Как проверить посещаемость сайта – счетчики и инструменты для аналитики сайта

Ни у одного специалиста нет сомнений в том, что анализ посещаемости сайта обязателен для оценки результативности веб-ресурса. Такая информация покажет, насколько сайт интересен для пользователя, развивается проект или, наоборот, вступил в стадию стагнации. Но, чтобы не ошибиться с выводами, нужно собрать четкие данные и быть уверенным в их достоверности. В этом нам помогут разнообразные инструменты и онлайн-сервисы. О том, как они работают и каков их функционал, пойдет речь в этой публикации.

Что такое статистика посещаемости сайта

Данные посещаемости сайта — это исчерпывающая информация о количестве пользователей, которые перешли на него за определенное время. Дополнительно изучаются количество кликов, продолжительность посещений, источники перехода на сайты, поисковые намерения, показатель отказов, коэффициент конверсии и др. Измерение посещаемости ресурса, то есть количества данных, отправленных и полученных посетителями, имеет решающее значение для понимания вектора его развития.

Еще обратим внимание на такой нюанс. Для специалистов важно не просто количество посещений сайта само по себе, в отдельный момент, а то, какую динамику имеют эти данные. Если будет заметно снижение показателей, то это сигнал, что необходимо поработать над проектом, постараться найти причины таких изменений. А растущие значения — знак того, что вы двигаетесь в правильном направлении.

Показатели посещаемости сайта

Что такое трафик (посещаемость)? Это показатель, по которому можно определить, сколько раз люди заходили на сайт за определенный период (год, месяц, неделю или день). Его используют, чтобы оценить популярность отдельных страниц и общую эффективность раскрутки сайта. И еще с его помощью можно выполнить анализ конкурентов.

Для чего нужны мониторинг и анализ посещаемости сайта

Для интернет-маркетолога есть множество преимуществ в том, чтобы узнать статистику сайта и регулярно ее контролировать. Полученная информация поможет:

• лучше понять пользователей. Вы сможете изучить поведение потенциальных клиентов и улучшить свою стратегию SEO;
• измерить эффективность маркетинговых кампаний;
• сосредоточиться на результативных каналах взаимодействия с клиентами;
• найти новые темы для контента. Данные о показателях отказов для каждой страницы подскажут, что больше интересует посетителей сайта;
• увидеть, сколько времени пользователь проводит на ресурсе, и посмотреть на удобство переходов, легкость восприятия, качество UX и UI.

Статистика посещаемости сайта — очень важный параметр результативности веб-проекта. Без него будет трудно понять, куда вы двигаетесь и насколько оправданы ваши действия.

 

Основные показатели статистики посещаемости

Аналитика посещаемости сайта включает такие основные метрики:

1. Сеансы. Одна сессия — это одно посещение, совершенное любым пользователем. Сеанс завершается, если пользователь покидает ресурс или он неактивен в течение примерно 30 минут. Поэтому чем больше у вас сессий, тем эффективнее стратегия продвижения.
2. Соотношение просмотренных страниц. Этот показатель отражает глубину посещения сайта. Вы можете узнать, сколько страниц просматривают пользователи за один сеанс. Большое количество означает, что веб-ресурс интересен, полезен и удобен.
3. Средняя продолжительность сеанса. Она рассчитывается как среднее число. Чем дольше пользователи остаются на сайте, тем выше его рейтинг в поиске.
4. Количество уникальных посетителей, которые перешли на сайт за выбранный период. Не путайте число сеансов и пользователей. Первая характеристика показывает, сколько раз все посетители просматривали сайт, тогда как второй параметр означает конкретное количество людей.
5. Показатель отказов. Это процент пользователей, покидающих веб-сайт менее чем через 15 секунд после перехода на него. Высокие показатели отказов говорят о том, что ресурс не удовлетворяет потребности посетителей или они попали туда случайно.
6. Каналы. Это источники пользовательского трафика.
7. Устройства. Посетители сегментируются по типу девайса (ПК, планшет, смартфон).
8. Средняя позиция. Параметр отражает позицию сайта в выдаче.
9. CTR. Отношение показов к количеству кликов на странице в результатах поиска. Чем выше CTR, тем эффективнее стратегия продвижения сайта.
10. Клики. Эти данные показывают, как посетители взаимодействуют с различными элементами на страницах ресурса. Проанализируйте клики по страницам, чтобы увидеть, какие функции игнорируются. И исправьте их, чтобы повысить удобство использования сайта.
11. Карта скроллинга. Эта информация позволяет анализировать глубину прокрутки страницы. Таким образом вы можете сделать так, чтобы самая важная информация была самой заметной.

Это далеко не полный список всех показателей, измеряющих пользовательский трафик. После того как вы начнете анализировать состояние веб-ресурса, вы сможете выбрать и отслеживать дополнительные метрики.

Как узнать статистику посещения своего сайта

Пришло время разобраться, как узнать количество посещений сайта. К счастью, разработчики онлайн-инструментов об этом позаботились и предлагают специалистам множество сервисов для сбора данных. Далее рассмотрим их особенности.

Инструменты проверки посещаемости сайта

 

Google Analytics

Google Analytics — лучший бесплатный инструмент, который позволяет выполнить анализ посещаемости сайта. Его работа базируется на статистических моделях и машинном интеллекте. Интеграция с другими сервисами корпорации Google позволяет получить объемный доступ к аналитическим данным.

Из удобных визуализированных отчетов вы узнаете о прогрессе трафика на своем веб-ресурсе. Чтобы интегрировать Google Analytics на сайт, достаточно добавить на него код отслеживания. Платформа дает возможность создавать полунастраиваемые информационные панели. Вы можете добавить данные о веб-трафике, конверсиях и переходах по ключевым словам и получить исчерпывающие данные о своем ресурсе.

 

Search Console

Еще один популярный сервис от Google дает возможность проанализировать трафик, увидеть проблемы SEO-оптимизации и разработать рекомендации по их устранению. Он отображает количество показов, кликов, рейтинг кликов (CTR) и среднюю позицию ключевых слов в поисковых системах. Эти данные дают представление о том, какие ключи принесут необходимый объем трафика.

 

Plerdy

Эта многофункциональная платформа создана для контроля состояния базовых показателей сайта. Специалисту доступны данные о карте кликов, эффективности продаж, поведении пользователей (точках входа и выхода), результативности pop-up forms. Всю статистику сервис собирает онлайн, и графики можно просмотреть на самом ресурсе.

SE Ranking

С помощью этого мультизадачного инструмента можно собрать информацию о состоянии трафика на сайт, проанализировать динамику изменений показателей, собрать ключи, подготовить комплексные отчеты в виде графиков с учетом многих факторов SEO.

Одной из наиболее важных задач, которую закрывает SE Ranking, является возможность поиска любого веб-ресурса и мгновенного получения обзора общего органического и платного ежемесячного трафика, а также количества ключевых слов, по которым он ранжируется. Из интересных особенностей SE Ranking можно назвать составление прогноза трафика для региона, для отдельных ключевых слов, поддоменов, сайтов конкурентов. Использование этого сервиса платное, но стоит учесть, что подписка закроет основные задачи, поставленные перед SEO-специалистом.

MegaIndex

На этой платформе также доступна статистика посещений сайтов. Она предоставляет возможность получить информацию о количестве посетителей, просмотров, отсортировать страницы в зависимости от точек входа и выхода с ресурса. Кроме этих параметров, на сервисе можно сформировать отчеты, касающиеся подбора ключевых слов, анализа кликабельности сниппета, проверки исходящих ссылок с сайта.

 

SpyFu

И последний инструмент в нашем списке тоже помогает собрать и проанализировать ключевые показатели работы веб-ресурса — ключи, по которым он ранжируется, объем поиска, количество переходов на сайт из органики или по рекламным объявлениям. SpyFu имеет не так много функций, как другие подобные сервисы, но с заданием сбора показателей трафика справится на отлично.

Сервисы проверки посещаемости

Если перечисленные площадки кажутся вам слишком сложными, а их функционал — перегруженным, можем порекомендовать несколько более простых альтернативных вариантов. Они не могут похвастаться таким же обширным набором функций, но помогут решить вопрос, как проверить сайт на посещаемость.

RDS Bar

Это удобное расширение, которое совместимо с основными браузерами. Оно умеет собирать SEO-данные, анализировать сайт, группировать данные по блокам. RDS встраивается на страницу в виде панели инструментов, которую можно настроить по определенным параметрам.

Alexa

Данное расширение оценивает трафик веб-сайта на основе выборки миллионов пользователей Интернета, использующих браузеры, а также ресурсов, на которых установлено расширение Alexa. На основании расчетов сайту будет присвоен коэффициент. Максимальный показатель Alexa имеет поисковик Гугл, а все остальные веб-ресурсы стремятся стать настолько же посещаемыми.

Установив это расширение на свой сайт, вы сможете оценить тенденции развития своего проекта, проанализировать конкурентов, увидеть его место в региональном и мировом рейтингах.

SimilarWeb

Платформа Similarweb собирает данные о трафике из различных источников, включая владельцев веб-ресурсов, сети участников, партнеров, общедоступные данные. Так что вы сможете получить объективное представление о реальной производительности сайтов и приложений, посещаемости, конкурентной среде.

Xtool

Этот сервис также создан для проведения комплексного SEO-аудита. С его помощью можно проверить статистику сайта и другие важные параметры.

PR-CY

Особенность этого сервиса в том, что на нем можно выполнить бесплатную проверку посещаемости веб-ресурса за определенный период. Для этого достаточно ввести адрес сайта в соответствующее окно. Единственный нюанс — на самом сервисе есть примечание, что информация может быть неточной. Это связано с особенностями сбора данных.

Serpstat

Serpstat — многофункциональная СЕО-платформа, которая будет полезна специалистам, работающим над увеличением продаж. С ее помощью можно выполнять SEO-аудит ресурса, анализировать семантику и обратные ссылки, мониторить позиции, сравнивать свой сайт с конкурентами и многое другое. 

Среди инструментов Serpstat: текстовая аналитика, кластеризация ключевых слов на основе искусственного интеллекта и т. д. Чтобы новые пользователи могли оценить все возможности платформы, им предоставляется бесплатный доступ. Регистрируйтесь и пользуйтесь полным набором функционала Serpstat. 

SE Ranking

Еще один полезный сервис — это SE Ranking. По мнению пользователей, он отличается легкостью настройки и простотой использования. Кроме этого, у сервиса отличная команда поддержки — на все запросы реагируют оперативно и помогают с возникающими проблемами.

Какие задачи решает SE Ranking? Сервис позволяет обеспечить стабильный трафик, определить «работающие» ключевые слова, скорректировать при необходимости свою стратегию, узнать позиции конкурентов и прочее. Также с помощью SE Ranking можно следить за обновлениями Google.  

Lucky Orange

Это приложение подойдет тем, кто хочет быстро и ощутимо повысить конверсию своего ресурса. В распоряжении пользователей Lucky Orange полный набор инструментов, необходимых для оптимизации сайта и анализа юзабилити. 

Ключевая возможность сервиса — просмотр записей посещения. С ее помощью вы сможете проанализировать поведение пользователей на вашем сайте и понять, почему они покидают его, не совершая целевых действий. Для тестирования всех возможностей Lucky Orange предоставляется 7-дневный бесплатный пробный период. 

Счетчики посещаемости сайта

Это общедоступные инструменты для текущего подсчета количества посещений веб-страницы. Результаты обычно отображаются в виде встроенного цифрового изображения или обычного текста. Кроме того, так можно определить количество просмотров, сессии.

Популярными счетчиками являются:

• AWStats. Инструмент способен отследить число посещений и уникальных пользователей, проанализировать активность юзеров на отдельных страницах. Также в нем есть подсчет ключевиков и информация о числе просмотров сайта поисковыми роботами;
• Stuffed Tracker — тоже бесплатный сервис, предоставляющий исчерпывающий отчет о трафике. Умеет отслеживать файлы cookies и IP-адреса, что позволяет ему формировать более точную и наглядную статистику;
• Bigmir — неплохой сервис, но используется только в Украине. Предоставляет глобальную статистику сайтов по охвату и вовлеченности аудитории из разных регионов.

Кроме перечисленных счетчиков, советуем присмотреться к StatCounter, Easy Counter и AngelFish.

Сравнение ключевых показателей с предыдущим периодом

Как мы уже неоднократно отмечали, статистика посещаемости сайта важна в сравнении. К счастью, получить такие данные с помощью описанных выше сервисов достаточно просто. Покажем на примере Google Analytics.

В отчете нужно указать временной интервал, за который предстоит собрать данные. Информация будет выглядеть так:

Как проверить статистику посещений чужого сайта

Перед стартом такого анализа определитесь с целями сбора данных. Чаще всего это одна из трех ситуаций:

1. Планирование размещения рекламы на чужом ресурсе. Для расчета своей потенциальной прибыли нужно знать все про посещаемость сайта, проверить ее.
2. Подготовка к покупке готового ресурса. Если на нем нулевая посещаемость и низкие остальные SEO-показатели, то на вывод его в топ понадобится много времени.
3. Анализ конкурентов. С этой целью проводить подобные работы придется регулярно. Полученные данные помогут лучше оценить состояние тематической ниши, отследить влияние сезонности на посещаемость, а также проанализировать маркетинговые инструменты, используемые конкурентами.

Как проанализировать статистику посещений сайта конкурента

Отвечая на этот вопрос, сразу хотим предостеречь, что вряд ли получится собрать полную информацию, как о своем веб-ресурсе. Но в любом случае основные данные найти вполне реально.

Проще всего просмотреть счетчики посещаемости, если они установлены и данные открыты. Если сайт работает без такого инструмента, то на помощь придут следующие программы:

• Similarweb — это платформа для анализа трафика любого веб-ресурса. Тогда как некоторые другие компании в этом списке предлагают ряд инструментов SEO и маркетинга, данный инструмент фокусируется исключительно на исследовании посещаемости сайта;
• Serpstat — удобный сервис для исследования других доменов. Доступна платная подписка с широким функционалом;
• Netpeak Checker — это программное обеспечение широко используется для отслеживания трафика, анализа и сравнения посещаемости разных ресурсов в нише. Процесс максимально автоматизирован.

Выводы

Сбор данных посещаемости сайта — одно из главных направлений работы SEO-специалиста, так что изучить особенности инструментов и научиться ими пользоваться нужно просто обязательно. В качестве подтверждения этой мысли приведем пример нашего кейса: как мы повысили посещаемость сайта в 2 раза. Возможно, этот опыт подтолкнет вас к новым идеям.

FAQ

Что такое статистика переходов на сайт?

Это один из главных параметров эффективности веб-проекта. Различают количество уникальных пользователей сайта и число переходов/сеансов. Стоит учитывать, что один посетитель может зайти на ресурс несколько раз, так что первый показатель всегда будет меньше, чем второе.

Как узнать количество посетителей сайта?

Данные трафика на сайт доступны на базовых сервисах аналитики — Google Analytics, Search Console и других. Среди заслуживающих внимания — SE Ranking, Similarweb, Plerdy.

Как проверить посещаемость сайта бесплатно?

Качественные показатели трафика на веб-ресурс можно получить бесплатно на онлайн-платформе Google Analytics. Большинство других разработчиков предоставляют платный доступ к своим сервисам. Начать работу рекомендуем с бесплатных инструментов.

Как узнать посещаемость сайта конкурента?

Прежде всего можно проанализировать данные счетчиков посещаемости, если такие установлены на сайтах. Также можно использовать возможности онлайн-сервисов — Similarweb, Netpeak Checker, Serpstat и других. Рекомендуем помнить, что получить настолько развернутые данные, как для собственного веб-ресурса, невозможно.

Статистика по посещениям

Заказать сайт

Искать везде

• Искать везде
• CMS
• Интернет-магазин 2. 0
• Интернет-магазин 1.0
• Onicon
• Maliver
• Rekmala
• Pablex
• Кабинет и почта
• CRM
• Интеграции CMS.S3

Главная / Сервисы / Onicon / Статистика / Статистика по посещениям

Статистика по посещаемости позволяет просматривать информацию о количестве посещений на сайтах за указанное количество дней.

Статистические данные по посещениям выводятся в виде линейной диаграммы. Диаграмма показывает изменение количества посещений с течением времени. На горизонтальной оси отмечены даты (число и месяц), на вертикальной — количество посещений.

Статистика по посещаемости позволяет просматривать данные по двум параметрам:

• Клики — указывается общее количество кликов и переходов на сайте;
• Уникальные посетители — указывается количество посетителей на сайте.

Для каждого типа параметров определен свой цвет линии на диаграмме. Список всех типов, представленных на диаграмме, приведен в нижней части основной рабочей области.

При наведении курсора мыши на одну из линий, всплывает подсказка с типом данных, датой посещения и количеством.

Шаг 1

Перейдите в раздел «Статистика».

Шаг 2

Под главным меню выберите статистику по посещениям.

Шаг 3

Справа от меню «Посещения» выберите сайт, для которого необходимо показать количество посещений.

Шаг 4

Воспользуйтесь трекбаром (бегунком), чтобы задать временной интервал, статистику за который Вы хотите получить.

Перетащите первый «ползунок» на необходимую Вам дату начала интервала (дата отображается над трекбаром).

Перетащите второй «ползунок» на необходимую Вам дату конца интервала.

На графике отобразится статистика за указанный Вами период.

• Если Вам необходимо ознакомиться со статистикой за один день, установите оба «ползунка» на один день.
• Обратите внимание: максимальный доступный интервал — один месяц.

Шаг 5

Вы можете скрыть отображение одного из типов данных на диаграмме. Для этого из списка типов посещений в нижней части основной рабочей области нажмите на тип посещения, который необходимо скрыть. Для отображения нажмите тип посещения повторно.

Была ли статья вам полезна?

Да

Нет 

Укажите, пожалуйста, почему?

• Рекомендации не помогли
• Нет ответа на мой вопрос
• Содержание статьи не соответствует заголовку
• Другая причина

Комментарий

Проанализируйте трафик вашего сайта с помощью инструмента анализа трафика

Используйте инструмент анализа трафика HubSpot для просмотра данных о трафике сайта.

Это включает в себя просмотр трафика по источнику, тематическому кластеру, типу устройства, стране и т. д.

Если у вас есть внешний сайт, убедитесь, что вы установили код отслеживания на свой сайт, чтобы начать отслеживать трафик в HubSpot.

Чтобы перейти к инструменту анализа трафика:

• Отчеты > Инструменты аналитики .»}» data-sheets-userformat=»{«2″:14337,»3»:{«1″:0},» 14″:[null,2,0],»15″:»Arial»,»16″:10}» data-sheets-formula=»=»»»>В своей учетной записи HubSpot перейдите к Отчеты > Инструменты аналитики .
• Нажмите  Анализ трафика . По умолчанию вы попадете на вкладку Sources инструмента анализа трафика.

Использование отчетов в инструменте анализа трафика

Ниже описано, как настраивать, фильтровать, экспортировать и сохранять данные отчетов анализа трафика.

Обратите внимание: при просмотре отчетов по аналитике трафика ожидается, что данные прошлых отчетов могут со временем измениться, поскольку HubSpot будет повторно обрабатывать аналитические данные, если сможет собрать более точные данные. Например, вы можете увидеть изменение данных, если HubSpot может объединять сеансы или если обновлены исходные источники контактов.

Настройка и фильтрация данных отчета

На любой из вкладок инструмента анализа трафика можно изменить диапазон дат и периодичность отчета, экспортировать и сохранить отчет, а также отфильтровать данные по определенным представлениям аналитики. Любая добавленная вами фильтрация, например диапазон дат, будет применяться как к визуализации диаграммы, так и к таблице необработанных данных.

• Чтобы отфильтровать данные по временному диапазону и частоте, используйте раскрывающиеся меню Диапазон дат и Частота .
  • Эти фильтры применяются ко всем вкладкам инструмента анализа трафика.
  • Если выбрать скользящий диапазон дат, набор данных будет исключать текущий день.
  • Неделя в отчете начинается с воскресенья по умолчанию, если выбранный диапазон дат состоит из недели или если частота установлена ​​на Еженедельно .

Обратите внимание: при использовании фильтра по дате в отчетах будут отображаться только данные о трафике за выбранный период времени. Например, страница, на которую не было посещений в прошлом месяце, не будет отображаться в отчете о страницах при фильтрации по Последний месяц .

• Чтобы отфильтровать данные для отображения трафика только для определенного представления аналитики, щелкните раскрывающееся меню  Представление аналитики, затем выберите представление аналитики  или нажмите Управление представлениями, чтобы настроить представления аналитики. Этот параметр недоступен для вкладки Группы тем .

• Чтобы настроить показатели, отображаемые в таблице под диаграммой:
  • В правом верхнем углу таблицы нажмите Редактировать столбцы .
  • В диалоговом окне установите флажок для каждой метрики , которую вы хотите отобразить. В таблице одновременно может быть не более семи показателей. Подробнее о метриках ниже.
  • Щелкните значок X рядом со свойством в разделе Selected columns , чтобы удалить его из таблицы.
  • Щелкните Сохранить , чтобы применить эти изменения.

Экспорт или сохранение отчета

• Чтобы экспортировать отчет в виде файла CSV, XLS или XLSX:
  • Над диаграммой нажмите Экспорт .
  • Отчеты > Инструменты аналитики .»}» data-sheets-userformat=»{«2″:8402945,»3″:[null,0],»14″:[null,2,0],»15″ :»Arial»,»16″:10,»26″:400}» data-sheets-formula=»=»»»>В диалоговом окне введите Имя вашего файла и нажмите Формат файла выпадающее меню для выбора формата . Щелкните Экспорт .
  • Отчеты > Analytics Tools .»}» data-sheets-userformat=»{«2″:8402945,»3″:[null,0],»14″:[null,2,0],»15»:»Arial «,»16″:10,»26″:400}» data-sheets-formula=»=»»»>Файл экспорта будет отправлен на ваш адрес электронной почты и может быть загружен в вашем центре уведомлений, доступ к которому осуществляется нажатием кнопки значок уведомления в правом верхнем углу.

• Чтобы сохранить отчет на панели мониторинга или в библиотеке отчетов:
  • Над диаграммой нажмите Сохранить отчет .
  • Отчеты > Analytics Tools .»}» data-sheets-userformat=»{«2″:8402945,»3″:[null,0],»14″:[null,2,0],»15»:»Arial «,»16″:10,»26″:400}» data-sheets-formula=»=»»»>В диалоговом окне введите имя отчета .
  • Чтобы добавить отчет на информационную панель, щелкните раскрывающееся меню Добавить на информационную панель и выберите, хотите ли вы добавить его на существующую информационную панель или создать новую пользовательскую информационную панель .
    • Отчеты > Инструменты аналитики .»}» data-sheets-userformat=»{«2″:8402945,»3″:[null,0],»14″:[null,2,0],»15″:»Arial»,»16″:10,»26″:400}» таблицы данных-формула =»=»»»>Если вы выбрали Существующая панель мониторинга , щелкните раскрывающееся меню Выбрать существующую панель мониторинга и выберите панель мониторинга, в которую нужно добавить отчет.
    • Отчеты > Инструменты аналитики .»}» data-sheets-userformat=»{«2″:8402945,»3″:[null,0],»14″:[null,2,0],»15″ :»Arial»,»16″:10,»26″:400}» data-sheets-formula=»=»»»>Если вы выберете Новая пользовательская информационная панель , введите Настраиваемая информационная панель имя и щелкните раскрывающееся меню Видимость , чтобы выбрать, должна ли панель быть общей, общей, но только для чтения для других, или закрытой для вашего собственного пользователя.
  • Отчеты > Инструменты аналитики .»}» data-sheets-userformat=»{«2″:8402945,»3″:[null,0],»14″:[null,2,0],»15″ :»Arial»,»16″:10,»26″:400}» data-sheets-formula=»=»»»>Нажмите Сохранить и добавить .

Отчеты >

Инструменты аналитики .»}» data-sheets-userformat=»{«2″:8402945,»3″:[null,0],»14″:[null,2,0],»15″:»Arial»,» 16″:10,»26″:400}» data-sheets-formula=»=»»»>

Типы данных анализа трафика

Ниже приведены типы данных на каждой вкладке инструмента анализа трафика.

Источники

Вкладка Источники показывает, откуда в Интернете приходят ваши посетители. Узнайте больше об источниках, определенных HubSpot.

По умолчанию диаграмма отображает общее количество сеансов по источникам в виде линейной диаграммы.

• Чтобы отобразить другую метрику, в левом верхнем углу диаграммы щелкните раскрывающееся меню и выберите метрику , которую вы хотите просмотреть на диаграмме. Узнайте больше об этих показателях ниже.
• Чтобы изменить стиль визуализации диаграммы, в правом верхнем углу диаграммы щелкните раскрывающееся меню Стиль и выберите тип диаграммы, которую вы хотите использовать. Вы можете выбрать диаграмму с областями, столбчатую диаграмму, линейную диаграмму или комбинацию области и линейной диаграммы для визуализации данных.

• Чтобы включить контакты, которые были добавлены с помощью автономных средств, таких как импорт, установите флажок Включить автономные источники .

• Чтобы просмотреть данные определенного источника на диаграмме, установите флажок рядом с ним в таблице ниже. Вы можете выбрать несколько источников , чтобы сравнить их влияние.

Под диаграммой в таблице отображаются необработанные метрики для каждого источника. Чтобы углубиться в исходные данные, нажмите  Источник , который вы хотите проанализировать. Подробнее о развертке данных.

Тематические кластеры

На вкладке Тематические кластеры показаны данные о трафике с точки зрения созданных вами тематических кластеров.

• По умолчанию диаграмма отображает общее количество сеансов тематического кластера в виде линейной диаграммы. Чтобы обновить отображаемый показатель и тип диаграммы, в левом верхнем углу диаграммы щелкните раскрывающееся меню и выберите показатель , который вы хотите просмотреть на диаграмме. Узнайте больше об этих показателях ниже.
• Чтобы просмотреть данные только по определенной теме на диаграмме, установите флажок рядом с ней в таблице ниже. Вы можете выбрать несколько тем , чтобы сравнить их влияние.

• Чтобы углубиться в данные темы, нажмите название темы , затем нажмите название подтемы , чтобы просмотреть данные для отдельных страниц, связанных с этой темой.

Страницы

Вкладка Страниц показывает эффективность вашего контента с использованием ключевых показателей трафика. По умолчанию вы увидите данные для всех ваших страниц HubSpot. Показатель «Новые контакты» в этом отчете включает все контакты, созданные в результате отправки форм.

Обратите внимание: на вкладке страниц отображаются исторические данные для каждого URL-адреса, который когда-либо был просканирован или просмотрен. Если страница будет удалена или перенаправлена, она все равно останется в данных о трафике для сохранения целостности данных аналитики. Страницы нельзя удалить из этого отчета.

Отчет страниц можно дополнительно отфильтровать по типу страницы:

• Чтобы отфильтровать данные по типу страницы:
  • Щелкните раскрывающееся меню Типы страниц над диаграммой.
  • Выберите Сообщений в блоге , Целевые страницы , Страницы веб-сайта или Статьи базы знаний , чтобы отфильтровать данные по этому типу страниц.

• Для дальнейшей фильтрации содержимого нажмите фильтр Фильтр [тип страницы] для фильтрации страниц по различным показателям.
  • Если вы выбрали Сообщения в блоге , вы можете отфильтровать показатели по блогу, автору блога, языку и тегу блога.
  • Для любого другого типа страниц можно отфильтровать показатели по домену и языку. Фильтровать можно только основные домены. Если вы хотите фильтровать по другому домену, вы можете создать собственное представление аналитики.
  • Если вы установили свой код отслеживания HubSpot на страницы, размещенные на внешних доменах, просмотры этих страниц не будут классифицироваться по типам страниц, доступным здесь, если вы не добавите дополнительный код. Узнайте о дополнительном коде, который можно добавить на внешние страницы для категоризации.

По умолчанию диаграмма отображает общее количество просмотров страниц в виде линейной диаграммы. Чтобы обновить отображаемый показатель и стиль диаграммы:

• В левом верхнем углу диаграммы щелкните раскрывающееся меню и выберите показатель , который вы хотите просмотреть на диаграмме. По умолчанию будет выбрано просмотров страниц . Узнайте больше об этих показателях ниже.
• В правом верхнем углу диаграммы щелкните раскрывающееся меню Style и выберите введите диаграммы, которую вы хотите использовать для анализа. Вы можете выбрать диаграмму с областями, столбчатую диаграмму, линейную диаграмму или комбинацию области и линейной диаграммы для визуализации данных.
• Чтобы включить в диаграмму определенную страницу, установите флажок рядом со страницей в таблице под диаграммой.

Под диаграммой в таблице отображаются необработанные метрики для каждого источника.

• Введите условий поиска в строке поиска для поиска определенной страницы. Вы можете ввести текст в кавычках (например, «Домашняя страница — Версия 2» ) для поиска по определенному термину. Это будет работать только со страницами, размещенными на HubSpot.
• Нажмите на заголовок столбца , чтобы отсортировать страницы по этому показателю.
• В таблице ниже установите флажок рядом со страницей, чтобы включить ее в диаграмму. Выберите несколько страниц , чтобы сравнить их влияние.
• Щелкните страницу , чтобы просмотреть сведения о ней на новой вкладке.

Параметры UTM

Параметры UTM Вкладка позволяет анализировать данные о трафике с точки зрения параметров UTM в URL-адресах, которые ваши посетители используют для доступа к вашему сайту. Это включает в себя анализ любых созданных вами вручную URL-адресов отслеживания.

• Чтобы проанализировать конкретный параметр UTM, щелкните раскрывающееся меню UTM Parameter в верхнем левом углу и выберите тип параметра . По умолчанию будет выбрана кампания .

По умолчанию диаграмма отображает общее количество сеансов параметров UTM в виде линейной диаграммы. Чтобы обновить отображаемую метрику и стиль диаграммы:

• В левом верхнем углу диаграммы щелкните раскрывающееся меню и выберите показатель , который вы хотите просмотреть на диаграмме. По умолчанию будет выбрано просмотров страниц . Узнайте больше об этих показателях ниже.
• В правом верхнем углу диаграммы щелкните раскрывающееся меню Стиль и выберите тип диаграммы, которую вы хотите использовать для анализа. Вы можете выбрать диаграмму с областями, столбчатую диаграмму, линейную диаграмму или комбинацию области и линейной диаграммы для визуализации данных.
• В таблице ниже установите флажок рядом со страницей, чтобы включить ее в диаграмму.

Под диаграммой в таблице показаны необработанные метрики параметра UTM.

• Введите условий поиска в строке поиска для поиска определенного параметра UTM.
• Нажмите на заголовок столбца , чтобы отсортировать параметры UTM по этому показателю.
• Щелкните параметр UTM , чтобы просмотреть конкретный источник, из которого пришел посетитель с параметром UTM.

Типы устройств

Вкладка  Типы устройств позволяет анализировать трафик сайта по посещениям, совершенным с компьютеров, планшетов и мобильных устройств.

По умолчанию диаграмма отображает общее количество сеансов в виде линейной диаграммы.

• Чтобы отобразить другую метрику, в левом верхнем углу диаграммы нажмите Сеансы и выберите метрику , которую вы хотите просмотреть на диаграмме. Узнайте больше об этих показателях ниже.
• Чтобы изменить стиль визуализации диаграммы, в правом верхнем углу диаграммы нажмите значок Style раскрывающееся меню и выберите тип диаграммы, которую вы хотите использовать. Вы можете выбрать диаграмму с областями, столбчатую диаграмму, линейную диаграмму или комбинацию области и линейной диаграммы для визуализации данных.
• Чтобы включить в диаграмму определенные типы устройств, установите флажок рядом с типом устройства в таблице под диаграммой.

В таблице под диаграммой показаны необработанные данные о трафике вашего сайта по типу устройства.

• Нажмите на заголовок столбца , чтобы отсортировать страницы по этому показателю.
• Установите флажок рядом с типом устройства, чтобы включить его в диаграмму.
• Щелкните имя типа устройства, чтобы просмотреть данные по операционной системе устройства.

Страны

На вкладке Стран проанализируйте трафик вашего сайта по странам посетителей. Данные о коде страны HubSpot используют стандарт ISO 3166.

По умолчанию диаграмма отображает общее количество сеансов по странам в виде линейной диаграммы. Чтобы обновить отображаемую метрику и стиль диаграммы:

• В левом верхнем углу диаграммы щелкните раскрывающееся меню и выберите показатель , который вы хотите просмотреть на диаграмме. По умолчанию будет выбрано просмотров страниц . Узнайте больше об этих показателях ниже.
• В правом верхнем углу диаграммы щелкните раскрывающееся меню Стиль и выберите тип диаграммы, которую вы хотите использовать для анализа. Вы можете выбрать диаграмму с областями, столбчатую диаграмму, линейную диаграмму или комбинацию области и линейной диаграммы для визуализации данных.
• Чтобы включить в диаграмму определенные страны, установите флажок рядом со страной в таблице под диаграммой.

В таблице под диаграммой показаны необработанные данные о трафике по странам.

• Нажмите на заголовок столбца , чтобы отсортировать страницы по этому показателю.
• Установите флажок рядом со страной, чтобы включить ее в диаграмму.
• Нажмите на название страны, чтобы просмотреть более подробные данные о местоположении. Если HubSpot не может определить конкретное местоположение, вы можете увидеть Неизвестно для местоположения или региона.

Браузеры

Вкладка Браузеры позволяет анализировать трафик вашего сайта по браузерам.

По умолчанию диаграмма отображает общее количество сеансов по браузерам в виде линейной диаграммы. Чтобы обновить отображаемый показатель и стиль диаграммы:

• В левом верхнем углу диаграммы щелкните раскрывающееся меню и выберите показатель , который вы хотите просмотреть на диаграмме. По умолчанию просмотров страниц  будет выбран. Узнайте больше об этих показателях ниже.
• В правом верхнем углу диаграммы щелкните раскрывающееся меню Стиль и выберите тип диаграммы, которую вы хотите использовать для анализа. Вы можете выбрать диаграмму с областями, столбчатую диаграмму, линейную диаграмму или комбинацию области и линейной диаграммы для визуализации данных.
• В таблице ниже установите флажок  c   флажок рядом с браузером, чтобы включить его в диаграмму.

 

В таблице под диаграммой показаны необработанные данные о трафике по браузерам.

• Нажмите на заголовок столбца , чтобы отсортировать страницы по этому показателю.
• Установите флажок рядом с браузером, чтобы включить его в диаграмму.
• Щелкните имя браузера, чтобы просмотреть данные о его версии.

Показатели

Ниже приведены определения показателей на вкладках инструмента анализа трафика.

Источники , Тематические кластеры , Параметры UTM, типы устройств, страны и браузеры

Страницы

• Просмотры страниц:  количество просмотров страниц, зарегистрированных за указанный период времени. HubSpot подсчитывает просмотр страницы каждый раз, когда код отслеживания HubSpot загружается в браузер. Примеры сценариев просмотров страниц:
  • Сценарий 1
    • Посетитель выполняет поиск в Google и получает доступ к вашему сайту по адресу www. website.com .
    • Это будет считаться одним просмотром страницы  www.website.com .
  • Сценарий 2
    • Посетитель заходит в вашу учетную запись Twitter и щелкает ссылку на ваш блог по адресу blog.website.com .
    • В вашем блоге они щелкают ссылку в меню, чтобы просмотреть ваш основной сайт по адресу www.website.com .
    • Это будет считаться двумя просмотрами страниц, одним просмотром страницы в сегменте blog.website.com и одним просмотром страницы www.hubspot.com 9.0021 .
• Представлений: количество отправлений в форме HubSpot или виджете встреч на вашей странице HubSpot или в сообщении в блоге. Эти данные не включают какие-либо настраиваемые формы (например, формы, отличные от HubSpot, настраиваемые формы API) или модули собраний, добавленные через ссылку для встраивания на внешней странице.
• Новые контакты:  количество новых контактов, созданных в течение выбранного диапазона дат.
• Клиенты:  количество клиентов, чья первая конверсия произошла в течение выбранного диапазона дат.
• Коэффициент просмотров страниц для представления: количество представлений, как определено выше, деленное на количество сеансов для выбранного диапазона дат.
• Отношение просмотров страниц к контактам:  количество отправленных форм, деленное на количество уникальных посетителей за выбранный период времени.
• Коэффициент просмотров страниц для клиентов:  количество посетителей, которые в настоящее время находятся на стадии жизненного цикла Клиент , разделенное на количество сеансов за выбранный период времени.
• Входов:  количество сеансов на вашем сайте, которые начались на этой странице.
• Выходы: количество посетителей, завершивших сеанс на вашем веб-сайте после просмотра этой страницы.
• Среднее время на странице:  среднее время между началом и окончанием просмотра страницы.
• Показатель отказов:  процент посетителей определенного веб-сайта, которые покидают сайт после просмотра только одной страницы.
• Коэффициент выхода:  процент просмотров этой страницы, которые были последними в сеансе посетителя на вашем сайте.
• просмотров CTA:  количество просмотров CTA на этой странице.
• кликов по призыву к действию:  количество кликов по призыву к действию на этой странице.
• AMP-просмотров (только сообщения в блоге):  разбивка количества просмотров AMP-версии вашего сообщения в блоге по сравнению с количеством просмотров на компьютере.
• Рейтинг CTA:  коэффициент конверсии того, сколько посетителей нажали на призыв к действию, который они просматривали на этой странице.

Сколько посетителей должно быть на вашем сайте? [Данные более 400 аналитиков веб-трафика]

Если у вас есть веб-сайт, то вы, вероятно, потратили время на создание и оптимизацию маркетинговой стратегии для привлечения трафика на ваш веб-сайт. Но сколько посетителей вы должны стремиться получить на свой сайт?

Чтобы ответить на этот вопрос, вам необходимо выполнить следующие шаги: 

• определить, сколько посетителей типично для веб-сайтов в вашей отрасли
• определить, сколько посетителей является «хорошим» для веб-сайтов в вашей отрасли
• установите цель на основе таких переменных, как отрасль, размер и опыт пользователя, и создайте план действий для ее достижения

В этом посте мы рассмотрим, как выполнить каждый из этих шагов. Не стесняйтесь перейти по одной из ссылок выше, чтобы перейти к этому шагу. В противном случае приступим.

Сколько посетителей обычно посещает веб-сайт?

Это зависит. Сегодня в Интернете насчитывается более 1,9 миллиарда веб-сайтов, и невозможно дать одно число или даже диапазон, чтобы точно ответить на этот вопрос. К счастью, есть данные, а также инструменты и другие ресурсы, которые помогут вам сделать обоснованное предположение о веб-сайтах в вашей отрасли.

С этой целью блог HubSpot провел опрос более 400 аналитиков веб-трафика в США, чтобы собрать данные о различных показателях, включая их ежемесячный трафик, показатель отказов, рейтинг кликов и стратегии, которые они используют для ранжирования на страницах результатов поиска. Большинство отслеживали аналитику для сайтов B2C, а остальные — для сайтов B2B. Благодаря этому опросу мы можем дать некоторые ответы о том, сколько посетителей обычно посещает веб-сайт и откуда приходят эти посетители.

На вопрос, сколько всего посетителей в месяц посещал веб-сайт, для которого они отслеживали аналитику, большинство ответило от 1001 до 15 тысяч. Вот разбивка:

• 1001-15K (46%)
• 15001-50К (19,3%)
• 50 001–250 тыс. (23,2%)
• 250,001-10М (11%)
• 10 млн+ (0,5%)

Эти проценты меняются, если учесть другие факторы, такие как размер и возраст веб-сайта. Давайте посмотрим на эти разбивки ниже.

Посетители по размеру веб-сайта

Поскольку размер веб-сайта может относиться к размеру компании (т. е. к количеству сотрудников) или к количеству контента на веб-сайте, мы рассмотрели оба фактора и то, как это повлияло на общее количество посетителей в месяц.

Согласно опросу HubSpot, в котором приняли участие более 400 аналитиков веб-трафика, количество сотрудников коррелирует с количеством посетителей в месяц, но больше сотрудников не всегда означает больше посетителей. Сайты с более чем 1000 сотрудников составляют большинство, которые посещают от 50 001 до 250 тыс. и от 250 001 до 10 млн посетителей в месяц. Кроме того, они были единственными сайтами, которые посещают более 10 миллионов человек в месяц.

Однако примерно 8% компаний с числом сотрудников менее 10 получают от 250 001 до 10 миллионов посетителей в месяц, в то время как 0% компаний с числом сотрудников от 11 до 200 человек. Кроме того, примерно 31% компаний с числом сотрудников от 201 до 500 получают от 50 001 до 250 тыс. и 250 001–10 млн посетителей в месяц, что выше, чем доля компаний с числом сотрудников от 5001 до 1000 и компаний с числом сотрудников более 1000.

Согласно данным, чем реже вы публикуете, тем меньше посетителей вы получаете в месяц и наоборот. Например, 36% сайтов, которые публикуются несколько раз в день, посещают от 1000 до 15 тысяч посетителей в месяц, тогда как 100% сайтов, которые публикуются раз в квартал или реже, посещают. Кроме того, только сайты, которые публикуются несколько раз в день, посещают более 10 миллионов человек в месяц.

Посетители по возрасту веб-сайта

Согласно данным HubSpot, возраст веб-сайта коррелирует с количеством посетителей в месяц. Сайты, которые существуют более 10 лет, составляют большинство с посещаемостью от 250 001 до 10 миллионов и более 10 миллионов ежемесячных посетителей, и меньшинство с посещаемостью от 1 001 до 15 тысяч.

Однако, чем старше, тем не всегда больше посетителей. Например, примерно 34% сайтов, которые существуют 7-9 лет, посещают от 50 001 до 250 тысяч посетителей в месяц, тогда как только 29% веб-сайтов, которые существуют более 10 лет.

Откуда приходят посетители?

Важно знать, сколько в среднем посещают веб-сайты в месяц, но также важно знать, откуда приходят эти посетители. Это может помочь вам определить, следует ли вам больше инвестировать в электронную почту или социальные сети, например, или в обеспечение того, чтобы ваш сайт был мобильным. Давайте посмотрим на результаты опроса HubSpot ниже.

Посетители из источников трафика

По данным HubSpot, распределение трафика сайта по источникам:

• Прямое (22%)
• Органический поиск (17%)
• Социальные (16%)
• Электронная почта (14%)
• Медийная реклама (12%)
• Реферал (9%)
• Платный поиск (9%)
• Другое (1%)

Анализируя другие компании и отрасли, вы можете предположить, что прямой трафик, органический поиск и социальные сети являются основными источниками веб-трафика.

Посетители с типов устройств

Согласно этим данным HubSpot, распределение трафика веб-сайта по типу устройства:

• Мобильные (41%)
• Рабочий стол (38%)
• Таблетка (19%)
• Другое (2%)

Другие данные свидетельствуют о том, что мобильные устройства составляют еще больший процент трафика веб-сайтов по всему миру. Фактически, согласно данным Statista, с 2017 года на мобильные устройства приходится примерно половина веб-трафика во всем мире.

Как вы масштабируете эту информацию для своего бизнеса? Существует ряд факторов, которые следует учитывать при определении количества посетителей, которое должен привлечь ваш сайт, и установке «хорошего» числа — или эталона — в качестве цели. Давайте взглянем.

Сколько уникальных посетителей в месяц хорошо?

Ответ на этот вопрос зависит от нескольких факторов. Во-первых, вы оцениваете B2B, B2C или гибридную компанию? Компании B2B имеют целевую аудиторию других предприятий и организаций. Компании B2C ориентируются на прямых потребителей.

Можно сделать вывод, что потенциал для большего количества уникальных ежемесячных посетителей для компаний B2C больше, чем у компаний B2B, просто потому, что их целевая аудитория экспоненциально больше. Компании B2B используют нишевый маркетинг для продажи определенных продуктов или услуг определенной группе предприятий, в то время как компании B2C сосредотачивают свою стратегию на потребностях, интересах и проблемах людей в их повседневной жизни.

Однако данные опроса HubSpot, в котором приняли участие более 400 аналитиков веб-трафика, дают смешанные результаты. В то время как 22,5% сайтов B2C получают от 40 001 до 100 тысяч уникальных посетителей в месяц, только 16,7% сайтов B2B получают такое количество. Однако 16,7% B2B-сайтов посещают более 100 тысяч уникальных посетителей в месяц, и только 14,7% B2C-сайтов.

В приведенной ниже таблице вы увидите разбивку количества уникальных посетителей всех веб-сайтов, включенных в опрос, а также разбивку по сайтам B2B и B2C.

уникальных посетителей в месяц	Всего	B2B	В2С
1-10K	39,6%	41,2%	39,1%
10,001-40K	24,2%	25,5%	23,8%
40 001-100 тыс.	21,0%	16,7%	22,5%
100,001-2M	13,9%	14,7%	13,7%
2M+	1,2%	2,0%	1,0%

Принимая во внимание приведенные выше данные, определение того, сколько уникальных посетителей в месяц является «хорошим» для вашей компании, зависит от ваших ответов на следующие вопросы.

Каков стандарт в вашей отрасли?

Чтобы точно определить, где должна находиться ваша компания, определите отраслевой стандарт. Для этого оцените своих конкурентов. Используя такие инструменты, как ранее упомянутые SimilarWeb и SEMRush, вы можете составить общий обзор своих конкурентов и использовать эту статистику для определения среднего значения для вашей отрасли.

Сколько контента вы производите?

Чем больше контента доступно на вашем сайте, тем больше возможностей вы создаете для посетителей, чтобы найти его. Сколько нового контента вы производите? Один? Три? Пять или больше? Размер вашей команды будет влиять на объем контента, который вы сможете создать. Если вы обнаружите, что не можете создавать новый контент, рассмотрите возможность увеличения размера вашей команды в соответствии с вашими потребностями.

Насколько хорошо работает ваша контент-стратегия?

Чтобы что-то починить, нужно знать, не сломано ли это. Оцените, работает ли ваша контент-стратегия. Вы ранжируетесь по ключевым словам? Заметили ли вы увеличение просмотров за последние несколько месяцев? Откуда приходит основная часть вашего трафика? Как только вы сможете определить, как ваш сайт работает в настоящее время, вы можете предпринять активные шаги для создания эффективной контент-стратегии.

Каков объем поиска по целевым темам?

Объем поиска по целевым темам напрямую связан со спросом на эту информацию, продукт или услугу. Высокий объем поиска может означать больше посетителей; однако это напрямую зависит от конкурентоспособности ваших ключевых слов.

Насколько конкурентоспособны ваши целевые ключевые слова?

Сочетание этих факторов влияет на количество уникальных посетителей вашего сайта в месяц, но сводится к конкуренции. Чем более конкурентоспособны ваши целевые ключевые слова, тем сложнее занять место на первой странице поисковой выдачи. Чем более конкурентоспособна отрасль, тем выше вероятность того, что потенциальные посетители веб-сайта разделятся между конкурентами.

Например, в опросе HubSpot 29,4% веб-сайтов B2C описали конкурентоспособность своих целевых ключевых слов как выше среднего или высококонкурентную, тогда как только 25,4% сайтов B2B сделали это.

Безопасен ли ваш сайт?

Создание безопасного веб-сайта с сертификатом SSL может улучшить вашу репутацию и отношения с будущими потребителями. Это не только означает меньше времени на беспокойство о потенциальных инцидентах безопасности, но и позволяет вашим посетителям с уверенностью вводить свою информацию в ваши системы.

Доступен ли ваш сайт?

Пятнадцать процентов населения мира составляют лица с ограниченными возможностями. Многие по-прежнему пользуются Интернетом, и компании должны обеспечить доступность своего контента. Доступность — это не особенность, и сделать ваш сайт удобным для всех посетителей — это не бонус, а необходимость.

Подходит ли ваш сайт для мобильных устройств?

Если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, вы отсекаете большую часть потенциальных посетителей. Согласно данным Statista, количество уникальных пользователей мобильного интернета в 2021 году составило 4,66 миллиарда человек, что указывает на то, что более 92 процента населения мира, пользующегося Интернетом, используют мобильное устройство для выхода в Интернет.

Поэтому оптимизация вашего веб-сайта для мобильных устройств крайне важна. Более 50% аналитиков веб-трафика, опрошенных HubSpot, сказали, что это одна из стратегий SEO, которую они используют.

Оптимизирован ли ваш веб-сайт для удобства пользователей?

Рейтинг кликов и показатель отказов — это показатели, которые помогают определить взаимодействие пользователей с вашим веб-сайтом. Вы должны оценить их вместе.

Рейтинг кликов — это процент людей, которые посещают вашу страницу после того, как она появляется в результатах поиска. Показатель отказов — это процент людей, которые приходят и покидают вашу веб-страницу сразу после перехода на нее. В то время как высокий рейтинг кликов является положительным, высокий показатель отказов является отрицательным. Высокий показатель отказов посылает поисковым системам сигнал о том, что ваш контент не имеет отношения к пользователям, и негативно влияет на ваш рейтинг.

В ходе опроса HubSpot, в котором приняли участие более 400 аналитиков веб-трафика, средний рейтинг кликов и показатель отказов сильно варьировались. Тем не менее, большинство веб-сайтов (67%) имели рейтинг кликов от 10 до 39%, в то время как большинство (43,8%) имели показатель отказов от 21 до 40%. Это хорошие ориентиры для вашего сайта.

После того, как вы сможете оценить свою отрасль, веб-сайт и контент-стратегию, следующим шагом будет постановка целей и их выполнение.

Установка разумных целей для трафика веб-сайта

Сосредоточьтесь на слове «разумный». Цель достичь 10 000 посетителей в месяц в следующем месяце может быть несложной, если вы собрали 9 000 посетителей в этом месяце. Однако, если ваш веб-сайт посещают в среднем 2500 посетителей в месяц, эта цель менее вероятна. Постановка реалистичной и достижимой цели — ключ к созданию правильной маркетинговой стратегии для вашего бизнеса.

Шаг 1: Определите свою цель.

Сначала определите свою цель. Для этого проанализируйте свои текущие показатели и показатели ваших конкурентов.

Такие платформы, как Google Analytics, HubSpot, SimilarWeb, SEMRush и Ahrefs, позволят вам анализировать трафик веб-сайтов в вашей отрасли. Использование комбинации этих инструментов является распространенным явлением. Например, в опросе HubSpot около 82% аналитиков веб-трафика использовали Google Analytics, а 25% использовали веб-аналитику HubSpot. Следующими тремя самыми популярными инструментами были Mint, Spring Metrics и SimilarWeb.

В качестве примера возьмем HelloFresh и другие службы доставки продуктовых наборов. Прямыми конкурентами компании являются Every Plate, Home Chef и Blue Apron. Рейтинг их ежемесячных посетителей, согласно SimilarWeb и Sitechecker, на февраль 2022 года выглядит следующим образом:

• HelloFresh: 12M
• Каждая тарелка: 2,9 млн.
• Домашний повар: 2,7 миллиона
• Синий фартук: 1,9 м

Обратите внимание, что один и тот же веб-сайт может отличаться в оценках трафика, предоставляемых разными инструментами. Хотя вы не можете предположить, какая платформа более точна, чем другая, вы можете использовать комбинацию информации из разных источников, чтобы найти среднее значение. Это даст представление о том, сколько посетителей обычно посещает веб-сайт.

Например, если вы представляете новую службу доставки продуктовых наборов и смотрите на общее количество посетителей этих компаний в месяц, вы получите в среднем 4,9миллионов просмотров в месяц. Теперь это может быть целью для будущего роста с дополнительными контрольными показателями.

Ежемесячная цель для малого бизнеса, который посещает 5000 человек в месяц, может составлять, например, 10% или 500 посетителей. Ставьте цели с учетом контент-плана. Установив эту цель, вы можете использовать ее для определения успеха своей контент-стратегии.

Шаг 2. Создайте контент-план на базе MSV.

Ежемесячный объем поиска (MSV) — это количество раз, когда конкретное ключевое слово вводится в поисковую систему каждый месяц. MSV позволяет прогнозировать объем трафика, доступного для определенного ключевого слова. Вооружившись этими знаниями, вы сможете оценить, на какие ключевые слова стоит ориентироваться для вашей контент-стратегии. Вы также сможете оценить потребности потенциальных клиентов и заказчиков и предоставить им свой контент.

Эффективный контент-план будет нацелен не только на ключевые слова с самым высоким значением MSV. В опросе HubSpot только 15% аналитиков веб-трафика охарактеризовали MSV для своих целевых ключевых слов как «очень высокий». Большинство (60%) охарактеризовали его как «несколько высокий».

Некоторые бесплатные онлайн-инструменты для подсчета ключевых слов, которые помогают рассчитать MSV, включают Google Keyword Planner, Ahrefs Keyword Generator и Answer the Public.

Шаг 3. Определите периодичность публикации.

В связи с созданием стратегии содержания составьте график. То, как часто вы обновляете свой веб-сайт, является ключом к привлечению большего количества посетителей, потому что вы увеличиваете количество возможностей попасть на свою страницу. Согласно данным опроса HubSpot, представленного выше, вы хотите публиковать новый контент на своем веб-сайте как минимум несколько раз в месяц. В идеале вы должны публиковать новый контент один раз в день. Веб-сайты, которые публикуют сообщения ежедневно, с большей вероятностью будут получать от 15 001 до 250 тысяч посетителей в месяц и с меньшей вероятностью получат от 1 0001 до 15 тысяч посетителей, чем веб-сайты, которые публикуют сообщения ежемесячно.

Количество контента, конечно же, зависит от размера вашей команды и аудитории. Чем больше у вас ресурсов, тем больше контента вы можете создать. Чем больше ваша аудитория, тем больше контента вы должны создать.

Хотя определение темпа публикации необходимо, не менее важно придерживаться его и оставаться последовательным.

Шаг 4. Оцените свою работу.

Первым шагом к оценке ваших целей является установка программного обеспечения для составления отчетов. Как только вы это сделаете, пришло время взглянуть на ряд показателей. Среди опрошенных аналитиков веб-трафика общее число посетителей в месяц, количество уникальных посетителей в месяц и показатель отказов были наиболее распространенными показателями, используемыми для оценки эффективности веб-сайта. Другие включали поисковый трафик и общеотраслевые тенденции.

Для начала проверьте, увеличились ли ваши уникальные ежемесячные посетители. Независимо от того, достигли ли вы своей цели, задайте себе следующие вопросы, чтобы оценить свой прогресс:

• Количество уникальных посетителей в месяц увеличилось или уменьшилось? На какой процент?
• Вы ранжируетесь по целевым ключевым словам?
• Наблюдалась ли тенденция (увеличение или уменьшение) количества посетителей в вашей отрасли?

Увеличения или уменьшения количества уникальных посетителей в месяц недостаточно, чтобы оценить полный успех вашей цели или контент-стратегии. Вы ранжируетесь по целевым ключевым словам? Если да, ваша контент-стратегия работает, и ваше положение в поисковой выдаче может привести к дальнейшему росту в будущем. Если нет, переоцените и примените новые методы SEO для роста.

При оценке вашей производительности может также потребоваться измерение факторов, не зависящих от вас, например тенденций в отрасли. Было ли взаимное падение уникальных ежемесячных просмотров между вами и вашими конкурентами? Возможно, MSV вашего ключевого слова не был таким высоким, как в предыдущие месяцы. Снижение MSV для ваших ключевых слов находится вне вашего контроля. Тем не менее, вы несете ответственность за то, чтобы развернуться и выяснить, что ищет ваша целевая аудитория.

Сколько посетителей должно быть на вашем сайте?

В контент-стратегии и маркетинге постоянство играет ключевую роль. Сколько посетителей должно быть на вашем сайте? В конечном счете, все сводится к тому, насколько вы последовательны в приведенных выше советах.