Слоган пепси: Pepsi обновила слоган впервые за семь лет — Маркетинг на vc.ru

Pepsi: вначале было лекарство — новости Kapital.kz

Калеб Брэдхем. Именно с него все началось в далеком 1898 году. Будучи фармацевтом в Нью-Берне, он хотел придумать микстуру, которая поможет пищеварению и при этом у нее будет приятный вкус. Много времени ему на это не понадобилось, за несколько дней Калеб вывел формулу и изготовил сироп из орехов колы и ванили. Сначала темная вязкая жидкость рекламировалась и продавалась в аптеке ее же создателя как «напиток Брэда». А спустя 5 лет, то есть в 1903 году получила название Pepsi-Cola и стояла не только на полках аптек. По одной из версий название Pepsi Брэдхем придумал как производное от слова «пепсин». Разбавленную водой Pepsi-Cola он стал поставлять аптекам и магазинам в Северной Каролине. Прошло 7 лет, и она продавалась уже в 24 штатах Америки.

Калеб Брэдхем

Бренд становился успешным, продажи росли, и Брэдхем решил усилить рекламную кампанию, вовлекая в нее знаменитостей.

Например, известный автогонщик Барни Олдфилд описывал Pepsi-Cola как дерзкий, освежающий и бодрящий напиток, подходящий для употребления перед гонкой.

После нескольких лет успеха Брэдхема постигла неудача. Обвал на сахарном рынке в 1923 году привел к перебоям и росту цен на сахар. Бизнесмен попытался использовать сахарозаменитель, но вкус напитка из-за этого был совсем не тот, и Калеб продолжал покупать сахар, что привело к банкротству.

Аптека Брэдхема

В 1931 году предприятие купила кондитерская корпорация Loft Candy Co, ее президент Чарльз Гуд смог сделать бренд снова успешным и помог ему держаться на плаву даже во время Великой депрессии. Тогда же Pepsi начала атаку на рыночные позиции Coca-Cola. «Пепси» начали продавать в бутылках по 12 унций по 5 центов, столько же стоила бутылка «Колы» объемом 6 унций, и это отправило бренд в нокаут. «Пепси» завоевала любовь покупателей, существенно увеличив количество поклонников.

Реклама Pepsi-Cola

Во времена Второй мировой войны бренд не только выжил, но и обошел по популярности конкурентов Royal Crown и Dr. Pepper, став газировкой №2 после Coca-Cola.

В 1960 годы у газировки появился слоган «Новое поколение Pepsi — это Вы!» Вскоре компания удивила всех своей оригинальной рекламной акцией «Выбери лучший вкус напитка вслепую», которая предлагала, не глядя, попробовать «Колу» и «Пепси». Ко всеобщему удивлению, вторая победила с результатом 3:2, и это значительно повысило популярность бренда. Затем была покупка компаний Mountain Dew, 7Up и производителя снэков Frito-Lay.

Pepsi обошла основного противника, раньше выйдя на большой рынок СССР, и стала первым западным товаром массового спроса в Союзе. Отличную рекламу бренду сделал генсек ЦК КПСС Никита Хрущев. В 1959 году на американскую Национальную выставку в Сокольниках приехал глава департамента международных операций Pepsi-Cola Company Дональд Кэндалл, который приложил немало сил для того, чтобы Хрущев лично продегустировал напиток. Журналисты сфотографировали советского лидера со стаканчиком в руках, на котором красовался логотип Pepsi.

В то время рекламным слоганом бренда был «Будь общительным, пей «Пепси«! Фото генерального секретаря ЦК КПСС с подписью «Хрущев учится быть общительным» растиражировали мировые СМИ. В 1972 году в рамках соглашения о двусторонней торговле между СССР и США было решено, что в Советском Союзе построят заводы Pepsi-Cola, также компания получила право импортировать и распространять водку «Столичная» в США.

Pepsi убрала из названия слово «Cola» в 1962 году для того, чтобы избежать ассоциации с основным конкурентом. Через 3 года произошло объединение The Pepsi-Cola Company и производителя снэков Frito lay, новое предприятие назвали PepsiCo, некоторые даже считают, что именно 1965 год является годом основания компании. С того времени она начала диверсифицировать производство.

В 1970-м оборот компании достиг психологической отметки в 1 млрд долларов.

Для PepsiCo основным инструментом достижения успеха стала реклама. Яркими и креативными роликами, своим имиджем и популярностью напитка компания обязана сотрудничеству со всемирно известным агентством BBDO. Его специалисты решили превратить употребление «Пепси» в стиль жизни, так в 1964 году появился слоган и установка для молодежи «Вы — поколение «Пепси».

В середине 1980-х корпорация наняла Майкла Джексона, который был на вершине успеха, с хитом Thriller. Правда во время съемок рекламы произошла трагедия с певцом: по сценарию ролика использовалась пиротехника, которая внезапно взорвалась очень близко от Майкла Джексона, что привело к возгоранию волос на голове. Певец получил ожоги лица и головы второй и третьей степени. Как бы то ни было, реклама имела оглушительный успех на телевидении, компания продолжила приглашать звезд для съемок в коммерческих роликах. Это были: Тина Тернер, Глория Эстефан, Лайонел Ричи, Бейонсе, Бритни Спирс, Пинк, Энрике Иглесиас, Дэвид Бэкхем, София Вергара, Лионель Месси, Тьерри Анри и другие.

В 1984 году лицами «Пепси» стали кумиры молодежи, звезды шоу-бизнеса и спорта. PepsiCo заключала контракт с Мадонной, однако разорвала его после выхода в свет скандального видеоклипа на песню «Like а Prayer».

Журнал Fortune Magazine в 1989 году назвал корпорацию одной из 10 самых уважаемых в мире.

В 1993 году 

началась новая рекламная кампания с участием суперзвезды баскетбола Шакилла О’Нила, позже признанная лучшей в США. Рекламные ролики «Ничего кроме Pepsi» получили главные призы на престижном Канском фестивале рекламы. Через 3 года появился ролик, снятый в открытом космосе. Эффектное фото двух космонавтов, находящихся на борту станции «Мир» на фоне флага Pepsi с надписью «Даже в космосе Pepsi меняет стиль», облетело весь мир. В том же году компания подписала договор о сотрудничестве с MTV.

PepsiCo в 1998 году приобрела крупнейшего в США производителя натуральных соков Tropicana и отпраздновала свой 100-летний юбилей. А начало нового тысячелетия она встретила капитализацией в 44 млрд долларов. В 2001 году корпорация купила Quaker Oats – компанию по производству хлопьев вместе с ее подразделением по выпуску спортивных напитков Gatorade.

Самый кардинальный ребрендинг за все годы существования Pepsi произошел в 2008 году: Mountain Dew в Mtn Dew, Diet Pepsi Max в Pepsi Max.

Затраты на кампанию составили 1,2 млрд долларов. Через 2 года PepsiCo объединилась с крупнейшими компаниями-ботлерами The Pepsi Bottling Group (PBG) и PepsiAmericas. В результате образовалась вторая в мире после Nestle по объёму производства пищевая группа.

В настоящее время компанию PepsiCo возглавляет Рамон Лагуарт, назначенный президентом корпорации в августе 2018 года. До того момета он работал в PepsiCo 22 года.

Логотип Pepsi менялся много раз. В 1898 году его создал сосед Калеба Брэдхема. Эмблема состояла из красной надписи. В 1905 году логотип немного упростили, но основную концепцию оставили, в 1906-м в него добавили слоган «The Original Pure Food Drink» («Оригинальный чистый напиток»). В 1940 году эмблему немного упростили, по-прежнему сохраняя витиеватый шрифт, мягкие линии и завитки.

Эволюция лого

В 1950 году, поскольку лого было очень похоже на знак Coca-Cola, в него внесли синий цвет, и эта концепция не менялась несколько следующих десятков лет.

Но в 1962-м решили полностью устранить сходство с логотипом главного конкурента и убрали «Cola», при этом кардинально изменив шрифт на более строгий, сделав буквы черными.

В 1991 году название Pepsi начали писать курсивом под красной полосой, с правой стороны которой разместили известную уже всем сферическую форму. Обновленный знак означает стремление компании к новым успехам. В честь 100-летия корпорации был разработан новый логотип: фон стал синим, а изображение иконки трехмерным, название по-прежнему было написано курсивом, но стало уже белого цвета. Современную версию логотипа разработали в 2008 году, затраты составили почти 1 млн долларов.

При работе с материалами Центра деловой информации Kapital.kz разрешено использование лишь 30% текста с обязательной гиперссылкой на источник. При использовании полного материала необходимо разрешение редакции.

• Как знаменитый теннисист добился известности в моде

• Lufthansa рождалась дважды

• С чего началась «эра Versace»

Что лучше — Coca-Cola или Pepsi? Как два бренда борются друг с другом уже 100 лет

Мы решили выяснить, что общего у Санта-Клауса и газировки, почему рецепт одного напитка за семью печатями, а другой можно найти в «Википедии», зачем маршалу Жукову понадобилась прозрачная «Кола» и как к американской газировке относится «Роспотребнадзор» — обо всем по порядку.

Ведь об вопрос «Ты что будешь — «Колу» или «Пепси»?» сломано немало копий, и так было всегда. Самое смешное, что столетняя борьба брендов — это вовсе не противостояние вкусов, а от начала и до конца чистейший маркетинг.

Теги:

Напитки

Дважды банкрот

Прежде чем стать той самой всем известной транснациональной корпорацией PepsiCo, компания умудрилась пережить два банкротства. Первый раз компания обанкротилась в 1923 году, когда цены на сахар взлетели в стратосферу — с трех до 28 центов за фунт. В самом начале Великой депрессии PepsiCo запустила процедуру банкротства второй раз. Бизнес Coca-Cola развивался куда более равномерно.

Секретный состав

В 1886 года фармацевт из Атланты Джон Стит Пембертон запатентовал лекарственное средство от расстройств нервной системы и начал реализовывать его в самой большой аптеке города.

Точный состав натуральных специй Coca-Cola — коммерческая тайна. Оригинальная копия состава лежит в главном хранилище SunTrust Banks в Атланте. Популярный миф гласит, что только два руководителя могут иметь доступ к составу, при этом у каждого может быть доступ только к половине информации.

В свою очередь Калебу Брэдему, другому американскому фармацевту и по совместительству автору Pepsi, пришлось рассекретить формулу газировки во время первой процедуры банкротства в 1923 году.

Первый рекламный бой

Во времена Великой депрессии PepsiCo дала старт многолетней маркетинговой битве двух гигантов. Обе газировки реализовывали через торговые автоматы: «Пепси-Кола» начала продаваться в бутылках объемом 12 унций по пять центов за бутылку, «Кока-Кола» стоила также, но разливали ее по бутылкам вдвое меньше. «Кока-Кола» не могла снизить стоимость, так как торговые автоматы принимали только пятицентовики, к тому же у компании оставался огромный запас в миллиард 6-унциевых бутылок.

«Платишь как прежде, получаешь вдвое больше» — слоган PepsiCo, который утирал нос Coca-Cola вплоть до 1939 года, пока конкурент наконец-таки не перешел на стеклотару нового объема. Но время деньги: на рекламную кампанию в 1939 году PepsiCo потратила 600 тысяч долларов, а Coca-Cola пришлось раскошелиться аж на 15 миллионов.

Кокаин в составе

Основные ингредиенты «Кока-Колы» были таковы: три части листьев коки (да-да, той самой, из которой получают кокаин), на одну часть орехов тропического дерева колы. Вплоть до 1903 года, пока кокаин не попал под запрет, в «Кока-Коле» содержалось до 9 мг наркотика.

В первоначальный состав «Пепси» входил все тот же экстракт орехов колы, а вместо листьев коки Брэдем использовал пепсин — глобулярный белок, фермент желудочного сока. С помощью «Пепси» лечили нарушение пищеварения.

Современный Санта Клаус

Веселый дедушка с седой бородой и в красном костюме — современный образ Санта-Клауса, который в 1931 году придумали рекламщики Coca-Cola. До этого Санта, во-первых, мог одеваться как угодно, во-вторых, был вообще не бородатым дедом, а эльфом. С тех пор компании условно поделили рынок: «Кока-Кола» взяла на себя традиционные семейные ценности, а «Пепси» — поколение next и молодежь в целом. 

«Кола» для маршала Георгия Жукова

Как-то раз верховный главнокомандующий Союзными войсками в Европе Дуайт Эйзенхауэр угостил Георгия Жукова «Колой». Советском маршалу газировка чертовски понравилась, но чтобы ее распитие в общественных местах не рассматривалось в СССР как поклонение символу американского империализма, попросил сделать «Колу» бесцветной. Георгий Константинович сказал это генералу Кларку, тот передал просьбу президенту Гарри Трумэну. Трумэн, в свою очередь, связался с Джеймсом Фарли, председателем правления компании «Кока-Кола Экспорт Корпорейшн». Так появилась бесцветная партия «Колы» объемом в 50 ящиков, которую разлили по прозрачным стеклянным бутылкам с белой крышкой и красной звездой в центре.  

«Пепси» покоряет СССР

Право исключительного пользования товарным знаком на территории Советского Союза в Бюро по регистрации товарных знаков Наркомторга СССР компания PepsiCo зарегистрировала еще аж в 1938 году. Однако, впервые отведать империалистическую газировку советские граждане смогли только в 1959 году на выставке «Промышленная продукция США», которая проходила в Сокольниках. «Пепси» пили как простые посетители, так и сам Никита Хрущев, но производство запустили сильно позже — в 1971 году прошли первые переговоры на эту тему.

К 1980 году объем производства американской газировки в Советах составил 15 миллионов ящиков, по всей Москве стояли 73 фирменных киоска «Пепси». Компания торопилась нарастить визуальное присутствие в городе так как в 1980 году столица СССР приняла летние Олимпийские игры, традиционным спонсором которых была Coca-Cola. «Пепси» отбила советский рынок в том числе и благодаря эксклюзивным правам на производство в СССР колы (весь тип газированных сладких напитков, зачастую содержащих кофеин), но Coca-Cola проиграла битву не в сухую. К Олимпиаде компания наладила производство в Советах «Фанты».

Обмен водки на газировку

В 1972 году СССР и США договорились о двусторонней торговле. PepsiCo закупала водку марки «Столичная», а советская сторона на полученную от продажи водки конвертируемую валюту закупала за рубежом концентрат «Пепси», который разбавлялся газированной водой уже на территории СССР на предприятиях, получивших одобрение американской стороны. Объем импорта концентрата напрямую зависел от объема экспорта «Столичной».

Проверка от «Роспотребнадзора»

Летом 2014 года специалисты «Роспотребнадзора» провели исследование и пришли к выводу, что как Coca-Cola, так и Pepsi — относительно безопасные газированные напитки. По крайне мере, оба производителя честно указывают полный состав и содержание сахара на этикетке и закон не нарушают, в отличие от множества других местных марок. Да, в обоих продуктах присутствует ортофосфорная кислота — пищевая добавка Е338, которая втрое дешевле лимонной кислоты. Благодаря ей газировками можно удалять накипь в чайнике и чистить сантехнику. Но по мнению независимых специалистов, это «цветочки» по сравнению с тем, что находится в других газировках, представленных на нашем рынке.

Какая газировка вкуснее?

В 1975 году компания PepsiCo решила провести «слепой» тест, чтоб узнать, какой же напиток вкуснее. Суть заключалась в том, что в нескольких торговых центрах на территории США люди пробовали две газировки по очереди, которые разливали по простым стаканчикам, а потом выбирали, что им понравилось больше. По результатам, «Пепси» на треть голосов обошла «Колу». Впоследствии PepsiCo активно использовала этот факт в своих рекламных кампаниях, но даже несмотря на это Coca-Cola по объему реализации, узнаваемости и стоимости бренда находится далеко впереди.

Pepsi представила новый рекламный слоган: «Это то, что мне нравится»

Pepsi надеется следовать своей многолетней истории, когда девиз у всех на устах.

Сегодня гигант по производству напитков представляет пять различных рекламных роликов, каждый из которых призван отполировать свой последний слоган «Это то, что мне нравится». Во всех роликах, созданных с помощью Goodby Silverstein & Partners и Alma, рекламного агентства Omnicom Group, которое специализируется на мультикультурной аудитории, обычные люди обнаруживают, что звук открываемой банки Pepsi побуждает их танцевать и вести себя публично — как будто никто еще смотрели (на самом деле, они).

«Это люди, которые проживают свою жизнь вслух, не беспокоясь о других вещах», — говорит Тодд Каплан, вице-президент по маркетингу Pepsi.

На протяжении десятилетий Pepsi использовала хитрые маркетинговые фразы, такие как «Радость Pepsi», «Pepsi. Это Кола», «Выбор нового поколения», «Живи сейчас» и «Для тех, кто думает молодым». Чаще всего поговорки использовались для обслуживания флагманского напитка компании. Однако в 2020 году афоризмы с Мэдисон-авеню используются для рекламы всех напитков, связанных с Pepsi, включая сорта диетической Pepsi и Pepsi Zero Sugar.

Это решение может отражать реальность бизнеса газировки. Американцы продолжают тратить миллионы на газированные напитки с сахаром, но они тратят больше своих с трудом заработанных денег на чай со льдом, воду, газировку и другие напитки с большей пользой для здоровья. Объединение всех брендов Pepsi под одной мантрой помогает выделить напитки среди более широкого круга конкурентов.

Pepsi объединяет свои многочисленные ответвления в рекламе, так как бизнес газированных напитков, возможно, нашел новую базу. По данным Beverage Digest, в 2018 году объем газированных безалкогольных напитков, продаваемых в США, снизился лишь незначительно после более чем десятилетнего снижения. Несмотря на это, четыре крупнейших бренда Pepsi потеряли рыночную долю с точки зрения объема, поскольку флагманский напиток Coca-Cola остался на прежнем уровне; Диетическая кока-кола упала; и получили Coke Zero Sugar и Sprite.

Руководители Pepsi остались довольны результатами 2019 года, говорит Каплан. «Бизнес вернулся в режим роста, и капитал нашего бренда увеличился, — говорит он. — Мы очень довольны тем, как показал себя бренд в прошлом году».

В прошлом Pepsi часто сравнивали себя с Coca-Cola. В рекламе Pepsi Coke представлялась скучным брендом, связанным с историей и традициями, в то время как Pepsi изображалась как выбор молодых и активных потребителей.

Теперь Pepsi готова заявить о себе как о символе современного образа жизни, а вовсе не как о инь для ян своего конкурента. Любители пепси «страстны и лояльны. Они немного «лишние». Им комфортно в собственной шкуре, они наслаждаются жизнью, не беспокоясь о том, что думают другие люди».

Новая реклама, которая дебютирует в эти выходные во время игр NFL Wild Card и телепередачи NBC Golden Globes, покажет людей, отрывающихся в метро; на спортивной игре; и даже во время работы в аэропорту.

Пока неизвестно, будет ли какая-либо из этих тем использоваться в ежегодных мероприятиях Pepsi, посвященных Суперкубку. «Нам придется поговорить позже», — говорит Каплан.

1900–2023: лозунги Pepsi на протяжении многих лет

лозунги Pepsi со всего мира

1909-1939

Вкусно и полезно
Когда они обнаружат, что бутылки пепси-колы пусты, их боевой дух упадет еще на 10 пунктов за пять центов Pepsi-Cola — это напиток для вас!
Никель, никель, никель, никель, Струйка, струйка, струйка, струйка…

1939-1950

Вдвое больше за никель тоже

1950-1953

3 Рефлекс0003

1953-1961

Будьте общительны

1961-1963

Теперь это Pepsi для тех, кто думает, что молодые

1963-1967

ожили! Вы находитесь в Pepsi Generation

1967-1969

Вкус, который превзойдет другие холодные

1969-1973

У вас есть много, чтобы жить, Pepsi’s много, чтобы дать

1973 1973 -1975

Присоединяйтесь к Pepsi People Feelin’ Free

1974

Lipsmackin thirst quenchin (ace tastin motivatin good buzzin cool talkin high walkin fast livin ever givin cool fizzin) Pepsi

1975-1978

Have A Pepsi Day

1978-1981

Catch That Pepsi Spirit

1981-1982

У Pepsi есть вкус к жизни!

1983

Пепси сейчас!

1984

Пепси, выбор нового поколения
Готовы принять вызов?

1985

Taste the Difference
Generation Next

1986

Присоединяйтесь к поколению PEPSI: Feel the Taste

1989

. Поколение. 1993

Будь молод, развлекайся, пей пепси

1995

Ничто иное не пепси

1997

Generation Next

1998

Same Great Taste

1999

The Joy of Cola

2000

The Joy of Pepsi

2003

Pepsi. Это кола

2000-2003

«Аазади дил ки» (хинди — «свобода сердца») (Индия)

2003

«Это вызов для большего» Реклама пепси)

2003-2005

Yeh Pyas Hai Badi (хинди означает «Жажда слишком велика») (Индия)

2005-2006

Ледяная пепси. Это лучше, чем секс!

2006-2007

Почему вы, Doggin ‘Me/Take One One One Young Young

2007-2008

Подробнее/вкус, когда-то, который навсегда молодой

2008

Yeh Hai Mound Джаан! Хинди – означает «Это молодая эра, моя дорогая» (Индия и Пакистан)

Pepsi материал для Super Bowl Commercial

repsi is #1

Pepsify Karo gai (хинди, означающий «Wanna pepsify!»)

2008-2009

Что-то для всех

2009

.