Seo продвижение в поисковых системах: поисковое продвижение и оптимизация сайта, реклама в поиске

Что такое SEO-продвижение сайта в поисковых системах

SEO (Search Engine Optimization) – это комплекс работ над сайтом для увеличения видимости сайта в результатах выдачи поисковых систем по определённым запросам пользователей, с целью роста количества целевого трафика. В двух словах, цель SEO-продвижения — привлечение трафика и достижение лидирующих позиций в выдаче поисковых систем (Яндекс, Google и т.п.).

Поисковые системы анализируют сайты в интернете на соответствие своим внутренним алгоритмам. У разных поисковиков разные требования, полностью их не раскрывают, периодически в алгоритмы вносят изменения. Поэтому для занятия высокой позиции в ТОПе поисковой выдачи неопытным вебмастерам и владельцам сайтов действовать наугад.

Из чего состоит SEO

СЕО направлено на решение задач внутренней и внешней оптимизации, работу с пользовательским опытом. В поисковое продвижение входят следующие работы:

• Контроль за изменениями алгоритмов ранжирования поисковых систем;
• Создание и регулярное расширение семантического ядра с использованием актуальных запросов;
• Внутренняя техническая оптимизация – улучшение кода сайта, навигации, повышение скорости загрузки;
• Внешняя оптимизация, увеличение цитируемости сайта;
• Мониторинг действий посетителей на сайте, своевременная реакция на негативный пользовательский опыт;
• Анализ работы для корректировок стратегии продвижения.

В результате хорошего SEO получается решить все эти задачи: привлечь качественный трафик на сайт, занять высокие позиции в поисковой выдаче. Место в ТОПе – результат работы SEO-специалиста.

Зачем нужна SEO-оптимизация

Привлечение естественного трафика из поисковой выдачи позволяет значительно повысить уровень посещаемости сайта и, как следствие, увеличить количество целевых действий.

Около 45% всех пользователей, не открывают даже 4 ссылку в выдаче, в то время как на вторую страницу переходят около 17%, а третью просматривают лишь около 5%. Поэтому, чтобы получить максимальное количество трафика, нужно стремиться попасть в ТОП3 по целевым запросам.

Главная задача поисковой системы – формирование качественного ответа на запрос пользователей. Когда пользователь вводит запрос в поисковой строке, поисковик ранжирует множество сайтов от более релевантных к менее релевантным. Среди факторов, которые учитываются при ранжировании:

• Текстовая релевантность страниц.
• Удобная и понятная структура сайта.
• Скорость загрузки страниц. Если остальные показатели равны, то выше позицию займет сайт, у которого страницы загружаются быстрее.
• Адаптивность – удобное отображение сайта на любых устройствах: декстопе, смартфоне, планшете и т.д.
• Безопасность – подключенный SSL-сертификат, отсутствие вредоносных программ.
• Отзывы, информация о работе компании, продающей товары или услуги (оплата, доставка, гарантия и т.д.).

Грамотная SEO-оптимизация позволяет не только улучшить позиции в поисковой выдаче и привлечь новых пользователей, но и улучшить пользовательский опыт (юзабилити). Это позволяет добиться лояльности пользователей, они дольше остаются на сайте, повышается глубина просмотра и вероятность совершения целевого действия.

Что входит в SEO-продвижение

Для того, чтобы продвигать сайт в разных поисковых системах требуется работать над решением большого количества задач. Начинать можно с наполнения качественным контентом и заканчивать наращиванием ссылочной массы, повышением значимости ресурса. Все работы делятся на 2 типа: внутренние и внешние.

Внутренняя оптимизация

Подразумевает изменения внутри сайта, которые улучшают пользовательский опыт и оценку поисковых систем. Среди SEO работ:

1. Составление семантического ядра.
2. Составление файлов robots.txt и sitemap.xml.
3. Исправление технических ошибок.
4. Написание текстов, тегов Title, h2, Description.
5. Повышение скорости загрузки сайта – сжатие медиаконтента, выбор нового тарифа на хостинге или апгрейд личного сервера и т.д.
6. Улучшение структуры сайта, добавление функциональных кнопок, «хлебных крошек», разделов и т.д.
7. Внутренняя перелинковка.
8. Работа с коммерческими и поведенческими факторами.

При этом стоит учитывать, что описанные параметры нужно постоянно отслеживать и корректировать при необходимости.

Клиенты стали более требовательны за последние два десятилетия и хотят знать не о компании, а о том, что получат конкретно они. Хотят, чтобы бренд предоставил им высокий уровень сервиса, говорил на их языке, перестают иконизировать его. Поэтому поведенческие факторы важно учитывать при развитии сайта.

Внешняя оптимизация

Связана с работой на внешних ресурсах, позволяющей повысить авторитетность продвигаемого сайта. Как правило она нацелена на увеличение ссылочной массы и рост узнаваемости бренда.

Сейчас поисковые системы предъявляют всё более жесткие требования к внешним ссылкам.

Качественные внешние ссылки должны быть:

• Неспамные. Речь о ссылках, которые в большом количестве специально создаются для влияния на позиции сайта.
• Авторитетные. У сайтов-доноров должна быть высокая посещаемость, качественный контент.
• Естественные. Ссылки с анкором типа «заказать продвижение сайта недорого» будут выглядеть неестественно и подозрительно.
• Прирост должен быть плавным. Резкий «ссылочный взрыв» ведет к наложению фильтров со стороны поисковых систем.

Методы SEO-продвижения

Методы продвижения делятся на 3 категории и не каждый из них стоит использовать, так как применение некоторых технологий может стать причиной негативных последствий – наложения фильтров или блокировок со стороны поисковых систем.

Белое продвижение

Методы белого продвижения включают в себя:

• написание полезных текстов, которые будут давать пользователям ответы на вопросы, распространяться в сети в качестве источников информации;
• гармоничное использование ключевых слов, без переспама;
• анализ качества обработки заявок с сайта;
• адаптация под мобильные устройства;
• работа с дизайном сайта, скоростью загрузки, удобством навигации.

Серое продвижение

Продвижение, которое подразумевает использование текстов с переизбытком ключей, закупку ссылок, дорвеев. Неправильное использование методик серого продвижения может стать причиной наложения фильтров от поисковиков и понизить на несколько десятков позиций в поисковой выдаче.

Черное продвижение

Основные черные методы SEO-продвижения: накрутка поведенческих факторов, скрытие внешних ссылок, скрытие текста. Такие приемы всегда заканчиваются плохо. Их использование всегда влечет за собой санкции со стороны поисковиков. Да, можно на время «ворваться в ТОП» и так же быстро вылететь из выдачи, попасть на последнюю страницу или получить бан от поисковых систем.

Заключение

Для успешного SEO-продвижения нужно выполнять требования поисковых систем, проводить качественную работу над контентом сайта. В связи с тем, что поисковые системы постоянно изменяют алгоритмы ранжирования, главное – постоянная работа над улучшением качества ресурса и контента, размещенного на нем. И ни в коем случае, не нужно надеется на то, что чёрные методы продвижения останутся незаметными. Машинное обучение поисковых систем работает очень быстро и день в ТОПе не стоит нескольких месяцев бана. За правильным продвижением лучше обратиться к специалистам агентства Perspektiva.

Что такое SEO-продвижение? Зачем поисковая оптимизация бизнесу?

Возможно кто-то не знает:

SEO-продвижение, поисковая оптимизация — это продвижение (раскрутка) сайта в органическую (не рекламную выдачу) Google и других поисковиков по ключевым словам, которые запрашивают пользователи поисковой системы.

Чтобы быстрее и понятнее разобраться в вопросе зачем бизнесу SEO, посмотрите это видео:

Поисковая оптимизация включает в себя такие мероприятия:

1. Комплексный SEO-аудит – важный шаг на пути к успешному продвижению сайта. Усиленная работа специалистов направлена на рост трафика, а также позволяет повышать количество клиентов и увеличивать конверсию. В ходе SEO-аудита удается достичь таких результатов:
   • обнаружить и исправить технические ошибки в работе веб-ресурса;
   • поправить контент для лучшей конвертации, восприятия текста;
   • внедрить стоящие решения;
   • скорректировать стратегию для получения ссылок.
2. Составление семантического ядра позволяет определить ключевые слова и понятия для определенной темы. В дальнейшем они учитываются в семантике наполнения страниц; правильное использование в текстах влияет на результат выдачи. Мы убеждены: семантическое и смысловое ядро – понятия тождественные, и руководствуемся этим принципом в своей работе. SEO-специалист подберет низкочастотные и высокочастотные ключевые слова, которые позволяют выйти сайту на те позиции, которые вам нужны. Конечно, все стремятся, чтобы сайт оказался на первой или минимум трех первых страницах поисковой системы. И все это достижимо при профессиональном подходе (без самодеятельности).
3. Техническая оптимизация сайта позволяет постоянно следить за состоянием веб-ресурса и оперативно вносить в него нужные технические изменения, в том числе ссылаясь на алгоритмы поисковых систем. Основная цель работы – улучшение взаимодействия с поисковыми системами. При грамотном и полном подходе удается достигнуть максимальной полной индексации страниц сайта. Комплексный подход включает устранение ошибок сайта, настройку видов URL-страницы, редиректы, работу с картой сайта и файлом robots.txt
4. Наращивание ссылочной массы обеспечивает высокий результат в выдаче поисковой системы. Крауд маркетинг увеличивает трафик и позволяет сформировать положительное информационное поле вокруг сайта заказчика. Как следствие, рост положительной репутации, увеличение конверсии и популярности продаж. Ваш бренд становится узнаваемым, на сайт заходит все больше клиентов, готовых сделать заказ. При выборе платформ для размещения статей с ссылками на ваш ресурс, специалист учитывает множество факторов. Чем качественнее сайт, и чем больше он заполучил доверие у поисковых систем — тем лучшим будет результат размещения ссылок на нем.

Продвижение — это один из ключевых бизнес-процессов для любого бизнеса, а в XXI-м веке, в силу глобальной дигитализации это процесс переходит в интернет. В 2023 году широко используется несколько десятков видов эффективного интернет-продвижения. SEO — один из сильнейших (и выгодных в перспективе) способов продвижения, но есть исключения — бизнес, для которого больше подойдет контекстная реклама и быстрый “взлет”. Об этом расскажу ниже.

На сегодняшний день существует целое множество способов продвижения в интернете:

• социальные сети;
• блоги;
• контекстная реклама;
• чат-боты;
• CPA-сети;
• e-mail рассылки;
• SEO-оптимизация

Более подробно о каждом из видов интернет-рекламы читайте в статьях:

1. Реклама в интернете: ее виды и как она работает
2. Продвижение и раскрутка сайта

SEO-продвижение и контекстная реклама — один из самых старых видов интернет-рекламы, который появился еще в 90-х (как только появились непосредственно поисковые системы), а на территории СНГ стали очень популярным в конце нулевых (особенно после кризиса 2008 года) и начале десятых годов.

Но с 2014-15 гг в связи с ростом популярности социальных сетей и чатов предприниматели начали недооценивать поисковое продвижение и поисковую рекламу, отдавая предпочтение таргетингу в соц сетях и СПАМу в Viber, WhatsApp и Telegram. Чем плох такой вариант? Таргетироваться на аудиторию, которая не имела запроса на ваше предложение — большой риск и чаще всего — деньги на ветер. Если поисковой запрос потенциальный клиент сам вводит в строку поиска, то в мессенеджерах и соцсетях больше похоже на лотерею, где выигрыш неизвестен, а деньги нужно вложить сразу и немалые.

Это очень опрометчивое решение! Так как поисковые системы, в отличие от других площадок, дают наиболее качественную и заинтересованную аудиторию.

В следующей главе я приведу подробную аргументацию своего утверждения.

Маркетинговое преимущество поискового продвижения и рекламы

Как выяснили в начале статьи: поисковое продвижение — это вид интернет-рекламы. Если открыть любой учебник по маркетингу, то прогнозировать эффективность любой рекламы можно по ее свойствам:

• Охват — это свойство рекламы, показывающее к какому количеству аудитории мы можем донести рекламное сообщение, какое количество людей сможет с ней взаимодействовать. Например: если это реклама в лифте жилого дома, то охват рекламного сообщения будет в несколько сотен людей, которые пользуются этим лифтом, а если реклама вышла на центральном ТВ-канале в прайм-тайм, то ее охват может достигать нескольких миллионов человек. Поисковое продвижение дает возможность как сужать аудитория, к примеру — только город, так и расширять — страна, несколько стран.

• Аффинитивность — это качественный показатель концентрации целевой аудитории внутри той аудитории на которую распространяется реклама. К примеру, если дать рекламное объявление о распродаже ко дню юриста и разместить его в здании суда, то концентрация целевой аудитории будет очень высокой, так как 90% сотрудников суда (кроме вахтеров и уборщиц) имеют юридическое образование, а основные визитеры — это юристы, адвокаты, сотрудники прокуратуры и полиции.Соответственно, если то же самое объявление разместить в здании детского сада, то вероятность “попадания в ЦА”, так же возможно, так как у кого-то из родителей, которые забирают своих детей, может быть юридическое образование, но концентрация такой аудитории будет очень низкой, следовательно низкая аффинитивность.
• Релевантность — это соответствие рекламного сообщения ожиданиям аудитории. Что иметься ввиду: Если мы показываем аудитории с низким или средним достатком рекламу какого-то продукта класса luxury, то эффективность этой рекламы скорее всего будет низкой. Так как, несмотря на все достоинства продукта, он не будет оправдывать ожидания данной целевой группы ввиду своей высокой стоимости.

Думаю, хватит теории!

Разберем эффективность рекламы и продвижения в поисковых системах.

1. Охват поисковых систем. Теми или иными поисковыми системами суммарно, на регулярной основе пользуется более 93% всех интернет-пользователей планеты Земля, т.е. миллиарды людей! Например аудитория, зарегистрированная в тех или иных социальных сетях — 50,64% от всей интернет-аудитории.
2. Аффинитивность рекламы в поисковиках — поисковики устроены так, что выдают контент под запрос пользователя. Пользователь через свой запрос, который вводит в поисковую строку, сам идентифицирует свою потребность, а поисковой сайт под этот запрос подстраивает свой контент.
   Таким образом, показатель аффинитивности рекламы в поисковых системах приближается к 100%
3. Релевантность в поиске. Несправедливо будет сказано, что поисковики всегда выдают результаты, на 100% отвечающие ожиданиям своих пользователей, естественно, это не так.

Но при этом уровень релевантности рекламы в поиске значительно выше, чем у рекламы в соц. сетях или мессенджерах (чатах).

Объясню на примере:

Зачем пользователь заходит в Facebook или Viber или любой другой чат или соц. сеть?

 

Как правило, для проведения своего досуга: общения с друзьями, просмотра какого-то развлекательного контента, верно? И тут видит рекламу, насколько это релевантно, т.е. отвечает его ожиданиям?

Реклама в социальных сетях часто воспринимается как ненужная и надоедливая. Она, скорее, вызывает раздражение, нежели мотивирует перейти на сайт и воспользоваться предложением компании (с ретаргетингом другая история, но реклама на “холодную” аудиторию имеет большой процент непопадания в цель).

Другая ситуация, человеку XXI века что-то понадобилось, что он делает? Верно, начинает запрашивать это в поисковых системах, например: “Купить спортивную сумку”. А поисковая система выдает ему 8 рекламных и 10 органических ссылок  с предложениями от интернет-магазинов спортивных товаров. Каков здесь уровень релевантности? Значительно выше чем, в 1-ом случае!

Чтобы не быть голословным обращусь к цифрам.

То что, релевантность рекламы в поисковиках значительно выше той же рекламы в социальных сетях свидетельствует такой показатель как CTR.

CTR — это показатель отношения кликов по рекламному объявлению к показам рекламного объявления, измеряется в %. Например, 1000 человек увидели рекламу, 10 кликнули на баннер, соответственно 10/1000 = 1%, CTR = 1%.

В случае с поисковой рекламой средний показатель CTR — 4%-6%, а для рекламы в Facebook или Instagram, такой показатель составляет от 0,001% до 0,8%.

Пользователи гораздо охотнее переходят по рекламе в поиске, чем по рекламе в социальных сетях, потому что в поисковой системе они сами сделали запрос на услугу или товар, а не столкнулись с этим предложением будто случайно, абсолютно не имея потребности в предложенном.

Таким образом, по всем основным показателям важен охват, релевантность, аффинитивность, продвижение в поисковиках и поисковая реклама (ppc).

Тут справедливо заметить:

Tак зачем же бизнесу именно SEO, почему нельзя просто использовать контекстную поисковую рекламу и не ждать по 6-8 месяцев результата?

В этом вопросе мы обязательно разберемся ниже.

Финансовая выгода SEO-продвижения перед поисковой рекламой

На первый взгляд, инвестиции в контекстную рекламу выглядят более привлекательными чем в поисковую оптимизацию (SEO).

Инвестиции в контекстную рекламу (ppc). Порог входа $50-$100, оплата производится согласно тарифу (ставки) за каждый клик, переход на сайт, т.е. инструмент управляемый и прогнозируемый. Реклама выходит моментально в некоторых случаях через 3-4 рабочих дня после запуска.

Инвестиции в SEO-продвижение. Порог входа от $300 — $800 мес (читайте статью “Сколько стоит SEO-продвижение”), оплата в виде фиксированной или переменной ставки за услуги агентства по продвижению пула ключевых слов. Первые результаты не раньше чем через 3-4 мес, иногда 6-8 мес. Инструмент не прогнозируемый, так как зависит от алгоритмов поисковых систем, которые часто меняются.

Учитывая все вышесказанное, инвестиции в контекстную рекламу, к примеру Google Ads, значительно выгоднее и надежнее чем в поисковую оптимизацию.

Стоимость посетителя сайта из органической выдачи Google или другого поисковика, может быть в 2-3 или даже 5-10 или даже 100 раз ниже, цена привлечения одного посетителя сайта из рекламной выдачи!

 

Далеко не буду ходить, покажу на примере:

Наш сайт, тот на котором вы сейчас читаете эту статью, привлекает 120-220 уникальных посетителей из разных поисковых систем в день или около 6000 в месяц.

При этом стоимость клика в контекстной рекламе около $1,7 (данные на момент публикации). Для того чтобы привлекать аудиторию в 6000 уникальных пользователей в месяц, необходимо было бы затрачивать $1,7 х 6000 = $10 200 месяц!

Разумеется, наш бюджет на SEO-продвижение значительно меньше. Также у нас есть кейсы клиентов с бюджетом в $600-$800. У нашей команды получается привлекать до 65 000 уникальных посетителей в месяц!

Помимо стоимости у контекстной рекламы есть еще недостатки.

1. Так как оплата производится за клики, то зачастую недобросовестные конкуренты могут умышленно кликать на ваши рекламные объявления с целью причинить дополнительные затраты, а иногда для этого могут привлекать даже роботов. В частности, Google через свои алгоритмы пытается противодействовать этому, но как показывает практика 10-20% рекламного бюджета все равно “скликивается”.
2. Непродолжительный эффект. Как только на Вашем рекламном аккаунте заканчиваются средства, показ рекламы прекратится и переходы на сайт прекращаются. В случае с SEO-оптимизацией, если сайт вывести в ТОП по ключевым словам, и прекратить любые мероприятия по его оптимизации, то еще несколько месяцев эффект будет сохраняться, после чего медленно начнет сходить на нет.

Таким образом, финансовое преимущество SEO над поисковой рекламой очевидное.

Имиджевое преимущество SEO раскрутки сайта

Как известно, контекстная реклама характеризуется быстрым запуском.

Можно сделать сайт на конструкторе или шаблоне, разместить $50 в рекламном кабинете Google Ads?

То есть буквально за 1 день с нуля стать полноценным игроком рынка, наравне с конкурентами предлагая свои товары и услуги.

В случае с SEO для того, чтобы занять ТОП-позиции проходят месяцы, а иногда годы, соответственно, компания, владелец сайта открылась не вчера.

И это начинают понимать потребители! Если брать сферу B2B, где клиентами являются предприниматели, которые сами используют контекстную рекламу — эта составляющая играет немаловажную роль. Например, для нашей веб-студии Business Site занимать ТОП-позиции в поисковиках — принципиально важно с точки зрения имиджа и восприятия клиентами.

Есть еще такая вещь — как качество выдачи: Если захочу рекламировать сайт веб-студии Business Site через контекстную рекламу по слову “автомойка” Google за мои деньги будет показывать мой сайт и по этому слову, тут вопрос в цене. А пользователь, в свою очередь, будет переходить на нерелевантную для него страницу (искал автомойку — предлагают заказать сайт).

В органической выдаче никогда не будет сайта, который не имеет никакого отношения к поисковому запросу.

Это также стали замечать многие пользователи поисковиков и сейчас создалась целая аудитория людей, которые напрочь игнорируют рекламные ссылки, не желая тратить время на просмотр сайтов, что не отвечают их ожиданиям.

Какому бизнесу не подходит SEO?

Дочитав до этой части статьи вы, наверное, записали меня в адепты секты свидетелей SEO.
Это не так, на самом деле я очень ценю этот инструмент, но стараюсь относиться к нему объективно. Поэтому вынужден сказать, что есть бизнесы в которых SEO работать не будет.

Для какого бизнеса SEO не работает?

Главный недостаток SEO — это растянутость результата, его отсрочка во времени. SEO точно не подойдет для стартапа, имеется в виду бизнеса, который только начинает свою деятельность. Так как основная задача стартапа — это максимально протестировать спрос, откатать бизнес-процессы и привлечь первые заказы, чтобы бизнесу было на что существовать в дальнейшем. В стартапе разумным будет выбор в пользу контекстной рекламы, которая при грамотной настройке может привести первых клиентов за считанные дни. Этот же вариант хорош в том случае, если у стартапа стоит первоочередная задача найти партнеров.

Вторая категория бизнеса, которому точно не подходит SEO — это трендовые товары, всякие причудливые китайские вещицы, такие как спиннеры, карточки-ножи, power-банки, которые заряжаются от солнечных лучей и т.д. Также сюда можно отнести товары по случаю. Например: подарки к Новому году, Рождестве и т.д., которые актуальны прямо сейчас и точно не привлекут интерес весной или летом.

Спрос на трендовые товары быстро вспыхивает, но в течение 2-3 месяцев резко падает и владельцу такого бизнеса необходимо искать новую товарную подобную группу, чтобы попасть в новый тренд. Кроме того, цена таких товаров часто невысока и не сопоставима с теми вложениями, которые необходимо сделать в SEO-продвижение. И возвращаемся к тому, что как только SEO заработает, товары могут потерять свою актуальность, еще больше “упадут” в цене или на рынок выйдут десятки (если не сотни) новых конкурентов.

• Супер специфический и инновационный бизнес, о котором пока не знает рынок и соответственно не запрашивает в поиске, также не будет эффективно продвигаться по SEO. В этом случае будет уместна стратегия косвенных запросов.
• Локальный бизнес. Например, кофейня при бизнес-центре или какая-то торговая точка или вряд ли окупит инвестиции в СЕО продвижение. Здесь часто работает органический трафик: сотрудники бизнес-центра или просто проходящие мимо и живущие в этом квартале.

Если ваш бизнес обладает следующими свойствами:

• Существует от года и больше и в планах будет существовать еще минимум 3- 5 лет;>
• Вы работаете на установившемся, сформировавшимся рынке;
• Покрытие вашего бизнеса — это как минимум город или область.

Вам точно подойдет SEO, и инвестиции в этот инструмент интернет-маркетинга окупятся во много раз!

Как запустить SEO-продвижение сайта

Чтобы SEO-продвижение было эффективным, необходимо обратиться к профессионалам, ведь самостоятельное изучение стратегии и ее реализация не всегда эффективны, и грозят потерей ценного времени. Не меняются ключевые этапы в зависимости от того, в какой стране находится заказчик, делает он ставку в продвижении на Яндекс или Гугл.

Обращаясь в нашу веб-студию, вы получите детальную консультацию о будущем вашем проекте, и наши менеджеры сориентируют вас в основных этапах и их тонкостях.

1. 1. Анализ сайта и конкурентов

Важно понять: что именно предлагают ваши конкуренты и что можете предложить пользователю вы. Этот этап незаменим, если у вас сайт-визитка, интернет-магазин, сайт-каталог, корпоративный веб-ресурс, блог, новостная лента. Анализ позволяет определить основную стратегию продвижения, составить конкретный план.

1. 1. Формирование семантического ядра.

Именно в нем собраны ключевые понятия и слова, которые прямо влияют на продвижение и показатель конверсии. Специалист собирает слова, разделяет их на кластеры, пробивает на частотность семантическое ядро. С их помощью можно точно написать title, description, сформировать перелинковку, насытить контент ключевыми словами.

1. 1. Создание широкой структуры сайта

Этот этап актуальный практически для всех видов сайтов, используемых для Е-коммерции. В рамках этого этапа формируется оптимизируется своя посадочная страница под определенную группу запросов.

1. 1. Составление заданий на внутреннюю оптимизацию

Именно сейчас устраняются ошибки внутренней оптимизации, улучшаются посадочные страницы, удаляются «всплывшие» дубли страниц. Для того чтобы задания были максимально релевантные, предварительно проводится технический SEO-аудит. Самое время заняться настройкой мультиязычности, настроить микроразметку отзывов, создать XML-карту сайта.

1. 1. Формирование внутренней перелинковки

На этом этапе составляется план статей, куда должны перенаправлять ссылки, ведется проверка – нет ли «битых» внутренних ссылок. Этот подход позволит страницам регулярно индексироваться поисковыми системами.

1. 1. Работа с контентом

В оптимизации нуждается информационная часть сайта, независимо от того, форум у вас или масштабный маркет-плейс. Здесь важно вручную сформировать уникальные метатеги с учетом собранного семантического ядра, проверить тексты на насыщенность такими элементами, и в случае низкой частотности, – увеличить частоту.

1. 1. Совершенствование юзабилити сайта

Для пользователя важно не только получить на вашем сайте ответы на вопросы, но и получить эстетическое удовольствие от серфинга по нему. Специально для этого специалисты обязаны учитывать важные правила юзабилити. На этом этапе все элементы, их расположения, кнопки, цветовая гамма должны сработать на то, что пользователь не уйдет в поисковую выдачу, увеличит время пребывания на сайте, а количество отказов сводится к нулю. Дизайн сайта-визитки или одностраничника не менее важен, чем то, что на нем предлагается. Очень часто именно неудобное юзабилити и несимпатичный дизайн становятся причиной того, что потенциальный клиент быстро покидает сайт, даже не погружаясь глубже в информацию о самом товаре.

1. 1. Внимание на внешнюю оптимизацию

На этом этапе задействуются биржи ссылок, производится работа с тематическими форумами.

1. 1. Работа над увеличением клиентов из конверсии

Мало мотивировать пользователя зайти и задержаться на вашем сайте, необходимо сделать все чтобы он оформил заказ. Для этого улучшаются формы заказов, ведется работа с отзывами, добавляются кнопки связи с менеджером.

1. Поэтапная оптимизация страниц

Как уже говорилось, SEO – процесс длительный, регулярно вносятся изменения, происходит работа со структурой. Сео продвижение сайта — это не быстрый результат, но “долгоиграющий” и стоит того, если вы хотите быть в первых рядах поисковой выдачи, к примеру, несколько месяцев подряд.

Все в комплексе срабатывает на то, что сайт попадает в ТОП выдачи, он ориентирован на клиента, а значит, финансовые затраты на продвижение были не напрасны и бизнес приносит доход.

Органический поиск отвечает за 53% всего трафика сайта, платный 15% [Исследование]

Поисковая система » SEO » Органический поиск отвечает за 53% всего трафика сайта, платный 15% [Исследование]

Согласно BrightEdge, платный и органический поиск приносит более 70% доходов для B2B и других вертикалей.

Грег Стерлинг, 18 сентября 2019 г., 16:54 | Время чтения: 2 минуты

Несмотря на увеличение количества результатов без кликов, новое исследование (. pdf) от BrightEdge показывает, что органический и платный поиск по-прежнему обеспечивают гораздо больше трафика на веб-сайты, чем другие каналы, включая социальную и медийную рекламу. Компания обнаружила, что на платный и обычный поиск приходится «68% всего отслеживаемого трафика веб-сайта».

Рост органического трафика. На самом деле процент трафика из органического поиска вырос за пять лет, что BrightEdge проводит это исследование. По данным компании, в 2014 году органический поиск обеспечил 51% трафика сайта. В этом году это число выросло до 53%, при этом платные услуги составляют примерно 15%.

BrightEdge заявила, что данные были сгенерированы в мае 2019 года «из тысяч доменов и десятков миллиардов сеансов». Компания исключила из исследования прямой трафик.

В отчете данные о трафике разбиты по ключевым вертикалям. Для сайтов B2B цифры были даже больше, чем при более общем распределении трафика. По данным BrightEdge, более 75% трафика B2B приходится на органический и платный поиск.

Сравнение доли посещений по каналам

В контексте розничной торговли распределение трафика между органическим поиском, платным и «другим» было несколько более равномерным, при этом на другие и платные приходилось около 23% посещений, в то время как на обычный поиск приходилось 41%. С гостеприимством было то же самое, но с большим трафиком (31%) от других.

Рефералы из социальных сетей. В отчете мало положительных отзывов о социальных сетях, которые, по данным компании, с 2014 года не изменились (около 5% трафика). Медиа и развлечения были единственной категорией, в которой было больше трафика (8%).

BrightEdge также предлагает приблизительную разбивку доходов по каналам для общего трафика и по конкретным вертикалям. В целом компания заявляет, что платный и органический поиск приносят 72% доходов для B2B и других вертикалей. BrightEdge утверждает, что социальные сети в среднем приносят менее 1% дохода.

Почему нас это должно волновать. Некоторые маркетологи могут оспорить некоторые выводы из социальных сетей. Но если предположить, что методология отчета верна, он убедительно подтверждает постоянную ценность органического и платного поиска. В самом деле, стойкое постоянство органического поиска, в частности, кажется, противоречит многочисленным структурным изменениям в поисковой выдаче, которые произошли за последние несколько лет.

---

Мнения, высказанные в этой статье, принадлежат приглашенному автору и не обязательно принадлежат Search Engine Land. Штатные авторы перечислены здесь.

---

Добавьте Search Engine Land в свою ленту новостей Google.     

---

Истории по теме

Новое в поисковой системе

Об авторе

Видео SEO: полное руководство по повышению рейтинга вашего веб-сайта (2023)

Вы, наверное, слышали термин поисковая оптимизация (SEO) миллион раз. Но знаете ли вы, что добавление видео на ваш сайт может значительно улучшить ваши усилия по SEO и привлечь больше людей на ваш сайт?

Это правда! Видео быстро становится одной из самых важных форм контент-маркетинга, и его присутствие может помочь или сломать ваши усилия по оптимизации.

Прежде чем мы подробно расскажем о том, как видео может улучшить ваш органический рейтинг страницы, давайте немного поговорим о том, что такое SEO на самом деле.

Что такое SEO?

Поисковая оптимизация — это то, что вы делаете, чтобы повысить свою видимость на страницах результатов поисковых систем. Чем выше рейтинг вашего веб-сайта, тем лучше — это означает, что больше людей увидят вашу страницу при поиске по соответствующему запросу, перейдут на ваш веб-сайт, прочитают ваш контент и узнают о вашем бренде. Это не точная наука, и лучшие практики часто меняются, но оптимизация контента и структуры вашего веб-сайта может в конечном итоге привести к большему количеству конверсий, чем любые другие ваши усилия в области цифрового маркетинга.

Важность SEO для бизнеса

Многоликость SEO

В шумном мире SEO — один из лучших способов привлечь внимание целевой аудитории к бизнесу. Помните, когда люди используют поисковые системы, они осуществляют целенаправленный поиск. Они активно ищут то, что вы предлагаете, поэтому обеспечение того, чтобы ваш сайт был первым, который видят пользователи, должно быть важной частью вашей стратегии цифрового маркетинга.

Высокий рейтинг в результатах поиска может привести к увеличению трафика, узнаваемости бренда и продаж для бизнеса. Хорошая производительность SEO также может помочь сделать бизнес авторитетным в своей отрасли, а также улучшить взаимодействие с пользователем на веб-сайте.

Благодаря улучшенному содержанию, улучшенной структуре навигации, оптимизированным изображениям и более быстрой загрузке клиенты с большей вероятностью будут дольше оставаться на вашей странице, что увеличивает вероятность того, что они купят или воспользуются вашими услугами. Кроме того, с более высоким рейтингом в поисковой выдаче приходит прямой реферальный трафик из Google или других поисковых систем, что еще больше помогает повысить конверсию продаж.

Местная поисковая оптимизация для малого бизнеса

Владелец местного бизнеса

Местная поисковая оптимизация — это особый тип поисковой оптимизации, направленный на оптимизацию веб-сайта для результатов локального поиска. Это особенно важно для малого бизнеса, который зависит от местных клиентов. Оптимизация для локального SEO включает в себя получение списков местных компаний, создание ссылок и попадание в онлайн-каталоги.

Этот тип поисковой оптимизации является важным фактором, поскольку он позволяет предприятиям связываться с потенциальными клиентами, которые уже проявили интерес к предлагаемым ими услугам или продуктам. Оптимизация веб-сайта для локального поиска не только повышает видимость малого бизнеса, но и повышает качество потенциальных клиентов, поскольку клиентам будет легче их находить при поиске по определенным ключевым словам, связанным с тем, что им нужно. Кроме того, локальное SEO может помочь повысить узнаваемость бренда и доверие к нему среди тех, кто находится на целевом рынке бизнеса, предоставляя им соответствующую информацию о том, что они предлагают, и почему они должны выбирать их среди любых других конкурентов.

SEO на странице

SEO на странице имеет первостепенное значение для создания успешного веб-сайта. Это помогает поисковым системам понять содержание каждой страницы, что может значительно повысить видимость и вероятность более высокого рейтинга на страницах результатов поисковых систем (SERP). SEO на странице включает в себя оптимизацию таких элементов, как теги заголовков, альтернативный текст, заголовки, URL-адреса, метаописания и внутренние ссылки. Убедившись, что эти элементы оптимизированы должным образом, ваш веб-сайт увидит больше людей и увеличит ваши шансы на появление на верхних позициях в поисковой выдаче. Игнорирование таких вещей, как неработающие ссылки, может иметь противоположный эффект.

В дополнение к факторам, связанным с поисковой оптимизацией, также важно сосредоточиться на создании качественного контента, который хорошо структурирован и удобен для чтения как людьми, так и машинами. Контент должен соответствовать интересам и потребностям целевой аудитории. Перед написанием качественного контента необходимо провести исследование ключевых слов, чтобы темы соответствовали целевым ключевым словам; это помогает гарантировать, что поисковые системы распознают релевантность данной страницы и ранжируют ее соответствующим образом.

SEO вне страницы

Внешнее SEO так же важно, как и внутреннее SEO, когда дело доходит до оптимизации веб-сайта для результатов поисковых систем. Он включает в себя такие действия, как создание ссылок и присутствие в социальных сетях, которые могут помочь повысить узнаваемость и авторитет веб-сайта. Создание качественных обратных ссылок с других веб-сайтов с высоким авторитетом домена может быть невероятно полезным для повышения видимости в поисковой выдаче, а также для укрепления доверия потенциальных клиентов. Создание ссылок помогает распространять информацию о вашем веб-сайте и повышать его надежность, поскольку Google вознаграждает веб-сайты, которые просматривает больше людей, на которые ссылается больше людей и которые просматриваются другими авторитетными источниками.

Кроме того, присутствие в социальных сетях также может способствовать повышению узнаваемости. Взаимодействуя с пользователями в Интернете через комментарии и публикации, вы можете создать базу лояльных клиентов, которые будут делиться вашим контентом в своих социальных сетях. Это приведет к увеличению трафика на ваш сайт, что, в свою очередь, увеличит шансы на более высокий рейтинг в поисковой выдаче. Маркетинг в социальных сетях также является эффективным способом рекламы продуктов и услуг, ориентируясь на определенную аудиторию на основе интересов пользователей или демографических данных. Это не только увеличивает трафик, но и помогает строить отношения с клиентами и позволяет компаниям получать отзывы от своей целевой аудитории в режиме реального времени.

Если большая часть этой информации кажется вам знакомой, вы, вероятно, предприняли некоторые шаги для улучшения своего SEO. Возможно, вы создали определенные блоги и статьи на основе исследования ключевых слов. Возможно, вы наняли технического эксперта по SEO, чтобы он помог вашим страницам индексироваться и правильно сканироваться.

Чего вы, возможно, не знаете, так это того, что видео также может помочь вашему SEO-рейтингу, причем весьма существенным образом.

Видео и SEO

Миниатюры видео важны для ранжирования в поиске Google

Основой SEO является согласование вашей внутренней контентной стратегии с приоритетами алгоритма поисковой системы. И хотя у нас не всегда есть прозрачность от Google, чтобы точно знать, что они ищут, мы знаем, что видео — мощный инструмент для SEO.

Итак, почему видео помогает рейтингу SEO? Вот что мы знаем о связи.

Во-первых, мы знаем, что когда Google показывает миниатюру видео рядом с результатом поиска, что, согласно BrightEdge, происходит с 26% результатов поиска, пользователи с большей вероятностью нажимают на этот список. Наличие миниатюры делает результат «расширенным фрагментом», а расширенные фрагменты, как правило, имеют более высокий рейтинг кликов, чем стандартные фрагменты.

Мы также знаем, что Google, по слухам, отдает приоритет результатам поиска с видео над результатами без видео. Хотя Google явно не подтвердил эту идею, многие маркетологи согласны с тем, что их результаты SEO предполагают, что это правда.

Наши данные в Lemonlight не являются исключением — почти все наши страницы, приносящие наибольший органический трафик, содержат видеоконтент, и мы обычно наблюдаем увеличение органического трафика в диапазоне от 10% до колоссальных 250%, когда мы добавляем видеоконтент к существующим сообщениям. Мы также размещаем наши видеоролики, связанные с маркетингом, на YouTube (их можно найти здесь), поэтому мы улучшаем наши усилия по поисковой оптимизации, а также привлекаем новый трафик непосредственно с YouTube.

Какие показатели могут помочь SEO видео?

Видео также помогает другим показателям, которые, как мы знаем, Google принимает во внимание для ранжирования в поисковых системах. Двумя наиболее важными показателями для SEO являются время, которое пользователи проводят на вашей странице или сайте, и количество обратных ссылок, ссылающихся на ваш домен, и видео почти всегда улучшает оба этих показателя. Исследования показывают, что люди проводят на странице с видео в два раза больше времени, чем без него, и чем выше качество вашего контента, тем больше вероятность того, что вы получите обратные ссылки.

Таким образом, видео приносит пользу поисковой оптимизации как прямо, так и косвенно — само по себе видео, вероятно, влияет на ваш рейтинг и влияет на другие факторы, которые учитываются в системе отбора Google.

Короче говоря, алгоритмы Google все чаще отдают приоритет веб-сайтам с видеоконтентом, и это не то, что вы хотите игнорировать; 93 процента онлайн-опыта начинаются с поисковой системы, поэтому вы хотите сделать все возможное, чтобы оказаться на этой важной первой странице.

Как создать высококачественное видео, которое повысит вашу поисковую оптимизацию

Люди, создающие видеоконтент для своего бизнеса

Ключ к использованию видео как части вашей SEO-стратегии — найти время для создания высококачественного контента, направленного на конкретную цель. В конце концов, видео само по себе не обязательно спасает ваш сайт.

Думайте об этом как о цикле. Видео дает вам повышение рейтинга, что позволяет большему количеству людей увидеть ваш сайт, а это означает, что больше людей нажмут на вашу ссылку. Но на самом деле они не будут оставаться на вашем сайте очень долго, если ваш контент на странице не будет качественным.

На самом деле это может быть вредно. Размещение видео низкого качества с небольшим контекстом или вообще без контекста приведет к падению вашего рейтинга, потому что поисковая система не хочет направлять людей на бесполезную страницу. Сначала больше людей могут увидеть ваш сайт в поисковой выдаче, но если ваша страница не соответствует их намерениям, они быстро покинут вашу страницу. Это увеличит ваш показатель отказов (показатель, который мы раскрыли ранее как тот, который Google отдает приоритет для SEO), сообщая Google, что ваша страница не представляет ценности. Конечный результат? Вы потеряете рейтинг, который вы только что заработали, и , вы можете потерять другие рейтинги, потому что ваш сайт теперь не имеет авторитета в глазах Google.

Видео Советы по SEO

Ничто из этого не будет проблемой, если вы потратите некоторое время и обдумаете свою производственную стратегию. К счастью, мы являемся экспертами в создании видео, и у нас есть несколько советов, которые помогут вам оптимизировать ваши усилия по видеомаркетингу. Начните ранжироваться в поисковой выдаче со следующими важными советами.

1. Используйте видео на своем веб-сайте На веб-сайте Lemonlight преобладает видео

Создавать видео недостаточно — вам нужно опубликовать их на своем сайте. Просто убедитесь, что размещение имеет смысл. Видео бренда прекрасно вписывается на страницу вашего веб-сайта «О нас» или на вашу домашнюю страницу. Видео о продукте — отличный актив для вашей платформы электронной коммерции или описания продукта на вашем веб-сайте. Видео-отзывы особенно эффективны и могут работать практически в любом месте вашего сайта. Один бонусный совет: пока вы распространяете свой видеоконтент в целях SEO, вы можете использовать тот же контент в другом месте, чтобы дополнить остальную часть вашей маркетинговой стратегии. Вот 20 мест, где вы, возможно, захотите опубликовать свое видео после его завершения.

2. Добавьте своему видео контекста Окружите свое видео высококачественным контентом

Публикация вашего видео на пустой странице не принесет многого. Не забудьте встроить свое видео туда, где оно имеет смысл, и окружить его другим соответствующим письменным и визуальным контентом. Вы даже можете включить расшифровку своего видео, чтобы нацелить больше ключевых слов и превратить любую визуальную графику в загружаемый файл JPEG. Чем больше Google сможет понять, как ваше видео вписывается в контент на странице, тем лучше будут ваши результаты.

3. Убедитесь, что ваше видео обучает Лицо, обучающее аудиторию с помощью видео

Если у вашего потенциального клиента есть вопросы о вашем бренде, услугах, продуктах или отрасли, то ответы на эти вопросы будут обучать и расширять их возможности при принятии решения о покупке. Если вы постоянно отвечаете на их вопросы, вы становитесь авторитетом и завоевываете доверие благодаря своей ценности. Поисковые системы видят это и начинают продвигать ваши страницы еще больше. Рассмотрите вариант видео с вопросами и ответами или демонстрацию ваших продуктов в действии для ваших страниц продуктов. Вы также можете использовать видео на образовательных страницах, таких как ваш блог, чтобы предоставить альтернативу чтению длинного текста. (Обратите внимание на видео в верхней части страницы этой статьи — мы делаем именно это!)

4. Будьте последовательны Постоянство в долгосрочной перспективе побеждает талант

Вы не можете пойти в спортзал один раз и рассчитывать на шесть кубиков пресса. То же самое касается видеомаркетинга! Последовательность и целеустремленность являются ключевыми. Постоянно работайте над созданием ценности и работайте над ранжированием не только по одному ключевому слову, но и по многочисленным релевантным ключевым словам, которые соответствуют поисковым намерениям ваших клиентов. Хорошая новость заключается в том, что вы будете мотивированы создавать больше контента, как только увидите, насколько хорошо это работает!

Более того, бывает сложно отследить успех той или иной стратегии SEO. Хотя некоторые изменения могут сразу же оказать положительное влияние на рейтинг, во многих случаях истинный эффект будет известен только через несколько недель или месяцев. Это означает, что если вы хотите добиться долгосрочного успеха с помощью SEO, важно, чтобы вы продолжали применять одни и те же стратегии в течение длительного периода времени. Эта согласованность позволяет поисковым системам признать, что ваш сайт заслуживает доверия; поскольку они чаще оценивают ваш контент и видят доказательства продолжающихся усилий по оптимизации, ваша позиция в поисковой выдаче должна начать улучшаться. Кроме того, постоянно создавая свежий контент для пользователей, например высококачественные видео, вы заставляете их возвращаться снова и снова. Это увеличивает как вовлеченность пользователей, так и общий рейтинг вашего веб-сайта или блога.

5. Используйте расшифровки видео

Расшифровки видео облегчают поиск видео

Вставка расшифровок видео в видео помогает сделать их более «находимыми» для поисковых систем. Это связано с тем, что стенограммы предоставляют письменный ресурс, с помощью которого алгоритмы поисковых систем могут идентифицировать и индексировать контент в видео. Включив расшифровку, содержание и тематика видео могут быть сделаны более доступными как для зрителей, так и для поисковых систем.

Помимо этого, стенограммы также делают видео более доступным для людей с ограниченными возможностями, которые могут быть не в состоянии смотреть или понимать аудиоконтент. Более того, наличие стенограмм позволяет зрителям быстро просмотреть темы, обсуждаемые в видео, и быстро понять основные моменты без необходимости просмотра всего видео. Это делает просмотр ваших видео проще и быстрее в целом, еще больше повышает видимость в поисковой выдаче и увеличивает вовлеченность зрителей.

6. Используйте платную видеорекламу

TikTok — отличное место для продвижения вашего видеоконтента

Такие платформы, как TikTok, Facebook и Instagram, отлично подходят для платной рекламы благодаря высокой вовлеченности пользователей и привлекательным визуальным эффектам. Поскольку SEO-алгоритм Google постоянно меняется, стало сложно полагаться исключительно на SEO для видео. Платная видеореклама помогает гарантировать, что ваш контент увидят нужные люди, которым будет интересен ваш продукт или услуга. Это также обеспечивает более высокую рентабельность инвестиций, чем просто органическое продвижение, поскольку платная реклама позволяет привлечь более целевую аудиторию.

Более того, с такими платформами, как YouTube, вы можете получить более подробную аналитику о том, кто смотрит ваши видео, из какого они региона и сколько времени они тратят на его просмотр. Это может помочь получить ценную информацию о том, какие типы видео лучше всего подходят для разных аудиторий, и позволяет компаниям сосредоточить свои усилия и ресурсы на наиболее эффективных маркетинговых стратегиях. В целом, платная видеореклама — это мощный инструмент, который должен быть включен в маркетинговую стратегию любой компании, чтобы охватить нужную целевую аудиторию и максимизировать окупаемость инвестиций.

7. Не забывайте о технических деталях Лицо, просматривающее видео на YouTube

Загрузка видео на такие сайты, как YouTube или Vimeo, — это только начало. Не забудьте ввести правильную информацию в бэкенде, чтобы сканеры поисковых систем знали, как классифицировать и расставлять приоритеты для вашего видео.

YouTube использует различную информацию для создания вашего рейтинга:

• Информация тега заголовка
• Удержание аудитории
• Ключевые слова в теге описания
• Теги
• Длина видео
• Количество подписчиков после просмотра
• Комментарии
• Нравится и не нравится

Не каждый из них полностью находится под вашим контролем (например, комментарии и подписчики), но работайте над теми, которые вы можете контролировать, чтобы вы знали, что сделали все, что в ваших силах, чтобы повысить рейтинг вашего видео.

Советы от эксперта по поисковой оптимизации

Мы также спросили Эрика Энге , эксперта по поисковой оптимизации, основателя и генерального директора агентства Stone Temple Agency, каким будет его главный совет по поисковой оптимизации и как видео может помочь повысить эффективность ваших страниц. Вот что он должен был сказать!

---

Растет число запросов, содержащих определенный уровень видеоконтента. Позиции, занимаемые видео в этих результатах, практически недоступны для обычных веб-страниц. Это создает для вас прекрасную возможность, где вы можете конкурировать за попадание в эти SERP двумя разными способами: со своими обычными веб-страницами и отдельно со своими видео.

Однако первое, что нужно понять, это то, что Google гораздо чаще ранжирует видео, размещенные на YouTube. Если вы хотите, чтобы ваши видео занимали высокие позиции в поиске Google, лучше всего разместить их на YouTube.

YouTube сам по себе является очень большой поисковой системой. Вы можете получить значительный трафик к своим видео от людей, которые выполняют поиск на YouTube, и хотя этот трафик идет на видео, а не на ваш сайт, это по-прежнему предлагает мощные возможности для брендинга.

Однако Google и YouTube ранжируют видео по-разному. YouTube использует метаданные (название, описание, категории), которые вы вводите для видео, чтобы определить релевантность, а затем использует показатели, связанные со временем просмотра, для определения рейтинга.

Чтобы быть точным, YouTube учитывает общее время, проведенное на YouTube. Неважно, все ли просмотренные видео из вашего аккаунта или нет. Если кто-то начинает с вашего видео и продолжает смотреть видео с других каналов, это все равно идет вам на пользу.

Google использует гораздо более традиционный набор алгоритмов для ранжирования видео. Метаданные, которые вы вводите, по-прежнему имеют значение, но не менее важны и ссылки на само видео. Чтобы хорошо ранжироваться в обеих поисковых системах, вам необходимо:

• Создавайте привлекательные видеоролики, которые люди хотят смотреть (в идеале до конца) и на которые стоит дать ссылку.
• Создавайте видео, которые побуждают людей хотеть больше видео.
• Используйте плейлисты, которые люди хотят использовать для управления просмотром. Не бойтесь включать видео с других каналов в свой плейлист.
• Вставьте видео на свой сайт.
• Попросите людей вставлять ваши видео, чтобы увеличить время просмотра.