Правила хорошего логотипа: Что нужно знать, чтобы заказать разработку логотипа

Содержание

Что нужно знать, чтобы заказать разработку логотипа

Чтобы заказать разработку логотипа нужно понимать, как же создаются логотипы. Только понимая весь процесс изнутри, можно оценить качественно ли выполнена работа по разработке логотипа. Открываем секреты творческой кухни в нашей новой статье.

Как создаются логотипы? 10 шагов к успешному логотипу

1. Бриф

Первым делом наше брендинговое агентство отправляет клиенту бриф на брендинг. Бриф – это опросник, задача которого получить максимально подробную информацию о будущем бренде. В брифе каждое агентство задает те вопросы, которые считает нужным для того, чтобы верно поставить задачу перед творческой группой. Поэтому универсального брифа не существует. Помните этот мем про парикмахера "ни слова больше"? Кому-то достаточно просто названия компании...

 

 

Как правило в брифе должна быть прописана целевая аудитория. Если клиент считает, что его бренд для всех, то со 100% гарантией могу сказать, что результат его не устроит.

Для всех – это значит ни для кого. Если вы раньше не задумывались об аудитории своего бренда, то, вкладываясь в развитие своей компании, самое время это сделать.

Желательно максимально подробно прописать ваше уникальное торговое предложение. Дизайнеру важно понимать, чем вы лучше других. Какие особенности вашего бизнеса обязательно надо отразить при создании бренда.

 

2. Постановка задачи

Получив заполненный бриф, арт-директор и менеджер проекта изучают его, чтобы поставить задачу творческой группе: дизайнеру и иллюстратору. Момент постановки задачи очень важен. Именно в этот момент арт-директор переводит суть задачи с языка маркетологов на язык, понятный дизайнерам.

Зачастую, если клиенту не понравился ни один вариант логотипа, значит произошла ошибка в постановке задачи. Или произошло непонимание между клиентом и арт-директором агентства. В этом нет ничего страшного, такие ситуации тоже бывают. Нужно просто провести повторный брифинг, уточнить моменты, вызвавшие непонимание. После этого обычно происходит точное попадание.

 

3. Исследование

Бриф изучен, задача на разработку логотипа поставлена. Начинается процесс исследования. Мы изучаем рынок, чтобы понять, как выглядят ваши конкуренты. Проводим анализ позиционирования конкурентов – что и как они о себе говорят. Отражено ли их УТП в дизайне логотипа?

Исследования важно проводить по нескольким причинам. Во-первых, важно отстроиться от конкурентов. Показать клиентам, что вы другие, вы лучшие. Во-вторых, логотип должен быть уникальным. Нельзя допустить хотя бы частичного смешивания вашего бренда с конкурентами, если только именно такое мимикрирование под лидера не является вашей задачей.

 

4. Поиск образа

После анализа результатов проведенного исследования мы уже понимаем, какие сильные стороны компании нам нужно отразить в логотипе. На иллюстрации ниже показан пример мудборда, в котором собраны визуальные образы будущего логотипа. Например, образ эффективности

можно показать через динамичные элементы: наклон шрифта, стрелки, скосы букв. Показать профессионализм компании можно через образы, связанные с профессиональной сферой деятельности компании. В данном случае это были биржевые графики и образ денег.

 

Пример мудборда. Создание логотипа инвестиционной компании.

 

Сделав такую подборку образов из иконок, фотографий и картинок, дизайнеры приступают непосредственно к разработке логотипа: набрасывают идеи будущего логотипа в виде скетчей. Самые удачные решения презентуются арт-директору. Арт-директор отбирает самые жизнеспособные эскизы и отправляет дизайнера их дорабатывать. Или снова на поиски идеи.

Поможем вам в создании успешного бренда

Свяжитесь с нами, чтобы узнать условия и стоимость работ.

 

5. Работа со шрифтом

Но логотип это не только фирменный знак. Создание текстовой части логотипа это также отдельная и кропотливая работа. Для самых лучших идей, созданных на этапе поиска образа, подбирается шрифт текстовой части логотипа. Шрифт обязательно дорабатывается, чтобы написание логотипа стало уникальным. Про уникальность шрифтов в айдентике у нас есть отдельная статья.

Уникальный шрифт важен, особенно если вы собираетесь регистрировать торговую марку. Бывает и так, что логотип состоит только из текстовой части. Тогда упор на типографику максимальный.  Ниже приведены несколько примеров по доработке шрифтовой части логотипа. За основу был взят современный готовый шрифт, который был превращен в уникальное фирменное написание. Дорабатывается толщина линий, угол наклона линий в литерах, межбуквенное расстояние. Литеры могут обрезаться, комбинироваться. Иногда за основу берется литера, которая смотрится инородной в шрифте, и на ее основе шрифт правится для гармоничного восприятия всей надписи.

6. Подбор цвета

Цветовая гамма логотипа – один из важнейших этапов работы по созданию образа вашей компании. Опираясь на знания в области психологии восприятия цвета, наши дизайнеры подбирают цветовые сочетания, которые должны соответствовать характеру будущего бренда. Отражать его сферу деятельности и при этом подчеркивать индивидуальность. Подробнее о цветовой гамме в брендинге с точки зрения психологии.

Первые эскизы логотипа мы часто презентуем в черном цвете, чтобы не отвлекать внимание от образа айдентики. При этом допустима также и презентация первых эскизов в цвете, когда мы уже определились с эмоциональными характеристиками бренда.

 

7. Презентация эскизов логотипа

После того, как арт-директор отобрал 4-5 лучших вариантов логотипа, доработал их вместе с дизайнерами, готовится презентация вариантов логотипа. В презентации мы демонстрируем на фото-привязках или мокапах, как логотип будет жить и работать в реальной среде. Это может быть размещение логотипа на визитках, на вывесках, сувенирной продукции. Такая фотореалистичность помогает комплексному восприятию будущего лого.

 

 

Презентация логотипов также содержит описание идеи каждого варианта лого. Ведь в успешном логотипе самое главное – это идея, внутренний смысл. Таким образом, получив презентацию, вы понимаете,

что хотел сказать дизайнер этим логотипом. Какие черты вашего бренда отражены. Какую цветовую гамму мы использовали и почему. А также увидите. как логотип может быть использован на реальных печатных носителях.

 

8. Обратная связь от клиента

Если вы решили заказать разработку логотипа, то важно понимать, что в процессе работы мы очень плотно взаимодействуем с клиентом. Мы не только информируем клиента о старте работ и ориентирам по срокам сдачи проекта, но и ожидаем максимально оперативной реакции на наши письма со стороны клиента. Такое взаимодействие, когда творческая группа брендингового агентства и представитель клиента работают в одной связке, решая общие задачи - залог успешной разработки логотипа.

 

9. Доработка логотипа

После отправки презентации вариантов логотипа клиент присылает нам свои пожелания и делает выбор одного из направлений для дальнейшей доработки. Доработка может включать в себя, как комбинирование

нескольких удачных идей в одну, так и пожелание "докрутить" идею, доработать образ. Мы внимательно прислушиваемся к пожеланиям клиента, но в первую очередь нас интересует, что именно вы хотите решить такими поправками. Например, если есть пожелание увеличить значок, то первый вопрос от нас будет – какого результата или эффекта вы хотите этим достичь, какую задачу решить. Возможно, что эту же задачу можно решить другим способом. И мы как профессионалы в брендинге обязаны вам об этом сказать.

Так или иначе на этой стадии разработки логотипа мы финализируем внешний вид лого. Выравниваем логотип по сетке и направляющим. Проверяем расстояния между символами. Выстраиваем пропорции логотипа в соответствии с определенной системой. Это может быть как выстраивание пропорций по золотому сечению или с использованием других пропорций.

 

10. Сдача проекта

И вот он финальный миг сдачи проекта по разработке логотипа. В итоге вы получаете финальный доведенный до совершенства логотип вашей компании в форматах для печати и для размещения на сайте. По желанию можно обговорить дополнительные форматы. например, для аватарки в социальных сетях. Как правило вместе с разработкой логотипа заказывают еще и создание фирменного стиля для единообразия всех ваших рекламных материалов. Решили заказать разработку логотипа – доверьте нам решение вашей задачи!

Поможем вам в создании успешного бренда

Свяжитесь с нами, чтобы узнать условия и стоимость работ.

Логотип что это — виды и функции логотипов

Логотип — нечто более значимое, чем обычная иконка. Основная функция правильно разработанного логотипа — это идентификация вашего бренда и соблюдение 6 основных функций: actual, expressive, referential, impressive, poetic, и metalinguistic. Перевод и значение данных функций мы затронем в статье.

Как правило, при организации нового предприятия, бизнесмен уверен, что его компании необходим логотип, но не все понимают в полной мере для чего именно. Некоторые считают, что — это симпатичная иконка или перечень символов. Для некоторых — это фирменный знак организации. Считая изготовление логотипа не сложным, множество бизнесменов пробуют создать его собственноручно, поскольку думают, что обращаться за услугами дизайнера в digital-агентство не дешево. В данной статье мы разберем, что из себя представляет логотип и для чего он нужен.

Что такое логотип

Логотипэто опознавательный знак, являющийся одним из элементов айдентики, которые представляют ваш бренд.  Логотип не должен быть беспредметным набором символов или привлекательной картинкой. Однако, логотип не всегда создается именно для фирмы. Также — это может быть сопроводительным символом определенного бренда, которым может являться все, к примеру, канал на ютубе, вымышленный персонаж, животное или группа людей.

Одна из функций логотипа — предоставление ассоциативной функции для его владельца. С правильным логотипом, у вас не возникнет затруднений с узнаваемостью вашего товара, услуги или самой фирмы. Также, зарегистрировав ваш фирменный знак, вы сможете призывать к административной и даже уголовной ответственности использующих его людей, без вашего согласия.

Nike — до и после

Зачем он нужен

Давайте разберем основные функции и задачи, с которыми должен справляться правильно сформированный логотип:

Функции логотипа

На самом деле функций у логотипа не мало. Но мы разберем самые важные, для вашего базового понимания.

  • Actual (фактическая функция) — отвечает за визуальную коммуникацию между посетителем и компанией. Чаще всего отображается в виде: вывески на витринах, шильдика в кабинете или баннера на автомобиле.
  • Expressive (экспрессивная функция) — акцентирует внимание посетителя на целях и задачах организации.
  • Referential (референтная функция) — передает основные сведения об организации и ее товаре или услуге.
  • Impressive (функция внушения) — влияет на эмоциональную составляющую потребителя, чтобы логотип сохранился в его памяти.
  • Poetic (поэтическая функция) — располагает к логотипу клиента через его художественное восприятие.
  • Metalinguistic (металингвистическая функция) — заостряет внимание посетителя на символической оценке логотипа.

VISA — до и после

Задачи логотипа

  • Ассоциация — очень часто, именно логотип является первым фактором, встречающимся клиенту при знакомстве с вашей организацией. Также он играет неотъемлемую роль, в формировании мнения заказчика о вашем продукте. Поэтому он должен ассоциироваться с вашей организацией, а следовательно деятельностью.
  • Правовая собственность — логотип является такой же юридической собственностью компании, как и продукция. Поэтому, он служит защитным фактором прав на ваш бренд. Если кто-то будет использовать ваш логотип, вы имеете право «засудить» данное предприятие.
  • Доверие клиента — периодически встречаются предприятия, не имеющие логотипа. Но тем, кто ставит себе задачу остаться в воспоминаниях клиента, необходим данный инструмент. Естественно, что у клиентов возрастает кредит доверия к товару, на котором есть фирменный знак производителя. Взять, к примеру, вас — как часто вы приобретаете что-либо без логотипа?
  • Необычность и эстетика — логотип является вспомогательным элементом, для формирования премиальности вашего бренда. К примеру, за бренд «Armani», покупатели готовы значительно переплатить, только из-за присутствия фирменного знака на одежде, несмотря на то, что менее узнаваемые конкуренты не сильно отличаются качеством и стилем, но на порядок дешевле.
  • Помощь в продвижении — также логотип помогает в продвижении вашей организации. Поскольку он отображается по всюду: на витрине магазина, на сайте, на товарах, визитках, в социальных сетях и на других носителях. Следовательно, он не должен быть сложенным из множества деталей, поскольку сложеный элемент, не отложится в памяти покупателя.

Виды логотипов

Во время разработки логотипа, можно отталкиваться от одного из популярных вариантов или совмещать несколько. Все они делятся на 3 вида:

  • Графические — графическое изображение, демонстрирующие чем занимается предприятие в целом.

Пример графический логотипа

  • Текстовые — только текст дающий относительное понимание о товаре или услуги фирмы, по отношению к заказчику.

Пример текстового логотипа

  • Комбинированные логотипы — текст совместно со знаком, формирующие понимание клиента о работе организации. Также разные начертания логотипа могут комбинироваться и указывается дескриптор слоган фирмы или краткая информация о деятельности компании.

Пример комбинированного логотипа

Как его сформировать

Разработка логотипа — очень сложный процесс, с множеством особенностей, которые важно учитывать во время работы. В данной статье мы перечислим основные правила, которым необходимо следовать во время разработки вашего отличительного знака. Детально изучите поведенческие факторы целевой аудитории компании или бренда, для которого создается отличительный знак.

  1. Нарисуйте черновой набросок дизайна логотипа, потому что в основном запоминается силуэт, а во вторую очередь цветовая палитра.
  2. Нарисуйте несколько типов логотипа.
  3. Выберите тип.
  4. Выберите акцентный цвет.
  5. Соедините во едино, все что у вас получилось.
  6. Выберите наиболее удобную программу для начертания логотипа.
  7. Проанализируйте в каких начертаниях может использоваться логотип.
  8. Начертите готовый логотип.
  9. Не забывайте про регистрацию товарного знака.

В некоторых случаях у логотипа бывает история появления, к примеру, возьмем марку Lacoste. Изначально футболки поло были их фирменной продукцией. Раньше данная одежда использовалась в теннисе, а только потом приобрела некую популярность для массового потребления. Был теннисист — Жан Рене Лакост (основатель данного бренда), который десять раз становился чемпионом в турнирах большого шлема. Можно сказать, что он был непобедимым теннисистом и играл он очень агрессивно. В следствии, когда он занялся одеждой, для марки бренда Lacoste был выбран крокодил. Потому что именно данное животное ассоциируется с агрессией. И вся его маркетинговая стратегия основывалась на агрессивной игре, азарте, криках болельщиков и его победах. Что в дальнейшем принесло свои плоды, как нам всем известно. Разумеется данная концепция не применима ко всем брендам. Не для всех — это будет логично. И для некоторых, кто не знаком с историей его бренда, не понятен логотип крокодила на одежде. Но тем не менее у него есть эта история…

Нужен ли отличительный знак вашей организации?

Как вы могли догадаться, фирменный знак нужен не всем организациям и проектам. Допустим, маленькому продуктовому магазину, находящемуся на цокольном этаже жилого дома, лого не требуется, потому что от его существования, посещаемость не вырастет.

Однако, для торговой сети уникальный знак необходим, как объединение торговых точек. То есть, по логотипу покупатели смогут замечать другие точки продаж.

Если у вас ремонтная мастерская электронной техники, находящаяся в соседстве с подобными магазинами, к примеру, на Юноне (рынок электронной техники в Санкт-Петербурге), или Горбушке (рынок электронной техники в Москве). Но качество у вас выше или цены ниже, чем у конкурентов. В данном случае вам просто необходим логотип, как минимум в виде фирменной вывески или текстового начертания. Допустим, вас порекомендуют друзьям. Чтобы люди могли вас найти по вашему отличительному знаку.

Однако, в противоположном случае, если цены неоправданно высоки и услуги низкого качества, разумеется вам не нужен отличительный знак. Поскольку даже если вы поменяете подход к работе, у клиентов останутся негативные ассоциации при виде вашего логотипа. Поэтому, первоначально наладьте все рабочие процессы, а потом занимайтесь проработкой элементов айдентики.

Если вы открывайте одну пышечную напротив студенческого общежития, вам не потребуется знак отличия. Просто разместите вывеску « Студенческая пышка». Тем самым конкретизировав ваше обращение к вашей целевой аудитории. Больше ничего не требуется, поскольку запах свежей выпечки и название привлекут внимание вашей целевой аудитории.

Для ресторана, расположенном в центре города, нужен общий имидж, фигурирующий в интерьере и экстерьере, и конечно в элементах айдентики на первом месте — логотип. В такое место, обычно приезжают из разных точек города целенаправленно. Не много людей будут заходить, потому что неожиданно решили перекусить.

Если вы ведете персональные тренировки, все ваши ученики узнают о вас по сарафанному радио, и вы не планируете что-то менять. Тогда, вам логотип не требуется. Однако, если вы планируете расширяться, делать рекламу в социальных сетях, вести блог или даже создать сайт, тогда логотип вам просто необходим, чтобы запомниться среди множества других тренеров в медиа пространстве.

Мы постарались максимально подробно объяснить на простых примерах из жизни, кому нужен логотип, а кому нет. Решаясь на создание логотипа для вашей организации, вам необходимо задать себе два основных вопроса:

  1. Нужно ли мне, чтобы меня (мою фирму) запомнили?
  2. Хочу ли я отличиться от конкурентов?

Если ответы на данные вопросы положительные, то мы с радостью готовы предложить свои услуги по разработке логотипа. Также, если после прочтения статьи у вас остались вопросы — смело задавайте их в комментариях, мы на все подробно ответим. Ведь самый неправильный вопрос — это не заданный.

Зачем нужен логотип, его роль и какие функции он выполняет

Правильный логотип - хорошо, а единый фирменный стиль намного лучше

Не все компании, предлагающие услугу разработки логотипа, способны сделать это качественно. Некоторые не заморачиваются и в качестве эмблемы и товарного знака преподносят клиентам обычную картинку, которая не несет в себе полезной информации и не отражает сути деятельности организации. Торговая марка - это, в первую очередь, наличие некой идеи, оригинальной, необычной, не похожей на идеи других.

Если такая идея есть, уже можно думать о функциональности, универсальности и запоминаемости знака.

При условии, что все это учтено, успех гарантирован:
  • товарный знак будет отражать сущность компании, и транслировать её миссию.
  • указывать на сферу деятельности предприятия и предлагаемую продукцию/услуги.
  • эмблема будет и на визитке, и на бланке, на всей полиграфической и рекламной продукции
  • в конце концов, без него не обходится ни один проект по разработке корпоративного сайта.
Эффективный логотип, как необходимый и обязательный атрибут

Случается так, что лишь при взгляде на очень простой корпоративный знак человеку становится ясно, чем занимается организация – его владелец. Но на такое способны лишь профессиональные дизайнеры, создав легко запоминающееся, отражающее суть, несмотря на свою простоту, изображение. Но чтобы произвести общее впечатление о компании, одной торговой марки, знака или эмблемы мало. Нужен еще общий и единый фирменный стиль компании, отражающий целенаправленность деятельности.

При разработке графического элемента (равно как и при разработке стиля на его основе) особое внимание уделяется цветам. Они не должны напрягать глаз, но при этом далеко не всегда выбираются бледные цвета – яркие элементы привлекают внимание. При подготовке, не стоит пренебрегать и современными веяниями в сфере веб дизайна, ведь модные тенденции периодически меняются.

Как создать логотип, если вы не дизайнер

Хороший логотип, как правило, отражает идею бизнеса, задает определенный стиль и (в идеале) располагает потенциальных клиентов к вашему бренду. Причем такой логотип вы можете создать сами, даже не обладая навыками в дизайне.

Роль логотипа

Каждый онлайн-магазин, сайт-визитка или паблик ВКонтакте с описанием ваших товаров или услуг начинается с логотипа. Это — лицо вашего бренда и первое, что потенциальные клиенты видят, взяв в руки ваш флаер или зайдя на ваш аккаунт в Instagram.

Если у вас есть лишняя неделя или две на поиск хорошего дизайнера с просмотром портфолио, переговоры, составление технического задания, описание ваших идей логотипа, а затем внесение правок в предложенные варианты, и вы готовы потратить на лого ощутимую сумму — описанные ниже советы и приемы по созданию логотипа своими руками вам не пригодятся. Мы расскажем о том, как яркий и привлекательный логотип можно создать без каких-либо затрат и навыков в дизайне — благо, современные онлайн-сервисы, ориентированные на малый бизнес и индивидуальных предпринимателей, позволяют это сделать.

Производство логотипов — целый рынок. Действительно — в нынешнюю эпоху развития визуальных средств общения и маркетинга (Instagram, YouTube-каналы, социальные сети и т.д.) свое лого есть буквально у всего — компаний, товаров, учреждений и событий. Неудивительно, что просторы интернета предлагают различные генераторы логотипов.

Каковы преимущества таких онлайн-программ по сравнению с заказом лого у дизайнера?

  1. Экономия времени. Вам не придется тратить время на подготовку ТЗ, ждать черновиков, обсуждать их, а затем ждать финальный вариант.
  2. Экономия денег. Работа дизайнера стоит немало. Во многих случаях дизайнеры предлагают фиксированный гонорар, но иногда просят оплачивать почасовую работу. Насколько указанное время соответствует реально вложенному труду, вы вряд ли сможете проверить.
  3. Экономия усилий на освоение сложных дизайнерских инструментов вроде Adobe Illustrator (лицензионная версия которого стоит едва ли не дороже услуг дизайнера).
  4. Защита от плагиата. Да, в онлайн-сервисе по созданию логотипов вы вряд ли создадите культовую работу вроде яблока Apple или «бумеранга» Nike. Зато вы создадите лого сами, не боясь, что недобросовестный дизайнер подсунет вам кальку с логотипа другой компании, о существовании которой вы не подозреваете.

Советы по созданию логотипа

1. Начните с идеи

Перед тем, как приступать к созданию лого, подумайте, каким вы хотели бы его видеть. Если у вас нет конкретных идей, то сформулируйте для себя, какое настроение или стиль логотип должен отражать? Быть вызывающим и приковывающим взгляд или скорее спокойным и узнаваемым.

2. Подумайте об аудитории

На какую аудиторию он рассчитан: молодую или постарше, консервативную или прогрессивную? Эта информация поможет вам в дизайне логотипа.

3. Следите за конкурентами

Изучите ваших конкурентов — есть ли нечто общее в дизайнах их логотипов? Хороши ли они в принципе? Такой мониторинг не займет много времени, но, во-первых, поможет вам с идеями, во-вторых, подскажет, как сделать более узнаваемый и привлекательный логотип, который выделит вашу компанию на общем фоне.

4. Подумайте о применении

Одно дело, если вы создаете логотип только для сайта-визитки, который будет фигурировать разве что на фирменных бланках. А другое — если вы планируете использовать его для сувениров, фирменной упаковки и другого мерчендайза. В этом случае логотип должен быть достаточно простым и легко читаемым для легкой адаптации к любым поверхностям и форматам печати.

5. Создайте шрифтовый логотип

В так называемых шрифтовых логотипах используется только текст — название компании, без эмблемы и других графических деталей. Например, логотип Google представляет собой обычную надпись с определенным сочетанием цветов в буквах. В создании шрифтового логотипа помогут сервисы Wordmark и Google Fonts — достаточно ввести название компании в строку, чтобы увидеть десятки вариантов начертания в различных шрифтах. Остается только выбрать подходящий шрифт и использовать его при подготовке других графических материалов. Это самый простой способ создать логотип.

Стили графических логотипов

Если же говорить о логотипах, в которых используется эмблема, а не только текстовая часть, то их можно разделить на несколько самых общих стилей, каждый из которых адресован тому или иному типу аудитории.

1. Классический стиль

Его также можно назвать строгим или благородным. Это спокойные изображения с ровным хорошо читаемым шрифтом, часто использующие элегантные вензеля, подобия гербов и печати. Обычно такие логотипы ассоциируются с премиальными марками.

2. Винтажный стиль

Ностальгические логотипы с потертостями, ржавчиной выбирают для товаров и услуг, которые позиционируются как «теплые ламповые». Такие логотипы легче всего представить в интерьере типичного лофта, брутального бара, барбершопа или магазина джинсовой одежды.

3. Современный минимализм

Примеры таких логотипов легко найти у технологических компаний, производителей различных девайсов или IT-сервисов. Часто в них используются необычные шрифты с острыми углами и тонкими линиями.

4. Домашний хендмейд стиль

К таким лого относятся логотипы товаров для дома, компаний, предлагающих бытовые услуги или изделия ручной работы. Название компании часто имитирует рукописный текст, используется графика в стиле детских рисунков или мультфильмов.

Создание логотипа в онлайн-редакторе Canva

Существует немало онлайн-сервисов для создания логотипов. Рассмотрим Canva — один из самых популярных инструментов, который может пригодиться и для других видов графики. В отличие от профессиональных программ, Canva не требует специального изучения — интерфейс достаточно интуитивен, а базовые функции бесплатны.

Для начала вам нужно создать учетную запись. Мало кому хочется получать новый аккаунт, но в этом случае это необходимо — все черновики и законченные макеты будут храниться в вашем архиве, к которому можно обратиться с любого компьютера или мобильного телефона через приложение.

Canva работает по принципу конструктора графики — начинать дизайн можно не с пустого листа, а с шаблона, любой элемент которого можно отредактировать, скомбинировать с другим шаблоном, добавить собственные детали. Перейдя во вкладку «Элементы» слева, вы найдете в ней различные геометрические фигуры, линии, иконки, клипарты стоковые фото, которые можно задействовать в дизайне.

С инструкции по созданию логотипов вы попадете в нужный раздел макетов c десятками бесплатных вариантов и сможете выбрать понравившийся (платные стоят $1 за штуку).

Выбрав один из шаблонов, вы можете изменить его по своему вкусу. Как минимум, потребуется заменить текст — название компании и расшифровку, указывающую на сферу деятельности. К сожалению, здесь проявляется существенный недостаток бесплатных веб-сервисов — плохая совместимость с кириллическими шрифтами. Не все шрифты из списка доступных будут работать с русским алфавитом. Однако подобрать подходящий все-таки можно. Добавим, что на платном аккаунте в редактор можно загружать собственные шрифты, файлы с которыми легко скачать из онлайн-каталогов. Помимо шрифта, полезно использовать настройки межбуквенных и межстрочных интервалов, помогающих выровнять текстовую часть в соответствии с границами других частей картинки.

Здесь же можно изменить цвета графических элементов и их расположение, цвет фона, общий размер деталей и шрифтов.

Когда логотип готов, полезно выделить мышью все детали логотипа целиком и нажать «Группировать». Так вы сможете перемещать лого целиком и легко копировать его в другие макеты — например, чтобы наложить поверх шапки для email-рассылки или поста для Instagram.

Еще одна полезная функция — изменение прозрачности. Лого можно сделать полупрозрачным, если нужно акцентировать внимание клиента на другом элементе картинки — например, размере скидки.

Наконец, вы можете скачать файл с логотипом в форматах JPEG или PNG (с прозрачным или белым фоном). Для отправки графики в типографию используйте формат «PDF для печати».

Как использовать логотип в продвижении

Покажите логотип коллегам и друзьям, чтобы получить обратную связь. Насколько он соответствует идее вашего бизнеса? Привлекателен ли он? Не вызывает ли негативных ассоциаций? Если все хорошо — смело приступайте к дальнейшим шагам. Главный принцип использования логотипа в маркетинге — единообразие. Логотип должен выглядеть одинаково или максимально узнаваемо на всех видах продукции и материалов. Сделайте несколько базовых вариантов (например, с темным шрифтом для светлого фона и светлым шрифтом для темного) — и не вносите никаких изменений. Помогите потенциальным клиентам выделять вас в числе конкурентов, и результат не заставит себя ждать!

Понравилась статья? Подписывайтесь на нас в Facebook:

В чем отличие фирменного знака, логотипа, эмблемы

Очень часто бывает так, что некоторые вещи называют не своими именами. Полноценную фотографию называют «картинкой», а композиция запросто переименовывается в «перспективу». Я уже не беру в расчёт, когда перемешивают между собой такие понятия как контрастность, насыщенность, яркость...

Ну да бог с ними, с композициями и яркостями. Я допускаю что людям, которые не занимаются дизайном или графикой, в целом, это не нужно и не интересно. Но вся беда в том, что к этой категории «непосвященных» относятся и горячо-любимые нами заказчики и, что ещё хуже, — так называемые «коллеги».

Заказчикам, по большому счету, незнание простительно. Но ведь и вправду — зачем заказчику знать что такое «модульная сетка» и какую траекторию должна описать по коврику ваша мышь, чтобы, в конечном счете, получился привлекательный и интересный дизайн. Заказчику также безразлично как вы называете ту штуку, которую вы для него рисуете — оригинал-макетом или же еще как-то. Он знать не обязан. Он платит вам деньги. И часть денег он платит вам именно за то, что вы знаете как правильно называется та или иная вещь.

С обычными людьми (читай, заказчиками) всё понятно. Но вот как быть с теми, кто в силу своей профессии или обязанностей просто обязан знать «кто есть кто» и называть всё своими именами.

К сожалению, среди нас (дизайнеров) попадаются люди, которые пытаются заниматься дизайном не зная элементарных понятий и подменяя оригинальные понятия своими домыслами. Да, понятно — новички, понятно — только начали осваивать азы ремесла. Но, прежде чем садится за Фотошоп и Иллюстратор — нужно все же сначала сесть за умные книги. Так и хочется воскликнуть:
Господа «дизайнеры», настоятельная просьба — учите мат. часть!

Это о наболевшем. 🙂
Далее повествование будет более содержательным и полезным.

Давайте далее, вместе попробуем разобраться «ху ис ху» и вывести точные определения для следующих понятий, которые так часто и зачастую неверно используются в айдентике. Сегодня мы по полочкам разложим что такое:
Логотип
Знак (Фирменный знак)
Эмблема
Торговый знак (Торговая марка, Товарная марка)
Фирменный блок

Как выяснилось, задача не такая уж и простая как могло показаться на первый взгляд. Изначально я обратился к официальным источникам (дабы потом меня не обвинили в подмене оригинальных понятий своими домыслами) и начал копаться в законодательстве. И сразу первая неудача — в патентных законодательствах, по крайней мере, двух стран (России и Украины), напрочь отсутствуют определения для некоторых понятий. Следующим моим шагом было перелопачивание энциклопедий и поиска в них точных определений этим понятиям. И вроде второй подход к вопросу вышел более удачным, но, в ходе поиска, на свет вырисовался один нюанс который поставил под сомнение достоверность и «весомость» данных, полученных из этих самых энциклопедий. А именно: в энциклопедиях, понятия «Фирменный знак», «Торговая марка» и «Торговый знак» — попросту записаны под одним и тем же определением. И если для понятий «Торговая марка» и «Торговый знак» такая идентичность весьма вероятна, то понятие «Фирменный знак» несколько выпадает из этого ряда.

После того как мы детально разберём каждое из вышеперечисленных понятий и выведем их расшифровку, станет ясно чем отличаются «Фирменный знак» и «Торговая марка» и почему, в принципе, нельзя подменять друг дружкой эти два понятия.

Итак, начнем с самого начала.
Логотип

Логотипом у нас привыкли называть всё что не попадя. Как только какой-то графический элемент используется в основной символике компании (организации, структуры, фонда, ассоциации — далее по тексту «Компания»), всё — это логотип. Хотя это далеко не так.

Слово «Логотип» (англ. Logotype) происходит из греческого языка: logos (слово) и typos (отпечаток). Иных вариантов нет. И, соответственно, нет вариаций расшифровки:
«Логотип — оригинальное графическое начертание названия».

Всё! Никаких знаков, пиктограмм, символов — начертание названия. А сокращенное ли, или полное, классическая типографика или изысканная каллиграфия — это все нюансы.
Все остальные формулировки — от лукавого.

Compaq (рисунок 1) — классический пример логотипа, в котором используется оригинальное построение букв, подчеркивающее уникальность логотипа. В логотипе компании Axeda (рисунок 2), также использовано оригинальное начертание, с добавлением отдельного графического элемента (параллелограмм над буквой «е»). Символика корпорации Microsoft, является хрестоматийным примером логотипа (рисунок 3). Оригинальная шрифтовая гарнитура без применения «чужеродных» графических символов, слегка «разбавлена» графическим элементом (в буквенной паре «os»), который лишь подчёркивает оригинальность начертания логотипа. В качестве примера, очень интересен логотип корпорации Samsung (рисунок 4). В начертании логотипа, кроме оригинальной шрифтовой гарнитуры, используется графический элемент (овал). Тем не менее, этот элемент настолько правильно соеденён с самой текстовой частью, что является, как бы её органическим продолжением.

Знак (Фирменный знак)

Довольно часто, для оригинальной графической идентификации компании, не всегда хватает одного логотипа. Согласитесь, что только графическое начертание названия (пусть и в оригинальном исполнении), не всегда может передать (донести) нужную информацию о компании до конечного потребителя. Именно для этих целей и используется знак.

Иными словами, фирменный знак является дополнительным графическим идентификатором компании, призванным усилить воздействие логотипа или же передать дополнительную информацию о компании, что, в конечном счете, должно улучшить эффект идентификации данной компании, среди ей подобных.

Итак, получается, что: фирменный знак — уникальный графический элемент, использующийся для идентификации компании и несущий в себе закодированную дополнительную информацию о компании (достоинствах, сферах деятельности и т. д.).

Вот мы и вывели формулировку для понятия «Фирменный знак». Единственное, она вышла довольно длинной и неудобоваримой, а поэтому, давайте попробуем её унифицировать и немного сократить:
«Фирменный знак — уникальный идентификационный графический элемент»..

Как правило, фирменный знак используется вместе с логотипом, но это не догма, и в некоторых случаях, когда это целесообразно и оправданно — может использоваться как самостоятельный элемент идентификации. Яркий тому пример — фирменный знак Nike.

Всемирно известный слэш Nike — классический пример фирменного знака (рисунок 5). К знаку применительно синонимы «динамичность» и «активность», что напрямую отображает спортивное направление компании. Фирменный знак nVidia (рисунок 6), представляет собой стилистическое изображение глаза, что также расшифровывает основную сферу деятельности компании — производство графических чипсетов. Очень интересный пример представляет фирменный знак корпорации General Electric (рисунок 7). Основной элемент знака — аббревиатура названия корпорации, две заглавные буквы «G» и «E». Знак выполнен в изысканном стиле, что подчеркивает «элитность» и «уникальность». С расшифровкой фирменного знака корпорации Mitsubishi (рисунок 8) все просто и логично. В переводе с японского, Mitsu (три) и Bishi (бриллиант). Что, собственно, четко отражено в знаке компании — три бриллианта.

Также стоит упомянуть об аббревиатурах. Зачастую, как логотип, так и знак, могут либо же состоять из аббревиатуры, либо же содержать аббревиатуру. Но при этом, аббревиатура не является самостоятельным элементом графической идентификации.

На рисунках 9–10 приведены примеры использования аббревиатур в логотипах компьютерной корпорации IBM (International Business Machines) и медиахолдинга CNN (Cable News Network). Собственно, сами логотипы и состоят из аббревиатур. На рисунках 11 и 12 представлены фирменные знаки, компаний Premier Magnetics и Baltic Line Advertising, которые выполнены в виде аббревиатур.

И ещё несколько нюансов, которые не являются догмой, но которые следует знать о логотипе и фирменном знаке:
В связке «Логотип + Фирменный знак» — логотип, как правило, первичен. Логотип может использоваться без фирменного знака. Фирменный знак также может использоваться отдельно от логотипа. Но, в большинстве случаев, логотип и знак — части одного целого.
Логотип и Фирменный знак — отдельные, самостоятельные элементы. Иногда встречаются варианты символики, где знак «зашит» в логотип, но, как правило, это не самые лучшие образцы логотипо- и знако-строения. Такие «логотипознаки» зачастую не работают на своих владельцев в полной мере.
Отличительная черта и логотипа, и фирменного знака — оригинальность. Они должны максимально отличатся от символики других компаний (по крайней мере, от символики прямых конкурентов).
Также, в большинстве случаев, к логотипу и знаку применим синоним «простота». Хороший логотип (знак) — графически простой символ, который должен легко считываться, запоминаться, и воспроизводиться.
Простота желательна и в цветовых решениях. Чем меньше цветов — тем лучше. Минимальное количество цветов в символике упрощает её воспроизведение и поднимает запоминаемость. Нет причин делать многоцветную или полноцветную символику, если это не оправдано идейно, логически или концептуально.

Эмблема

Слово «Эмблема» (англ. Emblem) происходит из греческого языка: emblema (рельефное украшение). Определение звучит так:
«Эмблема — условное или символическое изображение какого-либо понятия, идеи».

Все вроде бы понятно, но на самом деле ничего не понятно. Определение настолько размыто и обобщено, что из него нельзя сделать четкий вывод о том, что же из себя должна представлять эмблема. Давайте попробуем вместе в этом разобраться.

Первый вывод мы можем сделать из расшифровки самого понятия: эмблема — рельефное украшение.

Второй момент — в определении не высказано четких ограничений по графическому виду эмблемы. Из этого делаем вывод, что эмблема может содержать в себе разнообразные графические элементы идентификации. Порой, даже очень сложные и насыщенные деталями.

И третий момент — из того же определения приходим к выводу, что эмблема применяется в обозначениях глобальных «понятий» или «идей», а не для «графического начертания названия» (как в случае с логотипом), и не в виде «уникального графического элемента» (как в случае фирменного знака).

Обычно эмблемы используются для идентификации родов войск, футбольных и хоккейных клубов, школ, университетов и т. д...

Пример эмблемы одной футбольных команд Туниса (рисунок 13). Эмблема Украинского футбольного клуба «Динамо Киев» (рисунок 14). Эмблема «Управления Имперской Безопасности» (рисунок 15). Пример эмблемы колледжа (рисунок 16).


В свете всего выше сказанного, появилось одно интересное наблюдение. На рисунке 17а, приведен логотип автомобильного концерна Ford. Справа, на рисунке 17б, этот же логотип, но с реализацией объема некоторых элементов логотипа. По логике вещей получается, что слева мы видим классический логотип, соответствующий всем требованиям этого понятия, а справа мы имеем эмблему, которая, тем не менее, не перестаёт быть оригинальным логотипом.

Далее по списку у нас идет Торговый знак.
Торговый знак (торговая марка, товарная марка)

Все три понятия подразумевают под собой одно и то же, поэтому для удобности мы будем оперировать только одним из них, а именно — Торговым знаком.

Здесь всё просто — в патентном законодательстве есть чёткое обозначение Торгового знака:
«Торговый знак — обозначение, способное отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц, от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц».

«Закон о товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» (Российская Федерация). Это же определение, немного иначе сформулированное, имеется в Украинском законодательстве.

Фактически, Торговый знак не имеет никаких ограничений по графическому начертанию, типографике, насыщенности графическими элементами, колористке и т. д.

В качестве Торгового знака может использоваться как эмб

Как создать логотип: 7 самых основных правил

Как создать логотип? Что важно при разработке логотипа? Какие основные принципы следует помнить? Здесь мы рассмотрим 7 самых основных «правил» или принципов дизайна логотипа. Каждый из них может занять целую книгу, поэтому я сделал это несколько кратким и осветил только основные моменты каждого пункта.

  1. Логотип должен передаваться
  2. Логотип должен быть актуальным
  3. Логотип должен быть запоминающимся
  4. Логотип должен быть вневременным
  5. В логотипе не должно быть лишних элементов
  6. Логотип должен быть технически хорошо продуманным
  7. A Логотип должен быть универсальным

1) Логотип должен сообщать

«Дизайн означает четкое общение с помощью любых средств

, которыми вы можете управлять или управлять.”- Милтон Глейзер

Как и любой дизайн, логотип должен передавать сообщение. Под общением мы просто подразумеваем делиться или делиться. А сообщение может быть историей, идеей, эмоцией или настроением.

Логотип может передавать свое сообщение через сам символ, представляющий основную ценность, продукт или услугу бренда. Или он может передать сообщение через исполнение дизайна - простота, роскошь, высокие технологии, низкие технологии, винтаж - все это легко передается через исполнение дизайна.Или логотип может сообщать более крупную историю, которая либо понимается неявно, либо понимается только после некоторого объяснения, такого как логотип Amazon A-Z или логотип птицы Twitter.

В любом случае на логотипе должно быть ЧТО-ТО.

Давайте более подробно рассмотрим способы, которыми может передаваться логотип:

a) Логотип может сообщать вам название бренда

Термин Logo является сокращением от логотипа , на языке дизайна означает товарный знак, сделанный из слова, написанного на заказ (логотип в переводе с греческого означает слово ).Термин логотип теперь стал синонимом товарного знака , независимо от того, является ли товарный знак логотипом, символом, монограммой или другим графическим устройством.

Но это, безусловно, дает нам представление о самой основной обязанности логотипа - рассказать нам, что такое бренд. Coca-Cola, IBM, Ford - все эти логотипы просто воплощение бренда. Самостоятельные логотипы, не зависящие от какого-либо логотипа, например Apple, Twitter и Nike, начинались с логотипа, включающего их название.Только благодаря многократному использованию и почти универсальному распознаванию символов они смогли убрать свое имя из своего логотипа (концепция, известная как дебрендинг).

б) Логотип может визуально представлять торговую марку.

Это одно из наиболее распространенных применений логотипа. Логотип Apple означает не что иное, как «Apple». Это буквально значок яблока. Логотип Windows показывает вам окно. Логотип Taco Bell - это колокольчик. Логотип Nautica - это парусник, что имеет смысл, если учесть, что nautic означает «для моряков или касающихся моряков».”

c) Логотип может дать вам представление о том, что это за бренд.

Хорошими примерами являются PetCo, Nvidia, DirecTV, Burger King и Sprite. В каждом случае логотип показывает что-то о бренде. PetCo буквально показывает кошку и собаку. Nvidia показывает глаз, который имеет прямое отношение к видеокартам. Логотип Burger King зажат внутри гамбургера, а Sprite состоит из лимона и лайма.

Хотя приведенные выше примеры являются вполне буквальными, логотип также может рассказать вам кое-что о бренде в несколько более окольном виде.

d) Логотип может передавать чувство, настроение или чувство

Некоторые названия не имеют ничего общего с самим продуктом, и в этом случае исполнение логотипа дает представление о духе бренда. Например, логотип LEGO написан очень игривым шрифтом с использованием основных цветов - красного и желтого. Логотип сразу передает ощущение веселья, молодости и игры, несмотря на то, что на английском LEGO не означает ничего из этого.

д) Логотип может рассказать историю или хотя бы намекнуть на нее.

Можно легко утверждать, что это лучший вид логотипа. Эти логотипы оставляют неизгладимое впечатление. У логотипа Starbucks есть предыстория, связанная с скандинавской сиреной из гравюры на дереве. История логотипа Bluetooth связана с датским королем. Знаменитый логотип Ferrari берет свое начало от знаменитого итальянского летчика-истребителя времен Первой мировой войны. Даже логотип Domino имеет какое-то значение для трех точек - это было исходное количество франшиз на момент разработки логотипа. А знаете ли вы, что логотип Unilever включает 23 различных изображения - по одной для каждой отрасли и области, в которой используются его продукты?

Самое замечательное в этих логотипах то, что люди, которые узнают историю и которым она интересна, скорее всего, поделятся этой историей, мгновенно создавая послов бренда.Есть тысячи сообщений в блогах и статей об истории сирены в логотипе Starbucks. Каждый из них усиливает бренд и логотип компании, за что многие небольшие компании готовы были бы платить хорошие деньги.

Хотя о пересмотренном логотипе Pepsi много говорилось, я бы сказал, что большинство людей предпочитают старый логотип новому. Почему? Моя теория состоит в том, что старый логотип что-то сообщает - синий цвет говорит о том, что он отличается от Coke. И волна показала, что это был напиток.Круг фактически начинался как крышка от бутылки, и у логотипа была история, которая, естественно, привела к их упрощенному логотипу. Новый логотип не дошел до аудитории. Никто не понял новую форму. Это была улыбка? Другая форма волны? Разрыв? Пивной живот? Я считаю, что Pepsi рано или поздно распознает это и вернется к своему прежнему логотипу. (Обратите внимание, что вы можете увидеть намек на старый логотип в букве «e» логотипа.)

Вернуться к началу

2) Логотип должен быть актуальным

«Я не считаю рекламу развлечение или искусство,

, но как средство информации.

—Дэвид Огилви

Это очевидный момент и практически гарантирован, если будет применен первый принцип, указанный выше. Однако этот момент часто упускают из виду начинающие дизайнеры, которые начинают процесс разработки логотипа со слов «давайте сделаем что-нибудь круто выглядящее», а не «давайте сделаем что-то, что передает идею бренда».

Вот несколько логотипов 99Designs , которые подчеркивают важность:

Ни один из этих логотипов не имеет отношения к бренду.Вы бы догадались, глядя на логотип, что Mane - это парикмахерская? В названии уже есть метафора: грива - это волосы льва. И все же вместо этого мы пишем бренд скучным шрифтом с выбитыми частями A и E, чтобы мы могли представить, что это логотип. А как насчет логотипа «curentt»? Как вы думаете, это должно быть приложение для знакомств? Bilt Nano и AdUp используют один и тот же элемент дизайна, но это совершенно не связанные области.

Проблема с большинством дизайнов, сделанных на таких сайтах, как 99Designs.com заключается в том, что процесс проектирования, который обычно составляет 90% исследований и 10% дизайна, неправильно сбалансирован между 5% исследованиями (независимо от того, какое «краткое содержание» размещено на сайте) и 95% «проектированием». На самом деле, большинство дизайнов просто пишут название компании и добавляют векторный элемент к логотипу.

В качестве последнего пункта об актуальности дизайна я встречал другие статьи, в которых говорится, что «логотип должен быть подходящим». Хотя в какой-то степени это верно, отрицательный вариант будет лучшим правилом - логотип не должен быть неприемлемым.Птица не особо "подходит" для сайта социальной сети, но не неподходящая . С другой стороны, вот несколько неподходящих логотипов:

В начало

3) Логотип должен быть запоминающимся

«Стрелка сама по себе является одним из самых обыденных графических элементов. устройства в визуальной коммуникации ». - Линдон Лидер, Разработчик логотипа FedEx

Является ли он уникальным? Это было сделано раньше? Это визуальное клише? Это вопросы, которые необходимо задавать любому дизайну логотипа.

Что делает логотип запоминающимся, так это сочетание удачи, повторения и творчества.

Помимо этого, есть вещи, которых вы, безусловно, можете избежать при создании логотипа. Прежде всего, пропустите свою первую идею. В 9 случаях из 10 ваша первая идея - это первая идея любого другого дизайнера. Если вы делаете логотип для кофейной компании, показ кофейных зерен не запомнится. Если вы делаете логотип фильтра для воды, не делайте ни капли. А если вы делаете логотип на органической основе, не используйте лист!

Скрытый сюрприз

Еще один элемент, который очень хорошо работает при создании запоминающегося логотипа, - это встроить в него что-то, что придает ему «ага-момент».Другими словами, то, что не сразу бросается в глаза, но при обнаружении преподносит небольшой сюрприз. Этот небольшой сюрприз поможет людям запомнить логотип. Вероятно, первый логотип, который приходит на ум в этой связи, - это логотип FedEx со скрытой стрелкой. Вам стоит прочитать прекрасное интервью с дизайнером логотипа. Что касается стрелки, то суть в том, что она работает только потому, что скрыта.

Вернуться к началу

4) Логотип должен быть вневременным

«Чтобы создать запоминающийся дизайн, вам нужно начать с мысли

, которую стоит запомнить.”- Томас Мансс

Еще один ключевой момент при разработке логотипа - убедиться, что он будет вне времени. Если чего-то не существовало по крайней мере 50 лет, вероятно, не стоит создавать вокруг этого логотип. Хорошие логотипы основаны на элементах, которые будут существовать долгое время. Логотип Apple, показанный ранее, - это плод, который является синонимом начала человечества. Если бы логотип был разработан по форме и форме первого компьютера Apple, он просуществовал бы 2 года.Логотип твиттера - птица. Логотип Starbucks - морское существо. Логотип Ferrari - это лошадь.

Ни один из этих логотипов со временем не потеряет актуальности. С другой стороны, логотипы, созданные на основе современных элементов, быстро устареют. Вот несколько примеров.

Ключ от автомобилей уже устарел - у большинства современных автомобилей ключей нет. Одежда лесоруба и его каска тоже выглядят устаревшими. Стили солнцезащитных очков слишком преходящи, чтобы на них можно было создать логотип.А багажа в последней конструкции, скорее всего, хватит всего на несколько лет.

Тенденции в дизайне

Еще один пример неподвластных времени логотипов - логотипы, основанные на современных тенденциях дизайна. Хорошим примером является нынешняя тенденция «многоугольного искусства», которая изначально начиналась как эффект фотоманипуляции, а теперь прокралась в дизайн логотипов. Помимо других проблем, присущих этому стилю дизайна логотипов, эта тенденция исчезнет через год или два, и дизайн мгновенно устареет.

Эта проблема вневременного дизайна проявляется в нескольких недавних «обновлениях» логотипов. Небольшие изменения логотипа, чтобы он оставался современным и актуальным, здесь не проблема. Создание логотипа, чтобы зависеть от тенденции современного дизайна. Упрощение логотипа Starbucks имеет смысл и представляет собой хорошо работающее обновление логотипа. Даже обновление логотипа Google имеет смысл - удаление эффектов скоса и отбрасывания теней на самом деле повышает целостность логотипа (подробнее об этом см. Пункт 6 ниже).С другой стороны, при обновлении логотипа eBay предыдущий логотип заменяется одним из самых распространенных шрифтов в мире, и его можно назвать логотипом только из-за некоторых изменений цвета между буквами. Даже с логотипом Microsoft, на мой взгляд, такая же проблема. Излишнее упрощение устранило любой элемент, делавший логотип уникальным, в пользу чего-то более «современного».

В начало

5) В логотипе не должно быть лишних элементов

«Кажется, что совершенство достигается не тогда, когда больше нечего добавить,

, а когда больше нечего убирать.»- Антуан де Сент-Экзюпери

Изначально я хотел, чтобы логотип был простым. И это верно для большинства сценариев и ситуаций.

Чем проще логотип, тем легче его запомнить, а также легче объяснить. Если я хочу, чтобы вы пошли в Макдоналдс, я могу посоветовать вам сходить в кафе быстрого питания с большими желтыми арками. Target - это магазин с красной мишенью на нем. Nike - это галочка. Яблоко - это яблоко, от которого можно откусить.

Но есть логотипы, которые не так просты, но работают.Логотип Coca-Cola - хороший тому пример. Логотип практически не изменился с момента его создания в 1887 году. Он непростой в любом смысле этого слова, но благодаря повторению и самобытности он является одним из самых узнаваемых логотипов в мире.

Еще один пример - отель Ritz-Carlton, на короне которого изображен сложный логотип львиной головы. Реальность такова, что сложность логотипа на самом деле является частью сообщения. Это говорит о том, что бренд эксклюзивный и роскошный.Его нелегко воспроизвести, и есть даже тонкий признак того, что его нелегко достичь или достичь. Такое же дизайнерское послание можно увидеть в логотипе Ralph Lauren и Ferrari. Эту стратегию также используют для производства элитных напитков.

Хорошее практическое правило, независимо от того, разрабатываете ли вы простой логотип или более подробный, - никогда не включать что-либо, для чего нет причины для этого. После того, как вы создадите свой логотип, спросите себя, есть ли что-нибудь, что можно удалить без потери смысла дизайна.Интересно отметить, что по мере того, как бренд становится все более и более узнаваемым, тем проще может быть логотип, сохраняя при этом свое значение. Когда Apple впервые представила свой логотип, Apple была разноцветной, а «Apple Computer» было частью логотипа. Теперь остался только силуэтный символ яблока. То же самое произошло с Nike и галочкой. И даже Starbucks следует той же тенденции.

Но все они действительно должны были иметь более «сложные» логотипы для начала. И случайно, или по замыслу, в каждом случае логотип создавался так, чтобы его упрощение в будущем было довольно очевидным.

Вернуться к началу

6) Логотип должен быть технически хорошо проработан

«Детали - это не детали. Они создают дизайн ». - Чарльз Имс

Логотип должен быть хорошо разработан. Но это констатирует очевидное. Более того, каждый из пунктов этой статьи сводится к хорошо продуманному логотипу. Но есть два элемента для проектирования - идея , и исполнение .

Независимо от того, насколько оригинальна, умна или гениальна ваша идея, она потерпит неудачу, если не будет хорошо реализована.У меня есть эмпирическое правило, которое я применяю к дизайну плакатов и обложек - чем ярче ваша идея, тем больше вам удастся реализовать; и наоборот, чем слабее ваша идея, тем лучше должно быть ваше исполнение.

Это легко применимо к дизайну логотипа. Логотип Google для начала был слабой идеей в сочетании с не очень хорошим исполнением. Но логотип прижился и стал общепризнанным. Теперь, когда компания может позволить себе лучших дизайнеров мира, логотип был усовершенствован в исполнении, но при этом сохранил исходную слабую идею.

То же самое можно увидеть и в других обновлениях логотипа. Там, где логотип пользуется широкой известностью, идея обычно не меняется. Вместо этого совершается исполнение.

Давайте разберем это подробнее.

Согласованность масштаба

Согласованность масштаба - это единообразие размеров и пропорциональной шкалы между всеми элементами дизайна. Например, если вы посмотрите на логотип Starbucks, вы увидите, что уровень детализации лица аналогичен уровню детализации короны и двух плавников.Пропорционально логотип работает. Точно так же, если вы посмотрите на логотип Ральфа Лорена, вы увидите одинаковый уровень детализации у человека и лошади. На противоположном конце спектра находится логотип Apple. Подобный уровень детализации между яблоком и листом. Оба являются самыми упрощенными формами, которые все еще узнаваемы.

Согласованность масштаба актуальна на любом уровне детализации и сложности. Если ваш логотип представляет собой очень подробную иллюстрацию, тогда весь логотип должен быть очень подробным.Если ваш логотип представляет собой упрощенный значок, то все должно иметь очень низкий уровень детализации. Вот несколько примеров логотипов с непоследовательными уровнями детализации, и вы сразу видите, что они будут создавать проблемы.

Цветовая гармония

В дизайне логотипа должны применяться основы цветовой гармонии. Хотя логотип должен работать в черно-белом цвете (подробнее об этом ниже), цвета важны для брендинга. Цвета некоторых брендов настолько узнаваемы, что могут стоять практически самостоятельно.Бирюзовый цвет Тиффани - отличный тому пример. Реальность такова, что самые запоминающиеся фирменные цвета - это один цвет, однако есть бренды, которые используют два цвета, и в этом случае важно использовать цвета, которые хорошо сочетаются друг с другом. Красный и желтый цвета McDonald’s - аналогичные цвета на цветовом круге, как и зеленый и желтый цвета Subway. Оранжевый и фиолетовый FedEx - гармоничные цвета.

Точность форм

Если на вашем логотипе есть круг, то это должен быть идеальный круг.Если на вашем логотипе есть квадрат, убедитесь, что это действительно квадрат. Дуги должны быть отрезком круга. Сравните старую и новую птицу Twitter, и вы увидите, насколько важна точность форм.

Типографика

Как упоминалось выше, логотип является производным от логотипа - способа написания названия продукта или компании. В то время как логотип с тех пор стал представлять название или символ продукта или компании, изначально он полностью относился к самому тексту.И это указывает на важность типографики при создании логотипа.

Распространенные ошибки:

  • Неверное использование заглавных букв
  • Непоследовательное использование заглавных букв
  • Слишком много шрифтов (более двух в логотипе - слишком много)
  • Подчеркнутый шрифт (масштабируется по горизонтали или вертикали)
  • Плохой кернинг
  • Плохой межбуквенный интервал
  • Неподходящие шрифты

В начало

7) Логотип должен быть универсальным

«Создать хороший дизайн легко.Это требует времени, чтобы отполировать недоумки

. - Стефан Г. Бухер

Хороший логотип можно использовать в любой обстановке. Будь то значок 16 x 16 пикселей, заголовок веб-сайта, визитная карточка или вывеска здания. Давайте разберемся немного подробнее:

Черно-белый

Логотип должен работать в черно-белом цвете. Каждый раз, когда я вижу логотип, в котором используются градиенты, тона и цвета для выделения, я вижу неудачный дизайн. Я слышал аргумент, что это устаревшее правило дизайна, поскольку мы больше не используем факсы, но угадайте, что мы все еще используем:

  1. Фольгирование и тиснение
  2. Гравировка
  3. Металлические значки
  4. Вышивка
  5. Иконки

Хороший логотип должен быть одинаково отличительным в любом из этих приложений.Я уже упоминал об обновлении логотипа ebay ранее. Есть несколько других компаний, которые попались в эту же ловушку, «модернизируя» свой логотип, избавившись от того, что делало его отличительным. Посмотрите на эти логотипы в цвете и в черно-белом:

Все логотипы работают и отличаются друг от друга в черно-белом цвете, хотя их цветные аналоги явно лучше. Но в случае с PayPal вы можете превратить двойную букву P в значок, и люди узнают, что это PayPal.Более того, вы можете взять окно Microsoft, и люди без цвета узнают, что это Microsoft Windows. Даже метка в букве «o» Microsoft не зависит от цвета.

А теперь взгляните на модернизированные версии этих логотипов:

Двойная буква P PayPal становится каплей. eBay больше не выглядит как логотип. А Microsoft Windows не распознается как логотип без цвета. Даже имя Microsoft потеряло какие-либо различия и просто превратилось в имя, набранное шрифтом, очень похожим на Frutiger.

Как правило, моя первая версия логотипа - черный на белом фоне. Когда у меня есть дизайн, который хорошо работает в этой настройке, я могу добавлять цвет, тона или даже градиенты, хотя я избегаю последних.

Вектор

Логотипы следует разрабатывать в векторной программе. Adobe Illustrator и Corel Draw являются примерами программ векторного дизайна. Очевидная причина этого в том, что векторная графика не зависит от разрешения - это означает, что логотип можно масштабировать до любого размера без потери четкости и четкости.

Помимо этого, однако, есть определенные приложения, в которых можно использовать ТОЛЬКО векторную версию логотипа. К ним относятся:

  • Любая программа 3D-рендеринга и, следовательно, любое приложение для 3D-печати.
  • Любые штампы для травления фольгой или тиснения.
  • Резка винила, для витрин.
  • Вышивальные машины.

Я, наверное, скучаю по другим. В конце концов, векторное изображение можно сохранить в растровое в несколько кликов.Этого нельзя сделать от растра к вектору.

Одним словом - создайте свой логотип в векторной программе.

Масштабируемость

Логотип должен быть разработан с учетом масштабируемости. Кто-то может возразить, что «идеальный» логотип будет иметь форму квадрата или круга, что позволит одинаково хорошо использовать его как по горизонтали, так и по вертикали. Но во многих случаях создать квадратный логотип невозможно. Более того, иногда горизонтальный логотип необходим для одного использования, а вертикальный - для другого.

Это следует учитывать при разработке логотипа. Как это будет работать в горизонтальном формате? Как это будет работать при вертикальном размещении? Если логотип не уменьшится до размера небольшого значка, есть ли визуально отличительный элемент, который можно будет использовать в качестве значка (буква «f» для facebook, Q для Quora, контур бутылки для колы и т. Д.) . Это пример логотипа Tethos, недавно разработанного с учетом этого.

Здесь видно, что основной логотип был разработан в горизонтальном формате.Поскольку будут случаи, когда потребуется менее широкая версия, логотип также был преобразован в составную версию и, наконец, просто как значок. Все три версии по-прежнему будут отличаться черным и белым.

Вернуться к началу

Эпилог

«Изучите правила, как профессионал, чтобы вы могли их нарушать, как художник». - Пикассо

Правила созданы, чтобы их нарушать. Это так же применимо к дизайну логотипа, как и к любой творческой сфере. Эти правила можно нарушать, но будьте осторожны, поскольку они не случайные.Это самые основные правила дизайна логотипа, которые вы встретите почти в любой статье на эту тему.

Хотя логотипы могут быть простыми и временами кажущимися очевидными, для их создания обычно требовалось много времени и усилий. Я видел, как профессиональные дизайнеры логотипов просматривали 50 идей, прежде чем наконец пришли к дизайну. Были созданы целые семейства шрифтов только для того, чтобы работал логотип из нескольких букв.

Большая часть графического дизайна существует от месяца до пары лет - брошюры, листовки, объявления в журналах, веб-сайты.С другой стороны, отличный дизайн логотипа прослужит десятилетия.

Как создать логотип: полное руководство

Вы когда-нибудь видели большой бренд без логотипа? Нет? Это потому, что их нет. Логотип имеет большое влияние на то, как ваши клиенты будут воспринимать ваш бренд. Естественно, вы хотите, чтобы ваш логотип был выдающимся. Но как вы туда попали?

Не волнуйтесь! Это удобное руководство научит вас всему, что вам нужно знать, чтобы создать идеальный логотип для вас и вашего бизнеса.От определения идентичности вашего бренда и понимания того, что делает логотип отличным, до правильного выбора дизайна и навигации по процессу дизайна - читайте дальше, чтобы узнать, как создать логотип.

Вот самые важные этапы разработки логотипа:
-

Вы можете спросить себя: как я могу создать свой собственный логотип? Вот шаги, которые вам необходимо выполнить:

1. Понять, зачем вам нужен логотип. И почему это должно быть здорово.

Полный логотип и фирменный стиль для дела, разработанный nnorth

Business, действительно похож на свидание: вы пытаетесь привлечь нужных клиентов и заставить их по уши влюбиться в ваш бренд.Так что думайте о своем логотипе как о картинке в вашем профиле знакомств. Это то, что заставит людей заинтересоваться и попытаться узнать о вас больше (или смахните влево, потому что вы не для них). Значит, ты хочешь выглядеть на все сто?

Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.

Ваш логотип окажет огромное влияние на первое впечатление, которое собирается произвести ваш бизнес: он предоставит вашим клиентам информацию о вашем бренде и позволит им узнать, подходит ли он им.

Поскольку ваш логотип является неотъемлемой частью вашего бренда, вы хотите убедиться, что он выполнен хорошо.На всех ваших рекламных материалах будет ваш логотип. Он будет смотреть на ваших клиентов с вашего веб-сайта, упаковки и визитных карточек. Сделайте это в счет! Отличный профессиональный дизайн логотипа не только может передать то, что вы отстаиваете. Это также произведет хорошее первое впечатление и поможет вам выделиться среди конкурентов.

2. Определите свой фирменный стиль

Дизайн логотипа для Native specialty coffee от Sava Stoic.

Вы хотите, чтобы ваш логотип отражал индивидуальность вашего бренда.А для этого вам сначала нужно понять, в чем заключается основная личность вашего бренда. Когда у вас будет четкое представление о том, что делает вас уникальным и что представляет собой ваш бренд, вам будет намного проще сделать выбор дизайна, который дополняет и дополняет эту картину.

Вот несколько вопросов, которые вы можете задать себе, чтобы разобраться в идентичности вашего бренда:

  • Почему мы начали этот бизнес?
  • Какие убеждения и ценности важны для нас как компании?
  • Что мы делаем лучше всех?
  • Что делает нас особенными?
  • Если бы мы могли описать наш бренд тремя словами, что бы они были?
  • Какие три слова мы бы хотели, чтобы наши клиенты описывали нас?

3.Найдите вдохновение для своего дизайна

Самой сложной частью процесса разработки может быть поиск вдохновения для логотипа. К счастью, у нас есть несколько советов, которые помогут сделать это действительно легко.

Начните с мозгового штурма
Разработка логотипа для idearoute от компании brandsformed®.

Возможно, вы концептуальный человек и любите начинать со сбора словесных идей. Правильный сеанс мозгового штурма может быть именно тем, что вам нужно, чтобы определить внешний вид, которого вы пытаетесь достичь.Вот три шага, которые помогут вам нарисовать лучшие креативные идеи логотипа:

1. Следуйте правилам мозгового штурма: Мозговой штурм заключается в том, чтобы вынести все идеи (даже действительно очень плохие) и записать их. Даже ужасная идея может вызвать разговор, который приведет к гениальному решению.

2. Думайте, как ваша аудитория: Составьте список слов, которые описывают ваш бренд и то, как вы хотите, чтобы он воспринимался. Думайте, как человек из вашей целевой аудитории, и всегда помните, что для него важно.

3. Вовлекайте всех: Мозговой штурм с участием одного человека - это нормально, но волшебство может случиться только благодаря разнообразию. Приглашайте людей из всех отделов или даже друзей и деловых партнеров. Чем больше перспектив, тем лучше.

Когда дело доходит до мозгового штурма вашего логотипа, не бойтесь мыслить нестандартно и быть немного другим. Посмотрите, как в логотипах, подобных логотипам Crypto Caveman и Sweet Trip, удачно сочетаются идеи, которые вы не обязательно ассоциируете друг с другом, например, криптовалюты и пещерные люди или медоносная пчела и булавка на карте? Эти оригинальные варианты логотипа помогают им выразить характер и выделиться из толпы.

Сделайте доску настроения

Если вы визуальный человек, мудборд может стать идеальным инструментом для вдохновения. Вы можете создать настоящую доску, вырезав и прикрепив распечатанные изображения, или сделать цифровую (Pinterest будет здесь очевидным выбором). Просто соберите все изображения, которые вас привлекают - это могут быть другие логотипы, цветовые комбинации, иллюстрации или графика, иди с ума! Вы увидите, что ваша доска настроения мгновенно отразит, к какому стилю и особенностям дизайна вы стремитесь.Вам нужно хорошее место для начала? Мы предлагаем заглянуть в галерею вдохновения логотипов 99designs.

Подумайте, как ваш бизнес может быть отображен в вашем логотипе. Simply Rooted - это местная, практичная еда, и их винтажный логотип прекрасно отражает это с нарисованными вручную корнеплодами. Если вы стремитесь к подобной эстетике, ваша доска настроения может включать изображения винтажных логотипов, иллюстрации ручной работы, а также органические формы и цвета. Или посмотрите, как логотип Rugged визуализирует их «прочную» идентичность бренда в смелом и грубоватом словесном знаке, но при этом включает роскошную атмосферу с отражающим золотым эффектом.Доска настроения дает вам возможность объединить все эти элементы воедино.

4. Примите участие в конкурсе

Лучшее место, чтобы украсть идей позаимствовать? Ваш конкурс! Узнайте, что уже есть, что нравится вашей аудитории, а чего следует избегать. Наблюдая за другими компаниями, подумайте, что отличает их от вас и как вы можете подчеркнуть эти различия в дизайне своего логотипа.

Обязательно выделите себя среди конкурентов.Если все другие предприятия в вашей отрасли будут монохромными, возможно, вам стоит выбрать какой-нибудь цвет, чтобы выделиться. Если все остальные будут традиционными, возможно, интересный и современный логотип привлечет внимание.

Классический бухгалтерский логотип для Orthrus Ventures, разработанный Genovius, Современный бухгалтерский логотип для Tidy Finance, разработанный Minimalexa, Веселый и беззаботный бухгалтерский логотип для HotToast, разработанный писцом.

Обратите внимание на три вышеперечисленных логотипа бухгалтеров и то, как они отражают индивидуальность своего бренда.Логотип Orthrus Ventures в виде льва - классический и надежный, а логотип Tidy Finance кажется современным и крутым. Однако, если вы хотите получить удовольствие и доступность, позвольте Hot Toast вдохновить вас своим ярким цветом и причудливой иллюстрацией.

5. Выберите свой стиль дизайна

Теперь, когда у вас есть четкое представление о своем бренде и вы чувствуете вдохновение, пора приступить к воплощению этого в дизайне. Здесь задействовано множество различных элементов, от цветов, форм и графики до типографики.Выделение каждого компонента и того, что он может сделать для вашего логотипа, поможет вам делать все шаг за шагом, а не перегружать весь дизайн сразу.

Когда вы думаете о своем логотипе, первое, что вы хотите сделать, это выбрать правильный эстетический дизайн для вашего бренда. Не существует единого стиля, подходящего для всех, только то, что лучше всего для вашего бренда.

Классический и неподвластный времени логотип Wolfcrest, разработанный eLyateh
Classic

Модные логотипы могут быть забавными и захватывающими, но они могут быстро выглядеть устаревшими.Классический стиль дает вам большую выносливость и может помочь вам охватить более широкую аудиторию. Эта эстетика делает его простым и не допускает безумных цветовых палитр, графики или шрифтов. Классический стиль говорит людям, что вы надежны и приземлены.

Классный винтажный логотип для Timber Cafe от Sava Stoic
Ретро или винтаж

Не зря винтаж и ретро-дизайн уже давно в моде. Они моментально напоминают о прошлом и вызывают романтические чувства ностальгии.Винтажный логотип говорит покупателям, что история важна для вас и что все, что вы продаете, делается правильно. Изношенные и проиллюстрированные вручную логотипы в коричневой и бежевой цветовых палитрах прекрасно вписываются в эту эстетику.

Ультрасовременный простой геометрический логотип для Ultra, разработанный artsigma
Современный и минималистский

Бренды часто выбирают чистый и минималистский стиль, чтобы показать, насколько они свежи и современны. В этом стиле используется много пробелов, минимальные детали и простые линии, часто приводящие к гладким, урезанным логотипам.Минималистский и современный стиль покажет вашим клиентам, что ваш бренд актуален, крут и знает, что важно.

Красочный причудливый логотип The crafting cactus, разработанный ananana14
Забавный и причудливый

Это популярный выбор для брендов с молодой (или молодой душой) целевой аудиторией. Забавный и причудливый стиль обычно красочный и милый и часто использует символы или иллюстрации, чтобы создать позитивную и дружескую атмосферу. Выберите причудливый талисман или милую иллюстрацию, чтобы подчеркнуть веселый характер вашего бренда.

Искусно нарисованный вручную логотип Windhorst, дизайн bo_rad
Ручная работа и ручная работа

Handcrafted style передает четкое послание: этот бренд индивидуален и олицетворяет качество ручной работы. Этот стиль хорошо сочетается с другой эстетикой, такой как винтаж, чтобы действительно передать послание. Но его можно сочетать с минималистичным и забавным стилем, а также для получения простого и утонченного или яркого и молодого образа.

Не можете выбрать только один?

Конечно, эти стили не исключают друг друга: просто смешивайте и подбирайте их, чтобы они соответствовали вашему бренду.Например, ваш бренд может быть одновременно и ручной, и забавной, просто посмотрите, как это делает причудливый иллюстрированный логотип The Crafting Cactus.

6. Найдите правильный тип логотипа

В дополнение к общему стилю существует 7 основных типов логотипов, которые вы можете выбрать при создании своего логотипа. Вы можете выбрать тот, который лучше всего соответствует названию вашей компании или общему эстетическому виду, или объединить их, чтобы создать что-то уникальное.

Буквенные знаки (или логотипы с монограммами)
Логотипы

Lettermark могут быть отличным решением для оптимизации логотипа вашей компании, особенно если ваше имя очень длинное или трудно запоминающееся.Многие компании предпочитают использовать свои инициалы, просто подумайте о HP, CNN или H&M. Эти монограммы отлично подходят для минималистичных логотипов, но помните, что они не очень хорошо отражают то, чем занимается ваш бизнес.

Словесные знаки (или логотипы)

Словесные знаки - это очень простой способ использования названия вашей компании в качестве логотипа. Чтобы придать им индивидуальность и узнаваемость, все они посвящены типографике - достаточно взглянуть на логотип с надписью ONE. Если у вас есть отличное имя для вашего бренда, это может быть идеальным способом вывести его на передний план.

Абстрактный логотип для Printy, разработанный ArtsigmaMascot для Gadget Mole, разработанный 3AM3I
Графические знаки (или символы логотипа)

Графические знаки или символы логотипа - это то, о чем мы думаем, когда слышим слово «логотип». Это легко узнаваемые иконографические изображения, которые представляют ваш бренд с помощью изображения. Вы можете выбрать что-то упрощенное или более сложное, но обязательно выберите символ, который создает уникальную связь с вашим брендом. Часто они сочетаются со словесным знаком (вы знаете, чтобы клиенты знали ваше имя… по крайней мере, пока вы не достигнете уровня узнаваемости бренда с Apple и Target).

Абстрактные логотипы

Вместо узнаваемого символа абстрактные знаки логотипа представляют собой геометрические формы, которые не устанавливают непосредственную связь с существующим изображением, а создают что-то совершенно новое для вашего бренда. Абстрактный знак логотипа превратит ваш бизнес в действительно уникальный для вас символ. Логотип Printy показывает, насколько современно может выглядеть абстрактный символ, но в то же время он обладает большой индивидуальностью. Если вы хотите, чтобы ваш абстрактный логотип создавал определенное настроение или чувство, узнайте значения различных геометрических форм логотипа.

Талисманы
Логотипы талисмана

- это интересный способ придать вашему бренду индивидуальность. Часто это красочные, мультяшные персонажи, которые представляют ваш бизнес в дружественной и доступной форме, как, например, веселый Гаджет Крот выше.

Комбинированный знак для Brite Side, разработанный ludibes, логотип Эмблема для Rockwell Lighthouse, разработанный Project 4
Комбинированный знак

Комбинированный знак выполняет именно то, что написано на банке: он сочетает в себе символ со словесным знаком, чтобы создать легко узнаваемый логотип.Название бренда либо помещается рядом с символом, либо интегрируется в графический элемент, как это демонстрирует дизайнер ludibes с логотипом Brite Side. Люди будут ассоциировать оба элемента с вашим брендом, что позволит вам использовать их по отдельности или вместе.

Эмблема

Подобно комбинированным знакам, логотипы эмблемы также часто представляют собой сочетание слов и графических элементов. Обычно они состоят из текста, интегрированного в символ или значок, например значки, печати или эмблемы. Эмблема Роквеллского маяка показывает, как эти традиционные формы могут придать вам очень старинный и классический вид.

7. Обратите внимание на цвет

Цвета могут иметь множество различных значений. Психология цвета сложна, но, короче говоря, цвета связаны с определенными эмоциями и идеями. Чтобы узнать больше о теории цвета, обязательно ознакомьтесь с этим подробным руководством по цветам логотипов и их значениям.

Зеленый логотип Urban Toad от J_IvanBlue для бутылки с сообщениями от bo_radPink и фиолетовый логотип для Clara’s от Polly_
  • Красный: Красный означает возбуждение, страсть и гнев.Это отличный выбор, если ваш бренд громкий, молодой и хочет выделиться.
  • Оранжевый: Оранжевый используется гораздо реже, чем красный, но он столь же энергичен. Это яркий, бодрящий и игривый цвет.
  • Желтый: Если вы хотите выглядеть доступным и дружелюбным, желтый - правильный выбор. Он излучает жизнерадостную, доступную и молодую энергию.
  • Зеленый: Зеленый чрезвычайно универсален и действительно подходит для любого бренда. Он особенно подходит для тех, кто хочет установить связь с природой.
  • Синий: Синий - классический и распространенный выбор. Он успокаивающий и прохладный, символизирует надежность и зрелость.
  • Purple: Purple может стать вашим билетом к роскошному образу. В зависимости от оттенка фиолетовый может быть загадочным, эклектичным или женственным.
  • Розовый: Если вы предпочитаете девчачий стиль, лучше всего подойдет розовый. Но это не все! С такими оттенками, как пастельная роза, тысячелетний розовый или неоново-пурпурный, розовый может придать вашему логотипу взрослый и крутой, но при этом молодой и женственный вид.
  • Коричневый: Коричневый цвет на первый взгляд может показаться странным, но он идеально подходит для грубых и мужских винтажных логотипов. Он может придать вашему бренду уникальный и состаренный вид ручной работы.
  • Черный: Если вы ищете элегантный, современный и роскошный вид, черный будет отличным выбором. Минималистичный черно-белый логотип - это то, что вам нужно, если вы хотите, чтобы он был простым.
  • Белый: Вы хотите, чтобы ваш логотип выглядел чистым, современным и минималистичным? Используйте в своем логотипе много белого цвета.Как нейтральный цвет, он работает в сочетании со всеми другими цветами, но придает чистоту, молодость и экономичность.
  • Серый: Серый - идеальный цвет, если вы хотите добиться зрелого, классического и серьезного образа. Более темные оттенки выглядят загадочнее, а более светлые - доступнее.
Комбинирование цветов

Конечно, вам не обязательно использовать монохромный логотип, используя только один цвет, но вы можете комбинировать несколько цветов логотипов, чтобы рассказать полную историю цвета бренда.Чтобы выбрать цвета, которые хорошо сочетаются друг с другом, взгляните на цветовое колесо.

  • Дополнительные цвета лежат прямо напротив друг друга на цветовом круге. Они раскрывают лучшее в обоих цветах и ​​создают очень динамичный вид.
  • Аналогичные цвета падают на колесе вплотную друг к другу. Если вы хотите, чтобы цвета вашего логотипа были гармоничными, они будут хорошо работать вместе.
  • Триадные цвета берутся из трех равных участков на цветовом круге.Выберите их для стимулирующего и яркого эффекта.
В логотипе Soul Glow аналогично работают вместе, чтобы создать гармоничный эффект. Дизайн Dudeowl. Дополнительные синий и оранжевый в этом логотипе делают оба цвета яркими. Разработано onripus.

8. Выберите правильную типографику

Вы хотите выбрать шрифт, который дополняет и завершает ваш логотип. Есть 4 основных типа шрифтов, с которыми вы можете работать, чтобы придать вашему логотипу уникальный вид:

Классический и элегантный шрифт с засечками, разработанный sonjablue.Логотип с современным шрифтом без засечек, разработанный simolio.
Шрифты с засечками

Видите, как шрифт придает логотипу Avalon шикарный и неподвластный времени вид? Шрифты с засечками могут сделать ваш логотип классическим и высококачественным. Засечки - это маленькие «ножки» в конце буквы, которые заставляют их выглядеть немного более старомодно. Они очень универсальны и отлично смотрятся с любым дизайном, но особенно хорошо работают с винтажным, элегантным или классическим дизайном.

Шрифты без засечек

Шрифты без засечек идеально подходят для создания современного и чистого вида.У них нет ножек, которые есть у шрифтов с засечками, что делает их очень гладкими и простыми. Это отлично подходит для современных брендов, таких как минималистичный и крутой логотип Delta Salt выше.

Нарисованный вручную логотип со шрифтом, разработанным Mad Pepper. Декоративный дисплейный шрифт, разработанный Фе Мело.
Скриптовые шрифты

Скриптовые шрифты напоминают рукописный текст. От элегантных каллиграфических шрифтов до непринужденных и практичных шрифтов - существует огромное разнообразие. Используйте их, чтобы ваш логотип выглядел более индивидуально, как логотип Moon Rabbit выше.

Дисплейные шрифты

Дисплейные шрифты - это декоративные шрифты, которые очень стилизованы и действительно бросаются в глаза. Взгляните на логотип Perfect You выше, в котором используется дисплейный шрифт, чтобы придать дизайну забавный колорит 70-х годов.

Ваша типографика может стать действительно мощной, если вы комбинируете разные шрифты логотипов друг с другом. Узнайте, как в этом руководстве выбрать шрифты для вашего бренда.

Объедините элементы дизайна

Классический и элегантный дизайн логотипа, разработанный vraione.Яркая абстрактная форма придает этому логотипу современный и уникальный вид. Дизайн Vectorila.

Теперь, когда у вас есть представление обо всех различных элементах, из которых состоит ваш логотип, вам нужно убедиться, что они работают вместе. Вы хотите сочетать их гармонично, чтобы создать ту атмосферу, которую вы ищете.

Логотип бренда средств по уходу за кожей Voany не оставляет сомнений в том, что это элегантный, естественный бренд высокого класса, использующий комбинированный знак органической формы, классический шрифт с засечками и естественную коричнево-бежевую цветовую палитру.Reflect Academy, с другой стороны, выглядит потрясающе и привлекательно, сочетая современный шрифт с красочными и абстрактными формами для создания свежего и уникального вида.

9. Общайтесь со своим дизайнером

Уникальный и запоминающийся логотип Lone Oak Studios от Mad Pepper.

Теперь, когда вы рассмотрели все необходимые элементы стиля, вы готовы приступить к проектированию! Есть много способов получить логотип, поэтому подумайте, какой из них вам больше подходит. Агентство, конкурс логотипов, индивидуальный проект или производитель логотипов? Разные цены имеют разное качество, и у всех вариантов есть свои плюсы и минусы.Чтобы получить хорошее представление о ваших вариантах создания логотипа, ознакомьтесь с этим сравнением лучших способов создания логотипа. Узнайте больше о том, сколько должен стоить дизайн вашего логотипа здесь.

Мы можем быть предвзятыми, но мы думаем, что конкурс на дизайн логотипа - лучший способ получить логотип. Чтобы ваш дизайн получился безупречным, первое правило работы с дизайнером - четко общаться. Написание четкого креативного брифинга - это ваш шанс дать дизайнеру понять, кто вы и что вам нужно.Обязательно дайте им как можно больше информации о своей компании и стиле, чтобы они смогли создать для вас что-то действительно уникальное.

Иногда может потребоваться немного доверия к вашему дизайнеру, но постарайтесь оставаться открытым для предложений. Помните, что ваш дизайнер является экспертом и прекрасно разбирается в том, что делает хороший логотип. Предоставление подробных и четких отзывов - вот что дает дизайнерам понимание того, что вам нравится. Это может показаться банальным, но это правда: лучший дизайн получается, когда вы и ваш дизайнер работаете вместе.

10. Оцените свои возможности

Этот логотип Мартиса Люпуса - лишь один из вариантов, из которых Joyce Foods пришлось выбирать в своем конкурсе на дизайн логотипа ... и этот логотип с буквами от руки Капральцева, а также еще 152 дизайна. Это все равно что выбрать любимого ребенка!

Оценка вариантов вашего логотипа может быть сложной задачей, поэтому получите отзывы от друзей, потенциальных клиентов и коллег, которые помогут вам принять решение.

Что делает логотип хорошим?

Хороший логотип узнаваем сразу, отражает послание вашего бренда и выделяет вас.Эффективный логотип выглядит профессионально и органично вписывается в стиль бренда. Хороший логотип также должен работать в любом размере и в любом месте, где вы хотите использовать свой логотип.

Хороший логотип:

  • уникальный и самобытный
  • памятный
  • работает в любом размере и в любом месте
  • отражает идентичность вашего бренда
  • вне времени

Но как сделать хороший логотип? Вот несколько общих вопросов, которые следует задать себе при оценке вариантов логотипа:

  • Можете сказать, что это за 2 секунды? Люди сразу узнают, чем занимается ваш бизнес?
  • Это просто и запоминается? Смогут ли ваши клиенты запомнить это?
  • Это универсально? Можно ли его применить ко всем потребностям вашего бренда?
  • Это вне времени, или вам нужно будет сделать редизайн через пару лет?
  • Уникально? Отличает ли это вас от конкурентов?
  • Нравится ли это вашей целевой аудитории?

Очевидно, что потребности и ожидания вашего бренда в отношении логотипа будут сильно отличаться, если вы продаете детскую одежду и вам нужен простой логотип, который можно вышить на ткани, чем если вы делаете изысканное вино высокого класса с замысловатой этикеткой или высокотехнологичное вино. приложение, которое живет на телефонах людей.Так что не забудьте сделать шаг назад и рассмотреть картину в целом, пока вы разрабатываете свой логотип. Дело не в личных предпочтениях, а в том, что лучше всего подходит для вашего бренда.

11. Чего нельзя делать при разработке логотипа

Этот логотип Cactus Dental определенно не общий. Дизайн am121. Этот логотип Smart Source - классический и неподвластный времени. Дизайн от SimpleIsGood. Сохраняйте простоту, как этот логотип для Knotte, разработанный Гагой Вастард.

Есть несколько распространенных ошибок, которые поджидают вас при разработке логотипа.Вот несколько советов о том, что делать , а не :

Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.

Каковы правила использования логотипа (и как их установить)?

Часто ваш логотип служит примером тона, эстетики и ценностей всего бренда. Установка рекомендаций гарантирует, что логотип будет использоваться правильно и так, как вы задумали. Эти рекомендации называются рекомендациями по использованию логотипов и являются неотъемлемой частью любой стратегии бренда и руководства по стилю бренда.

Придумайте рекомендации по использованию вашего логотипа, чтобы он всегда выглядел великолепно. Иллюстрация Orange Crush.

Итак, каковы правила использования логотипа? Рекомендации по использованию логотипа должны быть частью руководства по бренду каждой компании, потому что они предлагают способ контроля над тем, как логотип выглядит на разном фоне, как он ориентирован на странице, формой логотипа, типом логотипа, пропорциями и т. Д.

Рекомендации помогают избежать таких вещей, как изменение логотипа каким-либо образом, которое может привести к потере его целостности из-за растягивания или представления его не в гармонии с остальной частью голоса бренда.

Каждый бренд должен устанавливать свои собственные правила использования логотипа. Вот несколько важных рекомендаций по использованию логотипа:

  1. Пространство вокруг логотипа
  2. Цветовая палитра
  3. Типографика и шрифт
  4. Размер логотипа
  5. Описание логотипа
  6. Цвета
  7. Версии логотипа
  8. Демонстрация неправильного использования логотипа

Теперь давайте разберемся, что влечет за собой каждое правило, чтобы понять, зачем они нужны вашему логотипу.

1.Пространство вокруг логотипа

«Обеспечьте вокруг логотипа как минимум столько же отступов, сколько показано ниже. Это помогает нашему логотипу выглядеть чистым и лаконичным ». Руководство по использованию логотипа Squarespace.

Вокруг логотипа должно быть достаточно свободного пространства, чтобы он мог дышать и не мешал четкости и визуальному воздействию. Кажется, это должно быть легко, но допустим, кто-то хочет поместить ваш логотип в тесный угол, и это все, что у них есть - глядя на ваши инструкции, они будут знать, что этого не следует делать.

Взгляните на приведенный ниже пример рекомендаций по интервалу:

Разделитель «99» устанавливает прецедент того, как должен располагаться логотип. Через активы бренда 99designs.
В логотипе 99designs используется «открытый белый холст» как метафора, лежащая в основе визуального языка бренда - очень важно, чтобы пробелы использовались широко. Прокладка '99' на всех сторонах словарного знака и логотипа - это не ожидание, а абсолютный минимум.

Руководство является конкретным, поскольку объясняет, почему и как.Остается только соблюдать абсолютный минимум.

2. Цветовая палитра

Дизайнер умело демонстрирует варианты цветовой палитры бренда на этой доске настроения. Автор Aquarellina.

Цвета вашего бренда? Будет ли отображение вашего логотипа в зеленом цвете Келли в честь Дня Земли совместимо с этими цветами или полностью нарушит вашу последовательность или тон?

Цветовая палитра бренда обычно состоит из четырех или пяти цветов и либо включает, либо дополняет цвета их логотипа.

Практическое правило - выбрать:

  • Один светлый цвет для использования в качестве фона
  • Один более темного цвета для текста
  • Один нейтральный оттенок , который подходит ко всему
  • Один цвет, который бросается в глаза
Цветовая палитра штата Нью-Йорк из обзора брендов. Через Правила использования бренда штата Нью-Йорк.

Рекомендации по использованию вашего логотипа должны отображать эти цвета с точной информацией, включая: название и номер цвета Pantone, CMYK (цвет печати), а также коды RGB и Hex (цифровой цвет).

3. Типографика и шрифт

Это руководство определяет, какие шрифты подходят для вашего логотипа и вашего бренда в целом. Если вы думаете, что использование шрифта-скрипта под вашим современным и минималистичным логотипом не будет лестным для вашего дизайна, вам лучше отметить это в своих правилах. Вот несколько вопросов, которые помогут вам установить правила оформления в рамках рекомендаций по использованию вашего логотипа.

В руководстве по бренду easyGroup указывается, где следует использовать каждый шрифт во всех своих материалах.Через руководство по бренду easyGroup.
  • Какой шрифт вашего бренда?
    • Это первый аспект вашего руководства по типографике, который вам необходимо определить.
  • Почему это ваш шрифт?
    • Расскажите, что делает этот шрифт лучшим представителем вашего бренда.
  • Какой шрифт вы используете для других сообщений?
  • Допускаете ли вы какие-либо затенения или эффекты в типографике вашего бренда.

Вот пример из руководящих принципов использования логотипа Open Source Initiative: «Мы рекомендуем использовать шрифт Open Sans Ultra-Bold для« открытого »и шрифт Open Sans Semi-Bold для« исходной инициативы »в качестве дополнительных шрифтов. к логотипу OSI ».

Просто, лаконично и не оставляет места для путаницы.

4. Размер логотипа

Минимальный цифровой размер словесного знака Medium подчеркивает его важность для идентичности бренда.Руководства по брендингу среднего размера.

Это очень простой пункт в вашем руководстве по использованию: установите минимальный размер. В идеале минимальный размер должен быть в пикселях для цифрового использования и в дюймах или миллиметрах для печати. Установка пропорциональных значений так же важна, как и установка минимального размера. Очень важно, чтобы ваш логотип имел одинаковый размер на всех фирменных бланках, на различных продуктах, в цифровых приложениях и в печатных.

Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.

Ваш минимальный размер и рекомендации по пропорциональному значению могут быть такими простыми, как:

  • Должен быть четким при любом размере.Не используйте наш полный логотип, если на нем достаточно места для удобочитаемости.
  • Не растягивать и не деформировать

Или в виде:

  • Наш значок всегда должен иметь размер 16 x 16 пикселей.
  • Минимальный цифровой размер ОБЕИХ словесных знаков и логотипов составляет 20 пикселей.
  • Для всех наших цифровых подписей минимальный размер составляет 35 пикселей.

Дополнительные советы по выбору размеров см. В нашей публикации «Размеры и размеры логотипов».

5. Описание логотипа

Объяснение того, чем является ваш логотип, а что нет, определяет, как ваш логотип следует использовать в любое время.Подумайте о случаях, когда кто-то неправильно произносит ваше имя, и вам приходится их исправлять. Предположение, что люди будут «просто знать», - это не стратегия, которая хорошо сочетается с желанием иметь сильную идентичность бренда.

У нас 99designs. Мы не 99 дизайнов, или 99 дизайнов или 99 дизайнов. Просто 99designs. Ты можешь это сделать!

По сути, логотип - это название бренда, но не все логотипы должны включать название. Позвольте мне объяснить, сказав: Apple.Все мы знакомы с монохромным минималистичным яблоком с откушенным правым углом. Название является синонимом символа, логотип представляет собой яблоко, а компания называется Apple.

Описание вашего логотипа - это краткое объяснение того, как выглядит ваш логотип и почему. Вот пример логотипа и описания от одного из наших лучших дизайнеров:

«Простой, запоминающийся и интригующий словесный знак с пропущенными буквами создает динамичный и заставляющий задуматься логотип». Описание и дизайн Милоша Здрале.

Давайте напишем описание логотипа, состоящего из мутной кошачьей лапы и текста «Мяу».

  • Это полный логотип и логотип Muddy Cat Paw для Meow. В полной версии логотипа над логотипом всегда будет логотип с грязной кошачьей лапой, как показано здесь.

6. Цвета логотипа

Определение цветовых вариаций логотипа очень важно для индивидуальности вашего бренда. Дизайн Musique!

Один из ключевых принципов дизайна логотипа - это то, что ваш логотип должен хорошо выглядеть в черно-белом, в его простейшей форме, без эффектов.Какого еще цвета может быть ваш логотип? Это то, что вы должны указать в руководстве по использованию вашего логотипа. Вот рекомендации по выбору цвета логотипа:

  • Цвета логотипа на белом фоне
  • Цвета логотипа на темном фоне
  • Как выглядит ваш черно-белый логотип
  • Полутоновый логотип против полноцветного
  • Перевернутые цвета логотипа

Ваши рекомендации должны включать все допустимые цветовые вариации вашего логотипа, чтобы создать четкий прецедент.

На странице «Логотипы и товарные знаки Google» содержатся конкретные инструкции, касающиеся того, в какие цвета можно и нельзя использовать логотип. Через Google.

7. Варианты логотипов и когда их использовать

В зависимости от ваших потребностей может оказаться полезным иметь полную версию вашего логотипа, словаря, буквенного знака, упрощенную версию логотипа, авикон, аватар. Все эти вариации должны отражать друг друга и соответствовать общему стилю вашего логотипа.

Все различные варианты логотипа должны отражать друг друга.Дизайн bo_rad.

Например, словесные знаки - это логотипы на основе шрифтов, которые приносят пользу компаниям с броскими и запоминающимися названиями. Обычно он находится внутри квадрата и имеет лаконичный визуальный вес. В то время как упрощенная версия может охватывать более сложные, визуально загруженные фоны.

Руководство по использованию вашего логотипа будет включать варианты с рекомендациями по их размещению. Например: наш стандартный логотип выглядит так, он должен присутствовать на всех товарах. Наш словесный знак выглядит так, его нужно добавить, чтобы подписать любой контент.

Чтобы определить, какие типы логотипов более точно отражают ваши потребности, ознакомьтесь с нашей публикацией 7 типов логотипов (и как их использовать).

8. Примеры неправильного использования логотипа

Показать, как не использовать ваш логотип, так же эффективно, как и показать, как его использовать. Убедитесь, что в ваших инструкциях включены образцы вашего логотипа, искаженные, неправильного цвета, слишком маленькие и т. Д.

Примеры неправильного использования логотипа:

  • Визуально отображает, когда и как ваш логотип выглядит плохо или, в частности, не так, как он должен был выглядеть,
  • Предвидит и помогает избежать потери разрешения, неразборчивости и бессмысленной ориентации
  • Размещая правильное и неправильное рядом, ваша рекомендация о «плохом использовании логотипа» является аргументом в пользу того, почему ваш логотип выглядит намного лучше в соответствии с указанными вами способами.
WordPress показывает, как их логотип мог быть неправильно оформлен. Через WordPress.

Вывод: убедитесь, что ваш логотип выглядит правильно
-

Наиболее важным аспектом установки руководств по использованию логотипа является указание правильных и неправильных способов использования вашего логотипа во всех возможных ситуациях, в которых ваш логотип должен использоваться. Создание руководящих принципов - это творческий процесс, который работает с возможностью и вариациями. Установив эти правила, вы сохраните мысли и усилия, которые вы вложили в создание логотипа, так как он всегда будет хорошо выглядеть и правильно представлять ваш бренд везде, где ваш логотип используется.

Хотите узнать больше о логотипах? Ознакомьтесь с нашей статьей о том, как создать логотип.

Ищете идеальный логотип для своего бренда?
Наши дизайнеры позаботятся о вас.

12 правил дизайна логотипа

Они могут выглядеть простыми, но не обманывайте себя, думая, что дизайн логотипа - простая задача. Как объясняют эти ведущие дизайнеры, для создания идеального логотипа нужно многое принять во внимание ...

01.Логотипы должны масштабироваться

Простота нового логотипа для журнала NME помогает ему хорошо масштабироваться

"У отличного логотипа есть тонкий, но интересный визуальный зацеп, сопровождаемый продуманной типографикой. И самое главное, он должен быть одинаково убедительным, будь то масштабируется до 10 мм или 10 метров ". - Паула Бенсон, партнер-учредитель, форма

02. Подумайте о контексте.

«Логотип инкапсулирует бренд и отражает то, что он означает. Но он не живет сам по себе.Он заключен в целостную систему идентификации и окружен другими элементами дизайна, такими как типографика, цвет, фотография и тон голоса. Для меня это главное различие между идентификацией и индивидуальностью ». - Габор Шрайер, исполнительный креативный директор Saffron Consultants

03. Избавьтесь от уловок

« Правильное сочетание вневременной простоты - ключ к долговечности любого дизайна. Как правило, чем более оформлен дизайн в хитростях и стилистических атрибутах, тем короче срок его годности." - Билл Гарднер, LogoLounge

04. Будьте проще

" Хороший логотип должен быть уникальным, с ясным и простым сообщением. Он должен быть индивидуальным и вызывать реакцию у зрителя. Если вы не можете сказать это просто, лучше не говорите этого ». - Ариэль де Лисио, графический дизайнер, Negro Nouveau

05. Попробуйте изготовленную на заказ типографику

Отличительный тип логотипа Cadbury - мгновенно узнаваемый и запоминающийся шрифт

"Индивидуальный шрифт - действительно отличный способ установить тон голоса, потому что никто другой не может использовать этот шрифт.Да, это дорого, но не так дорого, как раньше ». - Майкл Джонсон, креативный директор и принцип, Johnson Banks

06. Это личное дело

« Идеальный логотип не может существовать без качественного контента. . Логотип может достичь совершенства только в том случае, если его аудитория имеет достаточно сильные отношения с содержанием, индивидуальностью или голосом бренда. Если отношения между потребителем и брендом достаточно сильны, логотип либо приветствуется и поощряется, либо настолько утонченный и уверенный, что его редко можно увидеть." - Боб Сандерсон, основатель, Sanderson Bob

07. Go vector

" Будьте проще. Слишком большое количество деталей сделает логотип загроможденным и расплывчатым. Если его нелегко запомнить, весь смысл логотипа теряется. И всегда создавайте его как вектор - таким образом размер никогда не будет проблемой ». - Аннели Оландер, иллюстратор-фрилансер

08. Личность имеет значение

Что бы вы ни думали об этом, вы не можете отрицать, что логотип ITV имеет личность

"Некоторые ключевые составляющие очевидны: отличный тип, масштабируемость, гибкость в различных ситуациях и, конечно, соответствие бренду, который он представляет.Мы также обожаем логотипы с индивидуальностью, в которых есть определенный момент «а-ха»: что-то умное, удивительное и связывает все остальное вместе ». - Натан Страндберг и Кэти Кирк, EightHourDay

09. Универсальность выигрывает

"Идеальный логотип универсален. Он читается за секунды и запоминается. Он одинаково удобен на визитной карточке или на рекламном щите и читается в черно-белом режиме, даже если в основном используется цветная версия. Лучшие логотипы могут одновременно отображать две отдельные идеи или символы. - Рональд Дж. Кала II, креативный директор CMYK Magazine

10. Будьте проницательными и новаторскими

«Я действительно не думаю, что есть окончательный ответ на этот вопрос. Логотип должен быть ярким и новаторским; замечательно, неповторимо и удивительно. Исходя из этого, можно сказать почти все. Особых правил нет. Чтобы быть идеальным, он просто должен передать то, что вы хотите сказать, наилучшим образом. К сожалению, это всегда самое сложное.« - Тилль Видек, HelloMe

11. Все идет ...

» Принято считать, что идеальный логотип должен быть квадратным или слегка прямоугольным и работать в черно-белом цвете. Но я думаю, что сейчас правила нарушены, и это практически все, что угодно. Телекомпании поняли, что логотипы не обязательно должны быть статичными еще в 1980-х: логотип Channel 4 буквально разлетелся на части в своей первой итерации ». - Майкл Джонсон, креативный директор и руководитель Johnson Banks

12.... но изучите правила

«Когда я был студентом колледжа в начале 80-х, я однажды позвонил великому Саулу Бассу и спросил, могу ли я нанести ему визит. Он любезно согласился встретиться со мной, и я сел там в восторге от этого человека, засыпая его вопросами о том, в чем секрет дизайна, какие магические формулы он использовал для создания всех своих великих работ. Через некоторое время он остановил меня на полпути и крикнул: «Билл, секретов нет! Тебе просто нужно научиться это делать ». Это мое отношение к дизайну логотипов. Здесь нет секретов и уловок - все дело в том, чтобы научиться делать это правильно." - Билл Гарднер, LogoLounge

Спасибо Леандро Кастелао через голландского дядю за иллюстрацию, представленную в Computer Arts Projects , выпуск 135.

Понравилось? Прочтите!

5 Основы создания отличного логотипа

Как стартап, мы знаем, как реализовать свою мечту. Когда вы только начинаете, первое, что вам нужно, - это мощный логотип, который донесет вашу бизнес-идею до потенциальных клиентов.Но вам также необходимо создать логотип, который будет работать так же хорошо, как и выглядит. Так что помните об этих пяти основных правилах дизайна логотипа при создании нового логотипа. Они помогут вам создать лучший логотип для вашего стартапа.

5 правил для дизайна логотипа:

1. Создайте логотип, который будет хорошо смотреться в любом размере.

Ваш логотип будет появляться во многих разных размерах на протяжении всего жизненного цикла, поэтому убедитесь, что он хорошо выглядит, большой или маленький. Помните, что ваши клиенты с большей вероятностью увидят его на своих мобильных телефонах, чем на своем интернет-телевидении.

2. Содержите его в чистоте.

Хороший логотип будет красиво смотреться не только на сайте, но и на визитках, футболках и вывесках. Градиент, затенение и тиснение могут красиво выглядеть на экране, но их трудно воспроизвести на разных носителях.

3. Выберите лучшие цвета для вашего бизнеса.

Каждый цвет вызывает определенные эмоции. Убедитесь, что в вашем логотипе используются подходящие цвета для обозначения вашего бизнеса.Например, фиолетовый пробуждает творческие способности и воображение, а красный пробуждает волнение, молодость и смелость.

4. Ограничьте количество цветов вашего логотипа до трех, включая черный.

Дизайн логотипа, в котором используется слишком много цветов, может показаться загроможденным и непрофессиональным. Также, вероятно, будет сложнее воспроизвести и масштабировать.

5. Выберите шрифт, соответствующий вашему бизнесу.

Правильный шрифт помогает передать индивидуальность вашего бренда.Выберите максимум один или два шрифта для использования в вашем логотипе, чтобы он выглядел как единое целое.

Логотип - это не просто красивое изображение. Это неотъемлемая часть вашего бренда и часто первое, что видит покупатель. Вы хотите создать логотип, который отражает имидж бренда, соответствующий ожиданиям вашего клиента. Создание вневременного логотипа позволит вашей компании выделиться среди конкурентов и толпы.

Мы считаем, что вам не нужно быть опытным графическим дизайнером, чтобы создать логотип, который вы себе представляете.Наш создатель логотипа DIY позволяет легко получить нужный логотип без напряжения! Чтобы получить дополнительные советы и рекомендации, посетите наш канал YouTube, где можно найти обучающие видеоролики о нашем создателе логотипов.

Правила настольной игры с логотипом

Эти правила относятся к оригинальной (первой редакции) настольной игры с логотипом. Если ваша коробка соответствует изображению справа, то это то, что у вас есть!

Второе издание игры вышло в 2020 году с новым дизайном коробки и полностью обновленным набором вопросов.

В семействе LOGO вы также найдете набор тематических игр (одинаковый игровой процесс, разные темы).Итак, если вам нужен логотип Best of Food; ЛОГОТИП Best of British; LOGO Best of TV & Movies or LOGO Best of Christmas, затем перейдите по ссылкам и наслаждайтесь!

Счастливые воспоминания? Ссоры из-за любимых вкусов? Импровизированное пение под рекламные джинглы? LOGO предлагает им всем ... поделитесь ими с нами с помощью #LogoBoardGame

ПОДГОТОВКА К ИГРЕ

Разверните доску и положите ее на стол. Каждый игрок / команда выбирает фишку и кладет ее на поле СТАРТ на доске.

Разверните карточки с вопросами и положите их обратно в лоток обратной стороной (т. Е. Стороной, на которой изображен рисунок, тема или «горшок удачи») ближе к концу с изогнутым вырезом.

ВОПРОСЫ

На лицевой стороне каждой карточки есть четыре вопроса.

Первый вопрос находится рядом с ФИОЛЕТОВЫМ квадратом, за которым следуют ЗЕЛЕНЫЙ, ЖЕЛТЫЙ и КРАСНЫЙ.

Есть три вида карточек вопросов:

  • Карточки с картинками - на которых есть картинка, к которой относятся вопросы.
  • Pot Luck Cards - на которых есть общие вопросы о ЛОГОТИПЕ. / Li>
  • карточек с общей темой - все ответы имеют общую тему.

СОВЕТ

Доска представляет собой путь из внешнего поля СТАРТ в ЗОНУ ВЫИГРЫША в центре поля. Путь состоит из пробелов, окрашенных в цвета вопросов. Первые четыре клетки на доске соответствуют порядку цветов на карте: ФИОЛЕТОВЫЙ, затем ЗЕЛЕНЫЙ, ЖЕЛТЫЙ и КРАСНЫЙ.

После первых четырех делений порядок цветовых пространств на доске случайный, поэтому игрок / команда может правильно ответить только на один вопрос и в конечном итоге опередить своих противников, которые правильно ответят на два или три!

Команда с самым молодым игроком играет первой. Самый старший игрок из другой команды становится Мастером вопросов (QM) на первый ход.

На протяжении игры люди из «неигровой» команды по очереди становятся QM.

ПРАВИЛЬНЫЙ ОТВЕТ

QM берет первую карту с «изогнутого» конца подноса и задает первый (фиолетовый) вопрос игровой команде.Если карточка вопроса представляет собой карточку с картинкой или тематическую карточку, QM показывает обратную сторону карточки (сторону с картинкой) игровой команде, скрывая ответы от своей команды.

Если играющая команда отвечает правильно, она немедленно перемещает свою фишку на первое ФИОЛЕТОВОЕ место на доске.

QM продолжает задавать команде оставшиеся вопросы на карточке. Каждый раз, когда команда правильно отвечает на вопрос, она перемещает свою игровую фишку вперед на следующую клетку, цвет которой соответствует этому вопросу.

После того, как команда правильно ответила на четвертый (КРАСНЫЙ) вопрос и переместила свою игровую фишку на следующую КРАСНУЮ клетку на доске, их ход заканчивается, и карта кладется на другой конец подноса.

НЕПРАВИЛЬНЫЙ ОТВЕТ

Если играющая команда задает неправильный вопрос, QM задает ТО ЖЕ вопрос другим членам своей команды.

Если они понимают это правильно, они выигрывают бонусный переход к следующему сегменту на доске, который соответствует цвету вопроса.

Если они не ответят на вопрос правильно, QM зачитывает ответ обеим командам.

QM теперь задает следующий вопрос по карте игровой команде, и игра продолжается, как указано выше, до тех пор, пока не будут заданы все вопросы по карте. На этом ход заканчивается, и команды меняются ролями для следующего хода.

ПОБЕДИТЕЛЬНАЯ ЗОНА

Когда команда правильно отвечает на вопрос рядом с Зоной Победы и на пути не остается свободного места, соответствующего ее цвету, команда перемещает свою игровую фишку в Зону Победы, где остается до конца игры.Команда продолжает свой ход, если какие-либо вопросы остаются на текущей карте после того, как они вошли в Зону Победы.

ДЛЯ ВЫИГРЫША

Если команда ПЕРВОЙ переходит в Зону Победы, она должна правильно ответить либо на два последовательных вопроса, либо на КРАСНЫЙ вопрос, чтобы ВЫИГРАТЬ (например, если команда входит в Зону Победы после ответа на ЗЕЛЕНЫЙ вопрос, она должна ответить на оставшиеся ЖЕЛТЫЕ и КРАСНЫЕ вопросы правильно для ВЫИГРЫША - ИЛИ, если они входят в зону выигрыша после ответа на ЖЕЛТЫЙ вопрос, они должны ТОЛЬКО правильно ответить на оставшийся КРАСНЫЙ вопрос, чтобы ВЫИГРАТЬ).

Если ОБЕ команды находятся в Зоне Победы и играющая команда задает неправильный вопрос, QM задает этот вопрос членам их собственной команды. Если они ответят правильно, то им (не играющей команде) будет задан следующий вопрос. Если они ответят правильно, они ВЫИГРАЮТ! (поскольку они правильно ответили на два последовательных вопроса). Если они не ответят правильно на второй вопрос, QM зачитывает ответ обеим командам. QM теперь задает следующий вопрос на карточке игровой команде.Игра продолжается до тех пор, пока одна из команд не ответит правильно на два вопроса подряд или на КРАСНЫЙ вопрос для победы.

Самый старший игрок действует как Мастер вопросов в первом раунде.

ПРАВИЛЬНЫЙ ОТВЕТ

QM берет карточку с «изогнутого» конца подноса и задает первый (ФИОЛЕТОВЫЙ) вопрос игроку слева от него (если это карточка с картинкой, QM показывает картинку игроку во время чтения вопросов. ).

Если игрок отвечает правильно, он немедленно перемещает свою фишку на первую ФИОЛЕТОВУЮ клетку на доске.QM продолжает задавать игроку оставшиеся вопросы на карточке. Каждый раз, когда этот игрок правильно отвечает на вопрос, он перемещает свою игровую фишку вперед на следующую клетку, которая соответствует цвету этого вопроса.

Как только игрок правильно ответил на четвертый (КРАСНЫЙ) вопрос и переместил свою игровую фишку на следующую КРАСНУЮ клетку на доске, его ход заканчивается, и карта кладется на другой конец подноса.

Затем роль QM переходит к игроку слева от QM.

НЕПРАВИЛЬНЫЙ ОТВЕТ

Если игрок получает неправильный ответ, его ход заканчивается.

QM затем задает тот же вопрос следующему игроку слева. Если они отвечают на него правильно, они перемещают свою игровую фишку вперед на следующую клетку, которая соответствует цвету вопроса - (например, если это ЗЕЛЕНЫЙ вопрос, они перемещают свою игровую фишку вперед на следующую ЗЕЛЕНУЮ клетку).

QM продолжает задавать этому игроку вопросы с карточки до тех пор, пока он либо не ответит правильно на все оставшиеся вопросы, либо не получит неправильный ответ, в этом случае QM задаст этот вопрос следующему игроку слева и так далее.

Если ни один из игроков не может правильно ответить на вопрос, QM зачитывает ответ всем и затем задает следующий вопрос исходному игроку слева от них.

Если никто не может правильно ответить на последний (КРАСНЫЙ) вопрос на карточке, QM зачитывает ответ всем, а затем кладет карточку обратно в лоток. Теперь этот ход окончен, и следующий игрок слева становится следующим QM.

ПОБЕДИТЕЛЬНАЯ ЗОНА

Когда игрок получает вопрос прямо возле ПОБЕДИТЕЛЬНОЙ ЗОНЫ и на пути не остается ни одного места, соответствующего его цвету, игрок перемещает свою фишку в Выигрышную зону, где она остается до конца игры.Игрок продолжает свой ход, если какие-либо вопросы остаются на текущей карте после входа в Зону Выигрыша.

ДЛЯ ВЫИГРЫША

После того, как игрок переместился в Зону Выигрыша, он должен правильно ответить либо на любые два последовательных вопроса, либо на КРАСНЫЙ вопрос, чтобы ВЫИГРАТЬ (например, если игрок входит в Зону Выигрыша после ответа на ЗЕЛЕНЫЙ вопрос, он должен ответить на оставшиеся ЖЕЛТЫЙ и КРАСНЫЙ вопросы правильно для ВЫИГРЫША - ИЛИ если они входят в зону выигрыша после ответа на ЖЕЛТЫЙ вопрос, они должны ТОЛЬКО правильно ответить на оставшийся КРАСНЫЙ вопрос, чтобы ВЫИГРАТЬ).

Оставить комментарий

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

© 2019 Штирлиц Сеть печатных салонов в Перми

Цифровая печать, цветное и черно-белое копирование документов, сканирование документов, ризография в Перми.