Поисковая выдача это: Поисковая выдача — что это такое, как формируется

Поисковая выдача — что это такое, как формируется

Поисковая выдача, или SERP (Search Engine Results Page) — это страница с результатами, которые выдает поисковая система в ответ на конкретный пользовательский запрос. Простыми, словами поисковая выдача — это страница с результатами поиска по запросам пользователей.

Поисковая выдача складывается из двух основных частей — рекламной и органической выдачи.

Вот так это выглядит в «Яндексе»

Рекламная выдача — это блоки с контекстной рекламой, которую дают компании, закупающие трафик. В «Яндексе» под рекламные блоки могут быть выделены до 4 верхних и до 5 нижних позиций выдачи, в Google — 1 позиция (блок из 4 графических объявлений) над и до 3 позиций под органической выдачей. Плюс в обеих поисковых системах есть еще и дополнительные рекламные блоки справа от основной выдачи.

Органическая выдача — это все остальные результаты, которые показывает поисковая система. В основном это сайты, а также видео, изображения, карты.

Кроме того, и «Яндекс», и Google показывают пользователям подсказки — похожие запросы, связанные запросы и быстрые ответы.

Быстрый ответ выдается на поисковой странице в ответ на некоммерческие запросы. Помогает получить краткую информацию по запросу без перехода на ресурс:

В «быстром ответе» всегда есть кликабельная ссылка на сайт — источник информации

Еще один вид подсказок от поисковых систем — это похожие или связанные запросы. В поисковой системе «Яндекс» блок подсказок до недавнего времени появлялся только внизу экрана. Но недавно в ответ на запросы пользователей «Яндекс» стал показывать похожие/уточняющие/дополняющие вопросы еще и под поисковой строкой.

Такие вопросы уточняют первоначальный интент, или намерение пользователя

В Google вы всегда увидите на странице два блока подсказок — в средней части и внизу страницы. 

Google выдает 2 блока с подсказками

Поисковая выдача дополняется данными сервисов — курсов валют, новостей, погоды, а также данными «колдунщиков» «Яндекса» и OneBox от Google.

Информативный блок «Яндекс.Карты»

В Googlе в числе OneBox есть Google local pack: блок появляется вверху или в середине поисковой выдачи при вводе локального запроса. Например, “частная клиника в Жуковском”:

В блоке представлены карта, геометки всех подходящих организаций и ссылки на их сайты

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

• Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
• Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

Попасть на топовые позиции поисковой выдачи важно для любого ресурса — ведь это гарантированный трафик. И если в рекламной выдаче все решается за деньги — покупай рекламу и виси в топе сколько хочешь — за позиции в органической выдаче придется побороться. Здесь все намного сложнее и тоньше — в дело вступают алгоритмы ранжирования сайтов.

Именно они решают, какие из 5 миллионов ресурсов, оптимизированных под запрос “купить детскую обувь”, окажутся в топе.

Но все возможно, если правильно оптимизировать сайт.

Как попасть в топ выдачи «Яндекс» и Google

У каждой поисковой системы свои критерии ранжирования сайтов. Нередко бывает так, что в «Яндексе» сайт выходит на первую страницу органической выдачи, а в Google не входит даже в топ-50 сайтов своей тематики — или наоборот.

Даже у сайтов, которые вошли в топ органической выдачи обеих систем, позиции в топе часто будут разными.

Сайт ветклиники в Google занимает первое место по запросу «как выбрать щенка бигля»…

А в «Яндексе» он стоит по этому же запросу на 5 позиции:

Вот так по-разному работают алгоритмы ранжирования двух систем

Google и «Яндекс» по-своему формируют SERP с помощью специально разработанных алгоритмов и не раскрывают технологию работы алгоритмов ранжирования. Тем не менее, есть критерии, важные для обеих поисковых систем:

• Открытость сайта для индексации. Если вебмастер случайно поставит запрет на индексацию сайта, в результатах органической выдачи он не будет появляться даже по тематическим запросам.
• Релевантность контента. Содержание сайта должно максимально отвечать на запрос пользователя. По запросу “что такое алгебра” с большей вероятностью в топе выдачи окажется страница с ответом на запрос: «Алгебра — это отрасль математики. Алгебра изучает общие операции (сложение и т. д.), которые могут быть выполнены не только в отношении чисел, но и с другими математическими объектами».
• Уникальность и качество контента. Обе поисковые системы не любят заимствованный контент, и более охотно показывают пользователям ресурсы с оригинальным содержанием, а не с дублированием материалов или их частей с других сайтов. Со скепсисом системы относятся и к переспаму — обилию вписанных в контент ключевых слов. Качественными и разумно оптимизированными с точки зрения поисковых систем должны быть не только тексты, но и изображения.

Читайте также:

Как написать грамотное ТЗ на текст для копирайтера

• Поведение посетителей сайта. Если пользователи проводят на сайте совсем немного времени, не скроллят страницу, не переходят по внутренним ссылкам и разделам меню, поисковые системы будут хуже ранжировать такой сайт. Особенно «Яндекс» — об этом расскажем чуть ниже.
• Количество внешних ссылок на сайт. Чем больше весомых с точки зрения поисковых систем ссылаются на ресурс, тем выше могут быть его позиции в органической выдаче.
• Высокая скорость загрузки. Поисковые системы знают, что пользователи не готовы ждать и часто закрывают сайт, если он грузится дольше 2-3 секунд. Сайты с перегруженным кодом и техническими ошибками, снижающими скорость загрузки, ранжируются хуже.
• Адаптивный дизайн. Для поисковых систем важно удобство пользователей. Пользователям удобно, когда сайт корректно отображается не только на стационарных компьютерах, но и на планшетах, смартфонах, айфонах.
• Возраст сайта. Традиционно поисковые системы более лояльно воспринимают возрастные сайты. По неофициальным данным существуют даже «песочницы» поисковых систем — механизмы, которые не дают молодым сайтам выходить в топ органической выдачи.
• Удобство юзабилити. Посетителям сайта это важно, а значит, важно и поисковым системам.

Всего на ранжирование сайтов влияют как минимум 100 различных факторов. Подробнее о них мы рассказываем в экспертной статье нашего блога.

Читайте также:

Факторы ранжирования Google и Яндекс: что это и как работает

Особенности органической выдачи «Яндекса»

1. В SERP «Яндекса» на странице отображаются 10-15 релевантных запросу результатов, в зависимости от количества контекстной рекламы. Чем выше позиция сайта в органической выдаче — тем лучше его контент соответствует запросу пользователя.
2. Алгоритмы этой поисковой системы охотно выводят в топ органической выдачи ресурсы с хорошими поведенческими факторами. «Яндекс» анализирует не только общее время, проведенное на сайте, но и все действия каждого пользователя — например, количество открытых страниц сайта.
3. «Яндекс» лучше воспринимает коммерческие сайты с возможностью что-либо купить или заказать. Особенно хорошо он ранжирует маркетплейсы и сайты-агрегаторы: такие ресурсы больше отвечают интересам пользователя и предоставляют ему бо́льшие выбор и объем информации. Выше ранжируются сайты, где указаны несколько способов оплаты и есть возможность сразу оформить заказ, то есть хорошо проработаны коммерческие факторы.

Читайте также:

Коммерческие факторы ранжирования для интернет-магазинов и сайтов услуг

4. Легко сделать региональную привязку: просто добавить информацию в Яндекс. Вебмастер и «Яндекс.Справочник», и ресурс начнет ранжироваться в локальной выдаче.
5. Самообучающийся алгоритм «Палех» оценивает запросы по смыслу, а не просто по наличию ключевых слов, и сравнивает их с заголовками страниц сайтов. В «Яндексе» можно получить ответ даже на неконкретизированный запрос — например, “кино про человека, который всю жизнь бегал в клетчатой рубашке”.
6. В отличие от Google, которому важно количество внешних ссылок, «Яндекс» уделяет большее внимание их качеству и органичности.
7. У «Яндекса» есть свод правил, которые нельзя нарушать, иначе на сайт будут наложены фильтры:

• «Баден-Баден» следит, чтобы тексты были не превращены в спам большим количеством ключевых слов.
• Алгоритм «Антикачество» пессимизирует (понижает в результатах органической выдачи) сайты, о которых много негативной информации на сторонних ресурсах.
• Алгоритм «Профицит» оценивает сайты по тому, насколько успешно их посетители закрыли свои потребности.

Читайте также:

Фильтры Яндекса: разновидности, опасности, лечение

Особенности органической выдачи Google

1. Количество позиций органической выдачи на 1 странице — 10-18, в зависимости от объемов контекстной рекламы и похожих запросов, которые подберет Google.
2. Поисковая система Google меньше внимания уделяет коммерческой составляющей сайтов, и даже поведенческие факторы оценивает не детально, а в целом — преимущественно общее время, проведенное пользователем на страницах ресурса.
3. В органической выдаче Google может не учитывать регион, если его нет в запросе, а в качестве геопривязки в этой поисковой системе можно указать только страну. Точность выдачи повысит регистрация бизнеса в сервисе «Google Мой Бизнес».
4. Без внешней оптимизации в Google никуда. В топе часто находятся сайты с большим количеством внешних ссылок.
5. Google уделяет меньше внимания уникальности и грамотности текстов на страницах. Главное, по мнению этой поисковой системы, чтобы контент был полезен пользователям и регулярно обновлялся. Также Google выше оценивает сайты с объемными развернутыми текстами.
6. Большое внимание Google уделяет возрасту домена: чем старше сайт, тем легче ему выйти в топ.

Читайте также:

Отличия SEO под Яндекс и Google

7. В Google есть своя система фильтров:

• Google’s Pirate Update борется с пиратским контентом, отслеживая в основном музыкальные сайты, онлайн-кинотеатры, онлайн-библиотеки.
• Mobile Friendly Update повышает позиции сайтов, оптимизированных под мобильные гаджеты. Алгоритм Fred убирает из топа органической выдачи сайты, перенасыщенные рекламой, всплывающими окнами, обилием исходящих ссылок.
• Google E-A-T («Экспертиза — Авторитетность — Надежность») с 2020 года отслеживает качество каждой страницы сайта для присвоения рейтинга качества — Page Quality Rating. Чем больше на сайте качественного контента — тем выше будут его позиции в органической выдаче.
• YMYL («Ваши деньги, ваша жизнь») с 2021 года оценивает страницы блогов и сайтов на основе отзывов покупателей и посетителей сайта.

Читайте также:

Обзор алгоритмов Google и дата их выхода

Проверка позиций сайта

Держать руку на пульсе и знать позиции сайта в поисковой выдаче важно и владельцам сайта, и SEO-специалистам, и маркетологам. Вот подборка сервисов, которые помогут это сделать:

• Key collector. Очень популярная среди SEO-специалистов программа. для составления семантического ядра, отслеживания позиций сайта по заданным запросам. Совместима только с Windows, требует ввода антикапчи, может не работать без прокси-сервера. Настроить программу быстро сможет только опытный вебмастер.
• Topvisor. Российский сервис для отслеживания позиций сайта в поисковой выдаче. Выдает статистику с минимальным отставанием, почти в онлайн-режиме.
• Semonitor. Проверяет позиции сайта не только в «Яндексе» и Google, но и в менее распространенных поисковых системах.
• SEO Powersuite. Сервис с набором полезных инструментов. Проверяет видимость сайта, отслеживает позиции по тематическим запросам, находит технические проблемы, которые могут влиять на ранжирование.
• PR-CY. Хороший сервис для оценки SEO сайта по множеству параметров. Показывает объем и качество внешней ссылочной массы, статистику посещаемости сайта, оценивает уникальность контента и скорость загрузки сайта.
• SEOlib. Сервис проверяет индексацию сайта, анализирует внешний ссылочный профиль, отслеживает его позиции по тематическим запросам, проводит диагностику для выявления технических проблем.

Технический аудит сайта

• Наличие дублей страниц, безопасность, корректность всех технических параметров: переадресаций, robots.txt, sitemap.xml скорость загрузки и др.
• Техническая оптимизация — один из основных этапов в продвижении.

• Serpstat. Сервис с широким функционалом, в том числе с функцией конкурентной разведки. Собирает информацию как о самом сайте владельца, так и о сайтах-конкурентах. Может выявить семантическое ядро конкурентов.
• Rush Analytics. Поможет и отследить позиции сайта в поисковой выдаче, и вычислить оптимальное количество ключевых слов для каждой страницы ресурса. Способен обработать до 100 000 доменов в час.
• Similarweb. Сервис, который дает обширную информацию о любом сайте или мобильном приложении. Трафик, среднее время, проведенное посетителями на сайте, соотношение органического и платного трафика — очень значимый массив информации.
• Serp Parser. Отслеживает позиции сайта в поисковой выдаче, показывает сниппеты конкурентов. Для корректной работы сервиса может потребоваться прокси-сервер.
• Semrush. Проверяет сайт на технические ошибки, способные влиять на позиции в поисковой выдаче. Создает отчеты о конкурентах, мониторит упоминания бренда.
• SpyWords. В сервисе можно сравнить свой сайт с сайтом конкурентов по домену или по конкретному ключевому слову.

Читайте также:

SEO анализ конкурентов — подробное руководство

Подводим итоги

У «Яндекса» и Google разная специфика ранжирования сайтов, но обе эти системы заинтересованы в том, чтобы пользователи всегда видели полезный, качественный контент, который помогает быстро и эффективно решать задачи, с которыми пришли в интернет.

Чтобы сайт попал на хорошие позиции в поисковой выдаче, он требует постоянного внимания и качественной профессиональной оптимизации.

Продвижение сайта в ТОП-10

• Оплата по дням нахождения в ТОП
• Подбираем запросы, которые приводят реальных покупателей!

Страница результатов поиска | Энциклопедия интернет-маркетинга SEOnews

SERP (Search Engine Result Page) — это страница результатов поисковой системы. Введя тот или иной запрос в поисковую строку, пользователь увидит перечень ссылок (сниппетов) на веб-страницы, содержащие релевантный этому запросу контент. Это и есть страница результатов поиска (или выдача).

Помимо сайтов, поисковики способны отдельно искать изображения, видео, новости, места на карте и другую информацию, релевантную запросу пользователя.

Что содержит страница результатов поиска

Каждая поисковая система оформляет выдачу по-своему, но все они схожи по своей структуре. В качестве примера рассмотрим страницу результатов поиска «Яндекса».

Так выглядит обыкновенный запрос «Поисковое продвижение это»:

На первой странице результатов поиска находятся:

1. Поисковая строка — здесь указывается текущий запрос пользователя. При введении нового запроса можно увидеть подсказки.

2. Интерфейс управления — меню, позволяющее переключиться между различными типами выдачи (поиск, изображения, видео, карты и т. д.), кнопки голосового запроса и вызова настроек.

3. Шорткат — небольшое окно с уже готовым ответом на запрос. Например, определение слова, курс валют, погода и т. д. Данный блок есть не всегда.

4. Некоторая информация о запросе (сколько результатов было найдено, информация об автоматическом исправлении опечаток или других ошибок).

5. Выдача — перечень ссылок на веб-страницы, содержащие релевантный запросу контент.

6. Похожие запросы — перечень запросов, которые также могут заинтересовать пользователя.

7. Переключатель между страницами результатов поиска.

8. Полезные ссылки (подвал страницы).

Переключившись на вторую и последующие страницы выдачи, вы увидите, что шорткат исчез. Все остальные элементы будут присутствовать.

Органическая выдача и реклама

Выдача бывает органической и неорганической. К первой относят сайты, которые попали в SERP естественным путем (поисковый робот проиндексировал страницы и показал их в порядке убывания релевантности запросу, от более к менее релевантным).

Второй тип — это рекламные объявления, попавшие на страницу результатов поиска за определенную плату. Такие объявления выглядят точно так же, как и сниппеты естественной выдачи. Единственное отличие — пометка рекламы и наличие у некоторых визитки.

Во многих поисковых системах контекстная реклама занимает первые и последние четыре строчки SERP. При этом сайтов, попавших в выдачу естественным путем, — 10 штук. Реклама присутствует не всегда, а только по тем запросам, которые рекламодатели использовали в своих кампаниях.

Например, по запросу «Как сделать пиццу» нет ни одного рекламного объявления, а значит, страница выдачи содержит лишь 10 позиций, попавших сюда естественным путем. А вот по запросу «Заказать пиццу» все рекламные позиции заняты, а значит, страница результатов поиска содержит 18 позиций, 8 из которых — контекстная реклама.

Поисковики устроены таким образом, что попасть на страницу результатов поиска не так просто. Поисковые роботы научились оценивать полезность сайтов, качество их контента и отбирать только лучшие варианты, чтобы каждый пользователь нашел именно то, что искал.

Как мы делаем Поиск актуальным и полезным

Когда вы заходите в Поиск Google, наша цель – как можно быстрее предоставить вам полезную информацию. Эта информация может принимать разные формы, и с годами страница результатов поиска эволюционировала и теперь включает не только список синих ссылок на страницы в Интернете, но и полезные функции, которые помогут вам найти то, что вы ищете, еще быстрее. Некоторые примеры включают избранные фрагменты, которые выделяют результаты, которые могут содержать то, что вы ищете; Панели знаний, которые могут помочь вам найти ключевые факты о человеке или другой теме в мире; и функции прогнозирования, такие как автозаполнение, которые помогут вам быстрее ориентироваться в поиске.

Слева-направо: Примеры избранного фрагмента, панели знаний и подсказки автозаполнения политики в отношении того, что должно и не должно появляться в этих пространствах. Это означает, что в некоторых случаях мы можем исправить информацию или удалить эти функции со страницы.

Это сильно отличается от того, как мы подходим к нашим спискам веб-поиска и поиска изображений и к тому, как эти результаты ранжируются в поиске, и мы подумали, что было бы полезно объяснить, почему, используя несколько примеров.

Избранные сниппеты
Одним из полезных форматов информации являются избранные сниппеты, которые выделяют веб-страницы, которые, по нашим системам, с наибольшей вероятностью могут содержать то, что вы ищете. Поскольку их уникальное форматирование и позиционирование могут быть интерпретированы как признак качества или достоверности, мы опубликовали стандарты того, что может отображаться в качестве расширенного фрагмента.

Мы не разрешаем демонстрировать любые фрагменты, которые нарушают наши правила, отражая откровенно сексуальный, разжигающий ненависть, жестокий, вредный или не имеющий консенсуса экспертов по темам, представляющим общественный интерес.

Наши автоматизированные системы устроены таким образом, чтобы не показывать фрагменты, нарушающие эти правила. Однако, если наши системы не работают должным образом и появляется фрагмент кода, нарушающий правила, мы удалим его. В таких случаях страница не удаляется из результатов веб-поиска; это просто не выделено как избранный фрагмент.

График знаний
График знаний в поиске Google отражает наше алгоритмическое понимание фактов о людях, местах и ​​вещах в мире. График знаний автоматически сопоставляет атрибуты и отношения этих реальных сущностей на основе информации, полученной из Интернета, структурированных баз данных, лицензионных данных и других источников. Эта коллекция фактов позволяет нам отвечать на такие запросы, как «Бесси Коулман», с помощью панели знаний с фактами об известном летчике.

Информация из Графика знаний должна быть фактической и представлена ​​как таковая. Однако, хотя мы стремимся быть максимально точными, наши системы не идеальны, и не все источники данных доступны. Таким образом, мы собираем отзывы пользователей и можем вручную проверять и обновлять информацию, если узнаем, что что-то не так и наши системы не исправили себя. Мы разработали инструменты и процессы для предоставления этих исправлений обратно в такие источники, как Википедия, с целью улучшения информационной экосистемы в более широком смысле.

Кроме того, мы даем людям и организациям возможность запрашивать свои панели знаний и предоставлять нам авторитетные отзывы о фактах о себе, и если мы иным образом узнаем неверную информацию, мы работаем над исправлением этих ошибок. Если изображение или предварительный просмотр результатов Google Картинок, показанные на панели знаний, неточно представляют человека, место или вещь, мы также исправим ошибку.

Прогностические функции
Существуют и другие «прогностические» функции, такие как автозаполнение и похожие поиски, которые помогают вам быстрее ориентироваться в поиске. По мере того, как вы вводите каждый символ в строку поиска, функция автозаполнения будет сопоставлять то, что вы вводите, с общими поисковыми запросами, чтобы помочь вам сэкономить время. На странице результатов поиска вы можете увидеть раздел поиска с пометкой «Люди также ищут», который предназначен для того, чтобы помочь вам перейти к связанным темам, если вы не нашли то, что искали, или изучить другое измерение поисковых запросов. тема.

Поскольку вы не просили просмотреть эти поисковые запросы, мы стараемся не показывать прогнозы, которые могут быть шокирующими или оскорбительными или могут оказать негативное влияние на группы или отдельных лиц. Узнайте больше о наших правилах.

Вы по-прежнему можете выполнять любой поиск, какой хотите, но мы не обязательно будем показывать все возможные прогнозы для обычных запросов. Если подсказки не появляются или если вы ожидаете увидеть связанный поиск, а его там нет, возможно, наши алгоритмы обнаружили, что он содержит контент, потенциально нарушающий политику, о подсказке было сообщено, и было обнаружено, что она нарушает наши политики, или поиск может быть не особенно популярен.

Хотя мы делаем все возможное, чтобы предотвратить неверные предсказания, мы не всегда делаем это правильно. Если вы считаете, что прогноз нарушает одну из наших политик, вы можете сообщить о прогнозе.

Во всех этих функциях мы не хотим шокировать или оскорбить кого-либо содержанием, которое они явно не искали, поэтому мы работаем над тем, чтобы такие вещи, как насилие или ненормативная лексика, не появлялись в этих специальных форматах.

Списки веб-страниц
Хотя мы говорили в основном о полезных функциях, которые появляются на странице результатов поиска, результаты, которые, вероятно, больше всего приходят на ум, — это наши списки веб-страниц — знакомые «синие ссылки» результатов веб-страницы, отображаемые миниатюры в сетке в Google Images или видео из Интернета в режиме видео.

В этих случаях ранжирование результатов определяется алгоритмически. Мы не используем человеческое курирование для сбора или размещения результатов на странице. Скорее, у нас есть автоматизированные системы, способные быстро находить в нашем индексе контент из сотен миллиардов страниц, которые мы проиндексировали путем сканирования в Интернете, релевантные словам в вашем поиске.

Чтобы ранжировать их, наши системы учитывают ряд факторов, чтобы определить, какие страницы могут быть наиболее полезными для того, что вы ищете. Вы можете узнать больше об этом на нашем сайте How Search Works.

Хотя мы намерены предоставлять релевантные результаты и отдавать предпочтение наиболее надежным источникам по заданной теме, как и в любой автоматизированной системе, наши алгоритмы поиска не идеальны. Вы можете увидеть, что сайты, которые не имеют особого отношения к вашему поисковому запросу, поднимаются вверх, или, возможно, страница, которая не содержит достоверной информации, занимает место выше более официального веб-сайта.

Когда возникают такие проблемы, люди часто обращают на это внимание и спрашивают нас, намерены ли мы «исправить» проблему. Часто они могут иметь в виду, что мы вручную изменяем порядок или удаляем определенный результат со страницы. Как мы уже много раз говорили в прошлом, мы не используем метод ручного вмешательства в конкретный результат поиска для решения проблем ранжирования.

Это происходит по разным причинам. Мы получаем триллионы поисковых запросов каждый год, поэтому «исправление» одного запроса не улучшит проблему для множества других вариантов того же запроса и не поможет улучшить поиск в целом.

Так что же нам делать вместо этого? Мы одинаково подходим ко всем изменениям в наших поисковых системах: мы учимся на этих примерах, чтобы определить области для улучшения. Мы придумываем решения, которые, по нашему мнению, могут помочь не только этим запросам, но и широкому спектру похожих поисков. Затем мы тщательно проверяем изменение, используя информацию из живых экспериментов и данные оценок людей, занимающихся поиском. Если мы определим, что изменение дает общие положительные преимущества — делая большое количество результатов поиска более полезными и предотвращая значительные потери в других местах — мы запускаем это изменение.

Наши поисковые алгоритмы представляют собой сложные математические уравнения, основанные на сотнях переменных, и только в прошлом году мы внесли более 3200 изменений в наши поисковые системы. Некоторые из них были видимыми запусками новых функций, в то время как многие другие были регулярными обновлениями, предназначенными для того, чтобы наши результаты оставались актуальными по мере изменения контента в Интернете. И некоторые из них также являются улучшениями, основанными на проблемах, которые мы выявили либо в публичных отчетах, либо в наших собственных текущих оценках качества. В отличие от функций поиска, где мы можем быстро исправить проблемы, нарушающие наши правила, иногда определение основной причины проблем с ранжированием может занять некоторое время, а улучшения могут произойти не сразу. Но, как мы уже более 20 лет, мы всегда стремится выявлять эти проблемы и работать над улучшением Поиска.

Защита от спама
Это не означает, что к нашим веб-спискам не применяются политики и рекомендации. Контент там должен соответствовать нашим давним рекомендациям для веб-мастеров, которые защищают пользователей от таких вещей, как спам, вредоносное ПО и мошеннические сайты. Наши системы защиты от спама автоматически работают, чтобы наши системы ранжирования не вознаграждали такой контент.

В тех случаях, когда наши спам-системы не работают, мы уже давно принимаем ручные меры против страниц или сайтов. Мы сообщаем об этих действиях в отчете «Действия, принятые вручную» в нашем инструменте Search Console в надежде, что владельцы сайтов прекратят такое поведение. Эти действия не связаны с какими-либо конкретными результатами поиска или запросом. Как правило, они принимаются против затронутого контента.

Удаление в соответствии с законодательством и политикой
Поскольку наша миссия состоит в предоставлении широкого доступа к информации, мы удаляем страницы из наших результатов в ограниченных обстоятельствах, когда это требуется по закону, например, изображения жестокого обращения с детьми или заявления о нарушении авторских прав, а также в узких случаях, когда мы разработали политики для защиты людей, например, контент, содержащий конфиденциальную личную информацию.

Некоторые из этих юридических и политических действий действительно удаляют результаты определенных поисков, например чье-то имя. Однако ни одно из этих удалений не происходит, потому что Google решил «исправить» плохие результаты. Скорее, это действия по соблюдению законодательства и применение публично задокументированных политик для обеспечения безопасности людей.

В целом, мы постоянно стремимся сделать наши результаты поиска и функции на странице результатов максимально полезными и надежными, и мы ценим ваши отзывы, которые помогают нам понять, что мы можем сделать лучше.

Все о страницах результатов поисковой системы

В сети миллионы страниц, но ни одна из них не является более важной для специалистов по цифровому маркетингу, чем страницы результатов поисковой системы или поисковая выдача.

Специалисты по поисковой оптимизации и рекламодатели PPC соперничают за одну и ту же драгоценную недвижимость в наиболее заметных частях поисковой выдачи, но конкуренция является жесткой, а технологические разработки в области поиска означают, что для цифровых маркетологов как никогда важно знать, как работает поиск и что они могут сделать, чтобы максимизировать свою видимость.

Первая страница поисковой выдачи — это то, где вы хотите быть!

Страницы результатов поисковой системы: что это такое и как они работают

Страницы результатов поисковой системы — это веб-страницы, предоставляемые пользователям при поиске чего-либо в Интернете с помощью поисковой системы, такой как Google. Пользователь вводит свой поисковый запрос (часто используя определенные термины и фразы, известные как ключевые слова ), после чего поисковая система представляет ему поисковую выдачу.

Каждая поисковая выдача уникальна, даже для поисковых запросов, выполняемых в одной и той же поисковой системе с использованием одних и тех же ключевых слов или поисковых запросов. Это связано с тем, что практически все поисковые системы настраивают работу для своих пользователей, представляя результаты на основе широкого спектра факторов, помимо условий поиска, таких как физическое местоположение пользователя, история просмотров и социальные настройки. Две страницы поисковой выдачи могут показаться идентичными и содержать много одинаковых результатов, но часто будут иметь небольшие различия.

Внешний вид страниц результатов поисковых систем постоянно меняется из-за экспериментов, проводимых Google, Bing и другими поставщиками поисковых систем, чтобы предложить своим пользователям более интуитивно понятный и отзывчивый интерфейс. Это, в сочетании с появляющимися и быстро развивающимися технологиями в области поиска, означает, что сегодняшние SERP сильно отличаются по внешнему виду от своих более старых предшественников.

Обычные результаты

SERP обычно содержат два типа контента — «обычные» результаты и платные результаты. Органические результаты — это списки веб-страниц, которые появляются в результате работы алгоритма поисковой системы (подробнее об этом чуть позже). Профессионалы по поисковой оптимизации, широко известные как оптимизаторы, специализируются на оптимизации веб-контента и веб-сайтов, чтобы они занимали более высокие позиции в результатах обычного поиска.

На следующем рисунке выделены все органические результаты:

Органические результаты в поисковой выдаче

Поле в правой части этой поисковой выдачи известно как График знаний (иногда его также называют Блоком знаний). Это функция, представленная Google в 2012 году, которая извлекает данные на часто задаваемые вопросы из источников в Интернете, чтобы предоставить краткие ответы на вопросы в одном центральном месте в поисковой выдаче. В этом случае вы можете увидеть широкий спектр информации об Аврааме Линкольне, например, дату и место его рождения, его рост, дату его убийства, его политическую принадлежность и имена его детей — многие из какие факты имеют свои собственные ссылки на соответствующие страницы.

В некоторых результатах поисковой выдачи будет значительно больше органических результатов, чем в других, например, в приведенном выше примере. Это связано с различными целями различных поисков. Существует три основных типа поиска в Интернете:

• Информационный
• Навигационный
• Транзакционный

Информационные поиски — это те, в которых пользователь надеется найти информацию по заданной теме, например, об Аврааме Линкольне. Не имеет особого смысла размещать рекламу или другие типы платных результатов в поисковой выдаче, поскольку поисковый запрос «Авраам Линкольн» имеет очень низкий рейтинг 9.0083 коммерческое намерение ; подавляющее большинство искателей, использующих этот поисковый запрос, не хотят что-то покупать, и поэтому в поисковой выдаче отображаются только информационные результаты.

Навигационные запросы — это те, в которых пользователь надеется найти конкретный веб-сайт с помощью своего поиска. Это может иметь место для людей, которые ищут определенный веб-сайт, пытаясь найти веб-сайт, URL-адрес которого они больше не могут вспомнить, или другой тип навигационной цели.

Наконец, транзакционные поиски — это те, в которых платные результаты с наибольшей вероятностью будут отображаться в поисковой выдаче. Транзакционные поиски имеют высокие коммерческие намерения, а поисковые запросы, ведущие к транзакционной поисковой выдаче, могут включать такие ключевые слова, как «купить» и другие термины, которые предполагают сильное желание совершить покупку.

Найдите лучшие ключевые слова для своего бизнеса с помощью нашего бесплатного инструмента подсказки ключевых слов.

Платные результаты

В отличие от обычных результатов, платные результаты — это те, за показ которых рекламодатель заплатил. В прошлом платные результаты были почти исключительно ограничены небольшими текстовыми объявлениями, которые обычно отображались выше и справа от обычных результатов. Однако сегодня платные результаты могут принимать самые разные формы, и существуют десятки рекламных форматов, которые удовлетворяют потребности рекламодателей.

Некоторые платные результаты в поисковой выдаче Google

В приведенном выше примере (SERP для поискового запроса «газонокосилки») все результаты в поисковой выдаче, за исключением карты и списка компаний под ней, платные результаты. Три больших текстовых объявления в верхней части поисковой выдачи (считаются лучшим позиционированием для рекламодателей) являются типичными рекламными объявлениями с оплатой за клик. Из этих трех объявлений два нижних (для Craftsman.com и Husqvarna.com) содержат рекламные расширения, позволяющие потенциальным клиентам переходить на определенные страницы своих веб-сайтов непосредственно из рекламы.

Объявления на основе изображений в правой части страницы — это товарные объявления, функция, предлагаемая на платформе Google Ads, которая позволяет отображать информацию о продуктах продавцов электронной коммерции вместе с другими результатами в поисковой выдаче. Товарные объявления могут содержать широкий спектр информации, например информацию о наличии товаров, отзывы пользователей, специальные предложения и т. д.

Есть два дополнительных объявления с оплатой за клик непосредственно под товарными объявлениями (обозначенные желтым флажком «Реклама» над ними), которые также содержат расширения для отзывов пользователей, отмеченные звездочками непосредственно под URL-адресом назначения.

Карта и список компаний — единственные результаты в этой поисковой выдаче, которые не являются явно оплачиваемыми результатами. Эта карта отображается на основе местоположения пользователя и списков функций для местных компаний, которые настроили свой бесплатный список Google My Business. Google My Business – это бесплатный каталог компаний, который может помочь небольшим местным предприятиям повысить свою видимость для пользователей, выполняющих поиск, на основе геолокации, что особенно важно для мобильных устройств.

Сигналы ранжирования и алгоритмы поиска

Обычные результаты — это списки, которые были проиндексированы поисковой системой на основе ряда факторов, также известных как «сигналы ранжирования».

Например, алгоритм поиска, используемый Google, включает сотни факторов ранжирования, и хотя никто за пределами Google точно не знает, что они из себя представляют, некоторые из них считаются более важными, чем другие. В прошлом ссылочный профиль сайта — количество внешних ссылок, ведущих на конкретный веб-сайт или веб-страницу с других веб-сайтов, — был важным сигналом ранжирования. В какой-то степени это все еще так (именно поэтому Википедия занимает такое видное место в органической выдаче по такому количеству запросов), хотя поиск продвигается такими быстрыми темпами, что ранжирующие сигналы, которые когда-то были решающими для поискового алгоритма, сегодня могут быть менее важными, источник постоянного разочарования SEO-специалистов.

Поисковая оптимизация

Как следует из названия, поисковая оптимизация — это практика оптимизации веб-сайтов и веб-страниц для обнаружения в поисковых системах и, как результат, более заметное размещение на страницах результатов поисковых систем. Это достигается с помощью различных средств, от так называемого «внутристраничного» SEO до «внестраничных» методов.

Поисковая оптимизация на странице

Поисковая оптимизация на странице относится к передовым методам, которым могут следовать создатели веб-контента и владельцы сайтов, чтобы обеспечить максимальное удобство поиска своего контента. Это включает в себя создание подробных метаданных страницы (данные о данных) для каждой страницы и таких элементов, как изображения, использование уникальных статических URL-адресов, включение ключевых слов в соответствующие заголовки и подзаголовки, а также использование чистого HTML-кода и многое другое.

SEO вне страницы

В отличие от методов SEO на странице, SEO вне страницы относится к стратегиям, которые влияют на сайт в целом. Общие методы внестраничной SEO включают создание и обмен ссылками, социальные закладки, контент-маркетинг, размещение в каталогах и индексах поисковых систем, а также создание онлайн-сообществ в социальных сетях.

Несмотря на то, что весь спектр поисковой оптимизации слишком широк, чтобы всесторонне охватить его здесь, все, что вам нужно знать, это то, что поисковая оптимизация направлена ​​в первую очередь на достижение более высокого рейтинга с органической точки зрения. Компании могут нанять агентство или специалиста по SEO для выполнения своей работы по SEO, но помимо этих инвестиций, деньги не переходят из рук в руки, и весь упор делается на более высокий рейтинг в органическом поиске.

Плата за клик и страницы результатов поиска

В отличие от SEO, маркетинг с оплатой за клик фокусируется исключительно на вложении рекламного бюджета для достижения заметного положения на страницах результатов поиска. Однако это не так просто, как просто вложить больше денег в кампанию — рекламодатели должны мыслить стратегически, чтобы достичь своих целей.

Платный поиск работает как аукцион. Рекламодатели делают ставки на ключевые слова, имеющие отношение к их бизнесу, которые могут инициировать показ их объявлений, когда пользователи ищут эти слова.