Seo оптимизация инструкция: SEO продвижение сайта самостоятельно — пошаговая инструкция по оптимизации

Настройка SEO на Битрикс | Пошаговая инструкция

«1С Битрикс» отлично подходит для интернет-магазинов, сайтов услуг, контент-проектов и корпоративных ресурсов. Функциональность и простота настроек — главные преимущества CMS. Между тем, SEO для сайтов на Битриксе имеет некоторые особенности, которые нужно учитывать, чтобы получить бесплатный трафик из поисковых систем.

Общий пошаговый алгоритм оптимизации:

1. Технические настройки: robots.txt, sitemap.xml, настройка ЧПУ, «хлебных крошек», контроль за скоростью сайта и пр.
2. Оптимизация мета-тегов: шаблонные решения и уникальные метаданные.
3. Установка дополнительных модулей для решения точечных задач по оптимизации.

Первые два пункта можно выполнить на любом сайте, который работает на Битриксе, т. к. функционал встроен в SEO-модуль и присутствует в любой версии CMS, даже в редакции «Старт». Для более глубоких задач предусмотрены отдельные модули — платные и бесплатные.

Важно! В этом алгоритме прописаны основные особенности и возможности Битрикса в разрезе SEO, но это далеко не полный список работ по продвижению сайта.

Базовые инструменты для технической оптимизации

Настройка robots.txt

Robots.txt — значимый текстовый файл, который указывает поисковым системам на правила индексации сайта:

В Битриксе настройка robots.txt реализована максимально просто и удобно. В административном разделе необходимо пройти путь «Маркетинг» — «Поисковая оптимизация» — «Настройка robots.txt»:

Редактирование robots.txt в Битриксе

Система позволяет задать правила индексации как отдельно для Google и Яндекса, так и для обеих поисковых систем разом. Весомый плюс: если вы не знакомы с синтаксисом robots.txt, можно воспользоваться готовыми кнопками «Запретить файл», «Главное зеркало» и пр. Нужно прописать условия действия, а система сама добавит необходимую директиву.

Редактирование robots.txt в Битриксе для роботов Яндекс

Генерация Sitemap.xml

Sitemap.xml содержит данные о страницах и структуре сайта, — эта информация необходима поисковым роботам. Также в sitemap.xml можно указывать приоритет страниц, частоту и дату их последнего обновления.

Чтобы сформировать карту сайта в Битриксе, нужно открыть соответствующий раздел: «Маркетинг» — «Поисковая оптимизация» — «Настройка sitemap.xml», затем указать протокол, домен и актуальный адрес будущего файла xml. После этого необходимо настроить файловую структуру (опираясь либо на файлы и папки, либо на логическую структуру сайта) и инфоблоки.

Редактирование sitemap.xml в Битриксе

Когда все настройки выполнены, нужно “Сохранить и запустить” файл.

Настройка ЧПУ

Человекопонятные URL (ЧПУ) — один из главных пунктов SEO оптимизации.

В Битриксе они задаются через редактирование компонентов. В «Публичном разделе» необходимо перейти в «Режим правки» и вызвать настройки компонента. Затем нужно выбрать «Управление адресами страниц» и задать правила по логике формирования ЧПУ.

Правила настройки ЧПУ

После редактирования настроек компонента, необходимо синхронизировать данные с параметрами соответствующего инфоблока. Коды, заданные в компоненте каталога, должны совпадать с кодами в строках URL страницы инфоблока, URL страницы раздела и URL страницы детального просмотра.

Цепочка навигации (Хлебные крошки)

Так называемые хлебные крошки — незаменимый инструмент навигации, особенно важный для крупных интернет-магазинов. Преимущество Битрикса в том, что необходимый компонент выводится по умолчанию на всех страницах сайта, поэтому сложных технических настроек не требуется.

Однако при желании можно скорректировать названия разделов, которые отображаются в цепочке навигации.

Для этого через «Публичный раздел» нужно перейти в «Свойства раздела»:

Редактирование Хлебных крошек

И затем отредактировать «Заголовок»:

Редактирование Навигационной цепочки

Результат:

Отображение ХК в Битриксе

Производительность сайта

Скорость загрузки — один из важнейших факторов продвижения. Битрикс позволяет мониторить производительность сайта, понять, как ведет себя ресурс по мере роста нагрузки и необходимы ли доработки.

Для мониторинга производительности в «Настройки» — «Производительность» — «Панель производительности»:

Как посмотреть производительность сайта на Битриксе

Как правило, стандартным небольшим сайтам на Битриксе не требуются дополнительные работы по повышению скорости загрузки страниц. Однако данные работы могут быть актуальны для крупных интернет-проектов или кастомных разработок.

Тогда на помощь придут:

• Переопределение настроек кеширования. Кеширование — функция, которая связана с повторным воспроизведением информации без обращения к базам данных. Подключение технологии кеширования memcached.
• Оптимизация JS и CSS файлов для экономии времени загрузки.
• Технология «Композитный сайт», позволяющая подгружать контент по мере просмотра информации пользователем.
• Оптимизация конфигурации серверного окружения.
• Работа с замечаниями Pagespeed insights.
• Сокращения физического веса страниц путем оптимизации изображений, ресайз и сжатие.

Все способы ускорения загрузки сайта требуют глубоких знаний специфики и технологий Битрикса. Помочь в настройках сможет опытный разработчик: задачи подобного типа, как правило, выполняются в рамках техподдержки сайта.

Заказать техподдержку и ознакомиться с тарифами на услугу вы можете в разделе «Техническая поддержка сайтов».

Работа с Title и мета-данными

Title и мета-теги, например, description, оказывают прямое влияние на позиции сайта в поисковой выдачи. Чтобы SEO-продвижение было максимально эффективным, заполнению этой информации нужно уделить особое внимание. В Битриксе предусмотрен отдельный функционал, который выглядит следующим образом:

Заполнение метаданных в Битриксе

В соответствующие полях необходимо прописать оптимизированные метаданные и заголовки.

Для удобства и ускорения процесса, можно использовать шаблоны. Особенно это актуально для крупных проектов с множеством категорий и товаров. Битрикс — достаточно гибкая система, поэтому с ее помощью можно решить практически любые SEO задачи, связанные с метаданными, например:

• Настройка шаблонных метаданных для всех товаров одновременно.
• Настройка разных шаблонов для разных разделов и подразделов.
• Присвоение уникальных заголовков и мета определенным разделам или товарам.

При этом стоит учитывать особенность СMS: наследование SEO-данных определяется пирамидальным образом, т. е. подразделу присваиваются те же мета, что и родительскому разделу. Избежать дублей можно двумя способами:

1. Использовать переменные
   
2. Прописывать метаданные, начиная с подраздела с самым высоким уровнем вложенности, постепенно продвигаясь к верхнему родительскому разделу.

Дополнительные модули для Битрикса

Помимо стандартных “решений из коробки” в Битриксе можно устанавливать модули от сторонних разработчиков или разрабатывать свои. Расширенный функционал позволяет решать самые разные задачи: от упрощенной настройки редиректов до интеграции с крупными сервисами типа СберМаркета, Яндекс.Маркета, Алиэкспресс.

Как узнать, нужен ли вашему сайту дополнительный модуль? Закажите обратный звонок, опишите свой проект и желаемые результаты — наш специалист проконсультирует вас.

Ниже представлены самые популярные разновидности модулей Битрикса, которые будут полезны с точки зрения SEO.

Настройка Турбо страниц

Для интернет-магазинов и контентных проектов используются разные модули этого типа, среди них есть платные и бесплатные. Установка подобного решения позволит сформировать xml-фид, который легко будет загрузить в Яндекс.Вебмастер и настроить Турбо страницы.

Например, один из таких модулей «Яндекс.Маркет для продавцов» — мощный бесплатный официальный инструмент от Яндекса. Позволяет настраивать интеграцию с маркетплейсом, XML-фиды разных форматов для Турбо страниц.

SEO для умного фильтра

Основной функционал: формирование уникальных метаданных для страниц умного фильтра.

За счет такой оптимизации можно будет привлекать на сайт значительный низкочастотный трафик.

Подобный модуль может использоваться как самостоятельный или входить в состав более сложных SEO модулей, в которых кроме прочего, могут быть предусмотрены другие SEO настройки.

Нечеткий поиск: умный поиск с учетом синонимов

Улучшить поведенческие факторы поможет качественный поиск по сайту, учитывающий изменения словоформ, опечатки, поиск по синонимам. Иными словами, это расширенный и улучшенный функционал встроенного модуля «Поиск» от Битрикса. Решение будет актуально для крупных интернет-проектов, например, новостных сайтов или интернет-магазинов.

Отложенная загрузка изображения и/или YouTube видео

Это своего рода «ленивая» загрузка: фото или видео не начинает загружаться, пока пользователь не доскроллил страницу до нужного места. В результате ускоряется отображение страницы сайта, что является хорошим сигналом для поисковой системы.

Мультирегиональность

Модуль подходит компаниям, которые работают в нескольких регионах. Позволяет выстроить систему поддоменов, и для каждого региона отображает актуальную информацию, например, остаток товара, цены, контакты и пр.

Что нужно сделать перед установкой любого дополнительного модуля:

• Посмотреть подходящие редакции (так, определенные модули могут не подходить для «Старта»).
• Узнать, входит ли в стоимость техподдержка.
• Проверить, есть ли понятная документация.
• Познакомиться с отзывами.
• Попробовать тестовую версию, если она есть.

Продвижение сайта на Битриксе: вопросы и ответы

Дает ли Битрикс преимущества в ранжировании?

Нет достоверных исследований, что сам факт наличия определенной CMS положительно сказывается на продвижении. При этом удобство работы с системой, быстрая скорость загрузки сайта значительно облегчают SEO-продвижение.

Нужно ли для оптимизации привлекать разработчика?

С оптимизацией сайта на Битриксе справится контент-менеджер или seo-специалист, если речь идет о базовых настройках и размещении метатегов. При этом для установки модулей, а также для кастомных доработок рекомендуется привлекать разработчика.

Какую редакцию выбрать?

Самый широкий функционал представлен в редакциях «Бизнес» и «Энтерпрайз», однако он не всегда нужен на небольших проектах. Чтобы разобраться в особенностях и возможностях Битрикса, выбрать нужную редакцию, звоните 8 (800) 600-60-74.

Резюме

Битрикс — удобная, гибкая система, позволяющая выполнять SEO для проектов любых масштабов.

Сложности могут возникнуть при редактировании инфоблоков или компонентов — зачастую “схожие по смыслу” настройки находятся в разных местах. Однако такая специфика обусловлена логикой системы и оправдана высокой безопасностью и производительностью.

SEO-продвижение сайта на Битриксе — многоэтапный сложный процесс, который при грамотном подходе принесет отличные результаты и позволит привлечь новых клиентов. Нет времени разбираться в тонкостях CMS? Закажите сайт на Битриксе под ключ! Мы подберем оптимальную стратегию, исходя из целей и специфики вашего проекта.

Пошаговая инструкция seo-продвижения сайтов – самостоятельная сео-оптимизация в блоге студии Semantica

Пошаговые SEO инструкции для новичков с максимальным разжевыванием, со скриншотами и советами. Все равно не понял? Есть возможность задать вопрос специалисту прямо в статье!

12.01.2023 53966

All in one SEO pack: гайд по настройке плагина

Существуют различные методы для внутренней seo-оптимизации веб-страниц под поисковики. Среди большого количества разработок выделяется многофункциональный программный модуль All in one Seo pack. В обзоре расскажем, почему его стоит установить и как настроить. Особенности плагина Расширение подходит для блогов, сайтов, созданных на базе площадки Вордпресс. Основная задача – увеличение рейтинга веб-ресурса и поднятие его позиций в выдаче результатов поиска сразу на…

Читать (~10 мин.)

13.12.2022 63240

Раскрутка сайта в регионе: региональное SEO-продвижение

Алгоритмы, применяемые поисковыми системами, учитывают не только содержание запроса, но и местоположение пользователя. Подобная оптимизация позволяет компаниям настраивать рекламные предложения точечно, улучшая конверсию, однако вместе с тем подразумевает необходимость соблюдения принципов географического соответствия при продвижении собственного ресурса в интернете. Своевременное предоставление нужных данных повышает вероятность попадания в топ выдачи по конкретному городу и, как следствие, увеличивает охват целевой аудитории. Что…

Читать (~11 мин.)

24.10.2022 2997

Продвижение одностраничных сайтов в поисковых системах: как продвинуть лендинг

Одностраничник и Landing page: в чем разница Лендинг – это посадочная страница, которая практически не отличается от сайта-одностраничника. Обычно состоит всего из нескольких блоков, где клиентам подробно рассказывают о продукте или услуге, а также мотивируют к целевому действию (купить товар, зарегистрироваться, скачать и т. д). Трафик на лендинг из поиска – когда оно того стоит Итак, раскрутить его в поиске…

Читать (~10 мин.)

29.09.2022 2968

Позиции сайта в поисковике: анализ по ключевым словам, способы, сервисы и инструкция

Как узнать позиции сайта в поисковиках вручную Надо вбивать каждый целевой запрос в браузер и отсчитать его место в выдаче. Конечно, это долго и неудобно – особенно, если ключей больше 50. Это сколько времени надо сидеть перед компьютером и тыкать. Да и точность показа не гарантируется, так как ПС обычно персонализируют поиск. Одним словом, будет не совсем точно. Хотя есть…

Читать (~10 мин.)

15.08.2022 3546

Локальное SEO: бизнес в одном городе. Как раскрутить сайт в регионах

Что такое раскрутка сайта в регионе Так называют SEO-оптимизацию с использованием геозависимых инструментов. То есть упор делается на территориальное расположение компании и все работы так или иначе связаны с геопозицией. Это может отражаться в заголовках, текстах, структуре и даже доменном имени. Зачем нужна географическая привязка Если вы введете в поиск «парикмахерская», в первых строках окажутся не самые популярные на свете,…

Читать (~16 мин.)

18.07.2022 26748

Что такое API простыми словами: описание программного интерфейса в программировании, использование и примеры для сайтов

Что такое API? Расшифровка аббревиатуры звучит так – Application Programming Interface (с английского «программный интерфейс приложения»). По сути, это описание способов, которыми одна компьютерная программа взаимодействует с другой. Эти технологии используются практически везде – на старых сайтах с плохим дизайном и в супертехнологичных ПО.   Основные принципы работы Функционально это набор инструментов и способов, с помощью которых программы обмениваются информацией и…

Читать (~6 мин.)

17.06.2022 21354

Микроразметка сайта: что это такое, для чего нужна разметка Schema.org, примеры в SEO

Структурированная разметка, что это? Микроданные – это универсальный инструмент, помогающий поисковым роботам Яндекс, Гугл и прочим, лучше индексировать контент на ресурсе. Происходит это с помощью набора тегов, описывающих элементы.  Крупные ПС имеют для этих целей специально разработанный словарь, позволяющий точнее понимать размещенную информацию, корректно подбирать ее к запросам и формировать сниппеты. Что такое Schema.org и зачем она нужна? Несмотря на…

Читать (~9 мин.)

16.02.2022 9807

Что такое дубли страниц

Дубли страниц что это Это страницы с одинаковым наполнением (контент, товары, мета-теги). Они возникают из-за неправильной структуры домена или генерируются CMS автоматически.  К чему это приводит? Фильтры поисковых систем. Чем больше повторов, тем выше риск попасть под АГС или Панду. Низкая релевантность ресурса. Страницы с одинаковым контентом теряют позиции и трафик в выдаче.  Долгая индексация. Чем больше страниц, тем больше…

Читать (~7 мин.)

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

04.02.2022 1874

Что такое бэклинки сайта и где их проверить

Бэклинки — важная часть продвижения сайта. Качественные обратные ссылки увеличивают доверие поисковиков и помогают сайту выйти в ТОП по релевантным запросам. О том, почему бэклинки нужны сайту, какими они бывают и как их заполучить, читайте в нашей статье. Что такое бэклинки (обратные ссылки) Обратные ссылки направляют пользователя на сайт с других сайтов. Так они помогают сайту увеличивать ссылочную массу и…

Читать (~7 мин.)

25.01.2022 5525

Инструменты для SEO-продвижения: бесплатные программы и сервисы

Сервисы для работы с семантическим ядром Запросы в семантическое ядро собираются и кластеризируются в зависимости от типа: коммерческие и некоммерческие, высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. Чтобы сделать процесс сбора запросов быстрее, автоматизируйте его с помощью удобных сео инструментов. Yandex Wordstat Assistant Интерфейс достаточно прост: Чтобы добавить найденные фразы, воспользуйтесь “+” или ”Добавить все”. Скопировать собранные ключи в буфер обмена можно кнопками…

Читать (~20 мин.)

14.01.2022 7307

38 сервисов для анализа сайтов конкурентов: все о поиске конкурентных площадок

Продвижение сайта стоит начинать с разработки грамотной стратегии. Но как ее корректно сформировать? В этом поможет конкурентный анализ. Для его упрощения существуют сервисы, которые позволяют быстро провести мониторинг бренда. В статье мы рассмотрим самые эффективные из них. Сервисы по поиску упоминаний бренда Эти инструменты позволяют проследить за упоминаниями о бренде, о его товарах и продуктах на различных ресурсах. Чтобы провести…

Читать (~25 мин.)

26.11.2021 3274

Как проверить мобильную версию сайта: проверка страниц для разных устройств

Google Mobile-Friendly Test Проверяет, из-за чего мобильная версия сайта может долго подгружаться и какие проблемы возникают с ее отображением в поисковиках. Находит ошибки связанные элементами ресурса, например: шрифты, плагины, стили CSS, размеры интерактивных элементов. Сервис анализирует как саму страницу, так и перенаправления на ней по гиперссылкам. Среднее время анализа занимает не более 2-х минут. По итогу вы увидите, как ваш…

Читать (~11 мин.)

23. 11.2021 2067

Сколько времени занимает SEO

Комплекс, который помогает вычислить время на SEO-работы, строится на трех основных переменных, к ним относятся: конкуренты; внешние ссылки; контент. Чтобы узнать, как долго происходит оптимизация сайта, для начала нужно проанализировать данные по этим трем переменным, начать работу и оценить, как быстро вы получите результат. Роль конкурентов Если ваша компания предлагает что-то вроде готовых хлопьев на завтрак со вкусом тунца, то…

Читать (~10 мин.)

16.11.2021 5937

Продвижение сайтов на тильде: как настроить эффективное SEO на Tilda

Простые движки-конструкторы редко пользуются популярностью у специалистов. Считается, что такие ресурсы практически невозможно продвигать из-за ряда ограничений. Однако есть и исключения из правил. В этой статье мы рассмотрим функционал Тильды, благодаря которому SEO-продвижение сайтов на платформе стало возможным. Что такое Tilda Publishing Это один из популярных конструкторов блочного типа. Он позволяет создавать ресурсы без специальных навыков программирования, в том числе:…

Читать (~20 мин.)

15.11.2021 5092

Рабочие ссылки на ваш сайт: проверка, анализ и оценка ссылочной массы + 19 сервисов

Внешняя ссылочная масса Это общее количество веб-ресурсов, которые ссылаются на ваш сайт. Для поисковиков неважно, в каком месте расположена ссылка у донора (на изображении, по тексту), но важно, в каком виде она представлена (анкорная или безанкорная). Помимо этого, поисковые системы анализируют авторитетность ссылающихся площадок, а также схожесть тематики вашего ресурса и стороннего. Несколько лет назад сайты могли быстро попасть в…

Читать (~15 мин.)

12.11.2021 6519

Как сделать внутреннюю перелинковку сайта и улучшить его оптимизацию

Виды перелинковки Внешняя — это объединение страниц двух сайтов при помощи гиперссылок. Данный процесс считается одним из факторов ранжирования, а также базовым элементом SEO-оптимизации. При помощи внешней линковки страниц можно повысить авторитетность сайта и позиции,соответственно, видимость для пользователей в поисковой выдаче. Поскольку каждая ссылка имеет свой вес, то при внешней перелинковке его часть передается с домена-донора к акцептору. Поэтому в…

Читать (~10 мин.)

18.10.2021 6385

Как быстро собрать семантическое ядро для интернет-магазина

Что значит СЯ Если говорить просто, семантика – это список запросов пользователей, по которым они ищут какую-то информацию в интернете. В нашем случае фразы, забитые в строку поисковика, ведут покупателя на страницу, где можно купить, заказать, оформить доставку или узнать цену конкретного продукта. Собирая эти ключевики и вписывая их в h2, Title, Description и текстовые блоки, мы можем привлекать потенциальных…

Читать (~23 мин.)

26. 05.2021 2088

Альтернативы A/B тестированию для сайтов с низким трафиком

Начнем с того, что альтернативные способы оптимизации по эффективности уступают AB-тестированию и не будут настолько статистически достоверными. Но если у сайта низкий трафик, то они помогут избежать интуитивных модификаций. Как сказал вице-президент по маркетингу и продажам SAVO Курт Андерсен: «Пришел конец интуитивным решениям в маркетинге. Все, что делают маркетологи в цифровом мире, теперь можно отслеживать начиная с первого клика и…

Читать (~15 мин.)

17.05.2021 3103

Как быстро собрать семантическое ядро для сайта услуг

Особенности продвижения сайта услуг Конечно, этот вид веб-ресурсов продвигать в поиске Яндекса непросто. Как мы будем продвигать сайт косметологической клиники Сейчас мы покажем, как продвигать сайт абстрактной (несуществующей) косметологической клиники, чтобы детально описать все этапы сбора семантического ядра. Такой способ подойдет для продвижения любых услуг, так как принцип работы одинаковый, но конкурентные запросы будут уже другими.  В раскрутке центров косметологии…

Читать (~15 мин.)

05.05.2021 1965

Блог для интернет-магазина: как перенаправить трафик с информационных статей в каталог

Зачем интернет-магазину нужен блог Есть два способа продвижения сайта – по позициям и по трафику. Первый хорош для крупных интернет-магазинов и объёмных коммерческих сайтов, а второй традиционно для информационных площадок и экспертных лабораторий. И вот мы попали в ситуацию, когда конкуренция вполне умеренная, и позиции распределяются равномерно (кто насколько хорошо оптимизировал свой сайт). Получить хорошие стабильные позиции в ТОПе очень…

Читать (~15 мин.)

28.04.2021 2479

Оптимизация поиска по бренду для эффективной воронки продаж

Что такое брендированный поиск? Брендированный поиск происходит всякий раз, когда кто-то вводит поисковый запрос, содержащий название вашего бренда или продукта. В большинстве случаев брендированные поисковые запросы используются людьми, которые уже знают вашу компанию. Те, кто ищут бренд напрямую, с большей вероятностью превратятся в клиентов в отличие от тех, кто случайно найдет вас в поиске. Таким образом, брендированный поиск является значимой…

Читать (~14 мин.)

29.03.2021 1771

Как работает SEO-оптимизация видео: повышаем рейтинг роликов

Видео отлично подходит для объяснения темы всего за несколько минут или для презентации продукта или услуги. Вы можете использовать ролики, чтобы поделиться своим видением или идеями с очень большой аудиторией.  Видео SEO — это практика внесения технических и творческих корректировок в распространение вашего видео для увеличения трафика от поисковых систем на видеоконтент.  В отличие от изображений, которые сами индексируются и…

Читать (~7 мин.)

24.03.2021 2676

Как улучшить качество страницы: 10 способов

Ваша страница не привлекает то количество людей, на которое вы рассчитывали? Думаете, как ранжироваться выше в результатах поиска? И сделать так, чтобы пользователи оставались на вашей странице (и возвращались на нее)? Есть пара способов, которые способны улучшить ее работу. В этой статье мы обсудим и определим, какие страницы требуют приложения дополнительных усилий и как сделать их высококачественными. Скорее всего, вы…

Читать (~15 мин.)

09.03.2021 3367

Как анализировать SERP и высоко ранжироваться

Google постоянно меняет параметры отображения на странице результатов поиска. Отправная точка любой эффективной SEO-стратегии – понимание того, что Google решает на ней показывать и почему. Только после этого вы сможете понять, что вам нужно создать или скорректировать, чтобы ваш сайт отображался чаще и в более высоких позициях.  В этой статье вы узнаете о ключевом элементе этого процесса: анализировании SERP (Search…

Читать (~15 мин.)

15.12.2020 7066

Страница выпала из индекса: что делать и куда смотреть

Если страница перестала приносить конверсии, на нее снизился трафик, возможно, она выпала из индекса поисковых систем. В статья я расскажу про основные причины, почему это происходит, и расскажу, что вы можете сделать прямо сейчас. Единичные случаи не нанесут серьезного ущерба, но массовое выпадение повлечет снижение органического трафика и потерю позиций сайта. Но если оперативно среагировать на проблемы, можно минимизировать негативные…

Читать (~9 мин.)

23.10.2020 15449

8 идей для бесплатного продвижения сайта (перевод и адаптация)

Разработка сайта — начальный этап. Сколько бы сил вы не потратили на создание ресурса, если его не увидят пользователи, — все впустую. Сфера продвижения сайтов постоянно меняется, новичок запросто может упустить много важных аспектов. Кроме того, SEO — дорогостоящее мероприятие, на которое может не хватить средств. В этой статье я расскажу о проверенных стратегиях, для которых вам не потребуется много…

Читать (~11 мин.)

16.10.2020 11246

Полное руководство по SEO для локального бизнеса: новый гайд Брайана Дина

В большом гайде рассмотрим то, что может сделать локальный бизнес для SEO: ранжирование в пределах ТОП-3; построение NAP; оптимизация профиля Google Мой Бизнес; фишки и советы. Глава 1. Основы локального SEO В этой главе мы рассмотрим основы. Во-первых, вы увидите интересные данные, которые докажут, что SEO даже для местной компании обязательно. Затем я покажу, как работают Google Карты, и как…

Читать (~35 мин.)

29.09.2020 4573

10 SEO-мифов, которые лучше игнорировать (перевод)

Некоторые мифы безвредны. Жвачка переваривается 7 лет. Акулы не болеют раком. Молния никогда не ударит в одно и то же место дважды. К сожалению, это нельзя сказать про SEO. В лучшем случае мифы введут в заблуждение, в худшем – заставят потратить драгоценное время, деньги и нервы на то, что никогда не улучшит ранжирование. 1. SEO мертво Это даже не миф,…

Читать (~12 мин.)

15.09.2020 5163

Переезд сайта на новый домен: о чем необходимо помнить всегда и всем

Иногда владельцы сайтов сталкиваются с необходимостью сменить доменное имя. Например, об этом может попросить агентство, если отдать SEO на аутсорс. Рассказываем, в каких случаях необходимо менять домен, а в каких – не стоит, потому что переезд – всегда сложный процесс. Часто он сопровождается потерей трафика и позиций сайта, которые не так-то просто вернуть. Какую роль играет доменное имя в SEO…

Читать (~11 мин.)

26.08.2020 4790

Региональное продвижение: что нужно знать каждому

В статье поговорим про нюансы регионального продвижения в поисковых системах. Вы узнаете: Как привязать сайт к региону; Какие есть стратегии продвижения; Какой вариант выбрать. Это базовые вещи, которые обязан знать каждый. Для реализации не потребуется технических навыков. Кому нужно региональное продвижение, кому – нет Все просто. Если вы работаете только с клиентами в своем регионе – не готовы обслуживать клиентов…

Читать (~9 мин.)

19.08.2020 3108

Кейс по линкбилдингу: обратные ссылки и страницы со статистикой (перевод)

Несколько месяцев назад Ahrefs опубликовали статью-исследование: «63 статистики для SEO-специалиста». Выглядит, как обычная статья. Но расчет был на ссылочное: маркетологи отправили 515 писем, получили 36 ссылок с 32 доменов. Теперь статья занимает топ-1: Зачем Ahrefs понадобилась страница с исследованием? Вы наверняка слышали про технику небоскреба – вы находите страницу с наибольшим количеством обратных ссылок, создаете лучший контент и просите поставить…

Читать (~15 мин.)

12.08.2020 6755

Как проверить работу SEO-специалиста, если ничего в этом не понимаешь

Вы – руководитель и подозреваете, что ваш SEO-специалист не очень эффективен? Вам кажется, что аутсорсинговая SEO-компания «мягко стелит», но результат работы вас не устраивает? После прочтения статьи вы сможете за 15-20 минут проверить качество работы по SEO, глубоко не вникая в предмет. Бонус: на проверку вы не потратите ни копейки. Знакомьтесь – Analytics и Search Console Два основных инструмента, при…

Читать (~18 мин.)

Как создать эффективную SEO-стратегию в 2022 году

В этом посте вы узнаете, как создать и реализовать эффективную SEO-стратегию шаг за шагом.

На самом деле, этот подход помог мне увеличить посещаемость моего веб-сайта до 362 732 органических посетителей каждый месяц:

Так что, если вы хотите получить более высокий рейтинг в Google, это руководство для вас.

Что такое стратегия SEO?

Стратегия SEO (также называемая «подходом SEO») — это процесс планирования и реализации шагов, направленных на улучшение позиций в органическом поиске.

Другими словами: SEO-стратегия — это процесс, которому вы следуете, когда хотите получить больше органического трафика.

Итак, вот шаги по созданию стратегии SEO в 2022 году:

• Шаг №1: Создайте список ключевых слов
• Шаг № 2. Проанализируйте первую страницу Google
• Шаг № 3: Создайте что-то другое или лучше
• Шаг № 4. Добавьте хук
• Шаг № 5: оптимизация для SEO на странице
• Шаг № 6. Оптимизация для целей поиска
• Шаг № 7: Сосредоточьтесь на дизайне контента
• Шаг № 8. Создавайте ссылки на свою страницу
• Шаг № 9. Улучшите и обновите свой контент

Шаг № 1: Создайте список ключевых слов

Исследование ключевых слов обычно является первым шагом любой законной стратегии SEO.

И один из лучших способов найти ключевые слова, которые ищут ваши целевые клиенты?

Подсказка Google.

Начните вводить ключевое слово в поле поиска Google, и он заполнит список предложений:

Обычно это отличные ключевые слова для поисковой оптимизации , потому что они взяты прямо из Google .

(Это означает, что вы знаете, что люди действительно ищут их.)

Кроме того, более длинные ключевые слова (известные как «ключевые слова с длинным хвостом»), как правило, менее конкурентоспособны, чем термины с коротким хвостом.

Таким образом, несмотря на то, что длинные хвосты имеют относительно низкий уровень объема поиска, по ним гораздо легче ранжироваться.

Я рекомендую вводить в Google несколько разных ключевых слов, пока у вас не будет списка примерно из 10 ключевых слов.

Если вы хотите проверить объем поиска и уровни конкуренции по этим запросам, вы можете использовать инструмент подсказки ключевых слов, такой как Semrush или Ubersuggest.

Если вы хотите глубже изучить ключевые слова, посмотрите это видео.

После того, как вы записали 10 ключевых слов, вы готовы к шагу №2.

Шаг 2. Анализ первой страницы Google

Итак, вы нашли несколько ключевых слов.

Теперь пришло время узнать, кто уже ранжируется по этим ключевым словам.

Для этого просто введите одно из найденных вами ключевых слов в Google.

Просканируйте первые 10 результатов:

И запишите любые закономерности, которые вы заметили.

Например, поисковая выдача для «Инструменты SEO» УПАКОВАНА списками инструментов:

Поэтому, если вы хотите осветить эту тему на своем сайте, вы должны отметить, что результаты первой страницы состоят в основном из списка сообщения.

И вы, вероятно, захотите опубликовать запись со списком в своем блоге.

Шаг №3: Создайте что-то новое или лучшее

Теперь пришло время создать супер-качественный контент.

Когда дело доходит до SEO-контента, у вас есть два варианта:

Вариант № 1. Вы можете создать что-то другое.

Вариант №2: Вы можете создать что-то лучше.

Иногда хочется создать что-то большее и лучшее, чем то, что уже есть.

(он же Техника небоскреба.)

Но иногда лучше использовать совершенно другой контент.

Почему?

Потому что это помогает выделить ваш контент.

Например:

Некоторое время назад я сел написать часть контента, оптимизированного вокруг: «Мобильное SEO».

И я заметил, что первая страница Google была завалена сообщениями со списками, например: «X способов оптимизировать ваш сайт для мобильных устройств».

Сейчас:

Я мог бы создать пост со списком побольше, например: «150 способов оптимизировать ваш сайт для мобильных устройств».

Но в этом нет никакого смысла.

Вместо этого я создал нечто совершенно другое.

В частности, я опубликовал полное руководство по мобильной оптимизации.

И поскольку мой контент выделялся, он получил массу репостов:

Комментариев:

И самое главное, обратных ссылок:

Итак, что, если вы хотите создать что-то, что просто лучше того, что уже находится в рейтинге на первой странице Google?

В этом случае вы хотите опубликовать контент, который в 10 раз лучше того, что уже есть.

Например:

Некоторое время назад я заметил, что в большинстве материалов об «инструментах SEO» перечислено только 10-20 инструментов.

И я знал, что опубликовать еще один список из 20 инструментов не получится.

Итак, я решил составить список из 177 SEO-инструментов.

Этот пост теперь входит в топ-3 по ключевому слову «Инструменты SEO»:

Шаг № 4: Добавьте крючок

Если вы хотите улучшить свой рейтинг в поисковых системах в 2022 году, вам необходимо получить обратные ссылки.

(И многие из них.)

На самом деле, согласно исследованию Stone Temple Consulting, опубликованному в блоге Moz, ссылки по-прежнему сильно коррелируют с ранжированием Google на первой странице.

Это означает, что они по-прежнему являются ключевым фактором ранжирования Google.

Вопрос: как вы это делаете?

Что ж, вам нужно выяснить, почему люди ссылаются на определенные фрагменты контента в вашей отрасли.

(Также известный как «Крючок».)

Затем включите этот «Крючок» в свой контент.

Давайте рассмотрим пример из жизни:

Некоторое время назад я заметил, что все больше и больше блоггеров пишут о голосовом поиске.

Еще кое-что заметил:

Когда люди писали о голосовом поиске, они ссылались на контент со статистикой и данными:

Поэтому я решил провести исследование голосового поиска со статистикой:

На сегодняшний день этот единственный пост собрал 5,6 тыс. обратных ссылок:

И более 90% этих обратных ссылок ссылаются на конкретную статистику из моего поста:

Там сказано:

Данные — это всего лишь один тип «крючка», который вы можете использовать для создания ссылок на свой контент.

Еще один хук, который сейчас хорошо работает, — Ultimate Guides.

Когда вы публикуете полное руководство, оно само по себе является Крюком.

Поясню на примере…

Несколько лет назад я опубликовал Link Building: The Definitive Guide.

Это было (и остается) наиболее полное руководство по линкбилдингу.

Время от времени блоггер упоминает в своем посте «наращивание ссылок».

Но у них нет места, чтобы охватить всю тему.

Итак, они ссылаются на мое руководство, чтобы их читатели могли узнать больше:

Очень круто.

Шаг № 5: Оптимизация для SEO на странице

Этот шаг полностью посвящен оптимизации контента по ключевым словам для SEO.

SEO на странице — это намного больше, чем я мог бы рассказать в одном посте.

Итак, если вы хотите узнать больше об оптимизации вашего контента для SEO, это видео может вам помочь.

Тем не менее, вот три основных метода SEO на странице, на которых я рекомендую сосредоточиться в 2022 году.

Внутренние ссылки

Да, внутренние ссылки все еще работают.

Но ты должен сделать это правильно.

В частности, вы хотите связать с высокоавторитетных веб-страниц со страницами , которым требуется более авторитетно.

Например, несколько лет назад я опубликовал Google Search Console: Полное руководство.

Итак, я нашел на своем сайте страницу с огромным авторитетом…

…и сделал ссылку с этой страницы на мой новый путеводитель.

Простой.

Короткие, богатые ключевыми словами URL-адреса

Наш анализ 11,8 миллионов результатов поиска Google обнаружил то, что удивило многих людей:

Когда дело доходит до поисковой оптимизации, короткие URL-адреса обычно превосходят длинные URL-адреса.

Вот почему я делаю свои URL-адреса либо просто моим ключевым словом…

… Или моим целевым ключевым словом плюс еще одно слово:

В любом случае работает.

Semantic SEO

Наконец, я оптимизирую свой контент для Semantic SEO.

Другими словами:

Я нахожу слова, связанные с моим целевым ключевым словом.

Затем я использую эти термины в своем контенте.

Чтобы сделать это самостоятельно, введите целевое ключевое слово в Картинках Google.

И Google выдаст вам слова и фразы, которые они считают тесно связанными с этой темой:

Затем введите то же ключевое слово в обычный поиск Google. И прокрутите вниз до раздела «Поиски, связанные с…».

Наконец, добавьте любые слова, которые найдете, в свой контент:

Готово.

Шаг № 6: Оптимизация для целей поиска

Другими словами: метод небоскреба 2.0.

Я покажу вам, как это работает, на небольшом примере.

Несколько лет назад я написал статью о том, как увеличить посещаемость вашего сайта.

Все в порядке.

Но он так и не попал в топ-5 по моему целевому ключевому слову («увеличение посещаемости веб-сайта»).

И когда я проанализировал первую страницу Google, я понял, почему:

Моя страница не соответствовала поисковому запросу по этому ключевому слову.

Я объясню…

Большая часть рейтинга контента для «увеличения посещаемости веб-сайта» содержала небольшие советы по трафику.

Но мой пост дал им процесс высокого уровня.

Это был не тот пользовательский опыт, которого хотели посетители поисковых систем. Поэтому я переписал свой контент, чтобы он соответствовал поисковому намерению этого ключевого слова.

В частности, я превратил свой процесс в публикацию списка:

И теперь, когда мой контент соответствует поисковому намерению, он входит в тройку лучших по моему целевому ключевому слову:

Что привело к увеличению трафика поисковых систем на 70,43% по сравнению с старая версия поста:

Тем сказано:

Вы можете (и должны) сразу же публиковать контент с учетом целей поиска.

На самом деле, это то, что я сделал с этим постом: Окончательный SEO-аудит.

Я увидел, что большая часть рейтинга контента для «SEO-аудита» перечисляет нетехнические шаги.

Итак, я включил простые стратегии, которые может использовать каждый:

И эта оптимизация поискового намерения помогла моему сообщению взломать первую страницу Google в течение месяца.

Шаг № 7. Сосредоточьтесь на дизайне контента

Дизайн, пожалуй, самая недооцененная часть контент-маркетинга.

У вас может быть лучший контент из когда-либо написанных.

Но если это выглядит так…

… обычно это не набирает обороты.

Вот почему я вкладываю большую часть своего маркетингового бюджета в дизайн контента.

Например, вы, наверное, видели одно из моих полных руководств:

Эти руководства разработаны и написаны на 100% с нуля с использованием WordPress.

(что делает их дорогими в производстве)

Тем не менее:

Отличный дизайн контента не должен обходиться в кругленькую сумму.

На самом деле, вот 4 типа визуального контента, которые очень легко реализовать.

Графики и диаграммы

Они работают настолько хорошо, что я стараюсь включать хотя бы одну диаграмму в каждый пост.

Почему?

Потому что они упрощают понимание данных.

Например, возьмите эту статистику из моего руководства по поисковой оптимизации для мобильных устройств.

Не знаю, как вы, а я с трудом представляю себе 27,8 миллиарда.

Я попросил нашего дизайнера создать красивую диаграмму.

В качестве бонуса люди иногда будут использовать вашу диаграмму в посте в блоге… и ссылаться на вас:

Скриншоты и картинки

Вы могли заметить, что я использую много скриншотов в каждом посте.

На самом деле, в этом посте 78 скриншотов:

Для ясности:

Я не использую скриншоты просто ради скриншотов.

Я использую их только в том случае, если это помогает кому-то реализовать определенный шаг.

Например, эти скриншоты значительно упрощают выполнение двух шагов из этого руководства:

Тем не менее:

Скриншоты имеют смысл только тогда, когда вы описываете что-то техническое.

Что, если вы занимаетесь нетехнической нишей… например, фитнесом?

Картины служат той же цели.

Например, мой друг Стив Камб из Nerd Fitness использует изображения, чтобы показать вам, как правильно выполнять упражнения:

Баннеры сообщений в блогах

В отличие от графиков и снимков экрана, баннеры сообщений в блогах не служат никакой практической цели.

Они просто классно выглядят 🙂

Здесь, в Backlinko, мы используем баннер вверху каждого поста:

Графика и визуализация

Графика и визуализация чем-то похожи на диаграммы.

Но вместо визуализации данных они визуализируют концепции.

Например, в этом посте я объясняю, как все 4 версии вашего сайта должны перенаправлять на один и тот же URL-адрес:

Эта концепция не является ракетостроением.

Но трудно представить себе эту идею.

Итак, наш дизайнер сделал простой визуал, который делает эту концепцию простой для понимания.

Шаг № 8.

Создавайте ссылки на свою страницу

Теперь пришло время активно создавать ссылки на ваш контент.

В частности, мы собираемся использовать 3 стратегии построения ссылок, которые сейчас очень хорошо работают.

Создание неработающих ссылок

Здесь вы найдете неработающую ссылку на чьем-то сайте…

…и предложите свой контент в качестве замены.

Например, это информационное письмо, которое я отправил блогеру из маркетинговой ниши:

(Обратите внимание, насколько я конкретен. Я не говорю: «Пожалуйста, рассмотрите возможность ссылки на меня в блоге». У меня есть определенное место на определенной странице, где моя ссылка имеет смысл.)

И потому, что я помог человеку Прежде чем что-то спросить, они были рады добавить мою ссылку:

Анализ конкурентов

Эта стратегия старой школы.

Но он все еще работает.

Сначала найдите сайт, который ранжируется по ключевому слову, по которому вы хотите ранжироваться.

Например, я пытаюсь ранжироваться по ключевому слову «SEO-аудит».

Итак, я беру этот результат с первой страницы…

…и смотрю на их обратные ссылки.

Я вижу, что на этой странице есть ссылки с 407 доменов:

Таким образом, я должен получить хотя бы несколько таких же ссылок, что и у них.

Для этого я просматриваю их обратные ссылки одну за другой.

И найти страницы, на которых моя ссылка может принести пользу.

Например, в этом посте упоминается контент моего конкурента по имени:

Там нет смысла ссылаться на мой пост. Поэтому я перешел к следующей возможности в списке.

И я наткнулся на этот пост:

На этот раз ссылка на страницу моего конкурента является частью большого списка ресурсов.

Список, который был бы еще лучше и полнее со ссылкой на мой пост SEO-аудита.

Метод евангелиста

Эта стратегия не столько связана со ссылками, сколько с тем, чтобы донести ваш контент до нужных людей.

(Конкретно: люди, которые ведут блоги в вашей нише.)

Я объясню, как работает эта стратегия на примере…

Некоторое время назад я хотел прорекламировать новый кейс «Техника небоскребов».

Поэтому я использовал BuzzSumo, чтобы узнать, кто недавно поделился информацией о технике небоскреба.

И отправил всем по электронной почте вариант этого шаблона:

И когда они ответили «конечно, я проверю», я отправил им ссылку на сообщение:

(Обратите внимание, как я не прошу поделиться , Это прием дзюдо, который выделяет ваш охват.)

Что привело к десяткам репостов в мой бренд-пост:

Шаг № 9: Улучшите и обновите свой контент

Возможно, вы читали о том, как я использовал перезапуск контента, чтобы увеличить свой органический трафик на 260,7%:

И я рад сообщить вам, что этот подход все еще работает .

Например, некоторое время назад я перезапустил этот список методов SEO.

Но я не просто перепостил один и тот же контент и назвал его «новым».

Вместо этого перебрал и удалил старые скриншоты и изображения:

Добавлены новые стратегии:

И удалил стратегии, которые больше не работали:

Результат?

Увеличение органического трафика на эту страницу на 62,60%:

Теперь я хотел бы услышать от вас

Вот оно:

Моя SEO-стратегия из 9 шагов на 2022 год.

Теперь я хотел бы услышать от вас…

Какую стратегию из сегодняшнего поста вы готовы попробовать первой?

Собираетесь ли вы обновлять и перезапускать старый контент?

Или, может быть, вы хотите попробовать построить неработающие ссылки.

В любом случае, дайте мне знать, оставив комментарий ниже прямо сейчас.

Как создать эффективную SEO-стратегию в 2022 году

В этом посте вы узнаете, как создать и реализовать эффективную SEO-стратегию шаг за шагом.

На самом деле, этот подход помог мне увеличить посещаемость моего веб-сайта до 362 732 органических посетителей каждый месяц:

Так что, если вы хотите получить более высокий рейтинг в Google, это руководство для вас.

Что такое стратегия SEO?

Стратегия SEO (также называемая «подходом SEO») — это процесс планирования и реализации шагов, направленных на улучшение позиций в органическом поиске.

Другими словами: SEO-стратегия — это процесс, которому вы следуете, когда хотите получить больше органического трафика.

Итак, вот шаги по созданию стратегии SEO в 2022 году:

• Шаг №1: Создайте список ключевых слов
• Шаг № 2. Проанализируйте первую страницу Google
• Шаг № 3: Создайте что-то другое или лучше
• Шаг № 4. Добавьте хук
• Шаг № 5: оптимизация для SEO на странице
• Шаг № 6. Оптимизация для целей поиска
• Шаг № 7. Сосредоточьтесь на дизайне контента
• Шаг № 8. Создавайте ссылки на свою страницу
• Шаг № 9. Улучшите и обновите свой контент

Шаг № 1: Создайте список ключевых слов

Исследование ключевых слов обычно является первым шагом любой законной стратегии SEO.

И один из лучших способов найти ключевые слова, которые ищут ваши целевые клиенты?

Подсказка Google.

Начните вводить ключевое слово в поле поиска Google, и он заполнит список предложений:

Обычно это отличные ключевые слова для SEO , потому что они поступают прямо из Google .

(Это означает, что вы знаете, что люди действительно ищут их.)

Кроме того, более длинные ключевые слова (известные как «ключевые слова с длинным хвостом»), как правило, менее конкурентоспособны, чем термины с коротким хвостом.

Таким образом, несмотря на то, что длинные хвосты имеют относительно низкий уровень объема поиска, по ним гораздо легче ранжироваться.

Я рекомендую ввести в Google несколько разных ключевых слов, пока у вас не будет списка примерно из 10 ключевых слов.

Если вы хотите проверить объем поиска и уровни конкуренции по этим запросам, вы можете использовать инструмент подсказки ключевых слов, такой как Semrush или Ubersuggest.

Если вы хотите глубже изучить ключевые слова, посмотрите это видео.

После того, как вы записали 10 ключевых слов, вы готовы к шагу №2.

Шаг № 2. Проанализируйте первую страницу Google

Итак, вы нашли несколько ключевых слов.

Теперь пришло время узнать, кто уже ранжируется по этим ключевым словам.

Для этого просто введите одно из найденных вами ключевых слов в Google.

Просканируйте первые 10 результатов:

И запишите любые закономерности, которые вы заметили.

Например, поисковая выдача для «Инструменты SEO» УПАКОВАНА списками инструментов:

Поэтому, если вы хотите осветить эту тему на своем сайте, вы должны отметить, что результаты первой страницы состоят в основном из списка сообщения.

И вы, вероятно, захотите опубликовать запись со списком в своем блоге.

Шаг № 3: Создайте что-то другое или лучше

Теперь пришло время создать супер-качественный контент.

Когда дело доходит до SEO-контента, у вас есть два варианта:

Вариант № 1. Вы можете создать что-то другое.

Вариант №2: Вы можете создать что-то лучше.

Иногда хочется создать что-то большее и лучшее, чем то, что уже есть.

(он же Техника Небоскреба. )

Но иногда лучше использовать совершенно другой контент.

Почему?

Потому что это помогает выделить ваш контент.

Например:

Некоторое время назад я сел написать часть контента, оптимизированного вокруг: «Мобильное SEO».

И я заметил, что первая страница Google была завалена сообщениями со списками, например: «X способов оптимизировать ваш сайт для мобильных устройств».

Сейчас:

Я мог бы создать пост со списком побольше, например: «150 способов оптимизировать ваш сайт для мобильных устройств».

Но в этом нет никакого смысла.

Вместо этого я создал нечто совершенно другое.

В частности, я опубликовал полное руководство по мобильной оптимизации.

И поскольку мой контент выделялся, он получил массу репостов:

Комментариев:

И самое главное, обратных ссылок:

Итак, что, если вы хотите создать что-то, что просто лучше того, что уже находится в рейтинге на первой странице Google?

В этом случае вы хотите опубликовать контент, который в 10 раз лучше того, что уже есть.

Например:

Некоторое время назад я заметил, что в большинстве материалов об «инструментах SEO» перечислено только 10-20 инструментов.

И я знал, что опубликовать еще один список из 20 инструментов не получится.

Итак, я решил составить список из 177 SEO-инструментов.

Этот пост теперь входит в топ-3 по ключевому слову «Инструменты SEO»:

Шаг № 4: Добавьте крючок

Если вы хотите улучшить свой рейтинг в поисковых системах в 2022 году, вам необходимо получить обратные ссылки.

(И много их.)

На самом деле, согласно исследованию Stone Temple Consulting, опубликованному в блоге Moz, ссылки по-прежнему сильно коррелируют с ранжированием Google на первой странице.

Это означает, что они по-прежнему являются ключевым фактором ранжирования Google.

Вопрос: как вы это делаете?

Что ж, вам нужно выяснить, почему люди ссылаются на определенные фрагменты контента в вашей отрасли.

(Также известный как «Крючок». )

Затем включите этот «Крючок» в свой контент.

Давайте посмотрим на реальный пример:

Некоторое время назад я заметил, что все больше и больше блоггеров пишут о голосовом поиске.

Я заметил еще кое-что:

Когда люди писали о голосовом поиске, они ссылались на контент со статистикой и данными:

Поэтому я решил провести исследование голосового поиска, которое было заполнено статистикой:

На сегодняшний день это один пост собрал 5,6 тыс. обратных ссылок:

И более 90% этих обратных ссылок ссылаются на конкретную статистику из моего поста:

Тем не менее:

Данные — это всего лишь один тип «крючка», который вы можете использовать для создания ссылок на ваш контент.

Еще один хук, который сейчас хорошо работает, — Ultimate Guides.

Когда вы публикуете полное руководство, оно само по себе является Крюком.

Поясню на примере…

Несколько лет назад я опубликовал Link Building: The Definitive Guide.

Это было (и остается) наиболее полное руководство по линкбилдингу.

Время от времени блоггер упоминает в своем посте «наращивание ссылок».

Но у них нет места, чтобы охватить всю тему.

Итак, они ссылаются на мой путеводитель, чтобы их читатели могли узнать больше:

Очень круто.

Шаг № 5: Оптимизация для SEO на странице

Этот шаг полностью посвящен оптимизации контента по ключевым словам для SEO.

SEO на странице — это намного больше, чем я мог бы рассказать в одном посте.

Итак, если вы хотите узнать больше об оптимизации вашего контента для SEO, это видео может вам помочь.

Тем не менее, вот три основных метода SEO на странице, на которых я рекомендую сосредоточиться в 2022 году.

Внутренние ссылки

Да, внутренние ссылки все еще работают.

Но ты должен сделать это правильно.

В частности, вы хотите связать с высокоавторитетных веб-страниц со страницами , которым требуется более авторитетно.

Например, несколько лет назад я опубликовал Google Search Console: Полное руководство.

Итак, я нашел страницу на своем сайте с кучей авторитетов…

… и ссылка с этой страницы на мой новый путеводитель.

Простой.

Короткие, насыщенные ключевыми словами URL-адреса

Наш анализ 11,8 миллионов результатов поиска Google обнаружил нечто, удивившее многих людей:

Когда дело доходит до поисковой оптимизации, коротких URL-адреса обычно превосходят длинные URL-адреса.

Вот почему я делаю свои URL-адреса либо просто моим ключевым словом…

… Или моим целевым ключевым словом плюс еще одно слово:

В любом случае работает.

Семантическое SEO

Наконец, я оптимизирую свой контент для Semantic SEO.

Другими словами:

Я нахожу слова, связанные с моим целевым ключевым словом.

Затем я использую эти термины в своем контенте.

Чтобы сделать это самостоятельно, введите целевое ключевое слово в Картинках Google.

И Google выдаст вам слова и фразы, которые они считают тесно связанными с этой темой:

Затем введите то же ключевое слово в обычный поиск Google. И прокрутите вниз до раздела «Поиски, связанные с…».

Наконец, добавьте любой найденный термин в свой контент:

Готово.

Шаг № 6: Оптимизация для целей поиска

Другими словами: метод небоскреба 2.0.

Я покажу вам, как это работает, на небольшом примере.

Несколько лет назад я написал статью о том, как увеличить посещаемость вашего сайта.

Все в порядке.

Но он так и не попал в топ-5 по моему целевому ключевому слову («увеличение посещаемости веб-сайта»).

И когда я проанализировал первую страницу Google, я понял, почему:

Моя страница не соответствует поисковому запросу по этому ключевому слову.

Я объясню…

Большая часть рейтинга контента для «увеличения посещаемости веб-сайта» содержала небольшие советы по трафику.

Но мой пост дал им высокоуровневый процесс.

Это был не тот пользовательский опыт, которого хотели посетители поисковых систем. Поэтому я переписал свой контент, чтобы он соответствовал поисковому намерению этого ключевого слова.

В частности, я превратил свой процесс в публикацию со списком:

И теперь, когда мой контент соответствует поисковому намерению, он входит в тройку лучших по моему целевому ключевому слову:

Что привело к увеличению трафика поисковых систем на 70,43% по сравнению со старой версией поста:

При этом:

Вы можете (и должны) публиковать контент с учетом целей поиска прямо с порога.

На самом деле, это то, что я сделал с этим постом: Окончательный SEO-аудит.

Я увидел, что большая часть рейтинга контента для «SEO-аудита» перечисляет нетехнические шаги.

Итак, я включил простые стратегии, которые может использовать каждый:

И эта оптимизация поискового намерения помогла моему сообщению взломать первую страницу Google в течение месяца.

Шаг № 7: Сосредоточьтесь на дизайне контента

Дизайн может быть наиболее недооцененной частью контент-маркетинга.

У вас может быть лучший контент из когда-либо написанных.

Но если это выглядит так…

… обычно это не набирает обороты.

Вот почему я вкладываю большую часть своего маркетингового бюджета в дизайн контента.

Например, вы, наверное, видели одно из моих полных руководств:

Эти руководства разработаны и написаны на 100% с нуля с использованием WordPress.

(Что делает их дорогими в производстве.)

Тем не менее:

Отличный дизайн контента не должен обходиться в кругленькую сумму.

На самом деле, вот 4 типа визуального контента, которые очень легко реализовать.

Графики и диаграммы

Они работают настолько хорошо, что я стараюсь включать хотя бы одну диаграмму в каждый пост.

Почему?

Потому что они упрощают понимание данных.

Например, возьмите эту статистику из моего руководства по поисковой оптимизации для мобильных устройств.

Не знаю, как вы, а я с трудом представляю себе 27,8 миллиарда.

Я попросил нашего дизайнера создать красивую диаграмму.

В качестве бонуса люди иногда будут использовать вашу диаграмму в посте в блоге… и ссылаться на вас:

Скриншоты и картинки

Вы могли заметить, что я использую много скриншотов в каждом посте.

На самом деле, в этом посте 78 скриншотов:

Для ясности:

Я не использую скриншоты просто ради скриншотов.

Я использую их только в том случае, если это помогает кому-то реализовать определенный шаг.

Например, эти скриншоты значительно упрощают выполнение двух шагов из этого руководства:

Тем не менее:

Скриншоты имеют смысл только тогда, когда вы описываете что-то техническое.

Что, если вы занимаетесь нетехнической нишей… например, фитнесом?

Картины служат той же цели.

Например, мой друг Стив Камб из Nerd Fitness использует картинки, чтобы показать вам, как правильно выполнять упражнения:

Баннеры сообщений в блогах

В отличие от графиков и снимков экрана, баннеры сообщений в блогах не служат никакой практической цели.

Они просто классно выглядят 🙂

Здесь, в Backlinko, мы используем баннер вверху каждого поста:

Графика и визуализация

Графика и визуализация чем-то похожи на диаграммы.

Но вместо визуализации данных они визуализируют концепции.

Например, в этом посте я объясняю, как все 4 версии вашего сайта должны перенаправлять на один и тот же URL:

Эта концепция не является ракетостроением.

Но трудно представить себе эту идею.

Итак, наш дизайнер сделал простой визуал, который делает эту концепцию простой для понимания.

Шаг № 8. Создавайте ссылки на свою страницу

Теперь пришло время активно создавать ссылки на ваш контент.

В частности, мы собираемся использовать 3 стратегии построения ссылок, которые сейчас очень хорошо работают.

Создание неработающих ссылок

Здесь вы найдете неработающие ссылки на чьем-то сайте…

… и предложите свой контент в качестве замены.

Например, это информационное письмо, которое я отправил блогеру в маркетинговой нише:

(Обратите внимание, насколько я конкретен. Я не говорю: «Пожалуйста, рассмотрите возможность ссылки на меня в сообщении блога». У меня есть конкретное место на конкретной странице, где моя ссылка имеет смысл.)

И поскольку я помог человеку, прежде чем что-то спросить, он был рад добавить мою ссылку:

Анализ конкурентов

Эта стратегия старой школы.

Но все равно работает.

Сначала найдите сайт, который ранжируется по ключевому слову, по которому вы хотите ранжироваться.

Например, я пытаюсь ранжироваться по ключевому слову «SEO-аудит».

Итак, я беру этот результат с первой страницы…

…и смотрю на их обратные ссылки.

Я вижу, что на этой странице есть ссылки с 407 доменов:

Таким образом, я должен получить хотя бы несколько таких же ссылок, что и у них.

Для этого я просматриваю их обратные ссылки одну за другой.

И найти страницы, на которых моя ссылка могла бы принести пользу.

Например, в этом посте упоминается контент моего конкурента по имени:

Там нет смысла ссылаться на мой пост. Поэтому я перешел к следующей возможности в списке.

И я наткнулся на этот пост:

На этот раз ссылка на страницу моего конкурента является частью большого списка ресурсов.

Список, который был бы еще лучше и полнее со ссылкой на мой пост SEO-аудита.

Метод евангелиста

Эта стратегия не столько связана со ссылками, сколько с тем, чтобы донести ваш контент до нужных людей.

(Конкретно: люди, которые ведут блоги в вашей нише.)

Я объясню, как эта стратегия работает на примере…

Некоторое время назад я хотел продвигать новый кейс «Техника небоскреба».

Поэтому я использовал BuzzSumo, чтобы узнать, кто недавно поделился информацией о технике небоскреба.

И отправил всем по электронной почте вариант этого шаблона:

И когда они ответили «конечно, я проверю это», я отправил им ссылку на сообщение:

(Заметьте, я не прошу доли. Это прием дзюдо, который выделяет вашу работу .)

Что привело к десяткам перепостов моего бренда:

Шаг № 9: Улучшите и обновите свой контент

Возможно, вы читали о том времени, когда я использовал The Content Relaunch для увеличения органического трафика на 260,7%:

И я рад сообщить вам, что этот подход все еще работает.