Ребрендинг 2018: Самые заметные ребрендинги российских компаний в 2018 году — Дизайн на vc.ru

Ребрендинг телеканала НТК / Голосование

Ребрендинг телеканала НТК / Голосование — Итоги года 2018

Rambler&Co

Исследование Rambler&Co: россияне хотели бы вести блог ради заработка, а не популярности

Wunder Digital

Динозавры в мире продвижения блога: 5 методов, о которых лучше забыть

ADSUP.ME

Инструмент или поработитель человечества: что есть нейросеть

Sostav в соцсетях

Карта

рекламного
рынка

Карта
маркетинговых
услуг

Карта
брендинговых
агентств

Карта
digital-агентств

Карта крупнейших
рекламодателей
России

Карта
телеграм
каналов

Каталог
компаний

[email protected]sostav. ru

+7 (495) 274-05-25

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120

© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта — Liqium

18+

Поделиться:

Ребрендинг телеканала НТК

Эмоциональная перезагрузка

Клиент: НТК
Агентство: DEZA

Целью создания айдентики стало повышение индивидуализации и узнаваемости, актуализация и укрепление лояльности и расширение аудитории.

Суть бренда НТК — это яркая и активная информационная среда, дающая эмоциональную перезагрузку и позитивный заряд. Требовалось найти новые средства оформления канала, которые раскроют и передадут эту суть.

Простой лаконичный четкий логотип в исполнении DEZA явно повзрослел и стал хорошо читаемым. Логотип раскрывается во взаимодействии с контентом: он присваивает пространство вещания. Накладываясь на любые фоны и изображения, вбирает их в себя, становится органичной частью картинки. Зритель видит и запоминает неразрывную связь контента с брендом.

Простой и понятный гайдлайн с принципами использования обновленного стиля стал традиционным завершающим шагом проекта.

 

 

Поделиться:

Смотреть все работы категории «Брендинг»

↑

Ваш браузер устарел

На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.

Ваш браузер использует блокировщик рекламы.

Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.

Ребрендинг ТНТ / Голосование — Итоги года 2018

Ребрендинг ТНТ / Голосование — Итоги года 2018

Rambler&Co

Исследование Rambler&Co: россияне хотели бы вести блог ради заработка, а не популярности

Wunder Digital

Динозавры в мире продвижения блога: 5 методов, о которых лучше забыть

ADSUP. ME

Инструмент или поработитель человечества: что есть нейросеть

Sostav в соцсетях

Карта
рекламного
рынка

Карта
маркетинговых
услуг

Карта
брендинговых
агентств

Карта
digital-агентств

Карта крупнейших
рекламодателей
России

Карта
телеграм
каналов

Каталог
компаний

[email protected]sostav.ru

+7 (495) 274-05-25

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120

© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта — Liqium

18+

Поделиться:

Ребрендинг ТНТ

Телеканал обновил логотип, фирменный промостиль и айдентику

Компания: ТНТ

На телеканале назвали обновления «естественной эволюцией», в рамках которой произошли небольшие изменения с сохранением преемственности и узнаваемости бренда-лидера.

Благодаря обновлению, логотип канала, айдентика и промостиль стали чуть более молодежными, сохранив при этом свою уникальность, комфортную для лояльных зрителей, которые смотрят канал уже много лет.

Радикальных изменений в логотипе не было. Канал сохранил его сильные стороны, изменив лого с эстетической точки зрения и с целью повышения его эффективности в диджитал.

В лого сохранены три основных цвета канала — рубиновый, золотой и сапфировый — и уникальная форма «кубов ТНТ» с небольшой корректировкой.

 

 

Поделиться:

Смотреть все работы категории «Брендинг»

↑

Ваш браузер устарел

На сайте Sostav. ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.

Ваш браузер использует блокировщик рекламы.

Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.

18 крупнейших ребрендингов 2018 года

Поскольку 2018 год подходит к развязке, мы сочли необходимым вернуться назад и вспомнить самые достойные упоминания проекты ребрендинга года.

Короче говоря, 2018 год был потрясающим и полным ребрендинга. Для недизайнеров ребрендинг будет означать просто новый логотип или цветовую тему; тогда как фанатики дизайна рассматривают этот процесс как стратегическое, проницательное преобразование, направленное на изменение общего общественного мнения и имиджа бренда.

Использование индивидуального конструктора логотипов

Вспоминая этот год, мы также копались в наших архивах за последние 12 месяцев, чтобы найти все — от вдохновения до дизайнерских подкастов и новых логотипов палитр — которыми мы время от времени делились с вами. Не забудьте проверить их.

Многие известные бренды не будут выглядеть так, как в начале года. В отрасли появились новые логотипы, новые шрифты и даже новые имена (отвисла челюсть). Давайте быстро перейдем к некоторым из крупнейших ребрендингов, которые произошли в 2018 году… до конца года!

1. Uber

Ранее основанное на круглом дизайне значков, известное приложение такси превратило свой логотип на основе значков в дизайн словесного знака

, показывающий только название компании белым цветом на черном фоне. Всего два года назад, в 2016 году, Uber обновил свой логотип и выдержал много критики. Логотип этого приложения для путешествий во времени выглядит довольно минималистичным и простым.

В дизайне используется прописная буква «U», которая идеально сочетается с буквой «b» справа, а буквы «b» и «e» имеют две четкие круглые формы посередине. Слово заканчивается на «r», дополняющее форму «U». Возможно, это не очень хороший логотип, но, учитывая историю ребрендинга Uber, это, безусловно, самый достойный логотип.

2. Ogilvy

Два года изнурительных усилий и борьбы за реструктуризацию Ogilvy открыла всем свое новое лицо. Обновленный маркетинговый логотип, убранный из дизайна, демонстрирует новый шрифт ярко-кораллового оттенка в сочетании с более неуловимой вторичной палитрой с серым, розовым, синим и желтым цветом. Как говорится в пресс-релизе, изменения отражают девиз компании: быть модернизированным, сохраняя при этом свое сильное наследие.

Шрифт разработан по индивидуальному заказу как Ogilvy Serif и Ogilvy Sans. Кроме того, веб-сайт Ogilvy также был обновлен, чтобы продемонстрировать широту и глубину творческого портфолио агентства, профессионализм и принципы, на которых оно основано.

Бренды постоянно ошибаются в логотипах. Узнайте о 13 ошибках в дизайне логотипа, от которых нужно уклониться любой ценой

3. American Express

43-летний логотип American Express претерпел минимальные изменения, и на то есть веская причина. Поскольку синяя коробка, словесный логотип представлял бренд с 19 года.75, его было легко распознать, и, таким образом, было безопаснее слегка улучшить дизайн, а не менять его полностью.

В новом дизайне градиент отшлифован, а шрифт стал более четким, жирным и разборчивым. Логотип выглядит безупречно на смартфонах и в приложениях, а на маленьких экранах он может похвастаться смещенным от центра «Amex».

4. Lyft

Lyft также стоит отметить в нашем списке ребрендингов 2018 года. Бренд теперь имеет новый облик, хотя и не такой обширный, как у его конкурента. Не отставая от своего фирменного кривого шрифта, бренд продемонстрировал более красочный дизайн, дополненный вторичной палитрой, состоящей из его обычных черного, розового и белого цветов.

В ходе ребрендинга также был представлен новый шрифт Lyft Pro, тогда как логотип приложения демонстрирует очень тонкие изменения, сделанные для повышения его удобочитаемости и удобства использования. Лед на этом красочном торте, живая фотография и иконография прекрасно дополняют общую тему и брендинг.

5. Mailchimp

Выделяясь среди всех логотипов без засечек, шрифт mailchimp всегда демонстрировал индивидуальность и оригинальность. Игнорируя мировую симпатию к своему бренду, бренд сделал смелый шаг и изменил свой логотип, шрифты, цвет и регистр предложений. «MailChimp» превратился в «MailChimp». Переработка была, как очевидно, довольно обширной; он отказался от сценария и принял известного талисмана, шимпанзе Фредди.

С веселым желтым цветом в качестве основного цвета темы Mailchimp и подмигивающим талисманом, бренд продолжает оставаться дружелюбным и юмористическим в своей уникальной манере. Используемый шрифт представляет собой измененный доцифровой шрифт 1920-х годов — Cooper Black. Новый логотип электронной почты привнес в бренд человеческое прикосновение.

Читайте также: 25 креативных шрифтов от дизайнеров для дизайнеров

6.

Burberry

Помимо гомогенизированного шрифта без засечек, известному люксовому бренду есть о чем рассказать. Burberry сотрудничал с Питером Сэвиллом (дизайнером, стоявшим за различными замечательными ребрендингами), чтобы придумать новый роскошный логотип, полностью убрав из поля зрения широко известный логотип Burberry Equestrian Knight.

Тем временем бренд также представил свою монограмму, созданную Риккардо Тиши (итальянский дизайнер). Тиши использовал инициалы основателя Burberry, то есть Томаса Берберри, и вплел их в замысловатый взаимосвязанный дизайн.

Источник изображения: UnderConsideration.com

7. Bank Of America

Уменьшив размер шрифта, чтобы продемонстрировать более простой и изящный вид, Bank of America также обновил дизайн своего логотипа. Шрифт изменился с плотного, в форме предложения, на более симметричный блочный шрифт, состоящий из заглавных букв. Новый логотип банка отличается более четкими линиями и достаточно расставленными буквами, окрашенными в темно-синий цвет.

8. BBC Two

Впервые за 20 лет эфирный канал претерпел ребрендинг. Разработанный собственной командой дизайнеров BBC (BBC Creative), BBC Two получил серию красочных телевизионных альтернатив рестайлинговому логотипу службы производства теле- и радиопрограмм.

Каждый идентификатор создается разными аниматорами и демонстрирует отличительное визуальное представление «два» (2). Авторами анимированных отступов являются Кеннет Робин, The Mill, Mainframe, FutureDeluxe, Дэвид Маклеод, Конлан Нормингтон, Гельмут Брайнедер, Кийек/Адамски и Ари Вайнкл.

Воспоминание о тенденциях: самые вдохновляющие тренды в дизайне логотипов на 2018 год «Дом для собак и кошек». Новая айдентика демонстрирует игривые акварельные значки, представляющие разные породы собак и кошек.

Источник изображения: UnderConsideration.com

Серия нарисованных от руки иконок окрашена акварелью в официальный синий цвет бренда. Кроме того, бренд представил свой слоган «Здесь для каждой собаки и кошки». Слоган представлен шрифтом Franklin Gothic, чтобы отразить фактор «авторитета» благотворительной организации.

Источник изображения: UnderConsideration.com

10. Weight Watchers

Будучи широко известной программой по снижению веса с 1963 года, компания чувствовала потребность в чем-то большем, чем вес и калории, чтобы привлечь неуловимую аудиторию. Поэтому Weight Watchers подверглись ребрендингу и сократили свое название до WW, чтобы сместить фокус своего внимания с простого подсчета калорий и потери веса на здоровый образ жизни. Кроме того, бренд представляет новый слоган «здоровье, которое работает».

Ребрендинг вызывает смешанные чувства. Сторонники расценили этот ребрендинг как целостную концепцию здоровья и благополучия, в то время как многие критики утверждали, что игра с аббревиатурами не подходит бренду и, вероятно, это будут те же старые Weight Watchers.

11. Палаты парламента

Стремясь к оцифровке, парламент Великобритании принял новую идентичность и новый дизайн логотипа. Разработанный студией SomeOne, правительственный логотип продемонстрировал изменение названия на «Парламент Великобритании» с «Палаты парламента». Основная идея ребрендинга заключалась в том, чтобы улучшить свои приложения на цифровых платформах.

Логотип состоит из более чистой версии коронованной решетки, которая присутствовала в предыдущем логотипе, а также его нового названия, написанного шрифтом без засечек, « National». Темно-фиолетовый, мятно-зеленый и белый оттенки составляют основную цветовую палитру, чтобы логотип оставался простым и узнаваемым. Принимая во внимание, что « Register» , дополнительный шрифт придает более традиционную атмосферу.

12. Dunkin Donuts Aka Dunkin’

Сохранение ассортимента лучших пончиков с 19 лет50, переход бренда с Dunkin Donuts на Dunkin’ напугал многих. В логотипе кофейни используется тот же старый округлый шрифт, контрастирующий с оранжевыми и розовыми оттенками, с более минималистичным подходом.

Согласно пресс-релизу Dunkin’s, целью уничтожения «пончиков» является увеличение их посещаемости и в дневное время. Многие твиттеристы не считают, что смена названия что-то меняет для бренда; они опубликовали несколько бурных откликов в Твиттере.

В течение последних нескольких лет сеть кофеен расширяла свое меню и варианты напитков и, как сообщается, сократила ассортимент пончиков с 30 до 18 (что оправдывает сокращение слова «пончики» из названия) к концу 2018. Тем не менее, пончики останутся основным продуктом меню.

Связано: Руководство по дизайну абстрактного логотипа – что делать и чего не делать

13. Селин

До свидания, Селин, Добрый день, Селин. Французский бренд предметов роскоши представил свой новый логотип. На основе оригинального логотипа бренда (который восходит к 1960-х), Слиман избавился от ударной «е» в Celine и уменьшил расстояние между буквами в Typeface, сделав их более сбалансированными.

Это второй раз, когда Эди Слиман, ранее возглавлявший Yves Saint Laurent, изменил старый логотип известного бренда. Реакции в Интернете неоднозначны.

14. Wahaca

Мексиканская сеть Wahaca определила свою миссию и усовершенствовала свой имидж от стартапа до сети с ребрендингом. Логотип тако представляет собой штриховую графику, демонстрирующую руку, вызывающе сжимающую тако. Шрифт выполнен маленькими буквами, жирный шрифт без засечек загнут вверх, образуя полукруг.

Персонализированный шрифт (Wahaca Bold), сокращенная цветовая палитра и урбанистический тон не только отражают рост бренда, но и придают дизайну оптимистичный и простой вид.

15. Toys ‘R’ Us

После банкротства в 2017 году компания Toys ‘R’ Us вернулась с новой торговой маркой Geoffrey’s Toy Box. В новом облике использовалась обратная буква «R», чтобы вызвать наибольшую ностальгическую близость. Буква «R», похожая на пушистого плюшевого зверька, в следующую секунду превращается в сосновый брусок и придает игривости дизайну.

Источник изображения: Amazonaws.com

Это отличная попытка, но бренды не работают только на брендинге. Независимо от того, сможет ли новый бренд извлечь выгоду из ребрендинга для увеличения продаж или нет, он вдохновил ретро-бренда на то, как модернизировать свои предложения, не жертвуя любимыми функциями.

16. IHOb

Бренд, ранее известный как IHOP, сменил название, чтобы представить свои новые гамбургеры. Люди насмехаются над брендингом и типографикой IHOP, но они все же попробовали новую линейку гамбургеров, и она им действительно понравилась.

Ребрендинг носит временный характер и больше похож на онлайн-тролль, направленный на привлечение внимания к новым дополнениям в меню. Это было мудро, и это сработало!

Тот самый момент логотипа 2018 года: почему мы добиваемся логотипа Мелании Трамп «Be Best»?

17. ClassPass

Сервис абонементов на занятия фитнесом представил новый вид в честь пятилетнего юбилея. Основанный в 2013 году, бренд получил новый шрифт, логотип и бренд. Цель их модификации состояла в том, чтобы осветить предстоящий этап ClassPass, на котором бренд будет расширять свою базу перехода и выходить на нетронутые рынки.

Фитнес-логотип состоит из нового сделанного на заказ закругленного и спортивного шрифта под названием Circuit и логотипа, основанного на инициалах (C и P), смешанных вместе. Новый брендинг бренда чистый и минималистичный.

18. Новости BuzzFeed

Финалист Пулитцеровской премии, BuzzFeed запустил официальный официальный веб-сайт новостей Buzzfeed вместе с новым дизайном логотипа. Новый дизайн логотипа отражает небрежность, во многом благодаря резкому, серьезному шрифту с толстыми засечками.

Дизайн веб-сайта похож на дизайн традиционного новостного веб-сайта и содержит слоган «Отчитывается перед вами», сопровождаемый черно-белой стрелкой, что отличает его от внешнего вида BuzzFeed.

Заключительное слово

Подводя итоги года, мы рады поделиться этой коллекцией некоторых вдохновляющих ребрендингов, которые должен знать каждый профессионал, особенно в индустрии дизайна. Компании растут, их брендинг тоже, но важно делать это хорошо. Брендинг, если он сделан правильно, может добавить звезды вашему бизнесу, но если он пойдет не так, как надо, он взорвется вам в лицо. На этом пока все!

Долой старое, пользуйся новым: пусть весь год все компании и бренды будут успешны.

С Новым годом!

Попробуйте наш онлайн-конструктор логотипов:

Создание логотипов с цветочным дизайном
Конструктор логотипов Trend
Дизайн логотипов для Соединенных Штатов Америки
Конструктор логотипов Upwards
Генератор логотипов Utility
Логотип Make Woman Development Coaching Logo
Создание логотипов для молодежных организаций и центров
Цифровой дизайн Логотип Media Services

Узнайте о лучших кампаниях по ребрендингу 2018 года

Если вы планируете ребрендинг, краткий обзор некоторых из лучших компаний, прошедших ребрендинг в 2018 году, может освежить вашу точку зрения и вдохновить вас. Ребрендинг Uber, возможно, уже привлек ваше внимание, но как насчет других великих ребрендингов 2018 года?

Через большинство успешных кампаний по ребрендингу, развернутых в прошлом году, проходит общая черта – эмоциональный маркетинг. Компании и дизайнеры сосредоточились на более прямом и осмысленном общении с клиентами.

Еще одна общая черта — акцент на простоте. Даже бренды, которые обогатили свой визуальный образ новыми элементами, по большей части упростили ситуацию.

Четыре лучших ребрендинга компаний, которые вдохновят вас

Ниже приведены, пожалуй, лучшие примеры ребрендинга за прошлый год. Кампании по ребрендингу, от полного редизайна до простого обновления логотипа, принесли успех. Позвольте им вдохновить вас на обновление образа вашего бренда и установление более глубокого контакта с аудиторией.

Uber возвращает букву «U»

Редизайн Uber в 2016 году нельзя назвать провалом. У него были свои критики, но он не был воспринят так плохо, как редизайн Gap или Kraft несколько лет назад (подробнее об этом можно прочитать в The Ultimate Guide to Rebranding Your Business).

Но, судя по онлайн-реакции в социальных сетях и за ее пределами, пользователей это тоже не заинтересовало и не вдохновило. Это, конечно, не сделало Uber более крутым.

Сеть райдшеринга поняла это. Он прислушался к пользователям и в прошлом году сделал то, на что осмеливаются немногие компании — изменил дизайн.

Uber вернул букву «U» в логотип, пересмотрел шрифт и обновил иконографию, фотографии, иллюстрации и тон голоса.

Вдохновленный иконографией навигационных систем и аэрофотоснимками различных дорог, сильный и уверенный редизайн Uber укрепил идентичность бренда как лидера на рынке транспортных услуг и одного из самых интересных социальных брендов в мире.

Сосредоточив внимание на черно-белой цветовой гамме, редизайн Uber включил безопасный синий и другие цвета, чтобы создать ощущение спокойствия или привлечь внимание к определенным частям процесса совместного использования. Он также представил более теплые образы, которые способствуют не только позитивному настрою, но и более глубокому чувству связи между пользователями.

Другими словами, этот ребрендинг удался.

Brandsonify предлагает высокоэффективные решения для брендинга, маркетинга, рекламы и технологий

для перспективных брендов.

Забронируйте бесплатную консультацию

Авиакомпания PNG становится PNG Air

В прошлом году вторая по величине авиакомпания Папуа-Новой Гвинеи сменила владельца. Для этого требовалось не только обновление бренда, но и новая визуальная идентичность и более четкое позиционирование на рынке.

Ребрендинг авиакомпании начался со смены названия на более простое и запоминающееся PNG AIR. Затем бренд добавил в свой дизайн узор из культурных икон, создав более смелую и визуально яркую идентичность.

PNG Маркетинг Air стал более аутентичным и запоминающимся, и теперь компания привлекает к себе внимание так, как немногие авиакомпании.

Ребрендинг был назван одним из самых вдохновляющих изменений фирменного стиля в 2018 году. Помимо широкого освещения в СМИ, бренд также отмечает рост продаж.

Tupperware использует новый освежающий и вдохновляющий образ

Tupperware помогает женщинам не только сохранять свежесть продуктов, но и помогает женщинам экономить время на кухне. Но за последние несколько лет имидж Tupperware немного устарел, возможно, потому, что сообщение бренда слишком много внимания уделяло полезности его продуктов, а не их влиянию на женщин.

В прошлом году Tupperware решила переосмыслить свой бренд, чтобы он отражал дух всего, что символизирует бренд. Бренд принял слоган «Уверенность идет вам» и изменил свою презентацию, став более красочной, более дружелюбной и более яркой.

Новая посуда Tupperware воплощает наследие культового бренда в свежий и игривый образ, излучающий уверенность. Это образ, который нравится современным женщинам, у которых гораздо больше выбора, чем у их матерей, как на кухне, так и вне ее.

Baby Banz превращается в одежду для ухода за детьми BANZ

Базирующаяся в Австралии компания Baby Banz уже более 17 лет предлагает аксессуары для защиты от ультрафиолета для детей. Но из-за отсутствия отличительного брендинга продукты компании стало трудно отличить от низкокачественных продуктов конкурентов.

Более того, исследование бренда показало, что бренд не вызывает достаточного эмоционального взаимодействия с родителями или детьми. Другими словами, продукты были хороши, а маркетинг — нет.

Baby Banz был переименован в BANZ Carewear, сместив акцент на любящую заботу, а не на простую защиту. Обыгрывая историю трех мудрых обезьян, бренд представил забавное предложение: «Не видеть бликов, не слышать бликов, не чувствовать бликов» — отличный способ доказать ценность своих солнцезащитных очков, наушников и шляп от солнца.

Почему важен ребрендинг

Хотя эти бренды могут иметь разную философию и видение, все они взывают к эмоциям людей. Их ребрендинг помог им преобразовать свое наследие и отличительные характеристики в смелый и уверенный новый образ, который отражает их приверженность своей целевой аудитории.

Хотя некоторые из этих брендов нельзя назвать устаревшими, они все же нуждаются в обновлении.