Сэо что это: 1.2.2. Информационная система СЭО 3.5

Саморегулирующиеся кабели отечественного производства — элемент системы энергобезопасности промышленности и ТЭК России

М.Л. Струпинский, генеральный директор ГК «ССТ», к.т.н., почетный доктор электротехники АЭН РФ

Разработки и решения ГК «ССТ» являются основным элементом процесса импортозамещения в России в сфере СЭО и обладают значительным потенциалом с точки зрения развития несырьевого экспорта.

Рис.1

Современный уровень развития предприятий отечественного нефтегазового комплекса требует новых подходов и технологий для обеспечения их бесперебойного функционирования с учетом высоких требований к безопасности и экологии.

За прошедшие 15 лет новые требования к безопасности промышленных объектов обусловили активное применение в нефтегазовой отрасли систем электрического обогрева на основе саморегулирующихся кабелей или других нагревательных элементов.

Такие системы обеспечивают бесперебойное функционирование трубопроводного транспорта при сборе и транспортировке нефти и нефтепродуктов, резервуарных парков при хранении и перевалке, технологических установок при переработке.

В условиях российского климата и активного освоения Российского Севера применение СЭО на объектах стратегических отраслей промышленности является безусловной необходимостью и одной из ключевых технологий для отрасли.

Системы электрообогрева используются в промышленности для решения следующих задач:

• поддержание требуемой технологической температуры, которая может быть выше температуры окружающей среды на протяжении всего года;

• защита от замерзания оборудования в зимний период;

• разогрев нефти и нефтепродуктов, технических жидкостей и химических веществ при их транспортировке и хранении;

• защита от обледенения оборудования, зданий, сооружений;

• противоконденсационный нагрев.

Рис.2

Очевидно, что без применения СЭО невозможна стабильная и безотказная работа предприятий ТЭК в условиях российского климата. Исключительная важность организации отечественного производства саморегулирующихся кабелей подтверждается структурой потребления СЭО, приведенной на рис. 3. Почти две трети систем электрообогрева выполняются в настоящее время на саморегулирующихся кабелях.

Требования и основные компоненты СЭО

Главными требованиями, предъявляемыми к СЭО, являются: 

• выполнение основной задачи — поддержание температуры, или другие задачи, из описанных ранее. Для этого СЭО должна обеспечить устойчивое выделение расчетной мощности в соответствии с заданным алгоритмом работы. 
• надежность — система должна работать в течение длительного периода (от 5-10 до 50 лет), без падения функционала и с минимальным обслуживанием. 
• низкая, или скорее адекватная стоимость, поскольку стремление к минимизации стоимости противоречит требованию к высокой надежности СЭО.

Рис. 3. Объемы потребления систем электрообогрева с различными типами нагревательных элементов

Каждая система электрического обогрева про-мышленного назначения состоит из следующих обязательных компонентов:

• нагревательная часть, обеспечивающая основную функцию СЭО — поддержание температуры; 
• система питания и управления, контролирующая работу СЭО в наиболее экономичных режимах и обеспечивающая требования к безопасности.
  

В состав СЭО могут также входить тепловая изоляция, крепежные и вспомогательные элементы.

Нагревательная часть СЭО может быть выполнена на основе:

• саморегулирующихся нагревательных кабелей; 
• резистивных нагревательных кабелей; 
• нагревательных элементов на основе скин-эффекта; 
• нагревательных кабелей с минеральной изоляцией.
  

Принципы работы и значение саморегулирующихся нагревательных кабелей

Рис. 4. Принцип работы саморегулирующегося кабеля.

Наиболее эффективным и часто используемым элементом нагревательной части промышленных СЭО является саморегулирующийся кабель (СРК).

Особое место СРК обусловлено тем, что они наилучшим образом соответствуют условиям работы в нефтегазовой сфере.

Саморегулирующиеся кабели обладают рядом существенных преимуществ перед другими видами нагревательных кабелей и устаревшими видами (пар, вода) систем обогрева.

• Надежность. Уникальные свойства саморегулирующегося кабеля исключают возможность самоперегрева;
• Безопасность. Исключена возможность перегрева объекта;
• Удобное использование. Возможность вести монтаж на объекте, используя отрезки необходимой длины;
• Простота управления. Автоматическое реагирование на внешние температурные воздействия, возможность интеграции в системы внешнего управления обогревом;
• Энергоэффективность. Для обогрева объекта расходуется ровно столько энергии, сколько необходимо.

Принцип работы СРК основан на тепловыделении в матрице, изготовленной из специального электропроводящего и тепловыделяющего компаунда.

Материал матрицы, являясь наполненным композиционным материалом, обладает положительным температурным коэффициентом сопротивления (TKR). За счет этого достигается эффект саморегулирования: при росте температуры компаунда его сопротивление растет, а вместе с ним падает выделяющаяся тепловая мощность.

Изделие постоянно находится в тепловом равновесии с окружающей средой, меняя свои электрические свойства. Это уникальное свойство СРК, с одной стороны, объясняет их востребованность в промышленности, с другой — задает ряд специфических критериев и условий для организации их производства.

СРК только внешне напоминают электрические кабели. Во-первых, они предназначены не для передачи электрической мощности, или информации, а для тепловыделения. Причем каждый небольшой участок СРК в процессе работы может менять свои электрические свойства. Это крайне необычно для кабельных изделий, одним из главных свойств которых является стабильность параметров по длине. Главная особенность СРК — электрический ток распространяется, как в продольном направлении, обеспечивая тепловыделение по длине, так и в поперечном, при этом проходя через два контакта «металл-пластик». Электрические контакты типа «металл-пластик» являются уникальной особенностью СРК. Следует отметить крайне малое число электротехнических изделий в мире, в которых используется такой контакт.

Разработка и производство электропроводящего пластика с положительным TKR, использование электрического контакта «металл-пластик», необходимость выпуска СРК со строго заданным тепловыделением, в совокупности с требованиями к надежности и безопасности СЭО — комплексное решение всех этих задач делает проект локализации производства СРК одним из самых сложных и необычных для российской кабельной промышленности.

Запуск в ГК «ССТ» на базе Особого конструкторского бюро «Гамма» полного цикла производства проводящих пластмасс и саморегулирующихся нагревательных кабелей на их основе является серьезным технологическим прорывом и значимым событием для российской науки и промышленности.

Впервые в России налажен серийный выпуск саморегулирующихся кабелей, что позволит в ближайшее время полностью обеспечить российскую промышленность отечественными системами электрообогрева.

Основные этапы развития российского производства нагревательных кабелей и систем электрообогрева на их основе

В СССР серийно выпускалось всего 2 типоразмера низкотемпературных нагревательных кабелей для нужд метрополитена и несколько марок нагревательных кабелей с минеральной изоляцией, которые, в силу особенности конструкции, могут крайне ограниченно применяться в нефтегазовой отрасли.

К началу 90-х годов системы электрообогрева на основе саморегулирующихся кабелей только начинали применяться в нефтегазовой отрасли. В то время монополия на эти системы была целиком в руках зарубежных производителей.

Рис. 5. Локализация производства саморегулирующихся кабелей в России

ГК «ССТ» на протяжении 25 лет последовательно наращивала долю отечественных СЭО на российском рынке. Научно-исследовательская деятельность, развитие производственного потенциала и отраслевой экспертизы стали определяющими факторами развития российского производства систем электрообогрева.

В начале 90-х годов прошлого века в «ССТ» был создан полный цикл производства нагревательных и необходимых для их использования средне- и высокотемпературных питающих кабелей и проводов. Таким образом, в России был налажен выпуск более 100 видов и более 500 маркоразмеров нагревательных кабелей, как на основе резистивного тепловыделения, так и на основе скин-эффекта. Фактически, с этого времени в России начался процесс импортозамещения в сегменте промышленных СЭО.

К 2005 году отечественные СЭО уже активно используются на объектах крупнейших российских нефтегазовых компаний. Российские системы в этот период занимают порядка 40 % российского рынка промышленных СЭО, постепенно вытесняя импортные аналоги (рис. 5).

Важным фактором развития отрасли явилось открытие в 2007 году завода «ССТ» в г. Мытищи Московской области. Этот комплекс на сегодняшний день является одним из крупнейших в мире предприятий по производству нагревательных кабелей и изделий на их основе.

В первые годы 21 века в ГК «ССТ» было налажено промышленное производство СРК на основе импортируемой матрицы. В период частичной локализации производства мы сформировали уникальную базу знаний о свойствах материалов, компаундов, готовых изделий. Также в этот период создавалась испытательная база, которая для СРК является особенной, не имеющей аналогов в кабельной и электротехнической промышленности. Объемы производства с каждым годом становились все более и более значимыми, и вопрос производства российской матрицы становился все более актуальным.

Рис. 6. Типовой объект ТЭК с обогреваемыми трубопроводами

Первое в России производство СРК полного цикла

В 2013 году в ГК «ССТ» стартовал проект создания полного комплекса производства электропроводящих компаундов, саморегулирующейся матрицы и саморегулирующихся нагревательных кабелей. Следует отметить, что проект был запущен до того, как импортозамещение стало приоритетным направлением государственной политики развития экономики и промышленности России.

Особенностью проекта являлось то, что одновременно формировался комплекс производства как низкотемпературных, так и высокотемпературных СРК, основу которых составляют фторопласты. Поэтому производственный и испытательный комплекс создавался с учетом многолетнего опыта специалистов ГК «ССТ» по переработке фторопластов.

Рис. 7. ССТ – единый центр компетенций и ответственности

В 2015 году в ГК «ССТ» была завершена подготовка производственной базы и организационной структуры для реализации программы импортозамещения в области СЭО и СРК.

На базе ОКБ «Гамма» было запущено промышленное производство отечественных проводящих полимерных материалов и саморегулирующихся кабелей. Была проведена фундаментальная работа в области исследования свойств проводящих материалов. Разработан комплекс уникальных методик испытаний и измерения свойств СРК, оборудована не имеющая аналогов в России испытательная лаборатория. На базе ОКБ «Гамма» создан единственный в России производственный комплекс полного цикла, парк оборудования для которого разработан по заказу и выпущен под контролем ГК «ССТ».

Производственные мощности нового завода позволяют в ближайший год на 100 % обеспечить российскую промышленность отечественными системами электрообогрева. Запуск нового производства позволит досрочно достичь целевых показателей Плана мероприятий по импортозамещению в отрасли энергетического машиностроения, кабельной и электротехнической промышленности Российской Федерации, утвержденного Приказом Минпромторга РФ № 653 от 31 марта 2015 года.

Замещение импортных СЭО, как инструмент повышения энергобезопасности российской промышленности

Надежность СЭО напрямую влияет на безопасную и непрерывную работу промышленных объектов не только в нефтегазовом комплексе, но и в других стратегических отраслях — энергетике, химической промышленности, авиации, иных важных как для промышленности, так и обороноспособности сферах.

Основной объем потребляемых промышленными предприятиями СЭО приходится на системы на основе саморегулирующихся кабелей (рис. 3). Российские промышленные предприятия потребляют порядка 7,5 тысяч километров СРК ежегодно, причем доля нефтегазового сектора составляет около 70 %. На российском рынке, помимо продукции ГК «ССТ», представлены кабели нескольких производителей из США и стран Евросоюза. Помимо этого, в Россию ввозится продукция малоизвестных зарубежных производителей, которая не всегда соответствует критериям качества и надежности.

Рис. 8. Отраслевая экспертиза ГК ССТ

Применение СЭО российского производства позволяет исключить техногенные риски в стратегических отраслях и обеспечить:

• надежную работу промышленных объектов и предприятий нефтегазовой отрасли во всех климатических поясах, на суше, под землей и на море независимо от времени года;
• возможность остановки производства и последующего штатного запуска его в работу;
• снижение аварийности и замены «замерзшего» оборудования;
• снижение энергоемкости производства, по сравнению с другими методами обеспечения непрерывной эксплуатации.

Помимо этого, появление СЭО, на 100 % произведенных в России, позволит очистить отечественных рынок от некачественных и контрафактных продуктов, снизить зависимость российских потребителей от импортных нагревательных кабелей для систем электрообогрева, а также повысить уровень энергетической и технологической безопасности объектов топливно-энергетического и оборонно-промышленного комплекса России.

Инфраструктура замещения импортных СЭО и развития экспорта

Запуск полного цикла производства СРК завершил процесс формирования инфраструктуры для реализации процесса импортозамещения в сфере промышленных СЭО.

Предприятия ТЭК, ОПК и других стратегических отраслей могут использовать все необходимые элементы для систем электрообогрева, теплоизоляции и термической защиты оборудования отечественного производства. В России работает отраслевой центр проектирования и сеть профессиональных инжиниринговых компаний, которые сопровождают СЭО на всех этапах жизненного цикла.

Рис. 9. Стратегические отрасли, для которых ГК ССТ ведет разработки систем обогрева и специальных кабелей

На базе ГК «ССТ» в России создан единый центр компетенций и ответственности (рис.7), который гарантирует надежность всех компонентов СЭО, применение наиболее точных проектных решений, качество монтажа и технического обслуживания систем. Надежность российских СЭО обеспечивает сквозная система контроля качества: от отдельных элементов до готовых решений, от экспертизы проектов до мониторинга параметров эксплуатации.

На сегодняшний день российские СЭО уже установлены практически на всех мегапроектах российского ТЭК. За 25 лет существования отрасли, реализовано более 8 тысяч проектов по оснащению объектов ТЭК системами промышленного обогрева российского производства. Совокупная протяженность трубопроводов, которые обогреваются отечественными СЭО, превышает 20 тыс. км. Протяженность сверхдлинных систем электрообогрева на основе СКИН-эффекта, произведенных в России, составляет более 500 км (рис.  8).

Российские системы обогрева трубопроводов и резервуаров, произведенные в ГК «ССТ», работают на объектах ПАО «Газпром», ПАО «ЛУКОЙЛ», ОАО «НК Роснефть», ПАО АНК «Башнефть», ПАО «Татнефть», ОАО «АК «Транснефть», АК «АЛРОСА», Total и многих других компаний.

Решения ГК «ССТ» в области промышленных СЭО являются основным драйвером процесса импортозамещения в России и обладают значительным экспортным потенциалом. Сегодня российские разработки востребованы в ряде стран Европы и Юго-Восточной Азии. Серьезный интерес к российским СЭО проявляют компании из стран Ближнего Востока.

Запуск полного цикла производства проводящих пластмасс в ОКБ «Гамма» дает возможность не только обеспечить российский рынок отечественными СЭО на основе СРК, но и начать освоение новых продуктов для предприятий ТЭК и ОПК.

Уже разработан ряд решений для предприятий авиа- и судостроения, атомной энергетики, ВПК, которые обеспечивают защиту от замерзания ответственных узлов и механизмов, поддержание заданной технологической температуры оборудования, антиобледенение открытых площадей.

Ведутся исследования в области специальных решений на основе теплопроводящих полимеров, готовится к запуску проект по серийному выпуску кабелей для холодного монтажа, специальных кабелей для нефтегазового комплекса и атомной энергетики.

Выводы

1. Без применения СЭО невозможна стабильная безотказная круглогодичная эксплуатация оборудования предприятий стратегических отраслей российской промышленности.
2. Саморегулирующиеся нагревательные кабели обладают рядом существенных преимуществ перед другими видами нагревательных элементов систем обогрева с точки зрения надежности, безопасности, энергоэффективности, снижения затрат на монтаж и эксплуатацию.
3. Запуск полного цикла производства СРК в ГК «ССТ» — уникальный проект для российской кабельной промышленности.
4. СЭО на основе СРК российского производства повысят уровень энергетической безопасности объектов топливно-энергетического и оборонно-промышленного комплекса России.
5. Переход российской промышленности на отечественные СЭО исключит технологическую зависимость от зарубежных поставщиков и повысит уровень технической безопасности предприятий.
6. Разработки и решения ГК «ССТ» являются основным элементом процесса импортозамещения в России в сфере СЭО и обладают значительным потенциалом с точки зрения развития несырьевого экспорта.

Стратегическая экологическая оценка (СЭО) | MCL – профессиональные услуги менеджмента, консалтинга и права в области экологии

Стратегическая экологическая оценка (СЭО)

С 12 октября 2018 года в Украине вступил в силу закон «О стратегической экологической оценке». Предпосылкой введения Закона «О стратегической экологической оценке» было подписание Соглашения об ассоциации Украины с ЕС и принятие закона Украины «Об оценке воздействия на окружающую среду» (ОВД). Стратегическая экологическая оценка (СЭО) — это процедура определения, описания и анализа последствий для окружающей среды и здоровья населения от реализации государственных программ планирования и развития. СЭО проводится при разработке соответствующего документа госпланирования до момента его утверждения.

Главная цель стратегической экологической оценки — содействие развитию государства путем охраны окружающей природной среды, обеспечения безопасности жизнедеятельности населения и соблюдение экологических требований при разработке государственных программ планирования. Проведение стратегической экологической оценки соответствующего проекта документа заменяет проведение государственной санитарно-эпидемиологической экспертизы такого документа.

Сфера применения закона «О стратегической экологической оценке» не распространяется на государственные бюджетные и финансовые программы; программы социального, экономического развития поселков, сел, городов, районов, областей и АР Крым и документы государственного планирования, связанные с ликвидацией чрезвычайных ситуаций или национальной обороны.

Субъектами процедуры стратегической экологической оценки выступают:

• Заказчик,
• органы местного самоуправления,
• органы исполнительной власти, центральные органы исполнительной власти в сфере охраны окружающей среды и здоровья людей (областные, городские госадминистрации и органы исполнительной власти АР Крым),
• общественность,
• государство происхождения,
• государство, на которое распространяется трансграничное воздействие от выполнения программ государственного планирования.

Процедура стратегической экологической оценки несколько схожа с процедурой оценки воздействия на окружающую среду: характерной чертой ОВД и СЭО является проведение публичных слушаний с целью учета общественного мнения о воздейстивии на окружающую среду и безопасности их жизнедеятельности.

Ниже приведены этапы проведения стратегической экологической оценки:

1. Определение объема стратегической экологической оценки.
2. Разработка отчета о стратегической экологической оценке.
3. Проведение общественных слушаний, а в случае трансграничного воздействия — трансграничных консультаций.
4. Учет отчета о стратегической экологической оценке и результатов общественных слушаний.
5. Предоставление информации об утверждении программы государственного планирования, предмета стратегической экологической оценки.
6. Дальнейший мониторинг последствий реализации государственной программы планирования.

Вся информация, документы и отчет о стратегической экологической оценке размещаются на сайте заказчика.

В документе государственного планирования, который проходил стратегическую экологическую оценку, должны отображаться отчет о стратегической экологической оценке, результаты общественного слушания и трансграничных консультаций (в случае трансграничного воздействия от выполнения программ государственного планирования). После утверждения документа, прошедшего стратегическую экологическую оценку, Заказчик в течение пяти рабочих дней должен разместить на своем веб-сайте документ государственного планирования, а также информацию о разработанных мерах с целью мониторинга последствий выполнения документа.

Проведение стратегической экологической оценки государственных или отраслевых программ позволит предусмотреть не только экономические и социальные преимущества от их выполнения, но и экологические последствия для окружающей среды и здоровья людей. Учет экологических требований гарантирует уменьшение негативного воздействия на окружающую среду, соблюдение международных природоохранных программ и содействие устойчивому развитию государства.

Руководство SEO для Google Search Console

Измерение производительности вашего веб-сайта может помочь вам понять, что важно для вашей аудитории, как они находят ваш контент и действительно ли этот контент появляется в результатах поиска. Google Search Console — это набор бесплатных инструментов и отчетов, которые помогут владельцам сайтов и специалистам по поисковой оптимизации сделать именно это.

Как Google Search Console может помочь вам управлять своим веб-сайтом

Google Search Console (GSC) — это огромное количество информации для веб-сайтов всех видов, но особенно для сайтов, представляющих бренды и компании. Это может помочь вам определить, какие поисковые запросы люди используют для поиска вашего сайта, а также проанализировать важные показатели, такие как ваша средняя позиция в поиске Google, количество кликов и показов.

Вы также можете использовать GSC для решения технических вопросов, чтобы убедиться, что ваши страницы правильно проиндексированы и доступны для пользователей, выполняющих поиск. GSC даже отправит вам оповещения по электронной почте, когда обнаружит проблемы с сайтом, и вы также можете уведомить Google после того, как устраните эти проблемы.

Упомянутые выше функции являются лишь базовыми, но все они имеют решающее значение для поддержки вашего сайта, чтобы он мог продолжать продвигать ваш бизнес или бренд. GSC может помочь вам сделать гораздо больше, но сначала вам нужно настроить GSC для своего сайта.

Настройка Google Search Console для вашего веб-сайта

Чтобы начать, перейдите на целевую страницу GSC и нажмите «Начать сейчас». После этого вам нужно будет войти в учетную запись Google, которую вы хотите связать с учетной записью Search Console вашего сайта. Если вы используете Search Console впервые, вас спросят, какой тип ресурса вы хотите создать: ресурс домена или ресурс с префиксом URL.

Свойство на уровне домена предоставляет вам полное представление о производительности вашего сайта, включая все URL-адреса во всех субдоменах как по HTTP, так и по HTTPS.

Свойство префикса URL-адреса, с другой стороны, включает только URL-адреса с указанным префиксом. Это может быть хорошим вариантом, если вы хотите отслеживать определенные подпапки, например, https://m.example.com/ для вашего мобильного сайта.

Проверка. GSC сайта может содержать много информации и настроек, к которым вы не хотите, чтобы посторонние лица имели доступ, поэтому Google требует проверки как часть процесса установки. Добавление свойства домена требует от вас самого владения сайтом путем добавления записи DNS в поставщика доменного имени — это единственный метод проверки свойств домена.

После добавления домена проверьте, отображается ли регистратор вашего домена в раскрывающемся меню (показано выше). Если это так, выберите его, чтобы начать процесс автоматической авторизации. Если регистратора вашего домена нет в списке, вам необходимо скопировать запись TXT (строка символов рядом с кнопкой «Копировать») и следовать инструкциям по проверке для вашего конкретного поставщика доменных имен. Если поначалу проверка не прошла успешно, Google рекомендует повторить попытку через несколько часов, так как изменение вступит в силу через некоторое время.

Если вы выбрали свойство префикса URL вместо свойства домена, вы можете подтвердить право собственности на сайт с помощью загрузки файла HTML, тега HTML, кода отслеживания Google Analytics, фрагмента контейнера Диспетчера тегов Google, вышеупомянутого метода поставщика доменного имени и более.

Наиболее важные функции Google Search Console

После того, как вы подтвердите право собственности на сайт, вы сможете получить доступ к GSC для своего сайта. Это будет выглядеть примерно так, как на изображении ниже.

Основными разделами являются «Производительность», «Покрытие», «Впечатления» и «Улучшения». Вам необходимо ознакомиться с этими разделами/отчетами, если вы хотите, чтобы данные и функции GSC работали на вашем сайте.

Отчеты о производительности. На вкладке «Производительность» (расположенной на левой панели навигации) отображаются данные, которые можно использовать для информирования вашей цифровой стратегии. Поскольку отчеты о производительности и GSC в целом являются таким гибким инструментом, мы спросили подписчиков Search Engine Land Newsletter, как они его используют — мы расскажем об их опыте в этом руководстве:

и любимая функция Google Search Console — «Эффективность результатов поиска». Подробные данные о ключевых словах, кликах и показах позволяют мне выделить больше поисковых запросов пользователей в отраслях, для которых в противном случае невероятно сложно выполнить исследование ключевых слов. В то время как известные в отрасли инструменты SEO будут отображать данные ключевых слов только для ключевых слов с большим объемом, Search Console позволяет вам детализировать и действительно увидеть, какие фактические поисковые запросы привлекают трафик на веб-сайт. Эта функция, в частности, также помогает, когда дело доходит до информирования о моей работе по назначению ключевых слов, помогает мне быстро выявлять тенденции и, кроме того, разрабатывать дополнительные идеи контента на основе данных».

-Jade Dawson

Все учетные записи будут иметь данные из результатов поиска Google на вкладке «Производительность», но сайты, привлекшие значительный трафик в Discover и Google News, также будут видеть отчеты специально для этих каналов. Поскольку эффективность традиционного поиска является наиболее распространенным сценарием, мы сосредоточимся на этом аспекте отчета об эффективности. Информация, доступная здесь, включает (но не ограничивается):

• Самые популярные запросы, используемые для обнаружения вашего контента.
• Показы (как часто пользователи видят ваш сайт в результатах поиска Google).
• Клики (как часто они нажимают на ваш сайт в результатах поиска Google).
• Средний CTR (процент показов, приведших к клику).
• Средняя позиция вашего сайта в результатах поиска.

Вы можете манипулировать отчетом, чтобы отобразить наиболее интересующую вас информацию с помощью панели фильтров (обведена желтым), параметров показателей (обозначены красными стрелками) и вкладок измерений (обозначены заштрихованной синей рамкой).

• Панель фильтров позволяет фильтровать информацию по типу поиска (интернет, изображение, видео или новости), диапазону дат (до последних 16 месяцев), запросу, странице, стране, устройству и внешнему виду поиска (результат поиска). тип или свойство).
• Вы можете установить или снять отметку с общего числа кликов, общего количества показов, среднего CTR и средней позиции, чтобы переключить диаграмму (обозначенную зеленым) для отображения нужных данных за заданный период времени.
• В таблице (выделенной оранжевым цветом) представлен обзор кликов и показов на основе выбранного вами параметра (запросы, страницы, страны, устройства, внешний вид поиска и даты).

Рекомендуется освоиться с панелью фильтров. Поэкспериментируйте, нажав кнопку «+ Новый», чтобы открыть меню, позволяющее фильтровать данные по запросу, странице, стране, устройству и виду поиска.

Дополнительные фильтры в отчете о производительности.

Вы также можете использовать эти фильтры для сравнения двух значений. Попробуйте новый фильтр и отредактируйте или удалите фильтры, если хотите проанализировать что-то по-другому. Обновленный интерфейс можно использовать для определения ценности ключевых слов и целых разделов вашего сайта, источников трафика по странам, типов устройств, которые используют поисковики, и того, как Google обслуживает ваши страницы.

«Мне нравится использовать отчет об эффективности и встроенные фильтры для выявления возможностей для нескольких каналов. В частности, я применяю фильтры позиций, чтобы идентифицировать термины, ранжирующиеся сразу за страницей 1 или сразу за пределами локального пакета (мы используем специальные UTM GMB, чтобы различать их). В зависимости от того, как выглядит целевой URL, я затем определяю, подходят ли оптимизация на месте, внутренняя перелинковка, техническое SEO и/или построение ссылок для улучшения рейтинга. Я также использую отчет об эффективности, чтобы определить термины поисковой сети, на которые можно делать ставки, и определить новые возможности содержания (которые поддерживают существующий и новый потенциал ранжирования ключевых слов). Я большой сторонник интегрированного маркетинга. Search Console, особенно отчет об эффективности, значительно упрощает эту задачу.

-Matt Messenger

Отчеты о покрытии индекса. Этот отчет показывает статус URL-адресов вашего сайта в индексе Google и используется для устранения технических проблем SEO, которые могут препятствовать отображению ваших страниц в поиске.

«Моя любимая функция поисковой консоли — функция покрытия. Он показывает вам все ошибки, которые могут препятствовать попаданию страниц вашего сайта в результаты поиска, и объясняет, как исправить проблемы. Незнание ошибок на вашем сайте может стоить вам посетителей и конверсий. Используйте информацию, которую он предоставляет, для устранения таких проблем, как текст, который слишком мал для чтения, или содержание, превышающее размер экрана в мобильной версии веб-сайта. Устранение подобных проблем помогает улучшить впечатления ваших зрителей и добиться лучших результатов».

-Кристина Дрюс Леонард

Google сообщит вам по электронной почте, когда обнаружит новую проблему покрытия индексом на вашем сайте, но не сообщит вам, если существующая проблема ухудшится. Рекомендуется время от времени проверять этот отчет, чтобы убедиться, что любые проблемы находятся под контролем.

Отчет о покрытии индекса в Google Search Console.

Как и в отчете о производительности, переключение параметров «ошибка», «действительно с предупреждениями», «действительно» и «исключено» обновит диаграмму, чтобы отобразить нужные данные. Вот что означает каждый из этих вариантов.

• Ошибка: Страница не проиндексирована и не отображается в результатах поиска Google. Нажав на конкретный тип ошибки (в таблице под диаграммой), вы увидите URL-адреса, к которым относится ошибка, что поможет вам найти путь к их устранению.
• Действительно с предупреждениями: эти страницы проиндексированы и могут отображаться или не отображаться в результатах поиска Google. GSC использует это обозначение, потому что считает, что есть проблема, о которой вам следует знать.
• Действителен: указывает на то, что страница проиндексирована и отображается в результатах поиска Google — дальнейших действий не требуется (если только вы не хотите, чтобы страница была проиндексирована).
• Исключено: эти страницы не проиндексированы и не помечены как имеющие ошибку, поскольку Google считает, что вы намерены исключить эти страницы. Это может произойти, например, когда на странице есть директива noindex или есть альтернативная страница с каноническим тегом.

Если вы постоянно создаете новый контент, количество проиндексированных страниц должно увеличиваться. Вы можете увидеть их тенденцию к снижению, если вы объединяете или избавляетесь от контента, который больше не служит цели. Если число проиндексированных страниц резко сократилось (это не связано с вашими действиями, например слиянием контента), это может указывать на наличие проблемы, не позволяющей Google проиндексировать ваш контент. Справочная страница отчета об индексировании Google содержит полный список ошибок, которые можно использовать для устранения проблем, мешающих Google индексировать ваши URL-адреса.

Отчет об опыте страницы. Google добавил этот отчет в GSC перед обновлением интерфейса страницы. Этот отчет сочетает в себе основной отчет о веб-показателях с другими показателями, которые являются частью обновления интерфейса страницы. Основные данные веб-показателей поступают из отчета Chrome User Experience (CrUX), который собирает анонимные показатели производительности от реальных посетителей вашего сайта.

На первый взгляд отчет Page Experience показывает вам…

• Процент «хороших URL» — доля мобильных URL, которые имеют «хороший» статус Core Web Vitals и не имеют проблем с мобильным юзабилити, в соответствии с мобильным юзабилити отчет.
• Общее количество показов, которые вы получаете от хороших URL-адресов.
• Количество «неверных URL-адресов» в Core Web Vitals (URL-адреса, обозначенные как «плохие» или «требующие улучшения»).
• Любые проблемы с безопасностью, которые могут помешать вашему сайту рассматриваться как обеспечивающий хорошее взаимодействие со страницей.
• И, использует ли значительное количество ваших страниц HTTP вместо HTTPS.

Google заявил, что отличный контент будет по-прежнему более важным фактором, чем впечатление от страницы, и что отличный контент с плохим просмотром страницы может по-прежнему иметь высокий рейтинг. Однако, если качество вашего контента такое же, как у ваших конкурентов, обеспечение положительного впечатления от страницы может дать вам преимущество в результатах поиска, и внимание к этому отчету может помочь вам обеспечить это впечатление.

Отчеты об улучшениях. Подобно отчету о покрытии индекса, эти отчеты показывают тенденции ошибок, действительные страницы с ошибками и действительные страницы. Страницы с ошибками не отображаются в результатах поиска Google. Страницы с предупреждениями могут отображаться в результатах, но ошибки могут препятствовать их отображению в местах, где они в противном случае могли бы появиться, например, в карусели «Главные новости» в случае страниц AMP.

Если вы используете AMP (Accelerated Mobile Pages), платформу Google, предназначенную для ускорения страниц для пользователей мобильных устройств за счет их обслуживания через собственный кеш, вы увидите отчет о состоянии AMP в разделе «Улучшения» вашего GSC. В качестве примечания: одним из самых больших преимуществ AMP было право появляться в карусели «Главные новости»; когда будет выпущено обновление для страницы, Google также снимет это ограничение, позволяя страницам, которые хорошо работают на странице, отображаться в этой желанной функции поиска.

Отчет о неразборчивых структурированных данных объединяет синтаксические ошибки структурированных данных. Они рассматриваются в этом отчете, а не в отчете по конкретной функции (например, по событиям или вакансиям), поскольку ошибки могут мешать Google определить тип функции.

Дополнительные отчеты могут отображаться на вкладке «Расширения» в зависимости от реализованной вами разметки структурированных данных. Они могут включать в себя отчеты по навигационной цепочке, видео, логотипу и разметке окна поиска по сайту, и это лишь некоторые из них. Увеличение масштаба определенного типа ошибки в любом отчете также предоставит вам кнопку «Подтвердить исправление» — ее можно использовать, чтобы сообщить Google, что вы решили проблему, которая мешала поисковой системе должным образом получить доступ к части твой сайт.

Устранение неполадок с помощью Google Search Console

Отчеты «Покрытие индекса» и «Улучшения» уже содержат большую часть информации, необходимой для решения проблем с индексированием. В дополнение к этим ресурсам GSC также предлагает инструмент проверки URL-адресов и отчет о ручных действиях, которые помогут вам устранить проблемы, которые могут препятствовать отображению ваших страниц в поиске Google.

Инструмент проверки URL. Эта функция позволяет получить доступ к информации об проиндексированной Google версии данной страницы. Это особенно полезно, потому что объединяет все ошибки, связанные со страницей, в одном месте.

«Инспектор URL — отличный инструмент. У нас есть около дюжины веб-страниц, которые приносят большую часть нашего онлайн-дохода, поэтому возможность сосредоточиться на них — это здорово — видеть любые нерешенные проблемы и оценивать производительность этих конкретных страниц очень важно для нас».

-Rachel Jaynes

Вы можете увидеть текущий статус индекса страницы, ошибки AMP или структурированных данных и многое другое. В правом верхнем углу страницы также есть кнопка «Проверить активный URL», которая позволяет вам увидеть, может ли страница быть проиндексирована; это особенно полезно для проверки того, существуют ли проблемы после того, как вы внедрили исправление.

Вы также можете использовать инструмент индексации запроса, если хотите, чтобы Google переиндексировал вашу страницу (хотя индексация не гарантируется). Это также полезно после того, как вы исправили ошибки или внесли существенные изменения на страницу.

«Мне нравится видеть, проиндексирована ли страница, и запрашивать индексацию, если это не так. Это позволяет быстро и легко индексировать новые страницы или изменения».

-Kym Merrill

Отчет о ручных действиях. Действия, предпринимаемые Google вручную, когда один из рецензентов определяет, что страницы на сайте не соответствуют рекомендациям компании по обеспечению качества для веб-мастеров. Эти нарушения могут включать в себя скрытый текст, участие в схемах ссылок и злоупотребление структурированными данными, и это лишь несколько примеров. Последствия ручного действия могут варьироваться от более низкого рейтинга определенных страниц до исключения всего сайта из результатов поиска.

Вы получите электронное письмо, если Google выполнит ручное действие для вашего сайта. В основном обзорном разделе вашего GSC также будут показаны любые действия, выполняемые вручную; они также доступны в разделе ручных действий (на левой панели навигации) вашего GSC. Нажмите на обнаруженную проблему, чтобы развернуть описание и просмотреть образцы затронутых страниц. Описание также содержит ссылку, которая может помочь вам узнать, как разрешить это конкретное ручное действие. После того, как вы исправите все проблемы, вы можете запросить у Google проверку вашего сайта, нажав кнопку «Запросить проверку». Этот процесс может занять от нескольких дней до недели, и Google будет отправлять вам уведомления по электронной почте о ходе проверки.

Узнайте больше о Google Search Console

Теперь, когда вы знакомы с интерфейсом GSC и его основными функциями, найдите время, чтобы изучить возможности, а также функции и данные, наиболее важные для вашего бренда или бизнеса. Когда вы будете готовы, вы можете начать изучать более продвинутые функции — вы можете быть в курсе последних новостей, перейдя на нашу страницу библиотеки Google Search Console. А если вам нужно освежить свои знания или узнать больше о возможностях GSC, ознакомьтесь с плейлистом Google Search Console Training на YouTube.

Как получить панель знаний для вашего бренда, даже без Википедии

Видимость в результатах поиска может определить, переходят ли пользователи на ваш сайт или посещают сайт конкурента. Получение панели знаний — это один из способов склонить шансы в свою пользу и получить столько недвижимости в результатах поиска, сколько Google готов предоставить. Панели знаний также могут познакомить искателей с вашей организацией и указать им ресурсы, которые они могут искать, такие как ваш номер службы поддержки, профили в социальных сетях или даже ваши самые популярные продукты.

Хотя преобладающим руководством может быть простое создание страницы Википедии для получения панели знаний, существует несколько подходов. Хотя это руководство в первую очередь относится к Google, рекомендации обычно также относятся к панелям знаний в результатах поиска Bing.

Что такое панель знаний?

Панели знаний — это информационные окна, которые Google отображает, когда пользователь ищет объект (который может быть человеком, местом, организацией, событием и т. д.), который находится в сети знаний Google.

График знаний, запущенный в мае 2012 года, представляет собой систему, предназначенную для понимания фактов о сущностях и отношениях между сущностями. Он используется для работы с панелями знаний, а также с традиционными результатами поиска.

Сеть знаний получает информацию из различных источников. Википедия является наиболее часто цитируемым источником в панелях знаний. При изменении исходной информации панели знаний обновляются автоматически.

Тип информации, отображаемой в панели знаний, может различаться. Вот пример того, как он обычно выглядит на компьютере и мобильном устройстве соответственно:

Панель знаний Microsoft для ПК (слева) и панель знаний для мобильных устройств (справа).

SEO преимущества наличия панели знаний

«У вас есть рекламный щит. . . который включает в себя ваш логотип, URL-адрес вашего веб-сайта, информацию о вашем бизнесе или, если вы человек, о том, кто вы есть», — сказал Тони Эдвард, директор по поисковой оптимизации Tinuiti, «Вы видите множество информации, которая действительно может помочь людям познакомиться с вашим брендом».

«Как только вы видите панель знаний [в поиске по бренду], вы думаете: «Они заслуживают доверия», — сказал Джейсон Барнард, который описывает себя как «специалиста по поисковой выдаче бренда» в Kalicube.

Доверие, которое аудитория связывает с панелями знаний, может быть результатом обусловленности. «Компании из списка Fortune 500 почти автоматически получают [панель знаний], потому что у них так много охвата. Таким образом, если потребители обучены видеть это и . . . они этого не видят [когда ищут меньший бизнес], может быть какой-то уровень доверия, которого там нет», — сказал Эдвард.

Они помогают выделять вашу организацию в результатах поиска и могут помочь пользователям перейти на ваш сайт (и уйти от конкурирующих результатов поиска или других рекламных объявлений, отображаемых по терминам вашего бренда).

Панели знаний также позволяют понять, как Google воспринимает ваш бренд как сущность.

«Если [Google] указал не ту отрасль, вы сразу увидите, что . . . и принять корректирующие меры», — сказал Барнард.

Цитаты в панелях знаний (как ваших, так и ваших конкурентов) раскрывают некоторые источники, которым доверяет Google, а связанные сущности, которые появляются в разделе «Люди также ищут» в нижней части панели знаний, позволяют вам получить «Проблеск того, где Google помещает вас в График знаний», — сказал Барнард.

Ссылки на социальные сети в вашей панели знаний могут указывать пользователям на ваши учетные записи в социальных сетях.

Кроме того, наличие панели знаний дает определенные отраслевые преимущества. Например, на панели знаний REI отображается карусель самых популярных продуктов, а на панели The New York Times есть разделы «Награды» и «Письма о».

Как заявить права на панель знаний

Если панель знаний для вашего бренда уже появляется, когда пользователи выполняют поиск по ключевым словам вашего бренда, вы можете запросить панель, нажав кнопку «Заявить права на эту панель знаний», расположенную в нижней части панели. .

Кнопка «Получить эту панель знаний», как она появляется в нижней части невостребованных панелей знаний.

Более подробную информацию о том, как выполнить этот процесс, можно найти в нашей статье Заявите о своей сети знаний: вот как .

Что делать, если панель знаний не отображается для моего бренда?

Если панель знаний не отображается для терминов вашего бренда, это, вероятно, означает, что ваша компания еще не набрала критическую массу достоверной информации, необходимой Google для отображения панели знаний.

API Google Knowledge Graph Search можно использовать, чтобы увидеть, как Google рассматривает ваш бренд (или бренд вашего конкурента) как сущность.

Многочисленные организации, в том числе Barnard’s Kalicube, делают поиск в сети знаний доступным на своих веб-сайтах.

Чтобы панель знаний отображалась для вашего бренда, вам необходимо расширить свое присутствие в Сети знаний . Один из способов сделать это — установить присутствие на платформах и сайтах, которые Google обычно упоминает в панелях знаний — Wikipedia, LinkedIn, Crunchbase, Reuters и Bloomberg — вот лишь несколько примеров. Наличие страницы на этих платформах и получение упоминаний от авторитетных сайтов или публикаций может помочь «рассказать» Google о вашем бренде и подтолкнуть вас к критической массе, необходимой для запуска Панели знаний.

Использование Википедии для попадания в Сеть знаний

По данным Kalicube, более 50% ссылок на панели знаний для корпораций в США относятся к Википедии. Хотя наличие страницы в Википедии значительно увеличивает ваши шансы на получение панели знаний, вам не обязательно иметь страницу в Википедии, чтобы получить панель знаний.

Правила Википедии. В правилах Википедии говорится, что «написание статьи о себе или своей организации создает конфликт интересов, и такие статьи часто удаляются, даже если они немного неуместны». Любые внешние отношения, в том числе агентство, создающее страницу в Википедии от имени клиента, считается конфликтом интересов.

Даже при отсутствии конфликта интересов организации должны соответствовать руководящим принципам известности Википедии, которые гласят, что «компания, корпорация, организация, группа, продукт или услуга являются заметными, если они были предметом значительного освещения в нескольких надежных вторичных источниках, которые не зависят от субъекта».

Таблица Википедии для оценки пяти компонентов, составляющих надежный вторичный источник.

Источники, используемые для обозначения известности, должны соответствовать всем пяти критериям, представленным выше, в противном случае редакторы Википедии могут счесть источник недостаточным, что сделает вашу организацию неприемлемой для статьи. Если ваша организация достаточно известна своей собственной статьей, вы можете избежать конфликта интересов, предоставив источники и попросив независимого редактора создать статью.

Некоторые смогли создавать статьи в Википедии для своих клиентов или собственных организаций, став автоматически подтвержденными пользователями. Автоподтвержденные пользователи могут создавать статьи, но вам придется пройти через некоторые препятствия, чтобы получить этот статус: учетные записи считаются «автоподтвержденными», если им не менее четырех дней и они внесли не менее 10 правок в энциклопедию. Если вы можете стать автоматически подтвержденным пользователем, вы можете увеличить вероятность того, что ваша страница будет одобрена, предоставив проверенные источники и придерживаясь рекомендаций по созданию страниц Википедии.

Не кладите все яйца в одну корзину. В дополнение к возможности быть неподходящим (или отклоненным) для вашей собственной статьи о бренде, близорукое внимание к Википедии для управления вашими усилиями панели знаний может привести к тому, что ваше присутствие в сети знаний станет привязанным к вашей статье в Википедии.

Если ваша статья в Википедии будет удалена, возможно, исчезнет и ваша панель знаний, говорят Барнард и Эдвард.

«Я бы сказал, что попасть в Knowledge Graph намного проще, чем в Википедию», — сказал Барнард, добавив: «Вы не можете полагаться на Википедию, если вы не примечательны».

В следующих разделах обсуждаются другие способы расширения вашей записи в Сети знаний. Если возможно, вы должны использовать все эти методы, включая создание собственной статьи в Википедии, чтобы повысить вероятность получения панели знаний.

Другие пути к сети знаний

Ваш сайт. «Ваш собственный сайт — это источник информации о вас, — сказал Барнард, — вам нужно поместить разметку схемы на свой сайт, вам нужно, чтобы она была чистой, правильной и указывала Google на все подтверждающие доказательства всего». ты говоришь.

«Если со временем вы окажетесь правдивым и точным, Google будет доверять вам все больше и больше», — добавил он.

На вашем сайте должен быть подробный раздел «О нас», в котором объясняется, кто вы и чем вы занимаетесь, а также представлены ваши руководители высшего звена со ссылками на соответствующие публикации, подтверждающие ваши заявления.

Схема организации связана с вашим логотипом, социальными профилями и другой соответствующей информацией.

Эдвард также рекомендует указывать ваши Викиданные (подробнее об этом ниже) и страницы Википедии, используя свойство структурированных данных SameAs. Это сообщает поисковым системам, что ваша организация совпадает с URL-адресами, указанными в ресурсе.

Барнард предлагает использовать то, что он называет «трамплинами» в копиях вашего сайта и/или структурированных данных, чтобы информировать поисковые системы об отношениях между вашим брендом и другими организациями.

«Другие компании, люди, книги, события — «трамплин» — это любая сущность, которая уже есть в Графике знаний, с которой у вас есть прочные или недавние отношения», — сказал он.

Визуализация структурированных данных, которые Барнард использовал для соединения нескольких сущностей для сети знаний.

В приведенном выше примере Барнард разметил эпизод своего подкаста с помощью схемы событий, чтобы связать подкаст, своего гостя и себя, чтобы расширить данные сети знаний об упомянутых объектах.

Викиданные. Викиданные — это хранилище структурированных данных, которые используются в проектах Викимедиа (таких как Википедия), и к ним может получить доступ любой человек по лицензии общественного достояния. В 2015 году Google закрыл Freebase, репозиторий с открытым исходным кодом, который в то время помогал питать Knowledge Graph, и передал его данные в Викиданные.

Создание записи в Викиданных — более простой процесс, чем создание статьи в Википедии, но все же есть правила, которым необходимо следовать.

Бизнес-базы данных. Такие сайты, как LinkedIn и Crunchbase, также упоминались в панелях знаний. Создать присутствие на этих платформах несложно, но по-прежнему важно поддерживать согласованность и актуальность информации.

Поскольку эти сайты позволяют брендам редактировать свои собственные страницы, их информация может быть добавлена ​​в Сеть знаний, но без дополнительных источников, подтверждающих эту информацию, их вряд ли будет достаточно для создания панели знаний.

«Если вы просто полагались на Crunchbase, LinkedIn и свой собственный сайт, то очевидно, что вы подтверждаете свою собственную информацию, и это далеко не продвинет вас, — сказал Барнард, — вам нужны независимые источники».

Сторонние упоминания. «Раньше Google в значительной степени руководствовался Википедией, но мы видели, что Графики знаний извлекаются только с сайтов с высоким авторитетом», — сказал Эдвард, отметив, что, хотя это не большинство случаев, «Мы видели такие случаи. где появляется График знаний, но у компании не было страницы в Википедии, а это значит, что у них были сильные упоминания на сторонних сайтах».

Сайты, которые публикуют пресс-релизы в массовом порядке, являются более легким путем, но они, как правило, не имеют авторитета и не так много сделают для вашей работы с панелью знаний, как упоминания в авторитетных публикациях в вашей отрасли.

Выступления на отраслевых конференциях и написание статей для отраслевых изданий также могут привлечь внимание к вам на сторонних сайтах, что поможет подтвердить заявления, которые вы уже делаете на своем сайте.

Профиль GMB. «Не ожидайте, что эта локальная панель знаний будет отображаться в целом, потому что она управляется локально, но она может повлиять на более крупную фирменную панель знаний, которая появляется повсеместно», — сказал Эдвард.

Настройка профиля Google My Business даст вам точку опоры в сети знаний и предоставит вам локальную панель знаний. Хотя это далеко не так существенно, как страница Википедии, она может подтолкнуть вас в правильном направлении.

Дополнительные источники см. в панелях знаний Bing. Bing перечисляет источники данных в нижней части своих панелей знаний, как показано ниже.

Нижний колонтитул панелей знаний Bing сообщает пользователям, какие источники данных использовались для заполнения панели знаний.

Вы можете ознакомиться с панелями знаний Bing других организаций в вашем секторе, чтобы узнать, какие источники информируют о графике знаний Bing. Это может позволить вам работать над установлением своего собственного присутствия в этих источниках, и, если Google также использует эти источники, вы сможете усилить свою запись в сети знаний в обеих поисковых системах.

Наполнение Графика знаний для долгосрочного успеха

После того, как вы заработаете и/или востребуете панель знаний, Google предоставит вам больший контроль над информацией, которая появляется в ней.

Однако для обеспечения точности вашей панели знаний требуется регулярное техническое обслуживание. Известно, что Google изменяет информацию в панелях знаний на основе источников, которые загружаются в сеть знаний.

Предоставление обратной связи (через серую ссылку «Отзыв» в нижней части панели знаний) может исправить ситуацию, но «даже если люди изменят ее, если возникнет путаница… . . машина, вероятно, просто заменит его обратно», — сказал Барнард. Вместо того, чтобы устранять симптом, доберитесь до корня проблемы, определив источник и связавшись с ним, чтобы исправить информацию.

«Google ищет факты. . . И если вы будете иметь это в виду, вы будете обучать Google так же, как обучаете ребенка, — сказал Барнард, — и если я обучаю ребенка, мне нужно информировать его на языке, который он понимает, в формате он может переварить, а затем получить подтверждение из нескольких других источников, которым он доверяет».