Платный контент что это: за что вам готовы платить подписчики — Маркетинг на vc.ru

за что вам готовы платить подписчики — Маркетинг на vc.ru

Монетизация контента по пейвол-модели — тренд последних лет. Для авторов и криейторов, очевидно, что люди хотят принадлежать к закрытому сообществу и платить за эксклюзив. Неочевидно другое: как взаимодействовать с подписчиками так, чтобы они хотели оставаться. Так, чтобы им было интересно в закрытом канале по подписке или мембершип-сообществе.

1009 просмотров

Мы в Paywall проанализировали около 30 проектов, созданных в нашем сервисе, и собрали ТОП-5 форматов коммуникации, которые подталкивают аудиторию продлевать подписку на платный контент снова и снова.

Что такое платный контент

Платный контент по подписной модели — это закрытая информация, которая доступна избранному круг людей. Обычно они платят, чтобы получать эксклюзив или иметь доступ к инсайдерской информации первыми, раньше других на рынке.

К примеру, известный музыкант может выложить в закрытом канале по подписке релиз нового хита раньше мировой премьеры.

Финансовый советник может поделиться анализом рынка и прогнозами. Стилист — разобрать гардероб или покупки участников, найти для них ссылки на брендовые вещи по выгодной цене и так далее. В этом суть монетизации их опыта и знаний на базе телеграм-каналов.

Сделать платный контент не так сложно, если есть экспертиза в теме. Сложность многих блогеров, авторов и криейторов в том, чтобы удерживать аудиторию на пейвол-модели в течение долгого времени. Ведь иногда люди подписываются из любопытства, а спустя месяц или два теряют мотивацию продлевать оплату.

Давайте посмотрим, как работает подписная модель монетизации в закрытых каналах телеграм и каким должен быть контент и коммуникация с подписчиками, чтобы удерживать клиентов и тратить меньше ресурса на привлечение новых.

Как работает подписная модель монетизации в телеграм-каналах

С классной идеей запуститься можно за сутки! Когда есть идея и готова концепция, автор проекта создает закрытый телеграм-канал, привязывает к нему бота Paywall, устанавливает тарифы и стоимость и делится ссылкой на проект в соцсетях, каналах, лендинге и площадках, где происходит прогрев.

Бот нужен, чтобы автоматизировать процессы, например, не добавлять подписчиков вручную и не отслеживать график их платежей. Когда подписчиков в закрытом тг-канале больше 5-10 человек, вести учет сложно и муторно. А так бот сам ведет диалог с подписчиком, предлагает им тарифы на выбор, принимает рекуррентные платежи в разной валюте и напоминает об оплате за следующий период. Удобно.

Автор канала сосредоточен не на рутине, а на создании контента и коммуникации с аудиторией. Однако он всегда может посмотреть сводку в дашборде пейвола и оценить эффективность своей рекламной кампании:

Также бот предоставляет подробную аналитику, где можно отследить эффективность разных каналов привлечения подписчиков.

С моделью монетизации через закрытые телеграм-каналы разобрались, теперь посмотрим, как общаться с аудиторией и разберем на примерах ТОП-5 форматов контента, за который она готова платить.

1. Стримы, эфиры, кружочки, войсы и видеовстречи

Проводите прямые эфиры и включения, общайтесь с аудиторией лично, отвечайте на острые вопросы, делайте разбор полетов и ситуаций клиентов. Записывайте видеообращения и войсы с объяснением ситуации на рынке, со своими инсайтами, наблюдениями и новостями ниши.

Расшаривайте экран, отвечайте на вопросы голосом, консультируйте, ведите мастермайнды. На этих встречах давайте подписчикам право голоса, пусть каждый почувствует себя важным и нужным в вашем закрытом сообществе.

Вот идеи, в каких нишах использовать такой формат взаимодействия:

• Редактор монетизирует свои знания и на видеовстрече разбирает аккаунты и тексты, которые пишут клиенты. Обсуждает с ними ход мысли, указывает на ошибки и подчеркивает удачные моменты.

• Опытный дизайнер логотипов показывает ученикам процесс создания лого с нуля — от идеи до детальной отрисовки и презентации клиенту.
• Популярный видеоблогер проводит стримы с подписчиками и делится секретами виральных роликов для тиктока. Это живой неформальный разговор, заряжающий и вдохновляющий попробовать приёмы на практике.
• Маркетолог проводит онлайн-коворкинг — трансляцию, во время которой участники вместе работают над своими задачами. Ценность: не быть одному, чувствовать групповую поддержку. В сложное время такие эфиры вдвойне нужней.

Чем хорош формат эфиров и стримов с точки зрения удержания аудитории

• Можно поделиться своей экспертизой, доказать её и повысить доверие к себе как эксперту в нише.
• Дать зрителям ощущение близости к звезде / эксперту, причастности к его деятельности.
• Дать что-то сверхожиданий: поддержку, совет, микроконсультацию.

2. Фото и видеоконтент, иллюстрации, анимация, графика, визуал

Сделайте упор на визуальный контент, который поможет подписчикам вашего закрытого телеграм-канала решить их задачи.

Вот пара идей для авторов, экспертов и криейторов, какой платный контент можно продавать по подписке:

• Графический дизайнер может создавать тематические мокапы, шаблоны для сторис и 3D-обложки. Ценность для подписчика закрытого канала: не нужно шерстить десятки страниц фотостоков, чтобы найти нужное.
• Фотограф может делиться снимками, которые блогеры и эксперты могут использовать для публикаций. Ценность: не нужно так часто делать фотосессии, фото рук, рабочих мест, обстановки, интерьеров, деталей одежды, без указания на героя съёмки, могут здорово разбавить контент в аккаунте.
• Эксперт по мобильной анимации зарабатывает в Paywall на том, что выкладывает видеоуроки по созданию креативов.

Чем хорош для подписчика формат взаимодействия с помощью визуального контента:

• Участник получает готовые решения, которые сокращают время работы над проектами. Например, не нужно создавать продающую презентацию с нуля, можно взять шаблон и быстро адаптировать его под тему и айдентику бренда.
• Подписчик получает доступ к огромной библиотеке визуального контента, ему не нужно тратиться на оплату стоков и графических программ.
• Автор закрытого телеграм-канала может создавать визуал под запросы своей аудитории, не придумывая ничего с нуля, просто закрывать потребности клиентов. Это ценно и это монетизируется.

3. Аналитика, разборы, прогнозы, исследования

Соберите и проанализируйте статистику, сделайте обзор рынка и новых тенденций. Сложите информацию в понятные графики, на которые подписчики могут опереться в принятии решений.

Например, вот так эксперт по трейдингу делает разборы по сделкам в телеграм-канале. Дополняет скриншот рукописными комментариями и, таким образом, обучает основам трейдинга своих подписчиков.

Чем хорош этот формат подачи контента с точки зрения удержания аудитории:

• Аналитика, исследования и тренды, помноженные на экспертное мнение — то, что просто так не нагуглишь. И самим это сделать тоже сложно. Люди готовы платить за то, что кто-то сделает это вместо них и представит в удобном компактном варианте.
• Подписчики следят за вашим проектом так, будто смотрят сериал. Им не захочется прерывать подписку на платный телеграм-канал, если в сериале происходит нечто интересное.
• Читатели привыкают к регулярным сводкам и аналитике, они доверяют вам и не хотят лишиться важного источника информации, который помогает ориентироваться в нише.

4. Видео, игры, софт, музыка, творчество

Используйте закрытый телеграм-канал в связке с Paywall и монетизируйте своё творчество, хобби или талант.

Например:

• Музыкант в закрытом канале может выкладывать и сам альбом, и истории создания произведений, давать онлайн-концерты и неформально общаться с аудиторией. Так, например, поступила певица Алина Грановская, когда музыкальный лейбл ушел с рынка, а многие сервисы прекратили монетизацию авторов.

• Хендмейкер может выкладывать эксклюзивные видео с шаблонами и выкройками, делиться наработками, проверенными материалами для творчества.
• Геймеры могут выкладывать стримы и разборы игровых моментов, делиться лайфхаками по прохождению уровней и так далее.

Как этот формат работает на удержание аудитории в закрытом телеграм-канале по подписке:

• Подписчик чувствует близость к чему-то важному, он стоит у истоков и видит закулисье звездной жизни.
• Он получает не просто контент, а возможность первым получить доступ к эксклюзивным наработкам.
• Участник канала получает подсказки и ответы на свои вопросы, он может повторить то, что делает автор канала.

5. Посты, статьи, инструкции, подборки, мануалы, чек-листы, майндмепы

Помогите аудитории решить конкретные проблемы с помощью экспертного текстового контента.

Идеи, как использовать формат:

• Журналист публикует для учеников список проверенных СМИ или источников фактуры для статьи или журналистского исследования.
• Музыкант пишет о том, как создать классный джнгл или музыкальную отбивку, делает подборку скидочных предложений на покупку музыкального оборудования.
• Автопутешественник в серии постов рассказывает, как пошагово превратить минивэн в дом на колесах. А кулинар делает подборку рецептов ужинов за 20 минут.
• Маркетолог, специалист по PR и личному бренду публикует исчерпывающие руководства по продвижению в популярных соцсетях и майндмепы.

• Учитель-методист публикует планы уроков для тех, кто готовит своих учеников к ЕГЭ.

Как этот формат работает на удержание аудитории в закрытом телеграм-канале по подписке:

• Каждый текст работает на усиление лояльности подписчика. Чем понятней статья и полней руководство, тем более расположен человек продлевать подписку. Он думает: «Мне здесь дали столько полезного, как я могу отписаться».
• Честные истории для своих и внутренняя кухня делают из читателя не просто подписчика, но и сообщника. Человек ощущает свою принадлежность к группе избранных и хочет сохранить это ощущение за небольшую ежемесячную плату.
• Человек действительно пользуется лайфхаками и секретами из закрытого канала. Не просто прочитал в режиме газеты, а пошел попробовал на практике. Понравилось — значит, продукт по подписке обрастает ценностью, за него можно продолжать платить.

Но есть еще кое-что важное в пейвол-модели монетизации блогеров и авторов, о чем важно помнить, если вы решили запустить закрытый канал по подписке. Люди далеко не всегда покупают доступ к эксклюзивному контенту, иногда намного ценней для них быть частью проекта, не оставаться один на один, быть в стае, иметь возможность обсуждать свои сложности в безопасном пространстве. Если за эти ощущения нужно заплатить — штош, это нормально.

Подытожим

Когда привычная модель монетизации своих знаний, таланта и экспертизы сломалась, нужно искать другие решения для заработка. Важно делать это быстро, чтобы не потерять аудиторию и не просесть в заработках.

Что еще почитать по теме:

Как зарабатывать блогерам и авторам, если старые рекламные модели всё

В начале марта многие модели монетизации для создателей контента схлопнулись: рекламодатели режут бюджеты, соцсети меняют правила и блокируются, сервисы монетизации закрываются для россиян в связи с санкциями. Однажды всё снова наладится, но сидеть и ждать этого — не лучшая стратегия. Надо действовать сейчас.

Что публиковать в платных каналах, чтобы не разочаровать подписчиков: проверенные идеи контента

Мы в Paywall помогаем экспертам, блогерам, инфлюенсерам и людям творческих профессий монетизировать свои знания и талант. Сейчас мы видим растерянность людей, которым приходится уходить с одних площадок, осваивать другие, подстраивая контент под их форматы. В этой статье собрали 36 направлений для платного контента по подписке.

Telegram убрал возможность публиковать платный контент на iOS

https://ria.ru/20221028/telegram-1827606382.html

Telegram убрал возможность публиковать платный контент на iOS

Telegram убрал возможность публиковать платный контент на iOS — РИА Новости, 28.10.2022

Telegram убрал возможность публиковать платный контент на iOS

Telegram отключает возможность публиковать платный контент для пользователей iOS из-за недовольства со стороны Apple, сообщил основатель Telegram Павел Дуров. РИА Новости, 28.10.2022

2022-10-28T17:32

2022-10-28T17:32

2022-10-28T17:32

технологии

павел дуров

apple

евросоюз

telegram (приложение)

apple ios

индия

/html/head/meta[@name=’og:title’]/@content

/html/head/meta[@name=’og:description’]/@content

https://cdnn21.img.ria.ru/images/152736/17/1527361756_0:129:3132:1891_1920x0_80_0_0_d1250bdb94486ab1f6eb6da8a0984d3d.jpg

МОСКВА, 28 окт — РИА Новости. Telegram отключает возможность публиковать платный контент для пользователей iOS из-за недовольства со стороны Apple, сообщил основатель Telegram Павел Дуров.»К сожалению, мы получили сообщение от Apple, что они недовольны тем, что создатели контента монетизируют свои усилия без уплаты 30% налога в пользу Apple. Поскольку Apple полностью контролирует свою экосистему, у нас не было другой альтернативы, кроме как отключить такие платные посты на устройствах iOS», — написал Дуров в своем Telegram-канале.Также в своем сообщении Дуров заявил, что произошедшее является «еще одним примером того, как монополия стоимостью в триллионы долларов злоупотребляет своим доминированием на рынке в ущерб миллионам пользователей, которые пытаются монетизировать свой собственный контент». Основатель Telegram выразил надежду, что регулирующие органы в ЕС, Индии и других странах начнут принимать меры против политики Apple.Ранее авторы Telegram-каналов получили возможность публиковать платный контент. Публикации будут скрываться за анимацией, пока подписчик не заплатит за их просмотр. Подключить функцию можно через Telegram-бот для донатов, однако сообщается, что функция пока находится в стадии тестирования.

https://ria.ru/20221028/obman-1827387233.html

https://ria.ru/20221026/usb-c-1826846960.html

индия

РИА Новости

1

5

4.7

96

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

2022

РИА Новости

1

5

4.7

96

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

Новости

ru-RU

https://ria. ru/docs/about/copyright.html

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/

РИА Новости

1

5

4.7

96

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

1920

1080

true

1920

1440

true

https://cdnn21.img.ria.ru/images/152736/17/1527361756_0:0:2732:2048_1920x0_80_0_0_a3d39c87d8c82b4d106bd648dbb65ea4.jpg

1920

1920

true

РИА Новости

1

5

4.7

96

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

РИА Новости

1

5

4.7

96

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

технологии, павел дуров, apple, евросоюз, telegram (приложение), apple ios, индия

Технологии, Павел Дуров, Apple, Евросоюз, Telegram (приложение), Apple iOS, Индия

МОСКВА, 28 окт — РИА Новости. Telegram отключает возможность публиковать платный контент для пользователей iOS из-за недовольства со стороны Apple, сообщил основатель Telegram Павел Дуров.

«К сожалению, мы получили сообщение от Apple, что они недовольны тем, что создатели контента монетизируют свои усилия без уплаты 30% налога в пользу Apple. Поскольку Apple полностью контролирует свою экосистему, у нас не было другой альтернативы, кроме как отключить такие платные посты на устройствах iOS», — написал Дуров в своем Telegram-канале.

28 октября, 03:15

Мошенники придумали новую схему для кражи личной информации в Telegram

Также в своем сообщении Дуров заявил, что произошедшее является «еще одним примером того, как монополия стоимостью в триллионы долларов злоупотребляет своим доминированием на рынке в ущерб миллионам пользователей, которые пытаются монетизировать свой собственный контент».

Основатель Telegram выразил надежду, что регулирующие органы в ЕС, Индии и других странах начнут принимать меры против политики Apple.

Ранее авторы Telegram-каналов получили возможность публиковать платный контент. Публикации будут скрываться за анимацией, пока подписчик не заплатит за их просмотр. Подключить функцию можно через Telegram-бот для донатов, однако сообщается, что функция пока находится в стадии тестирования.

26 октября, 11:15

Apple перейдет на порт USB-C

Продвижение платного контента: основное руководство

Распространение и продвижение / Преобразование и оптимизация / Маркетинг влияния / Социальные сети / Facebook

Обновлено 14 апреля 2022 г.

Ни один бренд не существует в вакууме. Чтобы процветать и расти, ему нужен постоянный приток сторонников, разделяющих его взгляды, точки зрения и цели, и клиентов, которые покупают его продукцию.

Невакуумное существование — это та самая причина, по которой был изобретен маркетинг — вызывать интерес, распространяя информацию о благоприятных качествах бренда, вызывать интерес к его продуктам и услугам и обеспечивать четкий путь для совершения покупки.

Высококачественный и ценный контент сам по себе может помочь в достижении этих целей. Но онлайн-шум и отвлекающие факторы, снижение органического охвата в социальных сетях и постоянные сдвиги в тенденциях поиска — для того, чтобы этот контент видели и на него кликали, часто требуется платное продвижение.

Чтобы ваш #контент видели и на него кликали, часто требуется платное продвижение, говорит @joderama через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Вы продвигаете свой контент, используя традиционные методы — баннерную рекламу и платные места размещения – так же, как для продукта или услуги. Но контент-маркетологи также могут воспользоваться более стратегическими и аутентичными платными медиа-подходами.

Этот обзор предлагает некоторую помощь, описывая платные варианты продвижения, такие как нативная реклама, платный поиск, влиятельный маркетинг, а также Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube, TikTok и Snapchat.

ПОДБРАННЫЙ СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ: Распространение контента: все, что вам нужно знать прямо сейчас

Что такое нативная реклама?

Нативная реклама — это сторонний формат распространения, при котором платный контент соответствует форме, ощущениям, функциям, темам и качеству контента на стороннем сайте. Цель рекламы не в том, чтобы испортить опыт, который читатель ожидает найти на сайте этого издателя. Нативные объявления поддерживают бренд или цели прямого отклика.

Такие бренды, как Penny Hoarder и Banyan Hill, используют нативную рекламу для продвижения своего контента в Business Insider.

Источник изображения

Почему это работает

Вы можете охватить аудиторию за пределами принадлежащих вашему бренду медиаканалов, которые могут быть заинтересованы, но не знать о вашем контенте. Этот метод позиционирует контент как полезную и актуальную информацию, что снижает вероятность того, что он столкнется с блокировщиками рекламы и «баннерной слепотой», и повышает вероятность того, что ему будут доверять.

Как с этим работать

Чтобы воспользоваться эффектом увеличения трафика нативной рекламы, тщательно выбирайте контент и сайты, на которых вы его публикуете. Он также должен говорить о болевых точках этой аудитории — не идти на навязчивые продажи — так он будет признан ценным, а не бесполезным вздором.

Нативная реклама часто осуществляется через сети, которые публикуют ваши объявления на нескольких сайтах. Прежде чем подписывать соглашение, убедитесь, что целевая аудитория дополняет вашу собственную — зачем платить за охват одной и той же аудитории дважды или привлекать людей, которые вряд ли разделят интересы вашего бренда или признают его ценность?

Прежде чем подписывать соглашение #NativeAdvertising, убедитесь, что целевая аудитория дополняет вашу собственную, — говорит @joderama через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Вам также необходимо учитывать вопросы прозрачности. Убедитесь, что контент четко помечен как нативная реклама, чтобы реклама не нарушала правила Федеральной торговой комиссии США. Это также правильно с этической точки зрения — вы же не хотите, чтобы ваш бренд обвиняли в распространении «фейковых новостей», не так ли?

ПОДБРАННЫЙ СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ: как создать успешную нативную рекламную кампанию для вашего контента

Что такое платный поиск?

Маркетинг в поисковых системах (SEM) или платный поиск включает покупку рекламы или спонсируемых списков на страницах результатов соответствующих поисковых систем (SERP). Хотя это может показаться простой и понятной концепцией, это обманчиво сложная техника, которую нужно освоить. Он включает в себя таргетинг по ключевым словам, варианты отображения для конкретных платформ, текущие изменения алгоритмов и очень шумный и конкурентный рынок популярных фраз.

Платные текстовые списки поднимаются вверх в поисковой выдаче и помечаются тегом, обозначающим, что это платное место.

Списки платного текстового поиска поднимаются на верх страницы рейтинга и помечаются как платные места размещения, сообщает @joderma через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Платные поисковые объявления отображаются в верхней части поисковой выдачи Google, как правило, над обычными списками. Adobe, Widen, Airtable и General Assembly используют платные поисковые объявления, чтобы размещать свой контент на вершине результатов ранжирования по термину «контент-маркетинг».

Почему это работает

Почти каждый ежедневно использует поисковые системы – часто десятки раз в день. (Как вы думаете, почему «погуглить» стало вездесущим термином для поиска части информации?). Платный поиск имеет смысл, учитывая снижение количества органических ссылок и важную роль первой страницы в привлечении кликов.

Как это работает

Объявления Google в поисковой сети размещаются на основе оплаты за клик (PPC). Он использует систему на основе аукциона, чтобы определить, когда и как часто ваше объявление будет отображаться вместе с целевыми ключевыми словами. У вас должны быть практические знания Google Ads. Система позволяет вам выбрать тип кампании, создать копию объявления, URL-адрес целевой страницы и призывы к действию, выбрать целевые ключевые слова и сегменты аудитории, а также установить бюджет, цели и стратегию назначения ставок для каждой кампании.

Установка бюджета и максимальной цены за клик влияет на процесс торгов. Алгоритм Google сравнивает вашу кампанию с конкурентами, использующими одно и то же ключевое слово (включая их бюджет и максимальную цену за клик). Затем он определяет, когда и как часто показывать вашу рекламу.

Конечно, успех может быть неуловимым и мимолетным, поскольку поисковики корректируют свое поведение, поскольку они подозревают, что платные ссылки не будут такими полезными, как обычные ссылки. Это означает, что крайне важно сделать свою домашнюю работу, прежде чем погрузиться в удивительный мир аукциона Google Ads (или аналогичных процессов покупки рекламы, предлагаемых Bing и другими поисковыми системами).

ПОДБРАННЫЙ СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ: Плата за клик и контент-маркетинг: идеальное сочетание для немедленной окупаемости инвестиций

Что такое маркетинг влияния?

Маркетинговые программы Influencer привлекают внимание популярных представителей вашей отрасли — людей, которые прислушиваются к вашей целевой аудитории, — чтобы привлечь внимание их аудитории к вашему контенту. Участие влиятельных лиц может быть простым, например, регулярный ретвит вашего контента в свои сообщества, или более активным, например, совместным производством контента для совместной публикации.

Хотя этот метод можно использовать на безвозмездной основе, многие влиятельные лица и знаменитости, а также те, с кем вы хотите установить постоянное и долгосрочное партнерство, скорее всего, рассчитывают на компенсацию за такую ​​договоренность.

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Публикация пользователя 𝕄𝕒𝕣𝕪🦋𝕎𝕚𝕝𝕝𝕚𝕒𝕞𝕤 | 𝕊𝕠ℂ𝕒𝕝 𝔹𝕝𝕠𝕘𝕘𝕖𝕣 (@mrs_williamzz)

Почему это работает

Аудитория инфлюенсеров восприимчива к их идеям и рекомендациям. Таким образом, влиятельные лица имеют хорошие возможности для расширения охвата и осведомленности о вашем контенте, что помогает найти и использовать ваш контент нужной аудитории. Они также могут завоевать доверие, поскольку их аудитория доверяет влиятельному лицу публиковать только ценный и актуальный контент.

Как это работает

Любой маркетинг влияния требует логистической работы, чтобы запустить вашу программу. Вот краткое изложение основного процесса:

• Познакомьтесь с известными голосами в вашей отрасли и связанных социальных сообществах, чтобы определить влиятельных лиц, которые будут говорить от имени вашего контента.

• Проверьте потенциальных партнеров, чтобы определить тех, кто хорошо соответствует ценностям вашего бренда, голосу и темам контента и предлагает наилучший потенциал для достижения ваших целей продвижения.

• Привлекайте лучших кандидатов и добивайтесь их участия.

• Обсудить условия, сборы и результаты работы.

• Инициируйте, отслеживайте и управляйте их усилиями на постоянной основе.

Весь #InfluencerMarketing для продвижения вашего #контента требует логистической работы, чтобы запустить вашу программу, говорит @joderama через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Дополнительные советы: CMI предлагает руководство по маркетингу для влиятельных лиц, в котором подробно описаны этапы привлечения влиятельных лиц (платных и бесплатных) и предоставляются настраиваемые шаблоны, чтобы сделать процесс более управляемым.

Эти краткие советы помогут вам более плавно ориентироваться в процессе:

• Используйте инструменты и поиск, чтобы найти подходящих кандидатов:  Попробуйте ввести [ ваша отрасль ] + «блог» (или «сайт») в поле поиска , а затем используйте операторы расширенного поиска, чтобы расширить или сузить результаты. Чтобы еще больше упростить обнаружение инфлюенсеров, поработайте с некоторыми из перечисленных здесь специальных инструментов.
• Опишите условия взаимодействия:  Прежде чем привлечь влиятельного лица, четко представьте, что вы просите его сделать, каких результатов хотите достичь и что вы предложите в обмен на его помощь.
• Тратьте с умом:  Тот факт, что у вас ограниченный бюджет, не означает, что вы не можете нанять знаменитых влиятельных людей. Рассмотрите возможность переговоров об условиях, таких как снижение количества действий, требуемых от влиятельного лица, чтобы сделать их партнерство более доступным. В качестве альтернативы найдите влиятельного человека, который уже разделяет увлечения вашего бренда и может согласиться на сниженную ставку для сотрудничества с вами.
• Выйдите за рамки обычных подозреваемых:  Вам не нужно производить впечатление на известного отраслевого гуру или нанимать интернет-знаменитость, чтобы получить выгоду от маркетинга влияния. Подумайте о сотрудничестве с популярными блогерами или другими влиятельными лицами, у которых есть кое-что, кроме большой зарплаты, чтобы помочь увеличить вашу долю голоса. Или работайте с довольными клиентами в качестве влиятельных лиц, поскольку они могут иметь большее влияние на вашу аудиторию, чем нейтральная третья сторона.

ПОДБРАННЫЙ СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ: что влиятельные лица хотят, чтобы бренды знали о партнерстве по спонсируемому контенту

Что такое платное продвижение в социальных сетях?

И последнее, но не менее важное — это платное продвижение в социальных сетях — безусловно, самое сложное игровое поле. Тем не менее, они, возможно, являются наиболее эффективными рекламными каналами, учитывая, что миллиарды людей используют их, чтобы оставаться на связи с важными для них людьми, продуктами и идеями.

Платное продвижение в социальных сетях в основном простое: вы платите комиссию — как правило, в виде платы за клик (PPC) или цены за показ (CPM) — чтобы увеличить шансы вашего контента на попадание в поле зрения вашей целевой аудитории, пока они использовать платформу социальных сетей.

Проблема в том, что каждая социальная платформа работает по-разному — форматы, развертывание кампании, контроль над процессом. Крупные платформы, такие как Facebook, Twitter, LinkedIn и Instagram, предлагают несколько форматов рекламы с десятками вариантов конфигурации, чтобы привлечь зрителей звуком, видео, интерактивностью и многим другим.

The Fab Story платит за продвижение своего контента, например, об идеальном распорядке дня, в Instagram.

Почему это работает

Огромный объем активности на большинстве социальных каналов означает, что трудно попасть в ленты вашей целевой аудитории, не говоря уже о том, чтобы привлечь их внимание без платной поддержки.

Платформы социальных сетей также постоянно совершенствуют и расширяют свои платные возможности, поэтому рекомендуется быть в курсе последних возможностей.

Платформы #SociaMedia постоянно совершенствуют и расширяют свои платные возможности, поэтому полезно быть в курсе последних возможностей, — говорит @joderama через @CMIContent. Click To Tweet

Как с этим работать

Подробное описание платных предложений по продвижению каждого социального канала — геркулесова задача, которая далеко выходит за рамки одной статьи. Но не бойтесь: чтобы помочь вам использовать их общие возможности с более информированной точки зрения, я составил это резюме:

Pitchfork использует Facebook для продвижения своевременной истории о смерти барабанщика Foo Fighters Тейлора Хокинса.

Источник изображения: Facebook Stories

Facebook находится на распутье, учитывая изменения Apple в отношении конфиденциальности iOS и недавнее исследование, согласно которому таргетинг рекламы на интересы пользователей может быть неточным в 30% случаев. В ответ материнская компания Meta планирует удалить некоторые параметры таргетинга рекламы, чтобы уменьшить вероятность злоупотреблений.

Тем не менее, многочисленные форматы, конфигурации и усилия по распространению Facebook по-прежнему делают его надежным и эффективным выбором для продвижения контента. Вот основные параметры:

• Пины: Разместите и закрепите фрагмент контента на своей бизнес-странице, чтобы он оставался в верхней части временной шкалы. Это первое, что видят пользователи, заходя на вашу страницу. Это также бесплатно и легко сделать для администраторов или редакторов страниц. Срок действия булавки истекает через семь дней, что делает ее отличной для того, чтобы добавить немного привлекательности контенту, получающему хороший трафик на ваших собственных медиаканалах.
• Boosts: Платите, чтобы расширить охват органической публикации, истории или ролика за пределами людей, которым понравилась ваша страница и которые получают ваш контент в своих новостных лентах. Этот метод позволяет сегментировать пользователей по возрасту, местоположению, интересам образа жизни и т. д.
• Объявления: Продвигайте контент так же, как вы рекламируете продукт или услугу. Вы можете размещать простые текстовые и графические объявления с контентом, который вы разместили на Facebook. Настройте объявления со ссылками для историй и роликов, которые ведут на определенную целевую страницу или в лид-форму. Вы можете проявить больше творчества с помощью видеообъявлений In-Stream, каруселей (одно объявление, отображающее несколько изображений или видео) или объявлений Instant Experience — интерактивных мультимедийных экспонатов, оптимизированных для полноэкранного просмотра мобильных устройств.

Рекламные кампании настраиваются через интерфейс Meta’s Ads Manager — систему на основе аукциона, которая позволяет вам устанавливать бюджет и максимальную сумму ставки, выбирать цели и детали таргетинга на аудиторию, интегрировать творческие ресурсы и размещать рекламу в Facebook, Instagram. и Мессенджер. Кампании также могут работать со сторонними приложениями и веб-сайтами в программе Facebook Audience Network.

Бренды на Facebook также могут управлять содержанием своих страниц и своими рекламными кампаниями с помощью Meta Business Suite — централизованного набора инструментов для бизнес-пользователей.

ПОДБРАННЫЙ СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ: 3 идеи для рекламы в Facebook, чтобы ваш контент увидела ваша «идеальная» аудитория

Это медийное объявление Instagram для приложения для осознанности Calm включает в себя успокаивающий визуальный эффект, хорошо согласующийся с преимуществами, которые пользователи связывают с контентом бренда.

Как и его родственный мета-сайт Facebook, Instagram позволяет вам платить за продвижение контента, опубликованного на странице профиля вашего бренда, а также покупать медийную рекламу для показа в каналах контента. Кроме того, вы можете размещать как медийную, так и видеорекламу для показа в Instagram Stories. Эти объявления появляются между историями, ориентированными на изображения и видео.

Недавно он добавил платную опцию для влиятельных лиц — программу Instagram Creators. Это помогает вашему бренду сопоставляться и взаимодействовать с влиятельными создателями, чтобы усилить существующий контент от их ручек или совместно создать оригинальный фирменный контент для Reels.

СОВЕТ: Платная реклама может быть сделана только через профессиональную учетную запись, оснащенную Meta Ad Manager. Для продвигаемых постов полезно (но больше не требуется) создать учетную запись мета-рекламы или связать свою учетную запись Instagram со страницей Facebook, на которой вы являетесь администратором страницы. Это упрощает создание и управление рекламой на разных платформах с использованием одного и того же набора инструментов.

Создайте рекламную учетную запись @Meta, чтобы упростить создание и управление рекламой в #Facebook и #Instagram с использованием одного и того же набора инструментов, — говорит @joderama через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

ПОДБРАННОЕ СООТВЕТСТВУЮЩЕЕ СОДЕРЖАНИЕ:

• Что может сделать ваш бренд, чтобы выиграть в игре Instagram
• Советы, хитрости и советы экспертов по Instagram, чтобы зажечь вашу стратегию

Объявления Twitter Moment, подобные этому, от The Barista Bar, можно использовать для привлечения пользователей на страницы ваших продуктов, а также для изучения соответствующего контента, предлагаемого на вашем веб-сайте.

Источник изображения

За последние несколько лет Twitter значительно расширил свои предложения по продвижению контента. Хотя вы по-прежнему можете бесплатно ссылаться на активы контента и встраивать их, добавление небольшого бюджета к уравнению дает вам большую творческую гибкость.

Его рекламная кампания позволяет вам платить за усиление обычных твитов или видеоконтента, встроенного в твит. Вы также можете использовать рекламу Moment Ads — создавать, курировать и продвигать коллекцию твитов, чтобы рассказать захватывающую историю длиной более 280 символов.

Другие платные варианты продвижения включают нативную текстовую рекламу, карусельную рекламу (реклама нескольких ресурсов контента в единице прокрутки), Twitter Live (транслирует ваш лучший потоковый контент) и брендированные уведомления (создавайте автоматические твиты @-mention для создания одного-

Его новейшая функция — Twitter Spaces — может быть самой захватывающей возможностью продвижения контента. Эти совместные аудиобеседы в прямом эфире (похожие на Clubhouse) создают впечатление, подобное событию, что делает органическую (и бесплатную) возможность вплести упоминание вашего контента в ваши тематические обсуждения. Еще более интригующе: участникам не нужна учетная запись Twitter, чтобы слушать ваши разговоры в Spaces.

Новейшая функция @Twitter @TwitterSpaces может быть самой интересной возможностью продвижения #контента. И это бесплатно, — говорит @joderama через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Sprinklr продвигает свое руководство «7 принципов современного маркетинга» на LinkedIn, чтобы обеспечить загрузку потенциальных клиентов.

Более 800 миллионов бизнес-профессионалов являются членами сообщества LinkedIn, что делает платформу идеальной для брендов, нацеленных на аудиторию с деловым мышлением.

LinkedIn предлагает несколько платных вариантов расширения охвата вашего контента среди своих участников, в том числе за пределами сети и сообществ вашего бренда.

Во-первых, LinkedIn предлагает одиночные изображения, видео и карусельные рекламные объявления, которые появляются на страницах профилей пользователей. Существует также формат рекламы, специально разработанный для освещения событий вашего бренда.

Кроме того, вы можете использовать собственную рекламную платформу для настройки:  

• Кампании с прямым спонсируемым контентом : Эти объявления не отображаются на вашей странице LinkedIn в виде обновлений, но они обеспечивают увеличение потенциальных клиентов. генерация, таргетинг на аудиторию, отслеживание конверсий и возможности тестирования сообщений.
• Объявления в Messenger : Рекламные сообщения позволяют маркетологам использовать LinkedIn Messenger для доставки контента и персонализированного приветствия непосредственно конкретным пользователям.
• Объявления в диалогах : Начинайте качественные беседы со своей аудиторией с помощью прямого сообщения, выбирая свой путь.

Ad Outreach оплачивает рекламу в начале ролика для продвижения мастер-класса по рекламе на YouTube.

Источник изображения

Поскольку его материнской компанией является Alphabet, как и у Google, продвигаемым контентом на YouTube можно управлять с помощью интерфейса Google Ads. Учитывая общее доминирование Google в рекламном ландшафте, YouTube предлагает множество легко настраиваемых форматов рекламы, которые маркетологи сочтут полезными. Варианты включают:

• Объявления In-Stream (с возможностью пропуска и без возможности пропуска): Эти объявления показываются до, во время или после видео на YouTube, а также на веб-сайтах и ​​в приложениях, работающих на видеопартнерах Google.
• Видеообъявления в ленте: Эти объявления продвигают контент в функциях поиска YouTube — рядом с рекомендациями связанных видео, результатами поиска или главной страницей YouTube.
• Объявления-заставки: Подобно местам размещения рекламы в потоке, объявления-заставки длятся не более шести секунд и не могут быть пропущены.
• Объявления Out-Stream: Эти мобильные объявления появляются только на веб-сайтах и ​​в приложениях, работающих на видеопартнерах Google.
• Объявления на главной странице: Эти объявления автоматически воспроизводятся без звука в течение 30 секунд в верхней части главной ленты YouTube. Вы можете приобрести их, только связавшись с торговым представителем Google.

Чтобы привлечь больше внимания к любому из этих форматов, рассмотрите возможность добавления интерактивных функций в свои объявления. Варианты, доступные через Google Ads, включают в себя;

• Конечные заставки. В конце видеообъявления покажите автоматически сгенерированный экран, побуждающий зрителей к действию.
• Кнопка призыва к действию: побудите зрителей посетить ваш сайт, нажав кнопку призыва к действию.
Расширения
• : предоставьте дополнительную информацию о своем бизнесе, например, ссылку на разделы вашего веб-сайта или форму для потенциальных клиентов, чтобы люди могли отправить свою контактную информацию.
• Ленты товаров из Merchant Center: превратите свои видеообъявления в виртуальную витрину с интерактивным фидом товаров.
• Похожие видео: Показ списка похожих видео при воспроизведении вашего видеообъявления на YouTube.

Если вы работаете с YouTube Studio, вы можете использовать функцию «Карточки», которая позволяет демонстрировать элементы, описанные в вашем контенте, а также продвигать другие видео или плейлисты, чтобы привлечь внимание к вашему каналу.

ПОДБРАННЫЙ СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ: 21 SEO-инструмент YouTube для повышения рейтинга вашего видео

tiktok.com/@legendaryhbomax/video/6847223968420596998″ data-video-id=»6847223968420596998″> @legendaryhbomax Ясс, дорогая! Дом Escada называется OVAH. #LegendaryChallenge ♬ Легендарный — MikeQ и Ash B.

HBO продвигал свой #LegendaryChallenge на странице Discover в TikTok, что помогло повысить узнаваемость бренда и его запоминаемость.

Продвижение контента на TikTok может не конкурировать по охвату с обширной сетью партнерских сайтов Meta или двойным доминированием Google в поиске и видео — пока. Популярность платформы растет, и, по оценкам, 1 миллиард активных пользователей в месяц проводят на платформе в среднем 38 минут в день.

Как и следовало ожидать, платные варианты продвижения TikTok ориентированы на видео, включая рекламу в ленте и рекламные ролики TopView — видеоролики, похожие на рекламные щиты, которые воспроизводятся, когда пользователь впервые открывает свое приложение. Но TikTok также позволяет добавлять фирменные эффекты, в том числе интерактивные элементы, которые могут повысить вовлеченность пользователей.

В качестве альтернативы, вы можете организовать вызов брендовых хэштегов вокруг своего контента, как это сделал HBO для продвижения своего оригинального сериала Legendary.

Учитывая популярность TikTok среди создателей, это отличное место для поиска вашего следующего партнерства с инфлюенсерами. Его Creator Marketplace — полезный инструмент для этого.

СООТВЕТСТВУЕТ СООТВЕТСТВУЮЩЕМУ КОНТЕНТУ: 5 советов TikTok, чтобы получить больше просмотров

Хотя аудитория Snapchat уже не та, что раньше, она по-прежнему является жизнеспособной платформой для взаимодействия, особенно для брендов, которые хотят общаться с аудиторией в возрасте от 20 до 20 лет.

Чтобы не отставать от своих более крупных социальных сестер, Snapchat за последние несколько лет расширил свои рекламные предложения. Он предлагает Snap Ads с одним изображением и одним видео. Бренды также могут объединять до 20 графических/видеообъявлений в рекламные истории, которые доставляются между контентом или через фирменную плитку в разделе «Обнаружение» Snapchat.

СОВЕТ: Фирменные фильтры и линзы Snapchat могут показаться заманчивыми, но они могут быть не лучшим вариантом, учитывая развлекательный и очень личный характер типичного разговора в Snapchat.

Дополнительные советы по продвижению платного контента

Независимо от формата или платформы конечной целью платного продвижения должно быть привлечение аудитории на ваш веб-сайт, блог или другие собственные медиаканалы. Вот несколько рекомендаций, которые помогут увеличить ваши шансы на успех:

• Знайте свои цели и целевую аудиторию:  Большинство платных решений по продвижению обеспечивают некоторую форму сегментации аудитории, помогая вам показывать свой контент нужным  потребителям, а не только  большему количеству.  Вам необходимо четкое представление о том, кто эти потребители и чего вы от них хотите, иначе вы не сможете настроить свои кампании для достижения этих целей.  
• Предложите свой лучший контент:  В общем, сосредоточьтесь на усилении ресурсов контента, которые уже хорошо органически работают, т.  е. на хорошем рейтинге в поиске, получении просмотров страниц выше среднего или достижении высокого коэффициента конверсии. Вы можете сосредоточить свою энергию на оптимизации их рекламных сообщений и мест размещения, а не на поиске контента, достойного продвижения.
• Изучите ключевые слова для платного поиска:  Постарайтесь включить релевантные термины, которые получают приличный объем поискового трафика, но не слишком конкурентоспособны, особенно при работе с местами размещения на аукционах.
• Вдумчиво создавайте свой креатив:  Креативная недвижимость часто ограничена платными рекламными местами, поэтому переходите к сути быстро и убедительно. Текст и изображения должны работать согласованно, чтобы передать ценность вашего контента. Не забудьте включить четкий призыв к действию, чтобы члены вашей аудитории знали, чего ожидать после нажатия.
• Оптимизируйте свои целевые страницы:  Говоря о кликах, убедитесь, что после того, как пользователи перейдут на ваш сайт, они получат полезный опыт. Упростите для них доступ к контенту, рекламируемому в вашем объявлении, и предоставьте им четкую навигацию, чтобы помочь им найти дополнительный контекстно-релевантный контент.
• Воспользуйтесь возможностями ретаргетинга: Как указывает Аарон Агиус, создавайте свои кампании PPC для перенацеливания на людей, которые проявили интерес к контенту вашего бренда, но не предприняли никаких действий с первого раза. Например, в Facebook вы можете добавить метапиксель (небольшая строка кода, вставляемая на страницы вашего сайта), чтобы добиться этого. (Примечание: изменения Apple в iOS14 повлияют на эти возможности отслеживания, поэтому рекомендуется прочитать об этих изменениях здесь.)

Усильте, чтобы достичь

Хотя контент-маркетинг сам по себе является мощной техникой, только представьте, чего можно добиться с помощью правильных платных рекламных кампаний, направленных на усиление и ускорение вашего успеха.

У вас есть отличный совет, как получить лучшие результаты от ваших инвестиций в платный поиск, рекламу в социальных сетях, нативную рекламу или маркетинг влияния? Почему бы не поделиться ею с коллегами-маркетологами в комментариях?

ПОДБРАННЫЙ СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ: Глоссарий Essential Content Marketing: более 50 терминов, которые вам необходимо знать

Хотите больше советов, идей и примеров по контент-маркетингу? Подпишитесь на ежедневные или еженедельные электронные письма от CMI.

Изображение на обложке Джозефа Калиновски/Content Marketing Institute

Платный контент — многоканальная сеть

После включения платного контента в вашей учетной записи YouTube вы можете потребовать от пользователей платить за просмотр контента для одного или нескольких из ваших каналов. Только платные клиенты могут просматривать видео или контент канала, за исключением определенных видео, которые вы решили сделать доступными для всех бесплатно. Вы можете создать новый канал для своего платного контента (рекомендуется) или преобразовать существующий бесплатный канал, чтобы он требовал платной подписки.

Вы не можете изменить платное видео обратно на бесплатное после того, как кто-то его купил или кто-то активно взял его напрокат.

Чтобы создать новый платный канал:

1. Перейдите на страницу платных подписок для одного из существующих каналов.
2. Нажмите Создать новый платный канал btn. Создание канала на этой странице позволяет YouTube узнать, что новый канал подходит для платной подписки.

   У некоторых партнеров нет Создать новый платный канал млрд. руб. Если вы не видите кнопку, выполните следующие действия, чтобы создать новый канал:

   1. Перейдите на страницу переключения каналов и нажмите Создать новый канал .
   2. Перейдите на страницу каналов и пригласите новый канал присоединиться к вашей учетной записи владельца контента.
   3. Щелкните значок шестеренки для нового канала и выберите в меню Платная подписка .
   4. Сделать новый канал платным, нажав Сделать этот канал платным .
3. Заполните данные, чтобы создать новый канал.
4. Создайте предложения подписки на канал.

Чтобы преобразовать бесплатный канал в платный:

1. Перейдите на страницу платных подписок для существующего бесплатного канала. Эта страница является частью настроек канала.
2. Нажмите Сделать этот канал платным .
3. Создайте предложения подписки на канал.

Для платных каналов особенно важно описать потенциальным подписчикам характер контента канала. Если ваш канал содержит какой-либо контент, неприемлемый для несовершеннолетних, четко укажите этот факт в описании канала («Этот канал содержит контент, предназначенный для взрослой аудитории. Не рекомендуется для зрителей младше 18 лет»). Для каналов, доступных в нескольких странах, укажите, на каких языках доступен контент («Некоторый или весь контент на этом канале доступен только на английском языке»).

Чтобы привлечь как можно больше подписчиков, вам следует оптимизировать канал, следуя рекомендациям в YouTube Creator Playbook.

Создание предложений подписки на канал

Чтобы подписаться на платный канал, пользователь выбирает предложение . Предложение определяет условия подписки: сколько она стоит, как часто с пользователя взимается плата и в какой стране она доступна. Вы должны определить одно или несколько предложений, прежде чем пользователи смогут подписаться на ваш платный канал.

Чтобы создать предложение:

1. Перейдите на страницу платных подписок для канала. Если вы еще не включили платный контент или не настроили канал как платный, вам необходимо сначала выполнить эти действия.
2. Щелкните Создать новое предложение .
3. Выберите страну , в которой действует это предложение. Чтобы сделать аналогичное предложение доступным в нескольких странах, вы должны создать предложение отдельно для каждой страны.
4. Выберите периодичность выставления счетов для предложения. Вы можете взимать плату с пользователей Ежемесячно или Ежегодно .
   1. Установите Рекомендованную розничную цену для предложения. Стоимость подписки будет определяться на основе рекомендованной розничной цены. Google оставляет за собой право устанавливать розничную цену. Все новые подписчики получат 14-дневную бесплатную пробную версию.

      Доступные цены указаны в валюте выбранной страны. Розничная цена должна соответствовать требованиям для этой страны.

      Действующие розничные цены по странам

      Страна	Действующие розничные цены
      США	От 0,49 до 299,99 долларов США, заканчивающиеся на 0,49 или 0,99
      Австралия	От 0,49 до 399,99 долларов США, заканчивающиеся на 0,49 или 0,99
      Аргентина	от 9,90 до 2999,90 долларов США, заканчивая на 9,90
      Бразилия	От 0,90 до 700,90 реалов, оканчивающихся на 0,90
      Босния и Герцеговина	1 БАМ до 500 БАМ
      Канада	От 0,49 до 299,99 долларов США, заканчивающиеся на 0,49 или 0,99
      Чили	От 90 до 199990 долларов США, оканчивающихся на 90
      Колумбия	От 900 до 699900 долларов США, заканчивающиеся на 000 или 900
      Страны Европы (Австрия, Бельгия, Финляндия, Франция, Греция, Ирландия, Италия, Нидерланды, Португалия, Словения, Словакия, Испания)	От 0,49 до 299,99 евро, заканчивающиеся на . 49 или .99
      Гонконг	От 8 гонконгских долларов до 8888 гонконгских долларов, оканчивающихся на 8
      Венгрия	от 100 до 8000 форинтов
      Индия	от 5 до 20000 вон, кратно 5
      Япония	от 100 до 30 000 иен, кратно 100
      Македония	от 40 до 14 000 MKD
      Мексика	От 9 до 3999 долларов, заканчивающийся на 9
      Новая Зеландия	От 0,95 до 399,95 долларов США, оканчивающийся на 0,95
      Перу	PEN 3.00 до PEN 899.00, оканчивающийся на .00
      Филиппины	от 10 до 20 000 фунтов стерлингов, количество кратно 10
      Польша	от 5,00 злотых до 999,00 злотых, оканчивающиеся на 5 или 9
      Скандинавия (Дания, Норвегия, Швеция)	9 кр. до 1999 кр., заканчивающийся на 9
      Сенегал	От 10 CFA до 200000 CFA, кратно 10
      Южная Корея	от 100 до 350000 вон, кратно 100
      Швейцария	От 0,90 до 299,90 швейцарских франков, оканчивающихся на 0,90
      Тайвань	От 9 до 9 999 долларов, оканчивающихся на 0 или 9
      Уганда	От 1000 UGX до 8000 UGX, заканчивающиеся на 000 или 500
      Украина	5 грн до 4000 грн
      Соединенное Королевство	От 0,49 до 199,99 фунтов стерлингов, оканчивающиеся на 0,49 или 0,99

5. Решите, показывать ли рекламу своим подписчикам. По умолчанию YouTube не показывает рекламу с видео платным подписчикам. Если вы хотите включить рекламу, снимите флажок в разделе Объявления .
6. Щелкните Создать предложение . Новое предложение отображается как активное предложение на странице «Платные подписки».
7. Повторите шаги со 2 по 7, чтобы создать дополнительные предложения для этого канала. Вы можете создать до двух предложений для каждой страны, одно Ежемесячное предложение и одно годовое предложение . Например, вы можете создать предложение Yearly , предоставляющее скидку по сравнению с ценой Monthly . Вы не можете создать более одного предложения для одной и той же страны и расчетного периода. Если вы создаете ежемесячные и годовые предложения для одной и той же страны, эти два предложения должны иметь одинаковую рекламную политику.

Обратите внимание, что вы не можете изменить условия предложения после его создания. Если вы хотите повысить или понизить стоимость подписки на канал, вам необходимо отключить существующее предложение и создать новое с новыми условиями.

Создание предложений по аренде или покупке видео

Чтобы взять напрокат или купить платное видео, пользователь выбирает предложение . Предложение определяет условия проката или покупки: сколько это стоит, как долго длится прокат и в какой стране оно доступно. Прежде чем пользователи смогут арендовать или купить платное видео, вы должны определить одно или несколько предложений.

Вы не можете изменить платное видео обратно на бесплатное после того, как кто-то его купил или кто-то активно взял его напрокат.

Чтобы создать предложение об аренде или покупке:

1. Создайте платное видео, установив флажок Требовать покупки или аренды для просмотра . Если вы еще не включили платный контент, вам необходимо сначала выполнить это действие.
2. Нажмите Создать предложение .
3. Выберите страну , в которой действует это предложение. Чтобы сделать предложения доступными в нескольких странах, вы должны создать предложение отдельно для каждой страны.
4. Укажите, предлагаете ли вы видео за Аренда или Покупка .

   Предложение вашего видео для покупки означает, что покупатели имеют постоянный доступ к его просмотру. Вы должны сделать это видео доступным для тех, кто его приобрел. Однако вы всегда можете сделать видео недоступным для новых покупок, удалив предложения на нем.

5. Для проката видео выберите Продолжительность проката . Вы можете предлагать прокат на 48 часов или 72 часа.
6. Установите Рекомендованную розничную цену для предложения. Цена покупки будет определяться на основе рекомендованной розничной цены. Google оставляет за собой право устанавливать розничную цену.

   Доступные цены указаны в валюте выбранной страны. Розничная цена должна соответствовать требованиям для этой страны.

   Действующие розничные цены по странам

   руб.

   Страна	Действующие розничные цены
   США	От 0,49 до 299,99 долларов США, заканчивающиеся на 0,49 или 0,99
   Австралия	От 0,49 до 399,99 долларов США, заканчивающиеся на 0,49 или 0,99
   Аргентина	$9от 0,90 до 2999,90 долларов США, заканчивая 9,90
   Бразилия	От 0,90 до 700,90 реалов, оканчивающихся на 0,90
   Босния и Герцеговина	1 БАМ до 500 БАМ
   Канада	От 0,49 до 299,99 долларов США, заканчивающиеся на 0,49 или 0,99
   Страны Европы (Австрия, Бельгия, Финляндия, Франция, Греция, Ирландия, Италия, Нидерланды, Португалия, Словения, Словакия, Испания)	От 0,49 до 299,99 евро, заканчивающиеся на . 49 или .99
   Гонконг	От 8 гонконгских долларов до 8888 гонконгских долларов, оканчивающихся на 8
   Венгрия	от 100 до 8000 форинтов
   Индия	от 5 до 20000 вон, кратно 5
   Япония	от 100 до 30 000 иен, кратно 100
   Македония	от 40 до 14 000 MKD
   Мексика	От 9 до 3999 долларов, заканчивающийся на 9
   Новая Зеландия	От 0,95 до 399,95 долларов США, заканчивая на 0,95
   Филиппины	от 10 до 20 000 фунтов стерлингов, количество кратно 10
   Польша	от 5,00 злотых до 999,00 злотых, оканчивающиеся на 5 или 9
   Россия	19 руб. до 9999 руб.
   Скандинавия (Дания, Норвегия, Швеция)	9 кр. до 1999 кр., заканчивающийся на 9
   Сенегал	От 10 CFA до 200000 CFA, кратно 10
   Южная Корея	от 100 до 350000 вон, кратно 100
   Швейцария	От 0,90 до 299,90 швейцарских франков, оканчивающихся на 0,90
   Тайвань	От 9 до 9 999 долларов, оканчивающихся на 0 или 9
   Уганда	От 1000 UGX до 8000 UGX, заканчивающиеся на 000 или 500
   Украина	5 грн до 4000 грн
   Соединенное Королевство	от 0,49 до 199,99 фунтов стерлингов, оканчивающиеся на 0,49. или .99

7. Нажмите Создать предложение . Новое предложение отображается как активное предложение на странице видео Монетизация .
8. Повторите шаги со 2 по 7, чтобы создать дополнительные предложения для этого видео. Вы можете создать до двух предложений для каждой страны: одно предложение «Аренда » и одно предложение «Покупка ».
9. Добавьте рекламный трейлер к видео (необязательно). Мы рекомендуем добавить трейлер, чтобы привлечь зрителей и обеспечить бесплатный предварительный просмотр вашего платного видео. Нажмите Выберите трейлер на странице Монетизация и выберите трейлер видео.

Обратите внимание, что вы не можете изменить условия предложения после его создания. Если вы хотите повысить или понизить цену, вам необходимо удалить существующее предложение и создать новое с новыми условиями. Новые предложения появятся в вашем видео в течение часа.

Применить рейтинги контента

Рейтинги контента позволяют клиентам и потенциальным клиентам оценить, насколько видео на вашем канале подходят для всей семьи. Некоторые страны требует , чтобы вы оценивали весь платный контент, и рекомендуется оценивать весь ваш контент.

Вы оцениваете содержание своих видео, применяя рейтинг контента YouTube, который определяет любой контент для взрослых в шести категориях: Грубые выражения, Нагота, Сексуальные ситуации, Насилие/возмущение, Употребление наркотиков и Мигающие огни . Для телевизионного и киноконтента вы также можете получить оценки от одной или нескольких официальных рейтинговых организаций.

Только вы можете присваивать рейтинг своим видео, и вы можете присваивать рейтинг только загруженным вами видео. Вы можете применять рейтинги контента только к платным видео или видео на платных каналах: вы должны сохранить предложение для видео или канала, прежде чем вы сможете применять рейтинги контента.

Чтобы применить рейтинг контента к видео:

1. Войдите на YouTube с именем пользователя, которое связано с вашим владельцем контента YouTube.
2. Перейдите к диспетчеру видео.
3. Нажмите кнопку Редактировать рядом с видео, к которому вы хотите применить рейтинг контента.
4. Перейдите на вкладку Оценка содержания .
5. Чтобы применить рейтинг контента YouTube, нажмите Укажите рейтинг , затем выберите соответствующий параметр в каждой из шести категорий рейтинга.
6. Чтобы применить рейтинг от официальной рейтинговой организации, щелкните поле, соответствующее рейтингу, полученному видео. Наведите указатель мыши на поле, чтобы увидеть краткое описание рейтинга. Повторите этот шаг для каждой рейтинговой организации, от которой вы получили рейтинг.
7. Щелкните Сохранить изменения .

У вас есть возможность применить один и тот же рейтинг контента YouTube к нескольким видео одновременно:

1. На странице «Менеджер видео» установите флажок рядом с видео, к которым вы хотите применить рейтинг.
2. Нажмите Действия > Дополнительно , затем выберите Рейтинг контента YouTube из списка доступных действий.
3. Нажмите Укажите оценку , затем выберите соответствующий параметр в каждой из шести категорий оценок.
4. Нажмите Отправить , чтобы применить рейтинг к выбранным видео.

Отключить платный канал

Вы можете отключить платный канал, если решите, что он больше не подходит для вашей стратегии монетизации или создания контента.

При отключении платного канала вам нужно решить, хотите ли вы сделать канал и его видео недоступными или хотите преобразовать его в бесплатный канал, возможно, с его видео, монетизируемыми за счет рекламы. Вы также должны решить, хотите ли вы отключить платный канал во всех странах, где у вас есть предложения, или только в некоторых странах.

Невозможно вернуть средства платным подписчикам, если вы отключите платный канал. Направьте своих подписчиков в наш центр поддержки клиентов, если они хотят запросить возврат средств.

Чтобы отключить платный канал и сделать его недоступным:

1. Перейдите на страницу Платные подписки.
2. Нажмите кнопку Удалить рядом со всеми предложениями для стран, в которых вы хотите сделать канал недоступным. Когда вы удаляете предложение, все существующие подписчики отписываются, начиная с конца их текущего расчетного периода. Эти клиенты будут уведомлены по электронной почте. Предложение больше не доступно для новых подписчиков.

   Вы должны сохранять доступ к контенту в этом канале до конца расчетного периода последнего клиента.

Чтобы преобразовать платный канал в бесплатный (или рекламный):

1. Перейдите на страницу платных подписок.
2. Щелкните Сделать канал бесплатным . Если сделать канал бесплатным, все пользователи YouTube смогут подписаться на ваш канал и бесплатно просматривать его содержимое.