Цвета для логотипа подборка: 10 лучших цветовых схем и комбинаций логотипов (с примерами)

Цвет логотипа: как выбрать, психология цветов | Дизайн, лого и бизнес

Статья позволит Вам определиться, как выбрать цвет для логотипа своей фирмы. При создании логотипа это достаточно важный пункт, который нельзя оставлять без внимания.

Многочисленные исследования уже давно доказали, что цветовая составляющая оказывает колоссальное воздействие на человеческий мозг, и, если подобрать оттенок с учетом этих особенностей, зрительное восприятие будет улучшено. Бренд будет вызывать требуемые ассоциации, что обязательно приведет к расширению аудитории.

Следует помнить, что выигрышных цветов не существует. Но необходимо разобраться в тонкостях каждого отдельного цветового решения, чтобы декорировать логотип осознанно.

Создайте свой логотип онлайн. Более 50 тысяч брендов по всему миру уже используют логотипы от Турболого.

Создать логотип онлайн

Как подобрать расцветку логотипа? Какие ассоциации вызывает определенный цвет? Об этом и не только расскажем в данной статье.

Красный цвет

Этот цвет олицетворяет силу, страсть и величие. Эти особенности восприятия помогут указать на сильные стороны бренда. Но не каждой компании он подойдет. Алый цвет также оказывает возбуждающее действие на нервную систему, может вызывать страх, раздражение, агрессию и гнев.

Диапазон ассоциаций очень широкий, и важно понимать, какой именно реакции вы хотите добиться. Например, если ваша цель – склонить аудиторию к решительным действиям, то это отличный выбор.

Красный цвет на лого подойдет компаниям, связанным с экстримом, риском, активностью. Например, такую расцветку могут смело использовать бренды по организации спортивных гонок и производству энергетических напитков.

Желтый цвет

От желтого веет теплом, творчеством, весельем и позитивом. Данный цвет вызывает самые приятные и положительные эмоции. Однако не переборщите, чтобы цвет не переутомлял зрителей.

Такая расцветка лого создаст ощущение праздника, беспечной радости и счастья. Поэтому его рекомендуется использовать в эмблемах брендов, занимающихся организацией мероприятий, реализацией детских товаров, сладостей.

Синий цвет

В колористике синий цвет принято относить к холодной группе. Такое название отнюдь не беспочвенно. Небесный оттенок способен успокоить, расслабить, охладить пыл и настроить на работу.

Кроме того, холодные тона олицетворяют безопасность и спокойствие. Это делает синие лого оптимальным вариантом для компаний, оказывающих медицинские, адвокатские, банковские услуги.

Оранжевый цвет

Этот цвет формируется в результате смешения красного и желтого, причем, не только в цветовом спектре. Влияние на аудиторию также представляет собой нечто усредненное между воздействием двух основных цветов.

Огненный оранжевый мягче, комфортнее и спокойнее, чем красный. Данный цвет олицетворяет домашнее тепло, комфорт и истинный уют. Благодаря таким ассоциациям оранжевую расцветку часто используют кафе, магазины мебели, пекарни и т.д.

Зеленый цвет

Ассоциации с зеленым цветом: здоровый образ жизни, природа, свежесть, натуральность, спорт и спокойствие. Он побуждает к активности и расслаблению.

Зеленая расцветка олицетворяет баланс, гармонию и умиротворение, исцеление и здоровье. Умеренное использование данного цвета не дает переизбытка эмоций подобно желтому, и не настолько расслабляет, как в случае с синим.

Если вы находитесь в поисках гармонии для своего лого и не желаете допускать перегрузку, смело останавливайте свой выбор на нейтральном зеленом. Особенно такая расцветка подойдет компаниям, которые работают в области медицины, косметологии, реализации эко-продуктов.

Фиолетовый цвет

Цвет аристократов и королевской знати, магии и духовности. Так же как и красный, фиолетовый связан с силой и властью, однако его влияние более приглушенное. Таким образом, воздействие осуществляется мягче и спокойнее.

Подобно синему, этот цвет относится к холодным оттенкам. Он не вызывает возбуждения нервной системы, не призывает к активному и спонтанному действию. Это символ мудрости, тайного знания, уважения, уверенности.

Лого в фиолетовом цвете обычно используют компании недвижимости и крупные корпорации.

Черный цвет

Можно встретить множество логотипов в черно-белой расцветке у компаний различных областей. При этом чаще всего основным цветом лого является черный, а белый выбирается в качестве фона. Это делает эмблему выразительной.

Популярность лого в таком цвете обусловлена особенностями их восприятия. Черный, например, ассоциирутся с элегантностью, роскошью, достойным качеством. А белый отражает простоту и честность. Данные качества являются ключевыми у многих брендов, выбирающих такую расцветку логотипа.

Как выбрать цвет для логотипа

В ходе проведения исследования о цветовом воздействии на клиентов, была получена отличная инфографика. Ее будет полезно проанализировать, она позволяет подобрать самое подходящее цветовое решение.

При намерении задействовать более одного цвета следует найти гармоничное сочетание, чтобы оттенки хорошо взаимодействовали друг с другом, не вызывая конфликта. Лучше прибегнуть к специальным сервисам, где можно подобрать оптимальное решение из уже готовых вариантов, которых представлено огромное множество. Есть также сайты, где создается собственная схема в интерактивном режиме.

Как подобрать цвет в Турболого?

Есть возможность применить цветовой фильтр на втором шаге создания логотипа. Для этого нужно кликнуть на «Изменить параметры».

Мы надеемся, что вышеизложенные рекомендации позволят вам подобрать идеально подходящие цвета при разработке логотипа, которые в будущем будут содействуют успеху продвигаемого бренда и непременно принесут удачу.

Используя конструктор логотипов «Турболого» вы сможете примерить цвета сами в реальной времени без помощи дизайнера.

Другие статьи

Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.

Удачные цвета логотипа【 Лучшие 33 сочетания фирменных цветов 】WeLoveBrands

Знаете ли вы, на что в первую очередь обращают внимание потенциальные клиенты? На ваш имидж. А имидж, в первую очередь, составляет удачно оформленный логотип. Ведь, как не старайся, встречают по одежке. Так что “съехать” с создания крутого лого не выйдет.

Как побудить человека к покупке с помощью логотипа?

Без логотипа имиджу компании существовать будет довольно сложно. Без него ни вывеску крутую не сделаешь, ни сайт не оформишь. Даже аккаунт в Инстаграме будет смотреться подозрительно. 

И вот, представьте, мы вас все-таки убедили сделать лого. И вы создали заветную эмблему. Но покупателей больше не становится. В чем причина? Давайте разберем самые распространенные ошибки.

Логотип слишком сложный

Вы стараетесь уместить в свою эмблему максимум информацию о себе и “заправляете” ее обилием несочетаемых оттенков. В результате получается странная “каша”, которую сложно воспринимать. А если вы и чуть ли не все цвета палитры Пантон туда добавили, спешите менять логотип.

Ничем не выделяется среди остальных

Среднестатистический потребитель за день может видеть десятки или даже сотни логотипов. И задача вашего — зацепить. Поэтому стандартные шаблонные лого отбрасывайте в сторону. Максимум креатива.

Неправильно подобран цвет

Неправильно выбранный цвет в лого — одна из самых распространенных проблем среди компаний. Ведь цвет — это то, что влияет на восприятие вашего логотипа, а соответственно, и всей фирмы. Можно смело сказать, что цвет “решает”.

Не рассказывает о вашей компании

Одной из главных задач лого является презентация компании. Человек, глядя на него, должен сразу понимать, с чем связана ваша деятельность. Кстати, не советуем брать для логотипа просто буквы — рынок итак ими переполнен.

А чтобы ваша символика запомнилась потенциальному покупателю, следует обратить внимание на его “окрас”. Потому что каждый цвет вызывает у человека определенную эмоцию. И те дизайнеры, которые пользуются этим оружием, обычно и создают крутые лого. Как же правильно подобрать нужный тон и с чем его вообще едят? Читайте дальше.

Почему важно выбрать правильный цвет для логотипа?

Давайте на примере. У каждого человека есть цвет, который идет ему больше и меньше всего. Это зависит от оттенка волос, кожи, возраста и так далее. И если он наденет вещь неподходящего тона, то будет чувствовать себя неуверенно и выглядеть менее привлекательно. 

Так и с логотипами для разных сфер бизнеса. Если определенный цвет для логотипа не подходит вашей отрасли, то лого будет отталкивать потенциальных клиентов. Потому что все тона влияют на подсознание человека по-своему. Обращайте внимание не только на то, насколько приятен вашему глазу тот или иной оттенок, а и на его психологическое значение. Тогда ваш бренд запомнят лучше и ассоциации будут только положительными.

Также имеет вес и актуальность цвета для логотипа. Существуют тренды на разные тона. Какие цвета наиболее популярны на данный момент? Читайте дальше.

Как подобрать сочетания цветов для логотипа

Если вы хотите, чтобы ваш будущий логотип был создан на базе нескольких цветов или оттенков, они должны быть визуально сбалансированы между собой. Подбирать сочетания цветов для логотипа можно несколькими способами:

1. Монохромные цвета.В основе этого утонченного и консервативного метода лежит использование различных оттенков, тонов одного цвета (например, спектр красного, начиная от светлого к темному).  
2. Аналогичные цвета. При таком универсальном способе используются оттенки, которые расположены рядом на цветовом круге. 
3. Комплиментарные (дополнительные) цвета.Данная схема предполагает использование цветов, которые находятся напротив друга друга на цветовом круге (например, фиолетового и желтого, красного и зеленого, оранжевого и синего). Из-за высокой контрастности и высокой интенсивности их может быть сложно гармонично применить, особенно в чистом виде.   
4. Раздельно-комплиментарные цвета. Этот метод заключается в том, что выбирается любой цвет на цветовом круге, а в дополнение ему — два фланговых цвета. В этом случае контраст такой же сильный, как и в комплементарной композиции, но менее резкий.  
5. Триадный. В рамках такого способа выбор падает на любые три цвета, находящиеся на одинаковом расстоянии друг от друга (например, желто-оранжевый, красно-фиолетовый и сине-зеленый). 
6. Тетрадный (дважды комплиментарный). Суть схемы в том, что подбираются две пары цветов, дополняющих друг друга. При использовании этого способа из четырех цветов сначала выбирается один доминирующий, а затем регулируется насыщенность некоторых или всех цветов.  

Цвет и дизайн-стратегия бренда

Основная задача упаковки заключается в том, чтобы продукт (если речь идет о еде и напитках) казался как можно более аппетитным. Добиться этого можно, усиливая различные впечатления:

• Зрительные. Для этого продукт должен иметь привлекательный на вид красочный образ. 
• Слуховые. В рекламе важное значение отводится эмоциональным звукам (например, похрустыванию продукта, шипению напитка, шуршанию упаковки и т.п.).
• Осязательные.Здесь в роли помощников выступают особенные формы, объемы, материалы, которые вызывают определенные ощущения. 

Гармонично переплетая между собой эмоциональную, визуальную и рациональную составляющие дизайна, можно захватить и внимание потенциального покупателя, и сегмент определенного рынка. При этом имейте в виду, что успех бизнеса зависит не только от удачного дизайна, но и от удачного управления им. Это хорошо прослеживается на примере преуспевающих компаний, где дизайнерское мышление играет важную роль во всех сферах деятельности.

Лучшие цвета для логотипа

Современные тренды диктуют свои порядки не только для одежды или интерьеров, но и для оформления логотипов компаний. На цвета, которые мы видим на вывесках и главных страницах интернет-магазинов чаще всего тоже есть определенная мода. Какие тона сейчас наиболее востребованы?

• синий. Этот холодный цвет и все его оттенки в большинстве случаев ассоциируются с цветом неба и воды. Он успокаивает и помогает сосредоточиться. Синий особенно любят IT-компании, производители продуктов питания.

• красный. Самый агрессивный и эмоциональный. Этот цвет несет провокационные и энергичные посылы, которые обычно привлекают внимание. Он учащает сердечные ритмы и дыхание, активизирует гипофиз. Часто его можно увидеть в “съедобной”, медицинской и других отраслях, связанных с побуждением к действию.

• желтый. Радостный и оптимистичный колер! Вызывает только положительные эмоции. Также ассоциируется с солнцем. Наверное поэтому он оставляет теплый осадок на душе. Активней всего этим пользуются компании по производству товаров для дома, техники. Также его любят владельцы продуктовой сферы.

• зеленый. Его связывают со свежестью, спокойствием, крепким здоровьем. Этот цвет наиболее всего предпочитают IT-компании, производители напитков.

• фиолетовый. Один из самых таинственных тонов. Благородный и утонченный. Одним словом, королевский. Особенно часто его выбирают финансовые компании и производители сладостей. 

• черный. Дорогой цвет. В нем нет ничего лишнего. Престижный, вечный и изысканный. Больше всего его любят фирмы, которые продают дорогие товары. И не зря. Ведь цвет выглядит супер дорого. 

Также пользуются популярностью белый, оранжевый, золотой и розовый. Но важно определиться, какой из них станет вашим фирменным цветом логотипа. Для этого учитывайте сферу своего бизнеса и предпочтения целевой аудитории. Ну а как это сделать, мы расскажем в следующем пункте.

Как выбрать фирменные цвета логотипа?

Мы не устанем повторять, что правильно выбранный цвет — залог удачного логотипа. И притом для каждой фирмы оттенок будет индивидуальным. Так как он зависит от того, в какой отрасли вы развиваете свой бизнес и на привлечение какой аудитории рассчитываете. Если подобрать идеальный колер исходя из этих особенностей, то вы обязательно расширите свою аудиторию. 

Каждый цвет несет определенный посыл. Человек ощущает его на подсознательном уровне. Так что чтобы сделать свой бренд узнаваемым, нужно выбирать те цвета, которые будут вызывать определенные ассоциации. 

Прежде всего, обращайте внимание на то, какие чувства пробуждает в человеке тот или иной оттенок. К примеру, алый будет возбуждать нервную систему. И поэтому он способен побудить потенциального покупателя к решительным действиям. А вот цвет апельсина вызовет на душе ощущения тепла и домашнего уюта. А как насчет других цветов?

• Белый. Несмотря на свою нейтральность, он подпитывает человека энергией. Он прогоняет страхи и мрак, убирает негатив. Также он зарядит бодростью и замотивирует на новые победы. С другой стороны, этот цвет символизирует пустоту и чистоту. В логотипах его чаще всего выбирают как фоновый, поскольку сам по себе он существовать не может

• Черный. Самый загадочный цвет. Он спокойный. Затягивает и расслабляет. В логотипах он чаще всего символизирует стабильность и уверенность в своих силах. Богатый опыт и непоколебимость поможет выразить именно он. Его чаще обычного выбирают серьезные организации с мировым именем. Используется там, где уже не нужно привлекать внимание клиентов, ведь они идут к ним сами.

• Фиолетовый. Из-за того, что он является смесью самого теплого и самого холодного оттенков, он имеет двойственную репутацию. Одновременно возбуждает и успокаивает, притягивает и отталкивает. Он считается королевским цветом. Несет в себе нечто изысканное и мистическое. Его особенно любят производители товаров класса люкс. Фиолетовый — это благородство, духовность, мистика, грациозность и дороговизна. В лого он делает акцент на том, что вы создаете продукт “королевских кровей”.

• Синий. Глубина, спокойствие и некий холод. Именно эти ассоциации приходят в голову при взгляде на синий цвет. Он одухотворяет, дает ощущение миролюбия и вечности. В бизнес-палитре является самым популярным. Ведь помимо спокойствия он еще и заряжает на успех. В логотипах он будет означать уверенность, лояльность, признанность. Однако, из-за того что его разбирают на логотипы чаще всего, нужно подходить к его использованию с оригинальностью. Простые буквы не прокатят. Нужно, чтобы запомнилось.

• Зеленый. Цвет природы положительно воздействует на нервную систему. Зеленый = процветание и сама жизнь. Он означает уважение и спокойствие. Правда его переизбыток может означать неопытность и зависть. Но в логотипах он символизирует функциональность, новизну, финансовое процветание. Означает природную свежесть и оптимизм.

• Желтый. Яркий и жизнерадостный цвет! Что уж сказать, настоящее солнце! Он дарит положительные эмоции и в логотипах смотрится необычно. Но лучше оттенки желтого в чистом виде не использовать. Правда, если с ним перебрать, то он может нести тревожный посыл.

• Розовый. Наивность и мягкость, своеобразная невинность и женственность — именно так можно охарактеризовать розовый цвет. Если вы хотите показать через свой логотип, что вы — заботливая компания, то выбирайте этот тон. 

Теперь вы знаете, какой цвет выбирать для логотипа, чтобы точно донести желаемое сообщение для покупателя. Однако, важно подбирать такой тон, который будет подходить именно вашей сфере бизнеса. 

Выбираем цвет логотипа по сфере деятельности

Исследования показывают, что цвет логотипа влияет на принятие решения о покупке у 60-80% потребителей. Это значит, что цвет может как поднять ваши продажи, так и свести на “нет”. Поэтому одним из важнейших факторов при выборе цвета является отрасль, в которой вы создаете фирму. 

Какой цвет больше и меньше всего подходит каждой сфере бизнеса? 

Красный цвет

Отлично подойдет: Цифровым технологиям и СМИ = смелые решения Ресторанам, особенно быстрого питания = голод, желание Брендам одежды = уверенность в себе Товарам для мужчин = мужественность Автомобилям = сила, мощь Сайтам знакомств = страсть, любовь	Не подойдет: Социальным сетям  Авиалиниям Средствам гигиены Научным компаниям Производителям питьевой воды

Желтый цвет

Отлично подойдет: Энергетической промышленности = динамика, развитие Фастфуду = хороший аппетит Развлечениям и товарам для детей = дружелюбие, радость Сельскому хозяйству = урожай, достаток Автомобилестроительным компаниям = качество, умения	Не подойдет: Медицине Авиалиниям Информационным технологиям

Зеленый цвет

Отлично подойдет: Производителям продуктов питания и напитков = натуральность, свежесть Финансовым компаниям = надежность, процветание Клининговым компаниям = чистота Медицина = здоровье, безопасность Туристическим фирмам = расслабление, легкость	Не подойдет: Производителям сладостей Фастфуду Автомобильным компаниям Брендам одежды

Синий цвет

Отлично подойдет: Медицине = доверие, спокойствие Социальным сетям = общение, дружелюбие Научным корпорациям = “холодный ум”, интеллект Авиалиниям = безопасность, качество Производителям средств гигиены = опрятность, эстетика Производителям питьевой воды = свежесть, чистота	Не подойдет: Сфере питания Организации праздников Товарам для детей Энергетическим компаниям

Фиолетовый цвет

Отлично подойдет:	Не подойдет: Свадебным салонам Сельскохозяйственным компаниям Агентствам недвижимости

Черный цвет 

Отлично подойдет: Косметической индустрии = красота, стиль Автомобилям = качество, статус Элитному алкоголю = дороговизна, высокое качество Одежде, обуви = исключительность, эксклюзив Финансам = надежность, уверенность	Не подойдет: Товарам для детей Медицине Авиалиниям Продуктам питания Развлечениям

Розовый цвет

Отлично подойдет: Брендам одежды = стиль, актуальность Салонам красоты = красота, эстетика Доставкам цветов = романтика, свежесть Свадебным салонам = нежность, трепет	Не подойдет: Сельскому хозяйству Агентствам по недвижимости Финансовым компаниям Магазинам техники

Подбор цвета для логотипа онлайн

Чтобы подобрать цвет для логотипа онлайн, в помощь дизайнерам разработаны специальные сервисы. Вот 15 лучших из них:

1. Adobe Colour CC. Этот инструмент доступен в браузерной и настольной версиях и позволяет пробовать, создавать и сохранять различные цветовые композиции в наборе из 5-ти цветов каждая. При использовании настольного варианта цветовую схему можно экспортировать прямо в Photoshop, InDesign или Illustrator. 
2. ColourCode. С применением данного веб-ресурса создавать палитру можно как вручную, так и при помощи цветовых систем на основе одного базового цвета, и сохранить набор в 3-х форматах. 
3. Mudcube Colour Sphere. Этот онлайн-сервис удобен для тех, кто не определился с цветовой схемой, ведь он предлагает выбрать желаемую тему из выпадающего меню. 
4. Color Palette Generator. С помощью такого бесплатного онлайн-инструмента можно сгенерировать цветовую палитру на базе загруженного файла в любом из форматов JPG, PNG или GIF.
5. Logomak. Ресурс интересен тем, что позволяет подобрать из нескольких вариантов палитру цветов в зависимости от сферы бизнеса. 
6. Colrd. В этой галерее собраны готовые палитры, градиенты, картинки с соответствующими им цветовыми схемами.
7. Material Palette. Благодаря применению этого удобного генератора цветовых схем можно создать палитру в два клика и сохранить набор в одном из 7-ми форматов.
8. Coolors. Этот онлайн-инструмент с удобным интерфейсом и большим количеством настроек считается одним из лучших для создания цветовой палитры. Позволяет выбрать цвета из загруженного изображения, а также сохранить готовую палитру в нескольких форматах.
9. Material UI Colors. Сервис содержит палитру цветов для Android, iOS и веба в стиле материального дизайна.
10. ColorZilla. Это профессиональный веб-инструмент, который дает дизайнерам возможность определить номер цвета, взяв его пипеткой из любой точки браузера. 
11. ColorHexa. Полезный ресурс вмещает большой объем информации по любому цвету (оттенки, палитры, тона), отыскать который можно путем ввода в поисковой строке английского названия либо HEX- или RGB-кода.
12. Brand Colors. Использование этого онлайн-сервиса помогает с подбором цветов, которые используют в дизайне логотипов известные бренды. 
13. COLOURlovers. В библиотеке этого веб-сервиса — более 2 млн готовых цветовых решений, доступных для сортировки по количеству просмотров, рейтингу и дате создания.  
14. Colorscheme. Данный русскоязычный инструмент предназначен для генерации цветовой схемы на базе 6-ти различных цветовых систем в соответствии с правилами колористики цветового круга.
15. 0 to 255. Этот сервис предназначен для просмотра всех возможных оттенков с тем, чтобы найти среди них подходящий. 

Самые удачные сочетания цветов для логотипа

Как известно, однотонных логотипов не бывает. И в них обязательно используются хотя бы два или три цвета. Поэтому в дуэт к вашему идеальному оттенку очень важно подобрать не менее идеального союзника. Ниже мы приведем список самых крутых комбинаций. Надеемся, вы найдете свое сочетание для логотипов.

Сразу хотим сказать, что практически все цвета отлично смотрятся с черным или белым цветом. Хотя белому больше всех идут синий, красный и черный. А черному — красный, сиреневый, желтый и оранжевый.

Самые удачные сочетания:

 

Как видите, подбирать достойные цвета для логотипа нужно тщательно. Исследуйте свою целевую аудиторию, свою сферу деятельности и т.д. Ну и обязательно изучите психологическое воздействие каждого цвета на человека. Тем более, в нашем блоге вы можете найти ознакомительные статьи по каждому цвету. 

Ну а если вы не уверены, что сможете создать лого и окрасить его в подобающий цвет, то советуем обратиться к профессионалам. Таким как дизайнеры WeLoveBrands. Они смогут подобрать для вашего логотипа идеальный оттенок. Подскажут, что больше всего понравится целевой аудитории. И создадут такое лого, о котором ваши конкуренты будут только мечтать. Вы только взгляните, какие шедевры создал WeLoveBrands.

Наверняка вы подумали сейчас, что это какое-то чудо. Потому что такие творения просто невозможно создать с помощью специальных программ для дизайна. Но в руках дизайнеров WeLoveBrands возможно все! Ведь мы буквально вкладываем душу в свои работы. И именно благодаря этому они и отличаются от работ других компаний. 

Так что если вы в поисках идеального лого — вы знаете что делать!

Удачные цвета логотипа【 Лучшие 33 сочетания фирменных цветов 】WeLoveBrands

Знаете ли вы, на что в первую очередь обращают внимание потенциальные клиенты? На ваш имидж. А имидж, в первую очередь, составляет удачно оформленный логотип. Ведь, как не старайся, встречают по одежке. Так что “съехать” с создания крутого лого не выйдет.

Как побудить человека к покупке с помощью логотипа?

Без логотипа имиджу компании существовать будет довольно сложно. Без него ни вывеску крутую не сделаешь, ни сайт не оформишь. Даже аккаунт в Инстаграме будет смотреться подозрительно. 

И вот, представьте, мы вас все-таки убедили сделать лого. И вы создали заветную эмблему. Но покупателей больше не становится. В чем причина? Давайте разберем самые распространенные ошибки.

Логотип слишком сложный

Вы стараетесь уместить в свою эмблему максимум информацию о себе и “заправляете” ее обилием несочетаемых оттенков. В результате получается странная “каша”, которую сложно воспринимать. А если вы и чуть ли не все цвета палитры Пантон туда добавили, спешите менять логотип.

Ничем не выделяется среди остальных

Среднестатистический потребитель за день может видеть десятки или даже сотни логотипов. И задача вашего — зацепить. Поэтому стандартные шаблонные лого отбрасывайте в сторону. Максимум креатива.

Неправильно подобран цвет

Неправильно выбранный цвет в лого — одна из самых распространенных проблем среди компаний. Ведь цвет — это то, что влияет на восприятие вашего логотипа, а соответственно, и всей фирмы. Можно смело сказать, что цвет “решает”.

Не рассказывает о вашей компании

Одной из главных задач лого является презентация компании. Человек, глядя на него, должен сразу понимать, с чем связана ваша деятельность. Кстати, не советуем брать для логотипа просто буквы — рынок итак ими переполнен.

А чтобы ваша символика запомнилась потенциальному покупателю, следует обратить внимание на его “окрас”. Потому что каждый цвет вызывает у человека определенную эмоцию. И те дизайнеры, которые пользуются этим оружием, обычно и создают крутые лого. Как же правильно подобрать нужный тон и с чем его вообще едят? Читайте дальше.

Почему важно выбрать правильный цвет для логотипа?

Давайте на примере. У каждого человека есть цвет, который идет ему больше и меньше всего. Это зависит от оттенка волос, кожи, возраста и так далее. И если он наденет вещь неподходящего тона, то будет чувствовать себя неуверенно и выглядеть менее привлекательно. 

Так и с логотипами для разных сфер бизнеса. Если определенный цвет для логотипа не подходит вашей отрасли, то лого будет отталкивать потенциальных клиентов. Потому что все тона влияют на подсознание человека по-своему. Обращайте внимание не только на то, насколько приятен вашему глазу тот или иной оттенок, а и на его психологическое значение. Тогда ваш бренд запомнят лучше и ассоциации будут только положительными.

Также имеет вес и актуальность цвета для логотипа. Существуют тренды на разные тона. Какие цвета наиболее популярны на данный момент? Читайте дальше.

Как подобрать сочетания цветов для логотипа

Если вы хотите, чтобы ваш будущий логотип был создан на базе нескольких цветов или оттенков, они должны быть визуально сбалансированы между собой. Подбирать сочетания цветов для логотипа можно несколькими способами:

1. Монохромные цвета.В основе этого утонченного и консервативного метода лежит использование различных оттенков, тонов одного цвета (например, спектр красного, начиная от светлого к темному).  
2. Аналогичные цвета. При таком универсальном способе используются оттенки, которые расположены рядом на цветовом круге. 
3. Комплиментарные (дополнительные) цвета.Данная схема предполагает использование цветов, которые находятся напротив друга друга на цветовом круге (например, фиолетового и желтого, красного и зеленого, оранжевого и синего). Из-за высокой контрастности и высокой интенсивности их может быть сложно гармонично применить, особенно в чистом виде.   
4. Раздельно-комплиментарные цвета. Этот метод заключается в том, что выбирается любой цвет на цветовом круге, а в дополнение ему — два фланговых цвета. В этом случае контраст такой же сильный, как и в комплементарной композиции, но менее резкий.  
5. Триадный. В рамках такого способа выбор падает на любые три цвета, находящиеся на одинаковом расстоянии друг от друга (например, желто-оранжевый, красно-фиолетовый и сине-зеленый). 
6. Тетрадный (дважды комплиментарный). Суть схемы в том, что подбираются две пары цветов, дополняющих друг друга. При использовании этого способа из четырех цветов сначала выбирается один доминирующий, а затем регулируется насыщенность некоторых или всех цветов.  

Цвет и дизайн-стратегия бренда

Основная задача упаковки заключается в том, чтобы продукт (если речь идет о еде и напитках) казался как можно более аппетитным. Добиться этого можно, усиливая различные впечатления:

• Зрительные. Для этого продукт должен иметь привлекательный на вид красочный образ. 
• Слуховые. В рекламе важное значение отводится эмоциональным звукам (например, похрустыванию продукта, шипению напитка, шуршанию упаковки и т.п.).
• Осязательные.Здесь в роли помощников выступают особенные формы, объемы, материалы, которые вызывают определенные ощущения. 

Гармонично переплетая между собой эмоциональную, визуальную и рациональную составляющие дизайна, можно захватить и внимание потенциального покупателя, и сегмент определенного рынка. При этом имейте в виду, что успех бизнеса зависит не только от удачного дизайна, но и от удачного управления им. Это хорошо прослеживается на примере преуспевающих компаний, где дизайнерское мышление играет важную роль во всех сферах деятельности.

Лучшие цвета для логотипа

Современные тренды диктуют свои порядки не только для одежды или интерьеров, но и для оформления логотипов компаний. На цвета, которые мы видим на вывесках и главных страницах интернет-магазинов чаще всего тоже есть определенная мода. Какие тона сейчас наиболее востребованы?

• синий. Этот холодный цвет и все его оттенки в большинстве случаев ассоциируются с цветом неба и воды. Он успокаивает и помогает сосредоточиться. Синий особенно любят IT-компании, производители продуктов питания.

• красный. Самый агрессивный и эмоциональный. Этот цвет несет провокационные и энергичные посылы, которые обычно привлекают внимание. Он учащает сердечные ритмы и дыхание, активизирует гипофиз. Часто его можно увидеть в “съедобной”, медицинской и других отраслях, связанных с побуждением к действию.

• желтый. Радостный и оптимистичный колер! Вызывает только положительные эмоции. Также ассоциируется с солнцем. Наверное поэтому он оставляет теплый осадок на душе. Активней всего этим пользуются компании по производству товаров для дома, техники. Также его любят владельцы продуктовой сферы.

• зеленый. Его связывают со свежестью, спокойствием, крепким здоровьем. Этот цвет наиболее всего предпочитают IT-компании, производители напитков.

• фиолетовый. Один из самых таинственных тонов. Благородный и утонченный. Одним словом, королевский. Особенно часто его выбирают финансовые компании и производители сладостей. 

• черный. Дорогой цвет. В нем нет ничего лишнего. Престижный, вечный и изысканный. Больше всего его любят фирмы, которые продают дорогие товары. И не зря. Ведь цвет выглядит супер дорого. 

Также пользуются популярностью белый, оранжевый, золотой и розовый. Но важно определиться, какой из них станет вашим фирменным цветом логотипа. Для этого учитывайте сферу своего бизнеса и предпочтения целевой аудитории. Ну а как это сделать, мы расскажем в следующем пункте.

Как выбрать фирменные цвета логотипа?

Мы не устанем повторять, что правильно выбранный цвет — залог удачного логотипа. И притом для каждой фирмы оттенок будет индивидуальным. Так как он зависит от того, в какой отрасли вы развиваете свой бизнес и на привлечение какой аудитории рассчитываете. Если подобрать идеальный колер исходя из этих особенностей, то вы обязательно расширите свою аудиторию. 

Каждый цвет несет определенный посыл. Человек ощущает его на подсознательном уровне. Так что чтобы сделать свой бренд узнаваемым, нужно выбирать те цвета, которые будут вызывать определенные ассоциации. 

Прежде всего, обращайте внимание на то, какие чувства пробуждает в человеке тот или иной оттенок. К примеру, алый будет возбуждать нервную систему. И поэтому он способен побудить потенциального покупателя к решительным действиям. А вот цвет апельсина вызовет на душе ощущения тепла и домашнего уюта. А как насчет других цветов?

• Белый. Несмотря на свою нейтральность, он подпитывает человека энергией. Он прогоняет страхи и мрак, убирает негатив. Также он зарядит бодростью и замотивирует на новые победы. С другой стороны, этот цвет символизирует пустоту и чистоту. В логотипах его чаще всего выбирают как фоновый, поскольку сам по себе он существовать не может

• Черный. Самый загадочный цвет. Он спокойный. Затягивает и расслабляет. В логотипах он чаще всего символизирует стабильность и уверенность в своих силах. Богатый опыт и непоколебимость поможет выразить именно он. Его чаще обычного выбирают серьезные организации с мировым именем. Используется там, где уже не нужно привлекать внимание клиентов, ведь они идут к ним сами.

• Фиолетовый. Из-за того, что он является смесью самого теплого и самого холодного оттенков, он имеет двойственную репутацию. Одновременно возбуждает и успокаивает, притягивает и отталкивает. Он считается королевским цветом. Несет в себе нечто изысканное и мистическое. Его особенно любят производители товаров класса люкс. Фиолетовый — это благородство, духовность, мистика, грациозность и дороговизна. В лого он делает акцент на том, что вы создаете продукт “королевских кровей”.

• Синий. Глубина, спокойствие и некий холод. Именно эти ассоциации приходят в голову при взгляде на синий цвет. Он одухотворяет, дает ощущение миролюбия и вечности. В бизнес-палитре является самым популярным. Ведь помимо спокойствия он еще и заряжает на успех. В логотипах он будет означать уверенность, лояльность, признанность. Однако, из-за того что его разбирают на логотипы чаще всего, нужно подходить к его использованию с оригинальностью. Простые буквы не прокатят. Нужно, чтобы запомнилось.

• Зеленый. Цвет природы положительно воздействует на нервную систему. Зеленый = процветание и сама жизнь. Он означает уважение и спокойствие. Правда его переизбыток может означать неопытность и зависть. Но в логотипах он символизирует функциональность, новизну, финансовое процветание. Означает природную свежесть и оптимизм.

• Желтый. Яркий и жизнерадостный цвет! Что уж сказать, настоящее солнце! Он дарит положительные эмоции и в логотипах смотрится необычно. Но лучше оттенки желтого в чистом виде не использовать. Правда, если с ним перебрать, то он может нести тревожный посыл.

• Розовый. Наивность и мягкость, своеобразная невинность и женственность — именно так можно охарактеризовать розовый цвет. Если вы хотите показать через свой логотип, что вы — заботливая компания, то выбирайте этот тон. 

Теперь вы знаете, какой цвет выбирать для логотипа, чтобы точно донести желаемое сообщение для покупателя. Однако, важно подбирать такой тон, который будет подходить именно вашей сфере бизнеса. 

Выбираем цвет логотипа по сфере деятельности

Исследования показывают, что цвет логотипа влияет на принятие решения о покупке у 60-80% потребителей. Это значит, что цвет может как поднять ваши продажи, так и свести на “нет”. Поэтому одним из важнейших факторов при выборе цвета является отрасль, в которой вы создаете фирму. 

Какой цвет больше и меньше всего подходит каждой сфере бизнеса? 

Красный цвет

Отлично подойдет: Цифровым технологиям и СМИ = смелые решения Ресторанам, особенно быстрого питания = голод, желание Брендам одежды = уверенность в себе Товарам для мужчин = мужественность Автомобилям = сила, мощь Сайтам знакомств = страсть, любовь	Не подойдет: Социальным сетям  Авиалиниям Средствам гигиены Научным компаниям Производителям питьевой воды

Желтый цвет

Отлично подойдет: Энергетической промышленности = динамика, развитие Фастфуду = хороший аппетит Развлечениям и товарам для детей = дружелюбие, радость Сельскому хозяйству = урожай, достаток Автомобилестроительным компаниям = качество, умения	Не подойдет: Медицине Авиалиниям Информационным технологиям

Зеленый цвет

Отлично подойдет: Производителям продуктов питания и напитков = натуральность, свежесть Финансовым компаниям = надежность, процветание Клининговым компаниям = чистота Медицина = здоровье, безопасность Туристическим фирмам = расслабление, легкость	Не подойдет: Производителям сладостей Фастфуду Автомобильным компаниям Брендам одежды

Синий цвет

Отлично подойдет: Медицине = доверие, спокойствие Социальным сетям = общение, дружелюбие Научным корпорациям = “холодный ум”, интеллект Авиалиниям = безопасность, качество Производителям средств гигиены = опрятность, эстетика Производителям питьевой воды = свежесть, чистота	Не подойдет: Сфере питания Организации праздников Товарам для детей Энергетическим компаниям

Фиолетовый цвет

Отлично подойдет:	Не подойдет: Свадебным салонам Сельскохозяйственным компаниям Агентствам недвижимости

Черный цвет 

Отлично подойдет: Косметической индустрии = красота, стиль Автомобилям = качество, статус Элитному алкоголю = дороговизна, высокое качество Одежде, обуви = исключительность, эксклюзив Финансам = надежность, уверенность	Не подойдет: Товарам для детей Медицине Авиалиниям Продуктам питания Развлечениям

Розовый цвет

Отлично подойдет: Брендам одежды = стиль, актуальность Салонам красоты = красота, эстетика Доставкам цветов = романтика, свежесть Свадебным салонам = нежность, трепет	Не подойдет: Сельскому хозяйству Агентствам по недвижимости Финансовым компаниям Магазинам техники

Подбор цвета для логотипа онлайн

Чтобы подобрать цвет для логотипа онлайн, в помощь дизайнерам разработаны специальные сервисы. Вот 15 лучших из них:

1. Adobe Colour CC. Этот инструмент доступен в браузерной и настольной версиях и позволяет пробовать, создавать и сохранять различные цветовые композиции в наборе из 5-ти цветов каждая. При использовании настольного варианта цветовую схему можно экспортировать прямо в Photoshop, InDesign или Illustrator. 
2. ColourCode. С применением данного веб-ресурса создавать палитру можно как вручную, так и при помощи цветовых систем на основе одного базового цвета, и сохранить набор в 3-х форматах. 
3. Mudcube Colour Sphere. Этот онлайн-сервис удобен для тех, кто не определился с цветовой схемой, ведь он предлагает выбрать желаемую тему из выпадающего меню. 
4. Color Palette Generator. С помощью такого бесплатного онлайн-инструмента можно сгенерировать цветовую палитру на базе загруженного файла в любом из форматов JPG, PNG или GIF.
5. Logomak. Ресурс интересен тем, что позволяет подобрать из нескольких вариантов палитру цветов в зависимости от сферы бизнеса. 
6. Colrd. В этой галерее собраны готовые палитры, градиенты, картинки с соответствующими им цветовыми схемами.
7. Material Palette. Благодаря применению этого удобного генератора цветовых схем можно создать палитру в два клика и сохранить набор в одном из 7-ми форматов.
8. Coolors. Этот онлайн-инструмент с удобным интерфейсом и большим количеством настроек считается одним из лучших для создания цветовой палитры. Позволяет выбрать цвета из загруженного изображения, а также сохранить готовую палитру в нескольких форматах.
9. Material UI Colors. Сервис содержит палитру цветов для Android, iOS и веба в стиле материального дизайна.
10. ColorZilla. Это профессиональный веб-инструмент, который дает дизайнерам возможность определить номер цвета, взяв его пипеткой из любой точки браузера. 
11. ColorHexa. Полезный ресурс вмещает большой объем информации по любому цвету (оттенки, палитры, тона), отыскать который можно путем ввода в поисковой строке английского названия либо HEX- или RGB-кода.
12. Brand Colors. Использование этого онлайн-сервиса помогает с подбором цветов, которые используют в дизайне логотипов известные бренды. 
13. COLOURlovers. В библиотеке этого веб-сервиса — более 2 млн готовых цветовых решений, доступных для сортировки по количеству просмотров, рейтингу и дате создания.  
14. Colorscheme. Данный русскоязычный инструмент предназначен для генерации цветовой схемы на базе 6-ти различных цветовых систем в соответствии с правилами колористики цветового круга.
15. 0 to 255. Этот сервис предназначен для просмотра всех возможных оттенков с тем, чтобы найти среди них подходящий. 

Самые удачные сочетания цветов для логотипа

Как известно, однотонных логотипов не бывает. И в них обязательно используются хотя бы два или три цвета. Поэтому в дуэт к вашему идеальному оттенку очень важно подобрать не менее идеального союзника. Ниже мы приведем список самых крутых комбинаций. Надеемся, вы найдете свое сочетание для логотипов.

Сразу хотим сказать, что практически все цвета отлично смотрятся с черным или белым цветом. Хотя белому больше всех идут синий, красный и черный. А черному — красный, сиреневый, желтый и оранжевый.

Самые удачные сочетания:

 

Как видите, подбирать достойные цвета для логотипа нужно тщательно. Исследуйте свою целевую аудиторию, свою сферу деятельности и т.д. Ну и обязательно изучите психологическое воздействие каждого цвета на человека. Тем более, в нашем блоге вы можете найти ознакомительные статьи по каждому цвету. 

Ну а если вы не уверены, что сможете создать лого и окрасить его в подобающий цвет, то советуем обратиться к профессионалам. Таким как дизайнеры WeLoveBrands. Они смогут подобрать для вашего логотипа идеальный оттенок. Подскажут, что больше всего понравится целевой аудитории. И создадут такое лого, о котором ваши конкуренты будут только мечтать. Вы только взгляните, какие шедевры создал WeLoveBrands.

Наверняка вы подумали сейчас, что это какое-то чудо. Потому что такие творения просто невозможно создать с помощью специальных программ для дизайна. Но в руках дизайнеров WeLoveBrands возможно все! Ведь мы буквально вкладываем душу в свои работы. И именно благодаря этому они и отличаются от работ других компаний. 

Так что если вы в поисках идеального лого — вы знаете что делать!

Как выбрать цвет для логотипа?

Dmytro Leiba Обновлено 11 сентября, 2020 Loading…

Содержание:
1.Значение цветов
2.Какие цвета сочетаются
3.Как выбрать цвет в Логастер

В этой статье мы постараемся помочь вам определиться с  с цветой палитрой для своего логотипа. Это один из самых важных этапов в создании лого. Ведь ссылаясь на множество исследований влияния психологии цвета на человека, можно с уверенностью утверждать, что правильно подобранный цвет способен улучшить визуальное восприятие вашего бренда и вызывать необходимые ассоциации, а в итоге- увеличить количество клиентов.

Логотипы успешных компаний занимают всю цветовую гамму. Это свидетельствует о том , что нет каких-то лучших или  выигрышных цветовых решений. Поэтому стоит разобраться в особенностях каждого перед тем, как разукрасить свой логотип.

Значение цветов

Остановимся на основных и самых распространенных цветах в брэндинге таких, как: красный, желтый, синий, зеленый и производные от них: оранжевый и фиолетовый.

Что означает красный

Не смотря на то, что красный исконно символизирует величие и силу, использовать его при создании логотипа не всегда уместно, поскольку поскольку он возбуждает нервную систему и играет широким диапазоном чувств: от любви и страсти к страху и агрессии.

Но если вы, прежде всего, намерены склонить клиентов к решительным действиям и вызвать у них сильные ассоциации, а риск усилить ненужные эмоции вас не пугает, то разрисовать свой логотип в красный- правильное решение.

Примеры известных красных логотипов:

Что означает желтый

Желтый — символ тепла, веселья и креатива. Этот цвет способен вызывать множество приятных эмоций в больших количествах, что порой может утомлять . Он также отличный мотиватор к действию, но в отличии от красного, желтый создает впечатление праздника и ассоциируется с детством без каких-либо намеков на агрессию или страсть.

Если вы хотите вызвать у клиентов чувство беззаботной радости, то с уверенностью используйте этот солнечный цвет на своем логотипе.

Примеры известных желтых логотипов:

Что означает синий

Синий (голубой) входит в группу “холодных цветов”. Естественно, что это своего рода метафора, поскольку никого отношения к температурам они не имеют. Но метафора эта не беспочвенна, поскольку синий — символ воды и неба, действительно способен охладить пыл, успокоить и сконцентрировать на работе.

Стоит добавить, что, используя синий цвет, бессмысленно ожидать каких-то спонтанных действий от клиентов, но, добившись доверие раз, вы удержите его на долгое время.

Примеры известных синих логотипов:

Что означает оранжевый

Оранжевый располагается между красным и желтым не только в спектре цветовой гаммы, он так же являться чем-то средним между этими цветами в плане психологичного влияния. Казалось, соединив два, заряженных энергией цвета, мы в результате ничего нового не получим. Но оранжевый, не взирая на свою огненность, намного мягче, спокойнее и уютней своих создателей. Он создает впечатление домашнего комфорта.

Примеры известных оранжевых логотипов:

Что означает зеленый

Зеленый цвет, как синтез свежести и природы со спортом и здоровым образом жизни, стимулирует одновременно и к спокойствию, и к активной деятельности. Это сочетание достаточно сбалансированное, а поэтому не вызывает такого диссонанса чувств, как красный, не перенасыщает эмоциями, как желтый, но и не настолько умиротворяет, как синий. Поэтому, если вы ищите гармонию для бренда и не хотите нагружать логотип изобилием дополнительных функций, то остановите свой выбор на зеленом цвете.

Примеры известных зеленых логотипов:

Что означает фиолетовый

Фиолетовый — символ аристократии и королевской власти, духовности и волшебства.

Подобно красному, фиолетовый цвет вызывает ассоциации с силой и величием, но действует при этом намного благороднее и спокойнее.

Фиолетовый, как и синий, по природе своей “холодный”, он не возбуждает нервную систему, а от того и не является сильным мотиватором к действию. Тем не менее этот цвет успеха, мудрости и уверенности способен вызвать уважение у клиентов.

Примеры известных фиолетовых логотипов:

Результатом еще одного эксперимента о влиянии цветов на потребителей стала замечательная инфографика. Рекомендуем вам с ней ознакомится, она значительно упрощает задачу выбора цвета для вашего бренда.

Какие цвета сочетаются

Если вы планируете использовать не один, а несколько цветов или оттенков, важно подобрать красивое сочетание палитры цветов. Для подбора цветов вы можете воспользоваться одним из онлайн-сервисов:

Некоторые ресурсы, упомянутые выше, предоставляют возможность выбора из большого количества уже готовых цветовых схем, а другие позволяют в интерактивном режиме построить собственную схему.

Как выбрать цвет в Логастер

Определившись с подходящей расцветкой логотипа, вы выбрать подходящую цветовую палитру во время редактирования.

Также вы можете использовать фильтр цвета.

Надеемся эта информация и наши советы помогут вам подобрать цвета, подходящие вашему бизнесу.

Хотите создать яркий логотип?

Онлайн-сервис Логастер предложит вам самые разные макеты логотипа и подберет им восхетительные цветовые гаммы. Но если нужно будет внести правки, то удобный и простой редактор поможет вам это сделать.

SEO специалист компании Логастер. Публикует контент, связанный с дизайном, продвижением и стартапами на Hubspot, Hongkiat, Techradar и десятках других. На досуге уделяет время изучению японского языка.

Цветовые комбинации логотипов — лучшие сочетания

Содержание:

1. Как подобрать двойную цветовую комбинацию?
2. Тройная комбинация
3. Эволюция трендовых цветов с 2012 до 2020 гг. по версии Pantone
4. Онлайн-сервисы, в которые помогут подобрать цветовую комбинацию для сайта 

Если написать слово “красный” синей краской, а зеленой — “желтой” и заполнить хотя бы половину листа А4 схожим образом, то, скорее всего, к концу второй строки вы начнете называть оттенки, которые видите, а не читать текст. Если написать на зеленом фоне “Stop”, а на красном “Go”, то многие сделают все с точностью наоборот. Почему так происходит? У психологов есть ответ, и он кроется в Теории цвета. Согласно данной теории цвета имеют свой способ коммуникации с человеком, хотя мы этого часто не замечаем. Поэтому, выбирая свой основной цвет для брендирования веб сайта, ориентируйтесь на то, сможет ли он донести клиентам нужный вам месседж. Если основной цвет подобран очень тщательно и со всей ответственностью, то согласно исследованиям 51% предпринимателей оставляют фирменный раскрас монохромным, пользуясь различными оттенками одной краски. Вторую краску в корпоративный дизайн добавляют 30% разработчиков. А на три и больше краски решаются всего 19%. Если вы хотите разбавить свой основной тон и не потерять его шарм, тогда у нас для вас есть несколько несложных решений.

Как подобрать двойную цветовую комбинацию?

Существует одна старая, но проверенная шпаргалка для подбора сочетаемых цветов — это цветовой круг. Это условная форма видимой цветовой гаммы. Но прежде, чем говорить о каких-то комбинациях, давайте разберемся как им пользоваться.

• Способ 1: Сочетать соседние оттенки.
• Способ 2: Сочетать контрастные оттенки, находящиеся по диагонали друг к другу.

Для примера возьмем популярные цвета в дизайне логотипов и фирменной продукции и рассмотрим что собой представляют их сочетаниях по цветовому кругу. В сравнении не учитываем ахроматические оттенки, так как черный, белый и серый подходят каждому цвету и лишь разрешают им раскрыться вполне.

Цвета, которые сочетаются с красным

• Теплая пара: Оранжевый 

Яркий тандем способный пробудить чувство голода. Ассоциируются с теплым закатом и фольклорным стилем. Такое сочетание лучше всего делать градацией, без это передаст ощущение подражанию небесному светилу.

Источник — Pinterest.com

• Холодная пара: Фиолетовый

Два цвета, символизируют власть и силу, но кардинально отличаются по настроению. Красный цвет, с самой длинной волной в доминирующей позиции поглотит фиолет с самой короткой волной. Поэтому алый лучше всего приглушить или затемнить.

Источник — Pinterest.com

• Контрастная пара: Зеленый

Эмоциональный красный в сочетании с умиротворяющим зеленым создают интересный дует, каждый цвет которого четко ведет свою партию. Поэкспериментируйте с тонами, сочетая бордовый с изумрудным, салатовый с коралловым и т.д.

Источник — Pinterest.com

Цвета, которые сочетаются с зеленым

• Теплая пара: Желтый

Так можно создать довольно весеннюю и дружелюбную атмосферу вокруг своего бренда. Это сочетание цветов смотрится легко и натурально, словно солнце и трава, которые соприкасаются друг с другом на горизонте в теплый день.

Источник — Pinterest.com

• Холодная пара: Синий

Если на вашем бренде будет доминировать зеленый, а синий тянется, как тонкий ручеек среди больших травянистых холмов, то вы сможете воссоздать ощущение природы в чистом виде и привлечь уставшие от городской суеты взгляды клиентов.

Источник — Pinterest.com

• Контрастная пара: Красный

В случае, когда зеленый тон доминирует над красным, дизайн выглядит более спокойно и натурально. В таком случае основной цвет привлекает внимание, а дополнительный — расставляет яркие акценты.

Источник — Pinterest.com

Цвета, которые сочетаются с синим

• Теплая пара: Зеленый

Эта комбинация образует ощущение морской волны. Хотите немного свежести в бренде?  Возьмите синий, добавьте немного зеленого и вуаля — ваш бренд будет выглядеть чисто и прохладно, как морской бриз.

Источник — Pinterest.com

• Холодная пара: Фиолетовый

Такое космическое сочетание оттенков способно заворожить. В этом тандеме консервативность и строгость синего разбавляется в нестандартности и игривости фиолетового, даже если доминирует первый.

Источник — Pinterest.com

• Контрастная пара: Оранжевый

Яркий оранжевый акцент на синем фоне сделает его более дружелюбным и человечным. Дизайн приобретет харизму, но не потеряет солидности своего основного тона, если не переборщить с акцентами, конечно.

Источник — Pinterest.com

Цвета, которые сочетаются с пурпурным

• Теплая пара: Красный

Пурпурный, как и фиолетовый хорошо сочетается с красным, образуя мягкую и женственную гамму. Отличие состоит в том, что фиолет предпочитает насыщенную алую краску в пару, а пурпур — более приглушенную.

Источник — Pinterest.com

• Холодная пара: Синий

Этот «холодный» дует прекрасно разогревает воображение и пробуждает внутреннюю силу, поскольку пурпурный, который здесь доминирует, — это цвет магии и тайны, а глубокий синий акцент только подчеркивает эту ассоциацию. 

Источник — Pinterest.com

• Контрастная пара: Желтый

Пурпурный цвет ночного звездного неба и желтый — яркого солнечного света в тандеме образуют сакральный контраст: дня и ночи, реальности и волшебства, напоминая древние легенды и мифы, которые манят своими тайнами.  

Источник — Pinterest.com

Цвета, которые сочетаются с оливковым

• Теплая пара: Желтый

Оливковый, как оттенок зеленого, получаеться в том случае, если при смешивании желтый цвет преобладает над синим. Соответственно пара оливкового и желтого близки друг другу и смотрятся очень гармонично.

Источник — Pinterest.com

• Холодная пара: Синий

Оливковый, в отличии от правдивого зеленого, более приглушенный и затемненный цвет. Поэтому, если именно этот цвет должен быть основным в вашем дизайне, постарайтесь подобрать такие же неяркие тона синего и голубого в данное сочетание.

Источник — Pinterest.com

• Контрастная пара: Фиолетовый

Так и синий, фиолет может запросто перенять на себя все внимание. Если это не то, чего вы добиваетесь, то поэкспериментируйте с более нежными тонами фиолета, такими как: цикломеновый, орхидея или аметистовый, например.

Источник — Design-seeds.com

Цвета, которые сочетаются с ментоловым

• Теплая пара: Зеленый

Ментол лучше всего сочетать с теплыми и яркими оттенками зеленого, так как в ином случае краски на вашем дизайне будут сливаться друг другом. Свежий ментоловый и насыщенный зеленый создают ощущения лесной сказки и расслабляют.

Источник — Pinterest.com

• Холодная пара: Синий

Союз этих оттенков успокаивает и настраивает на конструктивное сотрудничество. Если вы планируете продемонстрировать прозрачность и серьезность своих намерений, используйте ментол и приглушенные тона синего в дизайне бренда.

Источник — Pinterest.com

• Контрастная пара: Оранжевый  

Словно лед и пламя, эта взрывная комбинация с кардинально разными температурами смотрится очень экзотично, и в то же время гармонично. Постарайтесь ориентироваться на мягкие оттенки оранжевого: нектариновый или коралловой розы.

Источник — Pinterest.com

Цвета, которые сочетаются с золотым

• Теплые оттенки

Золото уже давно ассоциируется нам з дорогим металлом, которое украшают самыми разноцветными камнями. Поэтому мы научились прекрасно сочетать его с любыми красками. Теплые оттенки, например, подчеркивают огненность золотого.

Источник — Pinterest.com

• Холодные оттенки

Холодные краски в сочетании с золотом придают дизайну элегантного и роскошного вида. Лучше всего подбирать насыщенные оттенки цветов, которые смогут соответствовать блеску золота. 

Источник — Pinterest.com

Тройная комбинация 

Подобрать два цвета оказалось не так уж и сложно. А что если три? Для этого нужно опять обратиться к уже известному нам кругу. Как это сделать?

• Способ 1: Сочетать соседние оттенки. Можно взять два цвета после основного или до него. Или же таким образом, чтобы он оказался посередине.
• Способ 2: Сочетать контрастные цвета, расположенные на углах правильного треугольника.
• Способ 3: Комбинировать два предыдущих способа, взяв два соседних оттенка, провести диагональ от одного из них, и добавив контрастный цвет, стоящий на этой диагонали.

Если дизайн вашего веб ресурса предполагает наличие трех оттенков, то воспользуйтесь правилом соотношения: 60% (основной цвет)- 30% (дополнительный) -10% (акцентный). Зная значение каждого цвета и компоновок двух оттенков, несложно предположить какую роль сыграет небольшой процент оттенка для расставления акцентов. 

Источник — Beadsandpieces.com

Эволюция трендовых цветов с 2012 до 2020 гг. по версии Pantone

Сейчас нумерация цветовой гаммы — это уже не ново. Но в 1963 году такое решение стало инновационным и принадлежало оно компании Pantone Matching System (PMS), которая запатентовала свою идею. С тех пор дизайнеры, модельеры, архитекторы и другие художники, имеющие дело с определением цвета, достигают взаимопонимания  с заказчиками, продавцами или производством значительно быстрее, указав только на номер цвета по системе пантон, не описывая его словами.

Затем Институт цвета Пантон решил еще больше облегчить участь, причастных к творчеству, пытаясь спрогнозировать трендовые цвета следующего года на основании анализа  мировых тенденций и социальных движениях. Многие популярные модные дома выпускают свои линейки одежды в цвет сезона весна/лето, осень/зима, учитывая данные колористики от Пантон. Но в брендинге достаточно знать основной любимый цвет пользователей на весь текущей год. Мы собрали историю цветовой моды за последние 8 лет для вашего вдохновения. И даже нашли мнение экспертов, касательно предстоящего 2020. Но, традиционно, окончательный вердикт стоит ожидать ближе к декабрю. 

• 2012 год: Мандариновое танго (Tangerine Tango 17-1463) — страстный и динамический оттенок, который стал источником жизненной энергии в экономически сложный период во всем мире. Мандарин сочетается с контрастной насыщенной бирюзой и флоксой, а также отлично дополняет сливочный, бежевый, бледно-желтый и цвет латте. 

Источник — Pinterest.com

• 2013 год: Изумрудный (Emerald 17-5641) — олицетворяет роскошь и сияние, особенно в сочетании с золотом. Изумруд был призван продолжить настроение мандаринового и добавить в него немного больше глубины и смысла. Яркому изумруду хорошо подходит нейтральная ахроматическая палитра. Более контрастно он смотрится со сливовыми и синими тонами. 

Источник — Pinterest.com

• 2014 год: Сияющая Орхидея (Radiant Orchid 18-3224) — символ любви, радости и благополучия. Сочетание фуксии, розового и фиолетового передает стремление к творчеству и оригинальности, что исследователи Института Пантон сочли необходимыми чертами в современном мире. Цвет гармонично смотрится с персиковым, бледно-желтым, золотым, а также синими и ахроматическими тонами.

Источник — Pinterest.com

• 2015 год: Марсала (Marsala 18-1438) — цвет назван в честь красного сицилийского вина не зря. Ведь он действительно сумел опьянить нас на многие годы. Но в 2015 марсала ворвался во все дизайнерские индустрии новым, свежим решением, и стал предпочтением миллионов пользователей. Он сумел продолжить яркость, уверенность и роскошь предшественников и внести  свой собственный шарм в цветовую палитру моды.

Источник — Pinterest.com

• 2016 год: Розовый кварц (Rose quartz 13-1520) и Голубая безмятежность (Serenity 15-3919) — настоящий сюрприз от колористов Института, так они выбрали не один основной цвет года, а сочетание двух контрастов. Это как женское и мужское начало, как радость и спокойствие — гармония противоположностей, которая сошлась в пастельных тонах цветов.

Источник — Pinterest.com

• 2017 год: Салатовый (Greenery 15-0343) — словно олицетворение юношеского максимализма и амбициозности и вдохновения. Последний раз изумрудный зеленый цвет был моде в 2013, но 4 года спустя это совершенно новая зелень. Вызывающий цвет сочетается с не менее взрывными розовым, желтым, оранжевым, красным и ярко-голубым тонами.

Источник — Pinterest.com

• 2018 год: Ультрафиолет (Ultra Violet 18-3838) — глубокий, духовный, провокационный, драматичный и, почти, космический цвет. Сам по себе фиолет является прерогативой неординарных творческих идей и символом инакомыслия, неприятия консервативности. Ультрафиолет стал не просто цветовым выбором, а сумел отразить желание современного человека расшифровать тайны космоса и собственной души.

Источник — Pinterest.com

• 2019 год: Живой коралл (Living Coral 16-1546) — яркий тренд уходящего года несет в себе мудрый месседж. Ведь кораллы, украшающие дно океана могут быть такого насыщенного и здорового оттенка только в чистой окружающей среде. Поэтому живой коралловый стал отличным и актуальным напоминанием для нас о необходимости заботиться о живой природе.

Источник — Pinterest.com

• 2020 год: в Институте прогнозируют тенденцию к натуральным, естественным и спокойным оттенкам. Поэтому доминирующими красками в следующем году предположительно будут разные оттенки зеленого: от бирюзового до оливкового, а также приглушенные, пастельные гаммы других природных цветов.

Источник — Pinterest.com

Онлайн-сервисы, в которые помогут подобрать цветовую комбинацию для сайта 

Если оттенки элементарные, то найти им пару несложно. Но что делать, когда в дизайне присутствуют цвета, название которых даже сложно выговорить? Экзотические краски часто сложно однозначно определить к какому-то одному цвету, они как-будто стоят на периферии. Соответственно и пару подыскать им становиться настоящим испытанием. Но мы знаем верных помощников в этом деле. Сделайте подборку своей цветовой гаммы автоматической благодаря онлайн-сервисам.

Coolors

Бесплатный сервис для подбора цветовой гаммы. Справиться каждый, даже без особых познаний в колористике, ведь генератор предлагает множество готовых комбинаций. Здесь также можно вдохновиться чужими работами и позаимствовать у них идею по сочетанию оттенков. Заходите и без вдохновения не останетесь.

Logaster

Онлайн-сервис, который разрешает создать логотип и всю фирменную продукцию за 10 минут. Эта преимущественное свойство сервиса, так как здесь вы сможете оценить свое решение непосредственно на корпоративный элементах. Генератор демонстрирует самые интересные комбинации палитры для вашего бренда. Остается только выбрать лучшую.

Colormind

Сервис пригодиться в процессе разработки веб дизайна, так как он разрешает не только определить интересную цветовую гамму, но и узнать какой вид приобретет каждый оттенок в случае наложения эффектов. Это поможет вам сориентироваться как меняется фон при наложении кнопок, вкладок и других элементов, которые предполагают искажение основного цвета.

Material Color Tool

Сервис разработан для дизайнеров, уже имеющих опыт создания пользовательских интерфейсов. Поэтому у новичков, возможно, займет немного времени процесс освоение программы. Но неоспоримо незаменимым функционалом здесь выступает возможность предварительного осмотра для оценки своей подборки. Это разрешит вам на деле посмотреть на результат своей работы.

Colordot

Словно несложная компьютерная игра с незамысловатыми правилами: видите мышкой по экрану, пока не найдете свой цвет, а когда нашли — нажимайте на него и он попал в состав вашей комбинации. Так вы сможете интуитивно подобрать свою палитру. Скачайте программу на телефон и используйте камеру, как пипетку, чтобы отыскать номера, окружающих вас красок.

Palettr

Не можете составить собственную палитру? Не переживайте, просто зайдите на Palettr и сломайте систему. Сервис работает от обратного: вместо того, чтобы подбирать оттенки для картинки или фото, он считывает их с нее, образовывая интересную комбинацию. Возможно, этот подход вдохновит вас на более неожиданное, но эффектное решение. 

Готовы создать собственный логотип?

Отлично! Ведь онлайн-сервис Logaster уже ждет вас, чтобы познакомить со своей огромной библиотекой качественных готовых иконок для фирменного знака.

Вы столкнетесь со множеством вопросов во время брендирования веб сайта. Мы надеемся, что это статья поможет вам долго не задерживаться на вопросе о комбинировании цветовой палитры. Определите основную краску, согласно Теории цвета, посмотрите какие композиции предлагает цветовой круг, узнайте мнение экспертов с Института Пантон, а затем воплотите навыки в реальности. А ведь это даже проще, чем читать названия красок, разрисованных в другие краски.

Редактор блога компании Logaster, контент-маркетолог. Эксперт по веб-маркетингу и брендированию. Умеет писать просто о сложном. По ее статьям можно построить успешный бренд и начать успешное продвижение в интернете.

Как выбрать цвет логотипа и не облажаться

Цвет логотипа – это один из ключевых элементов сильного бренда. У каждого цвета свои особенности, ассоциации и психологическое воздействие. Выбирая цвет или сочетание цветов для вашего логотипа, вы также получаете эти ассоциации.

Цвета вызывают определенные эмоции и чувства, поэтому чрезвычайно важно выбрать тот цвет, который эффективно представит вашу индивидуальность.

Исследования показывают, что люди за первые 90 секунд подсознательно составляют мнение о человеке, окружении или продукте, и что от 62% до 90% этой оценки основывается только на цвете.

Понимание психологии цвета жизненно важно при создании эффективного лого, – Мартин Кристи из Logo Design London.

Насколько же важен цвет логотипа?

Фирменный цвет логотипа очень важен! Возьмем, например, популярный логотип McDonald’s и поиграем с цветом (да простят нас дизайнеры):

Несмотря на то, что мы совсем не изменили дизайн, смена цвета превратила известный бренд в что-то совершенно другое. И это нечто не совсем аппетитное.

Мы можем проделать то же упражнение с логотипом Coca-Cola:

Что-то не очень хочется взять такую баночку вкусного напитка, правда?

Знак “биологическая опасность” приобретает совсем другое значение, если его показать в цветах Барби или цветах экологически чистых материалов:

Даже когда включены явные словесные команды, конфликтующая символика цвета может ввести в заблуждение.

Поменяйте только цвет на знаках “Стоп” на зеленый и это приведет к авариям на каждом перекрестке. Так что с уверенностью можно сказать, что фирменные цвета очень важны.

Итак, как выбрать цвет для создания логотипа?

Значение цвета

Давайте посмотрим, как 100 самых популярных брендов в мире используют цвет в своих логотипах.
Эти компании тратят миллионы, а то и миллиарды, на маркетинг и развитие бренда, и они все-таки знают кое-что о цветах, которые используют.

Вот несколько диаграмм, которые показывают статистику использования цвета известными компаниями:

Что же мы видим? Большинство популярных брендов монохромные – они используют один цвет. Наиболее используемый цвет – это оттенки синего, за которыми (иронично) следует черный. Последний в списке фиолетовый цвет – рискованное решение.
Теперь, когда мы немножко разобрались, давайте посмотрим на психологию различных цветов – от самого популярного до наименее популярного – и посмотрим, как их используют известные корпорации и бренды.

Синий цвет

Значение: Доверие, консервативность, надежность, честность, спокойствие, прочность, холод.
Примечателен: Самый популярный корпоративный цвет. Часто используется для интернет-бизнеса и финансовых учреждений. Мужественный цвет.

Черный цвет

Значение: Утонченность, роскошь, формальность, стиль, элегантность, дороговизна, авторитетность.
Примечателен: Черный используется для брендов “высокого класса”, как основной или в паре с другим цветом. Черный мрачный, серьезный. Большинство логотипов были сначала разработаны в черно-белых цветах.

Красный цвет

Значение: Смелость, страсть, сила, внимание, любовь, восторг, действие, агрессивность.
Примечателен: Красный работает одинаково хорошо на черном и на белом фоне. Он может значить стоп, опасность и горячо. Цвет восклицания. Розовые цвета (оттенки красного) принято считать женскими цветами.

Желтый цвет

Значение: Логический, оптимистичный, прогрессивный, уверенный, игривый, творческий.
Примечателен: Желтый обычно слишком яркий, чтобы использовать его отдельно, и требует использования контура, фона или граничащего цвета. Это цвет осторожности. Представляет четкость.

Оранжевый цвет

Значение: Счастливый, энергичный, общительный, дружелюбный, доступный, увлеченный, солнечный.
Примечателен: Считается, что оранжевый вызывает аппетит. Оранжевый цвет используется в некоторых знаках предостережения. Часто используется в розничной торговле. Как правило, это призыв к действию.

Зеленый цвет

Значение: Природа, богатство, свежесть, жизнь, гармония, окружающая среда, рост, новизна.
Примечателен: Зеленый значит “вперед”. Часто используется для представления эко-компаний и продуктов. Считается успокаивающим цветом.

Фиолетовый цвет

Значение: Царственность, тайна, помпезность, церемониальность, творчество, уникальность, величественность.
Примечателен: Когда-то был самым дорогим цветом в производстве, так как делался из редкой морской водоросли. Часто рассматривается как элитный. Нравится детям, его часто используют в упаковке сладостей и игрушек.

Сочетание цветов в логотипе

Теперь, когда мы разобрались с психологическим воздействием цветов, давайте посмотрим, как выбрать цвет для логотипа.

Мы можем выбрать ряд классических палитр из цветового круга, которые художники использовали в течении многих столетий, чтобы создать сбалансированные и визуально приятные (или высоко-контрастные и яркие) композиции. В большинстве дизайнерских приложений эти цветовые схемы должны быть разделены на один доминирующий цвет (доминирующий либо из-за того, сколько он появляется в дизайне, или же потому, что он выделяется при сравнении с другими цветами) и один или больше дополнительных цветов.

Существует несколько способов подобрать цвет:

1) Монохромные цвета. Используются различные оттенки, тона одного цвета, например, спектр синего, начиная от светлого к темному. Такой тип схемы более утонченный и консервативный (см. картинку 100 самых популярных брендов выше).

2) Аналогичные цвета. Оттенки, которые находятся рядом на цветовом круге. Этот тип схемы является универсальным и его легко применять для разработки дизайна.

3) Комплиментарные (дополнительные) цвета. Противоположности на цветовом круге, такие как красный/зеленый или синий/оранжевый; комплиментарные цвета с высокой контрастностью и высокой интенсивности, но их может быть трудно применить сбалансировано и гармонично (особенно в их чистом виде, когда они легко могут конфликтовать в дизайне).

4) Раздельно-комплиментарные. Любой цвет на цветовом круге плюс два фланговых цвета. У этой схемы сильный визуальный контраст, но менее резкий, нежели в комплиментарной комбинации.

5) Триадный. Любые три цвета, которые находятся на одинаковом расстоянии друг от друга.

6) Тетрадный/Дважды комплиментарный. Две пары, дополняющие друг друга; эта схема очень привлекательная, но может оказаться еще сложнее, чем применять одну пару дополнительных цветов, так как больше цветов труднее сбалансировать. Если вы используете этот тип схемы, вы выбираете один доминирующий цвет из четырех, и регулируете насыщенность/значение/и т.д.. некоторых или всех цветов, чтобы они хорошо работали в разных частях вашего дизайна, текста и фона.

Как выбрать цвет

Просмотрите на эту инфографику, чтоб быстро вспомнить значение каждого цвета. Задайте себе следующие вопросы:

Какой цвет представляет сущность вашего бренда?

Цвета не привязаны к определенной сфере экономики – хотя некоторые больше или меньше подходят для некоторых продуктов или услуг. Вашей целью должно быть выбрать цвет, который будет лучше всего подходить для вашего бизнеса. Цвет, который даст наилучшее представление о вашем продукте при первом взгляде.

Какой цвет подходит характеристикам вашего продукта или услуг?

Какой цвет логотипа используют ваши конкуренты?

Выбирайте цвет, противоположный цвету вашего конкурента. Цвет вашего соперника наверняка самое главное, что следует принимать во внимание. Если вы первопроходец в вашей отрасли или сегменте рынка, вы можете выбирать первым. Выбирайте цвет, который представит ваш продукт и его уникальность. Если вы второй, значит, кто-то уже сделал первый выбор. Вместо того, чтобы выбрать такой же либо похожий цвет, выберите противоположный. Выбирайте синий, если у вашего конкурента красный, берите фиолетовый цвет, если у него желтый и т.д. Сила бренда заключается в его способности выделиться. Выбор того же цвета, что и у вашего главного конкурента, создает впечатление подражания ему. Вы же хотите отделить себя от конкурента, вы хотите показать, что вы разные.

Не ограничивайтесь одним цветом

Некоторые бренды, например eBay, выбирают несколько цветов для логотипа. Вы также можете выбрать пару цветов, которые хорошо смотрятся вместе, но есть и риск ошибиться. Поэтому лучше всего использовать 1-3 цвета логотипа.

Помните о разнице в культурном восприятии вашего цвета

Например, в западном мире белый считается цветом чистоты и мира, но в некоторых частях Азии белый – это цвет смерти. Убедитесь, что цвет, который вы выбрали, создаст правильное впечатление у целевой аудитории.

Психология цвета в маркетинге

Узнаваемость бренда тесно связана с цветом. Просто подумайте о Coca-Cola, Facebook или Starbucks и могу поспорить, что вы сразу назовёте цвета, с которыми они ассоциируются.
Исследование университета Виннипега «Влияние цвета на маркетинг» показало, что первое суждение о продукте основано на цвете (60-90%, за первые 90 секунд). Это значит, что в дизайне цвет – не только артистический выбор, но и важное бизнес решение, которое влияет на всё, начиная от восприятия потребителей до продаж продукта.

Но при выборе цветосхемы для лого или бренда не привязывайтесь к любым традиционным, символичным или стереотипным методам. Когда дело касается цвета, не существует простого процесса или строгого правила. Наиболее важен сам цвет и как он задействован в дизайне – подходит ли бренду и контексту рынка. Для вдохновения зайдите на BrandColors – сайт, где собран визуальный гид (с hex-цветами) по выбору цвета, который сделали известные бренды всего мира.

Сервисы для подбора цвета

Adobe Colour CC

Adobe Colour CC позволяет попробовать, создавать и сохранять различные цветовые схемы, каждая из которых состоит из набора из пяти цветов. Он доступен в браузерных вариантах и в настольных версиях. Если вы используете настольную версию, вы можете экспортировать цветовую схему прямо в Photoshop, Illustrator и InDesign.

Mudcube Colour Sphere

Если вы не уверены по поводу вашей схемы цвета, у Mudcube есть подборка тем на выбор. Mudcube Colour Sphere – это удобный маленький цветовой ресурс для дизайнеров потому, что он не только обеспечивает HEX-числа для каждого цвета, а также поможет вам создать цветовую схему из одного выбранного оттенка. Если вы не определились, какую цветовую схему вы должны выбрать, MudCube обеспечит выбор темы из выпадающего меню.

Другие сервисы

Color Palette Generator – бесплатный онлайн-сервис, который позволяет вам сгенерировать цветовую палитру на основе загруженного файла в формате PNG, JPG или GIF.

ColorZilla – с помощью Colorzilla можно пипеткой взять цвет из любой точки вашего браузера и определить его номер. Незаменимая вещь для дизайнеров.

Material UI Colors – палитра цветов для Android, веба и iOS в стиле материального дизайна.
Brand Colors – цвета, используемые знаменитыми брендами.

COLOURlovers – библиотека этого веб-ресурса насчитывает более 2 миллионов готовых цветовых решений, которые можно сортировать по рейтингу, количеству просмотров и дате создания.

Colorscheme – профессиональный онлайн-сервис, позволяющий сгенерировать цветовую схему в соответствии с правилами колористики на цветовом круге.

0 to 255 – этот сервис позволит вам просмотреть все возможные оттенки и найти подходящий.

Больше сервисов для работы с цветом здесь.

Теперь, когда вы узнали как выбрать цвет логотипа, вы можете переходить к непосредственному  его созданию.

Нужно больше советов? Читайте статью 63 совета экспертов о том как создать логотип.

Читайте также

Как выбрать цвет логотипа: Пособие для начинающих

Цвет логотипа — это один из ключевых элементов сильного бренда. У каждого цвета свои особенности, ассоциации и психологическое воздействие. Выбирая цвет или сочетание цветов для вашего логотипа, вы также получаете эти ассоциации. Цвета вызывают определенные эмоции и чувства, поэтому чрезвычайно важно выбрать тот цвет, который эффективно представит вашу индивидуальность.

«Понимание психологии цвета жизненно важно при создании эффективного лого», — Мартин Кристи из Logo Design London.

Исследования показывают, что люди за первые 90 секунд подсознательно составляют мнение о человеке, окружении или продукте, и что от 62% до 90% этой оценки основывается только на цвете.

Насколько же важен цвет логотипа?

Фирменный цвет логотипа очень важен! Возьмем, например, популярный логотип McDonald’s и поиграем с цветом (да простят нас дизайнеры):

Несмотря на то, что мы совсем не изменили дизайн, смена цвета превратила известный бренд в что-то совершенно другое. И это нечто не совсем аппетитное.

Мы можем проделать то же упражнение с логотипом Coca-Cola:

Что-то не очень хочется взять такую баночку вкусного напитка, правда?

Знак “биологическая опасность” приобретает совсем другое значение, если его показать в цветах Барби или цветах экологически чистых материалов:

Даже когда включены явные словесные команды, конфликтующая символика цвета может ввести в заблуждение.

Поменяйте только цвет на знаках “Стоп” на зеленый и это приведет к авариям на каждом перекрестке. Так что с уверенностью можно сказать, что фирменные цвета очень важны.

Итак, как выбрать цвет для создания логотипа?

Значение цвета

Давайте посмотрим, как 100 самых популярных брендов в мире используют цвет в своих логотипах.

Эти компании тратят миллионы, а то и миллиарды, на маркетинг и развитие бренда, и они все-таки знают кое-что о цветах, которые используют.

Вот несколько диаграмм, которые показывают статистику использования цвета известными компаниями:

Что же мы видим? Большинство популярных брендов монохромные — они используют один цвет. Наиболее используемый цвет — это оттенки синего, за которыми (иронично) следует черный. Последний в списке фиолетовый цвет — рискованное решение.

Теперь, когда мы немножко разобрались, давайте посмотрим на психологию различных цветов — от самого популярного до наименее популярного — и посмотрим, как их используют известные корпорации и бренды.

Синий цвет

Значение: Доверие, консервативность, надежность, честность, спокойствие, прочность, холод.

Примечателен: Самый популярный корпоративный цвет. Часто используется для интернет-бизнеса и финансовых учреждений. Мужественный цвет.

Черный цвет

Значение: Утонченность, роскошь, формальность, стиль, элегантность, дороговизна, авторитетность.

Примечателен: Черный используется для брендов «высокого класса», как основной или в паре с другим цветом. Черный мрачный, серьезный. Большинство логотипов были сначала разработаны в черно-белых цветах.

Красный цвет

Значение: Смелость, страсть, сила, внимание, любовь, восторг, действие, агрессивность.

Примечателен: Красный работает одинаково хорошо на черном и на белом фоне. Он может значить стоп, опасность и горячо. Цвет восклицания. Розовые цвета (оттенки красного) принято считать женскими цветами.

Желтый цвет

Значение: Логический, оптимистичный, прогрессивный, уверенный, игривый, творческий.

Примечателен: Желтый обычно слишком яркий, чтобы использовать его отдельно, и требует использования контура, фона или граничащего цвета. Это цвет осторожности. Представляет четкость.

Оранжевый цвет

Значение: Счастливый, энергичный, общительный, дружелюбный, доступный, увлеченный, солнечный.

Примечателен: Считается, что оранжевый вызывает аппетит. Оранжевый цвет используется в некоторых знаках предостережения. Часто используется в розничной торговле. Как правило, это призыв к действию.

Зеленый цвет

Значение: Природа, богатство, свежесть, жизнь, гармония, окружающая среда, рост, новизна.

Примечателен: Зеленый значит “вперед”. Часто используется для представления эко-компаний и продуктов. Считается успокаивающим цветом.

Фиолетовый цвет

Значение: Царственность, тайна, помпезность, церемониальность, творчество, уникальность, величественность.

Примечателен: Когда-то был самым дорогим цветом в производстве, так как делался из редкой морской водоросли. Часто рассматривается как элитный. Нравится детям, его часто используют в упаковке сладостей и игрушек.

Сочетание цветов в логотипе

Теперь, когда мы разобрались с психологическим воздействием цветов, давайте посмотрим, как выбрать цвет для логотипа.

Мы можем выбрать ряд классических палитр из цветового круга, которые художники использовали в течении многих столетий, чтобы создать сбалансированные и визуально приятные (или высоко-контрастные и яркие) композиции. В большинстве дизайнерских приложений эти цветовые схемы должны быть разделены на один доминирующий цвет (доминирующий либо из-за того, сколько он появляется в дизайне, или же потому, что он выделяется при сравнении с другими цветами) и один или больше дополнительных цветов.

Существует несколько способов подобрать цвет:

1) Монохромные цвета. Используются различные оттенки, тона одного цвета, например, спектр синего, начиная от светлого к темному. Такой тип схемы более утонченный и консервативный (см. картинку 100 самых популярных брендов выше).

2) Аналогичные цвета. Оттенки, которые находятся рядом на цветовом круге. Этот тип схемы является универсальным и его легко применять для разработки дизайна.

3) Комплиментарные (дополнительные) цвета. Противоположности на цветовом круге, такие как красный/зеленый или синий/оранжевый; комплиментарные цвета с высокой контрастностью и высокой интенсивности, но их может быть трудно применить сбалансировано и гармонично (особенно в их чистом виде, когда они легко могут конфликтовать в дизайне).

4) Раздельно-комплиментарные. Любой цвет на цветовом круге плюс два фланговых цвета. У этой схемы сильный визуальный контраст, но менее резкий, нежели в комплиментарной комбинации.

5) Триадный. Любые три цвета, которые находятся на одинаковом расстоянии друг от друга.

6) Тетрадный/Дважды комплиментарный. Две пары, дополняющие друг друга; эта схема очень привлекательная, но может оказаться еще сложнее, чем применять одну пару дополнительных цветов, так как больше цветов труднее сбалансировать. Если вы используете этот тип схемы, вы выбираете один доминирующий цвет из четырех, и регулируете насыщенность/значение/и т.д.. некоторых или всех цветов, чтобы они хорошо работали в разных частях вашего дизайна, текста и фона.

Как выбрать цвет

Просмотрите на эту инфографику, чтоб быстро вспомнить значение каждого цвета. Задайте себе следующие вопросы:

Какой цвет представляет сущность вашего бренда?
Цвета не привязаны к определенной сфере экономики — хотя некоторые больше или меньше подходят для некоторых продуктов или услуг. Вашей целью должно быть выбрать цвет, который будет лучше всего подходить для вашего бизнеса. Цвет, который даст наилучшее представление о вашем продукте при первом взгляде.

Какой цвет подходит характеристикам вашего продукта или услуг?

Какой цвет логотипа используют ваши конкуренты?

Выбирайте цвет, противоположный цвету вашего конкурента. Цвет вашего соперника наверняка самое главное, что следует принимать во внимание. Если вы первопроходец в вашей отрасли или сегменте рынка, вы можете выбирать первым. Выбирайте цвет, который представит ваш продукт и его уникальность. Если вы второй, значит, кто-то уже сделал первый выбор. Вместо того, чтобы выбрать такой же либо похожий цвет, выберите противоположный. Выбирайте синий, если у вашего конкурента красный, берите фиолетовый цвет, если у него желтый и т.д. Сила бренда заключается в его способности выделиться. Выбор того же цвета, что и у вашего главного конкурента, создает впечатление подражания ему. Вы же хотите отделить себя от конкурента, вы хотите показать, что вы разные.

Не ограничивайтесь одним цветом
Некоторые бренды, например eBay, выбирают несколько цветов для логотипа. Вы также можете выбрать пару цветов, которые хорошо смотрятся вместе, но есть и риск ошибиться. Поэтому лучше всего использовать 1-3 цвета логотипа.

Помните о разнице в культурном восприятии вашего цвета
Например, в западном мире белый считается цветом чистоты и мира, но в некоторых частях Азии белый — это цвет смерти. Убедитесь, что цвет, который вы выбрали, создаст правильное впечатление у целевой аудитории.

Психология цвета в маркетинге
Узнаваемость бренда тесно связана с цветом. Просто подумайте о Coca-Cola, Facebook или Starbucks и могу поспорить, что вы сразу назовёте цвета, с которыми они ассоциируются.

Исследование университета Виннипега «Влияние цвета на маркетинг» показало, что первое суждение о продукте основано на цвете (60-90%, за первые 90 секунд). Это значит, что в дизайне цвет — не только артистический выбор, но и важное бизнес решение, которое влияет на всё, начиная от восприятия потребителей до продаж продукта.

Но при выборе цветосхемы для лого или бренда не привязывайтесь к любым традиционным, символичным или стереотипным методам. Когда дело касается цвета, не существует простого процесса или строгого правила. Наиболее важен сам цвет и как он задействован в дизайне — подходит ли бренду и контексту рынка. Для вдохновения зайдите на BrandColors — сайт, где собран визуальный гид (с hex-цветами) по выбору цвета, который сделали известные бренды всего мира.

Серисы для подбора цвета

 

Adobe Colour CC

Adobe Colour CC позволяет попробовать, создавать и сохранять различные цветовые схемы, каждая из которых состоит из набора из пяти цветов. Он доступен в браузерных вариантах и в настольных версиях. Если вы используете настольную версию, вы можете экспортировать цветовую схему прямо в Photoshop, Illustrator и InDesign.

Mudcube Colour Sphere

Если вы не уверены по поводу вашей схемы цвета, у Mudcube есть подборка тем на выбор. Mudcube Colour Sphere — это удобный маленький цветовой ресурс для дизайнеров потому, что он не только обеспечивает HEX-числа для каждого цвета, а также поможет вам создать цветовую схему из одного выбранного оттенка. Если вы не определились, какую цветовую схему вы должны выбрать, MudCube обеспечит выбор темы из выпадающего меню.

Другие сервисы

Color Palette Generator — бесплатный онлайн-сервис, который позволяет вам сгенерировать цветовую палитру на основе загруженного файла в формате PNG, JPG или GIF.

ColorZilla — с помощью Colorzilla можно пипеткой взять цвет из любой точки вашего браузера и определить его номер. Незаменимая вещь для дизайнеров.

Material UI Colors — палитра цветов для Android, веба и iOS в стиле материального дизайна.
Brand Colors — цвета, используемые знаменитыми брендами.

COLOURlovers — библиотека этого веб-ресурса насчитывает более 2 миллионов готовых цветовых решений, которые можно сортировать по рейтингу, количеству просмотров и дате создания.

Colorscheme — профессиональный онлайн-сервис, позволяющий сгенерировать цветовую схему в соответствии с правилами колористики на цветовом круге.

0 to 255 — этот сервис позволит вам просмотреть все возможные оттенки и найти подходящий.

Источник: logowiks
Фото на обложке: ShutterStock

цветов логотипа: что лучше для вашего бренда?

Выбор правильных цветов логотипа может подчеркнуть сильные стороны вашего бизнеса и помочь привлечь нужных клиентов. И, как нетрудно догадаться, неправильная комбинация может иметь обратный эффект.

Дизайн логотипа Cerebral от E · the · re · al »

Все слышали о психологии цвета, которая говорит нам, что цвета влияют на наши эмоции и поведение. Желтый — это весело (потому что солнце яркое и желтое!), А зеленый успокаивает (например, лежать в траве и смотреть на пучок листьев — это мирно).Но действительно ли эти «правила» цвета логотипа что-то значат в бизнесе и брендинге?

Исследователи Лорен Лабрек и Джордж Милн изучили этот вопрос и обнаружили, что одни цвета оказывают ощутимое влияние на потребителей, а другие — нет. Так что да, желтый сделает ваш бренд более молодым и доступным, но зеленый логотип по своей сути не заставляет клиентов думать, что ваш бренд миролюбив. Мы использовали их (и другие) исследования, чтобы составить окончательный список того, о чем цвета логотипов на самом деле говорят потенциальным клиентам.Читайте дальше, чтобы узнать:

Какие цвета логотипа что означают?

–

Красные логотипы

Красный — универсальный знак возбуждения, страсти и гнева. Он привлекает внимание и выделяет вас из толпы. Ваш бренд громкий, игривый, молодой или современный? Думаю, красное. Более зрелый, классический или серьезный? Красный может быть не для вас.

Привлекательный дизайн логотипа от nnorth

Красный — первый цвет, который могут видеть младенцы (помимо черного и белого). Ученые предполагают, что люди развили способность видеть красный цвет лучше, чем другие цвета, потому что это позволило нам легче идентифицировать плоды, растущие на деревьях.Это также приобрело сильное эволюционное значение: когда они эмоциональны (гнев или страсть), человеческие лица становятся красными. Таким образом, сегодня мы ассоциируем этот цвет с сильными эмоциями, включая любовь, секс, гнев и страсть. И хотя красный цвет не совсем эмоция, он также стимулирует аппетит (вот почему вы видите его на многих логотипах продуктов питания и ресторанов).

Независимо от того, используется ли красный цвет отдельно или как акцент, он является отличным выбором для цвета логотипа.

Посмотреть другие красные логотипы >>

Оранжевые логотипы

Оранжевый — бодрящий, игривый цвет.Оранжевый цвет, чтобы выделиться из толпы. Он используется реже, чем красный, но по-прежнему обладает энергичным эффектом. Будьте осторожны при использовании оранжевого, если ваш бренд пытается выглядеть роскошным или серьезным, поскольку оранжевый не вызывает эти черты у потребителей.

Логотип компании Tub от C1k

Комбинация желтого и красного, оранжевый приобретает черты обоих этих основных цветов.

99designs использует оранжевый цвет для нашего логотипа. Как первая компания, разработавшая конкурсы дизайна, мы всегда шли немного против течения.

Orange был одним из последних цветных слов, добавленных в английский язык (на самом деле в старом английском оно было известно как «желто-красный»; слово orange было заимствовано из французского, когда апельсин был завезен из Средиземноморья.

Оранжевый ассоциируется с переменами (вспомните осенние листья или оранжевое небо на восходе / закате) и часто используется брендами, которым нравится думать о себе немного иначе.

Другие оранжевые логотипы >>

Желтые логотипы

Желтые логотипы отражают доступный солнечный свет.Желтый излучает радость, а ваш бренд излучает доступную энергию молодости. С другой стороны, большинство потребителей не ассоциируют желтый цвет со зрелыми или люксовыми брендами, поэтому подумайте дважды, если вы хотите, чтобы ваш бизнес воспринимался именно так.

Желтый является основным цветом в субтрактивных цветовых системах и был одним из первых цветов, которые люди могли смешивать. У него много культурных ассоциаций (золото, поля пшеницы и кукурузы, солнечный свет и т. Д.), И это один из тех цветов, которые очень разнообразны.Мягкий, ярко-желтый цвет — легкий и свежий, в то время как глубокое золото имеет больший вес и историю.

Посмотреть другие желтые логотипы >>

Зеленые логотипы

Наивысшая универсальность, исследования показывают, что зеленый цвет не связан со многими индивидуальными чертами бренда, но имеет сильные культурные ассоциации. Это означает, что вы можете использовать зеленый цвет практически для любого типа бизнеса.

Поскольку растения зеленые (и они оживают после долгой зимы), многие люди говорят, что зеленый — это цвет роста или новой жизни, а в средние века беременных женщин почти всегда красили в зеленый цвет.Но исторически и в разных культурах зеленый был цветом смерти. (На самом деле, популярный зеленый краситель, созданный в 18 веке, содержал мышьяк, и он буквально убивал людей. Некоторые утверждали, что он может быть частично ответственен за смерть Наполеона Бонапарта, стены которого были покрыты обоями зеленого цвета).

В США зеленый цвет ассоциируется с деньгами, потому что доллары — это зеленый цвет, но помните, что эта ассоциация не распространяется на другие культуры. Что все это значит? Зеленый может работать практически для любого бренда.Создавайте смысл с помощью оттенка, оттенка, формы логотипа и вашего выбора шрифта.

Посмотреть еще зеленые логотипы >>

Синие логотипы

Синий символизирует надежность и зрелость. Вы должны использовать это для своего бренда, если хотите, чтобы к вам относились серьезно. Однако следует иметь в виду, что, как классический король цветов, синий встречается более чем в половине всех логотипов. Если вы используете синий для своего бренда, вам нужно будет найти способ выделиться!

По иронии судьбы, учитывая его популярность сегодня и тот факт, что это основной цвет, это один из новых цветов, которые люди назвали: у древних людей (греков, китайцев, японцев и ивритов) не было названия для синего цвета.Это одно из последних цветных слов, появившихся практически во всех языках. На самом деле сегодня в Намибии все еще есть племя, на языке которого нет слова, обозначающего синий цвет.

С учетом всего сказанного, выберите синий для своего бренда, если вы хотите излучать классическую уверенность или обеспечить доверие к своему бренду. (Ну, если вы не в Намибии!) Остерегайтесь синего, если вы работаете в общепите (это якобы подавляет аппетит). Если вы любите синий и хотите быть более игривым, просто убедитесь, что вы выбрали более светлый синий цвет, который больше находится на бирюзовой стороне цветового круга.

Посмотреть другие синие логотипы >>

Фиолетовые логотипы

Пурпурный — это то место, где радуга становится роскошной. Используйте фиолетовый, чтобы казаться одновременно передовым и мудрым.

Фиолетовый, вероятно, вызывает ассоциации с роскошью, потому что исторически пурпурный краситель был очень дорогим, поэтому его носили только очень богатые люди. Однако одна интересная особенность фиолетового цвета заключается в том, что, хотя он ассоциируется с роскошью и богатством, он не рассматривается как слишком серьезный цвет. Получили веселый, дорогой проект? Фиолетовый идеален.Продавайте доступную мужскую одежду? Вам предстоит нелегкая битва с фиолетовым брендом.

Посмотреть другие фиолетовые логотипы >>

Розовые логотипы

В современном западном обществе розовый — один из самых универсальных цветов. От мягкого тысячелетнего розового до неоново-пурпурного — розовый может придать бренду современный, молодой и роскошный вид.

Розовый — необычный цвет. Все 6 цветов, перечисленных выше, являются основными или второстепенными цветами в субтрактивных цветовых системах. Теоретически розовый — это просто светло-красный.Но у нас нет английского слова, эквивалентного голубому или светло-желтому. Это также относительно современное цветное слово — оно вошло в английский язык только в 17 веке, когда оно олицетворяло роскошь. Итак, за долгую историю цвета розовый все еще очень молод и моден.

Посмотреть еще розовые логотипы >>

Коричневые логотипы

Что коричневый может для вас сделать? Сделайте свой бренд суровым, мужественным и серьезным. Коричневый — наименее используемый цвет логотипа, поэтому, если вы выберете его, вы обязательно выделитесь среди конкурентов.

Коричневый, вероятно, используется не очень часто, потому что люди научились ассоциировать его с гниением и разложением. Однако эту ассоциацию можно преодолеть. Коричневый — это также глубокий, насыщенный, естественный цвет (полученный в результате смешения всех остальных цветов). Это может быть замечательно, чтобы придать бренду грубый, естественный вид, и отлично подходит для компаний, работающих на открытом воздухе, или для тех, кто продает продукты натурального коричневого цвета (например, кофе или шоколад). Он также олицетворяет старение, поэтому часто используется в логотипах, которые хотят выглядеть винтажными, сделанными вручную.

Посмотреть другие коричневые логотипы >>

Черные логотипы

Black — это новый черный цвет. Хотите выглядеть стильно, современно и роскошно? Пора чернеть. Скорее быть экономичным и доступным? Держитесь подальше от темной стороны.

Черный цвет отличается от оранжевого и фиолетового. Люди видят эти цвета, потому что это определенная длина волны света, которую мы можем идентифицировать и различать. С другой стороны, черный — это отсутствие света. Для чего-то столь же старого, как сам свет, черный цвет все еще кажется современным.Его простота почти шокирует, придавая полностью черным логотипам ощущение таинственности и исключительности, которыми могут воспользоваться люксовые бренды.

Посмотреть другие черные логотипы >>

Серые логотипы

Не совсем темно, не совсем светло. Серый — это золотая середина между зрелым, классическим и серьезным. Сделайте темнее, чтобы добавить загадочности. Сделайте светлее, чтобы быть доступнее.

Изысканный дизайн логотипа от goreta

Как и в случае с черным, в сером есть абсолютная простота. Однако, поскольку он более мягкий, он приобретает более приглушенный, серьезный оттенок, придавая серым логотипам классический вид.

Посмотреть другие серые логотипы >>

Белые логотипы

Белый — это отсутствие цвета. Хотя у вас может быть белый логотип, он всегда должен сочетаться с другим цветом (в качестве фона), и этот цвет будет преобладать. При использовании в качестве акцента или добавления к другому цвету, чтобы сделать его светлее, белый цвет выглядит молодым и экономичным. Но он может работать практически для любого бренда.

Откуда берутся значения цвета логотипа?

–

Цветовые значения логотипа возникли в результате столкновения науки, искусства и культуры.На то, как ваши клиенты реагируют на цвета и цветовые сочетания, влияют 3 вещи: эстетика, усвоенные культурные ассоциации и эволюционное программирование.

Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.

• Эстетика : Как и в случае с музыкальными нотами, некоторые цветовые комбинации логотипа хорошо гармонируют, некоторые создают напряжение, которое привлекает внимание, в то время как другие конфликтуют и отталкивают клиента. Основная теория цвета объясняет, что потребители будут отказываться от мягких, слишком похожих цветовых палитр и будут подавлены хаотичными, противоречивыми цветовыми решениями.
• Выученные ассоциации : Со временем мы все научились ассоциировать определенные цвета с определенными чувствами: думайте о невестах, одетых в белое в день свадьбы, как о символе чистоты, или о скорбящих, одетых в черное, чтобы воплотить мрачные события. Однако многие из этих ассоциаций носят чисто культурный характер: невесты в Индии носят богатые разноцветные сари, а в Южной Африке красный цвет является цветом траура.
• Запрограммированные ассоциации : Исследователи подозревают, что по крайней мере некоторые из наших цветовых ассоциаций являются результатом эволюции.Например, немногие люди выбирают коричневый в качестве любимого цвета из-за его ассоциации с гниющими и, возможно, загрязненными продуктами. Красный же, с другой стороны, является универсальным признаком повышенных страстных эмоций, заставляющих людей и животных останавливаться и замечать.

Как выбрать цвет логотипа

— Геометрический логотип от TheBluebird

Перед тем, как выбрать цветовую схему логотипа, подумайте о том послании, которое вы больше всего хотите донести до вашего бизнеса. Какие достоинства вы хотите выделить? Скорость, смелые инновации, эффективность, сострадание, интуитивность?

Черты характера бренда, которые нравятся вашему целевому покупателю, являются важным фактором при выборе цвета логотипа.Потребители сознательно или подсознательно выбирают продукты, соответствующие их индивидуальности. Цвета помогают потребителям классифицировать продукты и услуги, определять, какие из них им подходят, и, в свою очередь, принимать решения о покупке похожих продуктов.

Когда вы узнаете, что вы хотите, чтобы ваш бренд представлял, просмотрите список цветов выше и определите, какие из них могут помочь вам передать правильное сообщение.

Необязательно выбирать для логотипа один цвет!

Помните, что вы не ограничены одним цветом.Если вы хотите подчеркнуть в своем бизнесе разнообразие продуктов (например, eBay), несколько цветов — отличный способ показать это разнообразие. Точно так же выбор двух или трех конкретных цветов может выделить то, что делает вас уникальным. В оригинальном банкетном логотипе Coors золотисто-коричневый цвет — не только цвет пива, но и сочетание мужского коричневого и доступного желтого — сочетается со зрелой синей надписью. Это идеально подходит для их целевого клиента.

Не бойтесь экспериментировать, прежде чем сделать окончательный выбор цвета логотипа.Посмотрите, что работает, а что нет. Получив понравившийся дизайн логотипа, поэкспериментируйте, чтобы увидеть, как он будет выглядеть в разных цветах. Покажите образцы людям, которые никогда не видели его раньше, и спросите их, для какой компании, по их мнению, предназначен каждый логотип.

Перевести язык цвета

—

Если ваш бренд является международным по своему охвату — как и многие из них сегодня, — вы должны знать о символических значениях, которые могут иметь цвета вашего логотипа при просмотре в других культурах. Типичным примером является то, как белый цвет рассматривается в большинстве западных культур как символ чистоты, а в некоторых восточных культурах — как символ смерти.Небольшая дальновидность и культурная чуткость могут иметь большое значение для эффективного выбора цвета и правильного значения цвета вашего логотипа.

через информацию красиво

Выделитесь среди конкурентов

—

Ключ к эффективному логотипу — узнаваемость бренда. Поэтому, если вы хотите выделиться, рекомендуется выбрать цветовую палитру, которая резко отличается от цветовой палитры ваших крупнейших конкурентов. Поставщики услуг сотовой связи в Соединенных Штатах являются прекрасным примером этого; каждый из них выбрал для своего бренда особый цвет, который большинство потребителей может сразу определить.

Какого цвета будет ваш логотип?

–

Выбрать цвет вашего логотипа не так просто, как полюбить зеленый цвет и захотеть логотип темного леса. Подумайте, как вы хотите воспринимать индивидуальность вашего бренда и какие цвета помогут вам поделиться этим со своими клиентами. Также стоит задуматься о том, что делают ваши конкуренты. Можете ли вы получить выгоду от того, чтобы быть увлекательной и веселой компанией в более традиционной сфере? Иногда заглядывать куда-то лучше, чем следовать за зигзагом других.

Сообщите в комментариях, какого цвета будет (или будет) ваш логотип. Хотите больше советов по дизайну логотипа? Ознакомьтесь с нашей статьей о том, как создать логотип.

Готовы получить логотип?

Наши профессиональные дизайнеры логотипов помогут вам выбрать цвет логотипа и многое другое.

Как выбрать правильный цвет для дизайна логотипа

Человеческий мозг воспринимает цвет как средство коммуникации, как и любую другую среду.Типичным примером этого является пример светофора, где цвет используется как средство передачи важной невербальной информации. Это возможно, потому что разные цвета выводят на поверхность разные значения — у них есть собственный язык, который интуитивно понятен людям во всем мире. Когда дело доходит до дизайна, психология цвета глубоко погружается в этот язык цветов и раскрывает правила, которые могут помочь вам эффективно использовать их в визуальном дизайне. Итак, если вам интересно, как выбрать эффективные цвета для вашего логотипа, психология цвета поможет вам составить ваш план!

Источник изображения

Психология цвета

Как мы уже говорили, эффективные логотипы не могут быть разработаны без понимания психологии цвета, потому что это то, что поможет вам определить подходящие цвета для вашего бренда и его послания.Вы когда-нибудь задумывались, почему финансовые логотипы в основном отображаются синим цветом? Почему женские бренды используют розовый и пастельный цвета, например, в логотипах своих салонов красоты, и почему создатели логотипов автомобильных компаний используют черный, красный и золотой? Причина кроется в психологии цвета — разные отрасли используют заданную палитру цветов для дизайна логотипа, потому что она эффективно работает для их предполагаемого сообщения.

Как компании выбирают цвет?

Colors помогают людям мгновенно определить, к какой отрасли принадлежит логотип, какие цели преследует компания и какую аудиторию они обслуживают.Это работает, потому что цвета выбираются на основе этих самых вопросов. Когда дизайнер определяет цветовую схему, он учитывает отрасль, целевую аудиторию, а также индивидуальность бренда и сообщения.

Например, логотип бренда подростковой моды будет отображаться в ярких и ярких цветах, таких как красный, оранжевый и королевский синий или фиолетовый, тогда как бренд, ориентированный на более старшую аудиторию, будет иметь более сложные и сдержанные цвета. Точно так же логотипы компаний быстрого питания используют красный и желтый цвета, потому что это цвета, которые обозначают аппетит и желание, а знаки опасности отображаются желтым цветом, чтобы привлечь внимание.Если графические дизайнеры случайным образом выбирают цвета, не имея в виду эти намеченные сообщения или целевую аудиторию, конечные результаты будут сильно отличаться. Попробуйте представить себе некоторые из известных логотипов совершенно разными, и вы поймете, что мы имеем в виду. Например, символ биологической опасности представляет собой желто-черный треугольный логотип, но если вы измените цвета на зеленый или синий, это не вызовет такого же чувства срочности или внимания. Точно так же, если вы возьмете красно-белый логотип-талисман KFC и измените цвета на розовый и синий; это совсем не аппетитно!

Общие цвета и их значение

Если вам интересно, какие цвета использовать для вашего бренда, давайте рассмотрим некоторые общие цвета и их цветовую психологию.Понимание этих сообщений поможет вам определить наиболее подходящую цветовую схему для логотипа вашей компании.

СИНИЙ — Синий цвет является одним из наиболее часто используемых при разработке логотипов и часто сочетается с другими цветами для создания привлекательной цветовой схемы.

Стабильность и надежность — Такие компании, как Samsung и Pampers, используют это, чтобы изобразить, что их бренды долговечны и надежны.

Secure — Сайты социальных сетей, такие как LinkedIn, Facebook и Twitter, также используют синий цвет для передачи сообщения о безопасности информации и конфиденциальности.Синий также означает честность.

Надежно — Такие бренды, как Walmart, Gap, Citibank и т. Д., Используют синий цвет, чтобы показать уровень доверия и надежности, которым они обладают по отношению к своим клиентам. Это довольно заметно во многих учреждениях по всему миру.

Логотипы от: seeklogo.com, брендыoftheworld.com

ЧЕРНЫЙ — Черный либо сочетается с другим цветом, либо чаще всего используется с оттенками серого и белого. Черный означает многое.

Стиль и изысканность — Компании постоянно используют простые черные логотипы.Это потому, что даже базовое использование текста и цвета определяет изысканность, простоту и элегантность.

Luxurious — Черный — это цвет, который определяет стиль роскоши и премиум, поэтому существует множество логотипов одежды и моды, которые используют его для представления своих логотипов.

Somber — Такие компании, как WWF и Wikipedia, используют черный цвет для представления своих логотипов, чтобы показать серьезность и официальный бренд, который они представляют. Это также показывает серьезность целей и задач, которых они хотят достичь.Цвет авторитета используется во многих других брендах, и это лишь некоторые из них.

КРАСНЫЙ — Красный — это сочетание многих чувств, но все они вращаются вокруг агрессивности и жестокости, таких как любовь, возбуждение и сила.

Bold and Bright — или любой логотип для привлечения внимания , красный — лучший вариант, который у вас есть. Простой оттенок этого цвета гарантирует поворот головы, поэтому в следующий раз, когда вы будете гулять по улице, обратите внимание, какой цвет привлекает больше всего внимания и является самым ярким среди других.

Голод и аппетит — Многие бренды продуктов питания и логотипы ресторанов используют красный цвет для обозначения голода и аппетита. Во многих отношениях это действительно так, потому что красный цвет вызывает тягу к еде. Компании быстрого питания и закуски используют много красного цвета. Hardees, McDonalds и KFC — прекрасные тому примеры.

Entertainment and Excitement — Virgin, Nintendo и Netflix, а также дизайнеры логотипов многих других развлекательных компаний используют красный цвет для продвижения интересных развлечений, которые они могут предложить.Есть и другие логотипы брендов стиля жизни и одежды, такие как H&M и Levis, которые сочетают в себе азарт со смелостью и страстью благодаря красному дизайну логотипа .

ЖЕЛТЫЙ — Это яркий цвет, который не требует другого цвета для поддержки или сочетания. Желтый, как и другие цвета, может многое предложить с точки зрения психологии цвета.

Playful — Есть логотипы для компаний, производящих игры и игрушки, которые выбирают этот цвет из-за мгновенного заметного результата.Дети обычно заметят и захотят посетить такие магазины.

Логично и оптимистично — У таких брендов, как IKEA и National Geographic, есть супер простые логотипы , где желтый цвет говорит об их подлинности и незамедлительных решениях.

Креатив — Логотипы туристических агентств, а также логотипы компаний, занимающихся недвижимостью и транспортными компаниями, также имеют тенденцию включать желтый цвет в дизайн своих логотипов из-за того, что цвет создает ощущение пробуждения и активности.

Осторожно — Желтый также означает осторожность и безопасность. В символах биологической опасности и радиоактивных знаках также используется желтый цвет, чтобы подчеркнуть, что при обращении с этими веществами требуется особая осторожность. Точно так же знак «пол мокрый» представляет собой предупреждающее сообщение желтого цвета.

Оранжевый — Оранжевый — это дружелюбный и веселый цвет, который заставляет зрителей действовать или проявлять активность. Большинство символов призыва к действию на веб-сайте, символы «купите сейчас» или «добавьте в корзину» — все это наглядные примеры.Хотя этот цвет принадлежит к семейству красных, которые известны своим волнением, оранжевый более безопасен, чтобы быть уютным и энергичным. Начиная от пищевых компаний, автомобилей, телевизионных каналов и других сообществ онлайн-продаж, все используют оранжевый для создания эстетически приятного дизайна логотипа, который определяет, что означает их бренд и насколько хорошо он узнаваем на рынке.

Восторженный и радостный — Цвет достаточно яркий и вызывает у зрителей чувство радости и счастья.Это можно увидеть в логотипах медиа-компаний, таких как VLC Media player, Nickelodeon, Blogger и Walkman

.

Социальный и дружелюбный — Оранжевый цвет — безопасный и счастливый цвет, он также используется в тех местах, где коммуникабельность и удобство являются сообщениями, которые необходимо передать. Цвет обычно используется в индустрии моды, чтобы укрепить связи между покупателями и привлечь клиентов.

Зеленый — Зеленый — это глобальный цвет, способствующий миру, росту и окружающей среде.Есть много символов, которые используют зеленый цвет для продвижения различных сообщений, основанных на их принципах ведения бизнеса и отраслях, которые они представляют.

Экологичность и окружающая среда — В городе есть компании по переработке отходов и некоммерческие государственные организации, которые занимаются проектами по очистке и переработке отходов; В логотипах этих некоммерческих организаций используется зеленый цвет, чтобы стимулировать концепцию бережного отношения к окружающей среде и чистоты.

Органические и свежие — На всех фермах, свежих фруктах и ​​овощах, органических продуктах и ​​напитках используются зеленые логотипы и значки , которые символизируют свежесть и продвигают чистую и чистую пищу.Зеленый цвет также означает рост растений и Земли, поэтому его можно безопасно использовать для разработки логотипов брендов теплиц и садоводства, а также для логотипов компаний, занимающихся ландшафтным дизайном.

Пищевые компании, такие как Subway, также используют зеленый и желтый цвета, чтобы сообщить об использовании свежих овощей и свежих ингредиентов при приготовлении еды для клиентов. Точно так же логотип кофе Starbucks источает свежесть и естественность во многих отношениях, так как он также способствует экологической чистоте и сохранению свежести.

Harmony and Freedom — Animal Planet имеет логотип зеленого цвета, который символизирует жизнь и гармонию.Точно так же энергетические и экологически чистые компании также включают зеленый цвет в свои логотипы, чтобы продемонстрировать чувство бережного отношения к окружающей среде и активности.

Adventure — Зеленый — это также цвет приключений и свободы. Наглядным примером этого может служить овальный логотип Land Rover, автомобильной компании, который представляет собой действие и приключения на дорогах с бездорожными шоссе и насыщенное активным путешествием по дорогам.

Purple — Purple — это царственность, креативность и уникальность.Этот цвет сложно использовать в дизайне логотипа, поскольку его разные оттенки обозначают разные значения и коннотации.

Royalty — Глубокий фиолетовый символизирует королевскую особенность и самобытность. Обычно это используется брендами, которые хотят донести идею роскоши и элитарности, как в логотипе шоколадной компании Cadbury’s.

Развлечения и творчество — В логотипах компаний, занимающихся компьютерными технологиями, которые специализируются на творчестве, взаимодействии с людьми и / или рекламе, используется фиолетовый цвет.Это один из лучших вариантов для брендов, которые стремятся создавать что-то особенное и уникальное для своей аудитории.

Другие цвета, такие как желтый и синий, в сочетании с правильными оттенками фиолетового выглядят довольно величественно, но весело.

Помимо этих конкретных цветов, логотипы могут состоять из комбинации цветов, которые могут хорошо выглядеть в зависимости от вашего бизнеса и типа сообщения бренда, которое вы хотите продвигать. С другой стороны, это может стать катастрофой, если вы включите слишком много цветов в один дизайн логотипа.

Выбор цвета для логотипа также зависит от отрасли, в которой работает компания, например, в юридических логотипах не может быть слишком много апельсина, розового и зеленого цветов. Лучше будет смотреться с оттенками синего и белого. Разноцветные бренды также имеют значение, они олицетворяют легкость, гибкость, ловкость и веселье, но это не всегда так. Такие бренды, как eBay, Google и Microsoft, используют разные цвета для демонстрации многопрофильного и многопрофильного характера своего бизнеса. Идея состоит в том, чтобы изучить и посмотреть вокруг, чтобы увидеть, что лучше всего работает для вашей компании.

Как правильно подобрать цветовую комбинацию для вашего логотипа?

При настройке дизайна логотипа для вашего бизнеса и выборе его цветов это не вопрос выбора, а расчетная оценка сообщения бренда, визуальной привлекательности, культурной коннотации, а также отрасли бренда. По этой причине графическим дизайнерам и владельцам бизнеса будет полезно обратиться к цветовому кругу для принятия обоснованных решений.

Цветовой круг — это круговое колесо, разделенное на секторы, которое показывает отношения между цветами.Это колесо используется для определения удачных цветовых комбинаций, дающих хорошо сбалансированные графические результаты. Дизайнеры могут определить базовый цвет, с которым они хотят работать, но выбор правильного оттенка, тона и смешивания может быть непростым. Один темный оттенок или светлый оттенок может создать или сломать весь логотип. Чтобы овладеть этим искусством, нужно экспериментировать с различными комбинациями, пока не выберете нужную!

Дополнительные цвета — Любые два цвета, противоположные друг другу на колесе, называются дополнительными цветами.Они действительно прекрасно сочетаются друг с другом, создавая баланс между общим дизайном логотипа и его визуальным воздействием. В логотипах 7Up и Hallmark используются пурпурный и желтый, зеленый и красный цвета, которые являются отличными примерами дополнительных цветов, которые противоположны друг другу на цветовом круге.

Источник изображения

Разделение дополнительных цветов — Это трехцветная комбинация, основанная на любом цвете плюс цвета, которые находятся рядом с его дополнительным цветом с обеих сторон.Эта схема дает дизайнерам широкий спектр возможностей и гармоничных цветов, с которыми они могут экспериментировать. Зеленый, синий и оранжевый цвета логотипа Fanta, а также использование Tide желтого, оранжевого и синего цветов являются примерами разделенных дополнительных цветов. Несмотря на то, что цвета совершенно противоположны и различаются по тонам, они представлены вместе в таких динамических схемах, благодаря которым логотипы выглядят живыми и яркими.

Триадическая цветовая схема — Цвета, образующие треугольник на цветовом круге, известны как триадные цвета.На контрольных изображениях ниже синий, желтый и оттенки оранжевого или красного представлены как иллюстрация трехцветной цветовой схемы. Оба логотипа взяты из двух разных отраслей; один из очень известных ресторанов быстрого питания и продуктовой сети, а другой — один из известных логотипов компании, занимающейся интернет-браузером. Используемые цвета почти такие же, но дизайнеры полностью изменили выход, сделав каждый из них подходящим для своей отрасли.

Источник изображения

Аналогичная цветовая схема — Цвета, расположенные рядом друг с другом на цветовом круге, называются аналогичными цветами.Эти цвета представляют собой сочетание трех цветов. Эти гармоничные цветовые решения фиолетового, синего и зеленого цветов представлены вместе друг с другом на цветовом круге. Дизайнеры обычно используют аналогичные цвета в дизайне логотипов, чтобы создать глубину и многогранность сообщения бренда.

Источник изображения

Выбор правильного цвета при разработке логотипа , таким образом, представляет собой расчетный процесс, известный многим дизайнерам, и теперь вы тоже можете это сделать. Это не подбор случайных оттенков и не экспериментирование с цветами.Весь процесс состоит из подробного анализа целевого рынка и отрасли и последующего применения теории цвета к дизайну в целом.

---

Создано: 28-ноя-2018

От: Эван Браун

Как выбрать цвета логотипа: Психология цвета

Важность цвета доказана многими брендами. Мы ассоциируем большинство известных брендов с их цветом логотипа.Например, когда мы думаем о Netflix, мы представляем красный цвет, Facebook — синий, Starbucks — зеленый. Эти цветовые ассоциации запечатлелись в нашем сознании благодаря безупречно выполненным кампаниям.

К счастью, выбор идеального сочетания цветов для вашего логотипа не должен быть делом догадок. В этой статье мы поможем вам выбрать идеальный цвет логотипа. Как? Мы поговорим о том, что нужно учитывать при выборе цвета логотипа, его значения, а также поделимся некоторыми советами по сочетанию цветов логотипа.

Итак, приступим!

• Психология цвета
• Цветовые комбинации логотипа
• Как выбрать цвета логотипа?

Психология цвета

Поскольку наш мозг обрабатывает визуальные эффекты более чем в 60 000 раз в лучше, чем текст, когда люди думают о вашем бренде, скорее всего, ваш логотип — это первое, что они вспомнят. Вот почему так важно произвести правильное впечатление на вашу целевую аудиторию.Выбрав правильные цвета для логотипа вашего бренда, вы можете решить, какими вы хотите, чтобы они запомнили вас и создать желаемый имидж бренда.

Это то, что изучает Color Psychology . Действительно ли цвета влияют на наше поведение? Или это просто миф? Исследования показывают, что физиологический и эмоциональный эффект цветов зависит от различных факторов, таких как прошлый опыт клиентов, культура, природная среда, пол, национальность и т. Д.

Вот почему вам нужно определить свою целевую аудиторию и согласовать цветовую палитру с индивидуальностью вашего бренда и эмоциями, которые вы хотите вызвать.Эти знания могут быть полезны как крупным бренд-менеджерам, так и владельцам малого бизнеса.

Есть 6 основных принципов в психологии цвета:

1. Разным цветам можно присвоить определенные значения
2. Эти значения могут быть основаны на усвоенном значении или биологически врожденном значении
3. Люди автоматически воспринимают и оценивают цвета
4. Оценка побуждает к поведению, мотивированному цветом
5. Цвета влияют на людей автоматически
6. Цветовое поведение также зависит от контекста

Источник: Scott Design Inc

Теперь, когда у нас есть некоторые основные знания о том, как работает психология цвета, давайте посмотрим на общие определения некоторых цветов с примерами логотипов:

• Черный: Черный считается элегантным и серьезным цветом, который демонстрирует силу, интеллект и роскошь.Черные логотипы часто используются брендами, которые хотят ориентироваться на аудиторию, ценящую изысканность и элегантность. Этот цвет обычно используется в качестве фона или для монохромных логотипов. Однако при неправильном использовании он может ассоциироваться с такими негативными понятиями, как печаль и даже смерть.
• Белый: Белый — чистый, чистый, простой и свежий. Это нейтральный цвет, который часто используется в качестве фона для выделения других цветов. Кроме того, белый цвет популярен в таких отраслях, как здравоохранение, технологии и предметы роскоши.
• Серый: Серый часто вызывает чувство профессионализма, стабильности, надежности и ассоциируется с технологиями. Это практичный и нейтральный цвет, который чаще всего используется в качестве цвета акцента или цвета фона.
• Синий: Синий — спокойствие, доверие и стабильность. Различные оттенки синего, например, темно-синий, являются одними из лучших, если вы хотите вызвать чувство доверия. Это самый популярный цвет логотипов компаний из списка Fortune 500. Кроме того, этот цвет — один из любимых цветов как мужчин, так и женщин. Синий — любимый цвет логотипа технологических и финансовых компаний, и, честно говоря, один из лучших для этой области.
• Зеленый: Зеленый ассоциируется с ростом, здоровьем и природой. Зеленый дизайн логотипа в основном означает, что ваша компания экологически чистая, а ваши продукты — экологически чистые и свежие. Иногда зеленый цвет может относиться к деньгам и использоваться как часть дизайна логотипов финансовых компаний.
• Красный: Красный — это страсть, сила, молодость, энергия и уверенность.Красный цвет динамичен и является одним из лучших вариантов цвета, если вы хотите вызвать сильные эмоции, привлечь внимание и создать ощущение срочности. Компании пищевой промышленности используют этот цвет, потому что он повышает аппетит.
• Оранжевый: Оранжевый считается веселым, дружелюбным и креативным. Это проявляет энтузиазм и стимулирует мозг. Помимо дружелюбия, иногда его можно считать агрессивным. Оранжевые логотипы часто используются в пищевой промышленности и компаниях, специализирующихся на детских товарах.
• Желтый: Желтый — цвет счастья и радости. Это весело и полно оптимизма. Желтый можно использовать, чтобы привлечь внимание потребителей и побудить их к действию. Иногда это связано с осторожностью. Пищевая и автомобильная промышленность часто используют желтые логотипы.
• Фиолетовый: Фиолетовый считается цветом успеха, роскоши, отваги и богатства. Кроме того, он может преподносить тайну и волшебство, играя с воображением. Этот цвет прекрасно показывает баланс между физическим и духовным.Фиолетовые логотипы часто предпочитают компании, производящие предметы роскоши, косметические бренды, а также образовательные учреждения.

Чтобы выбрать идеальный цвет логотипа или цветовую комбинацию логотипа, подумайте об ассоциациях и эмоциях, которые неосознанно создают цвета. Правильно подобрав цвет, вы создадите правильное восприятие вашего бренда.

Цветовые комбинации логотипа

Когда дело доходит до выбора между одним цветом или цветовыми комбинациями, вы должны знать, что одноцветные логотипы более минималистичны и могут использоваться на любом фоне.К тому же подобранный цвет легко запомнится и ассоциируется с вашим брендом.

Разноцветные логотипы сложнее, потому что общее впечатление будет зависеть от сочетания цветов. Вы можете сочетать два или более цвета, в зависимости от того, чего вы хотите с его помощью. Итак, как правильно подобрать цветовую комбинацию логотипа?

Цветовые схемы готовые к использованию

Готовые цветовые палитры могут быть большим подспорьем для новичков или для тех, кто не знает, как сочетать разные цвета.

Используйте естественные цветовые комбинации, которые могут быть совершенно уникальными и красивыми. Если вы не знаете, с чего начать, природа — лучшее место. Вот пример цветовой схемы:

Источник: Visme

Есть много веб-сайтов, которые предлагают хорошо подобранных цветовых комбинаций для любого использования. Таким образом, библиотеки цветовой палитры могут помочь вам найти тщательно подобранные комбинации для вашего логотипа.

Источник: Color Hunt

На других платформах вы можете генерировать свои собственные цветовые схемы , чтобы придумать что-то уникальное.

Источник: Coolors

Когда вы используете инструменты для создания логотипов , они обычно предлагают свои собственные цветовые комбинации, предоставляемые профессиональными дизайнерами. Вот как это выглядит в нашем конструкторе логотипов:

Наш редактор дает вам возможность выбрать готовую палитру или вручную изменить цвет каждой составляющей вашего логотипа.

Созданные палитры могут не отражать идентичность вашего бренда, поэтому в этом случае лучше выбрать цветовую комбинацию самостоятельно.

Пользовательские комбинации цветов

Вы наверняка слышали о цветовом круге, верно? Если вы хотите выбрать цвета логотипа вручную, вы должны знать основы и теории цвета .

Источник: Lifehacker

Основные цвета нашего колеса — красный, синий и желтый. После смешивания этих цветов мы получаем второстепенные цвета, такие как оранжевый, зеленый и фиолетовый. Цвета имеют оттенки, которые создаются путем смешивания цветов с белым. Когда цвета смешиваются с черным, они составляют оттенки.

Еще один способ классифицировать цвета — разделить их на теплые и холодные цвета. Теплые цвета — это красный, желтый и оранжевый. Как следует из названия, они вызывают чувство тепла, потому что представляют собой огонь и солнце.Холодные цвета — синий, зеленый, фиолетовый. Эти цвета напоминают нам воду или лед — холодные по своей природе элементы.

Теперь давайте поговорим о правилах сопоставления цветов . Опять же, мы посмотрим на цветовое колесо и объединим цвета на его основе:

• Дополнительные цвета
• Разделение дополнительных цветов
• Аналогичные цвета
• Триадные цвета
• Тетрадик или двойные дополнительные цвета

Источник: Lifehacker

Если вы новичок в выборе цветовой комбинации для процесса дизайна, вы можете начать с простых цветовых комбинаций, потому что простота важна во всем, включая дизайн вашего бренда и логотипа.Сделайте это простым, но действенным, выбрав цвета, полностью соответствующие идентичности и голосу вашего бренда.

Будь то готовая цветовая палитра или индивидуальная цветовая комбинация, выбранные вами цвета должны донести ваше ключевое сообщение до вашей аудитории и быть связаны с вашим брендом.

Как выбрать цвета логотипа?

Когда мы изучаем различные компании, мы видим эволюцию их логотипов как части их бренда . Недавно Slack объявил о редизайне своего логотипа и причинах этого.Одним из основных изменений стал цвет логотипа. Их предыдущий логотип имел 11 разных цветов. В результате он не выглядел хорошо на другом фоне. Им подойдет простая цветовая палитра. Итак, они придумали текущий дизайн логотипа.

Давайте вернемся к вам.

Чтобы выбрать правильный цвет для вашего логотипа, вам необходимо учитывать различные факторы, такие как отрасль, стиль вашего логотипа, и то, как вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимался людьми.

Дизайн логотипа

Каковы основные характеристики хорошего логотипа? Хороший логотип — уникальный, запоминающийся, узнаваемый, уместный, масштабируемый, практичный и простой.

Конечно, цвета логотипа имеют большое значение, но они являются частью всей концепции и не могут рассматриваться отдельно от самого дизайна логотипа. Во-первых, вам нужно придумать идею, которую вы хотите закрепить за своим логотипом. Что вы хотите выразить в своем логотипе? Определитесь со смыслом вашего логотипа и приступайте к рисованию.

Затем получите окончательную версию, отполировав свои концепции дизайна и эскизы.

Грамотно подобранные цвета или цветовые комбинации имеют большое влияние на общее восприятие дизайна вашего логотипа, поэтому убедитесь, что вы все поняли правильно. Следуя тенденциям дизайна логотипа , также может вдохновить вас в этом процессе.

Источник: FastCompany

Промышленность

Вы могли заметить, что в разных отраслях доминируют определенные цвета.Один из способов выбора логотипа и цветовых схем для вашего бренда — это проанализировать вашу отрасль. Люди подсознательно ассоциируют компании, использующие определенные цвета, с отраслями, к которым они принадлежат. Ниже вы можете увидеть различные отрасли и наиболее популярные цвета, используемые представителями отрасли:

Источник: Canva

Как вы можете видеть на изображении выше, наиболее часто используемые цвета в различных отраслях — это синий, черный, белый и красный. И если вы посмотрите на каждую отрасль, вы увидите, какие цветовые схемы преобладают в ней, например.грамм. в индустрии быстрого питания преобладающими цветами логотипа являются красный, желтый и белый.

Согласно исследованию , популярные маркетинговые цвета — синий, черный, белый и серый — имеют классические ассоциации, излучают дружелюбие и доверие, чтобы привлечь больше клиентов.

Источник: 99designs

В технике чаще всего используются синий, белый, черный и красный цвета. Эти цвета помогают компаниям выглядеть современно и инновационно.

Источник: 99designs

Если вас не устраивают цвета, используемые лидерами отрасли, и вы думаете, что вашему бренду нужно что-то новое и свежее, рассмотрите другие цветовые схемы, основанные на стиле вашего логотипа и цветовой психологии.В конечном итоге наличие логотипа, отличного от логотипа конкурентов, может помочь вам выделиться и выделиться на рынке. Просто убедитесь, что выбрали отличный цвет, который будет ассоциироваться с вашим брендом.

Восприятие бренда

Одна из основных целей любой компании — построить прочные отношения со своими клиентами и аудиторией в целом. Для этого вам нужно показать, что олицетворяет ваш бренд и ваши основные ценности. А правильный выбор цвета вашего логотипа может помочь сформировать правильное восприятие вашего бренда в умах вашей аудитории.

Еще одним фактором успешного брендинга является постоянство. Последовательность помогает создать определенные ассоциации с вашим брендом. Итак, после того, как вы выбрали цвета, включите их во все, что связано с вашей компанией, включая, помимо прочего, дизайн логотипа , веб-сайт и профили в социальных сетях.

Возьмем для примера один из известных брендов — Starbucks. Вы можете увидеть разные оттенки зеленого на их веб-сайтах, в публикациях в социальных сетях и на упаковке.Так они сохраняют последовательность своего бренда. Несмотря на то, что они не использовали один цвет везде, они придумали определенные оттенки, которые выгодно отличают их на рынке от конкурентов.

RGB против CMYK

При выборе цветовых схем для вашего логотипа вы также должны учитывать, где ваш логотип будет использоваться. Будет ли он использоваться только онлайн или офлайн? Цветовая система, используемая для цифрового дизайна, отличается от цветовой системы, которую вам нужно использовать, если вы хотите напечатать визитные карточки или флаеры с вашим логотипом.Если вы не знаете, как работает цвет, вы получите неточное цветовое представление вашего логотипа. В дизайне обычно используются две цветовые системы: RGB и CMYK .

Источник: digitalprinting.co.uk

В цифровом дизайне используется цветовая система RGB. RGB означает красный, зеленый и синий. Эти цвета считаются основными, и их комбинации дают другие цвета. Вот почему эта система называется аддитивной.

В печати используется цветовая система CMYK.Он обозначает голубой, пурпурный, желтый и ключевой (черный). CMYK — это субтрактивная цветовая система, потому что печатные краски вычитают яркость, которая обычно отражается.

При работе над своим логотипом выбирайте правильную цветовую систему на основе этой информации. Лучше создать две версии логотипа и знать, какой тип файла и когда использовать. Это может показаться дополнительной работой, однако этот дополнительный шаг обеспечит идеальный внешний вид вашего логотипа как в Интернете, так и в автономном режиме. Если вы не знаете, какой тип файла логотипа использовать для печати и для цифровых, мы подробно рассмотрим этот вопрос в нашей статье.

Значение цвета в культурах

Если вы хотите создать дизайн логотипа для транснациональной компании, вам также необходимо знать символическое значение выбранных вами цветов. Разные цвета могут представлять разные чувства и вызывать определенные эмоции в разных странах и культурах.

Например, в западных культурах белый цвет часто является символом чистоты и невинности. Между тем в странах Востока это цвет смерти. Или возьмем красный цвет: в Индии он символизировал радость и чистоту, а во многих африканских странах — агрессию и смерть.В приведенной ниже таблице наглядно показано, что означают разные цвета в разных культурах:

Источник: Информация прекрасна

Принятие этого во внимание приведет к лучшему выбору, когда дело доходит до цветов вашего бренда, и в конечном итоге может даже избавить вас от разочарований и дополнительной работы.

Заключение

Если вы хотите, чтобы разработал свой логотип самостоятельно, , то вам нужно узнать больше о том, как это сделать правильно.Одна из основных характеристик яркого логотипа — это сочетание цветов, из которого он состоит. В этой статье мы поделились некоторыми полезными советами о том, как выбрать цвета логотипа на основе вашей отрасли и восприятия бренда, как комбинировать разные цвета с помощью цветового круга и как найти готовые цветовые схемы. Теперь пришло время использовать эти знания и создать свой логотип. Найдите вдохновение, просмотрев большой выбор настраиваемых предустановок логотипа в разных категориях, и приступайте к созданию!

Создать сейчас

10 советов по выбору цвета для вашего логотипа

Выбор цветовой палитры — одно из самых важных решений в процессе разработки визуальной эстетики вашего бренда.Правильный выбор цвета может подчеркнуть преимущества вашего бизнеса и помочь привлечь желаемую аудиторию, в то время как неудачный выбор цветовой палитры может привести к обратному эффекту.

Согласно психологии цвета, цвета определяют наши эмоции и поведение. Например, желтый — это цвет радости (потому что солнце яркое и желтое), а зеленый оказывает успокаивающее действие (представьте, что вы лежите на лужайке и смотрите на зеленые верхушки деревьев). Вопрос в том, работают ли эти «правила» для логотипов?

Изучив эту тему, исследователи Лорен Лабрек и Джордж Милн пришли к выводу, что применительно к логотипам работают лишь некоторые из цветовых коннотаций.Действительно, желтый цвет придаст вашему бренду ауру свежести и доступности, но зеленый логотип не убедит покупателей в том, что спокойствие — это характеристика вашей компании. Получается, что для выбора правильной цветовой палитры вашего логотипа необходимо изучить ряд научных работ?

Вовсе нет! Мы сделали это за вас, представив ниже — 10 советов из блога о логотипах Logowiks, которые помогут вам выбрать цвет для вашего логотипа.

С чем ассоциируется ваш бренд?

Никто лучше вас не знает ваш бренд (сильные стороны и цели).Выбирая цветовую палитру, подумайте о том, что нужно донести до вашего бизнеса.

В первую очередь подумайте об индивидуальных характеристиках вашего бренда. Какие преимущества вы хотите подчеркнуть? Скорость, смелые нововведения, оперативность, отзывчивость, интуиция? Некоторые исследования показывают, что, например, оттенки синего подчеркивают компетентность, а красный — смелость и энергию. Поэтому очевидно, что компания, которая помогает пожилым людям, и компания-производитель автомобильных запчастей выберут разные цветовые палитры для своего логотипа.Чтобы выбрать правильный цвет, вот способ познакомиться со значением и значением каждого цвета.

Что означают разные цвета?

Если вы хотите, чтобы ваш логотип ассоциировался с определенным чувством и эмоцией, вы должны понимать влияние каждого цвета на восприятие человека.

Универсальный символ горя, страсти и гнева. Если уместно называть свой бренд смелым, легким, современным или молодым, то красный определенно ваш цвет.Если ваш бренд более классический и серьезный, вам стоит рассмотреть другие варианты.

Это цвет, который наполняет энергией и подчеркивает жизнерадостную гармонию. Вы хотите выделиться среди других компаний? Тогда не медлите и выберите оранжевый. Оранжевый используется реже, чем красный, но не снижает энергетической насыщенности.

Солнечный и дружелюбный цвет, благодаря которому ваш бренд излучает энергию. Было бы сложно не заметить такой цвет логотипа!

Зеленый цвет нельзя назвать универсальным.Он имеет ограниченное количество коннотаций. Тем не менее, этот цвет может вызывать очень сильные ассоциации. Если вы занимаетесь финансами или садоводством, обязательно подумайте о зеленой цветовой палитре.

Синий считается королем среди всех цветов. Вы заметите, что более половины всех логотипов имеют синий цвет. Синий символизирует доверие и зрелость; Будьте уверены, к компании с иконкой в ​​синем оттенке отнесутся серьезно.

Фиолетовый — самый великолепный цвет радуги.Фиолетовый выглядит одновременно современно и сдержанно. Этот цвет также ассоциируется с женственностью.

Коричневый значок означает, что ваш бренд олицетворяет смелость и серьезность. Поскольку коричневый цвет используется редко, вы определенно выделитесь среди других компаний.

Хотите, чтобы ваш бренд выглядел стильно, современно и элегантно? Выбирайте черный, вы действительно не ошибетесь с этим цветом. Однако, если вы хотите перевести что-то более «бюджетное» и доступное, откажитесь от черного.

Отсутствие цвета.Белый цвет символизирует молодость, но в то же время подойдет практически к любому бренду. Поскольку это нейтральный цвет, вы можете использовать его как второстепенный оттенок.

Необязательно использовать только один цвет!

Помните, что ваш выбор не ограничен одним цветом. Использование нескольких цветов — отличный способ подчеркнуть широкий спектр ваших товаров или услуг (например, Ebay). Используя 2 или 3 цвета, вы можете подчеркнуть уникальные качества вашего бренда.

Логотип Coors имеет золотисто-коричневый цвет (это не только цвет пива, но также сочетание смелого коричневого и манящего желтого), который сочетается с более серьезным синим цветом шрифта.

Это идеальное сочетание для своей целевой аудитории. Не бойтесь экспериментировать при выборе цветовой палитры. Проверьте, какие комбинации вам подходят, а какие нет. «Речь идет об ощущении, настроении и имидже, которые создает ваш бренд. Это то, что играет большую роль в убеждении, поэтому цвета вступают в игру, когда их можно использовать для соответствия желаемой индивидуальности вашего бренда », — говорит Мэтью Рода в своей статье о психологии цвета.

Расшифруйте язык цвета

Если ваш бренд имеет международное покрытие, вам следует подумать о символической ценности выбранных вами цветов и о том, как они воспринимаются в разных культурах.Например, во многих западных культурах белый цвет традиционно считается символом чистоты, но в глазах некоторых восточных культур он ассоциируется со смертью. Поэтому, если вы хотите создать действительно отличный логотип, обязательно исследуйте различные ассоциации с разными цветами.

Постарайтесь выделиться среди конкурентов

Суть качественного логотипа заключается в узнаваемости бренда. Если вы хотите выделиться среди других компаний, убедитесь, что выбранная вами цветовая палитра явно сильно отличается от цветовых палитр ваших основных конкурентов.Несмотря на то, что широко известному голубому овалу Форда более ста лет, он остается символом надежности и сразу же узнается публикой.

Давайте также взглянем на еще один овальный логотип компании-производителя автомобилей — Land Rover.

С помощью зеленой цветовой палитры бренд подчеркивает, что их автомобили готовы к любым приключениям, включая сложные маршруты.

Используйте визуальные эффекты с двойным значением

Прекрасным примером этой тактики является логотип WinePlace.

Некоторые из моих любимых иконок демонстрируют интересный дизайнерский прием, который я называю «двусмысленность». Другими словами, эти логотипы прекрасно сочетают в себе два изображения, воплощая интересную концепцию или идею.

На этом логотипе изображена булавка, указывающая на местоположение, но он также выглядит как перевернутый бокал для вина. Подобные логотипы имеют интересный вид и легко запоминаются. Аудитория по достоинству оценит эти типы логотипов с двойным значением.

В одном из моих предыдущих постов 50 логотипов, похожих на этот.Если вы так же увлечены, как я, и находите эту тему интересной, возьмите свиток!

Избегайте штампов

Каждые несколько лет в дизайне логотипов появляются новые тенденции. Мне нравится изучать все новые тенденции и даже советовать своим читателям придерживаться определенных тенденций, чтобы «идти в ногу со временем». Но лично мне не нравится, когда одна и та же идея повторяется во многих разных логотипах.

Вышеупомянутый тип логотипа существует достаточно давно, чтобы раздражать. Почему бы не придумать уникальный дизайн самостоятельно, а не копировать другие? Ниже приведены примеры похожих логотипов по цветовой гамме и дизайну.

Клише логотипу посвящена отдельная статья. Ознакомьтесь с ним, если не хотите, чтобы на руках был скучный логотип.

Чем проще, тем лучше

Помните золотое правило: чем проще, тем лучше. Это простые логотипы, которые тоже интересны, но в итоге получаются самыми смелыми и выдерживают испытание временем.

Давайте взглянем на логотип Nike. Может показаться, что в простой проверке нет ничего особенного или запоминающегося.

На самом деле логотип отлично смотрится на разных предметах — кроссовках, спортивной одежде и т. Д.Поэтому использование одного цвета иногда может быть выигрышным решением. Кроме того, помните, что если ваш логотип имеет несколько цветов, он может выглядеть не так хорошо в меньшем размере (как, например, на визитной карточке).

Используйте отрицательное пространство

Помимо двойного значения, есть еще одна тактика дизайна, которая действительно хорошо работает. Эта тактика предполагает преднамеренное использование негативного пространства. Классический пример — логотип FedEx, за которым скрыта стрелка.

Не видите? Присмотрись! Мне очень нравится тонкое использование отрицательного пространства в их логотипе.Несмотря на то, что жители США часто видят логотип FedEx на проезжающих мимо грузовиках, не многие знают о скрытой стрелке!

Используйте эти инструменты для выбора цветовой палитры

К счастью, вам не нужно вручную выбирать цвета для вашего логотипа, потому что есть много специальных инструментов, которые помогут вам сделать выбор за считанные минуты. Мы выбрали 10 самых полезных (на наш взгляд) сервисов.

Логомак

Подберите цвета и шрифты для логотипа всего за несколько минут! Выберите свою ветку и укажите, какие ассоциации должен создавать ваш логотип! По словам разработчиков, «Логомак» проанализировал логотипы, которые используют ведущие компании в различных сферах.

На основе результатов Logomak у него есть одни из самых умных алгоритмов, которые помогут вам выбрать идеальное сочетание цветов и шрифтов для очень точного представления характера вашего бренда.

COLOURlovers

COLOURlovers — это не просто сервис для создания цветовых палитр. Это платформа, на которой пользователи могут обсуждать актуальные темы и читать интересные статьи о цвете.

ColoRotate

Сервис ColoRotate может похвастаться интересным интерфейсом и работать с ним одно удовольствие.Цветовые палитры доступны в виде трехмерного изображения и в реальном времени.

Дизайнер цветовых схем

Дизайнер цветовых схем только недавно перешел на новый интерфейс и новые алгоритмы для создания цветовых схем.

Copaso

Capaso — это инструмент для создания палитр из COLOURlovers. Благодаря широкому набору функций вы можете сохранять цвета в блокноте, использовать цвета из фотографий и даже делиться своей палитрой с другими пользователями.

Color Blender

Выберите цвет, и Color Blender сгенерирует 6 цветовых палитр на основе вашего выбора. Выберите любой оттенок из палитры и измените его по своему усмотрению.

Color Wizard

Выберите основной цвет, и Color Wizard создаст цветовые схемы на основе дополнительного цвета, найдет дополнительные цвета, похожие цвета и другие варианты.

Color Explorer

Color Explorer — это новый инструмент для создания цветовых палитр с хорошо организованным набором полезных функций.

Вот и все! Надеюсь, эти советы пригодятся и пригодятся. Если у вас есть какие-либо вопросы, давайте поговорим в разделе комментариев ниже!

Статьи по теме

Depositphotos Дайджест блога

Присоединяйтесь к сообществу из 160000 ежемесячных читателей, которые одержимы
потрясающими визуальными эффектами, полезными советами и замечательными историями

Как выбрать правильные цвета для вашего бренда

Решили ли вы Чтобы отделиться от компании и начать свой собственный бизнес, или запускаете новый стартап, который меняет правила игры, понимание влияния цвета на поведение потребителей поможет вашему бренду добиться успеха.

Исследования показывают, что до 85% потребителей считают, что цвет является самым большим мотиватором при выборе определенного продукта, а 92% считают, что внешний вид является наиболее убедительным маркетинговым фактором в целом.

Хорошо, что есть способ избавиться от цветового безумия, поэтому в этой статье мы поможем вам решить, как выбрать правильные цвета для вашего бренда.

Содержание: Как правильно выбрать цвета для вашего бренда

Говорят, первое впечатление имеет значение.Это особенно верно, когда речь идет о вашем бренде, поскольку цвет вашего бренда, вероятно, будет первым, что увидят клиенты. Цвета вызывают эмоции и чувства, а также передают определенную информацию. Это позволяет покупателям сформировать первое впечатление, даже не зная, о чем ваш продукт. Проще говоря, цвета бренда помогают покупателям решить, хотят они участвовать или нет.

Все мы знаем, что красный цвет ассоциируется с опасностью, а зеленый — с природой, но оба имеют дополнительные значения и ассоциации.

Психология цвета — это исследование того, как цвета влияют на восприятие и поведение. Это позволяет нам понимать цвет и использовать его в своих интересах, особенно когда дело касается маркетинга и брендинга.

Согласно исследованию, 62-90% оценки продукта основаны только на цветах, поэтому важно правильно составить палитру вашего бренда.

Бренды с отличной цветовой гаммой попадались им не случайно.

Подумайте о брендах, с которыми вы общаетесь каждый день, и о том, как цвет играет роль в их визуальной идентичности.Кока-кола красная. Кэдбери фиолетовый. Яблоко белое. Такие бренды, как Google play, используют разные цвета и проезжают по любому шоссе, чтобы увидеть эти золотые арки.

Узнаваемый красный цвет Coke появился по практическим соображениям. По заявлению бренда, «с середины 1990-х мы начали красить наши бочки в красный цвет, чтобы налоговые агенты могли отличить их от алкоголя во время транспортировки». В то время алкоголь облагался налогом, а безалкогольные напитки — нет.

Но это был хороший ход и по другим причинам, поскольку теперь мы знаем, что красный цвет может быть спусковым крючком для импульсных покупок.

Ходят слухи, что царственный пурпурный цвет Кэдбери, он же Pantone 2865c, был выбран как дань уважения королеве Виктории. Кэдбери, которой более 100 лет, впервые попыталась зарегистрировать этот цвет в 2004 году, однако это положило начало шоколадной войне с Nestle, которая утверждала, что цвет недостаточно отличительный, чтобы владеть им. В 2008 году Cadbury защитила свой товарный знак, доказав, что за культовые цвета стоит бороться.

Стив Джобс выбрал белый цвет по двум причинам. Увлеченный дизайном, Джобс знал, что белый — это цвет чистоты, и это соответствовало его видению продуктов с красивым дизайном.Вторая причина — конкуренция. В то время преобладающим оттенком, используемым производителями компьютеров, был серый.

Интересная история: Google выбрал красный, синий и желтый, потому что это основные цвета, но добавил зеленый, чтобы показать, что они не всегда соблюдают правила. Эта детская палитра делает технологии менее устрашающими — подходит для компании, которая гордится тем, что делает вещи действительно простыми в использовании.

За ключевыми цветами McDonald’s стоит наука. Красный стимулирует, увеличивает частоту сердечных сокращений и, как следствие, ваш аппетит.Желтый ассоциируется со счастьем, к тому же это самый заметный цвет, который можно заметить издалека.

Как показывают примеры, ни один из этих цветов не был выбран случайно. Эти компании проделали невероятную работу по созданию брендов, которые можно узнать только по цвету. Итак, давайте разберемся, как выбрать правильный цвет, чтобы сделать свой бренд запоминающимся и узнаваемым.

Теория цвета была посвящена большим исследованиям. Вы определенно можете заблудиться в кроличьей норе, узнав историю каждого цвета, однако вот краткое резюме, которое даст вам представление:

Красный ассоциируется с опасностью, волнением и энергией.Он также известен как цвет любви и страсти.

Розовый — женственный, сентиментальный и романтичный. Различные оттенки, например ярко-розовый, могут быть молодыми и смелыми.

Апельсин, как и его тезка, свежий и полон жизненных сил. Кроме того, это творческий, авантюрный и рентабельный подход.

Желтый — оптимистичный. Этот цвет ассоциируется с игривостью и счастьем.

Зеленый цвет является естественным, часто используется для демонстрации устойчивости. Но это также может быть связано с престижем и богатством.

Blue заслуживает доверия и надежен. Это успокаивает или часто ассоциируется с депрессией.

Пурпурный — это царственность и величие. Он может быть духовным и загадочным.

Коричневый — практичный и честный, часто используется для изготовления экологически чистых продуктов.

Белый чистый. Он передает простоту и невинность, часто в минималистичном стиле.

Черный — изысканный и элегантный. Он может быть формальным и роскошным, но также и печальным.

Multicolor объединяет все, что угодно.Он отлично передает дух разнообразия.

Конечно, в этом спектре есть масса дополнительных цветов. Различные оттенки, такие как голубой или темно-синий, также вносят свой вклад в цветовую историю. Мы коснемся этого позже в статье, а пока вы должны иметь приблизительное представление о том, какие цвета лучше всего подходят для вашего бренда.

Ричард Брэнсон определил свой бренд, выбрав ярко-красный цвет Virgin. Это побудило его клиентов быть смелыми и уверенными, отражая его собственные методы ведения бизнеса.Итак, какие цвета лучше всего отражают ваш?

Прежде всего, определите, что представляет собой ваш бренд, поскольку четкое представление о том, каковы цели вашего бренда и как вы хотите, чтобы ваша целевая аудитория чувствовала себя, поможет отточить лучшие цвета для выбора для вашего бренда.

Думайте о своем бренде следующим образом:

Цели бренда: хотите ли вы, чтобы клиенты были счастливы, разбогатели, были более информированными?

Целевая аудитория: хотите ли вы, чтобы они чувствовали себя позитивно, уверенно или умно?

Личностные черты. Является ли ваш бренд веселым, серьезным или вдохновляющим?

То, как вы хотите, чтобы покупатели воспринимали вас, может помочь сузить цветовую схему.Таким образом, хотя ваш продукт может быть органическим — цвет, который обычно ассоциируется с коричневым, — суть вашего бренда может заключаться в воспевании достоинств, и в этом случае вы можете выбрать оптимистичный желтый цвет. Более того, вы можете использовать и коричневый, и желтый, чтобы они были частью цветовой палитры вашего бренда (мы вернемся к этому позже).

Цвета бренда должны выделяться или, по крайней мере, быть мгновенно узнаваемыми. Поскольку ваш продукт часто появляется среди конкурентов — в Интернете или на полке, — вы не хотите выглядеть одинаково.Мы часто видим солнцезащитные кремы в желтом море или технологические компании в синем море. Когда все продукты выглядят одинаково, их легко упустить.

Вместо этого подумайте о других вещах, которые делает ваш бренд или продукт, помимо очевидного. Солнцезащитный крем может защитить от солнца, но если он сделан экологически рационально, зеленый цвет может быть вариантом. Чтобы не заблудиться, создайте доску настроения ваших конкурентов, чтобы определить, как вы можете отделить себя от стаи.

Цветовые оттенки

Это относится к вариациям основных цветов: красного, желтого и синего.Как вы, наверное, помните, эти три цвета могут создавать любой другой цвет, в зависимости от того, как они смешаны.

Цветовой оттенок

Это когда черный цвет добавляется к цвету, а количество оттенка относится к количеству добавленного черного.

Color Tint

Это белая версия оттенка, добавляющая белый цвет, чтобы сделать цвет светлее.

Насыщенность цвета или тон

Это когда вы меняете внешний вид цвета, добавляя и черный, и белый.

Цветовые коды

Есть три цветовых кода, о которых вам нужно знать, чтобы гарантировать точное воспроизведение цветов вашего бренда, независимо от того, где они появляются. Вам не нужно полностью понимать эти коды, но вам нужно знать, какие цвета вашего бренда представлены в каждом формате, которые отображаются в виде ряда чисел для каждого цвета.

CMYK и PMS: CMYK означает голубой, пурпурный, желтый и ключевой (черный), а PMS означает систему соответствия Pantone. Они используются для печати либо с цифровым смещением.

RGB и HEX: RGB означает красный, зеленый, синий, а HEX означает шестнадцатеричную систему счисления. В основном их можно найти на экранах для таких вещей, как веб-сайты и электронные письма.

Палитра брендов

Большинство брендов имеют более одного цвета. Хотя логотип может быть синим, веб-сайт также может быть желтым или зеленым. Это называется палитрой бренда, и важно, чтобы эти цвета гармонично сочетались друг с другом.

Выбрать цветовую палитру сложно, но для этого не нужен дизайнер.Отличной отправной точкой является генератор цветовой палитры Canva, который может помочь вам определить цвета, которые вам нравятся, а также убедиться, что они хорошо сочетаются друг с другом. Еще один плюс в том, что генератор предоставляет нужные вам цветовые коды.

После того, как вы провели исследование, нашли свой цвет и создали палитру поддерживающих цветов, самое время применить их. Убедитесь, что выбранные вами цвета имеют желаемый эффект и будут работать различными способами во всех ваших точках соприкосновения.

Вот несколько мест, где могут появляться цвета вашего бренда:

Перед тем, как совершить фиксацию, протестируйте свои цвета в одном или двух форматах, например, в социальных сетях или распечатав визитные карточки.

Одна вещь, которую должны иметь все бренды, — это руководящие принципы бренда. Руководства по бренду — это свод правил о том, как должен выглядеть ваш бренд, и это важно для единообразия. Создание и поддержание сильной идентичности бренда поможет вам быть узнаваемым и запоминающимся.

Ключевой компонент руководящих принципов бренда, позволяющий записывать цвета вашего бренда. Он должен отображать их во всех форматах. Для печати или тканей обязательно включите цвета CMYK и PMS, а также цифровые цвета как в RGB, так и в HEX.

Некоторые дополнительные вещи, которые вы также можете включить в свои рекомендации по бренду, включают:

1. Обзор бренда. История, миссия и личность вашего бренда.

2. Тон голоса. То, как вы разговариваете с клиентами или сообщения, которые вы хотите передать.

3. Обработка логотипа. Его размер или место на странице или в электронном письме.

4. Цветовая палитра. PMS, CMYK, RGB и HEX.

5. Типографика или шрифт.Для использования в электронной почте, печати или на веб-сайтах.

6. Стили изображения. Например, фотографии, которые вы используете в социальных сетях.

7. Стили дизайна. Для таких вещей, как канцелярские товары, такие как визитки или бланки.

Это отличное упражнение, чтобы увидеть, как выглядит ваш бренд в целом, как сочетаются цвета и что ваш бренд выглядит одинаково во всех отношениях.

Какие цвета лучше всего подходят для логотипа компании?

Color — это первое, что вы видите в каждом логотипе, даже если это не звездный элемент дизайна.Наш мозг реагирует на сенсорный язык цвета еще до того, как мы обрабатываем слова или контекст. Тем не менее, цвет — это лишь часть истории.

Думайте о цветовой схеме логотипа как о рамке для интерпретации индивидуальности вашего бренда. Были бы арки McDonald’s по-прежнему возбуждать радость и голод, если бы они были синими? Сможет ли Target «яблочко» уловить острые ощущения и энергию покупок, если бы он был фиолетовым? Сильная комбинация вызывает у аудитории правильные эмоции, а слабая — сбивает с толку.

Вооружившись ясной историей бренда, вы можете выбрать цвета, которые отражают чувства, лежащие в основе вашего бренда.Вам нужно вдохновение, чтобы начать? Помните об этих ключевых факторах, чтобы выбрать лучшую цветовую схему логотипа для вашего бизнеса.

Отраслевые стандарты проектирования

Дизайн логотипа представляет собой непростую дилемму. Вы хотите, чтобы логотип был уникальным и выделялся из толпы. С другой стороны, люди ожидают, что вы будете придерживаться принципов дизайна, которые определяют вашу отрасль. Вы когда-нибудь замечали, что красный цвет — это наиболее часто используемый цвет в ресторанной индустрии? Это потому, что красный — смелый цвет, вызывающий волнение, энергию и голод.

Поскольку синий символизирует доверие и безопасность, это наиболее распространенный цвет для технологических, финансовых и коммуникационных компаний. Бренды, заботящиеся об окружающей среде, обычно выбирают зеленый цвет, а фиолетовый — популярный выбор для товаров, которые снисходительны или креативны. Черный цвет царит среди люксовых брендов, а желтый идеально подходит для продуктов, вызывающих уверенность и оптимизм.

Используйте отраслевые стандарты в качестве отправной точки для своих идей. Быть другим — это хорошо, но это не должно быть случайностью. Если вы решили отклониться от нормы, сделайте преднамеренный выбор брендов, который добавит вашей истории.

Индивидуальность и ценности бренда

Обычно книгу не судят по обложке. Но с логотипами разумно сначала подумать на базовом уровне. Выбирая цвета, вызывающие сильные ассоциации, вы можете повлиять на внутреннюю реакцию зрителя. Попробуйте составить список черт, эмоций и слов действия, чтобы описать личность вашего бренда. Ваш бизнес авторитетный? Традиционный? Оптимистичный? Игривый? Модный? Резкий? Инновационный? Сложный? Причудливый?

Какие цвета приходят на ум, когда вы думаете о ценностях вашего бренда? Вы представляете себе более одного цвета? Цвета, которые хорошо взаимодействуют с визуальной и торговой точки зрения, составляют идеальную основу для цветовой схемы логотипа.

Взгляните на логотип Dunkin Donuts для вдохновения. Он сочетает в себе теплоту и дружелюбие оранжевого со сладким, счастливым оттенком розового. Оба цвета происходят от красного; и в результате весь дизайн веселый и энергичный. Последние штрихи коричневого цвета возвращают приземленность и комфорт выпечки и свежемолотого кофе.

Позиционирование бренда

Выбор цвета говорит о вашем положении в отрасли по сравнению с другими брендами.В конце концов, два предприятия могут продавать похожие товары и иметь мало общего.

Представьте себе разницу между сэндвич-ресторанами Subway и Panera Bread. Оба логотипа используют зеленый цвет для обозначения свежих продуктов, которым можно доверять. Тем не менее, желтый цвет в логотипе Subway подчеркивает быстрое обслуживание бренда и веселый маркетинг. Если вы посмотрите на картину целиком, то увидите, что Subway — это веселый, свежий и доступный ресторан.

Зеленая и бежевая палитра логотипа Panera Bread идет в ином направлении.Сочетание землистых цветов отражает уютный, здоровый ресторан с домашним хлебом и натуральными ингредиентами.

Основы цвета

Тенденции меняются, но основы цвета остаются прежними. Независимо от того, какого образа вы хотите добиться, обратите внимание на эти классические цветовые сочетания в поисках идей.

Монохроматические цветовые схемы

В монохромной цветовой схеме используются цветовые вариации, происходящие от одного и того же основного оттенка. Вы можете использовать три техники для изменения оттенка.Добавление белого создает оттенок, а добавление черного создает оттенок. Смешивание различных вариаций серого с оттенком создает тон. В монохроматических схемах часто используется много отрицательного пространства, чтобы уравновесить тонкие цветовые сдвиги.

Примеры: Animal Planet, Oreo, Willy Wonka Candy Co.

Основные цветовые решения

Красный, желтый и синий — основа всех цветов. Попробуйте разбить эти яркие насыщенные оттенки белым или ограничить один цвет небольшим участком. Вы также можете отказаться от всего трио и уменьшить масштаб до двух цветов.

Примеры: Burger King, Ikea, McDonald’s, Pepsi

Вторичные и третичные цветовые схемы

Вторичные цвета являются результатом смешения основных цветов. Третичные цвета являются результатом смешивания основного цвета со смежным второстепенным цветом. Например, красный и оранжевый создают красно-оранжевый цвет, а желтый и оранжевый — желто-оранжевый. Как и основные цвета, вторичные и третичные цвета равномерно распределены по цветовому кругу. В результате они предлагают визуальный баланс.

Примеры: Phoenix Suns, FedEx, Slack

Дополнительные цветовые схемы

Вы когда-нибудь задумывались, почему красный и зеленый — идеальные рождественские цвета? Они дополняют друг друга. Дополнения находятся прямо напротив друг друга на цветовом круге. Например, синий и оранжевый дополняют друг друга, а также желтый и фиолетовый. Дополняет всю пару теплый и холодный цвет, удовлетворяя наше естественное стремление к контрасту.

Примеры: Mountain Dew, Taco Bell, Mozilla Firefox

Аналогичные цветовые решения

Ищете меньшую контрастность? Аналогичная схема сочетает цвет с двумя (или четырьмя) смежными оттенками.Допустим, вы начали с желто-зеленого. Два соседних цвета — желтый и зеленый, как на логотипе BP. Аналогичные цветовые схемы являются популярным выбором для градиентных логотипов.

Примеры: BP, Instagram, Mastercard

Изменение тона и насыщенности цвета может помочь вам адаптировать палитру к вашему бренду. Хотите быть смелым? Используйте больше контраста и насыщенности. Предпочитаете более консервативный вид? Используйте меньше цветов или уменьшите их интенсивность.

Стиль и композиция логотипа

Позвольте стилю вашего логотипа определять, сколько или как мало цвета вы используете.Один цвет может иметь большое значение в минималистичном логотипе, в то время как талисманы и щиты часто детализированы. Сосредоточьтесь на сохранении читабельности дизайна. Не многие люди хотят попытаться расшифровать нарисованный от руки шрифт, написанный ослепительно желтым цветом.

Подумайте о том, как разбить цвет. Такие бренды, как NBC и Google, доказывают, что можно поставить рядом несколько цветов. Однако они работают лучше, когда они равномерно распределены и содержатся в чистых разделах. В противном случае используйте тона, оттенки и оттенки для смягчения частей дизайна.

Цветовые вариации бесконечны. Вы должны разработать цветовую схему, которая убедительно расскажет о вашем бренде.

Хотите опробовать разные цвета логотипа? Используйте нашу программу создания логотипов для редактирования цветов в вашем дизайне.

Как выбрать цвет вашего логотипа

В этой статье мы поможем вам выбрать лучший цвет для вашего логотипа. Это важный этап в процессе создания логотипа. Согласно многочисленным исследованиям, правильный цвет может улучшить восприятие бренда покупателем и вызвать правильные ассоциации для расширения клиентской базы.

Успешные компании используют всю цветовую палитру для своих логотипов, что доказывает, что не существует универсального цветового решения. Прежде чем «раскрасить» свой логотип, вам необходимо изучить специфику каждого цвета.

Давайте сосредоточимся на наиболее распространенных цветах логотипов, таких как красный, желтый, синий, зеленый и их производных — оранжевом и фиолетовом.

Красный

Хотя красный цвет традиционно символизирует величие и силу, его следует использовать с осторожностью.Красный возбуждает нервную систему и вызывает широкий спектр чувств, от любви и страсти до страха и агрессии.
Однако, если вы хотите подтолкнуть клиентов к решительным действиям и вызвать сильные ассоциации (и если вы не боитесь выделять нежелательные эмоции), этот цвет — ваш лучший выбор.
Вот несколько примеров красных логотипов:

Желтый

Желтый — цвет тепла, веселья и творческого мышления. Этот цвет — мощный источник положительных эмоций, которые иногда могут утомлять.Более того, желтый побуждает к действию. Однако, в отличие от красного, желтый создает праздничную атмосферу и ориентирован на действия без каких-либо агрессивных или страстных коннотаций.
Если вы хотите передать радость, обязательно используйте этот солнечный цвет в своем логотипе.
Вот несколько примеров желтых логотипов:

Синий

Темно-синий и голубой относятся к категории «холодных цветов». Это всего лишь метафора, поскольку цвета не имеют ничего общего с температурой. Однако не зря синий цвет называют «холодным».Это цвет воды и неба. Он успокаивает, успокаивает и помогает сосредоточиться на работе.
Надо сказать, что синий цвет вряд ли подтолкнет клиентов к спонтанным решениям. Однако, построив доверие, вы сможете поддерживать его на долгие годы. Это известные логотипы брендов с использованием синего цвета:

Оранжевый

Оранжевый, расположенный между красным и желтым в цветовой палитре, сочетает в себе психологические коннотации этих двух цветов. Может показаться, что соединение двух энергичных цветов не принесет ничего нового.
Однако, несмотря на «огненный» характер, апельсин более нежный и уютный. Создает комфортную домашнюю атмосферу.

Примеры узнаваемых оранжевых логотипов:

Зеленый

Зеленый сочетает свежесть и природу со спортом и здоровым образом жизни. Он может сообщать как о безмятежности, так и об активном принятии решений. Зеленый — это прекрасно сбалансированная комбинация: он не такой вызывающий, как красный, не такой агрессивный, как желтый, и не такой безмятежный, как синий. Если вы ищете гармонию и простоту, вам обязательно стоит выбрать зеленый.

Вот как зеленый используется в международных логотипах:

Фиолетовый

Фиолетовый — это цвет аристократии и королевской власти, духовности и магии. Фиолетовый, как и красный, ассоциируется с силой и величием. Однако в то же время он имеет благородный и успокаивающий оттенок.
Несмотря на то, что фиолетовый цвет «холодный», как синий, он не возбуждает нервную систему и не побуждает к действию. Тем не менее это цвет успеха, мудрости и уверенности. Это, безусловно, может вызвать уважение к вашему бренду.

Примеры успешных фиолетовых логотипов:

Инфографика ниже является результатом исследования того, как цвета влияют на восприятие покупателями. Уверяем вас, что они могут вам очень помочь, когда вы выберете правильный цвет, чтобы подчеркнуть индивидуальность вашего бренда.

Если вы планируете использовать более одного цвета или оттенка, убедитесь, что вы создали сбалансированную комбинацию. Вы можете попробовать одну из следующих онлайн-платформ:

В то время как некоторые из вышеперечисленных услуг предлагают готовые к использованию цветовые схемы, другие позволяют вам придумать собственную уникальную цветовую комбинацию.

Кроме того, вы можете использовать цветной фильтр на шаге 2 (нажмите «Изменить параметры»).

Мы надеемся, что эти рекомендации и советы помогут вам выбрать лучшие цвета для логотипа вашего бренда.

Мечтаете о красочном логотипе?

Logaster известен своей удивительной цветовой палитрой. Создайте красивый логотип любых цветов и с помощью простого графического редактора внесите изменения в свой дизайн.

SEO специалист в Логастере. Контент Дмитрия о дизайне, продвижении бизнеса и стартапах публикуется на Hubspot, Hongkiat, Techradar и многих других платформах. В свободное время любит изучать японский язык.