Seo продвижение поисковых системах – SEO SEO ()? , ,

зачем нужна оптимизация в поисковых системах и продвижение сайтов

SEO-продвижение – это процесс раскрутки сайта в поисковых системах. В долгосрочной перспективе использование этого метода обеспечивает трафик даже без вложений в рекламу. Поисковая система, будь то «Яндекс», Google или Rambler, имеет определенный алгоритм ранжирования, благодаря которому та или иная веб-страница занимает место в результатах поиска по конкретному запросу. Пользователь запрашивает информацию в поисковой строке и получает ссылки на сайты, где есть ответ на его вопрос. Качество веб-ресурса и соответствие требованиям поисковой системы позволяют попасть на первую страницу в поисковой выдаче. Для коммерческих проектов присутствие в топе поиска – это возможность наращивать популярность среди целевой аудитории и количество уникальных посещений на сайт.

Поисковая оптимизация (SEO) зависит от новых алгоритмов ранжирования, которые ориентированы на то, чтобы в топе оказались наиболее полезные для пользователя страницы.

Что входит в продвижение сайта

SEO-оптимизация включает в себя обширный комплекс работ для достижения требований поисковиков. К наиболее эффективным относят:

• определение наиболее важных факторов ранжирования и адаптацию сайта под их требования;
• составление семантического ядра – подходящих по тематике ключевых запросов;
• внутреннюю и внешнюю оптимизацию,
• контроль и улучшение поведенческих факторов пользователей,
• анализ статистики посещений и внедрение изменений на их основе.

Как определить успешность продвижения

Контролировать эффективность той или иной меры можно на основе двух показателей:

• позиций сайта в выдаче по конкретным запросам,
• сетевого трафика из поисковой выдачи.

Чтобы определить текущую позицию в выдаче, достаточно ввести в поисковую строку ключевой запрос и найти продвигаемую страницу в результатах. Для определения количества и качества трафика необходимо использовать сервисы статистики. «Яндекс.Метрика» и Google Analytics позволяют определить источники трафика, ключевые запросы, по которым совершен переход на сайт, количество осуществленных сеансов. Отчет покажет, какой из запросов более результативен, а какие ключи практически не дают переходов.

SEO и контекстная реклама

Помимо естественных результатов выдачи, на странице представлены и коммерческие объявления, которые внешне практически от нее не отличаются. Такая реклама оплачивается дополнительно, однако она может стать источником быстрого трафика для интернет-проекта. Продвижение сайта подобным способом дороже, но контекст быстрее обеспечит заказы, чем СЕО-оптимизация. Результативность контекстной рекламы отражается значением параметра CTR – процентным соотношением переходов на посадочную страницу к показам объявления. Чем более привлекательно объявление для целевой аудитории, тем больше будет посещений.

С точки зрения пользователя естественные результаты выдачи для него предпочтительнее, чем контекстная реклама, они вызывают больше доверия. Но продвижение сайта, включающее контекстную рекламу в комплекс мероприятий, будет более оперативным и эффективным. К преимуществам такого способа привлечения клиентов относят:

• гибкую настройку рекламной кампании,
• оплату за результат,
• возможность анализировать и тестировать разные объявления,
• ширину охвата.

Среди недостатков выделяют:

• ограничения на размещение объявлений для некоторых видов коммерции,
• влияние конкуренции в нише на стоимость рекламы,
• сложность настройки для начинающих владельцев бизнеса.

Что влияет на сроки SEO-продвижения

Возраст сайта, его техническое состояние, качество и количество контента, объем ссылочного профиля, тематика, конкуренция – далеко не полный список факторов, которые могут ускорить или замедлить СЕО-оптимизацию.

Сегодня у каждой поисковой системы есть множество алгоритмов оценки сайтов и ранжирования их в определенном порядке. Достаточно привести ресурс в соответствие с несколькими из них, чтобы увидеть небольшой рост позиций. Чем больше факторов учтено, тем выше будет в выдаче продвигаемый проект. Основные моменты, влияющие на срок раскрутки:

• возраст проекта, доверие к нему поисковой системы;
• конкуренция – качество сайтов с похожим наполнением;
• уровень посещаемости и поведенческие факторы;
• степень проработки семантического ядра и количество вхождений в документах;
• возможность автоматизации мероприятий по продвижению.

Независимо от бюджета, SEO-продвижение покажет результат не раньше чем через три месяца. Увеличение бюджета на раскрутку проекта не во всех случаях поможет ускорить процесс. Например, при массовой закупке ссылок происходит «ссылочный взрыв», который скорее приведет к санкциям со стороны поисковика, чем к повышению позиций.

Что влияет на стоимость поискового продвижения

• Многогранность мероприятий по раскрутке нередко требует привлечения нескольких профессионалов из разных областей. Например, SEO-специалиста, оптимизатора, копирайтера, аналитика, веб-мастера. Чем больше людей занято в проекте, тем дороже будет продвижение.
• Техническое состояние и возраст сайта учитываются при формировании стоимости на услугу продвижения. Помимо оплаты услуг раскрутки, стоит учесть и непосредственно рекламный бюджет: на покупку ссылок, оплату показов контекстной и таргетированной рекламы, создание контента и прочее.
• Конкуренция в бизнес-среде также важна – чем больше конкурентов и чем более оптимизированы их площадки, тем сложнее вывести ресурс в топ выдачи. Если среди конкурентов присутствуют очень сильные игроки рынка, цена на продвижение резко увеличится.
• При хороших поведенческих факторах и высокой оценке пользователями контента на продвижении можно немного сэкономить.
• География продвижения – важный параметр. Всемирная паутина безгранична, а потенциальные клиенты онлайн-проекта, как правило, сосредоточены в определенных регионах. За счет конкуренции продвижение в Москве и других крупных городах будет дороже, чем в небольших городах и поселках.

Преимущества SEO

В сравнении с контекстной рекламой, привлечение одного посетителя будет в несколько раз дешевле. Кроме этого, рекламная кампания в «Яндексе» или Google имеет ограничения по бюджету или сроку проведения, а оптимизация работает круглосуточно. Именно поэтому многие владельцы коммерческих интернет-ресурсов отдают предпочтение этому методу раскрутки сайта. Поисковая оптимизация – это безопасный способ сделать сайт прибыльным для вас и интересным для пользователя.

wiki.rookee.ru

что такое SEO, основы поисковой оптимизации для начинающих

Предположим, у вас появился сайт – красивый, созданный по всем правилам дизайна, наполненный информацией о ваших товарах и услугах. Только вот посетители почему-то не спешат посещать ресурс, звонить и заказывать у вас. Как справиться с проблемой? Нужно заниматься продвижением сайта.

 

У владельца любого ресурса (вне зависимости от тематики) рано или поздно возникает потребность в рекламе и привлечении посетителей. Поисковая оптимизация – самый надежный и эффективный способ достижения результата. Он работает не сразу, зато в долгосрочной перспективе обеспечивает отличные показатели.

 

SEO-продвижение представляет собой четко определенный набор требований. Если удовлетворить их все, можно существенно увеличить трафик на ресурсе. Результат – привлечение целевых клиентов, т. е. тех, кто заинтересован в вашей продукции. Таким образом раскрутка сайта помогает добиться главного в любом бизнесе – доходов.

Прежде всего продвижение сайта направлено на достижение первых страниц результатов поисковой выдачи по определенным запросам. Скажем, если вы владеете сайтом, который специализируется на продаже металлопластиковых труб, потенциальные клиенты будут видеть ссылку именно на ваш ресурс, вводя запрос «купить металлопластиковые трубы» в «Яндексе» или «Гугле». Подавляющее большинство пользователей интернета обращает внимание только на первую страницу результатов выдачи, что повышает важность поисковой оптимизации.

Чтобы справиться с задачей, нужно знать хотя бы

основы SEO. Вы можете узнать их на специальных курсах или просто в интернете. Помните, что только владение полной информацией дает возможность обеспечить интенсивный прирост клиентов и не терять позиций в течение долгого срока. Процесс состоит из нескольких этапов, многие из которых весьма запутаны.

Раскрутка сайта с помощью SEO-инструментов – относительно недорогой способ рекламы, особенно в сравнении с классическими печатными и телевизионными вариантами. Вложение в услугу быстро окупается возрастающей посещаемостью, увеличенным числом покупок и общим повышением популярности бренда.

Оптимальный вариант – обратиться к специалистам. Но это не значит, что вы не можете справиться самостоятельно. Почему бы и нет? Нужно только записаться на курсы по продвижению сайта, иначе работа может отнять немало времени и денег. Специалисты расскажут, как сделать все просто и относительно быстро.

Основные факторы, влияющие на ранжирование сайта в поисковых системах

Современные поисковые системы оперируют огромным количеством параметров. Принципы работы некоторых из них покажутся новичку слишком хитрыми. На самом деле все относительно просто. Поисковая оптимизация выполняется по внутренним и внешним факторам.

Внутренние факторы ранжирования – это работа непосредственно на вашем сайте. Продвижение сайта в этом случае подразумевает улучшение технических характеристик ресурса, составление логичной структуры, размещение внутренних ссылок, подготовку полезного и качественного контента.

 

Рассмотрим каждый пункт подробнее.

1.    Техническая оптимизация. Первый этап. Включает выбор качественного хостинга, настройку ответов сервера, устранение дублей страниц, проработку файла robots.txt, ускорение загрузки, оптимизацию изображений и скриптов, «сжатие» css, ликвидацию ошибок в html-коде.

Оптимальный способ найти проблемы – воспользоваться услугой технического аудита. В Сети есть масса ресурсов, которые быстро и бесплатно исследуют ваш сайт и выдадут рекомендации по устранению неполадок.

2.    Подготовка логичной структуры. При продвижении сайта важно сделать его доступным и понятным для пользователя. Посетитель не должен думать, как попасть на ту или иную страницу. Лучше всего, если он с абсолютно любой страницы ресурса сможет попасть в любой другой раздел. Успех достигается проработкой навигации. Одним из важных этапов составления структуры является внутренняя перелинковка, т. е. размещение ссылок на страницы этого же сайта. Благодаря этому этапу удается улучшить не только результаты в поисковых системах, но и поведенческие факторы.

3.    Размещение полезного и качественного контента. Один из главных этапов поисковой оптимизации. Во-первых, тексты на сайте должны быть уникальными (это значит – не скопированными с других ресурсов). Поисковики терпеть не могут плагиат! Во-вторых, контент должен быть полезен пользователю. Нужно готовить не общие фразы, а решение проблемы. Тексты сильно влияют на готовность посетителя сделать у вас покупку, так что рекомендуется заказывать копирайтинг для продвижения сайта только у заслуживающих доверия специалистов.

В основы SEO входят и некоторые другие моменты внутренней проработки ресурса, но они довольно сложны. Узнавать о секретах нужно непосредственно у профессионалов на курсах, иначе можно составить неправильное впечатление и допустить критические ошибки.

Внешнее ранжирование – работа по раскрутке сайта посредством других ресурсов. Основным этапом является получение ссылок со стороны, которые будут вести на ваши страницы.

Принцип действия прост: ссылка представляет собой своего рода «рекомендацию». Чем больше ссылок ведет на сайт, чем чаще его «рекомендуют», тем больше ресурсу «доверяют» поисковики. Но и тут есть свои нюансы.

Как утверждается на ресурсах, предоставляющих основы SEO, нужно обращать внимание исключительно на варианты с тематических и незаспамленных площадок. Поисковые системы активно борются с необдуманным ростом ссылочной массы.

Для достижения результата нужно проанализировать текущий ссылочный профиль и изучить конкурентов. Поисковая оптимизация требует следования определенной стратегии. Рекомендуется наращивать массу постепенно – не «100 штук за 1 раз», а начиная с минимума и аккуратно повышая показатели.
Заказывайте ссылки только с сайтов, которые имеют ту же тематику, что и ваш ресурс. В идеале они должны действовать в том же регионе. Значение имеет посещаемость донора, скорость обновления контента, присутствие в новостных агрегаторах и другие моменты. Вы можете узнать о тонкостях подробнее, изучая основы SEO.

Третий важный момент поисковой оптимизации – поведенческие факторы, т. е. действия посетителей на определенных страницах. Один из самых разнообразных и сложных в работе параметров. Требует пристального внимания к мелочам. Включает место входа на сайт и время пребывания на нем, время просмотра страниц, количество «кликов» по ссылкам, возвращения на ресурс и многое другое. Основы SEO как раз-таки и уделяют особое внимание этим моментам.

Продвижение сайта включает анализ следующих моментов

•    Поведение пользователей на сайте (глубина просмотра, время нахождения). Глубина просмотра – это количество страниц, которые пользователь открыл на протяжении одного посещения. Один из важнейших моментов. Чем больше глубина, тем длительнее время пребывания и ниже вероятность отказа. В основах SEO указано, что эта характеристика зависит от особенностей ресурса. Например, справочные сайты могут иметь небольшую глубину – пользователь заходит на страницу, узнает нужную информацию и выходит. А вот в интернет-магазинах и на форумах показатель обычно высок. Чем более удобен интерфейс, тем меньше глубина, ведь пользователь быстрее находит сведения. Однако это не значит, что надо усложнять навигацию, – тогда высока вероятность, что посетитель от нетерпения обратится к конкурентам.

•    Кликабельность страницы в выдаче. Кликабельность, или CTR, – это соотношение кликов по ссылке на ваш сайт по сравнению с количеством показов. В ТОП-10 результатов поиска больше всего кликов совершается у ресурсов, которые находятся на первой, второй и третьей позициях, затем показатель сильно снижается. Следует помнить, что высокий уровень CTR совсем не означает, что у вас будут много покупать. По ссылке кликают заинтересованные посетители, которые еще не совсем готовы тратить деньги. На дальнейший успех влияют методы раскрутки сайта.

•    Посещаемость. Количество разных людей, которые заходят на ресурс в течение определенного времени. Чаще всего считается показатель уникальных посетителей в день. Для подсчета используются специальные сервисы. Потенциальные клиенты могут заходить на сайт как из поиска, так и через другие ресурсы.

Трудности поисковой оптимизации и методы их решения

Задачи, с которыми приходится сталкиваться SEO-специалисту при раскрутке сайта, весьма сложны. К счастью, существует большое количество инструментов, которые могут в этом помочь.

•    Аналитика сайтов конкурентов
Возможно, конкуренты уже нашли оптимальный способ поисковой оптимизации? В таком случае не обязательно изобретать велосипед – можно позаимствовать имеющиеся разработки. Изучите источники трафика и ключевые слова, с которыми работают другие ресурсы.

•    Работа с контентом на сайте
Для проверки уникальности лучше всего использовать сервис text.ru – он отличается высокой скоростью работы и качественным результатом. Вдобавок не придется ничего скачивать – можно анализировать контент прямо в окне браузера.
Для определения тематики текста используется программа TextAnalyst. Она дает возможность получить смысловой портрет текста, сформировать тематическое древо с гиперссылками и сделать много чего еще.
Также можно установить плагин для браузера SearchWP, который используется для подсветки и анализа ключевых запросов на страницах. Помогает быстро проверять, присутствуют ли в тексте определенные слова. Есть версии для разных браузеров.

•    Юзабилити
Раскрутка сайта требует проработки удобного интерфейса для пользователей. Специалист по продвижению сайта должен разбираться в дизайне и современных принципах навигации.

•    Решение технических проблем
Обязательно – знание html. Желательно – владение основами программирования. Для упрощения задачи используются программы для аудита ресурсов. Поисковая оптимизация упрощается благодаря таким сервисам, как Google Developers PageSpeed Insights, ScreamingFrog SEO Spider.

•    Маркетинг
Нужно четко понимать цели бизнеса и его клиентов.

Продвижение сайта требует владения такими инструментами, как Google AdWords и Yandex Wordstat (базовые сервисы по подбору ключевых слов), Key Collector и Rush Analytics (также дают возможность быстро подобрать ключевые слова), RDS bar (плагин для SEO-анализа), а также инструментов для веб-мастеров от Google и Yandex.

Основы SEO в Академии Webcom

Хотите выполнить продвижение сайта с наименьшими затратами и наиболее эффективно? Вам нужно обратиться в Академию Webcom. Опытные спикеры научат вас основам SEO и секретам профессии, помогут избежать ошибок на каждом этапе работы. Сотрудники имеют огромный опыт. Обучение здесь – гарантия того, что поисковая оптимизация будет действительно эффективной.

Больше не нужно тратить время на поиски информации в интернете. В Академии Webcom вы получите полный комплекс нужных знаний и навыков.

www.webcom-academy.by

SEO оптимизация сайта и продвижение, СЕО ✪ Заказать раскрутку сайта в поисковых системах

Введение

Узнаваемость компании и ее продажи можно увеличить с помощью офлайн-рекламы, однако она дает отсроченный результат, который довольно сложно оценить, а ее стоимость при этом велика.

SEO-продвижение сайта — это высокие результаты при относительно небольших затратах. Чтобы получить эту услугу, достаточно оставить заявку на сайте. Компания Ingate занимается поисковой оптимизацией более 17 лет и системно добивается результатов, необходимых клиентам.

История SEO-оптимизации и продвижения

Период появления и развития поисковых систем — 90-е годы. Тогда же берет свое начало история SEO. Первоначально поисковики придавали большое значение внутренним факторам ресурса (содержимому страниц, метатегам и пр.), то есть тому, на что могли непосредственно повлиять его владельцы. Это привело к тому, что подобное вмешательство стало частым и нерациональным.

Итог — некачественная выдача. Позже поисковая система Google изменила значимость внешних факторов. Большую роль стали играть бэклинки, перелинковка и ссылочный вес. Со временем технологии и принципы ранжирования менялись, и сегодня на место web-сайта в выдаче влияет множество факторов.

Что влияет на позиции сайта

Сейчас на определение позиций в выдаче влияет не один, не два, а множество факторов. Все их условно можно разделить на следующие группы:

1. Качество поискового трафика. Среди основных маркеров оптимизации — объем и качество посетителей из поисковых систем. Анализ текущей ситуации поможет наметить проблемные зоны на сайте для дальнейшей проверки по ключевым группам факторов ранжирования.
2. Оптимизация ключевых коммерческих факторов
   • технические факторы;
   • текстовые факторы;
   • ссылочные факторы;
   • поведенческие и коммерческие факторы.

Какого цвета SEO?

В зависимости от используемых методов продвижения оптимизацию сайтов принято условно разделять на следующие виды:

Белая оптимизация. Работа над ресурсом для улучшения его качества и повышения шансов подняться в топ выдачи без применения запрещенных методов (попытки повлиять на поисковые алгоритмы). Качественная поисковая оптимизация и продвижение сайта предполагает целый комплекс работ, делающих его полезным пользователю: улучшение навигации, размещение контента, органичное расположение во внешней среде (связь с другими ресурсами) и т. д.

Черная оптимизация. Применение методов, противоречащих правилам поисковых систем. К ним можно отнести клоакинг (показ пользователю и поисковому роботу разных страниц), использование дорвеев (создание страниц для поисковых роботов, а не реальных пользователей), размещение скрытого текста и др.

SEO продвижение с гарантией от Ingate

Основополагающий принцип работы Ingate — честная, качественная, белая оптимизация сайта для поисковых систем, включающая в себя несколько обязательных этапов работы:

1. Формирование списка ключевых слов, составление коммерческого предложения.
2. Заключение договора.
3. Аудит ресурса для поиска ошибок, препятствующих продвижению сайта.
4. Поисковая оптимизация сайта: улучшение его технических, текстовых и визуальных характеристик.
5. Комплексное продвижение сайта, повышение цитируемости и видимости ресурса в выдаче поисковиков.
6. Поддержание позиций сайта, корректировка стратегии SEO-оптимизации web-сайта, отслеживание результатов.

От чего зависят сроки?

Поскольку белая SEO-оптимизация предполагает множество операций по улучшению качества ресурса, срок работ до начала получения позиций и роста трафика не может быть коротким. На время, как правило, влияют следующие факторы:

Цели продвижения. Оптимизировать ресурс для завоевания первых трех мест в топе Yandex, Google и других поисковых системах дольше, чем для попадания в десятку.

Конкурентность запросов. Вывести в топ страницы ресурса, на которых содержатся высококонкурентные запросы, дольше и дороже, чем сайты с низкоконкурентными запросами.

Скорость выведения в ТОП. Чтобы потратить меньше времени для достижения желаемого места в выдаче, необходимо:

• размещать больше полезного и интересного для посетителя материала на страницах ресурса
• делать сайт удобным для пользователя с точки зрения навигации
• совершенствовать его техническую сторону.

Тематическое многообразие. В каждом конкретном случае необходимо учитывать специфику проекта и конкурентность продвигаемой сферы. Ресурсы, нуждающиеся в SEO продвижении, могут различаться по тематике и типам сайта, например:

Большинство специалистов сходятся во мнении, что средний срок поисковой оптимизации и продвижения сайта до начала получения рекламной отдачи — 6 месяцев. С какой периодичностью необходимо проводить работы по оптимизации ресурса? Для того, чтобы стабильно получать клиентов, увеличивать продажи и т. п., необходимо работать над сайтом постоянно.

promo.ingate.ru

11 этапов SEO-продвижения сайта — Netpeak Blog

Вы решили, что без поискового продвижения дальнейшее развитие проекта невозможно. Нашли специалиста, предоставили ему доступы. Через некоторое время получаете увесистый список рекомендаций для внедрения — на уровне структуры сайта, текстов и даже самого святого — дизайна.

Как понять, что все это действительно необходимо, и что конкретно делает SEO-специалист для оптимизации вашего ресурса?

Вне зависимости от того, занимаетесь ли вы раскруткой сайта в России, Украине или США, и, соответственно, делаете упор на Яндекс или Google, процесс продвижения в целом не меняется. Конечно, как и в других сферах, четких ограничений нет и многое зависит от специфики. Но все же существует около десятка обязательных этапов работ.

1. Анализ сайта, тематики и конкурентов

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Сайты-визитки (не одностраничники).
5. Доски объявлений.
6. Корпоративные сайты.
7. Форумы.

Когда SEO-специалист получает все доступы к аналитике проекта и панелям вебмастеров (или добавляет туда сайт самостоятельно), он приступает к анализу товаров и услуг проекта, а также дает общую оценку сайту, чтобы понимать, какие работы нужно проводить в первую очередь.

Именно на данном этапе формируется стратегия продвижения проекта и детальный план работ.

Что конкретно делает специалист?

1. Анализирует общую видимость сайта не только по высокочастотным запросам, но и по средне- и низкочастотным.
2. Проводит анализ конкурентов, лидеров рынка, чтобы понимать, на что делать упор в данной тематике, что в сайтах конкурентов лучше.
3. Анализирует структуру сайтов-лидеров в нише, их ссылочный профиль.
4. Отмечает запросы, под которые на сайте клиента нужно создавать и оптимизировать посадочные страницы.
5. Проводит как обычную аналитику на основе поисковой выдачи, так и системную, например, с помощью Serpstat.

Зачем все это нужно? SEO-специалист определяет, надо ли сразу проводить глобальные изменения на сайте. Например, менять CMS (систему управления контентом), адаптировать сайт под мобильные устройства, менять протокол с http на https и тому подобное.

О необходимости глобальных изменений грамотный специалист уведомляет заранее, чтобы уточнить у программистов, насколько возможна, например, доработка текущей версии CMS.

Также это позволяет уточнить весь бюджет на продвижение сайта — затраты на контент, ссылки, прочие расходы.

Лучше заранее проводить глобальные изменения, иначе на 3-4 месяце работ по внедрению SEO-аудита вы окажетесь в тупике — столкнетесь с тем, что оптимизировать фильтры, добавлять новые теги или категории невозможно чисто технически.

2. Формирование первичного ядра поисковых запросов

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Сайты-визитки (не одностраничники).
5. Доски объявлений.
6. Корпоративные сайты.
7. Форумы.

Теперь у вас на руках стратегия продвижения, план работ, предварительный анализ сайта и сайтов лидеров рынка. На новом этапе SEO-специалист с помощью Serpstat, Wordstat и прочих инструментов сбора поисковых запросов собирает, кластеризирует по группам, пробивает на частотность семантическое ядро.

Оно пригодится для:

• формирования структуры сайта;
• составления шаблонов генерации и формирования метатегов вручную (Title, Description, Keywords), заголовков h2, h3;
• написания текстов на посадочных страницах;
• создания грамотной перелинковки;
• внешней оптимизации сайта;
• анализа видимости сайта.

Семантическое ядро может состоять как из нескольких сотен поисковых запросов (для небольших сайтов-визиток), так и нескольких сотен тысяч (для интернет-магазинов).

В этом фрагменте таблицы нет и 1% запросов сайта, занимающегося продажей часов

Процесс составления ядра долгий и, в зависимости от объема сайта, может занимать несколько месяцев. Именно поэтому его разбивают по разделам и категориям, чтобы не тормозить продвижение и расширять семантическое ядро параллельно с прочими работами.

Подробности продвижения читайте в посте «Внутренняя кухня SEO: как Netpeak продвигает UniSender — первые 5 шагов».

3. Формирование широкой структуры сайта

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов, кроме некоторых проектов с узкой направленностью.
3. Новостные сайты.
4. Сайты-визитки (не одностраничники).
5. Доски объявлений.
6. Корпоративные сайты.
7. Форумы.

Поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы и показывают наиболее релевантные страницы под запросы пользователей. Если вы введете в поисковике «ноутбуки с подсветкой клавиатуры», увидите на первых местах наиболее релевантные данным запросам страницы.

Если хотите увидеть на этих позициях свой проект, без формирования широкой структуры сайта не обойтись. Для каждой группы поисковых запросов необходимо создать и оптимизировать свою посадочную страницу.

При этом важно помнить, что под супернизкочастотные запросы лучше оптимизировать уже конкретные карточки товаров, так как они будут лишь мешать продвижению важных страниц, забирая у них часть внутреннего статического веса.

Супернизкочастотным считается запрос, который вводили не чаще 5 раз в месяц.

Под высокочастотные запросы создаются страницы категорий, под средне и низкочастотные — статические страницы фильтров/пересечений фильтров.

Откуда брать идеи для создания новых посадочных страниц?

1. Анализ выдачи.
2. Анализ конкурентов.
3. Внутренний поиск по сайту.
4. Анализ товарного ассортимента / спектра услуг.

Для крупных магазинов с центрами выдачи в различных городах, а также досок объявлений, маркетплейсов, компаний с филиалами количество посадочных страниц в структуре умножается на количество городов. При этом важно, чтобы контент таких страниц был уникальным.

Это длительный процесс, и в больших проектах новые страницы фильтров для конкретных категорий создаются даже через два года после начала раскрутки сайта. Но все же основной объем работ по расширению структуры посадочных страниц должен быть проведен гораздо раньше — чтобы быстрее получить нужный эффект.

4. Формирование задания на внутреннюю оптимизацию

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Сайты-визитки (не одностраничники).
5. Доски объявлений.
6. Корпоративные сайты.
7. Форумы.

Специалист исправляет ошибки внутренней оптимизации сайта, работает с посадочными страницами под группы запросов, удаляет дубли страниц. Для этого проводится технический SEO-аудит сайта, на основе которого формируется задание на внутреннюю оптимизацию.

Обязательно выполняются следующие пункты (в порядке важности):

1. Настройка автоматического формирования Title, Description и заголовков h2 на основе шаблонов для категорий, товаров, фильтров, пересечений фильтров, страниц, созданных под геозапросы, и тому подобное.
2. Формирование адресов страниц на сайте (приведение их к человекопонятному виду).
3. Оптимизация фильтров: создание правил формирования URL-адресов для фильтров и их пересечений, метатегов, видимости ссылок на фильтры).
4. Увеличение скорости ответа сервера, загрузки страниц сайта.
5. Удаление дублей с помощью постоянных перенаправлений, канонических адресов, noindex follow.
6. Создание XML-карты сайта.
7. Настройка мультиязычности (в случае наличия языковых версий).
8. Оптимизация страниц пагинации.
9. Оптимизация кода ответа сервера и заголовков страниц.
10. Настройка микроразметки отзывов, информации на страницах карточек товаров.

Читайте подробности в статье «Оформляем товарную страницу: пять фишек для интернет-магазинов».

5. Организация внутренней перелинковки

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Доски объявлений.
5. Корпоративные сайты.
6. Форумы.

Часто причиной плохого ранжирования сайта становится проблема с наполнением продвигаемых страниц статическим весом. О чем речь?

Важно не просто создать посадочные страницы, но и организовать внутреннюю перелинковку так, чтобы пользователи и поисковый робот могли без проблем попасть на другие страницы. В противном случае они могут не появиться в индексе поисковых систем.

Обычно такая проблема возникает со страницами оптимизированных фильтров — пользователь может попасть на такие страницы, выбрав фильтр, а поисковый робот ее не видит.

Также на этапе раскрутки сайта SEO-специалист выстраивает перелинковку категорий меню с помощью разработанных скриптов, куда добавляет ранее собранные и кластеризованные запросы, переливает статический вес со страниц с низкой конкуренцией (например, с карточек товаров, пересечений фильтров) на страницы более высокого уровня вложенности.

6. Оптимизация контента

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Сайты-визитки (не одностраничники).
5. Доски объявлений.
6. Корпоративные сайты.

Оптимизатор вручную формирует уникальные метатеги (Title, Description, Keywords) и заголовки h2 на основе «длинного хвоста» поисковых запросов для тех страниц, где это необходимо. Также для продвигаемых страниц сайта формируются тексты, включающие собранные ранее ключевые запросы, естественно, с учетом текущих требований поисковых систем.

Тексты влияют и на ранжирование страниц по высокочастотным запросам, и на отображение по запросам с «длинным хвостом».

7. Работа с краулинговым бюджетом

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов, где есть возможность отфильтровать результаты поиска, провести их сортировку.
3. Доски объявлений.

Краулинговый бюджет поискового робота — количество страниц, которое он может обойти за один раз на сайте.

Часто владельцы сайтов, прочитав 1-2 статьи по раскрутке сайтов с помощью оптимизации фильтров и тегов, создают сотни страниц бесполезных фильтров, под которые нет запросов или их очень мало. Более того, не закрывают для робота страницы пересечений двух фильтров из одного блока (например, два бренда), пересечения четырех и более фильтров. Не скрывают страницы различных сортировок: по цене, рейтингу, количеству товаров на странице. Это все грубые ошибки.

В результате поисковый робот может проиндексировать только часть страниц фильтров — и уходит с сайта. Пусть вы даже грамотно сделаете все остальное, именно это станет причиной непопадания страниц в индекс. Более того, статический вес страниц категорий сильно снизится.

Отличный кейс по работе с фильтрами: «Как спасти проект и увеличить органический трафик на 109% за 6 месяцев».

С краулинговым бюджетом рекомендуется работать только специалистам с опытом. Специалисты грамотно закроют для индексации «мусорные страницы», созданные лишь для удобства пользователей, оставят только нужные фильтры, запретят роботам совершать обход «мусорных страниц» и закроют ссылки на них.

8. Улучшение юзабилити сайта

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Сайты-визитки (не одностраничники).
5. Доски объявлений.
6. Корпоративные сайты.
7. Форумы.

Учитывают ли алгоритмы поисковиков поведенческие факторы — то, как пользователь взаимодействует с сайтом? Да, учитывают.

SEO-специалисты работают над:

• невозвратом пользователя в поисковую выдачу;
• уменьшением показателя отказов;
• увеличением длительности пребывания на странице.

Адаптация сайта для мобильных устройств существенно повысит видимость сайта в мобильной выдаче, также вырастут конверсии с мобильных устройств. Упрощение навигации уменьшает показатель отказов. Грамотное оформление страницы «О нас» повысит доверие посетителей и поисковиков.

9. Внешняя оптимизация сайта

Для кого это актуально? Для всех типов сайтов в тематиках с высокой конкуренцией.

Да в ряде тематик с низкой конкуренцией можно обойтись и без наращивания внешней ссылочной массы, но в основном внешняя оптимизация необходима. Чем больше качественных тематических площадок ссылаются на вас, тем авторитетнее вы становитесь в глазах поисковых систем.

Кейс в тему: «Про контент-маркетинг на США на примере кейса: 51 публикация за 5 месяцев».

Существует множество параметров, по которым нужно строить ссылочный профиль и отбирать доноров. SEO-специалисты могут использовать биржи постоянных ссылок, добавлять естественные ссылки из форумов, Q/A-сервисов, а также напрямую размещать через вебмастеров сайтов, которые не занимаются продажей ссылок.

Кроме того, мы всегда рекомендуем владельцам размещать такой контент, чтобы пользователи сами ссылались на них. Это самые полезные ссылки.

10. Увеличение конверсии из посетителей в клиентов

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Сайты-визитки (не одностраничники).
5. Доски объявлений.
6. Корпоративные сайты.

Конверсии — не обязательно продажи. Это может быть как заказ услуг, так и подписка на рассылку.

На самом деле это комплексный этап, требующий знаний дизайна, юзабилити, email-маркетинга и даже навыков создания качественного контента.

Что же делает специалист в первую очередь?

1. Исправляет формы заказов.
2. Добавляет способы связи с менеджерами через сайт.
3. Меняет цвета элементов страниц.
4. Работает с отзывами.
5. Настраивает триггерные персонализированные рассылки.

И это только сотая доля доработок, которые повышают конверсию сайта.

11. Поэтапная оптимизация страниц

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Доски объявлений.
5. Корпоративные сайты.
6. Форумы.

Основываясь на ранжировании страниц по запросам и анализе трафика по категориям, SEO-специалисты постоянно работают со структурой сайта, расширяют ее, вносят изменения в тексты, метатеги, внутреннюю перелинковку, внешнюю ссылочную массу страниц. Это длительный процесс.

Все усложняет постоянное обновление алгоритмов поисковых систем, в связи с чем часто приходится вносить изменения в стратегию продвижения сайта и постоянно улучшать его для пользователей и поисковых систем.

Выводы

Условно можно выделить 11 основных этапов работы SEO-специалиста:

1. Анализ сайта клиента, тематики и конкурентов. Формирование стратегии и плана работ. Актуально для всех типов сайтов.
2. Сбор и кластеризация семантики, формирование первичного ядра поисковых запросов. Актуально для всех типов сайтов.
3. Создание широкой структуры сайта. Неактуально для специфических продуктов и узкотематических сервисов, решающих конкретные цели.
4. Проведение аудита, формирование задания на техническую оптимизацию сайта. Актуально для всех типов сайтов.
5. Внутренняя перелинковка, увеличение внутреннего веса важных для продвижения страниц. Актуально для всех, кроме небольших сайтов-визиток и специфических продуктов.
6. Контентная оптимизация. Актуально для всех типов сайтов.
7. Работа с краулинговым бюджетом. Актуально для интернет-магазинов, досок объявлений, сервисов, где есть возможность отфильтровать результаты, и провести сортировку по различным параметрам.
8. Улучшение юзабилити сайта. Актуально для всех типов сайтов.
9. Внешняя оптимизация, работа с ссылочным профилем. Неактуально для тематик с низкой конкуренцией.
10. Увеличение коэффициента конверсии из посетителей в клиентов. Актуально для всех типов сайтов, кроме форумов.
11. Поэтапная оптимизация страниц по разделам, категориям, внедрение доработок на основе анализа данных. Может быть неактуально для небольших сайтов-визиток.

Практически все этапы неприменимы к сайтам-одностраничникам.

Безусловно, существует много нюансов, которые остались за рамками данного обзора. Например, правильный перенос сайта при смене CMS, работа с мобильной версией сайта.

netpeak.net

65 шагов, которые позволят вам выйти в топ

В нашей группе в сети «ВКонтакте» часто обсуждается, возможно ли продвижение сайта с нулевым бюджетом и, если да, то как это реализовать на практике. Участники диалогов уверяют, что они могут выполнять практически всю работу самостоятельно – у них есть нужные навыки, время и желание. Все, что им необходимо, – это четкое руководство к действию, пошаговый список рекомендаций, следуя которым, можно добиться не менее выдающихся результатов, чем если бы они обратились в специализированное агентство.

Ну что ж, мы дадим вам этот список. Но сразу хочу предупредить: следуя нашим рекомендациям, вы берете на себя всю ответственность за то, что будет происходить с вашим сайтом. Не подумайте, что мы сомневаемся в полезности наших советов. Просто лично мне сложно представить себе человека, который сможет качественно выполнять работу девяти (!) разных специалистов: SEO-оптимизатора, программиста, веб-аналитика, дизайнера, верстальщика, контент-стратега, копирайтера, редактора и SMM-щика. Поэтому, если вы уверены в своих силах – добавляем статью в закладки и начинаем потихоньку реализовывать то, что в ней написано.

Если же есть хоть капля сомнения (боитесь напортачить в кодах или верстке), советую ничего не трогать и отдать продвижение сайта знающим людям, которые точно ничего не испортят. Например мы предлагаем performance-маркетинг – схему, при которой вы платите только за результат. Обращайтесь! Наш проектный директор обучает продвижению сайтов. Подробнее

Настройка счетчиков и снятие основных показателей

1. Регистрация в «Яндекс.Вебмастере» и Search Console

Зарегистрировавшись в панелях для вебмастеров, вы сможете узнать всю информацию об индексации сайта, ошибках сканирования, наложенных санкциях, в общем, обо всем, что касается «видимости» вашего сайта в поисковых системах. Без регистрации в этих двух панелях грамотное продвижение сайта невозможно.

2. Установка счетчиков трех сервисов статистики

«Яндекс.Метрика» (инструкция по установке), Google Analytics (инструкция по установке) и Liveinternet (инструкция по установке) – все эти три счетчика должны быть корректно установлены на вашем сайте. Почему обязательно три? Все просто – если какой-то из счетчиков выйдет из строя или по каким-то причинам начнет транслировать вам неверные данные, вы всегда сможете получить достоверную информацию из оставшихся двух.

3. Регистрация во всех популярных социальных сетях

«ВКонтакте», Facebook, Instagram, Twitter, Google+, «Одноклассники», Telegram, Mix, Pinterest – вы должны зарегистрироваться во всех популярных на данный момент времени социальных сетях и мессенджерах. Какие-то из них будут более эффективны для вашей тематики, какие-то – менее, но присутствовать нужно во всех обязательно, т.к. никогда не знаешь, какой материал и где «выстрелит». Хватайтесь за любую возможность увеличить охват, тестируйте разные площадки, ну и, конечно же, думайте о своих пользователях: пусть у них будет возможность общаться с вашей компанией на той площадке, где им это удобно делать.

4. Снятие основных показателей сайта

Количество проиндексированных страниц в «Яндексе» и Google

Общее количество страниц вашего сайта и количество проиндексированных страниц должны быть примерно одинаковыми. Если в индексе намного меньше страниц, чем есть на вашем сайте, это может означать следующие проблемы: ваш контент плохо оптимизирован под поисковые системы, вы случайно закрыли их от индексации, на сайт наложен фильтр и так далее. Полный список причин плохой индексации можно найти в инструкциях Google и «Яндекса». Иногда вебмастер закрывает страницы от индексации специально. Например, владельцы сайтов на WordPress часто прячут от роботов страницы категорий и меток, чтобы избежать дублирования контента.

Запросы, по которым сайт находится в топе

Эту информацию можно получить с помощью любого из сервисов по снятию позиций. Мы приведем скриншот из сервиса SerpStat.

Среднесуточный трафик

Этот показатель можно посмотреть в сервисе Liveinternet.

Как правильно заказать сайт: пошаговое руководство для чайников

Выявление и устранение основных технических ошибок

5. Файл robots.txt

Robots.txt — это файл, в котором указаны параметры для индексации сайта. Необходимо, чтобы файл robots.txt был составлен правильно. Проверить это можно с помощью специального сервиса от Яндекс. Файл должен содержать несколько обязательных директив, корректно составлен и загружен в корень сайта. Подробнее о файле robots.txt читайте в нашем руководстве.

6. XML-карта сайта

С помощью sitemap.xml мы сообщаем поисковой системе о том, какие страницы вашего ресурса необходимо проиндексировать и как часто они обновляются. Подробно о том, как создать sitemap и каким требованиям она должна отвечать, написано в нашем руководстве.

7. Определение главного зеркала сайта

Для поисковых систем домен с www и без www – это два абсолютно разных сайта. Для того чтобы показать им, что это один сайт, чтобы они индексировали и ранжировали его как единое целое, необходимо поставить 301 редирект с второстепенного домена на основной (SEO-оптимизаторы называют его главное зеркало).

Инструкции по настройке главного зеркала смотрите в нашем подробном руководстве.

Мы делаем сайты под ключ: пишем текст, готовим дизайн, оптимизируем. Примеры – в портфолио. Подробнее

8. Дубли главной страницы

Дублирование ссылок на одну и ту же страницу сайта не приветствуется поисковиками. Поэтому, если у вашей главной страницы есть несколько дублей (например, http://www.site.ru/, http://www.site.ru/index.html и http://www.site.ru/index.php), от них нужно срочно избавиться. Задача решается с помощью настройки CMS или указания редиректов. Здесь поможет гайд по настройке редиректов.

9. Дублированный контент

Чтобы найти дублированный контент, воспользуемся бесплатной программой Xenu. Скачиваем по ссылке, устанавливаем и запускаем. После этого нажимаем File – Check URL, вбиваем домен своего сайта и жмем ОК. После того как приложение просканирует ваш сайт, выбираем сортировку по Title и смотрим, какие заголовки повторяются.

Решить проблему дублирующегося контента можно с помощью указания канонических URL. Задача решается штатными средствами движков или дополнительными настройками, например, на сайтах под управлением CMS WordPress атрибут rel=“canonical” можно добавить с помощью плагина All In One SEO Pack.

10. Блокирование индексации контента

Это спорная тактика, которую нужно использовать аккуратно. Например, контент-проектам может принести пользу исключение из индекса страниц меток и категорий. В этом случае поисковики будут направлять пользователей сразу на страницы публикаций. На сайтах под управлением WordPress категории и метки закрываются от индексации с помощью All in One SEO Pack.

11. ЧПУ (человеко-понятные урлы)

Хороший урл (не слишком длинный и состоящий из понятных и легкочитаемых слов) – это еще один фактор доверия поисковиков к сайту. Инструкцию по настройке ЧПУ на сайтах под управлением WordPress, Joomla!, Drupal и OpenCart читайте в нашей книге «Как сделать сайт самому».

Чтобы настроить ЧПУ на «Битриксе», необходимо выполнить следующие действия:

1. Включить режим правки.

2. Навести на нужный компонент и нажать «Редактировать параметры компонента».

3. Поставить галочку напротив пункта «Включить поддержку ЧПУ».

4. Заполнить строку «Символьный код».

12. Скорость загрузки сайта

Быстрая скорость загрузки сайта улучшает пользовательский опыт, увеличивает коэффициент конверсии и способствует улучшению позиций сайта в выдаче. Один из лучших сервисов, с помощью которых можно узнать скорость загрузки сайта и получить рекомендации по ее увеличению, – Google PageSpeed insights.

Как настроить турбо-страницы, AMP, Instant Articles. Гайд с видеоинструкциями

13. Вредоносный код

Если ваш сайт выводится в результатах поиска с пометкой «Этот сайт может угрожать безопасности вашего компьютера», значит, на нем присутствует вредоносный код. Чтобы его удалить, необходимо следовать инструкции Яндекса.

14. Снятие фильтров

Чтобы узнать, есть ли на вашем сайте санкции от «Яндекса», в «Вебмастере» войдите в раздел «Диагностика – Безопасность и нарушения». Чтобы узнать, если на вашем сайте санкции от «Гугла», необходимо зайти в «Инструменты для вебмастеров Google» – «Меры, принятые вручную» (автоматические фильтры придется вычислять самостоятельно).

Но вы можете узнать о санкциях и без кабинетов для вебмастеров. Первый признак санкций – резкое и необъяснимое падение трафика. Второй признак – вы нарушаете правила поисковых систем, например, массово покупаете ссылки, спамите и так далее. Третий признак – ваш сайт просто некачественный.

Еще несколько лет назад фильтры наказывали сайт явно. Из-за этого трафик рушился, а вебмастера рвали на себе волосы. Сегодня фильтры работают мягко и практически незаметно. Сайты-нарушители точечно лишаются трафика. Подробнее об этом читайте в нашей статье.

Снятие фильтров – это отдельная и очень большая тема для обсуждения. В данном материале останавливаться на ней не будем. Приведем лишь несколько хороших статей на эту тему:

На курсе SEO научим проводить технический аудит и оптимизировать сайт по его итогу. Подробнее

Устранение ошибок в оптимизации контента

15. Текстовая релевантность и «полезность» контента

Прошли те времена, когда количество ключевиков в тексте влияли на позиции сайта и соответственно рост трафика. Теперь этот фактор оказывает негативное влияние и называется «переспамом» или «seo-кашей», а главным показателем успешности сайта является полезность контента. Вся размещаемая информация на страницах сайта должна быть полезна для посетителей. Если на странице есть «простыня» неотформатированного текста без подзаголовков и отступов, на которой отработаны все возможные ключевые слова, но посетитель этот текст не читает, то рейтинг такой страницы, а также и всего сайта в целом будет понижаться. Убедитесь, что на вашем сайте такого контента нет.

Еще раз обратите внимание: поисковики не любят тексты, которые никто не читает. К полезным текстам большого объема они относятся хорошо. Поэтому не ограничивайте себя, пишите столько, сколько потребуется, чтобы дать экспертную информацию по запросу, по которому пришел посетитель. В некоторых случаях текста и вовсе может не быть на странице, но она должна быть визуально оформлена так, чтобы посетитель перешел с нее по ссылке дальше, совершил какое-то действие (отправка заказа), но ни в коем случае не закрыл вкладку.

16. Теги title, description, keywords

На каждой странице должен быть прописан заголовок <title>, релевантный содержанию самой страницы. Этот заголовок отображается во вкладке браузера, в сниппете поисковой выдачи, названии закладки браузера. Желательно, чтобы эти метатеги были уникальны на каждой странице, не повторялись. Основные требования к использованию title и description на страницах:

• Текст должен быть содержательным, в нескольких словах описывающем, о чем страница, релевантным;
• Есть небольшое ограничение по количеству символов: title 50-80 знаков, description 150-200 знаков. Это требование не строгое, больше просто писать не имеет смысла, они не будут восприняты поисковыми роботами.

Определить, на каких страницах вашего сайта отсутствуют данные метатеги, можно с помощью Seo-spider. Эта программа сканирует ваш сайт или определенный его раздел, выдавая вам все работающие и неработающие страницы с детальными данными по каждой из них. Помимо данных о работоспособности страницы, вы также получите ее:

• Title
• Description
• h2, h3
• Ключевые слова
• Количество знаков на странице
• Количество слов

Программа условно бесплатна – в бесплатной версии урезан функционал, а количество анализируемых страниц – 500. Если у вас крупный сайт, или вы хотите максимального удобства и легкости в обращении, вам придется раскошелиться на 99 евро. Остальным придется довольствоваться тем, что есть.

Как ей пользоваться:

• Скачиваем, устанавливаем и запускаем программу.
• В самую верхнюю строку вводим домен сайта (или необходимый раздел) и нажимаем Start.
• В разделе Filter устанавливаем значение HTML (это нужно для того, чтобы отсортировать внешние ссылки, адреса картинок и прочих файлов).
• Кликаем по вкладкам и наслаждаемся подробнейшей информацией.
• При желании экспортируем отчет в .csv-файл.

17. Атрибут alt у изображений

Каждому изображению необходимо прописать атрибут alt=””, содержащий описание изображения с ключевыми словами. В некоторых CMS это делается очень просто – достаточно заполнить соответствующее поле, которое обычно называется «Альтернативный текст» или просто ALT. В остальных придется прописывать этот атрибут в самом коде. Выглядеть это будет следующим образом:

<img alt=»Здесь должен быть текст, который отобразится, если не загрузится фото» title=»Код изображения с прописанным атрибутом alt» src=»/upload/img/2014-06-24-texterra-23.jpg» >

Чтобы быстро найти все изображения, в которых отсутствует атрибут alt, снова воспользуемся программой Seo-spider. Сканируем сайт, заходим в Bulk Export – Images Missing Alt Text и сохраняем отчет в формате .csv. Очень удобно и, главное, быстро.

18. Заголовки h2-H6

Заголовки текста, взятые в тег <h2>…</h2>, как и title, являются важнейшими фактором внутренней оптимизации страницы. Содержимое заголовка в большей степени влияет на семантическую релевантность страницы, чем обычный текст. Вхождения посадочных ключей (как точных, так и не точных) в заголовок h2 достаточно серьезно влияет на ранжирование документов в естественной выдаче поисковых систем. При этом нужно отметить, влияние это наблюдается как в «Яндексе», так и в Google. Общий принцип правильной (с точки зрения поисковой оптимизации) разметки текста можно увидеть на следующем изображении:

19. Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка крайне важна для лучшего ранжирования сайта в поисковых системах. Почему? Это удобно для пользователей и поисковых роботов. Хотите подробностей? Вот три причины, чтобы перелинковывать страницы сайта.

Первая: связывание ссылками различных страниц сайта помогает поисковым системам индексировать сайт в полной мере. Поисковый робот, начав индексирование сайта, движется по ссылкам, индексируя новые страницы сайта.

Вторая: анкорные ссылки (ссылки, в которых используются ключевые фразы) влияют на ранжирование и передают анкорный вес со страницы-донора на страницу-акцептор. Другими словами, если важная и вызывающая доверие со стороны поисковых систем страница ссылается на другую страницу с текстом: «Узнать подробнее о комплектации учебных заведений можно здесь», то релевантность страницы, на которую мы ссылаемся, увеличивается по запросу «комплектация учебных заведений». Без грамотной перелинковки невозможно добиваться серьезных результатов в поисковой выдаче.

Третья: линки – это просто удобно для пользователей, в случае если они уместны и релевантны. Грамотное расположение линков на различные страницы сайта увеличивает длину сессии, среднее количество просмотренных страниц и уменьшает процент отказов. А уже через эти факторы идет влияние на поведенческие факторы ранжирования. Таким образом удобство для пользователей также влияет на ранжирование сайтов в поисковых системах.

20. Микроразметка schema.org

Schema.org – это словарь семантической разметки данных, поддерживаемый всеми ведущими поисковыми системами. Ее цель – помогать поисковым роботам лучше понимать содержание страницы и, тем самым, улучшать результаты выдачи. Сегодня игнорировать данный вид семантической разметки уже просто невозможно. Согласно последним исследованиям, сайты, использующие schema.org, в среднем ранжируются на 4 (!) позиции выше.

О том, как использовать микроразметку schema.org, мы подробно писали в руководстве.

Также обратите внимание на возможность реализовать микроразметку schema.org с помощью синтаксиса JSON-LD. Этот подход имеет важное преимущество: в отличие от классического формата, разметку JSON-LD видят только роботы. То есть она не отображается на странице.

Еще один полезный материал по теме: руководство по получению расширенных сниппетов в выдаче. С помощью schema.org и JSON-LD можно повысить CTR ссылок на сайт в SERP.

21. Карточки «Твиттера»

Twitter Cards – это бесплатное API от Twitter, которое позволяет пользователям привлекать больше трафика на свой сайт. С помощью данного сервиса вы можете превратить свой твит в:

• Карточку с расширенным описанием и маленькой картинкой.
• Карточку с расширенным описанием и большой картинкой.
• Галерею фотографий с описанием.
• Видеоплеер с описанием.
• Карточку товара.

Подробно о том, как использовать Twitter Cards мы писали в одном из наших выпусков рассылки.

22. Уникальность текста

При размещении новых текстов их уникальность необходимо защищать. Подробности читайте в нашем руководстве по защите от воровства контента.

Устранение основных ошибок в юзабилити

23. Привычное расположение основных блоков

Лучший дизайн – тот, в котором легко сориентироваться на сайте. Убедитесь, что все основные компоненты находятся в привычном для пользователя месте: телефон – в шапке, кликабельный логотип – в левом верхнем углу сайта, меню с услугами/категориями товаров – в левой колонке и так далее.

В качестве источника вдохновенья используйте статью об оформлении сайта по канонам глянцевых журналов.

24. Легкочитаемые шрифты

Пользователь не должен испытывать дискомфорта при чтении вашего сайта. Используйте простые шрифты, без засечек, курсива и излишней жирности. Чтобы проверить, насколько хорош выбранный шрифт, попробуйте прочитать целую статью объемом не менее 5 тысяч знаков. Зарезало глаза? Захотелось отвести взгляд? Значит, вы выбрали неудачный шрифт.

25. «Хлебные крошки»

«Хлебные крошки» должны отображать весь путь от главной страницы до текущей.

26. Страница с ошибкой 404

Страница с ошибкой 404 должна быть примерно следующего содержания: «Страница, которую вы запросили, не существует, но вы можете начать с главной или перейти в один из разделов нашего сайта». О том, как настроить страницу 404 подробно написано в нашем руководстве.

Дочитали до этого пункта? Да вы герой 🙂 Хотите получить скидку на комплексное продвижение? Оставьте заявку, и мы предложим вам наиболее выгодную для вашего проекта схему работы.

27. Битые ссылки

Обнаружить и устранить все битые ссылки поможет вышеупомянутая не раз программа Xenu. Для этого нажмите File – Check URL и в самую верхнюю строчку введите домен вашего сайта. После того как программа просканирует все страницы и спросит вас, нужен ли вам отчет, ответьте Yes. В отчете вы найдете все битые ссылки и страницы, на которых они проставлены.

28. Кнопки заказа звонка/услуги

Должны располагаться в шапке, форма должна появляться на этой же странице, без перезагрузки, и содержать минимум полей для заполнения: ФИО*, телефон*, удобное время для звонка, комментарий. Звездочкой отмечены поля, обязательные для заполнения.

У нас есть руководство по юзабилити кнопок.

29. Телефон в шапке и подвале сайта

Должен быть крупным, хорошо контрастировать с фоном, содержать код города.

30. ИНН/КПП/ОГРН

Для повышения доверия пользователей и поисковиков, в подвале сайта, помимо телефона, следует разместить ИНН/КПП/ОГРН.

31. Блок «Самое обсуждаемое»

Для увеличения продолжительности сессии и удобства пользователей, добавьте в свой блог список самых комментируемых статей. Чтобы сделать это на сайте WordPress, используйте плагин WordPress Popular Posts, для Joomla – JComments, для Bitrix – придется писать самим. Также можно воспользоваться внешними системами комментирования, например, Disqus.

32. Блок «Похожие материалы»

Этот блок можно реализовать с помощью сервисов рекомендаций от Google AdSense, Relap и Mail.ru, о которых мы писали. Огромное количество других интересных решений можно найти в следующих статьях:

И еще очень рекомендую к прочтению вот эту статью – «Как создать сайт на WordPress: полное руководство для новичков». На сегодняшний день это самый полный материал по созданию и оптимизации сайтов на WordPress.

33. Кнопки «Поделиться» для расшаривания контента

Самыми лучшими сервисами, на наш взгляд, являются следующие три: Поделиться от «Яндекс», Share42 и Po.st. Также рекомендуем использовать сервис ImageSharer от SumoMe.

34. Онлайн-консультант

Для увеличения конверсии попробуйте добавить на свой сайт онлайн-консультант (например, JivoSite). В нашем бизнесе этот инструмент работает просто великолепно, в каких-то других – вообще не работает и только раздражает пользователей. Поэтому здесь нужно тестировать, тем более, что многие онлайн-чаты предоставляют такую возможность совершенно бесплатно.

Не забывайте, что эффективность использования онлайн-чата на 99 % зависит от опыта и квалификации операторов. Подтверждения на иллюстрации, это один из случаев из нашей практики.

35. Полезные статьи

Выше мы перечислили лишь несколько советов по улучшению юзабилити. На самом деле, их так много, что, чтобы их все перечислить, потребуется написать целую книгу. Большое количество других полезных советов вы можете найти в следующих статьях:

Создание широкого семантического ядра

36. Сбор запросов, связанных с вашим сайтом

Первым делом, собираем запросы, напрямую связанные с вашим бизнесом/тематикой. Заходим в «Вордстат Яндекса», вбиваем запрос, копируем все фразы из левого столбика в таблицу excel. Вбиваем следующий запрос, копируем. И так по каждому запросу.

Если сайт большой или очень широкая тематика, этот процесс может занять у вас очень большое количество времени. Чтобы автоматизировать этот процесс, воспользуйтесь бесплатной программой Slovoeb. Подробно о том, как она работает, читайте в нашей статье о составлении семантического ядра.

37. Вычленение нецелевых запросов

После сбора семантического ядра по всем возможным запросам, необходимо удалить оттуда все нецелевые – те, которые не относятся к тематике или деятельности сайта. Делается это исключительно вручную и времени отнимает немало – иногда количество запросов достигает десятков, а порой и сотен тысяч.

38. Распределение по разделам и статьям

После чистки запросы распределяются по разделам и статьям. Создается карта релевантности:

Зачем нужно создание широкого семантического ядра?

Широкое семантическое ядро позволяет создавать полезный и востребованный контент, отвечающий большому количеству специфичных запросов. Качественный контент в свою очередь улучшает поведенческие факторы сайта и получает естественные ссылки. В результате поисковики «понимают», что сайт является «экспертом» в своей области и начинают ранжировать его выше. Если вы хотите всерьез углубиться в изучение этой темы, рекомендую к прочтению вот эту статью (не обращайте внимания на год – принципы работы с семантическим ядром по-прежнему те же):

Научим вас собирать максимально широкое семантическое ядро и составлять карту релевантности. Подробнее

Создание контент-плана

39. Планирование

Регулярность выхода, рубрики, типы контента: тексты, видео, инфографика, видеоинфографика, white paper и т. д.

40. Мозговой штурм

Подпишитесь на интересные рассылки по тематике, читайте как можно больше о рынке, будьте в курсе всех происходящих событий. Изучите сайты конкурентов. О чем они пишут? Какое количество материалов публикуют? К каким статьям у них больше всего комментариев? Пообщайтесь со специалистами, которые общаются с вашей целевой аудиторией. Отделы, работающие с клиентами, – это лучший источник идей. Почитайте форумы и всевозможные ФАКи. Воспользуйтесь готовыми идеями:

41. Фильтрация идей

Подумайте, насколько тот или иной материал будет полезен вашей ЦА. Все бесполезные смело отбрасывайте в сторону.

42. Распределение по датам

Продумайте график публикаций материалов. Создайте редакционный календарь и распишите по датам выход каждого.

43. Полезные материалы:

Про создание контента на нашем сайте сказано так много, что переписывать материалы просто нет смысла. Поэтому в данном разделе мы перечислим лишь самые толковые и полезные статьи, которые научат вас создавать правильный контент:

44. Создание правильного контента

45. Оформление

У вашей статьи должен быть яркий заголовок (желательно, с числом и одним сильным прилагательным), интригующее вступление (с острыми вопросами или выгодами, которые получит аудитория после прочтения статьи), качественные изображения с подписями (где их найти, читайте в статье «Где взять качественные иллюстрации») и врезки с наиболее интересными моментами материала. Обязательно должны присутствовать title, description, h2-h6, атрибут alt для изображений, грамотная перелинковка (для людей, а не поисковых машин).

46. Время публикации

Публикуйте материалы в блоге в одно и то же время. Если создаваемый вами контент будет интересен вашей ЦА, то именно в эти часы вы будете наблюдать серьезные всплески трафика.

Также учитывайте пики активности аудитории в зависимости от дня недели. Экспериментируйте со временем публикации, чтобы найти оптимальный подход.

47. Создание инфографики

Промоутирование контента

48. Соцсети

Промоутируйте свой материал на всех возможных социальных площадках. Не забывайте про «Яндекс.Дзен», «Спарк» и аналогичные площадки.

49. Email-рассылка

Если у вас есть хоть какая-то база подписчиков, порекомендуйте свой пост в одном из выпусков своей рассылки. Если рассылки нет, соберите ее с помощью бесплатных сервисов Hello Bar или List Builder.

Вот вам шикарная подборка публикаций по Email-маркетингу:

50. Комментирование на сторонних площадках

Порекомендуйте свой пост в комментариях к похожим статьям на сторонних ресурсах. Постарайтесь быть вежливыми и ненавязчивыми. Используйте такие фразы, как: «Если модератор не против…», «С разрешения админа…», «Уверен, эта ссылка будет многим полезна…».

51. Взаимодействие с экспертами

Свяжитесь с экспертами вашей ниши и предложите им разместить ваш пост на своем сайте. Объясните им, насколько полезен и актуален ваш материал, а также какую выгоду они от этого получат (лайки, расшаривания и т.д.).

У нас в блоге есть полезные материалы о работе с экспертами:

Другие методы продвижения

52. Внешний контент-маркетинг

Списывайтесь с авторами ресурсов, близких вам по тематике, и договаривайтесь о размещении качественных материалов. Делайте это не ради ссылок, а ради брендирования. Публикуйте свои материалы в «Песочнице» Cossa. Мы убедились на собственной практике, внешний контент-маркетинг может принести действительно хорошие результаты.

Полезную информацию читайте в публикациях:

53. Создание ebook или white paper

Да, это долгая и кропотливая работа, но если вам удастся создать качественный и полезный материал, ваши трудозатраты окупятся с лихвой. После публикации нашего первого ebook’а (на создание которого у нас ушло 2 недели), у нас значительно увеличился трафик и количество целевых обращений.

У нас есть несколько бесплатных книг, например, «100 хаков для интернет-маркетологов» и «Как сделать сайт самому».

54. Курирование контента

Самыми эффективными методами курирования контента являются создание тематических подборок, проведение параллелей, резюмирование и провокация. Пользуйтесь ими для увеличения трафика на свой сайт.

55. Ньюсджекинг

Прочитайте наше практическое руководство, чтобы овладеть ньюсджекингом и привлечь тонну трафика на свой сайт. Серьезно. Использование данной техники может вызвать мощнейший приток посетителей. Мы в этом убедились на собственном опыте, когда на сайте одного из наших клиентов, занимающегося регистрацией оффшоров, разместили статью про самое яркое и актуальное на тот момент событие – банковский кризис на Кипре. Трафик с поисковых систем вырос в 3 раза.

Обратите внимание на наш успешный пример ньюсджекинга. Статья о реформе «Фейсбука» буквально взорвала трафик и получила почти 20 тыс. репостов.

56. Интервью с экспертами вашей области

Очень эффективный метод привлечения ЦА по одной простой причине – эксперт расшарит ваше интервью во всех социальных сетях, на которых он присутствует, и его трафик станет вашим трафиком. Если вы никогда не брали интервью или ваш прошлый опыт был не совсем удачным, рекомендуем к прочтению две статьи:

57. Комментирование на сторонних ресурсах

Оставляйте подробные обдуманные комментарии, вступайте в дискуссии, отвечайте на все вопросы, обращенные к вам, благодарите людей, которые репостят ваши статьи. Чем больше ваше фото будет мелькать на тематических ресурсах, тем лучше.

58. Видеомаркетинг

Видеоформат набирает обороты. В последние годы сформировался целый пласт аудитории, представители которого предпочитают смотреть, а не читать. Предоставьте им такую возможность. Видео можно публиковать на YouTube, в Instagram, в Facebook, во «ВКонтакте». Кстати, если еще не подписались на наш канал, сделайте это. Мы каждый день публикуем полезные видео.

59. Яндекс.Дзен

Используйте эту площадку, чтобы расширять охват аудитории и повышать узнаваемость компании. У нас есть полезный гайд по работе с этой площадкой.

Отслеживание результатов

60. Внешние ссылки

Этот показатель можно отслеживать в «Вебмастере».

61. Упоминания сайта и бренда

Подробную информацию об отслеживании упоминаний сайта и компании читайте в нашем руководстве.

62. Поиск во «ВКонтакте»

Чтобы найти упоминания компании во «ВКонтакте», используйте поиск (см. иллюстрацию).

63. Поиск в «Твиттере»

Упоминания компании на этой площадке легко находятся (см. иллюстрацию).

64. Определение наиболее популярных статей вашего блога

Google Analytics – Поведение – Контент сайта – Все страницы. Сортировка по уникальным просмотрам страниц (см. иллюстрацию).

65. Метрики, которые необходимо постоянно отслеживать

• Общий трафик.
• Мобильный трафик.
• Источники трафика.
• Отказы.
• Глубина просмотра.
• Время пребывания на сайте.
• Возвраты.
• Коэффициент конверсии.
• Источники лидов.

P.S. Если вам понравился пост, поделитесь им с друзьями. Будем благодарны!

prodvizhenie-sayta-s-nulevym-byudzhetom-65-besplatnykh-sposobov-pokorit-poiskovye-topy

texterra.ru

Продвижение сайтов — SEO оптимизация

Стоимость работ по SEO оптимизации

Мы предлагаем различные формы оплаты работ по SEO оптимизации сайта в зависимости от бизнес-задачи клиента и от места поисковой оптимизации в общей стратегии продвижения. При этом состав работ и технические принципы SEO оптимизации веб-ресурса одинаковы.

Этот способ оптимален в соотношении цена-качество для многих тематик и ресурсов с узкой специализацией. Мы продвигаем ряд запросов в Google и Яндекс, наиболее важных для решения ваших бизнес-задач.

Заказать

Этот способ оптимален для сайтов с широкой целевой аудиторией — интернет-магазины и информационные порталы. Для продвижения по трафику подбирается максимальное количество запросов, охватывающее всю целевую аудиторию.

Заказать

Вы платите только за выбранные вами целевые действия, которые совершают посетители вашего сайта пришедшие из поисковых систем. Перед началом работы мы выявляем и согласовываем с вами критерии оценки результата.

Заказать

Продвижение молодых доменов

Поисковые системы, как и люди, больше доверяют сайтам, которые уже положительно зарекомендовали себя. Поэтому более «старые» и давно продвигаемые сайты часто обгоняют молодые ресурсы в поисковой выдаче.
Чтобы ваш новый сайт как можно быстрее получил доверие поисковых систем и начал конкурировать с лидерами рынка, необходимо провести его тщательную подготовку. В зависимости от ресурса и тематики эта работа занимает от 6 до 12 месяцев. Работая с агентством «Master Web», уже через 1-2 месяца после запуска сайта вы начнёте привлекать новых посетителей из поисковиков и быстро начнёте свой путь в топ.

Подготовка сайта включает в себя полный технический, поисковый, маркетинговый аудит сайта, проведение внутренней технической оптимизации сайта в соответствии с современными требованиями поисковых систем, организацию качественного ссылочного продвижения, развитие и улучшение общих продающих качеств сайта.

Оптимальная форма оплаты прорабатывается и обсуждается индивидуально с каждым клиентом.

seo-studio.pro

Что такое SEO-продвижение или поисковая оптимизация сайта?

Эта статья предназначена для новичков, которые совсем не знают, что такое SEO или поисковая оптимизация сайтов. Когда человек начинает думать о заработке в интернете на своем сайте (или просто о его создании), то подобные аббревиатуры часто пугают. Он начинает искать информацию в поисковых системах, получает кучу результатов, однако понять все это сразу очень трудно. В этой статье я постараюсь максимально подробно и просто рассказать, что такое SEO, зачем оно нужно и как долго этому учиться.

Определение понятия

SEO — Search Engine Optimization. Переводится как «поисковая оптимизация». Человек, который занимается SEO, называется оптимизатор. Если говорить подробнее, то SEO — целый комплекс мер, которые нужны для повышения страниц вашего сайта в результатах поисковой выдачи по определенным запросам. Звучит сложно? Нет, ничего сложного здесь нет, нужно лишь немного понять, как работают поисковые системы. Посмотрите на выдачу:

Обратите внимание, что «Яндекс» нашел 79 млн результатов. Для ответа на запрос ему нужно определить самые подходящие (релевантные) страницы. В данном случае результат 100%, первые три позиции в поисковой выдаче точно отвечают на поставленный вопрос. А теперь откроем 25-ю страницу выдачи и увидим:

Первые три результата в данном случае не отвечают на наш запрос (мультфильм, статья о планах России, общая статья про космические полеты). Поэтому они и находятся на 25-й странице выдачи. Вот для этого и нужно SEO. Если вы пишете статью под названием «Первый полет на Луну», то она должна быть на первых местах выдачи, так как отвечает на запрос пользователя. Как минимум нужно употреблять ключевые слова, которые помогут понять поисковым системам, о чем идет речь в статье.

Но мало просто написать материал, нужна именно SEO-оптимизация. К слову сказать, в статье «Википедии» словосочетание «Первый полет на Луну» не употребляется ни разу, однако она находится на первом месте. Почему? А вот тут вступают в дело SEO-факторы, о которых я подробно расскажу ниже. В случае с «Википедией» это, прежде всего, огромный траст (репутация) сайта, а также большое количество ссылок с других ресурсов на эту статью.

Зачем нужно SEO?

Повышение позиций сайта дает больше посетителей — это главная цель. Даже если человек создает сайт, не думая о заработке, он все равно делает его для людей, которые должны его как-то найти. Если полностью пренебрегать SEO, то посетителей можно ждать очень долго, будет их очень мало или не будет вообще.

Не зная основ SEO, вы можете совершить критические ошибки, в результате чего ваш сайт попадет под фильтры поисковых систем и его дальнейшее развитие без устранения «косяков» будет бессмысленным. Подробнее о фильтрах поисковых систем я писал в этой статье.

Вы можете не быть крутым специалистом, но основы нужно знать обязательно. Если говорить аналогиями, то не обязательно уметь писать красивые стихи, но уж читать уметь нужно.

Виды SEO-оптимизации

Традиционно методы SEO-оптимизации разделяют на три вида. Я расскажу о них, так как это нужно знать, но замечу, что деление условное, а поисковые системы часто меняют свои алгоритмы и правила, поэтому то, что было в одной категории, завтра может оказаться совсем в другой.

Белая оптимизация

В этом случае оптимизатор соблюдает все правила и требования поисковых систем. Он не пытается искусственно повлиять на их алгоритмы, а пользуется только официально рекомендованными способами продвижения. В принципе, любой сайт сегодня должен быть именно в плоскости белой оптимизации.

Серая оптимизация

Здесь используются методы, которые могут повлиять на позиции сайта в поисковых системах, но их применение не рекомендуется (но не запрещается). В чем разница? Ее очень просто объяснить на конкретном примере. Когда-то давно, если на странице было очень много ключевых слов, то она занимала первые места в выдаче. Сегодня это считается переспамом и за это наказывают. Поисковые системы не запрещают оптимизироваться ключевые слова, но рекомендуют не злоупотреблять их количеством.

Говоря простым языком, серая оптимизация сегодня — это часто работа «на грани», можно получить наказание, а можно и не получить. К примеру, внешние ссылки все еще нужны для продвижения, но вот получить их естественным путем очень трудно, поэтому их покупают.

Черная оптимизация

Дорвеи, клоакинг и другие подобные методы — все это черная оптимизация, которая в конечном счете всегда ведет к бану сайта в поисковых системах. Дорвеи — автоматически сгенерированные сайты с бредоконтентом, клоакинг — подмена страниц, когда пользователю показывают одно, а поисковому роботу совсем другое. Вам об этих способах и других способах черной оптимизации знать не нужно, так как хотя с помощью этого и зарабатывают деньги, но я намеренно обхожу такие темы стороной.

Новичкам я рекомендую работать только с белой оптимизацией. Методы, которые относятся к серой, также необходимы, но использовать их нужно осторожно и с умом. А для этого надо иметь опыт, которого как раз у новичков и нет. Например, накупив плохих ссылок, вы запросто «убьете» свой сайт и в Google, и в «Яндексе».

Внешняя и внутренняя оптимизация

Оптимизацию разделяют на внешнюю и внутреннюю. На позиции сайта влияют как внешние факторы (ссылки с других ресурсов), так и внутренние, которых очень много. Подробнее можно прочитать в этих статьях:

Новичкам нужно знать, что нет одного фактора, который сильнее всего влияет на позиции сайта в поисковых системах. Только совокупность факторов обеспечивает хорошие результаты.  То есть, если у вас на сайте статьи очень плохого качества, то никакие внешние ссылки, внутренняя перелинковка и т.д. не помогут вам обойти конкурентов. С другой стороны, отличные статьи также сами по себе не гарантируют хороших результатов, если все плохо с другими факторами.

Перейдя по ссылкам, которые я оставил выше, вы сможете подробно узнать обо всех важных факторах SEO-оптимизации. Эти знания являются основой в продвижении сайта, своего рода фундаментом, который нужно обязательно знать. Если говорить аналогиями, то на плохом фундаменте дом построить можно, но вот стоять он будет недолго и может обрушиться в любой момент. А разбирать дом и строить заново — очень хлопотно и дорого. Это относится и к сайтам — лучше сразу делать все пусть не идеально, но без большого количества ошибок.

Как долго постигать эту науку и трудно ли научиться?

Обучение основам SEO займет не слишком много времени, но вот с применением знаний на практике часто возникают определенные сложности. Этому есть несколько объяснений. Во-первых, не всем удается быстро усвоить такой большой пласт знаний. Во-вторых, алгоритмы поисковых систем часто меняются, поэтому многие новички читают устаревшие статьи, в которых могут содержаться неверные, а зачастую и вредные советы.

Кроме того, SEO — это не только фундаментальные знания, которые доступны для всех, но и собственные наработки, которыми мало кто делится. Поисковое продвижение для опытного специалиста — это не только соблюдение определенных алгоритмов, но и собственные эксперименты. Никто точно не знает формул, по которым поисковые системы выстраивают выдачу, а эксперименты помогают в итоге получать лучшие результаты.

Для новичка обычно главная сложность состоит в том, что продвижение сайта занимает много времени. Многие делают хорошие сайты, но спустя несколько месяцев забрасывают их, не видя ощутимых результатов. На деле нужно было просто подождать, так как на молодой сайт нельзя получить много трафика (бывают исключения, но это отдельный разговор).

Помимо знаний в любом случае необходим собственный опыт, который можно получить только со временем. Именно опыт в поисковой оптимизации позволит создавать успешные проекты, которые будут довольно быстро получать хорошие позиции в поисковых системах. И, что самое важное, делать это гарантированно. Только на чужих рекомендациях нельзя изучить SEO — приведу простой пример.

В Рунете можно найти множество советов о том, как правильно писать статьи с точки зрения SEO. Дается разная информация относительно плотности ключевых слов в тексте, но правда в том, что единственно верной и оптимальной цифры просто не существует. Правильное решение в данном случае — посмотреть плотность ключевых слов у конкурентов в поисковой выдаче и вывести средний показатель.

Просто в свое время многие начитались советов вроде «Статьи должны быть размером 2000–2500 знаков, плотность ключевых слов — 4–5%», и интернет заполонили сайты с подобным содержимым. Но это давно не работает, нет оптимального процентного соотношения ключевых слов, нет и оптимального размера для статьи. И подобных мелочей (на самом деле, это не мелочи) в SEO очень много. О них невозможно рассказать в одной статье, да и изучить их быстро тоже.

Можно ли создать сайт и не изучать SEO?

Очевидно, что владельцам собственного бизнеса совершенно не нужно знать SEO, они нанимают специалистов. Если вы создаете интернет-магазин или любой другой бизнес в интернете, то и в этом случае выгоднее и проще нанять профессионального оптимизатора.

Ну а если вы делаете сайт для заработка или просто небольшой проект для себя, то в этом случае знания SEO вам совершенно точно потребуются, хотя бы начальные, поскольку нанимать оптимизатора будет попросту невыгодным. В том случае, если с вашим сайтом что-то не так, имеет смысл заказать его аудит, который выявит критические ошибки.

Без начальных знаний в SEO делать сайт не имеет никакого смысла. Возможно, вы и добьетесь каких-то результатов, но в любом случае, они будут несопоставимы с тем временем и усилиями, которые вы потратите на создание своего сайта. Мне иногда попадаются очень интересные ресурсы в разных тематиках, которые действительно полезны и хороши. Но у них совсем небольшая посещаемость, просто потому, что их владельцы не знают базовых вещей в оптимизации сайтов. Не стоит повторять их ошибок.

Заключение

SEO необходимо не всем сайтам, есть большое количество ресурсов, которые прекрасно существуют без поисковой оптимизации. Но они по большей части являются довольно специфическими и созданы для людей. Вообще, поисковые системы давно рекомендуют при создании сайтов думать именно о пользователях. В последнее время это особенно актуально, так как одним из важнейших факторов становится как раз поведение пользователей. В этой парадигме, сайт должен удовлетворять интересы пользователей.

Тем не менее, «классическое» SEO все еще не теряет своей актуальности и еще очень долго не потеряет. Если вы рассчитываете получать посетителей из поисковых систем, необходимо играть по их правилам, которые должен знать каждый.

www.seostop.ru