Ребрендинг 2018: Новый вид: самые яркие ребрендинги — 2018

Ребрендинг ТНТ / Голосование — Итоги года 2018

Ребрендинг ТНТ / Голосование — Итоги года 2018

Фестиваль нового дизайна СРЕДА

Фестиваль нового дизайна СРЕДА 2023 открыл прием заявок.

PRonline

Кошмар журналиста, или 15 ошибок, которые отправят ваш пресс-релиз в топку

СберМаркетинг

Как снизить риски, связанные с использованием искусственного интеллекта

Sostav в соцсетях

Карта
рекламного
рынка

Карта
маркетинговых
услуг

Карта
брендинговых
агентств

Карта
digital-агентств

Карта крупнейших
рекламодателей
России

Карта
телеграм
каналов

Каталог
компаний

[email protected]sostav. ru

+7 (495) 274-05-25

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120

© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта — Liqium

18+

Поделиться:

Ребрендинг ТНТ

Телеканал обновил логотип, фирменный промостиль и айдентику

Компания: ТНТ

На телеканале назвали обновления «естественной эволюцией», в рамках которой произошли небольшие изменения с сохранением преемственности и узнаваемости бренда-лидера.

Благодаря обновлению, логотип канала, айдентика и промостиль стали чуть более молодежными, сохранив при этом свою уникальность, комфортную для лояльных зрителей, которые смотрят канал уже много лет.

Радикальных изменений в логотипе не было. Канал сохранил его сильные стороны, изменив лого с эстетической точки зрения и с целью повышения его эффективности в диджитал.

В лого сохранены три основных цвета канала — рубиновый, золотой и сапфировый — и уникальная форма «кубов ТНТ» с небольшой корректировкой.

 

 

Поделиться:

Смотреть все работы категории «Брендинг»

↑

Ваш браузер устарел

На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.

Ваш браузер использует блокировщик рекламы.

Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.

Новый интерфейс и возможности Google Ads (2018)

Содержание

Привет! Мы — Penguin-team, агентство контекстной рекламы, а это — наш блог по бизнесу, маркетингу и РРС. Каждый месяц мы выпускаем гайды, статьи и инструкции о том, как работать с eCommerce, брендировать, настраивать Google Рекламу и другие каналы трафика.

Наш блог читают маркетологи, SEM-специалисты и предприниматели; его рекомендуют на SEMConf и других конференциях.

Еще больше уникальных материалов — в рассылке 👇 Подписывайтесь!

Получать еще больше уникальных материалов 👉🏻

Спасибо за подписку!

Содержание

8.09.2018

13 минут

easy

«Мы запустили AdWords почти 18 лет назад с простой целью: сделать так, чтобы людям было проще контактировать с бизнесами онлайн. (…) Эта идея была началом нашего первого рекламного продукта и привела нас к тому рекламному бизнесу, который есть у нас сегодня.

Многое изменилось с того времени. Мобильные теперь — огромная часть ежедневной жизни. Люди быстро переключаются с поиска товаров на просмотр видео и контента, игры и так далее. Как результат, у маркетологов стало больше возможностей дотянуться до потребителей через разные каналы, экраны и форматы. Эта возможность никогда не была более волнующей — но также никогда не была более сложной.

Именно поэтому сегодня мы представляем более простые бренды и решения наших рекламных продуктов: Google Рекламу (Google Ads), Маркетинговую платформу Google (Google Marketing Platform) и Рекламный менеджер Google (Google Ad Manager). Эти новые бренды помогут рекламодателям и рекламораспространителям любого масштаба выбрать правильное решение для их бизнеса, позволяя проще донести важность объявлений и то, что они достойны доверия»,

— такими словами Шридхар Рамасвами, старший вице-президент Ads & Commerce, 27 июля 2018 года представил широкой публике глобальный ребрендинг платформ Google.

Ребрендинг «большой тройки» — это консолидация всех предыдущих маркетинговых инструментов Google

Маркетологи всех мастей (и мы сами) долго жаловались на неудобства старого интерфейса Google AdWords (а потом молча терпели). Все эти запутанные настройки, пятиуровневые меню… И теперь мечты наконец-то сбываются!

Конечно, кроме приятных плюшек придется немного пообвыкнуться к интерфейсу и освоить все нововведения — это не так просто после многолетней практики с старым AdWords. Да и вряд ли клиент оценит отмазку «ой, вот это поменяли всё, так сложно теперь, так сложно».

Впрочем, прогресс стоит встречать с радостью и ожиданием счастливого и светлого будущего — и так мы и поступим! Чтобы переход на новую платформу прошел гладко и без проблем, держите небольшой гайд со всем необходимым для молниеносного старта после ребрендинга.

Бренды новой «большой тройки»

Под ребрендинг, напомним, попали три сервиса:

• Google Рекламу (Google Ads) — первый из ребрендированных; заменил Google AdWords с 24 июля 2018 года;
• маркетинговая платформа Google (Google Marketing Platform) — объединит DoubleClick и Google Analytics 360 Suite;
• рекламный менеджер Google (Google Ad Manager) — результат трехлетней работы Google, объединяющий DoubleClick for Publishers и DoubleClick Ad Exchange.

Процесс направлен на то, чтобы все три эти платформы могли более эффективно помогать маркетологам в поиске клиентов. Но давайте копнем немного глубже в то, что эти новые платформы предлагают.

Google Реклама (Google Ads)

Базовый функционал экс-AdWords практически не изменился — это все то же место для управления кампаниями, ключевыми словами, объявлениями и так далее. 

Ребрендинг тут можно рассматривать, по сути, как сглаживание несостыковок в названии. Ведь раньше AdWords предлагал рекламодателям текстовые поисковые объявления и название как бы отсылало к этому — было логично. Но вот теперь, когда кроме поиска работает реклама в КМС, новое имя поможет это несоответствие убрать.

И, конечно, Google Реклама примечательна новым пользовательским интерфейсом, в который кто-то успел влюбиться, а кто-то — возненавидеть. Его особенности мы разберем в разделе «Навигация по интерфейсу Google Ads» ниже.

Одна из крупных целей Google Рекламы — помочь малому бизнесу преуспевать в диджитал-маркетинге. Что для этого нужно? Однозначно не сложные настройки, необходимость тратить время на самостоятельное сплит-тестирование и все вот эти тонкости. Чтобы добиться этой цели, разработчики добавили в сервис несколько весьма интересных функций: умные кампании, Image Picker, автоматические сплит-тесты и многое-многое другое. Они упростят запуск, настройку и поддержку РРС-кампаний. Это позволит предпринимателям заниматься своим бизнесом, а РРС-специалистам наконец-то хоть чуть-чуть отойти от ручного труда, чтобы сфокусироваться на стратегии и оптимизации.

Маркетинговая платформа Google (GMP)

Онлайн-пространство очень изменилось с того момента, когда Google выпустил DoubleClick в 1996 году. Весь этот взрыв форматов, каналов, контента — это изменило реальность не только для нас, как потребителей, но и как для специалистов, которые отвечают за дистрибуцию данных до аудитории. Сейчас данных о потребителях стало больше — и потребители это знают и хотят большего контроля. Для работы в этом дивном новом мире маркетологам просто необходимы новые инструменты. Этим новым инструментом и планирует стать Google Marketing Platform.

DoubleClick + GA360 = GMP

Эта платформа объединяет DoubleClick Digital Marketing и Google Analytics 360 Suite для того, чтобы помочь вам планировать, отслеживать и оптимизировать свою работу в одном месте. Система поможет предоставлять более релевантный и эффективный маркетинг, гарантируя, что вы уважаете конфиденциальность своих клиентов и контролируете их данные.

По результатам исследования 2017 года Bain & Company, партнера Google, приоритетом №1 для маркетологов стало «Улучшение понимания и таргетинга потребителей» — и GMP должен в этом помочь

Предлагая инструменты для более простого обмена данными и кросс-платформенной работы, Google Marketing Platform помогает достичь клиентоориентированного подхода к маркетингу. Исходя из этого, первичная цель Google Marketing Platform — помочь диджитал-маркетологам учитывать различные каналы, которые сегодня доступны пользователям.

Также ребрендинг GMP включает в себя 2 новых сервиса: Поисковые объявления 360 (Search Ads 360) и КМС & Видео 360 (Display & Video 360). Каждый из них объединит аспекты поисковой рекламы и рекламы в КМС от DoubleClick.

GMP создан для того, чтобы дать маркетологам доступ к данным, которые им нужны

План Google в этом направлении — выбрать лучшее из своих аналитических и маркетинговых инструментов для того, чтобы «помочь вам планировать, покупать, измерять и оптимизировать цифровые медиа и пользовательский опыт в одном месте», словами Бреда Бендера, вице-президента КМС и Видео Рекламы.

Менеджер объявлений Google (GAM)

Менеджер объявлений Google — это сервисы DoubleClick Ad Exchange (AdX) + DoubleClick For Publishers (DFP). Чтобы адаптироваться к растущему числу каналов и новому контенту, который могут использовать рекламораспространители и рекламодатели, Google переименовал эту платформу в GAM.

«Мы понимаем, что способы монетизации контента у рекламораспространителей изменились. Люди просматривают контент на разных устройствах и с растущими требованиями рекламодателей о программном доступе, рекламораспространителям нужно быть способным управлять своим бизнесом более просто и эффективно», 

— Шридхар Рамасвами, старший вице-президент Ads & Commerce.

Самая большая победа Менеджера объявлений Google в том, что он предлагает единую платформу для доставки, измерения и оптимизации рекламы, где бы ни находилась ваша аудитория. Для аудитории, которая потребляет контент и рекламу через разные каналы, это огромное удобство. И чем лучше вы сможете управлять своими разрозненными кампаниями и рекламными каналами, тем лучше вы можете оптимизировать свои бюджеты в пользу выигрышных возможностей. В конце концов, это и делает РРС-специалистов профи, верно?

С помощью Менеджера объявлений вы можете быть уверены, что предлагаемые объявления соотносятся с ценностями вашего бренда и будут безопасны для пользователей. Только в 2017 году средства обнаружения спама и обеспечения соблюдения политик Google «срезали» более 3,2 млрд объявлений до того, как они успели попасть на экраны пользователей.

Навигация по интерфейсу Google Ads

Новый интерфейс выполнен в привычном стиле для продуктов Google — Material design. Слева навигационная область, справа — рабочая.

Вот условная карта страницы от службы поддержки Google:

Пройдемся по ней:

1 — навигационное меню. Раньше содержало основные разделы для настройки рекламы в AdWords. Теперь содержит группы кампаний по типу (поиск, КМС, торговые, видео), а под ними — список конкретных кампаний из выбранного типа.

Выбрана группа КМС — ниже список всех кампаний в КМС

2 — меню страниц. Здесь можно просмотреть разные уровни кампаний и все-все настройки, связанные с ними. К примеру, по ссылкам можно переходить к отдельным группам объявлений, объявлениям, расширениям объявлений, аудиториям и так далее.

По сути, в этом меню отображается вся информация в рамках каждой кампании. Это очень удобная структура.

3 — подменю, меню вкладок. Оно находится под хедером. Информация в нем меняется каждый раз, когда вы кликаете на новый пункт в меню страниц.

К примеру, во вкладке групп объявлений меню подстраниц включает два раздела: группы объявлений и статистику аукционовА в разделе объявлений и расширений три раздела: объявления, расширения, автоматические расширения

В зависимости от того, какой раздел вы открываете в меню страниц, дополнительные параметры по этому разделу отображаются в меню вкладок. Звучит сложно, но просто посмотрите — Google действительно проделал потрясающую работу по созданию многоуровневой структуры в этот раз.

4 — панель инструментов + поиск.

Поиск помогает перейти к любой странице в Google Ads, кроме страниц конкретных кампаний (их открывайте через навигационное меню слева). Для быстрого доступа к поисковой строке используйте комбинацию G + T.

5 — панель инструментов таблиц, которую вы наверняка узнали еще из старого интерфейса AdWords.

Объединение панелей инструментов

Одним из заметных изменений стала вкладка «Инструменты». В старом интерфейсе эти настройки располагались в левом меню, теперь же они в хедере.

В меню 5 разделов:

• планирование;
• общая библиотека;
• массовые действия;
• отслеживание;
• настройка.

Лучше 1 раз поклацать, чем 5 раз прочесть, поэтому не будем заострять внимание на каждом из блоков.

 

Также интересно посмотреть на самые интересные из функций новой Google Рекламы.

Новые функции Google Ads

Google Реклама предназначена для упрощения технических сложностей AdWords и предыдущих рекламных платформ, что облегчило бы пользователям лучше делать свою работу. И на новых функциях сервиса это сказалось соответствующее: платная реклама становится проще в плане запуска, управления и оптимизации.

Но давайте же посмотрим на новые инструменты, с которыми нам придется работать!

Новые вкладки

#1 «Обзор»

Вкладка «Обзор» — первое, что вы увидите по клику на любую кампанию из панели навигации слева. Раньше для просмотра всего этого массива информации приходилось скакать по разным разделам, теперь все содержится на одном дашборде с ключевыми показателями и модулями-карточками разных отчетов. Визуализация данных через графики, таблицы и диаграммы помогает быстро считывать информацию даже при беглом просмотре.

Кроме самого формата, есть новинки в содержании модулей. К примеру, на странице доступен блок «Поисковые запросы».

Блок отображает, какие фразы спровоцировали показ объявлений

Все новые функции предназначены для того, чтобы перейти от просто рекламы на основе ключевых слов к рекламе, завязанной на аудитории; той рекламе, где пользователь стоит в центре всего маркетинга. Так что эта функция с блоком «Поисковые запросы» станет полезным индикатором того, какие новые поисковые запросы фактически используют пользователи.

#2 «Целевые страницы»

В отчете по целевым страницам выводятся данные об эффективности страниц, которые связаны с поисковыми, медийными или видеообъявлениями. Они помогут оценить некоторые параметры взаимодействия пользователя с вашим сайтом и собрать данные для оптимизации рекламных кампаний и самой целевой страницы.

Здесь выводятся параметры скорости работы на мобильных устройствах, доля кликов для мобильных страниц, доля кликов АМР-страниц, эффективность целевых страниц в кликах, стоимости, коэффициенте конверсий и других показателях.

Особо важны пункты про АМР, ведь эта технология становится все значимее в диджитал-маркетинге. Чем больше пользователей просматривают контент с мобильных устройств, тем больше кампаний должны быть готовы к этому. Вот почему Google Ads теперь предлагает AMP для целевых страниц и для медийных объявлений. Последние, предположительно, будут загружаться на 5 секунд быстрее, чем обычные медийные объявления на мобильных устройствах.

Чтобы стимулировать более быструю загрузку и более приятный пользовательский опыт, у Google работает тестер скорости страницы и тестер для мобильных устройств, а теперь еще тестер проверки AMP.

Данные в отчете «Целевые страницы» представлены по всем URL целевых страниц, в том числе по конечным обычным и мобильным URL. Чтобы добавить в таблицу дополнительную информацию, кликните на значок столбца над таблицей и выберите пункт «Изменить столбцы».

Данные в отчете доступны с 1 августа 2017 года

#3 «Аудитория» и «Демография»

Данные по аудитории присутствовали в AdWords и раньше, но теперь они удобно сортированы по отчетам с соответствующими названиями. Плюс информацию в них стало возможно массово редактировать прямо в той же вкладке, просто выделив нужные группы аудиторий и выбрав желаемое действие.

#4 «Объявления и расширения»

Google давно позиционировал расширения, как один из важных элементов оптимизации объявлений. Теперь этот «тонкий» намек стал еще «тоньше»: расширения с объявлениями объединили на одной вкладке. И оказалось на этой вкладке масса интересного:

• новое меню создания объявлений;

• возможность массового редактирования и легкого добавления ярлыков;

• новый тип расширения — «Промоакции» — для повышения эффективности текстовых объявлений за счет уведомления о распродажах и акциях. Добавляется расширение бесплатно, а клик по ссылке в расширении-промоакции стоит столько же, сколько клик по заголовку самого объявления. При этом у промоакций очень разнообразные настройки;

Новые умные кампании

Smart Campaign — новый тип кампаний по умолчанию, заточенный под владельцев малого бизнеса. Они помогут создавать рекламные объявления за считанные минуты и добиваться поставленных при настройке целей: звонков, трафика на сайт интернет-магазина или конкретного совершения покупки. Эту цель вы выбираете при стартовой настройке кампании. Сами маркетинговые цели присутствовали в сервисе и раньше, но теперь кампании стали функциональнее.

Для того чтобы создать умную кампанию, в аккаунте должно быть определенное количество конверсий за последние 30 дней.

Новая форма создания объявлений

Теперь при создании объявлений, во-первых, абсолютно по другому отображается выбор типа объявления:

Во-вторых, изменилось оформление формы с полями создания объявления.

В-третьих, изменились кое-какие настройки:

• появился Заголовок 3. Отображается в верхней части объявления, сразу после заголовка 2 после разделителя |. Ограничение по длине такое же — 30 символов. Заголовок может отображаться не всегда — зависит это от устройства пользователя;
• появилось Описание 2. Оно размещается под отображаемым URL и также может не всегда отображаться у пользователя;
• оба описания увеличились в объеме и теперь могут составлять до 90 символов каждое.

Новый сервис Image Picker (в недалеком будущем)

Разработчики также представили внутри Google Ads новый интересный инструмент — Image Picker. Эдакий смарт-эффект упрощения в разрезе кампаний в КМС. Image Picker упростит сплит-тестирование (по крайней мере, должен).

Сплит-тестирование — основа оптимизации, и разработчики это отлично понимают. Другой вопрос, что не каждый малый бизнес имеет время или опыт для создания, измерения и анализа статистики сплит-тестирования. Чтобы решить эту проблему, Google взяли сплит-тестирования на себя. А предприниматели или новички-ррсшники могут сосредоточиться на стратегии оптимизации и принятии решений.

Теперь во время создания рекламы можно загрузить в сервис до 3 картинок (или выбрать 3 картинки из каталога Google), а система проведет сплит-тест. Она в автоматическом режиме будет работать, чтобы определить, какое изображение делает ваши объявления наиболее эффективным. Звучит весьма интересно, не так ли?

Новый таргетинг на события жизни

Знаете это слегка криповое чувство, когда становится понятно, что Google знает о вас очень много? Вот сейчас оно уместно.

В зависимости от того, что происходит в жизни, история поиска и покупки меняется. К примеру, перед свадьбой начинается поиск по запросам «свадебный фотограф», «свадебный банкеты Киев», «как выбрать прическу на свадьбу» и иже с ними. Вот эти сдвиги в обычных запросах и будет отслеживать Life Even Tracking. В зависимости от вашего сегмента рынка, этот инструмент может стать отличным дополнением таргетинговому арсеналу Google Рекламы.

Таргетинг на жизненные события появился не вчера, но только в последнее время начал более активно использоваться. Что нового в этой новой функции, так это то, что вы можете постоянно настраивать таргетинг для повышения эффективности этих кампаний. Вы можете добавить к таргетингу на местоположение определенные события жизни. Или добавить таргетинг на заинтересованных покупателей в своей предварительно настроенной аудитории для этих кампаний.

Такое вот создание маленьких, многоуровнево таргетированных аудиторий, насколько это возможно, важно для генерации самых релевантных объявлений в ваших кампаниях. И это часть все той же стратегии Google, разработанной для упрощения технических функций, чтобы мы могли больше сосредотачиваться на стратегических задачах.

Новая интеграция — с Google Optimize

Путь успеха во всем диджитал-маркетинге (и не только в нем, на самом деле) — это тестирование всего, что может влиять на результат. Учитывая это, Google Optimize интегрируется с AdWords (а теперь с Google Ads) — и потенциально становится самой интересной частью ребрендинга.

Google Optimize был выпущен осенью 2016 году для тестирования интерфейса. Он создает копию тестируемой страницы (второй вариант в тесте) — с некоторыми изменениями в ней. К пример, с другим шрифтом, попапами, межстрочным интервалом в тексте, иллюстрациями, цветовой гаммой кнопок и так далее. Тест можно таргетировать на определенные категории пользователей и настраивать правила для URL, где будет прописано, на каких страницах необходимо провести тестирование.

Однако Google Optimize работает не только на целевых страницах. Поскольку Google объединяет все свои инструменты для диджитал-маркетинга в единый бренд, это включает в себя аналитику и отслеживание для органических сайтов.

Еще одна крутая штука: возможность отслеживать конкретные метрики или настраивать цели (к примеру, цель — достичь показателя Х в метрике Х на отслеживаемой странице). На основе этого Optimize определит наилучшие потенциальные изменения, которые нужно реализовать, чтобы этой цели достигнуть. Автоматизация по всем фронтам, в общем!

Конечно, это не заменит полностью оптимизацию конверсии (Conversion Rate Optimization, CRO). Но это определенно сильная идея, которую стоит опробовать.

Новое расширение для интеграции с Google Таблицами

Когда вы проводите так много времени, отслеживая, измеряя и анализируя разные показатели в своей рекламной платформе, отчеты являются важной частью коммуникации в команде. Мало того, эти отчеты часто создают основу ваших отношений с клиентом и агентством. Любое действительно успешное агентство будет иметь надежную систему связи подрядчик-заказчик, настроенную для оптимальной обратной связи.

Google Ads теперь предлагает плагин Google Ads для Google Sheets, что значительно облегчает создание этих отчетов.

Эти отчеты отлично подходят для того, чтобы ваши клиенты были в курсе ваших кампаний. Но Google на этом не остановился. Они также включили возможность добавления и редактирования заметок в самом интерфейсе Google Ads.

Все это — огромная победа для аккаунтов, в которых работают несколько специалистов. Если вам нужно оперативно сообщить замечания — заметки для вас.

Однако, несмотря на все эти новые функции, Google Ads по-прежнему остается старой-доброй платформой для РРСшников.

Другие новые тонкости

• изменять и копировать объявления стало проще: наведите курсор на объявление, кликните на значок ручки и выберите нужное действие;

• в новых адаптивных медийных объявлений появилась функция добавления логотипа: теперь лого будет отображаться даже в текстовом формате адаптивного объявления;

• Google запустил локальные кампании: они позволят привлекать покупателей в обычный офлайн-магазины, нужно только добавить объявление и указать местоположение. Чтобы создавать локальные объявления с адресами, нужно связать аккаунты Google Мой бизнес и Ads;

• отчеты по адресам расширились (работают при связанных аккаунтах Мой бизнес и Реклама). Теперь в них будут отображаться также интерактивные номера телефона, маршруты, посещения сайта, заказы и просмотры меню (для некоторых отраслей) и не только;

• с сентября 2018 года начнут работать адаптивные поисковые объявления, для старта —  на английском, испанском, немецком и французском языках. В адаптивных объявлениях можно добавлять от 3 до 15 заголовков (по 30 символов каждый) и от 2 до 4 строк описания (по 90 символов каждая). Павел Хазов, руководитель отдела контекстной рекламы, в интервью нам сказал, что это как раз один шаг ближе к полной автоматизации. А что думаете вы?;

• в редакторе отчетов появилось сравнение периодов для более удобной оценки эффективности рекламных кампаний;

• в разделе «Рекомендации» появилась новая метрика — показатель оптимизации. Подразумевается, что он оценит эффективность настройки аккаунта на основе задействованных функций. На практике показатель 99,9% (при максимуме 100%) показывается в тестовом аккаунте с тремя хаотично настроенными кампаниями, которые мы делали исключительно для того, чтобы  в процессе делать скрины для гайда AdWords¯ _ (ツ) _ / ¯

• при совместной работе в аккаунте можно добавлять примечания коллегам прямо внутри Google Ads.

Следите за другими анонсами для Google Ads в Справке службы поддержки, а также читайте «Эксклюзивные функции в новом интерфейсе Google Рекламы».

Резюмируем

После пары месяцев работы с новым интерфейсом Google Ads можно однозначно сказать, что самым крупным, значимым и оправдывающим ожидания изменением стала навигация внутри аккаунта. Панель кампаний слева на странице, аккуратное окно «Инструменты» в хедере — без пятиуровневых меню работать стало действительно проще. А все дополнительные настройки, инструменты, функции собраны в одном месте, а не разбросаны по рабочему пространству.

Плюс ко всему, Google Ads наконец-то не будет вызывать священный ужас у новых пользователей, ведь в нынешней системе навигации присутствует логика, которая понятна и удобна.

Не менее приятной неожиданностью стало обновление отчетов и разделов: и по количеству данных (как в случае с целевой страницей и адресами, где добавились новые параметры) и по их группировке (как в случае с расширениями и объявлениями). Отдельное «спасибо», пожалуй, можно сказать за вкладку «Обзор». Раньше данные в нем приходилось собирать вручную, открывая 100500 страниц, сверяя диапазоны дат, сводя все в один файл самому или просто стараясь разглядеть закономерности, не угробив полный рабочий день на это. С новым дашбордом считывать информацию стало гораздо проще, а то, что она собрана в одном месте, экономит массу времени в ежедневной работе.

Ну а самым неожиданно приятным подарком от разработчиков стала возможность менять ширину столбцов. Ибо это делало больно 😂

А чем вам запомнился ребрендинг Google Ads?

Выберите свой вариант!

Содержание

Бренды новой «большой тройки»Google Реклама (Google Ads)Маркетинговая платформа Google (GMP)Менеджер объявлений Google (GAM)Навигация по интерфейсу Google AdsОбъединение панелей инструментовНовые функции Google AdsНовые вкладкиНовые умные кампанииНовая форма создания объявленийНовый сервис Image Picker (в недалеком будущем)Новый таргетинг на события жизниНовая интеграция — с Google OptimizeНовое расширение для интеграции с Google ТаблицамиДругие новые тонкостиРезюмируемА чем вам запомнился ребрендинг Google Ads?

Топовые статьи

Хочешь погрузиться в РРС больше?

Проявить себя, развивать профессиональные навыки?

Не боишься вызовов, готов быть активным и эффективным?

Смотри открытые вакансии и отправляй резюме!

Присоединиться к команде

Мечты не работают, пока ты не работаешь в Penguin-team

18 крупнейших ребрендингов 2018 года

Поскольку 2018 год подходит к развязке, мы сочли необходимым вернуться назад и вспомнить самые достойные упоминания проекты ребрендинга года.

Короче говоря, 2018 год был потрясающим и полным ребрендинга. Для недизайнеров ребрендинг будет означать просто новый логотип или цветовую тему; тогда как фанатики дизайна рассматривают этот процесс как стратегическое, проницательное преобразование, направленное на изменение общего общественного мнения и имиджа бренда.

Использование индивидуального конструктора логотипов

Вспоминая этот год, мы также копались в наших архивах за последние 12 месяцев, чтобы найти все — от вдохновения до дизайнерских подкастов и новых логотипов палитр — которыми мы время от времени делились с вами. Не забудьте проверить их.

Многие известные бренды не будут выглядеть так, как в начале года. В отрасли появились новые логотипы, новые шрифты и даже новые имена (отвисла челюсть). Давайте быстро перейдем к некоторым из крупнейших ребрендингов, которые произошли в 2018 году… до конца года!

1. Uber

Ранее основанное на круглом дизайне значков, известное приложение такси превратило свой логотип на основе значков в дизайн словесного знака , показывающий только название компании белым цветом на черном фоне.

Всего два года назад, в 2016 году, Uber обновил свой логотип и выдержал много критики. Логотип этого приложения для путешествий во времени выглядит довольно минималистичным и простым.

В дизайне используется прописная буква «U», которая идеально сочетается с буквой «b» справа, а буквы «b» и «e» имеют две четкие круглые формы посередине. Слово заканчивается на «r», дополняющее форму «U». Возможно, это не очень хороший логотип, но, учитывая историю ребрендинга Uber, это, безусловно, самый достойный логотип.

2. Ogilvy

Два года изнурительных усилий и борьбы за реструктуризацию Ogilvy открыла всем свое новое лицо. Убрав «& Mather» из дизайна, обновленный маркетинговый логотип демонстрирует новый шрифт ярко-кораллового оттенка в сочетании с более неуловимой вторичной палитрой, включающей серый, розовый, синий и желтый. Как говорится в пресс-релизе, изменения отражают девиз компании: быть модернизированным, сохраняя при этом свое сильное наследие.

Шрифт разработан по индивидуальному заказу как Ogilvy Serif и Ogilvy Sans. Кроме того, веб-сайт Ogilvy также был обновлен, чтобы продемонстрировать широту и глубину творческого портфолио агентства, профессионализм и принципы, на которых оно основано.

Бренды постоянно ошибаются в логотипах. Узнайте о 13 ошибках в дизайне логотипа, от которых нужно уклониться любой ценой

3. American Express

43-летний логотип American Express претерпел минимальные изменения, и на то есть веская причина. Поскольку синяя коробка, словесный логотип представлял бренд с 19 года.75, его было легко распознать, и, таким образом, было безопаснее слегка улучшить дизайн, а не менять его полностью.

В новом дизайне градиент отшлифован, а шрифт стал более четким, жирным и разборчивым. Логотип выглядит безупречно на смартфонах и в приложениях, а на маленьких экранах он может похвастаться смещенным от центра «Amex».

4.

Lyft

Lyft также стоит отметить в нашем списке ребрендингов 2018 года. Бренд теперь имеет новый облик, хотя и не такой обширный, как у его конкурента. Не отставая от своего фирменного кривого шрифта, бренд продемонстрировал более красочный дизайн, дополненный вторичной палитрой, состоящей из его обычных черного, розового и белого цветов.

В ходе ребрендинга также был представлен новый шрифт Lyft Pro, а в логотипе приложения показаны очень тонкие изменения, сделанные для повышения его удобочитаемости и удобства использования. Лед на этом красочном торте, живая фотография и иконография прекрасно дополняют общую тему и брендинг.

5. Mailchimp

Выделяясь среди всех логотипов без засечек, шрифт mailchimp всегда демонстрировал индивидуальность и оригинальность. Игнорируя мировую симпатию к своему бренду, бренд сделал смелый шаг и изменил свой логотип, шрифты, цвет и регистр предложений. «MailChimp» превратился в «MailChimp». Переработка была, как очевидно, довольно обширной; он отказался от сценария и принял известного талисмана, шимпанзе Фредди.

С веселым желтым цветом в качестве основного цвета темы Mailchimp и подмигивающим талисманом, бренд продолжает оставаться дружелюбным и юмористическим в своей уникальной манере. Используемый шрифт представляет собой измененный доцифровой шрифт 1920-х годов — Cooper Black. Новый логотип электронной почты привнес в бренд человеческое прикосновение.

Читайте также: 25 креативных шрифтов от дизайнеров для дизайнеров

6. Burberry

Помимо гомогенизированного шрифта без засечек, известному люксовому бренду есть о чем рассказать. Burberry сотрудничал с Питером Сэвиллом (дизайнером, стоявшим за различными замечательными ребрендингами), чтобы придумать новый роскошный логотип, полностью убрав из поля зрения широко известный логотип Burberry Equestrian Knight.

Тем временем бренд также представил свою монограмму, созданную Риккардо Тиши (итальянский дизайнер). Тиши использовал инициалы основателя Burberry, то есть Томаса Берберри, и вплел их в замысловатый взаимосвязанный дизайн.

Источник изображения: UnderConsideration.com

7. Bank Of America

Уменьшив размер шрифта, чтобы продемонстрировать более простой и изящный вид, Bank of America также обновил дизайн своего логотипа. Шрифт изменился с плотного, в форме предложения, на более симметричный блочный шрифт, состоящий из заглавных букв. Новый логотип банка отличается более четкими линиями и достаточно расставленными буквами, окрашенными в темно-синий цвет.

8. BBC Two

Впервые за 20 лет эфирный канал претерпел ребрендинг. Разработанный собственной командой дизайнеров BBC (BBC Creative), BBC Two получил серию красочных телевизионных альтернатив рестайлинговому логотипу службы производства теле- и радиопрограмм.

Каждый идентификатор создается разными аниматорами и демонстрирует отличительное визуальное представление «два» (2). Авторами анимированных отступов являются Кеннет Робин, The Mill, Mainframe, FutureDeluxe, Дэвид Маклеод, Конлан Нормингтон, Гельмут Брейнедер, Кийек/Адамски и Ари Вейнкл.

Воспоминание о тенденциях: самые вдохновляющие тренды в дизайне логотипов на 2018 год «Дом для собак и кошек». Новая айдентика демонстрирует игривые акварельные значки, представляющие разные породы собак и кошек.

Источник изображения: UnderConsideration.com

Серия нарисованных от руки иконок окрашена акварелью в официальный синий цвет бренда. Кроме того, бренд представил свой слоган «Здесь для каждой собаки и кошки». Слоган представлен шрифтом Franklin Gothic, чтобы отразить фактор «авторитета» благотворительной организации.

Источник изображения: UnderConsideration.com

10. Weight Watchers

Будучи широко известной программой по снижению веса с 1963 года, компания чувствовала потребность в чем-то большем, чем вес и калории, чтобы привлечь неуловимую аудиторию. Поэтому Weight Watchers подверглись ребрендингу и сократили свое название до WW, чтобы сместить фокус своего внимания с простого подсчета калорий и потери веса на здоровый образ жизни. Кроме того, бренд представляет новый слоган «здоровье, которое работает».

Ребрендинг вызывает смешанные чувства. Сторонники расценили этот ребрендинг как целостную концепцию здоровья и благополучия, в то время как многие критики утверждали, что игра с аббревиатурами не подходит бренду и, вероятно, это будут те же старые Weight Watchers.

11. Палаты парламента

Стремясь к оцифровке, парламент Великобритании принял новую идентичность и новый дизайн логотипа. Разработанный студией SomeOne, правительственный логотип продемонстрировал изменение названия на «Парламент Великобритании» с «Палаты парламента». Основная идея ребрендинга заключалась в том, чтобы улучшить свои приложения на цифровых платформах.

Логотип состоит из более чистой версии коронованной решетки, которая присутствовала в предыдущем логотипе, а также его нового названия, написанного шрифтом без засечек, « National». Темно-фиолетовый, мятно-зеленый и белый оттенки составляют основную цветовую палитру, чтобы логотип оставался простым и узнаваемым. Принимая во внимание, что « Register» , дополнительный шрифт придает более традиционную атмосферу.

12. Dunkin Donuts Aka Dunkin’

Сохранение ассортимента лучших пончиков с 19 лет50, переход бренда с Dunkin Donuts на Dunkin’ напугал многих. В логотипе кофейни используется тот же старый округлый шрифт, контрастирующий с оранжевыми и розовыми оттенками, с более минималистичным подходом.

Согласно пресс-релизу Dunkin’s, целью уничтожения «пончиков» является увеличение их посещаемости и в дневное время. Многие твиттеристы не считают, что смена названия что-то меняет для бренда; они опубликовали несколько бурных откликов в Твиттере.

В течение последних нескольких лет сеть кофеен расширяла свое меню и варианты напитков и, как сообщается, сократила ассортимент пончиков с 30 до 18 (что оправдывает сокращение слова «пончики» из названия) к концу 2018. Тем не менее, пончики останутся основным продуктом меню.

Связано: Руководство по дизайну абстрактного логотипа – что делать и чего не делать

13. Селин

До свидания, Селин, Добрый день, Селин. Французский бренд предметов роскоши представил свой новый логотип. На основе оригинального логотипа бренда (который восходит к 1960-х), Слиман избавился от ударной «е» в Celine и уменьшил расстояние между буквами в Typeface, сделав их более сбалансированными.

Это второй раз, когда Эди Слиман, ранее возглавлявший Yves Saint Laurent, изменил старый логотип известного бренда. Реакции в Интернете неоднозначны.

14. Wahaca

Мексиканская сеть Wahaca определила свою миссию и усовершенствовала свой образ от стартапа до сети с ребрендингом. Логотип тако представляет собой штриховую графику, демонстрирующую руку, вызывающе сжимающую тако. Шрифт выполнен маленькими буквами, жирный шрифт без засечек загнут вверх, образуя полукруг.

Персонализированный шрифт (Wahaca Bold), сокращенная цветовая палитра и урбанистический тон не только отражают рост бренда, но и придают дизайну оптимистичный и простой вид.

15. Toys ‘R’ Us

После банкротства в 2017 году компания Toys ‘R’ Us вернулась с новой торговой маркой Geoffrey’s Toy Box. В новом облике использовалась обратная буква «R», чтобы вызвать наибольшую ностальгическую близость. Буква «R», похожая на пушистого плюшевого зверька, в следующую секунду превращается в сосновый брусок и придает игривости дизайну.

Источник изображения: Amazonaws.com

Это отличная попытка, но бренды не работают только на брендинге. Независимо от того, сможет ли новый бренд извлечь выгоду из ребрендинга для увеличения продаж или нет, он вдохновил ретро-бренда на то, как модернизировать свои предложения, не жертвуя любимыми функциями.

16. IHOb

Бренд, ранее известный как IHOP, сменил название, чтобы представить свои новые гамбургеры. Люди насмехаются над брендингом и типографикой IHOP, но они все же попробовали новую линейку гамбургеров, и она им действительно понравилась.

Ребрендинг носит временный характер и больше похож на онлайн-тролль, направленный на привлечение внимания к новым дополнениям в меню. Это было мудро, и это сработало!

Тот самый момент логотипа 2018 года: почему мы добиваемся логотипа Мелании Трамп «Be Best»?

17. ClassPass

Сервис абонементов на занятия фитнесом представил новый вид в честь пятилетнего юбилея. Основанный в 2013 году, бренд получил новый шрифт, логотип и бренд. Цель их модификации состояла в том, чтобы осветить предстоящий этап ClassPass, на котором бренд будет расширять свою базу перехода и выходить на нетронутые рынки.

Фитнес-логотип состоит из нового сделанного на заказ закругленного и спортивного шрифта под названием Circuit и логотипа, основанного на инициалах (C и P), смешанных вместе. Новый брендинг бренда чистый и минималистичный.

18. Новости BuzzFeed

Финалист Пулитцеровской премии, BuzzFeed запустил официальный официальный веб-сайт новостей Buzzfeed вместе с новым дизайном логотипа. Новый дизайн логотипа отражает небрежность, во многом благодаря резкому, серьезному шрифту с толстыми засечками.

Дизайн веб-сайта похож на дизайн традиционного новостного веб-сайта и содержит слоган «Отчитывается перед вами», сопровождаемый черно-белой стрелкой, что отличает его от внешнего вида BuzzFeed.

Заключительное слово

Подводя итоги года, мы рады поделиться этой коллекцией некоторых вдохновляющих ребрендингов, которые должен знать каждый профессионал, особенно в индустрии дизайна. Компании растут, их брендинг тоже, но важно делать это хорошо. Брендинг, если он сделан правильно, может добавить звезды вашему бизнесу, но если он пойдет не так, как надо, он взорвется вам в лицо. На этом пока все!

Долой старое, пользуйся новым: пусть весь год все компании и бренды будут успешны.

С Новым годом!

Попробуйте наш онлайн-конструктор логотипов:

Создание логотипов с цветочным дизайном
Конструктор логотипов Trend
Дизайн логотипов для Соединенных Штатов Америки
Конструктор логотипов Upwards
Генератор логотипов Utility
Логотип Make Woman Development Coaching Logo
Создание логотипов для молодежных организаций и центров
Цифровой дизайн Media Services Logo

9 лучших ребрендингов 2018 года

Постоянство ушло в прошлое, и теперь все ищут Динамизм. Динамичные разработки действительно нравятся публике, поскольку они фокусируются на будущих тенденциях и взаимодействии с клиентами. Такие изменения происходят повсеместно. А для 2018 года он был массовым. Instagram запустил IGTV, Джастин Бибер попал в цепочку, Трамп усилил свои антимедиа-атаки, Apple перешла на слоты для двух сим-карт (наконец-то…!!), Т’Чалла (Черная пантера), Человек-паук и Доктор Стрэндж превратились в пыль и многое другое. более. Действительно, год был похож на американские горки, изощреннее обычного со всякими драмами, коррупциями, победами, поражениями и ничьими! Одно, единственное, что оставалось неизменным, — это «изменение»! И это изменение предполагает динамизм.

В брендинге динамизм — это что-то вроде сливок поверх латте. Он должен быть свежим; в противном случае людям это может показаться кислым. Чтобы сохранить свежесть, эти крупные компании переделывают все. Будь то логотип, шаблон дизайна, реклама или сам бренд, они требуют «переосмысления»! Ребрендинг, редизайн, переосмысление всего придают новый вид старому мировоззрению. А если до трендовых меток, то да, они на правильном пути. Теперь, с этой статьей, давайте проверим такие невероятные слэш-странные слэш-хуже редизайны 2018 года, связанные с ребрендингом или редизайном логотипов. Чтобы было проще, давайте будем иметь дело с логотипами, а не со всем брендом. Кажется справедливым, не так ли?

«Гнилые помидоры»

«Гнилые помидоры» были в подростковом возрасте, когда их впервые переименовали. Да, в марте 2018 года Rotten Tomatoes провела свой первый ребрендинг. Pentagram разработала этот новый логотип для Rotten Tomatoes после 17 лет существования. На этот раз логотип более игривый, с яркими цветами и свежим ощущением (хотя он не кажется «гнилым»). Словесного знака кажется много, и, следовательно, его легче воспроизвести. Но опять же, не было ни детализации, ни массивных иллюстраций. Обновление представило современный вид, отражающий радостное и дурацкое отношение бренда в обтекаемом дизайне, который хорошо работает на онлайн- и мобильных платформах. Бренд использовал более четкий шрифт для более четкого представления и включил монограмму, которую можно использовать в качестве значка в социальных сетях.

MailChimp

MailChimp представила свой новый логотип в сентябре 2018 года. Изюминкой здесь являются переопределенный значок и жирный текстовый знак с всплеском причудливого, яркого цвета. И, к счастью, на этот раз у Фредди нет проблем с иерархией! Шимпанзе Фредди получил постоянное место рядом с более жирным шрифтом. Буквы «М» и «С» в старом логотипе были прописными, а в новом словесный знак полностью строчными. Использование желтого цвета Cavendish во всем дизайне сделало логотип немного мультяшным, но, тем не менее, с этим обновлением цвета логотип снова приобрел свой энергичный, яркий вид. Сочетание этого желтого цвета с жирным черным шрифтом кажется довольно чистым, а Фредди делает его более живым. Выбранный шрифт Cooper light уравновешивает общий вид. Логотип имеет гибкий внешний вид и придает структуру творчеству благодаря своему игривому и выразительному присутствию.

Ogilvy

В прошлом году Ogilvy провела одну из самых громких историй о ребрендинге. Команда говорит, что это одно из их самых значительных преобразований. Это было больше похоже на повторное основание, чем на ребрендинг, компания внесла изменения от корней до кончиков. Что касается логотипа, то, что здесь произошло, очень похоже на то, что произошло с Mailchimp. Старый логотип был просто словесным знаком, но он был классическим, поскольку был написан от руки. Эта работа была в первую очередь сделана из подписи, но не просто подписи. Основатель Ogilvy Дэвид Огилви был владельцем этой подписи. Указав на последний взгляд, агентство превратило фирменный логотип во что-то другое. Баскервиль, существующий корпоративный шрифт, получил распространение, поскольку он повышает читабельность как в аналоговой, так и в цифровой среде. С этим ребрендингом они также представили динамическую цветовую палитру, чтобы повысить жизнеспособность материалов.

Хотите узнать больше о ребренде, нажмите на ссылку:

Ogilvy Rebranding: A transformation from Sell to Solve

Dunkin ‘

Отметь , но Dunkin’ Donuts сделала это, вырезав часть Donuts из названия бренда. Однако они сохранили оба основных цвета с логотипом. Кофейной чашки давно нет, а розовый цвет сузился до апострофа. А чтобы распространить ребрендинг, они инициировали кампанию «Просто позвони нам Данкин». Хотя часть пончиков они убрали из названия бренда, они не готовы отказаться от пончиков из своего меню. Сообщается, что изменение официально вступит в силу в январе 2019 года., но кампании, узоры, напитки — все вместе с новым логотипом с сентября 2018 года. Удаление слова вместе с изображением чашки дало больше места бренду, который является Dunkin, и представление его с помощью жирного шрифта с ярким цветом действительно гениально. .

 

Animal Planet

Прыгающий синий слон — это то, что мы получили от Animal Planet в прошлом году. Ребрендинг получил название «Прыжок веры». Первоначальный логотип Animal Planet был несколько величественным и экзотическим, поскольку представлял все царство животных в одном логотипе. Новый логотип довольно далек от этой концепции, поскольку он не так уж много раскрывает. Словесный знак представляет собой относительно простой строчный алфавит с однострочным изображением и окрашенным синим слоном. Но у Animal Planet было свое объяснение нового ребрендинга. При разработке этого логотипа они сосредоточились на детских радостях и удивлении животных, поэтому они сделали его креативным. И это многое объясняет. Если мы перестанем сравнивать его со старыми, он может выглядеть привлекательно, по крайней мере, как символ детской радости!

 

Хотите узнать больше об этом ребрендинге? Нажмите на ссылку: https://brandthechange.com/featured/animal-planet-rebranding/

Uber

После ребрендинга 2016 года Uber снова провел ребрендинг в 2018 году. смотреть. Uber убрал каждый элемент из своего старого логотипа и создал новый словесный знак в качестве логотипа. Люди, возможно, задавались вопросом, как это так просто. Но именно шрифт делает логотип актуальным. Этот шрифт не обычный, а индивидуальный. Uber создал этот шрифт для своих целей и сделал его элементом подписи. Uber выбрал черный и белый в качестве основных цветов, чтобы улучшить читаемость. Это на самом деле умный ход, поскольку цветовая палитра сочетается почти со всеми другими цветами. Иллюстрации, тон голоса, фотография, все изменилось с этим новым внешним видом.

 

Хотите узнать больше о ребрендинге Uber? Проверьте блог: https://brandthechange. com/featured/taking-a-u-turn-uber-rebrands-again/

Comedy Central

Ребрендинг каналов слишком привлекателен, а Comedy Central — одна из лучших комедий. Канал ситкомов провел ребрендинг к концу 2018 года. И они называют это обновлением бренда! От логотипа до эскиза изображения, они утверждают, что делают это снова и снова, чтобы улучшить пользовательский опыт. Что касается логотипа, «ЦЕНТРАЛЬНЫЙ» в Comedy Central раньше был перевернутым, а теперь его перевернули. Значительная часть, а если быть точным, то забавный элемент тоже присутствует. Используемый шрифт является индивидуальным, и бренд назвал его Comedy Sans! Интересно правда? Они мало что сделали для C-mark, поскольку он уже идеально подходит для изображения бренда. На этот раз надпись идеальна, стабильна со всех сторон, и все кажется сбалансированным. Скажем, это ребрендинг 10/10! Они представили фирменный цвет, также называемый Summer Ale, оттенок желтого хрома, и он отлично смотрится на их черном холсте. Даже тогда стоит сказать, что новый логотип теряет свою причудливую природу, поскольку у предыдущего был перевернутый центральный элемент. Это было крутое сочетание, поскольку между двумя словами стояла буква «С». Так что, даже если это стабильный ребрендинг, Comedy Central, люди во всем мире ясно дали понять, что он не привлекателен, как последний.

 

Google Ads

Google Adwords был преобразован в рекламу Google, и благодаря этому ребрендингу Google внесла ряд серьезных изменений. Платежное приложение Google Tez вместе с ним было переименовано в Google pay. Новый логотип Google Ads очень похож на старый, но с более яркими цветами и изогнутыми краями. Название «Google Adwords» было преобразовано в «Google Ads», поскольку через него можно было предлагать совершенно новый спектр рекламы. С этим ребрендингом как вербальная, так и визуальная идентичность получили новый поворот. Эти изменения были внесены в рамках празднования 20-летия Google. Это внесло изменения в другие предоставляемые услуги, такие как Google Ad Manager и Google Marketing Platform.

Узнайте больше о ребрендинге Google на странице https://brandthechange.com/case-study/google-ads/

Britannia

Ребрендинг Britannia — еще одно золотое перо агентства Interbrand. Немногие агентства проходят ребрендинг к столетию, но Britannia выбрала Interbrand для его проведения. Первое заметное изменение, которое они сделали, — это удаление красной рамки с логотипа. В конечном итоге это делается для лучшего покрытия логотипа. Раньше основными цветами были красный, белый и зеленый, а с этим ребрендингом добавлен желтый цвет. Идентичность бренда очень похожа на старую, поскольку они не изменили основные ценности. Тем не менее, они внесли изменение в слоган, сделав его «Уходя от добра» вместо «Ешьте здоровую, думайте лучше». Наследование ярких, ярких цветовых тонов является признаком отклика, поскольку бренд приветствует новые изменения и динамизм в своих венах. Эта концепция действительно освежает, и в то же время бренд сохранил свою идентичность как бренд наследия во всем.