Правила создания логотипов: Создание логотипа — основные правила

Создание логотипа — основные правила

Создание логотипа является важнейшим элементом имиджа компании!

Логотип, cоздание которого является необходимым элементом имиджа компании, должен запоминаться и быть оригинальным! Это ведь лицо компании. Да и товары без узнаваемого лого не вызывают большого доверия.

Товары и услуги без узнаваемого логотипа сливаются с общей «серой» массой предложений, и сложнее становятся популярными. Потомуразработка логотипа — должна быть одним из ключевых элементов в создании вашего бренда!

О роли логотипа

Логотип – важный элемент фирменного стиля компании. Успешный логотип может увеличить эффект от рекламы и повлиять на ее восприятие на рынке. Упаковка товара, реклама, визитная карточка – везде логотип это первый элемент, при взгляде на который потребитель может что-то узнать о вашей организации!

Логотип с первых минут знакомства должен запоминаться, отличаться и выделяться среди конкурентов. Создать логотип нужно изначально хорошо. Чтобы в будущем не возникло желание его изменить. Смена логотипа может повлечь за собой беду — потерю узнаваемости.

Создание логотипа и его составляющие

• Логотип должен быть уникальным. Большинство новых компаний полностью заимствуют дизайн логотипа, или некоторые его элементы. Не следует этого делать. Вы должны отличаться уникальностью.
• Логотип должен передавать правильный образ основного посыла, который вы хотите донести до потребителя.
• Логотип должен быть хорошо читаем, если человек сразу не поймет дизайн логотипа, значит он не эффективный.
• Креатив в логотипе.«Изюминка» в дизайне поможет привлечь внимание клиента.
• Логотип должен быть стильным и сдержанным.Многие желают создать логотип, который был бы сверхсовременным. Но, к сожалению, ультрасовременные лого быстро выходят из моды. Из-за чего приходится их постоянно изменять, что не идет на пользу компании.
• Дизайн логотипа должен быть привлекательным для всех потенциальных клиентов. Поэтому на этапе создания логотипа нужно проводить опросы и узнавать: что думают люди о предложенных вариантах дизайна, какие эмоции он вызывает и т.д.

Разработка логотипа и ее принципы

• В любом размере логотип должен смотреться качественно и достойно.
• В логотипе не должно быть лишних деталей, что могло бы отвлечь внимание на себя.
• Разрабатывать логотип нужно для определенной целевой аудитории.
• Необходимо чтоб все его элементы сочетались между собой и по цвету, и по размеру, и по форме.
• Всего одно успешное изображение может сказать многое. Образ, который способен рассказать о миссии и о идеи компании, сможет привлечь потребителей, что в итоге сделает бренд востребованным.

Напомним, чтосоздание логотипа вы можете заказать в брендинговом агентстве KOLORO.

 

 

Основные правила создания логотипа — от идеи до эффективного лого | BrandHub

Как выглядит логотип компании Nike, Levi’s, Apple, Chanel? Уверены, вы с легкостью ответите на этот вопрос и сможете не только безошибочно описать эмблему, но и узнать фирменный продукт на магазинной полке. А это значит, что разработчики трудились не напрасно. Им удалось создать фирменную символику, которая легко запоминается и остается узнаваемой на любых носителях. Хотите так же? Предлагаем поговорить о принципах создания эффектных и эффективных логотипов.

Что такое логотип? Описание, задачи, виды, составные элементы

Логотип — шрифтовая и/или графическая эмблема. Являясь одним из ключевых элементов фирменного стиля, он помогает отстроится от конкурентов, упрощает идентификацию компании или продукта, повышает их узнаваемость. Более того! Лучшие логотипы не только решают практические задачи, но и работают с эмоциями потребителей, вызывают положительный отклик, формируют и поддерживают образ бренда.

В зависимости от дизайна различают три вида логотипов — шрифтовые, графические, комбинированные. Первая группа включает в себя лого, выполненные с использованием шрифтов (без рисунка). Это может быть одна или несколько букв, слово, короткое словосочетание. В последнем случае используют фразы, состоящие из одного-двух (реже трех и более) слов. К данной группе можно отнести логотипы компаний Google, Coca-Cola, РЖД. Во вторую категорию входят лого, представляющие собой какой-либо символ, абстрактный рисунок и другие изображения. Самым известным графическим лого является надкусанное яблочко Apple. Но наибольшее распространение получили комбинированные логотипы, выполненные с использование и шрифтов, и графики. Такую символику выбирают более половины всех брендов, в том числе: Fanta, Puma, Starbucks, Ford, «Ашан», «СДЭК».

Исходя из сказанного выше, перечень основных составляющих лого включает в себя:

• Шрифты. Как индивидуально разработанные, так и подобранные среди готовых.
• Графические элементы. От самых простых до затейливых.
• Цветовое решение. Логотипы могут быть однотонными, чёрно-белыми, многоцветными.

Обратите внимание! Сами по себе шрифты, графика и цвет еще не являются логотипом. Это просто набор элементов. В лого их превращает грамотно подобранное и продуманное композиционное решение. Значение имеет каждая деталь — величина изображения, размер шрифта, наличие или отсутствие засечек, наклон букв, их расположение по отношению друг к другу и десятки других нюансов. К примеру, обратите внимание на логотип американской почтовой компании FedEx. Размер предпоследней и последней буквы, а также расстояние между ними подобраны таким образом, что свободное пространство образует стрелку. Конечно же, это не случайность, а продуманное решение, символизирующее движение и скорость.

Как видите, разработка эффективного лого — сложная задача, для решения которой необходимы креативный подход и творческий склад ума.

Не менее важно и знание основ создания логотипа, о которых мы обещали рассказать. Итак, поехали!

7 правил создания логотипа компании

Первое правило разработки — хороший логотип начинается с информации

Большинство людей, не имеющих отношения к брендингу и фирменному стилю, считают логотип красивой (или не очень) картинкой. В какой-то мере это действительно так. Но только отчасти. Нельзя взять карандаш и за пару часов нарисовать лого. Вернее, нарисовать можно, но работать он не будет.

В основе эффективного логотипа всегда лежат результаты маркетинговых исследований. Специалисты изучают и анализируют рынок, отраслевые тренды, конкурентов, философию и ценности компании, а также десятки других параметров. Обладая этой информацией, разработчики создают лого, которые отражают характер бренда, привлекают целевую аудиторию, выделяют компанию из общей массы производителей, хорошо запоминаются потребителям.

Цвет влияет на восприятие логотипа и, как следствие, компании или продукта

Разные оттенки человек воспринимает по-разному. Это доказано многочисленными исследованиями в сфере психологии и маркетинга. К примеру, зеленый цвет ассоциируется с природой, экологичностью, свежестью. Поэтому нет ничего удивительного в том, что около 70% сельхозпредприятий используют его в брендинге — как при создании логотипа, так и в целом при разработке фирменного стиля.

Важный момент! При выборе цветовой гаммы необходимо учитывать ментальность целевой аудитории. Простой пример — в нашей стране черный цвет часто ассоциируют с трауром, но в японской культуре он символизирует радость. Если вы планируете выходить на международный рынок, стоит заранее уточнить традиции, сложившиеся в целевой стране.

Также при выборе основного и вспомогательных цветов следует учитывать направление деятельности компании. Например, финансовые организации стараются подчеркнуть свою надежность. Именно поэтому в данной сфере чаще всего не используют кричащие цвета. Оптимальным вариантом считаются: синий, белый, серый. И напротив, в сегменте FMCG, где царит высокая конкуренция, логотип обязан быть заметным, чтобы с первого взгляда привлекать внимание покупателей. Здесь будет уместен красный, желтый, зеленый.

Следующее правило дизайна логотипа — форма имеет значение!

Наше подсознание реагирует не только на цвет, но и на геометрию графических элементов. Прямая и волнистая линия, треугольник и круг, ровные и рваные края — используя те или иные формы можно транслировать информацию об определенных качествах бренда. Например:

• квадрат, треугольник, трапеция и другие фигуры, прочно стоящие на основании, ассоциируются с надежностью, стабильностью, выносливостью;
• овал, круг, эллипс символизируют женское начало и способствуют формированию позитивного эмоционального отклика;
• горизонтальные линии ассоциируются со спокойствием, а вертикальные воспринимаются как более агрессивные.

Важно отметить, что психология форм применима как к графике, так и к шрифтам. К примеру, наклонные буквы с острыми углами смотрятся более динамичными, но одновременно и более агрессивными. И напротив, округлые шрифты подойдут тем, кто обращается к прекрасной половине человечества.

Проще — значит лучше

Это важное правило создания логотипа и бренда в целом.
Корпоративная символика не является самоцелью. Создание логотипа нужно рассматривать как подготовку инструмента, необходимого для решения определенных задач в маркетинге. В частности, фирменный знак обязан повышать узнаваемость бренда, то есть он должен легко запоминаться. Именно поэтому нежелательно использовать больше 2-3 основных цветов, загромождать поле логотипа множеством геометрических фигур, применять несколько шрифтов. Такая мешанина затруднит восприятие информации и отрицательно скажется на узнаваемости компании или ее продукта.

Чтобы было понятнее, рассмотрите логотип Apple образца 1976-1977 года и современный вариант лого. Первый хотя и наполнен смыслом, но из-за обилия мелких деталей крайне сложен. Второй — сама лаконичность!

Универсальность — обязательное свойство хорошего логотипа

Будучи основой фирменного стиля, логотип используется почти повсеместно. Его размещают на товарной упаковке, деловой документации, сувенирной продукции, визитках, униформе сотрудников и других носителях. Как следствие, он должен быть универсальным.

Разрабатывая логотип, необходимо заранее продумать, как он будет выглядеть при масштабировании. Например, чем больше мелких деталей содержит лого, тем сложнее его уменьшить. И если на уличном билборде такая корпоративная символика смотрится сравнительно неплохо, то на визитке она может стать абсолютно нечитаемой.

Шестое правило — используйте проверенные решения

Стремление создать что-то свое — новое, уникальное и ультрасовременное — распространенная ошибка неофитов от дизайна. Почему ошибка? Потому что для разработки решений, способных оставаться актуальными в течение хотя бы нескольких лет, нужны глубокие знания предмета. Не обладая необходимой базой, дизайнеры-любители следуют моде и забывают о том, что завтра появятся новые шрифты или графика.

Обратите внимание! Мы не говорим о том, что не нужно следить за трендами и интересными дизайнерскими решениями. Но на первом месте должна быть идея. В этом случае лого надолго сохранит актуальность. И напротив, если основная идея выражается в использовании «самого современного шрифта», можно с уверенностью говорить о том, что спустя короткое время вам потребуется ребрендинг.

И еще один принцип разработки — логотип не обязан нравится всем и каждому

Безусловно, пренебрегать мнением потенциальных потребителей нельзя. Но и угодить каждому отдельно взятому человеку невозможно. Ищите разумный компромисс — прислушивайтесь к конструктивной критике, изучайте предпочтения целевой аудитории и не обращайте внимания на отдельных хейтеров.

Что еще нужно знать для создания логотипа?

Планируя, создание логотипа, равно как и разработку фирменного стиля, предприниматель вынужден выбирать между самостоятельным поиском лучшего решения и профессиональными услугами. Какой бы вариант вы не предпочли, ознакомьтесь с размещенными ниже рекомендациями. Это не займет много времени и поможет избежать распространенных ошибок.

2 совета, которые пригодятся при самостоятельной разработке

2 совета для тех, кто планирует заказать логотип, фирменный стиль или брендинг

1. Не используйте решения, предлагаемые онлайн-конструкторами, в чистом виде. Все генераторы логотипов работают по одному принципу — пользователь выбирает сферу деятельности, указывает название компании и ее ключевые характеристики. После этого система предлагает несколько вариантов, соответствующих заданной рыночной нише. Но важно понимать, что это будут категорийные решения, которые нуждаются в доработке и уникализации. 2. Учитесь у лучших, но оставайтесь самим собой. Проанализируйте логотипы известных брендов, чтобы понять принципы разработки. Изучите фирменную символику ближайших конкурентов. Обратите внимание на общемировые тенденции. Но никогда не копируйте лого других компаний. Это не только бесполезно, но и наказуемо.

1. Не пренебрегайте заполнением брифа. Как можно подробнее ответьте на все вопросы и предоставьте максимум информации о компании, ее продукте, покупателях. Располагая этими данными, специалисты смогут разработать индивидуальное решение, отражающее характер бренда. Такой логотип будет не только красивым, но и эффективным. 2. Всегда давайте разработчику обратную связь. Чем сложнее фидбэк, тем проще специалистам понять ваши требования, мышления, предпочтения. А это значит, что результат их работы будет максимально полно соответствовать вашим представлениям об идеальном логотипе.

Планируете заказать разработку логотипа?

Воспользуйтесь онлайн-сервисом Brand hub, который предлагает полный комплекс брендинговых услуг. Оставьте заявку на сайте или свяжитесь с нами по телефону: +7 (495) 118-33-14.

*Все изображение и бренды принадлежат их правообладателям и используются в качестве примеров для демонстрации в образовательных целях.

Правила создания логотипа для онлайн-проектов

Печать влечёт дополнительные трудности для дизайнера. Нужно как минимум проверить цветовоспроизведение в CMYK и соорудить макет с правильными метками. Как максимум — помучиться с цветоделением и допустимой суммой красок для разных типов бумаги.

С веб-форматами о предпечатной подготовке можно забыть: нарисованная картинка — это и есть конечный дизайнерский продукт. Но отсутствие осязаемых носителей айдентики не только упрощает дизайнерскую жизнь, но и ограничивает нас.

Текстура бумаги и разные способы нанесения изображения могли использоваться как часть фирменного стиля, чтобы выделить компанию среди других и сделать бренд более привлекательным.

Возможно, многие из вас сохраняли отдельные рекламные листовки или визитки, потому что они были безумно приятными: бархатными на ощупь, интересно складывались или даже вкусно пахли! Такой дизайн бывает обидно выкидывать в мусорку. Но я сомневаюсь, что какой-нибудь пользователь будет в минуты досуга любоваться заставкой на интернет-сайте.

Логотип на экране нельзя подержать в руках, его не хочется (да и технически нельзя) положить на полку. Задействован только визуальный канал восприятия. И в большинстве случаев дизайн каждого фирменного баннера или поста в интернете рассчитан на быстрое взаимодействие: пользователь посмотрел, уловил информацию и пошёл дальше.

Для фирменного стиля на электронных носителях важны чистые и контрастные цвета. Нужно быстро привлечь внимание, пока пользователь не перешёл на другую страницу. Да и возможности цветопередачи позволяют делать цвета ярче — а значит, большинство картинок в интернете насыщенные, и пользователь к этому привык.

На печати сближенные и бледные цвета смотрятся приятно. В данном случае слова ещё и легко читаются за счёт тиснения.

Даже при обыкновенной печати низкую контрастность на бумаге воспринимать легче: есть возможность повертеть лист в руках, поднести ближе и всмотреться. Для сайта или соцсетей такой зелёный логотип на зелёном фоне лучше не использовать.

Для электронных носителей эта компания размещает логотип на белом фоне, чтобы создать контраст.

И даже на белом фоне этот благородный бледно-зелёный кажется очень сдержанным. Зрительное восприятие — гибкая штука, оно основано на сравнении оттенков. Наши глаза во время использования гаджетов настроены на максимально яркие цвета, так что этот зелёный кажется бледнее, чем он есть на самом деле.

Когда логотип нельзя потрогать, важно позаботиться, чтобы его точно увидели. Для этого более выигрышны яркие цвета, чтобы конкурировать с другими картинками в интернете. И цвета должны быть достаточно контрастными между собой, чтобы хорошо различать изображение и текст.

25 Правил хорошего логотипа

Вам нужен логотип? Вне зависимости от того сами вы его будете создавать или вы решили обратиться к дизайнеру, но вам просто НЕОБХОДИМО знать правила хорошего логотипа. Возможно у вас уже даже есть логотип, тогда проверьте, соответствует ли он этим правилам.

Прочитайте до конца эту статью и узнайте КАК должен выглядеть логотип, который сделает ваш бренд запоминающимся, выделит вас из толпы конкурентов, увеличит продажи, сделает ваш бренд известным и популярным!

1. Используйте не более трех цветов в логотипе.

2. В логотипе должны присутствовать только самые необходимые элементы.

Если сомневаетесь нужен ли этот элемент в логотипе или нет — смело удаляйте его. Избавляйтесь от всего того, без чего можно обойтись в логотипе.

3. Текст должен легко читаться.

Даже ваша бабушка должна с легкостью прочитать его.)

4. Логотип должен быть узнаваемым и выделяться среди конкурентов.

Уникальная форма и простота- приветствуются. Попросите кого-то бегло взглянуть на ваш логотип, а потом описать, что он увидел и запомнил. Спросите, как выглядел логотип, что было изображено, какие цвета присутствовали. Чем точнее будет описание- тем лучше.

5. Убедитесь, что логотип выглядит привлекательно для более чем для трех человек.

Но помните, что логотип это не деньги, он не может нравится всем). И лучше спрашивать мнение более сторонних людей, чем мнение близких родственников, мужа, жены, и т.д.

6. Не используйте клипарт ни при каких обстоятельствах.

Это как минимум- противозаконно. Про индивидуальность речь не идет также.

Нет бюджета на разработку логотипа у дизайнера или логотип нужен ОЧЕНЬ срочно? Тогда лучше воспользоваться конструктором для создания логотипов, но не обращаться к клипартам. Читайте пост 8 Лучших бесплатных программ 2019 для самостоятельного создания логотипа

7. Логотип должен хорошо выглядеть в черно-белом варианте.

Логотип вам будет служить много лет. И он должен быть максимально вариативен. Возможно, он у вас в будущем будет печататься на ручках, или вышиваться на футболках или наноситься оттиском на картон. Когда-то он будет печататься крупным размером, когда-то — мелким. Где то — перевернутым или под углом. Поэтому он должен быть максимально прост, узнаваем, и иметь возможность быть напечатанным в один цвет.

8. Убедитесь, что логотип узнаваем при повороте.

Объяснение такое же, как в пункте выше)

9. Логотип должен хорошо трансформироваться.

Одинаково хорошо выглядеть как в размере 2 см, так и в размере 2 м.

Причины см. п. 7)

10. Если логотип содержит значок или символ, а также текст, разместите их так, чтобы они дополняли друг друга.

На мой взгляд самый универсальный логотип это сочетание- иконка, изображение и тестовое написание. Когда то вы будете использовать полную версию (иконка+текст), когда-то только иконку(например вместо аватарки в соц. сетях).

11. Избегайте последних тенденций дизайна логотипов. Вместо этого сделайте логотип вечным.

Мода меняется, а логотип вам должен служить не один год. Поэтому не гонитесь за модными трендами. Сосредоточитесь на соответствии логотипа вашим ценностям и идеологии компании.

12. Не используйте специальные эффекты (градиенты, тени, отражения и вспышки света)

При некоторых видах печати их невозможно будет напечатать вообще, или они будут выглядеть очень плохо.

Или, как минимум, у вас должна быть «облегченная» версия вашего логотипа без всех этих «наворотов».

13. Избегайте сложных деталей.

При мелком размере логотипа они просто будут не видны. Или сольются в одну большую, непонятную грязь)

14. Поймите, что вы не создадите идеальный логотип.

Не бывает идеальных вещей. Невозможно угодить сразу ВСЕМ желаниям, требованиям и людям. И так ведь не только с логотипами 😉

15. Логотип должен быть связан с тем, что он представляет.

Соответствие формы, цвета, настроения).

16. Фотография — не логотип.

17. В логотипе не должно быть больше двух шрифтов.

18. Каждый элемент логотипа должен быть выровнен.

Слева, по центру, справа, сверху или снизу.

19. Знайте, кто будет смотреть на логотип, прежде чем придумывать идеи для него.

Еще задолго до создания логотипа вам необходимо изучить свою целевую аудиторию, их «боли», что они хотят получить.

20. Если название бренда запоминается, название бренда должно быть логотипом.

21. Логотип должен быть узнаваемым при отражении.

Вспомните про стеклянные витрины и логотипы на бокалах .

22. Логотип должен быть прост в описании.

Как пример: — «Ой, я точно не помню как они называются, но ты увидишь- на двери у них такой вот синий круг со слоником внутри нарисован»))

23. Не используйте символы «галочка», «глобус» и т.д.

Это банально, заезжено, предсказуемо и таких логотипов уже миллион.

24. Избегайте ярких, неоновых цветов и тусклых цветов.

25. Логотип не должен нарушать ни одно из вышеуказанных правил.

Как вы поняли- требований к хорошему логотипу довольно много. И обычному пользователю сложно создать профессиональный логотип, который будет соответствовать всем им, работать во благо компании, продвигать и развивать ее. Сложные графические программы также усложняют создание логотипа. Поэтому я рекомендую обращаться к профессиональному дизайнеру, который поможет вам сэкономить время, деньги и создаст логотип, который поднимет ваш бизнес на новый уровень.

10 основных принципов, необходимых для создания эффектного логотипа | DesigNonstop

10 основных принципов, необходимых для создания эффектного логотипа

16

Каким должен быть логотип? Каким образом сделать его максимально эффективным и запоминающимся? Ведь лого — это очень важный элемент стиля и идентификации фирмы или бренда. Все самые выдающиеся и запоминающиеся лого сходны в одном — они просты, лаконичны и информативны. Так как же достичь такой гармонии, чтобы логотип был как произведение искусства? Ниже перечислены 10 основных принципов, необходимых для создания правильного логотипа. Нужно не только знать об этих принципах, но и постоянно сверяться с ними в процессе создания лого. Тогда в результате можно получить действительно маленький дизайнерский шедевр, о чем наглядно свидетельствуют приведенные в статье примеры.

1. Простота
Практически все отлично сделанные лого отличаются простотой и ясностью. Здесь очень подходит выражение «лучше меньше да лучше». Нужно использовать только самый необходимый минимум, чтобы лого не выглядело перегруженным.

2. Привлекательность
Название этого принципа говорит само за себя. Логотип должен привлекать людей. Важно, чтобы на него обращали внимание. Он должен чем-то цеплять человека, вызывать у него определенные эмоции и отклик в душе.

3. Читаемость
Наверняка каждый из нас встречал такие логотипы, которые, несмотря на внешнюю оригинальность, были практически нечитаемы или вводили в заблуждение на счет смысла текста. Не надо заставлять людей расшифровывать тексты в лого.

4. Запоминаемость
Этот принцип подразумевает, что человек, один раз увидевший лого, во второй раз скажет: «А этот логотип я уже видел!». То есть удачное сочетание визуального ряда и надписи помогает человеку в дальнейшем узнавать и идентифицировать логотип.

5. Универсальность
Всегда надо помнить о том, что сиюминутная мода переменчива. Иногда погоня за сверхсовременностью может обернуться быстрым устареванием логотипа. Поэтому лучше использовать универсальные дизайнерские приемы и инструменты.

6. Оригинальность
Естественное стремление любого дизайнера — сделать логотип оригинальным. Однако, очень важно не заиграться в оригинальность, в ущерб простоте. Поэтому, лучше не утяжелять дизайн лого многочисленными вычурными элементами.

7. Ассоциативность
Визуальная составляющая логотипа, его шрифт и цвет должны вызывать исключительно уместные ассоциации и создавать правильный и точный образ, который соответствует общей тематике логотипа в целом.

8. Функциональность
При создании логотипа сразу следует представлять, как он будет масштабироваться, где он будет располагаться, как он будет выглядеть в одноцветном исполнении. Поэтому, оптимально, чтобы логотип был выполнен в векторном формате.

9. Уникальность
При создании логотипа задействованы цвета, шрифты, визуальные элементы и их пространственное расположение. И именно неповторимое, авторское сочетание этих компонентов и составляет индивидуальность и уникальность вашего логотипа.

10. Креативность
Здесь подразумевается наличие некой изюминки, скрытого смысла или послания в логотипе. Причем это послание должно простым и понятным. Потому что, если человек увидит эту изюминку, то наверняка оценит это и запомнит ваш логотип.

правила и секреты в 2021 году

Что такое логотип

Как все знают, логотип – это оригинальное изображение полного или сокращенного названия бренда или особый небуквенный рисунок. Психологи говорят, что логотип является настоящим показателем успешности проекта в глазах посетителя, а его успешность (общеизвестность и оригинальность) является в какой-то мере сигналом доверять компании.

Иногда логотип отображает помимо имени бренда его слоган, основную идею, призыв к аудитории и так далее. Стоит отметить, такой вариант используют только в случае, если название и девиз не очень длинны (3-4 слова), иначе логотип будет выглядеть перегруженным.

Виды логотипов

Классификация логотипов, в зависимости от их компонентных составляющих, представлена на инфографике.

1. Только текст. Логотип представляет собой название фирмы выбранной шрифтовой гарнитурой. Никогда не используйте стандартные шрифтовые наборы – это безвкусие.
2. Только знак.
3. Комбинированное: Знак + текст. В случае необходимости, знак может использоваться и отдельно от текста.

Какие эффекты можно применить, чтобы разнообразить самый простой, текстовый логотип:

• Залить буквы краской, спектром красок, что поможет оживить логотип и сделать его менее официальным. Лучше всего для заливки подходят буквы, обладающие большой площадью закраса (если удалить внутренний контур): Q, О, D. Попытка залить какую-либо другую букву с малой площадью окраса, может привести к ее размытию. Используя структурную заливку, лучше всего выбрать несколько базовых цветов, не больше.
• Используем геометрию. Например, заключить надпись в некую геометрическую фигуру: круг, эллипс, квадрат и т.д. На первый взгляд, метод примитивный, но можно применить ассоциативный подход: например, глобусоподобный круг или овал с линиями параллелей и меридианов удачно применяется в сфере международных отношений или путешествий.
• Аббревиатура. Этот способ заключается в обыгрывании первых букв названия организации. Он по праву считается лидером по количеству произведенных логотипов.

Большую роль в восприятии логотипа играет цвет. Если необходимо создать выдержанный и деловой стиль, то принято использовать холодные оттенки (синего, фиолетового, бирюзового), либо градации от черного к белому через оттенки серого. Для создания более эмоционального, «живого» дизайна применяют, соответственно, теплые тона (например, оттенки оранжевого, зеленого, желтого, красного).

Если дизайн необходимо сделать более эмоциональным, «живым», запоминающимся, то повышают степень насыщенности цвета, если наоборот — лучше придерживаться слабонасыщенных тонов. Визуально созданное ощущение глубины и пространства подчеркивает реалистичность «картинки» (будь то сайт или логотип), ее «масштабность», делает акцент на перспективу. Этим приемом пользуются не так часто, но, тем не менее, он очень эффективен.

16 советов по созданию логотипа от экспертов по брендингу

Исследование — важнейший момент в разработке логотипа. Вы должны понимать, чем отличается ваш бренд от других, понимать ценности компании, которые вы стремитесь отразить в логотипе.

Если вы знаете, что вы хотите получить в итоге — будет гораздо проще определиться в огромном море возможных вариантов, понять, какой шрифт, стиль и цвет использовать. И как только вы поняли, что видите, каким должен быть ваш логотип, продолжайте уточнять. Отсекайте лишнее, изменяйте, подправляйте, ведите идею к идеальному воплощению, пока не достигнете желаемого совершенства.

— Роб Коэн, директор по стратегии Penguin Strategies 

Вы никогда не сможете понравится всем людям на планете, и даже самый лучший и профессиональный логотип подарит внимание лишь определенной части потребителей. Зато такой логотип создаст весьма прочную связь меж вами и целевой аудиторией. Именно этим людям вы должны понравится, создав логотип с учетом их вкусов, предпочтений и демографии.

Поймите, кто именно ваша целевая аудитория и сосредоточьтесь на них. Ваш логотип должен нравится именно им, а не вам лично».

— Кайл Голдинг, генеральный директор и главный стратегический идеолог The Golding Group 

Самое важное при создании лого — не забывать, что изображение на экране отличается от распечатки. Возможно, логотип действительно здорово выглядит на сайте, но это вовсе не гарантирует, что он будет так же хорошо смотреться на визитке, фирменном бланке и на других рекламных материалах.

Главное, что вы должны сделать при утверждении логотипа — примерить его на всевозможные рекламные материалы и проконсультироваться со специалистами: обратитесь в типографию, и опытные печатники помогут сделать ваш лого идеальным для любого применения.

— Анна Кляйнман, президент Ad Infinitum 

Дни сложных, замысловатых логотипов давно сочтены. Сегодня логотипы должны выглядеть идеально в соцсетях и на сайтах в интернете.

Вам нужен логотип, который можно уменьшить до крохотной иконки. Вспомните о фавиконах, этих крошечных значках, когда вы сворачиваете окно. Представьте ваш логотип таким же крохотным — будет ли он хорошо выглядеть? Все самые лучшие логотипы можно уменьшить до очень простой, но четкой и понятной картинки.

Леонардо да Винчи сказал: «Простота — высшая форма элегантности». И это правда. Самые профессиональные логотипы всегда просты и обладают четкостью линий, они выглядят потрясающе и узнаваемо даже в крохотном виде.

— Андреа Д. Смит, старший бренд-директор, The ADS Agency 

Всегда создавайте логотип только в векторном формате, так вы сможете изменять его размер сколько угодно. Вначале создайте черно-белый вариант и посмотрите, как лого смотрится в разных масштабах, от визитки до билборда.

Помните: чем замысловатее логотип, тем сложнее его запомнить. Логотип должен быть ясным и понятным, неважно, на печати или на сайте.

— Кэролайн Виснер, ведущий графический дизайнер Strazanac Solutions 

Логотип должен рассказывать клиентам, что вы им предлагаете. Непростая задача — воплотить идею бизнеса в картинке. Профессиональный логотип должен отвечать следующим требованиям:

• Логотип отражает смысл вашего бизнеса?
• Легко ли клиентам понять это предложение?
• Логотип вызывает доверие к этому предложению?

И если вы сомневаетесь в утвердительном ответе хоть на один из этих вопросов, значит, вам предстоит еще как следует поработать над логотипом, чтобы он вызывал у клиентов понимание и доверие.

— Филиберто Амати, партнер Amati & Associates 

Вы легко можете упустить важные детали, создавая логотип в одиночку. Всегда нелишним будет попросить другого человека взглянуть на вашу работу, чтобы он заметил возможные упущения и недостатки.

Как только вы определились, каким будет логотип, уделите время проверке. Возможно, в картинку закрались ошибки или она выглядит неприлично или оскорбительно, а вы этого не замечаете. Вы же не хотите оказаться в списке “100 самых провальных логотипов”.

Во многих дизайнерских студиях принято прикреплять на стену картинки с незаконченными идеями, таким образом все художники могут увидеть ошибки в работе и поделиться своим мнением. Но если вы работаете в одиночку, попросите других людей, желательно, дизайнеров или художников, чтобы они взглянули на вашу работу.

— Иван Спасоевич, маркетолог Ucraft 

Когда ваш бизнес начинает развиваться, брендинг становится одним из важнейшим условий этого развития. Вы создаете историю компании от самых истоков, когда про вас никто не знал и дальше, к первым клиентам, которые до сих пор помнят начало вашего пути.

Конечно же, хороший логотип зависит от множества важных моментов, но самое главное — он должен быть незабываемым. Именно уникальный, запоминающийся логотип выделяет вашу компанию из толпы и поддерживает ваш бизнес.

— Андрес Товар, коммерческий директор Noetic Marketer 

Хотите написать колонку для «Нетологии»? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.

5 основных правил дизайна логотипов

Следуйте этим рекомендациям, чтобы создать лучший логотип для своей компании.

Февраль 14, 2005 Читать 4 мин

Мнения, выраженные предпринимателями, участниками, являются их собственными.

Вы понимаете, насколько важен логотип вашей компании? Он появляется на всем, от вашего фирменного бланка до вашего веб-сайта, до клиентов, маркетинга, потенциальных клиентов, поставщиков и прессы.Другими словами, ваш логотип достигает всех, кто хоть как-то контактирует с вами, и это первое впечатление о вашей компании. Из-за своего потенциального воздействия ваш логотип должен производить благоприятное впечатление о вашем бизнесе. Представьте себя четко и динамично, и вы будете выглядеть профессионально, даже если ваш офис находится в подвале вашего дома.

Вы говорите, легче сказать, чем сделать? Может быть. К счастью, есть проверенные временем рекомендации, которым вы можете следовать в поисках отличного логотипа. Независимо от того, нанимаете ли вы агентство или решаете создать его самостоятельно, запомните эти правила или, по крайней мере, добавьте эту веб-страницу в закладки:

1.Ваш логотип должен отражать вашу компанию уникальным и честным образом. Звучит очевидно, но вы удивитесь, сколько владельцев бизнеса хотят чего-то «такого же», как у конкурентов. Если ваш логотип содержит символ, который часто называют «ошибкой», он должен относиться к вашей отрасли, вашему имени, определяющей характеристике вашей компании или конкурентному преимуществу, которое вы предлагаете.

Какую главную черту вы хотите, чтобы люди запомнили в вашем бизнесе? Если это быстрая доставка, рассмотрите предметы, которые ассоциируются со скоростью, например крылья или часы.Рассмотрим абстрактный символ, чтобы передать прогрессивный подход — рефераты — отличный выбор для высокотехнологичных компаний. Или, может быть, вам просто нужен объект, который представляет продукт или услугу, которые вы продаете. Будьте умны, если можете, но не за счет ясности.

2. Избегайте слишком большого количества деталей. Простые логотипы распознаются быстрее сложных. Сильные линии и буквы отображаются лучше, чем тонкие, а чистые, простые логотипы уменьшаются и увеличиваются намного лучше, чем сложные.

Но хотя ваш логотип должен быть простым, он не должен быть упрощенным. Хорошие логотипы содержат что-то неожиданное или уникальное, но при этом не преувеличивают. Посмотрите на плюсов: McDonald’s, Nike, Prudential. Обратите внимание, насколько их логотипы просты, но привлекательны. Любой, кто ехал в McDonald’s с голодным четырехлетним ребенком, знает силу чистого символа логотипа.

3. Ваш логотип должен хорошо работать в черно-белом цвете (одноцветная печать). Если он плохо смотрится в черно-белом цвете, он не будет хорошо смотреться в любом цвете.Также имейте в виду, что затраты на печать четырехцветных логотипов часто выше, чем затраты на одно- или двухцветные работы).

4. Убедитесь, что ваш логотип масштабируется. Он должен быть эстетичным как в маленьком, так и в большом размере, в различных средах. Хорошее практическое правило — это «правило визитной карточки / рекламного щита»: ваш логотип должен хорошо смотреться на обоих.

5. Ваш логотип должен быть художественно сбалансированным. Лучший способ объяснить это — ваш логотип должен казаться «сбалансированным» глазу — ни одна часть не должна подавлять остальные.Так же, как картина выглядела бы странно, если бы все цвета и детали были отделены в одном углу, так и асимметричные логотипы. Цвет, плотность линий и форма влияют на баланс логотипа.

Многие гуру логотипов настаивают на том, что ваш логотип должен быть рассчитан на срок до 10-15 лет. Но я еще не встречал ясновидящего, когда дело касалось дизайнерских тенденций. Лучший способ обеспечить долговечность логотипа, помимо правил, которые я перечислил выше, — это убедиться, что вам нравится ваш логотип. Никогда не соглашайтесь на что-то полусырое.

И как только вы решите разработать свой логотип, убедитесь, что он у вас есть во всех трех основных форматах файлов: EPS для печати, JPG и GIF для вашего веб-сайта. По сути, эти преобразования файлов отображают ваш логотип как единое произведение искусства, поэтому он больше не является символом с гарнитурой. Это подводит нас к самому важному правилу в дизайне логотипов. . .

Никогда, никогда не перерисовывайте и не изменяйте свой логотип! Если вы хотите анимировать его для своего веб-сайта, прекрасно. Но не меняйте его сути. Уменьшайте и увеличивайте его пропорционально.И если вам надоест ваш логотип, это хорошо. Потому что обычно именно в это время он начинает производить впечатление на всех остальных!

12 основных правил, которым необходимо следовать при разработке логотипа

Логотип — это лицо любого бренда, первое впечатление, поэтому его дизайн чрезвычайно важен.

При правильном исполнении логотип является мощным активом бренда вашего клиента.

Однако для создания эффективного визуального представления бренда требуется гораздо больше, чем просто графический дизайн .

Как и любое направление работы, требующее определенных навыков, для успешного создания логотипа требуется много практики и опыта; знания — определенно сила для любого графического дизайнера.

По этой причине мы выделили 12 основных правил, которым нужно следовать, чтобы разработать эффективный логотип.

1. Необходимы подготовительные работы

Предварительные наброски — важный первый шаг в разработке эффективного логотипа.

Это могут быть простые рисунки на бумаге и пером, или черновики, сделанные с помощью векторной программы, например Illustrator.

Суть в том, что вы ставите под угрозу конечный результат, если вы спешите или пропустите этот шаг.

Начните с От 20 до 30 набросков, или идей, а затем переходите к созданию вариаций исходных идей.

Если кажется, что ничего не работает, начните заново и начните набрасывать новые идеи.

Эффективный графический дизайнер потратит больше времени на эту предварительную работу, чем на любой другой этап процесса дизайна.

2. Создать сальдо

Баланс важен в дизайне логотипов, потому что наш разум естественным образом воспринимает сбалансированный дизайн как приятный и привлекательный.

Сохраняйте баланс вашего логотипа, сохраняя «вес» графики, цветов и размеров одинаковыми с каждой стороны.

Хотя правило баланса иногда может быть нарушено, помните, что ваш логотип будет просматриваться массами, а не только теми, кто ценит великое искусство, поэтому сбалансированный дизайн — самый безопасный подход. .

3. Размер имеет значение

Когда дело доходит до дизайна логотипа, размер имеет значение . Логотип должен хорошо выглядеть и быть разборчивым при любом размере.

Логотип неэффективен, если он теряет четкость при уменьшении до для бланков, конвертов и небольших рекламных материалов. Логотип также должен хорошо выглядеть при использовании в более крупных форматах, таких как плакаты, рекламные щиты, и в электронных форматах, таких как телевидение и Интернет.

Самый надежный способ определить, работает ли логотип любого размера, — это проверить его самостоятельно.

Обратите внимание, что наименьший масштаб обычно сложнее всего получить правильно , поэтому начните с печати логотипа на фирменном бланке или конверте и посмотрите, будет ли он по-прежнему разборчивым.

Вы также можете протестировать крупномасштабную визуализацию, распечатав версию плаката в типографии.

4. Умное использование цвета

Теория цвета сложна, но дизайнеры, разбирающиеся в основах, могут использовать цвет в своих интересах.

Основные правила, о которых следует помнить:

• Используйте цвета рядом друг с другом на цветовом круге (например, для «теплой» палитры используйте красный, оранжевый и желтый оттенки).
• Не используйте слишком яркие цвета, которые бросают тень на глаза.
• Логотип также должен хорошо выглядеть в черном и белом цвете, оттенках серого и двух цветах.
• Иногда можно нарушать правила; просто убедитесь, что у вас есть для этого веская причина!

Также важно знать, как цвета вызывают чувства и настроение.Например, красный может вызывать чувство агрессии, любви, страсти и силы.

Имейте это в виду, когда вы, , пробуете разные цветовые комбинации и пытаетесь подобрать цвет к общему тону и ощущению бренда.

Еще одна хорошая идея — поиграть с отдельными цветами по отдельности. Некоторые бренды узнаваемы только по яркому цвету.

Например, когда вы думаете о John Deere, вы думаете о зеленом цвете John Deere, и это отличает этот бренд от конкурентов и, что более важно, делает его еще более узнаваемым.

5. Стиль дизайна должен устраивать компанию

При создании логотипа вы можете использовать различные стили дизайна, и чтобы выбрать правильный, у вас должна быть некоторая справочная информация о клиенте и бренде.

Недавняя тенденция в дизайне логотипов — это 3D-логотипы в стиле Web 2.0 с «пузырящейся» графикой, градиентами и падающими тенями.

Этот стиль может хорошо работать для веб-сайта Web 2.0 или технической компании, но может быть неэффективным для других типов брендов.

Изучите своего клиента и его аудиторию , прежде чем начинать предварительную работу.

Это поможет вам с самого начала определить лучший стиль дизайна и избавит вас от необходимости постоянно возвращаться к чертежной доске.

6. Типографика имеет значение… очень много!

Выбрать правильный тип и размер шрифта намного сложнее, чем думают многие начинающие дизайнеры.

Если ваш дизайн логотипа включает текст, либо как часть логотипа, либо в слогане, вам нужно будет потратить время на сортировку различных типов шрифтов — часто десятки из них — и тестирование их в своем дизайне, прежде чем принимать окончательное решение.

Попробуйте использовать как шрифты с засечками, так и шрифты без засечек, а также шрифтовые, курсивные, полужирные и пользовательские шрифты.

При выборе шрифта для дизайна логотипа учтите три основных момента:

• Избегайте наиболее часто используемых шрифтов, таких как Comic Sans, иначе ваш дизайн может показаться дилетантским.
• Убедитесь, что шрифт удобочитаем при уменьшении масштаба, особенно для скриптовых шрифтов.
• Один шрифт идеален, избегайте более двух.

Обязательно подумайте о выборе нестандартного шрифта для вашего дизайна. Чем оригинальнее шрифт, тем ярче он выделит бренд. Примеры успешных логотипов с настраиваемым шрифтом: Yahoo !, Twitter и Coca Cola.

7. Признание цели IS

Весь смысл создания логотипа — повысить узнаваемость бренда. Итак, как вы это делаете?

Ну, это варьируется от случая к случаю, но цель с логотипом для среднего человека — , мгновенно назвать бренд .

Несколько примеров этого — логотипы Coca-Cola, Pepsi, McDonald’s и Nike.

Достаточно взглянуть на любой из этих логотипов, чтобы распознать бренды.

Ключом к созданию популярного и узнаваемого логотипа является сочетание всех элементов, обсуждаемых в этой статье: размера, стиля, цвета, типографики и оригинальности .

Игнорирование любого из них в процессе проектирования ухудшит качество вашего окончательного дизайна. Изучите свой собственный дизайн логотипа и посмотрите, соответствует ли он всем этим критериям.

Быстрый тест, чтобы определить, достаточно ли узнаваем ваш логотип, — это перевернуть его с помощью любого программного обеспечения для графического дизайна и посмотреть, сможете ли вы по-прежнему узнать бренд. Кроме того, вам следует отразить логотип и посмотреть, легко ли его узнать в этом состоянии.

Имейте в виду, что логотипы не всегда видны в реальных ситуациях , например, на стороне автобуса или рекламного щита, мимо которого вы проезжаете.

Таким образом, вы должны убедиться, что просматриваете свой логотип со всех сторон и убедитесь, что он узнаваем с любого направления, прежде чем отправлять его своему клиенту.

8. Не бойтесь отличаться

Чтобы выделиться среди конкурентов, вы должны выделиться как дизайнер с особым стилем. Вместо того, чтобы копировать другой дизайн или стиль, проявите новаторский подход и выделитесь из толпы.

Итак, как вы можете отличаться? Попробуйте нарушить правила дизайна и рискнуть .

Попробуйте разные стили, чтобы найти тот, который лучше всего подходит вашему клиенту. Попробуйте разные цветовые комбинации, пока не найдете ту, которая сделает ваш дизайн по-настоящему оригинальным.

Получайте удовольствие от используемой дизайнерской программы и продолжайте настраивать дизайн, пока не почувствуете, что все сделали правильно.

9. K.I.S.S. (Будь проще, глупо)

Чем проще логотип, тем он будет более узнаваемым.

Например, галочка Nike — чрезвычайно простой логотип, а также один из самых узнаваемых в мире.

Следуйте за K.I.S.S. Правило с самого начала процесса проектирования, когда вы обдумываете идеи и рисуете эскизы.

Часто вы обнаруживаете, что начинаете с относительно сложной конструкции и в конечном итоге получаете ее более простую версию.

Доработайте дизайн до самого необходимого и исключите все ненужные элементы.

10. Go Easy on Effects

Adobe Illustrator, Freehand, Photoshop и другие программы графического дизайна — это чрезвычайно мощные инструменты, в которых есть множество фильтров и эффектов, которые вы можете применить к своему логотипу, но не увлекайтесь!

Есть время и место для этих мощных инструментов, но не обязательно создавать логотип.

Конечно, можно поиграть и посмотреть, улучшают ли они логотип, но просто помните, что простота — это ключ .

11. Разработка проектной «сборочной линии»

Чтобы производить логотипы неизменно высокого качества, вам необходимо разработать собственный процесс дизайна или «сборочную линию». Это должно включать следующие шаги:

• Исследования
• Мозговой штурм и генерирование идей
• Эскизы
• Разработка векторных дизайнов
• Отправить клиенту
• Добавить или удалить все, что хочет клиент
• Доработать дизайн и повторно отправить клиенту

Хотя вы можете захотеть немного изменить порядок, вам следует выполнить следующие основные шаги с каждым дизайном логотипа.

Это поможет вам оптимизировать вашу работу, оставаться организованным, сохранять концентрацию и обеспечивать более высокое качество и более стабильные результаты при выполнении каждой работы.

12. Используйте другие образцы только для вдохновения!

Последнее правило создания эффективного логотипа довольно простое: не копируйте работы других дизайнеров! Хотя нет ничего плохого в том, чтобы вдохновляться другими дизайнерами, копировать идеи или работы другого человека неправильно с моральной и юридической точек зрения.

Существуют веб-сайты галереи

, которые позволяют бесплатно использовать векторные изображения с надлежащей атрибуцией в соответствии с лицензией Creative Commons License, но я настоятельно рекомендую не идти по этому пути.

Эти веб-сайты могут быть полезны для получения идей на этапе мозгового штурма, но лучше начинать свой дизайн с нуля и делать его на 100% оригинальным.

Написано специально для WDd Яркко Лайне.

Соблюдаете ли вы эти правила при разработке своих логотипов? Почему или почему именно сейчас? Поделитесь с нами своими комментариями…

9 основных правил дизайна логотипа

Логотип вашего бренда — это уникальный отпечаток вашего бизнеса.Хотя ваш бренд — это не дизайн вашего логотипа, целостность дизайна вашего логотипа является одним из ключевых элементов построения успешного бренда.

Если вам интересно, пришло ли время провести ребрендинг или вы находитесь в процессе ребрендинга своего бизнеса, и вам интересно, как это решить, вот несколько простых рекомендаций, которым необходимо следовать, чтобы пройти тест на дизайн логотипа.

1. Простота

Со временем большинство всемирно известных брендов становятся все проще и проще. Преимущества простого дизайна логотипа заключаются в том, что он выдерживает испытание временем , чем логотип, который является сложным или разработан с учетом современных тенденций.

Чистый дизайн логотипа, который просто лучше передает информацию, чем загроможденный дизайн логотипа, , так что не беспокойтесь о эффектах .

2. Отличительный

Когда вы сравниваете свой логотип с логотипом конкурентов, он выделяется или исчезает? Отличный способ проверить это — создать страницу с логотипами конкурентов на ней, а затем добавить свой логотип на страницу и проверить, подходит ли он или выделяется.

Вот пример использования нескольких краудсорсинговых брендов.

Quirky — это логотип, который здесь выделяется больше всего, и вы заметите, что все остальные логотипы очень похожи.

3. Оригинальность

В наши дни существует множество дешевых и доступных способов создания логотипов, , таких как загрузка логотипа или что еще хуже, с использованием картинок или бесплатных иконок. Если вы действительно хотите создать бренд, способный оказать глобальное влияние и добиться успеха, я настоятельно рекомендую избегать этой дешевой тактики .

Вы также захотите убедиться, что цвета, шрифты и символы , которые вы используете в своем дизайне логотипа, уникально отличаются от ваших конкурентов.

4. Цвет

Цвета вызывают чувства и эмоции.

Например, желтый цвет является счастливым, ярким и молодым, тогда как красный вызывает чувство силы, любви и страсти. Идея здесь в том, чтобы сочетал правильный цвет с индивидуальностью вашего бренда . Если вы используете более одного цвета, старайтесь, чтобы цвета оставались в одном диапазоне тона , поэтому, например, не смешивайте пастельный фиолетовый цвет с основным красным цветом.Вы также должны убедиться, что ваш логотип работает как полутоновая шкала , что означает использование только черного, белого и серого цветов.

5. Выравнивание

Одна из основных причин, по которой вы не начинаете процесс брендинга с создания дизайна логотипа, заключается в том, чтобы убедиться, что он соответствует вашему бизнесу и стратегии бренда .

Вы должны убедиться, что индивидуальность вашего бренда соответствует внешнему виду вашего логотипа и других элементов бренда .Например, если в вашем бренде есть слово «элитный», а дизайн вашего логотипа выглядит дешево, он не будет выглядеть согласованным.

6. ​​Типографика

Выбор правильного шрифта и размера — важное решение. Некоторые из самых известных брендов используют дизайн логотипа только шрифтом , например Canon и Prada.

Если вы создаете бренд, использующий только шрифт, я настоятельно рекомендую использовать индивидуальный шрифт , чтобы ваш логотип уникально отличался от других логотипов.Вы даже можете скрыть такую ​​форму, как стрелка на логотипе FEDEX. Кроме того, вы также можете интегрировать символ в свою типографику, как это сделали The Body Shop с буквой O в дизайне своего логотипа.

С другой стороны, избегайте использования обычных шрифтов , таких как Cosmic Sans, которые выглядят любительскими.

7. Размер имеет значение

Важно, чтобы ваш логотип был разборчивым на всех размерах , поэтому вам нужно избежать сложностей в символе, чтобы при уменьшении размера для небольших предметов, таких как визитные карточки, булавки и другие небольшие рекламные предметы, которые вы не используете теряют разборчивость при уменьшении масштаба.

Вот почему я рекомендую протестировать ваш логотип на меньших размерах , а также указать в правилах вашего бренда, насколько возможно минимальное использование дизайна вашего логотипа.

Он также должен хорошо выглядеть в больших форматах , например, на рекламных щитах, плакатах и ​​ливрее автомобилей.

8. Деклаттер

Не пытайтесь сказать все о своей компании в дизайне логотипа . Существует тенденция к тому, чтобы ваш логотип говорил все о вашем бизнесе, но помните, что ваш дизайн логотипа редко будет виден сам по себе, если вы что-то не спонсируете.

Если ваш бренд модный и молодой, это не обязательно должно отражаться в логотипе, вы можете передать эту индивидуальность бренда в других элементах, таких как сообщения, выбор цвета и даже шрифты, которые вы выбираете.

Есть несколько других элементов, которые должен иметь ваш бренд, такие как шрифты, цвет и изображение, а также ваши сообщения. Все это вместе рассказывает историю вашего бренда.

9. Последовательность

После того, как вы доработаете свой логотип, вы захотите использовать его постоянно.Хорошая идея — установить основные принципы дизайна логотипа с учетом обстоятельств, в которых вы будете или не будете его использовать. Например, вы можете решить, что ваш логотип никогда не может перекрывать изображение и что вокруг него должно быть свободное пространство.

Глобальные бренды вкладывают средства в разработку руководящих принципов использования всех элементов бренда, включая цвета, шрифты, изображения, сетку, тон голоса и, конечно же, дизайн логотипа.

Готовы проверить это? Загрузите тестовый PDF-файл с этой инфографикой в ​​формате PDF, чтобы сохранить его в своих файлах на будущее:

5 правил успешного дизайна логотипа — ROUNDHOUSE ™ Креативное агентство

5 правил успешного дизайна логотипа

Есть несколько команд и логотипы, которые вы видите, независимо от того, где вы находитесь в мире, и вы точно знаю, кто они и что они имеют в виду.
Леброн Джеймс

Как использовать дизайн логотипа в ваших интересах

Дизайн вашего логотипа является ключевой основой успеха в бизнесе.

Ваш логотип появляется на визитных карточках, фирменных бланках, веб-сайтах, одежде, конвертах и ​​листовках.

Эти материалы предназначены для клиентов, потенциальных клиентов, поставщиков, отраслевых партнеров или даже для прессы. Важно помнить, что ваш логотип часто является первым взаимодействием потенциальных клиентов с вашим бизнесом. Ваш логотип просто должен произвести благоприятное впечатление, иначе вы рискуете потерять продажу.

Вот 5 основных правил успешного дизайна логотипа:

1. Дизайн логотипа должен отражать ваш бизнес

Логотип вашего бизнеса должен отражать вашу компанию честно и уникально.

Вы можете быть удивлены, узнав, сколько предприятий на самом деле используют логотип, аналогичный их конкурентам. Логотипы для печенья не только сбивают с толку покупателей, но и лишены оригинальности и креативности.

Ваш логотип должен помогать вашему бизнесу выделиться из толпы, но таким образом, чтобы человек, глядя на него, мог легко определить, что это ваша уникальная компания. Если вы можете включить в логотип ключевые элементы, которые представляет ваш бизнес, у вас будет больше шансов, что люди его запомнят.

2. Сохраняйте простоту

Остановитесь со всем этим беспорядком. Попытка втиснуть в логотип слишком много может иметь негативные последствия.

Чем проще логотип, тем легче его распознать.

Ключевым преимуществом простого логотипа является то, что при увеличении изображения логотип не теряет четкости. Ключ в том, чтобы создать простой по концепции, но не упрощенный логотип. Если вы хотите лучше понять, что это значит, обратите внимание на логотип McDonald’s. Это простой дизайн, и теперь он признан во всем мире детьми от 4 до 104 лет.

3. Сделайте заявление в черно-белом и цветном варианте

Убедитесь, что ваш логотип хорошо работает — как в цвете, так и в цвете. черное и белое.

Если логотип теряет эффект в черно-белом цвете, это может стать проблемой, когда вам придется печатать в газетах или пользоваться услугами, которые используют только черные чернила. Убедитесь, что красочный дизайн логотипа хорошо визуально переводится в черно-белый.

4. Масштабируемое решение

Ваш логотип должен быть масштабируемым, чтобы быть эффективным.

Ваш логотип может отлично смотреться на вашем фирменном бланке, но что произойдет, если вам придется уменьшить размер визитной карточки или интернет-форума? Когда дело доходит до масштабируемых логотипов, эмпирическое правило заключается в том, что ваш логотип должен хорошо выглядеть — будь то визитная карточка или рекламный щит.Если вам это удастся, у вас будет отличный дизайн логотипа.

5. Сохраняйте баланс

Обложка логотипа должна быть сбалансирована.

Если вы смотрите на логотип, глаз должен видеть изображение сбалансированным образом. Ни одна часть логотипа не должна перекрывать другую. Лучший способ понять это — взглянуть на одни из величайших картин в мире. Они смешивают вместе определенные цвета таким образом, чтобы ни один из них не выделялся слишком сильно, чтобы отвлекать от общей картины.

Дизайн вашего логотипа тоже должен выдерживать испытание временем. Убедитесь, что в вашем дизайне не используются явные модные тенденции — иначе вы можете обнаружить, что ваш логотип быстро устарел.

После того, как вы решили, какой логотип лучше всего подходит для вашего бизнеса, обязательно конвертируйте его в форматы JPG, GIF и EPS. Таким образом, вы можете легко использовать логотип для своих печатных материалов и веб-сайта.

Когда у вас есть все эти ключевые элементы, мы подходим к самой важной части успешного дизайна логотипа и заявления бренда.

Теперь, когда у вас есть свой логотип и он транслировался по всему миру, жизненно важно, чтобы вы всегда использовали свой логотип единообразно.

Не изменяйте свой логотип для некоторых листовок или брошюр. Это не только запутает вашу аудиторию, но и рискует выглядеть менее профессионально. Вы можете уменьшать и увеличивать логотип для разных форматов, но никогда не меняете сути дизайна.

ВАШ ЛОГОТИП РАБОТАЕТ НА ВАС?

В Roundhouse мы не торопимся, чтобы познакомиться с вами, вашим бизнесом и вашими клиентами.Наш процесс разработки логотипа начинается с того, что мы больше узнаем о вас и ваших целях. Мы предлагаем индивидуальные услуги по разработке логотипов по экономически выгодным ценам, чтобы гарантировать, что вашему бизнесу будет уделяться должное внимание. Если вы хотите узнать больше о наших услугах по разработке логотипов и брендов, свяжитесь с нами для чата.

Мы здесь, чтобы помочь.

Начать сейчас. Свяжитесь с нами здесь.

7 основных правил дизайна логотипа

Логотип вашей компании — это гораздо больше, чем просто красивая картинка.Ваш логотип символизирует все, что олицетворяет ваш бизнес, и со временем станет прочно ассоциироваться с названием вашей компании. Эффективный логотип — невероятно важная часть вашего бизнеса. Вот некоторые из основных правил, которым нужно следовать при разработке нового логотипа.

Нанять профессионального дизайнера логотипов

Если вы не графический дизайнер с глубоким пониманием брендинга и творческих медиа, не пытайтесь сделать это самостоятельно. Создание любительского логотипа в конечном итоге только навредит вашему бизнесу.

Избегайте тенденций

Не создавайте логотип, в котором используются актуальные тенденции из популярной культуры или СМИ. Через несколько лет они устареют и только заставят вас выглядеть глупо.

Простота — это главное

Простота важна по многим причинам. Сохранение простого логотипа означает, что он будет масштабироваться до многих размеров и при этом будет узнаваемым в цвете или в черно-белом цвете. Это также означает, что его будет легко идентифицировать и не потребуется много думать, чтобы понять, что вы пытаетесь сказать.

Изучите свой дизайн

Дизайн вашего логотипа будет представлять ваш бизнес, и вы не захотите совершить ошибку, подражая другому логотипу компании. Вы можете подумать, что легко придумать уникальный дизайн, но многие из отличных простых дизайнов уже приняты. Избегайте потенциальных споров о товарных знаках и путаницы с названиями брендов, исследуя свой дизайн перед публикацией.

Переверните ваш логотип

Убедитесь, что у вас есть версии вашего логотипа в стандартном и обратном цвете.Может наступить время, когда вам понадобится разместить свой логотип на темном фоне, и вы не захотите удивляться ужасным результатам, если вы еще этого не запланировали.

Тест на всех носителях

Убедитесь, что ваш логотип отлично смотрится на всех носителях. На экране компьютера он может выглядеть четким и приятным, но как насчет мобильного устройства? А как насчет печати? Или в черно-белом? Или в крошечном, размером с почтовую марку, черно-белом принте на ткани? Ваш логотип должен быть гибким и узнаваемым на всех носителях.

Надеюсь, эти советы помогут вам в правильном направлении с новым дизайном логотипа. Создание вашего логотипа может быть невероятно захватывающим процессом, который включает в себя все аспекты вашего брендинга и бизнес-целей. Избегая некоторых из распространенных ошибок, этот процесс может быть положительным!

Вы нашли эту статью полезной? Узнайте больше о логотипах и брендинге в техническом документе «Брендинг 131».

Исследование и стратегия в области дизайна логотипа — Дизайн логотипа: все, что вам нужно знать

Прежде чем ручка попадет на бумагу в каком-либо новом проекте по дизайну логотипа, необходимо провести тщательное исследование.Вот пять советов по дизайну логотипа, которые помогут пройти этот важный первый этап процесса.

01. Поймите своих конкурентов

Apple прорезала традиционный компьютерный сектор, как горячий нож по маслу в 80-х, и с тех пор превратилась в один из самых ценных брендов в мире

Еще до того, как вы начнете работать над дизайном логотипа концепции, убедитесь, что вы тщательно изучили свой целевой рынок. Ваш клиент должен иметь возможность предоставить некоторую информацию о своих конкурентах, чтобы вы начали.

Сравните все логотипы из их конкурентного набора. Это исследование может выявить некоторые укоренившиеся правила брендинга в этом секторе рынка, и иногда это может помочь вашему процессу, играя на знакомых визуальных ассоциациях.

Но имейте в виду, что многие из самых узнаваемых в мире дизайнов логотипов выделяются именно тем, что избегают тенденций и думают иначе.

02. Задавайте правильные вопросы

Брендинг компании Macmillan Cancer Support, основанный на копирайтинге Вольфа Олинса, упоминаемый в книге Джонсона, построен на серии заявлений «мы…», которые помогают ответить на некоторые из ключевых вопросов бренда. становится все более важной частью процесса брендинга.Что это означает на практике, часто зависит от масштаба проекта, но все начинается с правильных вопросов.

Книга Майкла Джонсона «Брендинг: за пять с половиной шагов» посвящена творческому процессу Johnson Banks и охватывает такие сложные задачи, как формулирование стратегии бренда, гораздо более детально, чем мы могли бы когда-либо надеяться здесь.

В нем Джонсон предлагает задать в качестве отправной точки следующие шесть аспектов бренда, над которым вы работаете:

• Почему мы здесь?
• Что мы делаем и как мы это делаем?
• Что отличает нас?
• Для кого мы здесь?
• Что мы ценим больше всего?
• В чем наша личность?

03.Сохраняйте гибкость во время процесса

Брендинг: за пять с половиной шагов настоятельно рекомендуется прочитать, чтобы помочь вам разобраться со всеми ключевыми этапами процесса брендинга и серыми зонами между ними

После того, как вы сформулировали стратегию , вам не нужно высекать это в камне. Есть причина, по которой в творческом процессе Johnson Banks есть этот дополнительный полушаг: часть вопроса «и как мы это делаем» представляет собой серую зону между стратегией и дизайном.

По словам Джонсона, это может быть улица с двусторонним движением.Некоторые концептуальные, стратегические идеи, работающие в теории, могут развалиться на практике при визуализации; И наоборот, убедительное визуальное решение, которое появляется из левого поля на этапе проектирования, может вернуться на второй этап и помочь ретроспективно развить стратегию.

04. Уважайте наследие бренда

Отмеченный наградой North Brand Impact ребрендинг Co-op вновь пробудил привязанность, которую многие потребители испытывали к организации.

Так называемое движение «ретро-брендинг» было начато широко известным брендом North ребрендинг Co-op, который возродил его первоначальную отметку 1960-х годов и выиграл одну из желанных наград Brand Impact Awards в 2016 году по версии журнала Computer Arts.

NatWest и Kodak последовали за ними в течение нескольких месяцев, и с тех пор мы видели бесчисленное количество примеров. Бренды должны опасаться прыгать на подножку ради этого, но там, где подлинное наследие и неиспользованный потенциал присутствуют в знаке, не выливайте ребенка вместе с водой для ванны и подумайте о том, чтобы вывести его на первый план — см. Наши советы о том, как возродить наследие бренда.

«Жизненно важно поставить свое эго в сторону и не отвергать проекты, созданные другими — и при этом учитывать эволюцию, а также революцию», — утверждает соучредитель North Стивен Гилмор в своем эссе по компьютерным искусствам.

05. Помните: логотип — это всего лишь один ингредиент.

Как обсуждают судьи Brand Impact Awards Брюс Дакворт и Марк Боннер в этом видео, снятом во время судейского дня 2016 года, дизайн логотипа — лишь небольшая часть современного процесса брендинга.

По словам Боннера, пирамида перевернулась: теперь люди взаимодействуют с брендом через огромное количество различных точек соприкосновения, и логотип не всегда является их первой точкой контакта с брендом.

Помните об этом при разработке дизайна логотипа: оставайтесь универсальными и гибкими и учитывайте, как логотип взаимодействует с остальной частью бренда, от упаковки до тона голоса.

Следующая страница: Типографика в дизайне логотипов

5 обязательных инструментов для креативов

10 основных правил дизайна логотипа, которые вы должны изучить

Возможно, вы раньше не задумывались о логотипах, но логотип вашей компании на самом деле является одним из наиболее важных маркетинговых аспектов, которые следует учитывать. Логотип играет важную роль в брендинге компании. Часто это первый опыт взаимодействия клиента с вашей компанией и символ, который ассоциируется у людей с вашим брендом.При создании логотипа важно следовать определенным правилам дизайна, чтобы он эффективно представлял вас и ваш бренд. Читайте дальше, чтобы узнать о 10 основных правил дизайна логотипа

Подходит для компании

Самый важный фактор — это то, что ваш логотип должен соответствовать вашей компании. Хотя вам не следует пытаться уловить каждую деталь вашей компании в своем логотипе, он должен каким-то образом представлять ваш бренд. Для вдохновения подумайте об известных логотипах и о том, как эти логотипы отражают их компанию.

Сохраняйте простоту

Лучше меньше, да лучше. Вы хотите, чтобы ваш логотип был запоминающимся и легко узнаваемым. Чтобы люди знали ваш логотип, вы должны сделать его простым. Если вы сделаете его слишком подробным или слишком сложным, люди не смогут его распознать. Попробуйте убрать как можно больше элементов, пока не останется что-то простое, но мощное. Вы можете быть удивлены тем, что ваша самая простая идея часто оказывается наилучшей.

Рассмотрим размер

Ваш логотип будет иметь разные размеры.Он может быть взорван на рекламном щите или изображен в виде крошечного значка на мобильном устройстве. Вы должны убедиться, что логотип хорошо выглядит и имеет смысл при любом размере. Когда у вас появится понравившийся дизайн, поэкспериментируйте с разными размерами, чтобы убедиться, что он работает. Возможно, вам придется подправить его, чтобы он хорошо смотрелся в разных размерах.

Цвет ключевой

Другой важный фактор — это цвет. Цвет вызывает эмоции, поэтому убедитесь, что выбранные вами цвета представляют ваш бренд. Если вы планируете использовать много цветов, убедитесь, что логотип может работать только в нескольких цветах.Также убедитесь, что он хорошо смотрится в черно-белом цвете.

Быть оригинальным

Хотя вы можете и должны искать вдохновение в отличных логотипах, вы хотите, чтобы ваш логотип выделялся. Если ваш логотип слишком похож на другой логотип, пора начинать заново. Вы хотите убедиться, что люди ассоциируют ваш логотип с вашим брендом, а не путают его с другой компанией. Подумайте нестандартно о способе представить свою уникальную компанию.

Будьте памятными

Вы хотите, чтобы ваш логотип был не только выделяющимся, но и запоминающимся.Лучшие логотипы — это те, которые люди могут легко вспомнить и воспроизвести; те, которые действительно, кажется, представляют бренд. Придерживайтесь простого рисунка или рисунка, который легко запомнится людям.

Выбирайте шрифты с умом

Возможно, вы не слишком задумывались об этом, но выбор шрифта очень важен, если вы планируете использовать слова в своем логотипе. Выбранный вами шрифт многое говорит о том, что вы пытаетесь передать словами. Старайтесь не выбирать слишком распространенный или слишком симпатичный шрифт.Люди устали видеть Comic Sans, поэтому избегайте его и других шрифтов, которые не будут восприниматься всерьез.

Избегайте тенденций

У вас может возникнуть соблазн следовать тенденции, особенно если вы хотите, чтобы ваша компания выглядела молодой и модной. Однако, если вы планируете пробыть здесь какое-то время, лучше выбрать что-нибудь классическое. То, что сейчас выглядит актуальным, через несколько лет может выглядеть глупо и устареть.

Использовать симметрию

Глаз естественно притягивается к симметричным изображениям.Убедитесь, что ваш логотип сбалансирован по линиям, цвету и весу. Держите свой логотип симметричным, чтобы он запоминался, и экономно используйте асимметрию.

Будьте гибкими

Ваш логотип может появиться на различных носителях, как цифровых, так и печатных. То, что хорошо смотрится на веб-сайте, может ужасно выглядеть на фирменном бланке или футболке. Обязательно протестируйте логотип на многих вариантах, чтобы он всегда хорошо смотрелся.

Следуя этим 10 основным правилам разработки логотипов, вы сможете сделать идеальный логотип для своего бренда.