Реклама группы вк в яндекс директ: Реклама группы ВКонтакте в Яндекс.Директ: все особенности

как настроить и продвинуть в 2022 году

Содержание

• В каких случаях подойдет данный вариант продвижения?
• Реклама Яндекс.Директ ВК: настройка
• Анализ эффективности
• Заключение

Статья обновлена 30.08.2022

Контекстную рекламу изначально использовали рекламодатели, у которых есть сайт. Социальные сети появились в нашей жизни значительно позже поисковых систем, внеся коррективы не только в досуг пользователей, но и в контекстную рекламу. Изменилось решительным образом всё: теперь для продажи через интернет  не обязательно иметь сайт. 

Такие изменения в покупательском поведении произошли из-за влияния социальных сетей на психологию потребителя. Не будем брать в расчёт исключения из правил и опишем взаимодействие с социальными сетями большинства пользователей сети. 

Посетители в возрасте 18-45 лет зарегистрированы в среднем в двух соцсетях и посещают их ежедневно. Соответственно, весь контент, который попадается им за это время — напрямую или косвенно влияет на восприятие информации. 

Информацию о новых продуктах, услугах и брендах человек черпает из всего, что его окружает. А так как социальные сети часто находятся в поле зрения большинства людей — вполне логично, что они стали новым эффективным и очень популярным каналом продаж. 

Лидер мнений вещает из сториз в своём аккаунте о новых удобных кроссовках — и вот, вы уже осведомлены о новинке. В следующий раз, когда вы придёте в магазин, то с большой вероятностью обратите внимание на их преимущества., А впоследствии — совершите покупку. 

Группа ВКонтакте, которая регулярно публикует интересные статьи о вегетарианском питании, вскользь упомянула о новом бренде протеина. Он разработан исключительно из натуральных ингредиентов и позволяет добирать дневную норму белка, если вы не едите продукты животного происхождения. Из-за высокого уровня доверия к этой группе, сформированного благодаря качественному контенту, который вы с интересом читаете уже не первый месяц, — рекомендация протеина будет для вас авторитетной и вы прислушаетесь к ней.  

Вот всего пара примеров того, как незаметно соцсети влияют на наше желание что-нибудь купить. Если группа ВКонтакте приносит вам продажи или если вы видите в данном канале перспективу ,  обязательно стоит попробовать рассказать о вашем сообществе большему количеству людей.

Но не стоит останавливаться только на рекламе в самой социальной сети. Если существует дополнительный вариант продвижения, то  его стоит попробовать, — без этого невозможно оценить эффективность канала. Вдруг из Яндекс.Директа к вам в группу придёт больше участников, чем из рекламы сообщества в ленте ВКонтакте?  

В каких случаях подойдет данный вариант продвижения?

Попробовать настроить Яндекс.Директ для группы ВК можно в следующих случаях: 

Если у вас нет сайта, а группа в ВКонтакте пользуется достаточно большой популярностью 

Даже если вы ещё не начинали ничего продавать своей аудитории, всё равно попробуйте Яндекс.Директ. Группы ВКонтакте зачастую начинают с бесплатного постинга контента. День за днём пользователи с интересом смотрят забавные видео в таких сообществах и читают интересные статьи, становясь все более лояльными . После того, как сообщество зарекомендовало себя, можно предложить подписчикам купить товары, совпадающие с вашей тематикой. 

Например, если ваша группа посвящена кулинарным рецептам, то одним из способов монетизации может стать платный гайд по приготовлению десертов. Также ваших подписчиков могут заинтересовать товары, помогающие в приготовлении пищи: блендеры, формы для выпечки, ножи и посуда. 

А когда ваше сообщество наберет большую и лояльную аудиторию, то платным размещением рекламы у вас на площадке  могут заинтересоваться более мелкие кулинарные паблики или фуд-блогеры. 

И вуаля! Из группы, которая не приносила дохода,  вы превращаетесь в сообщество с успешной монетизацией. После таргетированной рекламы можно начинать пробовать Яндекс.Директ. ВКонтакте уже настроил свои алгоритмы таким образом, что новости, которые вы публикуете, отображаются в лентах ваших подписчиков. Чем активнее аудитория, чем больше комментариев, лайков и репостов получают ваши публикации — тем чаще система показывает вас пользователям. 

После того, как доверие внутри соцсети завоёвано, можно попробовать расширить горизонты и поискать фанатов за её пределами.

Если у вас есть сайт, но аудитория ВКонтакте также очень активна и лояльна

В этом случае можно указать сообщество в ВКонтакте в одной из быстрых ссылок к стандартному текстовому объявлению Яндекс.Директ. В контакте заходят 45% совершеннолетних жителей России — по данным статистики соцсети. Это означает, что увидев среди ссылок ваше активное сообщество,  пользователь с высокой вероятностью ознакомится с содержанием группы, а может быть и станет в дальнейшем вашим лояльным подписчиком и клиентом. 

Как строится воронка продаж, вы уже и без нас знаете. Ведь чем лучше человек с вами знаком, чем больше интересных постов в вашей группе он прочёл — тем больше его доверие к платным продуктам, которые вы предлагаете. Лояльная аудитория покупает товары гораздо чаще, чем случайный странник, который набрёл на ваш сайт благодаря поисковому запросу. 

Если ваша группа пока не очень популярна, но вы ищете новых клиентов и подписчиков

Для запуска рекламы на группу ВК не обязательно иметь группу с миллионом подписчиков. Если вы только набираете обороты и видите потенциал в этом канале — отличной идеей для продвижения станет Яндекс.Директ. ВК при помощи своего внутреннего таргетинга также поможет с решением такой задачи. Помните — чем больше рекламных каналов вы тестируете, тем выше шансы скорее набрать заинтересованную аудиторию и выявить наиболее эффективный рекламный канал! 

Однако не стоит запускать Яндекс.Директ на совсем молодое сообщество. При переходе по ссылке человек должен увидеть заполненную интересным контентом группу. Хотя бы некоторые посты должны иметь комментарии и несколько лайков. 

Всем известен феномен, когда в ресторан с пустой верандой никто не заходит. Вроде бы и цены приемлемые, и качество блюд на высоте, а все посетители кучкуются в соседнем кафе с посредственной кухней. К вам боятся заходить только потому, что заведение не заполнено. Человеку нужен человек — данное правило работает и в продажах. 

Также и с группами ВКонтакте. Подождите, пока сообщество немного «раскачается», создайте качественный контент-план.

Далее технические детали — рассказываем о настройках кампании в Яндекс.Директ на группу ВКонтакте. 

Реклама Яндекс.Директ ВК: настройка

Как мы выяснили ранее, в группу можно направить трафик из Яндекс.Директ. ВКонтакте получит пользователей из поисковика, которые интересовались товарами или услугами по вашей тематике. Заранее определите ключевые запросы,   релевантные для данного случая, и приступайте к настройкам. 

В Яндекс.Директ существует 2 варианта размещения информации о группе ВКонтакте: 

1. Объявление с трафиком на группу ВКонтакте.
2. Обычное поисковое объявление, в быстрых ссылках которого указана группа Вконтакте. 

Ниже опишем настройки для каждого из вариантов. 

Объявление с трафиком на группу ВКонтакте

Настройка объявления с трафиком в группу Вконтакте не отличается от настройки стандартной рекламы, ведущей на сайт:

• создайте кампанию;
• задайте настройки аудитории;
• перейдите к созданию объявлений.  

Но сначала учтите важный момент при подборе ключевых фраз для данной кампании. Если группа ВК является одной из быстрых ссылок в вашем объявлении, совсем не критично, что пользователь не будет зарегистрирован в этой социальной сети. Но так как кампания полностью нацелена на привлечение трафика во ВКонтакте, важно обратить пристальное внимание на аудиторию.

Взгляните на статистику вашей группы и получите данные о поле, возрасте, регионе проживания основной массы подписчиков. 

ВКонтакте также можно посмотреть статистику по устройствам, с которых заходят пользователи. Эту информацию стоит учесть при настройке кампании в Яндекс.Директ.

После того, как вы создали список ключевых запросов исходя из статистической информации, а также задали все параметры настроек — можно переходить к созданию объявлений. 

В вашем распоряжении заголовок на 35 символов и описание на 81 символ. По желанию можно составить дополнительный заголовок из 30 символов. 

В качестве домена поставьте ссылку на группу ВКонтакте. В описании укажите основные преимущества, на которые стоит обратить внимание пользователю. Заманчивым бонусом, который может привлечь нового подписчика, станет скидка или подарок за вступление в группу. 

В примере выше мы привлекаем людей, которые ищут рецепты по ключевым запросам:

• рецепты пирогов;
• пирог рецепт;
• лучшие рецепты пирогов.

И обещаем бесплатные кексы в нашем кафе за вступление в группу. Пример совершенно рандомный, тут вы можете дать волю своей фантазии. Возможно, ваших клиентов больше заинтересует промокод на скидку при покупке фирменных форм для выпечки? 

Или ваша группа настолько интересна, что не нуждается в раздаче бонусов за вступление в неё? Тогда опишите, что уникального есть в сообществе и почему надо заинтересоваться именно им.

Лучшим выходом станет создание сразу нескольких вариантов объявлений. В одном пообещайте бонус за подписку, а второе, если считаете нужным, оставьте с обычным призывом к действию. В дальнейшем проанализируйте эти разные объявления: на какой из них было больше кликов?

Размещение ссылки на группы в ВК среди быстрых ссылок обычного объявления с трафиком на сайт

Быстрые ссылки можно добавить в разделе «Дополнения» при создании объявлений.

Вы можете указать среди быстрых ссылок только ВКонтакте или дать контакты всех ваших соцсетей. Описания быстрых ссылок доступны только для объявлений на первой строке поисковой выдачи. Такие показы обойдутся вам дороже. Поэтому, если вы не планируете больших расходов на кампанию — просто передвиньте ползунок «Добавить описание» в неактивное состояние.

Готово, ссылки добавлены!

Анализ эффективности

Пожалуй, самый существенный минус рекламной кампании в Яндекс.Директ, которая ведёт на группу ВКонтакте — это невозможность полноценной аналитики. Соцсеть не позволяет интегрировать Google Analytics или Яндекс Метрику, за счет чего отсутствует возможность оценки:

• источника перехода;
• показателей отказа — то есть кликов, которые завершились мгновенным выходом с сайта, потому что пользователя не заинтересовала информация;
• оценки глубины просмотра — сколько времени человек провёл в группе;
• самое главное — нет возможности отслеживания целевого действия, то есть в данном случае нельзя оценить количество подписчиков, которые пришли именно с рекламы в Яндекс. Директ.

Что можно с этим сделать? 

• Отслеживайте клики по объявлениям непосредственно в аналитике Яндекс.Директ. Оптимизируйте таким образом кампанию, оставляя только наиболее кликабельные объявления.
• Зафиксируйте показатели статистики в группе ВК до проведения рекламной кампании в Яндекс.Директ. Обратите внимание на средний прирост подписчиков за неделю и сравните результаты после запуска Директа. 

Заключение

Как говорится, на войне все средства хороши. А так как мы ведем речь о дополнительном методе привлечения трафика как средстве конкурентной борьбы— почему бы не использовать этот шанс? Если прежде вы настраивали исключительно таргетинг внутри сети ВКонтакте, попробуйте расширить свои рекламные горизонты. Возможно, Яндекс.Директ принесёт вам много новых заинтересованных подписчиков!

Следующая статья: « Скликивание в Яндекс.Директ

Содержание

• В каких случаях подойдет данный вариант продвижения?
• Реклама Яндекс. Директ ВК: настройка
• Анализ эффективности
• Заключение

Оцените статью:

Средняя оценка: 4.5 Количество оценок: 1347

Понравилась статья? Поделитесь ей:

Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:

Вы успешно подписались на рассылку. Адрес почты:

Читать также

Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса

Попробуйте наши сервисы:

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

  Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

  Настройте сквозную аналитику в Яндекс. Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

  Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Яндекс. Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

Яндекс.Директ для группы Вконтакте

Обычно контекстную рекламу воспринимают как вариант продвижения собственного сайта. Мы привыкли, что баннеры, реклама в поисковиках, объявления на сайтах-партнерах Яндекса ведут нас на какие-то уникальные ресурсы. Тем не менее, никто не запрещает использовать инструменты Директа на благо группы Вконтакте. Соцсети появились в нашей жизни сравнительно недавно, поэтому этот метод продвижения не так популярен. Давайте подробно рассмотрим, как с помощью Яндекс.Директ можно «раскрутить» сообщество в соцсети.

Почему группа в ВК иногда лучше, чем сайт

VK — самая популярная соцсеть в России, она охватывает порядка 80% ежемесячного трафика. Скорее всего, большинство ваших клиентов здесь зарегистрировано. Соответственно, вам будет удобно продвигаться внутри соцсети.

Группа в VK хороша тем, что пользователю не нужно знать адрес сайта или название бренда, чтобы перейти на нее. Просто просматривая страницы других людей, человек может наткнуться на вашу группу в подписках, из интереса заглянуть и оценить ваши товары. А ведь при этом группа в VK не требует денег на содержание домена и сервера!

Кроме того, у VK есть собственные внутренние методы продвижения, доступные через рекламный кабинет. Но зачем останавливаться только на них? Специалисты ROMI center рекомендуют рассмотреть все доступные варианты.

Яндекс.Директ для группы Вконтакте

Рекламная площадка Директа позволяет указать в качестве целевого ресурса паблик в VK. В каких случаях стоит выбрать именно такой подход?

• Когда ваша группа Вконтакте достаточно популярна, а сайта пока нет. Прошли времена, когда люди были уверены, что у продавца должен быть собственный сайт — сейчас его можно заменить пабликом VK, тем более что соцсеть представляет массу возможностей для торговли. Яндекс.Директ позволяет расширить аудиторию, знакомую с вашим брендом, когда внутреннее продвижение соцсети уже не дает желаемых результатов.
• Когда паблик ВК пользуется большим успехом, чем сайт. Скорее всего, в группе у вас больше полезного и актуального контента, так почему бы не прорекламировать именно ее? А уже в информации о паблике дать ссылку на основной сайт.
• Вы ищете новых клиентов, и реклама в ВК уже не дает нужного результата. Некоторые люди принципиально игнорируют рекламу в VK, но они могут «попасться» на баннер в РСЯ или рекламную строку выдачи.

Учтите, что запускать рекламную кампанию на сообщество нужно только в том случае, когда оно уже наполнено контентом. Если там одна–две записи, полтора подписчика и ноль фотографий и видео, то человек, заинтересовавшийся рекламой, разочаруется и закроет вкладку. Вам же нужно, чтобы посетитель увидел активную, развивающуюся группу, где есть что почитать и на что посмотреть.

Читайте также:

Все факты из рубрики «Интернет»

Как запустить медийную кампанию

Нажмите Добавить → Кампания. Выберите свои рекламные цели:

• В Мастере кампаний нажмите Признание и охват.

• В экспертном режиме нажмите Охват в рекламной сети Яндекса.

Введите URL сайта.

Шаг 1. Создайте объявление

Загрузите баннеры со своего компьютера. Вы можете использовать баннеры HTML5 или файлы изображений.

Баннеры должны соответствовать техническим требованиям:

• Максимальный размер файла: 512 КБ.

• Тип файла:

  • ZIP (для баннеров HTML5). Технические требования к баннерам HTML5.

  • JPG, PNG или GIF (для графических объявлений).

• Размер баннера HTML5 должен точно соответствовать размеру рекламного блока (см. таблицу). Размер графического креатива в пикселях может быть в два-три раза больше.

  Size of an ad block in pixels	Recommended sizes of image creatives served on screens with a high pixel density
  160 × 600	320 × 1200 or 480 × 1800
  240 × 400	480 × 800 or 720 × 1200
  240 × 600	480 × 1200 or 720 × 1800
  300 × 250	600 × 500 or 900 × 750
  300 × 300	600 × 600 or 900 × 900
  300 × 500	600 × 1000 or 900 × 1500
  300 × 600	600 × 1200 or 900 × 1800
  320 × 50	640 × 100 or 960 × 150
  320 × 100	640 × 200 or 960 × 300
  320 × 480	640 × 960 or 960 × 1440
  336 × 280	672 × 560 или 1008 × 840
  480 × 320	960 × 640 or 1440 × 960
  728 × 90	1456 × 180 or 2184 × 270
  970 × 250	1940 × 500 or 2910 × 750
  1000 × 120	2000 × 240 или 3000 × 360

В кампании можно одновременно использовать и видео, и баннеры.

Добавьте тег ADFOX или пиксель Яндекс Метрики для подсчета показов рекламы.

Чтобы указать единый тег для всех баннеров, на вкладке Настроить все введите тег ADFOX или укажите ссылку на пиксель Яндекс Метрики. Тег или пиксель должен содержать %random% макрос. Они также должны поддерживать HTTPS . Максимальное количество тегов — 4.

Вы также можете включить подсчет показов для каждого баннера на вкладке Настроить индивидуально.

Шаг 2. Определите свою аудиторию

1. Выберите регионы отображения.

2. Укажите профиль пользователя: это набор характеристик пользователей, для которых вы хотите показывать свои объявления. Вы можете комбинировать следующие критерии:

   • Демографические профили.

   • Проценты.

   • Привычки и поведение.

В разделе справа вы увидите общее количество уникальных пользователей, соответствующих характеристикам, указанным на этом шаге.

Если у вас есть несколько критериев таргетинга, их таргетинги перекрываются. Например, если в настройках выбрать и интересы, и устройства, то выбранная аудитория будет удовлетворять обоим критериям. Это может уменьшить охват вашей кампании.

Внутри критериев таргетинга таргетинги объединяются. Например, если вы введете несколько интересов, будет выбрана аудитория, у которой есть хотя бы один из них. Это увеличивает охват вашей кампании.

Шаг 3. Введите бюджет и выберите стратегию

1. Укажите дату начала и окончания кампании.

2. Установите бюджет на этот период.

3. Выберите стратегию:

   • Снижение стоимости повторных показов для запуска новых продуктов и услуг на рынке.

   • Максимальное количество показов по самой низкой цене для продвижения товаров и услуг среди целевой аудитории.

   • Оптимизировать запросы в Поискеβ, чтобы увеличить процент поисковых запросов по бренду и его продуктам после показов медийной рекламы. Вы можете создать кампанию с этой стратегией только при запуске Search Liftβ.

4. Введите цену за тысячу показов

   В разделе справа будет показан прогноз показов для вашей кампании при заданном бюджете и размерах баннеров. Система проанализирует все настройки и предложит обновленную рекомендацию по цене за тысячу показов, что позволит вам эффективно использовать свой бюджет в течение периода.

5. Установите ограничения от впечатлений, если это необходимо:

   • Включите и настройте частоту впечатления от AD на одного пользователя

   • Установить пределы оттиска по типам содержимого

   • Исключить специфические участки

   • Выбрать типы дева. для показа рекламы на

Шаг 4. Включите рекламную аналитику

Если кампания соответствует критериям Brand Lift или Search Liftβ, запустите опросы.

Являясь оператором рекламных данных, Яндекс при создании кампаний присваивает каждому креативу уникальный идентификатор, именуемый «токен». Затем он использует этот токен для агрегирования всех ваших данных о размещении и передачи их в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Подробнее о маркировке объявлений.

Нажмите Переключиться на старый интерфейс справа от названия кампании.

Шаг 1. Перейдите на страницу создания кампании и выполните настройки

Введите название кампании.

Введите даты начала и окончания кампании и стратегию показа. Мы рекомендуем автоматические стратегии:

• Более низкая стоимость повторных показов для запуска новых продуктов и услуг на рынке.

• Максимальное количество показов по самой низкой цене для продвижения товаров и услуг среди целевой аудитории.

Вы также можете ограничить частоту показов, чтобы ограничить количество показов объявлений вашей кампании одному и тому же пользователю.

Шаг 2. Выберите тип объявления

Выберите баннеры в качестве типа объявления.

Все объявления в группе объявлений должны быть одного типа, хотя кампания может включать все типы объявлений. Вы не можете изменить тип объявления после сохранения группы объявлений.

Выберите области отображения.

Шаг 3. Добавьте креатив

Загрузите рекламный креатив со своего компьютера или создайте его в Конструкторе объявлений. В качестве креатива можно использовать баннер HTML5 или файл изображения.

Для прохождения модерации креативы должны соответствовать требованиям.

Создать с помощью Редактора объявлений

Адаптивный креатив автоматически адаптируется к рекламному блоку, чтобы вы могли показывать свою рекламу на максимальном количестве сайтов. В конструкторе объявлений вы можете автоматически сгенерировать креатив на основе контента вашего сайта или создать его из шаблона, настраивая параметры дизайна по мере необходимости.

Если у вас есть креативы для графических объявлений, созданные ранее с помощью Редактора объявлений, вы можете их использовать.

Дополнительная информация о Редакторе объявлений.

Загрузка с компьютера

Вы можете добавить несколько объявлений в группу объявлений, при этом каждое объявление будет соответствовать одному объявлению.

Рекламный креатив, загруженный с компьютера, должен соответствовать техническим требованиям:

• Максимальный размер файла: 512 КБ.

• Тип файла:

  • ZIP (для баннеров HTML5). Технические требования к баннерам HTML5.

  • JPG, PNG или GIF (для графических объявлений).

• Размер баннера HTML5 должен точно соответствовать размеру рекламного блока (см. таблицу). Размер графического креатива в пикселях может быть в два-три раза больше.

  980 × 1200 × 980 × или 720 × 3007300 ° или 720. 300 × 300

  Size of an ad block in pixels	Recommended sizes of image creatives served on screens with a high pixel density
  160 × 600	320 × 1200 or 480 × 1800
  240 × 400	480 × 800 или 720 × 1200
  240 × 600	480 × 1200 или 720 × 1800
  300 × 2500 003 003 003 003 003 003 003 003 003 7003а
  300 ×
  300 ×
  600 × 600 or 900 × 900
  300 × 500	600 × 1000 or 900 × 1500
  300 × 600	600 × 1200 or 900 × 1800
  320 × 50	640 × 100 или 960 × 150
  320 × 100	640 × 200 or 960 × 300
  320 × 480	640 × 960 or 960 × 1440
  336 × 280	672 × 560 or 1008 × 840
  480 × 320	960 × 640 or 1440 × 960
  728 × 90	1456 × 180 or 2184 × 270
  970 × 250	1940 × 500 or 2910 × 750
  1000 × 120	2000 × 240 или 3000 × 360

После того, как вы сохранили свое объявление, вы можете заменить его другим объявлением того же размера. Адаптивный креатив можно заменить другим адаптивным креативом.

Шаг 4. Введите пиксель Яндекс Аудитории и тег показа

Вы можете использовать пиксель Яндекс Аудитории для разработки различных сценариев подключения к вашей медийной аудитории. Пиксель — это специальный код, встроенный в ваши рекламные материалы.

Создать пиксель в Яндекс Аудитории. Подробнее читайте в Справке Яндекс Аудиторий.

Добавьте код пикселя к баннеру. После начала показов пиксель начинает собирать уникальный идентификатор мобильного приложения или браузера пользователя. Идентификатор становится активным, когда пользователь использует приложение или браузер. По мере обновления сегментов неактивные анонимные идентификаторы удаляются из сегментов и добавляются новые (например, если пользователь приобрел новое устройство или переустановил приложение), так что только те анонимные идентификаторы, которые были активны в течение последних 30 дней остаются в сегментах. «}}»> пользователей, увидевших вашу рекламу. Вы можете использовать эти данные при настройке ретаргетинга.

Вы можете использовать тег ADFOX или пиксель Яндекс Метрики для подсчета показов медийной рекламы. Тег или пиксель должен содержать макрос %random% . Они также должны поддерживать HTTPS.

Шаг 5. Настройте критерии показа

Объявления из медийных кампаний показываются только в рекламной сети Яндекса по ключевым словам, профилям пользователей, жанрам и тематикам. Вы можете выбрать только один тип критериев показа для каждой группы объявлений. Вы не можете изменить тип критериев показа после сохранения группы объявлений.

Профиль пользователя

Профиль пользователя состоит из совокупности характеристик пользователей, которым вы хотите показывать свои объявления. К ним относятся пол, возраст и онлайн-интересы. Определите, как выглядит ваша конкретная аудитория, и создайте профиль на основе этих данных.

Ключевые слова

Ключевые слова определяют содержание сайта и интересы пользователей, которые могут вызвать показы вашей рекламы в рекламной сети Яндекса. Например, объявление о турах на Марс может быть показано на странице о путешествиях или показано пользователю, которого интересуют полеты на Марс.

Жанры и тематика

Объявления размещаются на сайтах Рекламной сети с выбранной тематикой или in-stream видео указанных жанров и тематик. Например, реклама горнолыжного снаряжения может быть размещена на странице о спорте и активном отдыхе, а реклама ресторана — в кулинарном видео.

Проверьте, сколько пользователей могут видеть рекламу из определенной группы, используя прогноз охвата.

Примечание. Если вы выбрали автоматическую стратегию и таргетинг на основе профилей пользователей, перейдите к настройкам стратегии после сохранения группы объявлений. Рекомендуемая средняя цена будет обновляться в зависимости от размера креативов и критериев показа. Это обеспечит эффективное расходование бюджета в течение периода.

Являясь оператором рекламных данных, Яндекс при создании кампаний присваивает каждому креативу уникальный идентификатор, именуемый «токен». Затем он использует этот токен для агрегирования всех ваших данных о размещении и передачи их в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Подробнее о маркировке объявлений.

Создать медийную кампанию

На этапе выбора аудитории вы увидите предполагаемый охват. Это поможет вам оценить еженедельное количество пользователей, которые потенциально могут увидеть рекламу определенной группы. Оценка показывает два значения:

• Общее количество пользователей показано справа. Количество зависит от регионов показа, выбранных вами в настройках кампании, списка запрещенных сайтов и настроек рекламного инвентаря.

• Слева вы увидите количество пользователей, которые потенциально могут видеть баннеры из группы. Учитываются настройки профиля пользователя, настройки загруженного баннера, регионы показа, заданные для группы объявлений, и корректировки рекламных ресурсов.

На значения также влияет отключение показов для определенных пользователей с помощью корректировок ставок (минус 100%), установленных для кампании или группы. Корректировки ставок на погоду игнорируются.

Любые изменения, которые вы вносите в настройки кампании или рекламы, немедленно влияют на оценочные данные, чтобы вы могли оценить охват своей потенциальной аудитории.

Оценка может быть недоступна, если при настройке профиля вы использовали:

• Сегмент Яндекс Аудитории на основе данных о местоположении (подробнее в Справке Яндекс Аудитории).

• Сегмент Яндекс Аудитории, созданный менее 6 часов назад или более двух недель назад и не использовавшийся в Яндекс Директ.

• Корректировка ставок в зависимости от погоды.

Нажмите Отправить на модерацию и подтвердите, что принимаете условия Яндекса для публикации вашего объявления.

Модераторы проверят, соответствует ли объявление правилам. Обычно модераторам требуется несколько часов для просмотра объявлений. В выходные и праздничные дни модерация может занять больше времени, чем в будни.

Результаты модерации будут отправлены по электронной почте на адрес, который вы указали при создании рекламной кампании.

Показ рекламы начнется, как только Яндекс получит ваш платеж.

После запуска кампании вы можете просмотреть, как выглядят ваши объявления на сайте.

• Профиль пользователя

• Как оценить результаты медийной кампании

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Вы можете связаться с нами с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:

Москва : +7(495)780-65-20

Звонок по России бесплатный : 8( 800)234-24-80, доб. 9

Внимание.

Для доступа к кампаниям специалисту по работе с клиентами потребуется ваш PIN-код.

Реферальная программа. Руководство разработчика

Если вы хотите зарабатывать больше, привлекая пользователей в свою игру, зарегистрируйтесь в реферальной программе Яндекс.Игры.

Кто может участвовать:

1. Требования к источникам трафика
2. Подключить реферальную программу
3. Продвижение игр

• Платформы, которыми вы не владеете. Например, если вы оставляете комментарий на сайте, которым вы не владеете, и в вашем комментарии есть партнерская ссылка, вам за это не заплатят.

• Объявления, в которых упоминается бренд Яндекс.Игр (название и/или логотип Яндекс.

  Игр), а также объявления, которые показываются по поисковым запросам с упоминанием Яндекс.Игр.

• Всплывающие окна: \n

  Окно с рекламой, всплывающее над страницей.

  \n «}}»>, \n

  Рекламное окно, которое появляется "под" страница.

  \n «}}»> и \n

  Переход пользователя в Яндекс Игры при клике в любом месте страницы.

  \n «}}»>.

• Мотивированный трафик: Пользователь переходит по ссылкам за вознаграждение.

• Дорвеи: Сайты, созданные только для перенаправления пользователя на Яндекс Игры или сайты магазинов.

• Расширения браузера, плагины и панели инструментов.

• SMS-рассылки и мессенджеры.

• Сайты с содержанием для взрослых.

• Кэшбэк-сервис.

1. Изучить требования к источникам трафика: площадки и способы размещения.

2. Войти в Яндекс. Вы можете использовать любую учетную запись, которую хотите.

3. Зарегистрироваться в Яндекс Раздаче:

   1. Введите свой адрес электронной почты и номер телефона и нажмите Далее.

   2. Название рекламной платформы: введите имя разработчика, чьи игры вы размещаете.

   3. Ссылка на платформу: введите URL одной из ваших игр на Яндекс.Играх или ссылку на страницу разработчика Яндекс.Игр.

   4. Тип платформы: Выберите «Другое».

   5. Аудитория платформы в месяц: Выберите среднее количество игроков в ваших играх.

   6. Нажмите Готово.

Модерация занимает от 2 до 14 рабочих дней. Если ваша заявка успешно прошла модерацию, вам будет предложено заполнить форму в интерфейсе Яндекс-распределения на странице Личного кабинета для отправки запроса на заключение договора. Поэтому мы рекомендуем регулярно проверять страницу Dashboard.

1. Откройте интерфейс Яндекс Раздачи.

2. Перейдите в Личный кабинет и нажмите Заполнить форму.

3. Укажите форму сотрудничества: индивидуальный предприниматель или юридическое лицо.

4. Выберите страну регистрации.

5. Укажите свои персональные данные, если заключаете договор как ИП или данные компании, если заключаете договор как юридическое лицо.

6. Введите реквизиты счета, на который хотите получить деньги.

7. Скачать копию предложения договора, которая генерируется автоматически.

8. Щелкните Отправить запрос. Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь со всеми условиями договора. Вам не нужно подписывать его вручную.

Обычно обработка запроса занимает от 2 до 14 рабочих дней. Если ваше предложение будет одобрено, вы получите уведомление о принятии по электронной почте. Это означает, что договор заключен.

После этого в личный кабинет Яндекс Раздачи будет отправлен пример партнерской ссылки с вашим уникальным клидом. Клид будет иметь следующий вид:

 [ссылка на вашу игру в Яндекс Играх]?clid=1212121&utm_source=refferal_program&utm_medium=[название сайта, на котором вы размещаете рекламу] 

Используйте clid

clid=[ваш уникальный clid] во всех ссылках, которые вы размещаете, чтобы мы подсчитайте всех пользователей, пришедших от вас.

Если у вас есть вопросы, обращайтесь в службу поддержки Яндекс Дистрибутив.

Для отслеживания и анализа посещений, просмотров и кликов можно подключить Яндекс Метрику:

1. Войти в Яндекс.

2. Откройте Яндекс Метрику и нажмите Добавить тег.

3. Заполните поля, примите условия Пользовательского соглашения и нажмите Создать тег. Подробнее см. в разделе Как создать и установить тег в Справке Яндекс Метрики.

Рекомендуем начать продвижение своих игр с запуска рекламы в Яндекс Директ. Для настройки рекламной кампании изучите обучающие материалы и помощь Яндекс Директ.