Размашистый шрифт: Рукописные шрифты | Шрифты Онлайн

RED. Цифровой продукт

Digital

RED — новый сервис для подбора и приобретения продуктов страхования, агрегирующий предложения множества проверенных компаний. Нам предстоял комплексный запуск продукта — компания обратилась за стратегией, брендингом и разработкой диджитал-платформы.

После исследования категории мы обнаружили, что страховые компании в России утратили свое положительное предназначение и стали дополнительным нервным фактором для человека в сложной ситуации — необходимость доказать, что твой случай страховой, забирает еще больше сил. Негативных ассоциаций добавляет и агрессивный маркетинг с постоянными звонками, и не всегда корректное общение. RED же на этом рынке хочет развивать идеи человекоцентричности, прозрачности и честности. Так, позиционирование маркетплейса отразилось в слогане «Страхование, которое всегда на твоей стороне».

Команде RED хотелось быть своего рода рок-н-рольщиками среди консервативных компаний, то есть яркими и запоминающимися. Мы подобрали бодрые цвета, а в основу фирменного стиля заложили простые формы и подобрали размашистый, брутальный шрифт.

Мягкие красные формы создают образ чего-то страхующего и поддерживающего, будь то буйки или шарики в надувных бассейнах. Слом шаблонного представления о страховых продуктах мы передали и на уровне логотипа. В нем между прописными буквами Р и Д строчная е. Это добавляет рок-н-рольного вызова серьезному подходу. Стиль дополняют иконки и иллюстрации, отсылающие нас к эстетике инструкций — в них всегда предлагают максимально понятный, пошаговой разбор.

Нам было важно заявить о новом продукте, как о современном и человечном. Исходя из этой идеи, мы решили оформить процесс заполнения всех скучных форм на сайте в виде диалога. Это помогло создать образ отзывчивого и дружелюбного помощника, который всегда на связи и готов поддержать. То, что бренд всегда на стороне клиента, выразилось и в стремлении упростить необходимые действия пользователя. Например, с помощью виджетов сайт конструирует главную страницу и личный кабинет в зависимости от профиля клиента, а заявить о страховом случае можно одним лишь нажатием на экстренную кнопку. Строка ввода на главной странице автоматически дополняет запрос, после чего алгоритм поиска сортирует список предложений с учетом рейтинга и рыночной цены. Прозрачность и открытость сервиса выражается еще и в том, что в выдаче подходящих предложений честно указывается пометка «промо», если страховая компания купила продвижение на сайте.

RED называют своей миссией развитие подходов страхования, которое полностью ориентировано на человека, а не на создание некоего высокомаржинального продукта. И нам было важно уменьшить нагрузку на пользователя, спрашивать только то, что нужно, и лишь потом по необходимости узнавать дополнительные детали.

Большая часть пользователей использует мобильные устройства, поэтому мы разработали множество концептов и прототипов, тестировали проблемные сценарии с учетом небольших экранов смартфонов. Мы разрабатывали адаптацию и для старых устройств, потому что их количество занимает весомую часть в общем мобильном трафике.

Самая интересная и сложная часть проекта — это сценарий расчёта страховых услуг. Найти самый короткий путь, чтобы собрать внушительную подборку предложений. Пользователю остаётся только играючи заполнять данные в формате вопрос-ответ. Шаги последовательны и сокращены, сложные вещи описаны просто. Не знаешь где найти VIN-номер или как выбрать сервисный центр? — мы уже оставили подсказки. Чтобы быстрее проектировать такие сценарии мы собрали UI-Kit. Для бизнеса — это инструмент ускорения разработки: новое направление страхования запускается быстрее, потому что сценарий состоит из базовых элементов, а все дизайн-константы заложены в базовых сценариях.

Мы сформулировали суть бренда, как страхование, которое всегда на твоей стороне — простое, позитивное и доброе. Эта концепция нашла отображение в бренд-платформе, айдентике, самом продукте и его коммуникационной стратегии.

Музейная четверка. Айдентика

Ещё проект

Обзорный курс по классификации шрифтов: Антиква и Гротеск — Matao.ru

БлогВеб и графический дизайн Обзорный курс по классификации шрифтов: Антиква и Гротеск

by Елизавета Чирва

  Время чтения: 5 минут

22. 02.2022

  Время чтения: 5 минут

Содержание

Создание различного вида шрифтов имеет не только некую эстетическую цель. Они могут обеспечить восприятие читаемого текста. Например, многие глянцевые издания разрабатывают свой шрифт для увеличения уникальности и узнаваемости журнала. Также в процессе разработки учитывается тематика текста. 

Таким образом «Times New Roman» – это классический шрифт для документов, научных работ или учебников. В свою очередь «Blessed Day» — размашистый художественный для привлечения внимания и может использоваться при оформлении заголовков книг, альбомов или поздравительных открыток.

Шрифтов существует бесчисленное множество и у многих может вызвать трудности в изучении. Однако, всё намного легче, чем кажется. Совокупность шрифтов делится на четыре основных раздела:

1. Антиква – его стилистике характерно использование специального элемента — засечка;
2. Гротеск – противоположность предыдущему, этот элемент «отрубается»;
3. Рукописные – за основу берёт почерк человека;
4. Акцидентные – дизайнерские решения, которые могу смешивать в себе несколько стилей.

Антиква

Происхождение данного раздела связано с эпохой Возрождения в Западной Европе. Именно там впервые был создан этот шрифт, отличающийся засечками, которые стали визитной карточкой. Визуально этот элемент делает деловой и научный текст устойчивее, да и читается он проще. Особенно, когда это объёмная работа. Таким образом «антикву» можно отнести к деловой, консервативной стилистике. Издательства, использующие эти шрифты обычно публикуют исследовательские работы, книги или учебники, также они используются даже в университетах и при составлении документации различного характера.

Старая антиква

Характерной особенностью будет скругление засечек там, где они соприкасаются с главными элементами. Овальным частям придаётся наклон. Данная специфика характерна для «Arno Pro».

Переходная антиква

Отличительной чертой будет близкий к вертикали наклон овалов, а также граница перехода составляющих элементов становится явно заметнее, за счёт контраста (утолщение главных линий, сужение засечек). «Times New Roman» — классический шрифт, для представления этого стиля.

Новая антиква

В этом стиле продолжается тенденция предыдущих. Увеличивается разница в толщине основных линий и засечек (становятся тонкими и длинными), овальные части полностью теряют наклон. Для наглядности можно посмотреть на «Bodoni».

Брусковая антиква

Её особенность заключается в том, что ширина основной и соединительной линии одинаковая или малозаметная. Все элементы выполнены по типу прямоугольной формы. А окружности отличаются постоянной шириной линии овала. Пример: «Rockwell».

Гротеск

Раздел гротескных шрифтов очень похож на антикву, но в них не используются засечки, преобладают острые и прямые углы. Для гротеска характерна минимализм и прямолинейность, что подчёркивает современность и лёгкость текста.

Встретить данный вид шрифтов можно в основном в медиа пространстве. Сайты больших компаний оформляются посредствам этого стиля. Так, например лента новостей Facebook использует «Gotham». Таким образом, пользователю не мешает ничего лишнего по типу отличительных элементов других видов.

Гротеск старой формы

Это переходный этап к современному гротеску. Особенностью выступает минимальная разница основной и соединительной линий, как например в «Franklin Gothic».

Гротеск новой формы

Он популярен своей нейтральностью и отсутствием какой-либо разницы между толщиной элементов. Идеальным представителем является «Helvetica».

Гуманистический гротеск

Его название означает схожесть с рукописным текстом. Ввиду контраста в толщине можно подумать, что текст был написан пером. «Verdana» выполнен как раз в таком стиле.

Геометрический гротеск

За свою основу берут геометрические фигуры. Если наглядно, то «Futura».

Рукописные шрифты

Данная категория относится к художественным и декоративным текстам. Чаще всего применяется в альбомах, вывесках и поэтических заголовках книг.

Рукописные шрифты неповторимы и изящны. Их можно сравнить с искусством, хотя по сути они им и являются. Своей непостоянной формой и оригинальностью в коротких текстах могут производить хорошее впечатление, удивлять. Однако для длинных произведений они не подойдут, станут лишь мозолить глаза. Поэтому их и используют как в формальной (текст поэзии), так и в неформальной (граффити) форме.

Формальные рукописные шрифты

В основном к таким видам применяется курсив и вензеля, которые подчёркивают индивидуальность и художественность самого текста. Отличный пример «Kuenstler script».

Неформальные рукописные шрифты

Относительно новые шрифты, в отличии от формальных, представляют собой человеческий почерк, который несколько небрежно пишет. У данного стиля нет определённых границ, поэтому он и считается художественным (не определяется рамками). Образцом может являться «Rage».

Акцидентные шрифты

Эту группу составляют оставшиеся шрифты, которые не попали под остальную классификацию. Также сюда входят специально разработанные дизайнерские шрифты, которые стилизованы под определённые задачи (Имитация исторического стиля или декоративная обработка формы).

Выводы

Ещё раз повторю, что существует множество различных шрифтов и все они в разной степени подходят под определённые задачи. Поэтому, для их решения и выбора шрифтам, вам нужно научиться их различать.

Разобравшись в классификации шрифтов, вы сможете эффективно использовать их, отталкиваясь от ваших целей.

Плакатный шрифт Sweep

Демонстрационные версии недоступны

Estudio Calderón не предлагает демонстрационные шрифты напрямую. Пожалуйста, свяжитесь с нами для получения более подробной информации.

Примечание от Fontspring

Демонстрационные шрифты добросовестно предлагаются, чтобы помочь вам найти идеальный шрифт для вашего проекта.

Это полностью устанавливаемые файлы шрифтов, которые можно использовать в любой программе для тестирования и компиляции. Их нельзя использовать в финальном проекте (будь то личном или коммерческом) без покупки лицензии.

Демонстрационные шрифты включают базовый латинский алфавит, большинство цифр и основные знаки препинания. Функции OpenType и расширенная языковая поддержка были удалены.

Перед загрузкой согласитесь с приведенным ниже заявлением.

Я понимаю условия демонстрационного лицензионного соглашения с конечным пользователем, соглашаюсь их соблюдать и разрешаю Fontspring связываться со мной по поводу загружаемых мной демо-шрифтов. Скачать демо-шрифты

Посмотреть демо-лицензионное соглашение с конечным пользователем Связаться с Fontspring

Sweep Poster — это семейство шрифтов с засечками и шрифтами с засечками. Этот шрифт имеет восемь стилей и был опубликован Estudio Calderón.

Гарнитура с современной эстетикой, сочетанием геометрических и органических форм, придающих каждой букве особый и неожиданный дизайн. Концептуальный процесс был разработан путем повторной интерпретации стилей Caslon, проводя различные исследования с использованием каллиграфического пера, чтобы найти новую индивидуальность для каждой буквы. В результате получился современный, элегантный и экспериментальный шрифт с засечками. Нежный в версии Extra Light и впечатляющий в стиле Blder. Дизайн с разверткой скрывает гармонические корректировки, основанные на геометрических штрихах, которые создают уникальную и привлекательную текстуру. Для большего удобства мы рекомендуем вам использовать его в заголовках, а не в основном тексте.

с засечками

Литейный завод	Студия Кальдерон
Шрифты	8
Цена	00″> 30,00 $
Выпущено	2021
Модели	Дисплей с засечками,

Краткое описание лицензии

Эта лицензия не требует беспокойства!

Значок Worry-Free гарантирует, что лицензия на шрифт распространяется на наиболее распространенные права и используется типичным дизайнером.

Узнать больше

Рабочий стол

Создавайте коммерческую графику, документы и продукты.

Веб-шрифт

Встраивайте шрифты в свои веб-сайты с помощью CSS.

Приложение

Встраивание шрифтов в приложения и программное обеспечение.

Цифровая реклама

Встраивание шрифтов в цифровую (HTML) рекламу.

Электронная книга

Встраивание шрифтов в электронные книги и портативные документы.

Грузовой Большой Про Сбор грузов 12 стилей

Быстрая коричневая лиса прыгает через ленивую собаку.

Начиная с 45 долларов США. Купить

Заголовочная Паратип 4 стиля

Быстрая коричневая лиса прыгает через ленивую собаку.

Начиная с 30 долларов США. Купить

Дэшил Файн Тип сигнала Литейный завод 7 стилей

Быстрая коричневая лиса прыгает через ленивую собаку.

Начиная с 50 долларов США. Купить

Загрузка сведений о шрифте…

Display Serif Шрифты

Juana латинотип 24 стиля От 29 долларов.00

Купить

Trajan® Pro 3 Adobe 6 стилей От $35.00

Купить

Миссис Ивз эмигрант 9 стилей От $39,00

Купить

Penumbra® Std Adobe 16 стилей

Купить

TT Bluescreens от $29. 00 Тип 37 стилей От $29.00

Купить

Одежда латинотип 20 стилей От $35,00

Купить

Waters Titling® Pro Adobe 12 стилей От $35.00

Купить

La Luxes Сет Парус Студии 2 стиля От 22,00 $

Купить

Таберна латинотип 22 стиля 1 шрифт бесплатно!

Купить

Персиковый Моя творческая земля 6 стилей От $25,00

Купить

Viva® Std Adobe 9 стилей От $29,00

Купить

Jimbo® Std Adobe 9 стилей От $29,00

Купить

Conga Brava® Std Adobe 9 стилей От $29. 00

Купить

P22 Макино Международный Дом Шрифтов 24 стиля

Купить

Сава Про Adobe 6 стилей От $35,00

Купить

Scotch Display Посиспе 12 стилей От $29.00

Купить

Canciller Коррадайн Шрифты 6 стилей От $29,95

Купить

Лоста Маста Лаборатория креативных медиа 8 стилей От $15.00

Купить

Братья эмигрант 4 стиля

Купить

P22 Франклин Каслон Литейный завод типа P22 3 стиля

Купить

СДЕЛАНО Подсолнух СделаноТип 1 стиль От $20.00

Купить

Рабочий Nузнать 10 стилей

Купить

Дисплей Meno Липтон Письмо Дизайн 36 стилей От $29.

00

Купить

Серапин Компания ФонтСайт. 2 стиля От $12,00

Купить

Hanley Pro Студия Район 62 15 стилей От 39 долларов.00

Купить

MADE Холст СделаноТип 3 стиля От $19.00

Купить

TT Ricordi Тип 3 стиля От $49.00

Купить

Peach Crush Фенотип 1 стиль

Купить

Коллекция Bystander Юнионтип 11 стилей От $10.00

Купить

Australis Pro Swash латинотип 3 стиля От $29.00

Купить

Monarque Бумажный город 10 стилей

Купить

URW Медная пластина Литейный завод типа URW 6 стилей От $29. 00

Купить

Leftfield Фенотип 12 стилей От $15.00

Купить

Пульпо Ржавчина Флудфонты 4 стиля

Купить

Медная пластина FS Компания ФонтСайт. 6 стилей

Купить

Холст Студия Желтого Дизайна 39 стилей 1 шрифт бесплатно!

Купить

Монстис Седьмой Империум 7 стилей От $25.00

Купить

Бартельдес Основатели типа Данвич 18 стилей От $30,00

Купить

Бура Канада Тип 8 стилей От $30,00

Купить

HV Muse Визуальные гармоники 2 стиля От $12.00

Купить

Офелин Насир Удин 9 стилей От $19.