Оптимизация и продвижение сайта в поисковых системах: Продвижение сайта в поисковых системах, SEO оптимизация и раскрутка сайтов в Москве — Webest

Думаете, с чего начать, чтобы получить максимальный результат?

Ответ прост, но он свой для каждого бизнеса.

На поисковое продвижение сайта в Google и Яндекс влияет более 200 факторов: внутренние и поведенческие факторы, социальные сигналы, ссылки и другие параметры.

Нужна разработка индивидуальной стратегии для вашего сайта.

Наши клиенты получают результат, потому что мы работаем с учетом особенностей их бизнеса.

Взгляните, какой прирост трафика получил наш клиент благодаря услуге seo-оптимизации сайта:

Всего за 12 месяцев мы увеличили ежемесячную аудиторию контентного сайта с 500 000 человек до 5,5 млн. в месяц.

Секрет в том, что нам не нужно влиять на все 200 факторов, которые используют поисковые системы в своих алгоритмах. Мы выбираем эффективные методы, позволяющие быстро получить результат.

За время работы мы разработали и внедрили успешные тактики продвижения — они отлично работают на рынках США и СНГ.

Наша команда предоставляет услуги по оптимизации и продвижению сайтов уже больше 9 лет для США, Европы, Канады, Украины и других стран из СНГ.

У нас сильная экспертиза в нишах:

• Англоязычные сайты
• Сайты услуг
• Сайты производственных компаний
• Интернет-магазины
• Аутсорсинговые и IT компании
• Контентные проекты, ориентированные на пользователей из поисковых систем.

Почему у нас получается поднять сайт в поиске?

Поисковое продвижение сайтов — это не битва бюджетов.

Не нужно сливать деньги, важно найти конкурентное преимущество и использовать его для продвижения.

Мы используем конкурентный анализ для составления оптимальной и реалистичной стратегии поискового продвижения сайта.

С помощью конкурентного анализа наша команда:

1. составит план оптимизации;
2. разработает правильную структуру сайта;
3. соберет полное семантическое ядро;
4. выберет стратегию линкбилдинга;
5. скрупулезно продумает и составит технические задания;
6. точно рассчитает время и бюджет для реализации раскрутки.

В итоге — мы трезво оцениваем текущую ситуацию, точно определяем бюджет и время на достижение результата.

В чем секрет успеха наших клиентов?

Главный секрет успеха в том, что мы находим ваше преимущество перед конкурентами и лучшим способом представляем его на сайте.

Вам ведь нужно захватить внимание клиентов — получить максимальный результат от их действий, лучшие позиции в поисковых системах и рост прибыли.

Ценность для посетителей — важный фактор роста сайта. Он нравится клиентам, а его позиции в поиске повышаются с легкостью.

Вы замечали, как часто конкуренты занимают лучшие позиции Гугл и Яндекс, но при этом у них нет хорошей SEO-оптимизации?

Теперь вы знаете настоящую причину.

Заказать SEO-продвижение сайта. Рост трафика и заказов с помощью опытной команды специалистов.

Методы продвижения сайта зависят от темы и ниши

Продвижение сайта услуг отличается от раскрутки интернет-магазина. Продвижение интернет-магазина отличается от раскрутки сайта-агрегатора.

Для каждого проекта мы индивидуально разрабатываем стратегию оптимизации.

Если у вас контентный проект, мы поможем увеличить посещаемость без потери качества материалов.

Мы не практикуем надругательство над текстами и наглую врезку ключей без склонения.

В нашем блоге мы делимся своим опытом работы в различных нишах и рассказываем об их особенностях.

С помощью таких статей мы получаем сотни заявок от потенциальных клиентов.

Почему вам стоит заказать комплексное продвижение сайта в поисковых системах?

Участвуя в процессе, вы увидите быструю отдачу от SEO в виде роста позиций, поискового трафика и увеличения количества клиентов.

• Составляем стратегию сайта вместе с вами.
• Над проектом работает команда от 3 человек.
• Почасовая оплата, прозрачные условия работы.
• Раз в 2 недели, коллективный осмотр проделанной работы.
• Каждый проект контролируется старшими специалистами.
• Гарантируем высокое качество нашей работы.

Работа в партнерстве с клиентом — главный успех поискового продвижения:

Что нужно для быстрого роста:

• Готовность быстро внести изменения на сайте.
• Работа в команде. Мы движемся к одной цели вместе.
• Постоянное обсуждения и выбор самых результативных действий для роста сайта.

Вы не уверены, что сможете выделить время и оперативно работать с нашими рекомендациями?

В этом случае закажите услугу по составлению Аудита и рекомендаций по поисковой оптимизации.

Сайта еще нет или планируете большое обновление?

Мы рекомендуем начать подготовку сайта к продвижению. Тогда готовый сайт быстрее поднимется в поиске, а к вам начнут приходить клиенты.

Вот так вырос в поиске сайт, который мы подготовили к поисковой оптимизации за 3 месяца до официального открытия.

Еще немного о том, как нам удается получить трафик как для крупных брендов, так и для малого и среднего бизнеса.

Секрет в том, что мы применяем в SEO здравый смысл — используем только проверенные белые методы и разрабатываем отдельную стратегию для каждого бизнеса.

Подробнее в нашем интервью для канала Юлии Куриловой.

Наши клиенты

Нам доверяют свое SEO компании — лидеры в различных сферах. Мы работаем с интернет-бизнесом на рынках СНГ и США.

Не все клиенты могут публично показывать отличные результаты нашего сотрудничества. Но некоторые из них готовы поделиться нашими совместными успехами.

« Я был рад наконец-то увидеть рост трафика на наш сайт. Мы начали получать больше звонков и заказов, чем было до работы с Livepage. Мы доверились и выполняли всё, что нам рекомендовали и результат был оправдан — за год…

« Ребята из Livepage всегда успешно тестировали и внедряли все новинки в аккаунт, благодаря чему у нас было преимущество среди других игроков.

Продвижение сайтов в Москве — Заказать раскрутку сайта

Подбираем запросы, концентрируемся на рабочих, без нулевого спроса. Собираем целевой список из запросов:

• общие и уточняющие,
• категорийные и товарные,
• брендовые и информационные.

По семантическому ядру дорабатываем структуру проекта. Готовим список посадочных страниц для дальнейшей проработки.

Текстовая оптимизация контента, текста, заголовков, мета-тэгов. Рассчитываем оптимизацию на основании алгоритмов ранжирования поисковых систем Яндекс и Гугл. Контентная область формируется под интересы пользователя. Настраиваем кросс-перелинковку страниц.

• Исправляем ошибки, мешающие продвижению сайта.
• Используем специальный софт, собственные разработки.
• Проверяем по чек-листу из 50+ пунктов.
• Формируем техническое задание программистам.

Ссылочная популярность – фактор ранжирования в Yandex и Google. В 2021 году важен аккуратный подход, чтобы избежать санкций. Обратите внимание:

• плавный прирост ссылок;
• точечный отбор доноров;
• долгосрочная стратегия.

Анализируем успешно раскрученных конкурентов для составления таблицы содержания. На этом этапе выявляется, какие блоки и информацию хотят видеть посетители. Внедрение технических доработок после этого анализа серьезно улучшит позиции в поисковиках.

Магазинам и сайтам услуг проводится аудит коммерческих факторов:

• Проверяем удобство навигации;
• Дизайн, подачу контента;
• Простоту конверсионных действий.

Настраиваем цели и системы аналитики, чтобы контролировать KPI бизнеса.

Улучшение взаимодействия пользователей с контентом позитивно влияет на конверсию, улучшая ранжирование. При работе с поведенческими показателями, проводим следующие работы:

• Анализируем действия пользователей;
• Уменьшаем показатели отказов;
• Увеличиваем вовлечение;
• Работаем над увеличением CTR в поисковой выдаче.

Раскрутка сайта — непрерывный процесс, ради уменьшения сроков, работы идут параллельно. После каждого этапа проверяем результат. Используем регламенты, сервисы статистики, кабинеты Вебмастера, внутренние разработки, сверяем с прогнозом KPI. Строим отчеты, готовим корректировки.

Продвижение сайта в поисковых системах

Продвижение сайта в поисковых системах — это, грубо говоря, раскрутка сайта с помощью специальных оптимизирующих техник SEO, повышение его рейтинга в выдаче поисковиков таких, как Яндекс и Гугл. А это означает, что на сайт зайдёт большее количество пользователей, которые могут совершить необходимое действие — покупку, просмотр, переход. Возрастет конверсия сайта. Поисковое продвижение сайта, в отличие от контекстной рекламы, позволяет увеличить ежедневную посещаемость сайта и создать высокий целевой трафик на неограниченный период времени без оплаты каждого клика.

Если Вы хотите повысить эффективность сайта и бизнеса в целом, то обратитесь в компанию по созданию и продвижению сайтов SEOSKY.
Наши специалисты:

• займутся оптимизацией вашего сайта под работу выбранных поисковых систем,
• поднимут общую видимость сайта и выведут ваш сайт в ТОП поисковых систем
• и помогут поддержать и закрепить полученные результаты.

Способы продвижения сайта в поисковых системах

Для SEO-продвижения сайта могут быть применены разные методы, которые лучше всего действуют в комплексе.

1. Внутренняя оптимизация сайта является, пожалуй, самым важным аспектом в продвижении сайта. Она предполагает, что внутренняя структура и содержимое сайта будет отвечать следующим параметрам.

• Наличие уникального и качественного контента — текстов, грамотных, информативных и полезных пользователю, инфографики и изображений. В них, или в их описании, должны быть размещены определённые слова, являющиеся ключевыми для поисковой системы, то есть такими, которые пользователь вводит при поиске наиболее часто.
• Использование нужной CMS (системы управления содержимым сайта), которая упрощает SEO-настройку всех страниц сайта: обеспечивает простой и правильный вывод тегов заголовков, описаний, предполагает легкую настройку URL страниц и так далее.
• Грамотно составленная структура сайта должна иметь достаточное количество разделов и подразделов, которые должны быть расположены в смысловой иерархии и охватывать все семантические запросы сайта. Навигация по сайту должна быть сделана максимально удобной для пользователя, он должен иметь доступ ко всем основным страницам с любого подраздела сайта и переходить на любую страницу в три клика.
• Использование анкорных внутренних ссылок (внутренняя перелинковка) на разные разделы сайта позволяет выделить тот или иной раздел или подраздел и усилить позиции страниц сайта по ключевому запросу в «глазах» поисковой системы.
• Лёгкая загрузка всех страниц сайта, валидность кода, приятный дизайн, ориентированный на пользователя, и наличие адаптивной версии сайта для мобильных устройств. Всё это позволяет привлечь пользователя, удержать его на сайте и подтолкнуть его к действию. Что в свою очередь позитивно расценивается поисковиком.

Наша компания использует только такие, «белые», способы продвижения сайта в поисковых системах. Поэтому наши сайты не попадают под фильтр и не теряют своих позиций.

Особенности продвижения в разных поисковых системах

Оптимизация сайта может иметь свои особенности в зависимости от поисковой системы, под которую она настраивается. Так как каждый из поисковиков имеет свои уникальные алгоритмы ранжирования (оценки) сайтов. Именно поэтому страница, находящаяся в ТОПе, например, Яндекса, может быть на совсем других позициях в Гугле. Из-за этого трафик с разных поисковиков может значительно различаться.

Поисковой трафик — это количество посетителей сайта, пришедших из поисковой системы. Его величина очень важна, ведь именно из поисковых систем идёт от 60 до 90% всех переходов. Трафик напрямую зависит от позиции ранжирования сайта в выдаче поисковика.

В российском сегменте интернета трафик с Яндекса составляет в среднем 50%, с Google — 41%, с Search.mail.ru — 6,6% и меньше 1% с Рамблер и Bing. Однако Яндекс уступает Гуглу на мобильных устройствах, так как в большинстве ОС гаджетов поиск от Google установлен по умолчанию.

Исходя из этих сведений и из специфики вашего бизнеса, можно рекомендовать продвижение сайта в Яндексе или в Гугле, как в наиболее популярных поисковых системах.

Каждый сайт, который появляется в интернете, начинают постоянно исследовать поисковые роботы, оценивая все параметры его функционирования. И на основе этих ежемесячных результатов мониторинга поисковая система индексирует сайт в выдаче по признаку релевантности.

Для поисковой системы Яндекса сегодня основными показателем при индексации сайта выступает качество контента. Недавно Яндекс запустил новый алгоритм, направленный на борьбу с псевдооптимизированным и переоптимизированным контентом. Сайт в этом поисковике может попасть под фильтр и не индексироваться, если:

• имеет бесполезные для пользователя, заспамленные тексты, написанные только ради ключевых слов,
• закупается слишком много входящих ссылок, создаются нетематические ссылки,
• анкоры однотипные, имеют неестественный вид, перелинковка настроена неэффективно.

Яндекс ратует за создание сайтов «для людей» (а не для поисковых роботов). Поэтому для его поисковика уже не столь приоритетны прямые вхождения (полное совпадение формы) ключевых слов, допускается употребление словоформ и синонимов, при индексации анализируется и контекст. Также поиск Яндекса выше ценит постоянно обновляющиеся сайты.

Поисковик Гугла менее критичен к закупке внешних ссылок и даже приветствует их умеренно большое количество. А также отдаёт предпочтение сайтам с ссылками на авторитетные источники независимо от их количества и сайтам, на которые в сети возникают естественные ссылки (при цитировании). Но все ссылки должны быть качественными, иначе упадёт глубина индексации сайта.

Индексация в Гугле проходит быстрее, чем в Яндексе, а значит, и результаты оптимизации будут видны раньше. Результаты продвижения в Яндексе могут стать заметны только через месяц. Но Гугл расположен выше ранжировать старые сайты как более доверенные и авторитетные. Поэтому в любом случае не стоит ждать моментального продвижения в ТОП.

Алгоритмы Google жёстко следят за дублированием контента и в поисковой выдаче скрывают часть результатов с повторяющимся содержимым. Поэтому важно создавать уникальные тексты и изображения. Также Гугл хуже воспринимает технические ошибки такие, как долгое соединение с сервером, дублирование страниц на сайте, пустые разделы. Плохо функционирующий сайт опускается в поиске Гугла.

Существует ещё очень много особенностей продвижения сайта в той или иной поисковой системе, которые учитывают наши специалисты. Но для любого поисковика наиболее важную роль при индексации играет контент и поведенческие факторы. Робот фиксирует, сколько пользователей вернулись к поиску после посещения вашего сайта. Это расценивается, как несоответствие содержимого запросу пользователя. Поэтому нужно сделать так, чтобы информация на сайте была релевантна теме, была исчерпывающей и полезной.

Команда SEOSKY профессионально занимается продвижением сайтов в любых поисковых системах, предлагая комплексный набор услуг по раскрутке сайта.

Наша работа по продвижению сайта

Чтобы подобрать максимально правильный подход и алгоритм действий для раскрутки сайта, необходимо проанализировать направление и специфику бизнеса, деятельность конкурентов, определить целевую аудиторию сайта. Только после этого можно будет приступать к целостной программе оптимизации и продвижения сайтов в поисковых системах.

Непосредственно продвижение сайта включают в себя следующие работы нашей команды:

• Проведение аудита сайта, устранение ошибок и технических неточностей;
• Сбор информации и анализ деятельности ваших конкурентов;
• Работы по определению семантического ядра ресурса;
• Услуги копирайтинга;
• Регистрация сайта на просторах главных поисковых систем интернета и по базе «белых каталогов»;
• Создание посадочных страниц;
• Внутреннюю и внешнюю оптимизацию сайта;
• Систематический мониторинг с целью поддержания и улучшения полученных результатов

В отличие от многих компаний, которые предлагают аналогичные услуги по раскрутке сайтов, сотрудничество с SEOSKY имеет абсолютные преимущества.

• Наша работа нацелена не только на увеличение поискового трафика, но и на улучшение конверсии.
• Возможность постоянного увеличения ключевых слов и обновления контента для удержания топовых позиций.
• Мы предоставляем полный комплекс услуг по созданию эффективного сайта и его продвижению и гарантируем результат.

Напишите нам, и мы с Вами свяжемся!

Продвижение сайта в поисковых системах в Краснодаре и России

Под продвижением сайтов подразумевают комплекс мероприятий, позволяющих повысить посещаемость ресурса целевой аудиторией. Целевыми посетителями выступают потенциальные покупатели, которые выражают интерес к покупке товаров или использованию услуг, которые предложены на сайте. Для привлечения целевой аудитории в интернете существует немало эффективных каналов.

Что входит в СЕО-продвижение сайта?

Для обеспечения SEO-продвижения необходимо обратить внимание на следующие аспекты:

• обеспечить постоянный контроль за изменением алгоритмов, на которых основано действие поисковых систем в целях ранжирования;
• внесение корректив в соответствии с этими изменениями;
• соблюдение актуальности поисковых запросов, при потере актуальности поисковых фраз и слов нужно собрать новое семантическое ядро;
• поддержание актуальности запросов для оптимизации сайта;
• выполнение внутренней оптимизации, которая связана с улучшением кода сайта, а также облегчением навигации внутри площадки;
• осуществление внешней оптимизации, повышая цитируемость площадки, для чего потребуется приобретать ссылки на сайт на других ресурсах;
• отслеживание активности на сайте со стороны пользователей и устранение причин любых негативных проявлений;
• анализ проделанной работы для корректирования последующей стратегии продвижения.

Что такое СЕО-продвижение сайта простыми словами?

СЕО-продвижение представляет собой комплексную раскрутку сайта, что позволит ему в последующем занять лидирующие позиции по выдаче поисковых систем. Чем выше позицию в выдаче занимает площадка, тем более широкую аудиторию удастся привлечь, что отражается на продажах и общем развитии ресурса. Поисковое продвижение представляет собой самый надежный метод завоевания трафика. Поскольку поток пользователей увеличивается органически, это позволит избежать такого неприятного явления, как блокировка со стороны поисковых систем.

Специалисты, которые занимаются СЕО-продвижением, выделяют два основных направления в раскрутке сайтов. Оптимизация бывает внешней или внутренней и отличается своими уникальными особенностями. Под внутренней оптимизацией подразумевают действия, направленные на улучшение позиций сайта в списке выдачи, а также соблюдение новых алгоритмов, по которым работают поисковые системы. Все это заставляет постоянно улучшать контент площадки. Внутренняя оптимизация в итоге должна привести к повышению уровня удобства сайта, а также сделать его более полезным для пользователя. Чтобы повысить позиции площадки, нужно уделить внимание проработке по соответствующим направлениям:

• Семантика. Подготовка семантического ядра подразумевает обновление перечня ключевых запросов в соответствии с их актуальностью.
• Карта сайта. Необходимо сделать структуру площадки более удобной и понятной для аудитории.
• Устранение технических проблем. Постоянное улучшение юзабилити, работа с битыми ссылками и удаление дублей поддерживает сайт в удобочитаемом состоянии.
• Оптимизация контента. Использование качественных фото и тематических видео.
• Формирование ссылочной структуры. Для ее создания необходимо увеличить внутреннюю перелинковку сайта.

Стоит сразу отметить, что процесс внутренней оптимизации является длительным и трудоемким, так как работы в этом направлении приходится повторять регулярно. Информация на сайте должна оставаться качественной и актуальной, отвечая текущим стандартам поисковых систем.

Процесс внешней оптимизации неразрывно связан с наращиванием ссылочной массы. Дополнительно необходимо получить бэклинки, расположенные на донорских сайтах. Внешняя оптимизация ставит перед специалистом задачу по поиску площадок с минимальным количеством спама, на которых будут размещены ссылки. По этой причине без тематических ресурсов в эффективном продвижении не обойтись. Только так можно органично увеличить ссылочную массу, пользуясь только «белыми методами», благодаря которым можно будет исключить блокировку со стороны поисковых систем. В комплекс внешней оптимизации входят следующие действия:

• регистрация в каталогах;
• улучшение контента на сайте;
• активизация обмена ссылками;
• участие в тематических форумах;
• постоянный анализ работы сайтов-конкурентов, что позволяет найти собственные недочеты и исправить их.

Для повышения посещаемости площадки можно воспользоваться не только СЕО-продвижением. Хорошие результаты показывает контекстная реклама. В то же время именно СЕО-оптимизация предоставляет базовые инструменты, без которых при продвижении площадки не обойтись.

Данный метод раскрутки известен благодаря своей надежности, а также позволяет составить перспективу продвижения. Вторичные инструменты призваны повысить его эффективность и увеличить общую активность пользователей на сайте.

Чтобы достичь поставленных задач, потребуется постоянно контролировать актуальные тенденции и отслеживать изменения в алгоритмах, влияющих на работу поисковых систем. Для этого специалистам по продвижению сайтов требуется уделить внимание повышению своей квалификации. Если времени на ознакомление с системами ранжирования не хватает, то подобные работы всегда можно поручить специалистам, которые сумеют грамотно организовать весь процесс продвижения.

Рейтинг поисковых систем в России

При продвижении сайта активно используются различные поисковые системы. Стоит отметить, что российский рейтинг поисковиков отличается от общемирового. Лидерство удерживает Яндекс, которому отдает предпочтение больше 55 процентов пользователей. Вторую строчку рейтинга занимает Гугл, располагая аудиторией пользователей больше 37 процентов. Рейтинг можно представить следующим образом:

• русскоязычные поисковые системы – Яндекс, Mail, Рамблер;
• универсальные поисковые системы – Гугл, Бинг, Yahoo;
• международные поисковики – AskJeeves.

Виды СЕО-продвижения

При продвижении сайта необходимо определиться с тем, как именно будет происходить раскрутка. Она может быть черной, белой или серой. Каждый вариант продвижения имеет свои инструменты и особенности. Наиболее безопасным является белое продвижение, так как предполагает улучшение характеристик сайта и его восприятия пользователя и поисковыми системами. Для этого будут применяться только разрешенные методы оптимизации.

Если воспользоваться серыми методами продвижения, то для этого вполне допустимым является применение полулегальных способов, в связи с чем риск блокировки всегда сохраняется. Серые методы продвижения позволяют быстрее нарастить популярность площадки. Например, ими пользуются при проведении определенных событий, в которых сайт будет принимать участие.

Черный метод продвижения сайта практически всегда приводит к блокировке, если поисковые боты обнаружат соответствующую активность. Причина заключается в том, что здесь используются только запрещенные инструменты для раскрутки площадки, включая нагон трафика, манипуляции с поведением пользователей и другие способы продвижения. Новые алгоритмы позволяют с высокой вероятностью отследить сайт, использующий черные методы продвижения.

Как продвигать сайт самостоятельно: пошаговая инструкция

При продвижении сайта следует уделить внимание нескольким аспектам, которые позволят повысить эффективность проведенных работ:

• Заранее определитесь с целями сайта. Площадка должна приносить пользу людям, только в этом случае она станет интересной для аудитории.
• Уделите внимание внешней составляющей сайта. Он должен располагать понятным интерфейсом и приятным дизайном.
• Работайте с мобильной аудиторией. Для пользователей из мобильного сегмента стоит разработать мобильную версию площадки.
• Отслеживайте текущие тренды. В соответствии с ними следует изменять ключевые фразы для продвижения сайта.
• Уделите внимание текстам, они должны быть полезными, уникальными и оптимизированными.
• Займитесь перелинковкой. На каждой странице должна быть ссылка на другую страницу сайта.
• Воспользуйтесь Вебмастером Яндекса и Вебмастером Google. Добавление сайта в эти сети поможет в улучшении поисковых позиций.
• Отслеживайте статистику. Этому поспособствует Яндекс.Метрика.
• Не забывайте продвигать сайт в социальных сетях. Сегодня купить посты с рекламой в ВК, Фейсбуке, Инстаграме не составляет труда.
• Займитесь внешней оптимизацией. Приобретайте статьи на надежных ресурсах и тематических блогах.

Что такое SEO и почему это важно? | Блог

Вы, наверное, сотни раз слышали, что поисковая оптимизация (SEO) является жизненно важным инструментом цифрового маркетинга. Но знаете ли вы, как работает SEO? Даже если у вас есть базовое представление о том, что это влечет за собой, вы все еще можете не иметь твердого представления об этом сложном и многогранном процессе.

SEO состоит из нескольких элементов, и знание того, что они собой представляют и как они работают, является ключом к пониманию того, почему SEO так важен. Короче говоря, SEO имеет решающее значение, потому что он делает ваш сайт более заметным, а это означает больше трафика и больше возможностей для превращения потенциальных клиентов в клиентов.Ознакомьтесь с инструментами SEO, которые вы можете использовать для оптимального ранжирования.

Это также ценный инструмент для повышения узнаваемости бренда, построения отношений с потенциальными клиентами и позиционирования себя как авторитетного и заслуживающего доверия эксперта в своей области. Итак, вот все, что вам нужно знать о поисковой оптимизации и о том, почему так важно добиться успеха в современном цифровом мире.

Важнейшие элементы SEO-маркетинга

Ключевые слова

Давно прошли те времена, когда ключевые слова были единственной методикой SEO, которая имела значение, но это не значит, что они все еще не имеют решающего значения.Разница в том, что сегодня ключевые слова должны быть хорошо изучены, тщательно выбраны и разумно использованы в вашем контенте, чтобы быть эффективными.

Но что такое ключевые слова? Ключевые слова — это слова и фразы, которые потенциальные клиенты используют для поиска онлайн-контента, а затем бренды могут использовать их для связи с потенциальными клиентами, которые ищут их продукты и услуги.

При проведении ключевых этапов исследования ключевых слов важно искать те, которые имеют высокие показатели поиска и низкую конкуренцию, и выбирать ключевые слова с коротким хвостом (например, собака ), ключевые слова с длинным хвостом (например, щенков терьера. для продажи ) и местные ключевые слова (например, щенков на продажу в Бостоне ) для работы с вашим контентом.Наряду с основным или начальным ключевым словом у вас также должны быть второстепенные и третичные ключевые слова, поскольку они по-прежнему будут приносить пользу вашему бизнесу. Наконец, используйте ключевые слова для оптимизации всех ваших заголовков, URL-адресов и других элементов SEO на странице (подробнее об этом позже …)

Контент

Контент является жизненно важной частью SEO, потому что это средство, которое вы используете для достижения аудитории. Важно знать свой угол зрения и создавать подходящий контент.

Например, если у вас есть питомник и вы хотите повысить свою известность, вы можете опубликовать серию блогов о садоводстве, выборе правильных видов растений, советах по выращиванию и многом другом.Когда человек, который хотел узнать о садоводстве, отправлялся искать эту информацию, всплывал ваш блог, и вы могли построить отношения с этим потенциальным клиентом, предоставив ценную информацию. Идея состоит в том, что когда для потенциального покупателя, например, придет время купить растение, вы будете первым питомником, который придет в голову.

Сегодняшний контент должен быть образовательным, но в то же время интересным, актуальным и доступным для совместного использования. Содержимое бывает различных форм, в том числе:

• Содержимое веб-страницы
• Видео
• Блоги (легко начать собственный блог, чтобы практиковаться!)
• Инфографика
• Подкасты
• Списки
• Практические руководства
• Официальные документы и электронные книги
• Сообщения в социальных сетях
• Местные объявления

Внешняя SEO

Внешняя SEO включает в себя методы внешней оптимизации, которые происходят вне вашего сайта, а не на нем.

Основной метод, используемый для внестраничного SEO, — это создание обратных ссылок, поскольку качественные обратные ссылки на ваш сайт с внешних сайтов говорят поисковым системам, что ваш сайт ценный и качественный, что помогает укрепить авторитет.

Существует множество тактик построения обратных ссылок, и некоторые из текущих лучших практик включают гостевые блоги, создание большого количества инфографики, которая будет широко распространяться, и использование влиятельного маркетинга в вашем контенте.

П.С. Вы можете прочитать полное руководство по внутреннему и внешнему SEO , чтобы убедиться, что вы знаете разницу и максимально используете то и другое. Кроме того, некоторые эксперты начинают называть внешнее SEO «построением репутации»

Локальное SEO

Локальное SEO становится все более важным, поскольку все больше и больше людей используют мобильные устройства для поиска. В наши дни 60% всех поисковых запросов выполняется на мобильных устройствах, и почти половина из них имеет локальный характер.

Итак, допустим, у вас есть ресторан, тогда местный специалист по SEO будет гарантировать, что, когда люди в вашем районе будут искать лучшие рестораны в городе, они попадут на ваш сайт.

Наряду с использованием локальных ключевых слов, другие местные передовые методы SEO включают создание списков каталогов, создание страниц с привязкой к местоположению для вашего сайта и создание страниц для вашего бизнеса (также называемых дверными страницами) в локальных каталогах Google My Business и Google Maps.

Маркетинг в поисковых системах

Маркетинг в поисковых системах (SEM) относится к оплачиваемым маркетинговым усилиям и включает в себя такие вещи, как нативная реклама, Google AdWords, реклама в социальных сетях, плата за клик (PPC), торговые объявления Google, медийные объявления и т. Д. и более.

Хотя SEM не всегда является основным компонентом комплексной стратегии SEO, он имеет свое место, поскольку может помочь вам привлечь новую целевую аудиторию. Вы также можете заставить свои SEO и SEM работать вместе.

Примеры рекламной деятельности SEM включают:

• Платные и таргетированные кампании
• Копирование на основе ключевых слов, которое конкретно относится к вашему бизнесу или продукту
• Показатели эффективности, такие как рейтинг кликов (CTR) и цена за клик ( CPC)

Понимание важности SEO для современного бизнеса

Видимость и рейтинг

Одна из самых важных функций SEO — повышение видимости, что означает облегчение потенциальным клиентам возможности найти вас, когда они ищут то, что вам нужно. предложение.Видимость напрямую связана с вашим рейтингом.

Чем выше ваш рейтинг на странице результатов поисковой системы (SERP), тем больше вероятность того, что потенциальные клиенты увидят вас и перейдут на ваш сайт, поэтому это ключ к повышению вашего органического рейтинга страницы. Чем эффективнее ваши усилия по поисковой оптимизации, тем выше ваш рейтинг и тем выше ваша видимость, что особенно важно, если учесть, что четверть веб-пользователей никогда не переходят после первой страницы результатов поиска.

Веб-трафик

Увеличение веб-трафика — одна из основных целей SEO, и вы увеличиваете трафик, когда увеличиваете видимость и рейтинг.Задумайтесь на мгновение: первое место в поиске Google получает почти 32% кликов, а поднятие всего на одно место в результатах поиска может увеличить CTR на поразительные 30,8%.

Золотым Граалем для многих маркетологов является «Featured Snippet», который часто называют позицией №0, поскольку он появляется над первым ранжированным URL. Обычно это контент, взятый с целевой страницы блога, который отвечает на вопрос, который ищут люди, и может значительно повысить ваш органический переход по ссылкам.

Итак, если вы хотите, чтобы больше людей находили ваш веб-сайт через поисковую систему, вам нужно использовать методы SEO, которые помогут вам попасть в пятерку лучших, а в идеале — на первое место.

Полномочия

Полномочия страниц (PA) становятся все более важными для поисковых систем, поскольку они становятся все более важными для пользователей Интернета. По сути, авторитет означает, что ваш сайт заслуживает доверия, высокого качества, актуален и может что-то предложить.

Оценки варьируются от 1 до 100, и чем выше ваше число, тем больше авторитет у вашего сайта. Вы можете узнать свой рейтинг PA с помощью таких инструментов, как Moz, и, хотя на него сложно повлиять, многие эксперты по SEO считают, что это связано с профилем ссылок — получением внешних ссылок из надежных и хорошо посещаемых источников.

Создание лучшего впечатления для посетителей

Еще одна причина, по которой SEO имеет решающее значение, заключается в том, что все время, которое вы тратите на создание отличного контента и SEO-оптимизацию на странице, повышает удобство использования вашего сайта. Это создает безупречный и положительный опыт работы с клиентами.

Например, когда вы предпримете шаги, чтобы сделать свой сайт адаптивным, это сделает его доступным для всех ваших мобильных посетителей, а также людей, которые заходят на него с ноутбука или настольного компьютера. Точно так же, увеличив скорость загрузки страницы, вы снизите показатель отказов и побудите посетителей проводить на вашем сайте больше времени.Потребители ожидают, что страница загрузится как можно быстрее с ограничением загрузки, чтобы не проползти более трех секунд! Чем больше время загрузки, тем выше показатель отказов и меньше конверсий.

Помните, поисковые системы ошибаются

SEO важно, потому что поисковые системы несовершенны. Если вы не предпримете никаких шагов, чтобы противостоять их ошибкам, ваш веб-сайт заплатит цену.

Например, если сайт не имеет надлежащей структуры ссылок, тогда поисковые системы могут не сканировать и индексировать сайт должным образом, что может снизить рейтинг.Ошибки кодирования могут полностью блокировать поисковые системы, делая невозможным ранжирование вашего сайта, независимо от того, сколько времени вы вкладываете в другие усилия по поисковой оптимизации. Другие общие области, в которых поисковые системы могут столкнуться с проблемами, включают:

• Дубликаты страниц
• Формы
• Изображения, флэш, аудиофайлы, видео и другой нетекстовый контент
• Язык и семантика

Было бы легко Определите эти проблемы и узнайте, как их избежать, если вы пройдете специальный курс SEO с DMI!

Впервые опубликовано в августе 2018 г., обновлено в октябре 2021 г.

По теме

Что такое поисковая оптимизация (SEO)? Руководство для руководителей

Google владеет 87.8 процентов доли рынка поисковых систем. А в 2021 году примерно 90,8% всего населения США имели доступ к Интернету. Другими словами, деньги от умного маркетинга вкладываются в поиск Google.

Однако, в отличие от традиционной рекламы и контекстной рекламы, нельзя выиграть, просто вложив в нее как можно больше денег. Чтобы превзойти конкурентов в области поисковой оптимизации (SEO), вам необходимо знать, что такое SEO, и как в него стратегически инвестировать.

По-прежнему слишком много директоров по маркетингу, которым все равно, как готовят суп, если он вкусный.

Но ты умнее этого. Вы понимаете, что поведение потребителей навсегда изменилось, и маркетинг должен развиваться, чтобы оставаться прибыльным. Вы также знаете, что невозможно сделать правильные инвестиции в SEO, если вы не знаете, что это такое.

Я написал этот обзор, чтобы познакомить таких маркетологов, как вы, с основными концепциями SEO.

Я не буду подробно останавливаться на гайках и болтах , как сделать SEO . Вместо этого я объясню основные элементы SEO, которые помогут вам сделать более разумные инвестиции в канал органического поиска для достижения более высоких результатов в маркетинге и бизнесе.

Я кратко резюмирую следующие темы:

• Что такое SEO?
• Бизнес-преимущества обычного поиска
• Ключевые элементы поисковой оптимизации
• Соображения перед внедрением стратегии SEO
• Следует ли отдавать SEO на аутсорсинг?

Что такое SEO в маркетинге?

Поисковая оптимизация (SEO)

Определение

SEO — это аббревиатура, обозначающая поисковую оптимизацию.Это относится к процессу увеличения видимости в обычных (неоплачиваемых) поисковых системах с целью повышения узнаваемости бренда, привлечения квалифицированного трафика на веб-сайт и защиты репутации бренда.

SEO — это многогранный процесс, который включает оптимизацию как вашего веб-сайта, так и сторонних элементов для повышения рейтинга SEO и генерирования высококачественного органического трафика.

Когда маркетологи обсуждают SEO, разговор часто сосредоточен на таких вещах, как ключевые слова, алгоритмы Google и обратные ссылки. Тем не менее, в основе SEO лежит согласование с вашей аудиторией, их мышлением и намерениями, лежащими в основе их поиска в Google.Речь идет о знании того, что ищет ваша аудитория, почему они это ищут, а затем о предоставлении им эффективных решений.

В конечном счете, SEO-маркетинг помогает вам привлекать вашу целевую аудиторию на каждом этапе пути к покупке, что приводит к увеличению количества точек соприкосновения с брендом, потенциальных клиентов, конверсий и доходов.

В чем разница между SEO и PPC?

Есть несколько ключевых различий между SEO и PPC. Чем больше вы понимаете эти различия, тем лучше вы можете продумать, как они вписываются в вашу общую маркетинговую стратегию, и тем больше вы можете извлечь выгоду из SEO.

Как поисковая оптимизация, так и контекстная реклама являются стратегиями привлечения трафика на ваш сайт. Разница в том, как этот трафик приобретается.

Как работает SEO

Интернет дает человечеству почти неограниченный доступ к информации. Тем не менее, немногие люди на самом деле знают, как работают поисковые системы, чтобы предоставить правильный ответ в мгновение ока. Если вы еще не видели его, я рекомендую посмотреть видео Google о том, как работает поиск для начинающих.

Но, если у вас нет времени, я резюмирую его, поскольку он относится к поисковому маркетингу, ниже.

Поисковые роботы посещают ваш сайт, чтобы понять, о чем он. Эти боты просматривают типы контента, который видят пользователи, например текст и изображения, а также то, что они не могут видеть, например структурированные данные и замещающий текст изображения.

Они делают это на миллиардах страниц в Интернете, чтобы понять каждую страницу каждого веб-сайта и понять, как все они соотносятся друг с другом.

Затем алгоритмы поисковых систем ранжируют ваш контент на основе определенного набора критериев. Например, есть ли у вас релевантный контент, удовлетворяющий поисковым запросам пользователя? Ваш сайт хорошо работает в мобильном поиске? Вы знаток темы?

Насколько хорошо ваш сайт занимает место на страницах результатов поисковых систем (SERP), зависит от нескольких факторов, в том числе от того, насколько хорошо вы оптимизируете свой контент для ранжирования по релевантным ключевым словам и общего качества обслуживания пользователей.

Факторы ранжирования Google

Как Google решает, что включать в начало результатов поиска?

Он основан на примерно 200 факторах ранжирования, при этом одни факторы более важны, чем другие. Например, важно, как быстро загружается страница, но качество контента имеет большее значение. Кроме того, некоторые мета-теги имеют решающее значение для того, насколько хорошо ваш сайт работает в поиске, в то время как другие, такие как мета-описания, вообще не являются факторами.

Google всегда стремится к качеству.С этой целью вы можете найти здесь Рекомендации Google по обеспечению качества.

факторов ранжирования SEO, относящихся ко всему сайту, включают:

• Объем посещаемости веб-сайта
• Доверие домена
• XML карта сайта
• SSL-сертификат
• Оптимизированный HTML

• Архитектура сайта
• Качество контента на веб-сайте
• Пользовательский опыт
• Внутренние ссылки
• Обратные ссылки с авторитетных доменов

факторов ранжирования SEO, связанных с отдельной веб-страницей (SEO на странице), включают:

• Ключевые слова
• URL
• Тег заголовка
• Заголовки на странице
• Качество контента

• Разметка схемы
• Внутренние ссылки, указывающие на страницу
• Обратные ссылки с авторитетных страниц
• Якорный текст входящих ссылок

В конечном итоге цель SEO — оптимизировать страницы вашего веб-сайта, чтобы каждая из них соответствовала тому, что хотят пользователи, когда они что-то ищут.Google поощряет создание страниц в первую очередь для пользователей, а не для поисковых систем, предоставляя пользователям лучший контент по сравнению с их поисковым запросом.

Как работает PPC

Используя рекламу PPC (Pay-Per-Click), вы платите за то, чтобы показываться в рекламных областях страниц результатов поисковой системы по определенным ключевым словам. Когда кто-то нажимает на ваше объявление, вы платите комиссию независимо от того, намеревался щелкнуть пользователь или нет.

Сумма, которую вы платите за клик, зависит от ряда факторов, в том числе:

• Сколько организаций делают ставки за одно и то же ключевое слово
• Сумма, которую вы готовы заплатить по сравнению с вашими конкурентами
• Качество вашей рекламы
• День недели и время суток относительно спроса

Преимущество PPC заключается в том, что он позволяет быстро направлять целевой трафик на определенные целевые страницы вашего сайта. Это может быть особенно полезно для чувствительных ко времени вещей, таких как тестирование, рекламные акции, распродажи, мероприятия и т. Д.

Одним из больших недостатков PPC является то, что это может быть дорогостоящий канал привлечения клиентов. Кроме того, в тот момент, когда вы перестаете вкладывать средства в рекламу PPC, трафик буквально прекращается. Остаточного эффекта нет. Единственный способ поддерживать PPC-трафик — это вливать в него постоянный поток денег.

Это одна из причин, по которой SEO — лучшее вложение в долгосрочной перспективе. Хотя вы не получаете немедленных результатов от PPC, вы пожинаете преимущества SEO в течение гораздо более длительного времени с дополнительным преимуществом сложных результатов.Страница, которая занимает первое место в обычных результатах поиска, может генерировать трафик в течение многих лет после того, как вы ее изначально создали.

Преимущества SEO для бизнеса

SEO обеспечивает 5,3x ROI по сравнению с 2x от платной рекламы

SEO привлекает в 10 раз больше трафика, чем социальные сети в среднем

Потребители проводят 70% своих исследований в Интернете перед покупкой

SEO дает значительные преимущества для бизнеса, что подчеркивает, почему оно должно быть неотъемлемой частью ваших усилий по цифровому маркетингу.

На высоком уровне поисковая оптимизация усиливает рост и снижает риски, увеличивая прибыль и повышая акционерную стоимость.

В частности, инвестиции в SEO приносят многочисленные бизнес-выгоды, включая повышение узнаваемости бренда, увеличение посещаемости веб-сайта, повышение лояльности к бренду, снижение затрат на приобретение и улучшение репутации бренда.

Увеличить выручку от продаж

Когда все сделано эффективно, SEO приносит огромный доход от продаж.

Google — неотъемлемая часть нашей личной и профессиональной жизни.Мы используем его для принятия решений о покупке, исследования продуктов и поиска ответов на наши проблемы. Мы используем его, чтобы найти местные предприятия и решить, какую пару кроссовок нам купить.

Поисковая оптимизация позволяет вам присутствовать на каждом этапе пути клиента, с момента, когда он впервые узнает о проблеме, до момента совершения покупки и далее. Создавая ценный контент, соответствующий тому, что ищут пользователи, вы можете привлекать потенциальных клиентов на каждом этапе своей маркетинговой воронки.

Компании, которые не используют SEO как часть своего инструментария цифрового маркетинга, упускают значительную сумму потенциального дохода. Независимо от того, является ли ваша цель продавать больше продуктов электронной коммерции, привлекать потенциальных клиентов, повышать узнаваемость бренда или даже получать трафик от телеобъявлений, SEO может помочь вам в достижении вашей цели.

Увеличить маржу

Поисковая оптимизация снижает затраты на привлечение клиентов и увеличивает их жизненную ценность.Фактически, Terakeet предоставляет клиентам 25 центов на доллар по сравнению с платными каналами.

Рассмотрите разницу между SEO и другими формами цифрового маркетинга, такими как контекстная реклама, социальная реклама или медийная реклама. В большинстве случаев цифровой маркетинг мешает человеку работать в Интернете. Другими словами, это создает трение. Они просматривают Facebook, и в их ленте появляется реклама. Или они читают статью, и на боковой панели начинает мигать реклама продуктов.

Благодаря SEO клиентское обслуживание не прерывается.Когда человек что-то ищет, он активно ищет ответы. Предоставляя ценный контент, соответствующий тому, что они ищут, вы облегчаете путь к их цели.

Вы не только избегаете перебоев со стороны клиентов, SEO имеет более высокую рентабельность инвестиций, чем многие другие формы цифрового маркетинга. Например, с рекламой PPC вы должны платить за каждого посетителя вашего веб-сайта, что значительно увеличивает затраты на привлечение клиентов.

Несмотря на то, что SEO требует первоначальных авансовых вложений для создания и оптимизации страниц, отдельный фрагмент контента может управлять органическим поисковым трафиком в течение месяцев или даже лет после его создания.По мере того, как вы создаете экосистему контента и авторитетность вашего веб-сайта, вашему сайту становится все легче и легче получить дополнительные связанные рейтинги Google. Это случай, когда прилив поднимает все лодки. Конечным результатом является более низкая стоимость приобретения с течением времени.

Снижение риска бренда

SEO также позволяет защитить репутацию вашего бренда. Когда кто-то выполняет поиск в Google по названию или продукту вашей компании, вы хотите, чтобы первая страница результатов поиска принадлежала вам. Вы же не хотите, чтобы поисковики увидели негативный отзыв от случайного недовольного покупателя или резкую новостную статью из-за того, что ваши акции упали.SEO позволяет вам контролировать результаты поиска и гарантировать, что на первой странице будет отображаться только тот контент, который лучше всего отражает ваш бренд. Это поможет вам сбалансировать охват вашего бренда в основных поисковых системах.

Помимо защиты идентичности вашего бренда, SEO играет важную роль в повышении доверия клиентов. Когда вы предоставляете информацию, которую ищут клиенты (по их словам), они начинают ассоциировать вас с полезной информацией и знаниями.

Тратя время и энергию, необходимые для создания качественного контента, отвечающего на вопросы пользователей, вы можете завоевать доверие клиентов с каждой публикуемой частью нового контента.В результате посетители с большей вероятностью будут покупать у вас, поскольку они ценят ваш бренд как авторитет в отрасли. Они также с большей вероятностью отвергнут случайные негативные отзывы, с которыми они сталкиваются, поскольку подавляющее большинство того, что они видят, является положительным.

Ключевые элементы стратегии SEO

Одно дело знать, что поисковая оптимизация важна и имеет огромные преимущества для вашего бизнеса.На самом деле реализация стратегии, основанной на лучших практиках SEO, которая дает результаты, — это совсем другое. Давайте поговорим о ключевых элементах эффективной стратегии SEO.

Техническое SEO

Техническое SEO — это основа оптимизации вашего сайта. Если вы сосредоточитесь на оптимизации своего контента, но у вас слабая техническая инфраструктура, вы снизите свой рейтинг в Google.

Техническое SEO — это процесс оптимизации веб-сайта в соответствии с техническими требованиями Google.К основным категориям технического SEO относятся:

• Сканирование
• Индексирование страниц
• Архитектура сайта
• URL-адреса
• Отрисовка страницы

Сканирование

Во-первых, убедитесь, что Google может сканировать страницы вашего веб-сайта. Вы будете удивлены, сколько веб-мастеров случайно заблокируют доступ Google к своему веб-сайту, добавив несколько простых слов в заголовок веб-страницы. Эти проблемы не ограничиваются и малым бизнесом.Даже бренды из списка Fortune 500 делают ошибки.

Индексирование

Чтобы обеспечить индексацию ваших страниц, убедитесь, что вы правильно используете XML-файл Sitemap. Убедитесь, что страницы, которые вы хотите проиндексировать Google, включены в соответствующие дочерние карты сайта и что все посторонние файлы удалены.

Архитектура сайта

Затем сосредоточьтесь на архитектуре вашего веб-сайта. Структура вашего сайта играет ключевую роль в том, чтобы помочь Google понять, как все страницы связаны друг с другом, а также облегчить пользователям поиск именно того, что они ищут на вашем сайте.Сделайте свою архитектуру простой, интуитивно понятной и высокоорганизованной.

URL

То же самое можно сказать и об используемом вами формате URL. Короткие, описательные, легко читаемые URL-адреса, содержащие основное ключевое слово для страницы, помогают Google и пользователям лучше понимать содержание страницы. Например, если вы продаете кофемолки на своем веб-сайте, URL-адрес www.yoursite.com/coffee-grinders намного лучше, чем что-то вроде www.yoursite.com/19j5xr39ab56.

Страница Опыт

Технические характеристики вашего веб-сайта — важная часть обеспечения хорошего впечатления посетителей.Сигналы Google Page Experience Signals — это набор показателей, используемых для измерения производительности страницы веб-сайта и, в свою очередь, взаимодействия с пользователем.

Мы не будем вдаваться в технические подробности каждого из них, но есть шесть сигналов, которые Google принимает во внимание. Первые три называются «Core Web Vitals» и включают:

• Самый большой Contentful Paint (LCP) — Измеряет, насколько быстро страница загружается в браузере
• First Input Delay (FID) — Измеряет, насколько быстро пользователь может взаимодействовать со страницей
• Cumulative Layout Shift (CLS) — Измеряет визуальную стабильность веб-страницы (сколько элементов страницы перемещается, когда страница загружается)

Другие три сигнала восприятия страницы, которые Google ставит в приоритет:

• Оптимизация для мобильных устройств — Можно ли легко использовать сайт на мобильных устройствах.
• HTTPS — Безопасно ли соединение с сайтом через SSL.
• Отсутствие навязчивых межстраничных объявлений — Обеспечение того, чтобы чрезмерное количество рекламы или всплывающих окон не мешало работе в Интернете.

Качество контента и согласование

Хотя технические характеристики вашего веб-сайта очень важны, содержание ваших веб-страниц имеет еще большее значение. Как заявил Google:

“

Хорошее качество страницы не может преобладать над отличным содержанием страницы.Однако в случаях, когда существует много страниц, которые могут быть схожи по релевантности, удобство работы с ними может иметь гораздо большее значение для видимости в поиске.

При прочих равных, Google отдает предпочтение страницам с лучшим содержанием. Что составляет «лучший» контент? Ниже приведены два важных элемента:

• Качество
• Выравнивание с целью поиска

Это две стороны одной медали. Качественный контент-маркетинг полностью посвящен теме, чтобы человек мог найти нужную информацию, не возвращаясь к результатам поиска и не копаясь на дополнительных веб-сайтах.(Ведение блога часто является эффективным способом постоянно генерировать высококачественный контент.)

Это не обязательно означает, что содержание должно быть длинным, хотя часто требуется значительная длина, чтобы в достаточной степени охватить тему. Например, если вы просматриваете результаты первой страницы Google, некоторые из них довольно короткие, потому что это все, что необходимо для темы, а другие занимают тысячи слов.

Хотя это может показаться упрощенным, хорошее практическое правило состоит в том, что качественный контент говорит все, что нужно сказать, принимая во внимание тему, аудиторию, цель страницы и т. Д.

Имея это в виду, важно провести аудит контента, чтобы отсечь неработающий контент, исключить любой дублированный контент и убедиться, что ваша библиотека контента сильна.

Выравнивание поискового намерения

Цель поиска — это цель, которую имеет в виду пользователь, вводя запрос в Google. Например, когда люди ищут «мужские футбольные бутсы», они, вероятно, хотят посмотреть страницы, где можно купить бутсы. Однако если они ищут «лучшие мужские футбольные бутсы», они, скорее всего, захотят прочитать обзоры и сравнения бутсов различных брендов.

Чтобы занять место в результатах поиска Google, вам нужно не только знать, что ищет ваша аудитория, но также , почему они это ищут. Ключевые слова важны, но они не раскрывают всей картины. Примените немного психологии пользователя и голоса клиента (VoC), чтобы лучше понять намерения, лежащие в основе различных запросов Google. Еще один фактор — это точка на пути к покупке, в которой они, скорее всего, обратятся к вам с запросом.

Эффективная стратегия SEO включает создание высококачественного контента, который тесно связан с поисковыми запросами на пути к покупке.Когда человек попадает на страницу вашего веб-сайта через результаты поиска, ему должно быть сразу ясно, что информация на странице — это именно то, что они имели в виду, когда вводили конкретный поисковый запрос. Сделайте это и наблюдайте, как увеличиваются ваши коэффициенты конверсии.

Популярность и доверие (E-A-T)

Дополнительным элементом эффективной стратегии SEO является повышение популярности и доверия к вашему сайту. Как правило, Google предпочитает ранжировать известные, уважаемые и авторитетные веб-сайты с более высоким PageRank.

Как Google определяет авторитетность веб-сайта? Вот несколько важных факторов:

• Ссылки и упоминания с высококачественных веб-сайтов
• Качество содержания на сайте

Кроме того, Google все чаще измеряет E-A-T веб-сайта при определении его рейтинга. E-A-T означает:

• Опыт
• Авторитет
• Надежность

В рекомендациях по обеспечению качества Google включает Опыт, авторитетность и надежность в свои заявленные наиболее важные факторы, используемые для определения общего качества веб-страницы.

Google также уточняет, что они определяют E-A-T страницы с помощью следующего:

• Опыт создателя Основного Контента.
• Авторитетность создателя Основного контента, самого Основного контента и веб-сайта.
• Надежность создателя Основного контента, самого Основного контента и веб-сайта.

Google E-A-T особенно важен, когда речь идет о веб-сайтах, влияющих на ваши финансы, здоровье, безопасность и / или счастье.Сайты «Ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL) соответствуют самым высоким стандартам E-A-T из-за предмета и того, что это означает для пользователя, если эта информация искажена.

Итак, если ваш веб-сайт, например, посвящен финансовым услугам или медицинским консультациям, обязательно обратите особое внимание на то, что ваш веб-сайт передает существенные сигналы E-A-T в Google.

Кто отвечает за SEO?

На высоком уровне поисковая оптимизация входит в обязанности руководителя отдела маркетинга, поскольку это маркетинговый канал.Однако, в зависимости от размера организации и навыков, необходимых для реализации эффективной стратегии SEO, высока вероятность того, что руководитель отдела маркетинга не принимает непосредственного участия в повседневной деятельности по поисковой оптимизации.

Эта ответственность обычно ложится на руководителя отдела цифрового маркетинга или директора по SEO. Дополнительные члены команды будут отвечать за различные аспекты программы SEO, такие как управление проектами, исследование тем и ключевых слов, создание контента, анализ страниц, техническая оптимизация, создание ссылок и т. Д.

На руководящем уровне SEO должно быть центром понимания аудитории, помогая управлять всеми маркетинговыми усилиями. Однако многим руководителям не удается в полной мере использовать потенциал органического поиска для создания ценности для предприятия помимо трафика.

Согласно аналитическому документу Forrester Consulting «Смена парадигмы нового SEO», подготовленному по заказу Terakeet:

Бизнес-лидеры слишком мало думают о SEO. Компании нуждаются в лидерстве, которое принимает новый взгляд на SEO, чтобы преодолеть высшие барьеры.Руководители, которые хотят по-настоящему доминировать в этой сфере, должны напрямую связать новые инвестиции в SEO с четкими и измеримыми улучшениями бренда, которые стимулируют рост бизнеса и улучшают их репутацию … Это потребует изменения культуры, связанной с поисковой оптимизацией, и приобщения других к восприятию SEO как стратегии удовлетворения долгосрочные цели, а не только увеличение посещаемости сайта.

Следует ли отдавать SEO на аутсорсинг или использовать внутри компании?

Вопрос о том, отдавать ли SEO на аутсорсинг или использовать его самостоятельно, сводится к трем основным факторам:

• Бюджет
• Экспертиза
• Скорость результатов

Чтобы проводить SEO внутри компании, вам нужен бюджет для найма, обучения и содержания отдела.Оптимизация поисковых систем — это трудоемкий процесс, требующий специальной команды для достижения значимых результатов.

нуждаются в глубоком понимании технической оптимизации, инструментов SEO, таких как Google Analytics, Moz и Ahrefs, а также исследования ключевых слов, оптимизации на странице, стратегии контента, построения ссылок и многого другого.

Если время для результатов важно, вам следует обратиться за помощью к аутсорсингу услуг SEO.

Аутсорсинг SEO позволяет вашему бренду сосредоточиться на том, что вы делаете лучше всего, получая при этом выгоду от экспертов по SEO.В результате вы добьетесь больших результатов в обычных результатах поиска, чем могли бы сами.

При аутсорсинге услуг SEO у вас есть три варианта:

• Нанять компанию по поисковой оптимизации
• Нанять агентство цифрового маркетинга (с SEO в качестве одной из их услуг)
• Работа с фрилансером или консультантом

Если вы занимаетесь корпоративным бизнесом, аутсорсинг SEO-компании — это лучший вариант. самый надежный способ масштабировать ваши усилия. Вы сможете нанять меньшую и более маневренную внутреннюю команду, которая будет заниматься внедрением, в то время как ваш SEO-партнер будет делать всю тяжелую работу.

Однако для достижения успеха и защиты от рисков очень важно задавать правильные вопросы перед подписанием каких-либо контрактов. SEO-агентства Blackhat могут показаться выгодной сделкой, пока они не посадят вас в штрафную Google за такие тактики, как наполнение ключевыми словами или покупка обратных ссылок.

SEO — это будущее

Если ясно одно, важность SEO будет только возрастать.Поскольку количество информации, доступной потребителям, продолжает расти взрывными темпами, их зависимость от поиска будет продолжать расти.

Бренды, которые сейчас удваивают SEO, пожнут плоды еще долго. Они смогут взаимодействовать с гораздо более широкой аудиторией, генерировать больше потенциальных клиентов и доходов, а также создавать более глубокую лояльность клиентов, чем бренды, пренебрегающие поисковой оптимизацией.

ПРИМЕЧАНИЕ. Хотя Bing и Yahoo являются частью среды поисковых систем, в этом обзоре основное внимание уделяется Google, учитывая подавляющую долю Google на рынке.

Часто задаваемые вопросы по SEO

SEO — это аббревиатура, обозначающая поисковую оптимизацию. Это относится к процессу увеличения видимости в обычных (неоплачиваемых) поисковых системах с целью повышения узнаваемости бренда, привлечения квалифицированного трафика на веб-сайт и защиты репутации бренда.

На высоком уровне поисковая оптимизация усиливает рост и снижает риски, увеличивая прибыль и повышая акционерную стоимость.

В частности, инвестиции в SEO приносят многочисленные бизнес-выгоды, включая повышение узнаваемости бренда, увеличение посещаемости веб-сайта, повышение лояльности к бренду, снижение затрат на приобретение и улучшение репутации бренда.

Упрощенное объяснение поисковой оптимизации (SEO) | Аналитика цифрового маркетинга

Каждую неделю я говорю с представителями малого бизнеса о цифровом маркетинге, привлечении потенциальных клиентов и привлечении трафика на их веб-сайты и поисковой оптимизации, а также о том, как каждый из них применим к их организациям.Многие владельцы бизнеса не являются экспертами по маркетингу, совмещая обязанности от финансов до операций, продаж и маркетинга, поэтому они часто имеют только базовое представление об оптимизации сайта и о том, как это работает. Во время этих обсуждений я часто пытаюсь дать краткий обзор того, что такое SEO и как к нему относиться. Сегодня я дам очень подробное и упрощенное объяснение поисковой оптимизации и некоторых основных факторов, которые могут положительно повлиять на результаты SEO в организации.

Что такое поисковая оптимизация (SEO)?

В своей простейшей форме поисковая оптимизация — это все, что делается для улучшения рейтинга веб-сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP).Целью большинства предприятий является повышение видимости или посещаемости своего веб-сайта, а также повышение рейтинга целевых поисковых запросов или фраз в поисковых системах, таких как Google и Bing.

Для более подробного определения Webopedia определяет SEO как «методологию стратегий, приемов и тактик, используемых для увеличения количества посетителей веб-сайта путем получения высокого места в рейтинге на странице результатов поиска поисковой системы (SERP), включая Google, Bing, Yahoo и другие поисковые системы.”

Независимо от того, какое точное определение вы предпочитаете, если у вас есть веб-сайт и вы хотите, чтобы люди его нашли и увидели, вам следует позаботиться об оптимизации своего сайта. Это подводит меня к следующему основному вопросу, который я обычно обсуждаю с владельцами бизнеса.

Какие факторы влияют на то, где мой сайт будет отображаться в результатах поиска (насколько хорошо мой сайт оптимизирован)?

Подробный или длинный ответ на этот вопрос может занять несколько часов, поскольку на результаты поиска влияют буквально сотни факторов.Алгоритм поиска Google очень сложен, часто меняется и не полностью известен широкой публике. В следующих статьях я более подробно остановлюсь на некоторых основных факторах, влияющих на поисковую оптимизацию, а пока я начну с упрощенного обзора ключевых компонентов успеха SEO.

В самом строгом смысле, исследование ключевых слов или фраз — не столько фактор успеха, сколько предпосылка. Прежде чем беспокоиться о том, оптимизирован ли ваш веб-сайт, вам сначала нужно знать, для чего вы хотите, чтобы он был оптимизирован.Первым шагом в ранжировании или приоритезации ключевых слов или фраз является понимание того, как ваша целевая аудитория ищет ваши продукты или услуги. После того, как вы проведете базовое исследование, связанное с тем, как и как часто ваша аудитория использует различные поисковые запросы, вы можете расставить приоритеты по тем словам, по которым ваш веб-сайт должен отображаться в результатах поиска. Как только вы узнаете, на что ориентируетесь, вы можете начать беспокоиться о том, как оптимизировать свой сайт для этих условий.

Простой способ понять факторы, которые влияют на то, насколько хорошо ваш веб-сайт оптимизирован, — это рассмотреть тактики, которые применяются на вашем веб-сайте или являются его частью, по сравнению с тактикой.тактика, которая происходит где-то еще (сторонняя оптимизация). На мой взгляд, факторы SEO на сайте или на странице могут иметь наибольшее влияние на большинство небольших организаций и должны быть вашим главным приоритетом. Если вы не выполнили основную тактику на месте, стратегии за пределами площадки окажут меньшее влияние. Хотя есть много-много компонентов для успешной оптимизации на сайте, я разделю их на четыре основных фактора успеха:

1. Контент и архитектура контента — Когда речь идет об эффективности веб-сайта, все начинается с контента, включая SEO.Предоставляет ли ваш сайт релевантный и полезный контент, связанный с поисковыми запросами, на которые вы ориентируетесь? Составлена ​​ли ваша карта сайта, чтобы легко находить контент, и включает ли она страницы / контент, относящиеся ко всем вашим приоритетным ключевым словам и фразам? Это основы, и с чего вам следует начать. Помните, что цель поисковых систем (Google, Bing, Yahoo и т. Д.) — предоставить наиболее релевантные веб-сайты (с лучшим содержанием) для того, что ищут люди. Вот как они зарабатывают деньги.
   
2. Основные элементы и передовой опыт — Эта область имеет решающее значение для любой организации, занимающейся проектированием и разработкой нового веб-сайта, поскольку вам необходимо убедиться, что ваше агентство цифрового маркетинга или фирма, занимающаяся разработкой веб-сайтов, понимают оптимизацию веб-сайтов и включают внедрение SEO в свой бюджет.К сожалению, я просмотрел множество веб-сайтов, которые выглядят хорошо, но были разработаны без учета привлечения трафика и потенциальных клиентов.

   Основополагающие элементы — это то, что я считал блокировкой и устранением надлежащей оптимизации сайта, и включает такие элементы, как архитектура веб-сайта, структура URL-адресов, скорость веб-сайта и время загрузки страницы, способность поисковых систем сканировать ваш веб-сайт, HTML и метаданные, включая теги заголовков страниц, заголовки (h2, h3 и т. д.), метаописания и структура блога. Также важно, чтобы вы выбрали систему управления контентом (CMS), которая была разработана с учетом SEO, чтобы управлять основными элементами после запуска было легко.
   

3. Разработка веб-сайтов для мобильных устройств (адаптивная) — Это можно было бы включить в основные элементы, но, на мой взгляд, это достаточно важно, чтобы перечислить их в качестве отдельного фактора успеха. Примерно 50% просмотров веб-сайтов сейчас осуществляется на мобильных устройствах (телефоны, часы, планшеты и т. Д.), Поэтому для удобства использования, взаимодействия и конверсий, а также для оптимизации веб-сайта критически важно, чтобы ваш сайт был мобильным. В начале 2015 года Google официально начал наказывать немобильные сайты в своем алгоритме ранжирования, подталкивая веб-браузеры к сайтам, с которыми легче ориентироваться и взаимодействовать с ними.
   
4. Контент-маркетинг (текущие обновления) — Первые три компонента локальной оптимизации, перечисленные выше, напрямую связаны с правильным проектированием и разработкой вашего веб-сайта. Но это только начало. Разрабатывая свой веб-сайт и стратегию цифрового маркетинга, вы также должны сосредоточиться на своем долгосрочном плане контент-маркетинга, продумывая, как ваш веб-сайт может стать вашим маркетинговым движком, а также определять, какой тип контента лучше всего подходит для вас (блоги, видео, белые документы, тематические исследования и т. д.). Веб-сайты, которые часто обновляются и предоставляют новый релевантный контент, будут рассматриваться как эксперты в своей области как посетителями, так и поисковыми системами. Сообщение всегда должно заключаться в том, что качественный контент повышает доверие к вашей организации, а также способствует улучшению результатов поиска — они идут рука об руку. И, как я уже упоминал выше, убедитесь, что у вас есть функциональное и простое в использовании решение для управления контентом, чтобы люди, не обладающие техническими знаниями, могли легко продвигать и обновлять ваш сайт.

Оптимизация вне сайта:

Оптимизация вне сайта (или вне страницы) относится ко всем стратегиям или тактикам, которые применяются где-то помимо вашего собственного сайта, но которые положительно влияют на рейтинг вашего сайта в поисковых системах. Как я уже упоминал выше, я бы посоветовал сначала пригласить ваших уток на сайт подряд, так как эта основа будет способствовать лучшим результатам для ваших внешних усилий. Как только у вас будет установлен базовый уровень, тактика за пределами сайта может помочь вывести ваш сайт на новый уровень.

1. Ссылки на ваш веб-сайт — Простой способ думать о ссылках на ваш веб-сайт заключается в том, что каждая ссылка с авторитетного и релевантного (для ваших ключевых слов) сайта подобна голосованию за то, чтобы ваш сайт отображался выше на страницах результатов поиска. Но в этом случае не все голоса равны. Ссылка с авторитетного и надежного веб-сайта стоит больше, чем ссылка с сайта, у которого всего несколько последователей. Так что, если на моем веб-сайте продаются футболки Indianapolis Colts, я бы предпочел НФЛ.com ссылку на мой сайт, чем FredsFootballMania.com. Также полезно, чтобы ссылки или текст привязки на ваш сайт содержали ключевые слова, на которые вы нацеливаете, поскольку эти ключевые слова в тексте привязки являются индикатором для поисковых систем относительно темы страницы, на которую ссылаются. Ниже приведены примеры хороших и плохих якорных текстовых ссылок.

   Плохой текст привязки Пример: Дизайн веб-сайта Индианаполиса: нажмите здесь!
   Хороший пример текста привязки: Дизайн веб-сайта в Индианаполисе или адаптивный дизайн веб-сайта в Индианаполисе
   

2. Социальный маркетинг — Инициативы социального маркетинга поддерживают цели поисковой оптимизации несколькими способами.Во-первых, социальные сайты предоставляют релевантные, хотя и не всегда заслуживающие доверия и авторитетные ссылки на ваш сайт, что, как я уже упоминал выше, является полезным. Во-вторых, социальные сайты — идеальное место для размещения контента с вашего сайта или нового контента, который имеет отношение к вашему сайту. Затем ваши подписчики могут поделиться этим контентом, создавая большую видимость и дополнительные ссылки на ваш сайт. Наконец, поисковые системы теперь отслеживают социальное влияние как таковое, а не только за ценность ссылки. Организации со значительным количеством подписчиков, репостов, лайков и т. Д.положительно повлияет на результаты SEO. Кроме того, если уважаемые влиятельные лица в социальных сетях (с солидной репутацией) поделятся вашим контентом, это также принесет пользу оптимизации вашего сайта.

   Но если подумать, ваш успех в социальном маркетинге, скорее всего, будет напрямую связан с вашим контентом. Сильный контент будет потребляться и распространяться в обществе, добавляя ценность с помощью ссылок, репостов, доверия и видимости!

Следите за будущими сообщениями в блогах, углубляясь в конкретные темы SEO.И если у вас есть вопросы, свяжитесь со мной и сообщите, чем я могу помочь.

Поисковая оптимизация (SEO): оптимизация для людей

Однако все изменилось, и все больше внимания уделяется вопросам, задачам, контексту и клиентскому опыту людей, ищущих ответы с помощью поисковых систем.

Потому что поиск ответов и всего остального, что они могут искать, — это причина, по которой люди для начала используют поисковые системы. Звучит достаточно очевидно, но об этом часто забывают.

Итак, как обычно, речь всегда идет о хорошем сочетании и интегрированном маркетинговом подходе, в первую очередь, о пользователе / ​​покупателе.Это не новость: в конце концов, в SEO всегда преобладал ориентированный на клиента, связанный и интегрированный подход, и хорошие специалисты по SEO это знали. Что изменилось, так это то, что каждому нужно понять это сейчас и сосредоточиться на клиентах и ​​бизнес-целях в более широкой перспективе. И осознайте, что в ближайшие годы поиск сильно изменится.

Что также изменилось, так это то, что больше внимания уделяется контексту, в котором люди ищут, и осознанию того, что поиск действительно является частью чего-то более широкого.И как только люди искали и думали, что они могли найти, они заходили на ваш веб-сайт и тому подобное, где начинается настоящая работа: оптимизация конверсии или, если она достаточно актуальна для запроса и намерения, с которого она началась.

К сожалению, цели клиентов и реальные бизнес-цели недостаточно преобразованы в метрики, чтобы оценить успех поисковой оптимизации.Объем трафика, безусловно, занимает первое место в качестве используемой метрики, опять же, демонстрируя мышление в отношении трафика, которое мы слишком часто все еще провозглашаем, и неспособность взглянуть на более широкую перспективу клиента / бизнеса с точки зрения измерения / стратегии.

Целью поисковой оптимизации является обеспечение того, чтобы онлайн-страницы, такие как страницы веб-сайтов, сообщения в блогах или другие онлайн-ресурсы и элементы контента (например, презентация SlideShare), занимали высокое место в естественных или «органических» результатах поиска для предварительных определенные ключевые слова или поисковые запросы.

Эти ключевые слова могут состоять из отдельных терминов или комбинации слов. В первые дни Интернета много внимания уделялось коротким и объемным ключевым словам, которые использовали люди. Однако по мере того, как поисковое поведение пользователей Интернета эволюционировало и Интернет становился все более переполненным, акцент начал смещаться в сторону так называемых ключевых слов с длинным хвостом.

Внимание к поисковой оптимизации, развивающейся и динамичной деятельности, которая меняется по мере того, как поисковые системы меняют свои так называемые алгоритмы, никогда не снижалось, даже с появлением множества новых тактик цифрового маркетинга и таких эволюций, как контент-маркетинг, маркетинг в социальных сетях. , так далее.Напротив, социальные сигналы и контент-маркетинг привели к еще большему вниманию к поисковой оптимизации и комплексному подходу.

Иногда фокус на изменении алгоритмов кажется немного нелепым. Каждый раз, когда известный Мэтт Каттс из Google делится очередным видео, блоггеры, специалисты по поисковой оптимизации и маркетологи контента, работающие в Интернете, начинают анализировать и адаптироваться, прежде чем вы сможете посмотреть конец еще одного видео Каттса. Представьте, насколько высоки предполагаемые ставки. Тем не менее, в конце концов, с более фундаментальной (нетехнической) точки зрения ничего не меняется.

Рассматривая будущее контент-маркетинга, наш друг Ли Одден подчеркнул этот комплексный подход к социальным сетям, поиску и контенту, а также необходимость снова выйти за рамки разрозненности. И интеграция идет еще дальше и выходит за рамки тактики. Поиск был и остается вопросом обещаний и актуальности с учетом того, как люди ищут. Поиск — это часть многоканального пути к покупке, и Google будет первым, кто это подтвердит.

Google, даже несмотря на все возрастающее давление, был и остается поисковой системой номер один, и с такими людьми, как Рэй Курцвейл, на борту, кто знает, что будет дальше.Мы все еще находимся в темноте поиска, и наши дети наверняка посмеются над тем, как мы находили и делились информацией. Но Google постоянно меняет способы поиска / нахождения и будет продолжать это делать. Думайте о больших данных. Думайте быстро о данных. Подумайте об ИИ и семантике. Подумайте о контексте, местоположении, прикосновении, голосе и многом другом.

Однако суть остается: люди найдут информацию о своих терминах, и уместность в самом широком смысле должна преобладать с выбором в качестве ключевого элемента (в противном случае мы оказались бы в информационной тюрьме, и иногда кажется, что мы начинаем получать есть) .В этом и во многих других смыслах контент-маркетинг при стратегическом подходе и поисковая оптимизация тесно связаны, но они не одно и то же, несмотря на все мантры «это новое, что», даже если поисковое измерение (от исследования ключевых слов до оптимизации контента) играет ключевую роль в определении достойной (цифрового) стратегии контент-маркетинга.

• Большинство покупателей используют поисковые системы на разных этапах своего пути. Фактически, большинство покупателей в тот или иной момент используют поиск, чтобы найти релевантную информацию в коммерческом контексте.
• Поисковая оптимизация рентабельна и, если она сделана хорошо, приводит к хорошим конверсиям и другим маркетинговым результатам.
• Новые цифровые технологии открывают новые способы оптимизации позиции онлайн-пункта назначения в обычных результатах поиска и выходят за рамки поиска в строгом смысле слова, включая, например, социальное взаимодействие.

Поскольку поисковые системы продолжали обновлять свои алгоритмы, с одной стороны, и «наказывать» спам-тактику SEO, с другой, сообщество поисковой оптимизации анализировало влияние всех этих изменений и так называемых «черных» специалистов по SEO. (или мошенничество) всегда находили новые способы обойти последние изменения.

Забавно то, что большинство этих усилий совершенно бесполезны и что, в конце концов, поисковая оптимизация не сильно изменилась с тех пор, как мы начали «делать» это и с тех пор, как мы написали технический документ о поисковом маркетинге (который включает SEO) на голландском для бельгийского агентства, где-то в начале тысячелетия.Причина, по которой я упоминаю последнее, заключается в том, что, оглядываясь назад и читая, мы наткнулись на следующие строки (переведенные с голландского):

• Вся концепция поиска построена вокруг релевантности .
• Релевантность веб-страницы / веб-сайта в поиске определяется намерением пользователя поисковой системы, который вводит ключевое слово.
• Контент — это сущность релевантности (в поисковой оптимизации), и контекст определяет ее.

Это все еще важные выводы из 88-страничного документа, но также и из нашего подхода к поисковой оптимизации, который всегда больше ориентировался на клиента / искателя и, следовательно, на клиентоориентированность, с одной стороны, и на то, как поиск связан с контентом и другая тактика, с другой.

Простая истина поисковой оптимизации с более технической точки зрения заключается в том, что существует большая конкуренция, это непросто, если вы не знаете, как это сделать, и — что, вероятно, больше всего — что только первый органический поиск результаты двигателя действительно имеют значение, поэтому вы должны стремиться к высокому уровню.

Тем не менее, что наиболее важно — и это не означает, что больше технических аспектов не важны, но мы не должны зацикливаться на них, — это то, что ориентированный на клиента и связанный подход к SEO всегда работал, и определенно с сосредоточьтесь на релевантном и полезном контенте (одна из многих причин, по которым контент-маркетинг сегодня часто путают с SEO).Фактически, такой подход работает везде и применительно ко всем тактикам, что мы видим снова и снова.

Хотя утверждение, что мы не оптимизируем также и для поисковых систем (технический аспект), было бы ложью, большинство наших усилий всегда было направлено на поисковую оптимизацию для целей, целей, поиска и информационных потребностей людей, использующих поиск. двигатели в интегрированном онлайн- и офлайн-путешествии.

Некоторые правила поисковой оптимизации никогда не менялись и никогда не изменятся (и мы ежедневно доказываем это клиентам и людям, которых обучаем):

1. Сосредоточьтесь на том, как люди ищут информацию по всем каналам и точкам взаимодействия , их намерениях и выполняемой задаче, которые лежат в основе их поисковой активности.Действуйте в соответствии с этой информацией и соотносите ее с ключевыми словами и контентом / информацией, которые соответствуют этому поведению и текущей задаче (где начинают появляться слова для обслуживания клиентов).
2. Создание собственного контента, ориентированного на покупателя, — это просто ваша лучшая тактика . Это не означает, что гостевое ведение блога, курирование контента, создание ссылок, работа со специализированными SEO-писателями или другие тактики / подходы не работают (если они выполняются без спама и соответствующим образом), но никто не знает своих клиентов и их путь лучше, чем вы, если вы действительно ориентируетесь на клиента.И ваш контент и личность, с некоторой помощью, поскольку они находятся в истории вашей компании, а умы ваших людей просто являются самым быстрым путем к релевантности поисковой системе, если вы смотрите на поиск и контент в связанном, непрерывном и последовательном контексте клиента по всем каналам. и социальные сферы. Тем не менее, сосредоточьтесь в первую очередь на сути и разумно расставьте приоритеты в потребностях контента, принимая во внимание полезность и ценность для потребителя.
3. Лучшие практики чаще всего — ерунда .Все говорят, что людям нужны короткие тексты и визуальные эффекты. Эти данные получены из опросов, посвященных копированию и содержанию в целом. Вам не нужны люди. Вам не нужны завязанные глаза. Вам нужны клиенты. А с помощью оптимизации контента и поисковых систем вы можете органично сосредоточиться на своих целевых группах, с одной стороны, и протестировать, что лучше всего работает для ваших клиентов, вместо того, чтобы верить последним советам дня после изменения нового алгоритма. Всегда проверяйте, никто не знает, как на самом деле работают алгоритмы поиска, и никто точно не знает, как ищут ваши клиенты, пока вы не узнаете об этом.
4. Поисковая оптимизация всегда будет составлять самую суть Интернета в первые дни : ссылки, ведущие к ссылкам, которые связывают запросы людей с релевантностью, при этом каждая ссылка является обещанием, а контент, стоящий за этой ссылкой, выполняет эту обещать. Эти связи между различными частями онлайн-контента, веб-сайтами и т. Д. Постепенно дополняются связями между людьми (социальные сети), связями между релевантностью и смыслом (контент, контекст, семантика) и довольно скоро связанными кластерами контента, устройствами, человеческими сетями, временем. , место, личные данные, прогнозы, ну все реально.
5. Поисковая оптимизация — несмотря на технические аспекты — работает лучше всего и всегда будет работать лучше всего, если подходить к ней с целостной точки зрения и является частью цепочки маркетинга и оптимизации клиентского опыта, которая выходит далеко за рамки поиска и даже конверсий. Это вопрос здравого смысла и очень хорошо работает, если вы знаете суть.
6. Да, нужен партнер . Каждый, кто проходит серьезные испытания в цифровом маркетинге, настраивает и имеет какой-то секретный соус после 15 лет опыта и страсти.

Специалисты по SEO, более ориентированные на технические аспекты, вероятно, бросят вам много терминов и не согласятся с некоторыми утверждениями. Полезно применить некоторые технические аспекты, и если вы, например, полностью заботитесь о своем контенте, знание некоторых из них, безусловно, поможет.

Но ничто не может сравниться с клиентоориентированным и взаимосвязанным подходом. И, да, контент в нем важен, если он чертовски актуален и ориентирован на правильные цели и потребности. Контекст внутри содержимого (от взаимодействия с пользователем / клиентом и параметров навигации до намерения клиента) имеет решающее значение.

В конце концов, поисковая оптимизация, как и другие формы оптимизации цифрового и социального маркетинга, связана с оптимизацией клиентского опыта. Не забывайте, что покупатель один. Маркетинговая оптимизация охватывает каждое взаимодействие / канал, который предпочитает отдельный потребитель, при этом опыт взаимодействия с клиентами представляет собой совокупность всех точек соприкосновения. Вы должны интегрироваться вокруг своих клиентов, их предпочтений, социальных сетей и т. Д.и, конечно же, ваши цели.

Ни один канал или тактика не должны быть изолированы, и ни один отдел не должен владеть тактикой. Интеграция и оптимизация работы каждого, поскольку речь идет о клиенте. Не следует задавать такие вопросы, как то, следует ли вам инвестировать в SEO или социальные сети, поскольку они касаются характеристик тактики и средств массовой информации, а не того, чего хотят ваши клиенты и их клиенты.

То же самое и с SEO, потому что речь идет об обещании и о том, как вы его выполняете, и что вы делаете с посетителями, поклонниками, подписчиками и их желаниями.И, конечно же, о том, как вы можете им помочь, они хотят убедить и обратить их в свою веру. Оптимизация часто рассматривается как деятельность, связанная с конкретным каналом и направленная на конверсию. Но, как некоторое время назад заметил наш хороший друг Брайан Айзенберг, борясь с менталитетом «мы работаем изолированно, но делаем вид, что сотрудничаем», пора поговорить об оптимизации маркетинга в целом и выработать более широкий подход.

Очевидно, мы оптимизируем и для медиа.Однако, прежде всего, мы должны оптимизировать точки соприкосновения, взаимодействие с пользователем и предоставление того, что потребители ищут в режиме реального времени. Другой друг дома, Ли Одден, имеющий колоссальный опыт, среди прочего, в оптимизации веб-сайтов и поисковой оптимизации, пережил «момент ага», объединив свои идеи об оптимизации как целостной деятельности после разговора с инженером Google в конференция. Результат известен: его книга «Оптимизация», в которой подробно излагается идея интеграции, взаимного обогащения и оптимизации клиентского опыта.

Сделав шаг назад от традиционного понятия оптимизации, используемого в мире SEO, он начал применять принципы постоянного улучшения связей между потребителями / покупателями и брендами, независимо от каналов или «социальных объектов».

Это целостный и интегрированный взгляд на конверсию, ориентированную на опыт и клиента. Оптимизация — это все, и вы должны сосредоточиться на этом — с клиентом в центре внимания. Не оптимизация как улучшение SEO и ключевых слов, а оптимизация как состояние ума постоянно улучшаться во всех точках взаимодействия: поиск, социальные сети, контент и т. Д.Используя подход, описанный Ли, он отвечает на неизбежную эволюцию, при которой маркетологи должны сосредоточиться на точках соприкосновения и опыте клиентов в многоканальном и даже независимом от каналов мире, где индивидуальный опыт лежит в основе всей маркетинговой деятельности и где данные помогают нам улучшить их. опыты.

С «Оптимизацией» Ли присоединился к другим экспертам, включая Джерри Макговерна (также читайте «Контент — это не стратегия, а задача») и Брайана Айзенберга, лидируя, отойдя от чисто тактической точки зрения к сосредоточению внимания на поведении клиентов. , цели и болевые точки в цифровых и социальных сетях и средствах массовой информации, включая поисковые, социальные сети, веб-сайты, блоги и другие формы и проявления того, что мы сегодня называем контент-маркетингом.

Что волнует потребителей и как мы можем предоставить им то, что они ищут / хотят / хотят, в соответствии с нашими бизнес-целями? Это оптимизация.

SEO, наряду с почтовым маркетингом, вероятно, является одной из самых простых «форм» цифрового маркетинга для интеграции с другими тактиками и дисциплинами, такими как контент-маркетинг и маркетинг в социальных сетях, даже если последние два являются более широкими зонтичными терминами (безусловно, контент-маркетинг). которые используются в большем количестве контекстов, чем, например, SEO и электронная почта.

Неудивительно, что помимо интеграции между SEO и SEA (реклама в поисковых системах), которая существовала всегда, поисковая оптимизация все больше интегрируется с контент-маркетингом и маркетингом в социальных сетях.

Согласно более раннему отчету «Состояние поискового маркетинга за 2013 год», подготовленному Econsultancy и SEMPO, почти 45% всех респондентов (на стороне клиента и на стороне агентства) заявили, что контент-маркетинг и поисковая оптимизация теперь «высоко интегрированы». Далее следуют SEA — или платный поиск — и маркетинг в социальных сетях.Другими словами: еще предстоит проделать некоторую работу, прежде чем появится хорошее интегрированное представление, даже если контент-маркетинг явно — и по очевидным причинам — интегрируется с SEO в большей степени, чем другие дисциплины.

Теперь нам просто нужно убедиться, что SEO и контент-маркетинг не только интегрированы с тактической точки зрения, но и что они особенно интегрированы вокруг клиентский опыт (процесс оптимизации) в самом широком смысле и в первую очередь сосредоточиться на релевантности и полезности.

5 преимуществ и преимуществ SEO для вашего веб-сайта

Если вы маркетолог или владелец бизнеса, вам, вероятно, говорили, что вам следует использовать SEO ( Search Engine Optimization ) более одного или двух раз.

Это потому, что сегодня это неотъемлемая часть любой успешной маркетинговой стратегии.

Но если вы не знакомы с этой тактикой, возможно, вы не уверены, что она стоит вашего времени или денег.

Вот почему на этой странице мы рассмотрим, что такое SEO в маркетинге, его роль в маркетинге и пять основных преимуществ, которые оно предлагает вашему бизнесу.

Знаете ли вы, что такое SEO в маркетинге?

Для начала, SEO означает поисковую оптимизацию, и это процесс улучшения веб-сайта таким образом, чтобы помочь ему занять место в результатах поиска, когда пользователи ищут определенные слова и фразы.

Если вы не уверены, почему это важно, просто подумайте о том, как вы обычно находите нужную информацию в повседневной жизни.

Что бы вы сделали, если бы вам нужно было заменить телевизор и вы не знаете, какую модель купить?

Где бы вы посмотрели, если бы вы были в отпуске и вам нужно было найти ресторан для ужина?

Как бы вы изучили варианты изучения нового языка?

Если вы похожи на большинство людей, вы можете взять свой смартфон или сесть за компьютер и ввести простую фразу в Google.

Вы должны ввести запрос «лучший телевизор с диагональю 55 дюймов», «рестораны рядом со мной» или «как выучить испанский». Затем вы прокручиваете результаты и выбираете тот, который вам больше всего подходит.

Эти результаты основаны на том, что, по мнению Google, будет для вас наиболее полезной информацией, на основе введенных вами ключевых слов.

Но во многих случаях сайты, которые вы видите на первой странице, попали туда не случайно. Они использовали SEO, чтобы помочь Google понять, о чем их контент.

Они также, вероятно, провели обширное исследование, чтобы определить, как такие пользователи, как вы, формулируют ваши поисковые запросы по конкретным темам, чтобы они могли соответствующим образом оптимизировать свою страницу.

И если вы хотите, чтобы ваша целевая аудитория нашла ваш сайт, вам нужно сделать то же самое.

5 преимуществ SEO

Итак — SEO может помочь вам улучшить свой рейтинг в результатах поисковых систем.

Это может оказать огромное влияние на самые важные цели вашей компании, такие как увеличение количества потенциальных клиентов и продаж.

Но если вы не уверены, продолжайте читать, чтобы узнать о пяти основных преимуществах оптимизации вашего сайта для поиска.

1. SEO нацелен на качественный трафик

Одним из самых больших преимуществ SEO является то, что это стратегия входящего маркетинга .

В отличие от традиционных «исходящих» рекламных каналов, которые предполагают обращение к потребителям независимо от того, хотят они слышать вас или нет, входящие методы сосредоточены на том, чтобы вашей аудитории было легко найти вас, когда им нужна информация.

Эти традиционные методы, такие как холодные звонки, спам-сообщения и прерывистая реклама, используются исключительно с учетом целей рекламодателя.

И многих потребителей они явно раздражают.

Входящий маркетинг, с другой стороны, гораздо более ориентирован на клиента. Вместо того, чтобы отвлекать потребителей, пока они смотрят телевизор или слушают радио, нужно создавать полезные ресурсы и делать полезную информацию более доступной.

Затем, когда пользователи будут готовы потратить некоторое время на изучение вашей отрасли или узнать больше о своих вариантах для определенного типа продукта, они смогут найти вас самостоятельно.

Это не только намного удобнее для потребителей, но и приведет к увеличению количества потенциальных клиентов для вашего бизнеса.

Фактически, в последнем отчете HubSpot State of Inbound 59% маркетологов заявили, что входящие методы обеспечивают высочайшее качество потенциальных клиентов для их отделов продаж.

В конце концов, кто, по вашему мнению, будет более восприимчив к вашим маркетинговым усилиям: тот, кто увидит вашу рекламу на рекламном щите во время поездки на работу, или тот, кто наткнется на список советов, которые вы опубликовали, когда ищете помощь в Интернете?

Ответ ясен.

Если вы сосредоточитесь на привлечении пользователей, которые активно ищут информацию, касающуюся вашей отрасли, продуктов и услуг, вы сможете гораздо эффективнее охватить свою целевую аудиторию.

Кроме того, это дает вам возможность охватить свою аудиторию, когда она уже рассматривает возможность покупки или заключения контракта на услугу, что увеличивает шансы на то, что ваши маркетинговые сообщения приведут к продажам и привлечению потенциальных клиентов.

2. Вам не нужно платить за рекламу в SEO

Органический рейтинг Google полностью основан на том, что его алгоритм определяет как наилучшие результаты для любого заданного запроса.

Это означает, что после того, как вы создали страницу, которую поисковая система сочтет достойной направлять своих пользователей, она может продолжать привлекать трафик на ваш сайт в течение месяцев (или даже лет) после того, как вы ее опубликуете.

Конечно, исследование и написание высококачественного контента требует вложений. Эти вложения будут либо в форме времени, если вы решите создать его самостоятельно, либо в форме денег, если вы решите нанять агентство цифрового маркетинга, которое создаст его для вас.

Но как только вы сделаете начальные вложения, вам не придется платить за дальнейшее привлечение трафика к вашему контенту.

Возможно, вам придется обновлять страницу каждые несколько месяцев, в зависимости от характера темы. Вам также может потребоваться добавить и улучшить его, если ваши конкуренты решат настроить таргетинг на то же ключевое слово.

Но если уж на то пошло, ваше ценное место в результатах поиска предоставляется бесплатно.

Это главное отличие от рекламы PPC, которая требует затрат каждый раз, когда пользователь нажимает и посещает страницу.

Чтобы дать вам представление о том, насколько велико это преимущество, просто примите во внимание, что средняя цена за клик (CPC) по во всех отраслях составляет 2 доллара.32 .

С помощью SEO у вас есть возможность избежать уплаты такой суммы и получить трафик на свой сайт без каких-либо постоянных затрат.

3. SEO получает больше кликов, чем PPC

Хотя реклама PPC отображается выше обычного рейтинга, 71,33% поисковых запросов приводят к клику по органическому результату на первой странице.

Сложно сказать, почему это так, но наиболее логичный вывод состоит в том, что пользователи доверяют алгоритму Google. Они знают, за какие рекламные места платят рекламодатели, и вместо этого предпочитают посещать те страницы, которые поисковая система считает лучшими.

Конечно, это только догадки.

Но независимо от причины, лежащей в основе этого, факт в том, что большинство кликов для любого заданного поиска попадают в обычный результат.

4. SEO помогает PR

Хотя SEO и PR могут казаться совершенно отдельными маркетинговыми стратегиями, вы можете использовать их вместе , чтобы максимизировать результаты, которые вы видите от каждой из них.

Самая большая связь между ними заключается в построении ссылок.

Получение ссылок с авторитетных веб-сайтов — главный компонент любой стратегии SEO.Это означает, что одна из важнейших частей работы специалиста по поисковой оптимизации — выявление возможностей для размещения или освещения в отраслевых блогах, новостных публикациях и других соответствующих сайтах.

А учитывая, что PR-стратегия вращается вокруг привлечения известных изданий и влиятельных лиц, которые рассказывают о вашей компании, это открывает огромные возможности.

Если вы используете исследования по построению ссылок, чтобы найти новые способы представить свой бренд потребителям, вы сможете гораздо эффективнее распространять контент среди потенциальных клиентов и клиентов.

5. Вы можете опередить конкурентов

Сегодня SEO широко считается основным продуктом любой маркетинговой стратегии.

Фактически, 61% маркетологов говорят, что улучшение их SEO и улучшение своего присутствия в Интернете является главным приоритетом.

Это означает, что ваши конкуренты, вероятно, уже предпринимают шаги для достижения высоких позиций в результатах поиска.

А с собственной стратегией SEO вы можете идти в ногу с ними — а в идеале — опережать их, чтобы оставаться конкурентоспособными в своей отрасли.

SEO против SEM

По мере того, как вы узнаете больше о повышении узнаваемости вашей компании в поиске, вы можете встретить еще один термин для обозначения этого процесса: SEM. И хотя некоторые маркетологи используют это как синоним SEO, важно понимать разницу между ними.

SEM означает «маркетинг в поисковых системах» и относится ко всему, что вы делаете, чтобы заработать место на страницах результатов поисковых систем. Это означает, что это общий термин, который включает как SEO, так и PPC.

Таким образом, хотя SEO — это форма SEM, это не , а тактика , используемая в SEM.

Помните об этой разнице при изучении видимости в поисковой сети, и тогда будет намного проще выявлять ресурсы, ориентированные на платную тактику, и определять, являются ли те ресурсы, на чтение которых вы хотите потратить время.

Какова работа специалиста по поисковой оптимизации?

Хотя некоторые базовые задачи SEO можно выполнить самостоятельно с помощью некоторых онлайн-ресурсов, лучший способ добиться максимальных результатов — нанять специалиста по SEO.

Но что предлагают эти профессионалы такого, что вы не можете сделать самостоятельно?

И что они на самом деле делают, , , что делает их наем на работу стоящим вложением?

Их основная цель, конечно же, — повысить видимость своих клиентов в результатах поиска по запросам, связанным с их отраслью, продуктами и услугами.

Но для достижения этой цели SEO-специалист предпримет несколько ключевых шагов.

1. Оценка участка

Первым шагом в процессе SEO является полная оценка.

Независимо от того, оптимизировался ли сайт раньше или нет, они оценят все факторы, влияющие на его рейтинг, а также его положение на страницах результатов по наиболее важным целевым ключевым словам компании.

Они также будут искать любые серьезные проблемы, влияющие на взаимодействие с пользователем, например время загрузки страницы, настройку навигации и структуру сайта.

Наконец, большинство специалистов по SEO также будут принимать во внимание конкурентов клиента при оценке своего сайта. Они определят другие сайты с таргетингом на аналогичные ключевые слова и ту же аудиторию, а затем оценит, что у них хорошо получается.

Вся эта информация поможет им определить, какие изменения необходимо внести. Затем они могут определить приоритеты этих изменений, исходя из того, какие из них окажут наибольшее влияние.

2. Текущая оптимизация и тестирование

После оценки SEO-специалист приступит к работе над приоритетами, которые он определил.Они проведут исследование ключевых слов, оптимизируют страницы по выбранным ключевым словам и исправят любые проблемы с удобством использования.

Сам по себе этот первоначальный процесс оптимизации часто занимает несколько месяцев, но важно понимать, что на этом он не заканчивается.

Это потому, что SEO — это долгосрочная стратегия.

Например, взгляните на следующий график годового трафика Kinsta .

Несмотря на то, что в 2015 и 2016 годах они наблюдали некоторый незначительный прирост, их трафик действительно начал расти в 2017 году.И эти результаты были полностью связаны с их постоянной стратегией SEO.

Вот почему, когда вы нанимаете специалиста по поисковой оптимизации, он будет регулярно определять новые возможности для улучшения вашего сайта.

Они будут оптимизировать ваши факторы на странице, искать способы получения новых ссылок для вашего сайта и постоянно тестировать вносимые ими изменения.

Опытный специалист по SEO также сделает своим приоритетом не отставать от отраслевых изменений, чтобы он мог убедиться, что ваш сайт опережает обновления алгоритмов и соответствует тактике, которую другие маркетологи считают эффективной.

3. Отчетность и анализ

Наконец, SEO-специалист будет регулярно отслеживать и анализировать их результаты.

С точки зрения клиента, это поможет вам быть уверенным, что вы точно знаете, какие результаты вы получаете от своих инвестиций.

Но помимо этого, регулярная проверка ключевых показателей, таких как трафик и конверсии, помогает им получить более четкое представление о том, что работает, а что нет, чтобы они могли постоянно улучшать свою стратегию.

3 мифа о SEO

В Интернете доступно множество информации о поисковой оптимизации.

К сожалению, не вся эта информация полностью точна.

Итак, по мере того, как вы узнаете больше об этой важной маркетинговой тактике, есть несколько распространенных мифов, о которых вам следует знать — чтобы вы могли держаться подальше от любых «профессионалов» SEO, увековечивающих их.

Миф 1: Оптимизация ключевых слов — самая важная часть SEO

Идея о том, что ключевые слова являются наиболее важной частью SEO, не является явной ложью — но она определенно устарела.

С момента выпуска Hummingbird в 2013 году , Google уделяет все больше внимания намерениям пользователей, а не точным ключевым словам, которые они используют.

Это означает, что сегодня вам не нужно уделять столько внимания конкретным словам и фразам.

Чтобы быть ясным, ключевые слова по-прежнему являются важной частью SEO, и исследование ключевых слов может помочь в разработке вашей стратегии.

Но по мере того, как вы включаете их, убедитесь, что вы делаете это естественно, и пишите свой контент таким образом, чтобы уделять приоритетное внимание решению стоящих за ними намерений, а не повторению одной и той же фразы на вашей странице.

Миф 2: Оптимизировать сайт легко и быстро

Если вы встретите кого-то, кто обещает результаты SEO в течение нескольких недель, бегите.

Многие из нас могли бы пожелать, чтобы это было возможно, но это просто не так. Фактически, обычно требуется от четырех до шести месяцев , чтобы стратегия SEO начала приносить результаты.

Так что, хотя идея быстрых и простых результатов может показаться заманчивой, не поддавайтесь на нее. Найдите специалиста по SEO, который предлагает четкое описание своей стратегии и реалистичные сроки достижения результатов, и вы будете более удовлетворены результатом.

Миф 3. Вам следует сосредоточиться на ключевых словах с большим объемом поиска

Многие владельцы сайтов, плохо знакомые с SEO, совершают ошибку, сосредотачивая свои усилия на ключевых словах с чрезвычайно большим объемом поиска.

В конце концов, разве не было бы здорово занять позицию на первой странице по ключевому слову, поиск по которому выполняется десятки тысяч раз в месяц?

Ну да.

Но для большинства сайтов это просто нереалистичная цель.

Учитывая, насколько сложно ранжировать эти ключевые слова, сосредоточение на них стратегии вряд ли вообще приведет к значительному ранжированию или трафику.

Вместо этого гораздо эффективнее сосредоточиться на более длинных и менее конкурентоспособных ключевых словах.

И если вы думаете, что эти ключевые слова не стоят вашего времени, просто учтите, что на ключевые слова с длинным хвостом приходится 70% поисковых запросов .

Таким образом, хотя каждый из них может не иметь потенциала для привлечения тысяч посетителей каждый месяц, стратегия, построенная на нескольких ключевых словах с длинным хвостом, безусловно, имеет.

А поскольку ранжировать по этим ключевым словам проще, шансы увидеть положительные результаты в разумные сроки на намного выше на , что делает их гораздо более выгодным вложением вашего времени и бюджета.

Факторы рейтинга Google в 2018 году

Сегодня алгоритм Google учитывает сотни факторов при ранжировании результатов по любому заданному запросу.

Исследование Ranking Factors компании

SEMrush выявило несколько наиболее важных из этих факторов.

Конечно, это лишь общий обзор факторов, которые следует учитывать при оптимизации своего сайта.

Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с нашим подробным объяснением факторов ранжирования на странице и вне страницы.

Содержание

Еще один термин, который вы часто встретите в SEO-индустрии, — это «качественный контент».

Значение этого термина довольно простое, но его важность трудно переоценить.

По мере того, как Google фокусируется на предоставлении своим пользователям наилучших результатов, качественный контент становится все более важным.

Хотя ключевые слова по-прежнему играют роль в SEO, Google меньше заботится о конкретных ключевых словах на странице, чем о качестве предоставляемого контента — и это означает, что вы, , также должны заботиться о качестве контента.

Достижение высокого рейтинга больше не так просто, как писать заголовки и заголовки страниц, оптимизированные для ключевых слов. Фактически, средняя длина первой страницы результата Google сейчас составляет 1890 слов.

Итак, ища способы улучшить свой сайт, внимательно изучайте его содержание.

Имеет ли он реальную ценность для вашей целевой аудитории?

И дает ли он на больше ценности, чем страницы, с которыми вы конкурируете?

Если нет, то даже самая лучшая оптимизация ключевых слов вам не поможет.Вместо этого пришло время сосредоточить свои усилия на улучшении вашего контента таким образом, чтобы помочь вашей аудитории найти нужную информацию.

2 совета по увеличению органического трафика с помощью SEO

Когда дело доходит до увеличения органического трафика, нужно учитывать не только , но и рейтинги.

Вот два совета, которые вы можете использовать, чтобы увеличить свой трафик — без необходимости изменения вашего рейтинга.

1. Ищите способы повысить свой CTR

Вообще говоря, первые несколько результатов на странице приносят большую часть кликов.

Но это не всегда так. И если вы можете найти способы привлечь больше кликов, даже если ваши страницы ранжируются в результатах поиска ниже, чем вы хотели бы, вы можете увеличить свой трафик, не опережая конкурентов.

Во-первых, используйте Google Search Console, чтобы определить страницы с особенно высоким CTR.

Затем определите, что у вас хорошо получается с тегами заголовков и метаописаниями для этих страниц, и соответствующим образом настройте остальные страницы.

2. Ищите способы заработать Featured Snippets

В одном исследовании Hubspot, для страниц, отображаемых в Featured Snippets, показатель CTR удвоился, так как страницы, отображаемые как обычные результаты.

Итак, если вы можете заработать место в избранных сниппетах, вы можете повысить свой CTR, не обязательно поднимаясь в обычном органическом рейтинге.

И учитывая, что 70% сниппетов получены из результатов, не занимающих первую позицию, это отличный способ увеличить количество кликов — и потенциально даже на кликов больше, чем на кликов, чем наивысший результат.

Заключение

Сегодня SEO является неотъемлемой частью любой маркетинговой стратегии.

Итак, чтобы ответить на вопрос «что такое SEO в маркетинге?», Самое простое объяснение состоит в том, что это лучший способ улучшить вашу видимость в Интернете и привлечь внимание потребителей, которые активно ищут информацию.

Он также предлагает множество преимуществ, которых не может предложить никакая другая тактика цифрового маркетинга.

Для многих маркетологов самым большим преимуществом является то, что он позволяет им привлекать новых клиентов, не платя за рекламное место.По мнению других, обычные результаты приносят на кликов больше и внимание на больше, чем реклама.

Кроме того, правильная стратегия может также помочь вам улучшить PR вашего бренда и опередить ваших конкурентов.

И, учитывая все эти очевидные преимущества, нет причин не оптимизировать ваш сайт.

Если вы готовы сразу перейти к техническому объяснению, вы можете проверить наш ресурс на , как использовать SEO для повышения рейтинга и повышения конверсии.

Но мы рекомендуем твердо понимать, как работают поисковые системы, прежде чем вносить какие-либо изменения.Итак, если вы хотите начать с самого начала, вы можете найти всю информацию, необходимую для создания прочной базы, в нашем ресурсе, посвященном , как работает поиск Google в 2018 .

Что было самым большим преимуществом использования SEO для вашей компании?

Как улучшить свой рейтинг в поисковых системах

Где ваша практика оценивается в Google?

Ваш веб-сайт является сильным инструментом цифрового маркетинга только в том случае, если люди могут найти его в Интернете. Люди могут искать по названию вашей практики, например [ABC Physical Therapy], или выбирать более общий поиск, например [физиотерапия в Ричмонде, штат Вирджиния].Ваш сайт должен быть в первых строчках результатов поиска! Как вы можете оптимизировать свой сайт и повысить его рейтинг в поисковых системах? С помощью SEO или поисковой оптимизации.

SEO, поисковая оптимизация, включает в себя создание и оптимизацию вашего веб-сайта и других средств интернет-маркетинга для достижения высоких позиций в результатах поиска. Логика, лежащая в основе SEO, постоянно развивается, поскольку в ней задействовано очень много факторов. Google и другие поисковые системы часто обновляют свои поисковые программы и требования.Итак, ваш веб-сайт должен продолжать развиваться по мере изменения интернета и лучших практик веб-дизайна. При планировании веб-сайта вашей практики вам необходимо иметь под рукой команду отраслевых экспертов. Они в курсе последних требований и тенденций в области SEO. А специалисты по SEO будут постоянно обновлять ваш сайт, чтобы он оставался актуальным на протяжении многих лет.