Партнеры рся список: О Рекламной сети Яндекса и внешних сетях

Актуальный список запрещённых площадок РСЯ для Яндекс.Директ

Площадки РСЯ (Рекламные сети Яндекса) – это сайты и приложения, на которых показываются рекламные объявлений рекламных кампаний с настройками мест показов «В сетях».

При настройке рекламной кампании, есть возможность запретить показ рекламы во внешних сетях и на площадках РСЯ, которые вы выберете. Есть два варианта, как это можно сделать:

1. Страница «Параметры кампании» → блок «Запрещенные площадки и внешние сети» → указываете ссылки сайтов/идентификаторы мобильных приложений/названия внешних сетей (но к сожалению не более 1000)
2. Страница «Статистика» → отчет «По площадкам» → выбрать в списке соответствующие площадки → выпадающий список «Действие» → запретить

Важно: для media-кампании в блоке «Запрещенные площадки видео-объявлений» можно указать не более 20 площадок.

Итак, при внесении сайта в список запрещенных площадок, объявления этой компании не показываются в результатах поиска сайту и на его тематических страницах. При запрете показов во внешней сети, объявления кампаний на всех площадках внешней сети не показываются.

Но, показы могут продолжаться в том случае, если сайт запрещенной внешней сети входит в РСЯ или другую рекламную сеть и на сайт нет персонального запрета.

Важно: для рекламных кампаний «На поиске» нет возможности отключать показ объявлений на поиске Яндекса и Mail.ru.

В сервисе «Мастер отчетов» можно увидеть площадки, на которых были показы объявлений, открыв раздел «Название площадки»

Читайте подробнее про DSP-площадки для внешних сетей, которые торгуют мобильным трафиком ссылка »

Внимание! Запрет площадок и внешних сетей, может стать причиной снижения эффективности рекламы и потере потенциальных клиентов.

Мы собрали и переодически обновляем список неэффективных площадок РСЯ с низкими показателями эффективности, которые находим у наших клиентов!

Знакомства (сайты и мобильные приложения)

• topznakomstva. com
• mamba.ru
• ru.mamba.client
• teamo.ru
• dating.ru
• beboo.ru
• loveplanet.ru
• mylove.ru
• com.topface.topface
• com.hornet.android
• com.mocomediallc.fastfriend
• znakomstva.ua
• drug.vokrug
• com.badoo.badoo
• badoo.com
• com.evermatch
• com.badoo.mobile
• love.ru

Социальные сети

• ok.ru
• www.odnoklassniki.ru
• vk.com
• my.mail.ru
• local.yandex.ru

Плагины и виджеты

• ru.yandex.searchplugin
• com.yandex.launcher

Интернет браузеры

• com.yandex.browser
• com.opera.browser

Игры и развлечения (десктопные и мобильные)

Мобильные приложения (другие)

• com.easybrain.groovepad
• call.recorder.automatic.acr
• com.taplane.logoquiz
• ru.yandex.yandexbus
• com.europosit.pixelcoloring
• com.fugo.wow
• com.easybrain.sudoku. android
• com.pixel.art.coloring.color.number
• com.imo.android.imoim
• com.imo.android.imoimbeta
• com.gjg.colorfill3d
• com.veraxen.colorbynumber.oilpainting
• com.zhiliaoapp.musically
• art.color.planet.oil.paint.canvas.number.free

Недобросовестные сайты (СПАМ-площадки РСЯ)

• ficbook.net
• binbank-info.ru
• centr-massage.ru
• 100vkusov.ru
• mintmanga.com
• tarbie.kz
• cross.expert
• army-today.ru
• fishki.net
• abcdef.wiki

Доски объявлений

• avito.ru

Почтовые сервисы

• win.mail.ru

Мультимедиа (фото, картинки, видео, музыка и т.п.)

• images.yandex.ru
• m.images.yandex.ru
• video.yandex.ru
• m.video.yandex.ru
• video.yandex.ru
• zaycev.net
• video.like.lite
• armtv.org
• zvukipro.com
• video.like

Телевидение (ТВ / TV) кино, фильмы, сериалы и т.

п.

• ntv.ru
• ren.tv
• ontvtime.ru
• vokrug.tv
• kinopoisk.ru
• glaz.tv
• chas.tv
• tv.yandex.ru
• doramatv.live
• showjet.ru
• com.infolink.limehdtv
• 1plus1tv.ru
• kinoturkey.ru
• ontvtime.ru

Развлекательные сайты

• pikabu.ru
• ru.pikabu.android
• idaprikol.ru
• ru.idaprikol
• 4фотки1слово.рф
• anekdotdom.ru
• readmanga.me
• mangabook.ru
• mangaclub.ru
• mangahub.ru
• mangalib.me
• mangaonelove.ru
• mangapoisk.ru
• remanga.org
• ru.garretech.readmanga
• selfmanga.ru

СМИ и новости (сайты с плохими показателями)

• starhit.ru
• woman.ru

Другое (рекомендованные к запрещённым)

• wi-fi.ru
• otvet.mail.ru
• скачатьвидеосютуба.рф
• dsp-mopub.yandex.ru
• textgenerator.ru
• 1001goroskop.ru
• tests24.ru
• tests24x7. ru
• 2ip.ru
• ru.savefrom.net
• com.opera.browser
• poisk-cheloveka.ru
• 6bb.ru
• 0lik.ru
• championat.com
• 2ip.ru
• onlinetestpad.com
• gdz.ru
• inpot.ru

Список площадок обновлён 22 сентября 2022 года

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — что это, как настроить

РСЯ, или рекламная сеть «Яндекса» — это партнерская сеть сайтов, на которых можно размещать контекстную рекламу. Появилась в 2005 году и сегодня объединяет более 40 000 площадок, заявляет сам «Яндекс».

Все площадки проходят модерацию и среди них нет сайтов, сделанных специально для размещения рекламы, не имеющих интересного пользователю контента или размещающих контент, конфликтующий с законодательством и здравым смыслом. В РСЯ не берут немодерируемые форумы, сайты с готовыми домашними заданиями для школьников или ресурсы, которые предлагают написать курсовые работы за студентов. Кроме сайтов, в нее входят мобильные приложения и приложения Smart TV, но сайты составляют основную базу ресурсов-партнеров.

Среднесуточная аудитория площадок, как показывает «Яндекс.Справка», больше 65 млн пользователей

С аудиторией в поисковой системе пересечений не больше 50 %, а значит, РСЯ помогает существенно расширить охват пользователей, что важно для рекламодателей.

Таргетированная реклама в социальных сетях

• Ваша реклама показывается аудитории с точно заданными параметрами: пол, возраст, работа, гео, интересы, темы.
• Это гибкий и тонко настраиваемый на конкретный сегмент аудитории инструмент продвижения.

Рекламные объявления в РСЯ размещаются:

• На главной странице «Яндекса», «Яндекс.Погоде» и в «Яндекс.Новостях».
• На сайтах партнеров, от крупных, таких как Avito, РБК, СТС, НТВ, до небольших.
• В мобильных приложениях, например, в приложениях Opera и GoKids.
• В приложениях Smart TV.

Пример размещения на главной странице «Яндекса»

Как работает РСЯ и в чем ее отличия от контекстной рекламы на поиске

Когда человек заходит в поисковую систему «Яндекс» и вводит запрос “детские угги купить”, он видит поисковую контекстную рекламу, которая точно соответствует этому запросу.

Человек переходит на десятки сайты, изучает предложения разных производителей и продавцов детской обуви. Самообучающиеся алгоритмы «Яндекса» запоминают, чем интересовался конкретный пользователь. И когда он продолжает путешествие по интернету, уже оставив в стороне тему детской зимней обуви, его «догоняет» тематическая реклама в РСЯ. При этом часто не важна тематика сайта: объявление детской зимней обуви пользователь может увидеть и на сайте auto.ru, и на садово-огородном форуме.

Информацию об интересах пользователя алгоритм сохраняет до 30 дней, и все это время человек теоретически может видеть предложения купить детские угги. Теоретически — потому что интересы могут быстро меняться, и тогда алгоритм будет показывать то, чем человек интересовался недавно. Угги будут забыты, на смену им придут другие интенты.

Отличается от поисковой рекламы:

• Пользователь не ищет конкретный товар прямо сейчас: он интересовался им раньше. Это менее теплая аудитория.
• В РСЯ не так важна релевантность рекламного объявления запросу — именно потому, что запроса здесь и сейчас нет.
• Охват аудитории шире, чем в поисковой системе. Происходит это потому, что многие используют как основную поисковую систему Google, а не «Яндекс», или переходят с сайта на сайт из закладок или по сохраненным ссылкам, минуя поисковую систему.

Читайте также:

Что такое контекстная реклама: как выглядит и от чего зависит стоимость

Когда полезна реклама в РСЯ и 3 сценария ее показа

Контекстную рекламу в РСЯ есть смысл использовать в тех случаях, когда:

• Нет горячего спроса на товар/услугу.
• Поисковая реклама дает мало трафика.
• Клик обходится слишком дорого.
• Требуется больше охватов — например, для информирования о новом продукте.
• Необходим прогрев аудитории при продаже продуктов с длинным циклом сделки. Как правило, это дорогие или сложные продукты: например, дома и квартиры.

Важно иметь в виду то, что существуют 3 основные сценария, по которым пользователю показывается реклама:

Сценарий 1. Поведенческий

Молодая мама искала детские кружки-непроливайки, и теперь на сайтах разной тематики она видит объявления детских товаров — в первую очередь, кружек.

Сценарий 2. Ретаргетинговый

Молодая мама смотрела интернет-магазин детской одежды, положила в корзину зимний комбинезон на мальчика 3 лет, но покупку так и не оформила. При посещении сайтов, входящих в РСЯ, она будет видеть напоминание вида «Вы забыли в корзине…», «Вы все еще не оформили заказ на детский комбинезон…».

Ретаргетинг помогает мотивировать пользователя к покупке и повышает конверсию контекстной рекламы.

Читайте также:

Как увеличить конверсию сайта: 30 рабочих способов

Сценарий 3. Тематический

На сайте интернет-магазина детской одежды пользователь будет видеть объявления продажи комбинезонов, рубашек и детских джинсов, на сайте сантехники — кранов для ванной и кухни, на сайте пластиковых окон — компаний по их установке и обслуживанию, а также по продаже москитных сеток на окна.

Виды объявлений

Рекламные объявления могут быть нескольких видов.

Текстово-графические объявления

Изображение + текст. Наиболее распространенный формат объявлений, который показывает хорошую эффективность.

Объявление выгодно отличается от поисковой, которая не включает изображения

Графические объявления

Это графические баннеры, которые хорошо заметны, но часто получают меньше показов, чем текстово-графические объявления: — иногда один графический баннер занимает больше места, чем текстово-графическое объявление, и чтобы получить показы, ставка у такого объявления должна быть выше.

Графические баннеры заметны и привлекают внимание

Смарт-баннеры

Смарт-баннеры отличаются от графических тем, что формируются алгоритмами «Яндекс.Директа» автоматически, на основе загруженных товарных фидов.

Выглядят такие баннеры как мини-карточка товара с его изображением, описанием и ссылкой на страницу сайта.

Видеообъявления

Показываются в видеосети «Яндекса», куда входят сайты крупных телеканалов. Это отдельно настраиваемые рекламные кампании; используются, как правило, не для получения трафика, а для охвата и повышения информированности о бренде или продукте.

Медийные баннеры

Баннеры этого вида демонстрируются только в РСЯ. Они используются для медийных кампаний с оплатой за показы.

Реклама мобильных приложений

Демонстрируются на сайтах, но только на мобильных гаджетах, с которыми это приложение совместимо. У объявлений единственное возможное целевое действие — это скачивание приложения.

Плюсы и минусы рекламы в РСЯ

Плюсы:

• Это хороший источник трафика и инструмент привлечения новых клиентов.
• Дает максимальный охват аудитории.
• Размещается на модерируемых площадках с хорошим качеством трафика.
• Доступно множество форматов объявлений, подходящих для разных типов бизнеса.
• Очень высокая гибкость настроек рекламной кампании.
• «Яндекс.Директ» отслеживает и старается пресекать скликивание. Это защищает от нецелевого расходования бюджетов.
• Стоимость клика часто ниже, чем у поисковой рекламы.
• С лета 2021 года работает автоконструктор объявлений с дополнениями для каждого пользователя. Работает по принципу смарт-баннера, подбирая оптимальные заголовок, текст, изображение и СТА-кнопку.
• Кампанию легко масштабировать. Достаточно увеличить бюджет, и охват аудитории вырастет без поиска и проработки дополнительной семантики.

Минусы:

• Нет выбора предпочтительных площадок для показа объявлений, а нежелательные — например, дающие большое количество отказов — можно указывать только вручную.
• Неизвестны точные методики подбора аудитории — подбирается она автоматически, и, возможно, не всегда совпадает с параметрами целевой аудитории рекламодателя.
• Не подходит для товаров и услуг срочного спроса. Горящие путевки, услугу вскрытия двери с заклинившим замком, услугу эвакуации автомобилей лучше продавать с помощью поисковой контекстной рекламы.
• Не приводит горячую аудиторию и прямой трафик. Обычно работа идет с аудиторией, которая еще не готова к покупке, и требует нескольких касаний с компанией для принятия решения.

Продвижение сайта по трафику

• Приводим целевой трафик с помощью огромного семантического ядра.
• Рассчитайте стоимость продвижения с помощью онлайн-калькулятора.

Как настроить рекламную кампанию в РСЯ

Настраивается она в личном кабинете пользователя в «Яндекс. Директе». Его интерфейс и функциональность находятся в динамике: что-то новое появляется, старое и малоперспективное «Яндекс.Директ» убирает.

Например, сейчас у рекламодателя нет возможности выбрать местом размещения объявлений только РСЯ.

Есть пункт «РСЯ и главная страница Яндекса». Выбирайте его

Вот на какие еще параметры важно обратить внимание при настройке:

Выбор стратегии. Необходимо выбрать целевое действие, например, переход на сайт. После этого для базовой настройки рекомендуем вам остановиться на «Оптимизация конверсий», то есть на системе оплаты за переходы на сайт.

Для человека, не владеющего нюансами настройки, это оптимальный вариант, так как система сама будет стремиться привести на сайт максимум посетителей в рамках заданного недельного бюджета. Не забудьте подключить опцию «Оплата за конверсии», и деньги будут списываться только после совершения пользователем целевого действия.

Цена конверсии. Алгоритм «Яндекс.Директа» работает так, чтобы стоимость конверсии не превышала заданную вами. Поэтому если вы зададите слишком низкую цену, неадекватную рынку, конверсий просто не будет. Минимально возможная цена — 0,9 ₽/конверсия.

Читайте также:

Расчет конверсии сайта для разных каналов интернет-маркетинга: формулы, цифры, примеры

«Тратить не меньше». Это про недельный бюджет. В системе есть минимальный порог — недельный бюджет на контекстную рекламу должен быть не менее 300 ₽ и соотноситься с ценой конверсии так, чтобы бюджета хватило минимум на 10 лидов.

Основные параметры выбора стратегии

Дата и время проведения. Выберите, с какого числа начнутся показы, и настройте временной таргетинг.

Например, если ваша целевая аудитория — работающие женщины, то оптимальным временем показа будет утро с 7 до 9 (когда люди пользуются интернетом по пути на работу) и вечер с 18 до 21 часа в рабочие дни, и, возможно, дневное время в субботу.

В остальное время можно отключить показы или снизить ставку за клик. Сам «Яндекс.Директ» советует выставлять время показов в соответствии со временем работы вашего колл-центра или офиса. Но в случае, если вам важен максимальный охват аудитории, лучше этого не делать.

Режим показов. Выбирайте распределенный режим показов. Это гарантия, что бюджет будет тратиться более или менее равномерно, и не будет израсходован весь в первый же день.

Параметры показов объявлений

Организация. Если ваша компания зарегистрирована в сервисе «Яндекс.Бизнес», информация подтянется автоматически. Если нет — советуем вам сделать это и бесплатно получить информативную карточку компании, которая будет демонстрироваться на поиске справа от основной выдачи в ответ на запросы с названием компани

Данные о компании подгружаются из сервиса «Яндекс.Бизнес»

Выбор аудитории. Рекомендуем оставить включенный по умолчанию автотаргетинг. В этом случае алгоритмы будут показывать объявления пользователям с учетом их краткосрочных интересов. Пол, возраст, статус, другие социально-демографические настройки недоступны.

География показов. Значимый пункт для того, чтобы исключить неоправданные траты бюджета. Например, если вы продаете ковры в Кемерово, а объявления увидят жители Москвы или Воронежа, результативность таких объявлений будет равна нулю.

Даже при работе на всей территории России есть смысл отсекать от показов регионы…

…которые в ваше теме показывают низкую конверсию в заказы при больших затратах ресурса

Профиль пользователя. Рекламодатель может указать 3 группы краткосрочных интересов. Для продажи резиновой обуви это могут быть охоты и рыбалка (“высокие болотные сапоги”), дети (“детская резиновая обувь”), мода и стиль (“трендовые цветные женские резиновые сапоги на каблуках”).

В профиле пользователя можно задать группы интересов

Ретаргетинг. Можно задать показ объявлений людям, которые уже посещали ваш сайт и выполнили какие-то действия — например, заказали обратный звонок или положили в корзину товар, но не завершили покупку.

Вписывая условия ретаргетинга, вы получите прогноз «Яндекс.Директа» по возможному количеству лидов

У рекламодателя есть свобода выбора: он может задать ТОЛЬКО профиль пользователя, ТОЛЬКО условия ретаргетинга или сделать и то, и другое. Мы советуем выбрать последний вариант. В этом случае объявления будут показаны, если человек подходит хотя бы под один из заданных критериев — охват аудитории получится шире.

Ключевые фразы. В одной рекламной кампании можно использовать до 200 ключевых фраз. Важно задать и минус-фразы…

…но делать это нужно осторожно, чтобы не исключать для показа целые площадки

Прописывайте в списке минус-фраз только те варианты, которые точно нерелевантны вашим товару/услуге. Например, можно исключить слово «бесплатно» для любых тематик, фразы «сделать самому», «сделать самостоятельно» для услуг по ремонту чего-либо, слово «эротический» для услуг спортивного или антицеллюлитного массажа, нецелевые месяцы для туристических поездок.

Читайте также:

Как найти ключевые слова с низкой конкуренцией: пошаговая инструкция по Semrush

Товарные дополнения. Если вы выбрали смарт-баннеры для рекламной кампании, вы можете дополнительно загрузить готовые товарные фиды — таблицы с техническим описанием продукции по ее артикулам. В этом случае вместе с баннером объявлением пользователь увидит и дополнительную галерею товаров.

Выглядеть это будет примерно так

Если фиды не подготовлены, укажите сайт.

Из размещенных на нем товаров будут и формироваться смарт-баннеры

Остановка объявлений. Включите опцию «Останавливать объявления при неработающем сайте» — это важно для сохранения бюджета. Если ее проигнорировать, лиды из объявлений будут уходить в никуда, потому что попадут на неработающую страницу

Опция включается простым переключением тумблера

Как работать с объявлениями в РСЯ

При размещении можно использовать три подхода к подготовке объявлений.

Подход 1. Товарный

Заголовок и текст объявления показывают сам продукт: это может быть как физический товар, так и услуга и выгоды от их приобретения. Например, это акции, бонусы, специальные предложения, описания преимуществ продукта по сравнению с конкурентами. Один из наиболее распространенных подходов, совпадающий с подготовкой объявлений для поисковой рекламной кампании.

Примеры товарных объявлений

Подход 2. От проблемы

Поскольку заголовок и текст объявления не должны совпадать с конкретным запросом пользователя, то возможно зайти от проблемы. Не обязательно это должна быть стандартная схема: «Болит спина?», «Ваш кот плохо ест?», «Ваш ребенок приносит двойки по математике?», хотя это тоже работающий вариант. Возможно сразу показывать решение проблемы, оставив ее озвучивание за скобками — такие объявления могут восприниматься более дружелюбно и менее агрессивно.

Пример объявления с решением проблемы домашнего беспорядка

Подход 3. Креативный

Как правило, креативные объявления используют при продаже продуктов эмоционального спроса, которые покупают быстро и без особых раздумий. Например, видеоигр, услуг и инфопродуктов. Впрочем, и при продаже физических товаров маркетологи используют этот подход.

Вот тот же Hoff креативно продает мебель

Основная задача такого объявления — зацепить внимание пользователя, заинтересовать его, а не описать то, что он увидит, перейдя по ссылке. При работе с менее теплой, чем на поиске, аудиторией такие объявления могут давать хорошие результаты.

Видимо, составители объявления рассчитывают на то, что кому надо, тот поймет

Технические требования к объявлению сегодня такие:

• Заголовок — до 56 символов + дополнительный заголовок до 30 символов.
• Текст — до 81 символа.

Система сама расскажет об актуальных технических требованиях

Читайте также:

CPM: что это такое, применение рекламе

На что обратить внимание, работая с объявлениями

Заголовки. Дополнительный заголовок редко демонстрируется пользователям, поэтому всю важную или привлекающую внимание информацию размещайте в основном.

Текст объявления. В этом поле пишите то, что может мотивировать перейти на сайт. Если объявление креативное — интригуйте, если товарное — пишите о скидках, цене, линейке размеров; приводите социальные доказательства в стиле «4567 человек уже купили»; устанавливайте дедлайн «осталось 12 единиц» — полная свобода творчества.

Ссылка. Укажите в этом поле ссылку, по которой должен перейти пользователь. Важно, чтобы ссылка вела не на главную страницу сайта (как при указании ссылки при настройке кампании), а на страницу конкретного товара или услуги, о которых идет речь в объявлении.

Номер телефона. Можно указывать вручную. Если карточка организации уже есть в «Яндекс.Бизнесе» номер появится автоматически.

При желании номер можно поменять вручную

Изображение и видео. Здесь вы загружаете рекламный креатив — качественный, без обилия мелких деталей, привлекающий внимание, отличающийся от креативов конкурентов.

Дополнения. У рекламодателя есть возможность добавить быстрые ссылки, виртуальную визитку и цену. Это не обязательно — но рационально использовать все возможности, которые предоставляет «Яндекс.Директ», так можно повысить конверсию рекламной кампании.

Уточнения. В этом поле можно через запятую указать преимущества вашего продукта. В объявлении будут рандомно демонстрироваться до 4 таких дополнений общим объемом до 66 знаков.

Основные поля при настройке объявления

После того как объявление готово, вы сможете посмотреть, как оно будет выглядеть при демонстрации на десктопе, а для мобильных объявлений — и на экранах мобильных гаджетов.

Готовое объявление будет демонстрироваться в личном кабинете во всех доступных для кампании форматах

Все это — база. Для более тонкой проработки рекламной кампании обращайтесь к специалистам: есть вещи, которые можно понять и освоить только после многолетней работы.

Стоимость клика в РСЯ

Общий принцип работы — аукцион. Чаще всего пользователи видят те объявления, за которые рекламодатели готовы платить дороже. На стоимость клика влияет также место размещения. Объявление на крупном тематическом портале с высокой посещаемостью будет стоить рекламодателю дороже, чем размещение того же объявления на небольшом молодом сайте сторонней тематики. Это логично, так как первом случае аудитория более теплая и целевая.

Влияет на стоимость клика и сфера: клик по объявлению о продаже недвижимости обойдется рекламодателю дороже, чем клик по объявлению о продаже цветочных букетов.

Еще один важный фактор — CTR, или соотношение количества кликов к количеству показов объявления. Чем выше CTR, тем более качественным считает ваше объявление алгоритм «Яндекс.Директа» — а значит, оно лучше ранжируется и стоимость клика по нему может снижаться. За счет высокого CTR можно экономить бюджет и при этом получать лучшие места для показа.

Когда РСЯ может принести лиды за копейки

Есть несколько признаков того, что контекстная реклама будет для вас эффективной.

Невысокая конкуренция в нише. Если у вас 5-10 конкурентов, перспективы выше, чем если количество конкурентов более 100. Например, продажа ватопедского ладана через РСЯ, скорее всего, принесет больше кликов по меньшей стоимости, чем продажа пластиковых окон, хотя средний чек во втором случае будет намного выше.

Невысокая конкуренция. Даже при жесткой конкуренции в нише здесь и сейчас закупать трафик будут не все конкуренты. Оценить количество тех, с кем вам придется конкурировать за трафик, можно по поисковым рекламным кампаниям, если нажать на строку «Показать только коммерческие результаты» справа от результатов поиска. Если активных компаний более 50 — скорее всего, по вашей теме тоже высокая конкуренция.

Взвешенная цена. Особенно велика может быть отдача в случае, если цена на ваш продукт, как по рынку или ниже, чем у конкурентов. Наличие подходящих площадок. Хорошо, если в сфере вашего бизнеса есть множество некоммерческих сайтов — например, форумов или блогов — которые посещает целевая аудитория. В этом случае за счет большей теплоты и релевантности аудитории отдача будет выше.

«Яндекс.Директ» в любом случае найдет, где демонстрировать ваши объявления, но их показы на нетематических сайтах почти всегда дают меньший эффект.

Конверсионный сайт. На эффективность существенно влияет то, насколько хорошо подготовлен сайт. Если ресурс слабый, конверсия невысока, то можно отработать в убыток даже при недорогих кликах.

Читайте также:

Гайд по технической оптимизации сайта

Подведем итоги

1. РСЯ — хорошее дополнение к поисковой контекстной рекламе, поскольку позволяет охватить больше аудитории.
2. Подходит для продвижения и товаров, и услуг.
3. При относительно недорогих кликах помогает компаниям увеличивать не только свой доход, но и степень информированности аудитории о продукте или бренде.
4. С базовыми настройками возможно разобраться самостоятельно, но более глубокие и тонкие настройки лучше доверить специалистам — при неверном выставлении таких настроек велик риск напрасно израсходовать рекламный бюджет, получив нецелевые или неоправданно дорогие клики.
5. РСЯ — это всегда работа с более холодной аудиторией, чем на поиске, поэтому показатели рекламных кампаний одного и того же продукта в кампаниях будут отличаться.
6. Важно подходить серьезно: готовить сайт к приему трафика, регистрировать компанию в сервисе «Яндекс.Бизнес», обязательно подключать «Яндекс.Метрику», которая поможет отслеживать эффективность.

Продвижение сайта по лидам

• Никаких абстрактных показателей эффективности SEO.
• Оплата продвижения только за совершенные целевые действия: заявки, звонки, оформление заказа, регистрация.

Raya и обещание частных социальных сетей

В конце 2019 года Нивин Джей, комик и писатель из Лос-Анджелеса, просматривала Raya, частное социальное приложение, когда она сошлась с кем-то, кто утверждал, что он Бен Аффлек. Он первым написал ей, и они немного поболтали. Но затем Джей стал сомневаться. «Он писал, типа, много , и я подумала, что это не может быть на самом деле он», — сказала она мне недавно. Она отправила сообщение, в котором обвинила человека в том, что он фейк, а затем сопоставила его с аккаунтом, оборвав связь. Однако достаточно скоро она получила сообщение от проверенного аккаунта Аффлека в Instagram, у которого более пяти миллионов подписчиков. «Нивин, почему ты не сравнилась со мной? Это я», — сказал Аффлек в жалобном телефонном видео, снятом крупным планом. Прошлой весной Джей превратил отрывок из этого сообщения в мем TikTok о неловких личных моментах. «Я не стала выкладывать весь наш разговор — есть еще много видео от него», — сказала она. Клип сразу же попал в заголовки Page Six и 9.0003 Daily Mail , где Джей прозвали «женщиной, которая отвергла Бена Аффлека».

По правде говоря, Джею не стоило беспокоиться о том, что профиль Аффлека был ложной рекламой. Raya — это редкая социальная сеть, которая гарантирует, что все ее пользователи являются теми, за кого себя выдают. С момента запуска в Лос-Анджелесе в 2015 году он приобрел репутацию «приложения для знакомств со знаменитостями» и «Tinder иллюминатов». Выдача себя за других недопустима, равно как и анонимность, а тем более любые формы домогательств. Приложение является частным; начинающие пользователи должны пройти процесс подачи заявки, который может растянуться на месяцы. (Одна заявительница недавно сообщила, что ее утвердили после двух с половиной лет ожидания.) Сообщается, что Деми Ловато, Ченнинг Татум, Джон Майер, Лиззо, Кара Делевинь и Дрю Бэрримор были членами. Николас Браун — стойкий приверженец. Симона Байлз познакомилась со своим бойфрендом, игроком НФЛ. плеер, в приложении. После принятия участники должны соблюдать строгий кодекс молчания — не раскрывать профили других людей и не делать снимки экрана в приложении. Даже слишком много твитов о Рая или публичное упоминание другого участника могут быть основанием для бана. Это означает, что пиковый момент Джей в приложении был также и ее последним. После того, как она разместила видео Аффлека на TikTok, компания быстро выгнала ее. «Наше решение окончательное», — говорится в роковом послании нарушителям правил.

Столь строгое соблюдение конфиденциальности, конечно же, исчезающе редкое явление в мире социальных сетей. Недавняя серия расследований в Wall Street Journal помогла пролить свет на то, как Facebook, которым пользуются почти три миллиарда человек каждый месяц, использует свои хранилища персональных данных для предоставления контента, который может нанести ущерб его собственным пользователям. Мы привыкли к публичному разоблачению и карательному хаосу социальных сетей. Трудно представить, чтобы это работало как-то иначе. В то же время получили распространение менее масштабные и менее автоматизированные платформы, которые обещают убежище. Discord, приложение для чатов в реальном времени, которое поддерживает более девятнадцати миллионов активных сообществ, создает бункеры для пользователей на основе интересующих их тем. Информационные бюллетени по электронной почте на таких платформах, как Substack, формируют цифровые сообщества, которые часто закрыты для тех, кто не является подписчиком, а ветки комментариев служат для самостоятельных действий. доски обсуждений. Даже функция «Близкие друзья» в Instagram позволяет пользователям регулировать, кто может видеть определенные сообщения. Но Raya, которая постоянно росла в течение последних шести лет, является, пожалуй, самым успешным экспериментом в поисках более безопасных, мягких и приватных форм социальных сетей. Вице-президент компании по глобальному членству Ифеома Оджукву сказала мне, что Рая интересует задача «масштабирования близости». Она добавила: «Мы ни в коем случае не пытаемся быть для всех».

Основатель Raya, Дэниел Гендельман, редко дает интервью, но недавно он встретил меня в La Mercerie, дружественном для влиятельных лиц кафе в Сохо, чтобы обсудить свое видение компании. Он был одет в джинсы и однотонную футболку с тонкой цепочкой на шее — стиль хипстера-предпринимателя — и излучал спокойное любопытство. («Если бы вы просто услышали фразу «основатель Рая» в вакууме, вы бы подумали, что этот парень — ужасный мудак, — сказал мне один из участников. — Но Дэн удивительно серьезен».) Сидя на бирюзовом бархатном диване, Гендельман рассказал историю происхождения Рая. В 2014 году он приземлился в Тель-Авиве после краха стартапа. Он искал там общения с другими молодыми людьми, но разочаровался в таких приложениях, как Tinder, где основное внимание уделяется свиданиям или знакомствам. Гендельман подумал, что приложение другого типа могло бы способствовать налаживанию контактов и дружбе так же, как и романтике. Он оглядел нас, глядя на центральное кафе-общество. «Таких столиков тысячи, за людьми с добрыми намерениями, которые заботятся о мире, которым нужно безопасное и захватывающее место для общения», — сказал он.

В 2015 году в Лос-Анджелесе Гендельман запустил Райю (на иврите это слово означает «жена» или, в мужском роде, «друг») из своей квартиры в Западном Голливуде. Большинство платформ социальных сетей полагаются на продажу рекламы. Вместо этого Рая взимала абонентскую плату в размере 7,99 долларов в месяц (сейчас 9,99 долларов). В то время приложения для знакомств все еще были чем-то вроде клейма, но лоск кураторства и конфиденциальности Рая выделял их. TJ Taylor, один из первых сотрудников, вспоминал, что его почтовый ящик был завален запросами на приглашение. «Вы должны были быть на Рая — если бы вы этого не сделали, вы сильно упустили бы и выглядели бы социальным изгоем», — сказал он. Популярность приложения была обусловлена ​​ FOMO — ощущение, что все, что происходит за кулисами, лучше, чем все, что происходит на публике. Гендельман сказал мне, что он помнит, как некоторые наблюдатели ворчали, что известные имена, замеченные в приложении, должны быть платными. «Мы никогда не просили знаменитостей присоединиться, — сказал он. Напротив, суета вокруг онлайн-знакомств со знаменитостями затмила более приземленную цель приложения, которая, по словам Гендельмана, заключалась в разработке своего рода курируемого LinkedIn, пространства, которое способствовало бы сотрудничеству и общению в творческой сфере.

Эта модель, казалось, обладала еще большим потенциалом с приходом пандемии, когда социальные сети стали жизненно важными инструментами для общения в изоляции. В 2020 году Raya добавила ряд новых функций, в том числе свой Directory, своего рода специальную Rolodex, которая позволяет участникам искать друг друга по городам, отраслям или компаниям (например, WME или Uber). Вы можете найти одобренного Raya архитектора или графического дизайнера, чтобы спланировать ремонт или составить портфолио. По данным компании, на сегодняшний день в каталоге было выполнено более миллиона поисковых запросов. Повышенное внимание Райи к работе может быть не столько поворотным моментом, сколько отражением того, как для клиентов-миллениалов любовь, карьера, нетворкинг и формирование идентичности часто сливаются воедино. Эротический капитал смешивается с экономическим капиталом. Две идеально спланированные жизни пересекаются без трения. «В эпоху, когда у каждого есть личный бренд, Raya — это место, где люди сравнивают личные бренды», — сказал мне один из бывших пользователей Raya. (Его выкинули из приложения за то, что он написал об этом в Твиттере, но попросил анонимности для этой статьи, потому что надеялся вернуться.)

«Общаться через LinkedIn слишком холодно», — сказала мне Эдит Вайсберг, арт-консультант и куратор, живущая в Мехико. «Вы подписаны на многих людей в Instagram — это не значит, что вы хотите общаться со всеми этими людьми». Первоначально Вайсберг присоединился к Raya для знакомств, но снова обратился к нему в первые месяцы пандемии и обнаружил, что это место для общения с потенциальными клиентами в отсутствие обычной схемы путешествий по миру искусства. Она вспомнила, как познакомила Рая с художником, с которым давно хотела встретиться. В другой раз она пошла на барбекю в дом парня, с которым познакомилась на Рая, и встретила двух его друзей, с которыми она уже совпала в приложении. Нил Шах, сценарист из Лос-Анджелеса, присоединившийся к Raya в 2015 году, охарактеризовал ее состав как «людей, которых вы не знали бы, чтобы пригласить на свой званый ужин, но если бы они появились, вы были бы счастливы, что они были там».

Raya не раскрывает размер своей пользовательской базы, но представитель сказал мне, что к концу 2021 года ожидается получение миллионной заявки, и только в этом году она достигнет четырехсот тысяч. Компания любит преуменьшать свою эксклюзивность, но уровень допуска исчисляется однозначными числами. Строгий процесс отбора и постоянное обслуживание сообщества требуют дорогостоящих обязательств со стороны персонала. Facebook передает большую часть модерации своего контента сторонним подрядчикам. Напротив, в Raya четверть из сорока сотрудников занимается рассмотрением заявок и поддержкой сообщества. Потенциальные участники оцениваются на основе их существующих цифровых отпечатков и социальных связей. Восемьдесят семь процентов успешных заявителей были направлены существующими членами или имеют членов Raya среди своих телефонных контактов. Те, кто продемонстрировал неуважительное поведение в других местах в Интернете, автоматически дисквалифицированы. Подобно элитному колледжу, Рая принимает, отклоняет или ставит в лист ожидания своих абитуриентов; каждая заявка получает личный ответ, как и любая жалоба или запрос от активного члена. Гендельман отметил, что в других местах в Интернете «вы можете наблюдать, как люди кричат ​​на другого человека, говорят действительно неприятные вещи, и это просто принято». Он снова предложил кафе, в котором мы сидели, в качестве метафоры: «Если бы я сделал это с людьми за соседним столиком, меня бы вышвырнули». Нивин Джей, бывшая мишень Бена Аффлека, вспомнила свидание Рая с мужчиной, который стал агрессивным. «Я написала Рая, и они немедленно выгнали его», — сказала она.

В прошлом месяце Рая предоставила мне доступ к временной учетной записи. Вот так я и оказался внутри. Интерфейс приложения напоминал смесь Instagram, iMessage и Airbnb с людьми вместо квартир. Страница Карты показывала, кто был активен в моем городе. Функция «Каталог» представляла собой непрерывно скользящую прокрутку поисковых предложений, которые казались чреватыми прибыльным сетевым потенциалом: «Участники по связям с общественностью», «Участники на YouTube», «Арт-директора». На фоне успокаивающих стоковых фотографий показаны абстрактные узоры, интерьеры отелей, виды на природу. Я наткнулся на профили известных журналистов, актеров, спортсменов и множество консультантов и маркетологов. Некоторые установили свои предпочтения на «здесь только для друзей». (По словам Рая, десять процентов профилей используют эту настройку.)

Что, казалось, связывало всех вместе, так это свободное владение цифровыми медиа, консолидация идентичности в сети. Центральная функция каждого профиля — слайд-шоу, настроенное на выбранный музыкальный клип. Вместо случайных селфи слайды часто включали профессиональные снимки в голову и кадры из телевизионных выступлений. Изображения не развеяли репутацию Raya как приложения в первую очередь для горячих людей. Подобно приложениям для знакомств, таким как League, Raya избавляет от скуки бесконечной прокрутки, ограничивая количество профилей, которые пользователи могут проверять каждый день. Независимо от того, ищете ли вы романтическое или профессиональное сотрудничество, вы по-прежнему нажимаете галочку или кнопку «X», чтобы принять или отклонить каждое совпадение. Один профиль, с которым я сопоставился, принадлежащий дизайнеру нижнего белья с 3D-печатью, сформировал своего рода целостное портфолио образа жизни, с фотосъемками продуктов и незавершенными работами, перемежающимися селфи. Я не мог понять, искала ли она свидание или заказ на дизайн.

Нажимая на приложение, я почувствовал себя так, будто иду на коктейльную вечеринку, на которую меня не приглашали, и нарушаю дресс-код. Facebook и Twitter ввергают вас в драматическое столкновение с огромным количеством незнакомцев, но Raya вводит вас в огороженный сад Интернета, где уже имеющие хорошие связи могут общаться без забот. Результатом является тревожная однородность, напоминающая о первых днях Facebook как сети исключительно для студентов Лиги плюща — элитной группы, которая еще больше укрепляется в Интернете. Гендельман высокомерно говорил мне об успехах Рая в решении проблем, от которых страдают другие части Интернета. «Социальные сети — это не тот термин, который мы хотим использовать. Это действительно должно быть сообщество», — сказал он. Но сообщество всегда предназначено для ограниченного числа людей, небольшой группы инсайдеров, отделенной от гораздо большей группы всех остальных. В какой-то момент близость больше не масштабируется. Частная платформа социальных сетей, такая как Raya, безусловно, может быть безопаснее. Кроме того, по своей природе они менее открыты и более стратифицированы, чем мы привыкли ожидать от социальных сетей. Будущее может больше походить на сотни Rayas, каждая со своими платными членами и строгим регулированием сообщества. Но те пользователи, которые не соответствуют шаблону или не могут платить, могут остаться за стенами, чтобы продолжать жить в цифровом ландшафте, который выглядит еще хуже, чем сейчас.

---

• Поездка в Сент-Килду, затерянную шотландскую утопию в море.
• Множество лиц женщин, которые идентифицируют себя как ведьмы.
• Пудель из загробного мира, ведущий японское кулинарное шоу.
• Неожиданные союзники и враги Гленна Гринвальда.
• Стражи могут продавать активы и контролировать жизнь пожилых людей без их согласия — и получать от этого прибыль.
• Работа психолога, получившего грант Макартура, объясняет, как немыслимое становится приемлемым и как можно обратить это изменение вспять.
• Подпишитесь на нашу ежедневную рассылку, чтобы получать лучшие истории из The New Yorker .

«Райя и последний дракон» приносит заметные кассовые сборы благодаря азиатским промо-партнерам — крайний срок

ЭКСКЛЮЗИВ:  Сегодня Disney выпускает Рая и последний дракон, , что, возможно, является его первым отечественным гибридным релизом; вторая в мире, если считать Мулан. Анимационный фильм, который забронирован в 2045 кинотеатрах, за вычетом примерно 250 кинотеатров, но включая вновь открытый рынок Нью-Йорка, приближается к кассовым сборам в долларов США сегодня и от долларов США до 10 миллионов долларов США в эти выходные по отраслевым оценкам, и это с доступностью на Disney + за дополнительную цену в 30 долларов США.

Итак, когда дело дошло до создания списка партнеров по продвижению, старший вице-президент Disney по глобальному маркетинговому партнерству и продвижению Лилле Брейер и ее команда приняли во внимание домашнюю аудиторию фильма и растущую аудиторию кинотеатров во время пандемии.

«Рая и последний дракон» Дисней

Еще более примечательно в отношении  Raya and the Last Dragon  . Дисней не только сотрудничает с подлинно азиатскими брендами, верными духу фильма, но и киностудия поддерживает ряд доморощенных молодых рекламодателей.

«У нас есть отличные партнеры по широкому кругу рынков — McDonalds, LG, P&G и Kellogg’s, но мы также хотели убедиться, что наша рекламная программа сочетается с некоторыми аутентичными брендами из Юго-Восточной Азии, такими как Omsum и Sanzo, чтобы действительно отразить, что этот фильм — такая красивая дань уважения культуре Юго-Восточной Азии», — говорит Брейер Deadline.

«У нас есть очень умные культурные консультанты по фильму, наши режиссеры и актеры потрясающие и очень вовлеченные, поэтому мы позаботились о том, чтобы обратиться к очень аутентичным брендам», — добавляет она.

Дисней работал с агентством Gold House над поиском таких партнеров, как Омсом и Санзо, которые перекликались с историей Raya о женщине-воине, которая полна решимости найти последнего дракона в царстве, известном как Кумандра, переосмысленной Земле, населенной древней цивилизацией.

«Это современный фильм, и он происходит в беспрецедентное время в мире, поэтому мы хотели провести современную кампанию, в которой мы могли бы найти несколько отличных брендов, которые хорошо справляются с поиском людей там, где они есть, точно так же, как мы даем нашим гостям выбор: посмотреть фильм в кинотеатрах или на Disney+. obé Fitness и кулинарный клуб Raddish — два бренда, которые действительно нашли свое место и процветают», — объясняет Брейер.

Вода является важным мотивом в Raya, , поэтому компания Disney объединилась с первой газированной водой, вдохновленной американцами азиатского происхождения, Sanzo , созданной американцем филиппинского происхождения Сандро Рокко. Рекламная акция была посвящена воде со вкусом каламанси, терпкому цитрусовому фрукту, произрастающему на Филиппинах и в других частях Юго-Восточной Азии. Кампания Raya- Sanzo включает в себя специальный рекламный ролик, платную социальную поддержку и захват веб-сайта напитка.

Для демонстрации премьеры фильма Disney привлекла Редька , ведущий набор ежемесячной подписки и кулинарный клуб для детей, с рецептами, созданными специально для них, чтобы они могли освоить основные кулинарные навыки и стать увереннее на кухне. Кампания состояла из розыгрышей в социальных сетях, индивидуального рекламного ролика, цифровых медиа, двух частей контента и трех тематических рецептов и наборов Raya с кобрендинговой упаковкой. Особо следует отметить кулинарные мероприятия и прямую трансляцию в Facebook с участием шеф-повара из Юго-Восточной Азии Дэвида Нгуена из парка «Волшебное королевство Уолта Диснея», который говорил о важности еды и культуры в течение 9 дней. 0003 Рая .

Также, опираясь на тему еды и силу женщин, студия нашла идеального партнера в лице азиатского бренда специй и соусов Omsom , соучредителем которого являются сестры Ванесса и Ким Фам, американки вьетнамского происхождения в первом поколении, дочери вьетнамских беженцев. Omsom представит тематическую упаковку Raya в своем семплере для Юго-Восточной Азии с рецептами, а также специальную рекламу и будет рекламировать эту функцию в своих социальных сетях и на веб-сайте.

Дисней

Привлечение внимания миллениалов к Raya также было приоритетом для Disney, а фитнес-платформа obé в прямом эфире и по запросу служила основным рекламодателем студии. Куи Нгуен, соавтор сценария и хореограф боев « Raya and the Last Dragon », встретился с инструкторами обэ, чтобы обсудить вдохновение для фильма, стили боя и то, как эти стили сыграли роль в здоровье и физической форме во многих культурах. Из этих шести десятиминутных Raya вдохновленных занятий были созданы, вдохновляющие семьи быть сильными и открывать героя внутри, в том числе Kumandran Magic Sculpt, Kumandran Magic Dance Cardio, Battle Squad Family Friendly Strength, Battle Squad Family Friendly Dance HIIT, Heart of Raya Сила и сердце Raya HIIT (интервальная тренировка высокой интенсивности). В целом кампания obé произвела 3,8 млн показов.

Автопроизводители, как правило, являются крупнейшими рекламными партнерами, которые вносят значительную сумму денег в кампанию, однако во время пандемии они столкнулись с серьезными проблемами из-за снижения продаж и задержки с поставкой прошлогодних моделей. Тем не менее, бизнес рекламодателей фаст-фуда на вынос и в машине продолжает расти во время Covid, и такие бренды обеспечивают вторую по величине часть денежной стоимости для рекламной кампании. McDonalds является давним партнером студии в Бербанке, Калифорния, и они проводят всестороннюю кампанию, включающую брендинг Happy Meal и фигурки с картинки, а также специальное место вместе с цифровой активацией. Все фигурки 70M Raya будут доступны в 20 000 ресторанах McDonalds.

Другие постоянные партнеры Disney, возвращающиеся за Raya , включают Proctor & Gamble зубную щетку Oral-B и зубную пасту Crest, которые будут украшены логотипами и героиней картины.