Процесс создания логотипа фирмы 10 букв: Ничего не найдено

После того, как вы провели исследование, вы можете перейти к самой интересной части процесса разработки логотипа. Дайте волю своим идеям и изложите их на бумаге. Это шаг, на котором у каждого дизайнера будет свой собственный способ ведения дел.

Это ваше время, чтобы разработать часто неуловимое хорошее сочетание великолепной графики, которое также передает правильное сообщение для вашего клиента. На этом этапе вы пытаетесь воплотить разнообразный и сложный характер бизнеса в небольшой и простой дизайн, подходящий для использования во множестве различных обстоятельств (визитные карточки, маркетинговые материалы, дизайн веб-сайта и т. д.). Для каждой концепции дизайна логотипа, которую вы создаете, вы можете задать себе следующие вопросы:

• Подойдет ли этот дизайн логотипа моему клиенту?
• Будет ли этот логотип находить отклик у клиентов клиента?
• Чем отличается этот логотип от конкурентов?

Советы по созданию концепций дизайна логотипа

Дополнительные материалы по созданию концепций дизайна логотипа

• Учебное пособие по дизайну логотипа: как создать культовый дизайн логотипа
• Что делает логотип отличным
• Как дизайнеры создают уникальные образы?
• Дизайн логотипа, который работает: секреты успешного дизайна логотипа
• Создание идеального логотипа
• Десять практических советов по дизайну логотипов
• Процесс проектирования: методы разработки

Шаг 4: обратная связь и обзор

Отвлекитесь от работы, сделайте перерыв и взгляните на нее позже или даже на следующий день. Если вы придумали много концепций дизайна логотипа, сосредоточьтесь на более сильных и отбросьте слабые. Внесите изменения и позвольте дизайну развиваться; Сейчас самое время получить отзывы от коллег и других дизайнеров и, возможно, даже от вашего клиента.

Советы по дизайну Отзывы и обзоры

• Никто не любит, когда его/ее работу критикуют, но конструктивная критика позволит вам улучшить свою работу, поэтому этот шаг является важным компонентом дизайнерских проектов. Не принимайте критику на свой счет.
• Будьте открыты к мнению других и экспериментируйте с изменениями, которые они предлагают.
• Проанализируйте, как и почему изменения улучшат текущий дизайн.

Дополнительная литература по отзывам и обзорам конструкции

• Brands of the World: Critique — вы можете загружать и публиковать свои логотипы на Brands of the World, чтобы получать комментарии и оценки от других дизайнеров логотипов
• Бесплатные обзоры логотипов
• Несколько форумов для отзывов о дизайне логотипа
• Обсуждение дизайна: искусство критики — презентация в виде слайд-шоу
• Процесс проектирования: цели, оценка и обратная связь

Шаг 5: Презентация

После того, как вы завершили работу над дизайном, пришло время официальной презентации вашему клиенту. Возможно, они попросили выбрать из множества логотипов, но этот шаг, по моему опыту, обычно работает лучше, если вы сведете количество концепций дизайна логотипа, которые вы представляете, к минимуму.

Надеюсь, им полностью понравятся концепции логотипа, которые вы им представляете, но, как оплачиваемый профессионал, вы должны принять во внимание любые комментарии, которые они могут иметь, и решить любые проблемы, если это необходимо, посредством процесса пересмотра дизайна. Советы по дизайну презентаций

• Профессиональная презентация — независимо от того, делаете ли вы презентацию удаленно через веб-приложение и Skype или лично с клиентом — имеет важное значение.
• Личная презентация даст вам возможность объяснить свое мнение и ответить на любые вопросы. Воспользуйтесь возможностью встретиться лично, если это возможно.

Дополнительная информация о презентациях дизайна

• Как представить свои проекты клиенту
• Как сделать идеальную подачу
• 5 методов презентации дизайна логотипа, чтобы произвести впечатление на ваших клиентов
• Presentation Zen: Простые идеи по дизайну и доставке презентаций
• Руководство дизайнера по презентациям
• Haiku Deck — бесплатное приложение для iPad для создания слайд-шоу/презентаций

Сводка

В хорошем дизайне логотипа нет ничего секретного.

Следуйте хорошему процессу проектирования, приступайте к работе, и если вы понимаете требования вашего клиента, результат обязательно будет отличным. Подводя итог, вот пятиэтапный процесс разработки логотипа:

1. Краткое описание дизайна
2. Исследования
3. Создание концепции
4. Обратная связь и обзор
5. Презентация

У вас есть советы по дизайну логотипа, которыми вы можете поделиться с нами? Каков ваш собственный процесс разработки логотипа?

Пожалуйста, поделитесь им с нами в комментариях!

Как создать логотип за 10 шагов (с меньшим стрессом)

Когда большинство людей думают о бренде, они думают о логотипе. Бренд — это гораздо больше (подробнее об этом см. в нашем руководстве по разработке стратегии бренда). Но логотип, безусловно, является одним из самых заметных элементов фирменного стиля. Это также одна из самых больших творческих задач — помимо придумывания названия бренда. Как вы проводите мозговой штурм идей? Как понять, что это подходит для вашего бренда? Этот процесс представляет собой тонкое сочетание инстинкта, мастерства и творчества. Мы помогли многим брендам воплотить в жизнь их логотипы (или вдохнули в них новую жизнь с помощью редизайна), и в каждом проекте мы начинаем с нуля — с самого страшного квадрата. Но со временем мы разработали процесс разработки логотипа, который упрощает и даже доставляет удовольствие всем участникам. Если вам интересно, как разработать логотип, попробуйте это пошаговое руководство, чтобы проявить свой творческий потенциал, использовать коллективный ум вашей команды и найти то, что действительно отражает ваш бренд.

Но сначала давайте обсудим слово «логотип».

Большинство людей используют слово «логотип» для обозначения визуальной печати бренда: символа, слова или того и другого.

Однако на самом деле существует определенное различие:

Логотип: Простое изображение, представляющее бренд (например, галочка Nike или яблоко Apple). Для пятого столбца это:

Логотип/словесный знак: Название бренда, выделенное стилизованным шрифтом (вспомните сложный шрифт Coca-Cola или чистый шрифт Gucci).
Комбинированный знак: И изображение, и стилизованное название бренда вместе (вспомните Puma).

Теперь, когда существует больше возможностей для визуального брендинга, от фавиконов до фотографий на обложке Facebook, компании чаще используют все три. Для целей этого блога мы поговорим о логотипах и логотипах, предполагая, что вы будете разрабатывать логотип комбинированного знака. Итак, к процессу.

Хороший дизайн логотипа зависит от командного сотрудничества и общения. Шаги, описанные здесь, предназначены для максимизации вашего творческого результата при интуитивно понятном прохождении процесса. В зависимости от вашей команды вам может потребоваться больше отзывов между ними, поэтому не стесняйтесь вносить изменения по мере необходимости.

Ваш логотип (как часть всей вашей визуальной идентичности) является важным инструментом для коммуникации вашего бренда, поэтому в процессе должны участвовать любые распорядители бренда или лица, принимающие решения, которые контролируют бренд. Это не означает, что они должны представлять свои собственные логотипы, но это означает, что вам нужно держать нужных людей в курсе событий.

Как это сделать

Определите, кто должен участвовать на каждом этапе, и убедитесь, что вы получили одобрение заинтересованных сторон, прежде чем переходить к следующему этапу. Доверься нам. Нет ничего более разочаровывающего, чем вернуться к исходной точке, потому что кто-то не подписал ранний дизайн логотипа.

Независимо от того, сотрудничаете ли вы с агентством или создаете логотип собственными силами, это первый шаг в процессе разработки логотипа. Аудит бренда помогает вам получить глубокое понимание вашего бренда, погрузившись в сердце бренда (цель, видение, миссия, ценности), цели, персонажи, сообщения и визуальная идентичность. Это поможет вам сформулировать, кто вы и как вам нужно развиваться, особенно если вы делаете ребрендинг. Благодаря этим знаниям вы можете эффективно разработать логотип, который будет отражать ваш бренд.

Как это сделать

Загрузите нашу бесплатную анкету аудита бренда и следуйте нашему руководству, чтобы провести аудит бренда. Будьте внимательны и отвечайте на каждый вопрос. Большая часть этой информации послужит основой для вашего творческого задания. (См. шаг 3.)

Процесс разработки логотипа может запутаться, если ваша команда не может прийти к консенсусу или если вы не можете обосновать, почему логотип работает . Таким образом, творческий бриф — это важнейший инструмент, позволяющий вашей команде оставаться на одной волне.

Ваш бриф — это, по сути, квинтэссенция аудита вашего бренда, что позволяет вам преобразовать эти ответы в действенные направления дизайна. Креативный директор или руководитель проекта обычно создает бриф, но все, кто участвует в процессе разработки логотипа, должны быть с ним знакомы.

Как это сделать

Здесь есть все, что нужно включить в свой брифинг.

Мозговые штурмы могут быть лучшей частью процесса, а могут быть жестокими. (Вы также можете ознакомиться с нашими советами по проведению мозгового штурма, чтобы начать с правильной ноги.)

Чтобы уменьшить хаос, мы рекомендуем провести несколько мозговых штурмов, каждый из которых преследует определенную цель, описанную здесь. Важно убедиться, что у вас есть правильный результат в конце каждого конкретного мозгового штурма, чтобы вы могли перейти к следующему. Как это сделать? (На этом этапе нет эскизов.)

• Требуемая команда: Ваш креативный директор, руководитель проекта, дизайнеры и все, кто знаком с брендом. Чем больше умов, тем лучше для этого, поэтому вы даже можете включить людей из бухгалтерии или отдела кадров.
• Что вы будете делать: Соберите свою команду и белую доску. Напишите на доске 5–7 описаний бренда (например, «дружелюбный», «услужливый», «энтузиаст» и т. д.). Раздайте маркеры, затем попросите команду выполнить упражнение на свободную ассоциацию, чтобы придумать похожие слова или слова, вдохновленные любым из ваших существующих дескрипторов (например, дружелюбный = добрый, заботливый, щедрый и т. д.). Попросите людей перечислить как можно больше.

После завершения этого упражнения ваш креативный директор или менеджер проекта определит слова, которые больше всего вдохновляют на визуализацию. Они будут использованы в следующем мозговом штурме.

Если ваш первый мозговой штурм был плодотворным, у вас должен быть список слов, вдохновляющих дизайнеров для работы. Теперь пришло время начать рисовать логотип. (Сначала вы хотите сосредоточиться на своем логотипе, а затем добавить словесный знак.) Естественно, хороший логотип — это визуальный знак, который отражает как то, что вы делаете, так и то, кто вы есть. Не существует единого способа его создания, но исследования показали, что разные формы могут влиять на то, как люди воспринимают ваш бренд. Это важно учитывать, в зависимости от сообщения, которое вы пытаетесь передать.

Например, исследования, проведенные Journal of Consumer Research  и брендинговой фирмой Siegel+Gale , показали, что:

Геометрические формы связаны с:

• Твердостью
• Прочность
• Мощность
• Инновация
• Уважение
• Интеллект

Когда вы начнете набрасывать свои идеи логотипа на ранней стадии, вы можете помнить об этих идеях.

Пример: Мы создали новый визуальный образ для Расширенного специального проекта Ликвидация забытых тропических болезней (ESPEN), организации ВОЗ, выполняющей миссию по ликвидации пяти конкретных тропических болезней. Чтобы воплотить их миссию в жизнь, мы создали символический логотип с изображением африканского континента, состоящим из пяти полос: по одной для каждой болезни, с которой они борются.

Как это сделать

Цель бесплатного мозгового штурма — воплотить концепции в визуализации.

• Требуемая команда: Креативный директор(ы), руководитель проекта и дизайнеры.
• Что вы будете делать: Распечатайте свой маркированный список вдохновляющих слов и разместите их на пробковой доске (или запишите их на доске). Разверните стопку бумаги, и пусть ваши дизайнеры начнут рисовать визуальные идеи, вдохновленные словами (например, «полезный» может выглядеть как трясущиеся руки, объятия людей или даже эвакуатор, который что-то тянет). Не будьте самоуверенными. Вам нужно как можно больше визуальных идей на бумаге, какими бы смешными они ни были.

В конце сессии креативный директор должен определить 25-30 концепций. Вы также должны быть в состоянии сгруппировать эти визуальные концепции в 4-5 категорий или тем. Когда вы получите обратную связь, вы, вероятно, увидите, что люди тяготеют к определенному типу темы/категории (например, «движение» или «человеческое взаимодействие»).

Здесь вы начнете понимать, какой тип логотипа будет работать в реальном мире. Примечание. Независимо от вашего дизайна, он должен быть четким и достаточно простым, чтобы его можно было идентифицировать в более низком разрешении или меньшем размере, например, в виде значка Favicon или изображения профиля в социальных сетях.

Как это сделать

Попросите команду дизайнеров превратить эти 25-30 эскизов в простые черно-белые векторы.

Вы хотите работать в черно-белом режиме по двум очень важным причинам:

1. Логотип/логотип должен иметь прочную дизайнерскую основу. В принципе, он должен работать без добавленного ослепления цветом.
2. Цвет влияет на мнение. Когда вы запрашиваете обратную связь, цвет может отвлечь или разрушить отличный логотип только потому, что кто-то не мог видеть дальше этого неприятного оранжевого цвета.

Кроме того, имейте в виду, что логотипы должны быть разборчивыми во многих приложениях (особенно в крошечных изображениях, таких как фавикон).

В этом простом упражнении, скорее всего, будут исключены некоторые визуальные концепции, и это хорошо. Ваша цель — продолжать сужение.

Теперь самое интересное, но и сложное. (Приготовьтесь к большому количеству мнений.) Примечание: чем больше вариантов вы даете, тем больше ошеломляют людей. Поэтому мы предлагаем выбрать избранную группу.

Как это сделать

Раздайте 3-5 реально работающих вариантов обратной связи нужным заинтересованным сторонам. (Помните: на данный момент вы все еще работаете только над логотипом.) Распространите эти варианты, соберите коллективные отзывы, а затем повторите для следующего раунда.

Благодаря собранным отзывам вы снова сузите группу. Хотя может быть больше дискуссий и мнений, помните, что вы ищете логотип, который наиболее эффективно передает ваш бренд.

Как это сделать

Сократите список до трех лучших логотипов. Если у вас возникли проблемы с его сужением, вернитесь к своему брифу. Проверяйте каждый дизайн с точки зрения общения (а не только красивого дизайна).

Что оказывает наибольшее влияние? Что отражает то, кто вы и чем занимаетесь? Вы также будете отображать свои проекты в цвете для более законченного вида.

Когда у вас есть 3 варианта логотипа, вы можете поиграть с вариантами словесного знака. Мы говорим, начните с 10, которые можно смешивать и сочетать со всеми тремя логотипами.

С тремя лидерами пришло время получить еще больше отзывов (да, это может казаться безжалостным) и создать макеты: подумайте об упаковке, целевых страницах, рекламе и т. д. . 

Как это сделать

Если вам нужен простой способ тестирования, вы можете адаптировать умную идею Стивена Кука (первоначально для тестирования названия бренда):

1. Создайте фирменную целевую страницу для каждого логотипа. Используйте идентичную копию и меняйте только логотип.
2. Запускайте целенаправленную рекламу на FB для своих целевых клиентов в течение недели.
3. Посмотрите, какая страница получила больше конверсий.

После этого, вероятно, будет больше дискуссий, но это может помочь вам понять, что находит отклик.

Тестирование и внутреннее обсуждение должны помочь вам определить официального лидера. Как только вы определились с победителем, доработайте детали дизайна и задокументируйте, как его следует эффективно применять.

Что делать, если вы не можете прийти к консенсусу?

Никто не говорил, что разработать логотип легко. Если вы снова возвращаетесь к чертежной доске, есть несколько вещей, которые могут помочь вам проявить творческий подход:

• Вдохновитесь потрясающими примерами дизайна логотипов в нашем обзоре инструментов для брендинга.
• Воспользуйтесь этими советами, чтобы выйти из тупика творчески.
• Узнайте, как работать с 4 типами креативных мыслителей, если вы чувствуете, что у вашей команды проблемы с общением.

Прежде всего, придерживайтесь этого. Даже если это займет больше времени, лучше создать что-то, в чем все будут уверены. Это может занять еще несколько раундов, но в конце концов ваша команда придет к консенсусу.

Конечно, ваш логотип — это только первый шаг в разработке всеобъемлющей, связной визуальной идентичности. Чтобы завершить свой бренд:

• Следуйте нашему руководству, чтобы создать запоминающийся бренд (на основе науки).
• Добавьте в закладки эти более 100 инструментов и советов по созданию фирменного стиля.
• Используйте наш контрольный список визуальной идентичности, чтобы разработать комплексную идентичность, которую создатели контента могут использовать на разных носителях.
• Узнайте, как подобрать правильную типографику для своего бренда.