Создание оптимизация сайта: как оптимизировать сайт в 2022 году — SEO на vc.ru

большая подборка материалов / Хабр

Saygin

27 сен 2019 в 16:05

Время на прочтение 5 мин

Количество просмотров

423K

Веб-аналитика *Интернет-маркетинг *Повышение конверсии *Поисковая оптимизация *

Туториал

Привет, Хабр!

Cделал для вас большую подборку материалов о поисковом продвижении для самостоятельного изучения. Эти бесплатные материалы легко заменят вам платные курсы.

Также в конце статьи вы найдёте список книг по SEO, бесплатные курсы, чек-листы SEO-аудита, SEO-сервисы и расширения.

Добавляйте в закладки, чтобы не потерять.

Отмечу, что список материалов будет пополняться. Если я не добавил стоящий материал, свяжитесь со мной — добавлю.

Приступим!

Введение в поисковое продвижение

• Что такое SEO.
• Что такое SEO-продвижение сайта: основы SEO.
• Какие бывают источники трафика.
• Основные термины в SEO.
• Словарь терминов интернет-рекламы и SEO.
• Что такое SERP.
• Ответы сервера — подробная инструкция.
• Как работает поиск «Яндекса».
• Как работает «Google Поиск».
• Что такое клики, показы и позиция.
• Руководство по поисковой оптимизации для начинающих от Google.
• Индексирование сайта в «Яндексе».
• Справочник по HTML и перечисление тегов.
• Справочник по CSS и его использованию.
• Факторы ранжирования Google в 2019 году — мнение более 1500 профессионалов в SEO.
• Как определить порядок SEO сайта.

Проектирование сайта

Любая работа по созданию либо оптимизации сайта начинается с проектирования, а в случае рабочего сайта – ревизии структуры сайта.

• Что такое структура сайта, как её создать и проанализировать.
• Как структура сайта влияет на продвижение.
• Семантическое проектирование.
• Прототип сайта: зачем он нужен и как создать его самостоятельно.

Семантическое ядро

• Что такое семантическое ядро и как его составлять.
• Как подобрать семантическое ядро для сайта: шесть методов.
• Подбор семантического ядра.
• Как составить семантическое ядро, не обращаясь к специалисту.
• Типы поисковых запросов. Классификация и использование.
• Классификация и типизация запросов.
• Правильно собрать семантическое ядро для продвижения сайта.
• Как узнать ключевые слова конкурентов и собрать чужую семантику.
• Как провести анализ эффективности ключевых фраз в органическом поиске.

Техническая оптимизация

• Что такое техническая оптимизация сайта.
• Подробное описание пунктов технической оптимизации.
• Техническая оптимизация сайта — часть первая.
• Техническая оптимизация сайта — часть вторая.
• Как правильно задать кодировку сайта.
• Гайд: как перевести сайт на HTTPS.
• Основы HTML и базовые теги для SЕО-продвижения.
• Что такое robots.txt и как правильно его настроить.
• Как создать и настроить карту сайта sitemap.xml.
• Как настроить ЧПУ для адресов страниц.
• Редиректы и SEO — полное руководство.
• Руководство по редиректам: как их обнаружить и настроить.
• Как указать главное зеркало в Google Search Console и «Яндекс.Вебмастере».
• Как массово удалить битые ссылки с сайта на WordPress.
• Как бороться с битыми ссылками.
• Сколько GET-параметров может находиться в URL страницы.
• Что такое внутренние дубли страниц и как с ними бороться.
• Лайфхак: как быстро найти дубли страниц.
• Как оптимизировать страницы фильтров — руководство для новичков.
• Как проверить валидность доменного сертификата SSL.
• Как оптимизировать внутренние ссылки.

Оптимизация внешних факторов

• Что такое внешняя оптимизация сайта.
• Типы ссылок.
• Внешние ссылки.
• Как проверить доноров ссылок на коды ответа сервера.
• Работа со ссылочной массой в деталях.
• Что такое крауд-ссылки и крауд-маркетинг.
• Какими должны быть ссылающиеся сайты: список требований.

Оптимизация поведенческих факторов

• Что такое поведенческие факторы.
• Поведенческие факторы в Google — мнение экспертов.
• Как анализировать поведенческие факторы сайта.
• Улучшение поведенческих факторов без накрутки: 49 советов.
• Поведенческие факторы сайта, как они влияют на ранжирование и как их улучшить.

Коммерческие факторы

• Коммерческие факторы ранжирования.
• Коммерческие факторы ранжирования интернет-магазина и сайта услуг.

Юзабилити

• Что такое юзабилити.
• Как провести анализ юзабилити текстов.
• Восемь признаков устаревшего сайта.
• Как улучшить UX сайта — 12 советов по юзабилити.

Оптимизация контента и метаинформации

• Оптимизация для новичков: HTML-теги и атрибуты в SEO.
• Оптимизация title, description, keywords.
• Оптимизация картинок и видео.
• Оптимизация контента.
• Оптимизация контента под голосовые запросы Google.
• 13 приёмов оптимизации изображений: как выйти в топ поиска по картинкам.
• Как писать и оптимизировать SEO-статьи.
• Как оптимизировать изображения.
• Каким должен быть объём текста на странице для успешного SEO-продвижения.
• Какого размера должен быть Title для успешного SEO-продвижения.
• Какого размера должен быть Description для успешного продвижения страницы.

Локальная оптимизация

• Геозависимость и геонезависимость запроса.
• Как продвигать сайт в небольшом городе.
• Как настроить региональную привязку сайта в «Яндексе».
• Как задать региональную принадлежность сайта в Google Search Console.
• Оптимизация сайта для локального поиска: микроразметка и не только.

Мобильная оптимизация

• Как улучшить мобильные факторы ранжирования, часть первая.
• Как улучшить мобильные факторы ранжирования, часть вторая.
• Пять быстрых мобильных форматов: плюсы и минусы с точки зрения SEO.
• Как оптимизировать сайт под mobile-first index.
• Как оптимизировать изображения на сайте для мобильных устройств.
• Какими должны быть шрифты, кнопки и цвета в мобильной версии сайта.
• Как настроить AMP на сайте.

Голосовой поиск

• О голосовом поиске для SEO.
• Что нужно знать при оптимизации сайта под голосовой поиск.
• Полное руководство по SEO для голосового поиска.
• Оптимизация сайта под голосовой поиск.
• Как оптимизировать сайт под голосовой поиск Google.

Санкции и фильтры поисковых систем

«Яндекс» :

• Алгоритм «Минусинск».
• Алгоритм АГС.
• Алгоритм «Баден-Баден».
• Фильтр за накрутку поведенческих метрик.
• Аффилиат-фильтр.
• Непот-фильтр.
• Adult-фильтр.

Google:

• Алгоритм Panda.
• Алгоритм Penguin.
• Спам в микроразметке.
• Фильтр за отсутствие оптимизации под мобильный трафик.

SEO-сервисы и расширения

• 13 лучших плагинов WordPress для SEO.
• Гайд: Google Search Console в работе SEO-специалиста.
• О сервисе «Яндекс.Вебмастер».
• Знакомство с «Яндекс.Вебмастером»: полезные фишки и советы новичкам.
• 50 бесплатных инструментов для SEO-специалиста.
• 10 программ для создания прототипа сайта.
• 16 сервисов для работы с семантическим ядром.

Чек-листы SEO-аудита

• «Чек-лист по оптимизации сайта, часть первая: внутренние факторы SEO» от PromoPult.
• «Чек-лист по оптимизации сайта, часть вторая: юзабилити и коммерческие факторы» от PromoPult.
• «Чек-лист для самостоятельного SEO-аудита» от Ingate.
• «Чек-лист для диагностики санкций «Яндекса» и Google, блог Texterra.
• «Полный чек-лист по SEO для СМИ: что требуется знать авторам, редакторам и техспециалистам при публикации» от «Пиксель Плюс».
• «Чеклист по продвижению сайта в поисковой выдаче» от Netpeak.
• «Чек-лист по юзабилити: 200+ пунктов на проверку» блог Texterra.

Бесплатные курсы

• «Основы поисковой оптимизации» от PPC.World.
• «20 уроков SEO от А до Я» от Анны Ященко.
• «Основные принципы оптимизации сайта» от «Яндекса».
• «Основные принципы индексирования» от «Яндекса».
• «Как создать и внедрить robots.txt» от Netpeak.
• «Обучение крауд-маркетингу» от Referr.
• «Базовый SEO-аудит» от «Академии Netpeak Software».

Книги

«Используй SEO на всю мощь! Ultimate-справочник по SEO-оптимизации» от Completo.
«SERM: управление репутацией в поисковых системах» от Ingate.
«SEMBOOK. Энциклопедия поискового продвижения Ingate» от Ingate.
«Поведенческие факторы: откровения экспертов» от Ingate.

Изучаем веб-аналитику с нуля

• Большая подборка материалов для изучения веб-аналитики.
• Большая подборка материалов для изучения Google Tag Manager.

Больше подобных статей можно читать на моём канале «Growth Lab» или на сайте «growth-lab.pro».

Не забудьте поделиться с коллегами или просто с теми, кому может быть интересна эта статья.
Всем знаний!

Теги:

• seo
• поисковая оптимизация

Хабы:

• Веб-аналитика
• Интернет-маркетинг
• Повышение конверсии
• Поисковая оптимизация

Всего голосов 15: ↑10 и ↓5 +5

Комментарии 9

Artem @Saygin

Head of Growth at Yandex

Комментарии Комментарии 9

SEO-оптимизация на этапе создания сайта – залог успешного продвижения сайта.

Многие компании-владельцы сайтов приступают к продвижению сайта через некоторое время после его создания.  При этом на этапах разработки и создания сайта совершенно не уделяется внимание SEO-оптимизации и продумыванию возможностей дальнейшего продвижения ресурса.  

 Рассмотрим основные рекомендации по SEO-оптимизации на этапах разработки и создания сайта. Это позволит добиться лучших позиций в выдаче поисковых систем после начала работы сайта и снизить затраты на продвижение сайта в дальнейшем.

 Основные рекомендации по SEO-оптимизации на этапах разработки и создания сайта

• Правильная расстановка тегов заголовков h2, h3, h4, определяющих важность заголовков для поисковых систем. Если Вы заказываете разработку сайта в веб-студии, пропишите этот пункт в техническом задании.

•  Использование ключевых слов в названиях пунктов меню, заголовках модулей сайта. Так использование для нашего сайта разделов «Продвижение сайта», «SEO-оптимизация» более эффективно для продвижения сайта по сравнению с «Услуги».

• Использование ключевых слов для сквозных ссылок (повторяющихся на всех страницах сайта». Соответственно использование при разработке сайта ссылок с Вашими ключевыми словами эффективнее чем сквозные ссылки типа «Контакты», «Жалобная книга».

• Добавление Alt-тегов для используемых на сайте изображений также влияет на качество оптимизации сайта и успешность его дальнейшего продвижения.

• Внутренняя перелинковка страниц. При правильной перелинковке страниц, оптимизированных под ключевые слова сайта, страницы получают дополнительный ссылочный вес.

•  Избегание многоуровневости (вложенности подкатегорий)  при создании каталогов.

•  Размещение на сайте дополнительных модулей: «Облако тегов», «Случайная статья», «Популярные товары». Такие модули, правильно разработанные и продуманные, также влияют на успешное продвижение сайта.

• Включение в техзадание на разработку сайта условия наличия функции дружественных ЧПУ. (ЧПУ — веб-адреса, удобные для восприятия человеком (а также систем и методов построения таких адресов). Является аббревиатурой от словосочетания «Человеку Понятный Урл» («урл» — жаргонное для URL). Концепция ЧПУ предполагает максимально лаконичные и интуитивно понятные адреса, которые показывают естественную для человека логическую структуру данных на сервере, а не её программный интерфейс с модулями и параметрами. )

• Предусмотреть информационные блоки «Статьи», «Вопрос-Ответ» и подобные, которые позволяют увеличить объем, размещаемой на сайте информации с использованием ключевых слов.

•  Добавление отзывов и комментариев к товарам или информационным материалам также можно сделать мощным инструментом для эффективного поискового продвижения сайта.

Использование данных мер SEO-оптимизации на этапах разработки и создания сайта станет залогом успешного продвижения сайта.

Как создать веб-сайт для поисковой оптимизации

При создании веб-сайта важно помнить о поисковой оптимизации (SEO). Если вы сделаете это с самого начала планирования, это поможет гарантировать, что в будущем потребуется выполнить меньше работы. Чтобы вернуться и перестроить веб-сайт для SEO, потребуется гораздо больше времени и энергии, чем просто сделать это с самого начала. Если вы представляете компанию с уже существующим веб-сайтом и ищете предложения о том, как повысить рейтинг SEO, эта статья также может быть вам полезна. Поскольку SEO становится все более и более важным в мире Интернета, оно становится все более важным для бизнеса и его успеха. Использование методов SEO больше не является вариантом в современном цифровом мире. Эти стратегии необходимы для достижения успеха.

Первый шаг к созданию веб-сайта с учетом SEO — это понимание того, что такое SEO и как оно будет полезно для веб-сайта компании. SEO важно, чтобы помочь сайту привлечь больше посетителей. То, как это работает, — это различные факторы SEO, которые влияют на то, где веб-сайт находится в списке поисковой системы. Более высокий балл означает, что веб-сайт будет выше в списке. Чем выше сайт в списке, тем больше посетителей он может получить. С возможностью получить больше посетителей, есть также больше шансов, что эти посетители превратятся в клиентов и сделают покупки.

Некоторыми из факторов, учитываемых при ранжировании SEO, являются ключевые слова, эффективность контента, удобство использования, трафик и конверсии, а также обеспечение актуальности ссылок для пользователей. Хотя существует множество факторов, учитываемых для оценки SEO, это одни из самых важных. Изучая, как создать веб-сайт с учетом SEO, вы уже делаете первые шаги, чтобы помочь вашему веб-сайту получить более высокий рейтинг. Вот некоторые вещи, которые следует учитывать для SEO при планировании создания веб-сайта.

1. Макет страницы и форматирование

Макет вашей страницы очень важен. Макет может быть любым: от размера текста до размещения содержимого, ссылок и изображений.

• Веб-сайт со слишком маленьким или слишком большим шрифтом не порадует пользователей. Важно использовать шрифт среднего размера, а также учитывать цвет текста и фона.

• Использование трудночитаемого фона и цвета шрифта также будет препятствовать взаимодействию пользователей с вашим контентом. Это означает, что они могут пропустить важную информацию или вообще покинуть сайт.

• Учтите, что размещение контента в самых просматриваемых местах может гарантировать, что посетители получат самую важную информацию, которая может убедить их принять меры. Инструменты могут помочь вам определить, на какие части вашего веб-сайта чаще всего нажимают и на что обращают внимание пользователи.

• Ваш URL также должен быть изменен на словесную структуру; Например, www.Google.com вместо www.Google.com/?page_id=41

• Ограничьте или откажитесь от использования флэш-модерации и iFrames, поскольку они могут скрыть содержимое вашего сайта от поисковых систем.

• Не помещайте текст в изображения, потому что поисковые системы не могут прочитать то, что внутри них.

• Направьте свой сайт либо на www, либо на не-версию, но не на то и другое.

• Обратите внимание на скорость. Наличие больших изображений, слишком большого количества файлов CSS и HTTP-запросов может замедлить работу. Javascript также может сбивать с толку поисковые системы, поэтому не используйте его без крайней необходимости.

Проблема современного бизнеса заключается в том, что существует так много разных онлайн-компаний, что, если они недовольны вашим веб-сайтом или тем, что вы предлагаете, они могут легко найти его в другом месте.

2. Изучите ключевые слова

Изучите ключевые слова, которые вы собираетесь использовать на веб-сайте. Ключевые слова — это фактор номер один, используемый для определения SEO для веб-сайта. Зная, какие ключевые слова лучше всего использовать, вы даже зададите направление планированию своего веб-сайта.

Это полезно не только для поисковой оптимизации, но и для процесса планирования. Это полезно для общего планирования вашего веб-сайта, потому что поможет выяснить, какой контент будет актуален для пользователей. Конечно, у вашего бизнеса, вероятно, уже есть фокус, но знание ключевых слов и того, какие из них наиболее релевантны, поможет вам еще больше сузить фокус.

Ключевые слова помогают поисковой системе определить, какое сообщение веб-сайт пытается донести и почему оно важно и полезно для пользователей. Также полезно провести исследование ключевых слов, чтобы выяснить, что люди уже ищут и какова конкуренция. Чтобы выполнить эту часть планирования, существуют онлайн-инструменты, которые помогут вам определить, какие ключевые слова лучше всего использовать при создании веб-сайта.

Обычно SEO ожидает, что ключевое слово будет использоваться примерно один раз на 100 слов. Это означает, что если на странице около 200 слов, вы должны дважды использовать ключевое слово уникальным образом. Важно не злоупотреблять ключевыми словами, так как поисковые системы обычно принимают это во внимание и для SEO-рейтинга.

3. Создание релевантного контента

Помимо ключевых слов, контент, включенный в веб-страницы, является следующим наиболее важным аспектом создания веб-сайта. Содержимое может быть любым: от типов слов, используемых на веб-странице, до изображений, звуковых клипов и любого другого содержимого, которое дает пользователю информацию о бизнесе. Контент очень важен для вашего сайта. Контент на вашей домашней странице поможет пользователю определить, хотят ли они продолжать читать или проверять, что находится на других страницах. Это первое, что видят пользователи. Если вы не торопитесь с какой-либо частью вашего веб-сайта, это должен быть контент. Планирование контента может сделать или разрушить успех вашего сайта.

Содержимое, имеющее отношение к пользователям, должно быть уникальным для сообщения, которое оно пытается передать. Другими словами, это должно привлечь пользователей и заставить их хотеть читать больше. Изображение котенка может быть милым, но если ваш веб-сайт посвящен товарам для активного отдыха и на нем нет ссылки на котенка, то пользователи будут сбиты с толку тем, что происходит с контентом вашего веб-сайта. Хорошим правилом для подражания является то, что на каждой странице должно быть не менее 150 разных слов и одно изображение, важное для содержания. Наличие слишком большого количества изображений или видео может отпугнуть пользователя.

Также важно убедиться, что используемые слова не слишком сложны для понимания. Вы должны учитывать, что будет много разных людей, которые посещают ваш сайт с разными способностями к чтению. Лучше выбирать слова, понятные среднему человеку, а не помещать целую кучу больших словарных слов, которые могут запутать пользователей.

4. Найдите время, чтобы обдумать и спланировать структуру сайта

Планирование макета вашего веб-сайта так же важно, как и его содержание. Ключевые слова и теги заголовков. Прежде чем любое кодирование будет завершено, важно, чтобы были изложены основные функции веб-сайта. Вы можете сделать это, нарисовав его на бумаге или используя онлайн-инструмент, созданный для этой цели. Структура вашего веб-сайта будет иметь жизненно важное значение для взаимодействия с пользователем.

Потратив время на планирование каждой кнопки, ссылки и фрагмента контента, которые будут размещены на каждой странице, вы сможете избежать ошибок при создании веб-сайта. Это похоже на план строительства дома. Вы не можете просто прыгнуть и начать процесс строительства без плана. Потратив время с самого начала на то, чтобы все спланировать, вы уже на пути к более высокому SEO-рейтингу.

5. Навигация и взаимодействие с пользователем

Планирование структуры веб-сайта ведет непосредственно к удобству использования и пользовательскому опыту. Если вы с самого начала помните об удобстве использования и пользовательском опыте, это также может помочь с SEO. Юзабилити веб-сайта — это простота навигации, а также общее впечатление пользователя о посещении сайта.

Навигация действительно может повлиять на работу пользователя. Если перейти с одного места на веб-сайте на другое сложно, пользователь может уйти до того, как у него появится возможность совершить конверсию. Каждый раз, когда веб-сайт разочаровывает, он создает негативный пользовательский опыт. Это может отрицательно сказаться на том, превратится ли посетитель в покупателя, что может повлиять на SEO-рейтинг и эффективность вашего бизнеса в целом.

Существует множество инструментов, которые могут помочь обеспечить удобство работы пользователей и возможность перехода в разные места на сайте. Протестировав веб-сайт либо с помощью инструмента, либо с помощью реальных пользователей, они могут помочь выяснить, есть ли какие-либо ошибки или неверные ссылки. Если они есть, их можно исправить, чтобы пользователю было удобнее. Может быть даже полезно протестировать веб-сайт несколько раз, прежде чем запускать его в реальном времени.

6. Обязательно используйте инструменты аналитики

Настроив инструменты аналитики с самого начала запуска вашего веб-сайта, вы можете получить важную информацию, которая может иметь жизненно важное значение для SEO. Инструменты аналитики можно разместить прямо на вашем веб-сайте, поэтому их действительно легко использовать с самого начала, даже если у вас нет большого опыта работы с веб-сайтами. Google Analytics — это один из инструментов, который может предоставить вам статистику и данные о том, как работает ваш сайт.

Без этих инструментов вы не сможете узнать, покидают ли пользователи ваш сайт из-за плохих ссылок или нерелевантного контента. Он также может предоставить вам информацию об отслеживании и конверсиях. Понимание того, кто заходит на ваш сайт и почему они повышают коэффициент конверсии, является очень важным аспектом обеспечения бесперебойной работы вашего сайта. Имея эту информацию, она также может помочь вам повысить свой SEO-рейтинг.

7. Оптимизация тегов заголовков

Прежде всего, вы должны знать, что такое тег заголовка. Теги заголовков — это заголовок или заголовок для каждой страницы, который обычно отображается поисковой системой на странице результатов. По сути, это первые слова о странице, которые пользователь видит при поиске по определенной теме. Как только пользователь увидит тег заголовка, он сможет щелкнуть по нему и перейти на вашу страницу.

Если используемые ключевые слова не соответствуют тому, что ищет пользователь, он, скорее всего, пропустит вашу страницу и перейдет на другую страницу. Наличие тега заголовка для каждой страницы веб-сайта с использованием релевантных ключевых слов поможет с SEO. Это то, на чем вы можете сосредоточиться при создании своего веб-сайта. Когда поисковые системы определяют оценку веб-страницы, они будут учитывать тег заголовка на основе используемых ключевых слов.

Тег заголовка можно использовать, когда кто-то делится публикацией в социальных сетях, а также когда он добавляет сайт в закладки в своем браузере. Это делает еще более важным уделить время тщательной разработке тегов заголовков для каждой страницы сайта.

8. Используйте социальные сети как преимущество

Возможно, вам интересно, какое отношение социальные сети имеют к SEO. В последнее время посты в социальных сетях стали включаться в результаты поиска. Это означает, что им также присваивается рейтинг SEO. Если ваш бизнес хорошо известен в социальных сетях, это может означать положительный результат для рейтинга SEO, что может повысить популярность вашего веб-сайта и вашего бизнеса в целом.

Хотя это новый фактор в SEO, важно исследовать, как делать наиболее полезные публикации в социальных сетях, чтобы убедиться, что вы помогаете своему SEO, а не вредите ему. Социальные сети, такие как SEO, становятся необходимым аспектом успеха бизнеса. Для бизнеса практически невозможно преуспеть, не будучи в Интернете или в социальных сетях.

9. Размещайте только одну тему на странице

Вы когда-нибудь были на веб-сайте, который настолько ошеломляет, что вы не знаете, с чего начать? Или, может быть, вы читаете контент, но понятия не имеете, что вы читаете и как организовать это в своей голове? Старайтесь не перегружать своих пользователей, размещая слишком много разного контента на одной странице. Помните, что главная страница сайта — главная.

Этот контент, как упоминалось ранее, должен быть самым продуманным контентом на всем сайте. Это первое, что видит посетитель. После того, как ваша домашняя страница настроена, остальная часть веб-сайта должна иметь только одну страницу для каждой темы. Ссылки с каждой страницы также важны для этого аспекта SEO. Если ссылки не работают, то неважно, какой у вас контент на разных страницах. Если пользователь не может туда попасть, он не увидит, что может предложить каждая страница.

10. Призыв посетителей к действию

Это очень важно для превращения ваших посетителей в клиентов. Без клиентов ваш бизнес не будет приносить прибыль. Часть рейтинга SEO учитывает коэффициент конверсии. Коэффициент конверсии — это скорость, с которой посетители превращаются в клиентов или совершают какие-либо действия на вашей странице. Один из наиболее эффективных способов повысить коэффициент конверсии, помимо того, что у вас есть релевантный контент и ваш веб-сайт удобен для пользователей, — это призвать их к действию. Это может быть так же просто, как заполнить форму, подписаться на информационный бюллетень или совершить покупку. В рамках вашего контента важно убедить посетителя совершить действие, прежде чем покинуть ваш сайт.

Помните, что создание веб-сайта с учетом SEO с самого начала поможет облегчить вашу жизнь в дальнейшем. Что вы можете знать или не знать о SEO, так это то, что для получения высокого рейтинга требуется время. Помня о SEO с самого начала, это поможет начать получать баллы, которые будут учитываться в вашем рейтинге. Чем раньше это произойдет, тем быстрее вы увидите результаты. Это все еще не означает, что это произойдет в одночасье, но это произойдет, чем раньше на вашем сайте появятся факторы, влияющие на SEO.

Чтобы увидеть результаты SEO, могут потребоваться месяцы, но это необходимо для обеспечения процветания бизнеса в эпоху Интернета. Там так много конкуренции, но с учетом SEO ваш сайт находится на пути к более высокому рейтингу, чем если бы вам пришлось вернуться и перестроить его. Помня об этих факторах с самого начала создания веб-сайта, вы в конечном итоге только выиграете.

Назад

Как создать SEO-дружественный веб-сайт: полный контрольный список

Матеуш Макосевич

Маркетинговый исследователь и преподаватель Ahrefs. Матеуш имеет более чем 10-летний опыт работы в сфере маркетинга в агентствах, SaaS и аппаратных компаниях. Когда он не пишет, он сочиняет музыку или наслаждается долгими прогулками.

Показывает, сколько разных веб-сайтов ссылаются на этот фрагмент контента. Как правило, чем больше веб-сайтов ссылаются на вас, тем выше ваш рейтинг в Google.

Показывает приблизительный месячный поисковый трафик к этой статье по данным Ahrefs. Фактический поисковый трафик (по данным Google Analytics) обычно в 3-5 раз больше.

Сколько раз этой статьей поделились в Твиттере. Подпишитесь на еженедельные обновления сфокусированный. Вот диаграмма Венна, объясняющая это: SEO-дружественный веб-сайт — это пересечение этих трех наборов:

. Если вы хотите разработать SEO-дружественный веб-сайт или убедиться, что ваш веб-сайт такой же, следуйте приведенному ниже контрольному списку.

Контрольный список SEO-дружественных веб-сайтов

Дизайн и производительность вашего веб-сайта могут повлиять на ваш поисковый рейтинг или даже помешать вашему сайту попасть в рейтинг. Используйте наш контрольный список, чтобы убедиться, что ваш сайт является другом Google и пользователя.

Сделайте свой веб-сайт технически надежным

Во-первых, вам нужно помочь поисковым системам находить, сканировать и индексировать важный контент на вашем веб-сайте.

Пункты из этого раздела контрольного списка обычно необходимо настроить один раз и повторно посещать только тогда, когда вам нужно внести изменения (например, обновить карту сайта).

1. Планирование структуры веб-сайта (для новых сайтов)

Планирование структуры веб-сайта может быть сложным процессом, особенно если вы планируете разместить на своем веб-сайте нечто большее, чем портфолио.

Однако, с точки зрения поисковой оптимизации, вот что действительно важно:

• Глубина структуры сайта  – Постарайтесь не размещать важные страницы слишком далеко от главной страницы (лучше всего держаться на расстоянии двух-трех кликов). и не более шести кликов). Это то, на что крупным веб-сайтам следует обратить особое внимание, так как чрезмерно вложенные страницы могут сканироваться реже.
• Оптимизация ключевых слов для страниц верхнего уровня  – Страницы категорий также могут занимать высокие позиции в поисковых системах. Вы можете увеличить шансы на это, если оптимизируете свои страницы верхнего уровня для ключевых слов с поисковым спросом.
• Внутренние ссылки . Среди прочего, внутренние ссылки являются фактором ранжирования и могут посылать сигнал поисковым системам о более частом сканировании определенных страниц. Поскольку ссылки в навигации по сайту считаются внутренними, ваши важные страницы могут получить дополнительный SEO-ускоритель только потому, что они правильно размещены в структуре и связаны в навигации по сайту.

Совет: используйте цвета, чтобы отличить элементы навигации (здесь белые) от страниц (синие).

Рекомендуемая литература:   Структура веб-сайта: Как создать основу для SEO  

2. Настройка Google Search Console

Google Search Console (GSC) — один из трех бесплатных инструментов, с помощью которых вы не сможете уверенно заниматься SEO без. Это бесплатный инструмент, предназначенный для отслеживания эффективности вашего сайта в органическом поиске в поисковой системе Google (доля рынка 92,07% по всему миру).

Настройка GSC необходима для создания оптимизированного для SEO веб-сайта, поскольку она позволяет:

• Находить ошибки на веб-сайте.
• Найдите возможности для улучшения UX (например, скорость страницы).
• Отправьте карты сайта (один из следующих шагов в нашем контрольном списке).

Кроме того, GSC также позволит вам увидеть ключевые слова, по которым вы ранжируетесь (до 1000 в самом инструменте), и проверить позиции в рейтинге.

Вы можете получить GSC здесь.

Рекомендуемое чтение: Как использовать консоль поиска Google для улучшения SEO (руководство для начинающих)

3. Настройка инструментов Bing для веб-мастеров -самая большая поисковая система).

Вы можете получить Bing Webmaster Tools здесь.

4. Настройка инструментов Ahrefs для веб-мастеров

Инструменты для веб-мастеров Ahrefs (AWT) — это наш бесплатный инструмент, который помогает улучшить SEO-эффективность веб-сайта и увеличить органический поисковый трафик.

Другой способ представить это так: инструмент начинает работу там, где вас оставляет GSC:

• Он автоматически отслеживает ваш веб-сайт на наличие более 100 проблем с поисковой оптимизацией и, если хотите, отправляет вам отчет по электронной почте.
• Показывает все известные обратные ссылки с полезными показателями SEO.
• Показывает все известные ключевые слова с полезными показателями SEO.

Получите это бесплатно здесь: Инструменты для веб-мастеров — аудит и улучшение вашего веб-сайта.

Образец отчета о работоспособности SEO по электронной почте от AWT.

Рекомендуемый просмотр:   Ahrefs Webmaster Tools (AWT) — наш бесплатный инструмент SEO

5. Создайте и отправьте карту сайта

Карта сайта — это файл, хранящийся на вашем сервере, который сообщает поисковым системам, где найти важный контент на вашем сайте. . Кроме того, он также может предоставлять информацию о  контенте, например, продолжительность видео или дату публикации статьи. Все эти данные помогают поисковым системам более эффективно сканировать ваш сайт.

Большинство CMS могут создавать для вас карты сайта. Это фрагмент карты сайта, созданной плагином YoastSEO.

Вообще говоря, поисковые системы (по крайней мере, Google) предназначены для работы без карт сайта — внутренние ссылки и обратные ссылки — это все, что им нужно. Однако, если ваш веб-сайт действительно большой (более 500 страниц), имеет изолированные страницы или имеет мало обратных ссылок или вообще не содержит их, вам следует создать карту сайта и отправить ее.

Рекомендуем прочитать: Как создать XML-карту сайта (и отправить ее в Google)  

6. Создайте файл robots.txt

Проще говоря, файл robots.txt — это текстовый файл, который сообщает поисковым системам где они могут и не могут находиться на вашем сайте.

В «природе» поисковых систем сканировать почти все , на что они натыкаются. С одной стороны, это хорошо, потому что вы хотите, чтобы люди находили материалы, которые вы публикуете. Но бывают ситуации, когда вы не хотите, чтобы это произошло. Например, страница корзины или страницы, сгенерированные с помощью фасетной навигации.

Таким образом, вам нужно будет создать файл robots.txt только тогда, когда вы хотите, чтобы некоторые части вашего веб-сайта были недоступны для поисковых систем.

Но вы также можете проверить, существует ли существующий файл robots (созданный автоматически вашей CMS или разработчиком вашего веб-сайта), чтобы убедиться, что важные страницы доступны для сканирования. Просто зайдите на yourdomain.com/robots.txt и посмотрите, есть ли там что-нибудь.

Кроме того, вы можете просмотреть отчет о покрытии в GSC, чтобы проверить наличие нежелательных правил для роботов, которые могут блокировать определенные страницы.

Рекомендуем прочитать:   Robots.txt и SEO: все, что вам нужно знать  

7. Убедитесь, что ваш веб-сайт индексируется

Индексируемость — это способность поисковой системы анализировать и сохранять веб-страницу в своей базе данных.

Несмотря на то, что страница доступна для сканеров поисковых систем, эта страница по-прежнему не отображается в поисковой выдаче. Это происходит в следующих ситуациях:

• Значение «Noindex» в метатеге robots в файле robots. txt
• Значение «Noindex» или «none» в теге x-robots в заголовке ответа HTTP

Убедитесь, что на странице нет этих тегов, если вы хотите, чтобы она ранжировалась. Вы можете проверить это в отчете о покрытии в GSC или в отчете Indexability в аудите сайта Ahrefs (часть AWT).

Однако имейте в виду, что эти теги по-прежнему полезны. Например, вы можете не индексировать определенные страницы, такие как страницы с благодарностью или результаты внутреннего поиска.

Дополнительная литература

• Метатег Robots и X-Robots-Tag: все, что вам нужно знать 
• Фасетная навигация: определение, примеры и передовой опыт SEO

8. Убедитесь, что ваш сайт доступен только на одном домене

Другими словами, вам нужно выбрать каноническое доменное имя. Это сделает ваш сайт согласованным для пользователей и поисковых роботов и предотвратит такие проблемы, как снижение ссылочного веса (это может произойти, когда некоторые веб-сайты ссылаются на версию HTTP, а другие ссылаются на версию HTTPS).

Установив AWT, перейдите к инструменту аудита сайта и откройте отчет Page Explorer . В отчет вставьте эти четыре версии вашего домена, используя фильтр «Дополнительно»:

• http://yourdomain.com
• http://www.yourdomain.com
• https://yourdomain.com
• https://www.yourdomain.com

Вот так:

Что вы хотите увидеть: а) ваш желаемый URL-адрес для сообщения «200» (предпочтительно версия HTTPS) и б) другие сообщают о перенаправлении «301» на эту страницу «200». Если это не так, вам нужно будет применить перенаправления на неканонические доменные имена.

Рекомендуем прочитать: 301 редиректы для SEO: все, что вам нужно знать  

Сделайте свой веб-сайт приятным для использования

Google не полностью игнорирует то, как пользователи воспринимают ваш веб-сайт.

Точки из этого раздела контрольного списка обычно необходимо настроить один раз.

1.

Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств

Google использует индексацию для мобильных устройств. Это означает, что он индексирует и ранжирует контент на основе мобильных версий веб-страниц. Следовательно, веб-сайт, оптимизированный для мобильных устройств, «настоятельно рекомендуется», как говорится в документации Google.

Вы можете проверить, является ли ваш веб-сайт удобным для мобильных устройств в глазах Google, с помощью инструмента тестирования или с помощью отчета об удобстве использования мобильных устройств в GSC.

Дополнительная литература

• Мобильное индексирование: что нужно знать
• Адаптивный и адаптивный дизайн: какой выбор лучше?

2. Убедитесь, что ваш сайт загружается быстро

Скорость загрузки является фактором ранжирования и основой Core Web Vitals, которые представляют собой показатели производительности, используемые для измерения пользовательского опыта.

Будьте уверены — Google по-прежнему продвигает наиболее релевантный контент в своей базе данных. Но когда все остальное похоже или равно, Google может ранжировать более быструю страницу выше.

Вы можете контролировать свой сайт на наличие проблем со скоростью с помощью аудита сайта Ahrefs. Для этого используйте отчет Performance  .

Рекомендуем прочитать:   Как повысить скорость страницы от начала до конца (Расширенное руководство)  

3. Убедитесь, что вы используете HTTPS

Так же, как Google хочет предоставлять полезные страницы, он хочет предоставлять безопасные страницы слишком. HTTPS означает безопасный протокол передачи гипертекста, т. е. безопасную версию HTTP.

Пользователи могут сразу определить, использует ли ваш веб-сайт HTTPS или нет.

Этот шаг довольно прост. Вам просто нужно получить SSL-сертификат и добавить его на свой сайт (самый простой способ — получить его у вашего хостинг-провайдера). Вы даже можете получить его бесплатно здесь (да, Google тоже распознает его).

Рекомендуем прочитать: Что такое HTTPS? Все, что вам нужно знать  

4.

Избегайте навязчивых межстраничных объявлений

Последние в списке сигналы качества страницы. Для Google страница без навязчивых всплывающих окон — это полезный сайт, и с этим трудно не согласиться.

Однако из этого правила есть несколько исключений. Google «принимает»:

• Сообщения, отображаемые вне юридических обязательств (например, согласие на использование файлов cookie).
• Диалоговые окна входа для страниц без публичного доступа (например, контент за платным доступом).
• Баннеры, занимающие разумное место на экране.

Рекомендуемое чтение: Межстраничные объявления и диалоги | Центр поиска Google | Документация

Сделайте свой сайт ориентированным на поиск

Создавайте свой контент с учетом поисковиков и линкеров.

Баллы из этого раздела контрольного списка должны быть установлены для каждого нового контента, который вы хотите ранжировать.

1. Выберите правильное ключевое слово

Если вы хотите получать трафик от поисковых систем, вам нужно создавать контент о том, что люди ищут. И лучший способ сделать это — оптимизировать контент под хорошее ключевое слово.

Вот что делает ключевое слово хорошим для SEO:

• Потенциал поискового трафика  – В целом, чем чаще люди ищут что-то в Интернете, тем больше трафика могут генерировать эти ключевые слова. Но это не правило, и оно может варьироваться от ключевого слова к ключевому слову. Лучше также проверить потенциал трафика для ваших ключевых слов.
• Цель поиска  — Люди используют поисковые системы, чтобы узнать что-то, купить что-то или найти определенный сайт — это их цель поиска. Выбирая ключевое слово, вы должны убедиться, что ваш контент соответствует тому, что люди хотят видеть в результатах поиска.
• Деловой потенциал  – Ключевое слово может привлечь трафик. Но принесет ли это вам новый бизнес? Расставьте приоритеты по темам, которые имеют непосредственное отношение к тому, что вы предлагаете, чтобы вы могли естественным образом представить свои продукты или услуги.
• Не так уж сложно получить рейтинг . Самый быстрый способ оценить это — использовать такой показатель, как наша сложность ключевого слова (KD). Но вам также может понадобиться принять во внимание другие факторы (см. рекомендуемую литературу ниже).

Что такое чайный питомец? Это одно из более чем 1500 ключевых слов, которые не являются конкурентоспособными и имеют значительные объемы поиска, связанные с чаем. Кое-что, что я определенно хотел бы рассказать в своем блоге о чае (может даже включить туда партнерскую ссылку — понятно?).

Дополнительная литература

• Как выбрать правильные ключевые слова для SEO
• Сложность ключевого слова: как оценить ваши шансы на ранжирование

2. Сделайте свой контент интересным и полезным само содержание. А именно, полезность контента и его способность заинтересовать читателей. По словам Google:

Итак, вот несколько советов, которые помогут сделать ваш контент интересным и полезным. Убедитесь, что это:

• Легко читать.
• Четкая организация.
• Свежий.
• Уникальный.
• Соответствует рекомендациям E-A-T.
• Сосредоточены на предоставлении необходимой информации для решения проблемы пользователя (это возвращает нас к цели поиска).

Все вышеперечисленное относится к разработке контента для искателей . Но есть и «линкеры , », то есть люди, которые не только прочитают ваш контент, но и разместят ссылку на него на своих сайтах.

Зачем создавать компоновщики? Потому что ссылки с внешних сайтов (обратные ссылки) являются одним из самых важных факторов ранжирования для Google. Больше обратных ссылок с уникальных доменов = более высокий рейтинг = больше трафика. Вообще говоря.

Вы можете увеличить свои шансы на получение или создание ссылок, если сделаете свой контент достойным ссылок. Это означает включение чего-то настолько ценного и интересного, что блоггеры и журналисты захотят дать на это ссылку (так называемая приманка для ссылок).

Если вы хотите сослаться на хороший ресурс, скажем, по ключевым словам с длинным хвостом, это определенно будет что-то, что включает графику, объясняющую, что это такое, верно?

Вы также можете создавать контент только для компоновщиков. Это нормально, если у него минимальный объем поиска, если он привлекателен для вашей целевой аудитории.

Очень низкий трафик. Но ничего страшного — это наживка для ссылок.

Дальнейшее чтение

3. Оптимизация тегов заголовков и описаний

Есть две причины, по которым вам необходимо оптимизировать теги заголовков: они являются фактором ранжирования (небольшим), и люди видят их в поисковой выдаче. Итак, вам следует:

• Сделать заголовок привлекательным и точным.
• Вставьте целевое ключевое слово в свой заголовок. Оно работает. Наполнение ключевыми словами не работает.
• Впишите их в пределах 60 символов.

Проверены точки №1, №2 и №3.

Есть одна причина, по которой вам нужно оптимизировать теги описания: люди видят их в поисковой выдаче. Вот несколько хороших способов побудить пользователей кликнуть. Вы должны:

• Сделайте ваше описание привлекательным. Убедите читателей, что это именно тот контент, которым они были все это время.
• Убедитесь, что описание не длиннее 920 пикселей (попробуйте SERPSim).
• Сохраняйте описание соответствующим названию страницы (и наоборот).
• Используйте уникальное описание для каждой страницы.

Точки №2, №3 и №4 проверены. Пункт №1? Хм.

Дальнейшее чтение

• Как создать идеальный тег заголовка для SEO (наш четырехэтапный процесс)
• Как написать идеальное мета-описание

чтобы понять ваш контент и лучше представить его в результатах поиска.

Например, чтобы отобразить изображение рядом с вашим обзором Fender Stratocaster, вам потребуется развернуть такой код:

"image": {

"@context": "https://schema .org",

"@type": "ImageObject",

"url": "yourimage. url",

"height": "689",

«width» : «1225»

}

Довольно красиво выделяется в поисковой выдаче, верно? Эти звездные рейтинги и миниатюры передаются поисковику через несколько тегов в разметке схемы.

Существуют разные типы схем для разных случаев: обзоры, часто задаваемые вопросы, персона, место, организация и многое другое. Все они помогут Google показать расширенные результаты в поисковой выдаче (например, те, что на картинке выше) для ваших страниц и, возможно, принесут вам больше кликов. Вот полная документация по схеме.

Вы можете создавать и тестировать разметку схемы с помощью таких инструментов, как schema.dev.

Рекомендуем прочитать:   Что такое разметка схемы? Как использовать его для SEO

5. Используйте короткие и описательные URL-адреса. Поэтому при оптимизации ваших URL-адресов вы должны делать это с мыслью о пользователе. Так вы заведете двух друзей одним подарком.

Вот пример:

https://ahrefs.com/blog/seo-friendly-website

Этот URL-адрес использует HTTPS, не имеет чрезмерно вложенной структуры и четко указывает, о чем страница. Поэтому, когда пользователи увидят этот URL-адрес в поисковой выдаче, они узнают, что страница действительно посвящена тому, что они ищут. И когда они нажмут на нее, URL-адрес укажет, где в структуре сайта они находятся.

Рекомендуем прочитать:   Как создавать URL-адреса, оптимизированные для SEO (шаг за шагом)

6. Ссылки на соответствующие ресурсы

Скорее всего, вы не подниметесь в рейтинге, просто добавив исходящие ссылки на свой контент. (вероятно, они не являются фактором ранжирования). Но вы все равно можете добавить исходящие ссылки, чтобы указать свои источники и ссылки на полезные материалы по теме.

Согласно этому видео от Google:

 

Ссылки на другие веб-сайты — отличный способ предоставить пользователям ценность. Часто ссылки помогают пользователям узнать больше, проверить ваши источники и лучше понять, какое отношение ваш контент имеет к возникающим у них вопросам.

Таким образом, включение релевантных исходящих ссылок является лучшей практикой при создании хорошего контента. Но вдобавок ко всему, цитирование ваших источников поможет вам привести свой контент в соответствие с рекомендациями по качеству поиска E-A-T, которые особенно важны для тем «Ваши деньги» или «Ваша жизнь» (здоровье, финансы, безопасность и т. д.).

Рекомендуем прочитать:   Что такое EAT? Почему это важно для SEO  

7. Оптимизация изображений

Короче говоря, оптимизация изображений для SEO означает, что вам нужно сделать три вещи:

• Сжатие изображений  – Вы можете использовать плагин, например ShortPixel, или оптимизатор изображений, например Kraken.
• Используйте описательные имена файлов изображений  – Да, Google может (и, вероятно, будет) читать имена ваших файлов изображений, чтобы понять, о чем они.
• Используйте описательные альтернативные тексты  – Альтернативные тексты служат нескольким целям. Однако их часто упускают из виду. Они не только помогают пользователям с нарушениями зрения, но также могут помочь Google понять контекст вашей страницы и повысить ваш рейтинг в Google Images.

Альтернативный текст для этой красивой фотографии должен быть что-то вроде «ноутбук на столе рядом с кофе». «Кофейник и кружка, любуясь ноутбуком Surface, пока никто не смотрит», — моя следующая догадка.

Дальнейшее чтение

• Альтернативный текст для SEO: как оптимизировать ваши изображения о внутренних ссылках, то есть ссылках с другой страницы того же сайта.

  Не заблуждайтесь — внутренние ссылки являются фактором ранжирования. Они действительно важны. Google использует внутренние ссылки на:

  • Откройте для себя новые страницы — внутренние ссылки обеспечивают путь сканирования к целевым страницам.
  • Ссылочный вес между вашими страницами  – Внутренние ссылки могут повысить эффективность других страниц вашего веб-сайта.
  • Понять, о чем страница  – Понимание содержания ваших страниц помогает Google ранжировать их. Якорный текст внутренней ссылки также имеет значение.

  Поэтому не забудьте связать соответствующий контент на своем веб-сайте и помните, что вы можете использовать ссылки для продвижения других страниц (метод посредника).

  Чем больше у вас контента, тем сложнее следить за внутренними ссылками. Здесь AWT может сделать всю тяжелую работу за вас. Вы можете использовать автоматически сгенерированный отчет или фильтр «Расширенный», чтобы увидеть возможности ссылки на определенную страницу.

  Дополнительная литература

  • Внутренние ссылки для SEO: Практическое руководство 
  • Вот почему в 2022 году следует отдавать приоритет внутренним ссылкам

  Заключительные мысли

  В общем, это довольно много работы. И, к сожалению, от этого никуда не деться. Но вы можете облегчить себе работу, если у вас есть подходящие инструменты.

  Прежде всего, вы можете поближе взглянуть на «удобство SEO» CMS, на которой создан ваш веб-сайт.

  Некоторые CMS пытаются максимально упростить вещи, что может привести к уменьшению возможностей для настройки. Другие потребуют от вас больше внимания, но взамен предоставят вам больше возможностей. Эти три статьи должны помочь вам сделать более осознанный выбор:

  • Wix SEO против WordPress: изучено 6,4 млн доменов
  • Squarespace SEO против WordPress: изучено 3,6 млн доменов
  • 10 причин, почему WordPress — лучшая CMS для SEO

  настроить инструменты SEO-аудита для автоматического мониторинга состояния SEO (среди прочего). Когда вы добавляете больше контента на свой сайт, вы можете столкнуться с проблемами SEO, такими как неработающие ссылки, неработающие изображения или проблемы с канонизацией. Инструмент аудита выловит их для вас.