Креатив — реклама с изюминкой
Креатив: реклама в крайностях, или поиски «золотой середины»
Креатив, реклама… Доктрина маркетинговых коммуникаций раз и навсегда объединила эти два понятия одной меркантильной целью, имя которой – эффективный рекламный контакт. Сегодня и рекламистов, и рекламодателей, и даже потенциальных потребителей рекламируемого продукта в первую очередь интересует хороший креатив; реклама без оригинальной идеи считается столь же бессмысленной тратой денег, как покупка дорогого дверного замка без комплекта ключей.
Почему же достойные креативные работы так редки? Причин этому много. Одна из них — заказчики и агентства не всегда работают совместно. Между тем, никто не знает целевую аудиторию лучше заказчика. Без его помощи, а точнее, без развернутой информации от маркетингового отдела рекламодателя, агентство вынуждено «вслепую» создавать креатив. Реклама такого рода — столь же опасная крайность, как стрельба с завязанными глазами.
Многие заказчики панически боятся вносить изменения в устаревшую коммуникативную концепцию. Довольствуясь минимальными (как правило, сезонными) изменениями в содержании роликов и принтов, они впадают в другую крайность: требуют оставить «старый» креатив. Реклама, клонируемая по шаблону под жестким контролем заказчика, обычно призвана удержать уровень лояльности к бренду на уже существующем уровне. И действительно, удерживает – как от падения (до поры до времени), так и от роста.
Третья крайность – так называемый фестивальный креатив: реклама, которую создают для того, чтобы представить ее на фестивале. Разработчики подобных роликов и принтов часто забывают, что оригинальная идея является способом подачи продукта, а не наоборот. Еще одна крайность – клиентский креатив: реклама, в которой заказчик реализует свои творческие амбиции, невзирая на протесты специалистов. Среди множества крайностей есть только одна золотая середина: доверяйте работу профессионалам и прислушивайтесь к их мнению.
Креатив
Креатив – одно из самых субъективных понятий в области рекламы. Как и всякая творческая категория, он способен провоцировать ожесточенные споры. Однако как только речь заходит об эффективности идеи, оценка с точки зрения «нравится – не нравится» перестает быть актуальной. Ведь цель рекламы – повышать уровень продаж, а не нравиться. Отметим, что для этой цели креатив не всегда обязателен.
Рекламисты давно стали знатоками механики восприятия. Например, опытные дизайнеры знают, в каком уголке упаковки следует поместить маленькую надпись, чтобы она бросалась в глаза. Авторы объемных рекламных текстов используют «точки фиксации», чтобы облегчить чтение и сделать акцент на ключевых моментах. Есть много других способов сделать рекламу запоминаемой. Зачастую можно обойтись ими, не тратя деньги на креатив.
Все зависит от концепции продвижения продукта и от его специфики. Например, оригинальная идея на упаковке картофеля фри может отпугнуть консервативного покупателя.
Креатив на вобблере в магазине – наоборот, привлечь внимание потребителя к полке с товаром. Важно определить, где требуется точная и емкая подача фактов, а где – их оригинальное и интересное обыгрывание.
С того момента, как знаменитая фраза Дэвида Огилви «Мы продаем не гамбургеры, мы продаем их запах, вкус, цвет» — показала, куда должен двигаться креатив, реклама активно использует нишу позитивных эмоций и связанных с ними физических состояний для того, чтобы потребитель ассоциировал продукт с собой, «принимал» его в свою жизнь. Грамотный креатив – это целенаправленная работа, в которой творческая составляющая направляется рукой маркетинговой концепции продвижения продукта.
Креатив, дизайн, слоган: кому доверить разработку?
Креатив, дизайн, слоган – обязательные элементы продукции рекламного агентства.
На что следует обратить внимание, заказывая создание материалов? В первую очередь, конечно, на портфолио агентства-кандидата. Ведь в нем отчетливо видны все плюсы и минусы творческого отдела компании.
На первых страницах вам, конечно же, покажут наиболее удачные проекты. Не стоит сразу листать дальше – приглядитесь, что агентство считает хорошей работой. Креатив – дизайн, слоган – это еще не все, что требуется. Обратите внимание на стиль дизайнера и качество полиграфии.
Спросите арт-директора об основных задачах, стоявших перед копирайтером и дизайнером в работе над каким-либо отдельным проектом из портфолио. Попросите рассказать о психографических характеристиках целевой аудитории (средний возраст потребителя, его пол, социальное положение, психологический портрет, предпочтения в тех или иных жизненных ситуациях и т.п.). Креатив – дизайн, слоган, – должен быть четко ориентирован именно на эту группу людей.
Интересуйтесь не только представленными материалами, но и остальными элементами каждой рекламной кампании. Ведь зачастую агентство выполняет лишь часть работ, согласно специфике своей деятельности. Насколько эта часть соответствовала остальным? Отвечал ли креатив – дизайн, слоган – общей коммуникативной концепции?
Проанализировав два-три проекта, вы сможете сделать объективный вывод о том, подойдет ли вам это агентство.
Если вас все устраивает, потрудитесь тщательно заполнить бриф. Креатив – дизайн, слоган, – создаётся на основе информации о продукте и потребителе. Эта информация должна быть исчерпывающей. Укажите, какую реакцию вы ожидаете от аудитории, впервые увидевшей креатив. Дизайн, слоган должны подчеркивать уникальность товара или услуги, поэтому важно в подробностях рассказать рекламистам о выгодных отличиях вашего предложения.
Наше портфолио: реализованные проекты
Белоснежный Avalon
Модель: Avalon
Елена с Михаилом сразу же влюбились в нашу кухню Avalon. Мы отрисовали проект по размерам и уже на следующий день оформили заказ.
Стоимость проекта: 630 616 руб
ПОДРОБНЕЕ
Kavari 007
Модель: Kavari
Гарнитур выполнен в одном из самых популярных и универсальных цветов кухонь cs007.
Стоимость проекта: 283 480 руб
ПОДРОБНЕЕ
Kavari на профиле Gola
Элегантный проект с гармонией простоты форм станет прекрасным выбором для вашей кухни.
Фасады Kavari МДФ 22 мм в двухсторонней эмали прекрасно смотрятся в любом цвете, но самым популярным не первый год остаётся белый! Цвет считается самым практичным и универсальным, на котором не остаются пятна и следы.
Стоимость проекта: 460 229 руб
ПОДРОБНЕЕ
Clio глянец с полкой
Модель: CLIO gloss
Прекрасное сочетание белого и серого глянца воплотилось в данном проекте. Яркой изюминкой стала вставка открытой синей полки, позволяющая сделать данную кухню современной и актуальной. Кухонный гарнитур Clio в глянцевом исполнении часто оформляется у нас в салонах.
Стоимость проекта: 630 000 руб
ПОДРОБНЕЕ
Кухонный гарнитур Вега Фореста и MOBI
Лаконичный и в то же время выразительный дизайн в изысканном матовом темном цвете. Фасады Egger под дерево с кромкой, имитирующей спил дерева и фасады из пластика FENIX, с антивандальным покрытием прекрасно сочетается с древесным оформлением. Невероятная способность темного цвета придавать глубину и подчеркивать графичность линий.
Покрытие – антивандальное.
Стоимость проекта: 412 553 руб
ПОДРОБНЕЕ
Синяя с белым кухня
Синий цвет остаётся трендовым уже не первый год. Этот проект был установлен в 2019 г., и даже в 2022 является актуальным и стильным. Данный проект кухни будет прекрасно выглядеть как в небольшом помещении квартиры, так и на большой кухне частного дома.
Стоимость проекта: 230 000 руб
ПОДРОБНЕЕ
Clio со шпоном
Модель: CLIO gloss
Clio — одна из самых популярных и универсальных моделей кухонных гарнитуров. Интегрированная изящная фурнитура в сочетании с натуральным шпоном всегда смотрится благородно и легко.
Многофункциональная мебель выполнена из изящных и изысканных материалов.
Стоимость проекта: 650 000 руб
ПОДРОБНЕЕ
Функциональный гарнитур Solo
Модель: Solo
Эффектный тренд – сочетание фасадов МДФ матовой эмали и бетона создают уникальное интерьерное решение. Фасады в эмали могут быть как в светлых, так и в тёмных тонах.
Стоимость проекта: 1 130 000 руб
ПОДРОБНЕЕ
Кухня с фасадами Fenix
Фасады с самовосстанавливающимся покрытием все чаще и чаще в запросах у наших клиентов, и мы не в силах им отказать.
Лаконичный и светлый проект прекрасно впишется в уютную небольшую кухню. Симметричные и пропорциональные линии великолепно гармонируют с универсальным бежевым оттенком, подчеркивая целостную композицию вашей квартиры.
Стоимость проекта: 350 000 руб
ПОДРОБНЕЕ
Clio графит
Модель: CLIO gloss
Кухонный гарнитур Clio в благородном сером цвете с сочетанием натурального дерева — тенденция, которая никогда не выйдет из моды. В комбинации с эстетическими качествами наши кухни также функциональны и практичны. Они изготавливаются из самых безопасных и долговечных материалов, которые прослужат вам долги годы.
Стоимость проекта: 670 000 руб
ПОДРОБНЕЕ
PRESTIGE совместно с solovyova_design
Модель: Prestige
Один из самых изысканных проектов нашего постоянного Дизайнера интерьеров @solovyova_design воплотила в жизнь наша команда “Кухни Холл”.
Эта кухня воплощает в себе сдержанную элегантность. Неброский цвет, классический фасад подойдет для многих интерьеров.
Стоимость проекта: 1 270 000 руб
ПОДРОБНЕЕ
Угловая кухня с подсветкой
Модель: Solo
Главной потребностью клиентов была большая и очень бюджетная кухня. Нужно было встроить всю технику и уместить даже стиральную машинку. Фасады должны были быть антивандальными, так как в семье есть 2 ребенка и собака.
Стоимость проекта: 265 000 руб
ПОДРОБНЕЕ
Проект на 3 комнаты
Клиентке спроектировали и установили прихожую, кухню и ванную. В результате получилось гармоничное пространство в едином стиле с лаконичной и современной мебелью. Нам удалось сделать помещения эргономичными.
Стоимость проекта: 600 000 руб
ПОДРОБНЕЕ
Кухонный гарнитур Degno
Фасады мдф эмаль в матовой эмали с сложнейшей фрезеровкой и толщиной фасадов 25мм. Вся техника встроена в гарнитур+ весь низ выкатной- бутылочницы и ящики.
Стоимость проекта: 450 000 руб
ПОДРОБНЕЕ
Кухонный гарнитур Nevada
Модель: Nevada
Фасады из пластика CLEAF являются самими стойкими и отлично имитируют любую природную текстуру (Дерево,камень).
Они просты в уходе и низкие в цене.
Стоимость проекта: 370 000 руб
ПОДРОБНЕЕ
Кухня в студию
Задача проекта – создать полноценное кухонное пространство на маленькой площади. У нас это получилось! Фасады выполнены в материалах МДФ плёнка. Столешница — искусственный камень.
Стоимость проекта: 400 000 руб
ПОДРОБНЕЕ
Кухня в стиле лофт
Одни из самых популярных фасадов Egger в стиле лофт часто пользуются спросом в квартиры под сдачу или квартиры-студии, так как очень важно эргономично обустроить небольшое пространство. Цветовая палитра кухни универсальна и будет сочетаться с любым цветом стен и пола. Ни одной лишней детали!
Стоимость проекта: 250 000 руб
ПОДРОБНЕЕ
Avalon для пары
Модель: Avalon
Кухонный гарнитур Avalon в сочетании с натуральным шпоном смотрится ново и свежо. Столешница и фартук Кварцевый агломерат прекрасно вписались в общий тон кухни. Фасады мдф эмаль с двухсторонним окрасом и шпон с подбором рисунка — показывают, что в кухне важны мелочи, такие как переход рисунка дерева и красота не только снаружи, но и внутри.
Стоимость проекта: 730 000 руб
ПОДРОБНЕЕ
Кухонный гарнитур Ханна Вуд + Стоун Вуд
Матовые фасады Egger цвета графит с кромкой под дерево прекрасно сочетаются с деревянными фасадами фартуком по кухне.
Стоимость проекта: 625 000 руб
ПОДРОБНЕЕ
Кухонный гарнитур Соло+Невада
Модель: Nevada
Сочетание однотонной матовой эмали и текстурным камнем, получилось очень стильно и главное функционально! Подсветка делает эту кухню весьма оригинальной. Она очень вместительна, несмотря на относительно небольшой размер.
Стоимость проекта: 650 000 руб
ПОДРОБНЕЕ
30 свежих и вдохновляющих портфолио с изюминкой — журнал Smashing Magazine
- 4 минуты чтения
- Витрины, Портфолио
- Поделиться в Twitter, LinkedIn
Об авторе
Каталин Зорзини — дизайнер-блогер с опытом работы в контент-маркетинге. Он основал Mostash, Ecommerce Platforms и Inspired Magazine. Он любит горячий суп и… Больше о Catalin ↬
Это может быть экономический спад, изменение климата или даже случайный всплеск творчества, но сейчас конкуренция между графическими студиями огромна.
Сегодня, как никогда, вам действительно нужно показать что-то особенное на своем веб-сайте, чтобы его заметили. Поэтому мы сделали подборку из 30 портфолио, описывающих студию или фрилансера с уникальной личностью.Пожалуйста, обратите внимание, что вам, безусловно, нужно нечто большее, чем красивый «внешний вид», чтобы дизайн выделялся; в частности, удобство использования и доступность — это вопросы, которые необходимо тщательно учитывать при создании следующего дизайна портфолио.
Возможно, вас заинтересуют следующие статьи по теме:
- Мой (простой) рабочий процесс для проектирования и разработки веб-сайта портфолио
- Витрина веб-дизайна портфолио
- 10 шагов к идеальному веб-сайту портфолио
Ola Inter активное агентство Веселый и понятный веб-сайт с небольшими видеороликами в конце, иллюстрирующими некоторые ценности компании, такие как креативность, скорость и крутость! Слева есть динамик, чтобы убить музыку.
Еще после прыжка! Продолжить чтение ниже ↓
Ваше Величество
Красивый и чистый веб-сайт с несколькими способами изучения портфолио, отличным брендингом и гладкой темной цветовой схемой.
Наслаждайтесь этим Минималистичный дизайн и стильный Flash — сильные стороны этого приложения. Просмотр работ кажется таким естественным.
Валери Филлипс Это огромно. Буквально!
Бен Томас Простой и эффективный веб-сайт, выровненный по левому краю, со стильным эффектом движения, который отлично сочетается с динамическими визуальными эффектами в портфолио.
Студийный выход Это для среднего портфолио то же, что Vimeo для YouTube: минимальная, но мощная альтернатива, почти без кнопок.
Линдон Уэйд Классический темный фон с миниатюрным меню и потрясающими эффектами перехода — все, что вам нужно для потрясающего портфолио. О, и несколько фотографий от одного из 15 лучших фотографов Америки.
Дизайн картона Простой и инновационный способ показать портфолио в виде словаря. Тоже отличные работы!
Кенджиро Харигай
Один из самых сложных веб-сайтов в нашей подборке, он имеет визуальное меню с эффектом линзы, текстовое меню с названиями работ и потрясающими эффектами движения.
Я застрелил его Это все об истории: всего несколько старинных иллюстраций и несколько креативных линий действительно создают «дизайнерскую новинку».
Уникальная система просмотра
Веб-сайты, которые позволяют просматривать портфолио с помощью оригинальных и свежих методов.
Оранжевая этикетка Это одностраничное путешествие, погружение в достижения студии, начиная с сильной графики и профиля, затем несколько работ и, наконец, форма обратной связи.
Заполнение счетчика Изучать это портфолио — все равно, что падать с крыши высокого здания и несколько раз заглядывать в окно. Нажмите, чтобы узнать, почему.
Х3 Студио Отличное использование AJAX делает просмотр этого веб-сайта настолько плавным, что у вас возникает ощущение, что вы никогда не покидали домашнюю страницу. Что является правдой!
Лукас Хирата Очень хорошее использование эскизов и света.
Работа в игре
Возможно, это самый динамичный не-Flash веб-сайт из списка.
Отличное использование цветов, прозрачности и AJAX.
Заум и Браун Наконец, портфолио на основе сетки с плавным макетом. Не знаю, происходит ли коричневый цвет от цвета фона, но это, безусловно, тоже хорошо работает.
Творческие люди Здесь очень важен фон! Эта удивительная фотоманипуляция затмевает всех, но вводит нас в атмосферу студии.
Дизайн Slint Эта плодовитая студия из Сингапура также имеет гибкое портфолио на основе сетки, где они показывают работы в стиле блога.
Дэйв Хилл Лучшее доказательство того, что отличная фотография не нуждается в сложном дизайне, чтобы выделиться. Элегантный и гладкий.
В любом направлении На первый взгляд кажется, что ничего особенного здесь не происходит, но на этом сайте отличная система навигации: зеркальное меню, которое является фантастической альтернативой заезженной «карусели».
Специальные элементы
Портфолио, в которых используется хотя бы один замечательный элемент (виджет, цветовая схема, игра) для создания захватывающего приключения.
Криспин Портер + Богуски По сути, этот веб-сайт объединяет видео YouTube для данной кампании, ленту новостей в прямом эфире, фрагменты Twitter и статьи из блога. Это, безусловно, самое социально готовое портфолио из всего ассортимента.
Великие дела Отличный пример трехцветного веб-сайта: гладкий, плавный и эффективный!
Домашняя карамель Еще одно полноэкранное приложение Home de Caramel имеет двойное меню, всего несколько слов и огромные изображения. Имеет смысл.
Доверие KDU Винтажный дизайн и оттенок сепии на фотографиях прекрасно сочетаются друг с другом и составляют отличное портфолио.
Карсонифицированный Яркие цвета и яркие простые иллюстрации делают новый веб-сайт Carsonified классикой.
Поккуо Очень чистый и динамичный веб-сайт с мощной интеграцией Twitter и хорошим простым способом показать свою творческую работу.
БКВЛД Чистый дизайн + Хорошая навигация + Отличные работы = Портфолио Winner
Акции Elliot Jay
Еще одна классика, портфолио Эллиота, учит нас важности огромного нижнего колонтитула, на самом деле такого же большого, как и основной текст.
Разрушайте барьеры, мыслите масштабно!
Мохаве Интерактив Социальные сети — очень важный бизнес для Мохаве, поэтому они собрали несколько разных каналов на главной странице.
Студия Мерикс Полная карта интерактивности с клиентами и ресурсами, замечательная идея!
Портфолио кофейни преуспевает благодаря импульсному повороту | Мышечные инвестиции
Портфолио кофейни названо так не потому, что вы покупаете Starbucks, а потому, что стратегия настолько проста, что ее можно внедрить в кофейне. • Формула постоянно содержит семь активов: 40% акций США, 20% REIT и неамериканских акций и 40% облигаций. Портфель улучшит свою прибыль, если вы добавите простое правило моментума, но результаты несколько удивят.
Рис. 1. Портфолио Coffeehouse, как и большинство так называемых ленивых портфелей, спроектировано так, чтобы его можно было настроить за чашечкой кофе в кафе.
Фото Дабчай Лабчайт/Shutterstock.
• Часть 5 серии. Части 1, 2, 3 и 4 вышли 11, 13, 18 и 20 июня 2019 г. •
В первой части этой серии мы видели, что ряд основных инвестиционных стратегий, называемых ленивыми портфелями (портфели со статическим размещением активов), были разработаны примерно в 19 веке.90-е. Эти простые формулы были предназначены для использования относительно нового явления индексных взаимных фондов, которые отслеживали широкий спектр классов активов США и других стран.
The Coffeehouse Portfolio был впервые опубликован в 2001 году в книге The Coffeehouse Investor Билла Шультейса, финансового консультанта и соучредителя Soundmark Wealth Management. Термин «инвестор в кофейню» не означает, что вы должны инвестировать в сети кафе. Это говорит о том, что за то время, пока вы можете выпить чашку кофе, легко создать портфель, содержащий только семь различных классов активов. Инвестор не вносит никаких изменений каждый месяц, только ежегодная ребалансировка обратно к исходным рекомендуемым процентам для каждого актива.
Чтобы следовать за Кофейней, вы владеете семью указанными фондами. Вы делите 60% своих денег поровну между шестью паевыми инвестиционными фондами или ETF. Остальные 40% ваших денег посвящены широкому индексу государственных и корпоративных облигаций США инвестиционного уровня. Это деление 60/40 часто называют «пенсионной моделью»:
- 10% акций крупных компаний США
- 10% стоимостных акций США с большой капитализацией
- 10% акции американских компаний с малой капитализацией
- 10% стоимостных акций американских компаний с малой капитализацией
- 10% все акции за пределами США
- 10% инвестиционные фонды недвижимости США (REIT)
- 40% всех государственных и корпоративных облигаций инвестиционного класса США
Для получения дополнительной информации об этих классах активов и конкретных фондах, которые их индексируют, см. разбивку на My Plan IQ, веб-сайте, который отслеживает тысячи программ 401(k) и других инвестиционных стратегий.
Глобальный финансовый кризис 2007–2009 гг. привел к убыткам Coffeehouse в период между концами месяцев в размере 33%, согласно симулятору Quant, как показано ниже на рис. 2. Программа Quant доступна в качестве бесплатного бонуса при подписке на Mebane Faber’s Idea. Информационный бюллетень фермы (39 долларов США)9 в год). Независимая статистика, которую My Plan IQ ведет в режиме реального времени, показывает, что Coffeehouse потеряла 36% в результате краха, если измерять между любыми двумя ежедневными закрытиями. (Сравнение дневных закрытий почти всегда дает худшее число просадок, чем если бы вы сравнивали только месячные закрытия.)
Какую бы статистику вы ни использовали, у Coffeehouse были наименьшие убытки во время медвежьего рынка 2007–2009 годов среди всех девяти ленивых портфелей, которые мы рассмотрим в этой серии.
В отличие от других ленивых портфелей, которые мы будем анализировать в этой серии, MarketWatch.com не отслеживал Coffeehouse в течение многих лет.
Оценки, показанные на рисунке 2, основаны на 43-летнем моделировании компании Quant. Эта программа выдает числа, очень близкие к тем, которые генерируются за аналогичные периоды в режиме реального времени с помощью My Plan IQ.
Рисунок 2. Портфель кофейни принес бы инвесторам на 4,6 пункта больше годовой доход, если бы подписчики ежемесячно владели только тремя самыми сильными фондами, по сравнению с постоянным владением всеми семью фондами. Однако есть нюанс — максимальная просадка на самом деле становится на 90 174 хуже 90 175, когда добавляется правило импульса, увеличиваясь до 40% вместо 33%. Источник: симулятор Quant от The Idea Farm.
Все ленивые портфели в этой серии были улучшены с использованием одного и того же правила импульса, а именно:
- В конце каждого месяца вы усредняете общую доходность каждого класса активов за последние 3, 6 и 12 месяцев.
- В течение следующих 30 дней вы держите только три класса активов с наибольшей средней доходностью.
Это правило импульса похоже на формулу Фабера, опубликованную в официальном документе 2013 года в Исследовательской сети социальных наук (SSRN).
Как вы можете видеть на рисунке 2, долгосрочные результаты Coffeehouse значительно улучшаются, когда вы держите только три самых сильных класса активов в любой данный месяц. Годовая доходность версии Lazy Portfolio составила 10,5%. Это лучше, чем годовой общий доход S&P 500, включая дивиденды, равный 10,0% за тот же период. Однако, просто добавив правило моментума, вы увеличите доходность кофейни до 15,1%. Начиная со 100 долларов, Lazy Portfolio дал вам только $7 296 после 43 лет. Версия импульса в конечном итоге дала вам $ 41 941 на вашем счету — более чем в пять раз больше конечной суммы. (Пропорции одинаковы, независимо от того, начинаете ли вы с 1000 или 100 000 долларов или с любой другой суммы.)
А вот и поворот, о котором я упоминал ранее.
Импульсная версия Coffeehouse фактически на 90 166 увеличила потери портфеля на медвежьем рынке на 90 167 по сравнению с ленивой версией. Это один из двух ленивых портфелей, которые мы увидим в этой серии с этой чертой. Наряду с более высокой прибылью, правило импульса взаимодействовало с ограниченным количеством классов активов в портфеле таким образом, что вызывало более резкие просадки во время сильных медвежьих рынков.
Версия статического распределения активов потеряла 33% между концами месяца на медвежьем рынке 2007–2009 гг., согласно симулятору Quant. Напротив, версия импульса потеряла целых 40%. Обе потери находятся за пределами «поведенческой болевой точки» в 25%, которую мы обсуждали в части 1. Просадки более 20% или 25% вынуждают многих инвесторов ликвидировать свои акции, фиксируя свои убытки.
В моих симуляциях большинство портфелей в этой серии взимались 0,11% в год, что представляет сегодняшние годовые сборы ETF, которые потребуются для каждого портфеля.
Кроме того, с портфеля моментум взималась плата в размере 0,10% каждый раз, когда продавался один ETF и покупался новый. (С ленивых портфелей не взимались торговые расходы, хотя ежегодная ребалансировка потребовала бы небольших затрат.)
В одном из интервью я спросил Шультейса, может ли он добавить правило моментума в кофейню. Он ответил: «У нас есть несколько клиентов, которые заинтересованы в импульсе». Его нежелание публиковать конкретную версию Coffeehouse, основанную на моментуме, связано с ошибкой отслеживания, которая мешает любой формуле, отклоняющейся от индексации акций США. «Я всегда задаю себе вопрос: в течение некоторого периода времени — будь то 1 год, 5 лет или 10 лет — каждая стратегия будет неэффективной», — сказал он.
В следующих частях этой серии мы увидим несколько стратегий, которые как улучшают свои прибыли, так и , а также уменьшают свои потери при добавлении правила импульса, а также как управлять своими деньгами в 21 веке.
способ.
• Часть 6 выйдет 27 июня 2019 г.
С большими знаниями приходит большая ответственность.
— Брайан Ливингстон
Генеральный директор, MuscularPortfolios.com
Отправляйте идеи для историй MaxGaines «по адресу» BrianLivingston.com
Об авторе:
Брайан Ливингстон — успешный предприниматель в сфере доткомов, отмеченный наградами журналист в области бизнеса и финансов, а также автор книги «Мощные портфели: революция в инвестировании для получения более высоких доходов с меньшим риском». Он имеет более чем двадцатилетний опыт работы и в настоящее время обращает свое внимание непосредственно на инвестиционную отрасль. Находясь в Сиэтле, Ливингстон в настоящее время является генеральным директором MuscularPortfolios.com, первого веб-сайта, который абсолютно бесплатно раскрывает секретные сигналы Уолл-стрит о покупке и продаже.