Реклама в пабликах вк: Реклама в сообществах ВК: пошаговая инструкция

Реклама в пабликах ВК: выбираем группу и запускаем рекламу

Давайте разберемся с тем, как выбрать паблик для рекламы в ВК, рассмотрим моменты, требующие внимания, а также изучим определенные хитрости.

Рекомендуется следовать четырём важным шагам, осуществляя выбор паблика в социальной сети для размещения рекламных постов:

Реклама: 2VtzquY3wEz

1. Делаем выборку популярных пабликов, которые могут быть нам интересны;
2. Внимательно изучаем их статистические показатели;
3. Анализируем контент и подбираем самый популярный по количеству посещений;
4. В завершение адаптируем рекламный пост под выбранную группу или страницу.

Разберемся детально, как это работает на практике.

Реклама в пабликах ВК — выбираем сообщество

Шаг 1. Делаем выборку.

Чтобы выбрать список подходящих под нашу рекламную кампанию пабликов, достаточно зайти в рекламный кабинет. Нажимаем «Реклама» слева под основным меню. Оказавшись в личном кабинет, от куда ведётся управление РК, кликаем сначала «Реклама в сообществах», а затем «Доступные площадки».

Как видите здесь можно найти нужное сообщество по названию, тематике, цене за пост и прочим параметрам. Давайте, рассмотрим, на какие показатели пабликов стоит обращать внимание в первую очередь.

• География. Если ваши товары или услуги предоставляются в каком-то одном регионе или городе, то стоит ли заказывать рекламу в сообществе, где подписчики со всего мира? Разумеется, нет. Для этих целей подойдёт какой-нибудь региональный паблик, где основная масса пописчиков (70-80%) из вашего города.
• Пол. Здесь всё просто, если ваша ЦА — женщины, то ищите женские паблики, если мужчины, то наоборот. Если же это и те, и другие, рекомендуем разделить рекламную компанию, и для девушек сделать один рекламный пост, а для мужчин другой.
• По возрасту. Так же, как и в предыдущем случае, ориентиром выступает целевая аудитория.
  Выбираем требуемое количество возрастных групп. Важно! Уделить особое внимание рекомендуется сегменту до 18 лет: подписчики пабликов такой возрастной категории демонстрируют большую вовлеченность. Несмотря на отсутствие платежеспособности, такая ЦА крайне полезна. Особенно эффективной может стать реклама игр, дешевых принадлежностей и различных мелочей;
• Собачки и боты. Само собой – чем меньше ботов и удалённых страниц (собачек), тем лучше. Однако они присутствуют почти повсеместно, но если их больше 20%, от общего числа, то стоит отнестись с опаской к такой группе;
• Категория охвата и вовлечённости. Данный параметр является одним из наиболее важных. Так как ВК ввёл систему ранжирования постов, то в приоритете показ более популярных публикаций, и может быть такая ситуация, когда в паблике больше миллиона подписчиков, а посты набирают не более 3000-4000 уникальных просмотров. При этом важно учитывать, что вовлечённость – комментарии, «лайки» и т. п. – можно искусственно увеличить, то охват – нельзя.

К сожалению далеко не все паблики представлены в рекламном кабинете ВК, в таком случае за размещением рекламы стоит обратиться к администраторам сообщества, запросить у них статистику по группе, а все остальные показатели проверить вручную. Составив список наиболее интересных для размещение рекламы пабликов, можно двигаться дальше.

Шаг 2. Статистические показатели пабликов.

Чтобы изучить статистику, достаточно кликнуть на название паблика. После этого он откроется в новой вкладке. Потребуется перейти и в саму группу и оценить частоту публикации записей. Идеальным вариантом станет такое сообщество, где посты размещаются не реже, чем 1 раз в час. Если публикаций будет значительно больше, то пост с рекламным содержанием станет стремительно терять позиции.

Вернувшись в рекламный кабинет, оцените охват постов по дням. Нажмите напротив сообщества значок диаграммы. Изучив график активности, можно найти наиболее благоприятный период для создания рекламной публикации. Например, в группе «Знаете ли Вы?» — нет пиковой активности, но видна заметная просадка в определённые дни — как раз их стоит избегать, если вы рассчитываете получить максимальный эффект от своей рекламы.

Важно! Стремительные изменения на графике активности должны настораживать – активность может быть накрученной. Также с опаской стоит отнестись к такому явлению, как массовый выход участников. Это может обусловлено привлечением незаинтересованной аудитории, что, осмотревшись, спешит покинуть группу.

Можно исследовать и показатели прироста, демографии – половую принадлежность посетителей, их возраста, географический разброс.

Шаг 3. Анализ контента.

Контент развлекательных пабликов с мемами, фильмами или музыкой, вряд ли расскажет что-то новое о своих подписчиках, но тематические сообщества, публикующие контент строго определённой направленности следует изучить получше.

Реклама игры в стиле Цивилизации в соответствующем паблике.

Выявить популярные посты.

Понять почему они стали популярными. И учесть при создании рекламного поста. Чему стоит уделить внимание?

• Форматирование текста (разделён ли текст на абзацы или написан сплошным текстом, используются ли эмодзи, используется ли написание слов заглавными и так далее).
• Изображение (есть ли текст на картинке, используется ли изображения человека, животных, детей, есть ли фирменный стиль картинок к постам).
• Контакт с аудиторией (заканчивается ли текст поста вопросом, есть ли призыв оставлять комментарии или делиться запись и прочее).

Шаг 4. Адаптация рекламного поста под паблик.

Теперь все полученные данные нужно учесть при создании рекламного поста. Написать текст, подобрать изображение и сделать крутой призыв к действию, чтобы добиться высоких показателей CTR, конверсий и ROI.

Для привлечения внимания используйте «боли» своих потенциальных клиентов. Предложите часть решения в посте, а остальное разместите на сайте. При этом, не пытайтесь сразу же продавать — сначала доверие, потом продажа.

Или дайте что-нибудь бесплатно — вебинар, пробное занятие и прочее.

Поработайте над уникальностью контента, не надо копировать у конкурентов или с каких-нибудь сайтов, создавайте уникальный контент в виде статей, фото и прочего.

Нюансы и хитрости рекламы в пабликах

 

Итак, подходящая группа подобрана. Настало время создавать привлекательные объявления. Можно прибегнуть к ряду хитростей:

• При первичном запуске кампании рекомендуется создать от 3 до 5 публикаций для различных сегментов аудитории . Размещение планировать лучше в небольших группах с демократичными ценами. Обратите внимания, какие из объявлений пришлись по вкусу пользователям больше других, а после этого давайте рекламу в крупных пабликах;
• Также обратите внимание на то, какие из постов в паблике, где планируется размещение рекламы, больше всего нравятся подписчикам. Публикацию можно будет адаптировать под наиболее распространенный и популярный формат;
• Уделить внимание требуется и тому, какие из постов вызывают больший отклик – их тематике, оформлению, а также направленности паблика, где они были размещены.
• Перед размещение рекламу через биржу ВК, свяжитесь с представителем сообщества напрямую и постарайтесь получить скидку.
• Собирайте базу ретаргетинга ВК — установите пиксель отслеживания и система будет помечать тех, кто уже посещал ваши целевые страницы.
• Если по рекламе осуществляется переход в сообщество, уделите особое внимание оформлению группы.

Размещение рекламы в пабликах, это не только один из множества эффективных инструментов раскрутки группы в ВК, но и при правильном подходе качественный и конверсионный источник трафика.

Сравнение онлайн-курсов

Перед тем, как купить любой курс, сравните условия от разных школ — стоимость обучения, скидки, длительность, есть ли программа трудоустройства. Подобрать онлайн-курс >>

Реклама

Больше статей по теме:

РЕКОМЕНДУЕМ:

Реклама

НОВОСТИ

ОБЗОРЫ

СТАТЬИ

Реклама

каким должен быть паблик и статика

В прошлой моей статье «Как заработать на пабликах В контакте» такая тема не поднималась.

Раз этот вопрос так многих интересует, я решил написать коротенькую статью о том, каким должен быть паблик для заработка, а также дам несколько советов, как выбрать паблик, если вас интересует реклама в пабликах в Вконтакте, как рекламодателя.

• Каким должен быть паблик для заработка
• Как развить паблик
• Как выбрать паблик для обмена рекламой
• Заключение

Каким должен быть паблик для заработка

1. Для начала в паблике должны быть подписчики и это должна быть живая аудитория. Что в моем понимании «живая»? Это живые люди а не боты или подписчики за деньги (офферы). Сейчас есть ряд сервисов, где за деньги в ваш паблик могут нагнать подписчиков (офферов). Эти подписчики живые, но неактивные, они подпишутся и забудут про вас.

2. Хорошая статистика для паблика, это когда количество уникальных посетителей от 7-10% от их общего количества. Т.е., если в паблике 80 000 подписчиков, то уникальных должно быть тысяч 6-8. Это хороший показатель. Если больше — лучше. Минимальный показатель для хорошей статистики это процентов 5 уникальных от общего количества. Т.е. на 80 000 подписчиков 4000 уникальных.

3. Возраст аудитории паблика. Никакому рекламодателю не интересны читатели до 18 лет. Старайтесь, чтобы в вашем паблике были люди более старшего возраста.

4. Активность паблика тоже должна быть. Но, если в паблике присутствуют первые 3 пункта, то и активность будет хорошая. Будет много лайков под постами, комментарии и т.д..

Будьте уверены, что с такими показателями у вас всегда будут рекламодатели.

Как развить паблик

Ответ очевиден. Нужно делать хорошие и уникальные посты, а не перепечатывать у других пабликов. Ну и конечно рекламировать свой паблик. Рекламировать в других пабликах с хорошей статистикой, а какая должна быть статистика, я писал выше. Реклама будет обходиться недешево. Посты начинаются от 300 р. и доходят до 5000 р. за пост. Бывает и больше, но самая оптимальная цена от 300 р. до 2500 р. Когда в вашем паблике будет тысяч 10-15 подписчиков можете получать рекламу бесплатно по средствам обмена с другими пабликами.

Как выбрать паблик для обмена рекламой

Со своими 10 000 подписчиками вы будете меняться с подобными по количеству. Но можно искать паблики с более похожей на вашу статистикой в плане уникальных суточных посетителей. Если у вас 10 000 читателей, а уникальных в сутки 3000, то спокойно можете меняться с пабликами на 30 000 читателей с 3000 уникальных в сутки. Ведь важны уникальные посетители, которые создают активность, а не общее количество пассивных людей.

Заключение

Многие сейчас считают, что на пабликах просто заработать и их создают все, кому не лень, но когда дело доходит до трудностей, бросают. Но если вы решились на этом зарабатывать, то стоит вложиться и выполнять все вышеперечисленное. А для тех, кто решил просто рекламировать свои товары или услуги в пабликах, выбирайте такие, как я описал в графе «Каким должен быть паблик». И еще… Многие обращаются с вопросами ко мне в личку. Можно и так, но лучше в комментариях под статьей! Спасибо за внимание!

Знаете ли вы разницу? – Центр развития карьеры UConn

 

Реклама, реклама и еще раз реклама. Сегодня кажется, что все, что мы видим, — это различные рекламные объявления: бренды, умоляющие нас покупать их продукт, а не их продукты конкурентов, рекламные ролики предстоящих потоковых шоу и фильмов и павловские плакаты с едой, которые буквально вызывают у нас слюноотделение. Куда бы мы ни повернулись, нас наводняют маркетинговые инициативы и кампании. Но знаем ли мы, что на самом деле видим? Это все просто реклама или есть составляющая по связям с общественностью?

Прежде всего, давайте поговорим о том, что такое реклама и ее общая роль во всеобъемлющем контексте маркетинга. Маркетинг в значительной степени включает в себя исследования поведения потребителей и рынка, на котором существует компания, чтобы определенные рекламные объявления могли быть успешными. Реклама обеспечивает больше творческого аспекта этих маркетинговых инициатив и надеется выполнить конечную задачу по информированию потенциальных клиентов о продукте или услуге, а затем совершить эту продажу. Существует бесчисленное множество типов и средств рекламы, включая социальные сети, радио- и телевещание, печать в журналах и газетах и ​​продакт-плейсмент.

Реклама и связи с общественностью (PR), однако, имеют очень уникальные отношения и играют разные роли. Вот некоторые ключевые различия между двумя связанными областями:

• Стратегия : Реклама направлена ​​на получение большей прибыли и доходов от продаж, инициированных благодаря конкретным рекламным объявлениям. PR направлен на повышение осведомленности и повышение репутации компании или бренда с помощью сетей и аналогичных способов коммуникации
• Реклама медийная вы платите за то, что связи с общественностью — это СМИ, вы зарабатываете за счет создания бренда или продукта и т. п.
• Улучшение связей с общественностью включает создание доверия и доверия , в то время как реклама включает создание базовой экспозиции и накладных расходов компании
• PR , как говорят, имеет на больше веса, чем реклама ; любой, кто создает бренд, может сделать рекламу, но сарафанное радио среди коллег или положительное одобрение третьей стороны действительно ценны
• Временная шкала : обычно рекламные инициативы реализуются в более короткие сроки, а инициативы по связям с общественностью — в течение более длительного времени — создание бренда не происходит в одночасье, но конкретная скидка или реклама могут привлечь чье-то внимание и привести к немедленной продаже.

Несмотря на все эти различия, PR и маркетинг могут и часто работают вместе. Когда эти две, казалось бы, разные операции работают вместе, можно добиться большего, чем если бы они были изолированы друг от друга. Примеры их сходства включают:

• Хотя они используют разные стратегии, цели схожи в том, что они ориентированы на результат
• Данные , собранные в рамках PR-инициатив, могут быть использованы для информирования потребителей о том, что ищут потребители в рекламных кампаниях
• С ростом популярности социальных сетей средств массовой информации маркетинга долгосрочные цели связей с общественностью для использования платформ социальных сетей могут пересекаться с целями небольших рекламных объявлений, которые часто появляются в Интернете
• Аудитория всегда в центре внимания : реклама в первую очередь ищет новых клиентов, а PR стремится поддерживать позитивные отношения с клиентами, которые уже инвестировали или имеют интерес, но каждый из них по-прежнему работает, чтобы поддерживать эти отношения и привлекать аудитория на которую они нацелены
• Должности в PR и маркетинге требуют много одинаковых передаваемых навыков , таких как хорошо развитые устно-вербальное и вербальное общение , творческое и критическое мышление и способность к многозадачности

Благодаря лучшему пониманию различий и аспектов сходства между этими двумя крупными компонентами потребительства вы теперь можете распознавать аспекты каждого из них в повседневной жизни. Это все вокруг вас!

Если вы заинтересованы в карьере в любой из этих областей, существует ряд ресурсов CCD, которые могут направить вас на правильный путь. Приходите к нам в офис на 30-минутную личную встречу с одним из наших профессиональных сотрудников, чтобы обсудить различные возможности и задать любые вопросы, которые могут у вас возникнуть! Мы также можем предложить советы о том, как лучше всего составить ваше резюме, чтобы продемонстрировать вышеупомянутые передаваемые навыки, которые имеют решающее значение при работе в рекламе или PR, и помочь вам подготовить другие материалы заявки, такие как сопроводительные письма! Посетите наш веб-сайт, чтобы узнать больше о наших ресурсах на career.uconn.edu и запишитесь на первую встречу уже сегодня, зарегистрировавшись через Handshake по телефону uconn.joinhandshake.com !

 

Ссылки:

https://www.forbes.com/sites/robertwynne/2014/07/08/the-real-difference-between-pr-and-advertising-credibility/#4ef07ba52bb9

3

23 https://www.

marshallpr.com/advertising-vs-public-relations-difference/

https://glean.info/pr-marketing-work-better-together/

https://publicrelationssydney.com. au/PR-маркетинг-в чем-разница/

Кларис Пеннок

Кларис Пеннок Карьерный стажер

Связи с общественностью и реклама |

Эрин Данн
© Precision Intermedia

 

За 20 с лишним лет работы специалистом по связям с общественностью меня часто спрашивали: «В чем разница между связями с общественностью и рекламой? ” Меня не раз хвалили за создание «хорошего PR», когда мой клиент фактически заплатил за освещение (рекламу). Как и много раз, мне говорили: «Я заметил вашу рекламу в газетах», когда они на самом деле ссылались на тематические статьи (заработанные благодаря усилиям по связям с общественностью).

 

1. Платное сообщение или бесплатное освещение
Наиболее очевидное различие между связями с общественностью и рекламой (и самый простой способ объяснить это) состоит в том, что реклама — это платное размещение и освещение в СМИ, которые зарабатываются через связи с общественностью (например, очерк) бесплатно.

 

2. Восприятие потребителя
При платной рекламе покупатель знает, что вы отправили сообщение с намерением продать ему что-нибудь, будь то идея или продукт. Когда кто-то читает стороннюю статью, написанную о вашей идее или вашем продукте (или видит/слышит репортаж по телевидению или радио), сообщение воспринимается как непредвзятое.

 

3. Управление содержанием
В рекламе вы контролируете сообщение — размер, содержание, количество повторов и способ отправки сообщения. В связях с общественностью вы не можете контролировать то, как СМИ преподносят ваше сообщение, и будет ли оно вообще опубликовано. Пресса не обязана публиковать ваши новости или освещать ваше мероприятие только потому, что вы отправили им пресс-релиз.

 

4. Стиль письма
Красочный и описательный язык с призывом к действию — наиболее типичная форма рекламы (самая лучшая вещь после нарезанного хлеба!). Вы хотите мотивировать потребителей покупать ваш продукт, и, конечно же, вы должны сделать так, чтобы он звучал как можно более привлекательно. В связях с общественностью вы пишете в формате новостей. Редакторы невосприимчивы к шумихе и преувеличениям о продуктах и ​​событиях. Вы по-прежнему должны творчески подходить к углам, которые вы преподносите, но вы должны делать это тонко.

 

5. Потребители или редакторы
При создании рекламного плана вы ориентируетесь на свою целевую аудиторию. Вы адаптируете свое сообщение для группы, для которой вы продвигаете, будь то женщины, дети, люди старше 50 лет и т. д. С помощью связей с общественностью вы предлагаете идеи редакторам, пытаясь убедить их, что ваше мероприятие, продукт и т. д. достойны новости. рассказ или тематическая статья.

 

6. Размещение
Связи с общественностью имеют несколько преимуществ перед рекламой, и одним из них является размещение. Крупная печатная реклама никогда (или до сих пор не размещалась) на первой полосе газеты, и многие газеты не размещают рекламу в верхней трети своих страниц (если только это не реклама на всю страницу). «Новости» всегда имеют приоритет.

 

7. Долговечность
Вы платите за рекламное место, поэтому вы можете держать свое сообщение в поле зрения/ушей публики до тех пор, пока позволяет ваш бюджет. В связях с общественностью вы отправляете пресс-релиз о новом продукте или событии один раз, и рекламное освещение, которое вы создаете, выполняется только один раз. Редактор не будет три-четыре раза публиковать одно и то же сообщение в своей публикации — оно становится вчерашней новостью. Однако, если это горячая тема, вы можете получить освещение от различных отделов в одном и том же издании — в то время как первая история может появиться в разделе важных новостей, авторы из раздела «Бизнес», «Жизнь», «Искусство» или даже «Спорт» могут освещать историю из свой угол.

 

8. Связь со СМИ
Рекламный представитель издания будет вашим основным контактным лицом при проведении рекламной кампании. Вы остаетесь анонимным игроком в маркетинговом плане компании.