Статья пример – как научиться писать с нуля

Оформление научной статьи — требования

Требования к оформлению статьи при ее написании студентам, аспирантам, преподавателям необходимо соблюдать очень внимательно, поскольку все серьезные издания ВАК и РИНЦ  осуществляют тщательную оценку  степени качества оформления научных работ (далее – НР).

Требования к оформлению научной статьи

Студенты, аспиранты часто задают вопрос, как правильно оформить научную статью.  Требования ВАК изданий к оформлению статей достаточно высоки. Обидно получить формальный отказ в публикации научной статьи в связи с недостатками в оформлении, несмотря на блестящие научные результаты.

В связи с этим к оформлению нужно подходить не менее ответственно, чем к изложению самой научной идеи.

Статья должна иметь УДК — классификационный индекс универсальной десятичной классификации (Указанный показатель можно прикрепить самостоятельно на сайте  ИИЦ Научной библиотеки).

Название статьи следует писать на русском и английском языках без использования различного рода сокращений и точек.

Аннотация выполняется на двух языках с минимальным количеством слов от ста пятидесяти до максимальных трехсот.

Издания ВАК и РИНЦ пристальное внимание уделяют качеству английского перевода. Необходимо помнить, что автоматические сервисы не могут обеспечить правильный перевод текста и слов с научной терминологией

Ключевые слова  необходимо писать на русском и английском языках. Их минимальное количество —  от 10 слов.

Все сокращения и аббревиатуры следует расшифровать при первом применении. Графики, таблицы и рисунки оформляются сквозной нумерацией и содержат необходимые пояснения.

В библиографию в статье  не включаются материалы без автора – законы, ГОСТы – на документы указанной категории делаются ссылки в тексте статьи

Требования ГОСТ

Требования к оформлению научных статей достаточно единообразны и предусмотрены ГОСТ Р 7.05-2008.

По указанному нормативному акту объем статьи составляет от 5 до 10 страниц текста. Интервал между строк –полуторный, предпочтительный размер шрифта 14 TimesNewRoman. Размер полей  – 2 см.

Заголовок работы должен быть размещен посередине листа и выделен жирным шрифтом.

Правильнее будет оформить альбомное размещение наглядных материалов на листе. Нумерация схем, таблиц и других способов демонстрации – сквозная. В тексте необходимо приводить ссылки на таблицы либо схемы.

Пример оформления таблицы в научной статье по ГОСТу.

 Таблица 1. Процент раскрываемости тяжких преступлений в областных городах в 2016 году

Наименование УВД	Общий процент раскрываемости в %	Из них процент раскрываемости тяжких преступлений в %
УВД г.Челябинска	61	42
УВД г. Архангельска	72	36
УВД г. Тулы	65	56
УВД г. Калуги	79	67
УВД г. Норильска	69	44

 

Некоторые издания требуют предоставления справки о проверке текста на «Антиплагиат». По общему правилу, процент оригинального текста должен быть не менее 85 %.

Отдельного внимания заслуживает порядок составления списка литературы . Список литературы размещается в конце статьи и оформляется в соответствии с ГОСТом Р 7.0.11-2011, ГОСТом 7.0.5-2008 Библиографическая ссылка.

Труды ученых размещают в алфавитном порядке по первой букве фамилии автора. Отечественные работы в списке литературы размещают раньше зарубежных трудов. Электронные источники информации размещают в последнюю очередь. Список литературы должен оформляться  нумерацией.

Объем статьи

Объем публикации варьируется от 5 листов

машинописного текста до 10. Здесь следует иметь в виду, что печатные площади научных изданий не бесконечны и, кроме Вашей работы, в выбранном Вами издании будут размещены  исследования других ученых. Поэтому печатное издание вряд ли напечатает Вашу статью на 30 страниц машинописного текста.

Если текст НР получается длинным, изучите его еще раз. Выделите абзацы, которые можно опустить. Оставьте только первостепенные данные, которые содержат суть Ваших научных результатов. К примеру, можно исключить из статьи (или сократить) мнения других ученых. Достаточно лишь кратко коснуться ранее проведенных исследований Вашего вопроса

Распространенные требования к оформлению в журналы ВАК

Список требований, предъявляемых печатными изданиями ВАК к оформлению научных статей (поля, абзацы, шрифты), также базируется на вышеуказанных ГОСТах.

Не забывайте структурировать текст публикации на абзацы, которые логически должны быть связаны между собой

Некоторые издания требуют, чтобы к работе были приложены рецензии (к примеру,  научного руководителя студента или аспиранта либо специалиста по Вашей теме исследования). Необходимо заранее позаботиться о получении таких рецензий. Как правило, рецензии составляют сами авторы, после чего подписывают их у научных руководителей. Рекомендуется придерживаться стандартного плана рецензии:

1. Оглавление  статьи, должность и  фамилия, имя, отчество автора статьи;
2. Краткое освещение вопроса, которому посвящена статья;
3. Актуальность выбранной проблематики;
4. Оценка значимости результатов научных результатов автора;
5. Рекомендована ли статья к публикации;
6. Обязательно писать ученое звание либо ученая степень, должность, место работы,  ФИО рецензента.

Следует иметь в виду, что перечень печатных изданий ВАК ежегодно обновляется, и поэтому свежую информацию  рекомендуем смотреть на сайте.

Выбрав издание из перечня ВАК, составьте сопроводительное письмо к своей статье, где необходимо указать свои контактные данные (ФИО, место работы, должность, ученая степень или звание, телефон, адрес, электронная почта), номер специальности и ее название, кратко описать суть статьи. Это облегчит работу редактора и ускорит процесс публикации Вашего исследования.

Необходимые составляющие содержания публикации ВАК:      

• анализ ранее проведенных изысканий, направленных на решение поставленной проблемы. Нужно указывать конкретных ученых, которые занимались данным вопросом.
• определение нерешенных проблем, которым посвящается данная публикация.
• определение целей  НР.
• изложение основной сути исследования с описанием метода сбора данных — это основная часть публикации, на которую  Вам надлежит обратить особое внимание.
• выводы и направление развития дальнейших исследований в  этом направлении. Эта часть статьи является наиважнейшей, ведь Вы здесь резюмируете все вышесказанное и формируете свои предложения по решению рассматриваемого  вопроса. 

Иными словами, в заключительной части должны содержаться ответы на задачи, обозначенные во введении. Читателю должна быть понятна цель Вашего труда, для какой сферы деятельности Ваша НР будет иметь практическое значение.

Образец оформления статьи для публикации

Рассмотрим образец, который поможет правильно оформить научную статью. 

Итак, чтобы получить положительное решение о публикации Вашего труда,  необходимо обращать пристальное внимание на требования к оформлению НР, представляемых для публикации.

Простое несоблюдение требований к оформлению статьи, несмотря на ее отличное содержание, может стать причиной  отказа  в публикации.

disszakaz.ru

Правила оформления статей

Какие статьи принимает к публикации издательство «Проблемы науки»? В журналах размещаются только авторские научные публикации. Авторы принимают на себя ответственность за достоверность сведений, изложенных в статьях, а так же за качество перевода текста на другие языки. Редакция журнала не несет ответственности за недостоверные данные в публикуемых работах. Наши специалисты всегда помогут Вам правильно оформить статью. Эта услуга бесплатна, но может повлиять на срочность Вашей публикации, поэтому желательно самостоятельно оформится статью. 5 простых правил оформления статьи Размер шрифта (Times New Roman)  — кегль: 14. Текст без принудительных переносов. Межстрочный интервал: 1.5. Все поля: 2.5. Отступ абзаца: 1.25. Структура статьи Название статьи. Фамилия Инициалы. ФИО на русском языке / ФИО на английском языке, ученая степень, ученое звание, должность, подразделение, место работы (учебы), город. Аннотация: два- три предложения, о чем статья. Abstract. Аннотация на англ. яз. – по желанию. Ключевые слова: основные понятия, рассматриваемые в статье. Keywords: ключевые слова на англ. яз. Текст статьи. Список литературы. Необходимо ФИО, место работы, должность, ученые звания и степени, аннотацию и ключевые слова переводить на английский язык. Почему желательно переводить некоторые атрибуты статьи на английский язык? Пример структуры статьи   Оформление ссылок и списка литературы Ссылки в тексте оформляются в квадратных ссылках [источник, страница]. Пример оформления ссылок. Текст статьи текст статьи текст статьи текст статьи текст статьи текст статьи текст статьи текст статьи текст статьи текст статьи текст статьи [15, с. 121]. Список литературы оформляется нумерованным списком, отступ 0,0 см., выступ 0,5 см. Пример оформления списка литературы. Список литературы 1. Акоста В., Кован К., Грэм Б. Основы современной физики. М.: Просвещение, 1981.495с. Подробнее Вы также можете знакомиться с правилами оформления списка литературы. Полностью все правила и примеры Вы можете скачать, нажав ниже кнопку скачать.

scienceproblems.ru

Как написать научную статью (пример) — Дуплом.Журнал

Написание научной статьи для публикации преследует цель познакомить профессиональную аудиторию с авторским исследованием и обозначить собственный приоритет в исследуемой области. Даже если вы не стремитесь непременно опубликовать свою статью, написать её правильно очень важно, а для этого нужно знать особенности жанра. Оформление результатов собственных научных изысканий в виде статьи или нескольких статей – необходимый для каждого исследователя опыт.

Как мы уже сказали, существуют некоторые жанровые традиции, но помимо них требования к научным статьям определяются вузами и издательствами. Они могут отличаться друг от друга, но незначительно – чаще всего разница наблюдается в требованиях к оформлению и переводу на английский язык (может частично или вовсе не требоваться).

В данной статье мы предлагаем ознакомиться с наиболее распространённой точкой зрения на содержание и оформление научной статьи.

Структура научной статьи

Структура должна включать в себя:

Первые два пункта необходимо представить на русском и английском языках.

Авторская аннотация – краткая характеристика статьи, состоящая из основных свойств и вопросов исследования. В ней нужно подчеркнуть основные идеи, объединить их и постараться представить в довольно лаконичном изложении. Аннотация, резюмируя содержание всей статьи, должна состоять из: актуальности, постановки проблемы, путей решения обозначенной проблемы, результатов и выводов. В аннотации желательно использовать общеизвестные термины, а для точности выражения мысли – устойчивые, клишированные обороты («В работе изучены / рассмотрены / проанализированы / представлены / проверены / обобщены / обосновано / предложено…»).

Ключевые слова необходимы для индексации статьи поисковых системах. В случае, если ваша работа будет опубликована, скорее всего она будет защищена авторским правом, и представление её полного текста в интернете будет незаконно (это зависит от политики, проводимой издательством). В таком случае на помощь приходит аннотация и ключевые слова – по ним читатели смогут ознакомиться с вашим материалом и вынести решение о его приобретении в случае интереса, а поисковые системы – и обычные, и научные – предложат читателю вашу статью, если её аннотация и ключевые слова покажутся им релевантными искомому запросу.

Подробнее об аннотации и ключевых словах с примерами можно прочитать здесь.

В вводной части обосновывается актуальность и научная новизна работы, а также формулируются цель и задачи исследования. Актуальность темы выражает степень её важности в данный момент (созвучность современным реалиям). Новизной же называют то, что позволяет определить результаты исследования как отличные от результатов предшественников.

Основная часть состоит из анализа источников и литературы по теме; формулировки гипотезы, самого исследования и его результатов; практических рекомендаций и аргументов в пользу собственной точки зрения.

Заключительная часть содержит краткую формулировку результатов в аспекте их теоретической и практической значимости. В этом же разделе определяются генеральные направления для дальнейших исследований.

Вместо заключения возможны «выводы» – обычно их пишут в том случае, если статья представляет собой итог многолетнего труда и включает в себя множество экспериментальных данных. Выводы оформляются в виде тезисов.

Оформление списка литературы сопряжено со множеством нюансов. Этой теме мы посвятили отдельный материал «Список литературы в научной статье».

Пример научной статьи

Написание научных статей – важная часть жизни любого исследователя, работающего в рамках академической науки. Безусловно, опытным и компетентным исследователям, уже имеющим десятки публикаций, написать статью не составляет большого труда. Но если вы – студент, и только начинаете собственный путь, при оформлении результатов своей исследовательской работы весьма полезно иметь перед глазами готовый образец. В этом смысле нельзя порекомендовать какую-то конкретную статью, ведь желательно иметь пример именно по соответствующему предмету. Здесь на помощь вам придёт какая-нибудь хорошая библиотека качественных научных материалов – к примеру, Киберленинка.

journal.duplom.ru

Требования к оформлению статей

1. Содержание статьи должно соответствовать тематике журнала.

2. Перед публикацией все статьи проверяются программой eTXT Антиплагиат. К публикации принимаются статьи с уникальностью текста не менее 65%.

3. Таблицы в тексте должны нумероваться и иметь заголовки, размещенные над полем таблицы.

4. В статье должны быть указаны следующие данные:

• название статьи;
• cведения об авторах — фамилия, имя, отчество авторов (полностью), ученая степень, ученое звание, должность, место работы/учебы. Важно четко, не допуская иной трактовки, указать место работы/учебы и должность без каких-либо сокращений в именительном падеже;
• аннотация об актуальности и новизне темы, главных содержательных аспектах.
• ключевые слова по содержанию статьи (8–10 слов или словосочетаний). Каждое ключевое слово или словосочетание отделяется от другого запятой;
• код УДК;
• библиографический список

5. Включенные в пристатейный список библиографические описания цитируемых, рассматриваемых или упоминаемых в тексте статьи других документов связывают отсылками с конкретным фрагментом текста. При отсылке к произведению, описание которого включено в библиографический список, в тексте статьи после упоминания о нем (после цитаты из него) проставляют в квадратных скобках номер, под которым оно значится в библиографическом списке, и страницы, а в необходимых случаях том (выпуск, часть и т.д.), например: [1, т. 2, с. 25].

Пристатейный библиографический список литературы размещается после текста статьи, предваряется словом «Библиографический список», оформляется в порядке упоминания или цитирования в тексте статьи (не в алфавитном порядке), нумеруется (начиная с первого номера).

Библиографическая ссылка содержит библиографические сведения о цитируемом, рассматриваемом или упоминаемом в тексте статьи другом документе, необходимые и достаточные для его идентификации, поиска и общей характеристики.
Библиографические ссылки оформляются в виде затекстовых библиографических ссылок в соответствии с ГОСТ Р 7.0.5-2008 и ГОСТ 7.82-2001.Образцы оформления ссылок:
1. В тексте: [10, с. 81] В затекстовой ссылке: 10. Бердяев Н.А. Смысл истории. М.: Мысль, 1990. 175 с.
2. В тексте: [Бахтин, 2003, с. 18] В затекстовой ссылке: Бахтин М.М. Формальный метод в литературоведении: критическое введение в социальную поэтику. М.: Лабиринт, 2003. 192 с.
3. В тексте: [Целищев, ч. 1, с. 17] В затекстовой ссылке: Целищев В.В. Философия математики. Новосибирск: Изд-во НГУ, 2002. Ч. 1-2.
Записи в библиографическом списке оформляются по правилам описания библиографических ссылок в соответствии с ГОСТ Р 7.0.5-2008 и могут быть использованы для описания библиографических ссылок статьи.

Примеры библиографических ссылок:

1. Proffer K. The Silver Age of Russian Culture. Michigan Un., 1975 ; Boult G. The Silver Age: Russian Art of the Early 20th Century and the “World of Art Group”. Calif. Un., 1979.
2. Кассу Ж. Энциклопедия символизма. М., 1998 ; Пайман А. История русского символизма. М., 1998.
3. История русской литературы. ХХ век: Серебряный век. М., 1995.
4. Стернин Г.Ю. Художественная жизнь России 1900–1910-х гг. М., 1988 ; Его же. Художественная жизнь России начала ХХ в. М., 1976 ; Неклюдова М.Г. Традиции и новаторство в русском искусстве конца XIX – начала ХХ в. М., 1991.
5. ГАРФ. Ф. 130. Оп. 6. Д. 305. Л. 32–35.
6. Руднев В.П. Словарь культуры ХХ в. М., 1997 ; Культурология. ХХ век. Словарь. СПб., 1997 ; Кассу Ж. Энциклопедия символизма. М., 1998 ; Власов В.Г. Стили в искусстве : словарь. В 3 т. СПб., 1995 ; The Cambridge History of Russian Literature. Camb. Univ. Press, 1992 и др.
7. Милюков П.Н. Живой Пушкин. М., 1997.
8. Оцуп Н.А. Современники: Воспоминания. Париж, 1961.
9. Ронен О. Серебряный век как умысел и вымысел. М., 2000.
10. Вести. 1909. № 1.
11. Вести. 1909. № 1.
12. Дирина А.И. Право военнослужащих Российской Федерации на свободу ассоциаций // Военное право: сетевой журнал. 2007. URL: http://www.voennoepravo.ru/node/2149 (дата обращения: 19.09.2007).
13. Маркарян Э.С. Узловые проблемы теории культурной традиции // Советская этнография. 1981. № 2. С. 78–96.

Пример оформления статьи:

УДК 347.92

Правовой статус несовершеннолетнего в Российской Федерации

Иванова Ольга Владимировна

Московский государственный социальный университет

кандидат социологических наук, доцент кафедры гражданского права

Аннотация

Данная статья посвящена обзору норм отечественного законодательства, регулирующих правовое положение несовершеннолетних. Проведенное исследование позволяет утверждать, что правовой статус несовершеннолетнего является межотраслевым институтом, включающим систему норм, регламентирующих права, свободы и обязанности человека с рождения до достижения восемнадцатилетнего возраста. Данная проблематика имеет многогранный характер.

Ключевые слова: нормы российского законодательства, правовой статус несовершеннолетнего, ребенок, дети, малолетние, несовершеннолетние, молодежь.

 

Семейный кодекс Российской Федерации (далее – СК РФ) [1] в ст. 54 определяет, что ребенком признается лицо, не достигшее 18 лет. Понятие «дети» используется как форма множественного числа слова «ребенок» [2, с. 163]. Термин «молодежь» трактуется различным образом. Как правило, молодежью признают социально-возрастную группу в возрасте от 14 до 30 лет (возрастная классификация ООН – 14–25 лет) [3, с. 28].

Таблица 1 – Название таблицы

Текст	Текст	Текст	Текст
Текст	Текст	Текст	Текст

 

Рисунок 1. Название рисунка

Библиографический список

1. Семейный кодекс Российской Федерации от 29 декабря 1995 г. № 223-ФЗ (ред. от 30.11.2011 № 363-ФЗ) // Собрание законодательства Российской Федерации. 1996. № 1. Ст. 16 ; Официальный интернет-портал правовой информации. URL: http://www.pravo.gov.ru (дата обращения: 01.12.2011).
2. Ожегов С.И., Шведова Н.Ю. Толковый словарь русского языка. М., 1998.
3. Ростовская Т.К., Ростовская И.В. О развитии системы защиты прав несовершеннолетних и молодежи // Вопросы ювенальной юстиции. 2010. № 3.

web.snauka.ru

основные признаки и особенности написания

Приветствую вас, друзья!

С вами Павел Ямб и размышления на тему “Что такое статья?”

На всякий случай уточню, что мы говорим о статье, как о жанре, а именно:

Статья — жанр журналистики, текст небольшого размера, в котором автор ставит перед собой задачу осветить какую нибудь тему, выразить свою точку зрения, изложить информацию, написанный и оформленный по своим правилам.

Павел Ямб

Без хорошего контента невозможно продвигать свой сайта или блог. Без него еще и не получится хорошо зарабатывать, если вы рерайтер или копирайтер. Текст должен быть качественным. Но какую статью можно считать хорошей и что она вообще из себя представляет? Какой она может быть? В чем особенности статей и их разнообразие? Когда они просто информируют читателя о чем-то, а когда продают товар или что-то рекомендуют? Как сделать так, чтобы статья стала отзывом или рецензией?

Вопросов много. И на каждый из них я постараюсь дать вам исчерпывающий ответ. Поехали!

Чего в статьях быть не должно и какими они бывают?

Статья актуальна и аргументирована, если в ней обобщены факты или проведен анализ важных явлений для конкретной группы людей. В статьях для сайтов и блогов владельцы ресурсов публикуют свои мысли, свое видение различных аспектов жизни и деятельности. Информация в такой статье должна быть свежей, новой, привлекающей внимание и дающей читателю максимум пользы. Легче сказать, чего не должно быть в статье:

• Воды — слов, которые считаются лишними. Их просто определить. Прочитайте предложение без них, если смысл не потерялся, а стал более конкретным, смело их удаляйте.
• Штампов — выражений, которые всем уже порядком надоели и “намазолили” глаза. Сюда можно отнести устойчивые выражения: “коту под хвост”, “невероятно, но факт” и подобные им.
• Переспама — когда одно и то же слово часто повторяется.
• Ошибок — думаю, этот пункт не стоит объяснять.
• И, конечно, низкой уникальности. Для рерайта она должна быть от 90%. Редко кто из заказчиков соглашается на статью ниже этого показателя. Всем хочется иметь на своем сайте авторские тексты, такие, каких еще нигде нет.

В данный момент перед вашими глазами моя статья. Надеюсь, без воды, штампов, переспама и ошибок) По поводу уникальности не сомневаюсь, потому что сам ее написал.

И так, статьи могут быть:

• информационными;
• публицистическими;
• аналитическими;
• мотивирующими.

Их больше. Но достаточно разобраться в этих четырех видах, потому что другие являются производными от этих.

copirayter.ru

Правила написания научной статьи (пример текста, копирайтинг)

Техническое задание

Тип текста: Копирайт.

Заголовок: Правила написания научной статьи

Задача: Написать текст «Правила написания научной статьи»

Ключевые слова: цель статьи

Краткое описание к статье: Общая характеристика, структура, цель и содержание научной статьи, правила написания

Результатом исследовательской деятельности является написание научной статьи. При ее создании следует придерживаться определенной схемы, а именно:

1. Название;
2. Информация о составителе;
3. Краткая характеристика;
4. Ключевые слова;
5. Основная часть;
6. Библиографические сведения;
7. Список использованной литературы.

Содержание и цель статьи

Название статьи следует сделать информативным и заманчивым. Но, необходимо помнить, что заголовок не может содержать ложных и пустых сведений. В информации о сочинителе должно значится ученое звание, степень, название работы и контактные данные. В написании такой статьи могут принимать участие от 2 до 10 авторов, но список возглавят те, кто исполнил значительную часть работы.

Краткая характеристика, или аннотация, содержит информацию об исключительности и важности статьи. В основном аннотация включает в себя около 300-500 символов. Для того, чтобы донести до читателя цель статьи, необходимо использовать ключевые слова. Во избежание перенасыщенности, ключевых слов должно быть не больше 5-7. Основную часть научной статьи необходимо преподносить в строгой очередности, внутренняя структура которой условно делится на несколько видов.

Виды внутренней организации текста

1. Публикация в отечественных изданиях включает в себя:

• преамбулу;
• основную часть;
• итог.

2. Выпуск в иностранных изданиях:

• вступление;
• данные и способы;
• итоги;
• дискуссию и умозаключения.

Во вступлении следует ознакомить читателя с объектом исследования и поставленными заданиями, донести способы проверки своих предположений. Отобразить, на основании каких трудов ученых автор проводил исследования.

В основном тексте статьи необходимо описать протекание исследования, все процессы и размышления, на основании которых получены результаты. Следует указать и о негативных опытах, если таковые имеются. В описании результатов необходимо описать подтверждение исследования. Позволяется изображение их в форме графиков и таблиц. В выводах должна быть показана оценка проводимых исследований.

Для того, чтобы автора не обвинили в плагиате, ему необходимо использовать библиографические ссылки. Список использованной литературы является завершающим этапом при написании научной статьи. Автор должен четко поставить перед собой цель статьи, над которой он работает.

Итоговая информация

Авторство текста принадлежит компании «SD Company».

Цена: 2.00 $ США за 1000 символов.

Посмотреть другие примеры текстов на различную тематику.

sd1.su

Примеры PR-текстов: статьи — Теория PR

Статья

Статьи являются одной из основных форм публицистики, и поэтому их написанием занимаются прежде всего журналисты. Но если организация будет заказывать статью в определенном издательстве, то создание ее, как правило, следует оплачивать и опубликована она будет с пометкой «на условиях рекламы». Ни то, ни другое организацию, как правило, не устраивает, поскольку именно с помощью публикации статей организация стремится работать в рамках паблисити, а за такую публикацию, как известно, платить не принято. Но если опубликование статей связано со значительными трудностями, почему же специалисты по связям с общественностью пишут их, почему они не ограничатся теми чисто информационными материалами, о которых говорилось ранее?

Отличие всех видов статей, подготавливаемых специалистами по связям с общественностью, от других информационных материалов, таких как информационный релиз или информационное письмо, не говоря уже о различии в формате и целевой установке, состоит в том, что статьи носят не новостной характер, а скорее подчеркивают актуальность сообщаемой информации, ее важность для целевой аудитории. Статьи также отличаются и от медиа-релизов, поскольку любой медиа-релиз всегда несет в себе и так называемую временную нагрузку, т.е. он должен быть передан в средства массовой информации до определенного срока, а статьи таких ограничений не имеют.

Кроме того, отличительными чертами статей по сравнению с чисто информационными материалами являются либо убеждающий характер, либо заложенное в них желание воздействовать на эмоции и воображение читателя, а может быть, просто напоминание о существовании организации. В статье можно более популярно, полно и красочно описать миссию и социальную ответственность деятельности организации, чем это удается сделать в информационных материалах. Статью можно посвятить значимому событию из жизни организации (юбилей, открытия, новые виды продукции) или увлекательно рассказать о выдающихся сотрудниках организации.

Какие цели ставятся перед специалистами по связям с общественностью, когда им поручают написание статьи, и что им необходимо знать, прежде чем приступать к выполнению этого задания? Прежде всего необходимо определить целевую аудиторию, точно знать, кому предназначена информация, и на этом основании выбирать тот канал, то средство массовой информации, появившись в котором публикация данной статьи окажется наиболее эффективной.

Второй момент связан с целью опубликования данного материала. Чего мы хотим? Продолжить работу над поддержанием своего имиджа, прочно устоявшегося среди профессионалов нашего профиля, и таким образом содействовать увеличению контактов и приобретению новых партнеров? Или мы хотим рассказать широкой публике о том, как относятся к нашей продукции потребители, давно знакомые с ней и регулярно ею пользующиеся? Конечно, нашей целью в этом последнем случае будет забота о росте числа потребителей нашего товара, а опубликован должен быть материал в одном из массовых изданий.

Но какие бы цели ни ставились при написании статьи, в каждом конкретном случае выбор соответствующего стиля изложения, соблюдение этических норм, необходимость обосновывать выводы на неопровержимых фактах, хорошее планирование и последовательность в изложении материала — все это входит в обязательные требования при работе над статьей.

А теперь попробуем подойти к этой проблеме с другой стороны и выяснить, какие виды статей в наибольшей степени подходят для различных целей.

Имиджевая статья. Как видно из самого названия, имиджевая статья должна служить созданию или поддержанию положительного имиджа организации, продукта или лица. Следствием, вытекающим из этой цели, является обязательно убеждающий характер любой имиджевой статьи. В результате прочтения такой статьи, опубликованной как в профессиональных изданиях, так и в широкой печати (но конечно, написанной по-разному, с разными акцентами, с разным объемом статистических данных и т.п.), цель будет достигнута, если читатель поверит, и не просто поверит, а будет убежден: «Да, эта фирма (изделие, специалист) — лучшее, что может быть в данной сфере».

Поэтому имиджевая статья должна содержать не подвергающиеся сомнению факты и все выводы в ней следует жестко аргументировать. Имиджевая статья идет в средствах массовой информации, как правило, без подписи со стороны руководства организации, хотя имиджевые фотографии могут сопровождать текст, придавая ему в какой-то степени более достоверный характер.

Имиджевая статья не обязательно должна создавать и поддерживать имидж и репутацию лица или организации в настоящий момент или на перспективу. Этот вид журнальной публицистики может быть связан также и с прошлым. В таком материале всегда подспудно присутствует не только восхищение, но также и невысказанное сравнение с настоящим. Хорошей иллюстрацией этого положения служит приводимая ниже статья об актрисе Вере Марецкой.

Образец имиджевой статьи

(Статья взята из еженедельника «Петербургский телезритель». 2005. № 12 (404). 21–27 марта)

РЕТРО

Вера Марецкая: «женщина-победительница»

Вера Марецкая — великая русская актриса ХХ века. Она сыграла десятки классических ролей на театральной сцене и в кино. Ей были по плечу все жанры: трагедия, комедия, драма, водевиль, буффонада, фарс.

Марецкая была очень обаятельным, остроумным, интеллигентным, образованным человеком…

Лучшие роли

Свою первую значительную роль в кино Марецкая сыграла в 1939 г. в фильме «Член правительства». Чтобы по-настоящему вжиться в роль малограмотной, но по-крестьянски смекалистой женщины из народа, актриса несколько месяцев провела в глубинке. Она <…> училась управлять лошадью <…> примеряла на себя крестьянские обычаи и повадки <…> разучивала особые присказки и острые словечки.

Блины для Жана Марэ

Марецкая свободно говорила по-немецки и по-французски. Любила и умела готовить. Однажды она рассказала, как угощала звезду французского кинематографа Жана Марэ.

Любовь

При внешнем благополучии — орденах, прекрасных работах в кино — в личной жизни актриса была человеком очень неустроенным. Она рано вышла замуж <…> Но их совместная жизнь была недолгой <…> Второй раз Вера Петровна вышла замуж <…> Его призвали в армию, и он погиб.

Сильные не плачут

От переживаний она попала в неврологическую клинику <…> У нее начались страшные головные боли. Диагноз был страшен — опухоль головного мозга <…> Выйдя из больницы, Марецкая продолжала работать так, словно смертельная болезнь — лишь досадное недоразумение.

Вера Марецкая ушла из жизни 17 августа 1978 г.

Подготовила Мария Перепелкина

Авторская статья (байлайнер). Статьи, отправляемые в средства массовой информации или публикуемые во внутренних печатных изданиях организации, называются авторскими, если они подписаны первым лицом организации или лицом, близким к нему по должности. PR-специалисты, как правило, эти статьи не подписывают, хотя готовит такие статьи именно служба по связям с общественностью организации.

Авторская статья, где бы она ни была опубликована, всегда направлена на создание или поддержание имиджа организации, но в отличие от непосредственно имиджевой статьи она носит характер более личностного отношения между автором статьи и лицом, ее читающим. Такая личностная связь создается за счет двух факторов: текст начинается с обращения к читателю и заканчивается факсимильной подписью автора, что до некоторой степени имитирует внешний вид личного письменного послания. Наличие фотографии автора текста только усиливает это впечатление.

Образец авторской статьи

(Статья взята из брошюры, изданной Санкт-Петербургским международным банковским институтом по случаю своего десятилетия)

В праздничный для всех нас день успешного завершения первого десятилетия в истории любимого института я поздравляю всех преподавателей, студентов, выпускников и сотрудников.

Институт дерзко ворвался в образовательное пространство и финансово-банковское сообщество нашего города и России и за короткий срок успел сделать много нужных и полезных дел.

Международный банковский институт — одно из первых негосударственных высших учебных заведений России — за десять лет своего существования подготовил уже сотни квалифицированных специалистов, с успехом применяющих на деле фундаментальные знания и практические навыки, полученные в годы учебы. Опираясь на богатый отечественный и зарубежный опыт в разработке программ обучения, широко используя возможности международного сотрудничества и привлекая к преподаванию ведущих ученых и профессионалов-практиков, институту удалось наглядно продемонстрировать большие возможности совершенствования образовательной системы за счет дальнейшего развития ее коммерческого сектора.

Не сомневаюсь, что успешно доказавшие свою плодотворность и перспективность добрые традиции тесного делового сотрудничества института с Центральным банком России и сообществом коммерческих банков будут и впредь неуклонно развиваться и укрепляться…

Желаю всем, кому посчастливилось хоть часть своей жизни связать с МБИ, счастья, успехов и удачи в работе, научной и педагогической деятельности!

Начальник Главного управления Центрального банка Российской Федерации по Санкт-Петербургу, председатель Попечительского совета Международного банковского института Савинская Надежда Алексеевна

Обзорная статья. Обзорные статьи главным образом пишутся для профессиональных профильных изданий с целью показать свое место на рынке, достоинства своей продукции, свое участие в социальных программах по сравнению с аналогичными показателями конкурентов. Издания широкого профиля, журналы и газеты в равной степени заинтересованы в публикации обзорных статей, так как они представляют читателям готовый сравнительный анализ иногда по целой промышленной отрасли. Само собой разумеется, что фактический характер текста обзорной статьи и каждого из ее положений должен быть безупречным и подтвержденным статистическими данными. Довольно часто обзорные статьи идут за подписью журналиста, работающего со службой по связям с общественностью, которая готовила весь фактический материал.

Занимательная статья. Под словом «занимательная» не следует понимать «развлекательная». Это один из не очень удачных в области журналистики и PR переводов с английского языка термина «feature story», используемого в целом ряде статей и монографий, посвященных проблемам письменной коммуникации. Не предлагая собственного перевода, хочется лишь отметить, что «занимательная» статья может быть посвящена очень серьезным, животрепещущим и насущным проблемам общества. В этом смысле словосочетание «занимательная статья» правильнее понимать как «вызывающая интерес статья».

Образец занимательной статьи

(Статья опубликована в газете «Московские новости». 2005. № 12 (1279). 25–31 марта)

В Америке участь пребывающих в коме людей решает суд.

В России полагаются на волю Божью

ЖИЗНЬ ВНЕ ЖИЗНИ

Неделю назад, 18 марта, Терри Шиаво, американку сорока одного года, последние пятнадцать лет находящуюся в коматозном состоянии, перестали кормить. Так решил суд. Терри осталось существовать не более двух недель. По прогнозам медиков, ее организм вряд ли сможет продержаться. Итак, это американский вариант эвтаназии, в США официально запрещенной.

Всю неделю в США не утихают споры о судьбе этой тяжело больной женщины: ближайшие родственники, юристы, члены конгресса не могут прийти к единому мнению — как общество должно решать ее участь и участь подобных больных? И вправе ли брать на себя такое решение?..

Сон разума

«Состояние комы можно назвать своеобразным достижением медицины, но за это достижение приходится дорого платить! — заявил «МН» руководитель отделения реанимации «поленовского» института доктор медицинских наук Анатолий Кондратьев, один из ведущих специалистов в России по этой проблеме. — Еще 10–20 лет назад такие больные просто не выживали».

«К нам с каждым годом попадает все больше юношей и молодых мужчин, — отмечает руководитель отделения реанимации Института мозга человека Ирина Ивченко. — Состояние комы может возникнуть не только в результате черепных травм, но и инсульта, тяжелого отравления <…> В подавляющем большинстве случаев развязка наступает через 2–4 недели: больные либо приходят в себя и быстро выздоравливают, либо умирают, либо переходят в иное состояние, которое называется «вегетативным» <.> По нашим законам такие пациенты могут провести в стационаре бесплатно не более трех недель, потом их судьба полностью зависит от родственников и их финансовых возможностей.»

Шкала исходов

При этом юридическая и этическая установки отечественной медицины однозначны: за жизнь подобных больных надо бороться до конца, невзирая на отсутствие средств и соответствующих условий. То есть даже если нечем бороться. И все-таки в последние годы в России разработаны различные методы, которые могли бы помочь вывести человека из коматозного состояния <…> Однако профессор Кондратьев не может делать прогнозы о том, кто из больных выйдет из комы, а кто — нет <…> За тридцать лет практики он видел неожиданные случаи исцеления и долгое безнадежное угасание.

Реаниматологи мира могут опираться сегодня лишь на так называемую шкалу Глазго — документ, где перечислены различные варианты выхода из комы. Кондратьев сослался на одного из британских коллег. Тот сказал об этих людях, что они просыпаются, когда the time is coming. (Когда придет время).

Елена Кокурина

Представляется, что приведенную выше статью можно считать хорошим примером статьи рассматриваемого жанра; она открывается мощным лидом (вводный абзац), моментально вводящим читателя в ситуацию и просто вынуждающим его продолжить и закончить чтение статьи.

Иногда представленные интересно и с неожиданной точки зрения детали второго плана дают возможность специалистам по связям с общественностью попробовать свои силы в этом новом для себя жанре, который по своим характеристикам в полной мере может быть отнесен к чисто журналистской практике. Некоторые американские авторы, изучающие письменные коммуникативные технологии в PR, замечают, что все тексты, создаваемые службами по связям с общественностью, должны быть функциональными и полностью отвечать всем стандартам в области стиля и орфографии, но есть также и жанры, в которых автор может проявить воображение, внести юмористические или ироничные интонации, использовать литературные приемы, делающие текст интересным и привлекательным (Reilly, 1987).

Жанр «занимательной статьи» требует от пишущего всех этих и многих других умений, поэтому в письменной практике СО относят такую деятельность к области «высшего пилотажа». Как правило, занимательная статья действительно предоставляет автору большую свободу для творчества, поскольку она в структурном отношении не регламентирована так жестко, как основные информационные PR-материалы. Одним из видов занимательной статьи является статья-портрет, основанная на проведении глубинного, имиджевого интервью с лицом, которому посвящена статья; тактичность, точность в передаче фактов, чувство стиля и личная симпатия пишущего к герою сюжета — важные составляющие для написания статьи подобного вида.

Газета «Аргументы и факты» в № 9 за март 2004 г. в рубрике «Дело» опубликовала материал под названием «Женщины, которые «сами с усами»» и с подзаголовком «Признания и успеха они добились без мужчин». В статье есть имена пяти героинь, описан их совместный двенадцатилетний путь к успеху — открытие некоммерческого образовательного учреждения. Но статью нельзя отнести к области паблисити или рекламы, так как в ней не назван не только вуз, который они создали, но даже город, в котором он находится. И только люди, знакомые с героинями статьи, сразу понимают, что речь идет о Невском институте языка и культуры в Санкт-Петербурге. В статье царит шуточный, иногда даже игривый тон, она полна иронии, все жизненные трудности служебного и личного характера, пережитого героинями за эти двенадцать лет, в статье приобретают если не полностью оптимистический характер, то уж, во всяком случае, создают впечатление, что главное в жизни — воля, трудолюбие, вера в себя и тех, кому с тобой по пути.

И хотя это в полном смысле занимательная статья, она, конечно же, несет очень сильный имиджевый заряд. Читатель, не получивший информации ни о направлении деятельности созданного высшего учебного заведения (гуманитарный? технический?), ни его адреса, тем не менее получает очень положительный образ и учебного заведения, и особенно его создателей.

Статья-анонс. Анонсироваться в печати могут как планируемые мероприятия, так и уже имевшие место. Информация в статье-анонсе может по содержанию относиться к самым разным явлениям жизни общества или деятельности организации (слияние двух компаний, предстоящие гастроли знаменитых исполнителей, изменение цен на товары или тарифов на услуги). Особый интерес и повышенный уровень доверия вызывают статьи, написанные от имени или со ссылкой на соотвествующие авторитетные источники информации.

Образец статьи-анонса

(Статья опубликована в журнале «TIME OUT ПЕТЕРБУРГ». 2005. 28 февраля — 13 марта)

Римские каникулы

Борис Филановский: «На Масленой неделе в репертуар Мариинского театра вернется «Сказка о царе Салтане»».

Считается, что Римский-Корсаков был сказочником, по контрасту с лириком Чайковским. Так оно и есть, только «сказочника» следует заменить на «миротворца». Большинство опер Корсакова — действительно сказки: псевдоархаическая («Снегурочка»), псевдобылинная («Садко»), лирико- ироническая («Кащей Бессмертный»), мистериальная («Китеж»), сатирическая («Золотой петушок»). «Салтан» отличается от всех этих шедевров тем, что эта сказка — сказочная и рассказывается ради себя самой. Пушкин в своей «Сказке о царе Салтане» каким-то чудом передал без искажений то, что ему рассказывала Арина Родионовна, — не слова, конечно, а что-то большее. Корсаков и его либреттист Бельский на чудо не полагались. Они его сочиняли. Появились новые персонажи, а кое-какие старые сменили имена. Бельский архаизировал и несколько засахарил Пушкина («умиротворение в простонародной идилличности», — писал композитор). Чтобы представить стиль либретто, достаточно вспомнить русские афиши и плакаты начала ХХ века с их тяжелой раззолоченной стариной или картину Врубеля «Царевна-лебедь». Мариинская постановка — не модерн, а взгляд в столетнее прошлое. Оно изрядно подзабылось, а опера Корсакова пришлась весьма кстати, чтобы его вспомнить. Ведь и Корсаков с Бельским взялись за «Салтана» в год столетнего юбилея Пушкина. Жаль только, что новую постановку после премьерных показов наверняка упрячут в резервацию детских утренников. Сказка ведь.

8.03, 12.03. Мариинский театр

---

 

по материалам:

Иванова К.А. «Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов»

 

www.advertiser-school.ru