Реклама группы в вк пример: Реклама «Вконтакте»: 100+ примеров для вдохновения

Содержание

Продвижение группы ВКонтакте: 50 действующих советов

25. Мотивируйте пользователей создавать контент

Вовлеченность пользователей – важный инструмент раскрутки группы. Контент складывается из комментариев, предложенных новостей, отзывов и обзоров. Советы по каждому из этих пунктов приведены ниже.

26. Пишите комментарии

Пишите комментарии, реагируйте на ответы подписчиков.  Это стимулирует их активность.

27. Живите проблемами клиента

Думайте о том, как ваш продукт поможет решить проблемы целевой аудитории. На странице сообщества размещайте примеры решенных кейсов.

28. Используйте хештеги

Хештеги делают доступ к материалам удобным. Упростить поиск необходимой информации – еще один способ продвижения группы.

29. Отвечайте на сообщения подписчиков

У пользователей всегда найдутся вопросы. Отвечайте на сообщения в течение 15-30 минут.  Если вы отвечайте на все сообщения, потенциальные клиенты почувствуют, что о них не забыли, и в ответ не забудут о вас.

30. Запускайте флешмобы 

Флешмобы – один из способов вовлечь аудиторию в коммуникацию. Важно, чтобы они соответствовали тематике группы. Например, в группе изучения языка попросите подписчиков прикрепить 3 любимых песни на английском.

31. Устраивайте конкурсы

Конкурсы оживляют подписчиков, ведь все хотят получить что-то бесплатно.

32. Создавайте обсуждения

Обсуждение должно быть близко тематике группы. В паблике о личностном росте спросите, какой супер-способностью подписчики хотели бы обладать, и как это характеризует их личность.

33. Проводите опросы 

 Проводя опросы, вы:

  • получаете обратную связь от аудитории
  • выявляете потребности подписчиков
  • показываете, что заинтересованы в мнении подписчиков. Все это повышает лояльность

34. Попросите подписчиков репостить записи

Попросите  сделать репост записи и высказать мнение по теме поста. Когда нас спрашивают, мы охотнее делимся мнением.

35. Публикуйте отзывы подписчиков о продукте

Публикуйте видео-отзывы подписчиков. Наглядные отзывы сыграют вам на руку.

36. Делайте скидки

Возможность получить что-то ниже реальной стоимости, стимулирует подписчиков совершить покупку, повышает вовлеченность.

37. Публикуйте контент подписчиков

Попросите пользователей предлагать новости и оставлять комментарии. Обратная связь от подписчиков всегда повышает доверие к компании.

38. Привлекайте кумиров целевой аудитории к продвижению продукта

Кумир – это воплощение надежд и стремлений в конкретном человеке. Если вы знаете кумиров подписчиков, вы понимаете, на кого они хотят быть похожими, кому доверяют. Продажи с рекламой от кумира увеличатся.

39. Сотрудничайте с блогерами

Блогер –  лидер мнений для целевой аудитории. Чем больше у него подписчиков, тем больше людей узнают о вашем продукте. Договоритесь с ним о рекламе.

40. Публикуйте истории

Истории персонифицируют бренд, компанию или продукт. Снимайте короткие видео о продукте, жизни компании.

41. Встречайтесь с подписчиками

Мастер-класс, воркшоп, тренинг. Их цель – продать билет. Вышлите участникам приглашения и подогревайте дедлайном и акциями – «до 15 марта скидка на билеты 50%», «репостните запись и получите скидку».

42. Лайкайте комментарии подписчиков

Лайком вы показываете, что вам интересно мнение подписчиков.

43. Общайтесь с подписчиками

Среди ваших подписчиков найдутся профессионалы своего дела и просто интересные люди. Обменивайтесь с ними контактами.

44. Добавляйте в друзья активных подписчиков

Важно сформировать сообщество заинтересованных в продукте пользователей. Из числа активных подписчиков можно выбрать модератора сообщества. Если вы подружитесь с активными пользователями, они в дальнейшем помогут вам презентовать продукт.

45. Предложите бесплатную услугу за подписку или репост

Если вы окажите услугу бесплатно и качественно, то лояльность клиентов повысится.

46.  Найдите комьюнити-менеджера

Когда число подписчиков растет, вам не хватает времени на поддержание сообщества. Доверьте это компетентному человеку.

47. Делайте подарки

Подарки оживят подписчиков, приурочьте акцию к празднику.

48. Публикуйте прямые трансляции  

Записывайте воркшопы, конференции и мастер-классы с помощью приложения.

49. Развлекайте подписчиков

Мемы, демотиваторы, смешные картинки – это то, на чем отдыхает глаз пользователя. В контенте даже самой серьезной компании всегда найдется место для развлекательной публикации. Однако будьте осторожны – не задевайте острых тем, и не переборщите с юмором. Это может показать вас как несерьезную организацию.

50. Обращайтесь к профессионалам

Если у вас не хватает времени продвигать продукт в ВКонтакте, доверьтесь профессионалам. Как их выбрать? Попросите показать примеры оформления группы ВК, варианты реализованных проектов, почитайте отзывы в интернете.

Мы собрали для вас 50 советов для раскрутки группы. Следуйте им и у вас все получится. Дело за вами!

Успешное ведение группы Вконтакте на примерах

В этой статье я расскажу рабочие моменты ведения группы Вконтакте с измеримой пользой для бизнеса — доходом, вовлечённостью участников и продажами.

Как с помощью социальной сети привлекать клиентов, выполнять функции интернет-магазина или полноценного сайта? Как развивать личный бренд, вести блог или вести развлекательный паблик? Где закупать рекламу, каким образом масштабировать проект и какие задачи отдавать подрядчикам? Поехали!

Содержание статьи

Кто «любимчик» в нашем классе?

Очевидно, с разными людьми мы общаемся по-разному. Опрометчиво толкать топ-менеджера крупной компании в плечо, спрашивать сколько девушек у него было и подшучивать над его мерседесом в первый день работы. Здесь уместно обращение на «вы», соблюдение субординации и уважительное отношение.

Теперь вспомните как спокойно и расслабленно вы общаетесь с друзьями. Мы одухотворённо сидим вечерами говоря ни о чём, а неловких пауз не возникает.

Здесь всё очевидно, но каким же образом разговаривать с попдисчиками?

Чтобы метод общения соответствовал тематике группы и вы знали на каком языке глаголить, определитесь что у вас будут за люди. Дружелюбные студенты или суровые топ менеджеры в пиджачках?

Составлять несколько портретов под каждый тип аудитории не будем. Это важно, но на начальном этапе не поднимет вас на Эверест.

Пропишите единственный собирающий образ «любимчика« — целевого клиента, приносящего в бизнес деньги и, скорее всего, без геморроя.

Хотя любимчиком может оказаться ворчливый и вечно недовольный клиент, но если он стабильно много платит, то на него и ориентируйте группу и контент. Такие люди важнее для бизнеса, чем довольные и приятные в общении, но не готовые платить.

Итак, любимчик – обобщённый образ нашего целевого и лучшего покупателя продукта и услуг.

Пропишите:

  • пол
  • возраст
  • где он живет
  • семейное положение
  • почему он покупает
  • почему не покупает
  • что выбирает как альтернативу
  • как часто покупает
  • какие у него интересы
  • как проводит свободное время
  • какой у него характер
  • решения о покупке импульсивны или рациональны?

На основе такого портрета вы поймёте как общаться с такими людьми и чем их можно заинтересовать.

Как назовёшь, так и поплывёт

Название сообщества должно содержать ключевой запрос, по которому любимчик сможет вас найти.

Название попадает в выдачу как самой социальной сети, так ина поиске Яндекс и Гугл.

Салон красоты? Назовите группу «салон красоты Фэшн супер хейр».

Ремонт техники? «Ремонт телефонов Android, Iphon | Прямые ручки»

Можно добавить в название предоставляемые услуги.

Например «Салон красоты Фэшн супер хейр | Окрашивание волос, шугаринг»

Лимит на название группы Вконтакте: 48 символов.

Как понять на какой запрос ориентироваться?

  • Просто предположите
  • Посмотрите названия конкурентов и возьмите их идеи за основу
  • С помощью сервиса Яндекс Вордстат посмотрите сколько запросов в месяц вбивают пользователи в поисковые строки. Сайт предназначен для других целей, но логику запросов аудитории составить поможет.

Тающий шоколад оформления

Один из ночных кошмаров таргетологов — приводить подписчиков ВКонтакте в плохо оформленное сообщество заказчика.

Ваша группа — тающее на солнце шоколадное мороженое. Обеспечьте её фантиком-обёрткой, чтобы сохранить содержимое в приемлемой консистенции. Не думайте о дизайне только как о визуальной составляющей, он также заботится о содержимом.

Можно измерить стоимость привлечения подписчика в группы с хорошим и плохим «фантиком» и убедиться, что хорошее оформление экономит рекламный бюджет.

Дизайн не только создаёт первое впечатление и приятным бризом ласкает глазки, он также отражающиеся на показателях статистики.

Чем визуал понятнее и приятнее (сделан по канонам), тембольше зашедших в группу человек подпишутся на неё.

Сделать обложку = сделать группу

Рекомендуемый размер обложки — 1590x400px, PNG или JPEGформата.

Где искать дизайнера?

  1. Выберите исполнителя внутри того же Вконтакте по поиску «дизайн групп, обложки сообществ, дизайн сообществ, оформление групп».
  2. Найдите дизайнера в Яндекс и Гугл по тем же запросам
  3. На фриланс-биржах: kwork.ru, FL.ru

Вот примеры хорошего оформления:

План-максимум – заказать «живую обложку» сообщества, — вертикальное видео проигрывающееся в приложении для телефона.

Для моей группы живая обложка понизила стоимость привлечения каждого нового участника на 4 рубля.

А где, а когда, а кому? Спасибо!

Проверьте указанны ли адрес, график работы и ваши контактные данные чтобы заранее ответить на все вопросы. Ленивые люди с большей вероятностью уйдут, чем напишут в сообщения.

Если сообщество Вконтакте привязано к точке на карте,например розничному магазину, то укажите об этом в соответствующем разделевместе с адресом, временем работы и картой.

Большой палец вниз главной кнопке-ссылке ВК

ВК позволяет добавить кнопку со ссылкой в группе. С нововведением это показалось хорошей идеей, — возможность перевести пользователя на сайт, страницу оформления заказа, отзывы, прайс-лист и прочее.

По результатам тестов кнопки выяснилось, что её добавление снижает конверсию в подписку у зашедшего человека в 2 раза!

Настройки кнопки действия ВК

Кнопка, во-первых, отвлекает пользователей от целевого для нас действия – подписки на группу. А во-вторых, уменьшает визуально кнопку подписки до маленькой незаметной с телефона иконки.

Как итог, стоимость подписчика вырастает в 2 раза.

Это пункт-предупреждение НЕ ставить кнопку и экономить деньги.

Создайте шаблонное меню в группе ВК

Информацию со ссылками разместите в меню ВКонтакте.

Сделать это можно за пару минут в разделе Управление — Меню.

Разместите там от трёх блоков.

Например «о нас, акции, как сделать заказ, отзывы»

Меню группы Вконтакте

Закажите иконки в одном стиле для вашего меню у тех же дизайнеров, что и при заказе оформления группы.

Минимальный размер изображения 376х256 точек в формате JPG, GIF или PNG.

Контентный фундамент умной ленты для ведения группы Вконтакте

У каждой площадки свои гласные и негласные правила ведения. Минимальные требования уже прописаны в правилах ВКонтакте, а негласные наработки вызывают много споров среди СММщиков, которые занимаются ведением групп Вконтакте.

Споры окутывают алгоритм оценки публикаций как «хорошие и плохие», называющийся «умной лентой».

Социальная сеть заинтересована в максимально интересных для аудитории постах, релевантных теме сообщества и желаниям клиентов.

Каким образом умная лента классифицирует посты? По так называемым «сигналам», — реакциям и взаимодействиям аудитории с записью.

Есть только догадки на основе статистики ведения групп что это за сигналы, но гарантированно их никто не назовёт.

Например, для длинного текста (лонгрид), хорошим сигналом будет клик на запись с текстом, просмотр до середины и просмотр до самого конца.

Если % таких вдумчивых читателей будет достаточно высок посравнению с просто увидевшими пост, то алгоритм оценит запись как интересную ипокажет её остальной аудитории.

Лайки и комментарии второй важный сигнал. Есть реакции = интересный контент.

Мало лайков и комментариев – запись не актуальна и алгоритмне станет продвигать её дальше.

Да, подписка на вашу группу не гарантирует человеку полнуюдоходимость контента.

В среднем только 10% подписчиков увидят новую публикацию.

Это ещё у грамотных и заботливых пабликах, знающих парочкусекретов.

Для того, чтобы увеличить этот % и информировать максимальное количество участников, придерживайтесь следующих правил. Они преподаются платно на курсах по продвижению сообществ, но я ведь добрый и сэкономлю ваши средства.

Большая таблица с 16 рекомендациями и пояснениями.

РекомендацияПояснение
1 пост — одна активность. «Затачивайте» пост только на один вид активности: лайк/комментарий/репост/продажа/опрос. Не обязательно напрямую просить «ставьте лайк/делайте репост».
Сформируйте запись таким образом, что даже без призыва пользователю будет понятна активность которую от него хотят.

При просьбе сделать сразу несколько действий их общее количество упадёт. Психология, мда.

Не используйте тригерные для умной ленты словаУпоминание призывов поставить лайк, комментарий и сделать репост в тексте записи, по некоторым сведениям, уменьшает охват. Возможно, это негативный сигнал для алгоритмов умной ленты. Авторы стали заменять эти слова английскими буквами (лauk, kommenтарuй, рeпost) или эмодзи.
Поощряйте активностиОсобенно вовлечение от новых людей, обычно не проявляющих себя в комментариях. «Я всё вижу, молодец, вот тебе подарочек».
Дарите стикеры одному из десятки самых активныхСамых активных благодарите публично упоминанием в посте группы. Проводите конкурсы активности.
Составляйте такие опросы, в которых хочется посмотреть результат Разделяйте по типам аудитории (я девушка – вот мой ответ, я мужчина – вот мой ответ). Таким образом вы увеличите вовлечённость в ответы на опрос.
Публикуйте записи с призывом подписаться на пуш-уведомленияТак подписчики получат уведомление в иконке колокольчика при любой новой записи и с большей вероятностью увидят её.
Напоминайте о проходящем конкурсе активности1 раз в две недели, для розыгрыша длиной в месяц, например.
Дайте читателю понимание зачем ему проявлять активность Создайте условия социального обмена. «Я тебе контент — ты мне лайки и комментарии. Нет активности — нет контента».
Ориентируйте контент для широкого потребленияДаже для тех, кто не разбирается в терминах и нишевых шуточках. Ориентируйте записи для зелёных новичков, потому что таких большинство в любой сфере.
Привязывайте каждый пост к тематике сообществаЕсли это интерактив открыть книгу и написать случайную строчку — то в примере как это сделать открывайте книгу по тематике сообщества.

Любую публикацию связывайте с направлением группы. Информация, конкурсы, изображения, адаптируйте элементы под свой профиль. 

Картинки делайте не меньше 720px в ширинуРанжирование поста в умной ленте улучшится. Также помните о высоком качестве изображений. 
Больше всего виральности и репостов набирает «слайд шоу». (скриншот) Слайд-шоу делать трудозатратно, но можно оптимизировать усилия находя информацию у конкурентов и адаптируя текст под изображения.
НЕ делайте кликбейтные заголовкиКликбейт — искажение смысла текста ради того, чтобы заинтересовать читателя кликнуть по статье.

«Она похудела на 5кг за неделю всего лишь добавляя в воду раствор… Как зарабатывать в 2 раза больше изменив единственный показатель рекламы? Что от нас скрывали эксперты?!»

НЕ делайте посты с явными бессмысленными призывами«Тыкнуть лайк, если тоже человек, оставить плюсик в комментариях, если…»

Эта рекомендация от самих разработчиков, хотя с ними можно поспорить

Формат «Лонгрид» получает хорошие охватыСоздавайте для него уникальное и захватывающее описание с призывом открыть запись и прочитать до конца.
Проверьте насколько данный формат подойдёт для вашей тематики.
НЕ плодите негативСтарайтесь уменьшить негативные сигналы для умной ленты: скрытия публикаций, отписки от группы, отписки от рассылки. Создавайте качественный контент, без раздражения пользователей.
Публикуйте последовательно и постоянноВ вашей группе должна поддерживаться постоянная активность со стороны администрации. Пользователи должны получать новый контент постоянно. Общая рекомендация — 1 пост в день.

Что ещё нужно знать об умной ленте

Теперь вы знаете рекомендации о публикации контента, чтобы алгоритм вас любил и показывал посты максимальному % аудитории.

Помните, что:

— Никто не знает точно, как работает алгоритм ранжирования.Можно только  догадываться путёмпредположений и результатов собственных экспериментов.

— Умная лента – не идеальный алгоритм. Некоторые СММщики егоненавидят и даже забрасывают вести свои группы из-за отсутствия вовлечённости.

— Алгоритмы умной ленты могут меняться. Что работает сейчас,может перестать работать потом, а может начать работать ещё лучше. Никто незнает.

— Лучшая и исчерпывающая рекомендация при ведениигруппы Вконтакте — публикуйте уникальный и интересный контент дляпользователей.

Эксперименты с контент-планом и разными форматами

Разделите будущие посты на 3 вида: Развлекательные, Вовлекающие и Коммерческие. В равном соотношении запланируйте их постинг в группу, а после, на основе аналитики результатов скорректируйте отношение.

Не уходите только в коммерческую сторону, чтобы продолжать интересовать подписчиков. И вести только развлекательную группу тоже не стоит, если у вас бизнес. Нам нужно отрабатывать вложенные деньги и зарабатывать как никак.

  • Экспериментируйте с разными видами публикаций: лонгриды, сторителинг, личные истории, опросы, конкурсы, видеозаписи, коллажи, слайд-шоу, инструкции, GIF-анимации, чек-листы.
  • Черпайте идеи у конкурентов и в других пабликах.
  • Постите контент в лучшее для публикаций время, когда максимум целевой аудитории находится у компьютера и просматривает новости.

Стандартно, лучшее время для постинга это с 12 до 14 в обеди с 20 до 23, когда все уже вернулись с работы.

Отложенный постинг внутри Вконтакте опубликует записи взапланированные промежутки времени.

Чтобы запланировать запись, зайдите в часики (перепроверитьи вставить скриншот) и укажите нужный срок публикации.

Установите виджеты из каталога приложений

Для ведения группы Вконтакте есть много вспомогательных приложений. Они позволят записаться к вам на приём, узнать результаты конкурсов, подписаться на рассылку и многое другое.

Откройте каталог приложений в своей группе через – Настройки Приложения и установите подходящие под ваши запросы инструменты.

Создайте рассылку

Одним из приложений установите Gandy mail, Senler или Гамаюн.

Рассылка – это способ связываться с подписчиками в личныхсообщениях от имени группы. Аналогия подписки на емейл уведомления, толькополучать сообщения люди будут в личные сообщения Вконтакте.

Открываемость таких сообщений близка к 90%, что делает рассылку результативным инструментом в помощь работе с группой и обходом умной ленты.

Отправляйте еженедельные дайджесты и постоянно общайтесь с подписчиками. В то же время не злоупотребляйте их доверием и не отправляйте бесполезную информацию для галочки. У сообщения в рассылке должна быть цель. И в 50% случаев вовлекающая, а не коммерческая.

Подключите товары

В настройках группы подключите раздел «товары».

Раньше все публиковали продукты в фотоальбомах с неудобным описанием и ссылками, но теперь можно размешать товары и услуги в специальном для этого блоке.

Раздел товары

Перейдите в Управление — Разделы — поставьте галочку у пункта «товары» чтобы включить блок.

Повышайте активность

Не знаю удивитесь вы или нет, но напрямую на ваши продажи влияет активность подписчиков. Чем больше аудитория вовлечена в жизнь сообщества, тем лучше она покупает продукт бизнеса.

Следите за ростом отклика на публикации у аудитории и повышайте вовлечённость группы.

Если хотите поднять продажи, поднимайте активность подписчиков.

Как это сделать? Изучите приложение для организации конкурсов: Activebot.ru

Каталог конкурсов Активбот

Больше историй, больше вовлечённости

Сообществам с 10 000+ подписчиков доступна функция публикации «историй». Аналогия сториз в инстаграм, позволяющая публиковать посты в отдельном блоке новостей.

Истории – это фото или короткие видеоролики до 15 секунд, которые удаляются через 24 часа. Поэтому публикуйте в блок историй актуальные новости и свежую информацию.

Истории Вконтакте над новостной лентой

Используйте возможность публиковать истории для оповещения об акциях, скидках, выгодных предложениях, а также для личного общения с подписчиками и проведения конкурсов.

Анализируйте статистику

Из десятичасового рабочего дня нам 2 часа следовало быуделять планированию, 6 часов – работе и последние 2 – анализу деятельности.

Всё, чтобы вы не делали при ведении группы – анализируйте и вносите корректировки в дальнейший план развития на основе статистики.

Контент, реклама, продажи – повлиять можно только на то, что вы измеряете.

Обзор статистики группы

Обращайте внимание на показатели охвата, лайков и комментариев публикаций, а также на «негативные сигналы» для умной ленты — скрытия постов, отписку от сообщества и отписку от рассылки.

Рассчитывайте показатель вовлечённости ER. В разрезе неделии месяца.

ER = (кол-во лайков + кол-во комментариев + кол-во репостов) / кол-во подписчиков * 100

Этот показатель отражает вовлечённость подписчиков в контентпаблика. Чем он больше, тем лучше.

Стремитесь удерживать показатель выше 0.5

Для отслеживания статистики записей используйте сервис: socstat.ru

Накрутка вреднее сигарет

Под накруткой я подразумеваю покупку ботов только чтобы они прибавляли число подписчиков визуально. Делается это для иллюзии наличия в сообществе аудитории и «психологического повышения желания подписаться на группу новеньких посетителей».

Но Вконтакте изобилует маленькими авторскими блогами, где новымлюдям плевать на количество действующей аудитории. Люди приходят за полезнымконтентом, а не следуют за толпой.

Когда я просматривал материалы на других сайтах попродвижению и ведению групп Вконтакте, то на половине из них сталкивался сописанием накрутки пользователей.

Накручивать подписчиков (=покупать их) не стоит, потому чтоумная лента сопоставит нулевую активность с большим количество накрученныхподписчиков и решит «пользователей много, активностей нет, пост не интересный»и не покажет живым людям важную информацию.

Даже если на сайте обещают продажу «живых» подписчиков — это обман. «Купить» определённое количество подписчиков нельзя. Можно только вложить средства в рекламу и приблизительно спрогнозировать результат.

Приводите клиентов

Привлекайте клиентов с помощью бесплатных иусловно-бесплатных способов продвижения, которые я описал в ЭТОЙ статье.

Повторюсь кратко.

Для привлечения подписчиков используйте: посевы и таргетированную рекламу. Это официальные способы рекламы, которых будет достаточно.

Выбираем тамаду на конкурсы

Обычно ставят одну из двух задач для конкурсов: поднятьактивность или привлечь новых подписчиков. От цели и будет зависеть механикапроведения.

О том, как поднимать активность в сообществе мы ужепоговорили. А как привлекать новых подписчиков с помощью розыгрышей?

Определитесь с призом и пропишите правила участия. Например, быть участником сообщества и сделать репост записи.

Потом покупайте места для размещения конкурса в специальных пабликах. Найдите их по запросу «конкурсы», «бесплатно», «бесплатно Москва» и подобным внутри ВК.

Можно купить размещение в других соответствующих тематике пабликахи начать получать подписчиков. Люди будут видеть ваш конкурс в других группах,подписываться на вашу и делать репост записи.

Больше всего к вам придут «халявщики», которые не слишком заинтересованы в контенте, а просто хотят выиграть призы. Поэтому после окончания розыгрыша половина пришедших отпишется от группы, а оставшиеся люди, как правило, не будут проявлять много активности.

Механика мне не нравится, потому что привлекает много халявщиков. Но и новых клиентов в свой интерент-магазин одежды я всё же находил через конкурсы, так что ладно. Минимум знать об этом способе можно.

Обязательно ознакомьтесь с официальными правилами проведения конкурсов Вконтакте.

Копирайтинг, смайлики и пустые места при ведении группы Вконтакте

Придерживайтесь следующих советов, чтобы повыситьчитабельность ваших постов Вконтакте и вовлечённость пользователей в контент:

— Разделяйте текст на абзацы. Не пишите сплошным полотном, аоставляйте на один абзац одну мысль. Оптимальное количество предложений вабзаце – 4.

— Используйте смайлики только если это уместно. Не нужнокаждый заголовок обозначать эмодзи, даже если у вас женская аудитория.

— В конце текста пишите призыв к действию, которое ожидаетеполучить «напишите своё мнение…»

— Наличие ссылок на сторонние ресурсы в посте режет охваты. Но, бывает, не указать ссылку просто невозможно, тогда используйте её в комментариях и посмотрите как это повлияет на статистику.

— Оставляйте первый комментарий сами. Предлагайте в нёмприсоединиться к обсуждению.

— Не используйте хеш-теги (#). Да, необычный совет. Но дляВКонаткте решётки совсем не популярны.

Что посеешь, то и вывод

Хотя сам писал о необходимости создания контента для «зелёных новичков», здесь вас не пожалел и вывалил всю экспертную информацию.

Уфф, даже во рту осталось ощущение чрезмерно крепкого чая. Холодного, ядрёно-чёрного, с плёночкой на поверхности.

Поделитесь этим материалом с другом, который ведёт группу, чтобы и он вкусил насыщенный контент-маркетинг.

Из этой статьи вы узнали всё про ведение группы Вконтакте, чтобы она приносила продажи и давала рост вашему бизнесу. Chao!

Создание рекламы в ВКонтакте на примере поста — читайте без воды на COSTPER

Что такое рекламный пост

Рекламный пост — это запись с пометкой «Реклама», которая опубликована на стене сообщества и появится у подписчиков в новостной ленте.

При размещении рекламного поста в хорошо развитом сообществе проще добиться лояльности аудитории — пользователи могут принять пост за рекомендацию владельцев паблика. Для рекламы в сообществе можно придумать оригинальную интеграцию: сделать запись в едином стиле с оформлением других постов или на близкую тематику. Так вы получите более высокий отклик, чем при простом размещении.

Плюсы

 Рекламу видит максимально целевая аудитория

Интересный контент получит высокую виральность — пользователи сами будут распространять его в социальной сети.

 Повышается узнаваемость бренда и естественным путем растет аудитория.

Минусы

- Аудитория может негативно воспринять рекламный пост

- Ваши ожидания окажутся завышенными: размещение принесет недостаточно пользователей или их целевых действий.

- Пост получит много необоснованной критики, что может негативно повлиять на репутацию бренда.

Как создать рекламный пост

Выберите тип контента

Все типы контента работают по-разному. Чтобы рекламный пост понравился публике и получил определенную степень виральности среди пользователей, ваш контент должен органично вписываться в ленту сообщества. Обычно в рекламном посте сочетаются несколько типов контента: «текст изображение», либо «текст видеоролик».

Пользователи воспринимают Изображения легче, чем Текст, и запоминают примерно на 65% лучше. У этого феномена есть научное название — «Эффект превосходства образа»: текстовая информация, в отличии от визуальной, заставляет наш мозг немного поработать, чтобы создать собственную картинку прочитанного.

Видеоролики — тренд современного Интернета. Наиболее популярны короткие ролики длительностью до 1 минуты, если говорить о развлекательном контенте, и длительностью не более 10 минут, если видео действительно полезное.

Учтите нюансы размещения

Для каждого размещения нужен уникальный, тематический пост, который впишется в общую ленту группы и не вызовет негативных ассоциаций с рекламой. 

Рекламный пост должен выглядеть, будто его опубликовал администратор группы, просто потому что эта информация показалась ему очень ценной. Такие публикации становятся вирусными и легко расходятся по целевой аудитории за пределами сообщества.

Создайте пост

В идеале, рекламный пост должен настолько понравиться пользователю, что он захочет поделиться им со своими друзьями.

Изучите, что именно нравится аудитории выбранного сообщества. Посмотрите, какой контент собирает больше лайков и репостов, и какая публика на него реагирует. Подбирайте качественные уникальные изображения, пишите интересные тексты, которые захотят прочитать до конца, снимайте вирусные видео.

К тексту обязательно нужна яркая, интересная, иногда провокационная, картинка. Она может отражать тему вашего поста прямо или косвенно, подключая ассоциативный ряд. Для видеоролика лучше добавить короткое описание происходящего, чтобы привлечь внимание пользователя и настроить его на нужную волну.

Помните, что текст — наиболее требовательный тип контента. Главное правило хорошего текста — выражайте мысль лаконично и понятно. Избавляйтесь от лишних деталей, не набивайте цену рекламируемому объекту и избегайте субъективных оценок. Личное мнение о том, что ваше предложение «лучшее», может отличаться от мнения аудитории. Придется доказывать превосходство фактами, и, если обоснований не будет, рекламная кампания обречена на провал.

Перед публикацией несколько раз просмотрите подготовленный текст, прочитайте его в слух, проверьте орфографию и пунктуацию. Включите критическое мышление. Этот текст действительно нужен? Прочитают ли его целиком? Если в нем нет необходимости, разместите ключевую информацию на картинке и придумайте яркий заголовок или подходящую подпись. В социальных сетях такой формат работает лучше всего

Как разместить

Владельцы крупных сообществ обычно соглашаются разместить рекламный пост независимо от тематики, но мы рекомендуем выбирать группы, в которых собрана максимально близкая вам аудитория. 

Выберите сообщество

Учитывайте четыре основных момента при выборе сообщества.

Целевая аудитория. В первую очередь, нужно правильно определить целевую аудиторию. Когда вы поймете, кто должен увидеть вашу рекламу, вам будет проще выбрать сообщества с подходящей ЦА.

Активные пользователи. При выборе паблика обращайте внимание на активность пользователей — лайки, репосты, комментарии. Не забывайте о вовлеченности: просмотрите свежие комментарии подписчиков — если среди них слишком много спама или флуда и практически нет диалога по теме публикаций, избегайте таких сообществ. 

Портрет ЦА. Запросите у администратора группы статистику, чтобы посмотреть демографические данные. Оцените, насколько состав основной аудитории совпадает с нарисованным вами портретом ЦА. 

Живые подписчики. Многие сообщества свыше 100 000 накручены офферами — не целевой заинтересованной аудиторией, а просто купленными вступлениями. Просмотрите людей вручную: если среди подписчиков много «собачек», то группа была наполнена ботами и фейковыми страницами, которые на данный момент уже заблокированы. Такая аудитория будет бесполезна.

Закажите размещение

Разместить рекламу в сообществе можно двумя способами: воспользоваться официальной биржей Вконтакте или связаться напрямую с администратором паблика. 

Заказывать размещение через биржу будет немного дороже, но, отчасти, спокойней. Рекламу разместят точно в указанное время, и вы всегда сможете посмотреть статистику вашего поста: количество просмотров и активность аудитории. Это поможет посчитать CTR размещения и понять его эффективность.

Но даже при размещении через биржу напишите администратору паблика лично. Уточните, сколько постов выйдет после вашего. По правилам биржи пост размещается на первом месте на час и 24 часа находится в ленте без удаления. Но были случаи, когда недобросовестные админы начинали публиковать свой контент уже через 5 минут после размещения.

Если договариваетесь напрямую, не забывайте про нюансы.

  • Точно обговаривайте формат, дату и время размещения. Отправьте заранее все необходимые материалы и составьте правильный пост в отдельном сообществе — создайте для этого тестовую группу. Сделайте скриншот поста и отправьте администратору. Так он сможет проверить, что все сделал правильно. 
  • Обговорите, сколько пост будет держаться на первом месте, и когда будет удален. Сейчас закреплять рекламу запрещено правилами биржи Вконтакте, но некоторые администраторы соглашаются и на это.
  • Внимательно следите за выполнением договоренностей. Это ваш рекламный бюджет, и в ваших интересах расходовать его эффективно.

Заключение

Теперь вы знакомы с основными правилами подготовки и размещения рекламного поста Вконтакте. Узнайте об особенностях рекламы в других социальных сетях с нашими следующими статьями: рекламный пост Telegram и реклама в Instagram.

30 универсальных идей для постов ВКонтакте

Статья обновлена. Первая публикация 27 февраля 2017 года

Больше года я веду сообщество «Афиша Краснодара». Каждый день туда надо написать как минимум 3 поста. И как у многих людей, у меня бывает такое, что заканчивается фантазия или просто нет настроения что-то выдумывать.

На такой случай я собрала 30 универсальных идей для коммерческих пабликов во ВКонтакте. Почти все из списка уже пробовала использовать сама. Очень помогает, когда все достало.

Лия Канарская, SMM-специалист:

Как я уже писала во многих статьях по теме контента, чаще всего проблема с идеями для соцсетей связана с отсутствием представления интересов своей аудитории. Недостаток практического опыта можно заменить тестированием и опросами. Рекомендую перед началом разработки контент-стратегии для проекта ВКонтакте обязательно найти фокус-группы и провести исследование. Определите тип и формат популярных публикаций с помощью сервисов, и тааким образом вы сможете сэкономить время и силы на создание постов. Естественно, стоит задуматься о дистрибуции контента, если ваша группа молода и только начинает развиваться.

1. Составьте плейлист

Тут важно, чтобы он был или тематический, или просто актуальный. Если у вас не музыкальный паблик, то лучше привязываться к событиям: плейлист для женщин к 8 марта или бодрый плейлист в понедельник утром.

2. Задайте вопрос

Где вы последний раз были в отпуске? Какой кофе предпочитаете? И что-то в этом духе.

3. Найдите вдохновляющую цитату

А если вы эту цитату еще в редакторе напишите на какой-нибудь красивой картинке - успех гарантирован.

4. Цифра дня

Посчитайте, сколько вы закрыли контрактов или выпили чашек с кофе. Сколько метров Что угодно. Это может быть не только полезно, но и интересно. Цифру тоже можно делать в редакторе, так она будет заметней.

5. А знаете ли вы…

Этот прием еще в детских учебниках работал.

6. Придумайте опрос

По стратегии - это очень похоже с тем, когда вы задаете вопрос, но тут варианты ответа уже предусмотрены. Обычно в опросах авторы стараются впихнуть в гущу серьёзных ответов один смешной. Но это на ваше усмотрение. Зависит от темы.

7. Пожелайте доброго утра или вечера

Не кидайтесь гнилыми помидорами! Это работает. Когда я только начинала делать контент для пабликов, то дико ругалась, если пост состоял из картинки и приветствия. Но иногда и этого достаточно.

8. Поздравьте с праздником

Хорошо, что у нас в стране их много. Варианты поздравлений по каждому поводу смотрите в нашем календаре.

9. Сделайте рерайт новости

В вашей области однозначно много новостей. Соберите себе список ссылок на новостные порталы и просматривайте их по утрам.

10. Составьте подборку

Как вариант, где поесть вкусные бургеры или - где искать самые фотогеничные места.

11. Сделайте репост

Репост - это хороший пример коммуникации во ВКонтакте между пабликами. Они могут рекламировать вас, вы - их. Да и временное окно, когда надо публиковать контент, будет закрыто.

12. Переведите что-то с англоязычного ресурса

Для этого не нужно обладать идеальным английским. Одно время я вообще переводила статьи с помощью Гугл-переводчика. И уже потом подтянулась до Intermediate.

13. Найдите 3 факта о…

Дэвиде Боуи или статуе Свободы. Смотря, какая тема вам ближе. И не обязательно три!

14. Не стесняйтесь постить котиков

15. Или других милых животных

Присмотритесь к вомбатам, пандам, коалам и квокку.

16. Конкурс за репост

В конкурсах только одна проблема - найти приз.

17. Поделитесь советом

Не жадничайте и поделитесь своим успешным опытом. Если вы лепите горшочки, то расскажите, какую глину лучше брать. Если вы занимаетесь таргетированной рекламой, то дайте совет по выбору алгоритма. Это очень хороший путь к завоеванию лояльной аудитории.

18. Перепишите абзац из книги

Книги пишут обо всем. Найдите нужную по теме и опубликуйте из нее абзац. Получится что-то в духе цитаты, но уже с сюжетом.

19. Поиграйте в “правду-вымысел”

Хорошо вовлекает подписчиков. Надо собрать о чем-то несколько фактов и придумать один в качестве вымысла. Подписчики должны угадать, где правда, а где нет.

20. Познакомьте подписчиков с сотрудниками

Выложите их фото (желательно выдержанные в одном стиле). Расскажите пару ключевых фактов о них.

21. Опубликуйте фото клиентов

Это идеальная стратегия для аккаунтов магазинов одежды или косметики. И не только. Люди на фотографиях - это всегда хорошая идея.

22. Или их отзывы

Если вас не сильно беспокоит визуальная составляющая, то можете выкладывать скриншоты с сообщениями от клиента.

23. Видео

Чтобы снимать видеоролики, необязательно нанимать оператора. На телефон сейчас можно записать хорошее промо. Если что, используйте стоп-моушен.

24. Сделайте DIY (Do it yourself)

Покажите снимки или видео, как создать ту или иную вещь (в зависимости от специфики вашей деятельности). Это похоже на тюториалы.

25. Анонсируйте

Пишите о грядущих мероприятиях или проектах, которыми вы занимаетесь. Так у вас получится создать интригу.

26. «Как у них»

Тут вы можете сравнить свой контент с чужим.

27. Разрешите подписчикам стать контент-менеджерами

Не навсегда, конечно. Просто попробуйте предложить им придумать рубрику для паблика или самим написать пару постов. Например, сделать подборку музыки.

28. До и после

Это не обязательно должен быть ваш контент.

29. Публикуйте контент от подписчиков

Введите свой хэштег, по которому будете отслеживать публикации.

30. Не гнушайтесь мемами

Особенно, если они ситуативные.

Больше идей для постов – в нашем новом спецпроекте «Генератор идей постов»: просто выберите нужную рубрику и читайте подробную инструкцию по любому из форматов. Число карточек постоянно растет, мы держим руку на пульсе, а вам нужно всего два клика, чтобы найти новую идею для публикации ВКонтакте (и не только!).

А чтобы о ваших постах узнали, используйте таргетинг. Прокачаться в настройке рекламы можно на курсе «Реклама в ВКонтакте для гиперпрофи».

Как продвигать группу ВКонтакте рекомендации

Как продвигать группу ВКонтакте? Допустим, вы создали сообщество и собираетесь продвигать свой бизнес через него. Что нужно делать, чтобы не слить бюджет еще на старте? Предлагаем краткое руководство по работе в ВК. 

Правильно оформите группу

В соцсетях встречают по одежке. Начните с грамотного оформления “лица” сообщества. Загрузите аватарку. В идеале на ней должен быть логотип компании либо символ, который будет ассоциироваться с ней. Создайте уникальный дизайн обложки. Если не умеете работать с фотошопом, вам помогут сервисы наподобие Canva или Crello. Тренд конца этого года — живые обложки. Пока возможность их использования ограничена, но с января они будут доступны для всех сообществ.

Следующий пункт — функционал группы. Он должен облегчать навигацию, а не запутывать ее. Добавьте в меню приложения, которые отображаются в виде кнопок: онлайн-запись, анкета, тесты, рассылка и т. д. Кстати, как установить виджет приветствия, я подробно рассказываю здесь. Если у вас магазин, уместным будет виджет “Товары”. Продумайте, как эффективнее использовать главную кнопку, расположенную под аватаром группы. Например, она может вести на сайт, открывать форму заявки или предлагать отправить письмо. В закрепленной записи оставьте самую важную информацию или разместите меню группы.

Пример грамотного оформления сообщества

Сбалансируйте контент

Следующий момент, который нельзя игнорировать, — это наполнение группы. Хотя ваша главная цель — увеличение продаж, подписчиков нельзя “перекармливать” рекламными объявлениями. Их эффективность будет минимальной. Прежде чем рассказать, зачем, собственно, ее здесь собрали, аудиторию необходимо “прогреть”. Это делается с помощью того же контента. Делитесь полезной информацией, демонстрируйте экспертность в теме, раздавайте лайфхаки, развлекайте подписчиков играми и приколами. Станьте для них другом, которому хочется доверять, и только тогда публикуйте откровенно продающие посты. Вероятность того, что ваш товар купят, возрастет многократно.

Так выглядит «золотая формула контента»

Подготовьтесь к трафику

Перед тем как запускать таргетированную рекламу на группу, нужно подготовить ее к приему трафика. О том, как это сделать, мы подробнее расскажем в одной из следующих статей. А пока общие рекомендации. Проверьте кликабельность ссылок, протестируйте виджеты, убедитесь, что форма заявки работает. Оцените визуальную привлекательность сообщества и удобство навигации по нему. То есть проверьте, что все каналы коммуникации с потенциальными клиентами налажены и работают без помех. 

Пример того, как продвигать группу ВКонтакте, читайте в этой статье.

Анализируйте статистику

Без анализа основных показателей вы не сможете понять, в каком направлении двигаться. Для группы ВКонтакте это в первую очередь динамика подписчиков. Узнать, сколько человек ежедневно покидают сообщество и вступают в него, помогают приложения вроде “Дезертира”. Более глубокую аналитику дают специальные сервисы, например Socialstats или Media VK. Их мы подробно разобрали в этой статье. Другие важные метрики — вовлеченность, количество репостов и комментариев, охват записи, процент ботов и неактивных аккаунтов.  

Простейшая статистика сообщества доступна всем администраторам

Добавьте интерактива

Круто, когда контент не просто интересен подписчикам, а когда они сами его создают. Поэтому лучшее, что может быть в вашей группе, — это контент, сгенерированный пользователями. Отзывы, комментарии, общение, творчество — все это делает сообщество живым и настоящим. Всеми способами стимулируйте участников повышать вовлеченность в группе. Проводите игры и конкурсы, создавайте обсуждения, обещайте бонусы за активность. Интересуйтесь мнением аудитории, вдохновляйте на создание фото и видео. Используйте прямой призыв к действию — “пишите в комментариях”, “делитесь с друзьями”, “забирайте себе на стену” и т. д.

Старайтесь вовлекать подписчиков в обсуждения, предлагая актуальные темы

Окей, с рекомендациями по ВКонтакте разобрались. А теперь прочитайте Топ-5 рекомендаций по работе в Инстаграм

Ну и, наш кейс по продвижению магазина автозапчастей ВКонтакте.

А на этом сегодня всё, с вами был Владимир Казаков, SMM-агентство Madwins. Надеюсь, я смог ответить на вопрос «как продвигать группу ВКонтакте» 🙂

Оставайтесь с нами!

Группа Вконтакте
Профиль в Instagram
YouTube-канал
Страница в Facebook
Телеграм-канал