дизайн фирменного стиля перешел от вариативных шрифтов к вариативным шрифтам, которые перешли от экранных засечек к абсолютным гротескным просто для того, чтобы доказать, что это можно сделать, и продемонстрировать экстраординарные метаморфозы.

Старые гравированные логотипы вернулись с удвоенной силой, но были переработаны для цифрового воспроизведения.

Змеи на мечах и Суши на палочках для еды, а также каждая итерация революционного удара кулаком в воздух в изобилии. Авокадо, капельки, пальмы и сосны, а также слишком много симпатичных тварей, разрубленных пополам, чтобы обнажить их внутренности, не такие, как мы предполагали.

И, как и в случае с АБСОЛЮТНО каждым отчетом, важно помнить, что я просто сообщаю о том, что мы обнаружили, тщательно изучив более 35 000 логотипов, представленных в LogoLounge после прошлогоднего отчета. Это в дополнение к рассмотрению всех значительных представлений бренда и обновлений на международном уровне за последний год.

Это отчет о тенденциях, а НЕ отчет о тенденциях ».

Это наблюдение за траекторией и эволюцией ключевых направлений дизайна. Вы должны не подражать, а использовать их, чтобы информировать вас о том, куда движется наша отрасль, и можете ли вы встать на плечи этих разработок и подтолкнуть их к следующей великой итерации или совершенно новому уровню. Если это так, вы можете быть создателем того, чем мы будем с завистью восхищаться через год. Возможно, вы создали начало следующей исключительной тенденции.

01  | Logo Trend

Asterisk

Неудивительно, что после года безудержного использования молний и мерцающих четырехконечных звезд дизайнеры отправляются на поиски своей следующей маленькой звезды.

И вот тут-то они и запутались со звездочкой, что дословно переводится с латыни как «звездочка». Будь то пяти-, шести- или восьмиконечная форма, этот значок пунктуации теперь прочно укоренился в графическом языке дизайнера. Включенный в качестве второстепенного игрока в более сложный логотип или играющий главную роль соло, этот знак возглавляет наш список с наибольшим количеством ежегодных кредитов и, вероятно, будет найден в течение нескольких лет в брендах, которые в настоящее время находятся в стадии подготовки.

Хотя Walmart и FedEx Office используют производные знаки звездочки уже более десяти лет, возрождающаяся популярность, как правило, сосредоточена на итерации без засечек. Эта чистая эстетика хорошо масштабируется и универсально читается как солнце, звезда, цветок, искра или идея и, конечно же, как сигнал о возможном упущении или о том, что нужно принять к сведению. Как ни странно, альтернативная итерация также набирает обороты, когда символ модифицируется путем визуального опускания точки схождения, чтобы создать смещенное от центра представление каннабиса. Назовем это потериском?

Звездочка оказалась гораздо более гибкой, чем символ-заполнитель для паролей. Визуально этот символ можно широко интерпретировать и украшать, не теряя при этом заложенного в нем языкового значения. Единственная обратная сторона, замеченная здесь, — это бдительный потребитель, склонивший голову вниз в поисках подходящей сноски.

02  | Logo Trend

Off Jog

Это, пожалуй, одна из самых интригующих тенденций года, которую легко заметить, если указать на нее, но трудно определить.

Представьте себе любую полосу или ленту, которая меняет курс и восстанавливает его. Интерес представляет именно эта точка изменения, а не то, что происходит до или после. Этим событием на пути может быть переключение передач, принятие нового процесса или вступление в новое поколение. Это может быть переход пространства, материалов, собственности или продукта, но независимо от того, однажды измененный путь продолжает двигаться вперед, верный курсу.

Слева направо логотип Bancontact выглядит как лента, перекручивающаяся на пол-оборота, обнажая золотую сторону и продвигаясь вперед с новой высотой. Eisbach использует почти идентичное изменение, но три полосы отражают точечный разрыв в воде для серфинга. То, что объединяет все эти отметки в пробежке, создает тонкое соединение между до и после, которое едва позволяет преодолеть разрыв. Немного похоже на прославление момента. Нет никаких сомнений в том, что это произошло, но доказательств остается мало. С точки зрения дизайнера это создает повествование о преемственности, сочетающееся с моментом значительных изменений. Был сбой, хороший или плохой, но мы на правильном пути, как и планировали.

03  | Logo Trend

Spliced ​​CBC

В 1974 году Бертон Крамер создал калейдоскопический логотип канадской радиовещательной корпорации, менее благоговейно называемый взрывающейся пиццей.

Несмотря на обновление и итерацию на протяжении многих лет, оболочка оригинального дизайна остается с красным кругом, расходящимся в граненой геометрии, как можно было бы увидеть глазом стрекозы. И хотя логотип CBC был не первым и не последним, применившим этот элегантный взрывной эффект, он, безусловно, и по сей день является наиболее заметным, и теперь он влияет на поколение дизайнеров, отсутствовавших при его рождении.

Характерной чертой этого мотива является набор уменьшающихся фрагментов, выступающих из основного элемента. Каждое соединение расширяется, но заметно рассеивается, как рябь от гальки, брошенной в пруд. Пролиферация, умножение и охват — все это приходит на ум с этой концепцией, которая выглядит как воплощение митоза. Sony Music Publishing использует этот образ, чтобы представить распространение звука и поставку цифрового продукта. Некоторые в этом новом поколении признают, что не все снаряды должны быть физически отключены от хоста, чтобы продемонстрировать идею. Несмотря на то, что первоначальная метка CBC отображала солнечную последовательную палитру цветов, большинство этих трендовых меток использовали один тон, понимая, что графика достаточно передает изменения и что ступенчатые цвета могут быть слишком далеко.

04  | Logo Trend

Изолента

Не уверен, является ли это шагом вперед или назад, когда дизайнер предпочитает рулон изоленты.

Приземлившись где-то между жестоким нанесением граффити и изящным монолитным дизайном, эти логотипы приняли образ злодея. Такое искусство можно ожидать увидеть на борту сервисного грузовика, владелец которого не может позволить себе виниловую табличку. Этот стиль «сделай сам» обычно изготавливается из прямых полос обычной ширины, которые не могут пройти через угол без жесткого разреза, и собираются вместе, не заботясь о очистке стыков.

Как вполне уместно для остроумной Чешской ассоциации скейтбордистов, смешавшей двуххвостого необузданного льва Республики с мародером на лонгборде. Неправильно зарегистрированные углы и негибкая структура придают этой группе знаков озорной вид, что делает их полностью доступными и устраняет любые сомнения в том, что кто-то относится к себе слишком серьезно. Гибкость этого стиля позволяет ему превращаться из изображения в типографику, но это становится наиболее очевидным при отсутствии кривых. Это наивное качество будет иметь довольно ограниченный рынок, но когда есть необходимость полностью удалить любую претенциозную каминную полку, гарантировано, это экспресс.

05  | Logo Trend

Trans Flip

Гипнотическое, завораживающее и завораживающее — все это приходит на ум, глядя на эти граненые безделушки-логотипы.

Что-то в ритмической симметрии и внутреннем свете позволяет вам погрузиться в их глубину. Представьте любой из них до того, как его перевернут и встроит в себя, и вы увидите, как эта многослойная прозрачность является множителем силы. По практическим соображениям, чем больше у вас слоев, тем глубже становится цвет, когда они начинают перекрываться. Даже при использовании непрозрачных слоев или умеренного градиента иллюзия глубины может быть столь же завораживающей. Конечно, это не первый из них, который мы видели, но в этом году они, кажется, действительно размножились.

Когда многоуровневая прозрачность является фактором, слишком много тонких ступеней оттенка могут стать проблемой для управления даже в среде RGB. По необходимости это также может создать достаточно последовательных цветных ячеек, что целостность логотипа будет потеряна при его уменьшении. Благодаря популярности градиентных цветовых полей эта техника тонального шага дает дизайнерам возможность создавать неградиентный цветовой транс, который не менее привлекателен. Несмотря на то, что показанные здесь примеры демонстрируют зеркальную симметрию, этот же метод с таким же успехом используется в некоторых асимметричных приложениях. Положительным моментом для клиента, выбирающего это направление, является привлекательное видение, которое представляет собой перспективу упорядоченных и прозрачных отношений.

06  | Logo Trend

Stacked

Иногда между дизайном логотипа и дизайном значков может быть очень серая зона.

Или в этой тенденции более уместна белая область. Потребители привыкли к лавине символов, пиктограмм и смайликов, которые заполняют даже самый малоизвестный интерфейс. Не только международный язык на вашем мобильном устройстве, но и руководство по накачиванию шин, настройкам железа, утилизации, частоте сердечных сокращений, овуляции и любым другим существительным или функциям, которые вы можете понять. Эти значки вознаграждают дизайнеров тем, что в конечном итоге является универсальной визуальной утопией, на которую можно опираться. Виртуальный рог изобилия графических строительных блоков, и именно так они складываются.

Поставьте мне оценку за исключительный курорт. Что ж, посмотрим, волны, дом и Солнце для хороших лучей и смуглого загара. Сложите их, и мы закончили. Откровенно говоря, это хорошо продуманная отметка, и идея привнести визуальные эффекты, связанные с локалью, не нова. Что, вероятно, является новым, так это наша способность визуально сбить киноиндустрию или фотографию с кольцом в квадрате и серией плавающих решеток на доске с хлопушкой. Шесть клиньев, отрезанных от круга, и квадрат переносят нас в тропический рай.

Эти метки точны и приятны в пространстве благодаря сочетанию положительного и отрицательного пространства. Хотя они могут показаться несколько общими, это также может свидетельствовать о принадлежности и авторитете символического жанра, который представляет их логотип.

07  | Logo Trend

Четверки

Просто потому, что так обстоят дела, действительно важные вещи в жизни имеют четвёрки, такие как времена года, стороны света, масти в колоде карт, фантастическая четвёрка, великолепная четвёрка и CMYK.

Возможно, я упустил некоторые из них, но в этом году дизайнеры этого не сделали. Они думали о четверках, и, в частности, это была настоящая одержимость аккуратной практикой четвертования квадрата. Мы должны признать, что квадрат является основным элементом дизайна логотипа, и подождите… у формы ЧЕТЫРЕ стороны! Независимо от того, использовался ли он на самом деле для аккуратной упаковки четырех инициалов, партнеров или предложений, он не был обязательным для этой тенденции, поскольку с таким же успехом мог быть способом показать разнообразие или изобилие в аккуратном контейнере.

Брендинг в значительной степени связан с созданием единообразия, и способность демонстрировать порядок в логотипе может иметь основополагающее значение для нашего ремесла. При применении к соответствующему клиенту, тем лучше. Среди прочего неудивительно видеть эти знаки, представляющие архитектуру, музеи, строителей и городские объекты, которые часто призваны создавать пространственную организацию. Поскольку деление квадрата на квадраты создает еще четыре квадрата, он собирает группу элементов, каждый из которых достаточно велик, чтобы хорошо масштабироваться как часть единого логотипа. Они могут стать слишком проработанными в деталях, и эстетика спартанского дизайна может быть плюсом, поэтому то, что кажется базовой геометрией внутри базовой геометрии или форм букв.

Что такое LogoLounge?

LogoLounge — это глобальное сообщество тысяч дизайнеров, которые делятся вдохновением, общаются и соревнуются за награды.

Узнать больше

08  | Logo Trend

Цепи

Меня всегда учили, что самый быстрый путь из пункта А в пункт Б — это прямая линия.

Тогда получается, что змеевидная линия предназначена либо для тех, у кого слишком много времени, либо для тех, у кого больше эстетика путешествия, чем пункт назначения. Эти мысли приходят на ум с этим набором знаков, которые все используют композицию из полукругов, попеременно перевернутых и собранных вместе в цепочку, как мода, и соединенных на концах. Любой из них, вероятно, можно было бы обслужить, используя змеевидную линию, но почти без эффекта или визуального веса, созданного здесь. Пар, дым, волны или любая другая веская причина для использования символической волнистой линии, похоже, были кандидатами на эту технику, которая за последний год стала популярной в дизайне логотипов.

Используемый в вспомогательной роли, такой как пар, поднимающийся из чаши, или для создания простого геометрического узора, этот метод добавляет ритмическое поле к метке с минимальным зрительным напряжением. Этот метод становится более сложным, когда центральный фокус метки как бег вперед со слишком большим количеством ссылок по вертикали или горизонтали ограничивает масштаб. Идеально, если вы вырезаете букву s, но не более того. Будет интересно посмотреть, как это будет развиваться, поскольку это всего лишь один шаг от описания трехмерного пространства спирали с линией, проходящей через ее сердцевину.

09  | Logo Trend

Janus

Вариативные шрифты внесли такой же вклад в изменение ландшафта дизайна за последние несколько лет, как и любые инструменты, которые мы видели.

Так много очарования шрифтом, которым можно легко манипулировать в различные разрешенные веса и ширины, было в визуальных демонстрациях происходящих преобразований. Только менее захватывающим является статический результат любых характеристик, на которые попадает пользователь. Отдайте должное, где это необходимо, но мы должны быть лишь скромно удивлены этим следующим шагом в эволюции. Хитрый дизайнер задал вопрос, что произойдет, если мы создадим вариативный шрифт, который переходит, например, от шрифта с засечками к совершенно другому варианту без засечек.

Используя предпосылку, дизайнеры сделали все возможное, чтобы отобразить аналоговую демонстрацию вариативных шрифтов, создав словесные метки, в которых каждая буква последовательно меняла вес или другой атрибут. Evolved By Nature визуально подчеркивает процесс эволюции в своем словесном знаке, но это становится еще более очевидным, поскольку каждая буква слева направо начинает линять засечки, пока не станет очевидным окончательное стройное преображение. Даже логотип со звездочкой для Evolved претерпевает аналогичный переход, но в гораздо более жестких рамках. Это техника, которая сияет, когда дело доходит до демонстрации разнообразия и изменений. Canal Brasil идет еще более дерзким и интересным путем к этой тенденции с закольцованной анимацией буквенных форм, каждая из которых полностью трансформируется, как будто поймана за разбазариванием многосокового зелья.

10  | Logo Trend

Слияние

Каждый из нас хоть раз смотрел на оконное стекло, залитое каплями дождя из душа.

Капля с правильной гравитацией начинает стекать по стеклу, сливаясь со следующей, затем еще, пока не образует струйку воды, которая мчится вниз, пожирая каждую каплю на своем пути. В этом есть случайность, но также и неизбежность, которую каждая капля добавляет к силе целого. Магнетизм сближает элементы, и то, что когда-то было цепочкой из двух-трех капель, может стать потоком. Эти логотипы демонстрируют приумноженную силу тех, кто присоединился к усилиям, а также отдельных бусин, готовых присоединиться к движению.

Капелька здания, используемая в этом сценарии, стоит сама по себе в идеальном куполе. Он полностью самодостаточен, но в напряженной близости лишь на долю секунды становится частью чего-то большего. Эти логотипы представляют силу в количестве или увеличение возможностей. Они демонстрируют легкость смешивания и ртутную способность реагировать. Большинство этих логотипов демонстрируют этот процесс цепочкой союзов, запечатленных в секунду по времени, когда происходит слияние. Снимки, сделанные в идеальный момент, чтобы лучше всего задействовать воображение потребителя.

11  | Logo Trend

O’Really

Вероятно, для дизайнера нет более фундаментальной формы, чем круг.

Это восходит к уровню совершенства, которое ужасно неумолимо, и мы, как дизайнеры, благословлены тем, что дизайнерское программное обеспечение может раз за разом идеально их бить. И еще один круг, выбитый из первого, но чуть меньшего размера и точно по центру, и вот ваше кольцо. Или букву О, если вы работаете с Avante Garde. И может показаться, что при изготовлении кольца единственное реальное решение, которое нужно принять, это толщина, светлый, средний, жирный или черный цвет? Но, как свидетельствует эта серия красивых логотипов, существует гораздо больше. И гораздо более важная часть заключается в том, почему эту группу логотипов можно даже считать тенденцией, поскольку мы на протяжении поколений вырезали кольца и называли их логотипами.

Именно использование градиентов или эффекта полутонов действительно заставило эту форму прыгнуть на вершину популярности. Да, кольцо по-прежнему передает вечность, единство, совершенство или цикл. Он сигнализирует о завершении и непрерывен, а отверстие в середине может обозначать проход, окно или портал. Все эти коннотации остаются верными, но с обработкой поверхности до размытия тона открывается новый мир символизма. Это не просто цикл, а цикл от прохладного к горячему, или от ночи к дню, или правильно заштрихованное кольцо приобретает размерность. Градиенты могут блуждать по периметру кольца или распространяться по лицу или даже уменьшаться во внутренней бездне. И хотя это здорово, если ваше имя начинается с буквы О, сила этой формы намного превосходит простую ассоциацию с монограммой.

12  | Logo Trend

Свингеры

Предоставьте дизайнеру возможность опровергнуть закон движения сэра Исаака Ньютона, согласно которому «объект в состоянии покоя останется в покое».

Откровенно говоря, он не ожидал, что дизайнеры добавят полосы движения или визуальный вихрь, чтобы ускорить или закрутить объект с его места покоя в сознании потребителя. Дизайнеры — довольно умная группа, и если проект требует статической демонстрации движения, в их наборе приемов нет недостатка в решениях. Вращение, прыжки, полеты, взрывы, рывки и все остальные элементы повторялись снова и снова, но в этом году дизайнеры логотипов начали качаться.

Свингеры, как мы их назвали, — это знаки, которые хотят демонстрировать движение, но привязаны к принципу или ядру, сигнализирующему о стабильности. Эти метки могут представлять объект, который поворачивается из предыдущей позиции. Возможно, этот шарнирный эффект подкрепляет идею о том, что стабильность и гибкость не исключают друг друга. Знаки, использующие прозрачность для передачи серии движущихся кадров, передают открытость и ясность, и все эти логотипы определяют пространство через оптическое измерение. Независимо от того, кажутся ли эти логотипы раскачивающимися, хлопающими или развевающимися на ветру, ни одна из сущностей, которые они представляют, не кажется неподвижными объектами.

13  | Logo Trend

Жетоны для собак

Есть определенный шарм, красота и законченность, которые связаны с идеей втиснуть все ваши жизненно важные характеристики в маленькую металлическую лепешку с ограничением в 72 символа.

Решения принимаются по мере того, как информация проходит через сортировку подозрительных аббревиатур, упущенных деталей и просто определяет, что является критическим, а что нет. Каденция очевидна при взгляде на эти решения, которые игнорируют кернинг или модификации букв, поскольку слова перемещаются внутри кривых и имеют тенденцию занимать каждую йоту пространства. Хотя эта тенденция может позволить втиснуть в решение дополнительный шрифт, они часто создаются с помощью ничем не примечательного шрифта с одним весом и размером пункта.

Ограничения, которыми мы живем, приводят творческих людей к некоторым исключительно умным решениям, и эти отметки отражают это. Для клиента, которого представляют эти логотипы, они демонстрируют простоту и функциональность, откровенность и честность. Сам текст становится украшением или узором, используемым для определения или повторения формы тега, демонстрируя уровень изобретательности. Как правило, эти логотипы избегают использования графических символов в буквенном миксе, а значит, внешняя форма становится единственным знаковым сигналом. Ключевым моментом является поиск клиента с подходящей эстетикой для представления этого знака. Как и правильный взгляд, непреднамеренная природа этих логотипов на неправильном человеке полностью преднамеренна.

14  | Logo Trend

Гравированный

Талисманы и логотипы в том виде, в каком мы их знали, часто извлекались из гравированных рекламных изображений, использовавшихся еще до начала прошлого века.

Братья Смит, или человек Quaker Oats, или даже Ниппер, собака RCA Victor с насмешливой мордой, были сняты с искусства, используемого для закладывания товаров. Эти логотипы были выгравированы и полны ностальгического очарования из тех времен, когда мир был более невинным, но проиллюстрированы таким образом исключительно потому, что эта техника была необходима для печати. Наше постоянное увлечение этим стилем не имеет ничего общего с воспроизведением, а связано с размышлениями о продуктах, наделенных качествами предыдущего поколения.

Это справедливое замечание, что искусно выгравированные логотипы и значки висели или были недавно созданы как артефакт другой эпохи на протяжении тысячелетий. Однако этот недавний сезон знаков был пронизан все большим количеством логотипов именно такого рода. Справедливо предположить, что для того, чтобы это произошло, сошлись две вещи. Во-первых, в течение последних нескольких лет предприниматели стремились предоставлять тщательно подобранные и/или мелкосерийные продукты и услуги, которые противостоят бегемотам. Во-вторых, многие талантливые иллюстраторы и дизайнеры нарезали зубы на бутылках из-под джина и шоколадных коробках именно в этом стиле. Теперь они заправлены и готовы к доставке. Уровни качества и стили варьируются от наивных до отточенных и изощренных, но все они переносят потребителя в неосязаемое место.

15  | Logo Trend

Стержни

Перспектива имеет отношение ко всему.

Возможно, разница между точкой и тире заключается в том, под каким углом на нее смотрят. Глядя на ствол стержня из центра, мы получаем стержень, ширина которого уменьшается и закругляется с обоих концов. Начните размещать их в упорядоченном массиве, и у вас есть задатки этого набора трендов. Придайте центру небольшой поворот, и тот же логотип вызовет вращение постепенно закручивающегося вихря.

Легко перейти к этому набору, производному от аур и ореолов, которые так часто использовались в последние несколько лет. Это больше касается самих валов, чем создания нимба, очерчивающего центральную особенность. Закругление концов на них делает их дружелюбными и доступными и действительно является их отличительной чертой. На этом дисплее вы заметите, что эффект одинаково впечатляет при использовании одного тона или при использовании градиентов для определения формы и расстояния. Эти знаки почти всегда выступают из пустого центра, выжженного вспышкой света, и передают ощущение расширения, надежды и охвата. Все дело в управлении действием, а не в том, что его вызвало.

В 2021 году этому единственному в своем роде отчету исполняется 18 лет. Каждый год он предлагает возможность буквально просматривать тысячи и тысячи логотипов по одному, выискивая нюансы и артефакты новых тенденций. Поскольку мы признаем, что каждый дизайн представляет собой многочасовые размышления и борьбу дизайнеров со всего мира, мы как никогда унижены и благоговеем перед их преданностью делу и благодарны за важную роль, которую они играют, помогая нам создавать эти отчеты. Так что спасибо всем дизайнерам, которые участвовали и будут вносить свой вклад в отчеты о тенденциях тогда, сейчас и в будущем.