Основа для логотипа: Анатомия логотипа

Содержание

Анатомия логотипа

Хороший логотип должен быть понятным, простым и запоминающимся. Возможно, вы думаете, что в логотипах нет ничего особенного. Однако их анатомия сложнее, чем может показаться на первый взгляд, и ее стоит изучить любому, кто хочет создать успешный логотип.

Иллюстрация OrangeCrush

Конечно же, важна композиция в целом, но каждая часть логотипа имеет свое предназначение и оказывает на зрителя определенное воздействие. Кроме того, разные типы логотипов могут состоять из различных деталей.

Чтобы помочь вам разработать лучший дизайн логотипа, мы рассмотрим его составляющие и то, какую роль играет каждая из них.

1. Графическая часть логотипа (logomark)

Logomark — иконка, символ или другой графический элемент дизайна логотипа. Это, как правило, самая узнаваемая его деталь, предназначение которой состоит в том, чтобы представить весь бренд в одном изображении.

Для этого в ход идут символизм, язык форм, теория цвета и принципы дизайна, которые позволяют эффективно сообщить зрителям, какими особенностями и характеристиками обладает бренд.

Зачастую этот символ действует как аватар, то есть самостоятельно обозначает бренд, если другие элементы логотипа отсутствуют.

Дизайн логотипа с монограммой, Dusan KlepicДизайн логотипа с персонажем, NKupferДизайн логотипа с абстрактным символом, KAYA graphcis™Дизайн логотипа с графическим изображением, svart ink

Logomark может быть любой формы:

Графическое изображение символизирует определенный объект, например, ракушка на логотипе компании Shell или хвост павлина в логотипе NBC.
В абстрактном символе обычно используются органические формы и геометрия без привязки к существующим объектам.
Монограмма представляет собой декоративную версию начальных букв названия бренда.
Маскот — это привлекательный персонаж, который зачастую появляется в другом контексте вне логотипа, например, на сайте или в рекламе.

2. Текстовая часть логотипа (wordmark)

Wordmark — текстовая часть логотипа, содержащая название бренда. Поскольку этот элемент четко идентифицирует компанию, он не менее важен, чем графическая часть. А многие бренды даже используют wordmark сам по себе в качестве логотипа.

Wordmark — название бренда, которое размещается рядом с графической частью логотипа. Этот элемент может использоваться сам по себе — логотипы некоторых брендов состоят из одной надписи. Дизайн artsigma.

Работая над текстовой частью логотипа, необходимо позаботиться о стиле типографики и читабельности. Поскольку важно, чтобы пользователи без проблем могли увидеть имя бренда, буквы должны быть понятными и легко распознаваться в разных масштабах и с разного расстояния.

Для того, чтобы подчеркнуть индивидуальность бренда, лучше разработать уникальную надпись, чем использовать стандартные шрифты. Многие известные бренды создают свои текстовые логотипы на основе существующих шрифтов, дорабатывая их.

Другой вариант — взять типографику текстовой части логотипа за основу при создании остальных шрифтов, которые будет использовать бренд (например, в письмах и рекламе). Дизайнеры должны эффективно передать особенности бренда с помощью формы и стиля шрифта логотипа.

Ссылка Дизайн ✦ᎪᏞᎥᏟᎥᎪ✦Ссылка Текстовые логотипы предпочтительнее рисовать от руки, дизайн khingkhing

Для текстовых логотипов многие дизайнеры выбирают креативный стиль, рисуя буквы от руки, что компенсирует отсутствие графики. Это эффективно, если такое решение соответствует характеру бренда, а текст остается читабельным.

Иногда wordmark содержит графические элементы, которые являются его составной частью и не могут использоваться самостоятельно, например, улыбка в логотипе Amazon или воздушный шарик в логотипе Pop Up Party на рисунке выше.

3. Подзаголовок (tagline)

Tagline — это вспомогательный текст, который обычно размещается рядом с текстовой частью логотипа и сообщает пользователям дополнительную информацию о бренде. Зачастую это слоган или уточнение, которое позволяет людям получить представление о характере бизнеса (например, узнать о сфере деятельности — “кафе” или “фитнес-студия”).

Тэглайн сопровождает текстовую часть логотипа и может содержать информацию о сфере деятельности компании. Дизайн Fe Melo

Поскольку эти сведения не так важны, как название бренда, подзаголовок обычно делают меньше, тоньше или более узким. Как правило, здесь вместо специально разработанного будет использоваться обычный шрифт — благодаря этому тэглайн легко изменить при необходимости.

Кроме того, подзаголовок не обязательно должен быть хорошо виден издалека. Его можно вообще не включать в некоторые версии логотипа, ведь этот элемент не является критически важным для восприятия бренда.

Автор 7plus7Автор Arthean

Подзаголовок наиболее полезен, если речь идет о новом или неизвестном бренде, поскольку тогда людям проще понять контекст, чем в случае с logomark (который опирается на визуал и эмоциональную привлекательность) и wordmark (который сообщает зрителю лишь название бренда).

4. Дата и место основания

Когда логотип включает дату и место основания, он транслирует информацию об истории бренда. Сейчас такой подход встречается редко, но раньше он использовался регулярно. Современные логотипы обычно не содержат дополнительных данных, благодаря чему быстрее и проще воспринимаются.

Идея может быть эффективна, если вы создаете винтажный логотип в виде эмблемы. Такой вариант лучше всего подходит семейным бизнесам или местным компаниям, которые с гордостью сообщают о своих корнях.

Автор Project 4Автор Virtuoso”Автор DaredjoАвтор Neatlines

Размер шрифта в этом случае должен быть еще меньше, чем у подзаголовка. Обычно дату размещают над названием бренда — сокращение “estd” (от established — основан) слева, год справа, а место основания в центре под ним. Такое расположение позволяет создать необходимый баланс.

5. Обрамление

Обрамление — это необязательный элемент дизайна, который придает логотипу вид печати или выделяет некоторые его части декоративными линиями. Это может быть простая рамка вокруг логотипа или совокупность замысловатых узоров, цветных или черно-белых линий.

Автор FreshinnetАвтор EARCH

Орнаментальные обрамления особенно часто используются в логотипах-эмблемах, поскольку позволяют придать им вид старинной печати или вывески. Когда дизайн логотипа включает множество деталей, такие декоративные элементы как подчеркивания или завитки позволяют направить взгляд зрителя к нужной точке или сделать акцент на ней.

Более сложные рамки обычно говорят об элегантности или утонченности бренда. Иногда обрамление является излишеством, а в его добавлении вообще нет необходимости.

Обрамление логотипа имеет форму щита, Dexterous”Логотип обрамлен абстрактными линиями, aleano™

Обрамление, даже декоративное, позволяет придать логотипу четкую форму. Конечно, это можно сделать и без рамки, однако с помощью нее дизайнерам проще контролировать результат.

Итоговая форма может быть абстрактной, к примеру, круг или квадрат (обычно в таком случае добавляется орнамент), либо напоминать какой-то объект, например, щит или этикетку. Такой иллюстративный подход более эффективен, если форма обрамления тематически соответствует изображению внутри логотипа.

6. Фон

Фон — это цвет, изображение, текстура или материал, на которых размещен логотип. Обычно дизайнер создает логотип в специальной программе на прозрачном фоне, но это не означает, что такой логотип не будет иметь фона вовсе.

Наоборот, вариантов использования логотипа очень много — от фирменных бланков до футболок, веб-сайтов, рекламных плакатов на зданиях и т.д., а значит, у логотипа может быть бесчисленное количество возможных фонов.

Автор uxcoma Автор vraione

Конечно, для презентации логотипа дизайнер может выбрать однотонный фон или создать 3D-макет, однако вряд ли получится заранее предугадать все варианты использования логотипа и все фоны, на которых он будет появляться. Тем не менее, дизайнер должен убедиться, что логотип остается читабельным на любом из них.

7. Негативное пространство

Негативное пространство — это часть логотипа, которую нельзя увидеть, то есть пустое пространство вокруг и внутри логотипа, не занятое формой или цветом.

Важно продумать, как будет выглядеть пространство между составляющими частями логотипа (включая кернинг шрифта). Автор Arthean

В руководстве бренда по стилю дизайнеры обычно указывают, каким должно быть минимальное пространство между логотипом и любыми другими объектами на странице — это называется отступом (padding). Без него логотип может потеряться среди других элементов, и, таким образом, утратить свою эффективность.

Не следует забывать и о негативном пространстве внутри логотипа. Дизайнер продумывает, на каком расстоянии друг от друга будут находиться его элементы, а также буквы в текстовой части (речь о кернинге). Главная цель — сделать так, чтобы логотип хорошо читался вне зависимости от масштаба.

Автор brandsformed®Автор Sava Stoic

Негативное пространство — это возможность создавать формы из ничего. Например, логотип компании Fedex известен тем, что в нем пустое пространство между буквами образует стрелку.

Этот подход также может быть эффективным, если вы хотите, чтобы логотип был монохромным и состоял из нескольких силуэтов, как, например, логотип Straight No Chaser на рисунке выше, где можно увидеть мышь, держащую гитару.

В любом случае, та часть логотипа, которую вы не видите, не менее важна и полезна, чем видимая часть.

8. Собираем все части логотипа вместе

Любой дизайнер должен знать, из каких частей состоит логотип, однако этого недостаточно. Чтобы разработать эффективный дизайн, необходимо надлежащим образом собрать все элементы вместе.

В этом логотипе стиль графического изображения соответствует начертанию названия бренда. Автор EWMDesigns.

Хотя каждый элемент логотипа заслуживает отдельного внимания, задача дизайнера — убедиться, что все они гармонично смотрятся вместе. Многие дизайнеры начинают разработку логотипа с создания главной его составляющей (обычно это графическая или текстовая часть). Таким образом, они получают визуальный центр композиции, вокруг которого можно добавлять другие элементы.

Один из подходов состоит в том, чтобы объединить части логотипа, сделав их единообразными за счет, например, использования одинаковых по толщине линий в изображении и начертании шрифта. С другой стороны, когда элементы дизайна контрастируют, может возникнуть ощущение диалога и взаимодействия между ними.

Автор merci dsgn

Наконец, дизайнер должен разбираться в принципах создания композиции, чтобы максимально эффективно разместить все части логотипа. Существует несколько стандартных подходов, а именно:

пирамида, когда элементы располагаются по центру сверху вниз — графическая часть, текстовая часть, подзаголовок, и
прямоугольник, в котором графическая часть размещается слева от текстовой и подзаголовка.

Они популярны не случайно: логотип должен быть простым и читабельным, поэтому не следует слишком творчески подходить к композиции и усложнять ее без необходимости. Однако, в любом случае, важно изучить доступные варианты, особенно если логотип включает множество деталей.

Часто дизайнеры создают универсальные композиции, которые могут меняться в зависимости от условий использования (примером служит приведенный выше логотип Papaya Pup).

В конечном итоге, чтобы получить логотип, который будет представлять собой что-то большее, чем совокупность отдельных частей, вам необходимы отличные элементы логотипа, продуманная композиция и прекрасный дизайнер.

Основы создания логотипа компании, с чего нужно начать и этапы разработки.

Главная

→

Дизайн

→

Основы веб-дизайна

→

Основы разработки логотипа

Создание качественного логотипа — дело не простое и для начала важно понимать принципы разработки логотипа, его основные функции и этапы разработки. Поэтому, если вы хотите создать действительно уникальный и качественный логотип, то начинать нужно не сразу с его отрисовки, а с разработки концепции, исследования и анализа.

Качественный логотип должен выполнять три основные функции:

Идентификация — логотип должен служить идентификатором компании, представлять компанию;
Уникальность — логотип должен быть уникальным, т. е. иметь уникальные отличия от логотипов конкурентов;
Коммуникация — логотип должен прямо или косвенно что-то рассказывать о компании;
Индивидуальность — логотип должен подчеркивать индивидуальность всего бренда компании и быть частью данного бренда.

Если же говорить о графическом изображении логотипа, то он должен обладать следующими качествами:

Логотип должен быть простым и запоминающимся;
Логотип должен дополнять название компании;
Логотип должен хорошо выглядеть не только в цветном варианте, но и в черно-белых тонах;
Логотип должен быть масштабируемым, т.е. при его уменьшении или увеличении он должен быть понятен и хорошо читаем;

Логотип должен быть оригинальным, как и отмечалось ранее — это относится к его основной функции.

Логотипы бывают:

Текстовые, основу которых составляют буквенные символы (пиктограммы). Данные логотипы просты и легко запоминаются, яркими примерами компаний с данным видом логотипа являются: McDonald’s, Motorola и др..
Символические — это логотипы с применением символов, иконок или знаков. Подобные логотипы зрительно привлекательны и с их помощью можно создать некую ассоциацию, к примеру с вещью или деятельностью. Логотипы данного вида имеют такие известные компании, как Apple, Nike и др..
Буквенно-цифровые — это логотипы, которые строятся на шрифто-цифровом отображении названия компании, при разработке данных видов логотипов используются фирменные шрифты компании. К примерам подобных логотипов можно отнести лого компании Microsoft, Яndex и др..

Комбинированные — сочетают в себе изображение (эмблему) и шрифтовое название компании. В качестве примера можно рассмотреть логотип компании Puma.

Этапы разработки логотипа:

1. Чтобы придумать оригинальный логотип какой-либо компании для начала необходимо выделить 3-5 прилагательных, которые будут передавать деятельность и смысл данной компании. Прилагательных должно быть не более пяти, в дальнейшем логотип должен соответствовать всем выбранным прилагательным и вызывать у зрителя определенные чувства. Например, для детского психолога я выбрал следующие прилагательные: современный, профессиональный, добрый, позитивный и располагающий.

Перед тем как подбирать прилагательные можно провести небольшое исследование в виде опроса клиентов компании, например устроить анкетирование в социальной сети за какой-нибудь бонус (скидка на продукцию или услугу). Исследование удастся провести, если компания уже работает на рынке и имеет свою клиентуру, если же логотип создается для новой компании, то можно провести опрос знакомых людей, родственников и друзей. В анкете можно указать вопросы типа:

Какие чувства у вас вызывает понятие «Детский психолог»?
Какими качествами, на ваш взгляд должен обладать детский психолог?
и т.п..

2. Вторым этапом необходимо ознакомиться с логотипами конкурентов, т. е. погуглить и посмотреть логотипы известных и малоизвестных компаний, для того, чтобы не создать похожий логотип. Важно не поддаваться влиянию, обычно дизайнеры находят логотипы известных компаний-конкурентов и делают что-то похожее, либо заказчик сам просит сделать что-то похожее на логотип известной крупной компании, считая его за идеал. На самом деле — это является большой ошибкой, так как логотип, похожий на другой сразу же теряет одну из главных своих функций — уникальность.

Создайте отдельную папку и соберите (скопируйте) в нее все изображения логотипов известных компаний-конкурентов и тех, которые вам просто понравились. Изучив логотипы ваших основных конкурентов, попробуте сами подобрать к данным логотипам прилагательные, какие у вас вызывают ощущения данные логотипы?

3. Следующим этапом необходимо сгенерировать идеи логотипа. Для этого на листе бумаги по центру пишем ключевое слово, которое определяет предметную область деятельности компании и уже от данного слова делаем ответвления (приходящие на ум слова, которые как либо взаимосвязаны с ключевым словом).

Я обычно делаю подобную схему не на бумаге, а в программе XMind, что очень удобно.

Для примера покажу, как я генерировал идеи для разработки логотипа детского психолога:

Благодаря данному подходу из полученных слов можно не только придумать различные образы логотипа, но и слоган компании. В моем случае, с логотипом психолога, я составил такой слоган «Детский психолог — Ваш ключ к развитию ребенка».

4. После генерации идей я создаю «доску настроения» или, как ее правильно называть «Mood board». Доска настроения представляет из себя простой коллаж из понравившихся вам картинок, выполненный в фотошопе. Открываем Гугл, набираем различные запросы по нашей теме, например «ребенок с мамой» или «ребенок обучается» и т.п.. Выбираем понравившиеся картинки, и составляем из них в фотошопе коллаж, выглядит это примерно так:

Досок настроения может быть несколько, не нужно себя ограничивать, если вы сделали одну доску и хотите сделать еще одну, то сделайте. На основе составленной доски настроеный можно продумать основной цвет логотипа, который будет подчеркивать нужные нам эмоции, т.е. соответствовать ранее выбранным прилагательным. Желательно, как и в случае с прилагательными, провести исследование (анкетирование), в котором поставить примерно такие вопросы:

Какой коллаж вам больше нравится и почему?
Какие чувства вызывает у вас понравившийся коллаж?
Какого фото по вашему мнению не хватает в коллаже или какое вы бы хотели добавить?
и т.п..

В случае с логотипом детского психолога за основной цвет я выбрал — фисташковый и подобрал к нему дополнительные, составив палитру из пяти цветов.

Составление палитры заключается в выборе основного цвета и дополнительных 3-4х цветов. Чтобы составить палитру нужно обладать дополнительными знаниями и навыками работы с цветовым кругом, данная тема достаточна широкая и потянет на отдельный урок. Если вы не умеете подбирать цвета, можете сделать проще — определиться с основным цветом и найти готовый вариант палитры, который вам подойдет. Например, выбрав за основу синий цвет, просто ищите в гугле изображения по запросу «палитра синий цвет», вам будет предоставлен большой выбор готовых палитр синего оттенка от различных дизайнеров.

5. После подобной генерации идей и составления «Доски настроения» вам представятся примерные образы логотипа, вы уже сможете придумать несколько вариантов и набросать их на бумаге. Наброски логотипа или как их правильно называть «Скетчи», необходимо делать на бумаге от руки, а не сразу в графическом редакторе, поскольку ручной процесс намного эффективнее пробуждает новые идеи.

Осталось выбрать шрифт для логотипа, для этого необходимо понимать какие существуют виды шрифтов и какой из видов подойдет для нашего логотипа. Выбор шрифта — это как выбор одежды, важно быть уверенным, что наряд выбран по событию. Шрифты общепринято делят на «С засечками» и «Без засечек», существуют и другие разделения, типа «Брендовые», «Винтажные», «Восточные» и т.п..

Особенности некоторых шрифтов:

Округленные шрифты — выглядят дружелюбно и доступно;
Шрифты с засечками — создают впечатление надежности, если это жирный шрифт, то добавляется ощущение массивности;
Технические шрифты — выглядят интересно, отчужденно и минималистически;
Изысканные шрифты (элегантные) — передают изысканность и элегантность бренда, соответственно.

Типографика — искусство оформления текстом, является не простым делом, как и в случае с подбором цвета, необходимы дополнительные знания и изучение материалов. На первое время вам будет достаточно и этой, предоставленной мной информации.

Если же вы делаете логотип шрифтовой, т.е. сам логотип состоит из надписи, то у него должна быть одна особенность, а не несколько. Например, выделение одной из букв или одна из букв заменена каким-то образом. Посмотрите шрифтовые логотипы известных компаний, они сделаны просто и со вкусом, например Nike, Adidas, Puma и т.д.. Если же сделать шрифтовому логотипу несколько особенностей, например первую букву заменить образом, а еще какую-нибудь выделить цветом, то логотип будет перегружен.

Если вы используете в текстовом логотипе какой-то символ вместо одной из букв, то это не должна быть первая буква названия компании. Так же не нужно использовать сложные символы, чтобы не приходилось долго думать, что же это означает.

Форма логотипа так же важна и должна быть гармонична с выбранными прилагательными, например если у нас логотип должен соответствовать прилагательным ( современный, профессиональный, добрый, позитивный и располагающий), можно сделать вывод, что нужно исключить острые углы в форме логотипа.

Абстрактные логотипы — используются компаниями, которые имеют широкий спектр услуг. Например, если компания занимается производством сантехники, строительством домов и установкой кондиционеров, то вряд ли удастся все это отобразить одной понятной и гармоничной картинкой, поэтому дизайнеры в подобных случаях делают абстрактный логотип.

Только проделав выше описанную работу, пройдя все этапы, можно приступать к отрисовке логотипа в графическом редакторе, тогда вы точно добъетесь нужного результата.

Формат логотипа

Профессиональные логотипы изготавливаются в векторном формате (ai, cdr, eps..), потому что логотип в векторном формате можно увеличить до любого размера, чего не получится сделать с растровым форматом (jpg, png. .). Другими словами, если вы сделаете логотип в растровом редакторе размером 30см на 30см, например фотошопе, а в дальнейшем понадобиться распечатать данный логотип на большой плакат, размером 20м на 10м, то ничего не выйдет. При увеличении растрового формата изображение теряет качество, потому что состоит из пикселей (точек), в векторном формате изображение состоит из кривых, поэтому какчество при увеличении не теряет.

Исходя из выше сказанного, вывод прост — логотип необходимо рисовать в векторном редакторе, например Adobe Illustrator или Corel. Но если вы хорошо владете растровым редактором и хотите рисовать логотип именно в нем, то в дальнейшем его все-равно придется перевести в вектор. О том, как перевести логотип в векторный формат вы можете ознакомиться в моей отдельной статье.

базовых логотипов — 28+ лучших идей базовых логотипов. Бесплатный базовый конструктор логотипов.

Пожалуйста, нажмите «Сохранить избранное», прежде чем добавлять другие понравившиеся дизайны

Вы посмотрели 99 дизайнов и хотите еще один кусочек?

по ET

Поиск идей логотипа

Базовые логотипы не подходят? Попробуйте что-нибудь еще:

Классные логотипы

Лучшие логотипы

Простые логотипы

Креативные логотипы

Красивые логотипы

Мирные логотипы

Новые логотипы

Веселые логотипы

Смешные логотипы

Умные логотипы

Все начинается с простого логотипа

Независимо от того, являетесь ли вы новичком или пользуетесь вторым (или третьим!) брендом, у нас есть решение, которое подойдет вашему бизнесу и поднимет ваш бренд.

Бесплатный Logomaker

Создайте базовый дизайн логотипа за считанные минуты. Это быстро, бесплатно и очень просто. Идеальный способ начать работу или использовать его в качестве вдохновения для наших дизайнеров, чтобы повысить уровень вашего бренда.

Создайте логотип, это бесплатно

Проведите конкурс логотипов

Продвиньте свой брендинг дальше. Получите десятки профессиональных, настраиваемых базовых вариантов логотипа от нашего сообщества дизайнеров-фрилансеров и испытайте творческое направление следующего уровня.

Логотипы от 29 долларов США9

Что делает базовый логотип хорошим?

Отличный логотип показывает миру, что вы представляете, заставляет людей помнить ваш бренд и помогает потенциальным клиентам понять, подходит ли им ваш продукт. Логотипы передают все это через цвет, форму и другие элементы дизайна. Узнайте, как сделать так, чтобы ваш базовый логотип рассказывал историю вашего бренда.

Типы логотипов
Существует 7 различных типов логотипов. Все они представляют собой комбинацию изображения и типографики, но каждый из них придает вашему бренду особый вид… Продолжайте читать

Цвета логотипа
Выбор правильных цветов логотипа может подчеркнуть сильные стороны вашего бизнеса и помочь вам привлечь нужных клиентов… Продолжайте читать

Формы логотипа
Форма вашего логотипа может сказать клиентам, является ли ваша компания дружелюбной или серьезной, научной или художественной, традиционной или передовой… Продолжайте читать

Дополнительные советы по дизайну логотипа

5 основных типов логотипов и способы их использования

(Изображение предоставлено: Mobil/Twitter/Starbucks/Adidas/CNN)

Брендинг полон различных типов логотипов, но знаете ли вы, что на самом деле существует пять широких категорий? Это отличное место для начала при рассмотрении вашего следующего проекта по дизайну логотипа, поскольку оно сразу же сосредотачивает ваше внимание на том, в каком именно стиле будет ваш дизайн.

Пять основных категорий стилей логотипов: словесные знаки, буквенные знаки, товарные знаки, комбинированные знаки и эмблемы. В этом посте мы объясним, как определяется каждая категория, приведем несколько известных примеров и объясним, когда и почему их следует использовать.

Стоит отметить, что не все логотипы аккуратно и четко вписываются в эти категории, что не является проблемой. Вы должны рассматривать их не как жесткую систему, а как способ заставить вас думать. Чтобы получить дополнительные советы по дизайну логотипа, ознакомьтесь с нашим руководством по созданию логотипа, в котором изложены золотые правила создания логотипа и наш выбор лучших логотипов.

Пять типов логотипа

01. Словесный знак

Логотип Mobil был разработан Chermayeff & Geismar & Haviv в 1964 году. вводить название компании только в текст. Они могут быть основаны на почерке, подписях, пользовательских шрифтах или (реже) существующих шрифтах.

Известные примеры включают логотипы Coca-Cola, Disney, Mobil, Canon, Sony, Visa, Google, Facebook, Yahoo и Pinterest.

Для крупных брендов простота шрифтового логотипа может передать ощущение уверенности, истории и стабильности. Тем не менее, словесный знак также может быть хорошим выбором для стартапа, поскольку он содержит полное название компании и помогает сделать ее известной.

Однако после того, как это имя стало повсеместным, часто случается так, что бренд или компания переключаются на…

02. Lettermark логотип с монограммой, логотип леттермарка снова состоит из текста, но на основе инициалов компании или бренда, а не его полного названия. Известные примеры включают логотипы Cable News Network (CNN), Home Box Office (HBO), Национального управления по аэронавтике и исследованию космического пространства (NASA), Procter & Gamble (P&G) и Electronic Arts (EA).

Как видно из этих примеров, буквенное обозначение является хорошим выбором для компании, название которой трудно произносится или слишком длинное, чтобы его можно было использовать в качестве логотипа в большинстве средств массовой информации. Это особенно важно, когда, например, на мобильных устройствах необходимо уменьшить его до крошечных размеров.

Сокращение длинного названия компании до инициалов также облегчит вашей аудитории запоминание вашего логотипа и названия, особенно на мировых рынках.

Однако проблема как буквенных, так и словесных знаков состоит в том, чтобы сделать их визуально достаточно отличительными, чтобы они стали мгновенно узнаваемыми. Это не проблема, когда дело доходит до проектирования…

03. Товарный знак

Эта версия твиттер-птицы, первоначально созданная Саймоном Оксли, была создана Дугом Боуманом в 2012 году. представляет компанию или бренд. Известные примеры включают силуэт Apple, яблочко Target, Nike «Swoosh», символ Красного Креста и панду WWF.

Товарный знак может быть отличным способом для аудитории сформировать психологическую связь с вашим брендом, поскольку мозг реагирует на изображение на более глубоком, более инстинктивном уровне, чем на письменный текст, который необходимо интерпретировать.

Этот принцип можно увидеть, например, в социальных сетях, где символ, такой как птица Twitter, призрак Snapchat или значок камеры Instagram, побуждает людей почти бездумно делиться контентом, с которым они столкнулись на веб-сайте.

Использование только символа для объяснения вашего бренда также имеет очевидные преимущества, когда речь идет об обслуживании глобального рынка, поскольку его можно (теоретически) мгновенно понять в любой точке мира. Однако успех торговой марки зависит от того, знает ли аудитория, что означает этот символ, поэтому это сложно сделать для всех, кроме самых известных брендов.

04. Комбинированный знак

Этот логотип Adidas, сочетающий в себе словесный знак и символ, известный как трилистник, впервые появился в 1971 году.

Как следует из названия, комбинированный знак представляет собой комбинацию словесного знака и символа. Известные примеры включают логотипы Adidas, Doritos, Lacoste, Pizza Hut, Xbox, McDonald’s, Walmart, Microsoft и Domino’s Pizza.

Также известные как знаковые логотипы, комбинированные знаки означают, что вы можете передать визуальное представление о том, что представляет их бренд, а также пояснить, как он называется, поэтому это особенно полезно для новых или менее известных брендов. Его сложность также означает, что его легче зарегистрировать как торговую марку, а значит, ваш логотип будет более отличительным и с меньшей вероятностью будет спутан с логотипами других брендов.

Однако такая же сложность означает, что труднее уменьшить дизайн до меньших размеров. Поэтому идеально, если различные элементы можно использовать как по отдельности, так и в комбинации; логотип Adidas, показанный выше, является прекрасным примером этого.

05. Эмблема

Этот классический логотип Starbucks использовался с 1992 по 2011 год.

Как и комбинированный знак, эмблема также включает в себя текст и символ, но в этом случае текст появляется внутри символа. Известные примеры эмблем включают логотипы Ford, Starbucks, Harley-Davidson, UPS, MasterCard, Burger King и NFL.

Эмблемы менее универсальны, чем комбинированные знаки, поскольку их элементы обычно трудно отделить. Этот стиль логотипа, исторически использовавшийся такими организациями, как школы, благотворительные организации, спортивные команды и государственные учреждения, напоминающий значок или печать, может придать современный бренд авторитетности и аутентичности.

Подробнее:

Логотип без текста: лучшие примеры логотипов без надписей
Лучшие книги по брендингу: книги для вдохновения бренда
Можете ли вы угадать эти бренды по их старому логотипу? (откроется в новой вкладке)

Спасибо, что прочитали 5 статей в этом месяце* Присоединяйтесь сейчас, чтобы получить неограниченный доступ

Наслаждайтесь первым месяцем всего за 1 фунт стерлингов / 1 доллар США / 1 евро

У вас уже есть учетная запись? Войдите здесь

*Читайте 5 бесплатных статей в месяц без подписки

Присоединяйтесь сейчас, чтобы получить неограниченный доступ

Попробуйте первый месяц всего за £1 / $1 / €1

У вас уже есть аккаунт? Войдите здесь

Подпишитесь ниже, чтобы получать последние новости от Creative Bloq, а также эксклюзивные специальные предложения прямо на вашу почту!

Свяжитесь со мной, чтобы сообщить о новостях и предложениях от других брендов Future.

Штирлиц — Сеть печатных салонов в Перми