Структура сайтов: все важные аспекты создания хорошей структуры

Создание структуры сайта — примеры, схемы, советы

Время прочтения: 12 минут

Структура сайта интернет-магазина влияет на юзабилити ресурса. Логичная и удобная структура позволяет пользователям легко находить нужные товары. В конечном итоге это влияет на конверсию, удовлетворенность посетителей и даже поисковый трафик. А эти факторы влияют на финансовые показатели магазина: выручку и прибыль. Из этой статьи вы узнаете о создании структуры сайта интернет-магазина.

Что Вас ждёт впереди…

1. Что такое структура сайта?
2. Как создать структуру сайта?
3. Типичные ошибки при создании структуры сайта?
4. Заключение

Что такое структура сайта и какую роль она играет

Структура сайта — смысловая иерархия страниц, отраженная в системе навигации. Это необходимо пояснить на наглядном примере. Представьте сайт-визитку компании X. На ней есть четыре страницы: главная, услуги, о компании и контакты. Это можно представить в виде простой иерархической структуры.

Простейшая иерархическая структура сайта

Структура отражается в системе навигации сайта:

• В меню.
• В хлебных крошках.
• В HTML-карте сайта (для людей).
• В XML-карте сайта (для поисковых роботов).

Благодаря этому посетитель понимает, на какой странице находится, как попасть на другие страницы или вернуться на главную.

Хлебные крошки и обозначение активного раздела меню помогают пользователям путешествовать по сайту

На практике большие сайты имеют более сложную структуру. Тем не менее хорошая иерархическая схема всегда остается логичной и понятной. На иллюстрации можно увидеть структуру одной из категорий каталога одного из крупнейших украинских интернет-магазинов.

Структура категории «Компьютеры и ноутбуки»

Как отмечалось выше, главная задача структуры — улучшение юзабилити сайта и создание удобной системы навигации. Это не единственная задача, так как по сайту путешествуют не только живые посетители.

От логичности структуры и реализации меню навигации зависит корректность индексирования сайта поисковыми роботами. Краулеры переходят со страницы на страницу по ссылкам. Логичность структуры помогает поисковикам обходить все страницы и включать их в индекс.

Поисковики считывают структуру сайта из карты sitemap.xml. Если ее нет, роботы используют HTML-карту сайта или результаты обхода. Структуру сайта глазами «Яндекса» можно увидеть в «Вебмастере» в соответствующем разделе.

Структура сайта в «Вебмастере»

Как создать структуру сайта

Создание структуры сайта условно состоит из двух этапов: планирования и реализации. Рассмотрим их последовательно.

Как спланировать структуру сайта интернет-магазина

Для планирования понадобится лист бумаги и карандаш или любой графический редактор. Продумайте и отобразите на бумаге иерархию служебных страниц, которые будут на сайте. Это будут главная, каталог, страница о магазине, контакты, доставка и оплата, конфиденциальность и так далее. Сам каталог пока не трогайте.

Переносим структуру интернет-магазина на бумагу

Для вдохновения можно посмотреть сайты конкурентов или крупных интернет-магазинов. Но на самом деле никто кроме вас не знает, какие именно страницы должны быть на вашем сайте.

Уделите внимание каталогу. Планируйте его так, чтобы иметь возможность масштабировать. Для этого страницы каталога первого уровня должны быть максимально общими. Хороший пример страницы первого уровня: «Смартфоны и планшеты». Плохой пример: «Планшеты LG».

Отразите основные страницы каталога на бумаге. Лучше использовать отдельный лист.

Отражаем страницы каталога первого уровня

Теперь подумайте, какие дочерние страницы будут у страниц первого уровня. Например, у страницы «Косметика» в магазине товаров для бритья будут дочерние страницы «Косметика до бритья», «Косметика для бритья», «Косметика после бритья».  

Важный момент: при выборе названий для категорий обязательно учитывайте интересы пользователей поисковых систем. Желательно, чтобы название рубрики включало популярный запрос, но при этом не было слишком «сеошным». Например, если пользователи ищут «крем для бритья», это должно быть отражено в названии категории.

Отражаем страницы второго уровня

Для страниц второго уровня можно указать дочерние страницы. Например, для страницы «Косметика после бритья» дочерними будут страницы «Лосьоны», «Бальзамы», «Кремы».

Отражаем страницы третьего уровня

Обратите внимание, в каталоге можно реализовать параллельные структуры. Например, косметика может классифицироваться по категориям на до, для и после бритья. Одновременно на сайте можно создать категории производителей. Тогда параллельная структура будет выглядеть так: Косметика – Производители – Gillette – Страница товара.

Существование параллельных структур не противоречит требованиям поисковиков и улучшает юзабилити сайта. Чтобы избежать дублей, нужно указывать на каждой странице товара канонический URL. Большинство популярных движков и SaaS-платформ делают это автоматически.

Когда структура будет готова, переходите к ее реализации на сайте.

Как реализовать структуру сайта

Ответ на этот вопрос зависит от конкретного движка или SaaS-платформы, с которой вы работаете. Например, на сайтах под управлением WordPress структура реализуется с помощью рубрик и меток. Также вы можете указывать иерархию при создании новых страниц.

Создаем дочернюю страницу «Контакты»

На платформе Recommerce структура каталога задается с помощью разделов. В меню «Каталог» нажмите кнопку «Добавить раздел в корень».

Добавляем раздел в корень

Укажите свойства раздела, добавьте фото.

Указываем свойства раздела

На вкладке «Текст» добавьте текст с описанием раздела. На вкладке SEO укажите title, description и ключи. Здесь же можно временно закрыть раздел от индексации и указать URL раздела вручную.

Настраиваем SEO страницы раздела

Перейдите в меню редактирования разделов и создайте нужные подразделы. Для этого нажмите на отмеченную на иллюстрации кнопку.

Создаем подразделы

В итоге структура каталога должна быть логичной и удобной для серфинга.

Возможная структура одного из разделов каталога

Платформа Recommerce автоматически создает навигацию по каталогу, с помощью которой пользователи могут легко найти нужный раздел и выбрать товар.

Навигационное меню создается автоматически

Также можно упростить навигацию, добавив параллельную структуру, например, по категориям брендов. Наконец, дополнительные фильтры по цене и новизне тоже упрощают путешествие по каталогу и делают структуру более понятной.

Дополнительные элементы навигации делают структуру удобной

На платформе Recommerce автоматически создана структура сервисных страниц, например, «Главная», «О магазине», «Оплата», «Доставка». Это экономит время вебмастера и создает дополнительные удобства для покупателей.

Типичные ошибки при создании структуры сайта

Начинающие e-коммерсанты и вебмастера часто допускают типичные ошибки при планировании структуры каталога и сайта в целом. Вот самые яркие примеры:

Отсутствие общих категорий

В примере магазина косметики товары из категории «Крем для бритья» должны входить в общую категорию «Косметика для бритья» или «Косметика для мужчин». Пользователям неудобно путешествовать по сайту, если маленькие категории типа «Кремы для бритья» не объединены с родительскими рубриками.

Отсутствие фильтров

С помощью фильтров пользователь может получить доступ к товарам из одной или нескольких категорий по заданным признакам. Например, покупатель может интересоваться товарами определенного бренда из разных категорий или продукцией в определенном ценовом диапазоне.

Отсутствие параллельных структур

Добавление товара в несколько тематических категорий повышает его видимость. Например, крем для бритья фирмы X можно поместить в категории «Товары фирмы X», «Кремы для бритья», «Косметика для бритья» и даже «Идеи подарков».

Незаметное навигационное меню

Пользователь должен видеть структуру сайта на экране. Это возможно благодаря навигационным элементам, которые отражают иерархию категорий.

Заключение

Создание структуры сайта начинается с планирования. На этом этапе вебмастеру нужно нарисовать на листе бумаги или в любом графическом редакторе иерархию категорий каталога и страниц сайта. Родительские категории должны быть максимально широкими. Это позволяет масштабировать структуру, не нарушая ее логики.

Реализация структуры зависит от платформы, на которой вы делаете интернет-магазин. Например, Recommerce позволяет добавлять категории и подкатегории каталога в несколько кликов. Они автоматически выводятся на страницах сайта в виде навигационных блоков.

При планировании структуры изучайте сайты крупных интернет-магазинов. Они инвестируют ресурсы в разработку юзабилити в целом и навигации в частности. Вы можете использовать структуры крупных игроков в качестве источника для вдохновенья.

Понравилась статья? Поделитесь с друзьями! 

Как структура сайта влияет на SEO

1. Дружественность сайта к поисковым системам

Это один из наиболее важных факторов, который означает, что поисковая система может сканировать текстовое содержимое сайта. Частью этого процесса является навигация по подстраницам и конкретным темам.

Чтобы страница считалась доступной для сканирования, она должна содержать переходы на другие разделы. За анализ сайтов отвечают специальные программы — поисковые роботы. 

Важно, чтобы на сайте не было тупиков: на страницах должны присутствовать внутренние ссылки и переходы от одной части сайта к другой. Для этого используются навигационные цепочки, схемы и форматы структурированных данных.

2. Структура URL

Одним из важных факторов, влияющих на SEO, является структура URL. Адреса также являются составными элементами эффективной иерархии сайтов, которые передают информацию через домен и направляют пользователей по запросам.

Структуры URL должно быть удобно читать и пользователю, и поисковой системе. Кроме этого, они должны содержать целевые запросы. Эффективные структуры воссоздают эту логику на всем сайте и отправляют XML-карты с наиболее важными URL-адресами в поисковые системы. URL не должен быть перегружен слишком большим количеством параметров.

3. HTTP, HTTP, HTTP2

HTTPS обеспечивает безопасность страницы, что также может повлиять на ее ранжирование в поисковой выдаче. Более 50% сайтов во всем мире уже используют HTTPS. Переход на данный протокол дает множество преимуществ. 

• Улучшенный пользовательский опыт.
• Защита данных пользователей.
• Ускорение мобильных страниц — возможно только с HTTPS.
• Эффективность PPC-кампании.
• Улучшение данных в Google Analytics.

4. Внутренние ссылки

Правильная навигация подразумевает, что пользователи могут беспрепятственно перемещаться с одной страницы на другую. Необходимо продумать навигацию так, чтобы пользователь мог перемещаться с помощью пары кликов. 

Эксперты по юзабилити полагают, что поиск любой страницы на сайте не должен занимать больше трех кликов.

Внутренние ссылки помогают пользователям и поисковым системам находить страницу. Они используют ключевые слова и связывают их с другим релевантным контентом на сайте.

Важно классифицировать и упорядочивать ссылки таким образом, чтобы не нарушать его структуру. 

Преимущества использования внутренних ссылок для SEO:

• позволяют поисковым системам находить другие страницы с помощью якорей, содержащих ключевые слова;
• уменьшают высоту страницы;
• упрощают пользователям доступ к другому контенту; 
• повышают шансы сайта попасть на верхнюю строчку на странице результатов поиска.

5. Ключевой контент и ключевые слова

Об этом необходимо задуматься на этапе создания структуры сайта. По заданным ключевым словам можно продвигать его в топ поисковой выдачи. Чтобы правильно подобрать ключевые слова, важно понимать целевую аудиторию и специализацию площадки. 

Залог успешного продвижения — ценность и полезность контента. Положительные отзывы целевой аудитории не скрыть от внимания поисковых роботов, и сайт будет привлекать больше посетителей.

6. Дублирующийся контент

Дублирующийся контент вреден для SEO, потому что Google рассматривает его как спам. Консоль поиска Google — полезный инструмент для поиска и удаления повторяющегося содержания на сайте. 

7. Навигация и взаимодействие с пользователем

С развитием интернета требования к юзабилити сайтов ужесточились. Плохо спроектированные страницы уже не привлекают внимание пользователей. 

Если посетитель не сможет понять, как найти нужную ему информацию на вашем сайте, то он отправится искать ее у конкурента. А плохой пользовательский опыт вредит SEO.

CTR, время, проведенное на сайте и показатель отказов — все это важные факторы для алгоритма Google. Статистика, указывающая на отрицательный опыт использования, говорит о том, что страница может быть не самой релевантной или полезной для этого запроса, и Google соответствующим образом скорректирует результаты поиска.

Для обеспечения хорошего взаимодействия с пользователем необходимо:

• привести содержание страницы в соответствии с ожиданиями пользователя;
• упростить поиск нужной информации;
• обеспечить интуитивно понятную навигацию.

Чтобы определить, насколько удобен сайт, проведите несколько тестов с реальными пользователями. Так вы узнаете, как именно они с ним взаимодействуют, и сможете создать желаемый опыт.

8. Core Web Vitals и опыт использования

Core Web Vitals — это часть обновления Google Page Experience, новый алгоритм, который оптимизирует изображения, что может повлиять на ранжирование в поисковой выдаче. 

Сдвиг акцента на CLS (Cumulative Layout Shift — совокупный сдвиг макета), измерение скачков загрузки контента и визуальной составляющей — это то, над чем должны работать создатели сайтов вместе с дизайнерами и SEO-специалистами.

Core Web Vitals может стать одним из факторов ранжирования в 2021 году, и на данный момент менее 15% сайтов соответствуют эталонным стандартам.

Google предупредил владельцев интернет-площадок и специалистов по SEO о грядущих изменениях. 

9. Адаптация под мобильные устройства

При создании сайта важно убедиться, что его структура будет корректно отображаться на разных устройствах. 

Объем работы может зависеть от ресурсов, опыта в ИТ и бизнес-модели, особенно если сайт связан с e-commerce.

Если не позаботиться об этом на этапе создания, его адаптация для мобильных устройств на этапе функционирования обойдется дороже и займет больше времени. 

Это особенно актуально для сайтов, созданных на базе Flash или использующих старые платформы e-commerce.

10. Скорость и производительность

Если конфигурация и структура сайта не способствуют быстрому взаимодействию с пользователем, это негативно скажется на итоговых результатах SEO.

Задержка загрузки в одну секунду может означать меньшее количество просмотров и трафика, а также значительное падение конверсии.

Чтобы достичь наилучших результатов, убедитесь, что структура сайта подходит для пользователей и бизнеса, он удобен для чтения и отвечает всем стандартам еще на этапе создания. Контент также нужно планировать во время подготовки проекта.

Источник.

полное руководство • Yoast

Мариеке ван де Ракт — генеральный директор Yoast. Ее основное внимание уделяется развитию компании. Она действительно любит поддерживать открытую и дружелюбную корпоративную культуру. Марике также активно участвует в маркетинге Yoast и Yoast SEO Academy: платформы онлайн-курсов.

Ваш сайт должен иметь определенную структуру, потому что без нее это будет просто случайный набор страниц и сообщений в блогах.Эта структура нужна вашим пользователям для навигации по вашему сайту, чтобы переходить с одной страницы на другую. Google также использует структуру вашего сайта, чтобы определить, какое содержание важно, а какое менее актуально. Это руководство расскажет вам все, что вам нужно знать о структуре сайта.

Содержание

Почему важна структура вашего сайта?

Структурирование вашего веб-сайта имеет решающее значение как для удобства использования, так и для удобства поиска. На многих сайтах отсутствует надежная структура, которая могла бы направлять посетителей к информации, которую они ищут.Четкая структура сайта также помогает лучше понять ваш сайт в Google, поэтому это невероятно важно для вашего SEO. Давайте подробнее рассмотрим, как это работает.

Значение для удобства использования

Структура вашего веб-сайта оказывает значительное влияние на впечатления посетителей (UX). Если посетители не могут найти продукты и информацию, которые они ищут, маловероятно, что они станут постоянными посетителями или клиентами. Другими словами, вы должны помочь им сориентироваться в вашем сайте.В этом поможет хорошая структура сайта.

Навигация должна быть простой. Вам нужно категоризировать и связывать свои сообщения и продукты, чтобы их было легко найти. Новые посетители должны сразу понимать, о чем вы пишете или продаете.

Значение для SEO

Прочная структура сайта значительно увеличивает ваши шансы на ранжирование в поисковых системах. Для этого есть три основных причины:

а. Это помогает Google «понять» ваш сайт

То, как вы структурируете свой сайт, даст Google важные подсказки о том, где найти наиболее ценный контент на вашем сайте.Это помогает поисковым системам понять, о чем в основном посвящен ваш сайт или что вы продаете. Хорошая структура сайта также позволяет поисковым системам быстро находить и индексировать контент. Следовательно, хорошая структура должна привести к более высокому рейтингу в Google.

г. Это мешает вам соревноваться с самим собой

На вашем сайте могут быть очень похожие сообщения в блогах. Если, например, вы много пишете о SEO, у вас может быть несколько сообщений в блоге о структуре сайта, каждая из которых касается разных аспектов.Следовательно, Google не сможет определить, какая из этих страниц является наиболее важной, поэтому вы будете конкурировать со своим собственным контентом за высокий рейтинг в Google. Вы должны сообщить Google, какая страница, по вашему мнению, является наиболее важной. Для этого вам нужна хорошая структура внутренних ссылок и таксономии, чтобы все эти страницы могли работать на вас, а не против вас.

г. Он занимается изменениями на вашем сайте

Товары, которые вы продаете в своем магазине, вероятно, будут со временем эволюционировать. То же самое и с содержанием, которое вы пишете.Вы, вероятно, добавите новые линейки продуктов по мере распродажи старых запасов. Или вы пишете новые статьи, которые делают старые ненужными. Вы не хотите, чтобы Google показывал устаревшие продукты или удаленные сообщения в блогах, поэтому вам нужно иметь дело с такого рода изменениями в структуре вашего сайта.

Вы испытываете трудности с настройкой структуры своего сайта? Не знаете, как лучше всего использовать ссылку с одного сообщения на другое? Ознакомьтесь с нашим тренингом по структуре сайта, который является частью нашей подписки на тренинг Yoast SEO Academy.Прежде чем вы это узнаете, вы сможете улучшить свой рейтинг, создав лучшую структуру для своего сайта!

Как настроить структуру вашего сайта

Итак, как построить прочную структуру сайта? Сначала мы рассмотрим идеальную структуру сайта; затем мы объясним, как этого добиться на вашем собственном сайте.

Идеальная структура сайта

Давайте начнем с идеальной ситуации: если вы начинаете с нуля, как вам организовать свой сайт? Мы думаем, что хорошо организованный веб-сайт выглядит как пирамида с несколькими уровнями:

1.Домашняя страница

2. Категории (или разделы)

3. Подкатегории (только для крупных сайтов)

4. Отдельные страницы и сообщения

Домашняя страница должна быть полностью вверху. Затем у вас есть несколько разделов или страниц категорий под ним. Вы должны иметь возможность помещать весь свой контент в одну из этих категорий. Если ваш сайт больше, вы также можете разделить эти разделы или категории на подкатегории. Под вашими категориями или подкатегориями находятся ваши отдельные страницы и сообщения.

Ваша домашняя страница

На вершине пирамиды находится домашняя страница. Ваша домашняя страница должна служить центром навигации для ваших посетителей. Это означает, среди прочего, что вы должны ссылаться на свои самые важные страницы со своей домашней страницы. Сделав это:

1. Ваши посетители с большей вероятностью попадут на те страницы, на которые вы хотите, чтобы они попали;
2. Вы показываете Google, что эти страницы важны.

Далее в этой статье мы поможем вам определить, какие из ваших страниц важны для вашего бизнеса.

Не пытайтесь ссылаться на слишком много страниц с вашей домашней страницы, потому что это вызовет беспорядок. А загроможденная домашняя страница никуда не направит посетителей. Если вы хотите еще больше оптимизировать свою домашнюю страницу, вы можете сделать еще много вещей. Прочтите статью Майкла о поисковой оптимизации для домашней страницы, чтобы узнать, что именно.

Навигация

Помимо хорошо структурированной домашней страницы, также важно создать четкий путь навигации на вашем сайте.Навигация по всему сайту состоит из двух основных элементов: меню и хлебных крошек.

Меню

Во-первых, давайте взглянем на меню. Меню веб-сайта — это наиболее распространенное средство навигации по вашему веб-сайту, и вы хотите использовать его наилучшим образом. Посетители используют ваше меню, чтобы найти что-то на вашем сайте. Это помогает им понять структуру вашего сайта. Вот почему все основные категории на вашем сайте должны иметь место в меню на главной странице.

Кроме того, не всегда обязательно помещать все в одно меню.Если у вас большой сайт с множеством категорий, это может загромождать ваш сайт и сделать ваше главное меню плохим отражением остальной части вашего сайта. Там, где это имеет смысл, вполне нормально создать второе меню.

Например, на eBay есть одно меню в верхней части страницы, также называемое меню верхней панели, и в дополнение к этому главное меню. Это меню верхней панели ссылается на важные страницы, которые не относятся к категориям в магазине, например, на страницы, связанные с личным аккаунтом посетителя на сайте.В главном меню отражены наиболее важные категории товаров на eBay.

Наконец, как и на вашей домашней странице, вы не должны добавлять слишком много ссылок в свое меню. Если вы это сделаете, они станут менее ценными как для ваших пользователей, так и для поисковых систем.

Прочтите все об оптимизации меню вашего веб-сайта здесь или пройдите наш тренинг по структуре сайта, который включает множество примеров!

Тропа из хлебных крошек

Вы можете сделать структуру своего сайта еще более понятной, добавив на свои страницы хлебные крошки.Панировочные сухари — это интерактивные ссылки, которые обычно отображаются в верхней части страницы или публикации. Панировочные сухари отражают структуру вашего сайта. Они помогают посетителям определить, где они находятся на вашем сайте. Они улучшают как пользовательский опыт, так и SEO вашего сайта, о чем вы можете прочитать в руководстве Эдвина по хлебным крошкам.

Если вы используете сайт WordPress, вы можете использовать один из множества доступных плагинов для навигации. Вы также можете использовать наш плагин Yoast SEO, поскольку мы также реализовали в нашем плагине функцию навигации.

Таксономии

WordPress использует так называемые таксономии для группировки контента (другие CMS часто имеют похожие системы). Слово «таксономия» — это, по сути, причудливый термин для группы вещей, в данном случае страниц веб-сайтов, которые имеют что-то общее. Это удобно, потому что людям, которые ищут дополнительную информацию по той же теме, будет проще найти похожие статьи. Вы можете группировать контент по-разному. Таксономиями по умолчанию в WordPress являются категории и теги.

Категории

Вам следует разделить сообщения блога или продукты на вашем сайте на несколько категорий. Если эти категории становятся слишком большими, вам следует разделить эти категории на подкатегории, чтобы снова прояснить ситуацию. Например, если у вас есть магазин одежды и вы продаете обувь, вы можете разделить эту категорию на несколько подкатегорий: «сапоги», «каблуки» и «балетки». Все эти подкатегории содержат товары, в данном случае обувь, определенного типа.

Добавление этой иерархии и категоризации ваших страниц помогает вашему пользователю и Google разобраться в каждой странице, которую вы пишете.При реализации структуры категорий не забудьте добавить основные категории в главное меню вашего сайта.

Подробнее: Использование страниц категорий и тегов для SEO »

Теги

Структура вашего сайта также выиграет от добавления тегов. Разница между категорией и тегом в основном связана со структурой. Категории являются иерархическими: у вас могут быть подкатегории и даже подкатегории. Однако у тегов нет такой иерархии. Теги просто говорят: «Эй, у этой статьи или продукта есть определенное свойство, которое может быть интересно посетителю.Думайте об этом так: категории — это оглавление вашего веб-сайта, а теги — это индекс. Тег для упомянутого выше интернет-магазина одежды может быть брендом, например, Timberlands.

Продолжайте читать: В чем разница между тегами и категориями? »

Старайтесь не создавать слишком много тегов. Если вы добавляете новый уникальный тег к каждому сообщению или статье, вы ничего не структурируете. Убедитесь, что каждый тег используется как минимум дважды, и что ваши теги группируют статьи, которые действительно принадлежат друг другу.

Некоторые темы WordPress отображают теги с каждым сообщением, а некоторые — нет. Убедитесь, что ваши теги доступны вашим посетителям где-нибудь, желательно внизу статьи или на боковой панели. Не только Google любит теги: они полезны и для ваших посетителей, которые могут захотеть узнать больше на ту же тему.

Читайте дальше: Правильная маркировка сообщений для пользователей и SEO »

Контекстная внутренняя ссылка

Структура сайта — это группировка и связывание контента на вашем сайте.До сих пор мы в основном обсуждали так называемые классифицирующие ссылки: ссылки на вашей домашней странице, в вашей навигации и в таксономиях. С другой стороны, контекстные ссылки — это внутренние ссылки в копии на ваших страницах, которые указывают на другие страницы вашего сайта. Чтобы ссылка была контекстной, страница, на которую вы ссылаетесь, должна быть релевантной для тех, кто читает текущую страницу. Например, если вы посмотрите на предыдущий абзац, мы дадим ссылку на сообщение о тегах, чтобы люди могли узнать о нем больше, если им интересно.

Ваши самые важные страницы, вероятно, очень уместны для упоминания на нескольких страницах вашего сайта, поэтому вы будете чаще всего ссылаться на них.Просто помните, что важна не только страница, на которую вы ссылаетесь, но и контекст ссылки.

Google использует контекст ваших ссылок для сбора информации о странице, на которую вы переходите. Он всегда использовал якорный текст (или текст ссылки), чтобы понять, о чем страница, на которую вы ссылаетесь. Но якорный текст — это не единственное, на что смотрит Google. В настоящее время он также рассматривает контент вокруг ссылки для сбора дополнительной информации. Google становится лучше распознавать связанные слова и понятия.Добавление ссылок из значимого контекста позволяет Google правильно оценивать и ранжировать ваши страницы. Yoast SEO Premium упрощает создание внутренних ссылок, автоматически предлагая релевантный контент с вашего сайта для ссылки.

Контекстные ссылки для блогов

Для блогов вы должны подробно писать по темам, по которым вы хотите ранжироваться. Вам следует написать несколько основных статей (ваших краеугольных статей) и написать различные сообщения о подтемах этой темы. Затем свяжите эти связанные сообщения с вашими краеугольными статьями, а из краеугольных статей — на соответствующие сообщения.Таким образом вы убедитесь, что на ваших самых важных страницах есть как наибольшее количество ссылок, так и наиболее релевантные ссылки.

Следующая метафора может помочь вам понять этот принцип: представьте, что вы смотрите на карту штата или страны. Вы, вероятно, увидите много маленьких городков и несколько больших городов. Все города будут как-то связаны между собой. Вы заметите, что в маленьких городах часто есть дороги, ведущие в большие города. Эти города — ваши краеугольные камни, получающие наибольшее количество ссылок.Маленькие города — это ваши сообщения по более конкретным темам. Есть некоторые дороги (ссылки), ведущие к этим небольшим городам, но не так много, как к большим городам.

Продолжайте читать: Внутренние ссылки, почему и как »

Возможности контекстных ссылок для интернет-магазинов

Контекстные внутренние ссылки по-разному работают в интернет-магазине, где очень мало страниц или совсем нет страниц, предназначенных исключительно для информирования. Вы не исследуете конкретную тему на страницах своих продуктов: вы продаете продукт.Следовательно, на страницах продуктов вы в основном хотите удержать людей на странице и убедить их купить продукт. Следовательно, контекстные ссылки в этом контексте гораздо менее заметны. Как правило, не следует добавлять контекстные ссылки к описанию продуктов, поскольку это может привести к тому, что люди перейдут со страницы.

Есть всего несколько значимых способов добавления контекстных ссылок на страницы ваших продуктов:

1. ссылка со страницы комплекта продуктов на отдельные продукты
2. раздел «связанные элементы» или «сравнение с аналогичными элементами»
3. а раздел «клиенты также купили»
4. раздел «комплекты продуктов» или раздел «часто покупаемые вместе» .

Узнайте все о настройке отличной структуры (внутренних ссылок) для вашего интернет-магазина с помощью нашего обучения структуре сайта, которое является частью нашей подписки на обучение Yoast SEO Academy. Мы включили множество примеров с реальных сайтов!

Целевые страницы

Целевые страницы — это страницы, которые должна найти ваша аудитория при поиске по определенным ключевым словам, для которых вы оптимизировали. Например, мы хотим, чтобы люди, которые ищут «бесплатное обучение SEO», попадали на страницу о нашем бесплатном обучении под названием «SEO для начинающих».Вам нужно подходить к содержанию ваших самых важных целевых страниц иначе, чем к другим, обычным страницам.

Здесь мы обсудим два типа целевых страниц: краеугольные страницы и целевые страницы продуктов. Это обе страницы, на которые вы бы хотели, чтобы люди переходили на них из поисковых систем, но они требуют совершенно другого подхода. Но сначала мы рассмотрим намерение поиска, потому что вы должны знать, что действительно ищет ваша аудитория.

Цель поиска

При настройке структуры вашего сайта вам необходимо подумать о целях поиска.Речь идет о том, что, по вашему мнению, ищут люди, когда вводят запрос в поисковую систему. Что люди хотят найти? И: что они ожидают найти?

Найдите время, чтобы подумать о различных возможностях цели поиска, поскольку вы можете захотеть обслужить разные типы на своем сайте. Люди просто ищут ответ на вопрос или определение? Сравнивают ли они товары перед покупкой? Или они собираются что-то купить сразу? Это часто отражается в типе запроса, который они делают.Вы также можете использовать результаты поиска Google для создания качественного контента, который соответствует чьим-либо потребностям.

Когда у вас есть представление о поисковом намерении, важно убедиться, что ваша целевая страница соответствует поисковому намерению вашей аудитории. Страницы могут отвечать более чем на одно намерение поиска, но вам нужно четкое представление, по крайней мере, для ваших самых важных страниц.

Прочтите все о целях поиска и их важности для SEO.

Cornerstone страниц содержания

Cornerstone статьи — самые важные информационные статьи на вашем веб-сайте.Их основная цель — предоставить самую лучшую и полную информацию по определенной теме, их главная цель — не продавать товары.

Из-за этого внимания мы обычно думаем о блогах, когда говорим о краеугольном содержании. Конечно, это не значит, что это может быть только сообщение в блоге. На самых разных сайтах есть краеугольные статьи! Эмпирическое правило: если статья объединяет все, что вы знаете по широкой теме, это краеугольный контент.

В этой статье Мариеке объясняет, что такое краеугольный контент и как его создавать.Хотите создать свою собственную стратегию в области контента? Наша новая SEO-тренировка с внутренними ссылками упрощает реализацию краеугольного подхода к содержанию!

Целевые страницы продукта

Целевые страницы продукта существенно отличаются от краеугольных статей. Последние являются длинными, тогда как целевые страницы продуктов не должны быть такими длинными. Они должны быть сосредоточены не на полных статьях. Эти страницы должны показывать только то, что вашим посетителям нужно знать, чтобы их убедить. Им не нужно хранить всю информацию.

Вы, очевидно, хотите ранжироваться на этих страницах, а это значит, что им нужен контент. Достаточно контента для Google, чтобы понять, о чем страница и по какому ключевому слову она должна ранжироваться. Если краеугольные статьи могут состоять из тысяч слов, пары сотен может быть достаточно для целевых страниц продукта. Основное внимание в контенте должно быть уделено вашим товарам.

Michiel перечислил здесь все самое необходимое для целевой страницы вашего продукта.

Поддержание структуры вашего сайта

Структурирование или реструктуризация вашего контента не всегда имеет высокий приоритет во всем, что вы должны делать.Это может показаться рутиной, особенно когда вы много ведете блог или регулярно добавляете другой контент. Хотя это не всегда весело, вы должны это сделать, иначе ваш сайт может испортиться. Чтобы этого не произошло, вам нужно не только исправить структуру сайта, но и следить за ней при добавлении нового контента. Структура сайта обязательно должна быть частью вашей долгосрочной стратегии SEO.

Когда меняется ваша бизнес-цель или веб-сайт, ваше меню также должно измениться. Когда вы начинаете думать о реструктуризации своего сайта, визуальное планирование окупается.Составьте блок-схему.

Начните с вашего нового меню на один или два уровня глубиной и посмотрите, сможете ли вы уместить больше страниц, которые вы создали за эти годы. Вы обнаружите, что некоторые страницы все еще действительны, но не кажутся актуальными для вашего меню. Нет проблем, просто не забудьте разместить на них ссылки на связанных страницах и в своих картах сайта, чтобы Google и ваши посетители могли найти эти страницы. Блок-схема также покажет вам любые пробелы в структуре сайта.

Подробнее: Оптимизация меню вашего сайта »

Переосмыслите свою таксономию

Создание обзора ваших категорий, подкатегорий и продуктов или сообщений также поможет вам переосмыслить таксономию вашего сайта.Это может быть простая электронная таблица, но вы также можете использовать другие визуальные инструменты, такие как LucidChart или MindNode.

Обеспечивают ли категории и подкатегории ваших продуктов логический обзор вашего ассортимента продуктов или ваших сообщений и страниц? Возможно, вы где-то заметили, что одна категория была гораздо более успешной, чем другие, или, может быть, вы написали много сообщений в блогах по одной теме и очень мало по другим.

Если одна категория вырастет намного больше, чем другие, пирамида вашего сайта может потерять равновесие.Подумайте о разделении этой категории на разные категории. Но если некоторые линейки продуктов в конечном итоге станут намного меньше других, вы можете захотеть их объединить. Не забывайте перенаправлять те, которые вы удаляете.

В том маловероятном случае, если вы создали карту сайта HTML вручную, обновите эту карту сайта после изменения структуры сайта. В гораздо более вероятном случае, если у вас есть карта сайта в формате XML, повторно отправьте ее в Google Search Console.

Продолжайте читать: Структура растущего блога »

Очистить устаревшее содержимое

Некоторые устаревшие статьи, возможно, вы сможете обновить и переиздать, чтобы снова сделать их актуальными.Если статья устарела, но ее все равно никто не читает, вы можете вообще избавиться от нее. Это может хорошо очистить ваш сайт.

В этом случае вам следует знать, что никогда не следует просто удалять страницу или статью. Если Google не может найти страницу, он показывает вашему пользователю страницу с ошибкой 404. И поисковая система, и ваш посетитель увидят это сообщение об ошибке, в котором говорится, что страница не существует, и это плохой опыт и, следовательно, плохо для вашего SEO.

Будьте внимательны! Вам необходимо правильно перенаправить URL-адрес удаляемой страницы, чтобы ваш пользователь (и Google) попали на другую страницу, имеющую отношение к ним.Это может даже улучшить ваше SEO!

Нужно очистить старый контент на вашем сайте? Разберитесь со скрытыми страницами и тупиками за четыре простых шага с помощью нашей SEO-тренировки для потерянного контента, доступной в Yoast SEO Premium.

Избегайте каннибализации ключевых слов

Ваш веб-сайт посвящен определенной теме, которая может быть довольно широкой или довольно конкретной. Добавляя контент, вы должны помнить о каннибализации ключевых слов. Если вы оптимизируете свои статьи под слишком похожие ключевые слова, вы лишаетесь собственных шансов на ранжирование в Google.Если вы оптимизируете разные статьи для одинаковых ключевых слов, вы будете конкурировать сами с собой, и это снизит рейтинг обеих страниц.

Если вы страдаете от каннибилизации ключевых слов, вам нужно поработать. Короче говоря, вам следует исследовать производительность вашего контента и, возможно, объединить и перенаправить часть из них. При объединении сообщений мы рекомендуем создать новый черновик, клонировав один из исходных сообщений с помощью плагина Yoast Duplicate Post. Это дает вам возможность работать над объединенным сообщением, не внося этих изменений в действующий пост.Прочтите руководство Joost, чтобы узнать больше о каннибализации ключевых слов и о том, как это исправить.

Внутренние ссылки с Yoast SEO

Чувствуете себя немного ошеломленным всеми этими советами? У Yoast SEO есть удобные инструменты, которые значительно упрощают создание внутренних ссылок.

Yoast SEO визуализирует ваши ссылки, чтобы вы могли их оптимизировать. Он показывает внутренние ссылки в сообщении и внутренние ссылки на сообщение. Вы можете использовать этот инструмент для улучшения структуры вашего сайта, улучшая связи между вашими связанными сообщениями.Убедитесь, что у ваших краеугольных камней больше всего (релевантных) ссылок!

Yoast SEO Premium также поможет вам с вашими внутренними ссылками. Наш инструмент для внутренних ссылок покажет вам, какие статьи связаны с той, которую вы пишете, так что вы можете легко ссылаться на них: просто перетащив ссылку в свой редактор!

Более того, наш инструмент позволяет вам указать, какие статьи вы считаете краеугольным контентом на вашем сайте.Таким образом, эти статьи будут отображаться в верхней части предложений по внутренним ссылкам. Вы никогда не забудете снова связать их.

Читайте дальше: Как использовать Yoast SEO для вашей краеугольной контентной стратегии »

Структура сайта: кратко

Как мы видели, структура сайта важна по нескольким причинам. Хорошая структура сайта помогает как посетителям, так и Google перемещаться по сайту. Это упрощает внесение изменений и предотвращает конкуренцию с вашим собственным контентом.Поэтому используйте советы и указатели в этом руководстве, чтобы проверить и улучшить структуру своего сайта. Таким образом, вы будете в курсе всех событий и не дадите своему сайту выйти из-под контроля!

Хотите улучшить структуру своего сайта, но не знаете, с чего начать? Получите Yoast SEO Premium и получите множество полезных инструментов и руководств, включая бесплатный доступ к Yoast SEO Academy и нашему обучению структуре сайта, а также нашим SEO-тренировкам!

Продолжайте читать: WordPress SEO: полное руководство по повышению рейтинга сайтов WordPress »

Как создать структуру сайта, которая улучшит SEO

Чем лучше структура вашего сайта, тем выше ваши шансы на более высокий рейтинг в поисковых системах.У каждого веб-сайта есть некоторая «структура». Это может быть строгая и обтекаемая структура, или это может быть беспорядочный беспорядок страниц. Если вы намеренно и осторожно подходите к структуре своего сайта, вы создадите сайт, который достигнет превосходных результатов поиска.

В этой статье я делюсь некоторыми из лучших советов по созданию мощной структуры сайта. Приведенные ниже советы помогут вам создать сайт, который понравится пользователям, будет сканироваться и индексироваться пауками, а также будет предоставлять лучшие списки результатов поиска и рейтинги.

Почему структура имеет значение

На протяжении многих лет я работал с сотнями клиентов и был удивлен, как часто упускают из виду структуру сайта. С одной стороны, это один из наиболее важных аспектов эффективности SEO сайта, но с другой стороны, лишь немногие веб-мастера и владельцы понимают, что значит иметь структуру сайта, улучшающую SEO.

Я собираюсь поделиться несколькими причинами, по которым структура сайта так важна, а затем перейду к практическим рекомендациям по разработке собственной SEO-дружественной структуры сайта.

Хорошая структура сайта означает удобство для пользователей.

Если убрать цвета, шрифты, кернинг, графику, изображения и пустое пространство, хороший дизайн сайта — это действительно отличная структура.

Человеческий разум жаждет когнитивного равновесия — способности логически складывать части вместе, находить то, чего они ожидают, и находить то, что они ищут. Таким образом, сильная и логичная структура сайта удовлетворяет когнитивное восприятие пользователей.

Как вы знаете, чем более привлекателен ваш сайт для пользователей, тем он привлекательнее и для поисковых систем.Алгоритм Google использует информацию от поисковиков для ранжирования вашего сайта. Если у вашего сайта низкий CTR и низкое время ожидания, он не будет хорошо отображаться в поисковой выдаче. Напротив, когда пользователь находит сайт, который ему нравится, то есть сайт с отличной структурой, он не отключается и остается там дольше. Точная структура сайта может снизить показатель отказов и улучшить время ожидания, что приведет к улучшению рейтинга.

Хорошая структура сайта обеспечивает его дополнительными ссылками.

Дополнительные ссылки — это формат списка в поисковой выдаче, который показывает главную страницу вашего сайта вместе с несколькими внутренними ссылками с отступом ниже.Вы видели их раньше.

дополнительных ссылок — огромное преимущество для SEO. Они повышают удобство навигации по вашему сайту, направляют пользователей к наиболее релевантной информации, повышают репутацию вашего бренда, повышают доверие пользователей, помогают вам доминировать в результатах поиска, повышают рейтинг кликов и сокращают воронку конверсии. По сути, дополнительные ссылки — это здорово.

Но как получить дополнительные ссылки? Вам не нужно просто перейти в Google Search Console и заполнить несколько полей формы. Вы не можете отправить запрос дополнительной ссылки.Вместо этого алгоритм Google автоматически награждает веб-сайты дополнительными ссылками. И они делают это на основе отличной структуры сайта.

Если у вас плохая структура сайта, очень вероятно, что он никогда не получит дополнительные ссылки. Отсутствие дополнительных ссылок может стоить вашему сайту более целевого трафика, более высокого CTR и увеличения конверсий.

Хорошая структура означает лучшее ползание.

веб-сканеры, такие как робот Googlebot, сканируют структуру веб-сайта. Их цель — проиндексировать контент, чтобы вернуть его в результаты поиска.Чем лучше структура вашего сайта, тем проще поисковым роботам получить доступ и индексировать контент.

не обнаруживает автоматически всего на вашем веб-сайте. Google даже допускает, что «на вашем сайте есть страницы, которые мы не можем… обнаружить» или «URL-адреса, которые не могут быть обнаружены обычным процессом сканирования Google». (Это одна из причин, почему карты сайта необходимы.) Однако сканерам будет намного проще получать доступ, сканировать, индексировать и возвращать страницы сайта с надежной структурой.

Хорошая структура сайта лежит в основе хорошей SEO-оптимизации для поисковых роботов.

Подводя итог, можно сказать, что организация вашего сайта прокладывает путь к успеху SEO. Фактически, можно утверждать, что без хорошей структуры сайта у вас никогда не будет успеха в SEO. Сильная структура сайта дает вашему сайту прочную основу для SEO, которая обеспечит вас огромным объемом обычного поиска.

Шесть шагов для создания структуры сайта

Теперь я расскажу вам, как создать такую ​​структуру сайта.

1. Перед разработкой веб-сайта спланируйте иерархию.

Если вы создаете веб-сайт с нуля, у вас есть прекрасная возможность спланировать структуру сайта для наилучшего возможного SEO. Еще до того, как вы начнете создавать страницы в CMS, спланируйте свою структуру. Вы можете сделать это на доске, в программе для работы с электронными таблицами (Excel, Google Sheets), в большинстве текстовых редакторов или в чем-то вроде Visio или OmniGraffle.

«Иерархия» — это не что иное, как способ организации вашей информации — что-то простое и разумное.Ваша иерархия также станет вашей навигацией и вашей структурой URL-адресов, поэтому все важное начинается здесь.

Обычно иерархия сайтов выглядит так:

Есть несколько особенностей иерархии, о которых следует помнить.

• Сделайте вашу иерархию логичной . Не переусердствуйте и не усложняйте этот процесс. Вам нужна простота, как ради себя, так и для удобства сканеров и пользователей. Каждая основная категория должна быть уникальной и неповторимой.Каждая подкатегория должна каким-то образом относиться к основной категории, в которой она находится.
• Оставьте количество основных категорий от двух до семи . Если вы не Amazon.com, вам не нужно иметь слишком много основных категорий. Должно быть только несколько основных вещей. Если у вас их больше семи, возможно, вы захотите переосмыслить организацию и немного ее урезать.
• Постарайтесь сбалансировать количество подкатегорий в каждой категории . В принципе, старайтесь, чтобы это было примерно ровно.Если одна основная категория имеет четырнадцать подкатегорий, в то время как другая основная категория имеет только три подкатегории, это может стать немного несбалансированным.

Иерархия сайта — это отправная точка для хорошей структуры сайта.

2. Создайте структуру URL-адресов, которая соответствует вашей иерархии навигации.

Второй важный элемент в разработке сильной структуры сайта — это структура URL-адресов. Если вы логически продумали свою иерархию, это не должно быть слишком сложно. Ваша структура URL соответствует вашей иерархии.

Итак, допустим, ваша иерархия выглядит так:

Структура URL-адреса китайского квартала будет выглядеть следующим образом:

www.kimsrestaurant.com/locations/chinatown

Структура вашего URL-адреса будет организована в соответствии с иерархией вашего сайта. Это, очевидно, означает, что ваши URL-адреса будут содержать настоящие слова (не символы) и соответствующие ключевые слова.

3. Создайте навигацию по сайту в HTML или CSS.

Создавая навигацию, старайтесь кодировать просто.HTML и CSS — ваш самый безопасный подход. Кодирование на JavaScript, Flash и AJAX ограничит способность сканера охватить хорошо продуманную навигацию и иерархию вашего сайта.

4. Используйте неглубокую структуру навигации.

Очевидно, что ваша структура навигации будет соответствовать иерархии вашего сайта. Убедитесь, что страницы, особенно важные, не находятся слишком глубоко внутри сайта. Мелкие сайты работают лучше как с точки зрения удобства использования, так и с точки зрения сканера, как отмечено в этой статье журнала Search Engine Journal:

Мелкий веб-сайт (то есть тот, который требует трех или менее кликов для перехода на каждую страницу) намного предпочтительнее, чем глубокий веб-сайт (который требует длинных строк кликов, чтобы увидеть каждую страницу вашего сайта).

5. Создайте заголовок, в котором перечислены ваши основные страницы навигации.

В верхнем колонтитуле должны быть перечислены ваши главные страницы. Вот и все. В моем блоге на сайте Neilpatel.com используется очень простой верхний нижний колонтитул с минимальным количеством подкатегорий. Это делает все, что мне нужно.

Добавление любых других элементов меню, кроме основных категорий, может отвлекать вас и стать ненужным. Если вы создали сайт с параллаксом, убедитесь, что у вас есть постоянное меню заголовка, которое отображается на каждом этапе прокрутки.

Хотя раскрывающиеся меню с эффектами CSS или исчезающие меню могут обеспечить уникальный или интригующий пользовательский опыт, они не улучшают SEO. Я не советую их делать. Я также не рекомендую использовать навигационную структуру на основе изображений. Текстовые ссылки с соответствующими якорями обеспечивают сильнейшую форму SEO.

Если у вас есть нижний колонтитул со ссылками меню, не забудьте продублировать основные ссылки верхнего навигационного меню в меню навигации нижнего колонтитула. Изменение порядка ссылок или добавление дополнительных списков категорий усложнит работу с пользователем.

6. Разработайте комплексную внутреннюю структуру ссылок.

Внутренние ссылки закладывают основу логической иерархии сайтов. В статье Моза о внутренних ссылках перечислены три причины их важности:

• Они позволяют пользователям перемещаться по веб-сайту.
• Они помогают установить информационную иерархию для данного веб-сайта.
• Они помогают распространять ссылочный вес (рейтинг) по веб-сайтам.

Каждый из них напрямую связан с созданием сплоченной и хорошо интегрированной структуры сайта.

Не нужно усложнять внутреннюю перелинковку. Основная идея состоит в том, что на каждой странице вашего веб-сайта должна быть какая-то ссылка с на , а какая-то ссылка с на другую страницу веб-сайта. Ваша навигация должна обеспечивать внутренние ссылки на страницы основных категорий и подкатегорий, но вы также должны убедиться, что страницы конечного уровня также имеют внутренние ссылки.

Внутренние ссылки говорят поисковым системам, какие страницы важны и как туда попасть.Чем больше у вас внутренних ссылок на всех страницах, тем лучше.

Заключение

Структура сайта — это результат тщательного обдумывания, продуманного дизайна и точной организации. Лучшее время для разработки строгих ограничений сайта — это еще до того, как вы создадите свой сайт. Однако, если вы меняете дизайн своего сайта, вы можете переделать дизайн и реорганизовать некоторые элементы навигации, чтобы улучшить структурное SEO.

При оптимизации сайта для поисковых систем следует помнить о многом.Структура сайта — один из самых важных, но один из самых недооцененных методов оптимизации. Если у вас отличная структура сайта, то последует и отличный SEO.

Что вы посоветуете по улучшению структуры сайта?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой рентабельностью инвестиций.

Заказать звонок

Это лучшая структура сайта в 2020 году, согласно Google

Цифровые маркетологи и специалисты по SEO всегда говорят о кажущемся бесконечном количестве элементов, которые влияют на состояние SEO вашего сайта.

Однако один элемент, который не так часто обсуждается, — это физическая структура вашего сайта.

Это относится к всеобъемлющей иерархии вашего веб-сайта — как вы переходите с одной страницы на другую и как все они соотносятся друг с другом.

Хотя структура вашего веб-сайта, без сомнения, является жизненно важным компонентом успеха, с точки зрения SEO ей не уделялось такого же внимания, как другим важным частям процесса создания веб-сайта.

Может ли структура вашего сайта повлиять на SEO? И как лучше всего структурировать свой сайт, чтобы он был удобен для поисковых систем?

Что ж, Джон Мюллер из Google дал нам ответ на этот вопрос во время видеовстречи в Центре веб-мастеров Google.

Его заявления предоставили ценную информацию для всех, кто интересуется поисковой оптимизацией, показывая, почему архитектура сайта важна не только с точки зрения пользователя, но и как структура вашего веб-сайта помогает Google понять контекст ваших страниц и то, как они соотносятся друг с другом.

Google: лучшая структура сайта

Мюллер затронул тему структуры сайта, когда ему задали вопрос о веб-сайте без традиционной архитектуры сайта.

Термин «традиционная архитектура сайта» относится к тому, что мы обычно видим на многих современных веб-сайтах.Эта структура, также известная как «тематические пирамиды», идет от одной общей темы к более конкретным подтемам, поэтому конечный результат напоминает пирамиду.

В этом типе архитектуры сайта домашняя страница будет вершиной пирамиды, вторая строка будет представлять подтемы, на которые есть ссылки из основной навигации, а связанные страницы с этих страниц навигации будут действовать как оставшиеся строки в пирамиде. .

Когда на веб-сайте отсутствует эта обычная структура сайта (о чем спрашивают Мюллера), он упоминается как плоская структура сайта .Это означает, что все страницы находятся на расстоянии одного клика от домашней страницы, поэтому она будет выглядеть «плоской», если вы заметите глубину навигации по сайту на бумаге.

В ответ на вопрос о веб-сайтах с плоской структурой Мюллер сказал:

«В общем, я бы старался не создавать ситуации, когда обычная навигация по сайту не работает. Таким образом, мы должны иметь возможность сканировать с одного URL-адреса на другой URL-адрес на вашем веб-сайте, просто используя ссылки на странице »

Другими словами, Мюллер говорит, что плоская структура сайтов может привести к проблемам с возможностью сканирования.Если с одной страницы нет никаких ссылок на другую, связанную страницу, Google затрудняет правильное понимание вашего веб-сайта.

Эта неорганизованность временами затрудняет навигацию для пользователей.

Мюллер более подробно остановился на этом, объяснив:

«Если это невозможно, мы теряем много контекста. Поэтому, если мы видим эти URL-адреса только через ваш файл карты сайта, тогда мы действительно не знаем, как эти URL-адреса связаны друг с другом, и нам очень трудно понять, насколько релевантен этот фрагмент контента в контекст вашего веб-сайта »

Вывод? Обычные структуры сайтов популярны, потому что они работают.Замечания Мюллера ясно показывают, что иерархическая архитектура сайта обеспечивает ключевые индикаторы значения страниц вашего сайта и их взаимосвязи.

Ссылки предоставляют ценный контекст для Google

Подобно тому, как внешние ссылки на авторитетные ресурсы предоставляют контекст для Google, ваша страница также должна быть авторитетной, Google воспринимает ваши внутренние ссылки как сигнал о важности и значении каждой из ваших веб-страниц.

Эта структура также является причиной того, почему у вас никогда не должно быть «потерянных страниц» на вашем веб-сайте, и почему основные страницы содержания должны быть связаны на самой странице и на всем вашем веб-сайте — это дает контекст и помогает Google лучше сканировать и понимать материалы на странице.

Любая страница, на которой нет ссылок внутри или снаружи, не должна быть настолько важной для пользователей, чтобы добраться до нее.

В конце концов, единственная возможность для них сделать, когда они приедут, — это нажать кнопку «Назад» — большой красный флаг SEO.

Убедитесь, что они актуальны!

Хотя Мюллер подтвердил, что Google проще всего сканировать иерархическую архитектуру сайта, все же необходимо проделать некоторую работу, чтобы убедиться, что он правильно ее читает.

Убедитесь, что названия ваших категорий имеют смысл, и что все связанные страницы имеют смысл друг под другом.

Например, в иерархии веб-сайтов вы не захотите перечислять продукты, а следующим уровнем ниже будет «карьера». На каждом уровне следует глубже погружаться в страницы, расположенные выше.

Кроме того, убедитесь, что ваши категории оптимизированы по ключевым словам и могут помочь пользователям понять, где они окажутся. В идеале вы хотите, чтобы основные категории были общим ключевым словом, по которому вы хотите ранжироваться, причем каждый уровень должен быть более конкретным ключевым словом с длинным хвостом, которое соответствует конкретной потребности.

Это поможет им с легкостью перемещаться по вашему веб-сайту, что повысит его общее SEO — так как они будут проводить больше времени на странице и иметь несколько страниц за сеанс с переходами по ссылкам — ключевой сигнал для Google, что они находят то, что ищут.

Прежде всего: подумайте о пользователе

Зачастую маркетологам сложно приспособиться к алгоритму Google, хотя на самом деле это не должно быть их основной задачей.

Позвольте мне объяснить: в конечном итоге алгоритмы Google учитывают то, что лучше всего для пользователя — лучший контент, лучшую скорость сайта и лучшую структуру сайта.

Если вы делаете то, что лучше для пользователя, предоставляя качество самым простым и эффективным способом, чаще всего это правильный ответ.

В конце концов, боты Google сканируют ваш веб-сайт очень похоже на то, как пользователь мог бы просматривать ваш веб-сайт, если бы они пытались понять, что это такое. Затем он использует эти наблюдения для определения вашего рейтинга.

Итак, до тех пор, пока на первом месте остается отличный пользовательский опыт, вы будете чаще получать за это вознаграждение.

Структура сайта | Руководство по веб-стилю 3

Столкнувшись с новой сложной информационной системой, пользователи строят ментальные модели. Они используют эти модели, чтобы оценить взаимосвязь между темами и угадать, где найти то, чего раньше не видели. Успех организации вашего веб-сайта во многом будет определяться тем, насколько хорошо его информационная архитектура соответствует ожиданиям пользователей. Логичная организация сайта с одинаковыми названиями позволяет пользователям делать успешные прогнозы о том, где искать вещи.Последовательные методы организации и отображения информации позволяют пользователям расширять свои знания от знакомых страниц до незнакомых. Если вы вводите пользователей в заблуждение со структурой, которая не является ни логичной, ни предсказуемой, или постоянно использует разные или двусмысленные термины для описания функций сайта, пользователи будут разочарованы трудностями, связанными с передвижением и пониманием того, что вы предлагаете. Вы же не хотите, чтобы ментальная модель вашего веб-сайта выглядела так, как показано на рисунке 3.1.

Рисунок 3.1. Не создавайте непонятную паутину из ссылок. Не только дизайнеры создают модели сайтов. Пользователи также пытаются представить себе структуру сайта, и успешная информационная архитектура поможет пользователю построить устойчивую и предсказуемую ментальную модель вашего сайта.

Возможность просмотра вашего сайта

После того, как вы создали свой сайт в виде структуры, проанализируйте его способность поддерживать просмотр, протестировав его в интерактивном режиме, как в группе разработчиков сайта, так и с небольшими группами реальных пользователей.Эффективный дизайн веб-сайта в значительной степени зависит от соотношения основного меню или домашних страниц с отдельными страницами содержания. Цель состоит в том, чтобы создать иерархию меню и страниц с контентом, которая кажется естественной для пользователей и не вводит их в заблуждение и не мешает им пользоваться сайтом.

Веб-сайты со слишком мелкой иерархией информации зависят от массивных страниц меню, которые могут превратиться в запутанный длинный список несвязанной информации. Схемы меню также могут быть слишком глубокими, скрывая информацию под слишком большим количеством слоев меню.Необходимость перемещаться по слоям вложенных меню, прежде чем добраться до реального содержимого, разочаровывает (рис. 3.2).

Рисунок 3.2 — Примеры «проблемы Златовласки» в получении «правильной» структуры сайта. Слишком мелкая структура (слева) заставляет меню становиться слишком длинными. Слишком глубокая структура (справа), и пользователи расстраиваются, копаясь во многих слоях меню.

Если ваш веб-сайт активно развивается, правильный баланс меню и страниц с контентом является движущейся целью.Отзывы пользователей (и анализ вашего собственного использования сайта) могут помочь вам решить, изжила ли ваша схема меню свою полезность или есть слабые места. Сложные структуры документов требуют более глубокой иерархии меню, но пользователей никогда не следует заставлять переходить страницу за страницей меню, если возможен прямой доступ. Благодаря хорошо сбалансированной функциональной иерархии вы можете предлагать пользователям меню, которые обеспечивают быстрый доступ к информации и отражают организацию вашего сайта.

Поиск по сайту как навигация

Если на вашем сайте больше нескольких десятков страниц, ваши пользователи будут ожидать, что параметры веб-поиска найдут контент на сайте.На более крупном сайте, который может содержать сотни или тысячи страниц, веб-поиск является единственным эффективным средством для поиска определенных страниц с контентом или для поиска всех страниц, на которых упоминается ключевое слово или поисковая фраза. Интерфейсы просмотра, состоящие из основных сайтов и ориентиров содержания, необходимы на начальных этапах посещения пользователем вашего сайта. Однако, как только пользователь решил, что ваш сайт может предлагать то, что он или она ищет, пользователь переступает порог специфичности, с которым может помочь только поисковая система:

• Никакой интерфейс просмотра ссылок не может гарантировать пользователю, что он или она нашел все экземпляры данного ключевого слова или поисковой фразы.
• Поиск является наиболее эффективным средством для достижения определенного содержания, особенно если этот контент не часто посещается другими пользователями и, следовательно, вряд ли появится в виде ссылки на основной странице навигации.

Как и в случае с популярными книгами в библиотеке или популярными песнями в iTunes, использование контента на крупных веб-сайтах является классическим феноменом «длинного хвоста»: некоторые элементы привлекают 80 процентов внимания, а остальные — значительно меньше трафика. Поскольку потребности пользователя становятся более конкретными, чем может удовлетворить интерфейс браузера, поисковые системы — это средства для поиска контента в длинном хвосте, где в противном случае он мог бы остаться незамеченным (рис.3.3).

Рисунок 3.3 — «Длинный хвост» веб-поиска. Большие сайты слишком велики, чтобы зависеть исключительно от просмотра. Часто используемые страницы могут появляться на страницах меню просмотра, но неясные страницы глубоко внутри сайта можно будет найти и прочитать только с помощью технологий веб-поиска.

Структурные темы сайта

построены на основе основных структурных тем, которые одновременно формируют и укрепляют ментальную модель пользователя того, как вы организовали свой контент. Эти фундаментальные архитектуры управляют навигационным интерфейсом веб-сайта и формируют у пользователя ментальные модели организации информации.Для создания веб-сайта можно использовать три основные структуры: последовательности, иерархии и сети.

Последовательности

Самый простой и привычный способ организовать информацию — это расположить ее по порядку. Это структура книг, журналов и всей другой печатной продукции. Последовательное упорядочение может быть хронологическим, логическим рядом тем, переходящих от общего к частному, или алфавитным, как в указателях, энциклопедиях и глоссариях. Прямые последовательности — это наиболее подходящая организация, например, для учебных или образовательных сайтов, на которых ожидается, что пользователь будет продвигаться по фиксированному набору материалов, а единственными ссылками являются те, которые поддерживают линейный путь навигации (рис.4, вверху).

Более сложные веб-сайты по-прежнему могут быть организованы в виде логической последовательности, но каждая страница в этой последовательности может иметь ссылки на одну или несколько страниц отступлений, информацию в скобках или информацию на других веб-сайтах (рис. 3.4, внизу).

Рисунок 3.4 — Некоторые веб-сайты, такие как обучающий сайт, показанный на диаграмме выше (вверху), предназначены для чтения в линейной последовательности. Логика программирования может предлагать настраиваемый контент для определенной аудитории и допускать отклонения от основной последовательности страниц (нижняя диаграмма).

Иерархии

Информационные иерархии — лучший способ организовать самые сложные массивы информации. Поскольку веб-сайты обычно организованы вокруг одной домашней страницы, которая затем ссылается на страницы меню подтем, иерархическая архитектура особенно подходит для организации веб-сайтов. Иерархические диаграммы хорошо знакомы в корпоративной и институциональной жизни, поэтому большинство пользователей находят эту структуру легкой для понимания. Иерархическая организация также налагает полезную дисциплину на ваш собственный аналитический подход к вашему контенту, потому что иерархия практична только с хорошо организованным материалом.

Простейшая форма иерархической структуры сайта — это звездообразный или звездообразный набор страниц, расположенных на центральной домашней странице. Сайт по сути представляет собой одноуровневую иерархию. Навигация, как правило, представляет собой простой список подстраниц плюс ссылку на домашнюю страницу (рис. 3.5a).

Большинство веб-сайтов используют ту или иную форму многоуровневой иерархической или древовидной архитектуры. Такое расположение основных категорий и подкатегорий имеет большое преимущество для сложной организации сайта, поскольку большинство людей знакомы с иерархическими организациями и могут легко формировать мысленные модели структуры сайта (рис.3.5b).

Рисунок 3.5 — Иерархии просты и неизбежны в веб-дизайне. Большая часть контента хорошо работает в иерархических структурах, и пользователи находят их легкими для понимания.

Обратите внимание, что хотя иерархические сайты организуют свой контент и страницы в виде дерева меню сайта и подменю за пределами домашней страницы, эта иерархия подразделений контента не должна становиться смирительной рубашкой навигации для пользователя, который хочет перейти из одной области сайта в другую. . Большинство интерфейсов навигации по сайту предоставляют глобальные навигационные ссылки, которые позволяют пользователям переходить от одной основной области сайта к другой без необходимости выполнять резервное копирование на центральную домашнюю страницу или подменю.На рисунке 3.6 вкладки в заголовке позволяют пользователю переходить из одной основной области содержимого в другую, левое меню навигации предоставляет локальные тематические категории, а поле поиска позволяет пользователю выходить из категориальной навигации и находить страницы в Интернете. поисковый движок.

Рисунок 3.6 — Локальная (левый столбец) и глобальная (вкладки под заголовком) системы навигации представляют собой гибкую и простую для понимания систему навигации.

Паутины

Сетевые организационные структуры накладывают несколько ограничений на способы использования информации.В этой структуре цель часто состоит в том, чтобы имитировать ассоциативное мышление и свободный поток идей, позволяя пользователям следовать своим интересам в уникальном, эвристическом, идиосинкразическом образце. Эта организационная модель развивается с плотными ссылками как на информацию в другом месте сайта, так и на информацию на других сайтах. Хотя цель этой организации состоит в том, чтобы в полной мере использовать возможности Интернета для связывания и ассоциации, сетевые структуры могут так же легко распространять путаницу. По иронии судьбы, ассоциативные организационные схемы часто являются наиболее непрактичной структурой для веб-сайтов, потому что их так сложно понять и предсказать пользователю.Веб-сайты лучше всего подходят для небольших сайтов, на которых преобладают списки ссылок, и для сайтов, ориентированных на высокообразованных или опытных пользователей, которые хотят получить дополнительное образование или обогащение, а не базовое понимание темы (рис. 3.7).

Рисунок 3.7 — Простая сеть связанных страниц.

Сводка

Большинство сложных веб-сайтов имеют общие аспекты всех трех типов информационных структур. Иерархия сайта создается в основном с помощью стандартных навигационных ссылок внутри сайта, но тематические ссылки, встроенные в контент, создают сетку ассоциативных ссылок, которая выходит за рамки обычной навигации и структуры сайта.За исключением сайтов, которые строго следят за соблюдением последовательности страниц, пользователи, скорее всего, будут перемещаться по вашему сайту в свободной форме, как в сети, перепрыгивая через регионы в информационной архитектуре, точно так же, как они пропускали бы главы в справочнике. По иронии судьбы, чем яснее и конкретнее организация вашего сайта, тем легче пользователям свободно прыгать с места на место, не чувствуя себя потерянным (рис. 3.8).

Рисунок 3.8 — Мы структурируем сайты как иерархии, но пользователи редко используют их таким образом.Четкая информационная структура позволяет пользователю свободно и уверенно перемещаться по вашему сайту.

Нелинейные шаблоны использования, типичные для веб-пользователей, не освобождают вас от необходимости организовывать свое мышление и представлять его в рамках четкой, последовательной структуры, которая дополняет ваши общие цели дизайна. Рисунок 3.9 суммирует три основных паттерна организации на фоне линейности повествования и сложности содержания.

Рисунок 3.9. Выберите правильную структуру сайта для вашей аудитории и контента.

Руководство по различным типам структур веб-сайтов

Иллюстрация Тридиба Даса

Дизайнеры по своей природе сосредоточены на создании продуктов и впечатлений, которые вызывают восторг. Помимо этой цели и для ее достижения, необходимо учитывать и другие соображения, особенно если вы разрабатываете веб-сайт или целевую страницу. Одна вещь, которую следует учитывать, — это структура вашего сайта, как информационная архитектура, так и дизайн-макет.

Структуру веб-сайта можно определить как структурную проекцию информационного пространства, обеспечивающую интуитивно понятный доступ к контенту.В частности, структура веб-сайта важна при разработке системного подхода к процессу разработки правильной навигации.

Например, предположим, что вы управляете магазином, который продает книги и альбомы, но все они собраны в одном месте. Чтобы найти что-то для покупки, ваши клиенты должны просмотреть каждую книгу или альбом, чтобы найти то, что им нужно. Скорее всего, ваш покупатель уйдет из вашего магазина и больше не вернется. Клиенты (и ваши пользователи) предпочитают магазины (и веб-сайты) с должной организацией.Один из инструментов, который вы можете использовать для организации информации на своем сайте, — это правильная структура.

Что такое структура сайта и зачем она нужна?

Структура веб-сайта помогает формировать понятные, легко обнаруживаемые и предсказуемые шаблоны. Правильная структура веб-сайта помогает посетителям легко находить информацию, несмотря на единообразие.Пользователи чувствуют себя удовлетворенными, когда они находят информацию быстро, а прочная и понятная структура имеет важное значение для удобства использования веб-сайта. Фактически, дизайнеры UX могут решать более широкие проблемы в дизайне пользовательского интерфейса и удобстве использования за счет хорошей структуризации веб-сайта.

Хорошая структура сайта необходима для группировки и каталогизации контента. При рассмотрении потенциальных архитектур дизайнеры обычно могут выбирать между подходом сверху вниз или снизу вверх в зависимости от потребностей пользователей и бизнес-целей.

• Нисходящий подход. Нисходящий подход фокусируется в первую очередь на общих категориях контента.Дизайнеры могут логически разделить контент, постепенно разбивая его на категории. Это может помочь сформировать таксономию или иерархическую структуру веб-сайта.

• Подход снизу вверх. Подход снизу вверх, как вы, наверное, заметили, противоположен подходу сверху вниз. Если нисходящий подход фокусируется на каталогизации контента по категориям, восходящий подход сначала фокусируется на создании структуры на основе контента, доступного для веб-сайта, сначала группируя элементы по категориям самого нижнего уровня и, в свою очередь, группируя их. категории в категории более высокого уровня.

Есть ли идеальная структура сайта?

Как UX-дизайнеры, мы ищем наиболее идеальную структуру сайта при разработке нового сайта, исходя из потребностей и бизнес-целей наших пользователей. Идеальную структуру веб-сайта можно рассматривать как пирамиду. Он состоит из домашней страницы, категорий, подкатегорий и отдельных сообщений и страниц.

• Домашняя страница — Домашняя страница находится на вершине пирамиды. Он действует как центр для посетителей вашего сайта. Дизайнеры должны ссылаться на важные или популярные страницы с домашней страницы. Таким образом дизайнеры смогут легче направлять пользователей к наиболее важным страницам.
• Категории — Категоризация — важная часть структуры веб-сайта. С помощью хорошей категоризации дизайнеры могут помочь пользователям принимать решения быстрее и проще. Дизайнеры могут использовать категории, чтобы сократить время, затрачиваемое на принятие решения.
• Подкатегории — они играют важную роль в определении структуры веб-сайта.Например, на таких онлайн-площадках, как eBay и Amazon, количество страниц почти невозможно. Пользователю будет легко потеряться в предоставленной информации. Подкатегории обеспечивают структурированную методологию просмотра и категоризации информации осмысленным образом, особенно для веб-сайтов со сложными данными.
• Отдельные сообщения и страницы — Отдельные сообщения и страницы являются основными элементами веб-сайта. Дизайнерам следует сосредоточиться на том, как создать значимую информационную иерархию на каждой странице, чтобы пользователю было меньше думать о потреблении контента.

Типы структур веб-сайтов

Существует четыре основных типа структур веб-сайтов. Правильное понимание структуры веб-сайта облегчает дизайнерам создание осмысленной информационной архитектуры веб-сайта. Давайте рассмотрим их по очереди.

Иерархическая модель

Иерархическая модель — один из наиболее распространенных типов архитектуры сайта.Иерархическая модель часто используется в веб-приложениях, содержащих большой объем данных. Иерархическая модель похожа на дерево тем, что у нее есть ствол (например, домашняя страница), который разветвляется на категории и страницы. Такие сайты, как CNN.com и BBC.co.uk, являются прекрасными примерами иерархической модели.

Последовательная модель

Последовательные модели популярны, когда пользователи проводят через последовательность, такую ​​как подключение или создание новой учетной записи, когда пользователь проходит через процесс пошагово.Дизайнеры UX могут использовать эту модель для создания потоков для процесса. Отдельные страницы на wikiHow.com являются яркими примерами страниц, разработанных с учетом последовательности.

Матричная модель

Матричная модель — один из старейших типов структуры сайта в Интернете. Эта модель уникальна и нетрадиционна по своему поведению. Структура матричного типа дает пользователям возможность выбирать, куда они хотят двигаться дальше.Для навигации по этим типам сайтов лучше всего использовать поиск или внутренние ссылки. Википедия — отличный пример матричной модели.

Модель базы данных

Модель базы данных — это динамический подход к структуре веб-сайта. Чтобы создать подобную структуру веб-сайта, дизайнеры должны подумать о восходящем подходе, учитывая метаданные страницы и придерживаясь надежной информационной архитектуры и лучших таксономических практик.Medium.com, его сообщения и страницы — отличный пример модели базы данных.

Почему вам следует начинать со структуры сайта

Принимая во внимание потребности пользователя в первую очередь при создании дизайна, дизайнеры UX могут создать структуру веб-сайта, которая поможет пользователю, а не будет мешать ему. Хорошая структура повышает удобство использования и может помочь улучшить общее впечатление пользователя от сайта. Проще говоря, структура веб-сайта помогает дизайнеру создавать восхитительный пользовательский опыт за счет улучшенной видимости и интуитивности.

Как построить архитектуру вашего веб-сайта для SEO

Правильная архитектура вашего веб-сайта — одна из самых важных технических основ SEO, но ее часто упускают из виду.

Веб-сайт не должен представлять собой случайный набор страниц и сообщений. Это должна быть организованная коллекция контента, в которой поисковые системы и пользователи могут легко ориентироваться и понимать.

В этом руководстве вы узнаете, как создать структуру сайта, которая работает и помогает вашему сайту добиться успеха в SEO.

В частности, мы рассмотрим:

Что такое архитектура веб-сайта?

Архитектура вашего веб-сайта — это способ группировки контента (страниц и сообщений). Иногда это называют архитектурой вашего веб-сайта, и все это связано с тем, как ваш контент связан друг с другом и представлен пользователям и поисковым системам. Это структура вашего сайта.

Хорошая архитектура веб-сайта позволяет пользователям легко перемещаться между страницами, а поисковые системы могут сканировать ваш контент и понимать, о чем ваш сайт.

Подумайте об этом как о том, как страницы вашего веб-сайта связаны друг с другом, в частности, как они ответвляются от вашей домашней страницы и сгруппированы в более глубоких каталогах.

Планирование архитектуры веб-сайта включает в себя рассмотрение ваших:

• структур URL-адресов
• Меню навигации
• Категоризация
• Панировочные сухари
• Внутренние ссылки

Важность архитектуры вашего веб-сайта

Независимо от того, маленький ли у вас веб-сайт или большой site, архитектура веб-сайта является важным компонентом успеха, поскольку структура вашего сайта влияет как на пользователей с точки зрения ее доступности и удобства для пользователей, так и на поисковые системы с точки зрения возможности сканирования и технических аспектов.

Итак, давайте посмотрим на причины, по которым вам нужно найти время, чтобы правильно определить это по этим двум ключевым причинам …

Структура сайта для пользователей

Основная цель вашего веб-сайта — представить ваши продукты или услуги на передний план. вашей целевой аудитории, такой как ваш следующий покупатель или клиент. Это означает, что ваши пользователи должны быть в центре всего, что вы делаете.

И когда мы смотрим на причину, по которой структура вашего сайта так важна для ваших пользователей, мы можем разбить ее на три ключевых момента:

Архитектура веб-сайта важна для UX

Выбранная вами структура оказывает прямое влияние на ваши удобство использования веб-сайта, а это означает, что пользователям будет проще находить продукты, услуги или информацию, которые они ищут.

Чем легче кому-то найти то, ради чего он попал на ваш сайт, тем выше шанс, что он станет клиентом или покупателем.

Хорошая архитектура веб-сайта упрощает навигацию

Если вы тщательно спланируете структуру своего сайта, чтобы помочь пользователям найти то, что они хотят, как можно проще, вы re упрощает навигацию.

Поскольку одна из ключевых функций контента на веб-сайте заключается в том, чтобы помочь потенциальным клиентам пройти через вашу воронку продаж, имеет смысл сделать так, чтобы пользователю было как можно проще проходить через воронку продаж, улучшив свою навигация.

Хорошая структура сайта группирует контент и упрощает доступ к страницам за минимальное количество кликов

Никто не хочет тратить целую вечность на поиск нужного контента. Хорошая архитектура веб-сайта упрощает поиск страниц и сообщений с минимальным количеством щелчков мышью, удерживая пользователей и не давая им отскочить.

Архитектура веб-сайта для поисковых систем

Хотя хорошая архитектура веб-сайта важна для представления хорошего пользовательского опыта, она также является ключевой частью достижения успеха в SEO.

Правильно структурируйте свой сайт, чтобы поисковым системам было легче понять и ранжировать ваш контент выше в поисковой выдаче.

Ключевые причины, по которым архитектура веб-сайта имеет значение для поисковых систем:

Тематически сгруппированный контент

Тематическое SEO — это большое дело, а структура вашего сайта — это ключевой способ продемонстрировать, как связаны разные страницы и сообщения.

Часто называемый актуальной релевантностью или тематическим авторитетом, группировка связанных частей контента помогает поисковым системам позиционировать вас как экспертов в своей области, демонстрируя, что вы глубоко изучаете тему.

Это помогает поисковым системам понять, о чем ваш сайт, и дать контекст ключевым словам, по которым вы должны ранжироваться.

Выделите наиболее важный контент

Правильная архитектура веб-сайта поможет вам выделить наиболее важные страницы (часто называемые опорными страницами или центральными страницами) и позиционировать их как страницы, которые должны ранжироваться по конкурентоспособным ключевым словам с большим объемом (подумайте об общих терминах) .

Хорошая структура облегчает сканирование вашего сайта и ускоряет поиск новых страниц

Хорошая архитектура веб-сайта позволяет поисковым системам быстрее сканировать ваш сайт и находить новые страницы (и изменения существующих страниц).

Если Google не может просканировать все страницы вашего веб-сайта, ему будет сложно их проиндексировать. Однако вы не должны сталкиваться с этой проблемой с правильной структурой, так как весь контент должен быть связан по крайней мере с одной другой страницы.

Архитектура вашего веб-сайта соответствует авторитету ссылок

Обратные ссылки являются ключевым фактором ранжирования. Чтобы получить максимальную выгоду от вашей стратегии построения ссылок, вам необходимо убедиться, что вы правильно распределяете авторитет ссылок по всему сайту.

Чтобы получать качественные обратные ссылки, вам нужно, чтобы разные страницы отвечали на разные вопросы.Таким образом, в вашем домене будет несколько страниц, которые будут полезны пользователям. Таким образом вы также сможете получить более актуальные и качественные обратные ссылки.

Правильная структура сайта поможет вам сделать это эффективно.

помогает предотвратить каннибализацию ключевых слов

Каннибализация ключевых слов может помешать вашему сайту ранжироваться так же хорошо, как если бы две или более страниц с одинаковыми намерениями конкурировали друг с другом. Правильная структура веб-сайта может упростить предотвращение возникновения этой проблемы из-за четко определенного места на вашем сайте для конкретной темы или фрагмента контента.

Как выглядит хорошая архитектура веб-сайта?

Мы уже определили, что хорошая структура сайта должна:

• Группировать тематически связанный контент вместе
• Выделять наиболее важные страницы
• Сохранять контент простым и организованным в логической иерархии

Прежде чем мы погрузимся в определение структура вашего веб-сайта, вот как выглядит хорошо организованная структура:

Посмотрите, как контент сгруппирован вокруг ключевых страниц, которые уходят с главной страницы сайта? Контент размещается в логической иерархии, и ясно видно, как это можно легко расширить по мере роста сайта.

Эта архитектура веб-сайта основана на так называемых тематических кластерах, и мы дадим краткое описание стратегии:

Тематические кластеры — это группа контента, которая вращается вокруг центральной темы и использует основную страницу для ссылки на и из. Короче говоря, тематические кластеры сосредоточены вокруг одной темы и предлагают множество возможностей для внутренних ссылок, чтобы удерживать читателей на вашем сайте.

Это эффективный подход к структурированию вашего сайта, помогающий группировать тематически связанный контент и создавать прочную внутреннюю структуру ссылок.Вот пример тематического кластера со страницей-опорой:

Использование тематических кластеров помогает продемонстрировать актуальный авторитет, который жизненно важен для получения высоких позиций в поисковой выдаче.

Как определить работающую архитектуру веб-сайта

Готовы спланировать структуру сайта, которая будет хорошо работать как для ваших пользователей, так и для поисковых систем? Вот пошаговое руководство по определению структуры вашего веб-сайта:

Исследование тем и ключевых слов

Все начинается с тематического исследования ключевых слов.

В конце концов, чтобы спланировать работающую структуру, вам нужно знать темы, на которые вы нацеливаетесь, и основные ключевые слова в этих темах, по которым вы пытаетесь ранжироваться.

Используйте инструмент Semrush Topic Research Tool, чтобы генерировать идеи по ключевым темам в вашей отрасли и заставить вас задуматься о наиболее эффективном способе группировки вашего контента и ключевых слов.

Введите тему и нажмите « получить идеи содержания », чтобы получить список потенциальных тем на основе введенных вами данных.

Начните с тех, которые тесно связаны с вашими продуктами и услугами.

На данном этапе эти идеи больше помогают вам задуматься о тех, на которые ссылаются другие, создающие контент в этом пространстве. Это не обязательно ваш окончательный план действий.

Мозговой штурм также может помочь вам разработать идеи по основным темам, которые должен освещать ваш сайт.

Когда у вас появятся идеи по темам, пора перейти к более подробному исследованию ключевых слов, чтобы наметить страницы и сообщения, которые будут помещены в тематические кластеры, которые вы определяете.

Вы можете использовать Keyword Magic Tool, чтобы помочь вам найти ключевые слова, которые используют ваши потенциальные клиенты для поиска компаний, подобных вашему.

Возьмите одну из идей, сгенерированных в ходе тематического исследования, и проведите свое исследование:

Не все возвращаемые варианты ключевых слов будут иметь отношение к вашему бизнесу, но начните составлять список и группируйте ключевые слова, которые имеют смысл покрыты вместе внутри части контента.

Вы также можете использовать инструмент Keyword Gap Tool, чтобы увидеть, где существуют возможности между вашим сайтом и вашими конкурентами, или пересечь темы и ключевые слова между двумя или более конкурентами.

Вы сможете видеть общие ключевые слова, уникальные возможности и многое другое, помогая управлять стратегией ключевых слов и обеспечивать охват всех ваших баз (даже если это означает планирование будущего контента).

На этом этапе вы хотите подумать:

• Основные темы, которые вы затронете (и будете использовать для основных страниц)
• Подтемы в них (обычно основаны на длинных ключевых словах и вопросах)

Планируйте структуру и иерархию сайта

Разработка структуры сайта — ключ к успеху.Имеет смысл определить свои тематические кластеры, определить основную страницу для каждого кластера, а затем развернуть, чтобы спланировать вспомогательный контент.

Ваши столпы — это страницы с контентом верхнего уровня, которые охватывают более широкую тему. При планировании основных страниц вы должны подумать, как вы можете охватить более широкую тему на широком уровне внутри страницы. Это оставляет возможность расширить специфику в рамках соответствующего кластера.

Думайте об этих страницах как о более подробных страницах, которые отвечают на конкретные вопросы по более широкой теме.Затем эти страницы должны ссылаться на главную страницу опоры — это поможет создать твердое представление о том, как связан ваш контент.

Это помогает визуально отобразить структуру вашего сайта на этом этапе, чтобы помочь вам увидеть, как тематические кластеры сочетаются друг с другом и где должны располагаться определенные страницы и сообщения.

Для этого можно использовать бесплатную платформу, например Gloomaps.

После того, как вы наметили структуру своего сайта, это может стать отличной отправной точкой для создания контента и продолжения его роста.

Рассмотрите URL-адреса вашего сайта

В идеальном мире структура вашего сайта должна кластеризовать контент в том же подкаталоге, что и столп этой темы.

Допустим, ваша основная страница — yourdomain.com/pillar/. Это будет означать, что все содержимое вашего кластера находится по URL-адресам, например yourdomain.com/pillar/cluster-page-1/.

Это известно как разрозненные URL-адреса и помогает поддерживать актуальность темы в подкаталоге сайта, и везде, где это возможно, имеет смысл структурировать ваш сайт таким образом.

Однако это не единственный метод. Если вы не можете сгруппировать все содержимое своего кластера в подкаталоге основной страницы, это не значит, что вы не можете использовать этот метод построения архитектуры веб-сайта.

Раздельное хранение URL-адресов помогает сохранять актуальность в папках; однако, если это не может быть достигнуто из-за технических ограничений, вы можете использовать внутренние ссылки, чтобы продемонстрировать актуальную связь между страницами.

Вскоре мы коснемся внутренних ссылок.

Хотя меню навигации в первую очередь существуют, чтобы помочь вашим пользователям находить страницы, которые они ищут; они являются отличным указателем самых важных страниц.

И вам нужно хорошо подумать о том, как вы структурируете свои навигационные меню.

В качестве примера взгляните на первичную навигацию этих двух сайтов в одном секторе:

Сравните это с:

Вот отличный пример важности правильной навигации. Второе изображение явно помогает пользователям максимально легко ориентироваться в нужных продуктах, тогда как первое не идет дальше общих категорий верхнего уровня.

Тщательно подумайте о том, как вы структурируете свои навигационные меню, и используйте их как возможность разместить ваши главные страницы перед пользователями.

Учитывайте глубину ключевых страниц вашего сайта

Хорошая архитектура веб-сайта должна упростить поискам и пользователям и поисковым системам содержание вашего сайта, а это значит, что страницы не должны быть скрыты глубоко внутри вашего сайта.

Обычно предполагается, что все страницы должны быть доступны в пределах трех кликов от главной страницы вашего сайта, и правильная структура может сделать это возможным.

Использование хлебных крошек и внутренних ссылок может помочь убедиться, что страницы не скрыты глубоко в вашем сайте, но визуализация вашей структуры может помочь при планировании сохранения содержимого в пределах этих трех уровни.

Это гарантирует, что на вашем сайте не будет лишних страниц, которые возникают, когда на страницу нет ссылок из любого места в структуре вашего сайта. По сути, к нему нельзя получить доступ из любого места на сайте, а только по прямой ссылке.

Вы можете использовать Semrush Site Audit Tool для обнаружения страниц на существующем сайте, для которых требуется более 3 щелчков мышью, или которые являются потерянными.

Поиск и устранение проблем каннибализации ключевых слов

Изменение структуры существующего сайта — прекрасная возможность найти и исправить проблемы каннибализации ключевых слов.В нашем руководстве каннибализация ключевых слов определяется как:

Слишком часто каннибализация ключевых слов объясняется как нечто, что происходит, когда у вас есть более одной страницы на вашем сайте, нацеленной на одно и то же ключевое слово — одна страница лишает другую возможность ранжирования и ни один из них не работает так хорошо, как должен.
Каннибализация ключевых слов — это все о намерении, и когда существует несколько страниц, нацеленных на одно и то же намерение, у вас есть проблема.

Вы можете использовать инструмент исправления каннибализации SEMrush Position Tracking Tool, чтобы найти существующие проблемы, а затем узнать, как их исправить в этом руководстве.

Когда дело доходит до планирования вашей структуры на новом сайте, понимание концепции одной страницы, нацеленной на конкретное намерение ключевого слова, может помочь вам предотвратить возникновение проблем.

Используйте внутренние ссылки стратегически

Внутренние ссылки являются ключом к планированию эффективной структуры сайта, и если вы не знакомы с ними, они представляют собой ссылки, ведущие с одной страницы на другую на вашем сайте.

И одно из ключевых преимуществ внутренних ссылок заключается в том, что они помогают поисковым системам понимать структуру вашего сайта (и тематические связи между страницами), передавать полномочия по ссылкам и помогают пользователям перемещаться между страницами.

Вы можете создавать внутренние ссылки, используя несколько различных стратегий, в том числе:

• Панировочные сухари
• Контекстные внутренние ссылки
• Навигационные ссылки

И давайте не будем забывать, что внутренние ссылки являются ключевой частью тематической кластеризации.Вы можете проверить существующую внутреннюю структуру ссылок вашего сайта с помощью инструмента аудита сайта:

Создание карты сайта в формате HTML

В качестве последнего шага к созданию надежной архитектуры веб-сайта рассмотрите возможность создания карты сайта в формате HTML.

Это карты сайта, видимые пользователям, а также обслуживающие список URL-ссылок, которые могут сканироваться поисковыми системами, что дополнительно снижает риск появления страниц-сирот и позволяет быстро обнаруживать новые страницы.

Не забывайте, что карты сайта в формате HTML также распределяют PageRank (авторитетность ссылок), и их рекомендуется использовать.

Не стоит недооценивать важность правильной архитектуры вашего веб-сайта и то влияние, которое это может оказать на производительность вашего SEO.

Найдите время, чтобы спланировать структуру, которая будет работать как для пользователей, так и для поисковых систем, и сгруппируйте свои страницы по темам, эффективно распределите авторитет ссылок и помогите людям попасть на те страницы, которые они хотят просматривать, как можно быстрее.

Что такое структура веб-сайта? Типы, значение и способы разработки

При сегодняшнем динамичном образе жизни никто не любит долго ждать или теряться в поисках информации в Интернете.Поэтому, как маркетологу, крайне важно структурировать свой веб-сайт таким образом, чтобы было легко ориентироваться, чтобы сохранить интерес вашей аудитории. А структура сайта — это то, о чем мы сегодня поговорим.

Структура сайта или архитектура веб-сайта относится к тому, как ваш веб-сайт разработан или как различные страницы на вашем веб-сайте связаны между собой для удобства пользователей. Это важно не только с точки зрения пользователя, но и для поисковой оптимизации.

Это наиболее распространенный и предпочтительный тип структуры веб-сайтов. Это также известно как древовидная структура, в которой есть родительская страница с широким набором информации, которая далее подразделяется на дочерние страницы с подробной информацией.

Как следует из названия, это позволяет пользователю просматривать страницы последовательно. Здесь пользователь может двигаться только вперед или назад.

Это широко использовалось в первые годы Интернета.Он предоставил пользователю множество релевантных ссылок по различным тематическим группам, позволяя им выбирать, куда они хотят перейти дальше.

Это динамический подход к архитектуре веб-сайта, объединяющий базу данных с поиском. Благодаря такой структуре веб-сайта пользователи могут создавать впечатления на основе своего поискового запроса.

Если ваш веб-сайт привлекателен, информативен и имеет удобную навигацию, пользователи захотят проводить на нем больше времени, увеличивая время ожидания и уменьшая время отказов.Это, в свою очередь, покажет Google, что ваш веб-сайт является отличным результатом для отображения по поисковому запросу и может повысить ваш рейтинг.

• Хорошая структура сайта может дать вам дополнительные ссылки

Дополнительные ссылки в поисковой выдаче показывают важные страницы вашего сайта. Это большое преимущество для SEO, которое может улучшить рейтинг кликов, улучшить репутацию вашего бренда и помочь вам занять более высокое место в поисковой выдаче. Google присуждает дополнительные ссылки веб-сайтам с отличной структурой.В настоящее время вы не можете добавить дополнительную ссылку самостоятельно.

Правильно спроектированная структура веб-сайта с хорошими внутренними ссылками поможет не только пользователям, но и поисковым роботам, которые сканируют ваш веб-сайт, позволяя им обнаруживать важные страницы.

• Предотвращает конкуренцию с вашим сайтом

Иногда у вас могут быть разные сообщения в блоге, написанные на одну и ту же тему. Если ваш сайт спроектирован правильно, это может помочь вам избежать конкурирующих веб-страниц и каннибализации ключевых слов.

• Разработайте стратегию перед тем, как начать

Лучший способ сделать что-то — это спланировать перед выполнением. Возьмите бумагу и ручку и нарисуйте приблизительный набросок того, как должен выглядеть ваш веб-сайт. Вы можете перечислить различные важные страницы, категории и страницы продуктов. Это поможет вам лучше понять структуру вашего веб-сайта. Если вы запускаете новый веб-сайт, хорошо подумать о внедрении различных методов SEO еще на этапе проектирования.Здесь важен выбор правильной модели веб-сайта. Плоская структура сайта, где все страницы находятся всего в одном клике от вашей домашней страницы, может показаться простой в реализации. Однако, когда его спросили о плоской структуре сайта, Джон Мюллер ответил так:

«В общем, я бы старался не создавать ситуации, когда обычная навигация по сайту не работает. Таким образом, мы должны иметь возможность сканировать с одного URL-адреса на другой URL-адрес на вашем веб-сайте, просто используя ссылки на странице ».

Здесь он говорит, что плоская структура веб-сайта может вызвать проблемы со сканированием и затруднения в навигации для пользователей.Далее он объяснил:

«Если это невозможно, мы потеряем много контекстов. Поэтому, если мы видим эти URL-адреса только через ваш файл карты сайта, тогда мы действительно не знаем, как эти URL-адреса связаны друг с другом, и нам очень трудно понять, насколько релевантен этот фрагмент контента в контекст вашего веб-сайта »

Замечание Джона проясняет, что использование иерархической структуры сайта помогает Google лучше понять ваш веб-сайт.

• Важна симметрия веб-сайта

Если вы удалите цвета, шрифты, ядро, графику и изображения с веб-сайта, то останется хорошая структура веб-сайта.А поддержание симметрии в структуре может удовлетворить пользователя. Держите количество категорий от 2 до 7 и попробуйте добавить равное количество подкатегорий в каждую категорию. Симметричность предотвратит неровный вид вашего сайта.

Структура URL-адреса должна соответствовать иерархии страниц. Если у вас уже есть хорошая структура веб-сайта, это не будет большой проблемой. Однако обратите особое внимание на «слизняк». Заголовок относится к концу URL-адреса. Использование читаемого имени в ярлыке вместо идентификационного номера страницы помогает поисковым роботам и пользователям лучше читать и понимать содержание страницы.

Внутренние ссылки — это важный метод SEO, который помогает вам соединить одну веб-страницу с другой на вашем веб-сайте. Это улучшает взаимодействие с пользователем, поскольку важные страницы доступны с меньшим количеством щелчков мышью. Внедрение хорошей стратегии внутренних ссылок может помочь с хорошим потоком ссылочного веса в домене. Таким образом, ваш сайт может занять более высокое место в поисковой выдаче.

Валидация Консорциума World Wide Web (W3C) — это процесс проверки соответствия документов HTML и XHTML вашего веб-сайта правильной разметке.Проверка W3C гарантирует, что сайт работает одинаково во всех браузерах.

• Используйте подходящую платформу JavaScript вместе с HTML и CSS

При разработке своего веб-сайта использование HTML и CSS — самые безопасные методы. Однако использование JavaScript может сделать ваш сайт привлекательным для пользователей. Вам необходимо использовать подходящий JavaScript-фреймворк для своего веб-сайта. С появлением бота Google Evergreen поисковый робот теперь может отображать более 1000 функций веб-платформы, которые он не мог раньше, что упрощает поисковую оптимизацию.

Структура веб-сайта является результатом точного мышления и организации. Это жизненно важный аспект SEO, и его следует выполнять до создания вашего веб-сайта. Однако, если ваш сайт работает, вы всегда можете переделать дизайн и улучшить его структурную организацию для SEO. Это может помочь как пользователям, так и поисковым роботам с простой навигацией.