Рамки на белом фоне для текста: D1 80 d0 b0 d0 bc d0 ba d0 b8 d0 b4 d0 bb d1 8f d1 82 d0 b5 d0 ba d1 81 d1 82 d0 b0 картинки, стоковые фото D1 80 d0 b0 d0 bc d0 ba d0 b8 d0 b4 d0 bb d1 8f d1 82 d0 b5 d0 ba d1 81 d1 82 d0 b0

%d1%80%d0%b0%d0%bc%d0%ba%d0%b0 %d0%b4%d0%bb%d1%8f %d1%82%d0%b5%d0%ba%d1%81%d1%82%d0%b0 PNG, векторы, PSD и пнг для бесплатной загрузки

Используйте настройки дисплея и размера текста на устройствах iPhone, iPad и iPod touch

С помощью функций универсального доступа ОС iOS для дисплея можно увеличивать текст, выделять его жирным шрифтом, увеличивать контрастность, применять светофильтры, использовать функцию «Смарт-инверсия», управлять функцией «Автояркость» и не только.

Функции универсального доступа для дисплея доступны на перечисленных ниже устройствах.

Включение инверсии цвета

Если вам удобнее просматривать объекты на темном фоне, воспользуйтесь средством «Инверсия цвета». 

Чтобы использовать функцию «Инверсия цвета», откройте приложение «Настройки» и нажмите «Универсальный доступ» > «Дисплей и размер текста».

Смарт-инверсия

Эффект «Смарт-инверсия» обращает цвета на дисплее, за исключением цветов изображений, мультимедийных объектов и некоторых приложений, использующих темные цвета.

Классическая инверсия

Эффект «Классическая инверсия» обращает все цвета на дисплее.

Включение светофильтров

Если вы страдаете дальтонизмом или у вас есть другие проблемы со зрением, воспользуйтесь функцией «Светофильтры», которая скорректирует цветопередачу. Обратите внимание, что функция «Светофильтры» меняет цвета изображений и видеороликов, поэтому при необходимости ее можно отключить.

Откройте приложение «Настройки» и нажмите «Универсальный доступ» > «Дисплей и размер текста» > «Светофильтры». На экране будет отображено три примера цветовых пространств, чтобы помочь вам выбрать необходимый вариант. Смахните влево или вправо, чтобы найти наиболее подходящий фильтр.

На этом примере слева направо представлены карандаши в цветовой палитре от красного и желтого до фиолетового и коричневого.

Этот пример демонстрирует три столбца интенсивности цвета.

На этом примере изображены вертикальные линии на переменном цветовом фоне, служащие для выявления нарушения цветового восприятия. Выберите фильтр, показывающий всю линию.

Выбор фильтра

Включив светофильтры, можно выбрать один из четырех предварительно настроенных фильтров.

• Оттенки серого
• Фильтр красного/зеленого (протанопия)
• Фильтр зеленого/красного (дейтеранопия)
• Фильтр синего/желтого (тританопия)

Настройка интенсивности цвета

Вы можете настраивать интенсивность любого светофильтра под себя. Увеличьте или уменьшите интенсивность фильтра с помощью ползунка «Интенсивность».

Настройка оттенка

Если вы страдаете чувствительностью к цвету или свету, нажмите «Оттенок», чтобы изменить цвет всего дисплея на устройстве iPhone, iPad или iPod touch. С помощью ползунков отрегулируйте цвет дисплея и интенсивность эффекта.

Дополнительные адаптации дисплея

Помимо инверсии цвета и наложения фильтров, на экране «Дисплей и цвет текста» можно найти следующие адаптации дисплея.

• «Жирный шрифт»: выделяет текст пользовательского интерфейса дисплея жирным шрифтом.
• «Увеличенный текст»: нажмите этот вариант, затем включите функцию «Увеличенные размеры». Затем можно воспользоваться ползунком для настройки предпочитаемого размера текста.
• «Формы кнопок»: добавляет кнопкам формы, например подчеркивает кнопки «Назад».
• «Этикетки Вкл./Выкл.»: добавляет этикетки Вкл./Выкл. на экраны настроек.
• «Понижение прозрачности»: улучшает контраст за счет понижения прозрачности и размытия на некоторых фонах.
• «Увеличение контраста»: повышает контраст между цветами переднего и заднего планов приложения.
• «Дифференциация без цвета»: заменяет объекты пользовательского интерфейса, которые для передачи информации полагаются исключительно на цвет.
• «Понижение точки белого»: уменьшает интенсивность ярких цветов.

Ограничение частоты кадров

Для экранов iPad Pro (10,5 дюйма) или iPad Pro (12,9 дюйма, 2-го поколения) можно установить максимальную частоту в 60 кадров в секунду. Откройте приложение «Настройки». Нажмите «Универсальный доступ» > «Движение», затем включите «Ограничение частоты кадров».

Включение функций с помощью быстрых команд универсального доступа или Пункта управления

Дата публикации: 

Как добавить вокруг текста рамку определенного цвета?

Для создания рамки вокруг текста используйте стилевое свойство border, добавляя его к соответствующему селектору. Например, если для текста применяется тег <p>, то для него надо установить следующий стиль.

P {
 border: 1px solid red; /* Толщина рамки в пикселах,
                           тип границы (в данном случае сплошная линия) и
                           цвет линии */
 padding: 5px; /* Расстояние от текста до рамки */
}

Применение свойства border к текстовому абзацу продемонстрировано в примере 1.

Пример 1. Рамка вокруг абзаца

HTML5CSS 2.1IECrOpSaFx

<!DOCTYPE html>
<html>
 <head>
  <meta charset="utf-8">
  <title>Рамка вокруг текста</title>
  <style>
   p {
    border: 1px solid red;
    padding: 10px;
   }
  </style>
 </head>
  <body>
  <p>Нет страшнее зверя в сибирских лесах, чем разъяренный заяц-мутант.  
  Вы видели, какие у него зубы? О, даже медведь боится этих зубов! А, как известно, 
  медведи больше ничего не боятся.</p>
 </body>
</html>
 
 

Результат данного примера показан на рис. 1.

Рис. 1. Вид рамки вокруг абзаца

Следует учитывать, что в тексте может быть несколько абзацев и вокруг каждого тогда возникнет рамка. В подобных случаях лучше воспользоваться тегом <div>, для которого и требуется установить стиль. А текст добавить уже внутрь этого контейнера (пример 2).

Пример 2. Рамка вокруг слоя

HTML5CSS 2.1IECrOpSaFx

<!DOCTYPE html>
<html>
 <head>
  <meta charset="utf-8">
  <title>Рамка вокруг текста</title>
  <style>
   .outline {
    border: 1px solid red;
    padding: 0 10px;
   }
  </style>
 </head>
 <body>
  <div>
   <p>Перед тем как убить героя, антагонист обязательно рассказывает ему про все 
   свои злодеяния, чтобы создать необходимую паузу. Разумеется, любой протагонист 
   весьма умело использует данное время против самого злодея.</p>
   <p>Из этого правила есть только одно исключение. Герой может не суетиться, 
   тянуть время, и вообще ничего не делать, потому что на помощь придут его 
   друзья.</p>
  </div>
 </body>
</html>
 

Абстрактный фон с 3d-формой в белой рамке eps

ключевые слова

• 3D
• Абстрактные
• абстрактный фон
• фон
• фон абстрактный
• фоновый узор
• знамя
• фон баннера
• граница
• цвет
• Рамка
• современное
• шаблон
• ретро
• форма
• технология
• технологии
• белый
• белый фон
• eps
• Абстрактный
• с
• 3d-формой
• в
• белой
• рамке

DMCA Contact Us

Связанная векторная графика

• абстрактный фон 3d треугольник формы eps
• Синие многоугольные абстрактные формы с прозрачным фоном eps
• Элегантная белая визитка с 3d-фигурами eps
• Абстрактные формы на белом фоне psd
• 2D и 3D формы svg ai
• 3D-макет футболки psd
• геометрические синие абстрактные формы на белом фоне eps
• Фон с 3 абстрактными волнистыми формами eps
• Абстрактные современные волнистые формы eps
• Абстрактная красочная цветочная рамка вектор ai eps
• Абстрактный фон с 3d рисунком eps
• Фон рамки темы абстрактный современный баннер ai eps svg
• Абстрактные волнистые формы на прозрачном фоне eps
• 3D каркасные формы ai
• 3D геометрические треугольники фон eps
• Зеленые многоугольные абстрактные формы с прозрачным фоном eps
• Абстрактный желтый волнистый фон формы eps
• Волнистые формы на зеленом абстрактном фоне eps
• Абстрактный фон формы оранжевой волны eps
• 3D-макет логотипа стены psd
• 3D Wall Logo MockUp # 2 psd
• Абстрактный красный и белый фон дизайн eps ai
• Абстрактные формы красной волны eps
• Орнаментальные рамки ai eps
• Белая старинная рамка-орнамент eps
• Вектор Абстрактная геометрическая форма от серого. eps
• Винтаж белая рамка углы украшения вектор
• Исламский фон с декоративными формами eps
• Абстрактный фон 3d узор eps
• Уголки рамки черно-белый узор eps
• Векторные формы этикетки svg eps ai
• Стиль слоя 3D-рептилии psd
• Плакат в 3D рамке на макете кирпичной стены psd
• Золотой с белыми рамками этикеток и лентой eps
• Абстрактные желтые волнистые формы eps
• Фон с белыми 3d квадратами eps
• Стиль слоя 3D Sci-Fi psd
• Абстрактный красный и белый фон ai eps
• Реалистичный 3D-макет логотипа (PSD) psd
• Абстрактный красный и белый фон Боке дизайн eps ai
• Коллекция рамок баннера абстрактной формы eps
• Стиль текста 3D Gold psd
• Белый с золотой рамкой наклеек задать вектор ai
• Я люблю 3D-макет логотипа psd
• Белый с розовым цветком рамка вектор eps
• Стиль текста 3D Wood psd
• Винтажные рамки eps ai
• Волнистые абстрактные формы на белом фоне eps
• Абстрактная красочная цветочная рамка вектор eps ai
• Шаблон абстрактных форм в этническом стиле eps

• Contact Us

Образцы красивых рамок. Как создать красивую рамку в Word

Для того, чтобы оформить текст самому, необходимо потратить уйму времени. Проще всего скачать уже готовую рамку, и оформить текст с помощью нее. Именно это мы вам и предлагаем, выбрав понравившуюся вам рамку из нашей коллекции.

Красивые рамки для оформления текста

Эта красивая рамка состоит из 14-ти уникальных бабочек, которые расположены по периметру. Фон рамки белый, таким образом вы можете разместить свой текст любого цвета. Если вы хотите распечатать или скачать рамку, то доступны векторный и растровый форматы.

Данная рамка выполнена в зеленых тонах. Орнамент составлен из светлый и темных листочков зеленого цвета. Подойдет для той работа, текст которой не должен меркнуть на фоне самой рамки.

Эта рамка также А4 формата, как и предыдущие. По периметру размещены птички с веточкой в клюве. Фон этой симпатичной рамки также белый. В такой рамке не стыдно оформить реферат или творческую работу.

Представленная выше рамка, очень красива за счет разноцветных цветочков разных размеров. Как обычно, размещая цветы по периметру, мы оставили белые поля, которые большинство принтеров просто не напечатает. В этой рамке будет лучше всего смотреться крупный цветной текст, выполненный рукописным шрифтом.

Как сделать рамку в word? Очень часто бывает, что необходимо быстренько создать какую-нибудь поздравительную открыточку или просто написать что-нибудь в красивой рамочке. Можно создать красивую открытку в Фотошоп или Gimp, но многие даже не слышали об этих программах, и не имеют их под рукой. А потом их еще необходимо изучить, а открытка или рамка для текста нужна прямо сейчас. Вот тут-то опять на помощь нам придет текстовый редактор Microsoft Word. В нем прекрасно можно создать любую открытку ничуть не хуже типографской. Для начала хорошо бы сделать красивую рамку. Вот об этом мы сейчас и поговорим, и вы увидите, что это легко осуществить при помощи ворда.

Мы уже рассматривали с вами некоторые приемы работы в Word, такие, как изменить цвет страницы, как создать и брошюру, как создать шаблон, как разместить рисунок, как работать с разделительными линиями.

Все это пригодиться вам при создании графики и открыток. А сегодня мы научимся делать красивые рамки. Для этого нам ничего не понадобится, кроме текстового редактора Word. В нем есть все, что нам необходимо.

Для того, чтобы создать красивую рамку в Word 2003 , откройте новый документ. Войдите в меню – Формат – Границы и заливка… .

Откроется окно «Границы и заливка ».

Перейдите на вкладку «Страница ». Выберите слева тип рамки. В центре окна выбираете цвет будущей рамки и рисунок. На образце Вы увидите вид Вашей рамки.

Поэкспериментируйте и подберите то, что Вам понравится. После выбора нажмите кнопку «ОК » и Ваша рамка готова. Не забудьте её сохранить.

Для создания красивой рамки в Word 2007/2010 необходимо открыть меню Разметка страницы и в блоке Фон страницы выбрать Границы страниц .

Раньше, для того, чтобы не утруждать себя рисованием маленьких и больших рамок для курсовых или диплома, мы бежали в магазин, и покупали их. Сейчас же, намного проще скачать шаблон нужной рамки и распечатать на своем принтере столько, сколько необходимо. Та же ситуация и с оформлением текста в рефератах, сертификатах, грамотах, и тому подобных рамках. Скачав и распечатав красивую рамку, останется только набрать сразу или вписать свое содержание после распечатки.

• здесь представлены рамки по ГОСТу: 15 и 40 мм;
• также можно скачать пустую рамку, с полями 5 и 20 мм;
• есть небольшой выбор декоративных рамок, которые выполнены в DOC формате, для ворда;
• для всего этого вам понадобится лишь , под которую можно будет ровно заполнять листы с рамками А4 формата.

Рамка на 15 мм (малая)

Маленькая рамка А4 формата, которая имеет стандартные границы справа, внизу и вверху по 5 мм, и слева 20 мм. Скачать ее можно в формате , для ворда любых старых версий. Это в том случае, если вам необходимо эту рамку заполнить или отредактировать. Если же все подходит, и достаточно только распечатать, лучше воспользоваться форматом, который можно напечатать, даже без наличия установленного офиса на компьютере.

Рамка на 40 мм (большая)

Такую рамку обычно используют для чертежей или в начале разделов. Высота ее 40 мм, поля стандартные: 5, 5, 5 и 20 мм. Данная рамка также доступна для скачивания в двух форматах: и , оба, соответственно А4 формата.

Рамка А4 нумерацией листов

Такие листы А4 формата с рамкой, на которой лишь место под номер листа, нужны для рефератов и курсовых. Подложив зебру, вы можете с одинаковыми отступами написать свой текст вручную. Скачать бесплатно рамку с нумерацией можно в или формате.

Пустая рамка А4 формата

Это самый базовый тип рамок — без таблицы и нумерации. Проще говоря, по периметру стандартного листа (297 х 210 мм), прочерчен прямоугольник, который соблюдает стандартные поля по ГОСТу. В зависимости от надобности, скачивайте файл рамки, или печатайте сразу .

Декоративные рамки для текста

Далее идут рамки, которые помогут красиво оформить вам ваш текст. Любая из них доступна для скачивания в DOC формате для программы Ворд. Таким образом, открыв файл в офисе, можно напечатать собственный текст, а только потом уже распечатать готовую рамку.

Рамка с желтыми цветами

Обрамление абзаца позволяет выделить важную мысль, а рамка вокруг страницы украшает или бывает нужна по требованиям к оформлению некоторых видов документов. Расскажем, как сделать рамку в – для фрагмента текста или для всех листов, включая обрамление со штампом по ГОСТу.

Выделить фрагмент текста можно обычной прямоугольной рамочкой или фигурной.

Обычной рамкой

Как сделать рамку в Ворде вокруг текста:

• Выделите текст, который хотите обрамить. Это может быть отдельное предложение или целый абзац.
• На панели инструментов во вкладке «Главная» кликните на значок «Границы» в разделе «Абзац».
• Выберите, с каких сторон абзаца вам нужны границы.

Чтобы изменить внешний вид линий или обрамить текст, откройте последний пункт подменю «Границы и заливка». Поменяйте тип, цвет и ширину границ. В окошке «Образец» настройте, с каких сторон поставить линии. Если вы хотите нарисовать рамочки для каждой взятой строки, в пункте «Применить к» выберите «Тексту» – строчки будут обрамлены по-отдельности. Во вкладке «Заливка» настройте цвет и узор фона.

Фигурой

Сделать красивую рамку можно с помощью разнообразных фигур. Зайдите во вкладку «Вставка», в разделе «Иллюстрации» кликните на «Фигуры». В выпадающем списке подберите изображение из перечня – прямоугольники, звезды, стрелки, выноски и многое другое. Щелкните на выбранную картинку, установите курсор в нужном месте листа, зажмите левую кнопку мыши и ведите ее вбок – на странице появится фигура. Чтобы вставить текст в рамку, кликните по изображению правой кнопкой мышки, в меню выберите «Добавить текст».

Рамку-фигуру можно изменить в любой момент – кликните на ней, в меню появится вкладка «Формат». На ней доступны различные стили, шаблоны заливки, можно менять направление текст, добавлять объекты WordArt. Такую рамочку легко перемещать по документу – просто зажмите на ней кнопку мыши и ведите указатель в любую сторону – или копировать, текстовое содержимое будет также двигаться.

Обрамление страницы

Разберемся, как вставить базовую рамку в Ворде. Нам потребуется инструмент «Границы страниц», в зависимости от версии программы он располагается во вкладке:

• 2016: «Конструктор»;
• 2013: «Дизайн»;
• 2010 и в Ворде 2007: «Разметка страницы»;
• чтобы создать рамку в Ворде 2003, выберите одноименный пункт в меню «Формат».

В окошке настройте рамочку – тип границ, формат линий, их цвет и ширина, для узорных обрамлений – рисунок. В разделе «Образец» выставьте места границ.

Применить созданный рисунок можно ко всему документы – в этом случае одинаковые рамки автоматически появятся на всех листах. Или к отдельным разделам, для чего надо предварительно расставить символы разрыва разделов в нужных местах.

Использование шаблонов

Для оформления документов по ГОСТу используйте специальные шаблоны рамок, которые бесплатно можно скачать в интернете. Шаблон – это файл формата «.dot». После скачивания откройте его, как обычный документ. Появится сообщение системы безопасности о запуске макросов – разрешите включить содержимое. На панели инструментов появится новая вкладка «Надстройки».

Как вставить рамку в Ворде: выбирайте нужную рамочку со штампом и кликайте на ее. На текущем листе появится обрамление, вам остается только вписать данные в поля.

Заключение

Мы разобрались, как в Ворде сделать рамку. Программа предоставляет интересные инструменты, чтобы создавать строгие или вставлять красивые рамочки. Вы можете делать рамки самостоятельно или пользоваться готовыми шаблонами, чтобы быстро получить готовый результат.

Доброго всем времени суток, мои дорогие друзья и гости моего блога. В своей сегодняшней статье я хочу рассказать вам, как вставить рамку в ворде, чтобы преобразить ваш документ. На самом деле это вещь очень хорошая, и ничего сложного в этом нет, но в разных версиях офиса есть свои отличия.

Для начала нам нужно открыть наш текстовый редактор, после чего мы идем во вкладку Дизайн. В ленте, в самое правой части, нажмите на пункт «Границы страниц» . А дальше выбираем ту вкладку, которая нас интересует.

Для всех страниц

Когда вы зашили на «Границы страниц» перейдите во вкладку «Страница» . Там вы увидите отдельные настройки, которые будут применимы ко всем листам вашего документа. То есть для начала выберем тип, например объемный. Теперь выберем любой тип линии, например такой, как у меня на скриншоте. Ну и конечно же не забываем выбрать нужный цвет и толщину. Можно еще выбрать отдельный рисунок, но мне ни один из них не нравится).

Смотрите, что получилось у меня, когда я выбрал объемный тип рамки, жирненький тип линии, синий цвет, ширину в 3 пт, и применив ко всему документу.

Для конкретной части текста

Но если вы хотите выделить рамкой не весь документ, а лишь определенную часть текста, то тогда вам нужно выделить эту часть, а затем перейти в указанный выше пункт, только перейти во вкладку «Границы» . Суть здесь точно такая же, но только применяете вы всё это лишь к части документа.

Смотрите, что получилось у меня, когда я выделил определенный абзац и применил к нему настройки границы с красным цветом.

Ну и, как вы уже поняли, чтобы убрать рамку, вам нужно будет просто-напросто поставить тип «Нет» . Вот и всё).

Другие версии WORD

Если вы являетесь счастливыми обладателями более ранних версий офиса, то вам нужно будет войти немного по другом.

В ворде 2007 и 2010 все происходит абсолютно также, просто вам изначально нужно будет открыть вкладку «Разметка страницы» , а не «Дизайн», как это было в предыдущем примере. Ну а дальше снова ищете пункт «Границы страниц» и делаете все также, как и раньше.

В ворде 2003 весь процесс происходит абсолютно также, разве что вам нужно будет искать пункт меню «Формат» в верхней части редактора, и из выпадающего меню выбрать пункт «Границы и заливка» .

Готовые рамки

Кроме встроенного редактора рамок, вы можете воспользоваться уже готовыми решениями, которые можно запросто найти в интернете.

Например, если вам понадобятся рамки по ГОСТу, то вы можете скачать их . Когда архив скачается, то распакуйте его. Там вы увидите файл Forms_A4.dot . Это и будет шаблон рамки. Но не спешите его открывать просто так. Скопируйте его в папку, где у вас установлен офис в папку STARTUP. Вот теперь вы всё установили.

Зайдите в Word. Заметили, что у вас при создании нового документа появился пункт «Предупреждение системы безопасности» . Он всегда так делает при подключении внешних данных. Это нормально. Просто нажмите на «Включить содержимое» .

Теперь зайдите в меню «Надстройки» . Там вы увидите наши загруженные данные, которые мы только что скопировали в папку с офисом. Нажав на любой из предоставленных шаблонов, вы увидите, как он сразу встанет в документ по всем правилам.

На всякий случай я положил внутрь папки специальный шрифт для форм такого формата. этот шрифт.

Узорные рамки

Кроме вышесказанного, предлагаю вам использовать еще один способ для украшения документа, а именно загрузка внешних узорных рамок. По сути это просто картинки в формате PNG с прозрачным фоном. Скачать вы их можете .

Теперь идите снова в ваш текстовый редактор, ищите меню «Вставка» , выбирайте «Рисунок» , после чего ищите те файлы, которые только что скачали.

Да, и еще не забудьте нажать правую кнопку мыши на этой рамочке и выбрать «Формат рисунка», после переходим во вкладку «Макет» , а затем ставим «За текстом» . Ну и теперь вы сможете писать что угодно внутри этой рамки, а также двигать ее, как вам покажется удобным.

Конечно они встанут не на весь лист, но вы всегда сможете растянуть их и перемещать, как вам это потребуется.

Ну вот вроде бы и всё, что я хотел бы вам сегодня рассказать о том, как вставить рамку в ворде. Надеюсь, что многим из вам эта информация будет полезной. Поэтому я с нетерпением буду ждать вас снова на моем блоге. Заглядывайте почаще. Пока-пока!

С уважением, Дмитрий Костин.

Синие объемные рамки для текста на белом фоне

Корзина Купить!

удалить из корзины

Размеры в сантиметрах указаны для справки, и соответствуют печати с разрешением 300 dpi. Купленные файлы предоставляются в формате JPEG.

¹ Стандартная лицензия разрешает однократную публикацию изображения в интернете или в печати (тиражом до 250 тыс. экз.) в качестве иллюстрации к информационному материалу или обложки печатного издания, а также в рамках одной рекламной или промо-кампании в интернете;

² Расширенная лицензия разрешает прочие виды использования, в том числе в рекламе, упаковке, дизайне сайтов и так далее;

Подробнее об условиях лицензий

³ Лицензия Печать в частных целях разрешает использование изображения в дизайне частных интерьеров и для печати для личного использования тиражом не более пяти экземпляров.

* Пакеты изображений дают значительную экономию при покупке большого числа работ (подробнее)

Размер оригинала: 5000×5000 пикс. (25 Мп)

Указанная в таблице цена складывается из стоимости лицензии на использование изображения (75% полной стоимости) и стоимости услуг фотобанка (25% полной стоимости). Это разделение проявляется только в выставляемых счетах и в конечных документах (договорах, актах, реестрах), в остальном интерфейсе фотобанка всегда присутствуют полные суммы к оплате.

Внимание! Использование произведений из фотобанка возможно только после их покупки. Любое иное использование (в том числе в некоммерческих целях и со ссылкой на фотобанк) запрещено и преследуется по закону.

Вит Ценев. Психология рекламы. 3. ЧТО ДЕЛАТЬ?

3. ЧТО ДЕЛАТЬ?

Половина денег, которые идут на рекламу,

выбрасываются впустую,

но как узнать, какая именно половина?

Уильям Гескет Левер

3.1. Психология и философия цвета

3.2. Шрифты

3.2.1. Акценты в тексте и акцентные пропорции

3.2.2. Кодирование и декодирование слов

3.3. Линии, рамки и целеуказатели

3.4. Композиция и месторасположение

3.4.1. Направляющие текста и его компоновка

3.4.2. Наложение текста на иллюстрацию

3.5. Иллюстрации

3.5.1. Продавайте товар, а не свои ассоциации

3.6. Содержание

3.6.1. Бессодержательность

3.6.2. Потому что!

3.7. Репрезентативные системы в рекламе

3.7.1. Богатство выбора

3.7.2. Низкие цены

3.7.3. Скидки и дисконты

3.7.4. Месторасположение

3.7.5. Лотереи и подарки

3.7.6. День рождения

3.7.7. Качество товара

3.7.8. Сервисное обслуживание

3.7.9. Рекламные субмодальности

3.8. Соответствие формы и содержания

3.1. ПСИХОЛОГИЯ И ФИЛОСОФИЯ ЦВЕТА

С цветными документами знакомится на 40 процентов больше людей, облегчается запоминание информации на 78 процентов. Использование цвета сокращает время работы с документами на 29 процентов. Время на сортировку документов уменьшается примерно на 15 процентов. На нахождение слов и отдельных выражений в тексте тратится до 74 процентов меньше времени.

Рекламные предложения по почте, напечатанные на цветной бумаге, более эффективны, чем на простой. А в печатной рекламе глаз вначале задерживается на цветной рекламе, и только потом – на черно-белой.

При использовании цветных шрифтов или фонов в рекламе лучше всего воспринимаются черные буквы на желтом фоне, зеленые на белом или красные на белом. Черные буквы на белом фоне на шкале восприятия занимают шестое место. Существуют и трудночитаемые совмещения цветов, которые не рекомендуется использовать: белый и голубой шрифты на розовом фоне, синий шрифт на красном фоне (или красный шрифт на синем фоне), белый шрифт на черном фоне (особенно мелкими буквами), желтый на синем и др. Это не абсолютные значения, многое здесь зависит от насыщенности цвета, его оттенка. Цвета в смешанных цветовых решениях должны подчеркивать друг друга, а не «пожирать».

Ни один из цветов не может быть формализован как такой, который вызывает у нас те или иные ощущения или эмоции. Только лишь в зависимости от обстоятельств тот или иной цвет психологически вызывает у нас определенные чувства.

Например, опрос жителей четырех американских городов в 1987 году показал, что примерно для 59 процентов из них красный цвет вызывает ощущение опасности. Однако когда их попросили провести аналогию красного цвета с продуктами, то для 71 процента красный цвет олицетворял напиток Coca-Cola. Фавр, автор книги «Цвет упаковки товаров», пишет, что черный цвет почти везде в Европе и США – это одновременно и цвет траура, и цвет роскоши.

Как сам цвет, так и его словесное обозначение (написание) могут вызывать определенную психологическую готовность реагировать на этот цвет. И здесь важно не то, каков цвет, а то, с каким фрагментом реальности он сочетается.

Ярко-красный цвет помидора укажет на его спелость, красная карамель усилит ощущение сладкого вкуса, но окровавленный бинт напомнит о боли и страданиях. Во всех случаях присутствует один и тот же красный цвет, однако психологическая реакция на него будет зависеть лишь от того, с чем он сочетается или что он подразумевает.

Поэтому в рекламе исключительно важно не столько то, какие цвета вы используете, сколько то, что они у вас подразумевают и с чем рифмуются.

Яркие, насыщенные цвета замечаются в первую очередь. Не поленюсь еще раз привести в пример упаковку порошка Tide. В то же самое время слишком долгий контакт с яркими и насыщенными цветами может привести вас к переутомлению и раздражению: комнатные обои а-ля Tide сведут с ума кого угодно.

Цель ярких и насыщенных цветов – бросаться вам в глаза, но не «мозолить» их. Функция ярких, насыщенных цветов – быть красивым пятном товара на бледном или белом, мягко-голубом или мраморном (спокойном в общем) фоне, но никак не красивым фоном для бледного пятна товара или рекламного текста. Эту же самую функцию, если вы помните, выполняет пятно цвета: однородно окрашенное пятно определенной формы, добавленное в объявление для того, чтобы привлечь внимание.

Цветовые решения выполняют «ориентировочную» функцию, являются своеобразными указателями на свойства предметов и явлений. Кран у холодной воды маркируется синим колпачком, а у горячей – красным. Пачки ментоловых сигарет традиционно окрашиваются в зеленые цвета. Запрещающий (красный) или предписывающий (синий) дорожные знаки мы можем увидеть много раньше, чем их конкретное содержание (что именно запрещает или предписывает).

Цветовые решения, как в их выражении, так и в написании, могут быть конгруэнтными и неконгруэнтными. Конгруэнтность цвета – это гармоничное соответствие между цветом и отождествляемым с ним явлением. Например, ярко-красное яблоко или помидор будут прекрасной дополняющей иллюстрацией к слову «спелый», но вот зеленое яблоко (и тем более помидор) – прямо противоположными, опровергающими.

Крем, защищающий вас от солнца, лучше не преподносить в красном или зеленом цвете, освежающие конфеты уместны в синих и голубых тонах (или зеленых, если рифмуются с чистотой природы) – но никак не в оранжевых или коричневых. Холод нуждается в синих тонах. Экологичность лучше всего рифмуется с зелеными оттенками. Это что касается его визуального отображения.

Еще один пласт цветовых соответствий – это речевые. Человек, в отличие от быка, может реагировать не только на красную тряпку, но и на ее словесное предъявление. А сотни или даже тысячи товаров имеют четкую цветовую маркировку: красная и черная икра, белый и красный окунь, белое мясо, белый шоколад, белое, розовое или красное вино.

Цветовыми бывают и названия товаров: «Черный жемчуг», «Ява золотая», «Белый аист». Встречаются и цветные имена фирм: «Зеленые купола», «Красный куб». Во всех случаях вам нужно быть особенно внимательным, чтобы не допускать цветовых противоречий.

Соприкосновение с любым цветом (особенно сильным и насыщенным) вызывает психологическую готовность эмоционально отреагировать на цветовое сочетание. Цвет является надежным индикатором желаемых и нежелательных ощущений и состояний, так что эмоциональное подкрепление на предъявленное рекламой соотношение между цветом и событием (товаром) гарантировано. Если сочетание цветов неудачно, неконгруэнтно, то возникнет реакция отторжения, и, напротив, удачное сочетание вызовет интерес, доверие и симпатию.

Важно отметить, что люди не столько помнят о тех или иных цветовых решениях для товаров, сколько вспомнят о них, когда эти товары будут предъявлены им в очередной раз на витрине магазина. По исследованиям, проведенным для «Campbell soup», люди хотя и помнят, что их банка красно-белого цвета, но не могут вспомнить, верх у банки красный или низ. В исследовании также отмечается, что если цвета поменять местами, то больше людей вспомнят, что раньше они выглядели иначе.

в начало

3.2. ШРИФТЫ

Хороший рекламист напоминает

хорошего хирурга – и тот и другой

трижды думают, прежде чем применить

метод или инструмент.

Каждая точка в рекламе должна быть оправдана!

Александр Репьев

Текст, набранный заглавными и строчными буквами, читается легче, чем набранный или одними заглавными, или одними строчными. «Поскольку восприятие символов, имеющих одинаковую высоту, несколько затруднено, этого следует избегать» (Я. Нильссен). Такой текст читается примерно на 10 процентов медленнее, чем обычно.

Инициал (первая буква в абзаце, которая набрана большим по размеру или специально выделенным шрифтом) улучшает восприятие примерно на 13 процентов, а изображение, которое дополняет текст, – примерно на 25 процентов.

При использовании цветных шрифтов важно помнить, что лучше всего воспринимаются черные буквы на желтом фоне, зеленые на белом, красные на белом, черные на белом. Как правило, цвет фона более темный, чем цвет шрифта, затрудняет восприятие. Чем труднее прочесть рекламный текст, тем меньшее число раз он будет прочитан.

Без огромной нужды лучше не разрисовывать все буквы каких-то слов (имя товара или же название магазина) в разные цвета: эти слова становится труднее прочитать. Подчеркнуть богатый цветовой выбор своих товаров (ткани или швейная фурнитура, детские игрушки, краски) вы можете сотней других, более элегантных способов.

При выборе шрифта вам важно учитывать следующие условия: читаемость, уместность, акцент. Число разных шрифтов желательно ограничивать до минимума.

Читаемость: зависит от стиля шрифта, толщины и размера букв, длины строки, расстояния между словами, строчками и абзацами. Неудобочитаемые шрифты – это простой путь к созданию невостребованной рекламы. Их можно использовать только для спецэффектов.

Уместность: правильный выбор шрифта может подчеркнуть то, что выражается в рекламе. В рекламе об услугах чугунной ковки вполне уместны шрифты с вензелями, готические шрифты: они подчеркнут антикварность, ручную работу и добротность изделий. Но вот в рекламе ультрамодного телевизора или автомобиля таким шрифтам делать нечего.

Жирный шрифт можно использовать, когда вам нужно усилить некоторое качество товара (большой, удобный магазин), сделать акцент на торговой марке (НАСКО – новая линия продуктов быстрого приготовления). Тонкие шрифты – подчеркнут изящность, сложность изготовления, тонкую работу, ювелирное мастерство.

Одного–трех шрифтов вполне достаточно для того, чтобы создавать хорошую визуальную рекламу.

В некоторых решениях наблюдается обостренное желание довести количество шрифтов до чертовой дюжины, – видимо, по принципу «кашу маслом не испортишь». Это вредная и мало чем оправданная затея. Вариабельности и разнообразия текста можно достигать с помощью изменения кегля (размера) шрифта, форматирования (подчеркивание, курсив, болд), с помощью цвета или цветовых наложений на какие-то фрагменты текста и т.д. Но количество шрифтов в идеале должно быть минимальным.

Знаки препинания. Точку в конце заголовка ставить не нужно. Одного восклицательного (или вопросительного знака) вполне достаточно – хоть в словах «Распродажа!», «Скидка!» и «Новинка!», а хоть и в конце предложения («Специальные условия для дилеров!»).

Не нужно использовать сразу несколько восклицательных знаков (Спецпредложения!!!): это лишь подчеркнет вашу инфантильность и предвзятость. А одного-двух восклицательных знаков на весь массив текста вполне достаточно для печатной рекламы любой сложности и объема.

в начало

3.2.1. Акценты в тексте и акцентные пропорции

Для начала я приведу вам один рекламный текст Tide. Он полностью на английском, но для нас в данном случае важно не содержание текста, а его форма. Итак:

Why do you suppose the manufacturer put a box of Tide

in your new automatic?

…So your automatic will give you the cleanest lothes possible!

Это текст рекламной листовки Tide образца 1950-х годов. Теперь посмотрим другой аналог: российское объявление начала XXI века.

Производим надежную российскую МЕБЕЛЬ ДЛЯ ВАШЕГО ОФИСА.

Стулья, кресла, корпусная мебель. Поставка комплектующих для сборки кресел. Осуществляем доставку и сборку. Гибкая система скидок, низкие цены.

Я не стремлюсь настраивать вас на мистический лад, но пересчитайте количество слов в каждом тексте. Их окажется ровно 25. А теперь посмотрите пропорции акцентов. У Tide – 25/1, а у нашего – 25/12, то есть почти каждое второе слово оказывается выделенным, к тому же используются три типа акцента: это текст заглавными буквами, курсив и болд.

Если бы Тайлер («Бойцовский клуб») начал вклеивать 25-е кадры в «Золушку», исходя из такой пропорции (25/12), то это был бы уже не столько мультфильм, сколько порнофильм.

Я это не к тому, что 25-й кадр существует, но к тому, что число усилений в тексте не должно быть чрезмерным, – иначе они начинают «лезть в глаза» и раздражать. Да и читать такой текст становится труднее. Он приобретает смысловую разорванность, как прическа после работы плохого парикмахера: вместо красивой гладкости мы получаем «ступеньки».

Нормальные пропорции акцентов для однородного текста – 25/3, ну, максимум, 25/5 (хотя и это уже многовато). В российском объявлении, которое я приводил выше, нормальное развитие событий – выделить два последних слова (низкие цены), предельное – выделить последнее предложение. В словах «производим», «мебель для вашего офиса» и предметах производства (стулья, кресла, корпусная мебель) нет никаких эмоций и никакой ценности, так что выделять их не стоит.

в начало

3.2.2. Кодирование и декодирование слов

Торговая марка «Наско» выбросила на рынок линейку продуктов быстрого приготовления под девизом «НА-СКОлько новое может быть приятным!» Видимо, разработчику данной рекламы очень понравилось, что их марка может быть частью какого-то другого слова. Но НАСКОлько это оправданно и уместно?!

Трансформационные игры со словами уместны в том случае, если слияние, группировка двух (нескольких) слов образует новое единое выигрышное целое. Идеальный пример – это Пепси-колокол и Кока-колокол от Пелевина. Это новый, необычный дизайн слов. Но какова ценность в слове «насколько», частью которого становится торговая марка?!

Игра слов ради игры слов?! Такой рекламный НА-СКОк мало чем оправдан, а пользы от него не будет никакой. Реклама НА СКОрую руку.

Некоторые рекламные кулибины начинают составлять из названий своего товара разные слова или наполнять каждую букву приятным для них смыслом. Вот, к примеру, мармелад «Вася Пупкин» предстает перед нами в удивительном сочетании:

В(еликолепный)

А(дреналиновый)

С(вежий)

Я(ркий)

П(рестижный)

У(никальный)

П(рекрасный)

К(расивый)

И(зысканный)

Н(еобычный).

Ну, я не знаю, как вам, а мне подробные креативы напоминают тяжелые формы острого бреда в сочетании с манией величия. Для этого и слово есть подходящее: пупкинизм.

Прокрустово ложе межбуквенного интервала

В дизайне и верстке роль прокрустова ложа выполняет команда выравнивание по ширине. Или выравнивание по центру. И, как следствие, часто мы получаем или трудночитаемый, или нечитаемый вовсе рекламный текст.

Наши компьютеры –

самые компьютерные

Суперкомпьютеры на всем белом свете

Примерно тот же самый эффект достигается, если преднамеренно, ради одних дизайнеру или верстальщику известных целей, межбуквенный интервал у отдельных слов начинает вдруг увеличиваться.

Наши компьютеры – самыемощные

Читать такой текст становится очень трудно, а если он еще и большой, то вас ждет оказия в виде головокружения или даже головной боли.

в начало

3.3. Линии, рамки и целеуказатели

Толщина линии может нести смысловую нагрузку. Тонкая линия хорошо символизирует изящество, элегантность, толстая – подчеркнет тяжеловесность, массивность, прочность.

Рекламный купон, который выделен пунктиром, вырезают чаще, чем купон, отделенный сплошной линией. Лучшее место для рекламного купона – правый нижний угол страницы. Наихудшее место для купона – это центр страницы. Двойной купон (напечатанный с двух сторон) эффективнее, чем купон, обратная сторона которого занята посторонним текстом или рекламой.

Стрелки выполняют ориентировочную и указующую функцию, поэтому их присутствие в рекламе желательно и уместно. В то же время обилие стрелок и целеуказателей может дезориентировать читателя, поэтому идеальный вариант – это одна стрелка, которая укажет в тексте на нечто наиболее важное.

Рамки в рекламном объявлении желательны, они ограничивают угол зрения читающего и помогают ему сосредоточить внимание на тексте. Резкие цветовые переходы (например, половина макета густо-синяя, а вторая половина – мягких бежевых оттенков) могут быть восприняты как две совершенно разные рекламы: визуально рамкой становится граница цвета. Избыточное количество рамок в пределах одного макета затрудняет чтение текстов: рамки в этом случае исполняют роль препятствий, которые нужно преодолевать.

Отсутствие рамок – особенно когда макет имеет очень светлый фон – позволяет взгляду «соскользнуть» с текста. Представьте, что взгляд – это хоккеист, катающийся на ледовом поле, где нет ограды, а только лишь цветовая разметка на льду. Очень легко выкатиться за пределы этой воображаемой границы. Рамка же играет роль борта, в который хоккеист «ударится» и останется на поле, – по крайней мере, до тех пор, пока он этого хочет.

в начало

3.4. Композиция и месторасположение

Реклама в полную страницу более чем в два раза эффективнее рекламы в полстраницы. Я предполагаю, что вы и сами об это догадываетесь, но считаю полезным это напомнить. В 1982 году в США на рекламу расходовалось свыше 50 миллиардов долларов, а в 1990 году – уже около 350 миллиардов долларов. Нетрудно посчитать, что ежегодно за этот отрезок времени рекламный бюджет ежегодно увеличивался почти в 2 раза!

Как уже говорилось выше, рекламный купон следует помещать в правом нижнем углу страницы. Повторяя эту мысль, я иллюстрирую тем самым одно из наиболее важных и действенных «оружий» в рекламе (и не только в рекламе, «повторение – мать учения») – повторение.

Повторение осуществляется или многократной экспозицией одной и той же рекламы, или самой конструкцией рекламы (например, повторы рекламы на страницах справочника, рекламного издания).

Каждый мужчина имеет право налево.

Из объявления

«Кто там шагает правой? Левой, левой, левой!» – страстно декларировал Маяковский. Это прекрасные стихи для пролетариата, но они могут сыграть дурную шутку с рекламистом, который или понимает их буквально, или не придает значения подобным разделениям. Лево или право? А какая разница?

А разница большая. И сразу по двум причинам. Первая из них – взгляд человека обычно движется слева направо. Поэтому правая полоса на развороте журнала (газеты, книги), где взгляд останавливается, замечается гораздо лучше, чем левая. Так что шагать следует как раз вопреки Маяковскому. Кто там шагает левой? Правой, правой, правой!

В связи с этим «закосом» можно обнаружить интересные артефакты: например, даже при просмотре телерекламы вы можете обнаружить, что взгляд постоянно «заваливается» чуть вправо, тяготеет к правой части картинки. Для некоторых сюжетных линий это не имеет никакого значения, а вот для других – огромное.

Например, в случаях, когда два человека выполняют некоторое действие (бреются, чистят зубы), эталонный для рекламы персонаж должен быть справа, а отстроечный (Вася справа пользуется хорошей пастой, а Вова слева – плохой) или подражающий (я хочу во всем походить на своего старшего брата, и поэтому я пользуюсь таким же кремом для бритья, как и он) – слева.

Макеты по принципу «до и после» («раньше и теперь») всегда формируются так, что «до» находится слева, а «после» – справа.

В телевизионной рекламе (и только в ней) при демонстрации некоторых жестов, мимики или же других коммуникативных явлений сразу у двух персонажей вам следует помнить, что некоторые (или все) действия «левого» персонажа могут элементарно выпасть из поля зрения (по принципу избирательного внимания и невозможности его сосредоточить сразу на двух объектах). То есть если «левый» персонаж подмигивает, ухмыляется, показывает фигу, то зрители этого не замечают, так как их взгляд «заваливается» на правый персонаж.

А вот при позиционировании автомобилей желательно показывать левый бок машины, и менее удачно – разворачивать ее к зрителю правым боком. То есть «лицо» машины должно стремиться влево, а ее «филейная часть» – вправо. Но точнее всего, наверное, сказать вот так: потребитель должен видеть в рекламе левый бок автомобиля. Возможно, подобное суждение не справедливо для тех, кто пишет справа налево или у кого правостороннее движение, но для российского потребителя показывать левую дверь вместо правой – это разумное решение.

В пространственном смысле правый верхний угол подразумевает будущее (в психологии это называется «линией времени»), а левый верхний – прошлое. Согласно НЛП, человек, который смотрит влево вверх, вспоминает какой-то визуальный образ прошлого, а человек, который смотрит вправо вверх, – «смотрит в будущее».

Как следствие, дизайнер стремится разместить рекламируемый товар в правом верхнем углу, и это правильно. Он как бы говорит своему зрителю: посмотри, что тебя ждет в ближайшем будущем! Посмотри, чем ты скоро сможешь обзавестись!

Логично предположить, что фотография рекламируемого кандидата на выборную должность должна для потребителя рекламы проецироваться в будущее – то есть в правый верхний угол плаката, листовки, газетного листа. Если мы проводим сравнение «прошлое-будущее» (неважно, среди людей или среди товаров), то столь же логично будет поместить образ из прошлого в левый верхний угол печатного листа.

С. Горин. «В свободном полете»

В текстовых рекламных блоках, где нет иллюстративного материала, сохраняется все та же «правая» логика. Слова «скидки», «новинка», «новые поступления» лучше размещать в правом верхнем углу макета.

в начало

3.4.1. Направляющие текста и его компоновка

В среднем рекламный заголовок читают в пять раз чаще, чем рекламный текст. В заголовке обычно концентрируется то, что Ривс называет уникальным торговым предложением (УТП). Но это не обязательно, ибо не всегда возможно. Точку в конце заголовка ставить не нужно.

Если текста предполагается много, то после заголовка необходим короткий абзац (10–15 слов), выделяющийся на фоне всего остального текста (например, жирным шрифтом или курсивом). Заголовок плюс курсивный текст должны сказать читателю то же самое, что и весь остальной текст, в них должно содержаться все самое лучшее, важное, ценное, сама суть и соль рекламного предложения. Если это невозможно или очень трудно, тогда абзац и заголовок должны побуждать человека прочитать остальной текст, сосредоточиться на нем.

Люди почему-то привыкли читать слева направо по горизонтали, и если им предложить освоить другие варианты чтения (например, сверху вниз, справа налево, по диагонали), то они, пожалуй, отложат вашу рекламу в сторону и займутся более полезным делом.

Не нужно пускать текст по контуру макета, окольцовывая его: боковые и особенно нижние его фрагменты становятся нечитаемыми. Понятно желание творца втиснуть в макет как можно больше «полезной информации» (двадцать раз сказать, что цены низкие), но от этого все равно никакого проку. Если информация вашей рекламы заинтересовала, то ваш телефон прекрасно прочитают слева направо по горизонтали. Если же нет, то и читать не будут.

Есть только два разрешенных способа: это классический – слева направо по горизонтали и диагональный – слева направо (и, одновременно, снизу вверх, то есть текст из нижней точки идет в верхнюю), с наклоном 20–40 градусов. Для диагонального случая (раз оно вам так надо) желательно, чтобы это был небольшой фрагмент текста. Также не будет лишним помочь потребителю прочитать его, подчеркивая его направляющими (рамка или линия, цветовая отбивка, стрелка).

•         Два небольших абзаца будут всегда легче читаться, чем один большой абзац.

•         Точки и другие элементы форматирования перечислений улучшают восприятие.

Для чтения удобнее всего будет, если начало всех строк текста находится на одном уровне по горизонтали, выровненное по левому краю.

Маркированные списки выравнивают только по левому краю. Много хуже – по правому краю, и совсем плохо – по центру.

Одно предложение на одну строку лучше читается, чем то же самое предложение на три строки (и больше).

Образно это можно сравнить с переводом каретки печатной машинки: то же самое вынужден делать читатель, переводя каретку своего взгляда рывками вслед за текстом. Если при этом строки предложения выравниваются по центру, то читать станет совсем худо.

в начало

3.4.2. Наложение текста на иллюстрацию

Некоторые изготовители рекламы

иллюстрируют свои рекламные

объявления абстрактными картинами.

Я бы делал это только тогда,

если бы желал скрыть от читателя то,

что я рекламировал.

Дэвид Огилви

Не делайте свой товар, свою витрину на рекламном макете – бэкграундом, подложкой для текста, фоном. Это очень распространенная ошибка при создании визуальной рекламы.

Во-первых, такой текст на порядок труднее читать. Во-вторых, это портит впечатление о представленном товаре. Слова-мухи отдельно, котлеты-образы отдельно. Рекламируемый вами товар представлен «лицом» во всей своей красе, а текст соседствует рядом.

То же самое касается использования в качестве фона фотографий (рисунков), на которые наносятся большие массивы текста. Одно дело – смотреть на эту фотографию, и совсем другое – читать текст с такой подложкой. Представьте, что книга «Война и мир» Толстого напечатана на бумаге «а-ля упаковка порошка Tide» – это весьма красиво, но абсолютно невыносимо для чтения. А особенно в тех случаях, где полиграфическое исполнение или качество бумаги оставляет желать лучшего.

Если вы размещаете рисунок для того, чтобы им что-то подчеркнуть или выразить, если он нужен вам для создания определенной атмосферы, то странно было бы при этом на нем много писать. В этом случае не менее чем 4/5 площади рисунка должны быть свободны от всяких надписей и текстов. Повторяю: 4/5 площади текста.

Если вы показываете товар «лицом», то он на 9/10 должен быть свободен от всякого рода текстовых наложений (то, что написано на самом товаре, не считается). Если товар идет на некотором атрибутивном фоне (например, джип Toyota на фоне красивого пейзажа), то тогда пейзаж на 4/5 (как минимум) должен оставаться не затронутым текстом, а сам товар (автомобиль в данном случае) – вообще лишен текстовых внедрений (лейблы, звездочки с криками «новинка», печати, иконки и т.д.). Если уж вам так хочется зазвездить его цену или подчеркнуть его новизну, то ниже приведите его уменьшенную копию (уже без всякого фона) и извращайтесь. Правило то же: 9/10 товара должны оставаться чистыми от текстов и иконизации.

Ну а если вы накладываете иллюстративный фон для красоты решения, то прежде десять раз подумайте: читать текст на таком фоне становится мучительно сложно. Залогом для хорошего решения может быть удачно подобранная иллюстрация при хорошем сочетании цветовой гаммы и читаемости текста на ее фоне, а также – безупречное полиграфическое качество, которое сохранит ваш замысел в первозданном виде.

Еще одна близкая ошибка – заколбаситъ на свой товар какой-нибудь штамп или печать с надписью «Дешево» или «Высокое качество». А еще и – наискосок или вверх ногами. Это плохо. Очень похоже на вето, на запрет, на старинное русское «похерить». Не надо херить свой товар. Печать, если очень хочется, ставится аккуратно, касаясь товара лишь уголком или же не касаясь его вовсе.

в начало

3.5. ИЛЛЮСТРАЦИИ

Зрительные символы быстрее передают информацию,

они более целенаправленны, они не требуют особого труда для восприятия,

не требуют больших умственных усилий.

В. Ильин. «Особенности журнальной и газетной рекламы»

Огилви излишне категоричен в своем заявлении о картинках в рекламе. Иллюстрации в рекламе необходимы. Это – аксиома. Рекламе, состоящей из одного текста, будет гораздо труднее привлечь к себе внимание. И если потребитель целенаправленно исследует все рекламные предложения, то сперва он изучит все те, которые с картинками, а лишь потом – текстовые.

Фотографии в рекламе привлекают больше внимания, чем рисунки. Тем не менее, важно знать, что рисунок может выигрышно отличаться от фотографии, если полиграфическое качество рекламного издания оставляет желать лучшего. Рисунок много меньше страдает от плохого качества издания, фотографию же плохая полиграфия может искалечить, все ее выигрышные свойства будут потеряны.

При взгляде на иллюстрированную рекламу внимание читателя распределяется примерно таким образом: сначала он смотрит на картинки, затем читает рекламный заголовок (если таковой есть) и только потом читает рекламный текст.

Не все читают текст, но все читают подпись под фотографией или рисунком. По данным американских исследователей, тех, кто читает подписи к иллюстрациям, в два раза больше тех, кто читает сам текст. Поэтому иллюстраций без подписи не должно быть. Подписи должны содержать название марки товара и суть рекламного предложения.

О. Феофанов. «Реклама: новые технологии в России»

Компонуя подписи к иллюстрациям, руководствуйтесь сказанным выше о наложении и совмещении текста и картинок.

В макетах, которые больше по высоте, чем по ширине, картинку желательно помещать в верхнюю половину макета. Заголовок может быть либо над иллюстрацией, либо сразу под ней. Для фотографий кандидатов, политиков, избирающихся лиц наилучшее место – это правый верхний угол. Там же – наилучшее место для красочных упаковок предлагаемого вами товара.

Левый нижний угол на карте психологического восприятия означает телесные ощущения, вкус, прикосновения, запахи. Так как запах или вкус очень трудно увидеть, представить визуально, то в рекламе много легче помочь его почувствовать. В левый нижний угол мы можем поместить что-нибудь вкусненькое, там же уместны духи, косметика.

Например, в рекламе MacDonald’s компоновка может выглядеть таким образом: большая иллюстрация в верхней части макета (допустим, это фотография заведения, счастливые люди, что угодно), далее – заголовок (ниже, под иллюстрацией), далее – текст, а в левый нижний угол внедряется еще одна картинка (чизбургер, жареный картофель), на порядок меньшего размера, – для того, чтобы прикоснуться к вкусовым ощущениям потребителя, помочь ему пережить их и достичь большего «выделения слюны».

Сергей Горин в своей книге «В свободном полете» рекомендует помещать все, что можно съесть, в левый нижний угол, но этот совет нельзя понимать буквально. Левый нижний угол хорошо дополнит насыщенный иллюстрацией правый верхний (или же верх макета без «праволевых» разделений), но ограничиваться одним только «лево-нижним» углом не следует.

Иллюстрации, которые изображают людей, привлекают внимание читателя в среднем на 23 процента больше, чем иллюстрации, изображающие неодушевленные предметы.

О. Феофанов. «Реклама: новые технологии в России»

По силе притяжения использование образов распределяется примерно так: женщины, дети, милые и симпатичные животные, мужчины. Визуальные предпочтения у мужчин и женщин существенно различаются (об этом мы уже говорили в первой главе книги).

Женский образ лучше подчеркнет соблазнительность, привлекательность, чувственность, вкус. Мужской – надежность, авторитетность, компетентность, силу и власть. Поэтому на рекламе швеллеров или коптильных установок женщине делать нечего. А мужчину будет трудно вообразить в рекламе памперсов.

Хотя, справедливости ради, заметим, что если эта реклама будет застроена на мужчину (дескать, даже ему легко справиться) – тогда он будет более чем уместен. Многое здесь зависит от концепции рекламного предложения: если персонаж никак не связан с рекламируемым продуктом, никак не замотивирован (просто красивая дама для привлечения внимания к некрасивым коптильным установкам), то убедить потребителя будет гораздо сложнее.

До сих пор не могу объяснить, почему антипохмельное средство «Бизон» рекламировали женским голосом.

В рекламных фотоматериалах мужчины чаще всего выполняют инструментальные виды деятельности, например, бизнес, спорт. Женщины чаще всего олицетворяют супружество, материнство, домашние обязанности, медицину и личные проблемы.

И. Грощев. «Полоролевые стереотипы в рекламе»

Необычные, парадоксальные визуальные решения привлекают внимания больше, чем все кошки и голые женщины, вместе взятые. Более того, в отличие от использования кошек и женщин, такие решения запоминаются очень хорошо, буквально «впечатываются» в память. Разрезанный арбуз обнаруживает внутри апельсиновое содержимое, две компьютерные мышки как бы олицетворяют акт любви (все компьютеры произошли от IBM). Часто эффект достигается диспропорцией объектов: человек сидит на компьютерной мышке, а сосиска оказывается раз в пять больше котенка (счастья много не бывает).

в начало

3.5.1. Продавайте товар, а не свои ассоциации

Вы можете считать Арнольда Шварценеггера великим,

но это не значит, что вам хотелось бы засунуть его себе в рот!

Стэн Гросс

Помнится, в журнале «Наука и жизнь» публиковался цикл статей о пользе медленного чтения. Сейчас таких публикаций уже не сыскать, а пользу в основном обещает «быстрое чтение», которое позволяет воспринимать больше информации за неизмененный промежуток времени.

К слову сказать, человек и сам невольно осваивает навыки быстрого чтения: за счет много меньшего вовлечения в предъявленную информацию, за счет большей фильтрации (иначе говоря, чем больше информации, тем больше ее отсев), путем автоматических реакций и стереотипизации – в общем, с помощью всего того, о чем мы с вами говорили в первой главе книги.

Читая медленно, «с чувством, с толком, с расстановкой», несомненно, можно обнаружить все то, что хотел сказать рекламист. Но на это – нет времени. Исследования показывают, что покупатели супермаркета, обходя полки, за 1800 секунд видят около 11000 упаковок.

«На долю одной упаковки приходится шестая часть секунды (Томас Хайн). За полчаса пребывания в супермаркете покупатель сталкивается в среднем с 30000 разных изделий, то есть примерно с 1000 товаров в минуту! И нетрудно предположить, что примерно та же самая картина ждет нас при соприкосновении потребителя с рекламными предложениями, которых он, по различным подсчетам, слышит и видит за день от 3000 до 8000 раз.

Какой вывод мы можем из этого сделать? А вывод прост: чем быстрее идентифицируется рекламное предложение, тем больше у него шансов на выживание.

В большинстве случаев человек должен увидеть товар «лицом» раньше, чем он осознает это. Одна шестая часть секунды – это слишком мало для того, чтобы сообразить, что ему показывается нечто, но имеется в виду совсем другое.

Например, на 2/3 листа размещается автомобиль, который на самом деле оказывается рекламной метафорой офсетных машин (попытка, видимо, подчеркнуть движение бизнеса и распространить все те качества, которыми наделен автомобиль, – «престиж, надежность, дизайн, качество, скорость» – на свою офсетную машину).

Такое решение можно назвать удачным лишь при условии, что человек внимательно изучит эту рекламу, потратит на нее 20, 30 секунд, а то и несколько минут. А если же нет? А если – только 1/6 секунды? Что он увидит тогда?

Правильно. Увидит он автомобиль и перевернет страницу, хотя, быть может, очень хочет купить именно офсетную машину.

Другие примеры еще веселее. Допустим, у некоторого продавца есть теория о том, что его товар наивысшего качества (замечу, что любой продавец является носителем такой теории по принципу «что есть на складе, то и есть самое лучшее»). Творец подходит к этой теме креативно, и вот уже рождается слоган: «Качество высокого полета». Далее слоган являет на свет божий визуальную метафору этого летающего качества: самолет, который парит в воздухе. Как результат, мы получаем рекламу, где самолет в разных позах выделывает в воздухе кульбиты летного пилотажа, а сопровождается все это вышеуказанным слоганом.

И только вчитывание в рекламный текст (так не характерное современному потребителю) обнаруживает, что фирма – торгует обоями.

Та же история – с упорными обещаниями покупателю быть «на корпус впереди», «на шаг впереди» (я предлагаю еще два варианта – на «полпиписки впереди» и на «децл впереди»), подчеркивая тем самым лидирующие свойства товара. Само по себе это неплохо, но когда вместо товара начинают визуализировать слоган, девиз – то и результат получается весьма странный. Нас ждут изображения гоночных автомобилей, болидов и «формул» под торжественный вопль слогана. А чем при этом торгуют, что продают – визуально остается «сказкой-загадкой».

Зрительные ассоциации, визуальные рифмы, образный язык – все это очень хорошо, если не забывать показывать свой товар. 80 процентов людей не читают текст, только смотрят картинки: и на вашей рекламе они видят не то, что вы продаете. Оставшиеся 20 процентов людей (кто читает рекламный текст) обнаружат, что речь идет совсем не о том, что их заинтересовало.

Ну и как, будет ли эффективна такая реклама?

в начало

3.6. СОДЕРЖАНИЕ

Кто-то однажды написал статью, из которой следовало, что реклама – это лишь некоторая проекция проблем ее создателей. Это как в проективном тесте с чернильными пятнами: один видит там половой акт, а другой – булку хлеба. Я, в общем-то, подумал, что это чепуха, но однажды наткнулся на рекламную фразу, которая заставила меня серьезно пересмотреть оценку таких воззрений.

Виагра помогает лишь в постели.

Найди свою удачу в карамели!

Стоит ли говорить о том, что рекламировалась карамель? Я уверен, что автор статьи о рекламе, булках и половых актах порадовался бы приобретению в свою коллекцию столь показательного экземпляра.

в начало

3.6.1. Бессодержательность

Жомини да Жомини, а о водке ни полслова.

Д. Давыдов. «Песня старого гусара»

Чехов говорил, что «краткость – сестра таланта», рекламный рынок подвел под эту мысль твердую коммерческую основу. Говорить – это стоит денег, говорить много – стоит много денег. Не важно, в каком формате: квадратные сантиметры, объем текста, количество слов в бегущей строке, секунды или минуты радио и телерекламы. А важно лишь одно: уметь сказать как можно больше за минимальное число рекламных метрик (секунд, квадратных сантиметров, количества слов).

Помнится, что «крошка-сын к отцу пришел, и спросила кроха…». Как мне делать хорошо и не казаться лохом? Посмотрим, как это выглядит в рекламных текстах.

1.      Работать с нами легко и выгодно (Плохо.)

2.      Работаем в субботу, быстрая механизированная погрузка (Хорошо.)

1.      У нас отличный сервис (Плохо.)

2.      Мы работаем без выходных (Хорошо.)

1.      Мы работаем для вашего процветания (Плохо.)

2.      Обеспечиваем рекламную поддержку (Хорошо.)

1.      Мы хотим, чтобы вы были успешными (Плохо.)

2.      Звонок за наш счет, телефон многоканальный, круглосуточно (Хорошо.)

Стоит ли объяснять разницу? Первое сообщение говорит – ни о чем. А что хочешь, то и думай. Я, конечно, могу думать о чем угодно, но бизнес есть бизнес, а поэтому мне нужны ответы на вопросы.

Если два таких объявления стоят рядом, то второе уже имеет фору на половину дистанции. Там все предельно ясно. В первом – не ясно ничего. Вроде говорят чего-то, но ни о чем. Ни о чем таком, что вынудит меня обратить внимание.

Ну, скажите, разве это не бред, что в какой-то компании «Пупкин и партнеры» мечтают о том, чтобы я разбогател или процвел?

И с чего это кому-то так занадобилось, чтобы я был здоров и модно выглядел? Не знаю, чего тут больше – обмана или самообмана, – думаю, что и того, и другого хватает. Автор занимается самообманом, а читатель думает, что его пытаются обмануть.

Говорите по существу, бессодержательность делает вас неинтересными. В русском языке есть хорошее определение – «пустослов», который говорит много ни о чем. Пустая трата слов – бессмысленная трата денег.

в начало

3.6.2. Потому что!

Почему более 100000 юридических лиц обслуживаются у нас и рекомендуют нас своим партнерам? Почему мы первые по количеству вновь открываемых счетов юридических лиц? Потому что у нас с Клиентом общие интересы.

Во второй главе книги мы много говорили о различных приемах убеждения в рекламе, ее доказательности. Любая предполагаемая покупка подразумевает выбор, а предпочтение в чью-то пользу нуждается в доказательстве и обоснованности. Именно поэтому принцип «потому что» в рекламе – неэффективен.

В 1979 году социальный психолог Эллен Лангер провела очень интересный эксперимент, согласно которому получилось, что на людей влияет не столько причина (довод), сколько ее предвосхищение. То есть речевое указание на тот факт, что говорящий выскажет некое объяснение (я хочу купить автомобиль, потому что…), уже само по себе является веским доказательством. Потому что – выполняет объяснительную функцию даже в том случае, если никакого объяснения не последовало. Кстати, этим часто пользуются дети, для них «потому что» и является объяснением.

Суть эксперимента состояла в том, что человек подходил к очереди на ксерокс и просил пропустить его вне очереди, «потому что ему надо сделать несколько копий». Результат был поразительным: 93 процента людей соглашались и пропускали его без очереди, хотя, как вы видите, никакого объяснения причины не было.

Но при всем при этом я не рискнул бы назвать этот эксперимент законченным. Более того, он прямо противоположен рекламной ситуации, то есть в эксперименте – много людей и их реакция на единичный выбор, а в рекламе – один человек на множество выборов. Если мысленно продолжить эксперимент и подослать второго человека с такой же просьбой, то, вероятнее всего, процент согласия будет на порядок меньше. Если подослать третьего, то процент будет еще ниже. А четвертый – должен или привести веский довод, к которому начнут прислушиваться, или его просто побьют, если он будет неубедителен.

Образно говоря, потребитель рекламы – это человек в очереди за ксерокопией, к которому подходят несколько тысяч человек и просят пропустить их всех без очереди, потому что. И, в отличие от «подсадной утки» Лангер, им всем нужно о-о-о-очень постараться, чтобы хоть кто-то из них был услышан.

В чем преимущества новой марки?

Прежде всего, опора на профессионализм многонациональной команды.

Если это «прежде всего», то все остальное читать – только время зря терять. В контексте нашей ксерокопированной метафоры это похоже на человека (одного из тысяч), который просит пропустить его вне очереди, потому что ему больше всех остальных нужно быть пропущенным вне очереди.

«Мне очень надо», – гундит под нос подросток, выклянчивая у папы сотню долларов. «А ты скажи, зачем тебе так очень надо, а там посмотрим», – резонно возражает ему отец.

Европейское качество от российского производителя по подмосковным ценам на приморском рынке у китайских продавцов

Я не великий поклонник Россера Ривса: я лишь убежден в том, что все бессодержательное и глупое в тексте должно быть заменено на нечто более «весомое, грубое, зримое». Какой прок от словесного мусора (который к тому же денег стоит)?!

И сказать, что «бесплатная доставка по всей России» будет всегда лучше, чем голословить – «лучшее предложение на российском рынке». А гарантировать «ваш звонок за наш счет, оплата дороги до Москвы» – лучше, чем обещать «приятные цены и интересные условия». И «500 метров от МКАД» тоже выигрывает по сравнению с «до нас совсем недалеко».

в начало

3.7. РЕПРЕЗЕНТАТИВНЫЕ СИСТЕМЫ В РЕКЛАМЕ

Если вы заняты торговым бизнесом, то вам должны быть хорошо знакомы две вещи. Первая заключается в том, что у вас есть конкуренты, которые изо всех сил стремятся вас переиграть, а вторая – что предложение опережает спрос. В обоих случаях вам нужно очень постараться, чтобы сохранить свое положение на рынке.

То время, когда с прилавков сметали все подряд, независимо от цены и качества товара, закончилось. Сегодня и качество растет, и цены снижаются, а конкуренты не отстают, – и они готовы немедленно наказать вас за самый незначительный промах.

Это – узнаваемая проблема. Менее очевидная – заключается в том, что в ситуации, когда рынок переполнен, становится все труднее сделать товар привлекательным. Вы делаете предложение, но и другие не отстают. Вы снижаете цены, но это же самое делают и ваши конкуренты. Вы предлагаете скидки или подарки, но и они стараются вовсю. Вы обещаете высокое качество своей продукции и широкий ассортимент, но и оппоненты делают то же самое. Как бы вы ни старались себя подать, аналогичные действия конкурентов снижают эффективность ваших рекламных и маркетинговых решений.

До сих пор одним из наиболее эффективных решений в преодолении этой проблемы было уникальное торговое предложение (УТП), идеологию которого сформулировал Россер Ривс более чем сорок лет назад. УТП – это «эксклюзивная» мотивирующая идея, которая как бы говорит: «Купи именно этот товар и получи именно эту специфическую выгоду».

Например, можно заказать у производителя партию системных блоков цвета хаки и на этом сделать себе рекламу. Все торгуют компьютерами банального белого цвета, а вот вы предлагаете оригинальную расцветку. В товаре выделяется нечто особенное, выгодно (или выигрышно) отличающее его от всех аналогичных, – а затем на этом строится рекламная кампания.

Дело это долгое, затратное и оправдывает себя в том случае, если вы производитель чая «Беседа» или водки «Absolut». Если же вы просто продаете чей-то товар и имеете его на складе ровно 100000 наименований, то очень сомнительно, что вы начнете придумывать для него разные УТП.

Вы даже воспользоваться уже придуманными вряд ли сможете, так как вам в большей степени важно привлечь внимание не столько к предлагаемому товару, сколько к целесообразности купить его именно у вас – а не в офисе напротив. Логично?

Другой «надежный» способ, каким вряд ли кто захочет воспользоваться, заключается в том, что можно давать рекламы в 5–10 раз больше, чем у всех ваших конкурентов, вместе взятых. Это, безусловно, увеличивает сбыт, но зато делает соотношение затрат на рекламу по отношению к бюджету чрезмерным, что, в конечном итоге, приведет к плачевным последствиям. Да и конкуренты легко отстроятся от вас, давая большие скидки и снижая цены: они могут себе это позволить, так как меньше тратят на рекламный бюджет.

В таком случае для большинства операторов рынка рекламная политика заключается в создании такого УТП, которое не столько докажет, что ваш товар какой-то особенный, медом намазанный (да он и не ваш, кстати), сколько объяснит, почему его нужно купить именно у вас, а не в соседнем офисе.

В поиске решения для данной проблемы за основу было взято понятие репрезентативных систем, которое сформулировано в нейролингвистическом программировании (НЛП).

НЛП утверждает, что речь содержит в себе некие отличительные признаки, с помощью которых можно узнать, как передающий ее человек воспринимает окружающий мир.

Для одних людей наиболее важная информация содержится в том, что они видят – и они описывают это словами «видимо», «можно заметить», «очевидно» и т.п.

Для других – ключевая информация содержится в услышанном («я попробую озвучить свою мысль»). Для третьих – в том, что они ЧУВСТВУЮТ («складывается ощущение, что это отличный товар»). Это наиболее распространенные в НЛП репрезентативные системы: вижу, слышу и чувствую.

Человек говорит много слов, но только лишь некоторые из них можно считать наиболее значимыми. С точки зрения НЛП во фразе «Посмотрите, какой у нас замечательный компьютер!» наиболее значимое слово – «посмотрите». И если вы используете такое слово, то оно наиболее привлекательно для тех покупателей, которые руководствуются в своем выборе визуальной репрезентативной системой, и менее привлекательно для тех, у кого самое важное в выборе – это ощущения.

Ваш конкурент может сказать иную фразу: «Почувствуйте, какой у нас замечательный компьютер!» – и тогда, по теории, люди с ведущей кинестетической системой сбегутся к нему. На практике, конечно, все не так просто, как в теории, но все равно подобные вещи желательно учитывать.

Добавлю лишь, что некоторые товары покупателю крайне сложно услышать, например, консервированные овощи (хотя, при желании, можно – ведь они так аппетитно шипят на сковороде). А некоторые другие – ему непросто увидеть (если это звучание колонок) или потрогать (изображение в телевизоре).

Я не собираюсь учить вас НЛП, а лишь иллюстрирую этим тот факт, что операторы рынка в своей рекламе используют сходные репрезентативные системы. Они не имеют никакого отношения к органам чувств, но определяют ведущую систему рекламного предложения оператора.

Не имеет также значения, каким товаром торгует оператор, так как его репрезентативная система остается неизменной. В рекламе существует конечное число таких систем, и если вы откроете любую рекламную газету, то вы наверняка найдете их все. Легко.

в начало

3.7.1. Богатство выбора

Считается, что сообщение о большом ассортименте немедленно вызывает повышенную радость и должный отклик у всех потенциальных покупателей. На самом деле, не все так просто: большой ассортимент есть лишь указание на то, что в данном месте можно будет найти нужный покупателю товар, – а никакого особенного счастья от того, что у вас его 30000 или 100000 наименований, покупатель не испытывает. Большой выбор, большой ассортимент – это ключевой аргумент для оптовиков.

в начало

3.7.2. Низкие цены

Сообщение о низких ценах пытается убедить покупателей в том, что им будет выгодно приобретать заявленный товар у данного оператора. Действительно, цена на один и тот же товар нередко существенно отличается у разных операторов, а для очень большой (или для большей) категории покупателей низкая цена на товар является решающим аргументом.

в начало

3.7.3. Скидки и дисконты

Скидка хороша, когда она уникальна. Когда кто-то, предлагая вам эту скидку, фактически предлагает уникальные условия продажи своего товара, то он назначает особую цену.

Скидка хороша, если ее дают один-два раза в год, – тогда она может стать событием. Но сегодня скидки дают все, так что никакого события здесь уже нет.

Скидка перестала быть общезначимо привлекательной и превратилась в частный случай: если некий Вася постоянно ходит в магазин, а тут вдруг скидка на товар, то очень даже возможно, что он его импульсивно купит.

Или если наш Вася все время видит на витрине нечто его привлекающее, но не решается купить и вдруг видит его же, но с обещанием скидки 20 процентов, то, скорее всего, он это купит.

Но это уже частные случаи, так что если построить рекламу на том, что в вашем магазине пятипроцентная скидка, то весь город к вам не побежит, а (в лучшем случае) отреагируют лишь те, кто и так периодически к вам заходит.

То же самое касается и дисконтов (систем скидок по специальным дисконтным картам). Их сейчас дают практически в каждом крупном магазине: и если я постоянно хожу в один и тот же магазин, то я охотно буду покупать в нем на пять или десять процентов дешевле. Но если я в магазине случайно оказался, то мне нужно никак не меньше 30 процентов, чтобы я снова туда отправился.

Скидки и дисконты изменили статус. Их функция – привязывающая, а не завлекающая.

в начало

3.7.4. Месторасположение

Еще одна часто встречающаяся репрезентативная система, особенно характерная для сети магазинов с одинаковым названием или же от одного и того же оператора.

Апеллирует к удобству, близости, доступности или элементарной лени покупателя: вряд ли Вася попрется через весь город в наш магазин, так что мы откроем новый магазин, который ему поближе.

в начало

3.7.5. Лотереи и подарки

Самое излюбленное сообщение, обещающее или как-то наградить покупателя, или вместе с покупкой испытать судьбу в покупательной лотерее. Скоро, кажется, за покупки будут давать медаль.

Судя по некоторым данным, наибольшей эффективностью обладают игровые ситуации, где надо что-то собрать, отрезать – и предъявить в качестве оплаты. Любителей халявы у нас еще предостаточно, да и помойки, где все это можно собрать и вырезать, тоже еще не перевелись.

Лотерейные ситуации являются побуждающими: ведь из двух почти одинаковых товаров всегда возьмешь тот, где можно заглянуть под крышку или отодрать наклейку.

Ну а наиболее сомнительными мне кажутся заманушечки типа «купи ноутбук и получи в подарок ловушку для тараканов совершенно бесплатно». Я это каждый день вижу в магазине: купите три литра молока и получите в подарок сырок в шоколадной глазури. Я, конечно, хочу сырок в шоколадной глазури, но зачем мне три пакета молока?! Дешевле один сырок купить! Экономика!

в начало

3.7.6. День рождения

Классика жанра, можно встретить на каждом углу: нам уже целых 10 лет, покупайте наши пирожки! Семнадцать лет на рынке отбеливающих средств, покупайте у нас! Пастор Шлаг увидел на окне цветок и все понял: раз уже семь лет, значит, все надежно, не злодеи и не жулики, – иначе столько не живут. Это информационный повод, и не более того. Мне, как рядовому покупателю, не очень-то важно, сколько вам лет и сколько водки вы выпьете по этому случаю.

в начало

3.7.7. Качество товара

Говорить, что качество сегодня гарантируют все, было бы преувеличением. И это следует понимать не так, будто некоторые объявляют, что их качество – полный, как говорится, отстой, – но так, что далеко не все фокусируют свое внимание на данном сообщении.

Иногда это себя оправдывает: ну что еще вы можете сказать о своем товаре, кроме того, что он – качественный, современный, лучший, надежный, безупречный и т.п.? Все об этом или говорят, или подразумевают.

Так что многие в своей рекламе вообще не ставят на этом акцент, а фокусируются на иных параметрах: месторасположение, огромный выбор, ценовая политика и др.

в начало

3.7.8. Сервисное обслуживание

В бизнесе нет ничего более

важного, чем доставка товара.

Дж. Эддисон

Например, это доставка в случае покупки крупногабаритной техники. Или сборка мебели. Подключение стиральной машины. Как-то раз покупал кафель в магазине, у которого не было доставки (пришлось ловить машину), зато мне вручили дисконтную карту и долго рассказывали, как здорово, что впредь я буду получать пятипроцентную скидку.

в начало

3.7.9. Рекламные субмодальности

Остальные значимые переменные, на которых может строиться рекламная кампания, мы можем выделить в одну большую категорию – субмодальностей, или частных случаев тех или иных репрезентативных систем.

Это могут быть следующие вещи: распродажа, специальное предложение, специальная цена, консультации специалиста, продажа в кредит, новые поступления, торговля без выходных или круглосуточно, ваша принадлежность к каким-то громким ассоциациям и объединениям и многие другие, здесь не перечисленные.

Для чего это может быть полезно?

Очевидно, что число подобных репрезентаций конечно. А это значит, что на некоторый момент времени на любом сегменте рынка у нас складывается некая репрезентативная ситуация.

Иначе говоря, если 80 процентов фирм обещают скидку при покупке, то очень может быть, что вам в этом случае лучше будет сфокусировать внимание покупателей на том, что у вас сеть магазинов, или на том, что вы продаете качественный товар.

Я утрирую, конечно, но мысль, я уверен, вы поняли. То, что звучит слишком часто со всех сторон, притупляет интерес – так что настало самое время сказать: «Здравствуйте, я ваша тетя!».

Репрезентативную ситуацию легко изучить путем исследования рекламы конкурентов. И, составив список наиболее частых предложений, вы можете получить как самые затертые и замусоренные рекламные предложения, так и наиболее редко встречающиеся.

И можно будет подумать, стоит ли вам объявлять акцию пятипроцентных скидок, если ее объявило сто восемьдесят других фирм? Может быть, лучше напомнить покупателю, что у вас – очень большой выбор? Или о том, что ваш магазин находится в очень удобном месте?

То есть, возвращаясь к тезисам НЛП, если все предлагают увидеть товар, то, быть может, самое время дать возможность его потрогать или услышать?

в начало

3.8. СООТВЕТСТВИЕ ФОРМЫ И СОДЕРЖАНИЯ

Неплохое вино для любителей изысканных вкусов.

Из рекламного объявления

Если у человека нахмурен лоб и губы сжаты настолько, что они побелели от напряжения, то очень трудно предположить, что он пребывает в оптимизме. Чтобы он при этом нам ни говорил (что у него всегда от оптимизма морщится лоб и скрипят зубы), мы не поверим в его увещевания. Налицо – явное несоответствие формы и содержания.

При создании рекламы может приключиться примерно такая же оказия: части рекламного сообщения противоречат друг другу. Одна из них занимается оптимизмом, другая скрипит зубами. Результат всегда один: внутренний конфликт, недоверие и уличение во лжи. Явно или неявно это происходит (осознает или не осознает это человек), не имеет значения.

Для большего удобства я изобразил вам табличку с примерами, где приведены основные несоответствия.

Эти примеры – не догма, а руководство к действию, материал для самопроверки. Совсем не обязательно подчеркивать слово или изображать «Зеленые купола» именно на зеленом фоне (можно и на белом). Важно, чтобы не было несоответствий, противоречий, скрипов зубовных. Главное, чтобы их не было, а все остальное – на ваш вкус и цвет.

в начало

на предыдущую страницу <<< к содержанию >>> на следующую страницу

: текстовые фреймы

Текстовые фреймы в макетах — это фреймы, содержащие текст. Они создаются полностью внутри макета и не занимают своих содержимое из какого-либо другого компонента, как другие фреймы могут отображать содержимое с карт или чертежей.

Чтобы создать текстовый фрейм, откройте макет, выберите Создать Инструмент Label из раскрывающегося меню для кнопки режима в главном панель инструментов, а затем щелкните приблизительный центр текстового фрейма, который вы хотите создать.

В этом месте появляется небольшой текстовый фрейм со словом «Текст» по умолчанию. в рамке. Информация всплывающая панель открывается на вкладку Стиль, чтобы мы могли редактировать текст и менять цвета шрифт, стиль и размер по желанию. Когда мы хотели бы применить какие-либо изменения, нажимаем Обновить запись кнопка. Мы можем изменять размер и положение текстового фрейма по желанию, или щелкните еще раз, чтобы создать еще один текстовый фрейм.

Когда мы закончим создание текстовых фреймов, мы можем выбрать Инструмент по умолчанию + курсор в главном панель инструментов для выхода из режима создания метки.

Сочетание клавиш: нажмите Shift-Esc, чтобы вернуться к настройкам по умолчанию. режим навигации.

Открываем макет и нажимаем на кнопку Create Инструмент «Ярлык» на главной панели инструментов. В макете щелкаем примерно где мы хотим, чтобы текстовый фрейм появился.

В месте щелчка появляется небольшой текстовый фрейм стандартного размера. Это уже включен для редактирования, как если бы мы нажали Alt существующий фрейм. Всплывающая панель информации открывается с текст и стиль по умолчанию для текстового фрейма, как показано на рисунке слева внизу.

При желании мы можем вручную изменить размеры кадра по осям X и Y, вводя желаемые размеры в миллиметрах.За исключением специальных целей, делать это неэффективно, так как проще просто перетащить границы кадра, чтобы изменить его размер и положение, как нам нравится. Вместо, мы будем использовать элементы управления стилем для цвета, Цвет заливки, этикетка Стиль, шрифт и шрифт Размер.

Заменяем текстовую строку по умолчанию с фразой Это текстовый фрейм. Меняем размер шрифта на 16 очков, а затем нажимаем Обновить запись кнопку, чтобы применить изменения.

Немедленно появляется новый текст, и его размер увеличивается до мы указали больший размер шрифта. Теперь мы изменим размер и положение текстовый фрейм.

Для этого мы нажимаем на Default кнопку курсора на главной панели инструментов, чтобы выйти из режима создания. Режим ярлыка. Это позволяет нам щелкнуть по макету без создания нового текстового фрейма при каждом щелчке.

Мы перетаскиваем угловые маркеры, чтобы изменить размер текстового фрейма, как показано выше.Мы теперь есть место для еще более крупного шрифта, который будет легче увидеть с учетом уменьшенный размер макета на этих иллюстрациях.

Вернувшись в информационную панель, мы меняем цвет. до стального синего цвета заливки до очень светло-серого, Шрифт на Segoe UI Bold и размер шрифта на 36 точки.

Нажимаем кнопку «Общий стиль» и выбираем «Еще»… запустить этикетку Диалог стиля.

Затем мы выбираем стиль метки который обеспечивает эффект тени, со смещением в 2 пункта, и нажмите ОК

Вернувшись в панель стилей, нажимаем кнопку Обновить Кнопка записи, чтобы применить изменения. Обратите внимание, что тень не отображается в предварительном просмотре, отображаемом на кнопке общего стиля, поскольку серый цвет, используемый для тени, слишком похож на серый фон используется по умолчанию.Однако серая тень будет отображаться на фоне белый фон в макете.

Текст в текстовом фрейме немедленно меняет свойства нового стиля. указано. На иллюстрации выше мы щелкнули вне кадра, чтобы убрать ручки редактирования. Очень светло-серый Fill Color вместе со стилем метки тени обеспечивает легкий эффект трехмерности на белом фоне. фон.

Светло-серая рамка вокруг текстового фрейма — это просто предварительный просмотр, чтобы помочь мы видим размеры кадра. Он не появится ни на одном отпечатке. в PDF или бумажную копию.

Щелкаем Поля кнопку, чтобы отключить поля, чтобы увидеть, как будет выглядеть макет, когда напечатан.

При объединении текстовых фреймов с фреймами на заднем плане мы часто хотите изменить свойства стиля текста, чтобы сделать текст более разборчивым.

Если мы используем панель «Слои» для включения фоновой рамки в макете, который показывает карту рисунков, наложенных на спутник Bing вид, мы видим, что синий текст с серой тенью, которая выглядит хорошо на белом фоне слишком сложно читать на загруженном фоне.

На иллюстрации выше мы изменили текстовый фрейм на белый цвет. для текста, используя стиль метки который создает эффект контура с помощью ореола черного цвет.Это лучше, но все равно текст читать сложно поскольку текстовый фрейм использует прозрачный фон по умолчанию и занят фон просвечивает.

Мы можем сделать текст более заметным, углубившись в полное диалоговое окно стиля и включение поля с белой заливкой, и изменение цвета текста на черный с небольшой тенью светло-серого цвета.

Все, что мы можем сделать с этикеткой стили, которые мы можем использовать с текстом в текстовых фреймах в макетах.Например, мы можем использовать значок выбирается из встроенной коллекции глифов, как показано в настройках выше. Обратите внимание на использование Move чтобы оставить больше места между значком и текстом. Обратите внимание также на использование тени с иконкой.

Результат может быть очень разборчивым, а использование значков может обеспечить дополнительная визуальная подсказка.

Мы можем комбинировать более одного кадра в одном месте для бесконечного разнообразия эффектов.На иллюстрации выше мы отключили использование поле для текстового фрейма, оставляя его с прозрачным цветом фона. Затем мы добавили еще один текстовый фрейм, переместили его и изменили его размер до беловатого цвета. область выше с пустым текстом. С белым цветом фона, который предоставляет белый прямоугольник желаемого размера.

На панели «Слои» мы переместили этот текстовый фрейм чуть ниже . Это текстовый фрейм, строка , и мы установите прозрачность этого текстового фрейма на 80%, так что часть фона просвечивает.Комбинированный эффект с текстовый фрейм — s, хотя фон частично прозрачный в сочетании с полностью непрозрачным текстом и значком.

Банкноты

Удаления подтверждены — Удаление фреймы в макете отображает диалоговое окно подтверждения. Кнопка по умолчанию в диалоговом окне подтверждения установлен на Отмена. Если мы не хотим видеть диалоговое окно подтверждения, мы можем проверить Больше никогда не показывать это окно.Это приведет к удалению диалогового окна подтверждения для удаления кадров в макеты, для удаления объектов в слоях чертежа, для удаления надписей и для удаления записей в таблицах. Другой способ Отменить диалоговое окно подтверждения — снять флажок Подтвердить поле удаления записей в диалоговом окне Инструменты — Параметры. Кадры в макете — это записи в системной таблице, следовательно, «записи» терминология.

полностью параллельны — Макеты не только динамические, они полностью параллельны.Параллельно процессы вносят изменения в компоненты, которые будут обновляться в любых фреймы, в которых они появляются в любых макетах. Например, если мы создаем источник данных с помощью некоторого удаленного сервера, который содержит большой вектор чертежи, но комбинация удаленного сервера и медленного соединения требуется несколько минут для данных для действительно большого чертежа, чтобы путь к нашей рабочей станции, когда мы перетаскиваем этот рисунок в макет мы увидим, как рамка для этого рисунка будет заполнена макет по мере поступления данных с удаленного сервера.

WYSIWYG в процессе — макеты в настоящее время реализованы только приблизительно WYSIWYG («Что вы «Смотрите, что вы получаете») при просмотре — Zoom to Native был применен, чтобы размер макета на нашем мониторе примерно такая же, как у листа бумаги, на котором макет представляет. Если мы увеличим или уменьшим масштаб, размеры символов останется прежним, в отличие от листа бумаги, который отображается в PDF-формате, где символы будут уменьшаться по мере уменьшения масштаба.Планы для обеспечения блокировки масштабирования по умолчанию для макетов, чтобы обеспечить более WYSIWYG эффект, чтобы лучше имитировать фиксированный зум листа бумаги.

Механизмы рендеринга — Инструменты — Настройки параметров в Manifold контролирует, какой движок рендеринга используется для отображения на мониторе. Макеты всегда используют нормальный движок со всеми функциями, такими как сглаживание и прозрачность, используемый для рендеринг кадров.

См. Также

Получение Стартовал

Пользователь Основы интерфейса

Карты

Таблицы

Запросы

Чертежи

Изображения

Этикетки

Панель проекта

Информационная панель

Панель слоев

Макеты

Легенды

Макеты: Текстовые рамки

Макеты: Панель слоев

Макеты: Информационная панель

Макеты: Создать команды

Макеты: Команды выравнивания

Новая легенда

Файл — Страница Установка

Файл — Печать

файл — Предварительный просмотр

Пример: Свойства макета — редактирование свойств, отображаемых в Таблица mfd_meta для макета изменяет содержимое этого макета.Мы может использовать этот эффект для создания стандартизированных макетов, которые затем повторно используется для другого контента.

Как избавиться от белого пространства вокруг фотографии с помощью InDesign

Если вы поместите фотографию с белым фоном поверх цветной рамки содержимого в InDesign, фон не будет удален автоматически. Точно так же текст по умолчанию остается в прямоугольной рамке. Однако тот факт, что цифровые изображения неизбежно имеют прямоугольную форму, не означает, что макет ваших документов обязательно должен следовать прямым линиям.Вместо этого вы можете скрыть фон изображения, чтобы все, что за ним было видно, и обернуть текст вокруг контуров любой формы.

Удаление белого фона

Шаг 1

Запустите Adobe InDesign, откройте документ, щелкните инструмент «Выделение» на панели инструментов, а затем щелкните, чтобы выбрать изображение, из которого вы хотите удалить фон.

Шаг 2

Нажмите «Ctrl-Alt-Shift-K», чтобы открыть диалоговое окно «Обтравочный контур», а затем выберите параметр «Определить края» в раскрывающемся меню «Тип».

Step 3

Установите флажок «Предварительный просмотр», чтобы в режиме реального времени увидеть, как будет выглядеть ваше изображение с удаленным фоном. Регулируйте ползунки «Порог» и «Допуск», пока не будете удовлетворены результатом, а затем нажмите «ОК».

Step 4

Отрегулируйте полученный контур обрезки, чтобы при необходимости скрыть любые части фона, которые были пропущены автоматическим инструментом (см. Ресурсы).

Обтекание изображения текстом

Шаг 1

Щелкните инструмент «Выделение» на панели инструментов, а затем щелкните фотографию, вокруг которой вы хотите обернуть текст, чтобы выделить ее.

Шаг 2

Нажмите «Alt-Ctrl-W», чтобы отобразить панель «Перенос текста», если она еще не видна.

Шаг 3

Нажмите кнопку «Обтекать форму объекта». Любой текст, который обычно помещался бы поверх изображения, теперь обтекает его.

Step 4

Выберите способ обтекания текстом изображения, выбрав параметр в раскрывающемся меню «Перенести в». Если вы не уверены, какой вариант выбрать, попробуйте их все и выберите тот, который вам больше нравится.

Шаг 5

При необходимости отрегулируйте значения в текстовых полях «Смещение», чтобы переместить обернутый текст ближе или дальше от изображения.Положительные значения перемещают текст дальше, а отрицательные — ближе.

Каркас карты — MTG Wiki

Каркас карты или лицевая сторона напечатана на лицевой стороне карты Magic и придает карте структурные свойства. Лицевая сторона карты включает иллюстрацию и текстовое поле; рамка карты — это буквально все, что находится вокруг иллюстрации и текстового поля. Некоторые компоненты могут выражать элементы истории. ^[1]

Инструмент для дизайна []

По состоянию на 2019 год в отделе исследований и разработок каркасы для карточек стали рассматриваться как ресурс для дизайна. ^[2] У них есть пара важных элементов. Во-первых, функциональный аспект. Они могут позволить вам делать вещи, которые обычно не помещаются на карточке, используя элементы дизайна, чтобы передать то, что потребовало бы много слов для передачи, или они могут служить средством отслеживания информации, которая может быть проблемой памяти на карте. обычная карта. Во-вторых, они могут придать открытке изюминку, помогая продать тематику набора. В-третьих, они могут быть яркими, делая карты более привлекательными для игроков.Все это означает, что рамки являются важным инструментом, позволяющим дизайнерам создавать карты и механики, которые они никогда не могли бы сделать в прошлом.

История []

Исходная рамка []

С самого начала в игре был каркас карты, разделенный на две половины. В верхней половине преобладали изображения карты, а в нижней — текстовое поле. Другие характеристики, такие как имя, тип стоимости, редкость и сила / выносливость для существ, были напечатаны непосредственно на рамке, что иногда, особенно в более ранних версиях, затрудняло чтение.Хотя с годами были внесены некоторые изменения, такие как цветовая кодировка символа расширения, чтобы отразить редкость карты или введение коллекционного номера (оба изменения были внесены в Exodus ), рамка оставалась неизменной в течение длительного времени.

Команда бренда Magic рассматривала возможность изменения лицевой стороны карты еще в 2000 году. ^[3] В 2021 году Wizards of the Coast начали печатать карты с оригинальной рамкой для Booster Fun и стали называть ее «ретро-рамка». ^[4]

Современная рама []

В Eighth Edition была введена новая рамка для карточек, в которой название и стоимость, типы и символ расширения, а также сила / прочность получили свои собственные коробки, чтобы приподнять их над рамкой карточки и улучшить читаемость. Названия карт были напечатаны более современным шрифтом ( Matrix Bold , а не Goudy Medieval ). ^{[5] [6]} Однако критики отметили, что некоторая индивидуальность цветов была потеряна с рамкой карты, например.грамм. текстовое поле черных карточек больше не похоже на старый пергамент.

Ранняя проблема с современной рамкой заключалась в том, что рамки белых карт и карт артефактов было трудно отличить с первого взгляда, что приводило к затемнению рамки карт артефактов с Fifth Dawn . ^[7] Другая проблема с артефактами заключалась в том, что символы цветной маны на картах артефактов были серыми в текстовом поле карт артефактов. Это было исправлено с помощью Ravnica: City of Guilds .

За исключением карт со сдвигом по времени в Time Spiral , двух карт из Unhinged и некоторых редких рекламных карт, старая рамка не использовалась повторно, а старые карты, которые были перевыпущены в качестве переизданий в новых продуктах или в рекламных настройках, были изменены в новую рамку карты. Тем не менее, новый продукт Mystery Booster показал репринты такой же старой карты, как Mirage , в тех же рамках, в которых эти карты были изначально напечатаны. Это «прямые пикапы», что означает, что Wizards of the Coast буквально использовали исходную карточку для их печати.Это другое дело, чем печать новой карты с обновленным текстом правил, как обычно перепечатывают карты. ^[8]

Рама M15 []

В Magic 2015 было сделано еще одно обновление корпуса карты. Это касалось введения специального шрифта Magic ( Beleren ), голографической печати, обновленной информации о коллекционере и уменьшенного размера границы. ^[9] Основной причиной изменения было упрощение оцифрованной печати, чтобы машина могла считывать номер карты и ее редкость. ^[10]

Неформальный формат Frontier основан на этой рамке карты, подобен таковому у Modern и Eighth Edition border.

Структура []

Имя []

Имя карты располагается в строке заголовка ^[11] в верхнем левом углу карты и является основным методом идентификации. ^{[12] [13] [14] [15] [16]} Имя каждой карты на английском языке уникально, ^{[17] [18]} , хотя некоторые другие языки использовали то же самое имя для нескольких карт.Кроме того, переведенные карточки со сверхдлинными названиями были набраны с использованием другого шрифта — либо обычного сжатого шрифта, либо фактического меньшего кегля. ^[19] Из-за языковых проблем Creative пытается не менять пол при перепечатке карточки с новым изображением. ^[20]

Небольшое подмножество карт ссылается на другие карты по имени в тексте правил. ^[21]

Стоимость кастинга []

Стоимость розыгрыша находится в правом верхнем углу карты и определяет, сколько и какой тип маны необходимо потратить, чтобы разыграть карту.Типы цветных символов в стоимости определяют цвет карты.

Иллюстрация []

Иллюстрация представляет собой визуальное представление карты в середине верхней половины карты ^{[22] [23]} и не имеет никакой внутриигровой функции, кроме наборов шуток «Беспомощный» и «Нестабильный».

Строка типа []

Слева от центрального поля карты находится тип карты, которому может предшествовать супертип и / или за ним следует один или несколько подтипов. Это строит строку шрифта.Тип определяет, когда и как можно разыграть карту. Супертип дает дополнительные правила игры, в то время как подтип — это просто метод категоризации без каких-либо специфических для них правил, хотя другие карты могут относиться к подтипам или зависеть от подтипов.

Обозначение расширения []

Справа от Типа находится символ расширения, уникальный для каждого набора, и показывает, к какому набору принадлежит эта карта. В ранних основных наборах не использовался символ расширения. Начиная с Exodus этот символ имеет цветовую кодировку для обозначения редкости карты; черный для обычных карт, серебро для необычных карт и золото для редких карт. Shards of Alara представляет четвертую редкость, мифическую редкость оранжевого цвета.

Цветной индикатор []

Некоторые карточки, напечатанные начиная с Innistrad и вперед, имеют цветной индикатор, который представляет собой небольшой кружок, вставленный в рамку непосредственно перед строкой текста. Это предназначено для определения цвета карт, разыгрывания которых не требуется. Цветовые индикаторы были задним числом добавлены в базу данных Oracle к прошлым картам без мана-затрат или мана-затрат, равных 0, таких как Evermind, Restore Balance, Kobolds of Kher Keep или Intervention Pact, а также к картам, ранее напечатанным с текстом правил, определяющим их цвет, например как Курьер Трансгильдии. Призывы Амонхета Перепечатки Пакт Бойни и Пакт отрицания используют символы маны вместо цветного круга в качестве цветового индикатора, так как их рамки в основном монохромные.

Текстовое поле []

Текстовое поле доминирует над нижней половиной карты и содержит весь соответствующий текст правил, а также все возможные варианты текста. Ароматизированный текст всегда находится в самом низу и выделяется курсивом в текстовом поле и не имеет функциональных возможностей на карточке за пределами Unglued и Unhinged .В некоторых наборах и блоках, таких как Ravnica block и Scars of Mirrodin , а также в рекламных картах используются водяные знаки и фоновые текстуры, чтобы еще больше различать карты или усиливать аромат карты или набора.

Начиная с Dominaria , возрождая практику, используемую для наборов Portal , разделительная полоса появляется между текстом правил и текстом названия на карточках, чтобы сделать их более различимыми. ^[11]

Сила / стойкость или верность []

Если это карта существа, сила / выносливость карты печатаются справа под текстовым полем.Он определяет, сколько повреждений существо наносит в бою и сколько повреждений необходимо, чтобы уничтожить это существо соответственно. Если это карта planeswalker-а, то в другом поле указано количество жетонов лояльности, с которыми planeswalker вступает в игру.

Информация под текстовым полем []

Слева под текстовым полем (в некоторых выпусках централизовано под текстовым полем) есть ссылка на иллюстрацию карты. Ниже приводится информация об авторских правах на карту, а также номер коллекционера.

Начиная с Magic 2015 и далее, ряд букв и цифр в нижнем левом углу карты будет указывать на коллекционный номер карты (например, 122/269), редкость (например, R), набор (например, M15) и язык (например, RU). На премиальных картах между набором и языком стоит маленькая точка или звездочка. Рекламные карточки имеют букву P. Черный фон для этой обновленной информации о коллекционере делает ее машиночитаемой программным обеспечением для распознавания на производственных предприятиях. Это поможет устранить редкую ошибку упаковки. ^[9]

Фон и границы рамки []

Фон каждой карты зависит от стоимости розыгрыша и типа карты. Белый, синий, черный, красный и зеленый фон имеют эти цвета. Золотой фон представляет собой разноцветные карты. Земли и артефакты, как правило, бесцветные, имеют свой фон. Начиная с 8-го издания , границы между полями также имеют цвет, близкий к стоимости розыгрыша карты. Если карта является разноцветной между двумя цветами, границы между полями будут переходить от одного цвета к другому.Однако фон карты золотой. Если карта трех или более цветов, границы коробки также золотые. Исключением являются гибридные карты, фон, как и границы ящиков, переходят от одного цвета к другому. ^[24] Следует также отметить, что основная рамка карты была радикально изменена в 8-м издании, например, текстовое поле стало шире, чтобы соответствовать графическому блоку, символы маны были немного переработаны, а также изменен формат информации об исполнителе и авторских правах.Все эти черты могут быть полезны при распознавании карт из более ранних дополнений. Из всех магических карт неосновные земли, вероятно, будут иметь самые разнообразные рамки на протяжении многих лет — от полосатого текстового поля в Ограниченном выпуске до текстовых полей разного цвета в ранних дополнениях (например, коричневого в Древностях и снежного в Ледниковом периоде) на смешанные цвета текстовые поля и границы, отражающие цвет маны, которую земля могла производить в более поздних редакциях. В случаях, когда эта мана бесцветная, текстовое поле становится серым, а когда можно создать более двух цветов маны (например,грамм. любой из 5), то он золотой. Также были введены другие специальные рамки: бесцветные заклинания и существа, не являющиеся артефактами, имеют полупрозрачную белую рамку с изображением иллюстраций. Цветные артефакты появляются в кадрах, которые содержат элементы как карт артефактов, так и цветных карт. ^[25] Разноцветные артефакты имеют золотые рамки и фон.

Начиная с версии Magic 2015 нижняя часть каждой карты была сделана черной, чтобы вместить обновленную информацию о коллекционере. ^[9]

Границы []

Граница карты — это контур вокруг самой карты, внешняя часть. Границы карты обозначают законность игры. Все карты до Aether Revolt имеют границы одного из четырех разных цветов: черного, белого, серебряного или золотого. С выходом Magic 2015 ширина границы была уменьшена почти на миллиметр по всему периметру. ^[9] Первоначально турниры были разрешены только с черной и белой рамкой.В апреле 2017 года он был изменен на «несеребряный» в связи с введением нестандартных пограничных карт. ^[26] Unstable имеет небольшую «пограничную» тему. ^[27]

Черная рамка []

Черные границы изначально были ограничены картами, которые были выпущены впервые, то есть картами из Limited Edition и расширений экспертного уровня. Позже было принято решение использовать их также в базовых наборах, начиная с Tenth Edition и далее. ^{[28] [29] [30]}

Белая кайма []

Реклама в Duelist # 1, объявляющая серые границы

Белые рамки использовались для карт в базовых наборах между Unlimited и Девятым изданием . Это означало, что это были наборы для переиздания. ^[31] В ранней рекламе в «Дуэлянте №1» говорилось, что карты Revised будут с серой рамкой, но в конечном итоге они стали с белой рамкой, как Unlimited Edition.

В 2002 году некоторые продавцы карт неточно заявляли, что версии обычных карт с черной рамкой продавались как эксклюзивные. Оказалось, что можно «стереть» границу карты с помощью прозрачной ленты и хорошего ластика. ^[32]

Маловероятно, что белые границы вернутся. Они, как правило, размывают искусство и делают карты менее эстетичными. ^[33]

Нестандартная граница []

Карты из Amonkhet Invocations не имеют стандартной цветной рамки, однако изменение правил, сопровождавшееся выпуском набора, сделало их легальными в турнирах. ^[26]

Расширенная-арт []

Рамка с расширенным графическим оформлением расширяет графику на карточке до самого края карточки с левой и правой стороны. ^[34] Он теряет рамку и границу в этой части, но сохраняет их для остальной части карты. Текстовое поле можно немного сдвинуть вниз, в зависимости от количества текста в нем. Это была обработка, которая использовалась на бокс-топперах для Ultimate Masters . Начиная с Престол Элдраина , некоторые редкие и мифические раритеты в коллекционных бустерах также имеют эту расширенную рамку.Обложка рамок с расширенным оформлением такая же, как и на обычных версиях карточек, только с другим соотношением сторон. Текст правил идентичен. Карты с расширенным артом подпадают под правило «несеребряных» и, таким образом, разрешены для турниров.

Без полей []

карт без полей были замечены в избранных перепечатанных картах (включая базовые земли), начиная с Unstable и далее. ^{[35] [36]} Это лечение также использовалось в блоке трех мифических изданий Гильдий Равники.В них присутствует «полная графика», которая проходит по всему краю карточек (включая верхнюю, а иногда и нижнюю). Часть иллюстрации можно увидеть за текстовым полем. ^[37] Карты без полей подпадают под правило «несеребряных» и поэтому разрешены для турниров.

Уловки и некоторые жетоны в Unstable были без полей. Начиная с Престол Элдраина , в коллекционные бустеры входят мироходцы без полей. ^[34] В основном наборе по-прежнему будут обычные мироходцы.Обратите внимание: хотя текст правил идентичен, у planeswalker-ов без полей есть альтернативное искусство.

Серебряная окантовка []

Un-set ( Unglued , Unheded , Unstable и Unsanctioned ) являются самопародийными наборами. Они обведены серебряной каймой, чтобы обозначить, что они не разрешены к турнирам. Большинство из них имеют механику, которую невозможно / очень сложно распечатать в обычном расширении. ^[38] Серебряная окантовка также используется для некоторых рекламных акций, таких как праздничные открытки и промо-акции HASCON.

Золотая рамка []

Золотые бордюры используются для памятных наборов. Колоды World Championship , например, представляют собой специально упакованные версии четырех лучших колод, используемых во время чемпионатов мира Magic World Championships. Хотя бордюры «не серебряные», ни одна из карточек памятных наборов не является законной. Это не из-за золотой каймы, а потому, что у них «нестандартная рубашка Magic ». ^[26]

Печать Holofoil []

Марка Holofoil крупным планом

Magic 2015 представила небольшую серебряную наклейку с холлофойлом овальной формы в центре нижней части всех редких, мифических раритетов и рекламных карт, независимо от их первоначальной редкости.Это было сделано для того, чтобы эти карты казались более особенными, а также для гарантии подлинности. ^[9] Таким образом, это затрудняет подделку. Обычные общие земли, необычные карты и базовые земли не имеют этого штампа безопасности, за исключением базовых земель из Unstable . На картах из набора «Призывы Амонхета» есть золотая голографическая печать, а на картах из наборов «Подписная книга заклинаний» — голографические печати в форме круга.

На неканонических картах имеется треугольная голографическая печать.

Назад []

Карточки специальные для механиков []

Planeswalkers []

В то время как текстовые поля обычных карт имеют непрозрачный белый фон, текстовые поля planeswalker-ов полупрозрачны и показывают дополнительные части изображения. Часто иллюстрации также выступают за пределы рамки иллюстрации и в рамку имени и стоимости литья. Кроме того, маленькие значки щитов в левой части текстового поля обозначают изменение лояльности для активации одной из способностей planeswalker-а.

легендарных карт []

Начиная с Dominaria , все легендарные карты, кроме planeswalker-ов, имеют в строке заголовка символы в виде короны. ^[11]

Бесцветный []

Бесцветные карты, которые не являются артефактами или землями, имеют прозрачную рамку, позволяющую рисунку доходить до границы. Основными картами, отображаемыми в этой рамке, являются Эльдрази и связанные с ними заклинания, хотя некоторые существа, не относящиеся к Эльдрази, и другие заклинания также имеют эту рамку.Planeswalker-ы Карна и Уджина имеют бесцветные оправы мироходцев.

Исключить ключевое слово []

Карты, связанные с Эльдрази, которые лишены, имеют дополнительную лепку наверху, похожую на резьбу на эдрах. Цвет мана-стоимости тускнеет вниз. Эта окраска предназначена для облегчения построения колоды и игрового процесса. ^[39]

Ключевое слово чудо []

Карты с механикой Чуда имеют стандартную рамку с небольшими изменениями. У них есть сияющие спицы на текстуре рамы сбоку от произведения искусства и над окном с названием и стоимостью.Кроме того, поле имени имеет выступ в виде стрелки, направленной вверх.

Разделенные карты []

В то время как обычно карты ориентированы вертикально, разделенные карты, такие как Fire // Ice, ориентированы горизонтально и печатают две обычные рамки карт рядом друг с другом.

Разделенные карты из Dragon’s Maze имеют некоторые особые элементы дизайна в отношении механики плавкого предохранителя. На разделенных картах с Fuse стрелки выходят из названия и поля типа каждой половины, указывающие на другую.Кроме того, у них есть одно небольшое текстовое поле для механики предохранителя, включая текст напоминания внизу, охватывающий обе половины.

Разделенные карты из функции Amonkhet выглядят совершенно иначе, чтобы отобразить механику последствий. Половина, которую вы можете разыграть из руки, ориентирована так же, как и другие карты, которые вы разыгрываете из руки, в то время как половина, которую вы можете разыграть из своего кладбища, является традиционной половиной двух карт.

Флип-карты []

Блок Камигава представил так называемые флип-карты, т.е.грамм. Незуми Graverobber. Эти карты имеют иллюстрацию в середине и структуру, состоящую из поля имени / стоимости, текстового поля и поля ввода с полем силы / выносливости с правой стороны по обе стороны. Обе коробки ориентированы внутрь карты, поэтому нижняя коробка перевернута. Под нижней частью поля находится авторское право, информация об авторских правах и номер коллекционера, а также символ расширения.

Карты выравнивателей []

Rise of the Eldrazi представила механику повышения уровня, которая использует специальную лицевую сторону карты.Он почти идентичен лицевой стороне обычной карты, за исключением того, что текстовое поле разделено по горизонтали на три части. Самый верхний раздел имеет обычный белый фон, а два других имеют более темный оттенок цвета карты. В каждой из секций также есть поле силы / выносливости справа и стрелочный символ слева с описанием уровня черным шрифтом внутри него.

Двусторонние и комбинированные карты []

Innistrad представил двусторонние карты с двумя функциональными лицевыми сторонами.Позже Eldritch Moon представила эстетически похожие на вид объединенные карты.

Лицевая сторона карты почти идентична обычной рамке карты, за исключением того, что на ней изображен символ солнца в верхнем левом углу рядом с именем, а также сила и прочность другой лицевой стороны карты в нижнем левом углу карты. текстовое поле над обычным полем мощности / прочности и небольшая выемка на границе карты рядом с ним. Вместо символа солнца можно использовать другие символы, такие как символ рассвета из Magic Origins и символ полнолуния из Eldritch Moon .

«Обратная сторона» карты имеет лицевую сторону, аналогичную таковой у карт со смещением плоскости. Поле имени, типа и мощности / прочности имеют тот же цвет, что и рамка, а текст в них белый, а не обычный черный. Текстовое поле имеет более темный оттенок фона, но не имеет специальной текстуры. Кроме того, рядом с полем имени есть символ луны, а в поле типа есть цветовой индикатор. Вместо символа луны можно использовать другие символы, такие как символ planeswalker-а из Magic Origins и символ Эмракул из Eldritch Moon .

Карты земель на «обратной стороне» карт из Ixalan имеют рамку, напоминающую карту. ^[40] Этот каркас карты изначально предназначался для утилизированной серии Masterpiece. ^[41]

Zendikar Rising позже представит модальные двусторонние карты (MDFC). В отличие от двусторонних карт-трансформеров, вы можете выбрать, какой стороной играть, а не выполнять определенные условия, чтобы сыграть вторую половину игры. MDFC обозначаются символами треугольника () и двойного треугольника () на передней и задней сторонах соответственно.Внизу слева с обеих сторон есть прямоугольники с заостренными сторонами, указывающие стоимость розыгрыша или способности каждой другой стороны, а также тип карты.

Существа чар и артефакты чар []

Существа чар и артефакты чар в блоке Терос имеют рамку карты, которая показывает звездное поле Никс. Фрейм Nyx не имеет связанных с ним правил. Это просто напоминание о том, что эти существа и артефакты тоже являются чарами. Другие чары в Theros используют обычную рамку для карт. ^[42]

Саги []

Saga ориентированы по вертикали. ^[43] Текст правил со способностями главы находится слева, а изображение — справа.

Транспортные средства []

Карты техники имеют бронзовый и серый цвета.

Хост и дополнение []

Существа-хозяева из Unstable имеют имя карты, состоящее из двух частей, разделенных трещиной, металлической полосой, проходящей вертикально по их рисунку, и текстовым полем, разделенным на две неравные части. ^[44] Существа с аугментацией могут быть добавлены в правую часть существа-хозяина (скрывая левую часть). Таким образом, они имеют макет без рамки справа. ^[44] Вместо этого вертикальная металлическая полоса завершает рисунок, очень похожая на ту, что проходит через середину существ-хозяев. Существа с аугментами не имеют мана-стоимости и используют цветной индикатор.

Знаки и эмблемы []

Карты жетонов и эмблем, хотя и не функционируют, были вставлены в бустеры и выданы в качестве наград или рекламных акций.У этих карт обычно есть другое поле для имени, расположенное вверху, без мановой стоимости и только текстовое поле меньшего размера, обозначающее способности, если у существа есть способность вообще. На старых картах-жетонах текст в текстовых полях был добавлен, но на новых картах-жетонах текстовое поле отсутствует вообще, если у жетона существа нет способностей, что позволяет использовать более крупную иллюстрацию.

Снег []

Начиная с Kaldheim , у снежных карт есть свои уникальные рамки, которые показывают, что карты выглядят как матовые.Это особенно заметно в их текстовых полях, где кажется, что он замерзает.

Класс []

Введено в Dungeons & Dragons: Adventures in the Forgotten Realms , карты классов также имеют вертикальную обработку, аналогичную картам саг. Изображение находится слева, а текст правил с различными разделами — справа.

Специальные оправы для открыток для эстетики []

Базовые земли из определенных наборов []

Базовые земли Un-сетов (единственные разрешенные для турниров карты из этих наборов), Zendikar / Battle for Zendikar блоки и набор Zendikar Rising имеют разные рамки, тасование частей карт и удаление текстового поля для большей иллюстрации.В Амонхет 25% всех печатных базовых земель используют эту раму.

Серия Masterpiece []

Masterpieces поставляются со специальной рамкой для карточек, уникальной для их родного плана.

Карты-витрины []

Рама витрины была представлена ​​в Престол Элдраина . Витрина — это не одна процедура, а всеобъемлющий термин, охватывающий множество различных процедур, воплощающих дух соответствующих наборов. ^[34] На карточках-витринах рисунок и рамка будут соответствовать теме набора.В каждом наборе будут свои уникальные карточки-витрины. Какие карты обрабатываются (и обычно это будут только карты из этого набора) и какая редкость, будет варьироваться от набора к выпуску. Карты-витрины заменяют карты той же редкости, что и не-витринные карты в пакетах. Карточки-витрины не требуют механики с новой рамкой. Так случилось с Престол Элдраина . ^[45]

Planeshifted карт []

Карты со сдвигом во времени в Planar Chaos (e.грамм. Проклятие ( Planar Chaos )), также известное как карты со смещением плоскости, использует ту же рамку, что и обычные карты, но с небольшими изменениями. Для карт со сдвигом на плоскости поле строки типа и поле имени / стоимости окрашены в оттенок в соответствии со стоимостью разыгрывания, а текст в этих полях белый вместо обычного черного. Мощность / выносливость, если они есть, также печатаются белым шрифтом. Кроме того, фон карт со смещением плоскости отличается от обычных карт того же цвета, а текстовое поле имеет особую текстуру в качестве фона, уникального для этого цвета. ^[46]

Карты Futureshifted []

Карты со сдвигом во времени в Future Sight , такие как Tarmogoyf ( Future Sight ), значительно отличаются. ^[47] Изображение теперь в круглой рамке, а не в обычной прямоугольной. Рамка простирается за именем вверху и под полем строки типа, а также за текстовым полем, которые теперь полупрозрачны. Начиная с поля имени с левой стороны, произведение имеет ряд полукруглых карманов, шесть из которых находятся рядом с изображением.Стоимость применения измененных символов маны помещается в эти карманы. В верхнем левом углу карты есть символ внутри круга, представляющий тип карты. ^[48] Символ расширения на этих картах помещен в маленький кружок рядом с полем строки типа. Кроме того, текстовое поле на этих карточках не прямоугольное, а изгибается наружу с обеих сторон, а информация под текстовым полем выравнивается по правому краю.

В Future Sight также есть цикл ванильных существ, использующих рамку, у которой вообще нет текстового поля, в обмен на более крупную иллюстрацию, охватывающую всю карту.Это Клинок шестой гордости ( Future Sight, ), Blind Phantasm, Mass of Ghouls ( Future Sight, ), Fomori Nomad и Nessian Courser ( Future Sight ).

Карты с серебряной окантовкой []

Многие карты с серебряной каймой нарушают нормы для каркасов и иллюстраций, которые искажают организацию частей карты. Примерами этого могут быть Topsy Turvy, Curse of the Fire Penguin, Burning Cinder Fury of Crimson Chaos Fire, B.F.M. (Большой пушистый монстр) и Большой морфлинг.Кроме того, изображения многих некарт выходят за пределы рамки для иллюстраций.

Рекламные карты []

Без текста []

С 2005 года программа Magic Player Rewards выдавала специальные бестекстовые карты, в которых нет строки шрифта, символа расширения или текстового поля, а есть только увеличенная иллюстрация в овальной рамке. Пока что с этой рамкой выдавались только карты мгновенного заклинания и волшебства.

Полный арт []

Другая программа вознаграждений выдает полноформатные карты, текст карты которых напечатан на более крупной альтернативной иллюстрации, которая простирается снизу поля имени / стоимости до нижней части карты, занимая то же место, что и иллюстрация, поле строки ввода и текстовое поле обычных карточек.

Карты FNM (темная рамка) []

Начиная с Dominaria , промо-ролики FNM содержали темное текстовое поле с водяным знаком в виде символа planeswalker-а. Номер коллектора совпадает с его местом в основном наборе, где он также печатается. ^[49] После появления универсального промо-пакета рамка FNM была переименована в «темную рамку». ^[50]

Специальные рамки для карточек для альтернативных игровых форматов []

Wizards of the Coast напечатали несколько карт для определенных альтернативных игровых форматов, которые не работают как обычные карты Magic и по этой причине имеют совершенно другую рамку карты, а также разные рубашки для карт.

Персонаж []

В формате «Авангард» игрок играет с дополнительной картой, которая представляет персонажа из сюжетной линии Magic , который представляет союзника в битве с противником (у которого также есть союзник). Эти карты называются картами авангарда, хотя на них написано «Персонаж» (а не обычный тип карт). Они также больше, чем обычные карты Magic . Вверху находится золотая рамка с именем по центру, за которой следует рисунок, представляющий персонажа.Ниже находится меньшее по размеру золотое поле «Тип» со словом «Персонаж», также по центру. Ниже находится текстовое поле со способностями персонажа. Текстовое поле изгибается внутрь под этой способностью, уступая место двум кружкам внутри овалов с каждой стороны. В левом кружке указаны начальный и максимальный размер руки во время игры Vanguard при игре с этим персонажем. Правый кружок показывает начальное количество жизней при игре с этим персонажем. Оба значения даны как разница от обычных значений, 7 и 20 соответственно.Между ними находится ароматный текст. Информация под текстовым полем находится внутри золотого декоративного поля с фиолетовым кружком внизу, а текст находится по центру.

Плоскости и явления []

Самолеты используются в формате Planechase и представляют собой место в Мультивселенной. Они в два раза больше обычной карты Magic и ориентированы по горизонтали. Практически все структурные части лицевой стороны карты прозрачны для изображения. Вверху карточки находится поле имени.Внизу находится текстовое поле, разделенное по вертикали на две половины. Вверху находится обычная карточная способность. Внизу находится способность хаоса, которой предшествует большой символ хаоса. Фон способности хаос также немного темнее, чем обычная способность. Вверху текстового поля находится поле со строкой шрифта с центром строки и символом расширения справа. Информация под текстовым полем центрирована. Все коробки окаймлены декоративными медными линиями, которые также украшают остальную часть карты.

Planechase 2012 представил новый тип карты под названием Phenomenon, который использует ту же рамку карты.

Схема []

— это тип карты, представленный в Archenemy , представляющий большой эффект, который может быть одноразовым или продолжающимся. Карточки со схемами представляют собой крупногабаритные полноформатные карточки, но с прямоугольным золотым и бронзовым орнаментом, разделяющим карточку на четыре части. Самая верхняя имеет название карты, под ней находится фактическая рамка искусства, которая значительно выше, чем на обычных картах, под ней находится поле типа с текстовым полем внизу.Все блоки, кроме художественной рамки, имеют полупрозрачный белый фон и черный шрифт. Кроме того, искусство за пределами рамки кажется более темным, чем внутри рамки.

Далее карта украшена шипами-орнаментами по четырем углам, а также слева и справа от поля шрифта. Карты Схемы не являются редкостью, поэтому символ редкости на всех них отображается черным. Информация под рамкой карточки выровнена по центру. Оборотная сторона карты также уникальна, на ней изображен логотип Magic: The Gathering и слово «Заклятый враг», а также шипованные украшения, также присутствующие на лицевой стороне, соединенные большой серебряной рамкой.

Заговоры и карты способностей []

Заговоры и рамки карт способностей имеют круговой узор.

Галерея рамок для карточек []

Фреймы карточек по умолчанию []

Карточки для механиков []

Рамки для открыток для эстетики []

Рамки для открыток из набора с серебряной каймой []

Карточные рамки для альтернативных игровых форматов []

Фреймы токенов []

Рамки для эмблем []

Список литературы []

1. ↑ Марк Роузуотер (28 июля 2014 г.).»Время историй». magicthegathering.com . Волшебники побережья.
2. ↑ Марк Роузуотер (2 декабря 2019 г.). «Еще Маро о Маро». magicthegathering.com . Волшебники побережья.
3. ↑ Монти Эшли (10 ноября 2011 г.). «Лицо карты, которого не было». magicthegathering.com . Волшебники побережья.
4. ↑ Адам Стыборски (6 мая 2021 г.). «Добро пожаловать в легендарное лето». magicthegathering.com . Волшебники побережья.
5. ↑ Марк Роузуотер (27 января 2003 г.).«Справочные рамки». magicthegathering.com . Волшебники побережья.
6. ↑ MagicTheGathering.com Staff (20 января 2003 г.). «Часто задаваемые вопросы по изменению дизайна лица карты». magicthegathering.com . Волшебники побережья.
7. ↑ Рэнди Бюлер (31 октября 2003 г.). «Страшная история с карточным фреймом». magicthegathering.com . Волшебники побережья.
8. ↑ Марк Роузуотер (7 ноября 2019 г.). «Открывает ли это возможность печатать новые карты с рамкой старого образца?». Блогатог . Tumblr.
9. ↑ ^{a b c d e} Aar «Из режиссерского кресла: 2013». magicthegathering.com . Волшебники побережья.
10. ↑ Марк Роузуотер (29 июля 2016 г.), «2014». Ехать на работу
11. ↑ ^{a b c} Аарон Форсайт (21 марта 2018 г.).«Изменения в структуре, шаблоне и правилах Dominaria». magicthegathering.com . Волшебники побережья.
12. ↑ Мэтт Кавотта (25 апреля 2005 г.). «Скажи мое имя». magicthegathering.com . Волшебники побережья.
13. ↑ Гаррет Баумгартнер (22 марта 2010 г.). «Тайны творения». magicthegathering.com . Волшебники побережья.
14. ↑ Аарон Форсайт (29 апреля 2005 г.). «Функциональность имен». magicthegathering.com . Волшебники побережья.
15. ↑ Дуг Бейер (26 августа 2009 г.). «Ваш почтовый ящик перегружен». magicthegathering.com . Волшебники побережья.
16. ↑ Дуг Бейер (5 мая 2010 г.). «Анкета писателя». magicthegathering.com . Волшебники побережья.
17. ↑ Дуг Бейер (28 ноября 2007 г.). «Именные убийцы». magicthegathering.com . Волшебники побережья.
18. ↑ Дуг Бейер (12 января 2011 г.). «Сезон семнадцатый». magicthegathering.com . Волшебники побережья.
19. ↑ Magic Arcana (24 июля 2002 г.). «Глотки II». magicthegathering.com . Волшебники побережья.
20. ↑ Марк Роузуотер (25 июня 2019 г.). «Вопрос по переводу визитки.». Блогатог . Tumblr.
21. ↑ Монти Эшли (16 августа 2011 г.). «Кстати о других картах». magicthegathering.com . Волшебники побережья.
22. ↑ Мэтт Кавотта (21 февраля 2005 г.). «Большое дело о маленьких картинках». magicthegathering.com .Волшебники побережья.
23. ↑ Рэнди Бюлер (21 ноября 2003 г.). «Полет фантазии». magicthegathering.com . Волшебники побережья.
24. ↑ Аарон Форсайт (14 октября 2005 г.). «Обрамление Равника ». magicthegathering.com . Волшебники побережья.
25. ↑ Марк Роузуотер (22 июня 2019 г.). «По мере того, как они становятся более« нормальными », как вы думаете, у цветных артефактов по-прежнему будет особая рамка?». Блогатог . Tumblr.
26. ↑ ^{a b c} Скотт Лараби (дата).«Примечания к выпуску правил апрельского турнира Magic». magicthegathering.com . Волшебники побережья.
27. ↑ Марк Роузуотер (22 ноября 2017 г.). «Нестабильный FAQAWASLFAQPAFTIDAWABIAJTBT». magicthegathering.com . Волшебники побережья.
28. ↑ Magic Arcana (15 февраля 2007 г.). «Специальное объявление , десятое издание, ». magicthegathering.com . Волшебники побережья.
29. ↑ Аарон Форсайт (23 февраля 2007 г.). «На грани безумия». magicthegathering.com . Волшебники побережья.
30. ↑ Марк Роузуотер (30 октября 2016 г.). «Черная кайма никогда не была стимулом для покупки комплектов». Блогатог . Tumblr.
31. ↑ Марк Роузуотер (3 марта, 20162). «Можете ли вы объяснить историю белых бордюров?». Блогатог . Tumblr.
32. ↑ Magic Arcana (29 ноября 2002 г.). «Белые границы ?!». magicthegathering.com . Волшебники побережья.
33. ↑ Марк Роузуотер (15 марта 2015 г.). «Увидим ли мы снова карты с белой рамкой?». Блогатог . Tumblr.
34. ↑ ^{a b c} Марк Роузуотер (21 июля 2019 г.). «Project Booster Fun». magicthegathering.com . Волшебники побережья.
35. ↑ Magic Twitter
36. ↑ Марк Роузуотер (9 сентября 2017 г.). «Я чувствую, что ты упустил возможность сделать что-нибудь глупое с незадействованными землями». Блогатог . Tumblr.
37. ↑ Марк Роузуотер (23 июля 2019 г.).«Я просто не понимаю, в чем разница между planeswalker-ом без границ и planeswalker-ом в расширенной художественной рамке.». Блогатог . Tumblr.
38. ↑ Марк Роузуотер (20 июля 2009 г.). «Серебряная подкладка». magicthegathering.com . Волшебники побережья.
39. ↑ Wizards of the Coast (23 сентября 2015 г.). «Битва за Зендикар: примечания к выпуску». magicthegathering.com . Волшебники побережья.
40. ↑ Мэтт Табак (28 августа 2017 г.). « Иксалан Механика». magicthegathering.com . Волшебники побережья.
41. ↑ Марк Роузуотер (28 августа 2017 г.). «Каркас Treasure Cove … это был каркас Иксаланских шедевров?». Блогатог . Tumblr.
42. ↑ Персонал magicthegathering.com (2 сентября 2013 г.). «Механика Терос ». magicthegathering.com . Волшебники побережья.
43. ↑ Аарон Форсайт (12 марта 2018 г.). «На Dominaria предварительные обзоры и движение вперед». magicthegathering.com . Волшебники побережья.
44. ↑ ^{a b} Марк Роузуотер (20 ноября 2017 г.). «Бесконечная сага, часть 3». magicthegathering.com . Волшебники побережья.
45. ↑ Марк Роузуотер (21 июля 2019 г.). «Означают ли кадры-витрины, что в будущем мы увидим механику с уникальной рамкой в ​​каждом наборе?». Блогатог . Tumblr.
46. ↑ Аарон Форсайт (11 мая 2007 г.).«Три вещи, о которых я получаю письма». magicthegathering.com . Волшебники побережья.
47. ↑ Марк Роузуотер (9 апреля 2007 г.). «Будущее наступило, часть I». magicthegathering.com . Волшебники побережья.
48. ↑ Magic Arcana (24 мая 2007 г.). « Future Sight’s Символы типов карточек». magicthegathering.com . Волшебники побережья.
49. ↑ Блейк Расмуссен (22 марта 2018 г.). «Промо-акции Dominaria «. magicthegathering.com . Волшебники побережья.
50. ↑ Крис Глисон (20 сентября 2019 г.). « Престол Элдраина Промо». magicthegathering.com . Волшебники побережья.

Настройка призрачного фона за текстом

Вот базовая техника, о которой меня недавно несколько раз спрашивали: как сделать более светлую область позади текста, чтобы вы могли читать текст поверх темного фона. В CS2 и ранее для достижения этого эффекта необходимо было установить два или более кадров.В CS3 и новее это намного проще:

1. В меню «Объект»> «Параметры текстового фрейма» увеличьте значение «Вставка текста», чтобы оставалось свободное пространство между краем фрейма и текстом.

2. Установите цвет заливки фона текстового фрейма на Бумагу (или другой цвет).

3. Щелкните «Заливка» на панели «Эффекты». В этом суть совета: вы можете выбрать «Объект», «Заливку», «Обводку» или «Текст» на панели «Эффекты». Если сначала нажать «Заливка», эффект будет применен только к цвету заливки фрейма.

  ZStack {
    Текст («Ваше содержание»)
}  

  ZStack {
    Текст («Ваше содержание»)
}
.фон (Color.red)  

  ZStack {
    Текст («Ваше содержание»)
        .background (Color.red)
}  

  ZStack {
        Цвет.красный
        Текст («Ваше содержание»)
    }  

  Color.red.frame (ширина: 200, высота: 200)  

  Цвет (красный: 1, зеленый: 0,8, синий: 0)  

  ZStack {
    Color.red.edgesIgnoringSafeArea (.all)
    Текст («Ваше содержание»)
}