9 цветовых сочетаний, от которых захватывает дух — BurdaStyle.ru
Создание цветовых подборок сродни алхимии: вы смешиваете различные ингредиенты, чтобы получить уникальную комбинацию, эликсир, который подарит особое настроение и вам, и окружающим!
Автор статьи
Ника Бажановаbijouvanness
Когда вы задумываете сшить новую вещь, с чего начинается ваша идея? С фотосессии в журнале Burda, с запомнившегося образа в модном глянце, с давно ждавшего своего часа отреза ткани, с подборки актуальных трендов?.. Вариантов может быть очень много, но иногда идея начинается с цвета!
Казалось бы, цвет напрямую никак не связан с нюансами кроя и фасоном, но бывает так, что именно сочетание цветов подстегивает воображение, заставляя нас придумывать новые изделия и их комбинации, в которых эти оттенки могли бы быть использованы.
Подкаст Burda: все о цветах и их сочетаниях в одежде
1. Деликатный розовый + оттенки голубого и синего
bijouvanness
С тем, что пастельные тона в российских условиях почти на полгода становятся весьма непрактичными, сложно поспорить, но это нисколько не мешает поддаваться их очарованию. Эта чистая и спокойная гамма напоминает о прозрачном зимнем небосводе, подкрашенном розовеющей закатной дымкой. Будь она чуть теплее — и уже казалась бы обещанием грядущей весны, но в этой прохладной тональности она будет прекрасно смотреться на фоне кристально-белого снега.
Само очарование: модели в пастельных тонах
2. Тенистая ель + беж + карамель
Who What Wear
Очень естественная и натуральная бежево-карамельная гамма находится в полной гармонии с оттенками зеленого, от тенистой ели до сине-зеленой морской волны.
Самые модные оттенки Pantone сезона осень-зима 2019−2020: выбор Burda
3. Цвет шампанского + нежно-розовый + оттенок спелой тыквы
Valentino
Теплый игристый цвет шампанского в этом образе становится идеальным холстом, на котором в ярком жизнерадостном, но при этом абсолютно некричащем тандеме сливаются оттенки спелой тыквы и припыленно-розового. Необязательный, но игривый акцент — свежие нотки сине-зеленого.
4. Малиновый + розовый + оттенки синего
Carolina Herrera
Для тех, кто любит поярче, приятным открытием станет прекрасный микс сочной малины с оттенками синего и голубого. Весь секрет гармонии заключается в правильном балансе яркости: сочная экспрессия малинового мягко обволакивается приглушенным спокойствием синей гаммы.
5 способов приручить яркие цвета в гардеробе
5.
Оливковый + терракотаJ. Mendel
Благородная палитра, в которой явственно ощущается дыхание осени, но осени теплой, древесно-золотистой. Эта цветовая комбинация могла бы смотреться куда тяжелее, если бы не легчайший бледно-розовый оттенок с молочно-кофейным подтоном — именно он выводит ее на совершенно иной уровень, добавляя воздушности.
Цвета Chanel: любимая палитра мадемуазель Коко
6. Чайное дерево + оттенки фиолетового
Valentino
Свежая листва чайного дерева подарила свое название нежнейшему оттенку зеленого, настолько легкому и по-девичьи невинному, что ему непременно необходимо опереться на цвет совершенно иной, куда более уверенной и строгой тональности. В данном случае таким цветом выступает глубокий фиолетовый, к которому мы плавно переходим через нежно-фиалковый.
Цвет Tiffany: что это за цвет и как он появился
7. Корица + полуночный синий + фиолетовый
Tom Ford
Теплая корица буквально растворяется в полуночных тонах серо-синего и фиолетового, согревая холодную и строгую палитру.
Небанальное сочетание, которое идеально подойдет для респектабельного делового образа.
8. Медово-горчичный + серо-лавандовый
I an Studio
Сочетание холодного и горячего напоминает о нашей декабрьской коллекции из нового номера журнала Burda! Серый с мягким лавандовым подтоном смотрится освежающе, но в то же время достаточно нейтрально для того, чтобы медово-горчичный мог полностью раскрыться во всем своем великолепии.
Пряная горчица: 9 цветовых сочетаний с модным оттенком осени
9. Нефрит + кобальт
AkrisБескомпромиссное, острое, словно грани драгоценных камней, сочетание для тех, кто не боится привлекать к себе внимание. Идеально подходит для девушек с яркой внешностью, но даже им, скорее всего, не обойтись без правильного макияжа — естественная красота прекрасна, но на фоне такого насыщенного сочетания, увы, можно потеряться.
6 безупречных сочетаний с синим цветом
подборки мастер-классов, статей, публикаций о рукоделии, творчестве, дизайне, моде, хенд мейд
Найдено 110 тем с этим ключевым словом
Черпаем вдохновение цветом среди зелени.
Часть 24Черпаем вдохновение цветом среди зелени. Часть 24
Олеся Гришина — вяжу крючком для вас
Цветовые сочетания — кто только их не размещает, где только их не размещают, мне никогда не будет достаточно…Весна … время когда мы особенно ждем солнышка и его согревающего теплаведь когда его лучи обогреют землю всё вновь пробудится ото сна и расцветёт, а вместе с природой …
Черпаем вдохновение цветом среди еды. Часть 23
Олеся Гришина — вяжу крючком для вас
Цветовые сочетания — кто только их не размещает, где только их не размещают, мне никогда не будет достаточно…На календаре осень, а это значит, что дни становятся короче, погода прохладней, но не смотря на это, кто то гуляет наслаждаясь последним теплом под лучами солнца и собирает гербарий …
Черпаем вдохновение цветом среди огней свечей. Часть 22Черпаем вдохновение цветом среди огней свечей. Часть 22
Олеся Гришина — вяжу крючком для вас
Цветовые сочетания — кто только их не размещает, где только их не размещают, мне никогда не будет достаточно…Свеча .
.. свечка … свечечка … прекрасные создания согласны ?Бывают очень разные — тонкие, длинные, красные …& …
Черпаем вдохновение цветом в мандариново-апельсиновом настроении. Часть 21
Олеся Гришина — вяжу крючком для вас
Цветовые сочетания — кто только их не размещает, где только их не размещают, мне никогда не будет достаточно…как и многим из нас не достаточно съесть всего пару мандаринок перед новым годом нам подавай по паре киллограмчиков ! да каждый день ! и до и после нового года !Любите не любите, а …
Ваш цветовой кодВаш цветовой код
Анна
«Безухов — тот синий, темно-синий с красным, и он четвероугольный» — услышав на уроке литературы эту фразу из романа Л.Толстого, я поняла, что мир уже не будет для меня прежним. Оказалось, не одна я такая, кто видит людей в цвете. В одном романе Б. Акунина чудаковатый физик даже изобрёл …
Черпаем вдохновение цветом в мире закрытых и открытых дверей.
Черпаем вдохновение цветом в мире закрытых и открытых дверей. Часть 20
Олеся Гришина — вяжу крючком для вас
Цветовые сочетания — кто только их не размещает, где только их не размещают, мне никогда не будет достаточно…Пусть эта публикация станет для вас — днём открытых дверей — для вдохновения : )Для нас в обычной жизни двери так привычны, утром встали вышли из комнаты прошли сквозь дверь, зашли …
Черпаем вдохновение цветом в мире специй. Часть 19Черпаем вдохновение цветом в мире специй. Часть 19
Олеся Гришина — вяжу крючком для вас
Цветовые сочетания — кто только их не размещает, где только их не размещают, мне никогда не будет достаточно…Как бывает порой не достаточно — для человека положительных эмоций, для картины ярких красок, а для блюда правильно подобранных специй.А ведь порой именно дополнительные и даже может самые …
Черпаем вдохновение цветом среди красок зимы. Часть 18Черпаем вдохновение цветом среди красок зимы.
Олеся Гришина — вяжу крючком для вас
Цветовые сочетания — кто только их не размещает, где только их не размещают, мне никогда не будет достаточно… как недостаточно их порой зимой!Но ведь зима это не только льды, снега да вьюги.Зима — это ещё вязаные носки и варежки, а для кого то шарфы и свитера.Зима — это тёплое молоко с мёдом, а …
Цветовые сочетанияЦветовые сочетания
Ольга Нуждина
Природа — самый лучший мастер цветовых сочетаний! Мы можем бесконечно вдохновляться придуманными ею переходами цвета. Предлагаю свою подборку цветовых раскладок для вдохновения мастеров этой осенью!
Черпаем вдохновение цветом в мире книг. Часть 17Черпаем вдохновение цветом в мире книг. Часть 17
Олеся Гришина — вяжу крючком для вас
Цветовые сочетания — кто только их не размещает, где только их не размещают, мне никогда не будет достаточно…
их как и книг много не бывает !Но сегодня мы не будем читать, мы будем лишь смотреть на нихКниги огромный источник вдохновения, но ведь вдохновляться можно не только от& .
Примерьте картину и в свой интерьер
Интерьерные картины Oil
У меня есть такая услуга — примерка моей картины в ваш интерьер. Порой это очень важно, когда картина поедет в другой город. Как иначе понять, что с покупкой не промахнулись. А тут «вуаля» — примерили и определились.
Видеоурок «Подбор цветов и покупка бисера онлайн»Видеоурок «Подбор цветов и покупка бисера онлайн»
Елизавета Соренсен
Запись вебинара «Подбор цветовых сочетаний и покупка бисера онлайн»
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | …10 | Дальше |
Шпаргалка по цветовым сочетаниям, которая вам нужна (2023)
Наша жизнь наполнена цветом. Цвет влияет на наше настроение, чувства и восприятие, а также на наши процессы принятия решений.
Это означает, что ваш выбор цветовых комбинаций играет важную роль в разработке вашего бренда и веб-сайта.
Выбор наилучшего сочетания цветов — это и наука, и искусство. Хотя не все рождаются с чувством цвета и врожденными способностями к графическому дизайну, существуют методы и принципы, которые вы можете использовать для выбора наилучших цветовых комбинаций, чтобы произвести сильное впечатление и достичь желаемого эффекта. Мы составили шпаргалку, чтобы облегчить стресс при выборе.
Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify
Начните бесплатный пробный период Основы цветовых комбинацийПрежде чем мы начнем выбирать цветовые комбинации, полезно иметь общее представление о цветах, цветовой терминологии, о том, как цвета работают вместе, об эмоциональных связях с цветами и о роли, которую цвета играют в создании реакции. .
Давайте начнем с визуального представления отношений цветовых оттенков: цветового круга.
История этого незаменимого справочника для художников и дизайнеров восходит к началу 1700-х годов. Будь то в начальной школе или в последний раз, когда вы использовали Photoshop, большинство из нас в какой-то момент видели версию цветового круга. Понимание основ цветового круга значительно поможет вам в выборе цветовой комбинации, особенно если вы не очень хорошо разбираетесь во вселенной теории цвета.
Как работает цветовой круг?Простой цветовой круг состоит из 12 цветовых оттенков, расположенных вокруг центральной втулки.
Цветовой круг, состоящий из первичных, вторичных и третичных цветовВсе цвета получаются из некоторой комбинации основных цветов . Три основных цвета — красный, синий и желтый. Эти три цвета по сути являются родителями всех остальных цветов.
Основные цвета, выделенные на цветовом круге Смешивание равных частей любых двух основных цветов приводит к созданию вторичных цветов.
- Красный + Синий = Фиолетовый
- Синий + желтый = зеленый
- Красный + Желтый = Оранжевый
Третичные цвета получаются путем смешивания одного из основных цветов с одним из ближайших вторичных цветов. Третичные цвета встречаются между всеми первичными и вторичными цветами.
- Красный + оранжевый = красно-оранжевый
- Желтый + Оранжевый = Желто-оранжевый
- Желтый + Зеленый = Желто-зеленый
- Синий + Зеленый = Сине-зеленый
- Синий + Фиолетовый = Сине-фиолетовый
- красный + фиолетовый = красно-фиолетовый
Как и любая область исследования, мир искусства, дизайна и цвета изобилует техническим языком.
Общее понимание цветовой терминологии будет полезно как здесь, так и в будущем вашего бизнеса. Давайте познакомим вас с основными терминами, наиболее часто используемыми в хроматическом мире.
- Оттенок. Термины «цвет» и «оттенок» часто используются художниками и дизайнерами как синонимы. Однако на самом деле они означают разные вещи. В общем, «цвет» относится ко всем цветам, включая черный, белый и серый. Напротив, «оттенок» относится к происхождение цвета, который мы видим. Это база цвета и всегда является одним из шести основных и вторичных цветов на цветовом круге.
- Оттенок. Оттенок – это более светлая версия данного оттенка. Это оттенок, к которому добавлен только белый . Оттенок может варьироваться от оттенка чуть светлее исходного до почти белого с небольшим количеством цвета в нем . Иногда оттенок может казаться ярче исходного оттенка, но это просто более светлая версия.
- Тень.
Это противоположность оттенка. Тень — это оттенок, к которому добавлен только черный. Он может включать различное количество черного, и полученный цвет может быть чуть темнее исходного оттенка или может быть почти черным. Простой способ запомнить это — подумать о том, как трава в тени дерева кажется темнее, чем трава на солнце. - Тон. Это очень похоже на оттенок и оттенок, но вместо оттенка с добавлением белого или черного, это оттенок только с добавлением серого. Серый цвет, добавленный для создания тона, должен состоять только из черного и белого цветов, никаких других цветов (многие цвета, которые считаются серыми, на самом деле имеют основу, являющуюся оттенком). Тонированные цвета, как правило, считаются более сложными, чем чистые оттенки.
- Тепло против холода. Теплые цвета — это те, которые напоминают или символизируют тепло, а холодные цвета относятся к льду и более низким температурам. Например: красный, оранжевый, желтый и красно-фиолетовый — теплые цвета, а синий, фиолетовый, зеленый и сине-зеленый — холодные.
Это противоположность оттенка. Тень — это оттенок, к которому добавлен только черный. Он может включать различное количество черного, и полученный цвет может быть чуть темнее исходного оттенка или может быть почти черным. Простой способ запомнить это — подумать о том, как трава в тени дерева кажется темнее, чем трава на солнце.
Психология цвета
Теперь, когда мы ознакомились с теорией цвета, нам следует бросить беглый взгляд на психологию цвета.
Выбор цветовой комбинации — это не выбор цветов, которые вам нравятся; речь идет о выборе цветов, которые вызывают эмоции, которые вы ищете у своей аудитории. Это важно, потому что цвета и оттенки, которые вы выбираете, задают тон того, как ваши покупатели и клиенты относятся к вашему веб-сайту, визитным карточкам и/или офисным помещениям.
«Цвет — это сила, которая непосредственно влияет на душу». — Василий Кандинский
Ниже приводится краткое описание различных оттенков и чувств, которые они часто вызывают:
- Красный : волнение, опасность, энергия, мужество, сила, гнев
- Оранжевый : творчество, энтузиазм, здоровье, счастье, поощрение, равновесие
- Желтый : солнце, надежда, оптимизм, свет, позитив, свежесть
- Зеленый : здоровье, природа, обновление, щедрость, свежесть, окружающая среда
- Синий : свобода, доверие, экспансивность, надежность, вера, вдохновение
- Фиолетовый : королевская власть, роскошь, сила, гордость, творчество, тайна
Теплые цвета обычно создают энергию и волнение и пробуждают страсть, а холодные цвета успокаивают и расслабляют.
Если вам интересно узнать больше о психологии цвета и о том, как цветовые значения влияют на вас, прочитайте наш полный пост.
Теперь, когда у нас есть представление о цвете применительно к искусству и дизайну, давайте перейдем к забавным вещам.
Комбинации цветовПосле того, как вы определились с желаемой психологией, легко выбрать цвета, которые сочетаются друг с другом. Используя цветовой круг, вы можете быстро подобрать цветовые комбинации, которые являются монохромными, дополнительными, аналогичными, расщепленными, триадными или тетрадными. Эти различные цветовые схемы помогают выбрать между контрастными и гармоничными цветами в зависимости от желаемого эффекта.
Монохромные комбинации Монохромная цветовая комбинация представляет собой различные варианты одного оттенка. Эта комбинация состоит из различных оттенков, оттенков и тонов выбранного оттенка. Например: темно-синий, чуть светлее синий и светло-голубой.
Эти комбинации отлично подходят для упрощения загруженного дизайна и создания гармоничного, визуально привлекательного вида.
Монохромный — отличная цветовая схема, если вы хотите, чтобы ваш бренд ассоциировался с определенным цветом. Также полезно показать прогресс в дизайне, например, многоуровневый прайс-лист, или создать более сложный дизайн, используя более яркий цвет.
Дополнительные комбинацииДополнительные цвета расположены непосредственно напротив друг друга на цветовом круге. Эти цвета очень контрастны и могут смело выделить ваш дизайн благодаря высокому контрасту. Однако при неправильном использовании они могут сильно раздражать глаза.
Вообще говоря, при использовании дополнительных цветов вы не хотите использовать их одинаково в своем дизайне. Вы хотите выбрать один из оттенков в качестве основного цвета, а затем использовать дополнительный цвет, чтобы выделить и выделить некоторые важные элементы.
Эти контрастные цветовые схемы также можно найти в природе, они придают дизайну живой и естественный вид.
Возьмем, к примеру, оранжевый коралл, выделяющийся в голубизне океана, или лавандовый на фоне нежно-зеленой листвы.
Примеры комбинаций дополнительных цветов:
- Красный и зеленый
- Синий и оранжевый
- Желтый и фиолетовый
- Желто-зеленый и красно-фиолетовый
- Красно-оранжевый и сине-зеленый
Выше приведен пример дополняющей комбинации: синий и оранжевый. Обратите внимание, как они расположены прямо напротив друг друга на цветовом круге.
Аналогичные комбинации Эти цветовые комбинации расположены рядом на цветовом круге. Гармоничные сочетания пробуждают спокойствие и умиротворение. Некоторые говорят, что это происходит из-за того, что аналогичные комбинации так часто встречаются в мире природы. Рекомендуется выбрать основной цвет в качестве основы, а затем выбрать еще два для выделения.
Обычно это лучше всего работает со вторичным и третичным цветом. Убедитесь, что ваш основной цвет доминирует, а два других цвета подчеркивают, а не подавляют. Кроме того, будьте осторожны при выборе цветов, которые слишком тесно связаны друг с другом, так как они могут смешиваться друг с другом и размывать ваш дизайн.
Примеры аналогичных комбинаций:
- Фиолетовый, синий и бирюзовый
- Красный, фуксия и фиолетовый
- Красный, оранжевый и желтый
- Зеленый, синий и фиолетовый
Это вариант схемы дополнительных цветов. Раздельная комбинация состоит из одного цвета и двух цветов, симметрично расположенных вокруг него. Эта стратегия добавляет больше разнообразия, чем дополнительные цветовые схемы, за счет включения трех оттенков, не будучи слишком резким или смелым. Используя этот метод, мы получаем комбинации, включающие теплые и холодные оттенки, которые легче сбалансировать, чем дополнительные цветовые схемы.
Примеры разделенных дополнительных цветовых схем:
- Красный, сине-зеленый и желто-зеленый
- Синий, красно-оранжевый и желто-оранжевый
- Желтый, сине-фиолетовый и красно-фиолетовый
- Фиолетовый, желто-оранжевый и желто-зеленый
Триадные цветовые схемы являются вариантами разделенной дополнительной цветовой схемы. Цвета в этой композиции находятся на одинаковом расстоянии друг от друга на цветовом круге. Возьмите равносторонний треугольник и поместите его на цветовой круг. Цвета в каждой точке объединяются, образуя триадную цветовую схему.
Первый цвет в триадной цветовой палитре является доминирующим цветом, а последующие цвета являются акцентными цветами. Вы можете манипулировать триадной цветовой палитрой, делая цвета ярче или насыщеннее.
И если вам интересно, как смягчаются триадные цвета, ответом будет выбор третичных или приглушенных оттенков.
Например, вы можете заменить золотисто-желтый на более мягкий медовый оттенок или переливающийся бирюзовый на океанический бирюзовый.
Триадные цвета Примеры:
- Красный, желтый и синий
- Фиолетовый, зеленый и оранжевый
- Сине-фиолетовый, красно-оранжевый и желто-зеленый
Триадная цветовая гармония относится к эстетически приятному внешнему виду триадных цветов, когда они сочетаются друг с другом. Цвета выделяются друг от друга и создают живую, яркую цветовую палитру независимо от конкретного выбора цвета.
Тетрадические комбинации Как и триадная цветовая схема, тетрадная цветовая комбинация включает равноудаленные цвета. За исключением того, что в этих цветовых комбинациях используются четыре цвета вместо трех. Вы можете найти четверную комбинацию, поместив квадрат на цветовом круге и выбрав цвета в каждом углу, или выбрав два противоположных набора дополнительных цветов.
Эти цветовые сочетания всегда яркие и веселые, а яркость выделяет дизайн. Однако при поиске баланса с этими комбинациями следует соблюдать осторожность, потому что они легко могут быть ошеломляющими.
Примеры четырехцветных схем:
- Красный, зеленый, сине-фиолетовый и желто-оранжевый
- Желтый, фиолетовый, сине-зеленый и красно-оранжевый
Если у вас нет естественной склонности или опыта в искусстве и дизайне, выбор лучших цветовых комбинаций иногда может быть немного ошеломляющим. Вы не будете точно знать, как выбранные вами сочетания цветов будут выглядеть в вашем дизайне, пока вы их не примените. Вот почему экспериментирование с различными оттенками, тонами, оттенками и оттенками может помочь вам найти лучшие цветовые сочетания для ваших целей и желаний. И помочь вам передать сообщение и чувство, которое вы намереваетесь.
Существует ряд приложений и веб-сайтов, которые также могут помочь вам в процессе принятия решений.
Нам нравится генератор цветовой палитры в Canva, где вы можете перетащить любимую фотографию, чтобы получить цветовую палитру.
Ищете ли вы цветовую схему для своего веб-сайта, визитных карточек или офиса, мы уверены, что вы разработаете наилучшее цветовое сочетание для своих нужд.
Наши любимые комбинации Монохром Искусство Кимберли Рэйчел . Цветовые палитры из Canva . Дополнительный Искусство Кимберли Рэйчел . Цветовые палитры из Canva . Аналог Цветовые палитры из Canva . Сплит Искусство Кимберли Рэйчел . Цветовые палитры из Canva . Триада Искусство Кимберли Рэйчел .
Цветовые палитры из Canva . Тетрадик Цветовые палитры из Canva . Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify
Начните бесплатный пробный периодХотите узнать больше?
- Как пользоваться Photoshop: учебные пособия по Photoshop для начинающих
- 20 лучших онлайн-конструкторов логотипов: создайте свой собственный логотип
- 17 простых приемов дизайна интернет-магазина, которые помогут резко увеличить продажи
- 40 удивительных примеров дизайна веб-сайта электронной коммерции
У вас есть свои красочные советы или хитрости? Мы хотели бы услышать их. Дайте нам знать об этом в комментариях!
Влияние дизайна – Путеводитель по цвету и эмоциям
Видение красного. Грусть. Позеленевший от зависти.
Популярные идиомы показывают, что цвета издавна ассоциируются у людей с эмоциями, которые они вызывают.
Красный цвет ассоциируется у людей с гневом (или похотью), синий — с депрессией, а зеленый, по крайней мере, со времен Шекспира, — с ревностью. (В своих работах он упомянул зеленый цвет как минимум трижды в связи с ревностью.)
UX-дизайнеры могут эффективно использовать цвет, чтобы влиять на эмоции людей, а также на их фактическое поведение. Цвет оказывает наибольшее влияние на то, как люди воспринимают дизайн, но слишком многие дизайнеры не тратят необходимое время и усилия на правильное создание цветовых палитр для своих проектов.
Это приводит к напрасным усилиям и цветовым палитрам, которые не обязательно влияют на желаемый отклик на продукт. И в худшем случае цвета могут оттолкнуть людей, даже если все остальное в дизайне оптимизировано. Это руководство по цвету и эмоциям может помочь дизайнерам создать и применить эффективную палитру.
Существуют ли положительные и отрицательные цвета?
Существует распространенное мнение, что некоторые цвета по своей природе являются положительными или отрицательными.
Чаще всего теплые цвета (желтый, красный и оранжевый) считаются положительными цветами, а холодные (синий, зеленый и фиолетовый) — отрицательными.
Тем не менее, эти ассоциации не являются жесткими правилами. Например, красный (теплый цвет) может вызывать чувство ярости или опасности (вспомним монолог Холли Голайтли о «злых красных» в «Завтрак у Тиффани» ), а зеленый (холодный цвет) может вызывать чувство роста и новых ощущений. начало. Это одна из причин, почему психология цвета и теория цвета настолько сложны. Существует, казалось бы, бесконечное количество факторов, которые могут влиять на восприятие цвета и на то, как он влияет на поведение и мысли человека.
Культурные различия также могут сильно влиять на значения цветов. Во многих западных культурах белый цвет в значительной степени ассоциируется с чистотой и миром, а в некоторых азиатских странах белый ассоциируется со смертью и трауром.
Очень важно, чтобы дизайнеры обращали внимание на то, как цвета в их палитрах сочетаются друг с другом и как каждый цвет влияет на окружающие его цвета.
Психологические эффекты цветов
Теплые цвета обычно бодрят и оживляют. Обычно они заряжают энергией и могут оживить дизайн. Вместо того, чтобы смешиваться с фоном, теплые цвета «всплывают» на экране или странице и имеют тенденцию быть на переднем крае дизайна.
Одна интересная особенность теплых цветов заключается в том, что два из трех основных цветов (красный и желтый) являются теплыми, а оранжевый является вторичным цветом, представляющим собой комбинацию этих двух цветов. Это означает, что теплые цвета в большинстве своем являются чисто теплыми, т. е. первичными, и не могут быть смешаны с другими цветами.
Холодные цвета чаще воспринимаются как спокойные, чем теплые. Однако это не всегда так, особенно потому, что зеленый и фиолетовый, которые являются вторичными цветами, создаются путем комбинирования основного холодного цвета (синего) с теплым цветом (желтый для создания зеленого и красный для создания фиолетового). Это означает, что хотя эти оттенки считаются «холодными», они могут приобретать некоторые характеристики своих теплых аспектов.
Зеленый, особенно более светлые и яркие оттенки, ассоциируются с жизнью и положительной энергией. Фиолетовый, особенно когда он ярче (например, фуксия) или светлее (например, лаванда), может быть очень живым цветом.
Нейтральные цвета (коричневый, желтовато-коричневый, серый, белый и черный) обычно приобретают характеристики цветов, с которыми они сочетаются, хотя они также могут подавлять или усиливать эти эффекты. Например, сочетание теплых цветов с белым может создать дизайн, который кажется более легким (с точки зрения веса, а не только с точки зрения общей яркости) и беззаботным. Сочетание тех же теплых цветов с черным может сделать их более интенсивными и драматичными. Сочетание холодных цветов с черным может сделать их более загадочными, а сочетание с белым — более успокаивающими и расслабленными.
Влияние цвета на поведение потребителей
Цвет может влиять на настроение или мысли человека, но может ли он влиять и на его поведение?
Да, абсолютно.
Маркетологи долгое время полагались на цвет, чтобы побудить потребителей к определенным действиям. Вот почему вывески на витринах магазинов, призванные привлечь внимание прохожих, часто желтые, а распродажные цены часто обозначаются красным.
Многие из этих вариантов основаны больше на традициях, чем на точных науках, но это, в свою очередь, породило ожидания у потребителей. Когда они видят красную цену, они предполагают, что все, на что они смотрят, находится на распродаже или распродаже. Когда они видят желтую вывеску в окне, они не торопятся ее читать, потому что ожидают, что она будет содержать соответствующую информацию (желтый — один из наиболее видимых для человеческого глаза цветов, поэтому он естественным образом привлекает внимание).
Вот краткое изложение того, как каждый оттенок влияет на поведение потребителей (более подробную информацию об использовании цвета в маркетинге можно найти в этой инфографике от Suyati).
- Красный тесно связан с покупками и продажами. Если использовать слишком интенсивно, это может оттолкнуть некоторых клиентов.
- Оранжевый можно использовать для призыва к действию, но он также может вызывать раздражение, если им злоупотреблять. Вот почему его не часто можно увидеть за пределами логотипов или цветовых акцентов.
- Желтый привлекает внимание и привлекает внимание потребителей.
- Зеленый цвет легко обрабатывается человеческим глазом, поэтому его часто используют для создания ощущения релаксации. Это также тесно связано с деньгами и удачей.
- Синий — любимый цвет в мире, поэтому неудивительно, что он широко используется в самых разных коммуникациях. Он также тесно связан с лояльностью, честностью и властью, что делает его популярным выбором для крупных корпораций и предприятий в более консервативных отраслях (таких как банковское дело и страхование).
- Purple широко используется в индустрии косметических товаров, хотя его также часто ассоциируют с предметами роскоши (например, Asprey, который даже назвал свой фирменный парфюм Purple Water).
- Черный, как правило, утонченный и элегантный при использовании в маркетинге. Он широко используется в коммуникациях в большинстве отраслей.
- Белый часто ассоциируется с чистотой и поэтому популярен в сфере здравоохранения. Он также используется в технологической индустрии из-за его ассоциации с простотой.
- Серый также ассоциируется с простотой и часто используется маркетологами, чтобы успокоить и успокоить потребителей.
Если использовать слишком интенсивно, это может оттолкнуть некоторых клиентов.
Опять же, влияние каждого отдельного цвета на поведение потребителей сильно зависит от того, как он используется, а также от контекста контента.
Создание эмоциональных цветовых палитр
Многие UX-дизайнеры считают, что определенные цвета «нельзя» использовать в определенных ситуациях. Такое мышление устарело и не имеет места в современном дизайне.
Давайте посмотрим на Цвет 2019 года по версии Pantone: Живой Коралл. Это сильный оттенок, и многие дизайнеры могут избегать его использования во многих проектах.
(Примечание: я не призываю прыгать на эту конкретную подножку только ради следования тенденциям, но это хорошая отправная точка для эксперимента.)
В конце концов, какое место Живой Коралл занимает в чем-то вроде банковского дела? веб-сайт или веб-сайт, продающий мужские костюмы (хотя это реквизит для мужчин, которые могут носить коралловый костюм)? Но вот цветовые палитры, которые могут быть использованы для различных отраслей промышленности, в которых используется Живой Коралл, просто для того, чтобы доказать, что почти любой цвет может быть использован для любого проекта, который хочет дизайнер, если он используется в правильном контексте.
Не знаете, чем это может помочь? Подумайте о клиентах, которые приходят к дизайнеру с проектом и настаивают на использовании определенного «фирменного цвета», даже если этот цвет отвратительный.
Вот четыре примера цветовых палитр, включающих Живой коралл, подходящих для различных отраслей промышленности.
Четыре разные палитры, четыре совершенно разных чувства.
Такой же эксперимент можно провести практически с любым цветом.
Еще один способ включить в дизайн кажущиеся негармоничными цвета — изменить значение оттенка, добавив к нему черный, серый или белый.
Создание более приглушенного цвета (добавление серого) сделает его более расслабленным. Добавление черного для затемнения цвета придает ему более традиционный или консервативный вид. Добавление белого для осветления цветов делает их более невинными и умиротворяющими.
Одной из самых недооцененных частей теории цвета является способность дизайнера доверять своим инстинктам. Цвет очень субъективен, и, несмотря на определенные рекомендации, это все еще относительно неизученная область дизайна.
Дизайнеры должны следовать своим инстинктам, пробуя различные цветовые палитры и идеи, а затем проводить тестирование пользователями, чтобы убедиться, что их инстинкты верны или нет. Пользовательское тестирование, A/B-тестирование и другие методы сбора данных об эффективности различных цветовых палитр бесценны при создании окончательного дизайна.
Заключение
Связь между цветом и эмоциями — один из самых важных аспектов хорошего UX-дизайна. Правильная цветовая палитра побуждает людей совершать действия на сайте или в приложении, которые дизайнеры хотят, чтобы они выполняли, в то время как неправильная палитра может оттолкнуть посетителей, прежде чем они вообще предпримут какие-либо действия.
Выбор правильной цветовой палитры — это и искусство, и наука. Когда дело доходит до разработки начальной палитры, дизайнеры должны следовать своей интуиции наряду с доступными исследованиями, а затем тестировать и повторно тестировать, чтобы гарантировать, что цветовая палитра усиливает общую цель дизайна.
Понимание основ
Как цвет влияет на нас?
В дизайне цветовая палитра создает настроение. Теплые цвета, как правило, бодрят и оживляют. Они часто заряжают энергией и могут оживить дизайн. Холодные цвета чаще воспринимаются как спокойные. Нейтральные цвета, как правило, приобретают характеристики цветов, с которыми они сочетаются, хотя они также могут подавлять или усиливать эти эффекты.
Какие цвета самые яркие?
Цвета и эмоции тесно связаны. Практически любой цвет может быть эмоционально сильным при использовании в правильном контексте. Однако чистые оттенки (те, к которым не добавлены белый, черный или серый) визуально более эффективны, чем оттенки или оттенки.
Что такое психология цвета?
Психология цвета изучает влияние различных оттенков на поведение человека. Психологические эффекты цвета были широко задокументированы анекдотически, хотя было проведено несколько всесторонних академических или научных исследований. В дизайне цветовая психология может помочь дизайнерам вызвать эмоции или направить внимание.
Какие цвета положительные?
Чаще всего говорят, что теплые цветовые схемы включают в себя положительную цветовую палитру, а холодные цвета — отрицательную. Но красный (теплый цвет), например, может вызвать чувство ярости, а зеленый (холодный цвет) может вызвать чувство роста и новых начинаний.
