Seo продвижение поисковых системах: Что такое SEO, основы seo-продвижения сайта

Что такое SEO продвижение сайта

Преимущества и недостатки SEO продвижения сайтов

Поисковая оптимизация сайта дает трафик на сайт из поисковиков. Такой трафик называют поисковым или органическим. Этот канал трафика, как и любой другой, обладает рядом преимуществ и недостатков. Рассмотрим наиболее важные:

 

Плюсы:

Не нужно платить за переходы. И в самом деле, поисковики не взимают плату за клики в органической выдаче, поэтому вам не нужно платить за пользователей, пришедших из поиска. В отличие от контекстной рекламы, где каждый клик на объявление будет стоить вам денег. Но не все так просто. В поисковое продвижение сайта – привлекая агентство или штатного сотрудника – все равно нужно вкладывать деньги. Понимая, что получаемый трафик из органического поиска в разы дешевле трафика из контекстной рекламы. Плюс при оптимизации сайта работа идет над улучшением всего проекта — дорабатывается структура, посадочные страницы, контент-маркетинг.

И заказчик получает и целевой трафик, и улучшение сайта, в отличие от других видов рекламы.

Горячий трафик. Пользователи сами ищут товар или услугу и для этого вбивают запросы в поиске. Важно, что они ищут это в режиме реального времени. Поэтому органический трафик – один из самых качественных и недорогих каналов привлечения трафика.

Гибкий выбор запросов. Вы самостоятельно определяете список запросов, который хотите продвигать в поиске. При этом можно работать с довольно широким списком запросов, обрабатывая спрос на каждом этапе воронки привлечения клиентов – построение знания о бренде, охват «горячего» спроса, принятие решения о покупке, работа с существующей клиентской базой. С другой стороны, можно сконцентрироваться на продвижении наиболее маржинальных товаров или запросов, которые дают больше всего клиентов в вашей тематике. Такие запросы можно посмотреть в веб-мастере Яндекса.

Улучшается техническое состояние сайта. Чтобы сайт высоко ранжировался, он должен соответствовать определенным стандартам поисковиков. Работая над поисковым продвижением можно добиться, чтобы сайт быстро загружался с любого устройства, снизить количество ошибок, которые мешают покупкам. Немного позже поговорим о факторах seo продвижения сайта.

Улучшается юзабилити сайта. Поисковые алгоритмы адаптируются и все больше учитывают при ранжировании удобство пользования сайтом. Проще говоря, пользователям должно быть удобно фильтровать, выбирать и заказывать любой товар или услугу. Поисковики это высоко ценят.

 

Минусы:

Результат проявляется не сразу. После оптимизации сайта поисковикам нужно время, чтобы его проиндексировать. Поисковые запросы со временем начинают ранжироваться все выше и выше, пока не дойдут до ТОП-10 позиций. Этот временной интервал всегда разный – в среднем от 2 до 6 месяцев.

Расходы на доработку сайта. Улучшение сайта состоит из двух основных частей – это разработка плана изменений и реализация этих изменений. Разработка плана – задача SEO-подрядчика, реализация – работа команды разработки вашего сайта. И то и другое требует ресурсов – временных и финансовых. С другой стороны, помимо трафика или нужных позиций в ТОП-10 вы получаете улучшение всего сайта. Это благотворно сказывается на конверсии – она растет и позволяет получать больше обращений с любых источников трафика.

Ограниченная актуальность поиска. Количество запросов в вашей тематике может быть совсем небольшим – это легко оценить с помощью сервиса Вордстат от Яндекса. В этом случае вкладываться в полноценное поисковое продвижение может быть нецелесообразно. Гораздо правильнее привести сайт в порядок и поддерживать его.

 

Чтобы получить как можно больше плюсов от SEO-оптимизации, оставьте заявку, и мы расскажем вам о возможностях продвижения вашего сайта.

 

11 этапов SEO-продвижения сайта

Вы решили, что без поискового продвижения дальнейшее развитие проекта невозможно. Нашли специалиста, предоставили ему доступы. Через некоторое время получаете увесистый список рекомендаций для внедрения — на уровне структуры сайта, текстов и даже самого святого — дизайна.

Как понять, что все это действительно необходимо, и что конкретно делает SEO-специалист для оптимизации вашего ресурса?

Вне зависимости от того, занимаетесь ли вы раскруткой сайта в России, Украине или США, и, соответственно, делаете упор на Яндекс или Google, процесс продвижения в целом не меняется. Конечно, как и в других сферах, многое зависит от специфики, но все же существуют обязательные этапы работ.

1. Анализ сайта, тематики и конкурентов

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Сайты-визитки (не одностраничники).
5. Доски объявлений.
6. Корпоративные сайты.
7. Форумы.

Когда SEO-специалист получает все доступы к аналитике проекта и панелям вебмастеров (или добавляет туда сайт самостоятельно), он приступает к анализу товаров и услуг проекта, а также дает общую оценку сайту, чтобы понимать, какие работы нужно проводить в первую очередь.

Именно на данном этапе формируется стратегия продвижения проекта и детальный план работ.

Что конкретно делает специалист?

1. Анализирует общую видимость сайта не только по высокочастотным запросам, но и по средне- и низкочастотным.
2. Проводит анализ конкурентов, лидеров рынка, чтобы понимать, на что делать упор в данной тематике, что в сайтах конкурентов лучше.
3. Анализирует структуру сайтов-лидеров в нише, их ссылочный профиль.
4. Отмечает запросы, под которые на сайте клиента нужно создавать и оптимизировать посадочные страницы.
5. Проводит как обычную аналитику на основе поисковой выдачи, так и системную, например, с помощью Serpstat.

Зачем все это нужно? SEO-специалист определяет, надо ли сразу проводить глобальные изменения на сайте. Например, менять CMS (систему управления контентом), адаптировать сайт под мобильные устройства, менять протокол с http на https и тому подобное.

О необходимости глобальных изменений грамотный специалист уведомляет заранее, чтобы уточнить у программистов, насколько возможна, например, доработка текущей версии CMS.

Также это позволяет уточнить весь бюджет на продвижение сайта — затраты на контент, ссылки, прочие расходы.

Лучше заранее проводить глобальные изменения, иначе на третьем-четвертом месяце работ по внедрению SEO-аудита вы окажетесь в тупике — столкнетесь с тем, что оптимизировать фильтры, добавлять новые теги или категории невозможно чисто технически.

2. Формируем первичное ядро поисковых запросов

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Сайты-визитки (не одностраничники).
5. Доски объявлений.
6. Корпоративные сайты.
7. Форумы.

Теперь у вас на руках стратегия продвижения, план работ, предварительный анализ сайта и сайтов лидеров рынка. SEO-специалист с помощью Serpstat, Wordstat и прочих инструментов сбора поисковых запросов собирает, кластеризирует по группам, пробивает частотность семантического ядра.

Оно пригодится для:

• формирования структуры сайта;
• составления шаблонов генерации и формирования метатегов вручную (Title, Description, Keywords), заголовков h2, h3;
• написания текстов на посадочных страницах;
• создания грамотной перелинковки;
• внешней оптимизации сайта;
• анализа видимости сайта.

Семантическое ядро может состоять как из нескольких сотен поисковых запросов (для небольших сайтов-визиток), так и нескольких сотен тысяч (для интернет-магазинов).

В этом фрагменте таблицы нет и 1% запросов сайта, занимающегося продажей часов

Процесс составления ядра долгий и, в зависимости от объема сайта, может занимать несколько месяцев. Именно поэтому его разбивают по разделам и категориям, чтобы не тормозить продвижение и расширять семантическое ядро параллельно с прочими работами.

3. Формируем широкую структуру сайта

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов, кроме некоторых проектов с узкой направленностью.
3. Новостные сайты.
4. Сайты-визитки (не одностраничники).
5. Доски объявлений.
6. Корпоративные сайты.
7. Форумы.

Поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы и показывают наиболее релевантные страницы под запросы пользователей. Если вы введете в поисковике «ноутбуки с подсветкой клавиатуры», увидите на первых местах наиболее релевантные данным запросам страницы.

Если хотите увидеть на этих позициях свой проект, без формирования широкой структуры сайта не обойтись. Для каждой группы поисковых запросов необходимо создать и оптимизировать свою посадочную страницу.

При этом важно помнить, что под супернизкочастотные запросы лучше оптимизировать уже конкретные карточки товаров, так как они будут лишь мешать продвижению важных страниц, забирая у них часть внутреннего статического веса.

Супернизкочастотным считается запрос, который вводили не чаще пяти раз в месяц.

Под высокочастотные запросы создаются страницы категорий, под средне и низкочастотные — статические страницы фильтров/пересечений фильтров.

Откуда брать идеи для создания новых посадочных страниц?

1. Анализ выдачи.
2. Анализ конкурентов.
3. Внутренний поиск по сайту.
4. Анализ товарного ассортимента / спектра услуг.

Для крупных магазинов с центрами выдачи в различных городах, а также досок объявлений, маркетплейсов, компаний с филиалами количество посадочных страниц в структуре умножается на количество городов. При этом важно, чтобы контент таких страниц был уникальным.

Это длительный процесс, и в больших проектах новые страницы фильтров для конкретных категорий создаются даже через два года после начала раскрутки сайта. Но все же основной объем работ по расширению структуры посадочных страниц должен быть проведен гораздо раньше — чтобы быстрее получить нужный эффект.

4. Формируем задание на внутреннюю оптимизацию

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Сайты-визитки (не одностраничники).
5. Доски объявлений.
6. Корпоративные сайты.
7. Форумы.

Специалист исправляет ошибки внутренней оптимизации сайта, работает с посадочными страницами под группы запросов, удаляет дубли страниц. Для этого проводится технический SEO-аудит сайта, на основе которого формируется задание на внутреннюю оптимизацию.

Обязательно выполняются следующие пункты (в порядке важности):

1. Настройка автоматического формирования Title, Description и заголовков h2 на основе шаблонов для категорий, товаров, фильтров, пересечений фильтров, страниц, созданных под геозапросы, и тому подобное.
2. Формирование адресов страниц на сайте (приведение их к человекопонятному виду).
3. Оптимизация фильтров: создание правил формирования URL-адресов для фильтров и их пересечений, метатегов, видимости ссылок на фильтры).
4. Увеличение скорости ответа сервера, загрузки страниц сайта.
5. Удаление дублей с помощью постоянных перенаправлений, канонических адресов, noindex follow.
6. Создание XML-карты сайта.
7. Настройка мультиязычности (в случае наличия языковых версий).
8. Оптимизация страниц пагинации.
9. Оптимизация кода ответа сервера и заголовков страниц.
10. Настройка микроразметки отзывов, информации на страницах карточек товаров.

Читайте подробности в статье «Оформляем товарную страницу: пять фишек для интернет-магазинов».

5. Организация внутренней перелинковки

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Доски объявлений.
5. Корпоративные сайты.
6. Форумы.

Часто причиной плохого ранжирования сайта становится проблема с наполнением продвигаемых страниц статическим весом. О чем речь?

Важно не просто создать посадочные страницы, но и организовать внутреннюю перелинковку так, чтобы пользователи и поисковый робот могли без проблем попасть на другие страницы. В противном случае они могут не появиться в индексе поисковых систем.

Обычно такая проблема возникает со страницами оптимизированных фильтров — пользователь может попасть на такие страницы, выбрав фильтр, а поисковый робот ее не видит.

Также на этапе раскрутки сайта SEO-специалист выстраивает перелинковку категорий меню с помощью разработанных скриптов, куда добавляет ранее собранные и кластеризованные запросы, переливает статический вес со страниц с низкой конкуренцией (например, с карточек товаров, пересечений фильтров) на страницы более высокого уровня вложенности.

6. Оптимизация контента

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Сайты-визитки (не одностраничники).
5. Доски объявлений.
6. Корпоративные сайты.

Оптимизатор вручную формирует уникальные метатеги (Title, Description, Keywords) и заголовки h2 на основе «длинного хвоста» поисковых запросов для тех страниц, где это необходимо. Также для продвигаемых страниц сайта формируются тексты, включающие собранные ранее ключевые запросы, естественно, с учетом текущих требований поисковых систем.

Тексты влияют и на ранжирование страниц по высокочастотным запросам, и на отображение по запросам с «длинным хвостом».

7. Работа с краулинговым бюджетом

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов, где есть возможность отфильтровать результаты поиска, провести их сортировку.
3. Доски объявлений.

Краулинговый бюджет поискового робота — количество страниц, которое он может обойти за один раз на сайте.

Часто владельцы сайтов, прочитав 1-2 статьи по раскрутке сайтов с помощью оптимизации фильтров и тегов, создают сотни страниц бесполезных фильтров, под которые нет запросов или их очень мало. Более того, не закрывают для робота страницы пересечений двух фильтров из одного блока (например, два бренда), пересечения четырех и более фильтров. Не скрывают страницы различных сортировок: по цене, рейтингу, количеству товаров на странице. Это все грубые ошибки.

В результате поисковый робот может проиндексировать только часть страниц фильтров — и уходит с сайта. Пусть вы даже грамотно сделаете все остальное, именно это станет причиной непопадания страниц в индекс. Более того, статический вес страниц категорий сильно снизится.

Отличный кейс по работе с фильтрами: «Как спасти проект и увеличить органический трафик на 109% за 6 месяцев».

С краулинговым бюджетом рекомендуется работать только специалистам с опытом. Специалисты грамотно закроют для индексации «мусорные страницы», созданные лишь для удобства пользователей, оставят только нужные фильтры, запретят роботам совершать обход «мусорных страниц» и закроют ссылки на них.

8. Улучшение юзабилити сайта

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Сайты-визитки (не одностраничники).
5. Доски объявлений.
6. Корпоративные сайты.
7. Форумы.

Учитывают ли алгоритмы поисковиков поведенческие факторы — то, как пользователь взаимодействует с сайтом? Да, учитывают.

SEO-специалисты работают над:

• невозвратом пользователя в поисковую выдачу;
• уменьшением показателя отказов;
• увеличением длительности пребывания на странице.

Адаптация сайта для мобильных устройств существенно повысит видимость сайта в мобильной выдаче, также вырастут конверсии с мобильных устройств. Упрощение навигации уменьшает показатель отказов. Грамотное оформление страницы «О нас» повысит доверие посетителей и поисковиков.

9. Внешняя оптимизация сайта

Для кого это актуально? Для всех типов сайтов в тематиках с высокой конкуренцией.

Да в ряде тематик с низкой конкуренцией можно обойтись и без наращивания внешней ссылочной массы, но в основном внешняя оптимизация необходима. Чем больше качественных тематических площадок ссылаются на вас, тем авторитетнее вы становитесь в глазах поисковых систем.

Кейс в тему: «Про контент-маркетинг на США на примере кейса: 51 публикация за 5 месяцев».

Существует множество параметров, по которым нужно строить ссылочный профиль и отбирать доноров. SEO-специалисты могут использовать биржи постоянных ссылок, добавлять естественные ссылки из форумов, Q/A-сервисов, а также напрямую размещать через вебмастеров сайтов, которые не занимаются продажей ссылок.

Кроме того, мы всегда рекомендуем владельцам размещать такой контент, чтобы пользователи сами ссылались на них. Это самые полезные ссылки.

10. Увеличение конверсии из посетителей в клиентов

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Сайты-визитки (не одностраничники).
5. Доски объявлений.
6. Корпоративные сайты.

Конверсии — не обязательно продажи. Это может быть как заказ услуг, так и подписка на рассылку.

На самом деле это комплексный этап, требующий знаний дизайна, юзабилити, email-маркетинга и даже навыков создания качественного контента.

Что же делает специалист в первую очередь?

1. Исправляет формы заказов.
2. Добавляет способы связи с менеджерами через сайт.
3. Меняет цвета элементов страниц.
4. Работает с отзывами.
5. Настраивает триггерные персонализированные рассылки.

И это только сотая доля доработок, которые повышают конверсию сайта.

11. Поэтапная оптимизация страниц

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Доски объявлений.
5. Корпоративные сайты.
6. Форумы.

Основываясь на ранжировании страниц по запросам и анализе трафика по категориям, SEO-специалисты постоянно работают со структурой сайта, расширяют ее, вносят изменения в тексты, метатеги, внутреннюю перелинковку, внешнюю ссылочную массу страниц. Это длительный процесс.

Все усложняет постоянное обновление алгоритмов поисковых систем, в связи с чем часто приходится вносить изменения в стратегию продвижения сайта и постоянно улучшать его для пользователей и поисковых систем.

Хотите, чтобы все страницы вашего сайта заходили в индекс быстро? Заказывайте умное SEO-продвижение:

{«0»:{«lid»:»1531306243545″,»ls»:»10″,»loff»:»»,»li_type»:»nm»,»li_name»:»name»,»li_ph»:»Имя»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»name»},»1″:{«lid»:»1573230091466″,»ls»:»20″,»loff»:»»,»li_type»:»ph»,»li_name»:»phone»,»li_req»:»y»,»li_masktype»:»a»,»li_nm»:»phone»},»2″:{«lid»:»1573567927671″,»ls»:»30″,»loff»:»y»,»li_type»:»in»,»li_name»:»surname»,»li_ph»:»Фамилия»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»surname»},»3″:{«lid»:»1531306540094″,»ls»:»40″,»loff»:»»,»li_type»:»in»,»li_name»:»domains»,»li_ph»:»Адрес сайта»,»li_rule»:»url»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»domains»},»4″:{«lid»:»1573230077755″,»ls»:»50″,»loff»:»»,»li_type»:»em»,»li_name»:»email»,»li_ph»:»Email»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»email»},»5″:{«lid»:»1575903646714″,»ls»:»60″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»comment»,»li_value»:»Автоматический коммент: заявка из блога, без пользовательского комментария»,»li_nm»:»comment»},»6″:{«lid»:»1575903664523″,»ls»:»70″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»lead_channel_id»,»li_value»:»24″,»li_nm»:»lead_channel_id»},»7″:{«lid»:»1584374224865″,»ls»:»80″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»ip»,»li_nm»:»ip»},»8″:{«lid»:»1609939359940″,»ls»:»90″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»post_id»,»li_nm»:»post_id»}}

Поможем обогнать конкурентов

Запомнить

Можно выделить 11 основных этапов работы SEO-специалиста:

1. Анализ сайта клиента, тематики и конкурентов. Формирование стратегии и плана работ. Актуально для всех типов сайтов.
2. Сбор и кластеризация семантики, формирование первичного ядра поисковых запросов. Актуально для всех типов сайтов.
3. Создание широкой структуры сайта. Неактуально для специфических продуктов и узкотематических сервисов, решающих конкретные цели.
4. Проведение аудита, формирование задания на техническую оптимизацию сайта. Актуально для всех типов сайтов.
5. Внутренняя перелинковка, увеличение внутреннего веса важных для продвижения страниц. Актуально для всех, кроме небольших сайтов-визиток и специфических продуктов.
6. Контентная оптимизация. Актуально для всех типов сайтов.
7. Работа с краулинговым бюджетом. Актуально для интернет-магазинов, досок объявлений, сервисов, где есть возможность отфильтровать результаты, и провести сортировку по различным параметрам.
8. Улучшение юзабилити сайта. Актуально для всех типов сайтов.
9. Внешняя оптимизация, работа с ссылочным профилем. Неактуально для тематик с низкой конкуренцией.
10. Увеличение коэффициента конверсии из посетителей в клиентов. Актуально для всех типов сайтов, кроме форумов.
11. Поэтапная оптимизация страниц по разделам, категориям, внедрение доработок на основе анализа данных. Может быть неактуально для небольших сайтов-визиток.

Практически все этапы не применимы к сайтам-одностраничникам.

Конечно, существует много нюансов, которые остались за рамками данного обзора. Например, правильный перенос сайта при смене CMS, работа с мобильной версией сайта.

Что такое SEO и зачем нужна поисковая оптимизация

Продвижение, раскрутка, повышение видимости сайта в поисковых системах. Всё это про SEO. Правда, опыт сотрудничества с малым бизнесом, предпринимателями, которые пока только собираются выходить в онлайн, показывает — люди плохо понимают, что такое SEO и для чего оно нужно.

SEO (Search Engine Optimization) — комплекс мер и действий, которые устраняют, предотвращают/минимизируют технические ошибки на сайте и улучшают читаемость ресурса роботами поисковых систем. Суть SEO в том, чтобы пользователь быстрее, легче находил нужную ему информацию и чтобы эта информация максимально точно соответствовала тому, что он искал в Google, Яндекс, Bing, Yahoo и других поисковиках.

Задача SEO-специалистов — прокачать сайт и получить доверие роботов, которые помогут целевой аудитории найти ваш сайт, продукт, услугу или контент на нём и совершить целевое действие. То есть — купить, заказать, оформить подписку и стать вашим постоянным лояльным клиентом, подписчиком, читателем.

Что, как и где ищут пользователи?

Когда человек хочет найти какую-то информацию в интернете, он вводит в строку поиска ключевые слова (поисковый запрос), которые, вероятнее всего, помогут найти ответ на его вопрос. Например, чтобы узнать определение понятия «SEO», пользователи вбивают такие поисковые запросы: «что такое SEO?», «SEO оптимизация это», «что такое поисковая оптимизация» и другие.

По каждому из них может быть свой список ответов. После ввода запроса и клика по кнопке «Поиск»/«Найти» выводится пронумерованный список из 10-15 сайтов на каждой странице (поисковая выдача). Сайты могут занимать определенную позицию (ранжируются в определённом порядке) в зависимости от множества факторов

Как показывает практика, дальше второй страницы поиска пользователи заходят достаточно редко. А значит, для привлечения большего количества пользователей на сайт, он должен попасть в ТОП (список отсортированных страниц, которые выдает поисковая система на определенный запрос). Чем выше сайт в поисковой выдаче, тем больше вероятность, что пользователь кликнет именно на него.

Блоки поисковой выдачи

Вводя запрос в поисковую строку, вы можете увидеть не только список сайтов на определенных позициях, а и блоки информации без какого-либо номера. Например, по запросу «что такое seo» — справа блок с определением и несколькими инфографиками, внизу некоторые сайты, распределенные по позициям, а ещё чуть ниже блок с «похожими запросами».

Какими могут быть блоки поисковой выдачи кроме ТОПа? К основным относятся:

• похожие запросы;
• расширенный сниппет;
• блок точных ответов;
• карусель;
• блоки контекстной рекламы;
• граф знаний.

Такие блоки ответов могут называться «нулевой позицией», потому что не имеют своего номера в выдаче. К примеру, блок «похожие запросы» с раскрывающимся списком в виде вопросов и кратких ответов на них:

Вариант блока поисковой выдачи с определением:

В ответ на запросы вида «как сделать что-то», «этапы», рецепт чего-то поиск выдает блок со списками:

Это информационные блоки выдачи и обычно отображаются в виде списков, таблиц, параграфов, видеоматериалов. На информационные блоки или нулевую позицию и сам ТОП можно повлиять с помощью SEO, на другие нет. Примеры других блоков:

1. Блоки с быстрыми ответами. Например, «Сколько лет Биллу Гейтсу?»

2. Блок «Карусель» — тут могут находиться фото актеров, самые подходящие товары, бренды и другое.

3. Блоки контекстной рекламы — это рекламные объявления, которые показываются пользователю в соответствии с его запросом. Этот блок находится выше всех позиций, сбоку или снизу нумерованной выдачи по запросу.

4. Граф знаний — это блок с точным и широким ответом на поставленный запрос о каком-то объекте или человеке.

Поисковые системы всегда стремятся к тому, чтобы максимально удовлетворить запрос пользователя, а значит располагают сайты в порядке уменьшения релевантности и потенциальной полезности для пользователя. Как же работают поисковики?

Работа поисковика

Чтобы сайт попал в поиск, ему необходимо пройти три этапа: сканирование, индексирование и ранжирование. Существуют поисковые роботы или краулеры, которые проверяют сайты: содержимое их страниц, актуальность информации, её достоверность и прочее.

1. На этапе сканирования роботы обходят сайт и находят новые страницы, переходя по обнаруженным ссылкам. Краулер может либо сам находить новые страницы, либо на них ему указывают вручную. Например, через инструменты для вебмастеров (Google Search Console, Яндекс.Вебмастер).
2. На этапе индексации робот определяет, что это за страница, изучает её тематику и контент. Затем он может добавить её в свою базу данных, в собственный индекс, если сочтет содержимое страницы полезным для пользователей.
3. На последнем этапе робот отбирает самые подходящие страницы из собственного индекса и выдаёт их в ответ на определенный запрос. Порядок выдачи зависит от того, насколько, по мнению робота, контент (его качество, репутация домена и другое) соответствует ожиданиям пользователя.

Работа поисковика Google «на пальцах»

Работа SEO-оптимизатора заключается в том, чтобы улучшить сайт — тогда поисковик посчитает его содержимое полезным, добавит в индекс и выдаст в ответ на запрос как можно выше в топе. Для этого существуют разные методы оптимизации сайта.

Методы оптимизации

Поисковые системы в самом начале своего существования были примитивны, и сайт можно было легко вывести в топ не честными способами. Например, огромным количеством ключевых слов на странице или массовым добавлением сайта во всевозможные справочники и каталоги.

Сейчас поисковые системы усовершенствовались и прежние методы больше не работают (или почти не работают, или дают результат на короткий период, а потом сайт попадает под фильтр). Благодаря тому, что поисковые системы постоянно развивают свои алгоритмы и вводят новые правила, SEO-оптимизация условно разделилась на белые, серые и черные методы.

Белые методы оптимизации сайта

Белые методы оптимизации (естественные методы) — это методы, «разрешенные» для продвижения сайта, не нарушающие правил поисковых систем.

Для белых методов существует внутренняя и внешняя оптимизации.

Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация начинается с анализа ниши. Стоит определить конкурентов, проанализировать и понять, что нужно делать для того, чтобы раскрыть тематику сайта и предоставить максимально полную информацию на запросы пользователей в этой нише. Для каждой тематики должна быть своя стратегия продвижения. Нужно знать, какие страницы стоит оптимизировать, как работать со ссылочной массой и прочее.

Один из важных шагов оптимизации — составление семантического ядра. Подбираются ключевые слова, по которым впоследствии и будет оптимизирован сайт. Благодаря правильно составленному семантическому ядру с разбором по категориям и фильтрам, можно понять, как:

• работать со структурой — расширять или убирать страницы, элементы меню/категории, формировать URL-адреса страниц;
• оптимизировать теги и мета-теги — добавление определенных «маркеров» на страницы, которые показывают пользователю и поисковому роботу, что здесь находится;
• добавлять текстовый контент на страницы.

При работе с внутренней оптимизацией важна также техническая часть работы — проверка работоспособности сайта и актуальности контента на нём. Например:

• проверка работы навигации сайта — проверка работоспособности всех кнопок, форм, интерактивных элементов на сайте;
• поиск дублей страниц и битых ссылок — составление технического задания по их устранению;
• проверка скорости загрузки — пользователь не будет ждать, если ваш сайт грузится слишком долго;
• корректность индексации — важно следить, чтобы такие страницы как корзина, поиск, страницы сортировок и другие не попадали в поиск.

Обязательно нужно каждый месяц проверять, как работает сайт, появились ли ошибки и все ли соответствует требованиям поисковых систем. Это помогает вовремя обнаружить проблемы, которые влияют на ранжирование сайта.

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация — работа над упоминанием сайта/бренда в других источниках, работа с репутацией, отзывами, входящими ссылками.

Входящие ссылки — это ссылки, которые ведут на ваш сайт с других ресурсов. Совокупность таких ссылок называют ссылочной массой. Желательно, чтобы ссылочная масса наращивалась естественным путём. Для этого нужно создавать качественный контент, уметь заинтересовать пользователя, создавать инфоповоды, чтобы пользователи сами хотели делиться вашими статьями, видео, информацией об акциях и скидках.

Если в сравнении с конкурентами ссылочная масса сайта не растет, используют разные способы искусственного наращивания.

Важно: часто при неправильном наращивании (когда резко возникает большое количество ссылок на сайт, используются спамные методы, ссылки с некачественных сайтов) можно получить санкции от поисковых систем. Такое наращивание уже больше похоже на «серые» или «черные» методы продвижения.

Черные/серые методы оптимизации

При использовании серой и черной оптимизации можно быстрее выйти в топ, но при этом повышается риск получить санкции (меры при нарушении правил) от поисковых систем — понижение в выдаче или полный бан, исключение из индекса в будущем.

Чем большее нарушение правил поисковых систем при оптимизации, тем чернее методы используются.

Черные методы — это нечестные и запрещенные поисковыми системами методы продвижения сайта.

Примеры черных методов оптимизации:

• написанный текст с переспамом ключевыми словами;
• ссылки с дорвеев — сайтов, направленных лишь на рекламу;
• различный спам с целью привлечения трафика;
• клоакинг — когда пользователь видит одно (к примеру, хороший текст), а для поисковика делают другой с переспамом ключевыми словами;
• ссылки на невидимых маленьких картинках (размером 1х1) или на знаках препинания;
• покупка временных ссылок, которые со временем удалят или ссылок с некачественных сайтов (автоматическая и массовая закупка ссылок).

Важно: поисковые роботы почти всегда и очень быстро распознают черные методы оптимизации, поэтому ими не стоит пользоваться, если не хочется угодить под фильтр, получить санкции.

Серые методы — те, что не были запрещены поисковыми системами, но и не были одобрены ею. Часто для внутренней оптимизации используются белые методы оптимизации, а для внешней оптимизаторы могут использоваться некоторые из серых методов (например использование бирж для вечных ссылок, регистрация в каталогах).

Преимущества и недостатки SEO

Сейчас не будем обсуждать нужно сео или нет. Однозначно, оптимизация сайта необходима. Но существуют особенности онлайн-продвижения, о которых необходимо знать, чтобы не терять связь с реальностью: владельцы бизнесов иногда либо слишком большие надежды возлагают на SEO (и, соответственно, специалистов-оптимизаторов), либо «не верят» в этот инструмент. Итак, о преимуществах:

1. Рентабельность.

Привлеченный трафик — это пользователи, которые ввели интересующий ключевой запрос и пришли на сайт из поиска. Это люди, готовые совершить целевое действие (например, купить). То есть, повышая видимость сайта в поиске, SEO повышает доход сайта.

2. Долгосрочный эффект.

Эффект от оптимизации сохраняется длительное время (по сравнению с работой над контекстной составляющей). После работ над той или иной категорией, сайт займет высокие позиции в выдаче (по конкретным запросам). Это значит страница понравилась поисковым роботам и будет хорошо ранжироваться, пока (если) не изменятся требования/правила поисковых систем.

3. Доверительные отношения с клиентом.

Пользователи могут не доверять рекламным объявлениям и охотнее переходить на сайты, находящиеся в топе поисковой выдачи.

Кроме того, в процессе внутренней оптимизации сайт становится более удобным для пользователя, а это оставляет приятное впечатление и вызывает желание вернуться на сайт, сделать ещё одну покупку, посоветовать делать заказы друзьям, знакомым.

Недостатки:

1. Длительные сроки выполнения и получения результатов.

От SEO, в отличии от контекстной рекламы, не стоит ожидать быстрых результатов. Поисковая оптимизация приносит результаты, но это «забег на длинную дистанцию».

2. Отсутствие гарантий.

Ни один специалист не сможет дать вам 100% гарантий в SEO. Ведь в определённый момент требования поисковых систем могут измениться и негативно повлиять даже на качественно оптимизированный сайт. Так, например, со временем появилась необходимость ориентироваться на мобильную версию сайта — с ростом трафика с мобильных телефонов, алгоритмы поисковиков изменились.

3. Необходимость сложных технических доработок.

Требуется действительно большое количество доработок на сайте и их своевременное внедрение для достижения поставленных целей.

---

Поисковое продвижение — долго, недешево, без гарантий. Поэтому многие проекты откладывали работы по SEO и теперь клиенты не находят их в Google и Yandex.

{«0»:{«lid»:»1531306243545″,»ls»:»10″,»loff»:»»,»li_type»:»nm»,»li_name»:»name»,»li_ph»:»Имя»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»name»},»1″:{«lid»:»1573230091466″,»ls»:»20″,»loff»:»»,»li_type»:»ph»,»li_name»:»phone»,»li_req»:»y»,»li_masktype»:»a»,»li_nm»:»phone»},»2″:{«lid»:»1573567927671″,»ls»:»30″,»loff»:»y»,»li_type»:»in»,»li_name»:»surname»,»li_ph»:»Фамилия»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»surname»},»3″:{«lid»:»1531306540094″,»ls»:»40″,»loff»:»»,»li_type»:»in»,»li_name»:»domains»,»li_ph»:»Адрес сайта»,»li_rule»:»url»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»domains»},»4″:{«lid»:»1573230077755″,»ls»:»50″,»loff»:»»,»li_type»:»em»,»li_name»:»email»,»li_ph»:»Email»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»email»},»5″:{«lid»:»1575903646714″,»ls»:»60″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»comment»,»li_value»:»Автоматический коммент: заявка из блога, без пользовательского комментария»,»li_nm»:»comment»},»6″:{«lid»:»1575903664523″,»ls»:»70″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»lead_channel_id»,»li_value»:»24″,»li_nm»:»lead_channel_id»},»7″:{«lid»:»1584374224865″,»ls»:»80″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»ip»,»li_nm»:»ip»},»8″:{«lid»:»1609939383298″,»ls»:»90″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»post_id»,»li_nm»:»post_id»}}

Помогите клиентам найти ваш сайт

Выводы

1. SEO (Search Engine Optimization) — комплекс мер и действий, которые устраняют, предотвращают/минимизируют технические ошибки на сайте и улучшают читаемость ресурса роботами поисковых систем.
2. Вводя запрос в поисковую строку, вы можете увидеть не только список сайтов на определенных позициях, но и блоки информации без какого-либо номера. Существуют такие блоки выдачи:

• похожие запросы;
• расширенный сниппет;
• блок точных ответов;
• карусель;
• блоки контекстной рекламы;
• граф знаний.

3. Чтобы сайт попал в поиск, ему необходимо пройти три этапа: сканирование, индексирование и ранжирование.

4. Работа SEO-оптимизатора заключается в том, чтобы улучшить сайт — тогда поисковик посчитает его содержимое полезным, добавит в индекс и выдаст в ответ на запрос как можно выше в топе. Для этого существуют разные методы оптимизации сайта. SEO-оптимизация условно разделилась на белые (внешняя и внутренняя), серые и черные методы.

5. SEO имеет свои преимущества:

• рентабельность;
• долгосрочный эффект;
• помогает выстроить доверительные отношения с клиентом.

Но есть и недостатки:

• длительные сроки выполнения и получения результатов;
• отсутствие гарантий;
• необходимость сложных технических доработок.

Услуги по SEO продвижению сайта в поисковых системах

Продвижение сайта в поисковых системах – эффективный способ привлечения посетителей и увеличения продаж.

Основные преимущества SEO

• Большой охват аудитории. Ежедневно более 3,7 млн. пользователей в Яндексе и 1,7 млн. в Google ищут товары, услуги и пр. Только поисковые системы позволяют максимально полно охватить аудиторию в вашей тематике.
• Низкая стоимость привлеченного посетителя. CPO в SEO обычно в несколько раз ниже, чем в контекстной или баннерной рекламе.
• Легко планируемый бюджет. Простой и понятный прогноз по выводу запросов в ТОП выдачи поисковых систем или роста трафика позволяет планировать расходы по проекту в соответствии с вашим бюджетом.
• Постоянное улучшение сайта. SEO – это в первую очередь инвестиции в развитие ресурса. Алгоритмы поисковых систем устроены таким образом, что только технически корректные, удобные в использовании сайты попадают на первые позиции поисковых систем.
  Вы не просто платите за привлечение посетителей, вы делаете сайт удобнее, функциональнее, интереснее, все это повышает конверсию ресурса, положительно влияет на репутацию и доверие пользователей.
• Прозрачность и простота оценки. Независимо от выбранного тарифа — продвижение по трафику, позициям или KPI — вы всегда четко знаете, из чего формируется стоимость.
• Долгосрочные результаты. В отличие от контекстной рекламы, результаты продвижения сайта носят долгосрочный характер. Во многом это происходит благодаря проведению качественной внутренней оптимизации сайта, а также за счет нашей уникальной технологии построения ссылочного окружения.

Наша основная экспертиза — это поисковое продвижение сайтов. Выбирая нас в качестве партнера, вы получаете комплексные услуги SEO, включающие помимо внешней и внутренней оптимизации ресурса дополнительные работы – написание продающих текстов, внесение технических изменений на сайте, веб-аналитику.

Так как SEO – наша единственная специализация, вся наша структура и топ-менеджмент сосредоточены на повышении качества услуг SEO-продвижения. Мы постоянно используем новые идеи и технологии для лучших результатов.

Наш подход

Наш новый подход к работе на рынке SEO позволит вам:

• Увидеть прописанный план работ на целый год с прогнозом роста показателей и смету, в которой отображены, объём работ, затрачиваемые часы и стоимость часа каждого специалиста проектной команды;
• Самостоятельно скорректировать план и итоговую стоимость работ по SEO до подписания договора. Мы просчитываем для вас наиболее эффективную стратегию, но вы вправе сами выбирать услуги и их объем, за которые готовы платить.

Мы готовы научить вас разбираться в SEO. Если вы являетесь нашим клиентом, мы можем организовать для вас обучение, в которое входит три большие темы:

• Вводный курс «Как работает SEO»;
• Какие задачи выполняются в рамках SЕО;
• Распространенные ошибки подрядчика: как их избежать или оперативно устранить их при выявлении.

Алгоритм работы

В нашем понимании продвижение сайта состоит из двух частей – его внутренней и внешней оптимизации. К внутренней относится создание и внедрение SEO-рекомендаций, к внешней – рекомендации по наращиванию естественной ссылочной массы и получению ссылок в социальных сетях.

В ходе оптимизации сайта мы работаем с основными показателями, которые стимулируют продвижение сайта и оказывают наибольшее влияние на ранжирование:

• общее количество трафика;
• количество страниц на сайте и объем текста;
• удобство пользования сайтом и показатель отказов;
• время нахождения посетителей на сайте;
• естественные ссылки в социальных сетях, форумах.

В результате вы получаете

• Позиции сайта по ключевым запросам в поисковых системах.
• Трафик из поиска.
• Увеличение продаж и заказов с сайта.

Сроки и стоимость

Мы не даем пустых обещаний, все наши прогнозы и расчеты базируются на аналитике и многолетнем опыте работы с проектами различных масштабов в самых разных тематиках. Еще на этапе расчета мы определяем оптимальный бюджет проекта и его сроки.

Мы используем удобные схемы взаиморасчетов – в зависимости от целей и способа оценки результатов проекта:

По нашему опыту, положительная динамика появляется в течение 1-3 месяцев после проведения оптимизации сайта. Для достижения ощутимого результата потребуется от 6 месяцев до 1 года и более.

Все зависит от:

• Возраста и технического состояния сайта.
• Текущей наполненности контентом.
• Тематики ресурса.
• Конкурентных факторов.

Приезжайте к нам на встречу, и мы с удовольствием обсудим вашу задачу в кругу наших специалистов, подготовим план продвижения, разработаем бюджет и сделаем прогноз результатов.

Почему iSEO

Мы являемся уникальной компанией по продвижению сайтов в ТОП-10 Яндекса и Google. Наша уникальность — в отличном от широкого рынка подходе к работе:

• Мы всегда договариваемся о гибких условиях работы, которые удобны в первую очередь нашему клиенту.
• Мы глубоко погружаемся в каждый проект и его цели. Системный подход, изучение бизнеса заказчика, работа с учетом всех известных факторов ранжирования поисковых систем позволяют достигать лучших результатов и продвигать сайты в ТОП-10 максимально быстро.
• Мы гарантируем положительную динамику результатов на протяжении всего проекта.
• Мы не делаем громких заявлений об огромных скидках, о бесплатных работах и возможности успеть купить только сегодня и сейчас — мы знаем, что SEO работает не так. Лучшая наша реклама — это наши результаты. Поэтому нас рекомендуют, к нам возвращаются, и нас ценят за выполнение обещаний.

Если вы хотите сделать свой сайт эффективным инструментом продаж, заказывайте услуги SEO уже сегодня.

Звоните нам по телефону +7 (495) 221-68-19
Пишите на [email protected]

Кейс Castorama.ru: рост органического трафика интернет-магазина в 2018 году на 45% по сравнению с 2017 годом. Стратегия продвижения iSEO.ru

Подробнее о проекте

Продвижение сайта Volkswagen.ru в России. Как нарастить брендовый трафик при наличии ограничений в CMS сайта, используя YouTube-канал бренда и другие ресурсы.

Подробнее о проекте

Кейс по оптимизации сайта для банка Хоум Кредит. Увеличение видимости сайта в поисковой выдаче, увеличение целевого органического трафика. Решение задачи и результаты.

Подробнее о проекте

SEO-продвижение сайтов (поисковая оптимизация)

«Евраз» — международная вертикально-интегрированная металлургическая и горнодобывающая компания с активами в Российской Федерации, Украине, США, Канаде, Чехии, Италии, Казахстане и ЮАР.

Один из крупнейших торгово-развлекательных центров юга Кузбасса. «Изюминкой» ТРЦ является самый большой в Кемеровской области каток общей площадью 1216,6 кв.м.

«Беляевские продукты» — крупнейший производитель хлебобулочных изделий в Кемеровской области. Уже более 80 лет их продукция является неизменным выбором жителей Юга Кузбасса.

Доминго — имя, которое известно всем жителям Новокузнецка, Кемерово и Кемеровской области так или иначе связанных с вопросами строительства, ремонта и созданием уюта в доме, в квартире, на даче.

Кондитерские изделия «Бабушкино печево» — не просто продукт питания, а атрибут праздника. Всегда свежие торты, печенье и другие сладости для вашего стола!

«Бегемот» — это, пожалуй, одна из крупных розничных компаний в Кемеровской области. Универсамы представлены в г. Кемерово и по области. Всего их 59. 49 находятся в областном центре, остальные 10 — в разных населенных пунктах Кузбасса: Белово, Киселевск, Ленинск-Кузнецкий, Ягуновка, Яшкино. Ежедневно их посещает более 60 000 покупателей.

«Автолюбитель» — крупнейший автомобильный супермаркет на Юге Кузбасса. Он открыт в 1987 году и с тех пор является центром автомобильной торговли в Новокузнецке.

«Сибшахтострой» — генподрядная строительная организация (EPC-подрядчик), способная выполнять все виды проектных, строительно-монтажных и пусконаладочных работ со сдачей объектов «под ключ».

«Карачинский источник» — крупнейшая российская компания-производитель минеральной воды «Карачинская», серии сладких газированных напитков на ее основе и питьевой воды «Ассоль».

«Айсберг» — группа предприятий общественного питания и развлечений в крупнейших торговых центрах Новокузнецка и Прокопьевска.

«Флай Моторс» — официальный дилер NISSAN в Новокузнецке. Круглый год автоцентр предлагает для своих клиентов уникальные акции и спецпредложения.

«Гранд-Моторс» — официальный дилер RENAULT в Кемерово. Реализация и обслуживание всего модельного ряда автомобилей RENAULT, а также по продажа оригинальных запчастей и аксессуаров.

«VOLVO CAR Кемерово» — официальный дилер VOLVO в г. Кемерово. Современный автосалон предлагает все услуги по обслуживанию автомобилей шведской марки.

Автомобильный бренд «Chery» заслужил популярность среди российских потребителей благодаря высоким техническим характеристикам и яркому дизайну модельного ряда.

Гостиница «Ольга» в Шерегеше — завораживающий панорамный вид на горнолыжные склоны, кулинарные шедевры для гурманов, комфортабельные номера и безупречный сервис.

Гостиница «Берлога» — живописная природа, прекрасные виды на величественные горы, кристально чистый воздух, а также уникальные таежные леса.

Компания «Plastбург» предлагает своим клиентам качественные входные и межкомнатные двери, а также пластиковые окна.

ЗАО «Кузбасская ярмарка» проводит выставки на территории Кузбасса с 1992 года. Компания специализируется на организации международных выставок-ярмарок, форумов, бизнес-визитов кузбасских специалистов на российские и зарубежные выставки.

Автоцентр «12 Вольт» — полный спектр услуг по ремонту и техническому обслуживанию автомобилей.

SUSHMAN & PIZZMAN — доставка суши на дом и в офисы в Новокузнецке, Кемерове и Новосибирске.

«Академия с пеленок» создает условия для эмоционального, физического, интеллектуального и творческого развития маленьких детей.

«Анжеромаш-Сталь» производит продвижение и реализацию сталей Quard и Quend, и имеет более 7 лет успешной работы на рынке черного металлопроката.

Медицинский центр «Абсолютное здоровье» является многопрофильным лечебно-профилактическим учреждением Новокузнецка.

Crazy CLUB — самый сумасшедший в Новокузнецке детский парк развлечений. Crazy Café — это детское кафе с тремя банкетными залами и сценой, где для маленьких именинников всегда действуют специальные акции и предложения.

Уже 22 года Сеть стоматологий DENTEX делает людей здоровее и счастливее, предоставляя только качественные услуги и даря чуткость и внимание.

Кондитерская компания «Домино» — одна из крупнейших и динамично развивающихся компаний Кемеровской области, включающая в себя Кондитерский цех и розничную сеть фирменных кондитерских магазинов.

Автошкола «Драйвер» занимается подготовкой водителей на категорию «В», а также переподготовкой водителей с категории «В» на «С».

Компания «ЭкоЛэнд» занимается развитием мусороперерабатывающих технологий для обеспечения чистоты территорий и улучшения качества жизни людей.

Автошкола «Клаксон» — считается лучшей автошколой в Новокузнецке. Штат компании состоит из профессионалов, автошкола имеет собственные площадки и учебные классы.

Компания «Империя Купе» имеет собственное мебельное производство в Томске, а также сотрудничает с ведущими европейскими производителями фурнитуры и комплектующими для мебели.

Компания «ЛАДЬЯ» — крупнейший региональный представитель и активный участник российского рынка строительных материалов в Кемеровской области с более чем 10-летней историей деятельности.

Агентство недвижимости «Любимый город» занимается продажей квартир в новостройках по городам России: Новосибирск, Санкт-Петербург, Анапа, Сочи, Краснодар. Является официальным дилером надежных застройщиков и сотрудничает с крупными банками cтраны.

Современный медицинский центр, оснащенный всем необходимым для диагностики и лечения заболеваний по направлениям: проктология, урология, эстетическая медицина.

Брендовая одежда MySiberia создается в самом сердце Сибири — в г. Кемерово. Миссия проекта: Показать всему миру красоту Сибири через дизайн и продукцию бренда! Заказ продукции осуществляют не только россияне, но и иностранцы.

Новокузнецкий государственный гуманитарно-технический колледж-интернат (НГГТКИ) — профессиональное образовательное учреждение для лиц с ограниченными физическими возможностями (инвалидов).

Сеть сервис-центров «Континент шин» предлагает широкий ассортимент шин, технических жидкостей и аккумуляторов для автомобилей и мототехники. Пользователи интернет-магазина «Континент шин» могут не только приобрести товар, но и записаться на обслуживание автомобиля в сервисный центр.

«Промышленное снабжение», начав свою деятельность в 2009 году с поставок небольших партий строительных материалов на локальный рынок Новокузнецка, на сегодняшний момент является одним из крупнейших поставщиков строительных материалов Кемеровской области.

Союз Горных Инженеров — интернет портал, функционал и ресурсы которого упрощают решение повседневных задач инженера в области горной промышленности. Среди ресурсов сайта можно найти все, начиная от справочного материала и заканчивая сервисами по сравнению техники и анализу эффективности работы оборудования.

Деятельность СГМК — это ощутимый вклад в развитие экономики Кемеровской области и решение вопросов сырьевой безопасности региона и России в целом.

Компания «Сибирский хлеб» работает над совершенствованием традиционных рецептур, разработкой новых продуктов, отвечающих потребностям горожан, учитывая вкусы и предпочтения покупателей.

«Терехинский завод напитков» создан в 2012г. Ассортимент производимой в настоящее время продукции составляет более 40 наименований.

Основная деятельность Холдинга «ТопПром» — добыча, переработка и продажа угольной продукции.

«Компания Стомлюкс» занимается продажей стоматологического оборудования, расходных материалов, сопутствующих товаров для работы стоматологических кабинетов и клиник.

Ювелирный салон в Новокузнецке, каталог эксклюзивных ювелирных изделий, обручальные кольца, ювелирное ателье.

«Пятый угол» — современный центр быстрого и качественного обслуживания автомобилей.

«Регионсервис» — межрегиональный лидер в вопросах правовой защиты бизнеса. Основная специализация коллегии адвокатов — это сопровождение судебных споров, а также сопровождение крупных бракоразводных процессов.

Продвижение сайта в поисковых системах, стоимость в СПБ

Несмотря на изобилие стратегий и тактик интернет-маркетинга, продвижение сайта в поисковых системах является наиболее выгодным и эффективным способом привлечения посетителей на сайты и клиентов в бизнес.

В последние годы появились многообещающие инновационные стратегии – продвижение в социальных медиа, партизанская и вирусная реклама, использование мобильных приложений в качестве рекламных площадок. Однако ни одна новая методика так и не смогла сравняться по показателям эффективности рекламы с традиционным SEO.

Search Engine Optimization – Оптимизация для Поисковых Машин, заключается в реорганизации веб-ресурса и его внешнего окружения таким образом, чтобы улучшить видимость продвигаемых продуктов на странице результатов поиска. SERP (Search Engine Results Page) – страница результатов поиска.

Цель SEO – продвижение сайта в ТОП10

Разные исследовательские проекты предоставляют довольно существенный разброс данных статистики, однако в целом можно сказать следующее.

• Львиная доля посетителей переходит на сайты, чьи сниппеты (объявления со ссылками) попадают на первую страницу поисковых результатов или ТОП10.
• На долю второй, третьей и всех остальных страниц поисковых результатов приходится всего несколько процентов, то есть жалкие крохи всего колоссального рынка всемирной сети.
• Из всего объема трафика, приходящегося на ТОП10, большая часть приходится на три самых первых объявления.

Выводы. Если сайт не может попасть в ТОП10, то реальных шансов для успешного онлайн-бизнеса не существует. В идеале, для успешной коммерческой деятельности в сети необходимо выводить сайт не просто в ТОП10, а в ТОП3. В противном случае возникает риск даже не суметь вернуть инвестиции в продвижение.

Комплексная стратегия поискового продвижения

Для достижения успеха в SEO-стратегиях требуется профессиональный, системный подход. Однако невозможно сформулировать универсальную стратегию продвижения в поисковых системах на все случаи жизни. В зависимости от особенностей целевой аудитории и бизнеса могут быть более эффективны те или другие методики SEO.

Критической ошибкой является сначала создать сайт, опубликовать в веб и только после этого задумываться о продвижении. Современная концепция входящего маркетинга предусматривает тщательное изучение целевой аудитории бизнеса и разработку стратегии продвижения под конкретного потребителя.

• Целевая аудитория – это пользователи интернета, имеющие жизненные потребности в продукции бизнеса.
• После изучения особенностей целевой аудитории, веб-проект разрабатывается под привычки потенциальных клиентов.

Планирование поискового продвижения тоже производится на основании привычек поведения целевой аудитории. Где и как, при помощи каких устройств потенциальные клиенты ищут продукты продвигаемого бизнеса?

Если целевая аудитория больше обращается к поисковым системам, то и раскрутка ведется на Google и Яндекс. Если целевая аудитория чаще общается в социальных сетях, продвижение ведется во ВКонтакте, Одноклассниках и других социальных медиа.

Основы SEO

Принцип работы поисковых систем основан на релевантности ключевых слов. Люди задают в поисковой строке свои вопросы, а поисковый компьютер ищет в контенте сайтов совпадения. Поисковая машина не рыщет по всему интернету в поисках совпадений ключевых слов на сайтах и поисковых запросов пользователей.

Вся информация со всех сайтов в интернете предварительно собирается и заносится в базу данных или Индекс поисковой системы. И далее, по запросу пользователя, совпадения ищутся в Индексе. Поэтому первая задача SEO – добиться полной индексации всех страниц и всего контента поисковыми системами, иначе никакое продвижение невозможно. Только после индексации сайта поисковыми системами начинается продвижение.

Внутренняя и внешняя оптимизация

Поисковые системы ищут ответы на вопросы пользователей и распределяют их на странице результатов при помощи компьютерных алгоритмов. Поисковая оптимизация – это приспособления параметров сайта и контента к действующим алгоритмам поисковых машин с целью добиться преимущества в результатах поисковой выдачи.

• Seo-оптимизаторы изучают алгоритмы поисковых систем и пытаются найти уязвимости.
• На основании обнаруженных уязвимостей разрабатываются практические способы и методы оптимизации сайта.
• Чем удачнее будет придуман маневр эксплуатации уязвимостей поисковых алгоритмов, тем эффективнее будет продвигаться сайт.

Seo-оптимизация сайтов делится на внутреннюю и внешнюю.

• Внутренняя оптимизация – это все мероприятия, выполняемые на страницах сайта. В англоязычном SEO так и называется – on-page optimization.
• Внешняя оптимизация – это все seo-мероприятия, выполняемые вне сайта, на других ресурсах или в социальных сетях, на форумах и так далее.

Поисковые системы постоянно модернизируют свои алгоритмы, чтобы повысить качество поисковых услуг. Поэтому и методы SEO-оптимизации должны гибко эволюционировать в соответствии с изменениями в поисковой алгоритмике.

Такая ситуация делает продвижение сайтов в поисковой выдаче чрезвычайно сложной задачей и успеха в этой индустрии могут достигать только опытные профессионалы.

Продвижение сайтов (SEO) — комплексное продвижение сайта в поисковых системах, заказать продвижение сайта в Москве недорого.

Как мы продвигаем ваш сайт

подробнее о комплексном продвижении сайта При поисковом продвижении сайта мы учитываем особенности Вашего бизнеса, тщательно изучаем его цели и задачи, затем, основываясь на полученных результатах, вырабатываем индивидуальную стратегию продвижения. Мы не концентрируемся на одном факторе из тысячи, а работаем комплексно над каждым фактором и на каждом этапе работы анализируем результат. Это позволяет гибко менять стратегию и получать наилучшие результаты.

При комплексном поисковом продвижении сайта необходимо тщательно подготовить продвигаемые страницы. Сайт должен в полной мере отвечать на вопросы посетителей, информация должна быть структурирована и легко доступна. Анализируя конкурентов и собирая статистику, мы приводим внутреннее содержание страниц к необходимому виду, повышаем релевантность страницы запросам в глазах поисковой системы, не забывая при этом и о посетителях.

Ключевой фактор при продвижении сайта сегодня — поведение пользователей на страницах поисковой выдачи до перехода на сайт и поведение пользователей на страницах сайта. Мы тщательно анализируем CTR сайта в поиске по различным ключевым фразам и повышаем показатели путем работы со сниппетами. Анализ данных систем аналитики позволяет выявить проблемы, с которыми сталкивается пользователь на сайте, и устранить их.

Не менее важен качественный контент на страницах сайта и его удобное представление. Огромные простыни текстов, которые использует большинство «специалистов» по продвижению, конечно же добавляют релевантность страницам сайта. Но проблема в том, что никто эти тексты не читает — пользователь просто уходит с сайта, ухудшая поведенческие факторы. Наши эксперты тщательно прорабатывают структуру страниц и текстовое наполнение.

Мы прекрасно понимаем, что для вас, как для представителя бизнеса, важен не факт продвижения сайта, а результат — заказы, звонки и продажи ваших товаров и услуг. На каждом этапе продвижения мы отслеживаем конверсии сайта, получаем обратную связь от вас и ваших менеджеров, исследуем данные систем аналитики. Улучшая ключевые показатели эффективности сайта, мы помогаем вам продавать больше и лучше, увеличивать средний чек, предлагать пользователям сопутствующие товары и услуги. С нами вы можете быть уверены, что ваш сайт эффективно продаёт!

15 маркетинговых методов для продвижения вашего местного бизнеса

Открытие бизнеса в Интернете может быть довольно пугающим для любого владельца малого бизнеса. К счастью, любой бизнес может извлечь выгоду из поисковой оптимизации (SEO), которая может сделать небольшие вложения полезными, а также убедиться, что местные покупатели найдут их веб-сайты. Следовательно, местное SEO — очевидный выбор для продвижения и продвижения вашего бизнеса в сети. В следующем сообщении блога представлены 15 (!) Недорогих маркетинговых приемов, которые помогут привлечь трафик и продажи на ваш сайт.

Что такое местное SEO?

Локальная поисковая оптимизация — это специальный метод, направленный на то, чтобы представить название вашей компании и веб-сайт людям, которые физически находятся рядом с ними. Поисковые системы — это современные желтые страницы, и ваши потенциальные клиенты хотят найти вас, где находятся вы, а также ваши продукты и услуги.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Почему местное SEO важно?

Согласно маркетинговым графикам 2009 года.com, озаглавленный «Большой разрыв», отделяющий малый бизнес от онлайн-потребителей », 82 процента местных потребителей используют поисковые системы для поиска местных предприятий. Более того, более половины (57 процентов) используют справочники «Желтые страницы», а 49 процентов — локальные каталоги. Местные потребители выходят в Интернет, чтобы найти местные предприятия. Важно быть заметным для приобретения нового или существующего бизнеса.

15 маркетинговых методов для развития вашего бизнеса

1. Отправьте свой веб-сайт в поисковые системы

Первое, что вам нужно сделать при запуске веб-сайта, — это отправить его в поисковые системы; Google и Bing — основные поисковые системы, на которых нужно сосредоточиться.Из 15 техник это будет самый простой, но один из самых важных.

Совет: Существуют местные поисковые системы, которые могут принести больше пользы, такие как Яндекс (для россиян), Baidu (для китайцев) и Kvasir (для норвежцев) .

Реклама

Продолжить чтение ниже

2. Сделайте свой веб-сайт простым в использовании

Перед продвижением своего веб-сайта через различные онлайн-каналы убедитесь, что ваши метаданные точны и соответствуют рекомендациям Google для веб-мастеров.Оптимизация на сайте включает заголовки страниц и метаописания. Заголовки страниц должны включать название вашей компании и одно или два ключевых слова, по которым посетители будут вас искать. Избегайте использования слишком большого количества ключевых слов и делайте заголовки и описания естественными.

Совет : Найдите конкурентов в вашем районе, чтобы увидеть ключевые слова, которые они используют для привлечения веб-трафика.

3. Внедрение Google Analytics

Провайдеры веб-хостинга часто пытаются объединить аналитику и пакеты данных, но лучший бесплатный инструмент аналитики в Интернете — это Google Analytics.Регистрация и внедрение кода займет менее двух минут, и вы можете сразу начать сбор данных о веб-трафике. Данные включают количество посетителей Интернета, как долго они просматривают ваш сайт, где находятся посетители и как они попали на ваш сайт. Это важные данные для продвижения вашего бизнеса и наиболее активного канала (и географического положения).

Совет : Как только ваша учетная запись начнет сбор данных о веб-трафике, наметьте цели на своем веб-сайте и начните отслеживание.Целями могут быть отправка формы или подписка на информационный бюллетень.

4. Добавьте свой бизнес в Google+ Local

Добавление своей компании в Google+ Local — следующий по важности метод, который необходимо реализовать. Больше людей ищут компании в Интернете, чем где-либо еще, и добавление информации о вашем веб-сайте и компании в каталог местных предприятий Google может помочь. Это бесплатно и просто. Кроме того, вы можете управлять своей информацией о компании, включая описание бизнеса, сведения о продуктах / услугах, фотографии, видео и предложения.

Совет: Убедитесь, что ваше объявление в Google имеет 100-процентный рейтинг; большинство местных предприятий не достигают 100%.

5. Создайте бизнес-профили в социальных сетях

Если вы перемещаете свой бизнес в Интернет, отличный способ рассказать о запуске своего сайта — это социальные сети. Зарегистрируйтесь на бизнес-страницах Google+, LinkedIn, Facebook и Foursquare, чтобы рекламировать свой бизнес среди друзей и знакомых.Убедитесь, что вы заявили права на URL своей компании. Например, facebook.com/mylocalbuisnes.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Это не только бесплатно, но и вы получите надежные ссылки из этих профилей. Чем больше у вас надежных ссылок на ваш сайт, тем выше вы будете отображаться в Google.

Подсказка : Заставьте свою семью и друзей первыми «лайкнуть» или «подписаться» на ваш бизнес и держитесь подальше от покупки друзей у третьих лиц.Постройте свое присутствие в социальных сетях естественным образом.

6. Запустить маркетинговую кампанию в Интернете

Единственное платное действие в этом списке — это Google AdWords. Google AdWords позволяет вам выбирать ключевые слова, писать для рекламных объявлений в Интернете и привлекать посетителей на ваш веб-сайт в зависимости от того, что ищут клиенты. Каждый раз, когда ваше объявление нажимается, вы будете платить Google (вы устанавливаете максимальную сумму до того, как ваша кампания будет запущена). Если никто не нажимает на ваше объявление, вам не нужно платить.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Запуск кампании Google AdWords не должен быть дорогостоящим. Фактически, вы можете начать с 15 долларов в неделю, что даст вам возможность решить, увеличится ли количество бронирований. Преимущество использования Google AdWords заключается в том, что вы можете точно ориентироваться на то, где показываются ваши объявления, будь то штат или город.

Совет: При создании кампании убедитесь, что вы используете расширения объявлений, которые включают местную информацию, номер телефона и страницу Google +.

7. Внесение в локальные каталоги и локальные списки

Внесение в локальные каталоги и увеличение числа надежных входящих ссылок на ваш веб-сайт. Большинство каталогов бесплатны, и, добавив свой бизнес, вы увидите увеличение посещений веб-сайтов потенциальными клиентами. (Согласно Mashable, положительные рейтинги Yelp могут увеличить количество ночных бронирований в ресторане на 19 процентов.)

Реклама

Продолжить чтение Ниже

За два дня после добавления малого бизнеса в местные каталоги веб-трафик с мобильных устройств вырос с 0 процентов до 18 процентов от общего трафика, и 30 процентов от общего трафика приходилось на переходы.

Хотя заявка на цитирование компаний занимает седьмое место в этом списке, BrightLocal провела в 2011 году опрос, в ходе которого были выявлены пять наиболее важных факторов ранжирования в местном поиске.

(Полный отчет можно найти здесь .)

Совет: Чтобы узнать, откуда ваш конкурент получает ссылки, посетите opensiteexplorer.org и нажмите «linking» домены ».

Реклама

Читать ниже

8.Присоединяйтесь к своему сообществу

Это продолжает показывать Google актуальность вашего бизнеса для определенной области, особенно если вы можете включать ссылки на свой веб-сайт (однако будьте очень осторожны, чтобы не спамить социальные сообщества).

Если в вашей сфере есть местные форумы, то было бы неплохо привлечь в них активное участие. Создавая профиль и повышая ценность форумов, это продолжает повышать актуальность вашего бизнеса в Google.

Совет: Старайтесь не спамить форумы или веб-сайты ссылками на ваш онлайн-бизнес, так как это приведет только к бану.

9. Оптимизация мобильного SEO и его доступности

Смартфон — это новые желтые страницы и мобильный поиск, процент от общего веб-трафика увеличивается каждый месяц. Фактически, эксперты прогнозируют, что к 2014 году использование мобильных устройств превзойдет использование настольных компьютеров. Местные компании преуспевают в мобильном поиске, поскольку коэффициенты конверсии при поиске по местным условиям обычно выше.Убедитесь, что ваш веб-сайт оптимизирован для мобильных устройств и им легко пользоваться. Если ваш сайт кажется загроможденным и медленно загружается для поисковика, они, скорее всего, перейдут к вашему конкуренту.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Совет: Посетите свой веб-сайт на своем смартфоне и найдите три способа улучшить впечатления.

10. Добавьте кнопки обмена в социальных сетях

Убедитесь, что в нижнем колонтитуле вашего веб-сайта вы добавили ссылку на свою страницу Google+ Local вместе с другими кнопками обмена в социальных сетях.

Совет: Убедитесь, что ваш адрес электронной почты и номер телефона указаны на каждой странице нижнего колонтитула.

11. Внедрите Инструменты для веб-мастеров

Использование инструментов для веб-мастеров как в Google, так и в Bing поможет вам выявить проблемы с вашим сайтом. Устраняя эти проблемы, вы гарантируете, что у обеих поисковых систем не будет проблем со сканированием (поиском) вашего веб-сайта при выполнении локального поиска.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Реализация обоих инструментов относительно проста, и ваш веб-разработчик должен быть в состоянии помочь вам в этом.

Совет: При добавлении вашего веб-сайта в инструменты Bing для веб-мастеров вы получите 50 долларов рыночных фондов (только для США).

12. Загрузить изображения

Местные сайты-каталоги любят предоставлять пользователям фотографии вашего бизнеса. Чтобы обеспечить максимальную известность вашего бизнеса, загрузите свои собственные фотографии. Они не обязательно должны быть профессионального уровня, но они будут представлять ваш бизнес, поэтому убедитесь, что они достойны.

Совет: Сохраните фотографию с именем файла, содержащим название вашей компании и ключевое слово.

13. Спрашивайте отзывы

Большинство местных сайтов и каталогов позволяют клиентам оставлять отзывы. За исключением Yelp, большинство из них поддерживает запросы на обзоры. Отзывы клиентов, хорошие или плохие, повышают доверие к вашему бизнесу среди будущих клиентов.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Исследования показывают, что наличие как минимум пяти отзывов в Google+ Local — это магическое число, благодаря которому обзоры могут начать помогать в повышении рейтинга. Однако, поскольку недавно Google Адреса переместились в Google+ Адреса, рецензенты должны иметь учетную запись Google+.

Совет: Используйте свой веб-сайт, счета-фактуры, страницы с благодарностью и общение по электронной почте, чтобы попросить клиентов оставить отзыв о вашей компании.

14. Запустите блог

Напишите о своей отрасли, своем таланте, своих услугах и продвигайте это по всем каналам. Ведение блога не только помогает повысить осведомленность о вашем бизнесе, но и улучшает качество письма. Вы узнаете больше в своей области (станете экспертом!), И это отличный способ получить новые ссылки на ваш сайт.

Подсказка: Свяжите свою страницу Facebook и блог, добавив приложение для чтения RSS в Facebook, убедившись, что сообщения вашего блога будут отображаться на вашей странице Facebook каждый раз, когда публикуется новое сообщение.

Реклама

Продолжить чтение ниже

15. Будьте последовательны

Каждый раз, когда вы добавляете информацию о своем веб-сайте и компании в локальный каталог, социальную сеть или форум, убедитесь, что вы соответствуете названию вашей компании, адресу , номер телефона, адрес электронной почты, ссылка на веб-сайт и описание компании.

Совет: Создайте файл, который можно использовать для копирования и вставки информации, чтобы убедиться, что все списки совпадают.

Локальное SEO важно для вашего бизнеса

Малые предприятия не могут позволить себе тратить большие деньги на интернет-маркетинг, но использование вышеперечисленных маркетинговых методов поможет снизить затраты и поддержит запуск вашего местного бизнеса в Интернете. Местные списки и поисковая оптимизация всегда были важны для интернет-маркетинга малого бизнеса, но теперь они стали еще более важными.

Фотография предоставлена: Депозитные фотографии

Маркетинг в поисковых системах (SEM): как это сделать правильно

Маркетинг в поисковых системах, или SEM, является одним из наиболее эффективных способов развития вашего бизнеса на все более конкурентном рынке. Поскольку миллионы компаний борются за одни и те же взгляды, реклама в Интернете никогда не была так важна, а поисковый маркетинг — самый эффективный способ продвижения ваших продуктов и развития вашего бизнеса.

В этом руководстве вы познакомитесь с обзором основ маркетинга в поисковых системах, а также с некоторыми советами и стратегиями для правильного ведения маркетинга в поисковых системах.

Маркетинг в поисковых системах — Обзор

Маркетинг в поисковых системах — это практика маркетинга бизнеса с использованием платных рекламных объявлений, которые появляются на страницах результатов поисковых систем (или SERP). Рекламодатели делают ставки на ключевые слова, которые пользователи таких служб, как Google и Bing, могут вводить при поиске определенных продуктов или услуг, что дает рекламодателю возможность показывать их объявления вместе с результатами по этим поисковым запросам.

Эти объявления, часто называемые объявлениями с оплатой за клик, бывают разных форматов.Некоторые из них представляют собой небольшие текстовые объявления, тогда как другие, такие как товарные объявления (товарные объявления, также известные как товарные объявления), представляют собой более наглядные рекламные объявления на основе товаров, которые позволяют потребителям сразу видеть важную информацию, например цену. и обзоры.

Сильная сторона поискового маркетинга — это то, что он предлагает рекламодателям возможность показывать свою рекламу мотивированным клиентам, которые готовы совершить покупку в тот самый момент, когда они готовы совершить покупку. . Никакой другой рекламный носитель не может этого сделать, поэтому маркетинг в поисковых системах настолько эффективен и является таким удивительно мощным способом развития вашего бизнеса.

SEM против SEO

SEM против SEO: в чем разница?

Как правило, «маркетинг в поисковых системах» относится к платному поисковому маркетингу, системе, при которой компании платят Google за показ своей рекламы в результатах поиска.

Поисковая оптимизация или SEO отличается тем, что компании не платят Google за трафик и клики; скорее, они зарабатывают бесплатное место в результатах поиска, имея наиболее релевантный контент для данного поиска по ключевым словам.

Как SEO, так и SEM должны быть фундаментальными частями вашей стратегии онлайн-маркетинга.SEO — это мощный способ привлечь постоянно растущий трафик наверху воронки, в то время как реклама в поисковых системах — очень рентабельный способ стимулировать конверсии в нижней части воронки.

Ключевые слова: Основы поискового маркетинга

Ключевые слова являются основой маркетинга в поисковых системах. Поскольку пользователи вводят ключевые слова (как часть поисковых запросов ) в поисковые системы, чтобы найти то, что они ищут, не должно вызывать удивления то, что ключевые слова составляют основу поискового маркетинга как рекламной стратегии.

Исследование ключевых слов SEM

Прежде чем вы сможете выбрать, какие ключевые слова использовать в своих маркетинговых кампаниях в поисковых системах, вам необходимо провести всестороннее исследование как часть вашей стратегии управления ключевыми словами.

Во-первых, вам необходимо определить ключевые слова, которые имеют отношение к вашему бизнесу и которые потенциальные клиенты могут использовать при поиске ваших продуктов и услуг. Один из способов добиться этого — использовать бесплатный инструмент подсказки ключевых слов WordStream.

Просто введите ключевое слово, имеющее отношение к вашему бизнесу или услуге, и просмотрите варианты предложений связанных ключевых слов, которые могут лечь в основу различных маркетинговых кампаний в поисковых системах.

Бесплатный инструмент подсказки ключевых слов

WordStream предоставляет вам ряд ценной информации, такой как объем поиска по каждому отдельному ключевому слову в Google и его общая конкурентоспособность.

Помимо помощи в поиске ключевых слов, по которым вы должны делать ставки, тщательное исследование ключевых слов также может помочь вам определить минус-слова — поисковые запросы, которые вы должны исключить из своих кампаний. Минус-слова — это не термины с отрицательной коннотацией, а скорее нерелевантные термины, которые вряд ли приведут к конверсиям.Например, если вы продаете мороженое, вы можете исключить ключевое слово «рецепты мороженого», поскольку пользователи, ищущие рецепты мороженого, вряд ли найдут ваш продукт на рынке.

Эта концепция известна как поисковое намерение или вероятность того, что потенциальный клиент совершит покупку или другое желаемое действие после поиска по заданному запросу. Считается, что некоторые ключевые слова имеют высокое коммерческое намерение или явный признак того, что поисковик хочет что-то купить.Примеры ключевых слов с высоким коммерческим намерением:

• Купить
• Скидка (и)
• Сделка (-ы)
• Купон (-ы)
• Бесплатная доставка

Узнайте больше о ключевых словах с коммерческими намерениями в этом сообщении блога.

Ключевые слова и структура аккаунта

Еще одним важным аспектом ключевых слов, который имеет важное значение для успеха маркетинговой кампании в поисковых системах, является структура учетной записи.

Логическая группировка ключевых слов и структура учетной записи могут помочь вам достичь более высоких показателей CTR, более низкой цены за клик и в целом более высокой общей производительности, а исследование ключевых слов может помочь вам подумать о том, как лучше всего структурировать вашу учетную запись.

Для получения оптимальных результатов

аккаунтов AdWords и Bing Ads должны быть структурированы следующим образом:

Как видно на рисунке выше, оптимально структурированная учетная запись состоит из пяти отдельных элементов:

• Рекламные кампании
• Группы объявлений
• Ключевые слова
• Текст объявления
• Целевые страницы

Рекламные кампании могут и во многих случаях должны быть сосредоточены на аналогичных продуктах или услугах.Например, если вы управляете хозяйственным магазином, одна рекламная кампания может быть сосредоточена исключительно на осенних товарах, таких как воздуходувки, грабли и мешки для листьев, а другая — на электроинструментах и ​​т. Д.

Группы объявлений позволяют разделить каждую кампанию на подкатегории по релевантности. В нашем примере с хозяйственным магазином одна группа объявлений может относиться к разным типам граблей или разным моделям воздуходувок. В кампании по электроинструментам одна группа объявлений может сосредоточиться на электродрелях, а другая — на циркулярных пилах.Первоначальная настройка этого уровня организации может занять немного больше времени, но награды — а именно более высокий CTR при более низкой стоимости — делают эти усилия окупаемыми в долгосрочной перспективе.

Аукцион объявлений по поисковому маркетингу

Одно из самых стойких заблуждений о маркетинге в поисковых системах состоит в том, что побеждает тот, у кого самый большой рекламный бюджет. Хотя больший рекламный бюджет, безусловно, может быть выгодным, особенно при нацеливании на высококонкурентные ключевые слова, но это далеко не обязательно для успеха в поисковом маркетинге.Это связано с тем, что все объявления перед появлением рядом с результатами поиска проходят процедуру, известную как аукцион объявлений. В целях этого объяснения мы сосредоточимся на аукционе объявлений в Google AdWords.

Как работает аукцион объявлений

Процесс аукциона объявлений происходит каждый раз, когда кто-то вводит поисковый запрос в Google. Чтобы участвовать в аукционе объявлений, рекламодатели определяют ключевые слова, по которым они хотят делать ставки, и указывают, сколько они готовы потратить (за клик), чтобы их объявления появлялись вместе с результатами, относящимися к этим ключевым словам.Если Google определяет, что ключевые слова, по которым вы сделали ставку, входят в поисковый запрос пользователя, ваши объявления участвуют в аукционе объявлений.

Как реклама «выигрывает» рекламный аукцион

Не каждое объявление будет появляться при каждом поиске. Это связано с тем, что аукцион объявлений принимает во внимание множество факторов при определении размещения рекламы в поисковой выдаче, а также потому, что не каждое ключевое слово имеет достаточное коммерческое намерение, чтобы оправдать показ рекламы рядом с результатами. Однако два основных фактора, которые Google оценивает в процессе аукциона объявлений, — это ваша максимальная ставка и показатель качества ваших объявлений.

Максимальная ставка — это указанная вами максимальная сумма, которую вы готовы платить за клик. Показатель качества — это показатель, основанный на общем качестве вашей рекламы. Google вычисляет эти показатели во время аукциона объявлений, чтобы определить размещение рекламы. Результат этого расчета известен как рейтинг объявления.

Важность показателя качества в SEM

Учитывая, что показатель качества Google AdWords составляет половину формулы рейтинга объявления, он является одним из наиболее важных показателей, на которых могут сосредоточиться маркетологи поисковых систем.Высокие показатели качества могут помочь вам достичь более высокой позиции объявления при меньших затратах, потому что Google отдает предпочтение объявлениям, которые очень актуальны для запросов пользователей.

В таблице ниже вы можете видеть, что, хотя Рекламодатель 1 имеет самую низкую максимальную ставку, у него самый высокий показатель качества, что означает, что его объявлениям отдается приоритет с точки зрения размещения во время аукциона объявлений:

Показатель качества

, пожалуй, самый важный показатель в поисковом маркетинге. Чтобы узнать больше о показателе качества и его влиянии на ваши кампании, прочтите этот ресурс в PPC University.

Добейтесь успеха в поисковом маркетинге с WordStream

В WordStream мы едим, спим и дышим поисковым маркетингом. Независимо от того, являетесь ли вы новичком в платном поисковом маркетинге или опытным профессионалом, мы хотим предоставить вам все необходимое для успеха в поисковом маркетинге.

Наша интегрированная платформа управления PPC, WordStream Advisor, делает управление вашими маркетинговыми кампаниями в поисковых системах простым и эффективным, оставляя вам больше времени, чтобы сосредоточиться на том, что действительно важно — на развитии вашего бизнеса.

Советник по WordStream и 20-минутная рабочая неделя

20-минутная рабочая неделя

WordStream Advisor произвела революцию в управлении платным поиском для тысяч предприятий. Наши интеллектуальные настраиваемые оповещения выделяют те области ваших учетных записей AdWords и Bing Ads, которые имеют высокую эффективность, и определяют области, в которых можно внести улучшения для получения немедленных результатов.

WordStream Advisor — единственная платформа для управления контекстной рекламой на рынке, которая полностью интегрирована с Google AdWords и Bing Ads, что упрощает управление маркетинговыми кампаниями в поисковых системах с единой интуитивно понятной централизованной панели управления.

WordStream’s AdWords Performance Grader

Один из самых сложных аспектов маркетинга в поисковых системах — понять, какие части ваших кампаний требуют внимания, а какие работают хорошо. Чтобы узнать, насколько хорошо работает ваша учетная запись, попробуйте бесплатную программу WordStream для оценки эффективности AdWords.

За 60 секунд или меньше AdWords Performance Grader выполнит всесторонний аудит вашей учетной записи поискового маркетинга и определит области, в которых можно незамедлительно внести улучшения.Аккаунты оцениваются по 10 ключевым критериям поискового маркетинга, в том числе:

• Потраченные впустую
• CTR
• Показатель качества
• Использование минус-слов

WordStream AdWords Performance Grader абсолютно бесплатен, так что получите свою оценку сегодня и начните немедленно улучшать свои маркетинговые кампании в поисковых системах.

Что такое SEO и что такое продвижение сайта?

Прежде всего, я хотел бы признаться — это первая статья, опубликованная в блоге SEOlium, и первая на данный момент статья о SEO.Так что знайте, мы осознаем, что несем большую ответственность, верим в нас и… Желаем удачи!

---

---

SEO

Понятие SEO появилось в 90-х годах и является аббревиатурой от Search Engine Optimization. Это сокращение также относится к людям, практикующим это «ремесло».

---

---

В ранний период Интернета, когда было «всего» несколько веб-сайтов (на самом деле несколько миллионов по сравнению с нынешней цифрой примерно 20 миллиардов) — родились поисковые системы, и, хотя они и не были сложными, они индексировали веб-контент достаточно хорошо и служил отправной точкой для онлайн-навигации, представляя важный источник трафика для веб-сайтов.В то время профессионалы осознали необходимость сознательного контроля над увеличением видимости веб-сайтов на страницах результатов поисковых систем, что породило новую науку: SEO — поисковую оптимизацию, направленную на повышение качественного трафика веб-сайта.

Эта относительно новая «отрасль» подразумевает набор операций, выполняемых командой по продвижению с целью повышения рейтинга веб-сайта в результатах поиска по конкретным ключевым словам поиска или выражениям, которые интересны и актуальны с точки зрения бизнеса.

Это происходит путем управления и улучшения «критериев ранжирования», то есть факторов, которые в целом анализируются алгоритмом поиска и способствуют лучшему позиционированию на страницах результатов. В соответствии с этими критериями SEO может быть двух типов:

Внутренняя оптимизация (SEO на месте) Рекламные усилия непосредственно относятся к рассматриваемому веб-сайту. Они зависят, но, что более важно, на них может повлиять только команда SEO.Например: тщательное написание копии заголовков и описаний, устранение ошибок, повышение скорости загрузки, обработка изображений, оптимизация структуры URL-адресов и внутренних ссылок, умеренное использование рекламы и т. Д. В целом — улучшение восприятия посетителей.

Внешняя оптимизация (Off-site SEO) Где продвижение не связано напрямую с командой SEO, а скорее с коллективной волей Интернета.Это означает, что на основе объективной реальности относительно качества веб-сайта поисковые системы всегда пытаются найти измеримые сигналы в отношении релевантности и важности веб-страницы-кандидата по отношению к анализируемому поисковому выражению. Эти сигналы относятся к индикаторам качества, производительности и популярности. Примеры могут включать: количество и качество ссылок, которые указывают на анализируемую страницу, количество социальных взаимодействий (лайков в Facebook, репосты, комментарии, твиты, +1 и т. Д.), Контекст где возникают упоминания, достоверность и авторитетность источников, глобальный и локальный объем поиска по соответствующим ключевым словам и т. д.

Из-за огромного коммерческого потенциала Интернета — вскоре после создания поисковых систем появились так называемые «спамеры» — люди, которые практикуют безнравственное или незаконное манипулирование критериями ранжирования с целью улучшения показателей качества SEO. , следовательно, видимость веб-сайтов. В краткосрочной перспективе эти методы могут работать, но практика показывает, что поисковые системы постоянно борются с онлайн-спамом и всегда устраняют потенциальные «дыры» в системе.В то же время они публикуют официальные документы, описывающие «Рекомендации для веб-мастеров», то есть моральные, юридические, разрешенные и рекомендуемые методы продвижения, которые должен учитывать каждый владелец веб-сайта. Несоблюдение этих принципов может привести к наказанию веб-сайта или его даже навсегда исключить из индекса поисковой системы.

В зависимости от степени морали методов, используемых в процессе продвижения веб-сайта, SEO можно разделить на:

Белая шляпа SEO

Продвижение идеально соответствует политике, предложенной или подразумеваемой поисковыми системами.Принятые методы нацелены на положительный опыт посетителей, но не напрямую на повышение рейтинга на страницах результатов поисковых систем.

Черная шляпа SEO

Цель продвижения — манипулировать восприятием поисковыми системами качества (релевантности и важности) веб-сайта. Например: наполнение ключевыми словами, чрезмерная оптимизация, покупка ссылок и т. Д.

Серая шляпа SEO

Комбинация между двумя упомянутыми выше, где, несмотря на соблюдение моральных принципов, определенные практики все еще сомнительны и могут быть обнаружены и санкционированы в долгосрочной перспективе.

Наконец, по мере развития Интернета концепция SEO также росла, поэтому теперь она охватывает и другие отрасли, которые помогают увеличить посещаемость веб-сайта любыми способами, не ограничиваясь только обычным поиском (естественные и бесплатные результаты поиска).

SEO 101: что это такое и почему это важно? Руководство по поисковой оптимизации для новичков

Почему важна SEO

Хотя платная реклама, социальные сети и другие онлайн-платформы могут генерировать трафик на веб-сайты, большая часть онлайн-трафика направляется поисковыми системами.

Органические результаты поиска охватывают больше объектов цифровой недвижимости, кажутся более убедительными для опытных поисковиков и получают гораздо больше кликов, чем платная реклама. Например, из всех поисковых запросов в США только ~ 2,8% людей нажимают на платную рекламу.

В двух словах: SEO имеет примерно в 20 раз больше возможностей для трафика, чем PPC, как на мобильных устройствах, так и на компьютерах.

SEO также является одним из немногих каналов онлайн-маркетинга, которые при правильной настройке могут продолжать приносить дивиденды с течением времени. Если вы предоставляете прочный контент, который заслуживает ранжирования по правильным ключевым словам, ваш трафик со временем может расти как снежный ком, в то время как для рекламы требуется постоянное финансирование для отправки трафика на ваш сайт.

Поисковые системы становятся умнее, но им по-прежнему нужна наша помощь.

Оптимизация вашего сайта поможет предоставлять лучшую информацию поисковым системам, чтобы ваш контент мог быть правильно проиндексирован и отображен в результатах поиска.

Должен ли я нанять специалиста по SEO, консультанта или агентство?

В зависимости от вашей пропускной способности, желания учиться и сложности вашего веб-сайта (ов) вы можете самостоятельно выполнить базовое SEO. Или вы можете обнаружить, что предпочли бы помощь эксперта.В любом случае все в порядке!

Если вам в конечном итоге понадобится помощь специалиста, важно знать, что многие агентства и консультанты «предоставляют услуги SEO», но могут сильно различаться по качеству. Знание того, как выбрать хорошую SEO-компанию, может сэкономить вам много времени и денег, поскольку неправильные методы SEO могут навредить вашему сайту больше, чем помочь.

Белая шляпа против черной SEO

«Белая шляпа SEO» относится к методам, передовым методам и стратегиям SEO, которые подчиняются правилам поисковой системы, которые в первую очередь направлены на обеспечение большей ценности для людей.

«Черная шляпа SEO» относится к методам и стратегиям, которые пытаются спамить / обмануть поисковые системы. Хотя черная шляпа SEO может работать, она подвергает веб-сайты огромному риску наказания и / или деиндексации (удаления из результатов поиска) и имеет этические последствия.

Веб-сайты, подвергшиеся наказанию, обанкротили свой бизнес. Это еще одна причина быть очень осторожной при выборе SEO-специалиста или агентства.

Поисковые системы преследуют те же цели, что и индустрия SEO.

Поисковые системы хотят помочь вам добиться успеха.Фактически, у Google даже есть Руководство по поисковой оптимизации для начинающих, очень похожее на Руководство для начинающих! Они также полностью поддерживают усилия сообщества SEO. Конференции по цифровому маркетингу, такие как Unbounce, MNsearch, SearchLove и собственный MozCon, регулярно привлекают инженеров и представителей основных поисковых систем.

Google помогает веб-мастерам и специалистам по поисковой оптимизации через свой центральный справочный форум для веб-мастеров и организует рабочие встречи в рабочее время. (Bing, к сожалению, закрыл свои форумы для веб-мастеров в 2014 году.)

Хотя рекомендации для веб-мастеров различаются от поисковой системы к поисковой системе, основные принципы остаются неизменными: не пытайтесь обмануть поисковые системы. Вместо этого предоставьте своим посетителям отличный онлайн-опыт. Для этого следуйте рекомендациям поисковой системы и выполняйте намерения пользователя.

Как выполнить SEO для других поисковых систем

Возможно, вы слышали совет не строить свой бизнес на «арендованной территории».

Проще говоря, это означает, что чрезмерная зависимость от единой платформы может привести к нестабильности и поставить под угрозу ваш бизнес.

Недавний пример — Datasift. Они установили партнерские отношения с Twitter, и их бизнес-модель полагалась на сеть микроблогов для получения данных. И внезапно они оказались в печальной ситуации, когда Twitter решил развивать собственный бизнес в области больших данных, тем самым отключив DataSift.

Точно так же вы не можете полагаться на единственный источник трафика поисковой системы.

Если вы регулярно проверяете свои аналитические отчеты, то каждый месяц вы должны видеть хороший вклад трафика от Google (в противном случае вам нужно переоценить свои маркетинговые усилия и архитектуру веб-сайта).

Но что, если одно алгоритмическое обновление, выполненное поисковым гигантом, приведет к наказанию вашего веб-сайта?

Если вы не создали другие каналы трафика, ваш бизнес может задохнуться за ночь .

Даже если вас неправильно понизили в рейтинге поисковой системы, восстановление трафика может занять месяц или больше.

Итак, вам нужно наращивать трафик с других каналов. В предыдущем посте я уже показал вам 5 источников трафика помимо Google.

Большая часть ваших усилий по оптимизации Google помогает другим поисковым системам понять ваш контент и архитектуру веб-сайта.Но есть определенные аспекты, о которых нужно позаботиться отдельно.

Давайте начнем изучать их в этом сообщении в блоге.

Но прежде чем мы начнем, давайте кратко рассмотрим рыночную долю ведущих поисковых систем сегодня.

Почему вам следует заботиться о других поисковых системах: взгляд на текущий рынок поиска

В отличие от социальных сетей, поисковые системы не могут быть довольны в одночасье.

Но как только вы приобретете авторитет в их глазах, поисковый трафик не исчезнет, ​​как другие источники.Поисковый трафик стабильный, масштабируемый и бесплатный.

Большинство пользователей большую часть времени просматривают веб-страницы через Google. Стремительный рост популярности Google Chrome в качестве веб-браузера означает, что пользователи не будут видеть другие поисковые системы во время обнаружения контента.

В рейтинге поисковых систем США за 2016 год, составленном ComScore, сайты Google занимали 63,8% поисковой доли. Это означает, что у других поисковых систем также есть приличная база пользователей.

Bing, в частности, впервые продемонстрировал рост своей доли рынка, превысив 20%.

Причины такого роста многочисленны:

Титан поисковой системы — Google — вероятно, не утратил своего моджо. И в ближайшее время он не потеряет своей монопольной доли рынка.

Но стоит подумать о других поисковых системах, таких как Bing и Yahoo, для вашего предприятия. Это особенно верно, учитывая, что эти поисковые системы имеют более высокий коэффициент конверсии.

И они могут принести вам больше денег, чем Google.

Примечание. Не принимайте указанные выше коэффициенты конверсии и доход за чистую монету.Показатели вашей отрасли могут сильно различаться.

Кроме того, как и любой другой бизнес в вашей отрасли, продолжает бороться за желанные первые страницы рейтинга Google…

Вы можете легко привлечь трафик и новых клиентов из этих других поисковых систем (тем не менее, высококачественные обратные ссылки остаются важным фактором для повышения рейтинга поисковых систем в Bing и Yahoo).

Может быть, большинство ваших целевых клиентов на самом деле чаще используют Bing и Yahoo. Например, Yahoo и Bing широко используются в регионе Rust Belt.

Теперь, когда вы убедились в необходимости оптимизации своего веб-сайта за пределами Google, вот 4 стратегии SEO для различных поисковых систем.

1. Ключевые слова, факторы на странице и техническое SEO занимают важное место

Bing и другие поисковые системы не имеют такого сложного алгоритма поиска, как Google. Но поскольку их поисковые боты не так умны, как Google, вам нужно приложить дополнительные усилия и предоставить информацию о своем веб-сайте.

Мета-ключевые слова по-прежнему важны для Yahoo, Bing и (возможно) других небольших поисковых систем

Мета-ключевые слова — это особые метатеги, которые появляются в HTML-коде веб-сайта.Они помогают понять тему вашего контента и тем самым связать ваш сайт с правильными ключевыми словами. Но они не отображаются в реальном времени на странице.

В 2009 году Google объявил, что не принимает во внимание мета-ключевые слова при ранжировании. Причина заключалась в чрезмерном количестве ключевых слов и нерелевантных ассоциациях, когда черные шляпы пытались обмануть поисковые системы (тем самым снижая качество результатов поиска).

Итак, добавьте релевантных ключевых слов, по которым пользователи находят вашу страницу, орфографические ошибки поисковых запросов и длинные хвосты / синонимы для поддержания или повышения качества результатов поиска.

Но не злоупотребляйте мета-ключевыми словами … иначе вы только снизите свой рейтинг во всех поисковых системах.

Ваш выбор ключевых слов на странице имеет большое значение

Google использует ключевые слова LSI (латентное семантическое индексирование) для ранжирования веб-страниц. Это означает, что вам не нужно использовать ТОЧНЫЕ ключевые слова для повышения рейтинга вашей веб-страницы.

С Bing все не так просто. Вы должны намеренно использовать ключевые слова дословно, чтобы получить больше трафика Bing.Рекомендуется настраивать таргетинг не более чем на два ключевых слова на одной странице, чтобы поднять вашу позицию в этой поисковой системе.

Итак, как правильно настроить таргетинг на ключевые слова?

и. Используйте целевое ключевое слово в заголовке статьи (h2) и подзаголовках (h3). Действительно, Bing придает огромное значение ключевым словам в вашем заголовке. Итак, оптимизируйте свои заголовки, чтобы обеспечить их актуальность для пользователя.

ii. Убедитесь, что вы написали убедительное метаописание, включающее ключевое слово.

iii.Используйте длинные версии ваших целевых ключевых слов, чтобы получить более высокие места размещения в поиске Bing. Вы можете найти некоторые варианты своего ключевого слова с помощью инструмента подсказки ключевых слов Bing.

Помните, однако, что качество контента также имеет первостепенное значение в алгоритме Bing. Чисто оптимизированная страница с отличным метаописанием, но без релевантной и полезной информации не получит всплеска в результатах поиска Bing.

И вот 3 столпа качественного контента в Bing.

Социальные сигналы не вызывают споров

Заметное присутствие в социальных сетях поможет вам диверсифицировать свой трафик за пределами Google. Но, одновременно, это также помогает вашему поисковому ранжированию Bing (и, следовательно, Yahoo, поскольку они также поддерживаются Bing).

Вот их мнение о социальных сигналах, играющих жизненно важную роль в качестве результатов поиска:

«Если вы влиятельны в обществе, это приводит к тому, что ваши подписчики широко распространяют вашу информацию, что, в свою очередь, приводит к тому, что Bing видит эти положительные сигналы.Эти положительные сигналы могут повлиять на ваше органическое ранжирование в долгосрочной перспективе ».

Я бы порекомендовал вам ознакомиться с другими техническими требованиями Bing, указанными здесь в соответствии с рекомендациями для веб-мастеров.

Совет для профессионалов: Не запрещайте боту Bing индексировать ваш контент. Отсюда вы можете контролировать, что он индексирует.

2. Создавайте обратные ссылки, похожие на «Википедию», чтобы повысить свой рейтинг в результатах DuckDuckGo

Во многих сообщениях я упоминал, что в сегодняшнем онлайн-мире вы должны обращать внимание на то, что люди всегда беспокоили конфиденциальность?

Это одна из основных причин растущей популярности DuckDuckGo — поисковой системы, которая не отслеживает историю ключевых слов своих пользователей.

Это платформа с открытым исходным кодом, которая обеспечивает больший контроль и настройку для своей аудитории. Возможно, это также способствует его низкому показателю отказов — 31%.

Итак, как же попасть в расположение DuckDuckGo?

Забота о пользователе с помощью дружественного дизайна веб-сайта — это самый минимум.

Далее следует роль построения ссылок. DuckDuckGo полагается на Yahoo как на основной источник технологий для обслуживания результатов поиска.

И они рекомендуют «получать ссылки из высококачественных источников, таких как Википедия» для хорошего рейтинга. Обратите внимание, что даже ссылки без подписки имеют вес в их алгоритме, поскольку они доверяют сайтам с краудсорсингом (они обслуживают результаты из более чем 400 источников).

Вы даже можете предлагать и создавать мгновенные ответы с нуля с помощью Duck Duck Hack. Их зависимость от сообщества в предоставлении таких ответов может помочь вам заработать трафик по нишевым запросам.

Если вы хотите, чтобы веб-сайт вашего бренда получил тег «официальный сайт» в результатах поиска DuckDuckGo, вам необходимо упомянуть его в высококачественных источниках, таких как Wikipedia или CrunchBase.Любая ошибка в размещении такого тега соответствует этим двум источникам.

Поскольку мы полагаемся на другие источники, неудивительно, что в DuckDuckGo нет места для отправки URL.

Они рекомендуют вам указать источник их информации по ссылке «Подробнее на» и внести соответствующие изменения. Это также приведет к автоматическому исправлению дезинформации в результатах DuckDuckGo.

Особое примечание об обслуживании намерений пользователей

Вы можете ошибочно отклонить DuckDuckGo как платформу, которая полагается на точные ключевые слова для обслуживания результатов поиска.

Но это не так.

Посмотрите на результаты поиска ниже по запросу «купить macbook pro».

Вы получаете ссылки для покупки MacBook в Apple, Best Buy, Macmall и других магазинах.

Теперь посмотрите на результаты запроса «Стоит ли покупать MacBook Pro?»

В отличие от страниц с транзакциями, DuckDuckGo теперь понимает, что намерение пользователя заключается в получении информации. Ключевое слово «купить» не так уж плохо.

Следовательно, вы видите обзоры, которые пытаются ответить на вопрос из авторитетных источников, таких как CNET.

Это доказывает, что DuckDuckGo не просто смотрит на точный запрос, чтобы сгенерировать результат поиска. Скорее, он также пытается понять намерение, стоящее за этим, когда обслуживает свои результаты.

Примечание: Если вы владелец местного бизнеса, вам не понравится, что DuckDuckGo не использует отдельный алгоритм для гиперлокальных поисковых запросов. Поскольку он не отслеживает поведение пользователей и точное местоположение, местные компании вынуждены полагаться на использование гиперлокальных терминов в своем контенте.

Итак, подумайте о местных кварталах, известных дорогах и других достопримечательностях, которые находятся рядом с вами, и что пользователь, вероятно, будет искать внутри DuckDuckGo, объявляя их местоположение. Затем разместите их на важных страницах своего веб-сайта.

3. Перепрошивка и получение локального работает хорошо на Bing

Помните, вы читали статью о неприязни Google к веб-сайтам во флэш-памяти и о том, как его алгоритм не индексирует контент с них?

С Bing все иначе.

Вот их мнение о Flash-сайтах:

«Богатые Интернет-приложения (RIA), такие как Microsoft Silverlight и Adobe Flash Player, могут улучшить внешний вид или функциональные возможности сайта для конечных пользователей».

Но если ваши первичные данные RIA не могут быть прочитаны, это все равно может привести к снижению рейтинга поиска. Решение следует основным техническим приемам SEO, которые мы обсуждали на шаге №1. И держитесь подальше от навигационных ссылок на основе RIA. В противном случае дальнейшее сканирование будет запрещено.

Bing официально рекомендует использовать перечисленные здесь методы постепенной деградации.

Чтобы помочь поисковому боту понять нечитаемое содержимое RIA, вы можете предложить текстовое описание того, что делает ваш сайт. Кроме того, используйте ключевые слова в этом описании, чтобы помочь поисковому боту правильно связать вашу веб-страницу. Если возможно, создайте отдельную карту сайта для этого богатого типа контента.

Хорошо, теперь, когда вы понимаете, что Bing (и Yahoo) индексируют флэш-контент лучше, чем Google, давайте посмотрим на результаты локального поиска в Bing.

Известно, что Google предпочитает авторитетные и признанные бренды в своих результатах (если есть сомнения). С другой стороны, Bing любит показывать малые предприятия в непосредственной близости от поисковика.

Итак, начните с размещения заявки на Bing Places. Если вас нет в списке, введите свой почтовый индекс и название компании.

Вы также можете загружать фотографии и обновлять другие данные о своей компании. Наконец, как я уже упоминал, вам необходимо обеспечить единообразие информации о NAP (имя, адрес и номер телефона с кодом города) во всем Интернете.

Примечание. В отличие от Google, Bing не любит форумы. 90% результатов форума отображаются в результатах Bing ниже, чем в Google. Так что не ждите никаких дополнительных очков за создание заинтересованного сообщества на своем веб-сайте.

4. Используйте разметку схемы, но, в конечном итоге, все зависит от пользователя

Если вы какое-то время следили за мной, то знаете, что я сделал упор на использование разметки схемы на вашем веб-сайте.

Это микроданные, которые помогают поисковым системам (Google, Yahoo и Bing) понимать ваш контент. Эти данные помогают определить общую релевантность вашей страницы и творчески отобразить ее в результатах поиска, чтобы улучшить ваш CTR.

Вот пример разметки, показывающей расписание событий в результатах поиска.

Наконец, я хочу, чтобы вы помнили, что поисковые системы хотят обслуживать своих клиентов (тех, кто выполняет поиск) полезной и актуальной информацией.

Итак, постарайтесь закрепить цель поисковых запросов в каждом элементе контента, который вы пишете, и обеспечить удобный веб-сайт для ваших посетителей.Тогда вы сможете заработать счастливое место в большинстве поисковых систем.

Заключение Предполагается, что поисковая оптимизация (SEO)

оптимизирует ваш веб-сайт для Google из-за их известности на рынке. Но стоит рассмотреть и другие поисковые системы. Признание этого должно направлять вашу стратегию поисковой оптимизации.

Распространенный совет «не кладите все яйца в одну корзину» применим и к поисковому трафику.

В этом посте я показал вам, как оптимизировать для Bing, Yahoo и DuckDuckGo.Если ваш бизнес нацелен на конкретную отрасль из перечисленных ниже, вам следует учитывать рыночную долю других систем и оптимизировать свой веб-сайт для них.

Получаете ли вы значительный трафик из других поисковых систем? Я хотел бы услышать о ваших усилиях по поисковой оптимизации в комментариях ниже.

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика.Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.

Заказать звонок

Поисковая оптимизация

Что такое поисковая оптимизация?

Поисковая оптимизация (SEO) — это искусство и наука повышения рейтинга страниц в поисковых системах, таких как Google.Поскольку поиск является одним из основных способов, с помощью которых люди находят контент в Интернете, более высокий рейтинг в поисковых системах может привести к увеличению трафика на веб-сайт.

В Google и других поисковых системах на странице результатов часто отображаются платные объявления вверху страницы, за которыми следуют обычные результаты или то, что маркетологи называют «обычными результатами поиска». Трафик, поступающий через SEO, часто называют «обычным поисковым трафиком», чтобы отличить его от трафика, поступающего через платный поиск.Платный поиск часто называют маркетингом в поисковых системах (SEM) или оплатой за клик (PPC).

Преимущества SEO

Поисковая оптимизация — ключевая часть онлайн-маркетинга, потому что поиск — один из основных способов навигации пользователей в сети. В 2014 году во всем мире было выполнено более 2,5 триллиона запросов в таких поисковых системах, как Google, Bing, Yahoo, Baidu и Яндекс. Для большинства веб-сайтов трафик, поступающий из поисковых систем (известный как «естественный» или «органический» трафик), составляет большую часть их общего трафика.

Результаты поиска представлены в виде упорядоченного списка, и чем выше в этом списке может оказаться сайт, тем больше трафика он будет получать. Например, для типичного поискового запроса результат номер один получит 40–60% общего трафика для этого запроса, а результаты номер два и три получат значительно меньше трафика. Только 2-3% поисковиков нажимают за пределы первой страницы результатов поиска. Таким образом, даже небольшое улучшение рейтинга в поисковых системах может привести к тому, что веб-сайт получит больше трафика и, возможно, бизнеса.

Из-за этого многие компании и владельцы веб-сайтов будут пытаться манипулировать результатами поиска, чтобы их сайт отображался на странице результатов поиска (SERP) выше, чем их конкуренты. Вот где на помощь приходит SEO.

Как работает поисковая оптимизация

Поисковые системы, такие как Google, используют алгоритм или набор правил, чтобы определить, какие страницы показывать по тому или иному запросу. Эти алгоритмы превратились в чрезвычайно сложные и учитывают сотни или даже тысячи различных факторов ранжирования при определении рейтинга их результатов поиска.Однако есть три основных показателя, которые оценивают поисковые системы, чтобы определить качество сайта и его рейтинг:

• Ссылки — Ссылки с других веб-сайтов играют ключевую роль в определении рейтинга сайта в Google и других поисковых системах. Причина в том, что ссылку можно рассматривать как оценку качества с других веб-сайтов, поскольку владельцы веб-сайтов вряд ли будут ссылаться на другие сайты низкого качества. Сайты, которые получают ссылки со многих других сайтов, получают авторитет (называемый «PageRank» в Google) в глазах поисковых систем, особенно если сайты, которые ссылаются на них, сами являются авторитетными.

• Контент — Помимо просмотра ссылок, поисковые системы также анализируют контент веб-страницы, чтобы определить, будет ли оно релевантным для того или иного поискового запроса. Большая часть SEO заключается в создании контента, ориентированного на ключевые слова, которые ищут пользователи поисковых систем.

• Структура страницы — Третий ключевой компонент SEO — это структура страницы. Поскольку веб-страницы написаны в HTML, то, как структурирован HTML-код, может повлиять на способность поисковой системы оценивать страницу.Включение релевантных ключевых слов в заголовок, URL-адрес и заголовки страницы, а также обеспечение возможности сканирования сайта — это действия, которые владельцы сайтов могут предпринять для улучшения SEO своего сайта.

Процесс поисковой оптимизации включает оптимизацию каждого из этих основных компонентов алгоритмов поисковой машины, чтобы занять более высокое место в результатах поиска.

Методы поисковой оптимизации

Понимание того, как работают поисковые системы, — это только первый шаг в процессе повышения рейтинга сайта в поисковой выдаче.На самом деле повышение рейтинга сайта предполагает использование различных методов SEO для оптимизации сайта для поиска:

• Исследование ключевых слов — Исследование ключевых слов часто является отправной точкой для SEO и включает в себя изучение того, по каким ключевым словам сайт уже ранжируется, по каким ключевым словам ранжируются конкуренты и какие еще ключевые слова ищут потенциальные клиенты. Определение терминов, используемых поисковиками в поиске Google и других поисковых системах, дает представление о том, какой существующий контент можно оптимизировать и какой новый контент можно создать.

• Контент-маркетинг — Как только потенциальные ключевые слова определены, в игру вступает контент-маркетинг. Это может быть обновление существующего контента или создание новых частей контента. Поскольку Google и другие поисковые системы уделяют первоочередное внимание качественному контенту, важно исследовать, какой контент уже существует, и создать убедительный контент, который обеспечит положительный пользовательский опыт и имеет шанс занять высокое место в результатах поисковой системы. .Хороший контент также имеет больше шансов на публикацию в социальных сетях и привлечение ссылок.

• Создание ссылок — Поскольку ссылки с внешних веб-сайтов (называемые «обратными ссылками» на языке SEO) являются одним из основных факторов ранжирования в Google и других основных поисковых системах, получение высококачественных обратных ссылок является одним из основных рычагов, которые имеют оптимизаторы поисковых систем. . Это может включать продвижение хорошего контента, выход на другие веб-сайты и построение отношений с веб-мастерами, размещение веб-сайтов в соответствующих веб-каталогах и привлечение прессы к привлечению ссылок с других веб-сайтов.

• Оптимизация на странице — Помимо внешних факторов, таких как ссылки, улучшение фактической структуры страницы может иметь огромные преимущества для SEO и является фактором, полностью контролируемым веб-мастером. Общие методы оптимизации на странице включают оптимизацию URL-адреса страницы для включения ключевых слов, обновление тега заголовка страницы для использования релевантных условий поиска и использование атрибута alt для описания изображений. Обновление метатегов страницы (например, мета-тега описания) также может быть полезным — эти теги не имеют прямого влияния на поисковый рейтинг, но могут увеличить процент кликов по поисковой выдаче.

• Оптимизация архитектуры сайта — Внешние ссылки не единственное, что имеет значение для SEO, внутренние ссылки (ссылки на собственном веб-сайте) также играют большую роль в SEO. Таким образом, оптимизатор поисковой системы может улучшить SEO сайта, убедившись, что ключевые страницы связаны с ними и что в этих ссылках используется соответствующий текст привязки, чтобы помочь повысить релевантность страницы для определенных терминов. Создание карты сайта в формате XML также может быть хорошим способом для больших страниц, чтобы помочь поисковым системам обнаруживать и сканировать все страницы сайта.

• Семантическая разметка — Еще одна стратегия SEO, которую используют специалисты SEO, — это оптимизация семантической разметки веб-сайта. Семантическая разметка (например, Schema.org) используется для описания смысла содержимого на странице, например, помогает определить, кто является автором части содержимого или тема и тип содержимого на странице. Использование семантической разметки может помочь в отображении на странице результатов поиска расширенных фрагментов, таких как дополнительный текст, звезды отзывов и даже изображения.Расширенные фрагменты в поисковой выдаче не влияют на поисковый рейтинг, но могут улучшить CTR поиска, что приведет к увеличению органического трафика.

Лучшие инструменты SEO

Как довольно техническая дисциплина, есть много инструментов и программного обеспечения, на которые SEO-специалисты полагаются при оптимизации веб-сайтов. Ниже приведены некоторые часто используемые бесплатные и платные инструменты:

• Google Search Console — Google Search Console (ранее известная как «Инструменты Google для веб-мастеров») — это бесплатный инструмент, предоставляемый Google, и стандартный инструмент в наборе инструментов SEO.GSC предоставляет рейтинги и отчеты о трафике для самых популярных ключевых слов и страниц, а также может помочь выявить и исправить технические проблемы на сайте.

• Планировщик ключевых слов Google Рекламы — Планировщик ключевых слов — еще один бесплатный инструмент, предоставляемый Google в составе продукта Google Рекламы. Несмотря на то, что он предназначен для платного поиска, он может быть отличным инструментом для использования в SEO, поскольку он предлагает варианты ключевых слов и объем поиска по ключевым словам, что может быть полезно при исследовании ключевых слов.

• Инструменты анализа обратных ссылок — Существует ряд инструментов анализа ссылок, двумя основными из которых являются AHREFs и Majestic.Инструменты анализа обратных ссылок позволяют пользователям анализировать, какие веб-сайты ссылаются на их собственный веб-сайт или на веб-сайты конкурентов, и могут использоваться для поиска новых ссылок во время построения ссылок.

• Платформы SEO — Существует множество различных платформ SEO, которые объединяют многие инструменты, необходимые оптимизаторам поисковых систем для оптимизации сайтов. Некоторые из самых популярных включают Moz, BrightEdge, Searchmetrics и Linkdex. Эти платформы отслеживают рейтинг ключевых слов, помогают в исследовании ключевых слов, выявляют возможности SEO на странице и вне страницы и многие другие задачи, связанные с поисковой оптимизацией.

• Социальные сети — Большинство сайтов социальных сетей не оказывают прямого влияния на SEO, но они могут быть хорошим инструментом для налаживания контактов с другими веб-мастерами и построения отношений, которые могут привести к созданию ссылок и возможностям гостевой публикации.

Оптимизация поискового трафика: от кликов до конверсий

Правильно проведенная поисковая оптимизация может иметь потенциал для значительного увеличения объема трафика, который получает веб-сайт, но весь этот поисковый трафик не поможет развитию бизнеса, если он не превратится в платежеспособных клиентов.Именно здесь на помощь приходит оптимизация коэффициента конверсии (CRO).

Оптимизация коэффициента конверсии включает использование таких методов, как A / B-тестирование, для внесения изменений в веб-сайты и измерения их влияния на коэффициент конверсии сайта. Успешные специалисты по поисковому маркетингу знают, что просто привлечь трафик на сайт недостаточно, не менее важно, что делает трафик после того, как он попадает на сайт.

CRO когда-то был сложным и высокотехнологичным процессом, но благодаря такому программному обеспечению, как Optimizely, запустить тесты для повышения конверсии на вашем сайте так же просто, как вставить одну строку Javascript.Лучше всего то, что визуальный редактор Optimizely позволяет вам вносить изменения в сайт, не создавая ни единой строчки кода.

Разъяснение лучших стратегий поискового маркетинга

Чем выше вы занимаетесь в результатах поиска по ключевым словам, связанным с вашим бизнесом, тем выше вероятность того, что поисковики перейдут на ваш сайт. И со временем эти клики могут стать потенциальными клиентами, продажами и доходами.

Алгоритм Google ранжирует результаты в зависимости от того, насколько они полезны для определенных поисковых запросов, насколько удобен веб-сайт для пользователей и по многим другим параметрам. Поэтому, если вы хотите максимизировать видимость своей поисковой системы, вам нужно обратить внимание на эти факторы.

Привлечение клиентов на ваш веб-сайт — это половина дела, поэтому так важен эффективный маркетинг в поисковых системах. Без него вы не сможете занять высокие позиции на страницах результатов и упустите ценный поисковый трафик.

На этой странице мы поговорим о том, что такое маркетинг в поисковых системах, какие стратегии лучше всего подходят для маркетинга вашего бизнеса, и дадим несколько советов, которые помогут вам получить доход от поискового маркетинга.

Если вы хотите поговорить со специалистом SEM, вы можете связаться с нами по телефону 888-601-5359.

Что такое маркетинг в поисковых системах?

Маркетинг в поисковых системах (не путать с маркетингом в поисковых системах) — это любая стратегия, которая помогает повысить узнаваемость вашей компании в поисковых системах, таких как Google.

Тот факт, что вы создаете веб-сайт и периодически добавляете на него страницы, не означает, что вы будете появляться в результатах поиска, когда кто-то будет искать ваши продукты или услуги. Вы должны оптимизировать свой сайт, чтобы получить высокий рейтинг, и идти в ногу с тенденциями поиска, чтобы ваша целевая аудитория находила вас раньше ваших конкурентов.

Если вы еще не используете маркетинг в поисковых системах для улучшения своей видимости, вы можете упустить трафик и прибыль. А учитывая, насколько сильно выросла индустрия цифрового маркетинга за последние несколько лет, есть большая вероятность, что ваши конкуренты уже используют стратегии для ранжирования по ключевым словам, связанным с вашей отраслью.

Кто может использовать поисковый маркетинг?

Любой, у кого есть веб-сайт, может использовать маркетинг в поисковых системах для привлечения большего количества посетителей и повышения узнаваемости бренда.

Не имеет значения отрасль, ниша или размер вашего бизнеса — любой может и должен использовать маркетинг в поисковых системах для роста в Интернете.

Стратегии поискового маркетинга

Есть много способов повысить узнаваемость вашего сайта и вашего бизнеса в Интернете, но две основные стратегии, которые вам нужно знать, — это SEO и PPC.

Продолжайте читать, чтобы узнать о различиях между ними, а также о том, как их можно использовать вместе, чтобы получить максимальную отдачу от своей кампании SEM.

Поисковая оптимизация (SEO)

Поисковая оптимизация, или SEO, является чрезвычайно важной стратегией цифрового маркетинга, которая включает в себя сделать ваш веб-сайт и бизнес видимыми в поисковых системах.

По сути, SEO — это общий термин, который описывает любую технику, используемую для продвижения вашего веб-сайта выше в результатах поиска по ключевым словам, связанным с вашим бизнесом.

Требуется время, чтобы разработать эффективную стратегию SEO и увидеть результаты, но поскольку она включает в себя улучшение вашего собственного сайта (вместо того, чтобы платить за рекламное место), это экономичный способ привлечь новых клиентов. Кроме того, по мере того, как вы устанавливаете рейтинг, вы повышаете доверие к себе среди поисковиков и укрепляете доверие потенциальных клиентов.

Есть много разных частей, которые входят в эффективную стратегию SEO, поэтому, если вы только начинаете, это те элементы, которые вам нужно знать.

ознакомьтесь с нашими пакетами SEO и ценами

Предварительные шаги

Независимо от того, какие стратегии SEO вы выберете для своего веб-сайта, вам необходимо выполнить несколько предварительных шагов.

Первое — это ваша целевая аудитория.

Ваша целевая аудитория играет важную роль в вашей стратегии SEO, потому что алгоритм ранжирования Google во многом основан на предоставлении наиболее информативных и полезных результатов поисковику.Поэтому, если вы хотите хорошо ранжироваться, очень важно точно знать, кто ваш целевой поисковик.

Это позволяет вам удовлетворить их потребности с помощью вашего контента, ключевых слов и общего удобства использования вашего веб-сайта.

Поиск и изучение вашей целевой аудитории позволяет вам понять, каковы их интересы, какую информацию они любят читать, их основные потребности и цели, а также демографическую информацию.

Эта информация поможет вам глубже понять, какие ключевые слова ищет ваша аудитория, какой контент будет лучше всего воспринят и даже как спроектировать свой веб-сайт.

Следующий шаг — посмотреть и изучить ваших конкурентов.

Ваша конкуренция — это то, что удерживает вас от места номер один на страницах результатов по вашим целевым ключевым словам. Это компании, которые борются за ваших клиентов и клиентов, а также за известность в Интернете.

Чтобы опередить своих конкурентов и занять первые места в результатах поиска, вам необходимо познакомиться с ними поближе, особенно если они находятся в рейтинге выше вас.

Какой контент они пишут? Как часто они публикуют сообщения в своем блоге и других разделах своего сайта? Есть ли у них особенно убедительные призывы к действию? Или фантастические целевые страницы?

Важно ознакомиться с подходами ваших конкурентов, потому что, если они опережают вас в результатах поиска по ценным ключевым словам, они зарабатывают потенциальных клиентов, которые могут быть вашими.

Идея состоит не в том, чтобы копировать ваших конкурентов, а в том, чтобы определить, что они делают правильно, и создать кампании, которые будут еще лучше — с вашим собственным брендом, контентом и идеями.

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов — это первый важный шаг любой SEO-кампании.

Исследование ключевых слов — это процесс использования ваших знаний об отрасли, аудитории и компании, а также инструментов исследования, чтобы определить, на какие термины вы должны ориентироваться в своей стратегии SEO.Это слова и фразы, по которым вы хотите ранжироваться в результатах поиска, и они могут помочь вам создать эффективный контент, рекламу и многое другое.

Среди наших любимых бесплатных инструментов исследования ключевых слов — KeywordsFX, keywordtool.io и Keywords Everywhere.

Лучше всего начать с такого инструмента, как KeywordsFX или keywordtool, чтобы понять, что ищут люди в вашей отрасли.

Начните с открытия программы и ввода ключевого слова в строке поиска.В качестве примера мы возьмем «фирменные свадебные торты».

Когда вы вводите ключевое слово в KeywordsFX, вы получаете список общих ключевых слов, связанных с тем, которое вы ввели, а также вопросы, включая ваши ключевые слова и модификаторы.

Эта информация чрезвычайно полезна при принятии решения, какие ключевые слова вы должны использовать в своей кампании. В идеале вы хотите выбирать ключевые слова с высоким ежемесячным объемом поиска, низкой ценой за клик и низким уровнем конкуренции.По мере того, как вы разрабатываете свою стратегию, вы можете продвигаться к более конкурентоспособным ключевым словам, но если вы новичок в SEO, их будет сложно ранжировать.

По мере того, как вы собираете многочисленные пакеты ключевых слов с разных сайтов, вы можете выполнить массовую загрузку в такой инструмент, как Keywords Everywhere, который предоставит вам длинный список всех введенных вами ключевых слов с одинаковой информацией. Вы даже можете реорганизовать список, чтобы перейти от высокого трафика к низкому трафику, высокой цены за клик к низкой цене за клик и т. Д.

У вашего бизнеса, вероятно, есть сотни потенциальных целевых ключевых слов, и если вы хотите создать всестороннюю SEO-кампанию, вам следует изучить их все.

Помимо общего исследования ключевых слов, вам следует также изучить географические ключевые слова, такие как «Фирменные свадебные торты в Гаррисбурге», чтобы вы могли настроить свой контент в зависимости от местоположения, которое вы обслуживаете. Это также поможет вашему бизнесу занять место в локальном поиске ваших продуктов или услуг.

Местные ключевые слова также могут помочь вам появиться в результатах на карте Google, которые находятся в верхней части многих страниц результатов поиска на основе местоположения. Это отличное место, чтобы узнать ваше местоположение!

Вам также следует обратить особое внимание на ключевые слова с длинным хвостом или ключевые слова с тремя или более отдельными словами.Они намного более детализированы и поэтому обычно имеют более низкий уровень трафика, более низкую конкуренцию и более низкую цену за клик.

Ключевые слова такого типа могут дать вам большие преимущества с вашим контентом, потому что, даже если они не генерируют огромного ежемесячного объема поиска, люди, которые выполняют поиск по этим ключевым словам, с большей вероятностью совершат конверсию, потому что они уже имеют четкое представление о том, что они ищут.

Создание контента

После того, как вы изучите ключевые слова, пора применить их.

Доверие предприятий-партнеров

Их нацеленность на рентабельность инвестиций и врожденная способность передавать эту информацию так, как я понимаю, были недостающим звеном с другими цифровыми маркетинговыми компаниями, которые я использовал в прошлом.

Лия Пикард. ABWE

См. Тематическое исследование

Создание контента, вероятно, является наиболее важной частью кампании SEO, поскольку именно ваши отдельные страницы занимают позицию в поисковых системах.

Без полезного содержания ваш сайт, скорее всего, не будет виден поисковикам, поскольку он не предлагает нужную им информацию. Создавая полезный контент, вы даете Google что-то для ранжирования и получаете возможность обслуживать свою целевую аудиторию.

Многие маркетологи думают о контенте просто как о страницах текста, но контент включает в себя все, от письменного контента, такого как блоги и статьи, до визуального контента, такого как видео и инфографика.

По мере того, как вы создаете письменный контент, вы должны охватывать широкий круг тем, которые интересуют вашу аудиторию и которые вы должны знать после адекватного исследования ключевых слов.Например, если вы определили особенно ценное ключевое слово для своего бизнеса, но на вашем сайте еще нет связанного с ним контента, это прекрасная возможность написать информативную статью для своего сайта.

Создавайте контент, который отвечает на вопросы или иным образом приносит пользу вашей целевой аудитории. Это контент, который будет иметь высокий рейтинг в поисковых системах, потому что Google знает, что он полезен и выгоден для пользователей.

Создание блога — еще одна отличная стратегия в отношении контента, поскольку она позволяет легко обновлять ваш веб-сайт новой информацией, а Google любит постоянный поток новой информации.

Визуальный контент также полезен, потому что он помогает разбить стены письменного контента, чтобы сделать ваши страницы более интересными. Это может дольше удерживать людей на вашем веб-сайте и снизить показатель отказов, что Google рассчитывает как удобство для пользователей.

Кроме того, визуальный контент более эффективно привлекает и удерживает внимание пользователей Интернета, поэтому, когда вы публикуете его на своем сайте, вы увеличиваете шансы, что ваши посетители будут заинтересованы остаться там.Добавление нескольких изображений, графики и видео может существенно повлиять на ваш общий пользовательский опыт и может быть именно тем, что вам нужно, чтобы превратить посетителей в клиентов.

ознакомьтесь с нашими предложениями по контент-стратегии

Оптимизация тегов и заголовков

Еще одна важная часть SEO — это оптимизация ваших тегов, таких как заголовки и заголовки, для ваших целевых ключевых слов. Поисковые системы используют эти элементы, чтобы определить, о чем страницы вашего сайта, поэтому включение ключевых слов имеет важное значение для хорошего ранжирования в результатах.

Включайте релевантные ключевые слова в теги заголовков и заголовков и везде, где они имеют естественный смысл в содержании ваших страниц.

Добавление ключевых слов там, где они не имеют смысла, или просто для того, чтобы их чаще упоминали на ваших страницах, называется наполнением ключевыми словами — и на самом деле может навредить вашим усилиям по поисковой оптимизации.

Некоторые люди думают, что простое добавление большого количества ключевого слова, на которое они нацелены, может вывести их на первую страницу результатов поиска, но это далеко не так.

Google смотрит не только на упоминания ключевых слов. Они хотят видеть, что пользователи получают нужную информацию, качественную и полезную. Ни одно из этих качеств не выполняется, когда вы выбираете наполнение ключевыми словами.

Вы также должны добавить числа к перечисленным заголовкам и включить неупорядоченные списки, чтобы увеличить изменение отображения в поле ответа.

Окна ответов появляются, когда вы задаете вопрос, и Google дает ответ.Это первое значение на странице результатов, которое иногда называют нулевой позицией.

Удобство использования

Удобство для пользователя — это широкий термин, обозначающий простоту использования вашего сайта и качество просмотра, которое он обеспечивает вашим посетителям. Это играет роль в том, насколько хорошо вы можете ранжироваться в результатах поиска, потому что Google хочет предоставить своим пользователям наилучшие возможные результаты, а опыт вашего сайта является важной частью этого.

Одним из важнейших элементов удобного сайта является удобная навигация, позволяющая пользователям легко находить то, что они ищут.Если ваша система навигации слишком сложна или не включает страницы, которые ищет пользователь, ваши посетители могут разочароваться и уйти с вашего сайта.

Еще одним важным фактором, влияющим на пользовательский опыт, является скорость страницы. Большинство пользователей не хотят ждать, пока страницы медленно загружаются, поэтому, если ваш сайт не работает быстро, вы можете потерять клиентов.

Вы можете использовать бесплатную программу Google PageSpeed ​​Insights для анализа скорости вашего веб-сайта и получения списка возможных оптимизаций.

Наконец, ваш сайт должен быть адаптирован для мобильных устройств, чтобы пользователи смартфонов и планшетов могли просматривать ваш сайт, находить то, что они ищут, и совершать конверсии так же легко, как посетители на настольных компьютерах.

Например, ваши кнопки должны легко нажиматься даже на маленьких экранах, а навигация должна быть такой же простой для навигации на смартфонах, как и на настольных компьютерах.

ознакомьтесь с нашими предложениями по адаптивному дизайну

Плата за клик (PPC)

PPC, или реклама с оплатой за клик, — это еще одна стратегия SEM, которая позволяет вам повысить видимость в поисковых системах, таких как Google и Bing.

PPC реклама работает по системе торгов. Вы начинаете с выбора целевого ключевого слова, по которому хотите отображать объявления, а затем решаете, сколько вы готовы платить каждый раз, когда кто-то нажимает на это объявление.

Когда вы выиграете аукцион по любому заданному ключевому слову, ваше объявление будет отображаться в результатах поиска, когда кто-то будет искать ваше целевое ключевое слово.

Самое лучшее в рекламе PPC — это то, что вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление, а не только за рекламное место.Это делает ее чрезвычайно рентабельной рекламной моделью, которая может работать при любом бюджете.

Google AdWords — это проприетарное программное обеспечение Google, которое позволяет отслеживать все аспекты вашей кампании PPC, от ставок до появления объявлений, кликов и конкуренции.

На какие поисковые системы следует ориентироваться?

Вам может быть интересно, какие поисковые системы лучше всего подходят для SEM, и правда в том, что все они могут принести ценный трафик для вашего бизнеса.Однако некоторые из них работают лучше других, исходя исключительно из количества запросов, которые они получают в день.

Изображение предоставлено: smartinsights.com.

Google возглавляет список с 4,4 миллиардами поисковых запросов в день — вот почему это самая распространенная поисковая система, на которой маркетологи могут сосредоточиться.

Bing занимает второе место по количеству поисковых запросов с более чем 8 миллионами в день, а Yahoo занимает третье место с более чем 5 миллионами.

Обычно мы считаем Google самой важной поисковой системой для маркетинга, но неплохо рассмотреть и другие — по двум важным причинам.

1. Больше возможностей

Одна из основных причин использовать SEM как в Google, так и в Bing — это просто потому, что это дает вам возможность предстать перед более широкой аудиторией. Маловероятно, что пользователь будет выполнять один и тот же поиск как в Google, так и в Bing, а это значит, что если вы сосредоточитесь только на одном, вы можете упустить возможность охватить пользователей, которые ищут в другом.

Включение и Google, и Bing в вашу стратегию позволит вам продвигать бизнес в обоих направлениях и почти вдвое увеличить присутствие вашей компании.

2. Поисковый конкурс

Ранее мы упоминали, что Google AdWords размещает рекламу на основе как ключевых слов, так и ставок. Но поскольку так много рекламодателей конкурируют за место, существует большая конкуренция за ключевые слова — и, как следствие, более конкурентоспособные ставки.

Например, если вы рекламируете ресторан в Google, вам, возможно, придется заплатить несколько долларов за рекламу по ключевому слову «ресторан в Нью-Йорке», поскольку конкуренция очень высока.

Поскольку у Bing меньше пользователей, конкуренция за те же ключевые слова ниже. Это означает, что вам будет легче занять первое место в результатах поиска в Bing, и во многих случаях платить меньше за клик.

Планы поискового маркетинга от WebFX

Если вы хотите улучшить видимость своей компании в Интернете и привлечь больше клиентов и клиентов, поисковый маркетинг — это то, что вам нужно.

SEO-кампания может помочь вам занять более высокое место в результатах поиска по ключевым словам, наиболее ценным для вашего бизнеса, и сегодня оптимизация важна для компаний любой отрасли, любой ниши и любого размера.Это один из наиболее эффективных способов охватить вашу целевую аудиторию, поскольку она ведет активный поиск в Интернете, а также экономичный метод маркетинга.

PPC — это также отличный способ увеличить вашу видимость в Интернете и, как следствие, ваши продажи и прибыль. Это отличная стратегия, которую следует учитывать, если вы работаете с бюджетом, и Google AdWords предлагает удобный способ отслеживать ваши результаты и со временем улучшать свои кампании.

Если вы готовы улучшить свое присутствие в Интернете и развивать свой бизнес с помощью SEO, PPC и любого количества стратегий цифрового маркетинга, WebFX может вам помочь.

Мы являемся агентством интернет-маркетинга с полным спектром услуг, и мы создадим индивидуальную кампанию для вашего бизнеса с учетом ваших маркетинговых целей.